ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

5 легендарных копирайтеров и примеры их работ

Основатели крупнейших агентств, авторы рекламных концепций и известные копирайтеры создавали идеи, которые десятки лет спустя остаются оригинальными и понятными. Читать примеры отличного копирайтинга для вдохновения, расширения кругозора и обучения.

1. Дэвид Огилви

Огилви — классик рекламы XX века, основатель агентства Ogilvy & Mather, автор книг о рекламе и о своей деятельности.

Дэвид Огилви создавал рациональную рекламу, делал упор на выгодах продукта и фактах. Он был не просто хорошим, а одним из лучших копирайтеров в мире. И вот пример рекламного копирайтинга.

1958 год. для Roll-Royce:

«На скорости в 60 миль в час самый сильный шум в новом Roll’s Royce — тикание часов».

В том же году продажа этой марки автомобилей увеличилась на 50%.

2. Владимир Маяковский

Поэт Владимир Маяковский в паре с художником Александром Родченко создали известные советские рекламные плакаты. Свои работы они подписывали как «Реклам-конструкторы».

Владимира Маяковского можно назвать одним из лучших копирайтеров России. В Советском Союзе основным заказчиком рекламы было государство.

Сам Маяковский говорил об этом:

«Реклама — это промышленная, торговая агитация! Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Это оружие, поражающее конкуренцию. При нэпе надо пользоваться для популяризации государственных, пролетарских организаций, контор и продуктов всеми оружиями, пользуемыми врагами, в том числе и рекламой!»

Папиросы «Ира»

Нами оставляются от старого мира

только — папиросы «Ира».

ГУМ:

Все, что требует

желудок,

тело

или ум, —

все

человеку

предоставляет ГУМ.

Нечего

на цены плакаться —

в ГУМ, комсомольцы,

в ГУМ, рабфаковцы!

Папиросы «Посольские»

Даже дети, расставшись с соскою,

курят

«Посольскую».

Новый выпуск. Лучшего качества.

Расхватывайте

начисто!

 Плакаты, созданные Маяковским и Родченко:

 

 

3. Билл Бернбах

Бернбаха называют легендой рекламного мира за оригинальные идеи и одним из лучших копирайтеров. С его работ началась творческая революция в рекламе 60-70-х годов.

Один из основателей агентства DDB. Именно по идее Бернбаха арт-директоры и копирайтеры начали работать в парах, хотя раньше сидели в разных отделах.

Самые известные работы Бернбах создал для Volkswagen Beetle. Американцы, приывыкшие к кадиллакам, скептически отнеслись к европейской машине. «Жука» высмеивали за неуклюжий, безвкусный внешний вид. Бернбах превратил недостатки в достоинства: «Жук» позиционировался как демократичный и качественный автомобиль.

В результате Volkswagen продал более 500 тысяч машин. А кампания Think Small признана лучшей в XX веке.

 

Думай скромнее (Think Small, 1959)

Это никакая не новинка.

Сюда не набьется дюжина твоих однокашников. Никто не обратит на тебя внимания.

Многие из тех, кто ездят на «этой дешевке», не считают, что 32 мили на одном галлоне — это круто. А также о том, что ей нужно пять пинт масла вместо пяти кварт, что на одном комплекте резины можно проехать 40 000 миль, или что здесь не нужен антифриз. А вот о маленькой страховке, смешных счетах на ремонт, легком trade-in на новый автомобиль и парковке в самый маленький «карман» задуматься стоит.

Лимон (Lemon, 1962)

Этого «жука» мы забраковали. Причина: мелкая шероховатость хромированной полоски на бардачке. Вам все равно, а наш инспектор по качеству недоволен.

3389 инспекторов по качеству на заводе в Вольфсбурге проверяют автомобили Volkswagen на каждой стадии производства. Проверку проходит каждый амортизатор, каждое ветровое стекло. Основанием для выбраковки являются мельчайшие царапины на поверхности, едва заметные глазу. Финальная проверка собранного автомобиля — это 189 тестовых замеров, включая автоматический тормозной стенд. Такая придирчивость к мелочам означает, что VW служит дольше и обходится дешевле в техническом обслуживании. Это также означает, чтоо и обесценивается подержанный Фольксваген медленнее, чем другие автомобили. Дайте нам лимон — и мы делаем из него лимонад.

