ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

Что такое SEO-копирайтинг: определение, инструкция по написанию

Доброго времени суток, друзья. Сегодня мы с вами пообщаемся на интереснейшую тему, напрямую связанную с продвижением сайтов. Моя публикация рассчитана не только на новичков в данной области, вообще не представляющих себе, что такое продвижение веб-ресурсов в принципе. Многие пользователи, уже попробовавшие себя в написании текстов для разнообразных сайтов, слабо представляют себе, что такое SEO-копирайтинг и чем отличается оптимизированная статья от обычной. Я попробую оперировать простыми терминами, ориентированными на широкую аудиторию, чтобы материал был понятен большинству читателей. Тогда вы сможете самостоятельно сделать вывод, подходит ли этот вид заработка в интернете лично для вас.

Понятие о продвижении сайтов

Современная жизнь немыслима без интернета. Мы постоянно серфим в сети, общаясь с друзьями и знакомыми, пропитываясь информацией различной степени полезности и увлекательности, разыскивая нужные нам товары и услуги. На какие сайты мы заходим? На наиболее интересные нам, разумеется, при этом руководствуясь результатами поиска по тематическим запросам. Однако есть одно великое «но», заключающееся в природной склонности людей к упрощению. Скажите, вы часто заходите на 5, 10, 15 страницы? Если вы хотите «купить холодильник в Саратове», вы же не ищете предложения дальше 2-3 страницы, правда?

Большинство пользователей просматривает всего пару-тройку первых страниц выдачи – далее заглядывают лишь ярые перфекционисты и специалисты по СЕО-копирайтингу (да и вообще любому веб-райтингу) в поисках материалов для написания статей. Чтобы сделать ресурс видимым для большинства пользователей (представителей целевой аудитории), его владелец должен что-то предпринять для приближения сайта к заветной топовой первой странице.


Первый вариант – это заказать дорогостоящую рекламную компанию, например, в том же «Яндекс Директ». Платите деньги – и без всякого SEO-копирайтинга и прочих ухищрений сайт гарантированно оказывается на первой странице с маленькой пометкой «реклама». Удовольствие это не из разряда дешевых, особенно если конкуренция по этому запросу высока, да и география тоже имеет значение. Рекламная компания магазина бытовой техники и специализированного ресурса по продаже брошек ручной работы будет стоить по-разному. И немаловажно, где эти самые телевизоры и брошки продаются: в Москве или, например, Чердыни.

Второй путь продвижения ресурса – это его оптимизация в соответствии с требованиями поисковых систем (ПС). Это комплексная работа, включающая и написание СЕО-оптимизированного контента. На сложность продвижения ресурса в поиске влияет множество факторов: популярность запроса, географический таргетинг и даже сезон – в общем, комплекс факторов, который упоминался в приложении к рекламе. Конечная цель команды специалистов – поднять сайт как можно ближе к первому месту в выдаче по конкретному запросу.

Признаки SEO-оптимизированного текста

Многие пользователи интернета хоть краем уха слышали о копирайтинге как способе создания авторского текстового контента. SEO-копирайтинг – это близкий родственник классического, но с максимальным упором на оптимизацию. Внешне текст, написанный в соответствии с базовыми принципами СЕО, отвечает следующим параметрам:

• Наличие ключевых слов. Ключевые слова – это слова и фразы, влияющие на релевантность текста, то есть, соответствие его поисковому запросу. В техническом задании к написанию статьи указывается, сколько и каких слов следует употребить, а также даются рекомендации об их желательных формах.
• Использование иных мета-тегов. Мета-теги – это текстовые элементы-маркеры, способствующие продвижению страницы. Оптимизированная страница, на которой размещается текстовый контент, должна иметь наименование, то есть, Title. Собственно статье дается заголовок (h2) и, при необходимости, несколько подзаголовков (h3, h4 и так далее). Description – это краткое содержание текста, отражающееся в выдаче. Ну, и те же вышеупомянутые ключевые слова – это тоже мета-теги keywords.
• Соответствие параметрам тошноты (заспамленности) и водности. Как правило, эти параметры тоже указываются в ТЗ. Они ощутимо влияют на индексацию текста. Тошнота (классическая, академическая) или заспамленность – это показатель насыщенности статьи одинаковыми и однокоренными словами. Чем богаче словарный запас, тем он ниже. Высокая тошнота показывает на переоптимизированность текста, и, в связи с правилами ПС, страница может попасть в бан и даже «утащить» с собой весь ресурс. Водность в SEO-копирайтинге обозначает все слова и фразы, не имеющие прямого отношения к раскрытию темы, заданной запросом. Это значит, что следует избегать слишком длинных нецелевых вступлений, а также конструкций типа «По данным научных исследований, на сегодняшний день многие люди…»
• Уникальность. Перед нами основной параметр, который задается в техническом задании к тексту. Уникальность – это оригинальность, неповторимость текста, его несхожесть с другими публикациями в сети. ПС неплохо индексируют статьи с уникальностью от 85%, но чем ближе этот показатель к «чистой сотне», тем лучше. На каждой авторитетной бирже контента существуют собственные сервисы проверки уникальности, но следует поинтересоваться у заказчика, где именно проверять готовую статью.
• Логичность и структурированность. Помним, что контент создается не только для ПС, но и для людей. И в первую очередь для людей! Это значит, что статья должна быть максимально логичной, информативной, приятной для чтения. Этому способствует разделение текста на смысловые части с подзаголовками, использование форматирования, вставка списков.

Роль копирайтера в продвижении

SEO-копирайтинг – это одна из главных составляющих продвижения. Одна из главных, но далеко не единственная. Прошло то время, когда в топ выходили ресурсы, сверстанные за несколько часов буквально на коленке. Сейчас над каждым ресурсом работает целая команда специалистов, бывает, дистанционно, но в тесном сотрудничестве.

СЕО-копирайтер обычно напрямую сотрудничает с оптимизатором (специалистом по продвижению) либо контент-менеджером. Оптимизатор составляет семантическое ядро сайта, распределяет ключевые фразы по всем страницам, устанавливает параметры воды-заспамленности и передает эти данные контент-менеджеру. Контент-менеджер составляет техническое задание (ТЗ) для написания SEO-оптимизированного текста, передает его райтеру, проверяет результат и размещает контент на сайте. Иногда, на небольших малобюджетных проектах, несколько функций сочетает один человек.

Роль копирайтера в этой цепочке сложно переоценить: оптимизированный текст является неотъемлемым элементом комплексной программы продвижения. Статья должна понравиться роботам, они должны счесть ее информативной, максимально отвечающей на запрос и дать ей «зеленый свет». С другой стороны, она действительно должна быть интересной и познавательной, то есть, привлекательной для людей. В данном случае веб-райтер должен угодить и поисковым роботам, и обычным юзерам. И в этом заключается основная сложность SEO-копирайтинга: нужно подобрать и вставить ключи столь органично, чтобы ПС «не догадались», что это сделано ради них.

Инструкция по написанию СЕО-статей

С теорией немного разобрались, приступаем к практике. Давайте посмотрим, как выглядит работа над оптимизированной статьей.

• Изучение ТЗ. Помним, что копирайтер работает в команде? Разумеется, универсальный специалист может взять на себя и составление ядра сайта, и подбор ключей для страницы, и даже ТЗ сам себе напишет при горячем желании. Однако эта работа обычно ложится на плечи оптимизатора, ибо каждый должен заниматься своим делом. Например, на биржах (а они обычно и являются «колыбелями» райтеров всех масштабов) под понятием SEO-копирайтинг подразумевают работу уже по готовому ТЗ, с определенным списком ключей и прочих требований. Вы внимательно читаете задание и решаете, готовы ли выполнить все указанные требования за соответствующее вознаграждение.
• Поиск источников. На данный момент при написании большинства статей используются уже готовые материалы из сети. Зачем помнить высоту Эйфелевой башни, даты правления Мао Цзэдуна или параметры протектора грузового автомобиля, если это все можно посмотреть в интернете. Тут фишка в том, чтобы найти несколько более-менее авторитетных источников, а они далеко не всегда находятся на передовых позициях выдачи. Рекомендую обращать внимание не на общие ресурсы типа «все обо всем», а на узкоспециализированные сайты, ориентированные на профессионалов в данной области (врачей, учителей, юристов и так далее).
• Структурирование. Любая веб-статья должна быть структурированной: это облегчает ее восприятие. Поэтому еще до начала написания текста желательно составить его план в виде подзаголовков: тогда статья получится последовательной и логичной, а не набором разрозненных отрывков. В любом случае, подзаголовки прописывать придется, возможно даже с применением ключевых фраз.
• Написание статьи и работа с ключами. В классическом SEO-копирайтинге предусматривается использование ключевых слов и фраз, мы это уже выяснили. Обычно они даются райтеру в виде списка, где указано количество их вхождений в прямой форме, в разбавленном виде, с измерением падежей, порядка слов и так далее. Требуется не только органично их вписать в статью, но и относительно равномерно распределить по тексту. Вставлять ключи после написания текста достаточно затруднительно – сложно соблюсти органичность. Поэтому лучше разместить все ключи над или под текстом и после их использования ставить соответствующие пометки. А можно их и просто удалять за ненадобностью.
• Написание мета-тегов. Заголовок статьи лучше писать постфактум: он получится более продуманным и креативным. Далее снова смотрим в ТЗ: если нужно написать Title и Description, прописываем и их. Title – это имя страницы в поисковых системах, максимально конкретное и лаконичное, перекликающееся, но не совпадающее с заголовком текста. Description – краткое и сухое содержание статьи (пара предложений, 160 символов максимум).
• Проверка параметров. Здесь придется снова обратиться к ТЗ и посмотреть, что именно требуется проверить и какими сервисами для этого воспользоваться. СЕО-копирайтинг предполагает, прежде всего, соответствие текста указанным в ТЗ параметрам уникальности, водности и тошноты (заспамленности). Но периодически появляются все новые параметры проверок и модные сервисы («Ципф», «Главред», «Тургенев» и иже с ними), существенно осложняющие жизнь райтеру. Ну что ж, желание заказчика закон: если параметр указан в ТЗ, значит, подгонять показатели придется.
• Вычитка. Профессиональный райтер может выдавать в среднем в день 15-20 килосимволов качественного контента. Естественно, к концу рабочего дня глаз «замыливается», количество ошибок и опечаток растет в геометрической прогрессии. Лучше всего откладывать итоговую вычитку работы наутро, на свежую голову. Если сроки поджимают, то вычитывать текст можно сразу, но желательно вслух.

Как научиться SEO-копирайтингу?

Сейчас существует масса онлайн-курсов, где можно обучиться веб-райтингу с нуля. Причем обучение возможно по разным направлениям: написание продающих текстов, работа с блогами и соцсетями, сторителлинг и так далее. Но нужно понимать, что зачастую эти курсы – лишь заработок для их организаторов, не заинтересованных в конечном результате. Зачастую «гуру» сами ничего не значат как профессионалы и ничему стоящему слушателей научить не могут.


