ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

Монополист | это… Что такое Монополист?

ТолкованиеПеревод

Монополист

Монопо́лия (от греч. μονο (mono) — один и πωλέω (poleo) — продаю) — фирма (ситуация на рынке, на котором действует такая фирма), действующая в условиях отсутствия значимых конкурентов (выпускающая товар(ы) и/или оказывающая услуги, не имеющие близких заменителей). Первые в истории монополии создавались сверху санкциями государства, когда одной фирме давалось привилегированное право торговли тем или иным товаром.

Монополия контролирует занимаемый ею сектор рынка полностью или в значительной степени. Антимонопольное законодательство многих стран считает монопольным положением занятие одной фирмой 30-70 % рынка и предусматривает для таких фирм различные санкции — регулирование цен, принудительный раздел фирмы, крупные штрафы и т. п.

Содержание 1 Виды монополий 1.1 Другие виды экономических субъектов с привилегированным положением на рынке 2 Польза и вред монополий 3 Регулирование монополий 4 Монополия в мэйнстриме современной экономической теории 5 Примечания 6 См. также 7 Ссылки

Виды монополий

• Естественная монополия — вид монополии, занимающий привилегированное положение на рынке в силу технологических особенностей производства (в связи с эксклюзивным обладанием необходимыми для производства ресурсами, крайне высокой стоимостью или исключительностью материально-технической базы). Чаще всего, естественные монополии — это фирмы, управляющие трудоёмкими инфраструктурами, повторное создание которых другими фирмами экономически неоправданно или технически невозможно (напр. системы водоснабжения, системы электроснабжения, железные дороги).
• Конгломерат (Концерн) (в юридической практике — группа лиц) — несколько разнородных, но финансово взаимно интегрированных субъектов (напр. в России ЗАО «Газметалл»).

Другие виды экономических субъектов с привилегированным положением на рынке

• Монопсония — единственный или доминирующий на рынке определенного товара покупатель
• Олигополия — контроль над рынком осуществляется несколькими крупными независимыми субъектами, обеспечивающими высокий порог входа на рынок и ориентирующимися на ценовую политику друг друга (напр. в России в первой половине 2000-х годов — ситуация на рынке штрипса).
• Картель — договоренность (в том числе неформальная) о единой сбытовой политике.
• Синдикат — предприятия, объединенные единой сбытовой организацией (напр. в России «Единая торговая компания» на рынке каустической соды).

Польза и вред монополий

Жёлтым треугольником показаны потери общества от монополии: «мёртвый груз».

В целом трудно говорить о какой-либо общественной пользе, приносимой монополиями.

Однако полностью обойтись без монополий нельзя — естественные монополии практически незаменимы, т.к. особенности используемых ими факторов производства не позволяют наличия более одного владельца, либо ограниченность ресурсов ведёт к объединению их владельцев. Но даже в этом случае отсутствие конкуренции душит развитие на длинном промежутке времени. Хотя и конкурентный, и монополистический рынок обладают недостатками, как правило, конкурентный рынок добивается более высоких результатов в развитии соответствующей отрасли в долгосрочной перспективе.

Монополия приводит к неэффективности, когда вместо производства на минимально возможном уровне предельных издержек, из-за отсутствия стимулов монополия начинает действовать хуже, чем могла бы действовать конкурентная фирма.

Регулирование монополий

• Цены Рамсея;
• Регулирование доходности;
• Контроль отношений собственности.

Монополия в мэйнстриме современной экономической теории

По мнению Арнольда Харбергера, присутствие монополии на рынке ведет к необратимым потерям благосостояния общества — DeadWeight Loss (DWL).

По мнению Харви Лейбенстайна, у монополии нет стимулов поддерживать эффективное производство (X-эффективность).

Ценами Рамсэя называют линейные цены, минимизирующие чистые потери общества при условии, что общая выручка предприятия равна его общим затратам ^[1]. В этом случае цены будут выше рыночных, но потери общества от монополии буду минимальны.

Согласно мнению Ричарда Познера, монополии создают дополнительные затраты на завоевание и поддержание монопольного положения.

