Как появилась реклама: История рекламы — от древности и до настоящего момента

Содержание

История рекламы — от древности и до настоящего момента

Реклама в Древнем Мире

Первые источники рекламы относятся ещё к глубокой древности. Египетская, вавилонская, греческая и римская культуры удивляют высокими темпами развития рекламной информации. Её выражали в письменном, изобразительном и словесном виде. Даже в то время древние предприниматели в лице торговцев рабами ставили перед собою цель склонить на свою сторону потенциального потребителя, захватить его внимание и заставить совершить выгодную для них сделку.

Первой рекламной информацией древнего мира был египетский папирус, информирующий о продаже раба. Также некоторые египтологи полагают, что рекламные сообщения могли быть написаны на камнях. Один такой камень был найден в городе Мемфис, который был первой столицей древнего Египта.
Помимо этого рекламный текст можно найти на стенах и плитах, нацарапанных или написанных краской. В Греции и Риме до н.э. все рекламные сообщения писали на специальных дощечках, позднее уже на пергаменте. На рыночных площадях зачастую читали при большом скоплении народа различные объявления.

Но самый глобальный этап в истории рекламы начался только после появления печатного станка и массового появления книг.

Становление рекламы в Западной Европе

В 1450 г. Гуттенберг создал первый в мире печатный станок. Это было началом новой эпохи средств массовой коммуникации и рекламы. Теперь на любые публикации не нужно было тратить массу времени и сил, так как печатный станок позволял издавать книги в массовом объёме.

Во второй половине XV века Гуттенберг положил начало нескольким типографическим предприятиям, которые затем быстро распространились в Европе: сначала в Италии в 1465 г., потом в Швейцарии в 1468 г., во Франции в 1470 г., в Венгрии и в Бельгии в 1473 г., и примерно в этом же году в Польше. А уже в 1476 г. Типографические предприятия появились в таких европейских странах как Англия, Чехия и нескольких других.

К 1472 г. относят самую первую печатную рекламу в Англии. В Лондоне на двери одной из его церквей был размещено рекламное объявление по продаже молитвенников.

Большинство исследователей полагают, что основателем печатной рекламы в Европе был французский врач Теофраст Ренодо. В 1630 г. Он открыл в Париже справочную кантору, которая печатала во Французской газете — «La Gazette» рекламные объявления. Самой первой рекламой, опубликованной в это время, было сообщение о награждении за нахождение 12-ти лошадей, которых украли воры. Позднее это рекламное сообщение появилось в лондонской газете.

Вскоре появляться рекламные объявления от торговцев, продающих оптом хлеб, муку, вафли, чай, кофе и многое другое.

Первая реклама просто сообщала людям о наличия для продажи какого-либо товара. Но постепенно такая реклама перестала работать и рекламисты стали активно использовать различные уловки и хитрости для привлечения внимания покупателей именно к своему товару. Это могли быть басни, пословицы и поговорки, небольшие сюжетные истории, искусно предлагающие товары продавцов.

В XV веке после появления первых станков в Европе на стенах города стали появляться различного рода тексты. Также появлялись и новые методы донесения рекламной информации для людей. В качестве яркого примера стоит привести показ листовки на расщепленном конце палки большому числу людей на улице.

В XVIII веке на улицах Парижа можно было часто встретить рекламные объявления предлагающие дешёвые кабаки в черте города, где можно было выпить вина.
Становление рекламы в США.

В 1704 г. В американских колониях появилась газета – «Boston News-Letter». Данная газета была полностью ориентирована на рекламу.

В 1729 г. Бенджамин Франклин создал «Пенсильванскую газету». Именно с Франклиным в США ассоциируется развитие рекламы в этой стране. «Пенсильванская газета» имела огромный тираж и большое количество печатной рекламы, которые когда-либо существовали до этого времени.

В середине XVIII века началась индустриальная революция в Англии, а в начале XIX века в северной Америке. Торговцы осознали настоящую мощь рекламы и эффективность её использования, чтобы обеспечить себе высокую прибыль. Со временем стали меняться сама печатная реклама. Это было связано с возникновением в 1839 г. Фотографии. Теперь рекламная информация стала идти вместе с картинками и изображениями того или иного товара, что создавало в свою очередь большее доверие к продукту.

В 1884 г. Был изобретен телеграф, что позволило соединить дальние районы крупных городов с их центром. С этого времени реклама превращается в одну из главных функций маркетинга. Теперь реклама была сильным оружием в привилегированном обществе и помогала элите создавать потребности для человека в рыночной экономике.

Со временем рекламой начали заниматься специализированные агентства и фирмы. Создавались отдельные рекламные подразделения торговых кампаний, организаций и издательств. Рекламные агентства XIX века начинали свою работу с покупки земельных участков и их дальнейшей перепродажей с огромной выручкой.

Первым рекламным агентом в Соединенных Штатах был некий Палмер. В 1841 г. В Филадельфии он заключил договора  с издателями газет и журналов о покупке рекламных площадей, а потом уже сам продавал их другим рекламодателям за большую цену. Тогда ещё рекламные объявления делали рекламодатели самостоятельно. Только через некоторое время рекламные агенты стали подготавливать объявления для рекламодателей.

 В 1890 г. было создано первое рекламное агентство в Филадельфии – «Айер и сын». Оно одним из первых планировало и проводило работы по  созданию рекламных объявлений.

Сегодня в центре города Нью-Йорк расположено несколько самых больших американских рекламных агентств, в которых задействовано более тридцати тысяч человек! Но это далеко не все рекламные агентства в США. Почти в каждом городе Северной Америки есть как минимум одно рекламное агентство.
Самым же крупным рекламным агентством во всем мире считается «Денцу», расположенное в Японии. 
 

Становление реклама в России


Реклама в России, как и в странах Западной Европы, стала развиваться также рано. Первые её зачатки дали о себе знать около X-XI вв. – русские торговцы разными способами старались предлагать свою продукцию покупателям. В большинстве случаев для этого использовались специальные люди, нанимаемые купцами – зазывалы. Они старались привлечь громкими речами покупателей, описывая достоинства того или иного товара и его продавца. На Руси была известна и так называемая потешная реклама, исполнителями которой были коробейники. Они продавали в основном небольшие товары вроде хлеба, пряников и бубликов.

В то время ещё было нормальным явлением обманывать покупателей, любыми методами восхваляя свои товары.

Огромный вклад в ранний этап развития реклама на Руси сыграли лубки – народные картины. Впервые они стали известны в начале XVII. В царском дворце Алексея Михайловича Романова было много подобных весёлых рекламных листовок. Он любил тешиться ими и подобную привычку передал своим детям – Петру I, Ивану и Софии. Со временем лубки становились более серьёзными – на них появлялось больше надписей содержательного характера.

«Потешные» листы стали появляться в каждом русском доме, как у высшей верхушки общества (дворян, купцов), так и у обычных крестьян. Это делало лубки одним из мощных средств рекламы в то время, потому что они позволяли сообщать большому числу людей различного рода информацию, которые олицетворялись в красочных картинках.
Позднее рекламная информация в лубках стала занимать ещё больше места. Когда стала развиваться российская экономика и в Россию хлынул поток иностранных товаров, лубки стали использоваться для коммерческой рекламы продукции стран западной Европы.

Первые печатные объявления,  содержащие рекламу появились ещё при Петре I в XVII веке. Но только через 100 лет они получили массовое распространение.

Печатная реклама в XIX веке отнюдь не была единственным средством донесения информации о товарах для людей. В это время рекламу стали размещать на специальных круглых тумбах, которые устанавливались в многих людных точках каждого крупного города. Даже в трамваях можно было увидеть рекламу.

Появились первые промоутеры – обычные мальчишки, раздававшие не далеко от магазинов рекламные листовки с приглашением посетить их и купить что-нибудь.
В Санкт-Петербурге возникли первые журналы с рекламой, такие как «Деловой бизнесмен» и «Торговля». Через несколько лет такие издания появились в остальных городах.

В конце XIX-н.XX века возникли первые рекламные конторы и бюро. Стали массово рекламировать патентованные лекарства, особенно вначале Первой Мировой войны.

Причинами столь быстрого развития реклама в России можно назвать рост населения в городах и изготовление множества товаров, ориентированных на всех людей.

После пришествия к власти большевиков в октябре 1917 г. задачи и содержание рекламы поменялись. Реклама стала монополизирована государством и предприниматели больше не могли ею пользоваться. Теперь публиковать реклама могло только советское руководство, и советы рабочих.

После окончания гражданской войны в СССР появились первые советские рекламные агентства – «Связь» и «Реклам Транс». Реклама стала размещаться в трамваях, автобусах, в центрах массового скопления людей.

Наибольший рост реклама получила в период НЭПа. Особый вклад в её развитие вложил В.В.Маяковский. Он создавал привлекающие внимание людей стихи, которые искусно рекламировали тот или иной товар.

В Париже в 1925 г. проходила международная художественно-промышленная выставка, где демонстрировались работы лучших специалистов рекламы. В.В.Маяковский и художник А.М.Радченко, которые в ней участвовали, получили серебреные медали.

Со временем, благодаря улучшению экономического положения СССР, в рекламе совершенствуются её организационные формы.

