ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИТоварный знак Кока-Кола Компани (US). Логотип
Статус: по данным на 21.03.2012 — действует
(111) Номер регистрации: 242
(210) Номер заявки: 460
(181) Дата истечения срока действия регистрации: 31.10.2005
(220) Дата подачи заявки: 23.07.1925
(151) Дата регистрации: 28.01.1927
(540)
(732) Имя правообладателя:
Кока-Кола Компани (US)
(511) Классы МКТУ и перечень товаров и/или услуг:
32 — питательные и тонические напитки.
Извещения об изменениях, относящихся к регистрации товарного знака
Продление срока действия регистрации товарного знака
(732) Имя правообладателя:
Кока-Кола Компани, корпорация штата Делавэр (US)
(186) Дата, до которой продлен срок действия регистрации: 31.10.2005
Опубликовано: 25.05.1996
Регистрация лицензионного договора о предоставлении права на использование товарного знака
(732) Имя правообладателя:
Кока-Кола Компани, корпорация штата Делавэр (US)
(791) Наименование лицензиата:
ООО «Кока-Кола Ставрополье Боттлерс», Ставропольский край, Солуно-Дмитриевское, Восточная, 7 (RU)
(793) Указание условий и/или ограничений лицензии:
Исключительная лицензия предоставлена по 30.05.2000
Дата и номер регистрации договора:
04.11.1996 7632
Опубликовано: 25.08.1997
Регистрация лицензионного договора о предоставлении права на использование товарного знака
(732) Имя правообладателя:
Кока-Кола Компани, корпорация штата Делавэр (US)
(791) Наименование лицензиата:
ООО «Кока-Кола Красноярск Боттлерс»
(793) Указание условий и/или ограничений лицензии:
Исключительная лицензия
Дата и номер регистрации договора:
27.05.1997 675
Опубликовано: 12.04.1998
Регистрация лицензионного договора о предоставлении права на использование товарного знака
(732) Имя правообладателя:
Кока-Кола Компани, корпорация штата Делавэр (US)
(791) Наименование лицензиата:
АОЗТ «Кока-Кола Акфес Владивосток», 690054, Владивосток, 2-я Шоссейная ул., 1 (RU)
(793) Указание условий и/или ограничений лицензии:
Сроком по 31.12.2000
Дата и номер регистрации договора:
10.11.1997 1826
Опубликовано: 25.06.1998
Регистрация лицензионного договора о предоставлении права на использование товарного знака
(732) Имя правообладателя:
Кока-Кола Компани, корпорация штата Делавэр(US)
(791) Наименование лицензиата:
АОЗТ «Кока-Кола Ростов Боттлерс», 344007, Ротсов-на-Дону, Буденовский пр., 4а, 3-й этаж (RU)
(793) Указание условий и/или ограничений лицензии:
Исключительная лицензия предоставлена сроком по 31.05.2001
Дата и номер регистрации договора:
10.11.1997 1800
Опубликовано: 25.06.1998
Регистрация лицензионного договора о предоставлении права на использование товарного знака
(732) Имя правообладателя:
Зи Кока-Кола Компани, корпорация штата Делавэр (US)
(791) Наименование лицензиата:
ЗАО «Кока-Кола Рефрешментс Москоу», 119633, Москва, ул. Новоорловская, 7 (RU)
(793) Указание условий и/или ограничений лицензии:
Исключительная лицензия для товаров 32 класса — безалкогольные напитки предоставлена сроком до 31.12.2000
Дата и номер регистрации договора:
06.03.1998 3124
Опубликовано: 12.11.1998
Выдача дубликата свидетельства на товарный знак
(732) Имя правообладателя:
Дзи Кока-Кола Компани, корпорация штата Дэлавэр (US)
Дата выдачи дубликата:
19.05.1998
Опубликовано: 12.11.1998
Регистрация лицензионного договора о предоставлении права на использование товарного знака
(732) Имя правообладателя:
КОКА-КОЛА КОМПАНИ, 30313, штат Джорджия, Н.-У. Сити оф Атланта, Норт Авеню, 310ДЗЕ (US)
(791) Наименование лицензиата:
КОКА-КОЛА БОТТЛЕРЗ ОРЕЛ, 302024, г. Орел, ул. Итальянская, 6
(793) Указание условий и/или ограничений лицензии:
Исключительная лицензия предоставлена для использования на территории Тульской, Воронежской, Орловской, Калужской, Брянской, Липецкой, Курской, Смоленской, Белгородской, Тамбовской и Тверской обл. РФ до 30.04.2006.
Дата и номер регистрации договора:
07.03.2003 30002
Опубликовано: 12.05.2003
Регистрация лицензионного договора о предоставлении права на использование товарного знака
(732) Имя правообладателя:
Дзе Кока-Кола Компания, корпорация штата Делавэр (US)
(791) Наименование лицензиата:
КОКА-КОЛА СТАВРОПОЛЬЕ БОТТЛЕРС, 357332, Ставропольский край, Андроновский р-н, с. Солуно-Дмитриевское, ул. Восточная, 7
(793) Указание условий и/или ограничений лицензии:
Исключительная лицензия на территории Ставропольского края, республик: Дагестан, Кабардино-Балкария, Карачаево-Черкессия, Северная Осетия, Ингушетия, Чеченской республики до 30.05.2005.
Дата и номер регистрации договора:
20.02.2002 27217
Опубликовано: 12.07.2003
Регистрация лицензионного договора о предоставлении права на использование товарного знака
(732) Имя правообладателя:
ДЗЕ КОКА-КОЛА КОМПАНИ, 310 Норт Авеню, Н.У., Атланта, штат Джорджия 30313 (US)
(791) Наименование лицензиата:
Общество с ограниченной ответственностью «КОКА-КОЛА ВЛАДИВОСТОК БОТТЛЕРС», 690054, г. Владивосток, 2-я Шоссейная ул., 1
(793) Указание условий и/или ограничений лицензии:
Лицензия на территории Приморского края, Хабаровского края, Сахалинской обл., Магаданской обл., Корякского автономного края, Камчатской обл., Еврейской автономной обл., республики Саха (Якутия), Амурской обл., Чукотского автономного округа по 30.11.2011.
Дата и номер регистрации договора:
23.10.2003 31733
Опубликовано: 25.12.2003
Регистрация лицензионного договора о предоставлении права на использование товарного знака
(732) Имя правообладателя:
ДЗЕ КОКА-КОЛА КОМПАНИ, корпорация штата Делавэр (US)
(791) Наименование лицензиата:
ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия», 603032, г. Нижний Новгород, ул. Баумана, д. 66
(793) Указание условий и/или ограничений лицензии:
Лицензия до 31.12.2006 на территории Москвы, Московской, Ярославской, Ивановской, Рязанской, Владимирской, Костромской обл., С.-Петербурга, Ленинградской, Калининградской, Новгородской, Архангельской, Вологодской, Псковской обл., Республики Карелия, Мурманской обл., Екатеринбурга, Свердловской обл., Республики Башкортостан, Оренбургской обл., Нижегородской обл., Республики Татарстан, Республики Чувашия, Республики Мордовия, Республики Марий-Эл, Самарской, Ульяновской, Пензенской обл.
Дата и номер регистрации договора:
21.06.2003 28033
Опубликовано: 25.02.2004
Другие изменения, относящиеся к регистрации товарного знака
(732) Имя правообладателя:
Дзе Кока-Кола Компани, 310 Норт Авеню, Н.-У. Сити Атланта, штат Джорджия 30313 (US)
Сведения об изменениях в регистрации:
Действие лицензионного договора № 28210 от 02.07.2002 прекращено с 16.01.2004. Дата и номер регистрации изменения 16.01.2004, № 32492.
Опубликовано: 25.03.2004
Продление срока действия регистрации товарного знака
(732) Имя правообладателя:
ДЗЕ КОКА-КОЛА КОМПАНИ, корпорация штата Делавэр (US)
(186) Дата, до которой продлен срок действия регистрации: 31.10.2015
Опубликовано: 25.06.2005
Выдача дубликата свидетельства на товарный знак
(732) Имя правообладателя:
ДЗЕ КОКА-КОЛА КОМПАНИ, корпорация штата Делавэр (US)
Дата выдачи дубликата: 18.11.2005
Опубликовано: 12.01.2006
Изменения (дополнения) в лицензионный договор
(732) Правообладатель:
Дзе Кока-Кола Компани, корпорация штата Делавэр, Уан Кока-Кола Плаза, Атланта, Джорджия 30313, США (US)
(791) Лицензиат:
Общество с ограниченной ответственностью «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия», 603032, г. Нижний Новгород, ул. Баумана, д. 66 (RU)
Дата и номер регистрации договора:
21.06.2002 28028-28067
Характер внесенных изменений (дополнений):
Внесены изменения в п.1.1. договора, в п.4.1., а именно «настоящий договор действителен до 31.12.2013».
Дата и номер регистрации изменений в договор: 12.02.2008 РД0032621
(580) Дата внесения изменений в Госреестр ТЗ: 12.02.2008
Опубликовано: 12.03.2008
потребители считают цветовую маркировку напитков удобной
Почти полтора года назад Роспотребнадзор начал реализацию проекта добровольной маркировки пищевых продуктов «Светофор». Он предполагает цветовую индикацию на упаковке: зеленую, желтую и красную — в зависимости от уровня содержания в продукте соли, сахара, жира, насыщенных жиров, с учетом суточной нормы потребления. За прошедшее с введения «Светофора» время стало понятно: большинство потребителей считают маркировку удобным инструментом, помогающим сделать оптимальный выбор при покупке продуктов.
Как рассказали «Российской газете» в Роспотребнадзоре, присоединившиеся к проекту компании совместно с ведомством проводили опросы и исследования для получения обратной связи от потребителей. По данным ВЦИОМ, 82% россиян считают маркировку «Светофор» достаточно информативной и удобной для сравнения пищевой ценности различных продуктов в одной и той же категории и принятия решения о покупке. А 74% опрошенных уже сегодня хотят ориентироваться на цветовую индикацию при покупке продуктов. Почти половина из них объясняют свое желание пользоваться цветовой маркировкой заботой о здоровье.
— Основываясь на результатах исследований, производители приняли решение расширить географию дистрибуции промаркированных продуктов на всю территорию страны, — указали в Роспотребнадзоре. — Потребители отметили, что маркировка «Светофор» для них ясна и понятна — легко воспринимается, заслуживает доверия, помогает ориентироваться в информации о пищевой ценности продуктов, следить за правильным рационом питания.
Главная задача маркировки — донести подробную и достоверную информацию до потребителя, содействовать соблюдению принципов здорового питания и снижению рисков для здоровья граждан. Проект «Светофор» является добровольным для производителей продуктов питания, однако крупнейшие компании к нему присоединились. Это лидеры в своих сегментах — производители напитков, молочных продуктов, мороженого, соусов. Coca-Cola стала первой компанией средипроизводителей безалкогольных напитков, внедривших цветовую маркировку маркирующей свою продукцию. В Роспотребнадзор рекомендует указывать содержание веществ на 100 г/мл или на порцию. Coca-Cola указывает содержание веществ и на 100 г/мл, и на порцию (250 мл), а также процент от установленного среднесуточного потребления (потребности) на одну порцию. Именно это процентное значение выделяется цветом — красным, желтым или зелёным.(потребности), посчитанных на одну порцию, и выделяются цветом — красным, желтым или зеленым.
