ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИот классической до бескалорийной (и даже бесцветной)
За 133 года бывший аптечный сироп стал самым продаваемым напитком в мире, успел отправиться в космос и продолжает удивлять новыми вкусами. Как это случилось?
Всё началось с сиропа
За 21 год до появления Coca-Cola полковник Джон Пембертон получил тяжелое ранение во время Гражданской войны в США.
Все последующие годы жизни он страдал от боли, и чтобы обеспечить себя лекарствами, вместе с тремя друзьями основал «Фармацевтическую компанию Пембертона». Одним из изобретений отставного полковника был густой сладкий сироп, который придавал энергии и избавлял от мигрени.
Coca-Cola своим появлением обязана Гражданской войне в США, а названием — простому бухгалтеру. Появившись более 130 лет назад в крошечной аптечной лаборатории в Атланте, штат Джорджия, классическая Coca-Colа покорила весь мир (и даже космос).
8 мая 1886 года в аптеке Jacob’s Pharmacy в центре Атланты продали первую порцию напитка за 5 центов. Его популярность стала быстро расти, и Фрэнк Робинсон, бухгалтер в компании Пембертона и один из первых дегустаторов, решил, что сиропу нужно новое название.
Когда продажи выросли до 9 стаканов в день, вся Атланта уже говорила о бодрящем напитке. А чтобы горожане знали, где найти уникальный эликсир, на фасаде здания с аптекой повесили первую вывеску Coca-Cola, на которой Робинсон каллиграфическим почерком вывел лаконичное название. Чуть позже этот логотип появился на первых рекламных плакатах «Пейте Coca-Cola».
Первая газированная Coca-Cola
«Шипучей» Coca-Cola тоже стала по воле случая. Почти через год успешных продаж лекарства у местного фармацевта Уилли Венейбла кончилась вода, которую в аптеках подавали вместе с сиропом. Тогда он предложил покупателю разбавить Coca-Cola содовой. Так появилась легендарная формула, которая быстро захватила Джорджию, а затем и весь мир.
Кстати, позже Венейбл стал одним из покупателей рецепта сиропа. Пембертон до последнего хранил его в тайне, собственноручно изготавливая и отправляя в аптеки. Но в последние годы жизни ему пришлось продать самое ценное, что у него было, — формулу популярного напитка. За 2 тысячи долларов.
Во время продажи бизнеса Пембертон составил инвентарную рукопись, в которой «засветились» ингредиенты ранней Coca-Cola: масло лимона, масло лайма, масло мускатного ореха, экстракт муската, экстракт листьев коки, ванилин, цитрусовая кислота, апельсиновый эликсир, масло нероли (из цветков апельсинового дерева) и кофеин.
Рождение знаменитой бутылки
До 1894 года Coca-Cola продавалась на розлив. Бутылки с газировкой часто взрывались во время транспортировки, и Кендлеру это могло грозить судебными исками. Но Джозеф Биденхарн придумал безопасный способ доставки Coca-Cola вдоль Миссисипи и стал разливать напиток в тару самостоятельно.
История создания кока колы кратко. Краткая история «Coca-Cola» в датах. Coca-Cola – это жесть
История создания напитка, под названием Coca-Cola началась в крупнейшем городе США — Атланте (в штате Джоржия) в 1886 году. Изобрел его Джон Стит Пембертон, который некогда был офицером американской Армии конфедерации, ставший затем фармацевтом.
Его бухгалтер Фрэнк Робинсон — тот самый человек, кто придумал название Coca-Cola. Надпись «Coca-Cola» была выведена фигурными буквами очень красиво (Фрэнк хорошо владел каллиграфией), и до сих пор она является логотипом напитка.
Листья коки (3 части) и орехи дерева тропической колы (1 часть) – это основные ингредиенты напитка Coca-Cola. Стоит заметить, что когда-то листья коки применяли, чтобы получить наркотик — кокаин. Джон Стит запатентовал свой напиток, как лекарство «от любых нервных расстройств». Городская аптека в Джекобе, крупнейшая в Атланте, первой начала продажу Coca-Cola через автомат.
Как утверждал Пембертон, его Coca-Cola способна помочь в исцелении импотенции, а также любой, пристрастившийся к морфию, может перейти к этому напитку (стоит заметить, что Пембертон и сам был неравнодушен к морфию). В тот период времени кокаин не считался запрещенным веществом, неизвестно было и о его отрицательном воздействии на здоровье.
История создания Coca-Cola началась с некоторых проблем. Продажа напитка вначале шла не слишком хорошо, в среднем в день было 9 покупателей. 50 долларов – такова выручка в первый год работы, тогда как 70 долларов затратили на изготовление продукта (напиток был сначала убыточным). Однако постепенно, со временем, Coca-Cola становилась все более известной, возрастала и прибыль от ее продаж.
В 1888 году Пембертоном были проданы права на изготовление напитка и его реализацию. Аса Григгс Кэндлер — бизнесмен и основатель компании «The Сосa-Cola Company» (1892 год), теперь имел все права на Coca-Cola. Производством этого напитка его компания занимается и сегодня. Начиная с 1902 года, Coca-Cola стала в США самым
История Кока колы: создание напитка, развитие компании
История компании, производителя напитка Кока кола, представляет собой цепь грамотных управленческих решений в сфере технологии производства, маркетинга, рекламы на протяжении более 100 лет.
Продукт компании «The Coca-Cola Company» продается официально более чем в 200 государствах мира. Он известен сегодня 94% населения планеты. Ежедневно в мире покупатели приобретают чуть менее миллиарда единиц продукции компании.
Вашему вниманию предлагается краткая история создания легендарного напитка и история успеха всемирно-известной компании.
Создание напитка
История возникновения напитка началась с фармацевта Пембертона. Он, в поисках рецепта хорошего тоника, решил соединить два мощных стимулятора: в напиток кока он добавил экстракт из орехов cola. Получилась смесь, обладающая действительно сильным тонизирующим свойством. Доработав технологию приготовления снадобья, он продемонстрировал его в мае 1886 года местным инвесторам. Полученные деньги пошли на организацию производства.
Джон Стит Пембертон
Автором названия Coca-Cola стал партнер фармацевта Фрэнк Робинсон. Он же нарисовал и логотип, ставший затем самым узнаваемым в мире.
Фрэнк Робинсон
Сироп был запатентован как лекарство по восстановлению нервной системы. Торговать им стали в аптеках города.Летом в одной из них продавец Уилли Венэйбл решил по просьбе посетителя развести лекарственный концентрат не водой, а содовой. Щипучая смесь очень понравилась гостю, с той поры напиток употребляли в газированном виде.
Однако Пембертону напиток Кока кола так и не принес достойного дохода. Он вынужден был продать часть свой доли аптекарю Венэйблу, первому продавцу газированной колы. Умер автор рецепта легендарной сладкой воды в бедности в августе 1888 года.
Рождение компании
Спустя несколько месяцев запатентованный рецепт был куплен у вдовы фармацевта выходцем из Ирландии Кендлером. Сумма сделки равнялась 2300 $. Для сравнения: средняя годовая зарплата американца-рабочего составляла в то время 570 долларов.
Аза Кендлер – основатель компании «The Coca-Cola Company»
Ирландец Кендлер сразу поверил в Кока Колу. Он увидел в нем напиток, способный лечить от многих болезней и приносить прибыль его создателям. С помощью Робинсона он разрабатывает более совершенный состав, используя оригинал, улучшает его вкусовые качества.