С 60-ых по 70-е годы появились первые рекламные организации – «Росторгреклама», «Союзторгреклама» и «Главкоопторгреклама». Стали выпускаться рекламные издания – «Коммерческий вестник», «Московская реклама», «Реклама». Производились рекламные фильмы. По радио и телевизору демонстрировались различные рекламные программы. Проводились специальные рекламные  ярмарки по продаже различной продукции.

На базе бывшего Всесоюзного объединения «Союзторгреклама» в 1989 было образовано рекламная организация – Всесоюзное производственное объединение (ВПО) «Союзреклама». Оно занималось производством рекламных средств и вело рекламную деятельность.

В системе потребительской кооперации  сформировалась своя самостоятельная от советской торговли служба рекламы. В потребительской кооперации Советского Союза было примерно 30 рекламных агентств и комбинатов, свыше 200 мастерских и цехов. Они предоставляли различные услуги по рекламированию товаров и самих магазинов. Существовали должности художников-оформителей и товароведов-организаторов, которые хорошо оплачивались.

Тем не менее, в Советском Союзе значение рекламы в торговле часто недооценивали. Первой причиной была нехватка самых необходимых товаров, которым совершенно не нужна была реклама, потому что их в любом случае бы купили.

Естественно в рекламе СССР было место для советской идеологии. Руководство СССР считало, что реклама капиталистических стран только вводило в заблуждение людей и обманывало их. Полагали, что капиталистическая реклама очень дорога и она обедняет трудящихся, за счёт большого расхода государственного бюджета. В связи с этим, расходы на рекламу в СССР были небольшими. Поэтому профессионализм рекламы был достаточно низким. Рекламная технология также была слабо развита.

После распада Советского Союза произошли большие изменения в рекламе в России. Многие старые рекламные службы и агентства распались, а на их месте возникли новые. Теперь в России рекламных агентств насчитывается больше 1000.

Рыночная экономика значительно изменила содержание и формы рекламы. Реклама стала главным звеном между потреблением и производством. Она помогает осуществлять связь с потребителем и рынком. Рекламные усилия необходимо осуществлять в сфере торговли и производства. Не владея основными средствами рекламы невозможно оказывать влияние на рынок и успешно бороться с конкурентами за рынки сбыта.

Нужно стремиться к тому, чтобы реклама способствовала формированию покупателям условий для  выбора товаров или услуг. Это даёт возможность весть контроль за продвижением продукции на рынке, формировать и укреплять у потребителей систему предпочтений рекламируемой продукции, что просто важно для насыщенного рынка услугами и товарами.

Очень часто в рекламную информацию проникает ложная реклама, которая обманывает и вводит в заблуждение покупателей. В большинстве случаев это относится к иностранной продукции, в которых есть не соответствующие реальности данные о характеристиках, свойствах и назначениях товаров.

Иностранные кампании и фирмы профессионально используют своих руках лучшие методы рекламы для захвата российского рынка. По телевизору и радио постоянно транслируется реклама зарубежной продукции – холодильники, стиральные машины, телевизоры, музыкальные центры и т.д. И очень редко можно услышать и увидеть рекламу отечественной продукции. Главной причиной подобного явления можно назвать широкое использование иностранными кампаниями средств массовой коммуникации. Несмотря на то, что цены на рекламу в газетах, радио и ТВ значительно большие, зарубежные производители всё равно ею активно пользуются и добиваются неплохих результатов.

В тоже время стоит отметить один интересный факт – тупой перенос рекламных приёмов с запада работает далеко не во всех случаях. Причина заключается в обычном менталитете русского народа, его привычек, традиций и образе жизни.

Границы рекламного рынка в России в настоящее время широко развиваются. Появляются новые кампании, предприятия и организации, что ведёт в свою очередь к возникновению новых клиентов. Растёт число рекламных агентств, которые начинают оказывать рекламные услуги и проводить рекламные кампании.


Статью добавил maksim

История рекламы: бумажная реклама

Время прочтения: 6 минут

Сегодня мы поговорим с вами о становлении рекламной сферы, процессе длительном и охватывающем весь земной шар.

Реклама (от фр. réclame – “подзывание сокола на охоте”, которое подверглось семантическому влиянию англ. to reclaim – “привлекать к себе внимание”) — распространение информации о товаре или услуге с целью привлечения внимания к продукту, увеличения количества продаж и повышения популярности продукта и компании на рынке. К рекламе относятся как устные, так и письменные или визуальные сообщения о товарах и услугах.

Первый этап: кто громче?

  • Выкрики торговцев на базаре. В России они использовались с 10-11 веков и назывались “зазывала”. Коробейники (мелкие торговцы, которые ходили с коробом на шее) призывали покупать мелкие безделушки и сладости.

  • Древний Египет, Древняя Греция, Древний Рим: торговцы рисуют на папирусе рекламные плакаты, надписи. В Древнем Риме рекламируют гладиаторские бои и городские бани на деревянных дощечках и восковых пластинах.

  • Глашатаи. Данные люди не только занимались оглашением указов правителей и их восхвалением. Они также информировали жителей городов о различных товарах и услугах.
  • Торговцы, ремесленники и мастера использовали специальные отличительные метки или художественные изображения товаров для обозначения своего товара. Это также может считаться рекламой, а сами метки — прадедами современных логотипов.

Второй этап: летучие листки и лубки

Уже в конце Средних веков в Европе люди использовали для распространения рекламы “летучие листки”, то, что сейчас мы назвали бы листовками. Писались они вручную и использовались как для распространения указов правителей, так и для распространения рекламных сообщений.

В России же аналогом летучих листков были лубки. Лубки рисовали изначально в качестве развлечения, это было одним из направлений народного творчества с 18 века. Они представляли из себя незамысловатые яркие изображения на различные бытовые и сказочные темы, а также могли содержать поясняющие изображения надписи. И по сей день рекламные изображения дополняют различные словосочетания (читай “слоганы”).

Лубки были достаточно широко распространены, поэтому со временем все чаще начинали использоваться в качестве рекламных листовок. Для них были характерны (и то, что характерно для рекламы сегодня): простые линии, элементы, лаконичность, центральный сюжет, ляповатость.

Многое упростилось после создания печатного станка в середине 15 века. Считается, что первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году. Летучие листки делали размером примерно 15х23 см, они имели заголовок или выделенную первую строку, заменяющую его. В них содержалась информация о различных характеристиках товаров или услуги, изображениях.

Позже количество товаров (и рекламы) начало увеличиваться, поэтому для того, чтобы обрести какое-то конкурентное преимущество и запомниться покупателям, торговцы начали использовать вместо стандартных текстов стихотворения, поговорки, рассказы, аргументы в пользу приобретения товара и советы покупателям.

Мода на печатную рекламу перешла из Англии во Францию и Германию. Во Франции был даже издан королевский указ о том, что нельзя без разрешения расклеивать рекламные афиши и объявления, ослушавшихся ждала казнь через повешение.

В России первые печатные рекламные сообщения появились в 17 веке при Петре. Однако в массы данная форма распространения рекламы вышла только в 18 веке.

Третий этап: газетные объявления

С 1630-х в первой французской рекламной газете печатаются объявления и реклама. А в 1632 году Адресное бюро получает разрешение Ришелье на сбор частных объявлений о покупке, продаже, найме и т.п. Уже в 1650 году еженедельные газеты, которые выходят в Англии, содержат в себе рекламу о кофе, чае и шоколаде. В через 16 лет официально выходит первое рекламное приложение к Лондонской газете.

1704 в колониях на территории современных США выходит газета, специально ориентированная на размещение рекламных объявлений, под названием The Boston News Letter. А позже Бенджамин Франклин основывает Пенсильванскую газету в 1729 году, также содержащую много рекламных объявлений. Именно с его именем связывают развитие рекламы в Штатах.

В 19 веке в Санкт-Петербурге начали появляться первые журналы, в которых размещалась реклама. Они назывались “Торговля” и “Деловой бизнесмен”.

А ниже на фотографии вы можете увидеть первую в мире фоторекламу для кукурузных хлопьев, которая появилась в 1839 году. Впоследствии фотореклама также быстро набрала свою популярность.

Четвертый этап: первая наружная реклама

В 19 веке в России и Европе рекламные сообщения распространяли с помощью:

  • наклеивания их на рекламные тумбы, которые специально для этого ставились в людных местах;
  • развешивания рекламы в трамваях;
  • мальчишек, которых нанимали для раздачи листовок рядом с магазинами;
  • вывесок и афиш;
  • упаковки товара.

В целом на развитие рекламы повлияла промышленная революция, которая увеличила количество товара на полках магазинов и создала необходимость выделения конкурентных преимуществ каждого из них.

Всем известные ныне билборды появились в начале 20 века в США только после появления автомобилей. В связи с тем, что люди чаще стали выезжать за город и передвигаться на машине.

В Россию билборды пришли только в начале 21 века. В целом рекламная сфера в России развивалась рывками с периодическими заимствованиями рекламных материалов из других стран. По художественному стилю рекламные плакаты и афиши развивались от народного творчества, до натурализма и в сторону модерна, неорусского стиля, реализма, сюрреализма.