Однако есть в сети и неплохие обучающие семинары, где действительно толковые и преуспевающие райтеры делятся с новичками секретами успеха и собственными практическими наработками. Поэтому всегда сначала изучайте информацию и отзывы в сети, а потом уж решайте, стоит ли платить деньги за семинар или можно обойтись бесплатными видеоуроками, коих тоже немало. А вот со специальной литературой именно по SEO-копирайтингу дело обстоит не слишком радужно, но это с лихвой компенсируется обилием авторских статей и блогов авторитетных райтеров.

Лучшее обучение любому виду веб-райтинга на данный момент – это практика. Изучайте статьи по теме, регистрируйтесь на биржах, пишите статьи и получайте за это финансовое вознаграждение. А опыт придет с практикой, а вместе с ними – и достойные профиты за оптимизированные, увлекательные и информативные статьи!

SEO копирайтинг: как писать СЕО тексты и что такое SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это написание текстов (SEO оптимизированных под поисковые системы). Еще в понятие СЕО-копирайтинг включаем разметку SEO-текстов, подготовку и оптимизацию заголовков.

Самое главное в оптимизации текстового контента — понимать логику наполнения сайта контентом. Ведь оптимизировать нужно не один текст, а весь текстовый контент на странице.

Два классических случая: SEO копирайтинг для landing page и организация текстового контента на многостраничном сайте. Существенная логика появляется на крупных сайтах. И именно организация логики контента открывает огромные возможности для контентного продвижения сайта в поиске. Грамотный SEO-копирайтер должен понимать эту логику и писать каждый СЕО текст в соответствии с заранее построенной структурой всех страниц сайта.

О логике и структуре контента мы обязательно напишем позже. Сейчас разберемся, как писать правильный SEO-текст. Из чего он должен состоять и как он должен быть оформлен.

Повышаем эффективность СЕО текста

Прежде чем размещать труды SEO-копирайтера на сайте, нужно провести SEO-анализ сайта, чтобы понимать как контент будет выглядеть на странице. Вот ряд основных рекомендаций по оформлению текстового контента на странице:

— Чем ближе к началу документа (страницы) находится текст — тем лучше.
— Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы — тем лучше.
— Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки).
— Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п.
— Проверяйте SEO-тексты на грамотность. Ошибочное написание определенных запросов можно использовать, если существует статистика обращений к запросам с ошибками. В противном случае — пишите правильно.
— Используйте иллюстрации. SEO текст без картинок — как … , не так привлекателен. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу во всякие Гугл и Яндекс «Картинки».
— Не выкладывайте текст одного цвета с фоном. Это диагноз.

Теперь восприятию СЕО-текста и индексации ничего не мешает. Переходим непосредственно к работе SEO копирайтера.

Работа SEO-копирайтера

Подсчет процента ключевых слов в тексте безбожно устарел. Чем должен заниматься СЕО-копирайтер? Он должен писать грамотный и интересный текст. В хорошую статью все необходимые ключевые слова попадут сами собой. Не нужно считать и насильно вставлять в текст ключи. SEO-копирайтера от обычного копирайтера отличает умение создавать грамотный структурированный текст с оптимизированными заголовками и форматированием:

1) Составляем СЕО-текст из четко разделенных логических частей (со своими ключевыми запросами) и оформляем их заголовками. Короткими и информативными, как в газетной статье. Заголовки бывают двух видов:

— Заголовок веб-страницы <title></title. С помощью заголовка страницы (или заглавия) определяется содержимое страницы. Содержимое контейнера <title></title> используется поисковиками для формирования ссылки в результатах поиска (сниппета). Заголовок страницы должен быть коротким, емким и информативным. Длиный заголовок не будет воспринят полностью. Вместо красивого заголовка с точным соответствием запросу, у вас будет набор ключевых слов с многоточием на задворках выдачи.

— Заголовки <h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<H5><H6> отделяют друг от друга блоки текста. Заголовки H — важнейшая частью текста на странице. Заголовок h2 используется на странице только один раз и, как правило, применяется для оформления заголовка всего текста. Все заголовки h2, h3, h4, h5, h5, h6 соответствуют уровню приоритета блока текста. В seo тексте не используется заголовок третьего уровня h4, если не использован заголовок второго уровня h3. Заголовки должны быть короткими и осмысленными (в идеале — в одну строку без переноса).
2) Теги <b>, <strong>, <u>. Эти теги привлекают внимание к определенным частям и элементам сео текста. Выделять «жирным» рекомендуется только действительные важные моменты текста. Не стоит перебарщивать.

3) Списки, таблицы и прочее. Не забывайте использовать все инструменты. Чем более разнообразен контент — тем лучше.

Пример отличной организации контента — Википедия. Смотрите, думайте и учитесь.

SEO-копирайтинг и ссылки

То, ради чего все затевалось! Именно благодаря ссылкам вы создаете логическую связь между страницами сайта. И продолжаете развитие вашей логической структуры от слова к тексту, от текста к странице, от страницы ко всему сайту. Но об этом в следующей статье.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Копирайтер и SEO копирайтинг — кто и что это такое, с чего начать и как правильно оптимизировать тексты

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня я хочу поговорить про копирайтинг, но не в общем смысле этого слова, а применительно к наполнению сайта уникальным контентом (копипаст или воровство контента сейчас использовать уже бесполезно). Вообще, конечно же, слово копирайтер, в своей основной трактовке, означает написание рекламных текстов или же слоганов и созвучно со словом копирайт (Copyright), хотя и означает совсем другое.

Но очень часто SEO копирайтингом называют написание оптимизированных текстов для сайтов или даже просто написание текстов, в том числе на заказ (за деньги). Вообще, у меня слово копирайтер ассоциируется с теми, кто пишет тексты для различных коммерческих сайтов или же для ГС (плохих сайтов). Обычно ему выдают техзадание в виде желаемого объема текста и желаемой плотности вхождения нужных ключевых слов.

Seo копирайтинг — что это и с чего начать

Но опять же в этой статье я не хочу писать про то, как хорошо или, наоборот, как плохо живется копирайтеру в рунете. Нет, сегодня я хочу рассказать про свой собственный опыт SEO копирайтинга, которым я занимаюсь уже чуть более двух лет. Точнее говоря, им я начал заниматься только около года назад, но тем не менее.

Итак, что же я понимаю под этим термином? Для меня это вовсе не написание статей по техзаданию за небольшую плату для какого-либо «дяди», а написание оптимизированных текстов для своего собственного проекта. Мне кажется, что это гораздо более выгодное и, главное, более перспективное занятие.

Многие копирайтеры со мной не согласятся, ибо любой новый проект начнет окупаться далеко не сразу (думаю, что год по-любому нужен будет на раскачку, прежде чем удастся заработать более-менее приличные деньги), а кушать хотеться будет всегда.

А ведь копирайтинг при должном умении «владеть пером» может практически сразу же начать приносить вам доход, но он будет сиюминутным и одноразовым (и возможно, что не достаточно высоким). Хотите еще денег — пишите еще статьи и отдавайте их «дяде» за копейки.

В случае же создания своего проекта (где вы сами будете выступать в качестве автора), написанный вами однажды текст может приносить очень ощутимый и, как правило, увеличивающийся со временем доход. Здесь вы и «дядя», и копирайтер в одном лице.

Это, конечно же, несколько усложняет дело, ибо кроме азов копирайтинга вы должны будете овладеть еще и азами вебмастеринга (ознакомьтесь с материалами по тому, как сделать свой сайт самому и бесплатно или как создать свой блог), а также азами оптимизаторского искусства (Продвижение и оптимизация сайта с нуля), ибо без читателей идея заработка на сайте станет утопией. Сложно? Без сомнения, но вполне осуществимо, причем, силами только одного единственного человека (даже такого «старого и тупого дядьки», как я)

Копирайтерами не рождаются. Писать тексты не литературным языком способны большинство людей — нужно только начать и не останавливаться. С каждым разом будет получаться все лучше и лучше, а главное, уже не надо будет тратить столько времени, ибо выработаются навыки.

Но есть одно «но», которым многие пренебрегают — копирайтинг невозможен без навыков слепой печати (лично мне помог в свое время клавиатурный тренажер VerseQ).

Кто бы вам что ни говорил, но если вы печатаете только двумя пальцами и глядя при этом на клавиатуру, то много на копирайтинге вы не заработаете (как в случае работы на «дядю», так и в случае работы на себя любимого). Мысль должна материализовать на экране в виде букв сама по себе, чтобы вы ни на что не отвлекались и не сбивались, иначе будет очень и очень тяжело.

В школе я больше тройки за сочинения никогда не получал, ибо писал гораздо медленнее, чем думал, да и проклятая «врожденная безграмотность» заставляла думать только об упрощении предложений, а не об оптимальном и лаконичном изложении пролетающих в голове фраз и словосочетаний. В общем, без слепой печати копирайтером стать будет сложновато, и это еще мягко сказано.

Боюсь, что я вас уже запугал и вы подумываете, а почему бы не начать покупать тексты для своего будущего проекта у профессионалов (например, в биржах копирайтинга, таких как Адвего, Etxt или Текстсейл), ну или, на худой конец, у начинающих (благо, что это не очень дорого).

Да, тут все плюсы на лицо. Тексты станут абсолютно уникальными, ведь вы их будете проверять на специально предназначенных для этого сервисах (например, в программе Advego Plagiatus). Кроме этого они будут уже оптимизированы под нужные вам ключевые слова и будут написаны на хорошем человеческом языке (проверить орфографию вы сможете и сами в онлайн сервисах). Это, конечно же, в случае выбора хорошего копирайтера, но тем не менее.

Стать копирайтером самому или же делать ГС?

Вам останется только поддерживать сайт в хорошем техническом состоянии (технические методы и способы Seo продвижения), ну и покупать ссылочки на те статьи, которые вам будут поставлять копирайтеры. Хотя, многие наоборот все это затевают, чтобы ссылки потом продавать из этих статей. И то, и другое можно делать уже в описанных мною ранее сервисах:

1. МираЛинкс, описанный тут
2. ГоГетЛинкс — здесь читайте о нюансах работы с ним
3. ГетГудЛинкс — тут описание возможности по покупке ссылок со страниц имеющих PR (большой статический вес)
4. РотаПост — здесь полный обзор возможностей биржи

Все замечательно, но… Таким образом вы сделаете ГС, хоть и очень похожий на СДЛ (сайт для людей), но все равно ГС (г… сайт). Почему?

Потому что в текстах ваших статей не будет того основного, ради которого они должны публиковаться — дать что-то полезное и нужное читателю. Это основное качество, по которому можно отличить ГС от СДЛ. Первое — это только инструмент для получения дохода и ничего более, а СДЛ кроме дохода еще и преследует цель быть полезным читателям.

Я твердо убежден, что нельзя сделать СДЛ, покупая тексты у профессиональных копирайтеров. Правда, можно, конечно же, покупать статьи у специалистов не в области копирайтинга, а в той области, о которой пишет автор, но это уже будет эксклюзив, который стоит очень и очень дорого, что начинающему вебмастеру будет просто не по карману.

Поэтому, если хотите делать СДЛ, то мыслите себя в качестве основного копирайтера, ну или ищите таких людей среди своих компаньонов. Убедил? Уговорил? Посылаете меня куда подальше? Ну ладно, тогда еще скажу пару слов за СДЛ и против ГС, а также в пользу того, чтобы заниматься копирайтингом на своем сайте самому.