 

Уродливый (Ugly, 1969)

Уродливый. Но везет, куда вам надо

 

Снегоуборочная машина (Snow Plow, 1964)

Хотите знать, как водитель снегоуборочной машины добирается до своего рабочего места по заносам? Элементарно — он ездит на Фольксвагене.

Avis (прокат автомобилей): Мы больше стараемся (1964)

Вот еще отличный пример копирайтинга. Быть вторым — значит, работать лучше. Или проиграть.

На то и щука в озере, чтоб карась не зевал — Avis прекрасно знает справедливость этой пословицы. На рынке проката авто мы всего лишь вторые — и нам приходится очень стараться, чтобы нам не сожрали. Нам нет покоя — мы вытряхиваем все пепельницы, всегда заливаем полный бак, подзаряжаем аккумуляторы и проверяем исправность «дворников». И выставляем в прокат только новенькие мощные «Форды». Потому что до тех пор, пока ты не стал самой крупной рыбой в аквариуме, ты не можешь позволить себе разгильдяйства.

 

 

4. Россер Ривз

Американский рекламист, считал, что реклама должна не развлекать аудиторию, а продавать продажи. Придумал концепцию уникального торгового предложения — товар должен обладать исключительными свойствами и предлагать потребителю то, чего еще нет на рынке.

Слоган для M&Ms

«Melts in your mouth, not in your hands» («Тает во рту, а не в руках»)

Anacin

Стояла сложная задача: продвинуть на рынок точную копию Аспирина.

Россер Ривз сделал акцент на скорости действия: Anacin продвигался как самое быстрое средство от головной боли.

Джингл этой кампании «Fast, fast, fast relief» («Быстрое, быстрое, быстрое улучшение») стал фразеологизмом в речи американцев.

 

5. Раймонд Рубикам

Пионер рекламного бизнеса. Сооснователь агентства Young & Rubicam (Y&R).

Работал совместно с Джорджем Гэллопом, известным исследователем. Рубикам раньше многих осознал важность исследований и научного подхода для создания успешной рекламной кампании.

Если вам нужно анализировать контент или нужна статистика групп Вконтакте (или других соцсетей, своих и чужих страниц), вам будет полезным Popsters.

Рояли Steinway

The Instrument of the Immortals (Инструмент бессмертных). В кампании используются образы великих музыкантов.

«…во времена Листа и Вагнера, Рубинштейна и Берлиоза, а также сейчас качество „Cтейнвея“ было и остается бесспорным… пианино для тех, кто понимает и ценит великую музыку».

 

Полезные статьи на близкую тему:

• Как работать на фрилансе и не сойти с ума;
• Лучшие книги по маркетингу и рекламе всех времён.

 

10 лучших примеров хорошего копирайтинга – Plerdy

Без копирайтинга не существует маркетинга. Но хороший писатель еще не значит хороший копирайтер. Последний пишет не просто качественно и грамотно. Он способен вовлечь аудиторию читателей в процесс, мотивировать к действию: обучиться, совершить покупку, оформить подписку. Формирование имиджа компании или бренда также не обходится без работы копирайтера. Важно найти профи, который выработает уникальный tone of voice бренда. Ниже в статье рассмотрим примеры хорошего и плохого копирайтинга.

Почему важен хороший копирайтинг?

Примеры копирайтинга повсюду: McDonald’s годами формирует имидж семейного ресторана, Burger King — молодежного и бунтарского хаба, Apple говорит с клиентами официально, упаковывая импозантность в элегантный лаконизм текста. Копирайтинг — это стратегия.  Узнаваемость стилистики бренда даже в посте в Twitter — плоды этой стратегии.

Начиная с легенд о сотворении мира и древних мифов люди мыслят историями. Популярность Шекспира и Netflix тому доказательство. Рассказать историю бренда необходимо, чтобы вдохнуть в него жизнь. И только хороший копирайтинг на это способен.

10 лучших примеров хорошего копирайтинга

Для создания эффективного копирайтинга нужно знать историю и успешные кейсы из прошлого, работы мастеров и образцы того, как делать не стоит. Предлагаем вам десять удачных примеров копирайтинга.

Понимание аудитории BarkBox

BarkBox “выстрелила” на рынке товаров для собак: компания говорит на языке любви к домашним животным. Фото щенков и яркие фразы «Our pack has your back!», как и продающие месседжи, адресованные напрямую собаке, породили массу подражателей в отрасли. Залог успеха? Хорошая работа с ICP (ideal customer portrait) и создание голоса бренда, который близок и понятен клиентам. В итоге покупатель думает: «Такую рекламу могли создать только настоящие собачники»! Идеальный пример копирайтинга — кейс портфолио успешной компании!