Интересно? 🙂 Это еще далекоо не все. Впереди еще части о радио-, теле-, и интернет-рекламе. Реклама прошла длительный многовековой путь, который привел ее к тому разнообразию, которое мы имеем сегодня. Хотите узнать, какие были следующие этапы развития рекламы? Читайте вторую часть статьи.

 

Статья изменена: 27-02-2020 23:45

История появления и развития рекламы

Сегодня трудно переоценить значение рекламы. Однако, зачатки рекламы появились много веков назад. Она сопровождает человека на протяжении столетий. Точкой отсчета примитивной наружной рекламы можно считать наскальные рисунки, рассказывающие о месте и результатах удачной охоты. Уже в древности заметно стремление человека выделиться, расписав и украсив свою внешность добытыми на охоте трофеями и прочими атрибутами. Это является ярким примером примитивной имиджевой рекламы.

В развалинах Мемфмса, древней столицы Египта, обнаружен самый старый рекламный текст, написанный на камне. Египтологи предполагают, что ему 2,5 тысячи лет. В нем Рино с Крита сообщает, что он толкует сны. Древние римляне и греки писали рекламные сообщения на специальных дощечках, важные объявления читали на рыночных площадях, где всегда собиралось много народа. Торговцы оглашали места продажи своих товаров громкими, повторяющимися криками. «Реклама» с латинского означает «снова кричать, выкрикивать». Самым распространенным видом рекламы была передача информации «из уст в уста» о лучших ремесленниках, торговцах, качестве товаров.

Рекламная газета Теофраста Ренодо

Развитие общества, его технические и научные достижения способствовало дальнейшему развитию и совершенствованию рекламы. Основой средств и распространения рекламы стало изобретение книгопечатания, электричества, фотографии, радио, телевидения, компьютерная революция. В 1450 г. Иоанн Гуттенберг представил миру первый печатный станок, что позволило в дальнейшем быстро размножать рекламные объявления. Первая печатная реклама, сообщавшая о продаже молитвенников, появилась на двери одной из лондонских церквей в 1472 году. В 1630 г. в Париже появилась справочная контора, которая размещала в газете рекламные объявления. Хозяин конторы Теофраст Ренодо, по предположению многих исследователей, был пионером европейской печатной рекламы. Развитие рекламы в США ассоциируется с именем Бенджамина Франклина, создавшего в 1729 г. «Пенсильванскую газету», печатавшей такое количество рекламы, которой не было до этого времени. С появлением фотографии (1839 г.) появилась реклама с картинками и изображениями, что вызывало большую заинтересованность и доверие к продукту. В 1922 г. США запустило в эфир первую радиорекламу. В 1941 г. в США вышел первый 10-секундный рекламный ТВ-ролик. Если до начала XIX в. роль рекламы заключалась в сообщении какой-либо информации об интересном событии, новинках в сфере услуг и товаров, то в начале XX в. она превращается в мощную индустрию. Сегодня во время пресс конференций, презентаций, выставок, промо акций, свадеб, других торжественных и праздничных мероприятий используется яркий оригинальный рекламный носитель — пресс волл. Заказать пресс волл на свадьбу по доступным ценам. Мобильная баннерная конструкция с красочным рекламным дизайном сделают любое торжество привлекательным и незабываемым. Лидерами в списке «рекламных» стран были и являются таковыми сегодня США и Англия. Однако, не менее сильная рекламная индустрия имеется и стремительно совершенствуется в Японии, Франции, Германии.

Первые зачатки рекламы в России появились около X-XI вв. Чтобы удачно продать свой товар, купцы договаривались с зазывалами, которые начинали громко кричать и нахваливать тот или иной товар и его хозяина. На Руси издавна были популярны разносчики товара — коробейники, рекламировавшие свой нехитрый товар (бублики, пряники) с шутками и прибаутками. Это была так называемая потешная реклама. Одним из самых популярных средств рекламы стали лубки — красочные картинки с завлекательными сюжетами торговой, социальной и даже политической рекламы. Такие жанры изобразительной рекламы, как афиши, вывески, плакаты взяли свое начало от лубка. В XVIII веке массовое распространение получили печатные объявления. В XIX реклама начинает появляться на специальных тумбах, печатается в журналах, мальчишки на улицах раздают рекламные листовки, рекламирующие товар или какое-то заведение. На заре 20-го столетия возникают рекламные конторы и бюро. После гражданской войны появляется много рекламы в автобусах и трамваях. С 60-х по 70-е годы появляются рекламные организации, выпускаются рекламные издания, демонстрируются рекламные фильмы и программы по телевизору и радио. В 1989 г. появилось ВП объединение «Союзреклама», занимавшееся рекламной деятельностью и выпуском рекламных средств. После распада СССР появилось более 1000 новых рекламных агентств. Рекламный рынок России представлен многочисленными современными видами рекламы. Используя общие принципы мирового рекламного бизнеса, российские дизайнеры учитывают и сообразуются с особенностями национального потребителя. Например, для соков — рекламный ролик «Моя семья». На становление и успешное развитие цивилизованного рекламного рынка в России оказал серьезное влияние Федеральный закон «О рекламе» от 1995 г. Пресса, радио, телевидение по-прежнему занимают прочные позиции, невероятно быстрыми темпами развивается интернет-реклама. У российского рекламного рынка имеются все предпосылки для большого будущего.

Когда появилась первая реклама. История

Реклама не является областью современности. Ее история восходит к древним временам. Сам термин происходит от латинского «clamo», что означает крик, призыв. Перед тем как появилась видеореклама, прошло много веков: все началось с криков, позже появились рисунки, рекламные объявления в прессе, фильмы, рекламные акции и прочие мероприятия.

Самая древняя реклама

Древние торговцы на торговых площадках громко выкрикивали цены и особенности предлагаемых ими товаров. Тот, кто громко и интересно призывал, привлекал больше внимания.

Этот самый простой способ рекламы сохранился до наших дней, потому что почти на каждом рынке мы найдем дилеров, кричащих, что их продукт лучший. Одновременно с устной рекламой начала действовать графическая реклама, которая должна была информировать, например, о месте обслуживания.

Гостиница или бордель — все эти святыни хотели быть замеченными, поэтому их владельцы вывешивали надписи, вывески или вырезали рекламные услуги. Как пример, знак борделя «Ad sorores», который найден в руинах Помпеи. Вывеска имела форму барельефа с резьбой обнаженных женщин в кокетливых позах. Поэтому так называемый «сексуальный эффект» так же стар, как и весь мир.

Гутенберг и полиграфия

Исследования показывают, что продажи рекламы в прессе в последние годы резко упали. Однако именно массовые ежедневные газеты сделали рекламу популярной. Это правда, что пресса в своем первоначальном виде была известна уже во 2-м веке до нашей эры (Китай), а знаменитый Acta Diurna Populi Romani был основан в 59 году до н.э. Юлием Цезарем, но это были только изобретения Гутенберга (аппарат для отливки металлических шрифтов и печатный станок по его собственному дизайну, созданный в 1450 г.). Как видим уже в те времена можно было говорить о всеобщем доступе к прессе.

Массовый получатель газеты стал массовым получателем рекламы. В Англии около 1480 года были изданы руководящие принципы пасхального духовенства, что на практике является первой рекламой в прессе.

Первая ежедневная газета вышла в середине 16 века в Лейпциге.

Во второй половине 16-го века в Италии был опубликован первый ежемесячник. И развитие рынка прессы началось полным ходом.

В 1612 году парижская газета Journal General d’Affiches напечатала первую в истории рекламу для прессы.

За ней последовала еженедельная Rebadota, которая в 1632 году ввела постоянные рубрики с объявлениями.

В 1614 году в Англии были введены первые правовые нормы, касающиеся рекламы.

Менее чем через сто лет, в 1704 году, появилась первая документальная реклама в американской прессе.

Именно в США рекламный рынок растет максимально динамично, благодаря чему появляется профессия рекламного агента. Первым человеком, занимающимся этой профессией, считается Филадельфия Волни Палмер, которая уже в 1843 году собирала рекламные объявления и размещала их в прессе. Вероятно, ее также можно считать первым медиапланером в истории. Сегодня кажется, что реклама в прессе давно позади. Печатные издания практически исчезают с рынка.


Ключевые слова: как появилась реклама,как появилась видеореклама,первая в мире реклама,история,полиграфия,газеты,древняя реклама,история,Гутенберг

О появлении и развитии рекламы

Сегодня рекламой на страницах газет, билбордах или в интернете никого не удивить.

А были времена, когда человечество без этого прекрасно обходилось, продавая и покупая скот, продукты питания и одежду на ярмарках и базарах без всяких объявлений!

Так когда же появилась первая в мире реклама, где это произошло и кто был ее автором?

Реклама в государствах Древнего Мира

История или как все начиналось

Историки склоняются к мысли, что реклама существовала в торговле еще в древних цивилизациях. Конечно, она сильно отличалась от современных плакатов (о роликах на ТВ, вообще, речи не идет), но тем не менее помогала древним египтянам сообщать окружающим о продаже рабов.

В качестве носителя рекламных текстов разные народы использовали разные материалы. Так, в Египте применяли папирус, а в Древнем Риме объявление высекали на деревянных дощечках или восковых пластинах. Именно так выглядела самая первая реклама в мире.