Вместе с тремя компаньонами, Кендлер в январе 1893 года регистрирует предприятие по выпуску этого продукта. Так началась история компании «TheCoca-ColaCompany». Если Пембертона принято считать автором напитка, то Аза Кендлера – основателем компании.Вклад Кендлера
При Кендлере компания за 9 лет превратилась в преуспевающую корпорацию с оборотом в 120 тысяч $, а Кока-Кола стала национальным безалкогольным напитком.
Первым делом 42-летний Кендлер занялся организацией рекламы. Простой, хорошо запоминающийся и броский логотип, стал сопровождать американцев, а затем и жителей других стран, повсюду. Его могли найти на титулах модных изданий, увидеть на больших рекламных щитах. Наглядную пропаганду сопровождали удачно подобранные призывы, слоганы, лаконичные формулировки. В рекламных сюжетах Кока кола фигурировали яркие и приметные образы, в них участвовали известные актеры, спортсмены. Все это позитивно и с энтузиазмом воспринималось публикой.
Одно из рекламных объявлений того времени
В фирме создается торговый отдел, куда набираются толковые и энергичные люди. Применяются новые и неизвестные для того времени формы продвижения продукта.
Так, в аптеки, по договоренности, поставляли бесплатно определенный объем сиропа, а взамен получали адреса постоянных покупателей. Каждому из них присылали по почте купоны, по которым можно было приобрести бесплатную порцию колы. Люди приходили в заведение, выпивали по стаканчику, затем, как правило, заказывали вторую порцию, да покупали ещё и домой.
Напиток продавался на розлив
Популярность тоника росла с каждым днем. С 1895 года он уже продавался во всех штатах страны, причем с марта 1894 года не только в розлив, но и в бутылках.
Дела у компании и её акционеров шли по нарастающей. Ежегодно правление выплачивало приличные дивиденды. В Теннеси вошел в действие завод, построенный партнерами по договору франшизы. Началась разворачиваться деятельность за пределами Штатов. Первыми странами зарубежной экспансии стали Куба, а затем Панама.
Популярный напиток начали подделывать конкуренты. Фирме пришлось приложить немало усилий в войне с изготовителями фальшивой продукции: против них было возбуждено в общей сложности 153 судебных иска.
Важным событием в укреплении и развитии имиджа компании и её продукта стало появление в 1916 году фирменной бутылки. Оно способствовало дальнейшему росту продаж Колы.
Эволюция фирменной бутылки Колы
Эпоха Вудрофа
Общественность Атланты настояла на избрании Кендлера мэром города. Он постепенно отходит от дел, а в 1919 году его детище покупает банкир из Атланты Эрнест Вудроф за 25 млн. $. Он привлекает к работе своего сына, и четыре года спустя Роберт Вудроф избирается президентом корпорации. При нем корпорация и достигла нынешних высот в своем развитии.
Роберт Вудроф
Новый управленец сразу же ввел стандарты во всех трудовых процессах, вплоть до продажи напитка. Покупателям начали предлагать six-packs, специальные упаковочные коробки из 6 бутылок, пользующиеся впоследствии популярностью несколько десятилетий. Компания первой применила автоматы по торговле Coca-Cola в бутылках, выносные холодильные установки, которые устанавливали в различных магазинах.
Стандартная упаковка из шести бутылок
Продаем не напиток, а образ жизни
Вудроф в корне пересмотрел стратегию по масштабной реализации готовой продукции. Так как Кока-кола по своим потребительским качествам не превосходила аналоги, он предложил реализовывать не столько продукт, сколько образ жизни. Напиток приобретал особый имидж, он становился не столько средством утоления жажды, а как бы вовлекал своего владельца в круг процветающих счастливчиков, либо в круг сильных и мужественных героев.
Как настоящий психолог и маркетолог, Вудроф настойчиво проводил линию на то, что со своим продуктом надо непременно идти вслед за клиентом. Бутылка колы должна сопровождать американца везде: на работе, на отдыхе, в часы трудных испытаний. Напиток распространяется на автозаправках, которые множатся по всей стране. Он приходит в кинематограф, появляется на экранах кинотеатров и становится неотделимым от американского образа жизни.
В период участия американцев в мировой войне Вудроф взял миллиардные кредитные средства для возведения сети заводов по производству и разливу Колы в бутылки для американских солдат в Европе, Северной Африке, Китае, Тихоокеанском регионе. Первый из 64 заводов был открыт в Алжире.
После войны популярность Колы выросла ещё больше. Построенные зарубежные предприятия стали плацдармом для завоевания заграничных рынков сбыта. В 1968 году половина прибыли компания получала от зарубежных сделок.
Вудроф оставил пост главы компании в 1954-м, но оставался в совете директоров вплоть до 1984-го.
Откуда взялось название
История бренда Coca-Cola очень проста и обыденна. Когда в 1886 году Пембертон начал готовиться к получению патента на изобретение, возник вопрос о названии жидкости. Его партнер Френк Робинсон предложил составить его из названий двух составляющих сиропа: напитка кока и орехов колы. Получилось Кока-кола. Название укоренилось и пришлось всем по вкусу: как продавцам, так и покупателям.
Сегодня словосочетание Coca-Cola по результатам маркетинговых исследований считается вторым по известности после слова «окей».
Варианты логотипа
Логотип Coca-Cola, как и название, придумал все тот же Фрэнк Робинсон.
История логотипа насчитывает более 130 лет, но несмотря на такой длительный срок, общий стиль эмблемы-надписи остался неизменным. Со временем чуть изменилось начертание букв, оно стало более ярким.
Эволюция логотипа
Впервые лого попробовали изобразить по-другому уже в 1890 году. Попытка была признана неудачной, причудливое начертание не привлекло внимание посетителей. Через три года Кендлер вернул старый образ.
Во время второй мировой войны стиль надписи приблизился к современному. В 1958 г. у эмблемы возник фон красного цвета. Через 11 лет к надписи присоединили белую волну. В 1980 году волна стала чуть пересекаться с надписью. На изображении появилось слово CLASSIC. Спустя 23 года появились уже три волны белого и желтого цвета. Все они помещены к низу от надписи.
Современное изображение изготовлено в 2007 году. Вместо трех волн опять появилась одна, она располагается под текстом названия. Существуют также специально подготовленные варианты логотипа, изготовленные к 125-летию рождения напитка и 100-летнему юбилею первой стеклянной бутылки.
Интересные события и факты
Формулу Кока-Колы фирма официально засекретила. По приказанию Кендлера оригинальная копия рецепта была помещена на хранение в банк Trust Company. С 1925 г. она хранилась в другом банке города Атланта. В 2011 г. секретный материал перевезен в особое хранилище корпорации, построенное рядом с главным офисом.
В 1980 году Кола являлась официальным напитком московской Олимпиады.
1982 г. Разработан и начал выпускаться диетический Diet Coke.
1988 г. Впервые в СССР началось производство Кока-Кола на Москворецком пивзаводе.
Жители Гонконга для лечения от простуды пьют горячую колу.
Известные рекламные кампании
Начиная с 1928 года, когда на Олимпиаде в Амстердаме Кока-кола предоставила 1000 ящиков своей воды, компания постоянно является спонсором Олимпийского движения. Coca-Cola спонсирует все крупнейшие спортивные соревнования, включая футбольные и хоккейные мировые чемпионаты, теннисные турниры высшего уровня.