Участники опроса ВЦИОМ среди положительных сторон маркировки на порцию продукта выделили простоту и доступность для понимания (17%), удобство в целом (4%) и удобство в том случае, если в порции продукта меньше 100 грамм (4%), а также при расчете своего рациона/диеты.
— Coca-Cola всегда выступала за прозрачность и доступность информации о продукции для потребителя. В 2011 году мы были первыми, кто добровольно ввел в России информативную маркировку на лицевой стороне упаковки своей продукции, — рассказал генеральный менеджер Coca-Cola в России Энди Бакингем. — Мы находимся в постоянном поиске решений, которые позволят сделать предоставляемую потребителям информацию еще лучше. В России Coca-Cola с радостью присоединилась к предложенной Роспотребнадзором инициативе цветовой маркировки пищевой ценности, а именно о содержании нутриентов на 100 г/мл и на порцию с указанием процента от установленного среднесуточного потребления на одну порцию напитка.
Пилотный проект такой маркировки был запущен с июня на пяти напитках торговой марки Coca-Cola. До конца 2019 года маркировка появится на пластиковых бутылках всей представленной в России линейки Coca-Cola.
— Важно понимать, что цветовая индикация «Светофор» не отражает опасность или вред продукта для здоровья, — подчеркнули в Роспотребнадзоре. — Задача — цветом показать потребителю содержание соли, сахара и жиров в продуктах питания. Таким образом, потребитель сможет осознанно решить, какие продукты можно есть практически без ограничения, а какие потреблять умеренно.
Первые результаты введения цветовой маркировки только предстоит оценить, однако, по словам Энди Бакингема, уже сейчас очевиден тренд, что в этом году сегмент бескалорийных и низкокалорийных напитков демонстрирует значительный рост в России — более чем на 60% по сравнению с прошлым годом. Например, продажи Coca-Cola без сахара растут в несколько раз быстрее классической версии напитка.
— Мы видим хороший потенциал категории в будущем, и, следуя тренду, снижаем количество калорий и в других напитках, — отметил Энди Бакингем. — Калорийность газированных напитков компании Coca-Cola снизилась на 9,6%, а соковой продукции — на 10,6%. Доля добавленного сахара в Fanta, Sprite и Sсhweppes сократилась на 30-80%.
В Европе монохромная маркировка пищевой ценности на порцию продукта уже давно существует и хорошо знакома более 500 миллионам европейских потребителей. По данным Организации экономического сотрудничества и развития, «светофорный» тип маркировки может на 18% увеличить число людей, сделавших выбор в пользу более сбалансированного питания, в результате чего сократится объем потребляемых калорий. Производителям также важно, чтобы потребители привыкли к цветам, которые используются в маркировке — красному, желтому и зеленому.
Они призваны информировать потребителя об уровне содержания различных нутриентов в порции продукта. Так, например, красный цвет не означает «опасность», он отражает высокое содержание нутриента относительно установленного среднесуточного потребления (потребности). Это не значит, что такой продукт нельзя употреблять или следует его избегать. Красная маркировка лишь информирует о том, что нужно обратить внимание, как часто вы выбираете этот продукт или как много вы его потребляете.
Пищевые продукты с желтой маркировкой отдельных нутриентов позволяют составлять разнообразную и сбалансированную диету, но можно рекомендовать включить в нее и маркированные зеленым цветом продукты. Зеленый цвет обозначает низкое содержание определенного нутриента. «Со временем, когда люди привыкнут правильно распознавать значение цветов на маркировке, можно будет обсудить вопрос об обязательной маркировке всех продуктов, — полагает Энди Бакингем. — На наш взгляд, в первую очередь, необходимо развивать культуру осознанного потребления. Мы хотим, чтобы люди выбирали напитки, исходя из своих потребностей и особенностей своего организма. Мы находимся в постоянном поиске решений, которые позволят сделать предоставляемую потребителям информацию еще лучше».
С сентября этого года Coca-Cola проводит ежемесячный опрос среди потребителей, чтобы оценить, насколько удобен такой тип маркировки. По результатам опросов компании и фокус-групп для потребителей, которые ориентируется на цветовую маркировку, важны возможность повысить уровень контроля над потреблением сахара, калорий и поддержания более сбалансированной диеты. Также они ценят повышение уровня информированности о составе и пищевой ценности напитков. «Мы уверены, что на данный момент те, кто любят продукцию под товарным знаком Coca-Cola, выбирают наши напитки за традиционный вкус и неизменное качество, в котором мы можем быть уверены на 100%», — добавил Энди Бакингем.
Опросы потребителей показали, что их осведомленность о содержании тех или иных нутриентов в безалкогольных напитках стала больше. К тому же, потребители хорошо воспринимают порционный подход к маркировке и считают его удобным. Большинство из них полагают, что маркировку нужно распространять и на другие напитки и пищевые продукты. Это согласуется и с позицией Роспотребнадзора.
— Важным компонентом в продвижении принципов здорового питания стало взаимодействие с частным сектором, производителями продуктов питания, ритейлом и средствами массовой информации для формирования среды, которая мотивирует граждан соблюдать простые принципы здорового питания, — подчеркнули в ведомстве.
В Coca-Cola проект пока называют пилотным. По словам Энди Бакингема, в компании решили использовать предложенную Роспотребнадзором цветовую схему, проанализировать, как воспримут ее потребители, и затем, возможно, откорректировать ее с учетом поведения потребителей.
-Мы активно изучаем, как наши потребители реагируют на дополнительную маркировку продукции. Нам важно понять, замечают ли они наше нововведение и имеет ли это значение при выборе продукции. Мы начали этот проект с напитков Coca-Cola ТМ, потому что они наиболее известны нашим потребителям, — заключил Бакингем.
Логотип Кока-Кола – какие цвета, история появления | Дизайн, лого и бизнес
Кока-Кола – гигантская американская пищевая корпорация, изготавливающая концентраты, сиропы и безалкогольные напитки. Самым популярным продуктом является газированная вода с одноимённым названием. Она реализуется практически во всех государствах мира, пользуется огромной любовью и популярностью уже больше 100 лет.
Разработать логотип для бизнеса за 5 минут
Нажмите кнопку «Создать» и конструктор бесплатно создаст для вас логотип. Просто выбирайте и начинайте работать!
Сегодня компания владеет (частично или полностью) более чем 350 торговыми марками, в частности: Fanta, Sprite, Добрый, Моя семья, Schweppes, Blazer, Bonaqua/Bonaqa, Fuze tea и другими.
История бренда Кока-Кола
В 1886 году американец Джон Стит Пэмбертон, которому принадлежала маленькая фармацевтическая фирма, разработал уникальный рецепт. Напиток, изготовленный согласно прописанной схеме, дарил тонус, избавлял от усталости и стресса, помогал бороться с нервными расстройствами, заряжал энергией и активировал мозговую деятельность.
Уже через неделю (после «тестирования» на родственниках) изобретение продавалось в крупнейшей аптеке Атланты (5 центов за порцию). Доступная цена и отменный вкус способствовали активному росту спроса на данную продукцию.
Логотип Кока-Кола: история создания и цвета
Изначальный логотип Кока-Кола создал Фрэнк Робинсон (секретарь Пэмбертона). Это произошло практически сразу после того, как было решено запустить массовую продажу напитка. Эмблема состояла только из наименования компании. Надпись была выполнена черным цветом на белом фоне.
Шрифт был схож с аккуратным рукописным («в стиле Спенсера»). Именно такой формат начертания букв применялся в деловой переписке вплоть до 1925 года.
1890 год значим для компании: специально для напитка разработан причудливый спиралевидный шрифт. У многих данный стиль ассоциировался с нотами, басовым и скрипичным ключами. Однако благодаря этой уникальной детали не получилось повысить продажи компании.
В 1893 году была спроектирована первая модель эмблемы, знакомая нынешнему массовому покупателю.
Уникальный красный цвет (право «владения и распоряжения» которым принадлежит исключительно корпорации) лого Кока-Кола появился спустя более полувека (в 1950 году). С этих пор на всех фирменный знаках бренда присутствовали элементы красного цвета. Это значительным образом повлияло на корпоративный стиль компании в целом.
История логотипа Кока-Кола
Фирменный знак бренда множество раз изменял свой вид. Далее подробнее о том, как менялся логотип Кока-Кола.
1940 год — эмблема максимально схожа с современной версией лого. Однако на данном логотипе отсутствует красный цвет. Но шрифтовой стиль, в котором была выполнена надпись, сохраняется в знаках бренда и по наши дни.
1950 годы – coca-cola логотип располагается на алом фоне. Шрифт сохраняется, как и на предыдущих лого. Отличительная особенность дизайна данной эмблемы – необычная форма фигуры, в которую вписано название.
1969 год – на логотипе бренда впервые появляется изображение белой волны. Этот элемент в дальнейшем переходит и в остальные варианты эмблем. Сейчас волна является неотъемлемой частью фирменного стиля компании.
1985 год – происходит значительный ребрендинг. Теперь изменился не только фон, но и шрифт надписи. Единственное, что осталось неизменным, — основные цвета. Но данный вариант логотипа просуществовал всего 2 года, после чего был разработан новый дизайн.
1987 год – на логотип Кока-Кола вернулся полюбившийся покупателям шрифт. Также снова была добавлена белая волна. Фон стал красным, а название бренда было дополнено надписью «Coke».
1993 год – на эмблеме появляется изображение фирменной стеклянной бутылки с напитком. Основной красный цвет дополняется бордовым оттенком. Но даже эти изменения не ухудшили идентификацию логотипа с компанией. Данная версия дизайна использовалась брендом 10 лет.
2003 год – композиция дополняется желтой волной, а надпись «Coke» заменяется на «Classic». Также на новом логотипе появляются «пузырьки», символизирующие бодрость и мягкий вкус напитка.
2007 год – представители компании решают избавиться от изображения волны на лого. Поэтому на логотипе Coca-Cola бренда остаётся только название компании. Оно все также представлено в красном цвете. Данный вариант логотипа используется до сих пор. Однако на продукции бренда можно встретить другой дизайн. Это связано с необходимостью адаптации эмблемы.
Заключение
Логотип Кока-Кола – фирменный знак, который претерпевал значительные изменения за продолжительную историю своего существования. Сегодня лого Кока-Кола является настоящей визитной карточкой вкуснейшего напитка, который любим шестым поколением потребителей. А сам бренд сохраняет свою популярность уже много десятилетий благодаря уникальности и качеству реализуемой продукции.
Твитнуть
Поделиться
Поделиться
Отправить
Класс!
