ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

5 легендарных копирайтеров и примеры их работ

Основатели крупнейших агентств, авторы рекламных концепций и известные копирайтеры создавали идеи, которые десятки лет спустя остаются оригинальными и понятными. Читать для вдохновения, расширения кругозора и обучения.

1. Дэвид Огилви

Огилви — классик рекламы XX века, основатель агентства Ogilvy & Mather, автор книг о рекламе и о своей деятельности.

Дэвид Огилви создавал рациональную рекламу, делал упор на выгодах продукта и фактах. Он был не просто хорошим, а одним из лучших копирайтеров в мире.

1958 год. для Roll-Royce:

«На скорости в 60 миль в час самый сильный шум в новом Roll’s Royce — тикание часов».

В том же году продажа этой марки автомобилей увеличилась на 50%.

2. Владимир Маяковский

Поэт Владимир Маяковский в паре с художником Александром Родченко создали известные советские рекламные плакаты. Свои работы они подписывали как «Реклам-конструкторы».

Владимира Маяковского можно назвать одним из лучших копирайтеров России. В Советском Союзе основным заказчиком рекламы было государство.

Сам Маяковский говорил об этом:

«Реклама — это промышленная, торговая агитация! Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Это оружие, поражающее конкуренцию. При нэпе надо пользоваться для популяризации государственных, пролетарских организаций, контор и продуктов всеми оружиями, пользуемыми врагами, в том числе и рекламой!»

Папиросы «Ира»

Нами оставляются от старого мира

только — папиросы «Ира».

ГУМ:

Все, что требует

желудок,

тело

или ум, —

все

человеку

предоставляет ГУМ.

Нечего

на цены плакаться —

в ГУМ, комсомольцы,

в ГУМ, рабфаковцы!

Папиросы «Посольские»

Даже дети, расставшись с соскою,

курят

«Посольскую».

Новый выпуск. Лучшего качества.

Расхватывайте

начисто!

 Плакаты, созданные Маяковским и Родченко:

 

 

3. Билл Бернбах

Бернбаха называют легендой рекламного мира за оригинальные идеи и одним из лучших копирайтеров. С его работ началась творческая революция в рекламе 60-70-х годов.

Один из основателей агентства DDB. Именно по идее Бернбаха арт-директоры и копирайтеры начали работать в парах, хотя раньше сидели в разных отделах.

Самые известные работы Бернбах создал для Volkswagen Beetle. Американцы, приывыкшие к кадиллакам, скептически отнеслись к европейской машине. «Жука» высмеивали за неуклюжий, безвкусный внешний вид. Бернбах превратил недостатки в достоинства: «Жук» позиционировался как демократичный и качественный автомобиль.

В результате Volkswagen продал более 500 тысяч машин. А кампания Think Small признана лучшей в XX веке.

 

Думай скромнее (Think Small, 1959)

Это никакая не новинка. Сюда не набьется дюжина твоих однокашников. Никто не обратит на тебя внимания.

Многие из тех, кто ездят на «этой дешевке», не считают, что 32 мили на одном галлоне — это круто. А также о том, что ей нужно пять пинт масла вместо пяти кварт, что на одном комплекте резины можно проехать 40 000 миль, или что здесь не нужен антифриз. А вот о маленькой страховке, смешных счетах на ремонт, легком trade-in на новый автомобиль и парковке в самый маленький «карман» задуматься стоит.

Лимон (Lemon, 1962)

Этого «жука» мы забраковали. Причина: мелкая шероховатость хромированной полоски на бардачке. Вам все равно, а наш инспектор по качеству недоволен.

3389 инспекторов по качеству на заводе в Вольфсбурге проверяют автомобили Volkswagen на каждой стадии производства. Проверку проходит каждый амортизатор, каждое ветровое стекло. Основанием для выбраковки являются мельчайшие царапины на поверхности, едва заметные глазу. Финальная проверка собранного автомобиля — это 189 тестовых замеров, включая автоматический тормозной стенд. Такая придирчивость к мелочам означает, что VW служит дольше и обходится дешевле в техническом обслуживании. Это также означает, чтоо и обесценивается подержанный Фольксваген медленнее, чем другие автомобили.

Дайте нам лимон — и мы делаем из него лимонад.

 

Уродливый (Ugly, 1969)

Уродливый. Но везет, куда вам надо

 

Снегоуборочная машина (Snow Plow, 1964)

Хотите знать, как водитель снегоуборочной машины добирается до своего рабочего места по заносам? Элементарно — он ездит на Фольксвагене.

Avis (прокат автомобилей): Мы больше стараемся (1964)

Быть вторым — значит, работать лучше. Или проиграть.

На то и щука в озере, чтоб карась не зевал — Avis прекрасно знает справедливость этой пословицы. На рынке проката авто мы всего лишь вторые — и нам приходится очень стараться, чтобы нам не сожрали. Нам нет покоя — мы вытряхиваем все пепельницы, всегда заливаем полный бак, подзаряжаем аккумуляторы и проверяем исправность «дворников». И выставляем в прокат только новенькие мощные «Форды». Потому что до тех пор, пока ты не стал самой крупной рыбой в аквариуме, ты не можешь позволить себе разгильдяйства.

 

 

4. Россер Ривз

Американский рекламист, считал, что реклама должна не развлекать аудиторию, а продавать продажи. Придумал концепцию уникального торгового предложения — товар должен обладать исключительными свойствами и предлагать потребителю то, чего еще нет на рынке.

Слоган для M&Ms

«Melts in your mouth, not in your hands» («Тает во рту, а не в руках»)

Anacin

Стояла сложная задача: продвинуть на рынок точную копию Аспирина.

Россер Ривз сделал акцент на скорости действия: Anacin продвигался как самое быстрое средство от головной боли.

Джингл этой кампании «Fast, fast, fast relief» («Быстрое, быстрое, быстрое улучшение») стал фразеологизмом в речи американцев.

 

5. Раймонд Рубикам

Пионер рекламного бизнеса. Сооснователь агентства Young & Rubicam (Y&R).

Работал совместно с Джорджем Гэллопом, известным исследователем. Рубикам раньше многих осознал важность исследований и научного подхода для создания успешной рекламной кампании.

Если вам нужно анализировать контент или нужна статистика групп Вконтакте (или других соцсетей, своих и чужих страниц), вам будет полезным Popsters.

Рояли Steinway

The Instrument of the Immortals (Инструмент бессмертных). В кампании используются образы великих музыкантов.

«…во времена Листа и Вагнера, Рубинштейна и Берлиоза, а также сейчас качество „Cтейнвея“ было и остается бесспорным… пианино для тех, кто понимает и ценит великую музыку».

 

Полезная статья на близкую тему:

 

Уроки мастерства от 7-ми великих копирайтеров

Копирайтинг-агентство Promo-content.ru

Некоторые из них по праву стали частью истории. Другие довольно молоды и востребованы как копирайтеры, маркетологи, специалисты по продажам и бизнес-консультанты в наши дни.

Несмотря на то, что имена этих людей иному читателю могут быть незнакомы, с их деятельностью он сталкивается каждый день. Причем, не только в рекламных объявлениях (будь то телевизионная реклама или аннотация к книге в интернете), но и просто делая покупки в супермаркете.

Почему-то в России копирайтинг часто отождествляют с любым написанием текстов на заказ. Но первоначальный смысл этого понятия связан с написанием текстов рекламных, продающих.

В своей истории реклама прошла огромную эволюцию. Наиболее бурный период ее развития пришелся на век 20-й. В разное время этой эпохи рекламе придавали разное значение: просто яркой и эффектной презентации товара, двигателя рынка, инструмента манипуляции сознанием и прародительницы «клип-культуры». В итоге, в разгаре эры 2000-2010 появляется образ кризиса, нашедшего выражение в книге Михеля Фортина «Смерть продающих текстов».

Что будет дальше? Некоторые ответы на этот вопрос можно найти в статьях известных копирайтеров, речь о которых пойдет ниже. К чему-то можно прийти самому, наблюдая за сегодняшней ситуацией. Рынок, все чаще переходящий в формат web-торговли (неважно реальными товарами или идеями), чрезвычайно динамичен. А посему современникам предоставляется уникальная возможность наблюдать за изменением традиционной культуры продвижения товаров и услуг, что называется, в режиме реального времени.

Итак, как продавать правильно?

Урок 1-й. От Раймонда Рубикама

Раймонд Рубикам — американский копирайтер, свою первую работу получивший после долгих обиваний порогов печатных изданий и рекламных агентств в далеком 1916 г. До этого он, правда, успел поучаствовать в организации пары рекламных компаний, но скорее в качестве фигуры, подобной современному фрилансеру. С работы в «F.Wallis Armstrong» начался путь Раймонда к открытию собственного рекламного агентства «Young&Rubicam» — одного из крупнейших в американской истории.

Каковы слагаемые успеха эффективной рекламы по Рубикаму?

1. Главная цель рекламы (и соответственно копирайтинга) — продать.

Все остальное, как говорил Раймонд, в рекламе «от лукавого». Как копирайтера его прославили два слова: «Инструмент бессмертных». Под таким слоганом прошла рекламная компания фирмы «Steinway», выпускавшей музыкальные инструменты. Степень конвертации акции для того времени была необычайна: стандартная рекламная кампания обернулась для производителя 70%-м увеличением прибыли. Цель была достигнута. А секрет успеха чрезвычайно прост.

2. Копирайтеру необходимо проводить глубокое исследование для выявления сильных сторон товара.

Доскональное исследование бизнеса клиента, проведенное Рубикамом, показало, что продукцией Stainway пользовалась масса знаменитых композиторов: от Рубинштейна до Вагнера. Кто не мечтает быть великим? Рыбка оказалась поймана. Но поймана именно Рубикамом. До этого «инструмент бессмертных» был скорее «инструментом безликих». И рекламировали его неизвестные модели, улыбающиеся с рекламных плакатов.

3. В рекламном агентстве должна царить творческая и дружелюбная атмосфера.

«Young&Rubicam» был местом, где первым качеством работника при оценке его потенциала были креативность и трудолюбие. Свои тексты копирайтеры должны были править сами. Рубикам стремился, насколько возможно, высвободить инициативу рядового работника из-под опеки начальства. И, судя по успеху агентства, ему это удалось.

Урок 2-й. От Дэвида Огилви

Младший современник Рубикама англичанин Дэвид Огилви к копирайтингу пришел достаточно поздно — в 39 лет. Но накопленный к тому времени багаж знаний и опыта позволил ему в короткие сроки добиться огромных успехов. Авторитет Огилви в мире рекламы настолько огромен, что его афористичными высказываниями («огилвизмами») рекламисты всего мира руководствуются до сих пор.

Предтечей становления копирайтера Огилви, раскрутившего «Harthway», «Schweppes» и «American Express», стала его работа коммивояжером в молодости. В 25 лет он обобщил свой опыт в книге «Теория и практика продажи печей», которую в начале 1970-х в «Fortune» признали лучшим руководством по продажам.

Главный принцип Огилви: оригинальность и индивидуальный подход. Свои первые самые успешные рекламные кампании он делал в 50-х годах в Америке, но его методы актуальны повсеместно и по сей день.

Уроки Огилви в чем-то схожи с принципами Рубикама: он подчеркивал важность исследований, правильного подбора персонала. Но, есть в наставлениях Огилви и определенные особенности:

1. Для того чтобы писать эффективную рекламу, необходимо исследовать ее воздействие на потребителя. Т.е. не только погружаться в изучение специфики самого товара, но и отслеживать «обратный процесс», т.е. то, как покупатель реагирует на продвижение товара.

2. Нужно делать имиджевую рекламу и добиваться создания целостного образа бренда. Известность и успех взаимозависимы, не только второе приносит первое, но и «раскрученность» бренда влияет на эффективность рекламы.

3. Не стоит врать. Лживая реклама отталкивает, реальные достоинства убеждают и заинтересовывают.

4. Волшебная палочка рекламы по Огилви — слово «test». Исследования, показавшие, что «столько-то % потребителей приобрели определенную выгоду» способно привлечь потребителя куда больше, чем абстрактные уверения в уникальности товара.

Наконец, Огилви удалось убедить коллег в том, что реклама — не война. Агрессия в продающем тексте неуместна, а вот доброжелательный настрой и обращенное к покупателю «спасибо» всегда окупятся с лихвой.

Урок 3-й. От Гэри Хэлберта

Третьим по старшинству среди мастеров продающего слова, о которых рассказано в данной статье, стал сэр Гэри Хэлберт — в индустрии рекламы известный как «печатный принц». Именно он запустил в массовый оборот механизм адресного маркетинга. Несмотря на то, что сам гуру копирайтинга всегда пользовался только традиционной почтой, дело его живет сегодня в основном в виде e-mail-рассылок. Метод активно продвигает множество знаменитых копирайтеров, обученных сэром Хэлбертом (коих он успел выпустить три поколения).