Примечания

1. ↑ http://50.economicus.ru/index.php?ch=5&le=48&r=3&z=1

  2. Ричард Познер. [Теория монополии]http://seinst.ru/files/posner_ch9.pdf (гл.9-Экономический анализ права)

См. также

• Демонополизация
• Олигополия
• Олигопсония
• Монопсония
• Олигономия
• Интегрированные бизнес-группы
• Трагедия антиобщин
• Федеральная антимонопольная служба

Ссылки

• Эльвира Кошкина FCC хочет ограничить доли компаний на рынке кабельного ТВ. Компьютерра-Онлайн (2007-12-04). Проверено 10 марта 2008.
• Наталья Дембинская Еврокомиссия хочет разделить телекоммуникационные монополии. Компьютерра-Онлайн (2006-10-13). Проверено 10 марта 2008.

Wikimedia Foundation. 2010.

Игры ⚽ Поможем решить контрольную работу

Синонимы:

предприниматель

• Монополизм
• Моноподиальные растения

Полезное

Юридический миф: легальная монополия в праве интеллектуальной собственности

Миф с долгой историей

«Интеллектуальная собственность регулярно характеризуется как монополия правообладателя. И действительно, в выступлениях, в статьях, в учебниках мы часто встречаем такую расхожую фразу, что интеллектуальная собственность представляет собой легальную монополию. Достаточно часто среди юристов ее воспринимают обыденно и не пытаются разобраться, правовое ли это понятие или литературная гипербола», – отмечает главный научный сотрудник Института законодательства и сравнительного правоведения при Правительстве РФ Марина Рожкова.

Сам термин «легальная монополия» применительно к праву интеллектуальной собственности имеет достаточно длинную историю и столь же длинную историю развенчания этого мифа. Так, с начала 20-го века в таком контексте в России понимали, к примеру, патентное право, что неоднократно находило отражение в юридической литературе, напоминает заместитель директора Института законодательства и сравнительного правоведения при Правительстве РФ Сергей Синицын. «Меня это несколько смущает по нескольким причинам. Ведь любое теоретическое понятие, конструкция в праве, его употребление, контекст употребления, его смысл имеют ярко-выраженные практические последствия. Эти практические последствия сегодня наблюдаются ввиду установления законодательством монопольных иммунитетов», – комментирует эксперт. 

Однако, отмечает он, ошибочность представления о патентном праве как о легальной монополии неоднократно признавалась. Саму по себе подобную привилегию применительно к патентам теперь можно рассматривать только в историческом контексте и отнести к средневековью, когда решения принимались одним человеком (условным монархом) по отношению к разным, им лично выбранным лицам. В современных условиях и законодательстве подобную ситуацию представить уже невозможно. «Не следует заблуждаться, что интеллектуальная собственность всегда воспринималась как легальная монополия.  Знамениты и общеизвестны речи Бэкона в парламенте о том, что представление монархом определенной монополии в сфере торговли или в сфере производства препятствует реализации экономических прав и на получение доходов, и на производство аналогичной продукции иных участников товарообмена и производства», – говорит Сергей Синицын.

А есть ли монополия?

Термин, который в российской практике используется и по сей день, неверен и с экономической точки зрения, отмечает профессор Российской школы частного права при ИЦЧП им. С.С. Алексеева Владимир Корнеев. «Он является элементом фетишизации исключительного права и сам по себе становится каким-то фетишем, предполагая, что правообладатель получает какие-то безбрежные возможности. С точки зрения экономики монополия предполагает возможность управления рынком. На самом деле в широком смысле исключительное право, конечно, рынком управлять не позволяет. И существо исключительного права такое же, как у права собственности, – это абсолютное право, которое позволяет как собственнику, так и правообладателю определять судьбу права: то, что можно делать со своим результатом интеллектуальной деятельности. Мне представляется, что правообладатель, как и собственник, не может считаться монополистом по самому факту обладания этим исключительным правом. Наличие исключительного права монополии не создает само по себе и в каждом конкретном случае», – подчеркивает эксперт.