История печатной рекламы

Первая печатная реклама датируется 1472 годом. К тому моменту уже был изобретен печатный станок, и в Лондонской церкви однажды появилось объявление о том, что продается молитвенник.

После этого начали печатать афиши разного содержания и объявления. Мода на печатную рекламу начала распространяться дальше, достигнув Франции и Германии.

Французский король даже издал указ, в котором запрещалось распространять позорящие плакаты или расклеивать афиши без разрешения. Ослушавшихся ждала казнь через повешение.

Печатная реклама

Следующим шагом на пути к современному маркетингу стала реклама, которая печаталась в первой французской рекламной газете, посвященной объявлениям.

С 1632 года с разрешения Ришелье Адресное бюро не только собирает частные объявления о:

  • покупке
  • продаже
  • найме или обмене рабочих

и печатает их в своей газете, но и распространяет это издание по всей стране.

Реклама:

  1. минеральных вод
  2. кофе
  3. чая
  4. шоколада – все это нам сегодня кажется обычным явлением.

Но еще три столетия тому никто не подозревал, что таким образом можно предлагать свой товар покупателям.

Первая реклама такого содержания появилась в издании «Публичный рекламист» в Англии, полностью посвященном объявлениям. Занимался созданием и редактурой рекламных статей даже Эдгар По – знаменитый автор детективных романов. В 1844 году он трудился в издании под названием «Сазерн Мессенджер» и вел именно рубрику рекламы.

От слов к фото- и радиопубликациям

Самая первая в мире фотореклама появилась не так давно – в 1839 году. На страницах американских журналов стали понемногу появляться фото товаров, которые предлагались покупателям.

Первым фото, на котором был изображен рекламируемый товар, было фото пачки кукурузных хлопьев под названием «ToastedCornFlakes». В дальнейшем фоторекламы в газетах и журналах стало появляться все больше и больше.

Первая радиореклама

Второго ноября 1920 года по радио впервые прозвучала самая первая в мире радиореклама.

Произошло это событие в США и с того времени этот маркетинговый ход получил небывалую популярность.

Годы с 1921 по 1940 считаются пиком популярности рекламных радиороликов, именно в этот период почти в каждой американской и европейской семье появляется радиоприемник.

Начиная с 60-х годов двадцатого века небольшие рекламные фирмы, работающие на местном уровне, более 60% всей своей рекламы отдают на радио.

Огромной популярностью в эти годы пользуются радиосериалы, перерывы между которыми заполняют рекламой. Объем радиорекламы с каждым годом увеличивается, а связано это с большим количеством владельцев авто, которые за рулем слушают различные радиостанции.

От прошлого к настоящему

Реклама на ТВ

С течением времени рекламы становилось все больше и больше. С появлением телевидения изменения претерпела и реклама.

На фоне стилизованной американской карты были продемонстрированы часы Bulova. Ради этого показа прервали трансляцию бейсбольного матча и длился ролик всего двадцать секунд.

Первый в мире рекламный ролик показали по телевизору в 1941 году. Это была самая первая видеореклама, примитивная, черно-белая, но запоминающаяся.

Увидели рекламу часов всего лишь около четырех тысяч американских семей – именно столько было телевизоров продано на тот момент в стране.

Первая ТВ-реклама

Рекламные объявления сперва просто зачитывались дикторами в прямом эфире, но с 1948 года появляются и мультипликационные рекламные ролики.

Видеозапись изобрели в 1956 году – с этого момента и начинается эпоха телерекламы. Конечно, до того момента, как реклама начнет выходить в привычном современным телезрителям виде, еще далеко. Но первые шаги навстречу будущему уже сделаны.

Первая российская реклама

Зарей российской рекламы на телевидении являются девяностые годы прошлого столетия.

Одна из первых реклам в России

Именно тогда жители бывшего СССР узнают из уст героев рекламы, что:

  • они не товарищи, а «господа»
  • что у всех есть кариес
  • перхоть
  • возможность вложить свои деньги в финансовую пирамиду, если деньги, конечно, есть.

Реклама того времени была смешной и наивной и очень сильно отличалась от роликов современности.

Видео о самой первой рекламе в СССР

Первыми видеороликами рекламного характера стали ролик биржи «Алиса», а также небольшое танцевальное шоу от завода по изготовлению вентиляторов.

Компания «Премьер SV» была первой фирмой, которая занималась созданием и продюсированием ТВ-рекламы. Даже известный ныне режиссер Тимур Бекмамбетов начинал в роли рекламщика.

Узнав о том, как создавалась самая первая в мире печатная, фото-, радио- и ТВ-реклама, хочется верить, что прогресс не стоит на месте и рекламщики еще смогут нас удивить необычным решением!

История возникновения рекламы и PR

Предпосылки развития рекламы

Реклама как вид общественной деятельности появилась в период существования общественного разделения труда и производства продукции на обмен. До этого общество не испытывало потребности в информации о предметах, которыми обменивались люди между собой.

В феодальном обществе, с развитием ремесленничества, стали появляться посредники при обмене и продаже предметов производства. Торговые отношения предполагали и донесение сведений о продукции до конечных потребителей. Также изготовители часто стали свое собственное клеймо на произведенный товар, как товарный знак. Это говорит уже о появлении определенных носителей рекламы.

Замечание 1

Предшественники наружной рекламы были обнаружены при раскопках на территории стран Средиземноморья. Были найдены вывески, которые говорили о различных событиях и предложениях. Жители Рима рисовали на стенах объявления о боях гладиаторов, а финикийцы строили на скалах маршруты шествий. В Помпеях можно было найти росписи, агитирующие население проголосовать за конкретного политического деятеля.

Готовые работы на аналогичную тему

Получить выполненную работу или консультацию специалиста по вашему учебному проекту Узнать стоимость

В Древней Греции на улицах городов ходили глашатаи, которые рассказывали о продаже рабов, скота и различных товаров. Это была своего рода устная реклама в форме песни.

Хронологически историю возникновения рекламы, начиная уже с наших времен, можно представить следующим образом:

  • 1450 г – И. Гуттенберг изобрел первый печатный станок для размножения рекламных объявлений.
  • 1477 г. – печать первого рекламного объявления на английском языке в книге пасхальных правил У. Кэкстоном.
  • 1625 г. – появление первого рекламного объявления в английской газете.
  • 1703 г. – в России Петр I приказал издать первую русскую газету с рекламой («Санкт-Петербургские ведомости», «Московские ведомости»).
  • 1744 г. – в США был издан первый каталог товаров Б.Франклина, позволяющий заказать необходимый товар.
  • 1871 г.- в США было зарегистрировано первое профессиональное рекламное агентство по созданию и размещению рекламы в прессе.
  • Начало XX столетия – первая реклама общественной организаций, первые политические плакаты.
  • 1920 г.- открытие филиалов американских рекламных агентств в Лондоне.
  • 1922 г. – первая радиореклама в Америке.
  • 1952 г. – рождение политической рекламы в США во время выборов президента
  • 1998 г. – появление первой наружной рекламы в России.

Наиболее развитой «рекламной» страной в начале развития рекламы была Англия, на тот момент одна из самых передовых стран мира. Приблизительно с середины XIX в. лидерство перешло к США. В настоящее время не только Америка, но и некоторые страны западной Европы и Япония обладают сильной рекламной индустрией.

История возникновения PR

История появления и развития PR начинается с древних времен. Прообразы РR-служб можно найти в Др. Греции, Древнем Риме, еще ранее в Др. Китае.

Впервые современное понятие о PR как науке связано с деятельностью третьего президента США Томаса Джефферсона. В 1807 в черновике своего «Седьмого обращения к Конгрессу» он употребил выражение паблик рилейшнз. На первой стадии своего развития деятельность в области связей с общественностью была исключительно политической и содержала в себе пропаганду, агитацию, паблисити. В 1900 в Бостоне появилось первое Public Bureau, которое стоило отношения с прессой.

Отцом PR считают американского журналиста Айви Ли. Особую известность он получил благодаря своей работе у Рокфеллера. Айви Ли настаивал на необходимости опубликования полной и открытой информации в прессе, включая сведения о зарплате, расходах верхних этажей власти, налогах. Этим он изменил циничный и жестокий образ своего начальника на руководителя, который обеспечивает работой американских рабочий и ведет всю нацию по пути развития техники и цивилизации в целом. В 1904 он создал собственное РR-агентство, а в 1907 опубликовал «Декларацию о принципах». Главную задачу в организации работы PR автор сводил к работе с прессой.

Замечание 2

Особое значение в становлении паблик рилейшнз сыграли Первая и Вторая мировые войны. В это время широко использовались различные СМИ (пресса, радио, листовки и плакаты). Пик своего развития PR приобрел в 1960-х годах. В 1970 –х гг. во многих высших и средних специальных учебных заведениях стала появляться дисциплина «PR».

В России РR стал развиваться после 1990-х гг. 3 июля 1991 в Москве была создана Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Она способствовала установлению взаимоотношений с зарубежными специалистами.

На современном этапе основными характеристиками PR являются:

  • глокализация, т.е. коммуникация, выйдя на глобальный уровень, становится зависимой от локальных информационных поводов;
  • интеграция маркетинговых коммуникаций: PR – это элемент маркетинга и одна из функций менеджмента;
  • революция стэйк-холдеров, т.е. сращивание и взаимозависимость производителей и потребителей.

