ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором

Как автор блога я слежу за письмами с хорошим копирайтингом и другими текстами компаний. Стараюсь обращать внимание на интересные детали, удачные приемы, чтобы использовать их в своей работе.

В этой статье поделюсь любимыми текстами и расскажу, какие детали в них меня вдохновляют.

Ремарка: я считаю, что крутой копирайтинг — это тот, который выполняет свою задачу. То есть делает так, чтобы подписчики читали письма, переходили по ссылкам и покупали продукты компании. При этом тексты могут быть самыми обычными.

Поэтому свою подборку я назову так: примеры текстов, которые выделяются на фоне других и вдохновляют меня в работе.

Копирайтинг в письмах

Рассылки — это обычно длительное общение с читателями. Нужно удерживать внимание подписчиков, мотивировать их читать следующие письма, в том числе и с помощью текстов.

Простой текст и дружеский тон

Рассылки имеют несколько особенностей. Одна из них — это общение с читателем один на один. Поэтому в рассылках прежде всего обращаю внимание на тон и фразы, которые создают впечатление личной переписки.

Например, это рассылки интернет-магазина настольных игр «Банда умников». Когда подписываешься на их бесплатный курс по таблице умножения, они присылают приветственное письмо. В нем мне нравится все: и вступление, и ссылки отписки в футере.

Дружеский тон в рассылке «Банды умников»

Или вот еще пример хорошего копирайтинга в письме от онлайн-университета «Нетология». В этом дайджесте понравился заголовок «Нетология учит шпионить. Бывает». Он интригует, и хочется сразу читать дальше.

Рассылка университета «Нетология»

Еще я всегда обращаю внимание на письма с извинениями. Извиняться тяжело: нужно признать свою ошибку, быть искренним с клиентами, но при этом не скатываться в самообвинения. Мне понравилось письмо-извинение от издательства «МИФ». Вместо официального «у нас не работал сайт» они написали «Наш интернет-магазин приболел»:

Письмо-извинение издательства «МИФ»

Сторителинг

Истории делают тексты более живыми, личными. То что требуется от копирайтинга для email рассылок. Мастер историй для меня — это Лариса Парфентьева. Лариса написала две книги, выступает на TEDx, работает мотивационным тренером и ведет курсы «Текстура» и «Селфквест». Главная фишка ее писем — живые истории и меткие метафоры:

Рассылка Ларисы Парфентьевой

Недавно я получила рассылку от «Академии правильных копирайтеров», которые рекламировали курсы по сторителлингу с помощью…приемов сторителлинга. И что? Зацепило!

Рассылка «Академии правильных копирайтеров»

Если не боитесь жутких историй, вот пример использования сторителлинга в рассылке к Хеллоуину от агентства Email-soldiers. Хоть автор взял и детские страшилки, но вместе с оформлением получилось не по-детски жутко:

Жуткие истории в рассылке Email Soldiers

Сложные вещи простым языком

Когда нужно рассказать просто о сложном, сделать логичным и последовательным длинный текст, я иду за вдохновением к Максиму Ильяхову. В рассылке «Главреда» я смотрю, как делать переходы между абзацами, писать определения и подводить итоги в тексте:

Рассылка «Главреда»

Каламбуры и юмор

В массовых рассылках, которые отправляются подписчикам каждую неделю-две, важно уметь поддерживать интерес. Иначе читатели заскучают, перестанут читать письма и будут отписываться. Шутки, удачно обыгранные инфоповоды — еще одна отличительная черта хорошего копирайтинга в рассылке. Этому я учусь у авторов рассылки Lingualeo:

Рассылка Lingualeo

Немного по-другому, но тоже смешно шутят в рассылках магазина настольных игр «Мосигра». Их копирайтинг для рассылок похож на истории, которые рассказывают в компании друзей:

Рассылка «Мосигры»

Лендинги

Рассказ о продукте на лендинге обычно строится по шаблону. На лендинге есть заголовок с УТП и оффером, призыв к действию, описание продукта и другие блоки. Просматривая лендинги я стараюсь отмечать удачные ходы в блоках: оригинальные подзаголовки, формулирование УТП и выгод продукта, призыв к действию.

Текст в мире клиента

В лендинге с описанием вакансий PROFI.RU интересные заголовок и подзаголовок «Как в Долине — только дома. Работать в PROFI.RU — значит, жить в ритме стартапа без рисков стартапа». Они обращаются к целевой аудитории и говорят на их языке:

Лендинг с вакансиями на сайте PROFI.RU

Сторителлинг

Сторителлингу есть место и на лендингах. Лендинг курса по финансам «Планерка» построен вокруг историй бизнесменов, которые прогорели, потому что работали без финансового плана.

Кроме историй, на лендинге много ярких метафор, которые погружают читателя в проблему:

Лендинг курса по финансам «Планерка»

Лендинги бывают очень длинными, например, как страница по продаже франшизы «Додо-пиццы». Когда информации много, нужно особое мастерство, чтобы подать ее последовательно, понятно и интересно. Страницу разрабатывал Максим Ильяхов, процесс он описал в рассылке «Главреда»:

Лендинг по продаже франшизы «Додо-пиццы»

Юмор

Есть ли место юмору на продающей странице? Следующий пример показывает, что есть. В отличие от большинства лендингов, здесь ничего не предлагают. Наоборот — отговаривают. Впрочем, посмотрите сами:

Лендинг реабилитационного центра «СТОП-БЕГ»

Сайты

Сайт — это онлайн-офис компании. Текст на сайте заменяет приветливого офис-менеджера или продавца. Поэтому в копирайтинге на сайтах я отмечаю, насколько приветливо и понятно «разговаривают» с посетителем.

Теплое приветствие

Экскурсию по сайтам с вдохновляющим копирайтингом начну с сайта издательства «МИФ». Боюсь, что я слишком часто использую примеры их маркетинга. Но только потому, что они действительно круты.

Формулировки у них дружеские и какие-то теплые. Есть свой стиль общения — tone of voice, узнаваемый на сайте, в рассылках, статьях и презентациях. Советую вдохновиться копирайтингом на странице «Об издательстве»:

Страница «Об издательстве» на сайте «МИФ»

Мне кажется, у банка «Точка» тоже получается быть приветливыми и говорить с клиентами на одном языке:

Главная страница сайта банка «Точка»

Еще одна компания, которая понятно и с душой рассказывает о своем продукте — Invisible:

Страница «О нас» на сайте Invisible

Юмор

Юмор помогает продавать продукты, о которых сложно написать что-то вдохновляющее. Если на сайте столовой написать обычный текст в стиле «мы готовим первые и вторые блюда, устраиваем банкеты», этот сайт так и останется одной из многих визиток в интернете. Но почитайте тексты на сайте Столовой №100, и обычная столовская котлета заиграет новыми красками:

Сайт «Столовой №100»

Формы подписки на рассылку

Форму подписку на рассылки можно назвать коротким жанром копирайтинга. Здесь в двух-трех предложениях нужно привлечь внимание посетителя сайта, показать пользу и мотивировать подписаться. Вот 10 примеров форм подписки, которые справляются с этими задачами.

В первой понравился призыв «Минуточку». Так мы обычно говорим, когда хотим сказать что-то вдогонку:

Форма подписки на рассылку рекламной школы «Ферма»

На сайте Cossa заголовок в форме подписки звучит так: «Чем живет диджитал?». Это хорошая альтернатива формулировке «Подпишитесь на новости»:

Форма подписки на рассылку Cossa

В этой форме внимание привлекает подзаголовок: он говорит, о чем рассылка и чем она интересна:

Форма подписки на рассылку блога на сайте «Эвотора»

Еще один пример удачного призыва к действию — на блоге «Только спросить» медицинской клиники Doc+. Призыв продолжает тему блога и показывает выгоду читателям:

Форма подписки на сайте «Только спросить»

У рассылки тоже может быть свое название. Тогда ее легче продвигать как отдельный продукт. Например, название есть у рассылки «Тинькофф-журнала» о путешествиях:

Подписка на рассылку о путешествиях в «Тинькофф-журнале»

На сайте сервиса Serpstat в форме обращаются к проблеме тех, кто варится в рекламе — «Не успеваешь следить за новостями?». И тут же предлагают решение:

Форма подписки на рассылку Serpstat

Сервис покупки билетов Kupibilet предлагает не просто подписаться на скидки, а и на идеи путешествий:

Форма подписки на рассылку Kupibilet

Отличный призыв к действию на сайте маркетингового агентства — «Летим с нами в ТОП». Креативный заголовок привлекает внимание, а подзаголовок говорит о пользе в рассылке:

Форма подписки на сайте 1ps.ru

И, в завершение, минутка юмора. Рассылка «Недиван» — это цикл жизненных, ироничных и вдохновляющих писем о самомотивации или, как говорят авторы, «…о том, как перестать выбирать диван вместо тренировки». Рассылку ведут Людвиг Быстроновский, дизайнер и арт-директор, и редактор Люда Сарычева. По форме подписки уже понятно, что рассылка скучной не будет:

Форма подписки на рассылку «Недиван»

Буду рада, если эта подборка текстов поможет вам создать свои лучшие примеры копирайтинга в письмах. Или просто заставит улыбнуться:) Желаю креативного копирайтинга, и регистрируйтесь в SendPulse, чтобы собирать контакты с помощью форм подписки и общаться с клиентами через рассылки, push уведомления, Facebook чат-бота, SMS и Viber!

[Всего: 7   Средний:  4.9/5]

Копирайтинг – это…, или 25 определений

Несмотря на большое количество полезной информации о копирайтерах, рерайтинге и прочих определениях в этой сфере, некоторые авторы умудряются путать понятия и вводить в заблуждение новичков. Копирайт, рерайт и копирайтинг — это совершенно разные понятия. Предлагаем раз и навсегда разобраться  и рассмотреть наиболее точные формулировки этого термина.

