ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

Реклама в интернете. Основные виды, их преимущества и недостатки. Тенденции роста онлайн-рекламы

Можно создать идеальный продукт, на который уже существует спрос на рынке. И идеальное ценовое предложение. Но успешный бизнес начинается там, где о вашем продукте узнает достаточное количество потенциальных клиентов.

«Даже богу нужны колокола», – любят говорить французские рекламщики.

И если еще пару десятков лет назад речь шла о рекламе в газетах, на радио, билбордах, ТВ и т. д., то сегодня внимание маркетологов переключилось на интернет-пространство. Причин тому несколько:

• Количество пользователей сети и суммарное время их пребывания онлайн стремительно увеличивается с каждым годом.
• Постоянно развиваются интернет-технологии и беспроводные коммуникации.
• Все большую популярность приобретает мобильный интернет.
• Развиваются и повышают свою эффективность платформы для интернет-рекламы.

Преимущества рекламы в интернете:

• Безграничный охват пользователей: можно привлекать клиентов по всему миру.
• Круглосуточный контакт с потенциальными клиентами.
• Интерактивность: человек реагирует на рекламу. Кликает, подписывается, оставляет заявку, делает заказ, покупает и т. д.
• Взаимодействие с заинтересованной аудиторией. Именно в интернете есть возможность показывать рекламу именно тем людям, которые с наибольшей долей вероятности заинтересуются продуктом.
• Аналитика: возможность отслеживать эффективность рекламной кампании и в соответствии с результатами корректировать стратегию.
• Прогнозируемость. Эффективность рекламы в интернете можно спрогнозировать и определить оптимальный бюджет для желаемых результатов.
• Вариативность. Каждая компания может найти для себя подходящий канал интернет-рекламы в соответствии со спецификой, нишей, бюджетом и особенностями своей целевой аудитории.

Основные виды интернет-рекламы: их преимущества и недостатки

SEO-оптимизация

Комплекс мер, которые выполняются с целью повышения позиции сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам.

Сюда относится: внутренняя и внешняя оптимизация сайта, наращивание ссылочной массы, составление и использование семантического ядра, наполнение сайта уникальным тематическим контентом и выполнение других требований поисковых систем.

Преимущества

Недостатки

Высокая конверсия. Если поисковая оптимизация проведена грамотно, на сайт попадают посетители, максимально заинтересованные в предлагаемом продукте: товаре или услугах. Относительно доступная стоимость. Относительно, поскольку цена варьируется в зависимости от ниши и ключевых запросов, по которым продвигается сайт. Медийная и контекстная реклама по таким же запросам обойдется дороже. Длительный эффект. Если контекстная, баннерная, тизерная реклама работают, пока вы пополняете счет в рекламном кабинете, то реклама сайта в интернете с помощью поисковой оптимизации долгое время приносит результаты без постоянных денежных вложений. Доверие пользователей. Сайтам, которые появляются в органической выдаче, потенциальные клиенты склонны больше доверять по сравнению с теми, которые платят за контекстную рекламу.

Алгоритмы меняются. И с каждым нововведением приходится оптимизировать сайт, чтобы не потерять позиции. Отсрочка первых результатов. Чтобы достичь выгодных позиций в выдаче, понадобятся месяцы работы. Конкуренция. Поисковую оптимизацию сайта для рекламы используют и другие компании. И опередить их в выдаче бывает не так просто.

Контекстная реклама

Реклама сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам, которые были выбраны и оплачены в рекламном кабинете. Такие ссылки размещаются над, под и в стороне от органической выдачи и выделены соответствующим образом.

Преимущества

Недостатки

Быстрый результат. Клиенты начинают приходить на ваш сайт, как только объявление появляется в выдаче. Часто такая интернет реклама запускается сразу после создания сайта. Точность настройки. В рекламном кабинете есть фильтры, с помощью которых можно тщательно отобрать аудиторию. Прозрачность оплаты. Вы сами определяете стоимость за показ или клик и выделяете бюджет, который готовы потратить на определенный временной промежуток работы рекламы. Аналитика. Вы отслеживаете результаты и общую эффективность рекламной компании.

Стоимость. Цена клика/показа постоянно растет. Необходимость постоянно отслеживать результат и корректировать настройки кампании, чтобы не сливать впустую бюджет. Высокая конкуренция в некоторых нишах и запросах. Эффект длится ровно до тех пор, пока вы выделяете на это деньги.