Роль рекламы и паблик рилейшнз в современном мире

Сегодня реклама и PR используются в экономике, политике, а так же в некоммерческом секторе. Получить необходимые результаты в бизнесе возможно только при умелом и грамотном использовании маркетинговых коммуникаций. По этой причине каждая современная компания пытается найти способы эффективного использования средств рекламы и связей с общественностью.

Если говорить непосредственно о PR, то его технологии активно применяют различные социальные институты, общественные деятели и звезды шоу-бизнеса. Их существование и благополучие основывается на положительном к ним отношении со стороны общественности. Именно отношение, рейтинг, авторитет и поддержка людей – это самый главный капитал, нематериальный актив компании. И бизнес все больше становится, зависим от общества, его действий, представлений, предпочтений.

В наши дни реклама — неотъемлемая часть жизни любого человека, экономики страны и пр. Без нее трудно представить себе современные СМИ. Компании понимают необходимость рекламирования своих товаров и услуг, но не всегда имеют достаточно ресурсов на эти цели. При этом важно не просто наличие финансовой составляющей рекламного процесса, а сколько знания и умения специалистов в данной сфере.

Замечание 3

Реклама – это не просто часть маркетинговой деятельности организации. Рекламные кампании разрабатываются при совместной работе всех структур компании исходя из основных стратегических ориентиров.

IELTS Тема: Реклама | Cambly Content

Словарь и идиомы

Вместе с репетитором изучите следующий словарь и выражения. Прочтите вслух слово / выражение и определение, и ваш наставник перейдет к тому, чего вы не понимаете. Попрактикуйтесь в создании одного или двух предложений, чтобы убедиться, что вы знаете, как правильно использовать слово / выражение.

Словарь / Выражения

рекламное агентство (n) компания, которая создает рекламу для других компаний
Узнаваемость бренда (n) насколько хорошо люди знают конкретный бренд
призыв к действию (сущ.) То, что побуждает кого-то совершить определенное действие, например совершить покупку или щелкнуть ссылку на веб-сайте
Поддержка знаменитостей (n), чтобы известный человек продвигал продукт
Рекламная пауза (n) короткий период во время телепрограмм, когда показывается реклама
стать вирусным (v) быстро стать чрезвычайно популярным в Интернете через социальные сети
СМИ (n) крупные средства массовой информации, такие как телевидение, газеты и журналы
для размещения объявления (v) разместить рекламу где-нибудь
прайм-тайм (n) время в расписании просмотра, когда большинство людей смотрит телевизор или слушает передачу
целевая аудитория (n) люди, которым компания хочет продать свой продукт или услугу

Вопросы, часть 1

Вот возможные вопросы, которые могут возникнуть во время теста.Обсудите их со своим наставником.

Тема

  • Есть ли в вашей стране телеканалы, на которых нет рекламы?
  • Вам нравится смотреть рекламу по телевизору?
  • Как обычные люди могут лучше всего рекламировать то, что они хотят продать в вашей стране?

Вопросы 2 и 3 части

Вот возможные вопросы, которые могут возникнуть во время теста.Обсудите их со своим наставником.

Образец A

Часть 2 Вопросы

  • Опишите рекламу, которую вы однажды видели, которая была очень эффективной. Ты должен сказать:
    • где это объявление появилось
    • когда вы это видели
    • что это была реклама
    • и скажите, почему вы думали, что это было так эффективно.

Часть 3 Вопросы

  • Что делает рекламу эффективной?
  • Какие средства массовой информации доступны для рекламы в вашей стране?

Образец B

Часть 2 Вопросы

  • Опишите рекламу, которая побудила вас купить товар.Ты должен сказать:
    • Где вы видели рекламу
    • Какой был товар?
    • О чем было объявление?
    • Почему вы захотели купить этот товар?

Часть 3 Вопросы

  • Существуют ли другие традиционные виды рекламы помимо телевидения и Интернета?
  • Какие действия делают рекламные компании, которые могут сделать ее плохой репутацией?

Образец C

Часть 2 Вопросы

  • Опишите незабываемую рекламу, которую вы видели или слышали.Ты должен сказать:
    • Какой был товар
    • О чем была реклама
    • Кто был в рекламе
    • Почему это было незабываемо.

Часть 3 Вопросы

  • В целом, каковы плюсы и минусы рекламы?
  • Вы думаете, что в нашей повседневной жизни слишком много рекламы?

Примеры ответов

Вот несколько примеров ответов.Обсудите их со своим наставником.

Вопросы, часть 1

  • Есть ли в вашей стране телеканалы, на которых нет рекламы?
    • Нет … все они коммерческие каналы и показывают рекламу весь день … на самом деле слишком много … и также происходит много продакт-плейсмента … особенно в мыльных операх, где они размещают объект сразу за актерами.
  • Вам нравится смотреть рекламу по телевизору?
    • Нет … не совсем … Я ненавижу рекламные паузы во время фильма … это действительно портит поток … и во время просмотра в прайм-тайм они, кажется, втискивают еще больше рекламы, чем обычно … поддержка знаменитостей также действует мне на нервы … все знают, что они делают это только потому, что им платят.
  • Как обычные люди могут лучше всего рекламировать то, что они хотят продать в вашей стране?
    • Самый простой способ — разместить рекламу в чем-то вроде рубричного раздела местной газеты… или, конечно, в Интернете… есть множество сайтов, таких как eBay, где вы можете покупать и продавать вещи в Интернете.

Ответы 2 и 3 части

Вот несколько примеров ответов.Обсудите их со своим наставником.

Образец A

Часть 2 Вопросы

  • Опишите рекламу, которую вы однажды видели, которая была очень эффективной. Ты должен сказать:
    • где это объявление появилось
    • когда вы это видели
    • что это была реклама
    • и скажите, почему вы думали, что это было так эффективно.

Хорошо … ну, это было около 4 лет назад … Я искал какое-нибудь программное обеспечение для создания видео … однажды я получил электронное письмо из списка рассылки, на который я подписался … в нем была ссылка на пресс-релиз … Компания написала что-то о новом продукте, похожем на то, что я искал… в конце пресс-релиза была ссылка на страницу продаж… Я не слышал о компании, но мне это было интересно и я нажал ссылка на объявление….что сразу привлекло мое внимание, так это количество отзывов от людей, купивших программное обеспечение … Я думаю, что отзывы похожи на онлайн-эквивалент сарафанной рекламы и действительно убедительны … в любом случае … когда я добрался до конца страницы, я увидел большая кнопка с призывом к действию, приглашающая меня купить … Я был полностью убежден и в итоге совершил покупку … что сделало ее настолько эффективной, я думаю, это сила этих отзывов … они были написаны людьми очень похожими на меня … они » у d была потребность, и программное обеспечение, очевидно, оказалось именно тем, что они искали … когда вы думаете, что это была новая компания, у них вообще не было бы узнаваемости бренда … у них, вероятно, не было бы много бюджет на рекламу … очевидно, вы бы не стали рекламировать такой продукт через СМИ по телевидению … у них, вероятно, даже не было рекламного агентства, которое их поддерживало … и все же им удалось создать большую лояльность к бренду от до многообещающие клиенты… Я думаю, это было действительно эффективно.


Часть 3 Вопросы

  • Что делает рекламу эффективной?
    • Что ж … когда компания запускает продукт, они должны учитывать Интернет … особенно то, как его можно использовать для распространения информации в социальных сетях … поэтому в этом контексте видео, которое становится вирусным, вероятно, является наиболее эффективным типом рекламы, которую вы могли бы сделать.
  • Какие средства массовой информации доступны для рекламы в вашей стране?
    • Я считаю, что телевидение, радио и социальные сети являются популярными в моей стране рекламными каналами.Хотя люди смотрят телевизор меньше, чем раньше, рекламные ролики, одобренные знаменитостями, всегда имеют большое влияние на узнаваемость бренда продуктов или компаний. Кроме того, в последнее время я видел много размещений онлайн-рекламы в социальных сетях, таких как Facebook.

Образец B

Часть 2 Вопросы

  • Опишите рекламу, которая побудила вас купить товар. Ты должен сказать:
    • Где вы видели рекламу
    • Какой был товар?
    • О чем было объявление?
    • Почему вы захотели купить этот товар?

Есть несколько рекламных объявлений, которые мы ежедневно видим по телевизору, некоторые из них очень скучные, другие средние, а некоторые очень интересные и креативные.Одна такая реклама, которая мне очень понравилась, касалась непревзойденного вклада матерей в дело своих детей, которую я увидела несколько месяцев назад. Реклама транслировалась ко Дню матери и не касалась какого-либо продукта. Министерство охраны здоровья матери и ребенка было спонсором этой рекламы, и я увидела ее за 3-4 дня до последнего «Дня матери».

Эта реклама была очень креативной и не походила на большинство других рекламных объявлений, рекламирующих их продукты.Скорее, это была реклама, посвященная матерям, и она напомнила нам, что самая тяжелая работа в мире — это работа, которую выполняют матери. Они заботятся о своих детях с особой заботой и преданностью. Они приносят в жертву собственное желание и волю, чтобы правильно воспитать детей.