Кто на свете всех умнее, всех прекрасней и быстрее? Правильно!

 

Википедия

Написано достаточно точно, но чего-то не хватает, а именно деталей. Зато Википедия нам говорит, что копирайтинг — это давно известный термин, который возник в день появления торговли. И не просто так, а вместе с ней. То есть можно утверждать, что он присутствует и в офлайн-бизнесе, и в онлайн маркетинге.

Однако не стоит отождествлять «копирайтинг» и «копирайт». Термины не являются полным и сокращённым наименованием одного и того же явления. Копирайтинг —  это создание уникальных рекламных, демонстрационных, продающих текстов. Копирайт — значок авторского права. Буковку «С» в круге помните? Так вот именно она и означает копирайт, а точнее — наличие авторских прав на данный текст или другой вид контента.

 

Интернет-блогеры

Одно из самых кратких и популярных определений:

Почему именно на продажу, а не на заказ? Потому что любой копирайтер, по мнению блогеров, может написать статью на понравившуюся тему, а потом выставить её на продажу на биржах. Конечно, выручить за такой труд большие деньги не всегда получается, поскольку ваш текст может так и остаться непроданным. Но и опровергнуть этот факт тоже нельзя.

 

Другой блогер считает, что:

Именно этот нюанс отличает копирайтинг от рерайтинга. Самым примитивным примером рерайтинга является пересказ произведения по литературе или аудирование по иностранному языку в школе.

 

Мнение третьего блогера сводится к тому, что:

Исходниками в этом процессе выступают личный опыт, умения, навыки и знания автора. В таком случае копирайтинг это материал, написанный на основе собственных впечатлений, а значит предельно уникальный контент. 

 

Высказывания знаменитых копирайтеров

Клод Хопкинс считал, что копирайтинг — это не процесс написания текста:

Автором может стать любой человек, которому в детстве нравилось писать сочинения: бухгалтер, инженер, преподаватель языка и литературы. Но настоящим копирайтером, который умеет создавать продающие тексты, станет только тот, кто любит своё дело до дрожи в коленках.

 

Билл Бернбах высказался так:

Текст, в котором есть стремление к пониманию потребностей людей и умение удовлетворить их запросы, вознаграждается выше, чем обычный текст. По мнению автора, копирайтинг — это обязательно ценный и полезный для ЦА контент. 

 

Напомним ещё раз определение от Дж. Шугермана:

В любом случае копирайтинг — это часть продаж. Он является инструментом, который используют с целью продвижения товаров, услуг или продуктов.

 

Дэн Кеннеди по сравнению с коллегами — бунтарь, авантюрист и экспериментатор

Он был уверен, что:

Брюс Бартон считал, что лучшие приёмы в текстах — это краткость, простота и искренность. Поэтому придерживайтесь принципа от Джона Карлтона: «Всё гениальное – просто», и это  приведёт ваш

Тексты для сайтов, соцсетей, рассылок — для чего еще пишет копирайтер?

Для чего копирайтер пишет тексты? Отвечу сразу: «Для всего». Он может писать тексты для сайтов, рассылок, подкастов, а может специализироваться только на постах для соцсетей. Правил здесь никаких нет. Это выбор специалиста.

Если в ваших планах есть пункт «стать копирайтером», эта статья будет для вас полезна. Рассказываем подробнее о видах работ, которые выполняет этот специалист.

В конце статьи задайте себе вопрос: «Для чего хочу писать тексты я?»

Для сайтов

Описание: Если вы устроитесь копирайтером в компанию, то ответственность за тексты на сайте ляжет на вас. Или организация может заказать ваши услуги на аутсорсе.

Что же стоит учитывать при подготовке текстов для сайта?

• Всегда начинайте с редакционной политики: пообщайтесь с руководителем компании и узнайте, какой стиль ему нравится, кто конкуренты, целевая аудитория и т.д. На основе этого составьте общий документ.
• После подготовки политики пообщайтесь с руководителем еще раз. В этот раз соберите всю информацию, которую вы сможете использовать на сайте.

Стиль — это начало клубка. От его выбора зависит, какой текст протянется дальше

• Чтобы было удобно, структурируйте всю информацию в mind map. Далее вместе с дизайнером составьте скелет проекта. На этом же этапе начинайте писать первоначальные варианты текстов — потом они немного видоизменятся.
• Особое внимание уделите фразам на различных кнопках. Ваша задача — написать такие тексты, которые будут понятны пользователю.

После публикации текстов изучите метрику: дочитывают ли пользователи материалы на сайте, оставляют ли заявки, на каких абзацах уходят со страницы и т.д. На основе этих данных отредактируйте тексты так, чтобы в следующий раз посетители обязательно все дочитали.

Для соцсетей

Пожалуй, это единственный пункт, который стоит разделить на подпункты «Для бизнеса» и «Личного бренда». В первом случае копирайтер пишет посты для компаний, во втором — для блогеров.

Для соцсетей бизнеса

Описание: Компании могут позволить себе нанять целую команду. А это значит, что за тексты постов у них чаще всего отвечает отдельный специалист — копирайтер.

• Если вы пойдете работать в такую команду, начните с обсуждения голоса бренда — tone of voice. Представьте, что ваша компания — это человек. И задайте вопрос: «Как бы общалась эта личность?» Определите тональность (дерзкая, лиричная, официальная и т.д), выделите запрещенные слова, согласуйте смайлы и т.д.

Если ваши тексты будут интересными, а картинки — нет, результат будет средним. Важна командная работа.

• Далее приступайте к сбору всей информации и подготовке контент-стратегии: опишите целевую аудиторию, составьте контент-планы и графики.
• Изучайте конкурентов: какие посты «заходят» целевой аудитории, в чем их фишка. И делайте лучше!
• Тестируйте различные форматы и чаще публикуйте те, которые нравятся подписчикам.

Тексты для постов, которые будут таргетироваться, скорее всего, тоже лягут на вас. Вам стоит научиться подавать информацию так коротко и цепляюще, чтобы пользователи захотели открыть рекламу.

Для соцсетей личного бренда

Описание: Крупные блогеры не успевают писать посты для своих соцсетей. Или не умеют. И вы в этом деле можете им помочь.

• Здесь тоже стоит начать с tone of voice — изучите, как общался блогер с аудиторией раньше. Попробуйте оформить выводы в специальный документ и согласовать его.

Помогите блогеру обрести свое лицо через тексты. Пусть люди будут узнавать его «из тысячи»

• Далее пообщайтесь с блогером и обсудите, на какие темы вы можете написать посты в ближайшее время. Соберите информацию, из которой сможете оформить посты.
• Тексты для сторис тоже пишите, опираясь на tone of voice. Тестируйте разные форматы (подробные мысли, цитаты и т.д) и анализируйте статистику. Все, что аудитории не нравится, отсекайте. Все, что откликается, выкладывайте чаще и больше.

Для email-рассылки

Описание: Вы можете специализироваться только на текстах, которые пользователи получают на почту. Главная цель такого письма — заставить человека совершить целевое действие: оставить заявку, подписаться на рассылку, купить курс со скидкой.

• Поэтому вам нужно особое внимание уделить тому самому CTA — целевому действию. Продумайте, какие будут абзацы, кнопки, которые зацепят пользователя, фотографии и т.д.

Когда пользователь нажимает настроенную кнопку, он уходит на другой сайт. Ваша задача — чтобы он захотел это сделать.

• Текст email-рассылки должен быть интересным, персонализированным и понятным. Для этого используйте сторителлинг, избегайте канцеляризмов, стройте диалог с пользователем. Идеально — если человек будет ждать каждое письмо от вас как от лучшего друга.
• Грамотно опишите прехедер. Это сопроводительный текст к вашему письму. Чем интереснее и полезнее он будет, тем больше шансов, что ваше сообщение откроют.

Пример прехедера от Teachline

Для блога: корпоративный, Яндекс.Дзен и т.д.

Описание: Статьи для блога компаний тоже пишут копирайтеры. Чаще всего — постоянные. Они не готовят редакционную политику. Они сразу на нее опираются. Во главе их команды — редактор, который сначала согласует тему, потом (обязательно!) тезисы и только после разрешает приступать к написанию материала.

• Вы должны разбираться в теме, на которую пишите. Если нет — привлекайте эксперта;
• Круто писать статью на тему, про которую еще никто не говорил. Если она уже есть в интернете, сделайте лучше: напишите больше, интереснее, понятнее, добавьте комментарии экспертов. При этом копировать и рерайтить другие статьи не стоит — это непрофессионально;
• Иногда лучше показать, чем написать. Не пытайтесь описать текстом то, что можно рассказать через фото;
• Принимайте правки редактора. Он лучше знает, что нужно аудитории его блога;

Для озвучки рекламных видеороликов

Описание: Вы можете заняться написанием текстов для различных рекламных клипов. В идеале — если сценарист или креатор описывает вам идею, а вы расписываете само содержание. В реальности бывает иначе: все придумывает копирайтер. И в первом, и во втором случае обязанность у вас одна — написать текст для ролика.

• Вы очень ограничены во времени: поэтому каждое слово на вес золота. Обязательно согласуйте длительность видео и с помощью различных сервисов, например, «Хрономера», пытайтесь уложиться в этот временной промежуток.

В текстах для видеороликов вы ограничены во времени, но не ограничены в креативе — создавайте необычные материалы, которые понравятся вашей целевой аудитории

• Любой видеоролик — это небольшой фильм. А это значит, что здесь действуют все правила драматургии: должна быть завязка, кульминация, развязка. Их порядок выбираете сами.
• Старайтесь, чтобы текст ролика был благозвучным и доносил до аудитории одну главную мысль.