Медийная реклама

Реклама для продвижения сайта или бренда графического характера (баннеры, тизеры, видео, анимации, интерактивные блоки, брендирование etc. ), которая размещается в поисковой выдаче и на тематических ресурсах.

Преимущества

Недостатки

Привлекает больше внимания за счет анимации, видео, акцентирующих элементов. Оптимальная стоимость (ниже, чем во многих других видах интернет-рекламы). Эффективно повышает узнаваемость бренда. Настройки: выбор сайта или портала, времени демонстрации, привязка к поисковому запросу и т. д.

Отсроченный результат для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда. Навязчивость. Часто, переходя на сайт, пользователи не готовы воспринимать дополнительную рекламу: считают ее неуместной и навязчивой. «Баннерная слепота» и блокирующие программы. Этот пункт вытекает из предыдущего. Люди склонны игнорировать медийную рекламу и часто используют программы и расширения наподобие AdBlock.

Реклама в социальных сетях

Реклама для раскрутки сайта в социальных сетях (Facebook, Instagram и других) включает размещение рекламных постов на собственной странице, создание тематических сообществ и рекламу в них, проведение конкурсов, таргет, рекламу у блогеров и т.

д.

Преимущества	Недостатки
Широкий охват: количество пользователей в соцсетях и времени, которые они там проводят, постоянно растет. Тщательная сегментация аудитории. Положительный кредит доверия пользователей. Высокая скорость обмена информацией (реклама быстро приносит результаты). Возможность мгновенной конвертации рекламы в продажу, не выводя клиента из соцсети (подробнее).	Ограниченность тем и ниш, которые можно рекламировать. Бюджет и эффективность рекламной кампании не всегда можно спрогнозировать. Вниманием пользователей в социальных сетях сложнее завладеть. Важно учитывать их специфику и быть оригинальным.

Реклама в мобильных приложениях

Демонстрация рекламных объявлений в бесплатных информационных и игровых мобильных приложениях для iOs и Android.

Преимущества	Недостатки
Восходящий тренд. Пока конкуренция в контексте, медийной рекламе и соцсетях уже достигла высоких отметок, в приложениях намного легче привлекать аудиторию. Широкий охват аудитории и выбор площадки по категориям приложений. Широкий выбор типа рекламы: баннер, видео, интерактив и т. д.	Низкое качество трафика. Реклама для сайта демонстрируется всем пользователям приложений без фильтров и сегментации. Подходит не для каждого бизнеса. В бесплатных приложениях часто сосредотачивается неплатежеспособная аудитория.

Pop-up и Pop-Under окна

Реклама с помощью всплывающих окон на сайте.

Преимущества	Недостатки
Большое количество трафика: количество просмотров соответствует количеству показов. Низкая стоимость клика. Подходит для рекламных кампаний с ограниченным бюджетом.	Пользователи часто считают такую рекламу навязчивой, поскольку она отвлекает от просмотра сайта или препятствует его закрытию. Всплывающие окна поддаются блокировке. Негативное отношение поисковых систем. Отсутствие возможности фильтровать аудиторию для показа.

E-mail-рассылка

Реклама и продажа продукта через письма, которые автоматически рассылаются по заранее сформированной базе подписчиков.

Преимущества

Недостатки

Долгосрочное общение с клиентом: выявление потребностей, формирование лояльности к бренду и возможность предлагать покупку различных продуктов. Настройка автоматической рассылки по выбранным сегментам в определенное время с помощью сервиса рассылок. Доступная стоимость по сравнению с большинством каналов рекламы. Возможность отслеживать результаты и оптимизировать стратегию. Возможность получать обратную связь.

Спам-фильтры почтовых сервисов могут блокировать рекламную рассылку. Конкуренция: необходимость выделиться среди писем конкурентов и мотивировать клиента открыть и прочитать письмо. Необходимость соблюдать «конетнт-диету», чтобы человек не счел рассылку слишком навязчивой и не отписался.

Реклама на тематических сайтах

Платное и бесплатное размещение рекламных объявлений на сайтах и форумах, где собираются люди со схожими интересами.

Преимущества	Недостатки
Заинтересованная аудитория. Доверие потенциальных клиентов, если рекламу делает авторитетный пользователь ресурса. Возможность сделать рекламу бесплатно, если это не нарушает правил ресурса.	Бесплатный вариант размещения – трудозатратный, поскольку необходимо выполнить все условия ресурса. Аудитория и администрация тематических ресурсов не всегда благосклонно относится к рекламе (За исключением случаев, когда имело место создание рекламного сайта: информационной площадки для продажи рекламы).