Советы начинающим копирайтерам Гэри Хэлберт также озвучивал посредством специальной рассылки, посвященной методам эффективного копирайтинга. Ознакомиться с его школой можно, прочитав любую из множества публикаций по теме в интернете. Здесь приведен лишь один момент, который часто упускают из виду не только новички, но и профессионалы:

Креатив хорош в меру. Гари Хэлберт вовремя охладил пыл множества экстраординарных рекламистов, напомнив о том, что главная цель продающего текста — продать товар или услугу, а копирайтера — заработать деньги. Креативных авторов, по словам Хэлберта, предостаточно, но на вес кошелька в подавляющем большинстве случаев их креатив нисколько не влияет.

Одним из главных продающих приемов самого Хэлберта была сегодня уже несколько приевшаяся, но для огромной массы потребителей все еще действенная фраза: «Если вы этим интересуетесь, прочтите. И это изменит вашу жизнь».

Урок 4-й. От Дена Кеннеди

Копирайтинг — своего рода бизнес. А первым правилом успеха для любого бизнесмена копирайтер — мультимиллионер Ден Кеннеди постановил следующее:

1. Нарушать все правила. Применительно к копирайтингу выглядеть это может так. Правило — некая идеально-типическая конструкция. Текст, с которым работает копирайтер — реальность, цель которой — продать товар клиенту. В некотором роде любая услуга или товар уникальны. Так стоит ли всецело полагаться на правила, особенно в ситуации, когда «зацепить» потребителя с каждым днем становится все сложнее?

И все же, как писать продающие тексты? Есть ли некоторые конкретные методики, пользуясь которыми можно быть уверенным в том, что сообщение возымеет воздействие? В недавно переведенной на русский книге Д. Кеннеди о том, как писать рекламное письмо, автор дает пошаговую инструкцию к написанию продающего текста, включая подробную типологию действующих заголовков, технологии привлечения и даже выгодного использования P. S.

Пожалуй, одним из главных вкладов, внесенных Д. Кеннеди в индустрию копирайтинга, стало следующее:

2. Продающие тексты — жанр, которым должны овладеть не только копирайтеры, но непосредственно сами бизнесмены. Кто, как не они, заинтересованы в том, чтобы продать свой товар, и проинформированы о его выгодных качествах?

Бизнес—консалтинг в этой сфере принес Д.Кеннеди миллионы. Сейчас час его консультации стоит тысячи долларов. Но, несмотря на огромные прибыли, получаемые за обучение искусству маркетинга, Кеннеди, по слухам, до сих пор пишет на заказ продающие тексты.

Урок 5-й. От Гари Бенсинвенга

Этот американский копирайтер при жизни получил высокую оценку от самого Гари Хэлберта, а коллегами стал любим за серию интереснейших «Пулей Бенсинвенга», распространявшихся по web-рассылке. Около трех десятков его уроков в настоящий момент можно найти переведенными на русский язык в интернете. Здесь приведем лишь некоторые из его советов:

1. «Не умничать». Тексты, написанные заумным языком, для рядового потребителя неинтересны. Время и силы читателя, затраченные на знакомство с текстом, стоит уважать и писать как можно проще и доступнее.
2. Исследовать товар и чаяния потребителя досконально. (То же, что говорили Рубикам и Огилви). Это, кстати, Гари Бенсинвенга является одним из эффективнейших средств от «затора мыслей» в голове копирайтера. Чтобы излагать мысли свободно и без затруднения, необходимо понимать, о чем говоришь.
3. 20% действий = 80% дохода. Эта формула Бенсинвенга направлена на рациональную организацию времени и процесса работы не только копирайтера, но и любого бизнесмена, стремящегося увеличить свой доход. Смысл заключается в том, чтобы ставить для себя приоритеты, заранее осознавая, какие результаты принесут наибольший доход, и высвобождать время именно под эти потенциально «наиболее эффективные» действия.
4. «Выразить кредо». Данный подход для эффективности продающего текста весьма важен. Это формирует не только ценность самого рекламного сообщения, но и ценности бренда, образуя круг лояльных потребителей марки.
5. Стремиться к пониманию потребностей людей и умению их удовлетворять.

Урок 6-й. От Михеля Фортина

Этот человек, будучи выходцем из неблагополучной и бедной семьи, сумел стать владельцем крупного консалтингового агентства, одним из известнейших в мире маркетологов, профессором университета и доктором философских наук. В мире рекламы его называют «Доктором успеха».

В отличие от своих предшественников, Михель Фортин работает не в Америке, а в Канаде. Впрочем, сфера интернет-маркетинга, которую он не только сам использует под пространство для самореализации, но и предлагает для освоения миллионам пользователей интернета, может быть покорена из любой точки планеты, при условии наличия доступа в мировую паутину.

Автор десятков книг и сотен публикаций, Фортин российским читателям больше всего запомнился «убийством» продающих текстов и предложением «10 заповедей мощного позиционирования». Несколько его советов будет полезно взять на заметку любому копирайтеру:

1. Не обязательно быть лучшим, выгоднее быть первым. Стремясь красочно описать достоинства товара, можно перестараться. Чтобы быть уникальным, заявления о том, что товар лучший на рынке, недостаточно. А вот раскрытие некоторых его (пусть даже небольших) особенностей, «первых в своем роде», возымеет гораздо большее действие.

2. Восприятие сильнее реальности. Не стоит смущаться того, что в действительности товар или услуга чем-то не обладают, стоит как можно более выгодно позиционировать то, что мотивирует покупателя его приобрести.

Урок 7-й, заключительный. От Джона Карлтона

Д. Карлтон — один из известнейших копирайтеров мира, работающих в онлайн-режиме. Будучи учеником Г. Хэлберта, он принял к действию много его установок. В частности, Карлтон является активным сторонником прямой маркетинговой рассылки. Он так же, как и его учитель, обещает потребителю «изменить жизнь навсегда» и активно прорабатывает методологию написания эффективного продающего текста. Свою систему Джон Карлтон назвал «Simple writing». Очередное напоминание о том, что все гениальное просто.

Познакомиться с идеями Д. Карлтона можно на его постоянно обновляемом авторском блоге. Здесь же, в завершение уроков мастерства от великих копирайтеров, приведем одну его важную идею, над которой стоит задуматься всем, кто так или иначе работает с продающим словом:

— Когда все кричат, говори тихо.

Из кого получаются самые лучшие копирайтеры

Доброго здоровья!

Наконец-то я выполнил все основные домашние дела, которые были запланированы на лето-осень. Теперь смогу больше времени уделить своей основной работе, в том числе и ведению этого блога.

Надо признать, что много времени забрал именно ремонт в доме. Ведь при этом пришлось сделать еще и некоторую перепланировку. И что самое важное: основную работу пришлось делать самостоятельно. Да, многое делал своими копирайтерскими руками.

Почему? Просто потому что я могу отлично выполнять такую работу (есть опыт). А нанимать посторонних людей, которые будут всё лето расхаживать по моему дому, как-то… не хотелось. К сожалению, у меня один дом и некуда было переехать на время ремонта.

Ладно, это всё дела домашние… Не будем слишком отвлекаться.

Итак, сегодня пишу новый пост в блог. О чем напишу?

Отвечу на вопрос, который приходилось ранее слышать от некоторых своих читателей. Звучит он так:

Из кого же всё-таки получаются самые лучшие копирайтеры?

Да-да, знаю. Сейчас многие вспомнят о журналистах, филологах, лингвистах. 🙂

Нет, друзья. Самые лучшие копирайтеры получаются даже не из журналистов. И… представьте себе, даже не из филологов.

Из кого же тогда?

Думаю, некоторые мои читатели догадались.

Самые лучшие копирайтеры получаются из… продавцов. ХОРОШИХ продавцов! Да, например, из тех продавцов, которых мы часто встречаем в различных торговых точках.

Добившись прекрасных результатов в продажах, при определенных способностях и желаниях такие люди могут довольно быстро научиться писать классные продающие тексты. Всё-таки в живом общении с людьми и общении через текст есть и много общего.

Конечно, Интернет-среда имеет свои особенности. И, например, продажа в оффлайне и продажа в Интернете — это разные вещи. Тем не менее, если человек долгое время занимался продажами за пределами всемирной сети, но при этом он умеет чувствовать клиента, у него развито маркетинговое мышление, тогда =>

при желании он сможет довольно быстро приспособиться и стать классным веб-копирайтером.

Безусловно, товары и услуги могут быть самые различные. И это не значит, что у всех бабушек, торгующих семечками на базаре, отлично развито маркетинговое мышление. И далеко не все продавцы (например, в магазинах) умеют вообще продавать. Есть немало таких, которые губят продажи на корню и при этом считают, что они в полной мере выполняют свою работу.

Сейчас речь идет о тех продавцах, которые хоть и не писали ранее продающие тексты, зато они отлично продавали товары или услуги. Они приносили хорошую прибыль в магазин, компанию…

Разумеется, это могут быть и люди, которые занимались своим частным бизнесом. Знаю немало предпринимателей, которые не пишут тексты, но у них есть эта продающая «жилка». Они умеют «влазить в шкуру» клиента, они знают, чем можно привлечь покупателей, чтобы они купили у них определенные товары или услуги.

И тут невольно вспоминаешь о людях, которые прошли отличную «школу», продавая что-либо по принципу «от двери к двери». Такая работенка прекрасно развивает способность чувствовать клиента. И не просто чувствовать, а хорошо чувствовать! Есть мастера, которые буквально по взгляду определяют желания клиента.

Да, не каждый из бывших продавцов может стать хорошим копирайтером. У кого-то, например, возникнут серьезные проблемы с грамотностью. Не каждый хороший продавец может хорошо и грамотно писать. Не каждому захочется возиться с текстами. Это понятно.

Однако если есть жгучее желание стать копирайтером, то грамотность можно и подтянуть. Кстати, в принципе… никто не запрещает нанять корректора.

А вот подтягивать маркетинговое мышление человеку, у которого оно плохо развито — это, как показывает практика, сложнее.

Конечно, это не значит, что отличные копирайтеры получаются только из продавцов. Люди других специальностей тоже могут развить в себе эту способность — продавать текстом. Например, обычная домохозяйка, которая годами сидит дома с детьми, может просто не догадываться о своих способностях убеждать людей и продавать. Пробует — учится — становится классным копирайтером.

Проще говоря, когда у человека большой опыт в продажах — это большой плюс при написании продающих текстов.

Думаю, смысл вы поняли.

В общем, умение продавать — это очень важное умение. В жизни очень пригодится, не только в копирайтинге.

Сергей Сокарп

P.S. А что вы думаете по этому поводу? Напишите, пожалуйста, в комментариях.

15 книг о секретах написания гениальных текстов

Интернет-ресурсы заинтересованы в непрерывном обновлении информации, так что работы копирайтерам хватит с головой. Сайтам выгодно сотрудничать на удаленной основе, поэтому попробовать себя в web-литературе может каждый желающий. Для старта от вас потребуется: навыки владения компьютером, богатый словарный запас и умение логично формулировать мысли.

Однако если вы хотите развиваться и постепенно повышать уровень дохода, то вам придется освоить секреты профессии. Мы уже научили читателей писать грамотные и понятные тексты, а сейчас хотим порекомендовать отличные книги для копирайтера, позволяющие быстро вникнуть в саму суть создания контента.

Благодаря нашей подборке вы:

• 
  шаг за шагом пройдете все этапы написания статей;
• узнаете действенные схемы манипуляции сознанием пользователя;
• разберетесь, что из себя представляет SEO-текст;
• научитесь убеждать и продавать словами.

Что ж, пора переходить от вводных фраз и медовых обещаний к конкретике. Представляю вашему вниманию 15 самых полезных книг по основам копирайтинга.

1. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Денис Каплунов

В среде интернет-маркетинга имя Дениса Каплунова знакомо всем без исключения. Он который год подряд создает бестселлеры профессиональной литературы. В простой и увлекательной форме практикующий копирайтер поделится хаками, почерпнутыми из личного опыта. Множество наглядных и веселых примеров не оставит ни единого шанса недопониманию.

Вы узнаете основы создания различных видов контента (от статей и новостей до инфографики), повысите читабельность текстов, начнете смотреть на проекты незамутненным взглядом. У вас появятся собственные оригинальные идеи, разовьется креативное мышление, а также выработается нестандартный подход к каждому клиенту.

2. «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»

Элина Слободянюк

«Настольная книга для копирайтера», литературный дебют Элины Слободянюк, чуть ли не с типографского станка перекочевала в рейтинги самых лучших учебников по написанию текстов. «Клад…» является своеобразным продолжением, периодически дублирующим истины, озвученные автором в приквеле.

Кроме технологии создания продающего контента, много внимания уделено литературным приемам, которые следует употреблять для интересного и грамотного изложения. Отсутствие глубокого погружения в филологические дебри еще один плюс в копилку автора.

3. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»

Сергей Бернадский

В самую первую очередь литература по копирайтингу учит продвигать услуги и товары с целью дальнейшей их продажи. Умение красиво писать отодвигается на задний план. Это связано с тем, что заказчиками в большинстве случаев выступают интернет-магазины.

Согласитесь, можно настрочить высококлассный художественный текст, но на фоне хитросплетений метафор и эпитетов пользователь не увидит предлагаемый продукт.

Сергей Бернадский призывает играть на эмоциях юзеров, систематизирует разрозненные маркетинговые приемы в пошаговое руководство. Возможно, профессионалам книга покажется примитивной, а заложенные в ней рекомендации будут очевидными, однако для новичка она станет бесценным источником полезной информации.

4. «Копирайтинг. Как не съесть собаку»

Дмитрий Кот

Толмуд «Как не съесть собаку» определенно входит в лучшие книги по копирайтингу. Дмитрий Кот впервые вывел в широкие массы определение «эффективность продающего контента». Согласно его экспертному мнению, показателем профессионализма автора становится наличие плана создания результативного текстового материала.

После каждой главы читателю предлагают выполнить небольшое задание, направленное на закрепление почерпнутых знаний. Благодаря сочетанию теории и практики рекомендации и советы лучше задерживаются в памяти. Вы без труда сможете внедрить их в вашу повседневную работу.

5. «Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха»

Тамара Воротынцева

Лично для меня побуждающим фактором прочесть книгу «Деловая e-mail переписка» было ознакомление со списком регалий автора. Кто, как не практикующий бизнес-тренер, среди клиентов которого числятся крупнейшие компании стран СНГ (Яндекс, Japan Tobacco International и другие), сможет рассказать о принципах общения с партнерами.

Многим копирайтерам пригодятся шаблоны для e-mail рассылок, перечень стандартных фраз и ключевых моментов для создания писем. На мой взгляд, теории маловато, но недостаток правил с лихвой покрывает обилие примеров.

6. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»

Саша Карепина

Авторы книг по копирайтингу для начинающих частенько приводят примеры хороших продающих статей, а вот найти детальный анализ некачественного текста несколько сложнее. Ученые доказали, что обучение методом «От обратного» куда эффективнее, нежели ориентация на «недостижимые» идеалы.

Далеко не у каждого получается сходу красиво писать. Как же узнать о наиболее распространенных ошибках? Ответ прост – купить или скачать книгу Саши Карепиной. Из нее вы поймете, чего стоит избегать в работе и как заинтересовать целевую аудиторию, находящуюся на расстоянии тысяч километров от вашего клиента.

7. «Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты»

Линдсей Кемп

Пускай вас не вводит в заблуждение слово «пишутся». В основном в книге Линдсей Кемп пойдет речь о методах изучения целевой аудитории. Зная, кому предназначен текст, гораздо проще подобрать подходящие слова.

Для меня составление психологического портрета потребителя представляло колоссальную сложность. Попытки найти адекватное пошаговое руководство разбивались о стену из сотен узкоспециализированных экономических статей. Благодаря Кемп мне стало проще ориентироваться в запросах клиентов и я меньше переделываю статьи из-за «несоответствия интересам целевой аудитории».

8. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»

Андрей Парабеллум

Очень маленькая книжка, без детального разжевывания информации. Взяв на вооружение «77 секретов копирайтинга» вы будете действовать по схеме – подсмотрел, внедрил, продал. Конечно же, любителям пространственных рассуждений не понравится словесная скупость автора, но те, кто хочет узнать фишки профессионалов придет в восторг от манеры изложения.

В ходе работы над заказами я прибегаю к советам Андрея Парабеллума снова и снова. Вам тоже недосуг держать в голове лишние данные? Тогда вы согласитесь, что приятно и удобно иметь под рукой своеобразный идейный чек-лист.

9. «Мастерская рекламного текста»

Аластер Кромптон

Если вы устали от объемных книг по обучению копирайтингу и остро нуждаетесь в короткой, но емкой методичке, то обратите внимание на труд Аластера Кромптона. Автор предложит читателю непредвзято взглянуть на лучшие образцы рекламы и раскроет все секреты именитых маркетеров.

Притягательные заголовки перестанут внушать благоговейный трепет. Составление слоганов и нейминг из сложных задач превратятся в рутинную работу. Учтите, хорошие книги по маркетингу, написанные успешными продвиженцами, можно пересчитать по пальцам одной руки, поэтому «Мастерская рекламного текста» не должна пройти мимо вас.

10. «Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей»

О. И. Крохина, М. Н. Полосина, А. В. Рубель и др.

Ни для кого не секрет, что ранее контент создавался с упором на требования поисковых роботов. Специалисты по продвижению не слишком следили за качеством информации, предлагаемой юзерам. Главное, чтобы материал содержал низкочастотные и высокочастотные ключевые слова, а также попадал в рамки уникальности.

Сегодня ситуация переменилась. Обновленные алгоритмы ранжирования учитывают поведение живого пользователя на сайте. Необходимость сочетать правила SEO-оптимизации с характеристиками ценного контента усложнили жизнь web-писателям. Группа авторов создала одну из самых полезных книг по основам копирайтинга, в которой вы найдете ответы на самые животрепещущие вопросы касательно интернет-статей.

11. «Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему»

Ли Одден

Постепенно социальные сети приобретают все больший вес в глазах маркетологов. Каждый уважающий себя владелец сайта внедрил на ресурс опцию «Поделиться». Теперь юзер может рассказать друзьям о понравившемся продукте или текстовом материале, сделав публикацию на персональной страничке. Скажу больше, многие компании уже прописывают посты для своих официальных аккаунтов с учетом требований SEO.

Ли Одден ратует за объединение разрозненных частей интернета в единый, мощный инструмент для продвижения продукта. Он написал практическое руководство по созданию грамотной маркетинговой стратегии. Прочитав книгу «Продающий контент» вы станете на голову выше конкурентов.

12. «Как писать так, чтобы вам доверяли»

Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон

Авторы недолго думая, берут быка за рога и с первой главы без лишних введений вываливают на читателя килотонны полезных советов. Книга была написана еще в те далекие времена, когда о копирайтинге никто даже не слышал. Вместе с тем ценность рекомендаций Роуман и Рафаэльсон нисколько не уменьшилась.

Первая часть фолианта посвящена принципам успешного изложения мыслей, а также способам лаконичной передачи фактов без искажения истинного смысла. Остаток книги учит писать интересно о неинтересных вещах.

13. «Копирайтинг: тексты, которые продаются»

Зарина Судорогина

Сразу хочу предупредить взыскательного читателя об огромном количестве опечаток в издании 2013 года. Виной всему недобросовестная работа сотрудников издательского дома «Феникс». Если абстрагироваться от ошибок и неточностей, то информативная составляющая книги призывает аплодировать автору стоя.

Зарина Судорогина в доступной форме объяснят современные маркетинговые приемы. После прочтения вы не сможет удержаться от анализа телевизионных роликов и слоганов рекламных кампаний. Акцент сделан на создании «живых» текстов, ориентированных на захват и удержание целевой аудитории.

14. «Выбор имени, и все о нейминге»

Нейл Тейлор

Нейминг, в классическом понимании этого слова, лишь косвенно связан с копирайтингом. Однако автор статей ежедневно сталкивается с необходимостью придумывать уникальные, вкусные названия. Если заголовок покажется читателю пресным, то он ни за что не перейдет по ссылке и не ознакомится с основным содержанием опубликованного материала.

Наименование рекламного контента не должно вызывать негативных ассоциаций у потребителя. В набор слов необходимо красиво внедрить бренд. Если маркетинговая кампания рассчитана на зарубежный рынок, то вам следует учитывать культурные особенности целевой аудитории. В противном случае вас ожидает провал аналогичный трагикомическому фиаско маркетеров Coca-cola в Саудовской Аравии.

15. «Гипнотические рекламные тексты»

Джо Витале

Сравнительно старая книга (впервые опубликована в 1995 году) не теряет актуальности и поныне. Если вы переживаете период упадка творческих сил, то Джо Витале заразит вас позитивом и натолкнет на новые идеи. Автору действительно удается писать гипнотические тексты. Главы его работы не отпускают с первых строк.

Следуя рекомендациям Джо Витале, вы начнете за считанные минуты составлять хлесткие слоганы и будете со скоростью звука строчить деловые письма. Клиенты ваших заказчиков, словно завороженные нажмут на иконку «Купить».

Сегодня литературу по копирайтингу можно встретить практически в каждой букинистической лавке. Издатели спешат удовлетворить возрастающий спрос на качественные учебные пособия. Возможно, я упустила какие-то действительно хорошие книги. Если это так, пожалуйста, укажите их названия в комментариях.

Моими фаворитами, среди упомянутых в подборке авторов, являются Каплунов и Кот. Я считаю, что именно с их трудов следует начинать приобщение к таинству создания продающих текстов. Хотя это лишь мое субъективное мнение.

Автор: Софи Пулен 

Смотрите также:

Чем занимается копирайтер-фрилансер?

Если вы задумывались о писательской карьере, то, вероятно, задавались вопросом: «Чем занимается копирайтер-фрилансер?» Дело в том, что копирайтинг-фрилансер — это разнообразная карьера, которая включает в себя все, от проведения первоначальных исследований до управления несколькими проектами и поиска изображений. Копирайтер-фрилансер может создать все, от быстрого сообщения в блоге до формирования тона онлайн-присутствия компании.

Все это относится к контент-маркетингу.Хороший внештатный копирайтер сможет создавать SEO-дружественный контент, который привлекает посетителей и привлекает посетителей на определенную страницу или сайт. Гуру контент-маркетинга, такие как Lilach Bullock, осознают важность эффективного контент-маркетинга и регулярно говорят о стратегиях, которые компании могут реализовать для расширения своего присутствия в Интернете. Каждая хорошая стратегия контент-маркетинга начинается с хорошего контента, и именно здесь на помощь приходит копирайтер-фрилансер.

Основные задачи копирайтера-фрилансера

Помимо письма, внештатный копирайтинг будет регулярно включать в себя проведение исследований и собеседований, а также редактирование и корректуру. Их также могут попросить использовать свои навыки копирайтинга для успешной реализации маркетинговой кампании. Хотя написание является основным направлением работы, много времени уходит на исследования, размышления и форматирование, чтобы содержание было максимально продуманным.

Довольно часто половина времени в проекте тратится на исследование и попытки понять, как создать статью или сообщение, удобное для ключевых слов, без нарушения естественного потока содержания. Поскольку мир SEO постоянно меняется, внештатному копирайтеру нужно учитывать гораздо больше, чем только копирайтинг.

На кого работают копирайтеры?

Один из самых рентабельных способов привлечения новых клиентов для бизнеса — это хороший контент-маркетинг. Исследование, проведенное Институтом контент-маркетинга, показало, что контент-маркетинг намного эффективнее платного поиска и генерирует в три раза больше потенциальных клиентов, чем исходящий маркетинг. Кроме того, стоимость контент-маркетинга на 62% меньше, чем исходящий маркетинг. Все это означает, что контент-маркетинг — чрезвычайно эффективный инструмент, если предприятия используют его правильно.

Компании постоянно ищут способы расширить свое присутствие в Интернете, а это означает, что всегда есть здоровый спрос на авторов статей, электронных писем, целевых страниц, блогов и общего веб-контента. Хороший копирайтинг может помочь бизнесу взаимодействовать с основной аудиторией, а также продвигать продукт или услугу. Это означает, что копирайтеры-фрилансеры обычно очень универсальны и имеют широкий список клиентов. В большинстве случаев копирайтер-фрилансер будет работать от имени клиента и будет работать над тем, чтобы клиент был полностью доволен предоставленным контентом.

Обладает адаптируемым голосом

У большинства копирайтеров будет свой собственный стиль, но большая часть работы копирайтера — это возможность изменить и сформировать свой текст так, чтобы он соответствовал требованиям клиентов. Это означает адаптацию стиля письма и тона к тому, с кем идет речь. Когда дело доходит до создания хорошей копии, существует множество правил, но если у клиента есть собственное представление о том, что он хочет, то это обычно будет первым.

Работа копирайтером означает выполнение работы для самых разных клиентов, от стартапов до солидных компаний.У устоявшейся компании, скорее всего, будет собственный тон голоса, а также определенный способ общения со своими клиентами, и хотя стартап может и не быть создан, они почти наверняка будут иметь представление о том, как они хотят общаться со своими клиентами. целевой рынок. Ключевой частью роли копирайтера является изучение клиента и не бояться задавать вопросы. Чем больше информации у внештатного копирайтера, тем больше он сможет погрузиться в голос своего клиента и оправдать его ожидания.

Какой контент создают копирайтеры?

Внештатные копирайтеры, как правило, не специализируются на каком-либо одном аспекте копирайтинга, если они не прошли обучение в определенной сфере, например, в медицинском копирайтинге. Однако большинство копирайтеров сосредоточены на создании контента для широкого круга клиентов, у каждого из которых есть свои уникальные потребности. Типичный проект копирайтинга обычно относится к одному из следующих:

Сообщения в блоге

Чтобы сайт клиента занимал высокие позиции в поисковых системах, ему необходимо постоянно обновлять свой контент.Самый удобный способ сделать это — регулярно писать в блоге. В зависимости от клиента сообщение в блоге может содержать от пары сотен до даже тысяч слов. В большинстве случаев сообщение в блоге имеет более спокойный тон и направлено на вовлечение и информирование читателя по определенной теме.

Официальные документы

Довольно часто клиенту требуется составить технический документ. Они, как правило, длиннее и посвящены конкретной проблеме и способам ее решения. Официальные документы, как правило, имеют более профессиональный тон и призваны быть полезными, образовательными и объективными.

Электронный маркетинг

Хорошая маркетинговая кампания по электронной почте может создать или разрушить конкретный продукт или услугу. Копирайтеров-фрилансеров регулярно приглашают для создания привлекательных маркетинговых кампаний по электронной почте для компаний из самых разных секторов.

Социальные сети

Один из наиболее распространенных способов общения компаний со своими клиентами — это социальные сети. Хороший внештатный копирайтер должен практиковать эффективные методы работы с социальными сетями и уметь писать эффективные обновления в Twitter и Facebook, которые поощряют публикацию и расширяют присутствие компании в социальных сетях.

Копия веб-сайта

Написание для Интернета может включать в себя все: от создания пошагового руководства, чтобы клиент знал все тонкости конкретной услуги, до создания эффективных целевых страниц, которые повышают коэффициент конверсии клиента. Он также может включать в себя копию продукта, создание домашней страницы и многое другое. Копии веб-сайтов невероятно разнообразны, и лучшие копирайтеры-фрилансеры смогут адаптировать свой стиль для каждого из своих клиентов.

Итак, ответ на вопрос, что делает копирайтер-фрилансер, — это всего понемногу.Если вы оказались на веб-сайте и вынуждены купить продукт, велика вероятность, что хороший копирайтер помог вам на пути к принятию решения о его покупке.

Основное изображение предоставлено: Perzon SEO

Изображение предоставлено: Perzon SEO, drestwn, Werbeplanung.at

Лучшие копирайтеры на (очень) лучших копирайтинговых книгах

Однако это означает, что настоящий вопрос не в том «Что?» или как?» но где?»

Откуда взялось «массовое желание»?

Ответ может вас удивить.

Он не исходит от вашего продукта, ваших преимуществ, вашего УТП, вашего ценностного предложения, вашей копии или даже от вас.

Он идет с вашего рынка. Шварц объяснил:

Сила, сила, непреодолимое желание владеть, благодаря которому реклама работает, исходит от самого рынка, а не от копии.

Копия не может вызвать желание продукта. Он может только взять надежды, мечты, страхи и желания, которые уже существуют в сердцах миллионов людей, и сфокусировать эти уже существующие желания на конкретном продукте.

Задача копирайтера: не создавать это массовое желание, а направлять и направлять его (3).

Естественно, это предполагает, что у вас есть рынок — узкая и четко определенная группа людей, жизнь которых ваш продукт был бы законно улучшен. Но я понимаю, что это серьезное предположение.

Кто ваш целевой рынок?

Копирайтеры часто зацикливаются на том, что им следует писать: характеристики продукта или преимущества продукта; используя правильные ключевые слова; прибивание заголовка, подзаголовков, изображений и первой строки текста; создание черновика, а затем редактирование , редактирование, редактирование .

Неправильно.

Вашей настоящей навязчивой идеей должно быть не что, а кто.

Копировать без целевого рынка хуже никчемного. Это дорого.

Без четко определенного целевого рынка — реальных людей с реальными проблемами, ищущих реальные решения — вы неизбежно в конечном итоге будете писать для одного человека, которым не должны быть: для себя. Эгоцентризм — это чума, особенно при написании текста.

Начните с демографии вашего идеального клиента. Книга Ричарда Лазаззера «Как создать личность покупателя для лучшего маркетинга» погружается в море личных характеристик, и, в конечном итоге, всплывает пример «Алекса» для вымышленной компании Bold Socks:

Демографических данных, однако, недостаточно.Нет, если на самом деле вам нужны слова, которые продают. Вы должны пойти дальше возраста, этнической принадлежности, дохода, местоположения и семейного положения.

Как?

Через персонажей. В этом отношении выделяются три замечательных (и, к счастью, бесплатных) ресурса.

Во-первых, это книга Джен Хэвис «Как создавать образы клиентов с реальными данными из реальной жизни» на сайте ConversionXL. Как объясняет Хэвис:

Объединение действенной информации о ваших клиентах с интуицией, благими намерениями и скотчем — не рецепт успеха конверсии.[P] ersonas — это вымышленные представления сегментов покупателей, основанные на реальных данных, отражающих их поведение . Их цель — поставить людей, принимающих решения в компании, на место клиента.

Havice them показывает, как формировать личность с помощью качественных исследований.

Прорывное понимание — особенно для тех, у кого нет бюджета на фокус-группы — исходит из ее обзорной работы по добыче полезных ископаемых, которую она объединила в недавнюю книгу: Finding the Right Message.Обязательно купите это. А пока проработайте вышеупомянутую статью, а также «Как повысить конверсию с помощью исследования голоса клиентов» [пример из практики], который включает этот бесплатный шаблон:

‍

Написание копии с помощью анализа анализа

Анализ анализа для создания копии — один из моих собственные клейма копирайтинга, особенно если речь идет о лендингах. Вы можете увидеть, как я создал эту упрощенную шпаргалку по копирайтингу прямо из «отзывов и комментариев на таких сайтах, как Facebook, Twitter, Yelp, Amazon, Reddit, магазины приложений и блоги», а также то, как в конечном итоге выглядела сама целевая страница на KlientBoost .

‍

Написание копии непосредственно из пользовательского контента

Во-вторых, Карты эмпатии Демиана Фарнворта: полное руководство по поиску информации в голове вашего клиента (через Copyblogger). Сочувствие состоит из двух частей:

1. Интеллектуальная идентификация с чувствами, мыслями или установками другого человека.

2. Опосредованное переживание этих чувств, мыслей или отношений.

После блестящего обзора эмпатии в маркетинге — старой и новой — Фарнворт бросает золото (которое вы можете скачать в формате PDF, просто щелкнув изображение).

‍

Карта эмпатии позволяет разделить ваш целевой рынок на четыре квадранта на индивидуальной основе

В-третьих, моя собственная Единственная формула копирайтинга, которая вам когда-либо понадобится.

Этот пост посвящен страху: опровергает «самый примитивный» человеческий мотиватор. В конце тринадцать вопросов, которые помогут вам преследовать ваш целевой рынок (в лучшем возможном смысле).

Вот небольшая выборка:

• Что ненавидит ваша аудитория… в своей жизни, в своей работе или в вашем конкретном продукте или услуге?
• Каковы реальные последствия этих проблем? Другими словами, как вы можете количественно оценить их ненависть и головную боль?
• Что больше всего неудобно, сбивает с толку или неудобно в вашем бизнесе?
• Какие два-три основных препятствия на пути к тому, чтобы стать клиентом?
• От какого кошмара или ада (будь как можно ярче и эмоциональнее) ваша компания спасает своих клиентов?

Цель всех этих ресурсов — определить ваш целевой рынок как можно более конкретно и интуитивно.

Каковы массовые потребности вашего целевого рынка?

После того, как эта группа определена, следующим шагом будет составление списка всех возможных эмоций — чистых эмоций — которые могут вдохновить кого-то на этом конкретном рынке на действия.

С отрицательной стороны это может быть:

• Страх
• Беспокойство
• Депрессия
• Гнев
• Ярость
• Неуверенность
• Смущение
• Зависть
• С положительной стороны :
  • Радость
  • Счастье
  • Достижение
  • Удовлетворение
  • Восторг
  • Желание
  • Вожделение
  • Гордость
  • Комфорт

  После того, как вы выбрали две или три доминирующие эмоции.

  Например, самая доминирующая человеческая эмоция — это страх. Но никто (вопреки здравому совету Рузвельта) не боится страха. Мы боимся людей, мест, вещей и событий. Мы боимся будущего. Или мы опасаемся ситуаций, которые могут возникнуть в будущем. Мы боимся потери. Мы боимся неопределенности. Мы боимся неудач.

  Кроме того, у каждого рынка, как и у каждого человека, есть свой уникальный список.

  Возьмем, к примеру, рынок недвижимости. Чего больше всего боятся новые покупатели жилья?

  Некоторые из очевидных бугименов — это…

  • Страх быть захваченным процессом.
  • Страх получить отказ в ссуде.
  • Страх выбрать неправильный район.
  • Боязнь не хватить денег на первоначальный взнос.
  • Страх, что что-то лучшее придет и упустит.

  Что бы это ни было, выбрав один из этих страхов и поместив его на передний план в центре вашего экземпляра, вы «войдете в разговор, уже происходящий в сознании покупателя» (Роберт Коллиер).

  Фактически, вы вводите разговор, уже происходящий в сердце клиента.

  В любом случае ключевое слово — «клиент». Их разум. Их сердце.

  Массовое желание в действии

  Чтобы еще больше выразить эту идею, вот несколько классических примеров безумно успешных заголовков из эпохи Шварца, которые отразили массовые желания их рынка:

  • «Окрашивание волос настолько естественное, что знает только ее парикмахер. Конечно »
  • « На скорости 60 миль в час самый громкий шум в Rolls Royce — это электрические часы ».
  • «Кожа, которую ВЫ любите прикасаться»
  • «Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей»
  • «Останавливает сводящий с ума зуд»
  • «Вы делаете эти ошибки в английском языке?»
  • «Как лысый парикмахер спас мои волосы.”

  Сегодня, когда количество рекламных объявлений растет в геометрической прогрессии, вы можете подумать, что такие простые призывы больше не работают.

  Чтобы доказать, что это так, вот несколько моих любимых заголовков о массовых желаниях в Интернете:

  ‍

  Unbounce: Speed ​​

  ‍

  Sweat Block: Embarrassment

  ‍

  Basecamp: Stress

  Монетный двор: Рельеф

  ‍

  Memit: Простота

  ‍

  eHarmony: Победа (и, конечно, любовь)

  ‍

  Синий фартук: Подлинность

  Weight Вес Наблюдатели

  Создан, чтобы двигаться: правосудие

  ‍

  Shopify Plus: Easy

  ‍

  Dapulse: Vanity

  ‍

  Apple Watch: гибкость

  ‍

  MacBook Pro:

  Intrigue

  MacBook Pro: Creativity

  9000

  Каждый из этих заголовков (классический и современный) прекрасно определяет и направляет одно желание: любовь, жадность, развлечения, страх неспособности или страх перед различиями. культ.Они используют эмоциональный язык, чтобы завоевать сердца и умы своей аудитории. Эмоциональный язык, который уже существует на рынке, которого они пытаются достичь.

  Чтобы добиться успеха, ваша реклама должна делать то же самое.

  Еще один закон о слове «один»

  Создав мощный список рыночных массовых желаний, самым большим искушением будет использовать их все, как своего рода эмоциональный автомат.

  Не надо.

  Вы получите только один.

  (Ну, вы можете провести сплит-тест более одного раза.Но каждое объявление получает только одно !)

  Почему?

  Потому что, по словам Шварца:

  Каждый продукт обращается к двум, трем или четырем из этих массовых желаний.

  Но только один может преобладать; только один может обратиться к покупателю через заголовок. Только один — это ключ, который открывает максимальную экономическую мощь в конкретный момент публикации вашей рекламы.

  Ваш выбор среди этих альтернативных желаний — самый важный шаг, который вы сделаете при написании объявления.

  Если это не так, то все, что вы делаете в объявлении, не имеет значения.

  Так что помните: Просто. Один.

  2. Второй закон написания копии: осведомленность

  Мы все знаем, насколько важны заголовки.

  По словам Брайана Кларка, «в среднем 8 из 10 человек прочитают ваш заголовок, , но только 2 из 10 прочитают остальные ». Это означает, что ваш заголовок — это не только первое впечатление вашей аудитории… это, скорее всего, их единственное впечатление.

  Итак, вот вопрос:

  Откуда берутся «прорывные» заголовки?

  Вы знаете, о чем я говорю. Заголовки, которые всплывают, останавливают ваш рынок и заставляют читать каждое слово после него.

  Ну, конечно, есть масса отличных шпаргалок, чтобы дать волю творчеству. Книга Джона Морроу «52 заголовка» — одна из лучших.

  Проблема в том, что большинство из нас начинает неправильно, потому что мы начинаем с себя: нашей идеи, нашего продукта, нашей услуги, нашей копии.

  Но…

  Что, если бы существовал способ систематически создавать революционные заголовки, полностью основанные на вашем рынке?

  Что, если бы существовала проверенная формула втягивания ваших потенциальных клиентов в вашу копию, потому что на самом деле она началась с самих потенциальных клиентов?

  9 характеристик лучших веб-копирайтеров

  По словам Фланнери О’Коннор, хорошего человека найти трудно.

  (Изображение через Amazon )

  А как насчет хорошего копирайтера ?

  Конечно, многие людей говорят, что они могут писать для Интернета.

  Но, как говорится, разговоры дешевы.

  Как узнать, наткнулись ли вы на профессиональное слово «ниндзя» или когда вы были обмануты выскочкой-жадиной, маскирующейся под копирайтера?

  К счастью, у нас есть идеи.

  Внимательно посмотрите на их квалификацию, как на ту, которая, по их словам, у них есть, так и на ту, которая проявляется в их образцах письма.

  Лучшие веб-копирайтеры смогут воспользоваться всеми навыками, которые мы собрали ниже.

  Если вы копирайтер, продвигающийся вверх в отрасли, изучите этот список и примите к сведению. Эти навыки могут стать ключом к успеху вашего следующего большого выступления.

  9 навыков, черт и характеристик, которыми обладают лучшие веб-копирайтеры в избытке

  Лучшие веб-авторы отточили свой талант и превратили его в занятие, где они зарабатывают деньги за каждое написанное ими слово. Обладаете ли вы (или веб-писатели, которых вы нанимаете) всеми навыками, указанными в этом списке?

  1.Шустрое творчество

  Лучшие веб-писатели должны быть в состоянии включить копейки и писать совершенно другим стилем и голосом для разных клиентов.

  Это означает, что их способность к ловкому творчеству должна быть очень высокой.

  Онлайн-писатели также должны иметь возможность создавать копии и контент, когда их творчество иссякает. Здесь очень важна ловкость и гибкость. Иногда вам просто нужно пристегнуться и сказать несколько слов.

  Лучшие писатели, которые живут и дышат онлайн-контентом, смогут делать это и делать это хорошо, независимо от обстоятельств.

  2. Исследовательские отбивные

  Исследования — это огромная часть онлайн-письма. Чтобы подчеркнуть свой авторитет, вы должны проявить себя в письменном материале и тексте.

  Это означает полагаться не только на свои собственные, но и на знания и исследования других. Это означает цитирование источников и исследований, а также предоставление статистических данных и доказательств, подтверждающих ваши утверждения.

  Онлайн-писатель, который хорошо разбирается в передовых методах исследования, в том числе в том, как правильно цитировать источники и ссылаться на них в содержании, незаменим.

  3. Хорошее понимание основ построения приговоров

  Писатели конструируют, корректируют и манипулируют предложениями, чтобы ясно изложить свои идеи. Можете ли вы называть себя писателем, не имея базовых навыков создавать действительно хорошие произведения?

  Эта способность включает в себя понимание грамматических правил, которые можно и чего нельзя делать, например, согласования существительного и глагола и использования запятых, но также включает в себя знание того, как создать убедительный призыв к действию, как написать эффективные метаописания и как составить яркий заголовок.

  Как копирайтер, вы должны знать, какие из них верны. (Изображение через Grammar Girl)

  4. Знания о продажах и интернет-маркетинге

  Понимает ли ваш веб-писатель различные этапы цикла покупки / воронки продаж? (Слышали ли они даже о воронке продаж?) Умеют ли они адаптировать свои слова к тому, что аудитория знает / не знает на определенном этапе?

  (Изображение с ShanePatrickJones.com)

  А как насчет копии целевой страницы? Понимают ли они, как лучше всего создать страницу, которая побудит аудиторию к действию?

  Если нет, то должны.

  Если вы писатель, согласно Content Marketing Institute, ваши знания должны быть Т-образными.

  Вам необходимо глубокое знание контента — передовых методов, которые позволяют получать трафик, вовлеченность и конверсию, а также то, как увязать с SEO — это само собой разумеющееся.

  Вам также необходимо хотя бы поверхностное понимание концепций интернет-маркетинга, таких как техническое SEO, UX, пресса и PR, а также аналитика.

  5. Общий и специализированный опыт

  Веб-копирайтер должен быть мастером на все руки и мастером одного… или двух.

  Первое важно для вышеупомянутого фактора маневренности. Вы должны уметь без проблем переходить от темы к теме, исследовать темы, если вы не уверены, и писать о них так, будто вы знаете, о чем говорите.

  Это сила квалифицированного писателя широкого профиля.

  С другой стороны, вам также необходимы специальные знания хотя бы по одной теме. Это означает, что у вас есть опыт, чтобы писать на эту тему с точки зрения эксперта.

  Этот фон может включать образование, опыт или сочетание того и другого.Согласно Snag a Job, сочетание того и другого — хорошее место, чтобы начать оттачивать свой опыт.

  В любом случае лучшие писатели могут специализироваться и писать с невероятно авторитетным тоном по крайней мере для одной отрасли.

  6. Сила убеждения

  Убедительное письмо — огромная часть онлайн-копирайтинга.

  Интервалы внимания ваших читателей короче, чем когда-либо (в настоящее время среднее время составляет 8 секунд — на одну секунду меньше, чем у средней золотой рыбки).Их отвлекает каждая блестящая штука, которая мигает на них или кричит заглавными буквами.

  Они будут уходить от вашего контента быстрее, чем вы моргаете — если вы не убедите их остаться.

  Это означает знание и использование проверенных стилей письма и формул копирайтинга, которые удерживают посетителей на странице. Это также означает форматирование ваших слов для максимального удобства чтения на крошечных экранах мобильных устройств или компьютерных мониторах, вызывающих головную боль.

  Чтобы убедить аудиторию в Интернете, нужно очень многое, поэтому копирайтер, который может это сделать (и делает это хорошо ), на вес золота.

  Хотите стать лучше в убедительном письме? Ознакомьтесь с работой прошлых и настоящих гигантов копирайтинга. Посмотрите на Дэвида Огилви, Джоанну Вибе, Джона Морроу и Роберта Коллиера.

  7. Сочувствие

  Работа копирайтера — говорить с читателем на глубоком уровне. Вы должны уметь обращаться с их надеждами, страхами и желаниями, как с вашими собственными.

  Единственный способ по-настоящему ощутить их волнение — это посочувствовать им.

  Если у вас достаточно естественного сочувствия, у вас есть преимущество.Если нет, можете практиковаться.

  • Выйди за пределы себя. Отложите свои мысли и чувства в сторону.
  • Представьте, что вы примеряете перспективу рассматриваемого человека, например, в очках. Что вы видите по-другому? Как ты себя чувствуешь?
  • Постарайтесь оставаться в этом свободном пространстве, пока пишете.
  • Вы также можете попробовать прочитать множество книг, написанных от первого лица (с большим количеством слов «Я» — «Я сделал», «Я сказал», «Я хотел», «Я пытался» и т. Д.) буквально погрузит вас в чужие мысли и может помочь вам отточить способность сочувствовать.

  8. Писатель, который почти не знает, Эго

  Работа копирайтера — , а не — получать эфирное время для своего стиля письма. Если вы находитесь в напряжении, ваша задача — , а не — писать так, как вы хотите.

  Работа копирайтера — донести до людей слова других людей и сделать это наилучшим образом. Копирайтеры должны писать, чтобы их клиенты казались знающими и интересными, а их продукты — привлекательными.

  Им нужно писать для аудитории своих клиентов, а не для своей собственной.

  Естественно, у многих копирайтеров есть более высокие писательские амбиции. Возможно, они хотели стать писателем с раннего возраста или мечтали закончить более длинное художественное или документальное произведение под своим именем.

  Для некоторых писателей их мотивация к личной писательской карьере может противоречить тому, что от них ожидают (а для того, что нужно из них) как копирайтера.

  Если ваше писательское эго слишком велико для своих габаритов (не поймите меня неправильно — это не недостаток; на самом деле это то, что публикует многие писатели), вы можете переосмыслить копирайтинг.

  Точно так же, если вам очень трудно отбросить это эго и писать с таким же энтузиазмом для клиентов, возможно, вы захотите переосмыслить копирайтинг.

  9. Самомотивация и решительность

  В наши дни большинство копирайтеров не сгорбились за столами в общественном пространстве и не пишут локоть к локтю со своими коллегами в офисной обстановке в стиле Безумцев.

  (Изображение через Slate )

  Вместо этого, большинство из них работает со своего ноутбука в кафе или трудится за монитором в своем домашнем офисе.Некоторые даже зарабатывают себе на жизнь, сидя на диване в своей крошечной квартирке.

  (Посмотрите, как наша удаленная команда здесь, в EW, приступает к работе. У каждого из нас есть свои личные пространства и методы.)

  Излишне говорить, что когда вы работаете в одиночку, без босса через плечо, шансы, что вы отклонитесь от поставленной задачи, в 10 раз — нет, 100 раз больше, чем если бы вы работали в офисе с надзор.

  Это означает, что лучшие веб-копирайтеры целеустремленны, целеустремленны и точны в том, что касается управления временем и работой.

  Им не нужен постоянный контроль, потому что у них есть навыки, чтобы оставаться сосредоточенными и выполнять задачу.

  Этот фокус необходим на 100%, особенно когда вырисовывается задание, которое сложно написать. Вы должны преодолеть этого зверя, несмотря ни на что, и лучшие копирайтеры могут пройти через это с апломбом.

  Без такой самодостаточной мотивации вы потеряли бы должность удаленного копирайтера.

  Успешные веб-копирайтеры обладают этими 7 общими навыками

  Отличный веб-копирайтинг — это искусство и наука.Вам нужно много технических знаний, но вы также должны знать, как время от времени рифовать (и понимать , когда вы можете рифовать по правилам).

  Возможно, эти восемь базовых навыков служат основой величия.

  Тебе не обязательно рождаться с ними. Вы можете их взращивать, выращивать и стать настоящим потрясающим онлайн-писателем.

  Итак, неважно, начинаете ли вы работать или ищете новых талантов, чтобы писать за вас, обратите внимание на эти характеристики.Сделайте их своей мантрой.

  Великий писатель обязательно последует.

  Полный список ресурсов по копирайтингу

  Почти через день нас спрашивают список лучших книг, курсов, блогов, подкастов и других ресурсов для копирайтеров и создателей контента. Если вы ищете вдохновения, хотите изучить основы или готовы перейти на новый уровень письма, ознакомьтесь с приведенными ниже ресурсами. ( И если вы думаете о ресурсе, который мы пропустили, сообщите нам, и мы добавим его.Подробности внизу страницы. )

  Прежде чем вы прочитаете остальную часть списка, вам нужно проверить The Copywriter Underground здесь.

  Лучшие бесплатные ресурсы по копирайтингу

  Bencivenga Bullets: Эти короткие эссе, написанные человеком, который почти повсеместно известен как «величайший из ныне живущих копирайтеров», являются замечательным источником информации для копирайтеров и маркетологов. Если вы будете следовать советам в каждом пункте, ваш текст будет более действенным и эффективным, чем когда-либо. (Прокрутите вниз, чтобы узнать об очень несвободном курсе Гэри.)

  The Gary Halbert Letter : (Как только вы окажетесь на странице, прокрутите вниз, чтобы найти полезные сведения). Как и Гэри, г-н Халберт известен своим простым, но мощным и эффективным копирайтингом. Единственная причина, по которой он не «величайший из ныне живущих копирайтеров», заключается в том, что он скончался около десяти лет назад. Архив GHL — это библиотека копирайтинга и маркетингового образования. Это изменит ваш стиль письма.

  Лучшие книги о копирайтинге

  Есть буквально тысячи книг о копирайтинге.Большинство из них не стоят той бумаги, на которой они напечатаны. Но мы можем поручиться за перечисленные ниже книги. Все в порядке. Некоторые из них настолько хороши, что вы должны читать их снова и снова.

  Если вы только начинаете…

  Если вы только начинаете, эти книги помогут вам разобраться в том, что такое копирайтинг, и какие проекты вы могли бы рассмотреть в качестве копирайтера.

  Справочник копирайтера Боба Блая. Это старая книга, которая несколько раз обновлялась по мере того, как Интернет дополнял типы проектов, которые берут на себя копирайтеры.Он охватывает основы: предложения по написанию всевозможных проектов и идеи по улучшению вашей копии.

  Сытый писатель Питера Бауэрмана. Эта книга, сфокусированная на деловой стороне «коммерческого написания», немного устарела, но включает много информации, которая поможет вам начать работу. Эта книга может оказаться полезной, если вы изо всех сил пытаетесь создать поток регулярной высокооплачиваемой работы. Рекламные секреты письменного слова Джозеф Шугерман.Эта книга, также известная как The Adweek Copywriting Handbook , охватывает все виды советов по копирайтингу, от ясности и рекомендаций до установления авторитета и продажи лекарства (а не профилактики). Очень хороший учебник по созданию текста, который превращает потенциальных клиентов в покупателей. Огилви в рекламе Дэвида Огилви. Эту книгу часто называют классической. Эта книга, написанная одним из первых «Безумцев», посвящена созданию эффективной рекламы.Старые объявления, представленные в книге, очаровательны и, возможно, немного устарели, но совет все еще применим к копирайтерам сегодня. Другая книга Огилви, Признания рекламщика , также стоит прочитать. Эй, Уиппл, сожми это Люка Салливана. Если бы книга Огилви была написана в 90-х годах, она могла бы напоминать эту прекрасную книгу о создании рекламы, которая не только работает, но и нравится потребителям. Хорошее чтение, наполненное принципами создания текста, который эмоционально соединяет с клиентами.Часто упоминается как фаворит известными нам копирайтерами. Элементы стиля Странк и Уайт (и Пирсон). Если вы не взяли в руки копию этой книги во время письменного курса в средней школе или колледже, пора сделать это сейчас. Это настольный справочник, когда дело доходит до вопросов о грамматике и стиле. Окончательное коммерческое письмо Дэна Кеннеди. Эта книга — фантастический ресурс для всех, кто пишет коммерческие письма или страницы продаж в Интернете.Он проходит через процесс создания эффективного торгового сообщения, независимо от того, на каком носителе вы пишете. Мы поместили эту книгу в раздел «для менее опытных», потому что ее легко читать. Но не дайте себя обмануть, все изложенные здесь принципы являются «продвинутыми».