Вы слышали про АГС фильтр в Яндексе? А про жесткое отношение алгоритма Панда в Гугле ко всяким там бесполезным пользователям ресурсам? Наверное, что-то слышали (кое что по фильтрам вы можете почитать тут). А как по вашему поисковики находят нехорошие сайты, которые потом косят без жалости? А им это подсказывают посетители своим поведением в поисковой выдаче и на самом сайте — это так называемые поведенческие факторы, которые сейчас актуальны больше, чем когда-либо.

Если ваш ГС еще не под фильтром, то это лишь вопрос времени, ибо поисковикам такие ресурсы как кость в горле, которую они обязательно выкашляют. Почему? А ответ заключается в другом вопросе — для чего делается большинство ГС? Правильно, в основном для продажи ссылок.

Ну, а это мало того, что мешает поисковикам правильно ранжировать и определять релевантность сайтов в выдаче, так еще и бьет им по карману (SEO отбирает потенциальных клиентов у контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords). ГС обречены так же как и были обречены дорвеи в свое время.

Поэтому берем ноги в руки и начинаем заниматься копирайтингом для своих проектов сами. Но став копирайтером вы еще должны будете соблюдать ряд основных правил, позволяющих делать ваши тексты не только полезными читателям, но и симпатичными и понятными поисковикам. О чем я? О SEO оптимизации текстов, кончено же, которая нужна СДЛ не меньше, а зачастую даже больше, чем коммерческому сайту или ГС. Почему?

Да потому что тексты — это основное оружие, которым располагает информационный ресурс. Ваши хорошо оптимизированные под поисковые системы статьи способны сами пробить себе дорогу в Топ по не очень конкурентным поисковым запросам в Яндексе и Гугле.

А если окромя Seo копирайтинга вы используете при написании текстов еще и свою способность делать их интересными и полезными для читателей, то их поведение на вашем сайте позволит вам надолго закрепиться в Топе поисковиков за счет хороших поведенческих факторов. Как вам такие аргументы?

Железобетонные и проверенные на собственном опыте. Ну, а если помимо своего таланта копирайтера вы еще раскроете в себе и талант оптимизатора, то успех не заставит себя ждать (два года не срок, правда же, ведь?).

Делаем вывод — без ссылок сайт существовать может и может приносить доход, а вот без хороших текстов — маловероятно и высокорисковано. Все, кончаю треп и агитацию «за советскую власть» и попробую поделиться с вами тем, чем я сейчас руководствуюсь находясь в роли Seo копирайтера (вебмастера, оптимизатора и аналитика) блога KtoNaNovenkogo.ru.

Вы пишите тексты — нюансы Seo копирайтинга

Во-первых, я хочу еще раз подчеркнуть приоритет создания контента над всеми остальным вашими обязанностями по устройству сайта. Сначала идет копирайтинг, который у меня, например, отнимает львиную долю всего того времени, что я способен уделять сайту, а уже потом, по остаточному принципу, я занимаюсь вебмастерингом, продвижением и аналитикой (если проверку позиций в Site Auditor можно назвать аналитикой).

Можно сказать так: СЕО копирайтинг — это моя основная работа на проекте KtoNaNovenkogo.ru, а все остальное я воспринимаю как отдых. И это будет практически правдой.

Сейчас на моем блоге около 300 статьей и, наверное, о восьмидесяти процентах из них я могу сказать, что их написание мне далось не просто. По своей сути я начинающий вебмастер, начинающий копирайтер и начинающий оптимизатор, поэтому прежде чем о чем-нибудь писать я тщательно изучаю тему таким образом, чтобы после написания мог сказать, что сам все понял и постиг (помните, как в старом добром анекдоте про преподавателя Вуза — три раза объяснил, сам понял, а вы никак не поймете). На это требуется затрачивать много, а зачастую и даже очень много времени.

Если вы в той теме, о которой планируете писать, разбираетесь хорошо и детально, то вам будет значительно проще. Но все равно для хорошо оформленной и понятной статьи вам, как копирайтеру, придется попотеть. Без этого никак, если вы только не особенный человек, из ряда вон выходящий.

Ладно, теперь про тонкости SEO копирайтинга (оптимизации текстов) следует поговорить. Давайте в виде списка попробую все это оформить, ибо так зачастую лучше воспринимается информация:

1. Делите текст на абзацы, которые в свою очередь отделяйте друг от друга одной пустой строкой. В чистом Html за вас это сделает тег абзаца P, а в обычной CMS — просто добавляйте пустую строку при написании статьи в визуальном редакторе. Почему это так важно?

   Попробуйте прочитать хотя бы небольшой текст слепленный в один кусок и тогда поймете. Это, казалось бы очевидное правило копирайтинга, соблюдают далеко не все его адепты. А ведь что может быть проще и очевиднее.

2. Поисковые системы любят структурированные тексты, в которых используются заголовки не только уровня h2 (он должен быть один-единственный на странице), но и h3, и, при необходимости, h4 и ниже (Html теги заголовков h2, h3, h4, h5, H5, H6).

   Желательно использовать в тексте списки (маркированные или нумерованные), вставлять в текст изображения (тег Img) и возможно, что и видео, например, с помощью встроенных фреймов на основе элемента Iframe или же с помощью тегов Embed и object. Голый текст будет хуже восприниматься не только читателями, но поисковыми системами.

   <iframe src="https://www.youtube.com/embed/xhG4F1ijD1k" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>

3. Заранее составляйте и продумывайте семантическое ядро для будущей статьи. «Зачем» — спросите? Да затем, что нужно будет предварительно понять, в какие слова и фразы облекают свои вопросы к поисковым системам ваши потенциальные читатели (по теме вашей будущей статьи, естественно).

   Вы можете самонадеянно положиться на свое шестое чувство прирожденного копирайтера, но зачем рисковать? Ну, напишите вы статью в архив, не замарав руки о подбор ключевых слов в Яндекс Вордстате. И кому легче то от этого будет? Вам?

   Или тем страждущим найти ответ и не нашедшим его пользователям поисковых систем? В общем, гордость в топку и вперед осваивать премудрости умного копирайтинга и Яндекс Вордстата.

   

4. Так, уважаемые начинающие копирайтеры, семантическое ядро составили, теперь выписываете все поисковые запросы по мере убывания их частоты запрашиваемости в поисковиках. Т.е. вверху располагаете самые частотные, а внизу — низкочастотные. Зачем? Я держу этот список (на экране) перед глазами при написании статьи, и в зависимости от частотности стараюсь употреблять те или иные ключевые слова в тексте.

   Еще раз напоминаю — уровень IQ поисковых систем равен уровню развития пятилетнего ребенка (и безнадежно отстает от уровня развития SEO копирайтера), поэтому нужно акцентировать внимание поисковиков на ключевых словах частотой их упоминания в тексте (буквально взять за ручку и подвести, а то поисковики сами не поймут).

5. Так, а давайте упомянем, что не плохо было бы удерживать внимание читателя на статье. Хотя бы выделение жирным тех ключевых моментов статьи, которые могут привлечь взгляд, возбудить любопытство и побудить к прочтению. Это сложно, и мне, как начинающему копирайтеру, практически не удается, но у вас может и получится.

   А зачем удерживать внимание читателя? Ну, опять же тут играют важную роль пресловутые поведенческие факторы — не позволять читателю быстро уйти со страницы так ничего и не почитав и не посмотрев. Вот, кстати, и видеоролики было бы не плохо добавить и тот же список похожих материалов в конце статьи (читайте про мои размышления на тему, как улучшить статистику сайта).

Копирайтинг и Seo оптимизация текстов статей

Существует несколько мест в тексте статьи, где SEO копирайтер обязательно должен будет упомянуть ключевые слова, по которым хочет привлечь посетителей с поисковых систем. Вы их знаете? Наверняка знаете, но я повторюсь.

1. Метатег Title — забудьте обо всем, но никогда не забывайте упоминать нужные ключевые слова в Title документа (он еще называется заголовком документа, но не путайте Тайтл с h2 и т.п.). Настоящий копирайтер должен виртуозно владеть искусством запихнуть в него все нужные ключи (самые частотные в начало) и при этом сделать так, чтобы заголовок страницы оставался привлекательным для пользователей поисковых систем, которые будут видеть его в выдаче.

   

   

   Не знаете как в Title прописать то, что вам нужно? Тогда посмотрите здесь, и возможно найдете ответ — Как продвигать сайт самостоятельно).

2. Все остальное кроме Title не обязательно, но желательно. Наверное вы понимаете, что копирайтер должен распределять ключевые слова по тексту равномерно, а не собирать их все в одном абзаце. Я стараюсь в абзаце использовать один ключ, но не всегда так выходит.

   Кроме этого ключевые слова нужно использовать не только как прямое вхождение, но и обязательно в других словоформах (падежах, числах, родах и т.п.), а фразы можно разбавлять другими общеупотребимыми в русском языке словами, иначе ваша оптимизация текста может быть расценена поисковиками как спам, что чревато последствиями.

3. Заголовок статьи. Очень часто он же используется в распространенных движках сайтов в качестве Title, если вы не пропишите тайтл вручную для данной конкретной статьи. Многие копирайтеры советуют делать привлекательные заголовки, используя в них маркетинговые штучки, а также очень хорошо работают цифры, например, «7 правил копирайтинга для достижения успеха» и т.п.

   Но если заголовок статьи используется в качестве Title, то нужно будет включить в него ключевые слова в порядке убывания их частотности. Получается противоречие — ключи в начале заголовка позволят копирайтеру попасть в Топ поисковой выдачи, но зато маркетинговые заголовки позволят привлечь больше посетителей из выдачи поисковиков. Каждый копирайтер решает эту дилемму по своему. Лично я вначале Title вставляю ключи, а уже потом добавляю что-нибудь «от лукавого».

4. Description — описание статьи. Советую добавлять этот мета тег в обязательном порядке. Этот текст может быть использован в качестве сниппета в поисковой выдаче (см. скриншот выше). А сниппет — это ваша бесплатная реклама на страницах Яндекса и российском Гугле.

   Не упускайте эту возможность, пусть и гипотетическую. В Description обязательно употребляйте ключевые слова и сделайте текст зазывным или интригующим. Это позволит повысить количество переходов на ваш сайт из поисковой выдачи. Не хочу создавать для этого отдельный пункт, но на количество кликов из поисковой выдачи Яндекса влияет (и зачастую очень сильно) иконка Favicon (читайте про то, как сделать самому или скачать favicon.

5. Вопрос о плотности ключей в тексте сейчас для копирайтинга не актуален, но я стараюсь не переходить порог в 1% ключа от общего числа слов. Проверяю плотность здесь — онлайн-сервис для анализа текста.

   

   

6. Длина текста. В общем-то, опять же каких либо четких ограничений нет, но копирайтер должен учитывать две вещи. Слишком короткий текст не пробьется в Топ и, более того, страницы с малым количеством слов могут быть исключены из индекса поисковых систем. Почему?