Bombas’ Броская копия

Существует теория: поэзия возникла как метод запоминания массивов информации в дописьменный период. Знания передавали в песнях (сказаниях, мифах, а потом и поэмах — таких, как «Илиада» и «Одиссея»). Методики запоминания спустя тысячелетия превратились в науку. Поэтому рифмованный слоган или песенка — отличная, цепкая реклама. Мотив “Beanz Meanz Heinz” производителя бобов H. J. Heinz Company — пример одного из лучших воплощений метода. Тридцать лет песню крутили в Британии, ее мотив знал каждый. Позже метод был дискредитирован массой посредственных исполнителей. Поэтому главное правило — только лучшие рифмы или вообще никаких рифм.

Удачный пример копирайтинга: производящая носки компания использует слоган «Kids Socks That Pop», который не только рифмуется, но и прямо говорит о продукте. “Stock Up. Sock Up.” — еще один вариант яркого слогана Bombas, которая превратила обычную рекламу в искусство именно благодаря хорошему копирайтингу.

Игра слов Бруклина

Игра слов на грани фола и контролируемая «утечка» корпоративной почты: производитель постельного белья Brooklinen начал «черную пятницу» на неделю раньше и превратил ее в «черную неделю», опередив конкурентов. А письмо с просьбой протестировать ссылку на скидки, отправленное якобы по ошибке, стало вирусным.

Чтобы оживить “скучную” отрасль, компания заигрывает с чувством юмора потребителей. Суть — в постоянном балансировании на рубеже допустимого и пикантных намеках. Помните: это работает только в случае хорошего копирайтинга. Некомпетентный писатель может испортить всё одним постом.

Специфика и детализация (Rolls-Royce)

Рекламный слоган Rolls-Royce «Specificity and detail» недавно отпраздновал шестидесятилетие и до сих пор считается одним из лучших примеров копирайтинга. Заголовок одной из рекламных статей звучал «At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock».

Если написать «машина очень тихая», читатель может не поверить. Добавьте впечатляющую деталь вроде «нам понадобился стетоскоп, чтобы услышать работу оси» или «часы работают громче машины» — и реклама сработает. Тут важны факты и правдивость.

Острый юмор (Ricola)

Производитель леденцов от кашля Ricola не пробует уверить покупателей в их качестве, и не приглашает врачей на интервью. Он создаёт серию видеороликов о том, как внезапный кашель может исковеркать смысл сказанного и всё испортить. Никакого убеждения — только демонстрация продукта. Реклама 2014 года, которая была успешной, оказалась живее других — и вошла в коллекцию примеров копирайтинга.

Этот саркастический подход не стоит использовать для социальных и политизированных тем, если вы не готовы к возможному Twitter-storm. «Чёрный пиар» — тонкий лёд, и его стратегия должна разрабатываться с особенной тщательностью.

Поймите точку зрения ваших клиентов, а затем переверните ее (Volkswagen)

Иногда эффективно пойти от обратного. Но не робко переступить черту и боязливо отпрыгнуть назад, а выступить гордо. И объяснить, почему это круто.

Отличный пример копирайтинга: 70 лет назад в США были в моде большие авто и пестрые, “кричащие” рекламные плакаты. Volkswagen сделал все наоборот: компания выпустила черно-белый постер с крошечным автомобилем и слоганом «Think small.» И реклама, и товар кардинально отличались от уже привычных — поэтому стали заметны. А очевидные преимущества (минимум горючего и техобслуживания, дешевая страховка) обеспечили продажи.

Ваши ценности — наши ценности (Innocent Drinks)

Непринужденность, прямолинейность и удар на упреждение — стратегия бренда Innocent Drinks. Прежде, чем клиент подумает «А нет ли в их смузи каких-то добавок?», на сайте уже есть ответ: “Нет”. Так стоит поступать с каждым вопросом, который может возникнуть у покупателя. В описании фигурирует и фраза «Только лучшие фрукты»: никаких «но». И никакой синтетики.

Чтобы предвидеть вопросы клиента, нужно его знать. Не стоит писать лишь «Мы с вами близки по духу». Нужно ещё и угадывать сомнения потребителя — тогда он сам убедится в вашем единении.