Я видел это объявление на (… произнесите название канала ..) телеканале UR. Это была креативная реклама, которая эффективно передавала сообщение, которое она намеревалась. В конце он показал некоторых успешных людей в истории, а до этого он показал, как матери заботятся о своих детях и вдохновляют их на добрые дела, и, в конце концов, он показывает дань уважения матерям мира за их ценные и вторые ни к чему вклад.


Часть 3 Вопросы

  • Существуют ли какие-либо другие традиционные виды рекламы помимо телевидения и Интернета?
    • Я полагаю, что главным преимуществом является то, что вы можете намного эффективнее охватить свою целевую аудиторию … если вы, например, создаете нишевый продукт … или у вас ограниченный рекламный бюджет … вы можете размещать рекламу на определенных сайтах, которые люди, которым вы хотите посетить … это не то, что вы можете сделать по телевизору.
  • Что делают рекламные компании, что может сделать ее плохой репутацией?
    • Меня больше всего раздражает холодный звонок … мы должны получать два или три таких сообщения каждый день на работе … затем есть спам, которые отправляются через почтовый ящик … и, конечно, онлайн-эквивалент этого … спама … Я думаю, что это это реклама, которая раздражает людей.

Образец C

Часть 2 Вопросы

  • Опишите незабываемую рекламу, которую вы видели или слышали.Ты должен сказать:
    • Какой был товар
    • О чем была реклама
    • Кто был в рекламе
    • Почему это было незабываемо

Я собираюсь рассказать о рекламе Coca-Cola, одного из крупнейших мировых брендов. Я видел рекламу кока-колы повсюду, на плакатах и ​​в рекламных роликах. В рекламе изображен Санта-Клаус, улыбающийся и держащий бутылку колы. Я думаю, что цель состоит в том, чтобы ориентироваться на детей и связать (связать / связать) бренд с Рождеством.Реклама интересна тем, что компания сознательно пытается повлиять и привлечь детей. Маркетологи пытаются привлечь молодых клиентов. Напиток преподносят как нечто особенное, подарок на Рождество. Однако Coca-Cola не обязательно является полезным напитком для детей; в нем много сахара. Возможно, такая реклама манипулирует детьми и побуждает их приставать к родителям.


Часть 3 Вопросы

  • В целом, каковы плюсы и минусы рекламы?
    • Что ж, глядя на преимущества, я бы сказал, что главное из них заключается в том, что они могут помочь повысить узнаваемость продукта или услуги, и во многих случаях вы можете охватить очень широкий целевой рынок с помощью рекламы, поскольку пример с теле- и интернет-рекламой.

      А что касается недостатков, я полагаю, что наиболее очевидным из них является стоимость, потому что, как я уверен, вы знаете, реклама не из дешевых, и за нее нужно платить заранее, прежде чем вы сможете начать пользоваться преимуществами. . Другими словами, в этом есть довольно большой элемент риска, потому что вы знаете, что в конечном итоге вы можете потерять довольно много денег, если ваша рекламная кампания не увенчается успехом.

  • Вы думаете, что в нашей повседневной жизни слишком много рекламы?
    • Да, я бы сказал, что есть, потому что кажется, что куда бы мы сейчас ни посмотрели, что-то рекламируется.Вы знаете, практически невозможно никуда пойти, не увидев какой-либо рекламы. Такое ощущение, что нас постоянно бомбардируют информацией слева, справа и по центру! И по большей части у людей нет ни малейшего желания это видеть. Так что да, я думаю, что сейчас слишком много рекламы!

Заключение

Просмотрите все новые выражения или словарный запас, которые вы выучили сегодня.

Нравится:

Нравится Загрузка…

Связанные

Google Реклама: что такое Google Реклама и как они работают?

Каждую секунду в Google выполняется 2,3 миллиона поисковых запросов, и большинство страниц результатов поиска содержат рекламу Google. Объявления Google, оплачиваемые предприятиями, могут быть чрезвычайно эффективным способом привлечения релевантного и квалифицированного трафика на ваш веб-сайт именно тогда, когда люди ищут типы продуктов или услуг, которые предлагает ваша компания.

Из этой статьи вы узнаете, что такое реклама Google, как работают объявления Google и почему вам следует запускать собственные объявления Google.

Что такое Google Реклама?

Google предлагает платные рекламные объявления, которые появляются в результатах поиска на google.com с использованием Google Рекламы, или рекламные объявления, которые появляются на других веб-сайтах через контекстно-медийную сеть и программу Google AdSense.

Ниже приведен пример страницы результатов поисковой системы Google (SERP). Есть два раздела платных объявлений Google: один над «естественными» или обычными ссылками, а другой внизу страницы результатов:

Рекламные результаты или реклама (в красном поле) помечаются зеленой меткой «Объявление».Результаты, которые отображаются под рекламой (в зеленом поле), называются органическими результатами.

Google также предлагает медийные объявления, которые появляются в контекстно-медийной сети Google. Контекстно-медийная сеть — это обширная коллекция внешних сторонних веб-сайтов, которые вступили в партнерские отношения с Google и согласились показывать рекламу Google. Объявления Google в контекстно-медийной сети могут быть в текстовом, графическом, видео или мультимедийном формате и могут быть настроены по-разному. Это включает ремаркетинг и баннерную рекламу.

Если вы используете AdSense, ваши объявления будут появляться в выбранных областях на веб-сайте:

Почему появляется Google Реклама

Аукцион Google Рекламы ориентирован на ключевые слова: рекламодатели выбирают для таргетинга список ключевых слов, релевантных их бизнес-предложениям, — слов, которые люди, скорее всего, будут использовать при поиске их продукта.Затем они делают ставки на эти ключевые слова, основывая каждую ставку на том, сколько они готовы заплатить за то, чтобы пользователь Google нажал на их объявление. Эта ставка в сочетании с показателем качества, присвоенным Google на основе качества предложенного вами объявления, определяет, какие объявления Google будут появляться в поисковой выдаче. Когда пользователи нажимают на объявления, рекламодатель платит определенную стоимость (стоимость за клик или CPC), которая рассчитывается по следующей формуле:

Отсюда происходит термин «плата за клик» (PPC).

Ознакомьтесь с этим руководством, полным передовых методов и советов по освоению Google Рекламы.

Аукцион Google Рекламы

Google Реклама работает по системе аукциона, которая проводится каждый раз, когда пользователь выполняет поиск по ключевым словам.

Чтобы «выиграть» аукционы Google Рекламы и увидеть, как ваша реклама Google появляется по релевантным ключевым словам, вам необходимо оптимизировать показатель качества и размер ставки . Чем выше ваш показатель качества в сочетании с размером ставки, тем лучше будет позиционироваться ваше объявление. Следующие факторы (среди прочего) влияют на ваш показатель качества:

  • релевантность вашего объявления Google поисковому запросу
  • Релевантность ключевого слова Google вашей группе объявлений
  • релевантность вашего объявления его целевой странице
  • История CTR (CTR) объявления и его группы объявлений
  • Общая историческая эффективность счета

Высокий показатель качества дает также общие преимущества:

  • Снижение затрат — Google награждает рекламодателей высокими показателями качества, снижая их стоимость за клик (CPC), помогая повысить рентабельность инвестиций.
  • Более высокий уровень охвата — Когда у вас высокий показатель качества, ваши объявления будут отображаться чаще и занимать лучшие позиции в поисковой выдаче — вверху или внизу страницы. Это позволяет получать больше кликов и конверсий без необходимости для повышать ставки.

Дополнительную информацию см. В этой инфографике, чтобы лучше понять, как работает аукцион Google Рекламы.

Расходы на рекламу в Google

Стоимость Google Рекламы зависит от ряда факторов, включая конкурентоспособность ваших ключевых слов и отрасли, ваше географическое положение, качество ваших рекламных кампаний и многое другое.

В США средняя цена за клик для поисковых объявлений Google во всех отраслях составляет 2,32 доллара. В других странах средние затраты на Google Рекламу часто намного ниже.

Узнайте, как взломать Google Рекламу, с помощью этого бесплатного руководства с полезными советами.

Рекламируйте в Google с WordStream

Подходит ли реклама Google для вашего бизнеса? Скорее всего, да. В 2013 году 1,5 миллиона предприятий получили доход в размере 111 миллиардов долларов от поисковых и рекламных инструментов Google.Реклама в Google может быть чрезвычайно выгодной для любой компании с правильной стратегией.

Google Ad \ s имеет множество вариантов рекламы и может быть сложным. Многие рекламодатели борются с обязательствами, необходимыми для достижения успеха с помощью платной поисковой или медийной рекламы. Вот почему программное обеспечение и бесплатные инструменты WordStream оказались бесценными для тысяч компаний, размещающих рекламу в Google.

Средство оценки эффективности Google Рекламы: совершенно бесплатный аудит вашего аккаунта Google Рекламы

Вот и все! Google Реклама, объяснил.

Чтобы добиться максимальной отдачи от объявлений и кампаний Google Рекламы, вам необходимо знать, какие кампании работают для вашего бизнеса и где можно улучшить — WordStream’s Google Ads Performance Grader может помочь вам в этом.