   А вы посмотрите исходный код страницы и соотнесите размер обвеса (шапка, подвал, сайдбар) и того текста, что имеется на странице. Если он теряется на фоне обвеса, то такой объем будет скорее всего бесперспективным.

   Другая крайность — слишком длинные тексты. Лично я их люблю не только как копирайтер, но и как ценитель шедевров других авторов. В случае большой статьи я хотя бы ее пролистаю и просмотрю по диагонали, а вот короткие сразу закрываю. Но это только Имхо.

   Другое дело, что поисковики наверняка соотносят время проведенное на вебстранице и длину статьи. Поэтому слишком длинный, но неинтересный продукт копирайтинга может ухудшить поведенческие факторы.

7. Про заголовки h2, h3 и т.д. я уже упоминал. Было бы не плохо, если бы вы как копирайтер не забывали использовать ключевые слова в них. Не все сразу ключи в одном заголовке, а распределяя их по логике повествования.
8. Теги логического форматирования Strong и EM потеряли уже свою значимость для поисковых систем за счет беззастенчивого их заспамливания копирайтерами. Но тем не менее я не считаю лишним выделить разок другой ключевые слова в тексте этими тегами, стараясь сделать это в том месте, где было бы логично применить выделение для привлечения внимания читателей. Тупо выделять стронгами все ключи в тексте будет моветоном (см. значение слова) и ни к чему хорошему не приведет.
9. Есть фишка, которая давно используется копирайтерами и которая, как мне кажется, работает и по сей день. Я говорю про упоминание ключевых слов в атрибуте Alt тега Img (картинки). Я добавлял туда прямые вхождения, но нельзя перестараться, ибо его содержимое будет видно при наведении курсора мыши на картинку, что может вселить сомнения в читателей по поводу вменяемости автора (на картинке одно, а во всплывающей подсказке другое). Да и поиск может счесть это за спам.

Вот такой вот список на заметку копирайтеру я бы, наверное, и привел в этой статье, если бы не прочитал до этого очень толковую статью Михаила Шакина — 12 типов постов для эффективного увеличения посещаемости.

Прочитал я статью внимательно, и сделал вывод, что все советы, приведенные в ней, гораздо больше ориентированы на привлечение читателей из числа подписчиков RSS ленты сайта, из числа читателей в группе социальной сети или из числа фоловеров в Twitter, но практически нет уклона на привлечение читателей с поисковых систем.

12 советов по основам копирайтинга от Шакина

Мне показалось это очень странным, ведь у самого Михаила уровень посещаемости с выдач Гугла и Яндекса может вызывать только уважение. Почему же такое пренебрежение к поисковому трафику в статье? Нет, кончено же, и кроме Seo есть способы привлечения посетителей на сайт (SMO), но поисковый трафик, он же по-любому будет надежнее и долговечнее (работа на перспективу). Странно.

Но тем не менее я все же хотел бы прокомментировать те 12 типов постов, которые, основываясь на собственном опыте, советует использовать Михаил. Итак, 12 советов по основам копирайтинга от Михаила Шакина с моими скромными комментариями (да не обидится на меня уважаемый автор):

1. Подробные уроки, мануалы и инструкции. Ну, тут было бы странно, если бы я не согласился с Михаилом — у меня большинство статей можно подвести под эти определения. Да, это работает, но времени отнимают мануалы очень много, поэтому ими и не изобилует рунет.

2. Видеоуроки и видеокурсы, которые можно для большей популяризации и даже заработка впоследствии загрузить на хостинг Ютюба. Трудно сказать об абсолютной пользе такого способа представления информации.

   Лично я пока не вижу для себя в этом особого смысла (поисковики ранжируют именно тексты, а все остальное лишь добавка к нему — копирайтинг рулит), но, например, все тот же Андрей Морковин делает прекрасные видеоуроки и его блог достиг очень серьезных высот в плане посещаемости.

3. Статьи, оформленные в виде перечисления (списков). Как я уже упоминал, использование списков копирайтером является правилом хорошего тона, ибо они сами по себе притягивают и удерживают внимание читателей. К тому же, так информация легче усваивается и лучше воспринимается. Но вот оформлять всю статью в виде одного большого списка я бы не стал — во всем нужна мера.

4. Другая крайность (после видеоуроков), когда вместо текстов используется огромная подборка фотографий. Да, внимание такие посты безусловно привлекают, и наверняка будет огромное количество ретвитов и кликов по Google +1 или «Мне нравится» в Facebook и Вконтакте. Но…

   Всплеск посещаемости будет сиюминутным (но хостер может запросто заблокировать ваш сайт за высокую нагрузку, и нужно будет об этом заранее подумать) и очень быстро схлынет. А с поисковиков ждать трафика на такие статьи вряд ли стоит, ибо фотографии наверняка будут не оригинальные, а надерганные с других ресурсов. Можно и на неприятности из-за этого нарваться.

   Но вот если фотки будут свои и к ним будут прописаны нужные и уникальные Alt и Title, то думаю, что такие статьи могут быть достойной альтернативой или дополнением к копирайтингу (с поиска по картинкам Яндекса и Гугла можно будет получить ощутимый приток посетителей).

5. Статьи, в которых автор (копирайтер) делится своим опытом, например, все те же отчеты о проведенных экспериментах на блоге Деваки. Безусловно, они привлекут внимание подписчиков из Rss ленты (Feedburner используете?), фоловеров в Твитере, пользователей из тематических и нетематических социальных сетей.

   Но вот в плане поисковой оптимизации это может быть не здорово, ибо не всегда тему эксперимента получится подвести под частотные поисковые запросы. Но, как говорится, не Seo одним жив копирайтер. Такие статьи нужны не только читателям, но и помогут сайту в продвижении и раскрутке, ибо на них могут проставляться обратные ссылки, да и известность автору принесут.

6. Иллюстрации. В этом пункте Михаил еще раз подтверждает уже озвученное мною выше — поисковики любят иллюстрированные тексты. Но, конечно же, такие тексты любят не только поисковые системы, но и читатели. Абсолютно достоверно изучено, что чистый текст без изображений сильно проигрывает иллюстрированному по удержанию внимания читателя и по простоте усвоения труда копирайтера.

7. Статьи на спорные темы. Опять же без должной поисковой оптимизации они принесут лишь сиюминутный эффект, но ведь при этом никто не запрещает вам в Вордстат Яндекса заглянуть…

   К таким постам наверняка будет множество комментариев, тексты которых (если вы не закрыли их от индексации в robots txt) тоже могут влиять на ранжирование документа в поисковой выдаче. Я наблюдал на своем блоге попадание статьи в Топ по низкочастотному запросу, при том, что одно слово из запроса содержалось только в комментарии.

8. Восьмой тип статей по классификации Михаила относится к оффтопику, т.е. когда копирайтер пишет не по теме сайта, а про что-то далекое от этого. На форумах это называется флудом. Но флуд зачастую бывает очень и очень интересным (прочитал все статьи Михаила про Америку и получил при этом удовольствие). Я тоже иногда ухожу чуть-чуть вдаль от темы блога KtoNaNovenkogo.ru, но все же оставляя связь. Чистого оффтопика я избегаю.

9. Ответы на вопросы читателей. Мега популярные получаются посты в этом случае, но опять же только в плане привлечения читателей не с поисковых систем. А вот оптимизировать под поисковики такие тексты с вопросами и ответами будет практически невозможно. Тут Seo копирайтер безусловно должен наступать на горло собственной песне.

   Почему у меня нет статей с ответами на вопросы читателей? Думаете, что я не готов жертвовать? Готов, тем более, что про жертву я несколько перегнул палку. Ответы на вопросы читателей могут дать множество новых подписчиков и почитателей, а это компенсирует потенциальное отсутствие поискового трафика. Просто я скромен и стеснителен, а вопросы читателей очень сложны. Пусть этим занимаются профи (Сергей Сосновский, команда Ашманова), а я в сторонке скромненько постою, суча ножкой.

10. Интервью с известными людьми. Тут ситуация в плане поискового продвижения абсолютно такая же, как и в предыдущем пункте (хотя, как-то все-таки можно попробовать вставить ключи в свои вопросы). Но, пожалуй, успех интервью очень сильно зависит от того, у кого именно его берет копирайтер. У меня был пока только небольшой опыт интервью с Владельцем Гогетлинкса, Евгением Поповым и руководителем Профит Партнера

    Один раз даже я дал интервью, но это, пожалуй, был первый и последний опыт, ибо обычно я отказываюсь, но не смог отказать Андрею Морковину.

11. Одиннадцатый пункт у Михаила, как мне кажется, копирует первый.

12. Серии статей. Вот тут как раз, по-моему, происходит противоречие между желанием копирайтера заинтересовать читателей в том, чтобы следить за новыми публикациями на сайте (подписаться на RSS) и размазыванием поискового запроса между несколькими страницами.

    Если при копирайтинге получится избежать второго (разделить ключи между статьями), то будет польза от серии статьей, в противном случае я бы от этого воздержался (мне приходилось в последствии объединять несколько раз статьи с использованием 301 редиректа).

Ну, вот и подошла к концу моя небольшая заметка на тему копирайтеров и копирайтинга. Надеюсь, мне удалось в определенной степени ответить на вопрос «что это такое и как это делается» на своем собственном примере и примере уважаемого Михаила Шакина. Вы дочитали статью до этого момента? Потрясающее. Спасибо Вам за это и удачи.

P.S. Как бы я не хотел, но всего необходимого в одну (или даже несколько публикаций) не впихнешь (а дьявол, как говорится, кроется в деталях). В общем, есть вариант пройти онлайн-обучение по теме «Контент-маркетолог от TexTerra«. Все же, за это время рассказать можно, наверное, все. Но это платно, само собой.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Использую для заработка

Рубрика: Как самому раскрутить сайт

что это и как писать seo-тексты?

От автора: я приветствую вас. Сегодня мы подробнее рассмотрим SEO-копирайтинг. Что это такое, как научиться этому делу, а также применить эти навыки при продвижении своих сайтов, либо при работе на заказ.

Итак, зайдя практически на любую биржу контента, где можно продавать и покупать статьи, вы можете заметить, что есть разные типы текста. Например, рерайт, копирайт, seo-копирайт, перевод, продающий текст и т.д.

Что такое вообще копирайтинг? По сути, это создание уникального авторского текста. Обычно при написании такого текста автор не переписывает своими словами с других источников, а использует свой опыт и выражает свое мнение. За счет этого текст становиться более ценным и интересным, поэтому за копирайтинг обычно и платят больше, чем за рерайт. Если автор и использует другие источники, то только для того, чтобы не ошибиться при написании каких-то сложных частей статьи, чтобы разнообразить свою мысль интересными фактами и т.д.

Чем же отличается SEO-копирайтинг? Только тем, что при этом автор должен при написании своего текста выполнить ряд дополнительных требований. Эти требования ставятся для того, чтобы со временем опубликованный материал стал виден в поиске по определенным запросам и люди могли находить его и ознакамливаться.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

Соответственно, написание текста с последующей оптимизацией под поисковики оплачивается еще лучше, потому что требует от вас дополнительной квалификации. Мало просто написать красивый и уникальный текст, нужно еще и вставить в него органично ключевые слова, не превысить параметр тошноты, добиться высокого уровня релевантности по самым приоритетным ключевикам.