Push-уведомления

Интернет реклама сайтов с помощью коротких уведомлений, которые с согласия пользователя приходят на его компьютер/ноутбук/планшет/смартфон.

Преимущества	Недостатки
Посетителю не нужно вводить адрес почты, чтобы подписаться на уведомления. Это заметно увеличивает число подписок. Сообщение мгновенно доставляется и сразу читается пользователем. Сегментация аудитории и рассылка максимально релевантных предложений каждому клиенту.	Важно соблюдать меру в рассылке, чтобы пользователь не расценил рекламу как спам. Отсутствие понятного и очевидного способа отписки. Очистка «cookies» на устройстве может автоматически прекратить получения уведомлений до повторной подписки.

Как измерить эффективность рекламы в Интернете

Как уже говорилось выше, важное преимущество интернет-рекламы заключается в возможности отслеживать ее результативность. Приведенные дальше показатели позволяют понять, насколько оправдывает себя выбранная стратегия рекламы.

• Охват. Количество людей, которые хотя бы раз увидели рекламу.
• Количество показов. Этот показатель, как и предыдущий, имеет ключевое значение для имиджевой рекламы. Он отражает количество показов рекламы за выбранный промежуток времени.
• Коэффициент отклика. Отношение количества кликов по объявлению к количеству просмотров, умноженное на 100%.
• Коэффициент конверсии. Отношение количества клиентов к общему количеству посетителей, пришедших на сайт с рекламы, умноженное на 100%.
• Показатель субъективной привлекательности рекламы. Отношение количества просмотров к количеству показов рекламного объявление, умноженное на 100%.

Данные, необходимые для подсчета этих показателей, можно получить в рекламном кабинете и с помощью счетчиков, установленных на сайте.

Мировой рынок онлайн-рекламы

Целесообразность инвестиций в интернет-рекламу обуславливается, в том числе, положительными прогнозами экспертов.

По оценкам агентства Dentsu мировой рынок digital-рекламы в 2019 году продолжит активно расти. Расходы на интернет-рекламу увеличатся на 12% в сравнении с предыдущим годом и составят $625 млрд. Лидерами по количеству инвестиций в рынок останутся США и Азиатско-Тихоокеанский регион. Следом за ними идут Западная Европа и Латинская Америка.

Общий темп роста рынка онлайн рекламы на текущий год составит 3,8%. Значительно увеличится количество рекламы для мобильных гаджетов: +19,2%. Продолжат наращивать популярность социальные сети: +18,4%. Наряду с этим будут терять свои позиции реклама в печатных СМИ и на телевидении.

Согласно прогнозу медиа-агентства Zenith рынок интернет-рекламы в Центральной и Восточной Европе в 2019 году вырастет на 7,1%, а в Латинской Америке – на 4,1%. В списке стран-лидеров по расходам на онлайн рекламу будут фигурировать США, Китай, Индонезия, Великобритания, Япония, Индия, Филиппины, Бразилия, Южная Корея, Россия.

Рынок интернет-рекламы в Украине

Положительные прогнозы экспертов распространяются и на украинский digital-рынок. Согласно исследованиям IAB Europe, Украина лидирует по скорости роста интернет-рекламы в Европе с показателем 26,9%. В прошлом году общий объем инвестиций в рекламу по стране составил 475 млн евро. С такой цифрой нам впервые удалось опередить такие страны, как Венгрия, Сербия, Словакия, Беларусь.

По итогам 2018 года на рынке интернет-рекламы в Украине зафиксированы следующие показатели:

• Дисплейная реклама: +32% (лучший показатель среди европейских стран).
• Реклама в сервисах объявлений и каталогах: +18%.
• Поисковая реклама: +25%.
• Реклама в видеоформате: +38%.

Тренды развития

В ближайшем будущем рынок digital-рекламы в Украине продолжит развиваться. Этот процесс будет происходить с некоторыми изменениями под влиянием общемировых тенденций. 2019 год привнесет в интернет-рекламу следующие тренды:

• Стремление к нативности. С ростом количества рекламы пользователи все тщательнее отбирают компании, с которыми хотят иметь дело. В ближайшем будущем выигрывать будет тот, чья реклама будет органичной и вызовет больше доверия.
• Программатик и инновационный рекламный инвентарь. Эксперты прогнозируют уменьшение количества ручной закупки рекламы. Автоматизированные сервисы в комплексе с новыми рекламными инструментами уже демонстрируют превосходные результаты.
• Персонализация и личный бренд. Сегодняшняя реальность такова, что люди все меньше доверяют обезличенным компаниям и предпочитают иметь дело с конкретными людьми. Ключевые идеи компании активно транслируются через вовлекающий контент. Преимущество получают те, кто выстраивает долгосрочную структуру взаимодействия с пользователями.
• Погоня за личными данными потенциальных клиентов. В 2019 году вырастет количество data-коллабораций с банками, агентствами недвижимости, каршерингами и другими агентствами. Информация, которая поможет улучшить эффективность рекламной кампании, будет цениться высоко.
• Уход от текстового формата к видео и интерактиву. В 2019 зацепить клиента просто текстом будет чрезвычайно сложно. Вместо этого хорошо сработают интерактивные формы (квиз, сплит-тест, видео с круговым обзором и т. д).

Одно остается неизменным: реклама уходит в интернет, вслед за потенциальными покупателями. И именно здесь открываются широкие возможности заявить о себе для любой ниши, цели и бюджета.

Недостатки Интернет-рекламы

Содержание статьи

1. Достоинства Интернет-рекламы

2. Недостатки Интернет-рекламы

Достоинства Интернет-рекламы

Реклама в Интернете уже стала необходимостью для современных предприятий, особенно тех, которые ведут бизнес за пределами своих торговых точек. Люди используют Интернет не только для развлечения или поиска информации, но и слушают радио, сморят телепередачи, читают журналы и газеты. Пользователи обращаются к Интернету практически в любой ситуации, что открывает обширные возможности для таргетированных рекламных кампаний.

Однако, при всех достоинствах, у Интернет-рекламы есть и недостатки.

Недостатки Интернет-рекламы

• Общедоступность маркетинговых материалов. Одним из недостатков рекламы в Интернете является то, что маркетинговые материалы рекламодателя будут автоматически доступны к копированию любому человеку в мире, вне зависимости от правовых последствий. Логотипы, изображения и торговые марки могут быть скопированы и использованы в коммерческих целях, или даже с целью оклеветать компанию рекламодателя. Это выгодно отличает от Интернет рекламы рекламу в традиционных СМИ, где материалы невозможно скопировать.
• Недоверие пользователей. Из-за обилия историй о мошенничестве в сети (которое, действительно, имеет место быть) с одной стороны, и особого менталитета и образа мышления наших пользователей – с другой, многие потребители настороженно относятся к онлайн-покупкам.
• Высокая конкуренция. Если в традиционных СМИ конкуренция ограничивается присутствием в рекламоносителе отдельных конкурентных брендов, то в Интернет-пространстве пользователю доступны практически все организации, предоставляющие схожие товары и услуги, что затрудняет выбор потребителя и требует от рекламодателя глубокого знания психологии рекламы и механизмов принятия решения о покупке.
• Баннерная слепота. Огромное количество рекламы в Интернете приводит к тому, что пользователи просто перестают замечать её, так как у них вырабатывается так называемая «баннерная слепота». Это значительно уменьшает фактический отклик от рекламы в Интернете. Выходом могут стать нетрадиционные креативные рекламные решения, которые обращают на себя внимание.
• Технические препятствия. Многие пользователи считают рекламу в Интернете чересчур навязчивой, поэтому устанавливают различные расширения для браузеров, такие как Adblock Plus, которые блокируют всплывающие окна и предотвращают показы объявлений так, как это было задумано рекламодателями. Технологически подкованные потребители все чаще используют эти методы, чтобы ограничить показы рекламы.
• Скорость соединения. Скорость Интернета также может стать ограничивающим фактором, так как рекламный контент может просто не загрузиться или слишком долго загружаться. С развитием Интернет-технологий и ростом доступности подключения эта проблема отходит на второй план, но всё таки её следует учитывать при разработке рекламной кампании в Интернете.

Пример 1

Например, фармакологическая компания, продвигающая в сети средства от сердечных болезней ориентируется на пользователей пожилого возраста с небольшими бюджетами на Интернет-услуги и, соответственно, низкой скоростью соединения.

Следует заметить, что всего несколько лет назад перечень недостатков Интернет-рекламы был бы гораздо шире, но благодаря развитию Интернет — и маркетинговых технологий многие из них оказались решены и не актуальны на сегодняшний день. Не трудно предположить, что в ближайшее время специалистами будет найдено решение и для большинства перечисленных в статье проблем, но не исключено и появление новых.