В пример Владимир Корнеев приводит раннюю практику Суда по интеллектуальным правам, когда значительную часть дел представляли споры в отношении патентов на виды майонеза, в том числе с соусами со вкусом черных маслин. Наличие патента в данном случае не может создать монополии – взаимозаменяемость продуктов позволяет выпускать множество аналогичных товаров разным производителям. Исключением может стать более чувствительная отрасль: например, фармакология. В этом случае патент может быть выдан на уникальное лекарство от конкретной болезни, однако даже здесь существуют ограничения. К ним относятся в том числе срок, территория и такие специальные ограничения, как принудительные лицензии.  

Даже у так называемого антимонопольного иммунитета, к которым обычно относят нормы статей 10 и 11 закона «О защите конкуренции», есть ряд исключений, отмечает Владимир Корнеев. «Безбрежны ли те иммунитеты, которые есть в статье 10 закона «О защите конкуренции? Исключительное право исчерпывается по факту первого введения товара в гражданский оборот. Весь дальнейший оборот товара, в отношении которого исключительное право исчерпывается, в терминологии статьи 10, как мне кажется, под иммунитеты не подпадает. То же самое в отношении статьи 11, которая выводит из-под сферы действия закона «О защите конкуренции» договоры об отчуждении исключительного права и лицензионные договоры. Но ведь даже если мы в чистом виде применяем эту норму, смешанные договоры вряд ли могут быть выведены из-под действия статьи 11. В части условий, относящихся к исключительному праву – да, но все остальные условия, как мне кажется, из-под действия закона не выводятся», – комментирует Владимир Корнеев. Он также отмечает, что определенные ограничения в праве интеллектуальной собственности вводятся и другими статьями закона «О защите конкуренции», в частности нормами о недобросовестной конкуренции. 

Практика по нормам защиты конкуренции в сфере интеллектуальных прав растет постоянно. В целом ряде случаев в суде ограничения для правообладателей вводятся гораздо чаще, чем антимонопольным ведомством, подчеркивает Владимир Корнеев. И если правообладатели допускают злоупотребления законом, то законодателю следует точечно на них отреагировать.

Законодатель против мифов

Изменения в закон «О защите конкуренции», которые бы отменили иммунитеты в отношении интеллектуальной собственности, а значит и положили конец «легальной монополии», обсуждаются уже давно. Соответствующий законопроект был предложен Федеральной антимонопольной службой. Начальник правового управления ФАС Артем Молчанов отмечает, что инициатива подвергалась критике и была воспринята неоднозначно. Это было вызвано рядом недопониманий, которые, по словам эксперта, можно назвать и мифами. Среди них Артем Молчанов называет:

• Противопоставление законодательства антимонопольного и конкурентного права законодательству об интеллектуальной собственности. «Это первый миф, который на наш взгляд абсолютно неверен: как будто это два разных элемента, одно защищает одно, а другое защищает другое. Мы считаем, что они направлены на одну и ту же цель и один и тот же результат», – отмечает Артем Молчанов. Конкуренция, подчеркивает он, стимулирует инновации и развитие экономики, поэтому противопоставление одного права другому невозможно. Оно создано искусственно, в том числе и благодаря использованию слова «монополия». 
• Распространение антимонопольного регулирования на сферу интеллектуальных прав приведет к возможности административного управления интеллектуальными правами или лишению интеллектуальных прав. «Часто вопросы антимонопольных иммунитетов по интеллектуальным правам и вопросы принудительной лицензии, а точнее применения правительством права разрешать использовать результаты интеллектуальной деятельности без согласия правообладателя, обсуждались вместе. Дискуссия об этих запретах антимонопольных правил к злоупотреблениям соглашением переросла в понимание того, что [речь идет] про принудительную лицензию. Мы говорим только о том, что есть сегодня эти формальные ограничения, которые безусловно говорят, что не применяется антимонопольное законодательство к соглашениям и действиям по злоупотреблению правами. Но мы предлагаем применить их в рамках общего подхода: к этим отношениям должно применяться общее правило недопустимости злоупотребления монополистической деятельностью на товарном рынке», – комментирует эксперт. 
• Наличие исключительного права создает не только легальную монополию, но и монополию на товарном рынке. «Еще один пример, когда результат интеллектуальной деятельности является товаром – программы для ЭВМ. Можно спросить любого обывателя, являются ли конкурирующими программы для ЭВМ, которые мы используем в мобильных приложениях для просмотра новостей или погоды. Мы услышим ответ о том, что они взаимозаменяемы. Между ними жесткая конкуренция», – отмечает Артем Молчанов.