Articulate

Каламбур и остроумные словарные игры с аудиторией в ключе заголовков «not the usual blah blah» актуальны для отрасли, где люди не хотят ассоциировать себя с безликой частью системы. Неформальность и непринужденность помогли агентству внутреннего маркетинга Articulate привлечь массу клиентов. Чего стоит страница знакомства с командой на сайте компании: “Мы не куры в клетках — мы вольные, творческие люди.” Приятно иметь дело с такими креативными специалистами копирайтинга!

First Round Capital

Эмпатия, понимание и солидарность — вот tone of voice компании First Round Capital, помогающей создавать бизнес. Это отразилось в слогане «Starting a company is lonely.» Потенциальные клиенты чувствуют: их понимают. А значит, поймут и проблемы, с которыми сталкиваются стартапы. Чувство локтя и всесторонняя поддержка — разве это не то, чего хотим все мы?

Trello

Понятность и кристальная четкость — кредо текстов Trello. Описания инструмента, упрощающего менеджмент проекта, говорят просто о сложном. Воплощают доступность изложения информации! Параллельно с лаконизмом внедряются и неформальные детали, напоминающие о человечности — этот веб-проект создали не роботы.

10 примеров плохого копирайтинга

Неудачные примеры копирайтинга не вдохновляют, но предостерегают: зная, как не нужно делать, нам проще избегать ошибок.

Когда шутка не удалась

Одна плохая шутка в рекламе рождает миллионные убытки вместо прибыли. Пример: AirBnb на рекламных бордах в шутливо-непонятной форме обвинял сеть публичных библиотек в нецелевом использовании доходов. Последствия? Справедливо бурное возмущение, констатация дурного вкуса и персональные извинения директора AirBnb.

Когда вы отталкиваете свою аудиторию

Центр медицинских услуг разместил на общественном лифте рекламу, призывающую подниматься по лестнице и принимать “здоровые решения”. Это привело в бешенство людей, которые используют лифт вынуждено, а не из-за лени. Результат: фотографии людей в инвалидных колясках перед дверью с рекламой — и ужасные репутационные потери.

Когда ты жил под скалой

Каталог Bloomingdale опубликовал рекламу, где мужчина страстно смотрит на женщину, этого не замечающую. Рядом подпись: “Spike your best friend’s eggnog when they’re not looking.” Это уже даже не просто плохая шутка, а подталкивание к уголовно наказуемому преступлению!

Когда каламбур идет не так.

Очень «не так»

McDonald’s, пробующий пошло шутить про “чёрный вход” в ресторан, Ray-Ban заявляющий, что очки хотят «сесть вам на лицо» — все эти примеры копирайтинга выглядят неуместно и глупо. Особенно в исполнении мировых брендов. Шутка практически за гранью запросто может обернуться фиаско.

Типографическая ошибка

Нанимайте только грамотных копирайтеров. Не скупитесь на работу редактора и корректора. Сделайте дабл-чекинг привычкой. Иначе реклама рискует превратиться в мем, вот только конверсия будет нулевой, а репутационные потери — иногда невосполнимыми. Примеров, когда о правильном пишут неправильно — масса. Уверены: в вашей коллекции курьезов тоже есть парочка — поделитесь в комментариях!

Не удачная вычитка

 

Adidas разослал поздравительное письмо с ошибкой: «Congrats, you survived the Boston Marathon!». Злая фатальность: это случилось незадолго до теракта во время Бостонского марафона в 2013. Компании пришлось извиниться, но репутация пострадала.

Классовые стереотипы

Компания Kent RO в рекламе хлебопечки утверждала, будто обслуживающий персонал повышает риск подцепить коронавирус. Последствия: обвинения в дискриминации по классовому признаку, призыв бойкотировать компанию и публичная критика.

Плагиат

Воровать плохо, даже если вы — Apple. В рекламе iPhone использовались фразы уличного художника, с которым не расплатились. В итоге пришлось заплатить именем, подорванным доверием и позором. Красть в эпоху, когда информация доступна в сети — смехотворно глупо.

История делает письмо

Позволять нагромождению фактов диктовать тональность текста — ошибка. Копирайтинг — не научно-популярная литература, а текст, который решает проблемы и отвечает на вопросы покупателя. Писать стоит так, будто вы ведете непринужденный, вежливый разговор, объясняющий суть дела.

Описательные слова не всегда помогают

Прилагательные как сравнения в литературе: уместны точечно. И каждое должно бить прямо в цель. Глаголы и короткие фразы-действия работают эффективней, чем назойливый рой комплиментов, которые компания сама себе выписала.

Итог

Люди смотрят на рекламу всего несколько секунд, часто читают только заголовки. Одна маленькая ошибка может превратить кампанию в антирекламу, а неудачная шутка так запятнать репутацию, что восстанавливать доброе имя придется годами. И наоборот: талантливый копирайтинг станет вирусным и многократно себя окупит. Делаем вывод: экономить на текстах как экономить на здоровье — категорически вредно.

9 качеств высокоэффективных копирайтеров

Многие из часто упоминаемых качеств копирайтера настолько очевидны, что невольно возникает вопрос, были ли они вообще написаны писателями. Сколько должно начинаться с какого-то варианта «сильных навыков письма», «знания английского языка» или вечно двусмысленного «творчества».

Любой профессиональный копирайтер, неожиданно, обладает всеми ими.

И если цель этих статей состоит в том, чтобы пойти по очевидному пути, я хотел бы, по крайней мере, увидеть, как в одной из них рассказывается о других чертах, которые, кажется, есть у большинства профессиональных писателей — приступы беспокойства, всепоглощающее стремление к совершенству. , а также постоянная борьба с синдромом самозванца, в котором каждый хорошо полученный фрагмент приписывается удаче, а следующий в конечном итоге разоблачит вас в мошенничестве, которым вы являетесь. Вы знаете, обычное.

Я хочу сказать, что если мы сделаем (правильное) предположение, что каждый копирайтер уже обладает необходимыми условиями, что тогда отличает великого от посредственного?

Насколько нам известно, хорошим копирайтером является:

1) Первоклассный исследователь и интервьюер 

его огромные знания, чтобы написать убедительный текст. Однако чаще всего копирайтерам приходится переходить от клиента к клиенту, а иногда и от отрасли к отрасли. Таким образом, им нужно быстро набрать скорость.

Эффективное исследование не ограничивается несколькими поисками в Google или просмотром материалов, предоставленных клиентом. Хотя это важный и необходимый шаг к хорошо выполненной работе, по-настоящему эффективные копирайтеры знают, что интервью с соответствующими заинтересованными сторонами так же необходимо по двум причинам.

Во-первых, разговор с заинтересованной стороной дает другую точку зрения, которая может помочь сформулировать направление текста. И, во-вторых, интервью с экспертом — это более эффективный способ добраться до сути того, что важно, в отличие от попыток выделить это из информации о богатстве без контекста.

Для этого требуются сильные навыки интервьюирования, поэтому мы предлагаем освежить их.

2) Знание предполагаемой аудитории

Говоря о том, почему важно понимать свою аудиторию, легендарный копирайтер Дэвид Огилви сказал: «Если вы пытаетесь убедить людей сделать что-то или купить что-то, мне кажется, вы должны использовать их язык, язык, который они используют каждый день, язык, на котором они думают. Мы стараемся писать на родном языке».

Качественный текст, будь то рекламный текст, электронные книги, сообщения в блогах или заголовки, более эффективен, если он понимает, о чем думает, говорит и что ищет целевая аудитория. В противном случае усилия могут привести к кампаниям, которые полностью промахнутся.

Конечно, близкое знакомство с аудиторией невозможно без необходимых навыков исследования и интервьюирования.

3) Жажда учиться, но знает, когда ее утоляют 

Копирайтер может проводить исследования и брать интервью, но без врожденной тяги к знаниям его усилия будут неустойчивыми. Однако есть вероятность, что, уже работая копирайтером и читая статьи о качествах исключительного человека, желание учиться существует. На самом деле сохраняется обратное.

Иногда копирайтеры настолько поглощены изучением деталей того, что они изучают, что откладывают написание, полагая, что должен быть какой-то компонент, который они упустили из виду, который усилит их текст. Другими словами, они не могут видеть лес за деревьями.

Качественные копирайтеры знают, что их цель должна состоять в том, чтобы узнать как можно больше информации о продукте и аудитории, чтобы написать эффективный текст, и ничего больше. В условиях сжатых сроков стать экспертом нецелесообразно.

4) Сообщил

Вот секрет копирайтеров. В тот или иной момент большинство копирайтеров либо а) хотели стать писателем, б) в настоящее время являются писателями на стороне, либо в) пытаются стать писателем. Несмотря на творческий подход и использование письменного слова, копирайтинг, в отличие от журналистского или творческого письма, направлен на продажу товара или услуги. Да, хорошо написанная работа, очевидно, лучше справляется с этой задачей, но, в конце концов, написание — это не продукт, а инструмент, используемый для его продажи.

Это важное отличие. Плохие копирайтеры часто наполняют свою работу прозой или другими литературными приемами, пытаясь сделать из безобидного проекта своего рода возвышенное искусство. Или, если они немного более изощренны, они пытаются вернуться к золотому веку рекламы и длинных текстов.

Хорошие копирайтеры, напротив, понимают современный мир. Они хорошо осведомлены о том, как потребители просматривают и читают, понимают важность привлекающего внимание заголовка, могут сформулировать цели продаж и маркетинга и кое-что знают о SEO и оптимизации ключевых слов. Остальные вещи они оставляют после работы.

5) Толстокожие 

Писать — значит создавать что-то из ничего. Таким образом, мысль об убийстве своих любимых может быть трудной для восприятия, даже если при этом копия становится намного сильнее. Но это цена работы в такой субъективной области.

Всегда отказываться от отзывов других — не лучшая идея. Это может привести к росту обиды и снижению производительности, если коллеги будут чувствовать, что они ходят по яичной скорлупе. Хорошие копирайтеры верят в свои убеждения, но понимают, что не всегда могут быть правы.

6) Уверенный в себе 

Хотя хорошие копирайтеры должны быть открыты для отзывов, они также должны защищать свои идеи, где это уместно. Это может варьироваться от малого (выбор слов) до большого (общее направление текста). Цель состоит не в том, чтобы быть агрессивным, а в том, чтобы четко объяснить мыслительный процесс, который привел к решению.

Правда в том, что клиенты, редакторы и коллеги не всегда могут быть правы, поэтому хороший копирайтер не обязан немедленно соглашаться. Эффективный копирайтер знает, что лучший способ действий — начать диалог, в котором каждый может высказать свои мысли.

7) Антиперфекционист 

Если копирайтер ждал, пока он или она «закончит» работу, прежде чем отправить ее клиенту, никакая работа никогда не будет выполнена. Леонардо да Винчи когда-то сказал правду: «Искусство никогда не бывает законченным, его можно только оставить».

Все серьезные копирайтеры изначально подходят к своей работе в надежде создать идеальную статью, определяющую их карьеру. И чаще всего остаются неудовлетворенными. Они будут думать: «Если бы у меня было еще немного времени», пытаясь запечатлеть то, что казалось таким идеальным в их голове.

Хорошие копирайтеры понимают, что стремление к совершенству, пусть и благородное, бесполезно. Они знают, что могут бесконечно настраивать, но понимают, что «достаточно хорошо» — это именно то, что нужно.

8) Желание обратиться за помощью 

Письмо — это занятие в одиночестве. Конечно, планирование и наброски могут быть совместными, а этап обратной связи будет включать в себя несколько сторон, но реальная задача написания может быть выполнена только одним человеком. В результате многие копирайтеры склонны считать себя «одиноким волком», но это далеко не так.

Ни один писатель не стал опытным благодаря собственным усилиям. Во время своего образования и в своей карьере учителя, профессора, редакторы и коллеги давали рекомендации. Хороший копирайтер знает, что отношения между наставником и подопечным никогда не прекращаются.

Копирайтеры должны искать наставников, которые могут постоянно подталкивать их к достижению большего в их карьере. В отличие от редакторов, которые дают отзывы об отдельных работах, наставники дают советы «в целом», необходимые для преодоления взлетов и падений творческой карьеры.

В то же время хороший копирайтер знает, что в определенный момент своей карьеры ему или ей следует наставлять младших коллег.

9) Всегда читаю

Нет, мы не о романах, хотя это тоже хорошо. Исключительный копирайтер всегда в курсе последних тенденций в отрасли, часто просматривая такие публикации, как AdWeek , Advertising Age , Digiday и … Agency Post. Они никогда не останавливаются на достигнутом и съеживаются, когда их считают оторванными от мира.

Кроме того, чтение помогает копирайтерам продолжать совершенствовать английский язык.