Замечание 1

Недостатки Интернет-рекламы целесообразно рассматривать не как причины отказаться от продвижения в Интернете, а как факторы, которые следует учесть при разработке рекламного контента и кампаний.

Сообщество экспертов Автор24

Автор этой статьи Дата написания статьи: 26.07.2017

недостатков интернет-рекламы | Малый бизнес

Миранда Брукинс Обновлено 5 февраля 2019 г.

Поскольку многие потребители тратят время на покупки в Интернете всего, от продуктов и одежды до электроники и чистящих средств, многие компании включают онлайн-рекламу в свои маркетинговые стратегии. В то время как преимущества онлайн-рекламы включают потенциал выхода на большой рынок и возможность измерения результатов, онлайн-реклама также имеет некоторые недостатки.

Клиенты игнорируют рекламу

Потребители настолько привыкли видеть рекламу по телевидению, слушать радиорекламу и листать рекламу в журналах, что у них выработалось отвращение ко всем формам рекламы. То же самое относится и к онлайн-рекламе, где потребители могут не нажимать на рекламные баннеры, обходить рекламу в онлайн-видео, которое они смотрят, и закрывать всплывающую рекламу, как только она появляется на их экранах. Клиенты сами контролируют, какие рекламные сообщения они хотят кликать и на какие отвечать.

Технические проблемы с просмотром

Время простоя веб-сайта, задержки при загрузке веб-сайта или видео и проблемы с браузером могут снизить количество раз, когда потребители видят онлайн-рекламу, и то, насколько хорошо они ее видят. При возникновении технических проблем компании теряют возможность транслировать рекламу своих продуктов и услуг и могут потерять потенциальные продажи. Проблемы с просмотром могут возникать из-за проблем с веб-сайтом или если потребитель использует смартфон или другое мобильное устройство для просмотра веб-сайта, имеет низкую скорость соединения или на его компьютерах не установлены приложения и программы, необходимые для надлежащего просмотра.

Дорогие цены на рекламу

Цены на онлайн-рекламу могут варьироваться от недорогих (20 долларов в месяц за размещение в местных родительских блогах) до тысяч долларов на популярных сайтах, таких как New York Times. Стоимость баннерной, текстовой и видеорекламы варьируется в зависимости от объема трафика и типа читательской аудитории, которую получает веб-сайт или блог. Интернет-реклама с помощью кампаний с оплатой за клик и сайтов социальных сетей также может нанести ущерб маркетинговому бюджету компании, потенциально не принося никакой отдачи от инвестиций.

Потребители отвлекаются

Когда клиенты посещают веб-сайт, они, как правило, преследуют цель: узнать последние сплетни о знаменитостях, прочитать новости, пообщаться с друзьями, скачать музыку или купить определенный товар. Веб-сайты предлагают клиентам различные варианты, которые могут легко отвлечь их и отвлечь их внимание от вашей онлайн-рекламы.

Слишком много вариантов

Интернет предлагает широкий выбор веб-сайтов, на которых компании могут размещать рекламу. Это может быть ошеломляющим, особенно для владельцев малого бизнеса. С таким количеством вариантов трудно сузить выбор до веб-сайтов, которые привлекут наибольшее количество потенциальных клиентов и продаж.

Как только компания выбирает веб-сайт, ей предоставляется множество способов рекламировать свои продукты или услуги на сайте, например, с помощью баннерной рекламы, видеомаркетинга или спонсирования публикации. Компании должны определить, какой тип рекламы вызывает наилучший отклик на их целевых рынках.

Ссылки

• Технический кризис: почему реклама в Интернете терпит неудачу; Эрик Клемонс; Март 2009 г.
• Предприниматель: подноготная о плате за клик; Екатерина Седа; июнь 2006 г.
• Предприниматель: интернет-реклама; Кэти Дж. Коблиски; январь 2006 г.
• Inc.: Как управлять онлайн-рекламой; Тим Доннелли; Август 2010 г.

Авторская биография

Миранда Брукинс – специалист по маркетингу с более чем семилетним опытом работы в сфере копирайтинга, прямого отклика и веб-маркетинга, управления публикациями и деловых коммуникаций. Она имеет степень бакалавра в области бизнеса и маркетинга Университета Тоусона и работает над получением степени магистра дизайна публикаций в Университете Балтимора.