Именно поэтому СЕО-копирайтинг — это настоящее искусство, которому можно учиться всю жизнь. Вообще SEO — это аббревиатура. Расшифровывается она так: Search engine optimization.

Эта расшифровка очень поможет нам. По сути, SEO — это оптимизация под поисковые системы. Это большая наука, потому что оптимизировать можно много параметров. SEO-копирайтинг же, это одно из направлений, которое отвечает за оптимизацию текста и медиафайлов.

Первый этап СЕО-копирайтинга

Самое важное в таком копирайтинге — ключи, то есть ключевые слова. Обычно это фразы, состоящие из нескольких слов, которые люди чаще всего вводят в поисковик. Именно подбор ключей — первый и очень ответственный этап. Чтобы понять, насколько он важен, представьте, что у вас есть свой интернет-блог и вы решили написать в нем какую-то статью.

Например, вы недавно успешно запустили компьютер, самостоятельно собрав его по частям. Возможно, вы хотите поделиться своим опытом с другими. Но если вы не будете обращать внимание на поисковую оптимизацию, шанс, что хоть небольшое число людей прочитает вашу статью, очень мал. В интернете сотни тысяч блогов, только если у вас есть постоянные подписчики и читатели, они прочитают ваш текст. Но это пройдет, а потом статью будет лежать мертвым грузом. Если на нее зайдут 2-3 человека в год, то уже хорошо.

Устраивает ли вас подобная ситуация? Едва ли. Именно поэтому все более популярным становится сео-копирайтинг, когда статья пишется не просто для того, чтобы ее опубликовать и забыть на много лет, а чтобы после написания на нее регулярно заходили люди. Люди из поисковых систем.

Как этого добиться? Первым делом нужно подобрать запросы, которые люди часто вводят в поисковик. Как их можно подбирать? Вот какие инструменты у вас есть:

Собственная голова

Яндекс.Wordstat

Софт вроде Букварикс (бесплатный) или KeyCollector (для более профессиональной работы)

Голова это хорошо, но вы не можете заранее знать, вводят ли тот запрос, который вы придумали или нет. Поэтому нужно использовать хотя бы Wordstat. В голову сразу приходит ключевая фраза: “как собрать компьютер”. Введите ее в Вордстат и он покажет все ключи, в которые входит эта фраза.

Сама по себе фраза хорошо, ее вводят тысячи людей, но слишком конкурентна, это понятно даже так, без оценки конкуренции. По конкуренцию все-таки не лишним будет проверить. Для этого можно использовать бесплатный сервис: websiteprofit.ru/seo

В первую очередь нас должна интересовать конкуренция в Яндексе, потому что 70% посетителей идет именно из этого поисковика. Вписываем ключевую фразу, которую хотите проверить, и ставим галочку InTitle. Поисковик будет искать все страницы в индексе, у которых в заголовке есть эта фраза. Также обязательно заключите саму фразу в кавычки. Это очень важно.

Итак, смотрим результат справа (количество результатов)

Яндекс нашел 5 тысяч страниц, у которых в заголовке есть эта фраза. Фактически, это 5 тысяч ваших конкурентов. Понятно, что 95% и более вы сможете обойти за счет грамотной оптимизации текста, но все же мест в топе всего 10 и попасть на первую страницу все равно будет крайне трудно.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

Что обычно делает оптимизатор в таком случае? Он просто уточняет ключ! Раз “как собрать компьютер” слишком конкурентный, можно попробовать “как собрать компьютер самостоятельно”. Давайте проверим:

Уже 1 тысяча результатов. По сути, уже в 5 раз меньшая конкуренция. Но по-прежнему очень много и есть смысл поискать что-то менее конкурентное. Например:

Отлично, всего 4 результата, что говорит о практически полном отсутствии конкуренции. А раз так, то мы нашли оптимальный основной ключ. Хотя спешить не нужно, потому что нужно еще проверить, как часто его вводят в поиск. И тут мы имеем вот что:

Все замечательно, как минимум 300-400 поисков в месяц. Теперь осталось найти еще 3-20 ключей, которые будут использованы в тексте статьи и будут дополнительными. После этого можно начинать писать статью.

Написание SEO-текста

Итак, после подбора у вас есть 5-15 ключей где-то в отдельном файле или в excel-табличке. По мере написания статьи вы используете их. При этом обычно придерживаются таких правил:

Ключи не повторяются более одного раза.

Основной ключ включается в заголовок (h2), title и первый абзац текста. В некоторых случаях даже в description и url-адрес, но это уже по желанию и не всегда необходимо.

Дополнительные ключи пишутся в сам текст. Вставлять их нужно очень органично, не кучей сразу, а равномерно по тексту.

Самое главное правило: лучше использовать умеренное количество ключей (до 5-10 на текст 5-6 тысяч символов), чем влепить побольше и получить в будущем фильтр от поисковой системы.

Готовую статью проверяют на уникальность, академическую тошноту, релевантность. Если все показатели в норме, готовый текст публикуется.

SEO-копирайтинг: это просто вставить ключи и рассчитать показатели?

В том-то и дело, что нет. Всегда помните о том, что вы пишите для людей, а не для роботов. С точки зрения показателей все может быть отлично: ключи вставлены, все проверки в норме. Это еще не означает, что вы написали шикарный текст. Почему?

В последнее время поисковые системы серьезно учитывают поведенческие факторы (ПФ). А этот показатель невозможно рассчитать — его определяют люди, которые зайдут на вашу статью. Вкратце попытаюсь объяснить, что такое хорошие ПФ и плохие.

Хорошие ПФ: люди долго находятся на странице, внизу в комментариях происходит обсуждение материала, статью ретвитят и репостят в социальные сети, на нее даже появляются ссылки с других источников.

Плохие ПФ: большой процент отказов (это когда человек провел на странице менее 15 секунд и закрыл ее). Люди проводят мало времени на странице, обсуждения нет, никто не дочитывает статью до конца, нет естественных ссылок и социальных сигналов.

И это настолько мощно влияет на позицию в выдаче, что получить хорошие ПФ становится самой желанной целью оптимизаторов и веб-мастеров. Но для людей не рассчитаешь по точной формуле, какую нужно написать статью, чтобы им понравилось. Хотя общие рекомендации таковы:

Старайтесь делать текст не сухим, писать живо и интересно. Постоянно доказывайте, что статьи пишет не робот по сводке правил, а живой человек. Если надо, рассказывайте что-то от себя, шутите, ставьте смайлики и т.д.

Читабельность статьи. Невероятно важный фактор. Не должно быть больших полотен текста, используйте подзаголовки, цитаты, списки, картинки и даже видео. Статья должна быть оформлена максимально привлекательно.

Итог

Как видите, оптимизация текста под поисковик — задача не из простых. Но что вы получаете взамен? Десятки и сотни просмотров ваших публикаций из поисковых систем. И все это на автомате, без вашего участия. Естественно, на этом можно хорошо зарабатывать.

И более подробно эта тема раскрывается в нашем курсе по раскрутке и оптимизации сайта с нуля до заработка в 20-30 тысяч в месяц. Таких результатов можно достичь за 8-15 месяцев работы. Чтобы максимально быстро получить их, можете попробовать изучить (и обязательно применить!) информацию из нашего платного курса – вот ссылка.

Надеюсь, мне удалось ответить сегодня на ваш вопрос, что такое seo-тексты, как это работает и как их писать.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

Хотите узнать, что необходимо для создания сайта?

Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!

Смотреть

Виды и принципы сео копирайтинга

Здравствуйте, уважаемые читатели. В этой статье я расскажу о сео копирайтинге. А конкретно о различных направлениях и правилах написания таких текстов. Эта публикация будет интересна новичкам копирайтерам, ну а бывалые авторы, могут прочитать и по необходимости поправить меня или что-то дополнить из своего личного опыта.

Как правило, заработок в райтинге начинается с продажи текстов свободной тематики, на биржах фрилансеров. Но рано или поздно начинающий копирайтер начинает присматриваться к более оплачиваемым заказам, подумывая над тем, как поскорее найти хороших клиентов, и уйти от рутинной работы. И в это время автор встает перед выбором между двумя направлениями.

• Продающие тексты. Интересное и довольно прибыльное занятие. Такие работы приносят неплохой доход. Но чтобы заработать на них, нужно уметь не только грамотно обращаться с литературными изречениями, но и владеть (для начала), небольшими познаниями в маркетинге.
• Второй вариант – сео копирайтинг. Это статьи направленные на продвижение и поднятие рейтингов сайтов.Расценки,конечно здесь немного поменьше, но зато и работы в этой области намного больше.

Понятие сео копирайтинга

Search engines optimization (SEO) – это комплект мероприятий направленный на повышение рейтинга сайта, и продвижение его в топ выдачи поисковыми роботами. В некоторых случаях, владельцы ресурсов самостоятельно занимаются этим, или нанимают специалистов данной области. Собственно они то, и выступают в роли заказчика.

Каких-то определенных правил в продвижении и сео оптимизации нет. Каждый заказчик вносит в ТЗ свои правила, требуя вписать в текст разное количество ключевых слов. Поэтому все заказы, как правило, разнятся относительно предъявляемых требований. Некоторые требуют вписать одно ключевое словосочетание на весь текст, другие наоборот хотят, чтобы оно встречалось один раз на тысячу букв. Кому-то необходимо без изменения вписать слова, даже если это полная абракадабра, другие же разрешают разбавлять их предлогами, склонять и менять слова местами. Одним неизменным правилом написания сео оптимизированных текстов является их уникальность. Пардон – грамотность тоже должна быть на высоте.

Сео-копирайтинг – виды и правила написания

Для начала заручитесь одним правилом — работодатель всегда прав. Ну конечно, не всегда, и порой в заказах встречается различная белиберда, но это его требования и только он решает, как продвигать свой ресурс. От вас необходимо точное исполнение ТЗ и хороший текст, с правильно вписанными ключевыми словами.

Вариант № 1

Оптимизация статей для поисковых роботов

В стане опытных копирайтеров, такие статьи называют – голое сeo. О читабельности здесь не идет речи. Главное уникальность статьи и как можно больше включений необходимых для оптимизации слов. Обычно такие тексты генерируются специальной программой, или же их заказывают за копейки на биржах копирайтинга, где их выполняют новички, решившие немного потренироваться в написании статей такой направленности. К примеру, для меня, такие работы в тягость. От них никакого удовольствия и опыта. Конечно, вначале карьеры я не гнушался никакими заказами, и брал их в работу, чтобы понять суть написания сео оптимизированных текстов. Но сейчас, даже за хорошую плату я за такую работу не возьмусь.

Вариант № 2

Информационная сео оптимизация

Это более качественная работа копирайтера . Здесь нужно грамотно вписать ключевые слова в интересный информативный для читателя текст. К примеру, для сайта свадебного салона необходимо написать статью общей направленности, в которой грамотно вставить ключи такого типа: свадебные платья, свадебный кортеж, заказать свадебное оформление. Когда заказчик требует вписать в текст, три разных по сочетанию ключевых запроса, к примеру, на 2 тыс. знаков – это будет очень просто и с такой работой справится любой начинающий копирайтер.