О том, как изменится антимонопольное законодательство в сфере интеллектуальных прав и как понятие легальной монополии применяется на практике – в дискуссии «Интеллектуальная собственность: миф о легальной монополии и его негативные последствия».

Монополия

: определение, типы, характеристики и примеры

17 февраля 2023 г. Сиддхи Камбл | Раскрытие информации для читателейНаш контент поддерживается читателями. Это означает, что мы можем получить комиссию, если вы нажмете на некоторые из наших ссылок.

В странах мира наблюдается сочетание различных рыночных структур. Хотя в большинстве отраслей существует сильная конкуренция, в некоторых отраслях работает только один продавец.

Конкуренция в таких отраслях отсутствует, так как других игроков практически нет. Такие рыночные структуры называются монополиями.

Но что такое монополия и как она работает?

Давайте узнаем.

Что такое монополия?

Монополия – это рыночная структура, состоящая из одного продавца, имеющего исключительный контроль над товаром или услугой.

Слово mono означает один или один, а префикс polein имеет греческие корни и означает «продавать». Следовательно, слово «монополия» буквально переводится как «единственный продавец».

Чтобы лучше понять концепцию, давайте разобьем определение на три ключевые фразы –

• Структура рынка : Структура рынка – это то, как организован рынок. Это объясняет конкуренцию на рынке и то, как разные игроки связаны друг с другом.
• Один продавец : Единственный продавец является ключевой характеристикой монополии. Это означает, что только один продавец несет единоличную ответственность за производство определенного товара.
• Исключительный контроль : Исключительный контроль в данном контексте представляет собой полномочия, которыми организация обладает над производством и продажей соответствующего предложения.

Характеристики монополии

Монополия имеет характеристики, отличные от других рыночных структур. Эти характеристики следующие:

• Один продавец – Один продавец имеет полный контроль над производством и продажей конкретного предложения. Это также означает, что продавец не имеет конкуренции и владеет всей долей рынка предложения, которым он занимается.
• Нет близких заменителей – Монополист производит продукт или услугу, у которых нет аналогичного или близкого заменителя.
• Барьеры для входа — При монопольной структуре рынка новые фирмы не могут войти в отрасль из-за таких барьеров, как правительственные постановления, контракты, непреодолимые издержки производства и т. д.
• Цена-мейкер — любую цену за свой продукт обслуживания.

Типы монополий

В экономике существует несколько различных типов монополий. Эти различные типы монополий перечислены ниже:

• Частная монополия — Частная монополия — это монополия, принадлежащая отдельному лицу или группе лиц. Эти монополии в основном нацелены на получение прибыли.
• Государственная монополия — Государственная монополия — это монополия, принадлежащая государству. Эти монополии созданы для блага масс. Примером государственной монополии может быть Почтовая служба США.
• Чистая/абсолютная монополия — Монополист контролирует все рыночные предложения своего продукта, не сталкиваясь с какой-либо формой конкуренции. Это возможно, потому что на рынке нет абсолютно никаких близких или отдаленных заменителей.
• Несовершенная монополия — Монополист контролирует все рыночное предложение своего продукта, поскольку нет близкого заменителя, но есть удаленный заменитель продукта, доступного на рынке.
• Простая монополия – Простая монополия – это монополия, при которой один продавец продает свой товар или услугу по единой цене. В простой монополии нет ценовой дискриминации.
• Дискриминационная монополия – Дискриминационная монополия – это монополия, при которой один продавец не продает свой товар или услугу по единой цене. Наблюдается ценовая дискриминация, когда цены могут варьироваться от региона к региону, или с людей, происходящих из разных экономических слоев, могут взиматься разные цены и т. д.
• Легальная монополия — Легальный монополист пользуется утвержденными государством правами, такими как товарный знак, патент, авторское право и т. д.
• Естественная монополия — Естественный монополист пользуется или извлекает выгоду из естественных факторов, таких как географические преимущества, местная репутация, природные таланты набор навыков производителей и т. д.
• Технологическая монополия – Когда фирма занимает технологически превосходящее положение, с которым другие фирмы не могут конкурировать, говорят, что фирма является технологической монополией.
• Совместная монополия — Когда две или более фирм объединяются для создания монополии, это называется совместной или долевой монополией.

Примеры монополий

Ниже перечислены некоторые примеры монополий, имеющих большое историческое значение: единый контроль над сталью на рынке США.

• American Tobacco Company : Основанная в Северной Каролине 31 января 1890 года Джеймсом Б. Дьюком, American Tobacco Company сохраняла исключительный контроль над табаком в Америке до 1906 года и контролировала четыре пятых всего местного табака. промышленности, кроме сигар.

Входные барьеры: как монополия сохраняет свою власть

Несколько факторов и стратегий позволяют монополии сохранять власть, которой она обладает в отрасли. По сути, они представляют собой барьеры для входа на рынок потенциальных участников. Вот некоторые из них:

Экономия на масштабе

Когда говорят, что производство определенного товара стало эффективным, это означает, что фирме не приходится тратить большие суммы на себестоимость производства. После существования на рынке в течение значительного периода времени выпуск продукции может быть произведен в большем масштабе с меньшими входными затратами. Это известно как экономия от масштаба.

Из-за этого явления монополист выпускает большой объем продукции с меньшими входными затратами. В случае, если новая фирма попытается войти, издержки производства будут выше, чем у монополиста, а произведенный выпуск будет ниже, чем у монополиста. Таким образом, очевидно, что новый участник окажется в невыгодном положении с точки зрения производственных затрат. Таким образом, монополист получает ценовое преимущество.
Этот неизбежный недостаток отпугивает потенциальных участников, поэтому экономия за счет масштаба представляет собой барьер для входа.

Стратегическое ценообразование

Стратегическое ценообразование позволяет монополисту устанавливать любую цену за свои предложения. Цена может быть установлена ​​очень низкой — хищническое ценообразование — для того, чтобы предотвратить выход на рынок какой-либо фирмы. Это часто делает монополист, чтобы продемонстрировать власть и оказать давление на потенциальных и существующих соперников.

Иногда монополист часто устанавливает цену на свой товар или услугу чуть выше средних издержек производства товара/услуги. Этот ход гарантирует отсутствие конкуренции. Это связано с тем, что если конкурент также решит установить ту же цену за товар, он понесет убытки, поскольку издержки производства для монополиста намного ниже, чем издержки производства конкурента.

Право собственности на основные и дефицитные ресурсы

Монополии, которые первыми выходят на рынок, имеют доступ к ресурсам, которые они могут оставить себе. Из-за этого эти скудные, но необходимые ресурсы становятся недоступными для потенциальных участников.

Это часто случается с естественными монополиями.

Высокие невозвратные затраты

Невозвратные затраты – это те затраты, которые невозможно возместить в случае закрытия фирмы. Это расходы, которые необходимы для фирмы, как расходы на рекламу, но не могут быть возмещены.

При наличии крупной монополии всегда существует риск ухода потенциального новичка из бизнеса. Следовательно, эти потенциальные участники колеблются, когда дело доходит до риска, который может стоить им слишком дорого. Следовательно, это создает барьер для входа.

Контракты

Монополии поддерживают свою власть, заключая контракты с поставщиками и розничными торговцами.

Лояльность потребителей к торговой марке

Потребители часто приобретают доверие и лояльность к фирмам, которые предлагают им качественные продукты и услуги. Чувство знакомства, которое возникает, следовательно, удерживает их от того, чтобы пойти в другое место, чтобы удовлетворить свои потребности. Это не дает шанса другим участникам. Следовательно, им трудно захватить долю рынка для продуктов и услуг, которые они предлагают.

Отличным примером компании, использующей этот метод для создания монополии, является Google.

Преимущества монополии

Монополии в некоторых отношениях выгодны для экономики. Некоторые из этих причин перечислены ниже:

• Отсутствие ценовых войн – Ценовые войны часто разрушают рынки. В отсутствие ценовых войн потребители пользуются определенной степенью уверенности в отношении цен, которые они платят за товар. Следовательно, это становится преимуществом, которое монополии приносят потребителям на рынке.
• Большая экономия за счет масштаба – Монополия имеет возможность производить большие объемы продукции при низких затратах. Таким образом, они могут и предоставить их массам с меньшими затратами. Но это преимущество принесло бы пользу потребителям только в том случае, если бы монополия была этичной.
• Дополнительные исследования и разработки- Монополист, как правило, уверен в своей доле на рынке. Это побуждает их идти вперед и вкладывать больше средств в исследования и разработки. Исследования и разработки ведут к созданию новых товаров и услуг, а также к повышению эффективности производства, что в конечном итоге приносит пользу потребителям.

Недостатки монополии

Недостатки монополии в экономике часто перевешивают ее преимущества. Ниже перечислены недостатки монополии:

• Влияет на качество предлагаемых товаров и услуг – Из-за отсутствия конкуренции монополисты часто не осознают необходимости модернизации. Они, как правило, не занимаются инновациями, поэтому многие монополии выходят из моды. Хорошим примером этого может быть Blackberry, бренд мобильных телефонов, который покорил мировой рынок в начале 2000-х годов, но теперь был вынужден прекратить производство собственных смартфонов в 2016 году. Монополии также предлагают некачественные продукты и услуги, пытаясь сэкономить на стоимости. производства. Поскольку близких заменителей нет, у потребителей нет иного выбора, кроме как покупать эти некачественные товары.
• Повышение цен – Монополия, по сути, является производителем цен. Монополии имеют право определять цену своего товара, не анализируя цены конкурентов, поскольку конкурентов практически нет. Это позволяет им взимать завышенные цены на свои товары.
• Ценовая дискриминация – Эта стратегия продаж используется монополиями, когда они устанавливают разные цены на один и тот же продукт на разных рынках. Они устанавливают цену, основанную на том, на что, по их мнению, согласится потребитель. Например, продукт, который продается в относительно богатом районе, будет стоить больше, чем тот же продукт, который продается в бедном районе.

Продолжайте, расскажите нам, что вы думаете!

Мы что-то пропустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье в разделе комментариев.

Siddhi Kamble

Энтузиаст стартапов, который любит читать об успешных предпринимателях и писать на темы, связанные с изучением различных рынков.

Категории Основы маркетинга

Монополия и конкуренция | Определение, структуры, производительность и факты

Адам Смит

Смотреть все СМИ

Ключевые люди:

Ученая рука Жан Тироль Морис Алле Фрэнсис Исидро Эджворт Эдвард Гастингс Чемберлин

Похожие темы:

картель Индекс Герфиндаля-Хиршмана Индекс Лернера монопсония доверять

Просмотреть весь связанный контент →

монополия и конкуренция , основные факторы в структуре экономических рынков. В экономике монополия и конкуренция означают определенные сложные отношения между фирмами в отрасли. Монополия предполагает исключительное владение рынком поставщиком товара или услуги, которым нет замены. В этой ситуации поставщик может определить цену продукта, не опасаясь конкуренции со стороны других источников или за счет товаров-заменителей. Обычно предполагается, что монополист выберет цену, максимизирующую прибыль.

Типы рыночных структур

На конкуренцию напрямую влияют средства, с помощью которых компании производят и распространяют свою продукцию. Разные отрасли имеют разную рыночную структуру, т. е. разные рыночные характеристики, определяющие отношения продавцов друг к другу, продавцов к покупателям и т. д. Аспекты структуры рынка, лежащие в основе конкурентной среды, включают: (1) степень концентрации продавцов в отрасли, (2) степень дифференциации продукции и (3) легкость или трудности, с которыми новые продавцы могут войти в отрасль.