Плюсы и минусы интернет-рекламы > Блог Webnode

Интернет-реклама дает различные преимущества благодаря увеличению времени, которое потребители проводят в Интернете. Тем не менее, интернет-маркетологи сталкиваются с рядом препятствий. Новые технологии, законы и даже изменения в поведении потребителей затрудняют доступ к массам. Стоит ли цифровая реклама затраченных усилий в наши дни?

Преимущества интернет-маркетинга

1. Ориентация на конкретных клиентов

Вы можете сосредоточить свои объявления на определенном сегменте онлайн-рынка и отфильтровать целевую группу по местоположению, интересам или возрасту. Поисковые системы также позволяют нацеливаться на точные ключевые слова, связанные с вашим бизнесом. С помощью этих расширенных параметров таргетинга вы можете легко создавать успешные кампании и повышать конверсию посетителей.

2. Низкая стоимость

Если сравнивать онлайн и оффлайн рекламу, то стоимость интернет-маркетинга значительно ниже. Например, в кампаниях PPC основное преимущество заключается в том, что вы платите за каждого посетителя, поэтому вы не тратите деньги только потому, что потребителям была показана ваша реклама.

3. Полный контроль с точной статистикой

Рекламные кампании в Интернете находятся под вашим полным контролем. Вы знаете точные расходы, поэтому можете устанавливать ежедневный бюджет и отслеживать общие расходы. Если вы превысите лимит, вы всегда сможете проверить статус отдельных ключевых слов и объявлений, чтобы скорректировать их. Вы также точно знаете, сколько людей нажали на вашу рекламу и превратились из лидов в клиентов. Не нужно гадать, привела ли определенная кампания к увеличению дохода .

4. Улучшение взаимодействия с клиентами

Возможности безграничны. Клиенты могут нажать на ваше объявление, заказать товар напрямую или завязать разговор и получить дополнительную информацию. После покупки продукта они могут просмотреть его и поделиться им с друзьями в социальных сетях, тем самым мотивируя больше покупателей делать покупки.

5. Широкий выбор форматов

Для каждого бизнеса найдется формат рекламы. Большинство из нас знакомы с популярными баннерами и текстовой рекламой, отображаемой в поисковых системах и на веб-сайтах. Мы также привыкли видеть видеорекламу, предшествующую и прерывающую контент в социальных сетях и на YouTube. Тем не менее, это еще не все — QR-коды, текстовые ссылки, партнерский маркетинг, хэштеги и конкурсы в социальных сетях — все это может стать частью вашей стратегии онлайн-маркетинга.

Недостатки интернет-маркетинга

1. Не все находятся в Интернете и хотят делиться своими данными

Возможно, ваши потенциальные клиенты просто не присутствуют в сети или встречаются лишь время от времени. Они также могут использовать только одну конкретную поисковую систему или социальную сеть, и вам нужно будет выяснить, какая именно, с помощью исследования пользователей. Вы также должны соблюдать законы, касающиеся конфиденциальности и сбора пользовательских данных. Если ваши пользователи не хотят, чтобы вы использовали их данные для каких-либо целей, вы должны подчиниться.

2. Ограниченное пространство для рекламы

Ваше рекламное сообщение должно быть достаточно коротким, чтобы уместиться на доступном месте, поэтому вам может понадобиться творчески подойти к призыву к действию. Вероятно, вам также придется конкурировать с другими владельцами бизнеса, пытающимися продвигать свои собственные бренды. Поскольку существует так много различных форм рекламы, определенно стоит объединить их, чтобы увеличить охват и посмотреть, какие из них работают лучше всего.

3. Снижение кликов по рекламе

Рейтинг кликов постепенно снижается. В то время как в прошлом онлайн-реклама привлекала большое количество пользователей, со временем люди стали более невосприимчивы к маркетинговым чарам. Большое количество интернет-пользователей активно блокирует рекламу через расширения браузера. Многие другие просто предпочитают игнорировать их. Некоторые форматы рекламы вообще не популярны, потому что они отвлекают или мешают людям быстро добраться до нужного контента. Например, вместо того, чтобы обращать внимание на видеорекламу, некоторые люди просто смотрят часы обратного отсчета, ожидая возможности пропустить рекламу и продолжить просмотр своего видео.

В общем, чтобы убедиться, что ваша компания получит прибыль от онлайн-рекламы, лучше всего начать с исследования. Рассмотрим как преимущества, так и недостатки онлайн-маркетинга, о которых мы упоминали. Определение того, находится ли ваша целевая аудитория в сети и какие социальные сети или веб-сайты она часто посещает, — это только начало, которое поможет вам выбрать правильный формат рекламы.