Вариант № 3

Продающий сео текст

Это немного другая ниша в сeo копирайтинге, подробнее о них можно узнать из бесплатных уроков Сергея Трубадура. А для непосвященных неплохо будет узнать, что это также, сео оптимизированные статьи, в которые необходимо вписать ключевые слова. Но одновременно они должны побуждать человека к действию, рекламировать услуги, к примеру, свадебного салона, побуждать читателя обратится именно в эту компанию. И в этом плане ключевые слова будут носить немного другой характер, например, заказ свадебных платьев в Саранске, или свадебный салон «Дольче Вита» Саранск. Примерно так.

Вот примерно такие сео тексты предстоит научиться писать всем, кто решил уйти с рынка свободной продажи. Конечно, писать статьи на продажу в некотором роде прибыльно. Но чтобы настроить постоянный денежный поток в этой области, нужно знать как правильно вести торговлю готовыми статьями.

А если вы твердо решили заняться сeo копирайтингом, то не тяните с этим. Чем быстрее вы научитесь, тем скорее выйдете на новый уровень во фрилансе и начнете зарабатывать хорошие деньги.

А что вы думаете по этому поводу? Поделитесь своими соображениями в комментариях.

Вам будет интересно

Чем занимается SEO копирайтер?

Если у вас есть писательские навыки и SEO, то у нас есть для вас работа: SEO копирайтер. Возможно, это самая крутая работа, о которой вы никогда не слышали. Посмотрите, что некоторые люди на местах говорят об этой должности. Тогда скажите нам, что мы были правы. Мы будем здесь ждать.

Что именно делает копирайтер SEO?

Копирайтер SEO пишет текст, который помогает повысить рейтинг сайта в поисковых системах. Работа похожа на работу специалиста по поисковой оптимизации, но они не совпадают.В то время как SEO-специалист фокусируется на анализе, проверке и внесении изменений в существующий контент для повышения репутации сайта, SEO-копирайтер обычно создает оригинальный контент для поддержки стратегии специалиста. SEO-копирайтер должен балансировать между написанием статей для поисковых систем и написанием статей для людей, обращением внимания и убеждением читателей.

Также в Mediabistro

4 группы, которые помогут вам работать в вашей сети

Как я начал писать технические статьи — и почему вам тоже нужно

«Основная цель этой роли — написать текст, оптимизированный для поисковых систем за счет включения ключевых слов», — говорит Джеймс Наттолл, копирайтер, занимающийся SEO-копирайтингом в Roman Blinds Direct.«Это включает в себя написание контента для всего веб-сайта, от описаний страниц до статей в блогах, что помогает поднять ваш сайт в рейтинге Google».

копирайтера SEO создают твиты, сообщения в блогах и Facebook, описания продуктов, рекламные и рекламные копии и другой контент. Их специализация — это плотность и заметность ключевых слов, а также тон, стиль и удобочитаемость. Они также исследуют атрибуты продукта, конкурентные ключевые слова и контентную среду; аудит веб-сайтов, чтобы помочь в разработке внешних и внутренних SEO-кампаний; и отслеживать поведение искателей и клиентов.

Какие навыки мне нужны?

Надо уметь хорошо писать. В конце концов, слово копирайтер. «Независимо от того, насколько хорошо ваш контент может быть оптимизирован, если слова на странице не стоит читать, ваша целевая аудитория не будет заинтересована, не говоря уже о том, что Google может отличить хорошую копию от плохой», — говорит Наттолл.

«Знание вашей аудитории и того, как они взаимодействуют с вашим контентом, необходимо для создания текста, который будет конвертировать, информировать и распространять», — говорит Кевин Россиньол, старший копирайтер SEO и редактор BudgetDumpster.com. » Он добавляет, что вам также нужны практические знания в области технического SEO, PR и аналитики, чтобы постоянно улучшать свой текст.

И вы должны уметь принимать конструктивную критику — честно говоря, любой писатель должен. Не всегда можно получить дырку в одном, поэтому не принимайте это на свой счет, когда кому-то не нравится то, что написано.

Кто является супервайзером SEO-копирайтера?

Это зависит от компании, но вы можете подчиняться супервайзеру веб-контента, менеджеру контента SEO или кому-нибудь из отдела маркетинга.

Что нужно, чтобы преуспеть в этой работе?

«Вы должны быть хорошим писателем, хотя это второстепенно», — говорит Эрик Брантнер, копирайтер SEO и управляющий редактор Scribblrs.com, сайта блогов и контент-маркетинга. «Нужно больше понимать, как разговаривать с людьми, чем [излагать] это« на бумаге », — говорит он.

Как можно взломать это поле?

Обычно никакой степени не требуется, за исключением, возможно, уровня агентства, говорит Брантнер, который рекомендует начать с создания собственного сайта или макетов бизнес-сайтов, чтобы продемонстрировать свой талант.

Темы:

Поднимитесь по лестнице, навыки и опыт .

Что такое SEO копирайтинг? — Блог Copify

Приходилось ли вам сидеть на многих собраниях, слушая, как глава отдела маркетинга рассказывает об оптимизации для поисковых систем? Возможно, вас не интересуют ключевые слова с длинным и коротким хвостом? Или вы просто не знаете свой PPC из своей поисковой выдачи?

На самом деле, что такое SEO-копирайтинг?

Что ж, не бойтесь больше: мы обеспечиваем окончательное введение в SEO-копирайтинг.

В двух словах: определение SEO-копирайтинга

SEO — это средство помочь веб-сайту занять как можно более высокое место на странице результатов поисковой системы (также известной как SERP), будь то Google, Bing, Yahoo или любой другой.На это влияет ряд факторов веб-дизайна и разработки. Однако SEO-копирайтинг включает в себя создание ключевых слов и фраз, которые ваша целевая аудитория будет использовать, чтобы найти вас в содержании вашего сайта.

Копирайтинг

SEO вписывается в более широкую область поисковой оптимизации, которая использует ряд тактик, включая построение ссылок, мобильную оптимизацию, скорость загрузки и методы контентной стратегии, чтобы ваш сайт был удобен для устройств и пользователей, продвигал уникальный и информативный контент предоставляет важные детали.

Взгляните на это замечательное объясняющее видео по SEO от Start Copywriting:

(любезно предоставлено YouTube / Start Copywriting)

Почему так важно SEO?

Неважно, являетесь ли вы сайтом электронной коммерции или онлайн-журналом, SEO — довольно важная часть цифрового маркетинга, которую вы должны проводить.

Вот почему: «большинство людей, использующих поисковые системы, просматривают только первую или две страницы результатов поиска, поэтому, чтобы страница получила высокий трафик от поисковой системы, она должна быть указана на этих первых двух страницах.Если ваша компания продает товары или услуги через Интернет, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт находился в списке перед веб-сайтами конкурентов ». (Весы)

Одним из преимуществ SEO является то, что оно само по себе бесплатное. К сожалению, это также требует много времени. Вам понадобится либо член вашей команды, который позаботится о вашем SEO, включая оптимизацию вашего веб-сайта и содержания блога, либо вам нужно будет нанять внештатного маркетолога по контенту или передать контент-маркетинг агентству. Это означает, что в долгосрочной перспективе вам придется неминуемо заплатить.

Он также не срабатывает в ночное время и может занять несколько месяцев. По словам Джоша Стеймле, «многие фирмы, занимающиеся поисковой оптимизацией, скажут вам, что для достижения результатов требуется от 4 до 6 месяцев. В целом это верно, но имейте в виду, что это происходит тогда, когда вы начинаете видеть результаты, а результаты SEO со временем растут. Какие бы результаты вы ни получали в 6 месяцев, они должны быть значительно меньше, чем в 12 месяцев. В какой-то момент вы можете увидеть, что ваши результаты сужаются, и тогда это может быть вопрос сохранения результатов, а не их роста.”

Где я должен включать SEO?

Есть несколько мест, где вы должны стремиться использовать SEO. Вот некоторые:

• Заголовок заголовка / заголовок страницы
• Подпозиции
• URL-адрес для этой конкретной страницы
• Мета описание
• Альтернативный текст на изображениях
• Тело ваших целевых страниц, описания продуктов и сообщения в блогах

Если вы публикуете контент через такую ​​платформу, как WordPress, вы обнаружите, что существует множество инструментов, которые помогут вам оптимизировать ваш контент.Yoast — один из таких плагинов, который работает как светофор от красного к зеленому, сообщая вам, когда вы включили ключевое слово focus в достаточном количестве мест.

Danard Vincente (Flickr)

Однако мы не рекомендуем переходить на OTT. Пока вы вводите ключевое слово в свой контент хотя бы один раз и в метаописания / URL / заголовок, вы должны быть защищены.

Что делает SEO копирайтинг хорошим?

Вы не должны отличать хороший копирайтинг от хорошего SEO.Это потому, что и то, и другое должно быть безошибочным, ориентированным на выгоды и привлекательным для аудитории. Единственное отличие состоит в том, что SEO-контент оптимизирован с использованием ключевых слов — но это должно читаться естественно, а не искусственно.

Согласно The Balance, «Текущая поисковая оптимизация фокусируется на таких методах, как обеспечение того, чтобы каждая веб-страница имела соответствующие теги заголовка, а контент не был« тонким »или некачественным. Качественный контент является оригинальным, авторитетным, фактическим, грамматически правильным и интересным для пользователей.”

Мы также упоминали, что SEO-копирайтинг идет рука об руку с построением качественных ссылок на авторитетных сайтах. WordStream говорит, что когда дело доходит до SEO: «Самая важная концепция, которую необходимо понять, заключается в том, что, как говорит Google, у вас с большей вероятностью будет выше рейтинг вашего контента по ключевым словам, на которые вы нацеливаетесь, если вы можете заставить внешние веб-сайты ссылаться тебе.»

Следовательно, ваша более широкая контентная стратегия должна предусматривать взаимодействие с другими влиятельными лицами в сети и через социальные сети, будь то сети или гостевые блоги.

Вы также можете использовать стратегию PPC (плата за клик) в дополнение к вашему органическому (неоплачиваемому) SEO, что означает, что вы показываете объявление по определенному ключевому слову в поисковых системах и платите комиссию за каждый клик. Это позволяет вам легко ранжироваться на первой странице набора результатов, но это довольно дорого и эффективно только до тех пор, пока есть реклама. Следовательно, у него нет такой же долговечности, как у обычного SEO, который встроен в ваше присутствие в Интернете.

Примеры плохого SEO

The Balance отмечает, что «поисковая оптимизация значительно изменилась за эти годы.В первые дни SEO веб-дизайнеры «вставляли» ключевые слова в метатеги ключевых слов веб-страницы, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах ».

Джерри Бункерс (Flickr)

К счастью, умные копирайтеры и владельцы бизнеса знают, как опередить Google, и понимают, что наполнение ключевыми словами просто не принесет успеха. Фактически, вы с большей вероятностью будете оштрафованы за более низкий рейтинг или вообще попадете в черный список.

Более того, «плохо отредактированные статьи с орфографическими и грамматическими ошибками будут понижены поисковыми системами.«И вам следует избегать простой покупки ссылок для поддержки вашего SEO — они обычно предлагаются за плату, но могут поступать с некачественных сайтов, содержащих спам, что только обесценивает ваш рейтинг. Узнайте, каких еще «грехов» SEO следует избегать с помощью Smart Blogger.

Как мне узнать, какие ключевые слова использовать?

В широком смысле ключевые слова будут связаны с вашими УТП, отраслью, услугой / продуктом и местоположением. Вам нужно будет провести исследование, чтобы узнать, что ищут ваши клиенты.Однако существует ряд отличных инструментов для работы с ключевыми словами для SEO. Для начала вот некоторые из лучших бесплатных:

Ключевые слова с коротким или длинным хвостом?

SEO Pressor определяет короткие ключевые слова как состоящие из трех слов и ниже (например, «создание контента»). Напротив, ключевые слова с длинным хвостом содержат более трех слов (например, «агентство по созданию контента для SEO»). Различия? «Чем длиннее ключевые слова, тем меньше объем поиска. Однако все другие показатели, такие как коэффициент конверсии, говорят в пользу длинных ключевых слов.”

Трафик и коэффициент конверсии по длине ключевого слова: SEO Pressor

Это связано с тем, что ключевые слова с длинным хвостом более конкретны, поэтому у вас больше шансов получить золото в виде совпадения с клиентом, который ищет именно то, что вы хотите продать . Они особенно полезны, когда вы сужаете тематику своего веб-сайта.

Хотя ключевое слово с коротким хвостом отлично подходит для привлечения большого количества трафика, оно также может обеспечивать более высокий показатель отказов, более низкий коэффициент конверсии и снижать вероятность того, что вы займете место на первой странице, поскольку вы столкнетесь с более жесткой конкуренцией. .Однако эти «заголовочные термины» подходят для страниц категорий. С другой стороны, длинные ключевые слова лучше использовать для страниц отдельных продуктов, чтобы лучше описать то, что вы предлагаете / продаете.

Ключевые слова с длинным хвостом все чаще рекомендуются для использования такими компаниями, как Yoast и WordStream, поскольку они более целенаправленны и с большей вероятностью будут успешными при использовании голосового поиска — популярного метода в эпоху устройств голосового управления.

Как вы можете отслеживать свой SEO-копирайтинг?

Вы можете отслеживать успех своих усилий по поисковой оптимизации с помощью обычных маршрутов контент-аналитики.Отличной отправной точкой является Google Analytics, которая предоставляет исчерпывающие данные, включая наиболее часто используемые поисковые запросы. Многоканальный отчет также поможет вам сравнить органическое SEO и PPC, чтобы убедиться, что они работают вместе.

Узнайте, как написать копию для SEO

Думаете о том, чтобы написать свой собственный контент для SEO? Есть несколько отличных инструментов, которые могут вам помочь. У Medium есть легкое для понимания руководство по SEO для новичков, или есть более подробное руководство на Hobo. Вы даже можете получить удобный контрольный список из 4 этапов SEO от Entrepreneur, который поможет вам оптимизировать свой сайт.

Если вы хотите отправить своих сотрудников на интенсивный курс или выучить SEO у профессионала, рассмотрите возможность записи на онлайн-курс, например, от Success Works.

Получить копию для SEO

Хотите получить SEO-контент для своего сайта или блога простым и экономичным способом? Просто создайте бриф с Copify и получите доступ к тысячам копирайтеров.

Изображение предоставлено: Perzon SEO, «Предприниматель, работающий над своим Macbook 2»

.

Почему SEO-копирайтинг подходит именно вам

SEO-копирайтинг — это идеальная высокооплачиваемая работа на дому с огромным потенциалом роста. Если вы когда-нибудь задумывались о том, чтобы начать карьеру внештатного писателя или хотите найти идеальную работу на дому, которая хорошо оплачивается, SEO копирайтинг — это то, что вам нужно. Вот почему.

Интернет-маркетологи начинают ценить услуги профессиональных SEO-копирайтеров, которые, так сказать, знают свое дело. И это неудивительно. Рост онлайн-рекламы стремительно растет, и нежелательный контент (например, поставщики контента по 5 долларов за статью) просто не привлекает трафик и не превращает потенциальных клиентов в покупателей, как это делает профессионально написанный контент.

Интернет-маркетинг: стремительный рост интернет-рекламы

Профессиональные SEO-копирайтеры будут пользоваться большим спросом в ближайшие годы, если учесть следующее:

Согласно отчету ZenithOptimedia за 2007 год, в ближайшие годы интернет-реклама достигнет трех рубежей: (i) в 2008 году она превысит расходы на рекламу на радио; (ii) в 2009 году на нее будет приходиться двузначная доля глобальной рекламы
; и (iii) в 2010 году он увеличит расходы на рекламу журналов.

И это может быть самая шокирующая статистика из всех, когда дело доходит до роста онлайн-рекламы: «Мы прогнозируем, что он вырастет на 24% в 2008 году и на 69% в следующие три года, достигнув 61 миллиарда долларов США в 2010 году.
Мы прогнозируют рост традиционных СМИ на 5% и 14% соответственно за те же периоды ». [Источник: ZenithOptimedia, пресс-релиз за декабрь 2007 г., В 2008 г. рынок ускорится, несмотря на ограничение кредита (подробнее см. На ZenithOptimediadot com)]

С такими деньгами, вливающимися на рынок, интернет-маркетологи будут полагаться на копирайтеров SEO, которые действительно понимают тонкости веб-маркетинга.Относительно новая ниша, это быстро расширяющаяся профессия.

SEO копирайтинг приносит огромные дивиденды тем, кто достаточно смекалист, чтобы начать создавать репутацию, пока эта отрасль находится в зачаточном состоянии. Изучение плотности ключевых слов, ключевых слов с длинным хвостом, базового контента
, построения ссылок и т. Д. — все это часть знания того, как писать контент для SEO, который не только грамматически правильный, но и помогает поисковым системам привлекать трафик.

И привлечение трафика и преобразование клиентов — вот в чем суть интернет-маркетинга.SEO-копирайтеры, которые знают, как говорить на этом языке с потенциальными клиентами, будут теми, кто позиционирует себя так, чтобы воспользоваться взрывным ростом, который уже происходит в онлайн-рекламе.

Основы поиска в SEO копирайтере

Если вы компания, которая хочет нанять копирайтера для SEO, следуйте нескольким рекомендациям:

1. Понимают ли они поисковую оптимизацию (SEO):

Когда вы упоминаете такие вещи, как ключевые фразы, входящие ссылки, маркетинг статей и длинные ключевые слова, могут ли они говорить на этом языке.

Если SEO-копирайтер, которого вы собираетесь нанять, не понимает основ, продолжайте поиск.

2. Предлагаемые услуги:

Список услуг SEO-копирайтера подскажет, насколько хорошо он осведомлен об индустрии
. Если они, например, предлагают написание метатегов, то вы знаете, что у них есть некоторые закулисные знания, помимо хороших навыков письма.

3. Примеры написания SEO:

У каждого писателя-фрилансера должны быть образцы письма, которые они могут вам показать.У профессиональных они появятся на своем сайте.

Это основные основы, на которые следует обратить внимание при найме копирайтера для SEO.

Если вы начинающий SEO-копирайтер, это основы, которые нужно освоить, прежде чем начинать маркетинг для клиентов. SEO копирайтинг — это несложно; это просто область, требующая некоторого изучения. Как только концепции написания SEO
будут усвоены, их можно превратить в очень прибыльную карьеру писателя-фрилансера (например, 25-100 долларов или больше за статьи SEO объемом 350-500 слов).

Чтобы узнать больше о SEO-копирайтинге, прочтите этот базовый учебник по SEO-написанию.

Об авторе:

Юванда Блэк (Yuwanda Black) — внештатный SEO-писатель и автор книги Как зарабатывать более 250 долларов в день, писать простые статьи объемом 500 слов . Г-жа Блэк говорит: «Вы можете работать из дома как писатель-фрилансер в своих пижамах, получая задания через Интернет. Я делаю это каждый день ».

.

Виды копирайтеров и копирайтинг

Если вы думаете об использовании копирайтера (или о том, чтобы им стать), важно понимать, что существует более одного типа копирайтинга и более одного типа копирайтера.

Для разных писательских проектов требуются разные навыки, и писатели развивают разные наборы навыков намеренно или просто в результате своего рабочего опыта. Таким образом, термины «копирайтинг» и «копирайтер», хотя и звучат просто, на самом деле охватывают целый ряд специализаций и возможностей.В этом посте перечислены некоторые из наиболее распространенных типов копирайтеров и копирайтеров.

Обратите внимание, что некоторые из этих дисциплин копирайтинга имеют параллельные названия / описания должностей, а другие — нет. Например, хотя «SEO-копирайтер» сейчас является признанной должностью, я никогда не слышал, чтобы кто-то называл себя «копирайтером с длинными копиями». Кроме того, имейте в виду, что некоторые из этих ярлыков являются гибкими — хотя в копирайтинге существуют разные направления, различия между ними не всегда столь четкие, как следует из моих заголовков, и люди могут использовать эти термины по-разному.

Копирайтер-фрилансер

Внештатный копирайтер пишет на любом носителе напрямую для клиентов, обычно действующих как индивидуальный торговец или компания из одного человека.

Компаниям и организациям необходимо написать широкий спектр материалов: веб-сайты, брошюры, тематические исследования, описания продуктов, руководства пользователя, пресс-релизы, презентации, внутренние документы и многое другое. В то время как многие просто используют внутренние ресурсы для написания текста, многие обращаются к внештатному копирайтеру, чтобы им помочь.

Внештатный копирайтинг обычно управляется от случая к случаю, по каждой работе, хотя некоторые клиенты заключают договор о предварительных выплатах или заключают более длительные контракты с внештатными сотрудниками. Обычно фрилансер предоставляет цену или предложение, выполняет работу, редактирует копию в ответ на отзывы и отправляет свой счет на утверждение.

Копирайтинг-фрилансер обычно требует «широких, но поверхностных» навыков копирайтинга. Например, в процессе написания корпоративного веб-сайта копирайтер может написать длинный текст для информационных страниц, быстрый продающий текст для высококлассных страниц и журналистский текст для новостных страниц.В то же время они могут добавить слоган компании и, возможно, назвать ассортимент или два продукта — в некоторых случаях, даже не спрашивая, поскольку клиент, возможно, не осознавал, что ему даже нужны эти вещи.

В результате работы с множеством разных клиентов, внештатный копирайтер также имеет тенденцию развивать широкие, но поверхностные знания различных секторов бизнеса, что позволяет им очень быстро справляться с требованиями новых клиентов. Это одна из областей, где старшие фрилансеры могут постоянно превосходить своих более молодых коллег — опыт нельзя подделать или купить.

И наоборот, некоторые фрилансеры специализируются на написании статей для определенной отрасли или сектора — фармацевтики, благотворительности и так далее. Это может быть связано с тем, что они ранее занимали оплачиваемую должность в этом секторе. Это может быть осознанный выбор, или он может появиться в результате работы и рекомендаций, которые приходят вместе.

Поскольку внештатный копирайтер работает напрямую с клиентами, которые могут иметь небольшой опыт в маркетинге или совсем не иметь его, им также необходимы некоторые навыки управления проектами, консультирования и дипломатии.Как и в случае с бизнес-знаниями, для приобретения этих навыков требуется время.

Копирайтеры-фрилансеры имеют разный опыт. Некоторые из них — бывшие копирайтеры агентства, которые хотели изменить образ жизни; у некоторых есть опыт работы в смежных отраслях, таких как маркетинг, журналистика или издательское дело; некоторые — просто люди с писательским талантом, решившие заняться фрилансом.

Агентство копирайтеров

Копирайтеры агентства

работают в студиях графического дизайна, маркетинговых агентствах с полным спектром услуг, цифровых агентствах, поисковых агентствах, PR-агентствах и агентствах по копирайтингу, где они создают текст на заказ для клиентов агентства.Обычно их проинструктирует куратор аккаунта или, возможно, дизайнер, и они сделают все, что требуется клиенту. В некоторых случаях они могут иметь дело с клиентом напрямую.

В то время как внештатные копирайтеры тратят много времени на тонкости своего бизнеса — маркетинг, счета, новый бизнес — копирайтер агентства будет писать на практике большую часть своего дня. Некоторые писатели предпочитают это, считая это своим истинным призванием, в то время как другие могут беспокоиться о необходимости предоставления творческих идей и высококачественного контента под давлением времени и руководства.

Копирайтеры агентства

, особенно те, кто работал в Лондоне или другом медиа-хабе, как правило, могут продемонстрировать впечатляющие национальные или транснациональные бренды в своем резюме. Однако крупным компаниям требуется целый ряд типов контента, и вовлеченные в них проекты могут не быть крупными маркетинговыми кампаниями. Кроме того, копирайтер агентства получает своих клиентов и проекты на тарелке, в то время как фрилансер должен самостоятельно заключать сделки с реальными компаниями.Возможно, это дает фрилансеру лучшее представление о коммерческих реалиях.

Собственный копирайтер

Внутренние копирайтеры работают в крупных организациях, у которых есть собственные маркетинговые отделы и которым требуются услуги писателя или писателей на постоянной основе.

Внутренний копирайтер, очевидно, работает только на одного клиента, что может ограничивать его возможности с точки зрения продажи разных продуктов или работы в разных СМИ. Тем не менее, они могут получить возможность углубленно развить тон голоса бренда, и они также, вероятно, будут иметь продуктивно тесные рабочие отношения со своими внутренними «клиентами» — теми, кто использует их копию и информирует их о требованиях.

Рекламный копирайтинг

Это, пожалуй, тот вид письма, о котором думает большинство людей, когда слышат слово «копирайтинг»: написание контента для прессы, телевидения и других форм рекламы. Рекламный копирайтинг включает в себя создание запоминающихся заголовков, слоганов и слоганов, которые люди запоминают из вещательных СМИ, но он также включает в себя создание рекламных объявлений с длинными копиями, которые иногда появляются в воскресных приложениях или в метро (метро).

Поскольку слоганы являются важной частью любой рекламной кампании, рекламный копирайтер потратит много времени на их правильное выполнение.Слова в рекламных слоганах, вероятно, являются наиболее трудоемким из всех возможных вариантов написания.

В работе с короткими копиями слова, которые в конце концов появляются в рекламе, могут быть менее важными, чем основная идея. Поэтому рекламные копирайтеры иногда выполняют «творческие концепции» или «копирование сюжетов» (краткое изложение того, что будет охватывать рекламу) как отдельные задачи от определения фактического содержания.

Поскольку реклама — это очень концентрированный формат, в котором слова, изображения и дизайн очень тесно взаимодействуют друг с другом, составитель рекламного объявления часто работает с дизайнером или арт-директором для разработки идей, которые используют как устную, так и визуальную коммуникацию.

Рекламные копирайтеры, работающие на высшем уровне, должны быть креативными, нестандартно мыслящими, способными выдвигать очень сильные, оригинальные идеи под давлением. Далее в рекламной пищевой цепочке работа копирайтера может включать немного больше прагматизма и компромисса. Но на кого бы они ни работали, рекламные копирайтеры должны уметь предлагать идеи и контент, которые продают продукты.

Длинная копия

«Длинная копия» относится к любой рекламе (или другому носителю), которая содержит много копий — независимо от того, что слово «много» означает в контексте.Например, длинное коммерческое письмо будет состоять не из одной, а из нескольких страниц; длинное рекламное объявление в прессе будет иметь несколько абзацев текста, а не один; а веб-сайт с длинными копиями может содержать более длинные статьи (от 1000 слов и более), чем обычные веб-страницы из 100 или 200 слов.

Не существует такого понятия, как «длинный копирайтер». Я использую этот заголовок, чтобы отличить работу с длинными копиями от очень творческого, концентрированного письма, которое используется при написании слогана потребительского маркетинга, потому что навыки, необходимые для каждой из них, очень разные.

Как уже отмечалось, рекламный копирайтер, вероятно, будет свободным творческим человеком, который сможет придумать захватывающий, оригинальный и запоминающийся слоган из трех слов, который может работать на протяжении всей кампании. Но они могут не подходить для создания всего связанного с этим контента — веб-сайта, копии упаковки, пресс-релизов и всего остального, что требуется. Для этого требуются навыки структурирования и планирования контента, достижения единообразного тона голоса и поддержания высоких лингвистических стандартов — ключевые способности специалиста по длинному копированию.

Копирайтер с длинными копиями в меньшей степени художник, в большей степени мастер. Вместо того, чтобы стремиться к вершинам творческого мастерства, их работа направлена ​​на поддержание нужного уровня качества при большом количестве слов.

Копирайтинг для издателей

«Копирайтинг для издателей» — это немного неправильное название, поскольку издатели называют тех, кто публикует свой текст, «копирайтерами», а скорее «авторами» или «журналистами». Однако многие копирайтеры обладают всеми навыками, необходимыми для написания статей для онлайн- и офлайн-публикаций: исследуют факты и превращают их в читаемую прозу, которую затем публикует третье лицо, возможно, для получения прибыли.

Написание статей для издателей — это обычно работа по брифу. Клиенту потребуется статья или книга по определенной теме, и он попросит вас написать ее либо за фиксированную плату, либо за гонорар (оплата за проданную копию).

Одно из ключевых различий между копирайтингом для коммерческих клиентов и написанием (скажем) для газеты — это дополнительный уровень редакционного контроля со стороны издателей. В то время как коммерческий клиент ожидает, что их копирайтер предоставит редакционно точный текст (т.е. для корректуры или корректуры), репортеры и журналисты более привыкли к тому, что их работа тщательно проверяется и часто полностью переписывается субредакторами. Следовательно, они могут сделать копию намного быстрее, например, продиктовав ее по телефону («позвонив» в свою копию).

Однако по мере того, как контент перемещается в Интернет, издатели все чаще возлагают бремя точности на своих авторов, а также полагаются на удачу, публикуя незащищенный контент, зная, что они всегда могут исправить его позже. Сик Транзит Глория Мунди .

Копирайтинг сайтов

Копирайтинг веб-сайтов — это просто создание текста для веб-сайтов. Однако навыки веб-копирайтера не ограничиваются простым созданием копии. Они, скорее всего, будут участвовать в структурировании сайта, планировании взаимодействия с пользователем, настройке тона голоса, обеспечении удобства использования и согласовании дизайна и текста. В результате веб-копирайтер должен иметь хорошие практические знания в области веб-дизайна и удобства использования, а в идеале — технические аспекты, такие как HTML, CSS и SEO (см. Ниже).

Хотя некоторые копирайтеры действительно представляют себя специалистами по веб-написанию, все, что они на самом деле говорят, это то, что они сильны в этих смежных навыках и имеют опыт написания множества сайтов. Основные навыки копирайтинга одинаковы, независимо от используемого носителя.

SEO копирайтинг

SEO копирайтинг — это создание веб-текста с двумя целями: обращение к читателям и достижение выдающегося положения в результатах, перечисленных поисковыми системами для определенных результатов.

Взгляды на SEO-копирайтинг и его отношение к «обычному» копирайтингу резко различаются.Некоторые считают это совершенно другой дисциплиной, в то время как другие считают, что написание сильной, хорошо структурированной копии, которая работает для пользователей, гарантирует, что SEO позаботится о себе.

Моя собственная точка зрения находится где-то посередине. Хотя SEO-копия должна делать все то же самое, что и каждая ее часть — привлекать читателей, сообщать о преимуществах, объяснять информацию, побуждать к действию — она ​​также должна быть написана очень специфическим образом, который указывает на релевантность для поисковых систем. И, что очень важно, это может потребовать некоторого компромисса с точки зрения формулировки и выражения — например, путем многократного использования ключевого слова, вместо того, чтобы изменять использование синонимов, как это обычно делает копирайтер.

SEO-копирайтерам нужен широкий спектр навыков, как эстетических, так и технических. Они должны уметь писать достаточно хорошие веб-копии, которые нравятся читателям и генерируют продажи. Но поскольку SEO в значительной степени зависит от способа кодирования веб-страницы, а также от содержимого, которое она содержит, SEO-копирайтинг вносит свой вклад в веб-дизайн и веб-разработку. SEO-копирайтеры должны разбираться в технических вопросах, таких как метатеги, уровни заголовков, якорный текст, основание слов и плотность ключевых слов. Эти концепции могут быть полностью закрытой книгой для рекламного копирайтера.

Подробнее об уникальных свойствах SEO-копирайтинга см. В этом посте.

Онлайн-копирайтинг статей

На первый взгляд, написание онлайн-статей — это то же самое, что написание статей для офлайновых СМИ — есть краткое содержание, возможно, подсчет слов, и копирайтер создает текст. Однако, поскольку некоторые стратегии SEO требуют создания большого количества тематических копий, существует большой рынок массовых, относительно некачественных статей и веб-страниц, которые размещаются на сайтах статей или используются для добавления удобного для поиска контента в сайты клиентов.Иногда онлайн-пресс-релизы также используются для создания профиля поиска, и они также создаются с учетом скорости и количества, а не качества.

Чтобы удовлетворить этот спрос на контент, возникли так называемые «фабрики контента», такие как Copify и Demand Studios. Они действуют как посредники между клиентами (часто SEO или цифровыми агентствами) и внештатными копирайтерами, устанавливая ставки (обычно на словах) и принимая процент от комиссии в качестве вознаграждения. Это крупномасштабный бизнес с быстрым оборотом.

Написание онлайн-статей может быть хорошим способом начать копирайтинг, но важно держать глаза открытыми. Поскольку контент может быть предназначен больше для поисковых систем, чем для читателей-людей, вы не сможете получить широкое распространение и создать успешное портфолио, создав его. А поскольку ставки низкие, слишком много внимания и заботы к вашему экземпляру просто снижает вашу эффективную почасовую ставку — потенциально намного ниже минимальной заработной платы в Великобритании.

В моей статье о феномене «фабрики контента» «Что клиенты копирайтинга не могут получить от фабрики контента» обсуждаются недостатки «пословной» оплаты контента.

Теги: Реклама, контент-мельницы, Фриланс, длинные копии, SEO

.