Для подкастов

Описание: А как насчет того, чтобы заняться только сценариями для подкастов? Вам дают тему, вы ее расписываете. Далее ведущий либо зачитывает ваш текст, либо опирается на него.

• Главное в текстах для подкастов — написать очень просто и понятно. Так, чтобы ведущий не спотыкался на словах.

Неудобные слова — как скороговорки. Не все смогут их выговорить.

Небольшой совет: попробуйте в начале каждого предложения добавить фразу «Знаешь, мама». Тогда у вас будет ощущение, что вы рассказываете историю близкому человеку. И предложения получатся простыми и без всякого «академизма».

Если к концу этой статьи вы точно поняли, что хотите стать копирайтером, мы приглашаем пройти наш курс «Коммерческий автор». Мы научим вас писать различные виды текстов, работать с источниками, редактировать материалы и дорого продавать свои услуги. Освойте новую профессию или подтяните свои скиллы вместе с Teachline!

что это такое и с чего начать?

Основы копирайтинга

21.06.2020

1 комментарий

Стать копирайтером не сложно. Главное – не пожалеть времени и изучить тонкости этого дела. Успехи в любой сфере деятельности приходят со временем и с навыками.
Вспомните школьные правила по русскому языку и изучите информацию, которая касается работы. Если усвоите переговорные навыки, то прибыль от написания статей увеличится в несколько раз.

Что такое копирайтинг?

Это понятие состоит из нескольких значений. Копирайтер — человек, который умеет увлекательно писать статьи для вебсайтов, а копирайтинг — сфера его деятельности.

Если говорим про копирайтинг текста, что это такое, для понимания в целом, то все просто. Автор собирает информацию по нужной теме, изучает ее. Дополняет полученные знания собственными.

Главная его цель – раскрыть тему, написать уникальную статью, аналогов которой нет. Можно дополнить ее фотографиями по теме.

Статья должна отличаться уникальностью, но это касается не только показателей уникальности и тошноты, а также содержания и смысловых конструкций фраз.

Когда статья по программам Текст.ру, Content Watch будет уникальная, т.е. 100% и нет совпадений по фразам, то это можно использовать для других сайтов. Если составили план, задали вопросы к плану,  знаете тему без исходников, красиво и понятно излагаете мысли, то читать такие статьи всегда познавательно и интересно.

Вот ниже представлена биржа — Text Broker, где можно пройти регистрацию, выполнить тестовое задание и начать работать как копирайтер. Заказов всегда много и хватает каждому, но требования заказчиков не всегда адекватны и могут навредить психическому состоянию. Будьте внимательны и работайте только с нормальными людьми.

Биржа копирайтинга TextBroker

Копирайтинг и его виды

Cразу первый вопрос назрел: что значит копирайтинг? Это профессиональная деятельность, которая направлена на написание рекламного и презентационного текста.
Копирайтинг делится на несколько видов. Чтобы стать профессионалом, то нужно освоить все техники для написания статей.
Написание статей может выступать в виде:

• рерайтинга;
• имиджевого копирайтинга;
• продающих текстов;
• SEO-копирайтинга.

Теперь давайте рассмотрим каждый вид по отдельности.

1. Рерайт (рерайтинг)

Он относится к простому виду проработки материала для статьи. Его цель – переработать один текст в другой. Напрашивается вопрос: зачем это нужно и кому? Каждый текст по-разному ранжируется (то есть сортируется) поисковыми системами. Когда роботы поисковых систем обработают статью, она начинает свое продвижение по ТОПу с выдачей конкретных запросов.

Текст неуникальный или контент низкого уровня уникальности не сможет получить высокий рейтинг (иногда встречаются исключения) и поисковая система не продвинет их на первые места. Пользователи не дойдут до сайтов с копипастом, а их рейтинг понизится, трастовость сайта упадет.

Исключения: сайты агрегаторы, которые копируют быстро чужой контент и это дает им продвижение и возможность занимать первые строки поисковиков. Но копирайтер к ним отношения не имеет, а на обычные сайты — контент качественный необходим постоянно.

2. Имиджевый копирайтинг

Сложным видом копирайтинга выступает имиджевый. Чтобы написать статью автор изучает психологию продаж и маркетинг. Тут важно пройти обучение у коучей, получить их опыт, отработать его на каком-нибудь проекте и презентовать свои услуги, как специалиста с высоким уровнем знаний и  владения маркетинговыми технологиями.

Имиджевый копирайтинг — управление репутацией компании, работа с недовольными клиентами, создание сильного образа и продвижение бренда на рынок.

Мало знать основы уникальности, нужно понимать какие триггеры работают, как их грамотно использовать и что будет «дорогим» приемом,  а что «дешевым».
Владельцы компаний среднего и малого бизнеса пользуются услугами агентств, которые смогут создать имидж.

3. Продающие тексты

У этих текстов коммерческая задача. Они увеличивают продажи  товара/услуги, служат вспомогательным инструментом, но не могут заменить продукт. Если текст обалденный, но товар плохой, то продажи расти не будут. Текст помогает сделать выбор, он не должен обманывать покупателя и описывать те свойства товара или услуги, которыми не обладает.

Много людей пользуется интернет-магазинами. Растет потребность создать рекламные тексты.
Недостаточно посмотреть фотографии товара, нужно почитать описание. В интересах продавцов написать это описание, чтобы оно заинтересовало покупателя.

4. SEO-копирайтинг

Что такое SEO-копирайтинг? Это не просто написание информационной статьи, это  использование в них специальных ключевых слов. Если копирайтер может органично и грамотно вставить ключевые слова в текст – он ценится на этом рынке.

В сложные темы контента ключевые слова вписываются с трудом. Логично использовать структуру текста с вопросами к содержанию, ответы дадут пользователю нужную информацию.

SEO-копирайтинг направлен на продвижение статьи в ТОПе поисковой системы. Но из-за новых фильтров Яндекса (Баден-Баден), с ключами стараются не баловаться и не спамить тексты. Алгоритмы становятся умнее и распознать нелогично вставленные слова им легче.

Обратим внимание на биржу копирайтинга — Content Monster. Ее хвалят и говорят, что она тщательно отбирает авторов. Да, это так. Но есть среди авторов и друзья между собой, поэтому взяв тексты, он может передать их кому-либо еще. С этим нужно бороться и жаловаться администраторам об обмане.

А если повезло найти хороших, ответственных исполнителей, их нужно ценить и поощрять, чтобы они писали качественные статьи, которые потом принесут максимум пользы и трафика.

Биржа копирайтинга ContentMonster

Есть ли перспектива в этой работе?

Перспектива есть огромная. Начиная с небольших заказов новичок, без опыта работы, формирует свой авторский стиль и оттачивает слог. Когда его изложение наберет высшую форму мастерства, то его работы начнут покупать дорогие заказчики, готовые платить гораздо выше рынка.

Это означает, что от информационных статей для сайтов с заработком на ссылках или рекламе, копирайтер начнет писать статьи для блогов компаний (разбираясь в их бизнесе), для лендингов, для инфобизнесменов, которые продают курсы и программы обучения.

Может возглавить отдел копирайтинга или стать редактором журнала, руководить всем контентом на сайте. Для понимания, какая контент стратегия нужна, надо разбираться в информации, соблюдать правила структурного изложения.

Ценятся те авторы, которые могут доказать, что эмоции в тексте запоминаются больше, чем перечисление фактов.

Пять советов для копирайтера

Еще 6 лет назад для попадания в ТОП нужно было сгенерировать контент с ключевыми словами и этого было достаточно. Сейчас время копирайтинга – это жесткая конкуренция между авторами и владельцами сайтов за первые места в выдаче ТОПа поисковиков.

Рерайт теперь на 2000 символов не работает совсем, но огромные лонгриды на 20 000 символов стали более интересны поисковикам и поэтому их продвижение идет лидирующими темпами даже без перелинковки  и закупки внешних ссылок.

Интернет-ресурсы нуждаются в профессиональных копирайтерах. Если автор квалифицированный, то заработная плата будет расти. А квалификация нарабатывается опытом, прохождением курсов.

Как стать копирайтером, с чего начать?

Чтобы добиться результато

Что такое копирайтинг

Копирайтинг текстов– это совсем не так просто, как может кому-то показаться. Это определённый труд, отнимающий немало сил и времени. Кроме того, Вам понадобится отличное знание русского языка, умение обобщать и широкая эрудиция.

 

Что такое копирайтинг?

 

Сам термин «копирайтинг» переводится с английского как «написание текстов». Копирайтингом называется и деятельность, и тип текста:

• Копирайтинг как деятельность – это процесс написания статьи на заданную или вольную тему с нуля.

• Копирайтинг как тип текста – это уникальный текстовый материал (статья, аннотация, обзор и пр.).

Копирайтер – это человек, пишущий (или переписывающий заново) авторские уникальные тексты для сайтов, журналов и прочих ресурсов Интернета.

 

Особенности копирайт-статьи

 

Выделяют несколько видов копирайтинга:

 

1. Информационные/новостные статьи, или копирайтинг для СМИ (статьи и публикации под заказ). Эти тексты доносят до читателя какую-то новость или информацию;

2. Рекламный копирайтинг (делится на информационно-рекламный и «продающий»):

• Информационно-рекламные статьи требуются для наполнения сайтов контентом, они интересны читателям и содержат завуалированную рекламу.

• Продающий текст рассказывает о преимуществах товаров и услуг. Продающая статья не только раскрывает суть коммерческого предложения, но и побуждает совершить покупку, предлагая способ реализации.