Концентрация продавцов

Концентрация продавцов относится к количеству продавцов в отрасли вместе с их сравнительными долями продаж в отрасли. Когда число продавцов достаточно велико, а доля каждого продавца на рынке настолько мала, что на практике он не может, изменив цену продажи или выпуска, ощутимо повлиять на долю рынка или доход любого конкурирующего продавца, экономисты говорят об атомистической конкуренции. . Более распространена ситуация олигополии, при которой количество продавцов настолько мало, что рыночная доля каждого из них достаточно велика для того, чтобы даже незначительное изменение цены или объема производства одного продавца оказало заметное влияние на рыночные доли или доходы. конкурирующих продавцов и заставить их реагировать на изменение. В более широком смысле олигополия существует в любой отрасли, в которой по крайней мере некоторые продавцы имеют большие доли рынка, даже если может быть дополнительное количество мелких продавцов. Когда единственный продавец поставляет всю продукцию отрасли и, таким образом, может определять свою продажную цену и выпуск, не заботясь о реакции конкурирующих продавцов, существует монополия одной фирмы.

На структуру рынка также влияет то, в какой степени покупатели предпочитают одни продукты другим. В некоторых отраслях продукты рассматриваются покупателями как идентичные, например основные сельскохозяйственные культуры. В других продукты каким-то образом дифференцированы, так что разные покупатели предпочитают разные продукты. Примечательно, что критерий субъективен; предпочтения покупателей могут иметь мало общего с ощутимыми различиями в продуктах, но связаны с рекламой, торговыми марками и отличительным дизайном. Степень дифференциации продуктов, определяемая по силе покупательских предпочтений, колеблется от незначительной до довольно высокой, как правило, наибольшей среди редко покупаемых потребительских товаров и «престижных товаров», особенно тех, которые покупаются в качестве подарков.

Волатильность рынка: выявление и количественная оценка инвестиционных рисков

Простота входа

Отрасли различаются по легкости, с которой в них могут войти новые продавцы. Барьеры для входа состоят из преимуществ, которые продавцы, уже зарекомендовавшие себя в отрасли, имеют по сравнению с потенциальными новичками. Такой барьер обычно измеряется степенью, в которой известные продавцы могут постоянно поднимать свои отпускные цены выше минимальных средних издержек, не привлекая новых продавцов. Барьеры могут существовать из-за того, что затраты у постоянных продавцов ниже, чем у новых участников, или потому, что устоявшиеся продавцы могут запрашивать более высокие цены у покупателей, которые предпочитают их товары товарам потенциальных участников. Экономика отрасли также может быть такой, что новые участники должны будут иметь возможность контролировать значительную долю рынка, прежде чем они смогут работать с прибылью.

Эффективная высота этих барьеров различается. Можно выделить три грубых степени сложности входа в отрасль: блокированный вход, который позволяет установленным продавцам устанавливать монопольные цены, если они того пожелают, не привлекая входа; затрудненный вход, позволяющий устоявшимся продавцам поднимать свои отпускные цены выше минимальных средних издержек, но не выше цены монополиста, не привлекая новых продавцов; и легкий вход, который не позволяет установившимся продавцам поднимать свои цены выше минимальных средних издержек без привлечения новых участников.

Оформите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту.

Подпишитесь сейчас

Поведение на рынке и эффективность

Полезно различать связанные идеи поведения на рынке и эффективности рынка. Рыночное поведение относится к ценовой и другой рыночной политике, проводимой продавцами, с точки зрения как их целей, так и того, как они координируют свои решения и делают их взаимно совместимыми. Рыночная эффективность относится к конечным результатам этой политики — отношению цены продажи к затратам, размеру выпуска, эффективности производства, прогрессивности технологий и продуктов и так далее.

Аргументы в пользу монополий в основном связаны с эффективностью масштаба производства. Например, сторонники утверждают, что в крупномасштабных интегрированных операциях эффективность повышается, а производственные затраты снижаются; что, избегая расточительной конкуренции, монополии могут рационализировать деятельность и ликвидировать избыточные мощности; и что, обеспечивая определенную степень уверенности в будущем, монополии делают возможным осмысленное долгосрочное планирование и рациональные решения в области инвестиций и развития.