Отправить
Другие статьи
История компании Coca-Cola / Selfire — блог с историями
Создание рецепта напитка
В современном мире любой человек, будь то президент Америки или бездомный, первоклассница или доктор наук, на вопрос, что такое Coca-Cola, без труда даст точный ответ. Сложно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, складывающиеся в слова, воистину священные для большинства американцев — Coca-Cola. Это один из самых успешных и узнаваемых брендов: эксперты оценивают его более чем в 70 миллиардов долларов.
И мало кому придет в голову, что первый год существования газированного напитка оказался… убыточным для его создателей. Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов, тогда как вложено было 70. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже.
Началась же история этого, даже по американским меркам невероятно успешного бизнеса, как часто случается, с пустяка. С домашнего рецепта, составленного химиком-любителем и по совместительству владельцем небольшой фармацевтической фирмы Джоном Ститом Пембертоном в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Бывший армейский кавалерист, капитан Пембертон после поражения конфедератов оказался не у дел и был вынужден крутиться, чтобы свести концы с концами. Перебравшись из родного Коламбуса в Атланту, он открыл фармацевтическую фирму, т.к. с юных лет увлекался химическими опытами. Сварив сироп он позвал своего друга и по совместительству бухгалтера Френка Робинсона (Frank M. Robinson), и поделился с ним открытием. Френк посоветовал ему записать этот чудесный рецепт. Сироп был сладким и густым. Джон отнес его в самую крупную в городе аптеку «Джекобса» (Jacobs’ Pharmacy). В тот же день первые порции сиропа, по пять центов за стакан, были проданы посетителям.
Основные ингредиенты Coca-Cola были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев получали наркотик кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон также утверждал, что кока-кола исцеляет от импотенции, и что на неё можно перейти тем, кто пристрастился к морфию (к морфию, кстати, был неравнодушен и сам Пембертон).
Здесь нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали (к примеру, в повести «Знак четырёх» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс делает себе инъекции кокаина в минуты бездействия, так тягостно переносимые им). Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — кока-кола в этом не была инновацией.
Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, и написал слова Coca-Cola красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.
Оригинальное название и начертание зарегистрированы в качестве торговой марки в Патентном бюро США, только компания Coca-Cola имеет право пользоваться ими. Надо признать, «покушений» на элементы фирменного стиля со стороны конкурентов было не мало. «Кола» судилась с нарушителями много и с удовольствием, по одному уничтожая незадачливых конкурентов. Были иски и за использование фирменного цвета (красный запатентован как таковой), и похожего шрифта, и даже цвета самого напитка.
Газированный напиток
После самых первых неуверенных шагов, «Кока» продолжает свое развитие. К концу 1886 года Coca-Cola стала «шипучкой». Рассказывают, что некий страдающий от похмелья южанин заглянул в аптеку Джейкобса, где продавали Coca-Cola, и заказал стаканчик напитка. Продавец Уилли Венэйбл поленился идти в другой конец зала к водопроводу и спросил посетителя, не против ли он пропустить вместе с сиропом Пембертона немного содовой. Тот согласился, а выпив, пришел в такой восторг, что вскоре все аптеки Атланты стали подавать Coca-Cola только в сочетании с содовой.
В 1886 году в Атланте ввели сухой закон. Народ перекинулся на Coca-Cola, в делах наметились положительные сдвиги. Но у изобретателя чудо-рецепта ухудшилось здоровье, к тому же у него не было необходимого капитала для дальнейшего расширения бизнеса. И Пембертон продал заветную формулу и все необходимое оборудование различным партнерам, в частности, две трети своей фирмы тому самому Венэйблу — первооткрывателю шипучего варианта Coca-Cola. Инвентарная опись, составленная Пембертоном ко времени перепродажи бизнеса, дает нам ключ к тщательно засекреченному рецепту Coca-Cola: масло лимона, масло лайма, масло мускатного ореха, экстракт муската, экстракт листьев коки, ванилин, цитрусовая кислота, апельсиновый эликсир, масло нероли (из цветков апельсинового дерева) и кофеин. В целом за свое изобретение автор получил 2000 долларов. Он умер в нищете 16 августа 1888 года и был похоронен на кладбище для бедных. Только 70 лет спустя основателю компании Coca-Cola поставили каменное надгробие.
Спустя некоторое время в Атланте появился бедный иммигрант из Ирландии Аза Кендлер (Asa G. Candler). В его карманах было всего 1 доллар и 75 центов, но он твердо верил, что ему посчастливится на новом месте. Владея незаурядным коммерческим талантом в скором времени он действительно заработал небольшой капитал и приобрел рецепт Coca-Cola у вдовы Пембертона за 2300 американских долларов (в то время это были очень большие деньги). Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия «The Coca-Cola Company» с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов. И если Пембертон был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании Кока-Кола, зарегистрировав ее 31 января 1893 года. Товарный знак «Кока-Кола», используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США 31 января 1893 года. В том же году были выплачены и первые дивиденды по акциям Компании (20 долларов на акцию). С тех пор каждый год компания неукоснительно выплачивала дивиденды своим акционерам.
Кандлер был христианином и трезвенником. Он верил, что Coca-Cola — идеальный безалкогольный напиток и панацея от всех болезней. Словно предчувствуя грянувший через сотню лет бум, Кандлер и Фрэнк Робинсон засели за разработку нового рецепта на основе пембертоновского оригинала, чтобы улучшить вкус и увеличить срок годности, сохранив бодрящее воздействие на организм. А через несколько лет, когда достигла апогея антикокаиновая кампания, Coca-Cola переключилась на новую рецептуру с применением листьев коки, из которых уже экстрагировали кокаин.
Уставный капитал Coca-Cola в 1892 г. был равен $100 тыс. Coca-Cola была во многом обязана изобретательности своего президента, который не уставал придумывать, говоря современным языком, эффективные маркетинговые ходы. Например, Кандлер предлагал в рекламных целях бесплатно поставить какой-нибудь аптеке два галлона сиропа (что соответствовало 256 стандартным порциям готового напитка) — в обмен на 128 имен и адресов ее постоянных клиентов. Затем каждому из них высылали талон на приобретение одного бесплатного стаканчика Coca-Cola в указанной аптеке. Расчет был прост и точен: посетители, попробовав новый напиток, закажут еще по стаканчику, таким образом аптекарь мгновенно сбудет всю партию товара. После чего обязательно закажет еще! Кроме того, Кандлер активно торговал часами, календарями и сувенирами с торговой маркой Coca-Cola. Сегодня все это азы рекламного дела, но век назад такие вещи были в новинку, и с их помощью можно было творить чудеса.
Оглушительный успех
Бизнес стремительно пошел в гору. И в 1916 году появляется оригинальная бутылка Coca-Cola, которая сейчас безошибочно выделяется потребителями в ряду конкурентов.
«Отец» этой оригинальной бутылки «с талией» — Бенджамин Томас, выкупивший у создателей права на продажу бутилированной «Кока-Колы». Стремясь повысить свою прибыль, он искал нетривиальную форму, которая не ассоциировалась бы ни с каким другим продуктом, кроме его собственного. «Такую, — писал он впоследствии. — Чтобы ее можно было опознать в темноте, на ощупь, в разбитом виде, чтобы по осколкам можно было понять, что в ней была „Кока-Кола“». И ему это удалось. А идею подала… тогдашняя мода. В 1914 году женщины носили юбки-годэ с перехватом ниже талии. Эти пропорции и были выбраны для оригинальных бутылочек. И надо отметить, продажи сразу уверенно поползли вверх, не говоря уже о том, что Coca-Cola стала еще более узнаваемой буквально по нескольким чертам.
Изменение формы бутылки поспособствовало и повышению эффективности рекламных кампаний Coca-Cola, а также укреплению имиджа брэнда. Бутылку «вручают» Санта-Клаусу, который отныне становится частым гостем на рождественской рекламе этой газированной воды. Спаянность образа получилась настолько прочной, что многие американцы до сих пор свято уверены: сам образ Санты был придуман «Колой». Ведь он одет в костюм с корпоративными цветами и постоянно носит с собой известную емкость «с талией».
Кстати, в самый первый раз Coca-Cola была продана в бутылке прямоугольной и бесцветной, в 1894 году. Владелец магазина в Виксбурге (штат Миссисипи), размышляя над тем, как надежнее перевезти на дальнюю плантацию газировку, продававшуюся тогда исключительно в разлив, догадался приобрести необходимое оборудование и стал разливать напиток в бутылки.
В самой же компании бытует легенда, что однажды к Кандлеру пришел его знакомый, пообещавший сообщить хозяину секрет быстрого увеличения доходов фирмы. Кандлер заплатил ему за секрет большие деньги. Получив чек, человек наклонился и прошептал на ухо Кандлеру: «Разливайте напиток в бутылки». Кандлер не последовал совету, потому что бутылки иногда взрывались, а это приводило к судебным разбирательствам. Тем не менее в 1899 году был построен первый завод по производству бутилированной Coca-Cola в Чаттануге (штат Теннесси), а к началу 1920 годов количество таких предприятий перевалило за тысячу.
Кстати, с Coca-Cola связано так много мелочей в нашей жизни, что порой мы уже и не задумываемся об этом. В 1933 году появились первые автоматы по продаже бутылок Coca-Cola. В магазинах стали предлагать six-packs — упаковки из шести бутылок, с успехом дожившие до нового тысячелетия. В то же время компания Coca-Cola освоила еще одно новшество — выносные холодильники, которые устанавливались в любом магазине. Откуда посетитель мог сам забрать охлажденную бутылку любимого напитка. Таким образом, исчезал последний барьер между потребителем и конечным продуктом — прилавок.
Для развития бизнеса необходимы две вещи — хороший продукт и хорошая реклама. Аза Кендлер начал первую в истории Coca-Cola рекламную кампанию под лозунгом: «Пейте „Кока-Колу“! Прекрасную и освежающую!» (Delicious and Refreshing). Компания Кока-Кола начала свою деятельность с создания отдела реализации. Аза привлек молодых, энергичных «барабанщиков», так в Америке называли сотрудников торгового отдела. А поскольку хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным, Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он начал рассылать по почте купоны на получение бесплатной порции Coca-Cola, а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака Coca-Cola.
Новый безалкогольный прохладительный напиток Coca-Cola приобретал все большую популярность. Многие из тех, кто впервые попробовал «Кока-Колу» в магазине или ресторане, брали ее еще и домой. Вскоре, почти каждый считал своим долгом попробовать модный напиток, который с таким энтузиазмом пили все вокруг.
Производство сувенирной продукции, рекламирующей товарный знак Coca-Cola, принесло компании неслыханный успех. Легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип Coca-Cola читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама «Кока-Колы» всегда отличалась яркими и заметными образами, которые были по душе каждому американцу. Напиток рекламировали наиболее известные артисты и спортсмены. Высокое качество напитка и красивая реклама принесли Coca-Cola невиданный успех.
В 1894 году был открыт первый, за пределами Атланты, завод по изготовлению сиропа. Это произошло в Далласе, штат Техас. Следующими были заводы в Чикаго (Иллинойс) и Лос-Анджелесе (Калифорния). В 1895 году г-н Кендлер не без удовольствия мог сообщить в ежегодном отчете акционерам, что «отныне „Кока-Колу“ пьют в каждом штате на всей территории США». По мере того, как стремительно возрастал спрос на «Кока-Колу», разрасталась и штаб-квартира Компании. В 1898 году на Эджвудавеню в Атланте было выстроено новое трехэтажное административное здание. Айза Кендлер наивно полагал, что его будет вполне достаточно для нужд Компании «на все времена» — оно оказалось тесным уже через десятилетие.
До 1894 года Coca-Cola продавалась в розлив. Это происходило до тех пор, пока владелец магазина в городе Виксбург Джозеф Биденхарн (Joseph A. Biedenharn), размышляя над тем, как лучше доставлять напиток на плантации вдоль реки Миссисипи, не установил в своей лавке оборудование по розливу Coca-Cola в бутылки. Так он стал первым производителем напитков The Coca-Cola Company. Но, по-настоящему система производства развернулась пятью годами позже. Два предпринимателя из Чаттануги (Теннеси) Бенджамин Томас (Benjamin F. Thomas) и Джозеф Уайтхед (Joseph B. Whitehead) получили от г-на Кендлера эксклюзивные права на розлив и продажу напитка Coca-Cola практически на всей территории Соединенных Штатов.
Айза Кендлер не видел большой выгоды в том, чтобы продавать напиток в бутылках и уступил «эксклюзив» за символическую плату — всего за один доллар. Забегая вперед, отметим, что только в 1928 году объемы сбыта кока-колы в бутылках превысили объемы продаж «в розлив». По новому контракту первый завод по розливу «Кока-Колы» был построен в Чаттануге в 1899 году. Собственно, с этого момента и начинается история всемирной Системы «Кока-Колы», системы боттлинга — производства и сбыта напитков через партнеров — так называемых «франчайзи».
За последующие 20 лет число заводов достигло одной тысячи, причем 95% из них принадлежали местным предпринимателям и на них работал местный персонал. На сегодня система производителей The Coca-Cola Company является самой крупной и разветвленной производственной и дистрибьюторской сетью в мире.
1902 год ознаменовался появлением главного конкурента — компании Pepsi-Cola.
Первыми двумя странами где Кока-Кола развернула свою деятельность после завоевывания Америки стали Куба и Панама, случилось это в 1906 году. Но, как это может показаться с первого взгляда, развитие Компании не было абсолютно безоблачным: как и другие популярные продукты, Coca-Cola в скором времени начали подделывать. Для борьбы с производителями фальшивой Coca-Cola были нанятые агенты знаменитого поискового агентства Пинкертона. Одним из средств защиты зарегистрированного товарного знака Coca-Cola стала изобретенная в 1915 году известная теперь всему миру контурная бутылка. Ее дизайн разработали на предприятии Root Glass Company в штате Индиана. В 1977 году контурная бутылка была зарегистрирована как один из товарных знаков The Coca-Cola Company наряду со знаками «Coca-Cola» и «Coke» (зарегистрирован в 1945 г.).
В 1919 году Аза Кендлер продал компанию Кока-Кола Ернсту Вудраффу (Ernest Woodruff), способному банкиру из Атланты и группе других инвесторов за 25 миллионов долларов. В 1920 году появился первый ботлер в Европе — во Франции. В 1923 году Компанию возглавил Роберт (Robert W. Woodruff), 33-летний сын Ернста Вудраффа, который оставался на посту 60 лет и cтал настоящей живой легендой Компании. Новый президент компании Кока-Кола сделал основной акцент на качестве напитка. В период своего президентства Роберт Вудрафф создает корпорацию «Кока-Кола Экспорт Корпорейшен», занимающуюся развитием бизнеса компании Coca-Cola по всему миру. В том же году были утверждены единые стандарты производства и продажи бутилированной колы: от рецептуры смешивания напитка до расстановки бутылок на полках магазинов. В марте 1923, Coca-Cola изобрела картонную упаковку на шесть бутылок. В 1927 году, The Coca-Cola Co. впервые начала рекламную деятельность на радио.
Летом 1928 года американская команда привезла 1000 ящиков Coca-Cola на Олимпийские игры в Амстердам. В скором времени Coca-Cola и спорт стали нераздельными понятиями. Coca-Cola постоянный спонсор Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров и других спортивных соревнований. В 1929 году Компания осуществила удачный проект: впервые был использованный металлический «кулер» — холодильник без верхней крышки, дающий возможность продавать охлажденный напиток в любую жару.
Санта-Клаус и Кока-Кола
В 1931 году состоялась очередное знаменательное событие в истории Coca-Cola. Компания заказала американскому художнику Хаддону Сундблому дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса. До этого Санта-Клаус одевался как придется, в одежду разнообразнейший цветов и оттенков, что выглядело не очень весело. Художник долго думал какое лицо нарисовать Санте и… сделал свой автопортрет. Вот так, уже много лет в Рождество на нас смотрит добрый и веселый Санта-Хаддон.
В 1939 году PepsiCo начала продавать напиток в бутылках большей емкости по ценам продукции конкурента. Вся реклама Pepsi была построена на сравнении цен и размеров бутылок. Продажи Pepsi стали стремительно расти. Тогда-то Coca-Cola и решила серьезно взяться за конкурента. Был предъявлен иск о нарушении прав на использование торговой марки-слова «кола» в названии напитка. Длительное и скандальное судебное разбирательство завершилось мировым соглашением. Это положило начало настоящей «холодной войны» компаний.
Перед Второй Мировой войной Coca-Cola продавалась уже в 44 странах. Вступление США в войну сопроводждалось приказом Роберт Вудраффа своей «армии»: «Я хочу, чтобы каждый человек в военной форме мог получить бутылку Кока-Колы за 5 центов. Где бы он ни был и несмотря на то, сколько это будет стоить Компании». Более 5 миллионов бутылок Кока-Колы было доставлено военным на протяжении войны.
В августе 1958 года, в Бостоне, дебютировала «Fanta». Три года спустя, первого февраля 1961 года было открыто производство напитка «Sprite».
В 1960 году Компания начала разливать свои напитки в жестяные банки, ранее предназначенные только для армии. А с 1977 в пластиковые бутылки PET (Polyethylene Terephthalate) емкостью 2 литра.
В 1979 году Компанию возглавил Роберто Гозуэта — один из самых успешных менеджеров XX века.
В 1982 году появилась Diet Coke в которой вместо сахара используется сахарозаменитель. В одной баночке содержится всего 1 калория.
Конечно, американцы не могли обойтись без любимой «Кока-Колы» и в космосе. Так в 1985 году Coca-Cola отправилась навстречу к звездам. Это была не обычная банка, а специальная, с трубочкой.
Современная Кока-Кола
Сегодня мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных предприятий-неконсолидированных боттлеров. Например, Coca-Cola Enterprises Inc. работает в США (где производит примерно 70% потребляемых американцами напитков) и в ряде стран Западной Европы. В 1996 году компания приобрела концентратов на 1,6 млрд долларов. Другой крупный боттлер-Coca-Cola Amatil Ltd. занимает аналогичные позиции в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В странах Восточной Европы работает Coca-Cola Helenic Botling Company.
На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Coca-Cola. Но трем из них принадлежит 80% от всего мирового объема продаж — это Кока-Кола, Фанта и Спрайт. В мире выпускается около 70 сортов Фанты с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее). Кока-Колы существует 8 видов. Компания Coca-Cola старается удовлетворить вкусы всех потребителей — она выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами. А еще компания Coca-Cola выпускает натуральные соки. Совместно с компанией Nestle выпускаются холодный чай — Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом 1999 года Coca-Cola преобрела все права на торговую марку «Schweppes», принадлежащую ранее компании Cadbury.
На сегодняшний день товарный знак Coca-Cola является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола — известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Coca-Cola знают 98% всего населения земного шара. Coca-Cola продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции компании.
Интересные факты о Кока-Коле:
— «Кока-кола» хорошо удаляет ржавчину (остаются следы от красителей). Этот эффект достигается за счёт содержания в «Кока-коле» ортофосфорной кислоты. Также известно, что кола удаляет накипь в чайнике и налёт в унитазе. Однако не рекомендуется использовать её в этих целях, так как для этого есть специализированные средства, содержащие кислоту.
— «Кока-колой» пользуются, чтобы смывать пятна крови. Американские полицейские держат в служебных машинах несколько галлонов колы, чтобы смывать пятна крови с асфальта на месте ДТП.
— Если всю выработанную кока-колу раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 767 бутылок.
— Если бы всей выработанной кока-колой заполнить бассейн глубиной 180 сантиметров, то его длина составляла бы 33 километра, а ширина достигла бы почти 15 километров. В такой бассейн могут одновременно войти 512 миллионов человек.
— Каждую секунду в мире выпивают 8000 стаканов напитков, выработанных компанией.
— Огромный знак «Кока-Колы», размещенный над павильоном «Мир Кока-Колы» в Атланте, состоит из 1407 обычных лампочек и 1906 «погонных» неоновых ламп. Высота знака — 9 метров, ширина — 8 метров, вес — 12,5 тонн.
— Наибольший знак «Кока-колы» расположен в чилийском городе Арика. Он установлен на вершине холма. Ширина знака — 122 метра, высота — 40 метров. Составлен этот знак из 70 тысяч бутылочек от «кока-колы».
— Первый наружный рекламный щит «Кока-Колы», нарисованный ещё в 1904 году, до сих пор находится на своём месте в городке Картерсвилл (штат Джоржия).
— В 1989 году «Кока-Кола» была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве.
— Две страны, в которых высочайший процент потребления в мире кока-колы на душу населения, не имеют между собою абсолютно ничего общего: это огромная континентальная субтропическая Мексика и крохотная островная приполярная Исландия.
— Наиболее длинный маршрут доставки «Кока-колы» находится в Австралии. Водителям грузовиков приходится преодолевать 1803-километровую трассу, чтобы доставить продукцию из города Перт (Южная Австралия) в населённые пункты Каррата и Порт-Хедленд.
Репортаж о Музее Кока-Колы в Атланте от Сергея Доли
Стратегии, которые сделали Coca-Cola одним из самых узнаваемых брендов на планете
В 1886 году Coca-Cola была эликсиром, сделанным из листьев коки и орехов, а в 1929 году превратилась в сладкий газированный напиток. Сегодня миллионы людей более чем из 200 стран ежедневно выпивают 1,9 миллиарда порций.
Однако создать продукт, которым смогут наслаждаться люди, недостаточно для того, чтобы стать одной из самых ценных компаний на планете. Coca-Cola использует семь дизайн- и маркетинговых стратегий, которые делают ее узнаваемой как на улицах Шанхая, так и в парках Атланты, где был придуман напиток.
Уникальная и проверенная рынком формула
Coca-Cola начала как менее опьяняющая версия вина из экстракта коки, что уже было популярным в 19 веке. Этой идеей загорелся полковник Джон Пембертон после участия в Гражданской войне США — он захотел изобрести разновидность вина из коки на основе дерева колы с алкоголем и кокаином. Однако принятые в 1886 году законы в Атланте вынудили производителей создать безалкогольные версии напитков.
Пембертон отправил своего племянника Льюиса Ньюмана с образцами собственных формул к местной аптеке, где люди могли продегустировать этот ранний вариант газировки. Ньюман передал дяде отзывы о разных видах, и к концу года Пембертон разработал оригинальный рецепт, созданный с учетом вкусов первых клиентов. Оригинальный состав до сих пор заперт в сейфе в Атланте.
Кокаин изъяли из напитка в 1903 году. После этого были сделаны и другие незначительные изменения, но в 1985 году компания остановилась на рецепте, который с тех пор практически не менялся. Это решение помогло Coca-Cola масштабироваться, поскольку ее руководство перестало тратить время на адаптацию вкуса к разным рынкам по всему миру.
Использование вневременного шрифта в логотипе
Бухгалтер Пембертона Фрэнк Мейсон Робинсон решил, что логотип компании должен быть выполнен шрифтом Spencerian, который использовался в бухгалтерской среде, поскольку это отличило бы продукты от конкурентных товаров. Компания стандартизировала логотип в 1923 году, придя к выводу, что если дизайн упаковки может меняться, приспосабливаясь к разным временам, то логотип должен оставаться нетронутым.
Это привело к разработке лого, которое и спустя 100 лет отпечатывалось в сознании людей по всему миру.
Специфическая бутылка
В дизайне культовой бутылки Coca-Cola содержится отсылка к стручку какао. После того, как в 1888 году основным акционером компании стал бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, он нацелился на продвижение напитка через маркетинг и сотрудничество с региональными бутилировщиками.
В 1915 году Кэндлер терял долю рынка, пока сотни конкурентов укрепляли свои позиции. Тогда он придумал национальный конкурс на новый дизайн бутылки, который должен был показать потребителям, что Coca-Cola — это премиальный продукт, который нельзя спутать с другими коричневыми напитками в идентичных стеклянных бутылках. Причем новую упаковку нужно было сделать с использованием прежнего оборудования.
Компания из Индианы Root Glass Company решила принять участие в конкурсе и сделать дизайн с намеком на название продукта. Изучая значение слова «coca» и аналогичных ему, руководитель фирмы увидел в словаре изображение стручка какао, которое привлекло его внимание. Форма растения показалось ему странной, но интересной, хотя сам напиток Coca-Cola не имеет с какао ничего общего. Тогда команда приступила к работе, а через год победила в конкурсе.
Coca-Cola использовала этот дизайн для оборонительного маркетинга, а также стала продвигать форму, ровно как вид бутылки и логотип. Даже когда пластик заменил стекло (из-за новых стандартов в упаковке в ряде стран), компания продолжила продвигать стеклянную бутылку как культовый символ.
Ответственный подход к поддержке высоких стандартов
Данная реклама 1890-х годов вписывалась в стратегию компании, которая стремилась оставаться премиум-напитком в отличие от конкурентов.
Компания Trust Company Эрнеста Вудрафа купила Coca-Cola у Кэндлера в 1919 году. Новый владелец сфокусировался на сохранении позиционирования высоких стандартов напитка.
Команда Coke приняла решение, что продукт должен попадать к потребителям с температурой 36 градусов по Фаренгейту (это около двух градусов по Цельсию), причем этот показатель никогда не должен превышать 40 градусов (около 4 градусов по Цельсию). Хотя сейчас это правило кажется неактуальным, раньше оно демонстрировало внимательное отношение компании к своему позиционированию и было одним из способов продемонстрировать премиальность.
Фиксированные цены в течение 70 лет
Сегодня для ИТ-стартапов это общепринятая тактика: компания начинает с предоставления услуг бесплатно, а потом повышает цену и ждет, пока клиенты к ней привыкнут. Еще до того, как эти сетевые эффекты стали стандартной практикой, Coca-Cola использовала тот же подход для масштабирования в США, а затем и по всему миру.
С 1886 по 1959 годы бутылка Coca-Cola стоила всего пять центов.
Маркетинг в виде «сарафанного радио»
Coca-Cola удалось разработать сообщение бренда, которое адаптировалось под все времена. Это стало очевидным после того, как Кэндлер, еще на ранних этапах жизни компании, сделал Coke не только напитком, но и потребляемым брендом. Одной из инициатив стало распространение среди ритейлеров брендированных продуктов, не связанных с компанией напрямую. Украшения, плакаты и кружки выдавались покупателям в качестве подарков. Ранее такой подход среди компаний никогда не использовался.
Большую роль также сыграла национальная, а затем и глобальная рекламная кампания, в которой бренд связывал себя со вкусом и свежестью.
Франшиза
Самое важное решение Кэндлера во время «воин газированных напитков» в 1880 году не имело ничего общего с брендингом, но сыграло огромную роль.
В 1899 году два теннессийских юриста — Бенджамин Томас и Джозеф Уайтхед — подошли к Кэндлеру и попросили у него попробовать Coca-Cola. Однако в то время напиток продавался в виде сиропа, который ритейлеры сами смешивали с газированной водой, — никто не пил Coca-Cola на ходу и не приносил домой. Тогда к Кэндлеру пришла идея продать право розлива всего за доллар, сохраняя свое право на сироп.
Это положило начало тому, что внутри компании называют The Coca-Cola System — франчайзинговому партнерству с бутилировщиками, которое позволило фирме серьезно повысить продажи. Сегодня существует 275 независимых бутилировщиков Coca-Cola по всему миру.
«The Coca-Cola Company — это не одна гигантская корпорация; это система маленьких компаний, — пишет Батлер. — И эта модель помогает ей масштабировать новые продукты, новую коммуникацию, новое оборудование…».
Coca-Cola, Apple и McDonald’s: тест по интеллектуальному праву
Попытайтесь угадать (или вспомнить!), какие знакомые бренды доказали общеизвестность своего торгового знака и добились его включения в реестр Роспатента. А заодно узнайте, через что некоторым из них для этого пришлось пройти.
Если совсем не справитесь, приходите 16 апреля на нашу конференцию «Интеллектуальная собственность-2019» и там все объяснят.
/
Начнем с простого. Напиток «Кока-Кола» продают почти во всех странах мира, но признали ли его общеизвестным в России?
Да, «Кока-Кола» — общеизвестный товарный знак
«Кока-Кола» в реестре Роспатента, конечно же, есть. Самый известный напиток в мире после воды попал в него еще в 2001 году – и стал одним из первых брендов, которому это удалось.
«Кола» вредная, а значит, ее нет в реестре Роспатента
«Кока-Кола» ушла из России, и её товарный знак вычеркнули из реестра
Дальше
Ульяновский автомобильный завод был основан в июле 1941 года после эвакуации специалистов со столичного Завода имени Лихачёва, чтобы им было где работать. После войны он начал производить грузовые, а потом и легковые автомобили – так, с конвейера ульяновского завода выезжали легендарные «Буханки» и «Патриоты». Но имеет ли бренд UAZ статус общеизвестного?
UAZ включили в реестр совсем недавно
Ульяновский автомобильный завод добился признания своего товарного знака UAZ общеизвестным лишь недавно — в конце 2018 года. Процесс был долгим: сперва Роспатент отказался включать знак в реестр, но в середине 2018 года Президиум Суда по интеллектуальным правам (дело )№ СИП-250/2018) заставил ведомство рассмотреть заявление еще раз. И в конце декабря 2018 года товарный знак UAZ наконец стал общеизвестным. А вот «кириллический» бренд УАЗ был признан общеизвестным несколько раньше — еще в 2017 году.Нет, Роспатент до сих пор не признал его общеизвестным
UAZ в этом списке давным-давно
Дальше
Мороженое «Магнат» появилось на российском рынке больше 15 лет назад. По данным соцопроса, проведенного в 2017 году, за это время «Магнат» стал самым узнаваемым брендом мороженого. А в реестре он есть?
Нет, никакого мороженого в реестре нет
Производитель мороженого «Магнат», компания «Юнилевер Русь», не регистрировала свой товарный знак как общеизвестный. Но когда компания «Геккон трейд» в 2018 году подала иск о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в отношении части товаров, Суд по интеллектуальным правам в деле № СИП-152/2018 по сути признал широкую известность мороженого «Магнат» — и отказал заявителю, который хотел продавать под этим брендом кофе. Кстати, «48 копеек» в реестре нет.Единственное общеизвестное мороженое — пломбир «48 копеек»
Дальше
Производитель главных российских самолетов «Ту» в 2017 году подал заявление о признании товарного знака «Туполев» общеизвестным. Но согласился ли с его общеизвестностью Роспатент?
Роспатент согласился, но конкуренты оспорили это в суде
Да, Роспатент внес «Туполева» в реестр
Нет, Роспатент отказал
Роспатент «Туполеву» отказал. После этого компания обратилась в Суд по интеллектуальным правам и добилась успеха там (дело № СИП-250/2018). В июле 2018 года суд обязал патентное ведомство повторно рассмотреть заявление компании о признании товарного знака общеизвестным. Впрочем, радость правообладателя была недолгой — в феврале 2019 года Президиум СИП отменил это решение и направил спор на второй круг.
Дальше
Это – логотип метро Санкт-Петербурга. Его признали общеизвестным?
Нет, не признали
Это логотип Петербургского метрополитена — самого глубокого метро в мире. И ГУП «Петербургский метрополитен» сделал многое для того, чтобы этот товарный знак признали общеизвестным. Предприятие доказывало, что коль скоро Санкт-Петербург — это туристическая столица России, то и известен он по всей России. Роспатент с этим не согласился, потому что товарный знак по сути используется только в одном городе и за его пределами неизвестен. А также указал, что буква «М» — это общепринятое сокращение слова «метро» или «метрополитен» и используется в качестве обозначения вида транспорта, а не конкретной системы. Но Суд по интеллектуальным правам и его Президиум в деле № СИП-437/2018 решили, что заявку ГУП нужно пересмотреть, а потому она вернулась к Роспатенту и сейчас ждет своего часа. А мы ждем всех 16 апреля на конференции «Интеллектуальная собственность-2019».Вообще-то, это логотип метро Нижнего Новгорода!
Дальше
С питерским метро разобрались. А это – логотип Московского метрополитена. Нашлось ли ему место в реестре Роспатента?
Постойте-ка. У московского метро другой логотип!
Да, этот товарный знак давно в списке общеизвестных
Нет. И вообще, он слишком часто меняется
Логотипа Московского метрополитена в реестре общеизвестных товарных знаков нет. Более того, последнюю версию логотипа Мосметро — красную букву М в булавке — зарегистрировали как товарный знак столичного метрополитена только в 2016 году.
Дальше
Не будем далеко уходить от буквы М. Логотип «Макдоналдс» – общеизвестный товарный знак?
Его удалили из реестра после того, как компания отказалась работать в Крыму
Ну уж «Макдоналдс»-то точно общеизвестный!