3. Пресс-релизы. Это небольшие статьи, главной задачей которых является освещение в СМИ того или иного события для широкой общественности или определённой целевой аудитории.

4. Блоговые тексты. Они побуждают к обсуждению, обычно пишутся в разговорном стиле и от первого лица.

5. SEO-копирайтинг, или тексты для роботов – основной инструмент продвижения сайтов в Сети. В текст таких статей вписаны ключевые слова с определённой частотой вхождения (обычно 3–7 %).

6. Копирайтинг для магазина статей (готовые тексты любой тематики).

 

Пишем копирайт-статью

 

Естественно, каждый автор пишет по-своему. Важно, что Вы доносите свою мысль читателю. Попробуйте отталкиваться от структуры «введение – тело статьи – заключение». Использование предварительного плана при написании статьи сделает Ваш текст более связанным и читабельным.

 

Требования к текстам:

1. Уникальность (97–100 %).

2. Грамотность.

3. Смысловая нагрузка.

 

Грамотность, точность изложения, чёткий и выверенный стиль сделают статью доступной и запоминающейся.

 

Требования к форматированию текста

 

что это такое простыми словами?

Это создание текстов для сайтов и других веб-ресурсов. А также написание материалов для коммерческих целей, в т.ч. применяемых в офлайне.

Согласно википедии:

Слово «копирайтер» (copywriter) трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Цель копирайтинга: стимуляция роста продаж, раскрутка определённого товара или услуги, продвижение определенного бренда, компании или человека, а также донесение идей до конечного читателя.

В Рунете под копирайтингом чаще всего понимают написание информационных, коммерческих статей для продвижения сайтов.

Копирайтер — специалист, писатель от которого требуется наличие определенных знаний и навыков. Он должен понимать специфику специфику бизнеса и тематику в которой он пишет.

Виды копирайтинга

Копирайтинг прямого отклика — прямая реклама, в которой идут призывы выполнить нужное действие «здесь и сейчас»: клик, звонок, заказ. Т.е. тексты направлены на достижение конверсионной цели.

Имиджевый копирайтинг — создание контента, который является полезным и уникальным для определенной аудитории бренда. Блоговые статьи, инструкции, чек-листы — могут показать компетентность авторов в своей сфере, что является скрытым брэндингом и работает на отложенные продажи.

Информационный копирайтинг — процесс создания текстов для сайтов, либо их написание на заказ. «Website content writer» или «Вебрайтер» — специалист, нацеленный на написание оригинальных авторских текстов (обзоры, аналитика, описания товаров и услуг). Пересекается с журналистикой и пиаром, а также копирайтингом прямого отклика. Их чаще всего можно встретить на бирже etxt.

SEO-копирайтинг — написание текстов с целью внедрения ключевых слов с определенным количеством их повторений. При этом стараются добиться уникальности текста 100%.

Встречал таких техники, как замену символов русских английскими (часто используется непрофессионалами).

Сервисы проверки уникальности наиболее популярны в Рунете. Их задача в проверке части текста на совпадение среди доступных страниц интернета. Производится поиск по своим базам данных, либо с помощью поиска Яндекс и Google.

В Бурженете, вместо проверки уникальности, делается упор на передачу смысловой сути документа и решение маркетинговых задач.

Рекомендую ознакомиться со статьёй: ТЗ для копирайтера.

LSI-копирайтинг — методика написания текстов, позволяющая закрыть возможные потребности пользователя, а также повышающая тематическую релевантность документа при анализе поисковыми системами.

Методика направлена на написание естественного контента для живых людей, а не поисковых роботов. При этом текст богат семантикой, связанной с основным запросом.

Простым языком: поисковые системы берут основной контент с сайта, убирают из него весть мусор и код, очищают от частиц, союзов и других менее значимых элементов…

Далее весь текст представляется, грубо говоря, в виде векторов и матрицы основных слов (в их первоначальной форме), определяется их значимость. Т.е. если мы будем просто переставлять слова и предложения местами, количество таких слов останется прежним. Вот вам и уникальность (!).

Для определения релевантности документа очень важны также близость и удаленность слов от других, семантически связанных…

Алгоритм Колибри (Hummingbird) от Google и Палех от Яндекс — воспринимают контент как совокупность слов, связанных между собой. За счет этого можно было понять суть документов и определить их соответствие поисковым запросам.

Ас-копирайтинг — гремучая смесь методологии, объединяющей искусство ведения деловых переговоров и цифровых технологий.

Применяется для в онлайн-торговли и автоматизации процессов. Можно характеризовать как сочетание методов маркетинга, фирменного стиля, нейминга, медиа-production, брэндинга и коллабораций.

Копирайтинг и рерайтинг

Рерайтинг — в отличии от копирайтинга, является правкой текста в целях повышения его уникальности для поисковых систем. После изучения материалов, написание текстов производится своими словами.

Развивайте свои навыки копирайтинга с помощью этих инструментов Write Now! Убедительные подсказки для письма

Огюстен Берроуз однажды сказал: «Лучший способ быть писателем — это быть писателем». И поэтому мы здесь … чтобы помочь вам стать успешным писателем!

Напишите сейчас! — это библиотека убедительных письменных подсказок, созданная специально для вас и представленная на видео множеством работающих копирайтеров. Эти копирайтеры являются частью успешного сообщества профессионалов, пишущих для индустрии прямой почтовой рассылки, корпоративных веб-сайтов, торговых электронных писем, коммерческих писем через Интернет, B2C, B2B, некоммерческих организаций и даже своего собственного бизнеса; практически все формы маркетингового письма.

Чтобы помочь вам практиковать — и укреплять — свои навыки письма, избавляясь от «синдрома пустой страницы» или писательской тупости, каждый копирайтер дает полезные советы, исходя из личного опыта. Мы надеемся, что вам понравится этот постоянно растущий набор подсказок.

Напишите сейчас! Подсказки по убедительному письму представлены The Professional Writers ’Alliance (PWA) — профессиональной ассоциацией только для отраслевых писателей прямого ответа. Узнайте о многих преимуществах членства в PWA.

Напишите сейчас! 30-дневный вызов

В течение 30 дней у вас будет новая убедительная подсказка по письму, которая поможет вам попрактиковаться и укрепить свои письменные навыки, избавившись от «синдрома пустой страницы» или писательского тупика.

Вы знаете больше, чем думаете, что делаете
Кристина Гиллик

Мы все полны интересной информации и хотим узнать больше. Узнай что-то новое сегодня и поделись этим.

Отправить историю по электронной почте с хорошим советом
Пэм Фостер

Соберите 7 советов, которыми поделитесь с выпускником колледжа, и напишите рассказ по электронной почте. Сделайте то же самое с клиентом.

Напиши следующую главу своей жизни
Лори Аллен

Возьмите свою жизнь под контроль, отвечая за каждый момент.Если вы это сделаете, каждая глава будет заканчиваться так, как вы хотите.

Где вы генерируете свои лучшие идеи?
Кейси Демчак

Как и все писатели, вы должны определить, когда и где вы обычно придумываете свои лучшие идеи.

Разбери петлю
Шарлотта Хикс

Разжигайте любопытство потенциальных клиентов, оставляя петли открытыми.

Откройся, двигаясь задним ходом
Марсия Юдкин

Выведи свой ум из тупика писателя, написав заведомо плохой текст… вы удивитесь, сколько хороших идей вырастет.

Найдите историю в сознании потенциальных клиентов
Дэвид Дойч

Основывайте свои истории на том, что не дает спать вашему потенциальному клиенту по ночам и как ваш продукт может решить его проблему.

Задайте своим потенциальным клиентам 20 вопросов
Джим Райт

Составьте список из 20 или более вопросов, которые можно задать потенциальным клиентам о вашем продукте… как потенциальным клиентам, которым он нравится, так и тем, кто считает его бесполезным.

Перечислите точки боли и удовольствия вашего потенциального клиента
Брайан Курц

В этом письме от Брайана Курца вы углубитесь, чтобы узнать, что мотивирует вашего потенциального клиента.

Как вы хотите, чтобы вас запомнили?
Тед Кэпшоу

Еще одно упражнение для наращивания навыков повествования… на этот раз проанализируйте себя, чтобы определить, что люди будут помнить о вас.

День своего идеального детства
Джен Адамс

Чтобы укрепить свои навыки повествования, вспомните о любимом дне в детстве, подростковом и взрослом возрасте и запишите свои истории.

Написать праздничную открытку
Кристи Голдфедер

В этом упражнении от Кристи Голдфедер дайте волю своему воображению и создайте картинку, ярко описав воспоминания об отпуске.

Интервью с известным человеком
Пэм Фостер

Практикуйте свои навыки собеседования, написав сценарий вопросов для человека, которым вы восхищаетесь.

Попробуйте подход «до и после»
Хизер Робсон

При написании убедительного текста вы должны убедить своего читателя, что ваш продукт изменит его жизнь.

Эффективные советы по проверке
Ник Усборн

Используйте приемы Ника, чтобы усилить вашу копию.

Пишите каждый день
Уилл Ньюман

Практика совершенствует большинство навыков, и письмо не исключение.

Решите, когда вам действительно нравится писать
Кейси Демчак

Выработайте сильную привычку писать, выбирая лучшее время дня для вас и придерживаясь его.

Написание кунг-фу
Бен Сеттл

Чем больше вы узнаете свой рынок, продукт и тему, проведя исследование перед тем, как писать, — это сделает вас отличным писателем.

Сила заголовков
Том Адольф

Сходите в местный магазин и найдите все журналы с заголовками, которые привлекают ваше внимание.Смоделируйте эти проверенные заголовки в соответствии с продуктом или услугой, которые вы продаете.