Средство оценки эффективности Google Рекламы — самый полный бесплатный инструмент в своем роде. Менее чем за 60 секунд средство оценки эффективности Google Рекламы выполнит тщательный аудит вашей учетной записи Google Рекламы, определив области, в которых можно внести улучшения, а также выделит успешные области вашей учетной записи и их сравнение с конкурентными эталонами для вашей отрасли.

Попробуйте WordStream Google Ads Performance Grader прямо сегодня бесплатно.

WordStream Advisor: единственная платформа для интернет-рекламы, которая вам нужна

Постоянный анализ, оптимизация и внимание необходимы, чтобы сделать рекламу в Google максимально прибыльной. Однако для многих малых предприятий и компаний с ограниченными ресурсами управление платной поисковой кампанией в Google Рекламе может быть постоянной работой. Вот почему мы разработали WordStream Advisor.

Наша запатентованная система 20-минутной рабочей недели позволяет легко определять области, в которых можно предпринять действия для немедленного улучшения результатов и эффективности кампании.WordStream Advisor позволяет вам управлять своими рекламными кампаниями в Google Ads, Bing Ads и Facebook с одной адаптивной централизованной панели инструментов, избавляя от необходимости отслеживать различные кампании через разные интерфейсы — просто войдите в WordStream Advisor и возьмите под контроль свои рекламные кампании в Интернете с одного место.

WordStream Advisor настраивает свои рекомендации на основе ваших текущих кампаний, истории учетной записи и других элементов, индивидуализированных для вашей учетной записи Google Рекламы.Вы получите элементы действий с конкретными практическими рекомендациями и предписывающими рабочими процессами, которые позволят вам вносить изменения в свою учетную запись за считанные минуты, что немедленно и сильно повлияет на производительность вашей учетной записи. Вы можете отслеживать изменения с течением времени и видеть улучшения в своей учетной записи с помощью наших интуитивно понятных визуальных отчетов.

Попробуйте WordStream Advisor сегодня в бесплатной пробной версии без каких-либо обязательств и узнайте, как мы можем помочь вам добиться успеха с помощью рекламы в Google.

IELTS Cue Card Sample 117

IELTS Cue Card Sample 117 — Опишите рекламу, которая вам нравится

Подробности
Последнее обновление: 20 февраля 2020 года, четверг, 11:31
Написано IELTS Mentor
Хиты: 249252

IELTS Speaking Part 2: IELTS Cue Card / Candidate Task Card.

Опишите понравившуюся рекламу.

Вы должны сказать:

  • какой это тип рекламы
  • какой продукт он рекламирует
  • где вы его впервые увидели

и объясните, почему вам это нравится и почему эта реклама эффективна.


Модель Ответ 1:

В большинстве случаев я считаю, что реклама — пустая трата времени, потому что она не приносит никакой пользы широкой публике.Но затем, внезапно, мы сталкиваемся с рекламой, которая заставляет нас думать иначе, точно так же, как я тоже был вынужден так думать пару лет назад.

Это реклама «чая» — то есть чаепития. Между прочим, я бы сказал, что это была одна из лучших рекламных объявлений, которые я когда-либо видел за долгое-долгое время, поскольку она была сделана очень четко, чтобы донести четкое сообщение в форме легких шуток и разговоров. .

Так или иначе, я впервые увидел эту рекламу по телевидению около года назад.В рекламе сцена идеально подходит для приятного вечера для 4 человек, включая двух жен и двух мужей. Все они были заняты разговорами и смехом друг с другом, одновременно наслаждаясь закусками. Затем настало время выпить горячего чая, чтобы завершить вечернее время, чтобы собраться вместе в течение дня. Так или иначе, когда все были заняты наливанием сахара в свою чашку с чаем, увеличивая название бренда чая, они заметили, что одна из жен не принимает сахар.На вопрос, почему дама не принимает сахар, она с улыбкой ответила, что ей всегда нравится держать под контролем свой сахар и мужа. После этой шутки все разразились смехом. На этом смехе реклама была завершена.

В любом случае, мне очень нравится реклама и она эффективна, главным образом потому, что она пытается донести до своей аудитории очень четкое сообщение о контроле за потреблением сахара, а также для того, чтобы сдержать диабет, наслаждаясь вкусным чаем как можно больше. .Мне нравится эта реклама еще и потому, что она раскрывает очень милое, но извечное соперничество между мужем и женой за то, кто кого контролирует в романтических отношениях.


Пример ответа 2:
Есть несколько рекламных объявлений, которые мы ежедневно видим по телевизору, некоторые из них очень скучные, другие средние, а некоторые очень интересные и креативные. Одна такая реклама, которая мне очень понравилась, касалась непревзойденного вклада матерей в дело своих детей, которую я увидела несколько месяцев назад.Рекламу транслировали ко Дню матери и не касалось какого-либо продукта. Министерство охраны здоровья матери и ребенка было спонсором этой рекламы, и я увидела ее за 3-4 дня до последнего «Дня матери».

Эта реклама была очень креативной и не походила на большинство других рекламных объявлений, рекламирующих их продукты. Скорее, это была реклама, посвященная матерям, и она напомнила нам, что самая тяжелая работа в мире — это работа, которую выполняют матери. Они заботятся о своих детях с особой заботой и преданностью.Они приносят в жертву собственное желание и волю, чтобы правильно воспитать детей.

Я видел это объявление на (… назовите название канала ..) телеканале UR. Это была креативная реклама, которая эффективно передавала сообщение, которое она намеревалась. Он показал некоторых успешных людей в истории в конце, а до этого он показал, как матери заботятся и вдохновляют своих детей на добрые дела, и, в конце концов, он показывает дань уважения матерям мира за их ценные и ценные вещи. непревзойденный вклад.


Пример ответа 3:
Есть несколько типов рекламных объявлений, которые мы ежедневно видим по телевидению, на рекламных щитах, в Интернете, на сайтах социальных сетей, мобильных приложениях и мобильных играх. Многие из них очень банальны, полны маркетинговых речей и немного скучны, в то время как другие средние, и их основная цель — выразить положительные стороны продукта для увеличения продаж. Наконец, немало из них творческие, информативные, юмористические, увлекательные и запоминающиеся.

Обычно я не люблю смотреть рекламу между фильмом / телепрограммой, и большие рекламные паузы меня очень раздражают. Я лично считаю, что лучший способ рекламы — это использовать рекламные щиты, которые помогут вам навсегда запомнить название бренда, не раздражая вас.

Что ж, лучшая реклама, которую я когда-либо видел, и которая мне до сих пор нравится в ее уникальности, была на шоссе в Объединенных Арабских Эмиратах, и мне очень понравилась идея этой рекламы. Однажды, проезжая по главной дороге, я заметил большой рекламный щит.Он был разработан так, чтобы выглядеть как зона фильтрации сигареты, известная как окурок. Большой рекламный щит был совершенно другой по форме, и на нем отчетливо виднелась фраза: «Бросьте курить даже Мальборо».

Я украдкой взглянул на рекламный щит и подумал о сообщении, которое он передает. Я вообще особо не думал и забыл об этом. Через час я оказался перед пляжем с пачкой сигарет Marlboro в кармане. Пока я закуривал сигарету, мне было интересно, зачем я купил пачку Marlboro? Обычно это не мой бренд! К своему удивлению, я понял, что реклама, которую я видел на дороге, бессознательно оказала огромное влияние на мою психологию.Я был уверен, что рекламный щит заставил меня неосознанно купить эту марку. Думаю, это был первый раз, когда я понял, как реклама может воздействовать на подсознание людей. С технической точки зрения, именно в этот момент я понял, что лучший способ повлиять на покупательское поведение людей — это использовать их подсознание, а не пытаться произносить маркетинговые речи. Когда я подумал о том, чтобы проанализировать рекламу на рекламных щитах и ​​ее влияние на меня, я понял, что рекламодатель пытался использовать методы обратной рекламы, сообщая, что Marlboro менее опасен, и курильщики, которые хотят бросить курить, должны попробовать это.Возможно, все курильщики — от легких до заядлых — желают провести день без курения, хотя многие из них не очень стараются. Тогда рекламные щиты делали вид, будто транслируют важное сообщение общественной безопасности. Более того, они использовали захватывающий дизайн на рекламном щите, который действительно привлекал бы внимание. Как видите, они были довольно успешными, так как я до сих пор очень хорошо помню эту рекламу, и мне нравится эта реклама из-за творческого мышления создателя.

[Автор — Пендар Фазель ]


Похожие темы подсказок:

Если вы можете ответить на эту подсказку, вы также должны быть в состоянии ответить на следующие темы подсказок:

1.Опишите рекламу.
2. Опишите вашу любимую рекламу.
3. Опишите креативную рекламу, которую вы недавно видели.
4. Опишите понравившуюся рекламу.

I. Ответьте на следующие вопросы.

Д. Х. БАРБЕР

ЗНАТЬ

Последняя книга моих стихов не очень хорошо продавалась, на самом деле 122 моих личных друга и родственника сказали мне, что купили ее, но издатели говорят, что было продано только 84 экземпляра.Так что широкая публика, кажется, восприняла это довольно холодно.

« Проблема в том, что , — сказала Эдит, — что о вас никто никогда не слышал; и те, кто слышал о вас, больше не хотят». Что вам нужно, так это небольшая реклама. люди знают, что вы существуете и что вы пишете стихи, и они бросятся в библиотеки и попросят вашу последнюю книгу ».