Темы: Копирайтинг

5 факторов, отличающих великих копирайтеров

29 марта 2017 г. Последнее обновление

Источник изображения

Это распространенный миф, что любой, кто хорошо пишет, может быть копирайтером. Однако правда в том, что великие копирайтеры обладают уникальными навыками и качествами, которые присущи не всем писателям. Если ваша цель — стать эффективным копирайтером, хорошая новость для вас заключается в том, что этим навыкам и качествам можно научиться. Как и в большинстве случаев, ключом к написанию отличного текста является много практики.

Если вы хотите нанять копирайтера для своего бизнеса, следующие 5 характеристик великих копирайтеров помогут вам отличить действительно талантливых от просто посредственных.

1. Великие копирайтеры решают проблемы

Хороший копирайтер поймет суть вашего бизнеса, а также его способность решать проблемы клиентов. Хороший копирайтер может превратить это в текст, который поможет вам привлечь клиентов. Людей привлекает свежая, уникальная копия, но им также нужно испытывать эмоции, прежде чем они достанут свои кошельки и купят ваши услуги или продукты. Обещание решения их проблемы часто помогает.

Талантливый копирайтер знает, как создать текст, который создаст эмоциональную связь, часто рассматривая ваш продукт с точки зрения покупателя и подчеркивая преимущества выбора вашего продукта по сравнению с продуктом вашего конкурента. Как показывает Copyblogger, написание текста — это решение проблемы.

2. Великие копирайтеры понимают веб-сайты

Будь то интуитивно или благодаря многолетнему опыту, профессиональный копирайтер знает основы отличного текста веб-сайта. Они знают, как наполнить сайт привлекательным контентом, а не ерундой и количеством слов. Ваш копирайтер должен быть наполнен творческим потенциалом, чтобы создавать оригинальные идеи для вашего бизнеса, и быть готовым внести предложения, которые принесут пользу вашему сайту.

Хороший копирайтер сможет указать на те области вашего сайта, которые работают, и дать рекомендации относительно тех областей, которые, возможно, необходимо изменить. Талантливый копирайтер понимает тон или голос, который разработала ваша компания, и органично впишет свою работу в ваш существующий контент. Не уверены, что копия вашего веб-сайта делает свое дело? Прочтите этот пост от Unbounce.

3. Великие копирайтеры хотят построить партнерство

У великих копирайтеров много общего, и самое главное — это желание, чтобы ваша компания преуспела. Если вы наняли подходящего копирайтера, вам будет казаться, что у вас есть партнер, который наслаждается успехом вашего бизнеса так же, как и вы. Они понимают путь к успеху и примут ваши идеи, а также предложат свои собственные.

Часто великие копирайтеры делают все возможное, чтобы помочь вам добиться успеха. Обычно они предоставляют ценность и знания сверх того минимума, который необходим для выполнения их обязательств. Они оценят развитие деловых отношений и будут стремиться быть партнерами, поддерживающими вашу компанию. А почему бы и нет? В конце концов, ваш успех равен их успеху.

4. Великие копирайтеры интересуются тенденциями

Успешные копирайтеры крайне любопытны. Они пишут на самые разные темы и не возражают против исследования, если у них нет знаний по предмету. У них есть тяга к пустякам и лакомым кусочкам, а это значит, что они могут потратить много времени на исследование малопонятных идей. Это может превратиться в уникальные идеи контента, которые помогут развивать ваш бизнес.

Хорошие копирайтеры также дадут вам новый взгляд на обычную тему. Со всеми исследованиями, которые копирайтеры проводят ежедневно, они, как правило, имеют четкое представление о текущих тенденциях в веб-дизайне, создании контента и маркетинге. Эта информация чрезвычайно ценна для вашего бизнеса.

5. Великие копирайтеры гибкие

Иногда владельцы бизнеса и копирайтеры могут иметь разные представления о пути создания или реализации копии. У владельца бизнеса может не быть четкого направления для своего контента или у него могут быть ошибочные цели. Возможно, они купились на распространенные мифы о копирайтинге. Хороший копирайтер будет достаточно уверен, чтобы высказывать мнения и идеи, которые помогут клиенту достичь своих целей, но знает, когда отступить и позволить клиенту принять решение.

Профессиональный копирайтер может грамотно ответить на вопросы, принять конструктивную критику и внести изменения в соответствии с вашими указаниями. Копирайтеры могут высказывать свое мнение об изменениях в тексте, но они понимают, что это ваше дело и, в конечном счете, ваше решение.

Великий копирайтер проведет свое исследование и усердно поработает, чтобы создать текст, который понравится вашей аудитории и превратит читателей в платных клиентов.