Верный способ улучшить свои навыки письма в B2B
Стив Маурер

Чтобы начать свой день или если творческие соки не текут, следуйте письменным подсказкам Стива Маурера, чтобы начать работу.

Ваш главный маркер события
Тед Кэпшоу

Тед Кэпшоу, лидер, коуч, фасилитатор призывает всех писателей быть в курсе своих чувств. Послушайте Истину Теда о том, как это сделать.

Скопируйте копию своего героя
Стив Слаунуайт

Независимо от того, новичок вы или опытный копирайтер, практика — ключ к долгосрочному успеху. Стив Слаунуайт, гуру маркетинга B2B, поделился забавным и простым способом сделать это.

Начните писать заголовок
Элизабет Блессинг

Копирайтер Элизабет Блессинг покажет вам простой метод стимулирования написания заголовков.

Ваш самый мощный инструмент: глагол
Джен Стивенс

Хорошие глаголы придают вашему письму больше смелости.Послушайте копирайтера и редактора Дженнифер Стивенс и потренируйтесь использовать свой самый мощный инструмент.

Оставьте самое важное слово последним
Гордон Грэм

Доказано, что люди лучше всего запоминают первый и последний пункты в серии. И слова в середине всегда теряются. При написании текста всегда оставляйте самые сильные слова напоследок.

Написание эмоций
Карлин Англейд-Коул

Прядение пряжи и рассказывание историй — это искусство.А возможность увлечь других своей историей написанием эмоций — это подарок.

Решите проблему
Ли Васкес-Нун

Закон Мерфи гласит: «Все, что может пойти не так, пойдет не так». И, кажется, чаще всего это происходит в отпуске или вдали от дома. Эти события вызывают эмоции. Если вы научитесь преодолевать эти эмоции, чтобы решить проблему, а затем рассказать всю историю целиком, вы получите убедительную копию.

Оценка ваших активов
Брайан Курц

Наденьте мысленную шапку, чтобы понять, что делает ваш продукт или услугу уникальными.Посмотрите это видео от мастера по маркетингу Брайана Курца, чтобы начать писать убедительные тексты.

Скажи мне свой самый большой страх
Кристина Гиллик

Страх может парализовать и вызывать сильные эмоции в сердце и уме. Напишите о своем самом большом страхе и о том, что вы чувствуете. Эмоции продают, а страх — один из самых больших. Практикуйтесь в написании более сильного текста с этим советом от Кристины Гиллик.

Нарисуйте яркую картину
Шарлотта Хикс

Четыре принципа копирайтинга жизненно важны для успеха любой копии.Воспользуйтесь этим предложением Шарлотты Крокетт, чтобы развить свои навыки и помочь потенциальным клиентам представить преимущества вашего продукта.

Напишите рассказ в двух предложениях
Бен Сеттл

Присоединяйтесь к бену Сеттлу, мастеру электронного копирайтинга, и займитесь этим упражнением, которое сделает вас намного лучше рассказчиком.

Продай как вечерние новости
Пэм Фостер

Попрактикуйтесь в написании коротких заголовков, которые привлекают внимание, благодаря этой подсказке от Пэм Фостер, директора AWAI по обучению копирайтингу.

Напишите историю об объекте
Хизер Робсон

Выберите обычный предмет и создайте о нем рассказ… чтобы вы могли соединиться с органами чувств вашего читателя. Посмотрите это видео, написанное Хизер Робсон, веб-копирайтером и управляющим редактором Wealthy Web Writer, чтобы увидеть, как можно проявить творческий подход и написать о «предмете искусства», воплотив его в жизнь через рассказ.

Получите неотразимые выгоды
Сэнди Фрэнкс

В этом Напишите сейчас! упражнения, вы откроете для себя новый способ взять обычные выгоды и сделать их необычными … один из секретов улучшения результатов вашего копирайтинга.Посмотрите это видео, написанное Сэнди Фрэнкс, шефом копирования в AWAI, чтобы узнать, как можно добиться непреодолимых преимуществ и заставить кого-то сказать «да» на ваше коммерческое письмо.

Сделайте вашу копию лучше
Ник Усборн

В этом Напишите сейчас! упражнения, вы откроете для себя простой подход — задайте себе один вопрос — который поможет вам улучшить свой текст. Посмотрите это видео от ведущего веб-копирайтера и учителя Ника Усборна, чтобы узнать, что он делает для усиления каждой копии, прежде чем отправлять ее своим клиентам.

Станьте машиной для создания темы электронной почты
Пэм Фостер

Практикуйтесь в написании более четких тем электронных писем с помощью этого видео от Пэм Фостер, директора по обучению копирайтеров в AWAI.

Сборник рассказов твоего любимого детства
Ребекка Мэттер

Подойдите к своей писательской практике в игровой форме, описав любимую историю детства. Посмотрите это видео Ребекки Мэттер, президента AWAI, чтобы узнать, как можно укрепить свой копирайтинг, написав о приятных воспоминаниях, которые возникают при воспоминании о любимой детской книге.

Напишите о своем лучшем свидании
Минди МакХорс

Подумайте о лучшем свидании, которое у вас когда-либо было — или, может быть, о самом худшем — и напишите о нем рассказ. Посмотрите это видео, подготовленное копирайтером Минди МакХорс, управляющим редактором Barefoot Writer, и превратите отличное — или паршивое — свидание в захватывающую историю, которая проникает во все органы чувств.

Что такое копирайтинг с прямым откликом? 6 уроков из реальной жизни

Копирайтинг с прямым откликом — это полная противоположность рекламному копирайтингу, который вы видите по телевизору.

Те копирайтеры телевизионной рекламы работают над долгосрочной игрой.

Они хотят, чтобы вы вспомнили их продукт в будущем, когда / если вы увидите его на полках супермаркетов.

Напротив, копирайтинг прямого отклика фокусируется на непосредственном моменте . Это текст, который вдохновляет покупателя на действия, как только он закончит читать.

Другими словами, когда вы используете этот метод, ваша цель — получить прямой ответ от читателя, как только он усвоит ваши слова.

Вы пытаетесь заставить их выполнить действие вроде:

• Совершение покупки
• Подписка на информационный бюллетень
• Скачивание халявы
• Подписан на вас в социальных сетях

Для этого вам нужно создать текст, который воздействует на эмоции вашего читателя и, что наиболее важно, обращается к его заботам, страхам, болевым точкам или насущным потребностям.

Искусство глубоко понимать своего читателя

Нельзя говорить о копировании с прямым откликом, не упомянув также Дэвида Огилви, которого часто называют отцом современной рекламы.

Этот рекламный агент возглавлял невероятно успешные и запоминающиеся кампании для American Express, Rolls Royce, Hathaway, Shell, Dove и других в период своего расцвета в 1950-х и 60-х годах.

Огилви знал, что самая эффективная копия прямого ответа не просто разговаривает с вашими целями — она ​​обращается к ним на личном уровне.

Сочетание этого глубокого понимания и прямого личного подхода является движущей силой этой формы копирайтинга.

6 выводов копирайтинга с прямым откликом из реальных примеров

Итак, как написать отличную копию с прямым ответом?

Есть несколько ключевых принципов, которым вы, , должны следовать.
Чтобы лучше их понять, давайте посмотрим на реальные примеры и посмотрим, чему они могут нас научить.

Первое: пример идеального заголовка с прямым ответом.

1. Хороший заголовок улавливает ваших читателей

Первый принцип копирайтинга с прямым откликом — создать заголовок, который заставит ваших читателей продолжать.

Заголовок должен привлекать их внимание, пробуждать любопытство и вызывать интерес.

Вот классический пример от Дэвида Огилви:

«На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов»

Огилви назвал этот заголовок лучшим из того, что он когда-либо писал.В результате успеха этой рекламы Rolls-Royce другие компании, такие как Shell, специально просили Ogilvy и не стали рассматривать другого копирайтера для своих кампаний.

Есть несколько причин, по которым этот заголовок работал так хорошо. На самом деле, он ставит галочки перед проверенными формулами заголовков:

• Выгода ловко спрятана в заголовке — это не указано, это подразумевается. (Когда вы едете по трассе 60 в этой машине, там так тихо, что вы слышите только часы.)
• Это просто и по делу . Он не использует никаких преувеличений или пустословия, чтобы смягчить это.
• В нем говорится что-то захватывающее и провокационное . Когда появилась эта реклама, у большинства автомобилей были громкие и неприятные двигатели.
• Полезная информация . Это полезно для человека, желающего купить такую ​​машину.
• Это пробуждает ваше любопытство . Что это за машина? Что еще он умеет? Заголовок вызывает у читателя желание узнать больше.

С самого начала вы должны написать заголовок, который заставит читателей узнать больше, когда вы пишете текст для прямого ответа.

С такой формой копирайтинга вы никогда не встретите ленивых заголовков.

2. Подробная копия информирует, убеждает и убеждает

Большинство копирайтингов с прямым откликом — это длинные формы.

Почему это?
Прежде всего, чтобы быть более убедительным, вам нужно дать читателю больше информации.

В конце концов, что проще: убедить кого-то купить что-то одним предложением или иметь для этого целую страницу?

Еще раз процитирую Дэвида Огилви: «Чем больше вы говорите, тем больше вы продаете.”

Другими словами, чем больше информации вы предоставите своему читателю, тем выше вероятность, что он захочет выполнить желаемое действие.

В качестве хорошего примера рассмотрим эту страницу продажи Adobe Photoshop CC:

.

Он начинается с твердого заголовка, некоторого вступительного текста и видео.

Но это еще не все. Прокрутите страницу вниз, и вы найдете подробные объяснения того, зачем вам может понадобиться этот продукт:

Затем мы подробно рассмотрим, что вы можете делать с функциями программного обеспечения и как они помогают вам в творческом редактировании изображений:

На этой странице много копий, но все они полезны, информативны и убедительны.Это поможет вам принять решение о покупке.

Что наиболее важно, он заставляет вас прокручивать страницу и побуждает нажать «купить сейчас».

Представьте себе на секунду, если бы единственным экземпляром на этой странице был первый абзац. Внезапно это становится менее убедительным. У вас недостаточно информации, чтобы решить, хотите ли вы купить.

Data также служит резервной копией для длинных копий.

Нил Патель на самом деле провел тест, чтобы выяснить, приводит ли более короткий или длинный текст к большему количеству конверсий на целевой странице.

Он обнаружил, что его целевая страница с длинным содержанием (1292 слова) преобразовала на 7,6% лучше , чем страница с коротким содержанием (488 слов). Лиды на странице с длинным контентом также были более качественными — это означает, что они с большей вероятностью в конечном итоге купят.

Crazy Egg также провела тематическое исследование о сравнении длинного и короткого контента.

Они разработали две домашние страницы: одна была короткой и приятной, а другая была примерно на в 20 раз длиннее .

Они провели сплит-тест A / B, чтобы выяснить, какая страница лучше конвертирует посетителей в клиентов.

Результаты: страница с длинным содержанием превзошла короткую страницу на 30% .

Впрочем, это имеет смысл. Когда у ваших клиентов больше информации, они чувствуют, что принимают более правильное и разумное решение.

Подробная копия прямого ответа помогает им добраться немедленно .

3. Неотразимый призыв к действию вызывает желаемый ответ

Все, что вы написали, чтобы проинформировать, убедить и убедить читателя действовать, будет бесполезно без кульминации:

Призыв к действию.

Считайте CTA своим боевым кличем. Это вдохновляет ваших читателей перейти от к к тому, что им следует делать дальше.

Вот прекрасный пример мотивирующего призыва к действию для присоединения к 5-минутному ускоренному курсу копирайтинга от Copy Hackers:

Конкретные формулировки («отдавать» и «получать») побуждают к прямым и немедленным действиям, что является отличительной чертой хорошего призыва к действию.

Итак, как будет выглядеть неэффективный, ленивый CTA?

Представьте, что в приведенном выше примере написано «Отправить», а не «ДА, ДАЙТЕ МНЕ ДОСТУП».”

«Submit» просто не обладает необходимой убедительной силой. Читателю не предлагается делать что-либо конкретное. Это слабый, скучный глагол для такого сценария.

Между тем «ДАЙТЕ МНЕ ДОСТУП» кричит читателю. Когда читатель следует этому призыву к действию, он превращается в его команду для веб-сайта. Внезапно у потребителя появляется власть.

Здесь также указано, что они получают («доступ»).

Короче говоря, этот призыв к действию является действенным, конкретным и убедительным — три вещи, которые вы должны иметь в виду, чтобы подтолкнуть читателя к прямому отклику, который вы хотите получить от своей копии.

4. Ориентация на клиента сохраняет актуальность вашей копии

Копирайтинг с прямым откликом должен оставаться актуальным для аудитории / читателя, чтобы получить желаемые результаты.

Это примерно их , ваши клиенты, а не вы.

Фактически, эта форма копирайтинга использует исключительно голос от второго лица для обращения к читателю. Он сосредоточен на вас.

Вот еще один хороший пример от Copy Hackers. Эта страница посвящена их обучению копирайтингу в Copy School:

Речь идет о том, что дает вам Copy School, читатель / потенциальный клиент.Дело не в том, насколько велика школа копирования сама по себе.

Это ошибка, которую многие благонамеренные компании совершают снова и снова. Они делают свои копии для прямого ответа примерно им , тогда как все должно быть про их клиента .

И чтобы понять клиента, вы должны знать своего наизнанку.

ThriveHive предлагает несколько конкретных шагов, которые помогут вам узнать свои цели:

• Взгляните на текущих клиентов и выявите сходства между ними.
• Наблюдайте за своими конкурентами и анализируйте, на кого они ориентируются в своем контенте и почему. Определите, как эта аудитория может быть похожа на вашу собственную аудиторию или отличаться от нее.
• Плавайте в социальных сетях и общайтесь со своими подписчиками и клиентами. Посмотрите, как они взаимодействуют между собой и с другими компаниями.

5. K.I.S.S. Гарантирует, что вы не переступите через их голову

Если ваш клиент не может понять вашу копию, вы потерпели неудачу.

Чтобы вдохновить на прямое действие своими словами, вы должны писать на их уровне — не поверх и не под ним.

Подумайте об этом так: чем более читаемым и понятным будет ваш текст, тем больше людей вы сможете вовлечь в него.

Не разговаривайте со своей аудиторией, как с первоклассниками, но и не усложняйте текст излишне.

Есть несколько способов сделать вашу копию читаемой:

• Соблюдайте K.I.S.S. принцип (Keep It Simple, Stupid)
• Используйте инструменты, которые позволяют оценивать читаемость вашей копии и редактировать при необходимости

Используйте K.I.S.S.

Первоначально военно-морской флот США изобрел K.I.S.S. Принцип применим к дизайну, но вы можете применить его и к копированию.

Согласно HubSpot, это означает, что вам следует:

• Избегайте чрезмерных объяснений . Держите ваши объяснения вашего продукта или услуги по существу. Расскажите клиентам, как это решает их болевые точки, и что об этом думают другие люди. Не зацикливайтесь на одной особенности или одном аспекте.
• Представить достоверный контент .Вашим клиентам нужен совет. Предоставляйте хорошо изученный контент, который цитирует авторитетные источники и представляет факты и статистику, чтобы показать, что вы можете быть этим надежным проводником.
• Держите свои истории ясными и логичными . Рассказывание историй — отличный способ убедить клиентов укусить. Просто не забывайте рассказывать сказки, в которых есть смысл. Они должны четко и логично переходить от A к B к C. Если вы склонны быть многословным или многословным, найдите себе хорошего редактора с проницательным взглядом.

Использовать средства проверки читаемости

Хорошая программа проверки читабельности позволяет быстро понять, насколько легко читать текст.

Большинство шашек основывают свои оценки на формуле Flesch-Kinkaid Reading Ease. Эта формула определяет читаемость фрагмента текста, глядя на общее соотношение слов, слогов и предложений.

По формуле можно получить два основных балла: показатель удобочитаемости и уровень оценки (т. Е. Минимальные знания на уровне класса, которые необходимы человеку для понимания текста).

Оценка читаемости по шкале от 0 до 100 (сложнее — проще всего).

Чем выше оценка удобочитаемости, тем ниже класс, который ее понимает.

Вот несколько программ проверки читаемости, которые вы можете использовать, чтобы проверить, насколько легко читать вашу копию:

В качестве примера невероятно простого и удобочитаемого текста прямого ответа давайте взглянем на страницу Apple для iPad Pro:

Когда мы вставляем эту копию в редактор Хемингуэя, она получает оценку «3 балла» за удобочитаемость.Это так просто, любой поймет:

Также заслуживает внимания: 0 предложений «трудно читать» или «очень трудно читать».

Мы также можем проверить читаемость всей страницы, подключив ее к инструменту проверки читаемости WebpageFX:

Страницу «легко поймут дети от 12 до 13 лет», что означает, что у любого старшего также не будет проблем с чтением страницы.

6. Развитие чувства срочности делает неизбежными прямые действия клиентов

Последний кусочек головоломки для копирайтинга с прямым откликом — срочность .

Давайте вернемся в Apple и покажем отличный пример того, как привить срочность вашей копии. Это со страницы продукта Apple Watch Series 3. Здесь описывается, как эти часы могут стать вашими «идеальными спортивными часами»:

Как он может «продвинуть ваши тренировки дальше»? Когда вы прокручиваете страницу вниз, маленькие фрагменты текста сообщают вам, как:

Функции накапливаются по мере того, как вы продолжаете прокручивать, что вызывает ваше ожидание. Вы можете задаться вопросом: «Что не может в этих часах?»

Чем больше преимуществ, тем больше вы воодушевляетесь.

Это неотразимое наращивание , которое неизбежно убедит покупателя на этой странице, который, вероятно, очень близок к покупке, нажать на курок.

Какой еще способ вызвать чувство срочности?

Согласно Econsultancy, использование принципа дефицита — хороший способ сделать это.

Это просто означает использование основного страха покупателя: что товар будет распродан до того, как они его достанут.

Вы, наверное, знакомы с этим явлением.Фразы, подобные приведенным ниже, являются хорошими индикаторами того, что компания использует эту технику продаж:

• «Торопитесь — пока есть запасы!»
• «На складе осталось всего 3 штуки»
• «Доступны ограниченные количества»

Вот пример работы принципа дефицита:

Будет только тираж этой виниловой пластинки, и останется только одна ! * сигнализирует о панике покупателя, когда он пытается нажать кнопку «Купить» *

Как видите, именно эта срочность может подтолкнуть вашего читателя / покупателя к тому, чтобы предпринять желаемое действие.

Сделайте так, чтобы маркетинг прямого отклика работал на вас в вашем экземпляре

Копирайтинг с прямым откликом — это проверенный и проверенный метод, позволяющий убедить читателя в действии, будь то страница продаж, целевая страница, блог, электронная почта или другой контент.

Если вы используете копирайтинг с прямым откликом, следуйте приведенным выше примерам, чтобы сделать его действительно эффективным.

Вы также можете проверить примеры прямого ответа на этих различных ресурсах:

Ищете копирайтера с прямым откликом?

Если вам нужен копирайтер с прямым откликом прямо сейчас, , который может вдохновить клиентов на действия, которые помогут вашему бизнесу, вы находитесь в нужном месте.

Здесь, в Express Writers, наша талантливая команда может создать убедительный текст с прямым откликом, который принесет результаты. Посмотрите, что мы можем для вас сделать, и ознакомьтесь с возможностями продаж, последовательностей писем и многого другого.

Что такое копирайтинг? (с иллюстрациями)

Копирайтинг — это процесс написания текста с целью продажи или маркетинга продукта, бизнеса или идеи. Термин копирайтинг часто используется как синоним написания контента или внештатного письма, хотя это технически неверно.Копирайтер — это тот, кто пишет в рекламных целях, и хотя он вполне может быть писателем-фрилансером, у него есть конкретная маркетинговая цель.

Копирайтеры часто пишут текст с целью поисковой оптимизации.

Копирайтер может писать рекламные копии, коммерческие копии, коммерческие письма, коммерческие сценарии или другие виды маркетинговых материалов для бизнеса, такие как брошюры, рекламные щиты или массовые рассылки.Копирайтеры часто пишут копии и для коммерческих сайтов, часто с целью поисковой оптимизации или SEO. SEO использует часто используемые поисковые запросы в письменной форме для повышения рейтинга веб-сайта в поисковых системах, повышая вероятность того, что люди будут нажимать на ссылку и посещать веб-сайт. Это просто обычные места для копирайтинга, но его можно найти буквально где угодно в повседневной жизни, и вы, вероятно, иногда этого даже не замечаете.

Копирайтеры, работающие на компании или агентства, часто работают в составе творческой команды.

Журналисты, репортеры и другие авторы контента не копирайтеры, хотя они, возможно, начинали именно так. Копирайтинг — отличный способ прорваться в издательскую индустрию, и диплом колледжа по маркетингу, журналистике, английскому языку или другой форме письма или общения — хороший способ начать. Возможно, вы сможете пройти стажировку в качестве копирайтера, еще учась в колледже, установив контакты в компании и изучив основы.

Копирайтеры могут быть наняты печатными изданиями для заполнения рекламных мест в журнале.

Копирайтинг для компании часто бывает внештатным.Хотя компании, безусловно, нанимают штатных копирайтеров, это не так вероятно, как наличие пула доступных фрилансеров на выбор. По этой причине копирайтер может писать внештатные статьи для ряда различных компаний, что может быть отличным способом составить резюме и установить больше контактов в отрасли. Некоторые копирайтеры могут работать из дома.

В компании, в газете или журнале копирайтер, вероятно, будет работать в творческой команде рекламного отдела.Поскольку копирайтер, как правило, отвечает только за письменное слово в рекламе, он может работать с художником или графическим дизайнером, если они работают над печатной рекламой. Если для рекламного материала требуется только письменная копия, копирайтер сможет работать самостоятельно. Копирайтер должен быть креативным мыслителем, кратким и профессиональным писателем, способным четко, но запоминающимся образом передавать идеи.

Копирайтинг — отличный способ прорваться в издательскую индустрию.

Что такое копирайтинг? — Блог

Объяснение копирайтинга

Что такое копирайтинг? Если вы новичок в мире онлайн-бизнеса, это, вероятно, один из многих вопросов, которые вы задаете себе в последнее время.

Конечно, вы, вероятно, имеете общее представление о том, что такое копирайтинг, и что копирайтер может делать в своей работе изо дня в день.

Но, как и в большинстве случаев в мире бизнеса, чем больше вы знаете, тем лучше.

В этом руководстве мы рассмотрим все, что связано с копирайтингом — от базового определения до того, что делает копирайтинг хорошим и как можно улучшить навыки копирайтинга.

Да, и если вы ищете более общее руководство, ознакомьтесь с нашей статьей «Что такое цифровой маркетинг?».

Что такое копирайтинг и почему он важен?

Копирайтинг — это любое письмо, связанное с маркетингом или продвижением услуги. Это включает в себя все, от лозунгов на рекламных щитах до сценариев для телевизионной рекламы.

Если вы ведете онлайн-бизнес, то копирайтингом считается весь письменный контент на вашем веб-сайте, в социальных сетях, блогах и других местах.

Копирайтинг важен, потому что это ваш шанс пообщаться с потенциальными и существующими клиентами.

Контент на вашем веб-сайте — это ваш шанс объяснить, почему люди должны вести с вами бизнес, поэтому хороший копирайтинг может серьезно увеличить ваши шансы на продажу.

Плохой копирайтинг, с другой стороны, снижает вероятность того, что люди будут доверять вашему бизнесу настолько, чтобы покупать у вас.

Итак…

Что делает копирайтинг хорошим?

Хотя некоторые элементы субъективны, существуют жесткие правила относительно того, что делает хороший копирайтинг.

Хороший копирайтинг должен:

• Будьте хорошо изучены
• Будьте свободны от ошибок
• Будьте хорошо выложены
• Соответствовать ожиданиям аудитории
• Удовлетворение потребностей читателя
• Будьте лаконичны
• Вдохновить действие
• Добавьте призыв к действию
• Используйте постоянный тон голоса

Let ’

21 выдающиеся впечатляющие примеры копирайтинга

Хотя Эрнест Хемингуэй, возможно, и не выиграл пари со знаменитой историей из шести слов« На продажу: детская обувь.Никогда не носили », — это пример отличной копии.

По словам Джеймса Уоткинса, менеджера по цифровому маркетингу поставщика гигиенических услуг PHS Group, это происходит потому, что он «истощает эмоции [и] рассказывает полную историю со всем необходимым вам контекстом в одном предложении».

Посмотрите, как много вы можете сделать с помощью всего одного предложения?

Как и эта история из шести слов, хороший копирайтинг обычно бывает кратким. Но отличный копирайтинг также запоминается, часто потому, что он играет на текущих событиях, вызывает споры или пытается сделать что-то, чего никогда раньше не делали.Это копия, которая демонстрирует, что копирайтер знает свою целевую аудиторию. И он эффективен, потому что перемещает такие показатели, как продажи или показы.

Ищете вдохновение для создания собственной впечатляющей копии? Вот 21 лучший пример копирайтинга из электронных писем, упаковки, рекламных щитов, контекстной рекламы и многого другого.

Вечные примеры копирайтинга

Мы начинаем этот список с неподвластных времени примеров копирайтинга — текст бренда, который остается актуальным и, скажем прямо, впечатляющие годы после того, как кампании, возможно, закончились.

1. Мортонская соль

В 1911 году Morton Salt начала добавлять агент, предотвращающий слеживание, чтобы предотвратить образование комков, что сделало ее тем, что бренд называет «первой сыпучей солью». Три года спустя вместе с Morton Salt Girl родился слоган «Когда идет дождь». На своем веб-сайте Morton отмечает, что «многие энтузиасты и авторитеты в области брендинга» называют этот дуэт «одним из величайших триумфов брендов всех времен».

Со своей стороны, Алекс Вейл из SaaS-стартапа Attio назвал краткую, устойчивую ссылку на саму соль — которая также является игрой пословицы — «феноменальной».”

2. Роллс-Ройс

Руководитель рекламной кампании Дэвида Огилви в 1958 году в рекламной кампании производителя роскошных автомобилей Rolls-Royce хвастался: «На скорости 60 миль в час самый громкий шум… исходит от электрических часов».

Предположительно, без каламбура, Джо Суинн, руководитель цифрового маркетинга поставщика управляемых услуг Yell IT, назвал его «вневременной классикой», поскольку он «выделяет Rolls-Royce среди всех остальных автомобилей».

«Помимо превосходного заголовка, основной текст длинный, но наполненный деталями и эмоциями, он дает не только характеристики автомобиля, но и процесс его создания, а также ощущение престижа и традиций», — добавил Суинн.«Это действительно говорит само за себя — и позиционирует Rolls-Royce как вершину автомобильного мира».

3. Avis

Суинн также указал на напечатанное сообщение компании по аренде автомобилей Avis «Мы стараемся изо всех сил», которое было отправлено копирайтером рекламного агентства DDB в 1962 году для решения проблемы того, как бренд позиционирует себя как лучший, когда он не является лидером рынка. .

«Эти слова эффективны — и они отлично помогают позиционировать Avis как имеющую лучший сервис, качество и внимание к деталям», — сказал он.

4. Хайнц

Девиз «Пройдите мимо Хайнца» — это работа вымышленного рекламщика Дона Дрейпера в сериале AMC «Безумцы». Хотя он был отклонен на шоу, агентство David Miami убедило Хайнца бежать с копией — вместе с изображениями картофеля фри без кетчупа, гамбургеров и стейков, конечно, — в 2017 году.

В видеоролике о кампании Дэвид Майами назвал это «первым в истории обратным продакт-плейсментом» и сказал, что усилия в печати и вне дома привели к 2,6 миллиардам показов в СМИ и 55 миллионам долларов заработанных СМИ.

Актуальные примеры копирайтинга

Копирайтинг, который выдерживает испытание временем, великолепен, но ссылки на текущие события также могут быть невероятно эффективными. Вот лишь несколько успешных примеров.

5. Nike

Спортивный и обувной бренд Nike отпраздновал тридцатую годовщину одного лаконичного, но замечательного слогана — Just Do It — другим: на этот раз бренд занял позицию по продолжающейся проблеме, выпустив рекламу с крупным планом бывшего квотербека НФЛ Колина Каперника и копия: «Верьте во что-нибудь.Даже если это означает пожертвовать всем ».

Это была спорная реклама, но она вызвала отклик у нужных потребителей — по оценкам аналитиков, в результате компания получила 6 миллиардов долларов рыночной стоимости.

6. Норвежские авиалинии

Когда в 2016 году Бранджелина распалась, бюджетная авиакомпания Norwegian Air не теряла времени даром, рекламируя низкие тарифы в Лос-Анджелес с надписью «Брэд холост».

Свинн назвал это «прекрасным примером своевременного копирайтинга в ответ на важную новость», добавив: «Поскольку в то время это были огромные новости, требовалось мало контекста.”

7. KFC UK

KFC UK превратила пресловутые лимоны в лимонад в качестве виновника нехватки курицы в 2018 году, который составлял всего три буквы: FCK.

Признавая, что это было чем-то вроде авантюры, Полли Кей, старший менеджер по цифровому маркетингу розничного продавца оконных материалов English Blinds, сказала, что это было эффективно, потому что отчасти бренд взял на себя ответственность, извинился и посмеялся над собой.

«Копирайтеры KFC абсолютно не скупились и спасли репутацию бренда за один раз, оставив остроумный, резкий и очень подходящий для аудитории отклик, который вызвал огромное количество доброй воли и положительную репутацию», — добавила она.

8. Specsavers Optical Group

Всего через несколько дней после поражения Англии Германии на чемпионате мира в 2010 году — отчасти из-за неоднозначного отзыва — оптический ритейлер Specsavers разместил печатную рекламу в британских газетах, чтобы рекламировать свои очки с надписью «Технология линии цели… от 25 фунтов стерлингов».

«Спорная игра разговоры о стране, с технологией линии ворот [камерами для обнаружения шаров, идущих в ворота] становится центральной темой диалога,» сказал Swinn. «Многие в Англии были возмущены решением рефери, поэтому Specsavers выпустили эту блестящую рекламу, идеально вписавшись в нее.”

9. L’Oreal Paris

Бренд косметики L’Oreal Paris работал с рекламным агентством McCann над рекламной кампанией в печати, посвященной гендерному равенству на рабочем месте. Результат: копия, которая гласит: «Это реклама для мужчин. Нанимайте больше женщин на руководящие должности. Мы все того стоим «.

«Он смелый и впечатляющий, — сказал Панчал. «Он сохраняет содержание по существу, помогая читателям понимать факты без каких-либо аргументов».

Примеры электронного письма

К концу этого года количество электронных писем, отправляемых каждый день, превысит 293 миллиарда.Это большая конкуренция, что делает безупречную копию электронной почты еще более важной.

10. Revolut

Компания Revolut, занимающаяся финансовыми технологиями, пошла несколько более длинным путем в своем маркетинге по электронной почте, связанном с Brexit.

Якуб Клищак, специалист по маркетингу платформы колл-центра CrazyCall, назвал его «одним из самых творческих произведений, которые я когда-либо получал», потому что отчасти он «рассказывает о влиянии Brexit на компанию и, следовательно, на ее клиентов».

Но, по его словам, он также полон упоминаний о Брексите, так что читать его «очень интересно.”

Примеры копирайтинга на дому

Рекламные щиты, цифровые экраны, постеры и многое другое открывают массу возможностей для больших успехов в области копирайтинга в наружной рекламе.

11. OkCupid

Еще один пример копирайтинга — меньше значит больше. Сайт знакомств OkCupid перевернул аббревиатуру DTF с ног на голову в кампании W + K New York на открытом воздухе.

«Наша миссия состоит в том, чтобы перевернуть сценарий на DTF», — сказал OkCupid в своем блоге. «В конце концов, разве человек, которого он описывает, не должен решать, что это означает? F должна быть вашей F, которую вы выбираете, чтобы она была такой, какой вы хотите ее видеть.”

Кампания OKCupid изменила определение этого термина во многих смыслах, таких как «Свалиться по уши» или «Ссориться из-за президента». Результат? Сообщается, что упоминания в социальных сетях увеличились на 50%.

12. Оутли

Когда 20-летняя шведская компания по производству овсяного молока Oatly начала свое продвижение на рынок США, она внесла много индивидуальности в свою кампанию на открытом воздухе.

В непочтительной рекламе написано: «Смотри! Плакат, пытающийся привлечь внимание кого-то, кого может заинтересовать овсяное молоко от бариста-издания », рядом с надписью« Смотри! Плакат пытается сделать то же самое, что и этот плакат »и« Смотри! Плакат, пытающийся обеспечить дополнительную поддержку двум предыдущим плакатам.”

«Мой любимый пример — это когда писатель использует самодостаточный юмор», — сказал Патрик Уорд, главный редактор поисковой системы по широкополосному подключению High Speed ​​Experts. «Реклама по самой своей природе пытается нам что-то продать, поэтому, когда компания может отказаться от притворства и быть честной с помощью юмора, это определенно поможет избежать беспорядка».

13. Лексус

В 2015 году производитель автомобилей класса люкс Lexus использовал камеры и распознавание изображений для доставки копии рекламных щитов водителям кроссоверов таких конкурентов, как Audi, Range Rover и Mercedes.

После того, как рекламный щит определил приближающуюся машину, которая соответствовала требованиям, он предоставил копию водителю, например: «Привет, белый Evoque, никогда не поздно переехать».

«Что мне нравится в этой маркетинговой идее, так это то, что она адаптирована для каждой аудитории», — сказал Джайкишан Панчал, менеджер по контент-маркетингу цифрового агентства E2M Solutions.

14. British Airways

Точно так же British Airways использовала «немного цифровой магии» на лондонском рекламном щите в своей кампании Look Up, чтобы идентифицировать самолеты над головой, включая номер рейса и место отправления, в режиме реального времени, чтобы проиллюстрировать широту своих маршрутов полета.И, конечно же, чтобы побудить зрителей взглянуть на них снизу вверх.

Примеры цифрового копирайтинга

Подобно наружной рекламе, цифровой маркетинг также предоставляет массу возможностей для победы в копирайтинге — помимо возможности напрямую обращаться к вашей аудитории. Взглянем.

15. Алек Браунштейн

В 2010 году копирайтер Алек Браунштейн захотел найти новую работу — и каким-то образом понял, что в поисковых запросах Google для его любимых креативных директоров нет рекламных ссылок.Он взял быка за рога и организовал собственную PPC-кампанию, так что текст: «Привет, [имя]: поискать себя в Google — это очень весело. Нанять меня тоже весело ».

И, поскольку никто больше не делал ставки на их имена, это стоило ему всего 0,15 доллара за клик, а всего 6 долларов.

«Это великолепно, потому что оно на 100% ориентировано на аудиторию», — сказал Суинн. «Формулировка не причудливая, но она показывает силу простоты и ориентации на пользователя».

16. Geico

Страховая компания Geico разрушила рекламу в начале ролика на YouTube в своей кампании «Unskippable 2015».В этой серии видеообъявлений закадровый голос начинается со слов: «Вы не можете пропустить эту рекламу, потому что она уже закончилась». Оттуда актеры замирают, камера продолжает двигаться, и наступает хаос и веселье.

17. LinkedIn

Шакун Бансал, руководитель отдела маркетинга компании Mettl, занимающейся HR-технологиями, сказал, что LinkedIn Marketing Solutions использует метрики в своей рекламной копии, чтобы побудить зрителей переходить по ссылкам для получения руководств или исследований, например: «У брендов B2B коэффициент конверсии в LinkedIn в 3,5 раза выше.”

«Подробные данные, которые они представляют о рынке, — это то, что побуждает вас нажимать, чтобы узнать, что новый LinkedIn придумал», — сказал он. «И я никогда не разочаровываюсь в рекламе PPC, поскольку то, что они предлагают после нажатия, делает предложения достойными клика. Кроме того, я осознал, что то, что делает ваш рекламный текст или копирайтинг эффективным… это то, что вы предлагаете по другую сторону объявления ».

Длинные примеры копирайтинга

Краткий текст — это хорошо, но это не значит, что он всегда должен быть кратким.Длинный копирайтинг может быть столь же эффективным, если он сделан хорошо. Вот несколько удачных примеров.

18. Крем для обуви Kiwi

Длинную форму сложно заставить работать в рекламном тексте, но бренды крема для обуви Kiwi и Ogilvy Chicago выбили ее из парка в этой рекламной кампании 2018 года с изображением настоящих туфель известных исторических личностей, таких как боксерские туфли Мухаммеда Али, мокасины Эрнеста Хемингуэя и Классические туфли Амелии Эрхарт и подробный рассказ об их первых шагах.

19.Мэтью Хауэллс-Барби

Пер Райан Джонс, , исполнительный директор по цифровому маркетингу в агентстве веб-дизайна Imaginaire Digital, сообщение в блоге Барби о стратегиях привлечения клиентов «по сей день остается одним из наиболее написанных и наиболее информативных материалов, которые я читал».

И, несмотря на длину, макет «означает, что его все еще легко понять и понять», — добавил Джонс.

20. Суета

Эта служба агрегации новостей предлагает информационный бюллетень с «сильным голосом, который является одновременно профессиональным и интересным для чтения», — сказала Сиара Хаутау, стратег по цифровому маркетингу компании Fueled, занимающейся разработкой приложений.Делая копию доступной, они преобразуют сухую информацию, чтобы пользователи были вовлечены и развлекались во время обучения.

21. Выемка

Эван Александер, копирайтер цифрового агентства Union, указал на копию веб-сайта сельтерской Recess, наполненной CBD, которая эффективно информирует потребителей о бренде и продукте по-своему.

«Поскольку сегодняшний потребитель завален сообщениями о том, что такое услуга или что делает продукт, очень приятно видеть, как Recess сообщает людям, чем не является его продукт:« без проводов, без усталости », — добавил он.