Кока-Кола оказалась первой западной фирмой, разместившей в 1989 году свою рекламу в Москве на Пушкинской площади.
Сохранился щит с первой рекламой Cola, изготовленный в 1904 году. Он находится на своём прежнем месте в городке Картерсвилл (штат Джорджия).
В 1931 году Кока-Кола придумала для американцев свой образ Санта Клауса. На смену изображению эльфа пришел добродушный веселый старик с густой белой бородой. Он был нарисован в красной шубе, подчеркивающей цвета бренда, а в руках держал бутылку зажигательного напитка. Образ всем понравился и стал символом рождественских и новогодних праздников.
Художник Хэддон Сандблом нарисовал Санта-Клауса для рекламной кампании Кока-Колы
Как построена работа компании
В настоящее время компания Coca-Cola имеет в своем активе секретные рецепты трех тысяч видов напитков, обладает правами на сотни брендов.
Стратегия корпорации основана на продвижении продукта во все страны мира с целью занять господствующее положение в мировой отрасли. В этом компания добилась выдающихся результатов, и её история является классическим примером для изучения маркетинга.
Деятельность гиганта построена на организации системы работы с партнерами-ботлерами.
Ботлеры – это региональные фирмы, которые производят розлив и продажу продукта непосредственно потребителю.
Компания поставляет им концентраты, оказывает поддержку в налаживании производства, учебе персонала, приобретении торгового оборудования, обеспечивает рекламными материалами и осуществляет контроль качества.
Сейчас на компанию работают около 300 ботлеров по всему миру, среди которых имеются как крупные международные компании, так и небольшие предприятия.
В России компания Coca-Cola действует уже 36 лет. В системе Колы работают 12 заводов, на которых трудятся 11 тысяч человек. Более 65 тысяч работают в смежных областях, поставляющих компании сахар и другие компоненты производства.
Завод Кока-Кола в Москве
В целом, положение корпорации можно назвать устойчивым. Однако в прошедшем 2017 году продажи напитка снизились на 4,3%. В США наблюдается падение спроса на газированные сладкие напитки, отдельные эксперты высказывают предположения об уменьшении стоимости акций компании в 2018 году.
История создания Кока-колы
История Coca-Cola с самого начала.
Coca-Cola – безалкогольный газированный напиток, известный более 90% населения мира. Эмблема напитка представляет собой белые буквы на красном фоне. В 1886 году Джон Стит Пембертон в домашних условиях сварил сироп, угостил своего друга. Сироп пришелся по душе и другу, и многим знакомым, после чего Джон предложил свой сироп аптекам, как средство, помогающее при болезнях нервной системы, импотенции и наркозависимости (Пембертон страдал от зависимости), но сироп не пользовался особой популярностью. Существует легенда, что рецепт сиропа придумал не сам Джон, а какой-то фермер, продавший рецепт (он состоял и 3/4 части листьев Коки и 1/4 части орехов дерева Колы, что послужило идеей для названия). Однажды произошел случай, колу смешали с содовой, вот эта случайность стала поистине счастливой, напиток обрел некоторую популярность. Материальное и физическое состояние Джона ухудшалось, он продал рецепт, после чего в скором времени умер. Покупателем становится ирландец Аса Кэндлер, он регистрирует компанию по производству Кока-Колы. Первыми шагами на пути к развитию стали изменение состава напитка(исключен кокаин), увеличения срока хранения и улучшение вкуса, который остается таким же бодрящим (росту числа продаж способствовал введенный сухой закон). Человеком, впервые попробовавшим этот напиток стал Фрэнк Робинсон, в дальнейшем он придумал название и изобразил логотип, который используется по сей день. Логотип менялся множество раз: менялся шрифт, цвет букв, цвет тени от букв, количество волн, длина буквы «l», добавлялись пузырьки и выпускались лимитированные логотипы к юбилейным датам. В 1894 году напиток стали продавать в бутылках, а не на розлив. Бутылки были схожи по форме с модным фасоном платьев и юбок, горлышко было узким, расширяющимся примерно на 2/3 к низу. Но в 1902 году напиток становится самым популярном, но и появился важный и главный конкурент – Pepsi-Cola. Растущей популярности способствовала реклама, в ней участвовали известнейшие актеры, спортсмены, певцы, по городам распространялись красочные плакаты и журналы. Раздавались сертификаты на приобретение бесплатной продукции, предоставлялись акции постоянным покупателям, дарились сувениры. С 1919 года владельцем компании становится Эрнест Вудрафф, а в 1923 его сын Роберт, который был владельцем на протяжении 60 лет. Кола становится спонсором олимпийских игр в 1928 году в Амстердаме. В 1931 году художник Хэддон Сандблом рисует плакат с Санта-Клаусом и колой, причем цвет костюма Санты повторяет логотип колы. Большую популярность принесли и судебные разбирательства, было подано около 150-155 исков на компании, копирующие бренд, попытки плагиата карались законом. Кола должна была быть доступной для всех, так к началу Второй Мировой Войны кола была распространена в 44 странах, стоимость не превышала 5 центов. Напиток поставляли на фронт солдатам в огромных количествах, становится известным во многих городах, где проходят сражения, что позволяет получить еще большую востребованность. После окончания войны количество стран, где распространено производство Колы увеличилось примерно в 2 раза. Тара для напитка продолжала меняться, появлялись алюминиевые и пластиковые бутылки, упаковки по 6 бутылочек, также менялась граммовка – от 300, до 350 и 780, появилась диетическая кола. В дальнейшем компания запускает производство таких брендов, как «Fanta» и «Spreit». К концу 20 века число продаж колы превысили количество продаж за прошедшие 3 четверти века. В 1988 году напиток появляется и производится на территории СССР, а в 1989 реклама напитка уже красуется на Пушкинской площади в Москве. Легендарная газировка даже успела побывать в космосе, для этого была специально выпущена банка с трубочкой. С 1995 года президентом компании становится Мухтар Кент, он увеличил продажи товара приблизительно на 48-50%. Каждый день продается более 1 миллиарда продукции, каждую секунду выпивается около 8000 бокалов продукции. В Австралии чтобы доставить продукцию, нужно преодолеть практически 2000 километров на грузовиках. В начале 21 века бутылочка колы становится 22 граммовой и приобретает талию. В следующие годы кола несет незначительные изменения по улучшению состава, уменьшению количества красителей. Сейчас в состав колы входят: натуральный краситель карамель, газированная вода, сахар, кофеин, натуральные ароматизаторы, ортофосфорная кислота. Для изготовления продукта тратится около 200 миллиардов тонн воды в год. Упаковка колы подлежит переработке на все 100 процентов, так как состоит на 1/3 из натуральных веществ. Компания на протяжении уже более, чем 80 лет сотрудничает с Олимпийским движением. В 2013 году появились баночки с зеленой этикеткой, что говорило о содержании натурального подсластителя, такая продукция появилась в Аргентине.
История напитка длинна, сложна и уникальна, пожалуй, это один из немногочисленных брендов, имеющий такую богатую историю!
История Coca-Cola в России
Его история символично началась вместе с московской Олимпиадой 1980 года, ставшей предвестницей больших перемен в стране.
1980
Олимпийская вода
Впервые Coca-Cola, а вместе с ней и Fanta попадают в СССР в качестве официальных напитков московской Олимпиады 1980 года. The Coca-Cola Company успевает заключить контракт с советским правительством еще до того, как США призывают весь мир бойкотировать Игры.
Продукцию компании начинают производить на нескольких столичных заводах еще в конце 1970-х, и «заморскую колу» пробуют тысячи советских людей. Правда, пить ее приходится не из фирменной фигурной бутылки: Coca-Cola разливают в стандартную стеклянную тару объемом 0,33 литра. А вот специальные палатки, в которых продают напиток, привозят из Германии — в СССР на тот момент таких просто не было. После окончания Игр палатки передаются в дар советскому правительству.
1989
Первая в СССР наружная реклама
Свое “Back In The USSR” Coca-Cola совершает в конце 1980-х. На волне демократизации страны начинаются поставки напитка из-за рубежа. Первый автомат по продаже напитков компании Coca-Cola в Советском Союзе был установлен в холле гостиницы «Международная» в 1988 году. А в 1989-м символом нового времени стал огромный неоновый знак Coca-Cola на Пушкинской площади в Москве. Это была первая в СССР наружная реклама. Так Coca-Cola принесла в страну не только новый вкус и стандарты качества напитков, но и свои достижения в области маркетинга и инноваций.
1991
Появление представительства
На фоне растущей популярности напитка компания Coca-Cola решается на открытие в Москве собственного представительства. Головная компания командирует в страну всего несколько иностранцев, основа штата — российские специалисты.
1992
Первые заводы
Обычно компания Coca-Cola не занимается непосредственным производством напитков, а привлекает для этого независимые компании-ботлеры. Однако, учитывая необычность нового рынка, первые производственные площадки в Ставрополе и Волгограде Coca-Cola покупает сама. Старые советские заводы реконструируются, там устанавливают современное оборудование.
1994
Везде Coca-Cola
Открывается завод в Москве — первый из построенных компанией с нуля. Красную ленту перед воротами завода торжественно перерезают глава центрального европейского отдела компании Невилл Изделл и тогдашний мэр Москвы Юрий Лужков. Через год после открытия на московский завод с визитом приезжает Билл Клинтон, в то время — президент США. К строительству заводов компания Coca-Cola активно привлекает соинвесторов. К примеру, совладельцами московского предприятия стали известный хирург Святослав Федоров и политический деятель Гавриил Попов. По такой же схеме в течение трех лет открываются заводы на всей территории страны: в Санкт-Петербурге, Орле, Нижнем Новгороде, Красноярске, Самаре, Екатеринбурге, Новосибирске и Владивостоке, причем производственная линия во Владивосток доставляется прямым рейсом самолета «Руслан» из США. Coca-Cola становится доступной на всей территории России.
2001
Модель в действии
Добившись отличных результатов на российском рынке, компания Coca-Cola решает воссоздать и в нашей стране классическую схему своей работы. Все 11 заводов продаются одному из крупнейших ботлеров компании — греческой Coca-Cola Hellenic, лидеру по производству безалкогольных напитков в Европе. Так и в России выстраивается система, которая эффективно работает во всем мире: компания Coca-Cola производит и поставляет основы напитков, занимается продвижением марок и следит за качеством напитков, а ее партнер-ботлер сосредотачивается непосредственно на производстве и продаже готовой продукции.
2005
Самый сок
The Coca-Cola Company совместно с Coca-Cola Hellenic приобретает компанию «Мултон» — второго по величине производителя соков в России. Собственностью Coca-Cola становятся самая популярная в России соковая марка «Добрый», а также бренды Rich и Nico. Компания приобретает очень успешный бизнес и при этом не делает резких движений: кадровые изменения на приобретенных предприятиях минимальны. В то же время сделка с Coca-Cola открывает широкие возможности для дальнейшего развития «Мултон»: на треть расширяется зона распространения соковой продукции.
2007
Хороший задел
Coca-Cola Hellenic становится владельцем только что построенного завода компании «Аква Вижион», расположенного в Московской области. Ботлер получает хороший задел производственных мощностей, позволяющий и дальше наращивать объемы выпуска напитков. В ходе сделки компания покупает и права на бренд botaniQ, под которым выпускаются инновационные напитки на основе натурального сырья.
2008
Настоящий квас
Coca-Cola выводит на рынок квас «Кружка и Бочка». Это новая категория напитков для компании, однако далеко не первая подобная практика. В активе The Coca-Cola Company немало локальных брендов, в том числе и российских. К примеру, в 1999 году на рынке появилась серия лимонадов «Фруктайм» с «родными» для российских потребителей названиями — «Лимонад», «Тархун», «Дюшес» и другие. Тем не менее даже на этом фоне квас стоит особняком, ведь в отличие от большинства других безалкогольных напитков при его производстве применяется технология живого брожения. Небольшие партии напитка были направлены на дегустацию в США и страны Западной Европы. Русский квас «Кружка и Бочка» добрался даже до Олимпийского пресс-центра в Пекине. Так что не удивляйтесь, если увидите этот русский напиток в отпуске или командировке.
2010
История «Кока-колы» (Coca-Cola), создание, развитие бренда
Поднимая тему о самых распространённых ныне напитках, следует вспомнить историю появления кока-колы. Сегодня известно множество интереснейших фактов, касающихся этого потребляемого многими напитка.Интересное и удивительное о кока-коле
- История появления кока-колы на российском рынке начинается с рекламы, размещённой компанией на Пушкинской площади города Москвы. Это была первая иностранная рекламная акция среди российских жителей, проведённая в 1989 году.
- «Кока-кола» – прекрасное средство для удаления ржавчины. Происходит это из-за высокого содержания в напитке ортофосфорной кислоты. Удаляет «кока-кола» также налёт в раковине, ванне и унитазе, накипь в чайнике. Ею же смывают пятна крови, поэтому полицейские в Америке всегда под рукой имеют несколько галлонов кока-колы, чтобы воспользоваться ими во время ДТП – отмыть асфальт.
- «Кока-колы» было выпущено столько, что если этот объём разлить по бутылкам и раздать единовременно, то каждый житель земли получит по 767 бутылок! А бассейн, заполненный общим количеством выработанной «кока-колы», будет размером 33кмХ15 км при условии, что глубина водоёма достигнет 180 сантиметров! Одновременно в таком виртуальном бассейне смогли бы искупаться 512 млн человек.
- Впервые в 1904 году компания выпустила рекламный щит «Кока-колы», вывесив его в городе Картсвилл штата Джоржия. Он висит и по сей день на том же месте.
- Эксперты считают, что стоимость бренда «кока-колы» — одного из самых успешных в мире – сегодня равна кока-кола семидесяти миллиардам долларов.
Если заглянуть в самое начало истории возникновения компании «кока-кола», то можно поразиться такому факту: в первый год появления газированного напитка, ныне известного практически всем, его выпуск был убыточным для его производителей и создателей. Выручка за весь первый год составила около 50 долларов, а ведь вложено было 70!
Рождения сиропа – прародителя напитка «кока-колы»
Само рождение «кока-колы», история её создания, довольно интересна. Рецепт этого напитка был составлен в 1886 году химиком-любителем Джоном Ститом Пембертоном, который владел фармацевтической фирмой. Однажды Джон сварил сироп и угостил им своего друга – бухгалтера Френка Робинсона. Никто тогда и подумать не мог, что этот бытовой эпизод послужит началом создания самой продвинутой компании по производству «кока-колы».Записав по совету Френка рецептуру сиропа, Джон отнёс его в крупнейшую аптеку «Jacobs’ Pharmacy». Первые порции сиропа продавались по цене 5 центов за 200 граммов. Состоял он из 3 частей листьев коки и одной части орехов тропического дерева колы. Патент на это изобретение утверждал, что это «лекарство от любых расстройств нервной системы». Сам Джон Стит утверждал, что сироп помогает отучиться от пагубного пристрастия к морфию и может исцелить от импотенции.
Возникновение известнейшего бренда
Интересное название, состоящее из наименований ингредиентов сиропа, записанных через дефис, придумал тот же бухгалтер Фрэнк Робинсон, который был первым дегустатором «лекарства от нервов». Он же собственноручно написал своим каллиграфическим почерком слова «Coca-Cola» — так началась история знаменитого бренда «кока-кола», который до сих пор является логотипом напитка.
Позднее логотип ныне известного всем бренда был запатентован в бюро США. Ярко-красные фигурные буквы на белом фоне являлись основными деталями бренда. Позднее логотип видоизменялся: появилась огромная красно-коричневая капля за белыми буквами.
Но сотрудники компании «Кока-кола» строго следили и сейчас следят за тем, чтобы никто со стороны не «покушался» даже на элементы фирменного стиля бренда. Судебные процессы возникали по самым, казалось, незначительным мелочам: использование похожего шрифта, красного цвета для начертания другого логотипа, цвет напитка, запах.
Стоит ли говорить о том, что у компании «Кока-кола» не было проигрышей? Конкуренты уничтожались ею легко и с удовольствием, престиж бренда «Кока-колы» неуклонно возрастал.
Появление газированного напитка из сиропа «от нервов»
Но нынешняя слава появилась у «кока-колы» много позднее. А в самом начале, в 1886 году сироп скромно продавался в аптеках, не пользуясь особым успехом. И кто бы думал, что история создания нынешнего газированного напитка начнётся с лёгкой руки фармацевта аптеки Уилли Венэйбла, поленившегося сходить за водопроводной водой. Вместо обычной воды ленивый продавец предложил страдающему с похмелья посетителю добавить в сироп содовой. Получившаяся «шипучка» привела мужчину в полный восторг!С тех пор «кока-кола» стала продаваться лишь в сочетании с содовой. Однако назвать это предприятие доходным в то время было нельзя: за год продажа «кока-колы» принесла бизнесменам убыток в 20 000 долларов…
Создатель напитка сдаёт права на него
В этом же 1886 году в Атланте вводится сухой закон, что для «Coca-Cola» является несомненным положительным моментом. Однако у Пембертона к тому времени ухудшается здоровье, да и финансовое положение сильно расшатано. И он принимает решение продать заветную рецептуру и оборудование. Причём тот самый ленивый продавец, сделавший открытие «шипучки» на основе сиропа «Coca-Cola», получает две трети фирмы по производству напитка.
За своё изобретение Пембертон получил всего 2 тысячи долларов и умер нищим в 1888 году в середине августа месяца. Его могила находится на кладбище для бедняков. И только в 1958 году на могиле основателя компании «Coca-Cola» появилось каменное надгробье.
Первые шаги к успеху
История развития компании «Coca-cola» начинает свою летопись с появления в Атланте беднейшего ирландского эмигранта Аза Кендера. Сумев за короткое время превратить свой доллар в купе с 75 центами в небольшой капитал, он у вдовы Джона Стита за 2,3 тысячи долларов выкупает рецепт приготовления «coca-cola».
Далее история повествует о том, что в 1893 году именно Аза Кендлер зарегистрировал в Джорджии «The Coca-Cola Company». Начальный уставной капитал компании равнялся ста тысячам долларов. Им же был зарегистрирован и товарный знак«Coca-Cola», которым пользовались начиная с 1886 года. В этом же 1893 году акционеры компании «The Coca-Cola Company» получили свои первые, пусть небольшие пока, дивиденды.
Первые шаги в рекламе
С приходом нового директора история развития компании по производству и продаже «кока-кола» начинает свой новый виток к восхождению. Совместно с Фрэнком Робинсоном Аза Кендлер разрабатывают новую рецептуру напитка, в которой из ингредиентов безжалостно удаляется кокаин, но улучшается вкус и увеличивается срок годности. Причём бодрящее воздействие на организм напитка сохраняется, что является огромным плюсом для «Coca-Cola».Аза Кендлер оказывается превосходным маркетологом. Он удивительно точно рассчитывает свои рекламные ходы:
- бесплатная раздача «Coca-Cola» в аптеках в обмен на адреса и фамилии постоянных клиентов;
- рассылка по полученным адресам талонов на бесплатное приобретение одного стакана напитка;
- торговля календарями, часами и сувенирами с логотипом «Coca-Cola».
Сегодня все эти ухищрения известны каждому рекламному агентству. Но в те года для «coca-cola» это было переломом в истории компании производства и продажи безалкогольного бодрящего напитка.
В бизнесе важно всё, даже форма ёмкости напитка
1916 год в истории развития компании «Coca-Cola» произошло ещё одно важное событие — появление уникальной бутылки «с талией». Теперь бренд стал узнаваем не только благодаря оригинальному логотипу, но и креативной ёмкостью. Ведь форма бутылочки так напоминала супер модную в это время женскую юбку-годе с узкой талией и расширяющимся плавно низом.
Имидж компании ««Coca-Cola» растёт ещё выше после такого рекламного трюка, когда бутылочку «вручают» всеми любимому Санта Клаусу. История развития компании «Coca-Cola» обогащается ещё одним интересным фактом и делает шаг по лестнице рейтинга продаж продуктов потребления вверх.
Краткая история «Coca-Cola» в датах
1931 год – Санта Клаус по заказу компании «Coca-Cola» получает своё теперешнее обличье, которое ему «подарил» американский художник Хаддон Сундблом: лицо самого художника и красное одеяние с белой оторочкой.1939 год – начало холодной войны с компанией PepsiCo в связи с использованием последней в своём названии слова «кола», которое «Coca-Cola» считала частью своей торговой марки. Несмотря на мирное соглашение, компании продолжают тихую, но непримиримую битву за первенство.
1958 год – дебют «Fanta», являющейся детищем компании «Coca-Cola».
1961 год – рождение ещё одного напитка, известного сегодня всем под названием«Sprite».
1960 году – появление напитков компании «Coca-Cola» в жестяных баночках.
1977 год – появление напитков в пластиковых бутылках емкостью 2 литра.
1979 году – главой компании «Coca-Cola» становится один из самых успешных менеджеров мира Роберто Гозуэта. С его приходом начинается новый виток успешного развития компании «Coca-Cola».
1982 год – появление на рынке «Diet Coke» с сахарозаменителем.
1985 году – компания «Coca-Cola» «запускает» свою продукцию в космос, в прямом смысле слова. Но космонавты получают не обычную банку, а специально разработанную, с герметично встроенной трубочкой.
История появления и развития компании «Coca-Cola» удивляет своей уникальностью, непохожестью на все остальные. В ней сочетается сказка и реальность, неожиданность и предсказуемость.
Видео «История успеха Coca-cola»:
История бренда Кока Кола — журнал — LiveJournal
В современном мире любой человек, будь то президент Америки или бездомный, первоклассница или доктор наук, на вопрос, что такое Coca-Cola, без труда даст точный ответ. Сложно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, складывающиеся в слова, воистину священные для большинства американцев — Coca-Cola.
Как все начиналось:
Май 1886 года, Атланта. Юг страны все еще зализывает раны, болезненно переживая свое поражение в Гражданской войне; люди ищут утешения в фундаменталистской религии и патентованных лекарственных средствах. Универсальные средства, рекламируемые как «лекарства от всех болезней», ввозились из северных штатов. Как правило, они представляли собой спиртовые настойки, а южане как раз в тот момент развернули активную кампанию за здоровый образ жизни, включающую непримиримую борьбу с пьянством. Поэтому их фармацевты уже начали заменять спирт другим ингредиентом, считавшимся безопасным, не вредным для здоровья и «морально чистым». Этим ингредиентом был… кокаин.
Местному фармацевту Джону Ститу Пембертону пришлось под давлением активистов Общества трезвенников изменить рецептуру напитка, называвшегося «Французская винная кока — идеальный тоник для стимуляции работы мозга», и устранить спирт, заменив его веществом, дающим не меньший тонизирующий эффект. Такое вещество он нашел в орехах колы, стимулятора, завезенного рабами из Африки. Рабы говорили, что кола похмельную головную боль «как рукой» снимает. Пембертон смешал экстракт орехов колы с напитком кока, впервые соединив эти два сильнейших стимулятора. Получившаяся жидкость была действительно мощным тонизирующим средством. Вот только вкус у напитка был отвратительным, и седобородый Пембертон вынужден был истратить еще уйму времени упорного труда, бесконечно компануя различные масла, травы и экстракты. Неприятный вкус нового психотропного снадобья требовалось заглушить, и это удалось.
Тогда «Кока-Кола» еще не была газированной.
Жидкость представляла собой густой, сладкий сироп бурого цвета в бутылках из-под пива.
Пембертон поставлял новый напиток в аптеки города Атланта, а владельцы аптек продавали его либо бутылками по 25 центов за штуку, либо в розлив, причем в последнем случае они разбавляли напиток водой, чтобы его легче было проглотить.
«Безалкогольный тонизирующий напиток» стал пользоваться некоторым спросом как освежающий, бодрящий лимонад и как средство от похмелья для тех южан, которые еще не поддались истерии трезвенности, бушевавшей вокруг.
В то лето в аптеке Якобса, где продавали «Кока-Колу», произошло событие, последствиями граничащее с землетрясением. Один из покупателей страдал тяжелым похмельем. Он купил бутылку сиропа «Кока-Кола» и попросил Уилли Венэйбла, разливавшего содовую, открыть бутылку и развести сироп водой. Венэйбл не хотел идти в другой конец помещения к водопроводному крану и спросил посетителя, не будет ли тот против, если он разведет напиток содовой вместо обычной воды. Посетителю было все равно, его мучила головная боль. Он залпом выпил шипучую «Кока-Колу», разведенную содовой, и вдруг воскликнул:
— Эй, вот это — да! Здорово! Это куда лучше, чем с водопроводной водой!
Эти слова мгновенно разнеслись по Атланте, и все стали пить только так, с содовой.
В то же самое лето в Атланте вступил в действие сухой закон: отныне спиртные напитки запрещались официально. Объем продажи «Кока-Колы» вырос с 25 галлонов до 1049 галлонов за год, в основном благодаря заботам партнера и спонсора Пембертона, Фрэнка Робинсона, который дал название «Кока-Кола» и придумал логотип, используемый и сегодня. Робинсон был дальновидным предпринимателем и бизнесменом. Он познакомился с Пембертоном при продаже недвижимости. Но, вместо операций с недвижимостью, Робинсон увлекся производством и рекламой нового напитка Пембертона, «идеального стимулятора мозга», имевшего, по всей видимости, огромный коммерческий потенциал. Робинсон стал работать на «Кока-Колу» и остался верен ей до конца, хотя другие владельцы бизнеса менялись несколько раз. Робинсон же до ухода в отставку почти тридцать лет служил «Кока-Коле».
В 1887 году, несмотря на обильное потребление животворного напитка, Пембертон ослаб здоровьем. К тому же, «Кока-Кола» не приносила дохода, достаточного для того, чтобы фирма обрела финансовую независимость, и Пембертон за очень скромную сумму продал две трети своей доли Уиллису Венэйблу, тому самому, который впервые развел сироп с содовой шипучкой. Инвентарная опись, составленная Пембертоном ко времени перепродажи бизнеса, дает нам ключ к тщательно засекреченному рецепту «Кока-Колы», а именно: масло лимона, масло лайма (lime — сорт мелких зеленых лимонов со своеобразным горьковатым вкусом и сильным ароматом), масло мускатного ореха, экстракт муската, экстракт листьев коки, ванилин, цитрусовая кислота, апельсиновый эликсир, масло нероли (из цветков апельсинового дерева) и кофеин.
Пембертон умер в нищете 16 августа 1888 года.
Спустя некоторое время в Атланте появился бедный иммигрант из Ирландии Аза Кендлер (Asa G. Candler). В его карманах было всего 1 доллар и 75 центов, но он твердо верил, что ему посчастливится на новом месте. Владея незаурядным коммерческим талантом в скором времени он действительно заработал небольшой капитал и приобрел рецепт Coca-Cola у вдовы Пембертона за 2300 американских долларов (в то время это были очень большие деньги). Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия «The Coca-Cola Company» с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов. И если Пембертон был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании Кока-Кола, зарегистрировав ее 31 января 1893 года. Товарный знак «Кока-Кола», используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США 31 января 1893 года. В том же году были выплачены и первые дивиденды по акциям Компании (20 долларов на акцию). С тех пор каждый год компания неукоснительно выплачивала дивиденды своим акционерам.
Настоящая популярность пришла к напитку в 1902 году. В этого год оборот компании достиг 120 тысяч долларов, а сама Кока-Кола стала самым известным безалкогольным напитком на территории США.
В 1903 году «Кока-Кола» незаметно переключилась на новую рецептуру с применением листьев коки, из которых уже экстрагировали кокаин. (Фирма и сейчас продолжает использовать «обезвреженные» листья коки. Их поставляет химическая компания из Нью-Джерси, единственная легальная фабрика по переработке медицинского кокаина в Соединенных Штатах.)
Знаменательным для Кока-кола стал 1915 год, на рынок напиток поступает в новой бутылке. Дизайнером Терри Отом из штата Индиана была придумана новая бутылка на 6,5 унций.
Впоследствии было продано более 6 млрд. бутылок напитка.
А чуть позже Coca-Cola получает патент на форму своей бутылки.
В 1919 году компания Coca-Cola меняет своего владельца – им становится банкир из Атланты Эрнест Вудроф.
Сумма, заключенной сделки составила 25 млн. долларов.
Спустя год напиток появляется в Европе, а именно во Франции.
Через четыре года у руля компании встал сын Эрнеста Вудрофа.
Роберт Вудроф стал легендарной личностью в истории развития компании.
А ведь у руля компании он был целые 60 лет!
Приход нового «управленца» привносит изменения в самой компании: появляются единые стандарты для создания, розлива, и даже расстановки напитков на полках магазинов.
Именно Роберт Вудроф сделал компанию такой, какой она является сейчас.
Кстати, с Coca-Cola связано так много мелочей в нашей жизни, что порой мы уже и не задумываемся об этом.
В 1933 году появились первые автоматы по продаже бутылок Coca-Cola.
В магазинах стали предлагать six-packs — упаковки из шести бутылок, с успехом дожившие до нового тысячелетия.
В то же время компания Coca-Cola освоила еще одно новшество — выносные холодильники, которые устанавливались в любом магазине.
Оттуда посетитель мог сам забрать охлажденную бутылку любимого напитка.
Таким образом, исчезал последний барьер между потребителем и конечным продуктом — прилавок.
В 1931 г
Наша история — Мир Coca-Cola
Мир Coca-Cola
От оригинального World of Coca ‑ Cola®, который открылся 3 августа 1990 года в Underground Atlanta, до открытия World of Coca ‑ Cola в Pemberton Place® 24 мая 2007 года, мы гордимся тем, что приняли более 24 миллионов гостей. и насчитывает более 25 лет в Атланте.
2015 г.
Мир Coca ‑ Cola в Пембертон Плейс празднует 25-летие совместного счастья в Атланте.
2014
Премьера фильма «Мгновения счастья» состоится 27 марта 2014 года в кинотеатре Coca ‑ Cola.
Центр по гражданским правам и правам человека открывается 23 июня 2014 года.
2012 г.
Мир Coca ‑ Cola приветствует своего пятимиллионного гостя, КоЕун «Эмму» Ли из Дулута, штат Джорджия, в понедельник, 16 января 2012 г.
2011 г.
8 декабря World of Coca ‑ Cola открывает Vault of the Secret Formula Experience.Впервые в истории гости могут увидеть легендарное хранилище, в котором хранится формула Coca-Cola.
2010 г.
Мир Coca ‑ Cola приветствует своего трехмиллионного гостя, Вики Чикс из Рейнджер, штат Джорджия, в среду, 7 апреля 2010 г.
2007 г.
В марте закрывается оригинальный мир Coca ‑ Cola в Underground Atlanta. С момента открытия через его двери прошло более 13 миллионов человек, что сделало его одной из самых популярных достопримечательностей Атланты.
Новый мир Coca ‑ Cola на Пембертон Плейс празднует свое торжественное открытие 24 мая 2007 года.
2006 г.
Компания Coca ‑ Cola предоставляет часть площади Пембертон Плейс для строительства будущего Центра гражданских прав и прав человека.
2005 г.
Начало строительства нового мира Coca ‑ Cola.
Пембертон-Плейс назван в честь Джона Пембертона, который изобрел кока-колу всего в нескольких кварталах отсюда в 1886 году.
Аквариум Джорджии официально откроется для публики 23 ноября 2005 года.
2004
Архитектурная визуализация нового мира Coca ‑ Cola представлена публике.
Оригинальный мир Coca ‑ Cola приветствует своего двенадцатимиллионного гостя, Джимми Роджерса из Калхауна, штат Джорджия, 9 июня 2004 года.
«Для жителей Атланты мы хотим создать новое место сбора, которое станет мощным катализатором еще большего обновления города», — сказал Джексон Келли, вице-президент по маркетингу и генеральный директор World of Coca ‑ Cola.«Для гостей, приехавших из города, мы хотим создать яркое, захватывающее место, которое побудит их остаться подольше и привезти с собой семьи».
2002
Компания Coca ‑ Cola передает часть земли Фонду Маркуса для развития Аквариума Джорджии. Затем Компания обязуется спроектировать и построить новый Мир Coca ‑ Cola, который будет расположен рядом с Аквариумом Джорджии.
Компания Coca ‑ Cola накопила около 20 акров земли в центре Атланты, недалеко от Олимпийского парка Сентенниал.Компания объявляет о планах застройки земли, чтобы способствовать продолжающемуся возрождению центра Атланты.
1996
Во время празднования столетия Олимпийских игр в Атланте Coca ‑ Cola приглашает болельщиков со всего мира в интерактивное место под названием Coca ‑ Cola Olympic City.
1990
3 августа 1990 года оригинальный мир Coca ‑ Cola открывается в Underground Atlanta как аттракцион, посвященный наследию компании Coca ‑ Cola.
Архитектурным центром оригинального мира Coca ‑ Cola является его знаковая неоновая вывеска Coca ‑ Cola.
Гостей встречает Bottling Fantasy , кинетическая скульптура, приветствующая разливщиков Coca ‑ Cola по всему миру.
Копия фонтана с газировкой 1930-х годов, названного в честь настоящей аптеки в городе Бэксли в южной Джорджии.
Spectacular Soda Fountain дает гостям возможность попробовать более 23 напитков компании Coca ‑ Cola, которые подаются внутри страны.
Напротив Spectacular Soda Fountain в Club Coca ‑ Cola , международный пробник 18 экзотических вкусов напитков, найденных за пределами США
Спасибо, что поделились нашими воспоминаниями, мы приглашаем вас поделиться своими воспоминаниями с нами! Поделитесь с нами своими любимыми историями, фотографиями и видео из мира Coca-Cola, используя #WorldofCocaCola
Поделитесь своими воспоминаниями здесь
.История нашей контурной бутылки | История Coca-Cola
В истории Coca ‑ Cola много бутылок — более чем 115 лет назад. Самый популярный в мире безалкогольный напиток начал свое существование как газированный напиток, продаваемый по пять центов за стакан, но только когда была разработана надежная система розлива, Coca ‑ Cola стала всемирно известным брендом, которым она является сегодня.
1894 — Скромное начало смелой идеи
Владелец магазина в Миссисипи Джозеф А.Биденхарн начал разливать Coca ‑ Cola после того, как был впечатлен ее продажами. Он продавал напиток своим клиентам в обычной стеклянной бутылке под названием «Хатчинсон».
В то время Биденхарн отправил дело Асе Григгсу Кэндлеру, владевшему Компанией. Кэндлер поблагодарил его, но не предпринял никаких действий. Один из его племянников уже призывал разливать кока-колу в бутылки, но Кэндлер сосредоточился на продаже фонтанов.
1916 — Рождение контурной бутылки
Bottlers беспокоился о том, что бутылка с прямыми стенками недостаточно отличительна и что Coca-Cola легко спутать с брендами «подражателей».К производителям стекла обратились с просьбой придумать уникальный дизайн бутылки для Coca ‑ Cola. Компания Root Glass из Терре-Хот, штат Индиана, разработала знаменитую контурную форму, которая получила восторженное одобрение от Coca ‑ Cola в 1915 году и была представлена в 1916 году.
1923 — Шесть пачек
Шесть упаковок бутылок Coca ‑ Cola были введены, чтобы побудить людей брать напитки домой, и имели огромный успех.
1928 — Бутылка настигает фонтан
Впервые объем продажи Coca ‑ Cola в бутылках превысил объем, проданный через фонтанчики с содовой.
1950 — Медиа моменты
Контурная бутылка Coca ‑ Cola была первым коммерческим продуктом, появившимся на обложке журнала TIME, сделав Coca ‑ Cola действительно международным брендом.Также в этом году во время шоу Эдгара Бергена и Чарли Маккарти на канале CBS появилась первая телевизионная реклама с изображением контурной бутылки Coca ‑ Cola.
1955 — Инновации в упаковке
Впервые люди могли покупать бутылки Coca ‑ Cola разного размера. Помимо традиционной контурной бутылки на 6,5 унций, магазины также начали продавать более крупные версии на 10, 12 и 26 унций.
1960 — Товарный знак № 1
Контурная бутылка со словом «Coca ‑ Cola» получила свой первый товарный знак в Управлении по патентам и товарным знакам США.
1977 — Товарный знак No 2
Контурная бутылка Coca ‑ Cola получила второй товарный знак за форму самого контура, без надписи на ней.
1978 — Бутылки вторичного использования
Coca ‑ Cola представила миру двухлитровую пластиковую бутылку из ПЭТ. Он стал популярным по многим причинам: не ломается; его можно повторно запечатать, он легкий и пригоден для вторичной переработки.
2000 — Сокращение отходов
Coca ‑ Cola представила ультра-стеклянную бутылку Contour Bottle, разработанную для повышения ударопрочности, снижения веса и стоимости.Эти бутылки на 40 процентов прочнее и на 20 процентов легче, чем оригинальные бутылки Coca ‑ Cola Contour, что позволяет сэкономить примерно 52 000 метрических тонн стекла в 2006 году.
2005 — Бутылки алюминиевые
Coca ‑ Cola объединила усилия с дизайнерскими фирмами с пяти континентов для выпуска новой алюминиевой бутылки Contour Bottle под названием «M5» (Великолепная 5).
2009 — Зеленые бутылки
Coca ‑ Cola запустила инновационную бутылку PlantBottle в США, полностью перерабатываемую ПЭТ-тару, на 30% состоящую из растительных материалов, включая экстракты сахарного тростника.
2011 — Экологическое развитие во всем мире
УпаковкаPlantBottle доступна в девяти странах, и ее запуск на многих дополнительных рынках запланирован на 2011 год и далее.
2013/14 — Ваше имя на наших бутылках
Coca ‑ Cola меняет свой знаковый логотип с самыми популярными названиями Великобритании в рамках летней кампании «Поделись колой».
.История логотипа Coca-Cola | История Coca-Cola
Мы все знаем логотип Coca-Cola, когда видим его. Но какие изменения претерпел этот логотип! О, если бы логотипы могли говорить. Это не всегда выглядело так, как сейчас, как объясняет этот график …
1886 — Что в имени?
Джон С. Пембертон дорабатывает формулу своего нового напитка, а его партнер, Фрэнк М. Робинсон, предлагает название «Кока-Кола», полагая, что «две буквы С будут хорошо смотреться в рекламе».Он экспериментирует с написанием названия компании спенсеровским шрифтом — популярным в то время стилем письма.
1887-1890-е — Размещение товарного знака
Товарный знак добавляется в конце первой буквы «C».
1890-1891 — Дополнительные завитки
Всего за один год наш логотип претерпел резкие изменения.
1941-1960-е — Настройка хвоста
Слова «зарегистрированная торговая марка» выходят из хвоста буквы «C». Торговая марка указывается под логотипом, а не внутри него.
1958-1960-е — Рыбная форма
Это эпоха логотипа Arciform или «рыбьего хвоста».
1969 — Эта белая волна
Представлен логотип Arden Square.В красном поле сценарий Coca-Cola подчеркнут белой «волной» или «устройством с динамической лентой». Это все еще используется сегодня.
2003 — Сохраняя реальность
В рамках кампании Coca-Cola Keep it Real белая волна усилена желтым цветом и пузырьками.
2007 — Классический дизайн
Простой, смелый подход с единственной белой лентой.
2011 — 125 лет счастья
В логотипе к 125-летию со дня рождения Coca-Cola видны пузыри, вырывающиеся из контурной бутылки — это праздник прошлого, настоящего и будущего.
2013-2014 — Ваше имя, классический шрифт
В кампании «Поделись колой» наш логотип заменяется вашим именем.
2015
Мы запускаем нашу стратегию «единого бренда», которая объединяет Coca-Cola, Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero и Coca-Cola Life под культовым брендом Coca-Cola.Это отмечается в рамках нашей кампании «Вкус чувств».
.История — Coca-Cola UNITED
Бирмингему едва исполнилось три десятилетия, когда в 1901 году приехал молодой человек по имени Кроуфорд Джонсон.
Кроуфорд Джонсон старший и его семьяКроуфорд Джонсон старший приехал из Чаттануги, штат Теннесси, где он работал клерком. Он принес своей семье… видение бизнеса… и смелость, чтобы рискнуть и реализовать новую идею.
Джонсон основал Birmingham Coca-Cola Bottling Company в 1902 году на скромном предприятии по адресу 109 North 24 th Street.Бизнес был запущен с капиталом в 12000 долларов, большую часть которого он взял в долг. Персонал состоял из него самого, одного помощника и курьера по имени Берд.
Поскольку конкуренты имитировали продукт Coca-Cola, Компания и ее разливщики разработали бутылку уникальной формы, чтобы отличить ее от самозванцев. В 1915 году Бирмингем стал местом секретных испытаний по производству того, что станет и остается по сей день самым узнаваемым коммерческим символом в мире — контурной бутылкой кока-колы.
Между тем система Coca-Cola быстро росла, и Кроуфорд увидел возможности за пределами Бирмингема. Его сыновья — Кроуфорд-младший и Аллен — присоединились к бизнесу в 1920-х годах, что позволило Кроуфорду-старшему сосредоточиться на приобретении франшиз Coca-Cola на других южных рынках.
Кэролайн ДжонсонВторая мировая война вызвала нехватку материалов и ингредиентов, что серьезно ограничило операции по розливу. Многие из опытных сотрудников компании ушли в армию. Кроуфорд-младшийи Аллен вызвался добровольцем, поэтому Кроуфорд-старший возобновил руководство компанией. Его безвременная смерть в декабре 1942 года оставила внезапную пустоту в опытном руководстве.
И снова сила семьи раскрылась, когда жена Кроуфорда, Кэролайн, продемонстрировав навыки и решимость в важных гражданских начинаниях, заняла пост президента компании. Она руководила им, пока ее сыновья не вернулись с активной службы.
Crawford Johnson IIIВо время послевоенного бума продажи достигли новых высот, и третье поколение взяло на себя руководство компанией.Привнося свежую предпринимательскую энергию, Кроуфорд Джонсон III возглавил объединение четырех разрозненных территорий в единую компанию — Coca-Cola Bottling Company UNITED — которая была зарегистрирована в 1974 году.
Crawford III также продвинул наследие семьи и компании служение другим. В качестве председателя ассоциации производителей бутылок он руководил созданием престижной национальной программы стипендиатов Coca-Cola в честь 100 -й годовщины годовщины Coca-Cola в 1996 году.Поддержка образования и стипендий остается важной частью благотворительности компании сегодня.
(LR): Клод Б. Нильсен и Джон Х. ШерманВ начале 90-х председатель Клод Нильсен, к которому позже присоединился генеральный директор Джон Шерман (на фото справа), положил начало второму веку Coca-Cola UNITED — создание талантливой команды руководителей и коммерческий потенциал мирового уровня в рамках подготовки к значительному росту.
Путешествуйте во времени, наблюдая за развитием нашей истории
Удивительная история Coca-Cola UNITED продолжается и сегодня.Члены пятого поколения семьи Джонсон входят в число почти 10 000 сотрудников, входящих в семью Coca-Cola UNITED. С 2014 года Coca-Cola UNITED увеличилась более чем в три раза по размеру, объему и выручке. Все готово для дальнейшего роста Coca-Cola UNITED, поскольку она продолжает приносить пользу своим партнерам, потребителям, клиентам и сообществам на юго-востоке. Действительно освежающая история!
Отправьтесь в путешествие вместе с нами и взгляните на Coca-Cola UNITED сегодня