«Макдоналдса» нет в реестре
Как и другие М в этом опросе, логотип Макдоналдса не признан в России общеизвестным товарным знаком. А недавно сеть ресторанов еще и проиграла суд за товарный знак Big Mac. Правда, только в Европе.
Дальше
Под брендом «Ушастый нянь» компания «Невская косметика» с начала 2000-х производит детскую косметику, рекламу которой вы ни разу не видели по телевизору и не слышали по радио – это принципиальная позиция бренда. Помешало ли это общеизвестности бренда?
Реклама по ТВ обязательна для общеизвестности
Не помешало. Это общеизвестный бренд
«Ушастый нянь» смог добиться признания своей общеизвестности без рекламы по телевизору и на радио — и это один из редких таких случаев в практике, если вообще не единственный. В начале 2018 года Суд по интеллектуальным правам согласился с решением Роспатента и отказался признавать общеизвестность «Ушастого няня». Причиной тому стало как раз отсутствие документов о рекламе его продукции на радио и телевидении. Президиум СИП решение пересмотрел: иные средства рекламы также могут обеспечивать высокий уровень охвата целевой аудитории, указал суд по делу № СИП-684/2018. В феврале 2019 года Роспатент внес «Ушастого няня» в реестр — и на сегодняшний день это последний, 202-й товарный знак в списке. Кстати, раз речь зашла о рекламе: 16 апреля «Право.ru» проведет конференцию «Интеллектуальная собственность-2019». Будет интересно!
Дальше
От детской косметики перейдем к взрослым напиткам. Водка «Столичная», «Смирновъ», «Абсолют» и «Пять озер» признаны общеизвестными в России. Какая еще водка есть в реестре?
«Зеленая марка»
«Хортиця» попала в реестр в 2017 году. Вообще «алкогольных» знаков в нем достаточно много, одному «Ереванскому коньячному заводу» принадлежит шесть. Несколько пивных брендов — тоже на месте.
Ни одна из перечисленных
Дальше
Смартфоны есть у многих, а вот общеизвестный товарный знак получил лишь один их производитель. Какой?
Российская компания «ВОБИС Компьютер», продавец смартфонов Highscreen, добилась признания своего товарного знака общеизвестным в 2015 году.
Дальше
Зарегистрирован товарный знак «Кока-Кола» — Знаменательное событие
Товарный знак «Кока-Кола» был зарегистрирован 31 января 1893 года основателем компании The Coca-Cola Company Аса Кендлером. Этот напиток продается более чем в 200 странах мира. Согласно статистическим данным, 94% жителей всей планеты хоть раз слышали о бренде «Кока-Кола».
Напиток «Кока-Кола» был придуман в Атланте, штат Джорджия, США, 8 мая 1886 года фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном — бывшим офицером американской Армии конфедерации. Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона — Фрэнк Робинсон, который также, владея каллиграфией, написал слова «Coca-Cola» фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.
Основные ингредиенты «Кока-Колы» были таковы: три части листьев коки на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от расстройств нервной системы» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон также утверждал, что «Кока-Кола» исцеляет от импотенции и что на нее можно перейти тем, кто пристрастился к морфию.
В то время кокаин не являлся запрещенным веществом, и о его вреде для здоровья не было известно. Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — «Кока-Кола» в этом не была новинкой.
Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. На производство «Кока-Колы» было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность «Кока-Колы» возрастала, и прибыли от ее продажи тоже. В 1888 году Пембертон продал права на выпуск напитка. В 1892 году бизнесмен Аса Кэндлер, обладавший правами на «Кока-Колу», основал компанию «The Coca-Cola Company», которая занимается производством напитка и поныне.
С 1894 года «Кока-Кола» продавалась в бутылках. В 1902 году с оборотом в 120 тысяч долларов «Кока-Кола» стала самым известным напитком в США. Роман английского писателя-фантаста Герберта Уэллса «Тоно-Бэнге» представляет собой сатиру на создание, рекламу и распространение «Кока-Колы».
В конце 1890-х годов мнение повернулось против кокаина, а в 1903 году в газете «New York Tribune» появилась разгромная статья, утверждавшая, что именно «Кока-Кола» виновата в том, что упившиеся ею негры из трущоб начали нападать на белых людей. После этого в «Кока-Колу» стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые», из которых был удален весь кокаин.
В 1915 году дизайнер Эрл Дин из Терре-Хот, штат Индиана, придумал новую бутылку в 6,5 унции. Форма бутылки была вдохновлена плодом какао. Чтобы бутылка лучше стояла на ленточном конвейере, внизу сделано расширение. За все последующие годы было произведено более 6 миллиардов таких бутылок. В 1916 году было возбуждено 153 судебных иска против марок-имитаторов, таких, как Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola и Koca Nola.
В 1955 году «Кока-Кола» начала продаваться в бутылках объемом 10, 12 и 26 унций. В 1980 году «Кока-Кола» стала официальным напитком Олимпийских игр в Москве. В 1982 году начался выпуск диетической колы. В 1988 году «Кока-Кола» вышла на рынок СССР, производство было налажено на Москворецком пивоваренном заводе.
COCA-COLA Товарный знак компании Coca Cola, регистрационный номер 0022406
COCA-COLA — Сведения о товарном знакеСтатус: 800 — Зарегистрирован и продлен
Регистрационный номер
0022406
Статус
800 — Зарегистрированный и обновленный
000 000 000 000
Дата регистрации
1893-01-31
Маркировка
5000 — Иллюстрация: Рисунок со словом (ами) / буквой (а) / цифрой (ами) в стилизованной форме Набор
ЗаявленияОбозначение заявленных цветов
Цвет не заявлен как особенность знака.
Описание марки
Указанная торговая марка указанной компании состоит из слова или слов «Кока-Кола». Эти слова обычно записывались как составное слово, и в особой форме, представленной в сопроводительном факсимиле, то есть с нижней частью буквы «С», начинающейся со слова «Кока», расширенного под всем словом, в виде тире, а верхняя часть буквы «С» в начале слова «Кола» продолжалась над следующими за ней буквами в виде тире.После тире первой буквы «С» в названной корпорации обычно стоит слово «торговая марка». Хотя указанная корпорация предпочитает формировать начальные буквы «C», как только что описано, а также формировать слово как составное слово, тем не менее, слово может быть целиком как одно слово или отдельно как два слова, а дефисы опущены, без существенного изменения характер указанной торговой марки, неотъемлемой чертой которой является слово «Кока-Кола».
Товары и услуги
[ПИТАТЕЛЬНЫЕ ИЛИ] ТОНИЧЕСКИЕ НАПИТКИ
Информация по классификацииМеждународный класс
032 — Пиво; минеральные и газированные воды и прочие безалкогольные напитки; морсы и фруктовые соки; сиропы и другие препараты для приготовления напитков.- пиво; минеральные и газированные воды и прочие безалкогольные напитки; морсы и фруктовые соки; сиропы и другие препараты для приготовления напитков.Код статуса класса
6 — Активен
Дата статуса класса
1999-11-02
Дата первого использования в любом месте
1887-06-28
Дата первого использования в продаже
1887-06-28
Текущие владельцы товарных знаковТип стороны
40 — 10-й новый владелец вступил после регистрации
Тип юридического лица
03 — Корпорация
Пожалуйста, войдите в свою учетную запись Justia, чтобы увидеть этот адрес. История владельцев товарных знаковТип стороны
40 — 10-й новый владелец вступил после регистрации
Тип юридического лица
03 — Корпорация
Адрес
Пожалуйста, войдите в систему с аккаунт, чтобы увидеть этот адрес.Тип стороны
30 — Исходный регистрант
Тип юридического лица
03 — Корпорация
Адрес
Чтобы увидеть этот адрес, войдите в свою учетную запись Justia. ПерепискаАдрес
Войдите в свою учетную запись Justia, чтобы увидеть этот адрес. События товарного знака| Дата события | Описание события | |
| 1983-01-31 | ЗАРЕГИСТРИРОВАНО И ОБНОВЛЕНО (ЧЕТВЕРТОЕ ОБНОВЛЕНИЕ — 20 ЛЕТ) | 2003-07 |
| ПОЛУЧЕННЫЕ РАЗДЕЛЫ 8 и 9 TEAS | ||
| 2003-07-14 | ЗАРЕГИСТРИРОВАНО — КОМБИНИРОВАННЫЙ РАЗДЕЛ 8 (10-ЛЕТНИЙ) И РАЗДЕЛ.9 FILED | |
| 2004-03-23 | ЗАРЕГИСТРИРОВАНО — SEC. 8 (10-ЛЕТ) ПРИНЯТО / СЕК. 9 ПРЕДОСТАВЛЕНО | |
| 2004-03-23 | ЗАРЕГИСТРИРОВАНО И ОБНОВЛЕНО (ПЯТОЕ ПРОДЛЕНИЕ — 10 ЛЕТ) | |
| 2004-10-18 | TEAS ПОЛУЧЕНА СМЕНА АДРЕСА ВЛАДЕЛЬЦА | |
| 2009 | ФАЙЛ СЛУЧАЯ В TICRS | |
| 2012-03-19 | УВЕДОМЛЕНИЕ ОБ ИСКУССТВЕ | |
| 2012-11-06 | ПОЛУЧЕННЫЕ РАЗДЕЛЫ 8 и 9 TEAS | |
| 2012-12-01 | НАЗНАЧЕНИЕ ДЕЛО ПАРАЛЕГАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ ПОСТ-РЕГИСТРАЦИИ | |
| 2012-12-01 | ЗАРЕГИСТРИРОВАНО — СЕК.8 (10-ЛЕТ) ПРИНЯТО / СЕК. 9 ПРЕДОСТАВЛЕНО | |
| 2012-12-01 | ЗАРЕГИСТРИРОВАНО И ОБНОВЛЕНО (ШЕСТОЕ ПРОДЛЕНИЕ — 10 ЛЕТ) | |
| 2012-12-01 | УВЕДОМЛЕНИЕ О ПРИНЯТИИ СЕК. 8 и 9 — ПО ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЕ | |
| 2018-01-11 | TEAS REVOKE / APP / CHANGE ADDR OF ATTY / DOM REP RECEIVED | |
| 2018-01-11 | ATTORNEY / DOM.REVOKED AND / ИЛИ НАЗНАЧЕН |
COCA-COLA Торговая марка COCA-COLA COMPANY, THE — Регистрационный номер 0696147
COCA-COLA — Подробная информация о товарном знакеСтатус: 800 — Зарегистрировано и продлено
Регистрационный номер
0696147
Статус
800
0003 — Зарегистрированный и обновленный0003Дата регистрации
1960-04-12
Маркировка
3000 — Иллюстрация: чертеж или дизайн, который также включает слово (а) / букву (а) / цифру (а) Набор
Поиск дизайна
190902, 190906 — Бутылки, банки или колбы с выпуклыми, выступающими или закругленными сторонами.Бутылки, кувшины или колбы с оребрением или другим рельефом поверхности.
ЗаявленияОписание Знака
ТОВАРНАЯ МАРКА СОСТОИТ ИЗ КОНТУРА ИЛИ ПОДТВЕРЖДЕНИЯ И КОНСТРУКЦИИ БУТЫЛКИ, КАК ПОКАЗАНО
Товары и услуги
Международный класс
032 — пиво; минеральные и газированные воды и прочие безалкогольные напитки; морсы и фруктовые соки; сиропы и другие препараты для приготовления напитков.- пиво; минеральные и газированные воды и прочие безалкогольные напитки; морсы и фруктовые соки; сиропы и другие препараты для приготовления напитков.Код статуса класса
6 — Активен
Дата статуса класса
1999-11-02
Дата первого использования в любом месте
1916-07-08
Дата первого использования в продаже
1916-09-01
Текущие владельцы товарных знаковТип стороны
30 — Первоначальный регистрант
Тип юридического лица
03 — Корпорация 9000 Адрес7 войдите в свою учетную запись Justia, чтобы увидеть этот адрес. Переписка Адрес
Дата события Тип связи Номер барабана Предыдущая регистрация 0022406 Предыдущая регистрация
История логотипа Coca-Cola — Эволюция логотипа компании
Мы все знаем логотип Coca-Cola, когда видим его. Но какие изменения претерпел этот логотип! О, если бы логотипы могли говорить. Это не всегда выглядело так, как сейчас, как объясняет этот график …
Джон С. Пембертон дорабатывает формулу своего нового напитка, а его партнер, Фрэнк М. Робинсон, предлагает название Coca-Cola, полагая, что «две буквы C хорошо смотрятся в рекламе». Он экспериментирует с написанием названия компании спенсеровским шрифтом — популярным в то время стилем письма.
1887-1890-е — Размещение товарного знака
Товарный знак добавляется в конце первой буквы «C».
1890-1891 — Дополнительные завитки
Всего за один год наш логотип претерпел резкие изменения.
1941-1960-е — Хвостовик
Слова «зарегистрированная торговая марка» выходят из хвоста буквы «C».Торговая марка указывается под логотипом, а не внутри него.
1958-1960-е — Рыбная форма
Это эпоха логотипа Arciform или «рыбьего хвоста».
1969 — Белая волна
Представлен логотип Arden Square. В красном поле сценарий Coca-Cola подчеркнут белой «волной» или «устройством с динамической лентой». Это все еще используется сегодня.
2003 — Сохраняя реальность
В рамках торговой марки «Кока-Кола… Настоящая кампания, белая волна усилена желтым цветом и пузырьками.
2007 — Классический дизайн
Простой, смелый подход с единственной белой лентой.
2011 — 125 лет счастья
В логотипе к 125-летию со дня рождения Coca-Cola видны пузыри, вырывающиеся из контурной бутылки — это праздник прошлого, настоящего и будущего.
2013-2014 — Ваше имя, классический шрифт
В кампании «Поделись кока-колой» наш логотип заменяется вашим именем.
2015
Прочтите о нашей стратегии «одного бренда».
Чтобы купить сейчас, нажмите: https://www.coke2home.com/buy-coca-cola
2007 — Классический дизайн |
Coca-Cola пропустила
Отчет о прибылиГлобальный объем сделок снизился на 16%
Чистая выручка снизилась на 28%;
Органическая выручка (не по GAAP) снизилась на 26%
Операционная прибыль снизилась на 34%;
Операционная прибыль, сопоставимая с нейтральной валютой (не по GAAP), снизилась на 25%
Операционная маржа составила 27,7% по сравнению с 29,9% в предыдущем году;
Сопоставимая операционная маржа (не по GAAP) составила 30,0% по сравнению с 30,3% в предыдущем году
EPS снизилась на 32% до 0 долларов.41;
Сопоставимая прибыль на акцию (не по GAAP) снизилась на 33% до 0,42 доллара США
АТЛАНТА — (БИЗНЕС-ПРОВОД) — Компания Coca-Cola сегодня отчиталась о результатах второго квартала 2020 года и представила обновленную информацию о стратегических действиях, направленных на укрепление системы от продолжающейся пандемии коронавируса. Во втором квартале система Coca-Cola оставалась гибкой, уделяя особое внимание поддержанию безопасной среды для сотрудников, а также предоставлению необходимых продуктов и услуг потребителям, клиентам и сообществам в это беспрецедентное время.
Этот пресс-релиз содержит мультимедиа. Посмотреть полный выпуск можно здесь: https://www.businesswire.com/news/home/20200721005461/en/
«Я горжусь людьми, работающими в системе Coca-Cola, поскольку мы продолжаем корректировать и ускорять наши стратегии в этот быстро меняющийся ландшафт «, — сказал Джеймс Куинси, председатель и главный исполнительный директор The Coca-Cola Company. «Мы считаем, что второй квартал окажется самым сложным в году, однако нам еще предстоит поработать, поскольку мы стремимся к созданию« Напитков для жизни »и удовлетворению растущих потребностей потребителей.»
- Выручка: Чистая выручка снизилась на 28% до 7,2 миллиарда долларов. Органическая выручка (без учета GAAP) снизилась на 26%. Показатели выручки включали снижение продаж концентрата на 22% и снижение цены / состава на 4%. Снижение было вызвано, в основном, давлением в каналах связи вне дома, которые составляют примерно половину выручки компании.
- Маржа: Операционная маржа, включая статьи, влияющие на сопоставимость, составила 27,7% по сравнению с 29,9% в предыдущем году, тогда как сопоставимая операционная маржа (не по GAAP) составила 30.0% против 30,3% в предыдущем году. Снижение операционной маржи в основном было вызвано давлением на выручку и встречным валютным ветром, что частично компенсировалось эффективным управлением расходами.
- Прибыль на акцию: EPS снизилась на 32% до 0,41 доллара, а сопоставимая прибыль на акцию (не по GAAP) снизилась на 33% до 0,42 доллара.
- Доля рынка: Компания потеряла в стоимости долю в общем объеме безалкогольных готовых напитков (NARTD), поскольку основной прирост доли был более чем компенсирован отрицательной структурой каналов из-за давления в каналах вне дома, где Компания имеет сильную позицию по акциям.
- Денежный поток: Денежные средства от операционной деятельности с начала года до даты составили 2,8 млрд долларов США, что на 38% меньше. Свободный денежный поток (не по GAAP) составил 2,3 млрд долларов, снизившись на 40%.
Обновление бизнес-среды и стратегических действий |
С момента последнего отчета о прибылях компании в апреле глобальные тенденции в области объемов продаж последовательно улучшались с снижения примерно на 25% в апреле до снижения на примерно 10% в июне. Объем единичных случаев за июль с начала месяца до настоящего времени во всем мире снизился на среднюю однозначную цифру.Производительность была достигнута за счет улучшения тенденций в каналах связи вне дома, а также благодаря устойчивому увеличению продаж в каналах связи на дому.
Улучшение тенденции к удалению от дома в течение квартала тесно коррелировало с ослаблением карантина, и компания ожидает, что эта корреляция сохранится во второй половине 2020 года. Хотя компания считает, что второй квартал будет наиболее сильно затронут Квартал года, учитывая сохраняющуюся неопределенность вокруг пандемии коронавируса и уровни изоляции, окончательное влияние на результаты 2020 года неизвестно.Баланс компании остается сильным, и компания уверена в своей ликвидности, продолжая преодолевать кризис.
Несмотря на высокую степень неопределенности, компания стремится стать сильнее, увеличивая долю и потребителей, поддерживая сильную системную экономику, укрепляя свою репутацию среди заинтересованных сторон и позиционируя организацию для победы в новой реальности.
Компания ускоряет свою стратегию для достижения этих целей.Это включает в себя сосредоточение инвестиций в соответствии с определенным портфелем роста путем определения приоритетов брендов, которые лучше всего подходят для охвата потребителей и распределения преимуществ. Компания также оптимизирует поток инноваций в отношении инициатив, масштабируемых на региональном или глобальном уровне, а также будет поддерживать дисциплинированный подход к локальным экспериментам, чтобы еще больше укрепить структуру лидера, претендента и исследователя. Портфолио будет поддерживаться обновленным маркетинговым подходом с постепенным изменением эффективности и результативности маркетинговых инвестиций.Компания также возглавит систему Coca-Cola в повышении эффективности всей системы для поддержки этих инвестиций и будет вкладывать средства в новые возможности, чтобы извлечь выгоду из возникающих устойчивых изменений в поведении потребителей.
- Обновите мир, измените мир к лучшему: Несмотря на беспрецедентные проблемы, компания остается твердо стоящей перед своей целью. Например, Фонд Coca-Cola установил партнерские отношения с крупнейшей в мире сетью гуманитарных организаций — Международным движением Красного Креста и Красного Полумесяца, чтобы помочь обеспечить больницы важнейшим медицинским оборудованием и материалами; для поддержки общинных программ помощи; и для финансирования общественных кампаний по просвещению и повышению осведомленности о коронавирусе.Партнерство поддержало программы в более чем 60 странах, охватив около 7,5 миллионов человек, пострадавших от пандемии.
- Повышение актуальности с любимыми брендами: В первой оригинальной рекламе во время пандемии бренда Coca-Cola компания празднует вновь открывшуюся радость — разделить трапезу с близкими. «The Great Meal» — это 13 реальных семей в восьми странах, которые готовят и разделяют домашнюю еду за ледяной кока-колой, воплощая в жизнь комфорт и аутентичность связи бренда с едой.«The Great Meal» запускает глобальную кампанию бренда Coca-Cola «Вместе вкуснее», которая стартует в этом месяце. Эта модульная кампания, ориентированная на цифровые технологии, была создана для команд Coca-Cola по всему миру с целью адаптации и локализации для своих рынков и платформ. «Вместе вкуснее» — это последний пример того, как компания использует маркетинговые инвестиции для максимального воздействия и максимального охвата.
- Быстро внедряя инновации для удовлетворения потребностей потребителей: Недавно компания объявила о планах по внедрению нового варианта розлива для удовлетворения потребностей потребителей с помощью своей последней технологической инновации Coca-Cola Freestyle — бесконтактной мобильной розливки с помощью смартфона.Поскольку пандемия коронавируса продолжает изменять поведение потребителей, бесконтактное решение Coca-Cola Freestyle позволяет потребителям выбирать и разливать напитки всего за несколько секунд без создания учетной записи или загрузки приложения. К концу года мобильные устройства будут внедрены в диспенсерах Coca-Cola Freestyle по всей территории Соединенных Штатов.
- Решение проблем социальной справедливости: Компания применяет многогранный подход к социальной справедливости, уделяя особое внимание слушанию, руководству, инвестированию и защите интересов.Это включает встречи с заинтересованными сторонами, сотрудниками и другими руководителями бизнеса. Компания приостановила деятельность в социальных сетях на июль, чтобы пересмотреть политику, в том числе свою собственную, и повысить уровень подотчетности и прозрачности партнеров. Компания обязалась потратить дополнительные 500 миллионов долларов на поставщиков, принадлежащих Black, в течение следующих пяти лет в Соединенных Штатах. В поддержку социальной справедливости Фонд Coca-Cola выделил 4 миллиона долларов на несколько инициатив, и на сегодняшний день компания внесла еще 1 доллар.3 миллиона через бренды Coca-Cola и Sprite.
Обзор операционной деятельности — Три месяца, закончившиеся 26 июня 2020 г. |
Выручка и объем продаж | ||||||||||||||||
03 Процентное изменение | Концентрат | Цена / сочетание | Валюта | Влияние на | Отчетный | Органический | Единичный случай | |||||||||
0 Консолидированный | 90 048(4) | (3) | 0 |
|
| (26) | (16) | |||||||||
Европа, Ближний Восток и Африка | (26) 00 | |||||||||||||||
Латинская Америка | (18) | 5 | (11) | 0 | (25) 0 9002 | |||||||||||
Северная Америка | (18) | 0 | 33 | 1 | (16) | (18) | (16) | |||||||||
| Азиатско-Тихоокеанский регион (21) | (1) | 9 0048 | 0 | (23) | (22) | (1800053) | ||||||||||
Global Ventures 3 | (34) | (17) | (2) | (53) | (52) | (31) | ||||||||||
Инвестиции в бутылки | 900) 33 | 3 | (5) | 9 0002 (3) | (38) | (30) | (36) | |||||||||
(9)
(3)
0
(37)
(353553
(17)
Процентное изменение | Сообщено | Пункты | Влияние 9007 Сопоставимо | |
Консолидированная | (34) | (5) | 02 (4) (25) | |
Европа, Ближний Восток и Африка | (31) | 0 | (4) | (27) |
Латинская Америка | (14) | ( 2) | (18) | 6 |
Северная Америка | (31) | (11) | 0 | (21) 900 |
Азиатско-Тихоокеанский регион | (11) | 0 | (2) | (9) |
Global Ventures | — 4 3 | — | — | — |
Инвестиции в розлив | (89) | (12) | 21 | (98) |
Процентное изменение | Сообщенное | Сопоставимые элементы Валюта | Сопоставимо | |
Консолидированная прибыль на акцию | (32) | (32) 8 5) | (28) | |
Примечание: некоторые строки могут не складываться из-за округления. | |
1 | Для инвестиций в розлив, это представляет собой процентное изменение чистой выручки, относящееся к увеличению (уменьшению) единичного объема, рассчитанное на основе общих продаж (а не среднедневных продаж) в каждом соответствующих периодов с учетом влияния структурных изменений. |
2 | Органическая выручка, сопоставимая операционная прибыль, не зависящая от валюты, и сопоставимая нейтральная по отношению к валюте прибыль на акцию не являются финансовыми показателями GAAP.См. Раздел «Сверка финансовых показателей GAAP и не-GAAP». |
3 | Из-за сочетания нескольких бизнес-моделей в сегменте Global Ventures состав продаж концентрата и цена / состав могут периодически существенно колебаться. Поэтому компания уделяет больше внимания росту выручки как лучшему индикатору основных показателей сегмента. |
4 | Зарегистрированный операционный убыток Global Ventures за три месяца, закончившихся 26 июня 2020 года, составил 102 миллиона долларов.Зарегистрированная операционная прибыль Global Ventures за три месяца, закончившихся 28 июня 2019 года, составила 73 миллиона долларов. Следовательно, процентное изменение не имеет смысла. |
В дополнение к данным, приведенным в предыдущих таблицах, операционные результаты за второй квартал включали следующее:
- Цена / сочетание снизилась на 4% за квартал из-за отрицательного сочетания каналов и пакетов из-за воздействия коронавируса. На соотношение цены и качества также повлияла отрицательная структура сегментов Global Ventures и Bottling Investments.Продажи концентрата отставали от объема продаж единицы продукции на 6 пунктов из-за циклического изменения сроков отгрузки по сравнению с предыдущим годом, а также рационализации уровня запасов после создания страхового запаса в первом квартале года. Продажи концентрата с начала года до настоящего момента отставали от объема продаж единицы продукции на 3 пункта, на что повлияло сокращение на один день и циклическое изменение сроков некоторых поставок с предыдущего года, связанных с наращиванием запасов разливочной машины Brexit.
- Количество случаев заболевания в отделениях снизилось на 16%, так как все операционные группы испытали давление, связанное с коронавирусом, особенно в каналах вне дома.Показатели кластера категорий были следующими:
- Газированные безалкогольные напитки снизились на 12%, в основном из-за спада в Индии, Западной Европе и в секторе фонтанов в Северной Америке из-за давления в каналах продажи вне дома. Торговая марка Coca-Cola подешевела на 7%. Coca-Cola® Zero Sugar упала на 4% за квартал, а с начала года на 2% выросла.
- Соки, молочные и растительные напитки снизились на 20% из-за давления в операционных группах Азиатско-Тихоокеанского региона и Европы, Ближнего Востока и Африки.
- Вода, вода с улучшенными характеристиками и спортивные напитки подешевели на 24%, в первую очередь в Азиатско-Тихоокеанском регионе, в первую очередь из-за снижения стоимости брендов воды с более низкой маржой.
- Чай и кофе подешевели на 31% из-за временного закрытия почти всех розничных магазинов Costa в Западной Европе.
- Операционная прибыль снизилась на 34%, что включает встречный ветер от статей, влияющих на сопоставимость, в дополнение к валютным колебаниям. Сопоставимая операционная прибыль, не зависящая от валютного курса (не по GAAP), снизилась на 25% из-за давления на выручку из-за пандемии коронавируса, что частично компенсируется эффективным управлением затратами по операционным группам, а также графиком расходов.
Европа, Ближний Восток и Африка |
- Цена / структура снизилась на 9% за квартал из-за отрицательной структуры каналов сбыта и структуры упаковки в Европе. На цену / структуру также повлиял негативный географический состав из-за более высоких показателей на развивающихся и развивающихся рынках по сравнению с развитыми рынками. Продажи концентрата отставали от объема продаж единицы продукции на 9 пунктов, в основном из-за циклического изменения сроков поставок по сравнению с предыдущим годом, а также рационализации уровней запасов после создания страхового запаса в первом квартале.
- Объем упаковок снизился на 17%, в основном из-за ограничений на блокировку на большинстве рынков.
- Операционная прибыль снизилась на 31% из-за встречного валютного ветра в 4 пункта. Сопоставимая операционная прибыль, не зависящая от валюты (не по GAAP), снизилась на 27% из-за давления на выручку из-за коронавируса, что частично компенсируется эффективным управлением затратами и сроками покрытия.
- Компания потеряла долю в общем объеме продаж напитков NARTD, в основном из-за отрицательной структуры каналов сбыта из-за давления на каналы вне дома, где компания занимает сильные позиции.
- Цена / ассортимент выросла на 5%, что было обусловлено реализацией цен и пакетными инициативами в Мексике. Сосредоточить продажи на 9 пунктов, в основном за счет изменения сроков отгрузки с предыдущего года, а также рационализации уровней запасов после создания страхового запаса в первом квартале.
- Объем единичных случаев снизился на 9% из-за спада в Аргентине, Мексике и Бразилии, в основном из-за воздействия коронавируса.
- Операционная прибыль снизилась на 14%, включая встречный ветер от статей, влияющих на сопоставимость, и встречный валютный ветер на 18 пунктов.Сопоставимая операционная прибыль, не зависящая от валютного курса (не по GAAP), выросла на 6%, в основном за счет эффективного управления затратами во всех бизнес-единицах, а также графика расходов.
- Компания увеличила стоимостную долю в общем объеме напитков NARTD за счет увеличения доли газированных безалкогольных напитков, кластера категорий соков, молочных продуктов и напитков на растительной основе в дополнение к кластеру категорий воды, водных и спортивных напитков.
- Соотношение цены и качества в течение квартала было одинаковым, поскольку устойчивый рост в сегментах соков и готовых молочных продуктов был полностью нивелирован давлением в сегменте фонтанов и удаленных от дома каналах.
- Объем корпуса снизился на 16%, в основном из-за давления со стороны производителей фонтанов и удаленных от дома каналов. Снижение было частично компенсировано устойчивым ростом продаж fairlife® и Simply®.
- Операционная прибыль снизилась на 31%, включая встречный ветер по статьям, влияющим на сопоставимость. Сопоставимая операционная прибыль, не зависящая от валютного курса (не по GAAP), снизилась на 21% из-за давления на выручку из-за коронавируса.
- Компания потеряла долю в общем объеме напитков NARTD из-за ограничений, связанных с коронавирусом, в каналах вне дома, где у компании сильные позиции.
- Цена / структура снизилась на 1% из-за отрицательной структуры каналов на ключевых рынках, частично компенсированной положительной географической структурой. Продажи концентрата отставали от объема продаж единицы продукции на 3 пункта, в основном из-за рационализации уровня запасов после создания страхового запаса в первом квартале.
- Объем единичных случаев снизился на 18%, в первую очередь из-за строгих ограничений в Индии, чтобы предотвратить распространение коронавируса. Снижение объемов упаковок было частично компенсировано положительными результатами в Китае.
- Операционная прибыль снизилась на 11% под влиянием встречного валютного ветра на 2 пункта. Сопоставимая операционная прибыль, не зависящая от валюты (не по GAAP), снизилась на 9% из-за давления на выручку из-за коронавируса на большинстве рынков, что частично компенсируется эффективным управлением затратами.
- Компания увеличила стоимостную долю в общем объеме напитков NARTD за счет значительного увеличения доли газированных безалкогольных напитков.
- Чистая выручка снизилась на 53% под влиянием валютного встречного ветра на 2 пункта. Органическая выручка (не по GAAP) снизилась на 52%.Снижение выручки было вызвано, главным образом, влиянием временного закрытия почти всех розничных магазинов Costa в Западной Европе.
- Операционный убыток в первую очередь вызван временным закрытием почти всех розничных магазинов Costa в Западной Европе.
- Цена / структура выросла на 3% за квартал благодаря оптимизации продвижения торговли на большинстве рынков, а также положительной географической структуре.
- Объем единичных случаев снизился на 36% за счет Индии и Южной Африки из-за воздействия коронавируса.
- Операционная прибыль снизилась на 89%, что включает встречный ветер от статей, влияющих на сопоставимость, и попутный ветер в 21 пункт. Сопоставимая операционная прибыль, не зависящая от валютного курса (не по GAAP), снизилась на 98% из-за давления на выручку в Индии и Южной Африке из-за коронавируса.
Операционный обзор — Шесть месяцев, закончившихся 26 июня 2020 г. |
Выручка и объем продаж | |||||||||||||||
03 Процентное изменение | Концентрат | Цена / Микс | Приобретения, | Отчетная | Органическая | it Case Объем | |||||||||
Консолидированный | (12) | (2) | (2) | 900 | (16) | (14) | (9) | ||||||||
Европа, Ближний Восток и Африка | (15) | (4) | (3) | 1 | (21) | ( | |||||||||