  Книги по копирайтингу для более опытных писателей…

  Прорыв в рекламе Евгения Шварца. Если бы вы могли прочитать только одну книгу о создании эффективного копирайтинга, то это должна быть эта. Это непросто прочитать.В нем полно механизмов для создания эффективной рекламы с прямым откликом — сообщений, от которых клиенты не могут отказаться. Эта книга немного дороже обычной книги и стоит каждого пенни. Предупреждение: если вы видите копию этой книги менее чем за 125 долларов, это почти наверняка подделка.

  Что угодно Клода Хопкинса. Моя жизнь в рекламе и Научная реклама оба почитаются в сообществе прямого отклика как «классика», которую должен прочитать каждый.Дэвид Огилви (см. Выше) сказал, что Scientific Advertising изменил его жизнь. Поскольку Хопкинс написал свои книги почти столетие назад, язык может быть немного сложным, но принципы, которым он учил, чистое золото. Поскольку срок действия авторских прав истек, вы можете найти обе эти книги бесплатно в Интернете, немного покопавшись.

  Протестированные методы рекламы , автор John Caples. Еще одна старая классика — это создание работающей копии. Кейплз рассказывает о формулах повышения продажности вашей копии и о том, как вы можете лучше привлечь внимание масс.Определенно стоит добавить в вашу библиотеку. Если возможно, приобретите четвертое издание или более раннее (в пятом издании есть несколько изменений, которые как минимум один эксперт резко критиковал). Рекламное решение Крейг Симпсон и Брайан Курц. Эта книга берет труды Кейплза, Хопкинса, Огилви, Шварца и Роберта Коллиера и делает их более доступными для современной аудитории. Если вам сложно прочитать какую-либо из книг, перечисленных выше в этом разделе, сначала попробуйте эту книгу. Он извлекает лучшие советы от самых лучших копирайтеров прошлого века.Настоятельно рекомендуется.

  The Super Mega Brainy Bundle от Джоанны Виби. Эта коллекция из шести электронных книг, посвященных созданию онлайн-сообщений для связи с клиентами, стоит каждого пенни. Если найдешь. В настоящее время он не выставлен на продажу (хотя мы обновим страницу, если это изменится).

  Примечание. На мероприятии «Клуб копирайтеров в реальной жизни» в Нью-Йорке Пэррис Лампрополус поделился своим списком рекомендованной литературы для копирайтеров. Вы найдете этот список здесь.

  Лучшие книги о создании контента

  О написании Стивена Кинга. Как можно догадаться по автору и названию, эта книга о писательстве в целом, а не о копирайтинге. Но это отличная книга о ремесле письма, о том, как отвергать и преодолевать сопротивление (подробнее о сопротивлении см. Война искусств ниже). Более того, он полон анекдотов из жизни лучшего автора ужасов, когда-либо входивших в список бестселлеров.Это наша любимая книга о писательстве. На письме хорошо Уильям Зинссер. Еще одна книга о писательстве, в ней рассказывается об основах написания четких и кратких текстов, проведения собеседований, охвата аудитории и многого другого. Все пишут Энн Хэндли. Это объявлено как «руководство» по созданию текста для вашего бизнеса, который привлечет (и даже развлечет) клиентов. Как говорится на обложке, все дело в создании смехотворно хорошего контента, который поможет вам наладить отношения с вашими читателями / клиентами.Очень легко и хорошо читать. У Анны также есть другая книга, Content Rules , посвященная созданию привлекательного веб-контента, который стоит проверить. Мастер контент-маркетинга Памелы Уилсон. Памела — дизайнер, которая превратилась в создателя контента, когда она строила свой бизнес, а затем присоединилась к команде по контенту Copyblogger. Эта книга посвящена созданию четких целей и стратегии для руководства тем, что вы создаете, и наполнена примерами, из которых вы можете почерпнуть. Памела также создала интересный подкаст с Джеффом Гоинсом, который отслеживал, как идет написание книги.

  Книги о человеческом поведении и психологии

  Копирайтинг — это не только слова. Речь идет о том, чтобы заставить читателей действовать. Будь то запрос дополнительной информации или нажатие кнопки покупки, все дело в психологии человека. Это несколько лучших книг по этой теме. Просто не забудьте проверить эти принципы в своей работе. То, что работает в лаборатории, не всегда переводится в сообщение в блоге или на страницу продаж.

  Влияние и Предубеждение Роберта Чалдини. Влияние — вероятно, самая упоминаемая книга о том, как на человеческое поведение влияют такие вещи, как дефицит и социальное доказательство. Если вы не читали его, добавьте его на свою книжную полку. А Pre-suasion рассмотрит, что вы можете сделать, прежде чем подавать заявку на продажу, чтобы убедиться, что вы добьетесь успеха. Мы очень рекомендуем обе эти книги, наполненные интересными историями и наукой. Думая, быстро и медленно Даниэля Каннемана. Это книга, с которой начались дискуссии о мышлении Системы 1 и Системы 2.Или мозг ящерицы против человеческого мозга. Каннеман поможет вам понять, как люди обрабатывают информацию и принимают решения — критически важные знания для любого, кто пишет текст, на который нужно получить ответ. Обязательно прочтите это. Made to Stick и Switch от Чипа и Дэна Хита. Братья Хит облегчают чтение человеческой психологии. В их книгах есть отличные советы (и рамки), которые помогут привлечь внимание клиентов к вашему сообщению ( Made to Stick ) и заставить их переключиться на ваше предложение или продукт ( Switch ).Если вы пишете текст, который должен побудить клиентов к действию, изучите обе эти книги. Brainfluence Роджер Дули. В этой книге Дули делится краткими описаниями важных открытий в области нейробиологии и предлагает, как это можно применить в процессе продаж (и в других бизнес-приложениях). Это книга не о чем-то одном, а о десятках идей, которые вы можете протестировать и попытаться сделать свой экземпляр более эффективным. И это увлекательно. Buyology Мартина Линдстома.Все о том, что побуждает ваших клиентов покупать. Линдстром извлекает из нейромаркетинга и других научных исследований то, что определяет, купит ли потенциальный клиент то, что вы предлагаете, или уйдет. Хорошее чтение.

  Вы также можете рассмотреть: WhyWe Buy , Nudge и Neuromarketing .

  Лучшие книги о творчестве

  Война искусств Стивена Прессфилда. Если у вас когда-либо возникали проблемы с началом работы над копирайтерским проектом или вы вспотели, глядя на пустую страницу, эта книга для вас.Прессфилд пишет о разнице между художником-любителем и профессионалом, преодолевая сопротивление, и делится множеством отличных советов, как добиться результата. Стоит перечитывать каждый год. На орбите гигантского волосяного комка Гордона Маккензи. Писать о том, что такое творчество, — огромная задача, но Маккензи подходит к тому, чтобы понять это правильно, как никто другой. Это не процесс. И это не что-то неопределенное, что просто происходит. Что бы это ни было, эта книга почти идеально отражает это.Если вы копирайтер, работающий в большой организации (и называете себя творческим), вам понравится эта книга.

  Противоположный разум Роджер Мартин. Эта книга больше, чем любая другая в этом списке, изменит ваш образ мышления. Мартин описывает простую схему мышления и принятия решений, которая даст вам новый взгляд на вызовы и творческие проблемы. Это немного академично, но заставит вас думать совершенно по-новому.

  Другие книги, которые стоит прочитать

  В поисках правильного сообщения Дженнифер Хэвис.Если в процессе написания вы проводите исследование клиентов, то эта книга вам понадобится. В нем вы найдете шаблоны для интервью с клиентами, идеи для анализа сообщений и опросов, а также полезные советы о том, как вы используете то, что вы нашли в своем исследовании, для создания текста, который находит отклик у ваших клиентов. Такой. Хороший. Книга . Позиционирование Рис и Траут. Позиционирование — это то, как продукты, о которых вы пишете, соотносятся с другими продуктами на рынке. Это отличный ресурс для выяснения, как писать о своем бренде, не выглядя так, как все в вашей категории.Это короткая классика, с которой должен быть знаком каждый копирайтер. Dotcom Secrets Рассела Брансона. Эта книга проведет вас через процесс создания воронки продаж для вашего продукта или бизнеса. Если вы пишете для своих клиентов воронки, цепочки писем или целевые страницы, получите эту удобную для чтения книгу. Pivot от Дженни Блейк. Если вы думаете о смене карьеры в копирайтинге, эта книга даст вам формулу этого — и вы убедитесь, что у вас все получится, когда вы прыгнете.А если вы уже счастливы как писатель, это заставит вас задуматься: «Что дальше?» Это отличная книга о том, как привыкнуть к смене карьеры.

  Конечно, вы должны читать много книг не только о копирайтинге. Читайте художественную литературу. Гэри Халберт рекомендовал романа Трэвиса МакГи «» своим подражателям. Мы неравнодушны к Майклу Коннелли и Яну Рэнкину. Изучите, как великие писатели рассказывают истории, и запечатлевайте момент с помощью слов. Читайте историю, науку и философию.Читайте книги по бизнесу (чтобы понять, о чем думают и с чем борются ваши клиенты). Прочтите все, что попадется под руку.

  Лучшие блоги о копирайтинге

  Копихакеры . Это ресурс, созданный Джоанной Вибе, для изучения конверсионного копирайтинга. Просто прочтите это.

  Копиблоггер . Здесь много хорошего. Некоторые из них фантастические. Некоторые из них простые. Некоторые из них предназначены для того, чтобы заставить вас покупать их продукцию.Но хороший ресурс.

  Другие блоги, на которые стоит обратить внимание…

  Эми Харрисон
  Хорошая копия, плохая копия
  Успех работает
  Джон Карлтон
  Сытый писатель
  Очаровательный маркетинг

  Подкасты о копирайтинге, которые мы предпочитаем

  Клуб копирайтеров (конечно)
  Копирайтер
  Hot Copy
  Деловые письма с высоким доходом

  Рекомендуемые курсы копирайтинга

  Копирайтер подполье. Это вообще не курс, а лучше.Участники получают доступ к регулярному обучению копирайтингу, маркетингу вашего бизнеса и мировоззрению, а также к ежемесячным горячим звонкам, чтобы обсудить ваши бизнес-задачи, эксклюзивной группе FB только для членов и ежемесячному печатному информационному бюллетеню, отправляемому вам домой копия по почте). Возможно, это лучший вариант копирайтинга — лучше, чем большинство курсов.

  Ускоритель копирайтеров . Этот курс от основателей The Copywriter Club охватывает основы создания основы для вашего копирайтингового бизнеса, чтобы вы могли добиться успеха.Речь идет не о том, чтобы писать лучше (хотя и включает в себя критические замечания). Все дело в деловой стороне вашего копирайтингового бизнеса. Если вы начинающий копирайтер, этот курс может помочь вам ускорить рост вашего бизнеса.

  Если вы хотите научиться копирайтингу с прямым откликом (и получить отличную основу для написания страницы продаж), мы настоятельно рекомендуем Метод RMBC Стефана Георги . <–Обязательно стоит проверить, прежде чем покупать какой-либо другой курс. И он стоит меньше, чем другие курсы, которые включают гораздо меньше информации и помощи.

  7 секретов создания благосостояния для копирайтеров Гэри Бенчивенги . Этот курс стоит 5000 долларов. Но это золотой стандарт для курсов копирайтинга. Да, взяли, и да, оно того стоит. Если вы можете позволить себе расходы, то то, что вы узнаете здесь, окупит вас в десятки раз более успешным копирайтингом и продажами. Одна только страница продаж — это мастерская по написанию отличного текста.

  Многие ссылки на этой странице являются партнерскими ссылками, что означает, что если вы что-то купите на этой странице, Клуб копирайтера заработает несколько центов на вашей покупке.Это отличный способ поддержать Клуб копирайтеров без дополнительных затрат для вас. Спасибо.

  Есть ли ресурс, который, по вашему мнению, отсутствует? Сообщите нам, что это такое, на [email protected].

  12 лучших курсов копирайтинга, которые сделают вас писателем с шестью фигурами

  Так ты хочешь быть хорошим копирайтером, а?

  Тогда вам придется учиться у профессионалов.

  Существует бесчисленное количество профессиональных курсов копирайтинга, на которые вы можете записаться, чтобы стать замечательным писателем практически в одночасье.

  Они научат вас всем стратегиям, методам и процессам, которые вам необходимо знать, чтобы стать отличным копирайтером и превратить это в прибыльный бизнес.

  Посмотрите на курс обучения копирайтингу как на инвестицию . Вы потратите немного денег сейчас, а позже получите навыки на всю жизнь и высокооплачиваемых клиентов.

  Вот почему я собираюсь рассказать о некоторых из лучших курсов по копирайтингу, доступных сегодня.

  Готовы стать профессиональным копирайтером?

  Давайте нырнем!

  Лучшие курсы копирайтинга

  Это лучшие курсы по копирайтингу, на которые вы можете записаться, основываясь на моем тщательном исследовании.

  Продай как ад

  Я обновил этот список парой новых дополнений, включая мой последний курс «Продай как ад».

  Этот курс предназначен для всех, кто хочет изучить секретные процессы и теорию написания чрезвычайно эффективных рекламных текстов.

  Он включает в себя мои собственные методики и процедуры, которым я научился за последние 8 с лишним лет, работая копирайтером на полную ставку.

  Я оценил его в 297 долларов, так как он учит вас высокодоходному навыку, который может помочь привлечь клиентов или сделать карьеру писателя.

  Я также даю всем своим студентам неограниченную обратную связь, критику и наставничество. Это небольшая часть других курсов, не говоря уже о стоимости обучения, если вы поступили в колледж для получения того же образования.

  Вы изучите пошаговый процесс, который я использую, чтобы стать экспертом по любой аудитории, продукту и клиенту.

  Затем я проведу вас через написание безумно эффективных заголовков, обещаний, предложений, призывов к действию и многого другого.

  Некоторые из моих студентов присылают мне задания, которые, клянусь, лучше, чем моя собственная работа, но они совершенно не знакомы с копирайтингом.

  Посмотрите здесь.

  AWAI

  Курс по копирайтингу от American Writers & Artists Inc. покажет вам, как стать высокооплачиваемым писателем, и его преподают одни из лучших копирайтеров в мире.

  Курс

  AWAI посвящен копированию с прямым откликом, веб-контенту, бизнес-материалам, контенту в социальных сетях и многому другому.

  Он подготовит вас к работе с большим количеством клиентов и проектов, что сделает вас универсальным.

  Вы также получите специальный доступ к их сообществу писателей, чтобы общаться и задавать вопросы.

  Как ты мог не стать отличным копирайтером после того, как научился у таких людей?

  AWAI также предлагает несколько различных уровней обучения в зависимости от уровня ваших навыков и целей.

  Их « The Masters Program for Six-Figure Copywriting » в настоящее время стоит 1150,00 долларов, но вы можете попробовать ее без риска в течение двух лет.

  Стоит ли курс копирайтинга AWAI?

  Понятно. Обосновать 1150 долларов за курс может быть сложно.Вы хотите быть уверены в том, что ваши деньги окупаются, и вас не обманут.

  Дэн Фурман из Clear Writing написал отличный обзор курса AWAI, в котором говорится следующее:

  Он подчеркивает, что научиться писать убедительные тексты не повредит и может превратиться в шестизначную карьеру.

  Как и любой другой цифровой продукт, все зависит от того, что ВЫ вкладываете в него.

  Если вы будете очень стараться учиться, стать лучшим писателем и найти клиентов, то оно того стоит.

  Черт, даже Copyblogger рекомендует это.

  Помните, что вы всегда можете получить возмещение.

  Это означает, что вы можете попробовать курс, чтобы убедиться, что он вам подходит, и вернуть свои деньги, если это не так.

  Другие курсы копирайтинга от AWAI, которые вам нужно пройти:

  1. Ускоренный копирайтинг
  2. Сайты для зарабатывания денег
  3. Писатель босиком
  4. 10-минутный рабочий день
  5. Веб-копирайтинг 2.0

  Мастер-класс по копирайтингу от CIM

  The Chartered Institute of Marketing предлагает двухдневный мастер-класс по копирайтингу.

  Он предназначен для копирайтеров, старших маркетологов, фрилансеров и всех, кто регулярно занимается копированием.

  Двухдневный курс обучает студентов всем секретам отрасли, как стать лучшим копирайтером. Вы сможете эффективно писать для разных каналов, убеждать клиентов и на лету генерировать новые идеи.

  Вы также узнаете о тоне / голосе, управлении копированием сводок, правильном редактировании и многом другом.

  Курс ведет Алан Баркер, специалист по коммуникативным навыкам с более чем 20-летним опытом коучинга.Он часто работает в Лондоне консультантом и написал 18 книг.

  Стоимость курса копирайтинга CMI в настоящее время составляет 1 315 фунтов стерлингов за жилой пакет и 1225 фунтов стерлингов за нежилой пакет.

  Институт данных и маркетинга

  Институт данных и маркетинга предлагает курс веб-копирайтинга, который учит студентов эффективно писать для разных каналов.

  Вы изучите такие навыки, как:

  • Понимание того, как клиенты читают текст и взаимодействуют с ним.
  • Стратегии копирайтинга в социальных сетях.
  • Техники копирайтинга в Интернете, SEO и электронной почте.
  • Написание сообщений в блогах B2B и B2C.
  • Как измерить свои усилия в цифровом маркетинге.

  Проверьте доступность курса, чтобы определить, когда вы сможете подать заявку.

  Курс проводится в Лондоне, так как это живое мероприятие.

  В настоящее время цены составляют 1 030 фунтов стерлингов для членов и 1 200 фунтов стерлингов для нечленов.

  Курс разбит на следующие 15 модулей:

  1. Введение в копирайтинг для цифровых каналов
  2. Разбор краткости
  3. Расширение содержимого веб-страниц
  4. Написание писем
  5. Редактирование и перепрофилирование контента для цифровых каналов
  6. Копирайтинг для социальных сетей
  7. Ведение блога: что делает большой блог?
  8. Продолжение блога
  9. Социальные сети — думайте стратегически, а не тактически
  10. Ключевые игроки: Facebook, Twitter и другие
  11. Использование социальных сетей для поиска
  12. Правильный тон
  13. Работа с комментариями и отзывами
  14. Обновление техники цифрового копирования
  15. Создание успешной личности (включая упражнения)

  Сертификат копирайтинга SEO от SuccessWorks

  Это один из немногих сертифицированных сертификатов SEO-копирайтинга, которые вы можете получить в настоящее время.

  Ему доверяют Dow Jones, NBC и множество других крупных компаний.

  Преподаватель курса обучает студентов копирайтингу более 20 лет и подготовил тысячи писателей.

  Этот сертификат научит вас всему, что вам нужно знать об оптимизации контента для поисковых систем, повышении ставок и привлечении клиентов.

  Вы сможете поговорить с некоторыми из лучших писателей мира посредством групповых обучающих звонков. Некоторые из спикеров включают:

  • Брайан Кларк
  • Брюс Клей
  • Дуэйн Форрестер
  • Эрик Энге
  • Ричард Хостлер
  • Брайан Мэсси
  • Debra Mastaler
  • Пэм Фостер
  • Эшли Уорд
  • Роджер Дули

  В настоящее время курс также стоит 995 долларов.

  Emarketeers «Написание для Интернета»

  Курсы Emarketeers по написанию эффективных текстов для Интернета и электронной почты проводятся в Лондоне или в вашем офисе.

  Продолжительность курса — один полный день и включает завтрак, обед и прохладительные напитки. С вами будут обращаться как с королевской семьей, когда вы станете опытным копирайтером

  За один день обучения вы получите навыков на всю жизнь , таких как:

  • Умение убеждать и продавать через онлайн-копию.
  • Адаптация текста к разным каналам, таким как социальные сети и электронная почта.
  • Понимание того, как донести ключевые моменты и избавиться от лишних слов.
  • Процессы и системы, которые сделают ваш бизнес и копирайтинг невероятно продуктивным.

  Курс разбит на следующие разделы:

  1. Понимание своей аудитории
  2. Выбор правильного языка
  3. Общайтесь, убеждайте и продавайте
  4. Повышение производительности электронной почты
  5. Writing For…
  6. Организационные вопросы

  Его цена составляет 495 фунтов стерлингов.00, но они также предлагают распродажи, так что следите за ними.

  Бесплатный курс Kopywriting Kourse

  Если вы не читали блог Невилла на Kopywritingkourse.com, значит, вы, вероятно, жили под скалой.

  Он один из лучших копирайтеров в Интернете, и у него есть блог, в котором есть полезная информация о написании эффективных текстов.

  Еще я никогда не видел, чтобы кто-то так красиво использовал палки.

  Что еще более важно, он предлагает бесплатный курс копирайтинга , который займет всего 25 минут вашего времени.

  Вы изучите основы копирования и получите хорошую основу для создания машины для зарабатывания денег.

  Курс разбит на следующие модули:

  1. Что такое копирайтинг?
  2. Разница между продажей и обучением
  3. Формула «AIDA» (единственная лучшая формула копирайтинга)
  4. Пишите так, как говорите
  5. Обращение к клиентам
  6. Особенности и преимущества
  7. The Kopywriting Checklist Загрузить
  8. Другие ресурсы и книги по копирайтингу

  WiseCopy

  Угадайте, кто еще предлагает курсы? Мне!

  Я предлагаю бесплатные курсы копирайтинга, контент-маркетинга и SEO.Посмотрите их здесь.

  Все они научат вас навыкам и стратегиям, позволяющим преуспеть в каждой области, с помощью шаблонов, примеров и дополнительных ресурсов.

  Однако мой платный курс копирайтинга WiseCopy научит вас:

  1. Создание бизнес-плана: Бизнес-планы не должны длиться месяцами. Они должны занять максимум несколько часов. Мой курс дает вам удобную модель бережливого бизнес-плана, чтобы как можно скорее начать запуск вашего прибыльного агентства.
  2. Парадигмы, меняющие правила игры : Я даю вам образ мышления и систему убеждений, которые необходимы вам, чтобы оставаться устойчивыми и добиваться успеха в долгосрочной перспективе.
  3. Запуск веб-сайта агентства : Создайте агентство копирайтинга менее чем за день при небольшом бюджете. Я помогу студентам шаг за шагом установить WordPress, тему, плагины и многое другое.
  4. Аналитика и данные : узнайте, как собирать и использовать аналитику веб-сайтов для лучшего понимания клиентов и улучшения маркетинговых кампаний.
  5. Создание эффективного процесса письма : Преодоление писательского тупика и налаживание отличного писательского процесса сделает вас Суперменом копирайтинга.Учу как делать и .
  6. Как привлечь клиентов : Проверенные стратегии, которые я использовал для закрепления клиентов, которые платят мне тысячи долларов в месяц за копии и контент. Сюда входят холодные электронные письма, входящий маркетинг и многое другое.
  7. Системы и процессы : узнайте, как автоматизировать, передать на аутсорсинг и создать команду. Не только изящная карьера фрилансера.

  Посмотрите здесь. Курс предназначен для всех, кто хочет узнать секреты шестизначного заработка копирайтером.

  Школа портфолио копирайтинга

  Школа портфолио копирайтинга — один из лучших курсов копирайтинга для начинающих или опытных писателей.

  Начальные классы обучают студентов основным стратегиям, творческим методам, коммуникативным и компьютерным навыкам, позволяющим стать эффективным писателем.

  Вы увидите четко определенные стратегии, которые доказали свою эффективность, как писать потрясающие заголовки и создавать информативный основной текст.

  Принципы дизайна и типографики также преподаются, потому что они идут рука об руку с коммерческим текстом.

  Студенты затем применяют эти навыки на концептуальных классах, работая в паре с арт-директором над теоретическими еженедельными заданиями. Как это круто?

  Projects получают критику со стороны творческой команды, как и в реальном агентстве.

  Естественно, вам, вероятно, будет интересно узнать , который преподает этот курс.

  Дэн Бальсер — начальник отдела. Он работает в рекламной индустрии с 1987 года и начал копирайтинг в 1990 году. Это более 30 лет опыта.

  Пол Корел — старший консультант по копирайтингу. Он работал в таких агентствах, как Boone Oakley, 22Squared, JWT Atlanta, а теперь является успешным писателем-фрилансером.

  Цена? Вам нужно будет связаться с ними, чтобы ответить на предложение. Это не универсальный подход.

  Курс основ копирайтинга

  Хотите понять основы копирайтинга и обрести уверенность во время написания? Этот курс для тебя.

  Курс «Основы копирайтинга» от ADMA учит студентов, как создавать профессиональные коммерческие копии и овладевать навыками на всю жизнь.

  Он исследует структуру, правила и стратегии, используемые в профессиональном копирайтинге.

  Курс можно пройти онлайн, он занимает 8–10 часов и доступен в течение шести месяцев. Или один день с 21 до 17.

  Некоторые из преимуществ прохождения этого курса включают:

  1. Научитесь сформулировать идею, которая будет краткой и увлекательной.
  2. Знать, как правильно структурировать текст с четким введением, серединой и концом.
  3. Умение писать заголовки, привлекающие внимание читателей.
  4. Понимание того, как изменить копию в зависимости от того, для какого носителя она используется.

  Этот курс идеально подходит для новичков в области маркетинговых коммуникаций, копирайтеров или тех, кто просматривает результаты деятельности агентств.

  Конверсия Копирайтинга 101

  Копию нужно преобразовать. В противном случае это пресс-папье.

  Вот почему Copyhackers выпустили Conversion Copywriting 101: курс, посвященный обучению написанию высококонвертируемых коммерческих копий.

  Включает 14 модулей и 27 уроков.Они охватывают такие темы, как:

  1. Как писать запоминающиеся сообщения и зная свою аудиторию.
  2. Напишите копию для разных уровней осведомленности.
  3. Создание отличной веб-страницы.
  4. Правильное форматирование веб-копии.
  5. Как писать заголовки, на которые нажимают.
  6. Как использовать отзывы для поддержки копии продаж.
  7. И многое другое!

  Copycademy

  Copycademy — одна из последних разработок Дэна Лока.

  Это поможет вам быстро освоить готовые к работе навыки, чтобы стать профессиональным копирайтером.

  Copycademy начинается с базовых мастер-классов каждый месяц.

  Они дают вам востребованные навыки копирайтинга каждый месяц в таких фундаментальных областях, как SEO, электронная почта, страницы продаж и т. Д. Их возглавляют копирайтеры A-list. Лучший из лучших.

  Ежемесячный коучинг позволяет вам спрашивать инструкторов о копирайтинге, основных навыках и подготовке к работе на рынке.

  Критика в режиме реального времени дает вам индивидуальную помощь с домашними заданиями, что является одним из ЛУЧШИХ способов улучшить свои навыки.

  Студенты также получают доступ к удивительному сообществу. Присоединяйтесь к однокурсникам, улучшайте свои навыки и учитесь у других.

  Еженедельные обучающие видеоролики «через плечо» дают вам возможность получить представление о реальных проектах Дэна, над которыми он работает.

  Разместите официальный значок Copycademy на своем веб-сайте, в социальных сетях или в резюме, чтобы повысить авторитет.

  Наконец, зарегистрируйтесь в Copycademy, чтобы получить специальные скидки на живые мероприятия, продвинутые курсы, программное обеспечение и многое другое.

  Стоят ли курсы копирайтинга?

  Да, конечно!

  Курс копирайтинга — это как любое другое вложение в вашу карьеру, образование или бизнес.

  Некоторая сумма аванса прямо сейчас может помочь вам получить прибыльную карьеру или вывести свой бизнес копирайтинга на новый уровень.

  Помните, что эти курсы также сэкономят вам месяцы или годы.

  Вы можете пропустить все уроки обучения, неудачи и сразу перейти к хорошим вещам, которые преподают проверенные инструкторы.

  Большинство курсов имеют политику возврата, поэтому, если вы решите, что это не подходит вам, ваши деньги также будут возвращены.

  Кроме того, есть курсы с пожизненным доступом. Это означает, что вы можете постоянно возвращать его, чтобы окупить свои деньги. 🙂

  Select курсы копирайтинга дадут вам возможность познакомиться с одними из лучших копирайтеров и инструкторов в мире. Эти отношения бесценны.

  Вы получаете критику и отзывы профессионалов, что значительно ускоряет разработку.

  В некоторых случаях они также могут помочь вам найти работу и клиентов.

  Заключительные мысли о лучших курсах копирайтинга

  Я лично считаю, что образование необходимо , если вы хотите добиться успеха в чем-либо.

  Вы можете перенять знания и стратегии, на которые у некоторых писателей ушли десятилетия, чтобы выучить за день .

  Уже одно это оправдывает цену на многие из этих курсов.

  Вы экономите огромное количество времени и осваиваете навыки, которые прослужат вам всю жизнь.

  Я также предлагаю вам читать книги и смотреть видео, относящиеся к копирайтингу.

  Вот краткий обзор лучших онлайн-курсов по копирайтингу:

  1. WiseCopy
  2. Продай как ад
  3. AWAI
  4. Copycademy
  5. Мастер-класс по копирайтингу от CIM
  6. Институт данных и маркетинга
  7. SuccessWorks
  8. Маркетологи
  9. Копирайтинг курс
  10. Школа портфолио копирайтинга
  11. Курс основ копирайтинга
  12. Конверсия Копирайтинг 101

  Свяжитесь со мной, если вы хотите нанять копирайтера, который позаботится о вашей следующей кампании.

  10 курсов копирайтинга, которые сделают вас лучше копирайтером

  Копирайтинг требует определенного опыта, образования и знаний. Маловероятно, что вы получите прибыльную работу копирайтером с первого раза, не изучив передовой опыт копирайтинга. Прохождение онлайн-курса — один из способов развить навыки, необходимые для эффективного копирайтера. Вот обзор курсов копирайтинга в целом, а также некоторые отличные курсы копирайтинга, которые стоит рассмотреть.

  Причин пройти курс копирайтинга

  Курсы копирайтинга не только для новичков. Онлайн-курсы — отличный способ инвестировать в собственное профессиональное развитие. Даже проверенные специалисты могут узнать что-то новое. Вот несколько распространенных причин, по которым люди ходят на курсы копирайтинга:

  • Стать копирайтером
  • Развитие навыков копирайтера
  • Инвестирование в собственное профессиональное развитие
  • Сохранение конкурентоспособности с другими копирайтерами

  Бесплатное vs.Платные курсы

  То, что курс стоит денег, не означает, что он по своей сути будет лучше, чем бесплатный курс. Некоторые дорогие курсы могут предлагать лишь умеренный объем информации, в то время как отраслевой эксперт бесплатно дает вам часы своего лучшего совета.

  С другой стороны, в Интернете доступно множество плохих бесплатных курсов. Итак, некоторые дорогие курсы стоят своих денег. Вам нужно будет оценивать каждый курс отдельно по его цене.

  Вопросы качества

  Качество важно, когда речь идет о профессиональном развитии. Никто не хочет тратить время на плохой курс копирайтинга, особенно если он стоит больших денег или если это ваш первый курс. Попробуйте найти курсы, которые рекомендуют другие писатели, разработанные настоящими экспертами, имеющими опыт написания того типа письма, которым вы хотите заниматься.

  Кто это разработал?

  С помощью онлайн-инструментов любой может создать и продать курс копирайтинга, даже если у него нет соответствующего опыта.Некоторые люди могут быть самопровозглашенными экспертами, но при этом не имеют полномочий или доказательств, подтверждающих их утверждения. Убедитесь, что курсы копирайтинга, которые вы посещаете, проводит кто-то, кто может доказать свой опыт.

  10 курсов копирайтинга, которые стоит пройти

  Может быть сложно отсеять сотни онлайн-курсов, доступных в Интернете. Вот краткий список курсов копирайтинга, которые стоит пройти, независимо от вашего текущего уровня писательского опыта.

  1.Мастер-класс: Малкольм Гладуэлл учит письму

  Малькольм Гладуэлл — давний штатный писатель The New Yorker и опытный автор книг. Он часто пишет о социальных науках, психологии и социологии. По большинству стандартов Гладуэлл — явный эксперт в профессиональном письме.

  Доступно через платформу MasterClass, вы можете получить доступ к 24 урокам и связанным книгам, созданным Gladwell, через членство All Access, которое стоит 15 долларов в месяц.С членством вы также можете узнать о сценариях от Аарона Соркина, журналистских расследованиях от Боба Вудворда и писательском писателе Джеймса Паттерсона.

  2. Курс Unbounce Landing Page

  Курс Unbounce Landing Page — это бесплатный курс, предлагаемый Unbounce. Он охватывает множество тем, от дизайна целевых страниц до того, как написать эффективную целевую страницу. Курс предлагает несколько полезных советов для писателей, которым необходимо создавать страницы веб-сайтов, которые превращают посетителей в покупателей.Просто помните, что навыки, которые вы изучаете в этом курсе, можно использовать на любой платформе, даже если вы не используете ту, которая рекомендована в классе.

  3. «Быстрый курс по эффективному копирайтингу веб-сайтов» Пипа Лаха

  Можно утверждать, что «Быстрый курс по эффективному копирайтингу веб-сайтов» Пипа Лайи больше похож на статью, чем на настоящий интерактивный курс. Тем не менее, в статье представлен отличный обзор копирайтинга для веб-сайтов, и ее читать не нужно ничего. Есть интересные примеры эффективного копирайтинга и стратегии по созданию текста, выделяющегося среди конкурентов.

  4. Pixar в коробке Академии Хана: искусство рассказывать истории

  Khan Academy поддерживает большую базу данных бесплатных курсов — в основном для студентов. Тем не менее, его курс письма — Pixar in a Box: Искусство повествования — это увлекательный и ценный курс, в котором освещаются некоторые процессы письма, которые Pixar использует для создания своих отмеченных наградами историй. Эта информация может быть использована для использования других техник повествования в ваших заданиях по копирайтингу. Кроме того, курс короткий, простой и бесплатный.

  5. Академия HubSpot

  HubSpot предлагает различные курсы и сертификаты, связанные с маркетингом и писательской деятельностью, а также по использованию проприетарного программного обеспечения компании. Сюда входят бесплатные уроки по входящему маркетингу, контент-маркетингу, контекстному маркетингу и электронной почте. Вам не нужно платить деньги, чтобы получить эти сертификаты.

  Для новичков копирайтеров получение этих сертификатов является обязательным. Это может быть способ укрепить ваше резюме или профиль в LinkedIn, добавив ценные знания, которые можно предложить вашим клиентам.Это может быть бесплатный способ начать карьеру копирайтера.

  6. SimpleWritingSystem.com Джона Карлтона

  Джон Карлтон — известный копирайтер, известный своей работой в цифровых носителях. Он предлагает несколько бесплатных видеокурсов и PDF-файлов в обмен на ваш адрес электронной почты, а также некоторые платные варианты. Бесплатные ресурсы стоит скачать, чтобы просто прочитать, даже если у вас есть многолетний опыт работы в копирайтинге.

  7. Бесплатный курс копирайтинга Kopywriting Kourse

  Бесплатный курс копирайтинга, предлагаемый Kopywriting Kourse, дает легкий для понимания обзор процесса копирайтинга.В 8 разных уроках есть смесь видео и текстовых резюме. Некоторые материалы уникальны для этого класса, тогда как другие материалы рассматриваются в других курсах.

  В частности, курс от Kopywriting Kourse использует формулу AIDA для копирайтинга, в которой обсуждается, как лучше взаимодействовать с читателями. У него есть действенные стратегии, которые кажутся свежими. Кроме того, можно бесплатно загрузить контрольный список копирайтинга в формате PDF, в котором есть множество полезных советов. Он проведет вас через весь этап копирайтинга, что полезно в те времена, когда вы не знаете, с чего начать писать.

  8. Сытый писатель

  Было бы несправедливо не включать «Сытого писателя» в какой-либо список о том, как научиться быть оплачиваемым профессиональным писателем. Веб-сайт охватывает все виды коммерческого письма, в том числе корпоративных писателей, копирайтеров и маркетологов. Хотя веб-сайт и видеоролики могут показаться немного устаревшими, всю информацию, которую представляет автор, стоит прочитать.

  На веб-сайте The Well-Fed Writer доступно множество замечательных ресурсов, таких как Временная шкала Well-Fed Writer, которые могут сэкономить вам время и деньги в начале карьеры, давая вам пошаговый процесс перехода. начать свой бизнес копирайтинга.В Deluxe Well-Fed Toolbox есть множество шаблонов, которые вы можете использовать, чтобы начать свой бизнес.

  Если вы много лет работаете фрилансером, это может быть не лучшая покупка для вас, так как у вас, вероятно, есть многие из ваших прошлых проектов, доступных для использования в качестве шаблонов. Однако некоторые из сообщений в блогах, найденных на веб-сайте, могут быть полезны писателям любого уровня.

  9. CopyHackers «Полное руководство по безболезненному копирайтингу (или любой другой формуле копирайтинга)»

  CopyHackers «Полное руководство по безболезненному копирайтингу (или каждой когда-либо формуле копирайтинга)» — это курс, который каждый копирайтер должен сделать закладкой на своем рабочем компьютере.Он полон формул или шаблонов, которые вы можете использовать снова и снова в своих будущих проектах по копирайтингу. В нем есть реальные, реальные примеры формул в действии, которые вы можете использовать, чтобы узнать, как работает каждая из них.

  Иногда лучше иметь доступ к существующему типу копии. Если клиент просит вас написать длинную страницу продаж, может быть трудно написать ее, если вы не знаете, как это сделать. Это может быть эффективным способом связать ваши существующие навыки копирайтинга с новыми типами проектов.

  10. Подкасты

  Есть так много отличных подкастов о копирайтинге, которые можно транслировать или скачать. Это включает в себя отдельные подкасты, которые всегда посвящены отдельным эпизодам, в которых опытные и уважаемые копирайтеры выступают в качестве гостей на установленных подкаст-шоу. Один примечательный пример, который стоит послушать, — это 45-й выпуск подкаста Experts on the Write, в котором было интервью с Памелой Уилсон.

  Поиск способов стать лучшим копирайтером только сделает вас более конкурентоспособным кандидатом на писательство.Больше компаний захотят работать с вами, основываясь на опыте, который вы можете привнести в проекты клиентов. Эти занятия — хорошее начало. После того, как вы решили, какой из этих курсов копирайтинга выбрать, вот еще 38 бесплатных курсов копирайтинга, которые стоит пройти. Некоторые из этих классов копирайтинга уже включены в этот список.