«Но я не могу просто разместить в газете объявление о том, что я поэт.«

Эдит на мгновение подумала, а потом сказала, что у нее есть блестящая идея.

«Почему бы не разместить рекламу в The Times 9 , — сказала она , — говоря, что вы рекомендуете в качестве дворецкого 4 в небольшой семье человека, который проработал у вас на работе 6 в течение двадцати лет?»

«Но у меня уже двадцать лет никто не работал», — сказал я. «И я никогда не держал дворецкого, как вы хорошо знаете. И как я могу продавать больше копий своих стихов, делая вид, что я хочу найти работу для несуществующего дворецкого, который не работал у меня в течение двадцать лет? »

«Вы не очень умны этим утром.- сказала Эдит. — Разве вы не знаете, что самый успешный вид рекламы 6 не похож на рекламу? Тебе следует сделать что-то вроде этого «.

Она взяла лист бумаги и ручку и написала следующее:

«Мистер Л. Конклесхилл, поэт (автор « Кусты малины и других стихотворений »), настоятельно рекомендует в качестве дворецкого в небольшой семье своего нынешнего старосты, который был с ним уже двадцать лет»

.

«Идея неплохая, — сказал я, — но я отказываюсь делать что-либо столь нечестное». 7 А если план не сработает, деньги будут выброшены. Сам делать не буду, а тем более категорически запрещаю … »

На самом деле (на самом деле, , но то же самое, факт в том, что (было)) мне втайне очень понравилась идея; и я подумал, что когда я категорически запретю Эдит это делать, она сама заплатит деньги и пришлет объявление. Тогда я мог бы сурово поговорить с ней о , не подчиняющемся моим приказам , сэкономить деньги и продать свои книги.

Однако в течение нескольких дней она ничего не делала, хотя я старался напоминать ей, что категорически запрещал ей отправлять рекламу.

«Я ожидаю, что меня повинуются в таких делах», — говорил я несколько раз в день. Практически всегда такое лечение дает желаемый эффект, но нельзя полагаться на женщину. Хотя я каждое утро смотрел в The Times , реклама не появлялась. Эдит уехала к больной тете, и я совсем забыл об этом.

Затем событие Человек с собакой.

Он был крупным мужчиной, а собака — большой собакой, и они оба стояли у входной двери и кричали мне.

«Я возьму деньги сейчас», — сказал мужчина в злобным (громким, низким, злым, тонким) голосом .



«Что это за деньги?» — вежливо сказал я. «Что-то из-за поставки молока?»

«Чепуха», — сказал мужчина.«Я хочу два фунта для собаки».

«Я не хочу собаку», — неуверенно сказал я. 8 Наша дорога была пустынной, и этот человек был крупным мужчиной, и, наверное, было бы разумнее купить собаку.

«Не хочу собаку!» — сказал мужчина неприятным голосом. «Ты спокойно позволил мне пройти сюда весь путь из Хэмпстеда 9 с этим проклятым псом, а потом скажи мне, что он тебе не нужен …»

Наконец-то Я купил собаку за тридцать шиллингов.Возможно, я был слаб, но Эдит давно говорила, что нам нужна собака. В любом случае, я писал стихотворение, и если бы этот человек сбил меня с ног, я бы не смог поймать пятичасовой столб.

Я дал собаке мяса, запер ее на кухне и вернулся к своему стихотворению. Потом снова прозвенел звонок, и я обнаружил на ступеньках двух мужчин, оба с большими собаками.

На этот раз я не стал спорить. Я просто закрыл дверь и пошел посмотрел на себя в стекло .Я волновался. Были

собаки настоящие, или они были результатом того последнего стакана виски? Я поднялся в свою спальню 10 и посмотрел на длинную дорогу, ведущую к станции. Я видел шестерых мужчин с шестью собаками.

Тогда решение проблемы пришло ко мне, и я посмотрел на «Потерянные и найденные объявления» в The Times.

«Г-н Л. Конклесхилл предлагает £ 2 награду за возвращение его верного пса Ого, который первым пробудил идеи в Faithful Eyes в своей новой книге стихов.’

Эдит потом сказала, что я не говорил ей, что она не должна размещать рекламу о собаке.

ПРИМЕЧАНИЯ

1. … больше не хочу . Частица с по часто используется в конце предложения в виде эллипса, при этом глагол опускается, когда он был упомянут ранее. E. g. Он попросил меня пойти пообедать, но я не хочу, все равно, некогда, и т. Д. (пойти на ужин понял).

2. реклама: используется без артикула, это означает «акт рекламы», со статьей это означает «напечатанное уведомление о вещах, которые будут продаваться, или вещах, которые необходимы». Сравните: правительство ,; а / г ,

3. The Times: Лондонская ежедневная газета; издается с 1785 г.

4. дворецкий: старший слуга

5. занятость: пользование услугами третьих лиц.Суффикс -ment образует существительные, выражающие словесное действие или его результат, например, в лечение, урегулирование, разочарование, и т. Д.

6. Успешно: с желаемым эффектом. Суффикс -ful образует прилагательные от существительных и означает «полный», «характеризуемый», как в осторожный, постыдный, красивый, изобильный, и т. Д.

7. нечестный: нечестный. Префикс dis- часто выражает отрицание, противоположное значению, выражаемому основной формой, например, в случае не подчиняться, не соглашаться, не верить, и т. Д.

8. неуверенно: таким образом, чтобы показать, что человек не уверен ни в себе, ни в фактах. Префикс -un является чисто отрицательным и обычно означает просто «не» при использовании перед прилагательными или наречиями, например .in неприятно), неудачно), и т. Д.

9. Хэмпстед: район Лондона

10. Я поднялся в свою спальню: Обычный английский односемейный дом имеет два этажа: нижний и верхний.Спальни обычно находятся наверху.

11. Бюро находок: специальная колонка в газете

УПРАЖНЕНИЯ

I. Ответьте на следующие вопросы.

1. Как широкая публика приняла последний сборник стихов автора? 2. Как Эдит, жена автора, объяснила его неудачу? 3. Что нужно автору, чтобы завоевать популярность? 4.Какую рекламу Эдит посоветовала ему разместить в The Times? 5. Почему она предложила номер The Times? 6. Какие возражения имел автор против плана? 7. Каковы были тайные надежды автора? 8. Почему автор оказался неподготовленным к визиту человека с собакой? 9. Что заставило его подумать, что, может быть, разумнее будет купить собаку? 10. Почему он забеспокоился, когда обнаружил на пороге еще двух мужчин с собаками? 11. Что заставило автора задуматься о поиске рекламы «Потерянное и найденное» в The Times? 12.Как реклама про собаку попала в газету?


Дата: 24.12.2015; вид: 1911


Реклама

  • Ресурс исследования
  • Исследовать
    • Искусство и гуманитарные науки
    • Бизнес
    • Инженерная технология
    • Иностранный язык
    • История
    • Математика
    • Наука
    • Социальная наука
    Лучшие подкатегории
    • Продвинутая математика
    • Алгебра
    • Основы математики
    • Исчисление
    • Геометрия
    • Линейная алгебра
    • Предалгебра
    • Предварительный камень
    • Статистика и вероятность
    • Тригонометрия
    • другое →
    Лучшие подкатегории
    • Астрономия
    • Астрофизика
    • Биология
    • Химия
    • Науки о Земле
    • Наука об окружающей среде
    • Наука о здоровье
    • Физика
    • другое →
    Лучшие подкатегории

    Разговор о рекламе

    В один из наших колледжей прибыла делегация американских студентов.Российские и американские студенты уже обсуждали разные проблемы. В настоящий момент они обмениваются впечатлениями от рекламы (рекламы, рекламы или рекламы) в своих странах.

    ,? О да, есть. Многие виды рекламы достигают людей практически повсюду: когда вы отдыхаете дома, делаете покупки в супермаркете, путешествуете на работу и с работы или наслаждаетесь активным отдыхом. Люди контактируют с большим количеством рекламных объявлений.Мне кажется, в вашей стране тоже очень много рекламы.
    ,. :,. ? Конечно. Иногда это очень раздражает. Целью большей части рекламы является продажа товаров или услуг, привлечение новых клиентов и увеличение продаж. Реклама играет важную роль в конкуренции между предприятиями за деньги потребителей.
    (рекламодатели),,. Андрей, я нашел выход из этого.Большинство рекламных роликов длятся от 30 до 60 секунд. Рекламные ролики обычно проходят группами от трех до шести человек. И я использую этот интервал для стакана сока или бутерброда.
    ,. ? Печатная реклама составляет большую часть газет и журналов. Рекламные плакаты появляются во многих автобусах, магазинах, общественных зданиях и даже в почтовых ящиках.
    ,. . 1 согласен с вами.

    II

    4

    : Разные виды искусств.

    : Театр.

    I. Читайте, переводите и изучайте использование новых слов для чтения и обсуждения
    текстов и диалогов

    1) ступень, ступень. Спектакли проходят в театре.

    2) скрипт. Театр включает в себя все, что связано с производством, например сценарий, сцену, исполнительскую труппу и публику.



    3) драматург. Специалисты театра включают драматурга, артистов, режиссера, сценографа, костюмеров, художника по свету и различных техников.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *