Условия модели простой монополии: Что такое естественная монополия, и каковы ее главные признаки? — Оренбург

13.12.2021
Комментариев нет

Простая монополия — Энциклопедия по экономике

Префакция в отношении дивидендов 170 Префакция с плавающим или переменным курсом 170 Преференциальные акции 170 Преференциальный режим 170 Преференция 170 Преференция в отношении активов 170 Прибыль 170 Приватизация 171 Привилегированные акции 172 Принудительный курс 172 Принцип убывания предельной полезности 172 Принципал 172 Присвоение 172 Приспособление 172 Провизия — запас 172 Прогрессивное обложение 173 Продажа по образцу 173 Продажа по описанию 173 Продажа с сохранением права покупателя отказаться от товара 173 Продажная цена 173 Продовольственная и сельскохозяйственная организация ООН (ФАО) 173 Производный спрос 173 Пролонгация 173 Пролонгация векселя 173 Промышленная кооперация 173 Пропорциональное обложение 173 Проспект 173 Простая монополия 174 Простое условие в договоре продажи 174 Протекционизм 174 Протест векселя 174 Протокол 174 Процент 174 Процентная ставка 174 Процентные бумаги 174 Процентный период 174 Процентный риск 174 Процесс управления маркетингом 174 Профит 174 Прямой налог 174 Пул 174 Пункт 174  [c.
297]
В целом выпуск в условиях ценовой дискриминации выше, чем в условиях простой монополии и приближается к тому же уровню, что и при совершенной конкуренции. Некоторые товары и услуги вообще не могли бы производиться без ценовой дискриминации при их реализации. В этом одна из причин того, что государство обычно поддерживает проведение такой политики и само проводит ее. Другая причина в том, что ценовая дискриминация уменьшает различия в реальных доходах потребителей.  [c.147]

ПРОСТАЯ МОНОПОЛИЯ — фирма-монополист, которая в каждый конкретный момент времени продает свою продукцию по одной и той же цене всем покупателям этой продукции.  [c.271]

Монополия, которая в каждый конкретный момент времени продаёт свою продукцию по одной и той же цене своим покупателям, называется простой монополией. М. Ф. Гуськова.  [c.171]

Разные подходы дают аналогичную в основном теорию, но существенные моменты еще остаются спорными. При обсуждении современной теории удобно использовать старые рубрики 1) простая монополия, когда положение отдельной фирмы определяется заданными функциями спроса на ее продукцию и заданными функциями предложения используемых ею факторов производства 2) монополистическая конкуренция — взаимоотношения в группе фирм, производящих аналогичную продукцию, т.

е. в отрасли промышленности 3) двусторонняя монополия, где одна фирма продает свою продукцию другой.  [c.331]


Совершенствование идей Курно о простой монополии ограничено формой изложения, хотя были исследования того, как монополия изменяет спрос на факторы производства.  [c.331]

Простая монополия и совместное производство. Почти все упомянутые здесь авторы ограничили свой анализ простой монополии случаем, когда монополист производит только один продукт.8  [c.335]

Не будем заблуждаться на этот счет. Теория простой монополии — это детская игра. Смешно, что взрослые люди с серьезным видом спорили в 1930 г. о том, кто первый использовал или определил кривую, которую сейчас мы называем предельной выручкой . Курно установил это веком раньше и в совершенно совре-  [c.360]

Во-первых, та часть теории простой монополии, которая состоит из простых и понятных теорем,— о том, что общая сумма налога или налог на чистую прибыль не влияют на монопольный выпуск, притом как налог на валовой доход или выпуск снижает объем выпуска и увеличивает цены,—хорошо известна любому прочитавшему Курно и содержит в себе немного больше, чем вычисление одной переменной.  [c.362]

Простая монополия Монополия с однородной продукцией  [c.400]

ПРОСТАЯ МОНОПОЛИЯ МОНОПОЛИЯ ЧИСТАЯ — см.  [c.404]

Поскольку участники не учитывают, как их действия влияют на других, то их поведение соответствует модели простой монополии и дифференциальная характеристика равновесия имеет вид  [c.51]

Отличие рассматриваемой модели от классической модели Бертрана заключается в том, что спрос переключается к понижающему цену конкуренту не с бесконечной эластичностью. Поскольку участники не учитывают, как их действия влияют на других, то их поведение соответствует модели простой монополии, и дифференциальная характеристика внутреннего равновесия имеет такой же вид  [c.559]

Однако сохранится ли возможность такого регулирования в будущем Ответ на этот вопрос совсем не прост. И империалистические государства, а в целом ряде случаев и нефтяные монополии делают все, чтобы не дать ОПЕК сдерживать рост предложения нефти. Они, естественно, ни в коей мере не озабочены тем, что такое сдерживание подчас диктуется не только стремлением стабилизировать цены, не дать им поползти вниз, но и определенными требованиями режима добычи, который должен обеспечить максимально возможный долгий срок жизни месторождений.

Нужно сказать, что в своем давлении на ОПЕК империалистические государства, и в первую очередь США, используют и,  [c.89]


С тех пор не утихают споры между правительством, профсоюзами и представителями компаний. Между прочим, профсоюзы оказались одними из первых мишеней этого антитрестовского закона. Трест — это просто другое название монополии. Утверждалось, что профсоюзы пытались контролировать предложение труда в некоторых отраслях. Этот спор продолжается и по сей день.  [c.13]

Что касается вопроса о монополизме, то его нельзя упрощать. Монополия — это определенное рыночное поведение, для которого высокая концентрация производства может служить лишь одной из предпосылок. Соответственно антимонопольное законодательство должно быть направлено против монопольного поведения, а не против концентрации как таковой. Для борьбы с отечественным монополизмом необходимо развивать конкурентную среду в этой связи именно горизонтально интегрированные межотраслевые финансово-промышленные образования имеют реальную базу развертывания диверсификации производства, располагают большими ресурсами и возможностью мобильно перебрасывать их с одного направления на другое, использовать для создания филиалов в разных регионах страны.

Настоящие ФПГ — это не просто плоды организационной перестройки в идеале они должны возникать только под конкретные проекты, направленные на разработку, производство и реализацию конкурентоспособной на внутреннем и мировом рынках продукции.  [c.160]

Типичным образцом государственной промышленности и торговли являлась спиртоводочная отрасль, которая была монополизирована. Этот повышенный интерес к питейному делу объяснялся просто — введение винной монополии увеличивало прежние доходы царской казны более чем на 50% (акцизные и патентные сборы). Вот, например, как выглядели основные показатели, извлеченные из Свода сведений о финансовых результатах и главных оборотах по казенной продаже нитей за 1905 год (в рублях на 1 ведро водки крепостью 40°) [51, с. 19]  [c.381]

В результате меняется характер развития организации. Располагая огромными материальными и людскими ценностями, монополия уже не может просто (слепо) следовать за стихией рынка, как это происходит в условиях свободного предпринимательства. Она стремится влиять на характер спроса и предложений на рынке, прогнозировать их развитие. Именно это привело к необходимости планирования хозяйственной деятельности внутри корпораций.  [c.58]

Эмпирический анализ показал, что инвесторы требуют, чтобы акции, доход по которым колеблется (доход включает дивиденды и изменения цены акции), давали в среднем более высокий доход. К примеру, в долгосрочном аспекте на компьютерные акции можно получить более высокий доход, нежели на акции компании коммунальных услуг, которые регулируются монополиями. И хотя стандартное отклонение для ряда наблюдений (например, различных цен и дохода от группы акций во времени) измерить можно, для сопоставления информации между группами переменных или группами фирм требуется дополнительный расчет. Речь идет о коэффициенте вариации. Последний характеризует отношение стандартного отклонения доходов к их ожидаемой величине. Иными словами, он показывает стандартное отклонение от средней величины в процентном выражении, а не просто «сырые» величины.

Это процедура схожа с представлением в относительных величинах статей баланса.  [c.403]

Прибыли, превышающие альтернативные издержки, называются экономическими рентами. Эти ренты могут быть либо временными (в случае, когда отрасль не находится в состоянии долговременного равновесия)8, либо устойчивыми (в случае фирмы, обладающей монополией или рыночной властью). Чистая приведенная стоимость инвестиций просто представляет собой дисконтированную стоимость экономической ренты, которую они произведут.  [c.266]

В этом нетрудно убедиться на практике. Давайте поглядим на тех, кого юристы и экономисты обычно называют частными собственниками — и, объединяя в эту рубрику, противопоставляют государству как собственнику. Частным собственником называют и мелкого ремесленника, кустаря-одиночку, который не покупает чужую рабочую силу, и верховного собственника огромной промышленной или финансовой корпорации. Последняя представляет собой авторитарно управляемую группу, внутри которой преобладают отношения авторитарной собственности — точно такие же, как и внутри государственного аппарата (в т.

ч. и той его части, которая управляет госсектором экономики). Таким образом, и частная капиталистическая монополия, и современное буржуазное государство — это просто две капиталистические монопо-  [c.32]

В общем, данные, приведенные в экономических исследованиях эффекта от масштаба и диверсификации, не свидетельствуют о том, что банки при наличии возможностей стремятся быть особенно крупными или малыми, просто основываясь на технологической эффективности. Большинство экономистов рассматривают эти выводы как свидетельства того, что банковская сфера далека от естественной монополии и что в принципе не существует причин, мешающих эффективному функционированию значительного числа банков в нерегулируемой среде.  [c.279]

В зависимости от социально-экономических отношений, сложившихся в той или иной стране, можно выделить неодинаковые типы и виды К. В хозяйствах, основанных на частной собственности, развиваются несколько основных видов простых товаропроизводителей единоличных капиталов монополий национальных капиталов интернациональных капиталов.

К., например, между крестьянами-тружениками и ремесленниками ориентируется на общественную (рыночную) стоимость товара. Те из товаропроизводителей, что затрачивают на единицу продукции больше труда по сравнению с общественно необходимой величиной, разоряются. Соперничество же между капиталистическими предпринимателями ведется ради иной цели — получения большей прибыли (которая составляет разницу между стоимостью продукции и издержками ее производства — затратами на средства производства и заработную плату).  [c.107]

Такая классификация М. на три категории весьма условна. Некоторые фирмы могут принадлежать сразу к нескольким видам монополии. К их числу относятся, например, фирмы, обслуживающие систему телефонной связи, а также электрические и газовые компании, которые могут быть отнесены как к естественной М. (так как присутствует эффект экономии на масштабах), так и к закрытой М. (так как присутствуют барьеры для конкуренции). Также может быть проведена классификация, основанная на учете временного горизонта. Например, патентное свидетельство дает фирме закрытую М. на краткосрочном временном интервале. Последнее происходит не только ш-за ограниченности срока действия патент, но также из-за того, что конкуренты просто могут изобрести новые продукты.  [c.136]

Различают три логические формы инновационного процесса простой внутриорганизационный (натуральный), простой межорганизационный (товарный) и расширенный. Простой внутриорганизационный ИП предполагает создание и использование новшества внутри одной и той же организации, новшество в этом случае не принимает непосредственно товарной формы. При простом межорганизационном инновационном процессе новшество выступает как предмет купли-продажи. Такая форма инновационного процесса означает отделение функции создателя и производителя новшества от функции его потребителя. Расширенный инновационный процесс проявляется в создании новых производителей нововведения, в нарушении монополии производителя-пионера, что способствует через взаимную конкуренцию совершенствованию  [c. 10]

С первого взгляда вопрос разрешается просто. Если монополия распределения не дает даже рабочему, т. е. наиболее привилегированному потребителю, и половины необходимого ему из наличного на рынке продукта, то значит нет монополии. Значит, решающее значение для установления прожиточного минимума и вообще нормирования заработной платы должны играть не нормированные, а вольные, т. е. мародерские, цепы.  [c.311]

Анализу и обобщению данных о мировых топливно-энергетических ресурсах в значительной степени мешают отсутствие единой методики их классификации, наличие различных критериев выделения отдельных групп и категорий одних и тех же видов природных топливных ресурсов и несопоставимых нормативов геологической изученности территории и отдельных месторождений, использование самых разнообразных методов численной оценки разведанных запасов и прогнозных ресурсов. Немалую роль в условности оценок топливных ресурсов зарубежных стран играет тот факт, что в условиях многих капиталистических государств официальные данные, особенно по ресурсам нефтегазового топлива, составляются на основе простого суммирования сведений, получаемых от частных монополий, не заинтересованных по конъюнктурным соображениям в огласке фактических данных.  [c.10]

Если учителя думают, что их работа гарантирована, и что они могут просто требовать повышения зарплаты потому, что их защищает правительство, им стоит посмотреть на то, что происходит в Американском Почтовом Сервисе. Там думают, что у них есть монополия (дефицит) потому, что они правительственная служба. Но наша жизнь ускоряется, а почтовая служба отказывается соответствовать нуждам своих потребителей. Федеральный Экспресс и другие частные почтовые службы родились только потому, что наш почтовый сервис слишком высокомерен — они думают, они единственное шоу в городе. Люди хотят платить за скорость — и за лучший сервис, чего не может предоставить им государственный департамент.  [c.104]

Некоторые люди думают, что я обманываю, а другие считают, что шучу. Все же это не шутка, и я — не занимаюсь надувательством. Разбогатеть в Монополии просто и это формула работает в реальной жизни также как в игре.  [c.108]

Если Вы когда-либо играли детскую игру Монополия , то Вы вспомните, что тайна к богатству в этой игре состоит в том, чтобы просто купить четыре зеленых здания и затем продать их и купить большую красную гостиницу. Это -все, что требуется, и это — та же самая инвестиционная формула для богатства, которую использовали моя жена и я.  [c.108]

Если разделить отрасли нефтяной и нефтеперерабатывающей промышленности условно на технологически традиционные и технологически новаторские , то становится ясно, что международные нефтяные монополии заметно сдают позиции именно в традиционных отраслях — в разведке и добыче нефти в нормальных климатических условиях, на суше, в транспортировке нефти и нефтепродуктов с помощью трубопроводов и танкеров, в простой и неглубокой нефте-  [c.127]

Сами нефтяные концерны не просто обеспечивали функционирование системы нефтеснабжения по поручению своего империалистического государства, но и создали, скроили ее так, чтобы она отвечала прежде всего их собственным интересам, гарантировала им особое положение во всей государственно-монополистической структуре. Поэтому их частные цели отнюдь не всегда и не при всех условиях совпадали с целями и интересами государств базирования. Это расхождение интересов особенно явно проявилось в 70-е годы, когда нефтедобывающие страны взяли в свои руки контроль над нижним звеном нефтяной промышленности. Нефтяные монополии были вынуждены приспосабливаться к новому положению, которое в целом не было для них неприемлемым. Они могли, например, переносить на потребителей повышение цен на сырую нефть. Более того, это повышение давало им возможность увеличить прибыли от производства нефтепродуктов и от операций с сырой нефтью из неопековских источников. Компании в качестве покупателей нефти,— отмечал глава английской консультационной фирмы Петролеум экономике П. Френкель, — не заинтересованы в абсолютном уровне цен на сырую нефть как таковом. Их интересует прежде всего, чтобы условия их контрактов были не хуже, чем у мелких компаний. Вероятно, они даже не особенно заинтересованы в общем понижении цен на сырую нефть, поскольку это приведет к колоссальным финансовым потерям в результате обесценения их резервов нефти 28. Очевидно, та же логика применима и при обратном рассуждении компании заинтересованы в повышении цен на нефть хотя бы потому, что это способствует повышению цены их резервов нефти и нефтепродуктов, созданных в период, предшествующий повышению цен на сырую нефть в странах ОПЕК-  [c. 131]

Отдавая должное глубокому знанию нефтяного дола, эрудиции и нередко проницательности К. Тьюгендхэта и А. Гамильтона, нельзя, однако, согласиться с их в общем-то объективистским подходом к нефтяной проблеме, органически присущим буржуазному либерализму. В целом критическая характеристика социально-политических аспектов западной нефтяной промышленности дана ими не с позиций осуждения системы частного предпринимательства, как таковой, а с позиций надежды на совершенствование всей этой системы в целом и ее самого большого бизнеса . Встречающиеся в книге нелестные, даже резкие отзывы о жажде наживы, власти и богатств, которая подняла на гребень экономической жизни американских и западноевропейских королей нефти , более чем уравновешиваются рассыпанными здесь же комплиментами в адрес их предприимчивости и настойчивости, старательности и благотворительности. Принятие таких комплиментов на веру может создать впечатление, будто худшее, что есть в капиталистическом нефтяном бизнесе, умерло вместе с его основателями, а их нынешние наследники не имеют никакого отношения к продолжающимся преступлениям крупного капитала против многих народов Азии, Африки и Латинской Америки, наращивающих борьбу за ограничение власти монополий, в том числе монополий нефтяных, которые, кстати, за неблагозвучностью для авторов термина монополия именуются в книге просто основными или главными нефтяными компаниями .  [c.6]

Наряду с растущими масштабами буржуазного расточительства серьезным препятствием для роста инвестиций в топливно-энергетическое хозяйство Запада является страх обладателей капиталов перед возможной вспышкой конкуренции на мировом топливном рынке, которая может подорвать рентабельность крупных инвестиций еще до того, как они успеют окупиться. Конкуренция, всегда восхваляемая апологетами частного предпринимательства как некий безотказный двигатель экономического прогресса, в данном случае явно парализует активность инвесторов и тормозит выход капитализма из энергетического кризиса. Угроза жестокой конкуренции мерещится им и со стороны нефти ОПЕК, н со стороны каких-либо принципиально новых, может быть, еще не открытых источников энергии, и просто со стороны друг друга. К- Тыогендхэт и А. Гамильтон, справедливо осуждая конкурентное подавление нефтяными монополиями угольной промышленности, что стало одной из причин нынешнего недопроизводства топлива в мире капитала, также с тревогой говорят о возможности новой вспышки конкуренции между поставщиками энергоресурсов. Свою надежду па предотвращение  [c.19]

Подобного рода информационно-разъяснительная деятельность в России, ищущей пути создания нормальной рыночной экономики, еще более актуальна и важна, чем в стабильной Западной Европе. Но приходится констатировать одной из крупнейших ошибок, совершенных в ходе рыночных преобразований в России, явилось почти полное пренебрежение руководства страны к общественной психологии и к пропаганде реформ среди населения. В итоге в переходный период с его неизбежными социальными тяготами, когда требуется консолидация всего общества, происходит его дезинтеграция. Это неудивительно, ибо, бесконечно эксплуатируя термин реформы , руководство страны, ведущие политики не потрудились дать россиянам ответ на коренные вопросы Почему и для чего нужны эти самые реформы , Чем плоха была прежняя экономическая система, которая так или иначе обеспечивала далеко не идеальное, но довольно стабильное существование , В какой мере трудности переходного периода действительно неизбежны, а в какой — следствие грубых просчетов, некомпетентности или бездействия государственной власти в центре и на местах . Публичные выступления руководителей страны в средствах массовой информации посвящены отдельным частным вопросам и поразительно далеки от экономической психологии широкой аудитории. Статьи ученых-экономистов насыщены профессиональной терминологией спросовые ограничения , ставки рефинансирования , фондовые рынки , стабилизационные кредиты , естественные монополии и т. д. Они и недоступны, и непонятны обычным людям. А ведь именно эти миллионы людей — не просто объекты экономических реформ и экономической политики , а участники, сторонники или противники рыночных преобразований. От психологии, настроения, поведения населения зависит очень многое — конечный успех или провал всех реформационных новаций.  [c.252]

Описание базовых принципов, по которым работает механизм денег, не входит в задачу этой книги. Но для тех, кто хочет обладать этим искусством, я бы очень порекомендовал книгу Джорджа Клэйсона. «Самый богатый человек в Вавилоне». Это чудесное пособие для начала. А пока можете мне поверить, что те вещи, которые вам нужно освоить для того, чтобы стать миллионером, не сложнее правил Монополии. Вы, конечно, можете спросить, если принципы действительно столь просты, почему же в таком случае их не преподают в школе Вот четыре возможных объяснения.  [c.45]

Модель рынка чистой монополии

 

Монополия — исключительное право производства, торговли и других видов деятельности, принадлежащее одному лицу, оп­ределенной группе лиц или государству.

Чистая монополия — это такой тип рыночной структуры, когда фирма является единственным производителем какой-либо про­дукции, не имеющей аналогов.

Характерные черты чистой монополии:

♦ понятия «фирма» и «отрасль» совпадают;

♦ покупатели не имеют возможности выбора;

♦ чистый монополист, контролируя весь объем выпуска това­ров, в состоянии управлять ценой, изменять ее в любом на­правлении;

♦ кривая спроса на продукцию монополиста имеет классичес­кий вид и совпадает с кривой рыночного спроса;

♦ чистая монополия ограждена от конкуренции высокими входными барьерами.

Барьеры для входа в отрасль — это препятствия, которые выд­вигаются на пути проникновения в отрасль новых фирм. Все барье­ры делятся на 2 вида: естественные, которые возникают по эконо­мическим причинам (экономия от масштаба производства, конт­роль над ключевыми ресурсами) и искусственные, создаваемые ин­ституциональным путем, например, вследствие действий правитель­ства (патенты, лицензии или нечестные действия монополиста).

Чистая монополия — это крайняя форма рыночной структу­ры, противоположная совершенной конкуренции.

Источники монопольной власти:

♦ Исключительные права (авторские права, патенты, лицен­зии, франчайзинг).

♦ Устойчивые предпочтения потребителей (низкая эластич­ность спроса).

♦ Контроль над ресурсами (местонахождение, источники сырья).

♦ Эффект масштаба (оптимальный объем выпуска при удов­летворении всего рыночного спроса).

Виды монополий:

♦ Закрытая монополия носит долгосрочный характер, т. к. она защищена с помощью юридических ограничений (выпуск денег, оружия).

♦ Открытая монополия носит временный характер, т.к. свя­зана с исключительными правами, закрепляющими права собственности какого-нибудь уникального товара.

♦ Естественная монополия носит долгосрочный характер, т.к. минимальный уровень средних общих издержек может быть достигнут при очень больших объемах производства (элект­роэнергетика, железные дороги и т.д.).

 

Кривая предельного дохода чистого монополиста

 

Кривая спроса на продукт чистой монополии имеет отрицатель­ный наклон, поэтому фирма может оказывать влияние на цену, контролируя выпуск товаров. Возможность влиять на цену товара называется монопольной властью. В случае простой монополии пре­дельный доход (MR), получаемый от продажи дополнительной еди­ницы товара, ниже его цены (кроме первой единицы) — MR < Р. График MR проходит ниже кривой спроса (рис. 8.2.1).

Существует взаимосвязь эластичности спроса по цене, общего дохода (TR) и предель­ного дохода монополии (MR).

Когда спрос эластичен, зна­чение MR положительно и об­щий доход растет. Когда спрос не эластичен, MR < 0 и TR падает. Наконец, когда спрос единичной эластичности, MR = 0, a TR — максимальный, мо­нополист, очевидно, ограничит объем выпуска эластичной ча­стью кривой спроса.

 

Максимизация прибыли чистым монополистом в краткосрочном периоде. Долгосрочное монопольное равновесие

 

Объем выпуска (Qm), максимизирующий при­быль монополиста, опреде­ляется правилом: MR = МС. Затем устанавливает­ся цена (Рm) (рис. 8.3.1).

Графически это выгля­дит так: устанавливаемая цена (Рm) определяется высотой кривой спроса в точке выпуска Qm. Такая цена всегда выше МС. От­сюда: МС = MR < Р — ус­ловие равновесия чистого монополиста в краткос­рочном периоде.

Для определения монопольной прибыли необходимо знать со­отношение цены (Рm) и средних издержек (АТС).

Если Рm > АТС — монополист получает прибыль (л = (Р — АТС)• Q) и максимизирует ее.

Если AVC < Р < АТС — монополист несет убытки и, миними­зируя их, продолжает производство.

Если Р = АТС — монополист полностью покрывает экономи­ческие издержки и имеет нулевую экономическую прибыль.

В долгосрочном периоде монопольная фирма обеспечит рав­новесие в том случае, если сможет удержать контролируемую отрасль от проникновения в нее иных фирм. Используя входные барьеры, чистая монополия способна получать экономическую прибыль и в долгосрочном периоде.

Чистая монополия лишена кривой предложения, т.к. она сама назначает цену в соответствии с Qm. Решение монополиста об объе­ме выпуска (Qm) невозможно отделить от кривой спроса.

 

 

10.2 Модель монополии – принципы экономики

Цели обучения

  1. Объяснить взаимосвязь между ценой и предельным доходом, когда фирма сталкивается с нисходящей кривой спроса.
  2. Объясните взаимосвязь между предельным доходом и эластичностью вдоль линейной кривой спроса.
  3. Примените правило предельного решения, чтобы объяснить, как монополия максимизирует прибыль.

Анализ вариантов выбора является более сложной задачей для фирмы-монополиста, чем для фирмы в условиях совершенной конкуренции. В конце концов, конкурентная фирма принимает рыночную цену как заданную и определяет объем выпуска, максимизирующий прибыль. Поскольку монополия полностью владеет своим рынком, она может определять не только свой выпуск, но и свою цену. Какой выбор цены и выпуска будет делать такая фирма?

Мы ответим на этот вопрос в контексте правила предельного решения: фирма будет производить дополнительные единицы товара до тех пор, пока предельный доход не сравняется с предельными издержками. Чтобы применить это правило к фирме-монополисту, мы должны сначала исследовать особые отношения между спросом и предельным доходом для монополии.

Монополия и рыночный спрос

Поскольку фирма-монополист полностью владеет своим рынком, она сталкивается с кривой рыночного спроса. На рис. 10.3 «Совершенная конкуренция против монополии» сравниваются ситуации со спросом, с которыми сталкиваются монополия и совершенно конкурентная фирма. На рисунке (а) равновесная цена для совершенно конкурентной фирмы определяется пересечением кривых спроса и предложения. Кривая рыночного предложения находится просто путем суммирования кривых предложения отдельных фирм. Те, в свою очередь, состоят из частей кривых предельных издержек, лежащих выше кривых средних переменных издержек. Кривая предельных издержек, MC , для одной фирмы. Обратите внимание на разрыв на горизонтальной оси, указывающий на то, что количество продукции, произведенной одной фирмой, составляет ничтожно малую долю от целого. В модели совершенной конкуренции одна фирма не имеет никакого отношения к определению рыночной цены. Каждая фирма в совершенно конкурентной отрасли сталкивается с горизонтальной кривой спроса, определяемой рыночной ценой.

Рисунок 10.3 Совершенная конкуренция в сравнении с монополией

На панели (а) показано определение равновесной цены и объема производства на рынке совершенной конкуренции. Типичная фирма с кривой предельных издержек MC является ценополучателем, решившим произвести количество q по равновесной цене P . На рисунке (b) монополия сталкивается с нисходящей кривой рыночного спроса. Как максимизирующий прибыль, он определяет выпуск продукции, максимизирующий прибыль. Однако, как только он определяет это количество, цена, по которой он может продать этот продукт, определяется из кривой спроса. Фирма-монополист может продать дополнительные единицы только за счет снижения цены. Совершенно конкурентная фирма, напротив, может продать любое количество товара по рыночной цене.

Сравните ситуацию, показанную на панели (а), с ситуацией, с которой столкнулась фирма-монополист на панели (б). Поскольку монополист является единственным поставщиком в отрасли, он сталкивается с нисходящей кривой рыночного спроса в одиночку. Он может решить произвести любое количество. Но в отличие от совершенно конкурентной фирмы, которая может продавать все, что хочет, по текущей рыночной цене, монополист может продать большее количество товара, только снизив цену.

Предположим, например, что фирма-монополист может продать количество Q 1 шт. по цене P 1 в панели (b). Если он хочет увеличить выпуск до Q 2 единиц и продать это количество, он должен снизить цену до P 2 . Чтобы продать количество Q 3 , необходимо снизить цену до P 3 . Фирма-монополист может выбирать свою цену и выпуск, но она ограничена комбинацией цены и выпуска, лежащей на кривой спроса. Он не мог, например, взимать цену P 1 и количество на продажу Q 3 . Чтобы установить цену, фирма должна столкнуться с нисходящей кривой спроса.

Общий доход и эластичность по цене

Эластичность спроса фирмы по цене имеет важное значение для оценки влияния изменения цены на общий доход. Кроме того, эластичность спроса по цене может быть разной в разных точках кривой спроса фирмы. В этом разделе мы увидим, почему фирма-монополист всегда будет выбирать цену в эластичной области своей кривой спроса.

Предположим, что кривая спроса, с которой сталкивается фирма-монополист, задана уравнением 10.1, где Q — объем спроса в единицу времени, а P — цена за единицу:

Уравнение 10.1

[латекс]Q = 10 — P[/латекс]

Это уравнение спроса подразумевает график спроса, показанный на рисунке 10.4 «Спрос, эластичность и общий доход». Общий доход для каждого количества равен количеству, умноженному на цену, по которой это количество востребовано. Кривая совокупного дохода фирмы-монополиста представлена ​​на рис. (b). Поскольку монополист должен снижать цену на каждую единицу товара, чтобы увеличить продажи, общий доход не всегда увеличивается по мере роста выпуска. В этом случае общий доход достигает максимум 25 долларов США при продаже 5 единиц. За пределами 5 единиц общий доход начинает снижаться.

Рисунок 10.4 Спрос, эластичность и общий доход

Предположим, что монополист сталкивается с нисходящей кривой спроса, показанной на рисунке (а). Чтобы увеличить количество проданного товара, необходимо снизить цену. Общий доход определяется путем умножения цены и количества проданного товара по каждой цене. Общий доход, представленный на графике (b), достигает максимальной отметки в 25 долларов, когда количество проданных товаров составляет 5 единиц, а цена равна 5 долларам. В этой точке кривой спроса ценовая эластичность спроса равна -1.

Кривая спроса на панели (а) рисунка 10.4 «Спрос, эластичность и общий доход» показывает диапазоны значений ценовой эластичности спроса. Мы узнали, что ценовая эластичность меняется вдоль линейной кривой спроса особым образом: спрос эластичен по цене в точках в верхней половине кривой спроса и неэластичен по цене в нижней половине кривой спроса. Если спрос эластичен по цене, снижение цены увеличивает общий доход. Чтобы продать дополнительную единицу товара, фирма-монополист должна снизить ее цену. Продажа еще одной единицы увеличит доход, потому что процентное увеличение объема спроса превышает процентное снижение цены. Диапазон эластичности кривой спроса соответствует диапазону, в котором поднимается кривая общего дохода на панели (b) рисунка 10.4 «Спрос, эластичность и общий доход».

Если спрос неэластичен по цене, снижение цены уменьшает общий доход, поскольку процентное увеличение объема спроса меньше, чем процентное снижение цены. Общий доход падает по мере того, как фирма продает дополнительные единицы в неэластичном диапазоне кривой спроса. Нисходящая часть кривой общего дохода на панели (b) соответствует неэластичному диапазону кривой спроса.

Наконец, вспомните, что середина линейной кривой спроса — это точка, в которой спрос становится эластичным по цене за единицу. Эта точка на кривой общего дохода на графике (b) соответствует точке, в которой общий доход достигает максимума.

Взаимосвязь между ценовой эластичностью, спросом и общим доходом имеет важное значение для выбора цены и выпуска, максимизирующих прибыль: фирма-монополист никогда не выберет цену и выпуск в неэластичном диапазоне кривой спроса. Предположим, например, что фирма-монополист, представленная на рис. 10.4 «Спрос, эластичность и общий доход», взимает 3 доллара и продает 7 единиц. Таким образом, его общий доход составляет 21 доллар. Поскольку эта комбинация находится на неэластичном участке кривой спроса, фирма может увеличить свой общий доход за счет повышения цены. В то же время это может снизить его общую стоимость. Повышение цены означает сокращение выпуска; сокращение выпуска приведет к снижению общих затрат. Если фирма работает в неэластичном диапазоне своей кривой спроса, то она не максимизирует прибыль. Фирма могла бы получить более высокую прибыль, повысив цену и сократив выпуск. Он будет продолжать повышать цену до тех пор, пока не окажется на эластичном участке кривой спроса. Таким образом, фирма-монополист, стремящаяся максимизировать прибыль, будет выбирать комбинацию цены и выпуска в эластичном диапазоне своей кривой спроса.

Конечно, фирма может выбрать точку, в которой спрос эластичен по цене за единицу. В этот момент общий доход максимален. Но фирма стремится максимизировать прибыль, а не общий доход. Решение, которое максимизирует общий доход, не максимизирует прибыль, если предельные издержки не равны нулю.

Спрос и предельный доход

В условиях совершенной конкуренции дополнительный доход, который фирма получает от продажи дополнительной единицы товара, — ее предельный доход — равен рыночной цене. Кривая спроса фирмы, которая представляет собой горизонтальную линию при рыночной цене, является также кривой ее предельного дохода. Но фирма-монополист может продать дополнительную единицу только за счет снижения цены. Этот факт усложняет взаимосвязь между кривой спроса монополии и ее предельным доходом.

Предположим, что фирма на рис. 10.4 «Спрос, эластичность и общий доход» продает 2 единицы по цене 8 долларов за единицу. Его общий доход составляет 16 долларов. Теперь он хочет продать третью единицу и хочет знать предельный доход от этой единицы. Чтобы продать 3 единицы, а не 2, фирма должна снизить цену до 7 долларов за единицу. Общий доход вырос до 21 доллара. Таким образом, предельный доход третьей единицы составляет 5 долларов. Но цена , по которой фирма продает 3 единицы, составляет 7 долларов. Предельный доход меньше цены.

Чтобы понять, почему предельный доход от третьей единицы меньше ее цены, нам нужно более тщательно изучить, как продажа этой единицы влияет на доходы фирмы. Фирма получает $7 от продажи третьей единицы. Но продажа третьей единицы потребовала, чтобы фирма установила цену в 7 долларов вместо 8 долларов, которые фирма взимала за 2 единицы. Теперь фирма получает меньше за первые 2 единицы. Предельный доход третьей единицы равен 7 долларам, которые фирма получает за эту единицу минус уменьшения дохода на 1 доллар для каждой из первых двух единиц. Таким образом, предельный доход третьей единицы составляет 5 долларов. (В этой главе мы предполагаем, что фирма-монополист продает все единицы продукции по одной и той же цене. В следующей главе мы рассмотрим случаи, когда фирмы устанавливают разные цены для разных покупателей. )

Предельный доход меньше цены монопольной фирмы. Рисунок 10.5 «Спрос и предельный доход» показывает взаимосвязь между спросом и предельным доходом на основе кривой спроса, представленной на рисунке 10.4 «Спрос, эластичность и общий доход». Как всегда, мы следуем соглашению о нанесении предельных значений на средние точки интервалов.

Рис. 10.5 Спрос и предельный доход

Кривая предельного дохода фирмы-монополиста лежит ниже ее кривой спроса. Он показывает дополнительный доход, полученный от продажи дополнительной единицы. Обратите внимание, что, как всегда, предельные значения нанесены на средние точки соответствующих интервалов.

Когда кривая спроса является линейной, как на рисунке 10.5 «Спрос и предельный доход», кривая предельного дохода может быть размещена в соответствии со следующими правилами: кривая предельного дохода всегда ниже кривой спроса, а кривая предельного дохода будет пересекаться пополам. любая горизонтальная линия, проведенная между вертикальной осью и кривой спроса. Иными словами, кривая предельного дохода будет вдвое круче кривой спроса. Кривая спроса на рис. 10.5 «Спрос и предельный доход» представлена ​​уравнением Q=10−P, которое можно записать как P=10−Q. Кривая предельного дохода имеет вид P=10−2Q, что в два раза круче кривой спроса.

Кривые предельного дохода и спроса на рис. 10.5 «Спрос и предельный доход» следуют этим правилам. Кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса и делит пополам любую горизонтальную линию, проведенную от вертикальной оси к кривой спроса. Например, при цене 6 долларов объем спроса равен 4. Кривая предельного дохода при этой цене проходит через 2 единицы. При цене 0 объем спроса равен 10; кривая предельного дохода в этой точке проходит через 5 единиц.

Точно так же, как существует связь между кривой спроса фирмы и ценовой эластичностью спроса, существует связь между ее кривой предельного дохода и эластичностью. Когда предельный доход положителен, спрос эластичен по цене. Когда предельный доход отрицателен, спрос неэластичен по цене. Когда предельный доход равен нулю, спрос эластичен по цене за единицу товара.

Когда предельный доход составляет …, тогда спрос …
положительный, эластичный по цене.
отрицательный, цена неэластична.
ноль, эластичность по цене за единицу.

Фирма не будет производить дополнительную единицу продукции с отрицательным предельным доходом. И если предположить, что производство дополнительной единицы связано с некоторыми издержками, фирма не будет производить дополнительную единицу, если ее предельный доход равен нулю. Поскольку фирма-монополист обычно работает там, где предельный доход положителен, мы снова видим, что она будет работать в эластичном диапазоне своей кривой спроса.

Монопольное равновесие: применение правила предельного решения

Поведение, направленное на максимизацию прибыли, всегда основано на правиле предельного решения: дополнительные единицы товара должны производиться до тех пор, пока предельный доход от дополнительной единицы превышает предельные издержки. Максимальное решение возникает, когда предельный доход равен предельным затратам. Как всегда, фирмы стремятся максимизировать экономическую прибыль, а затраты измеряются в экономическом смысле альтернативных издержек.

На рис. 10.6 «Решение монополии» показаны кривая спроса и связанная с ней кривая предельного дохода, с которой сталкивается фирма-монополист. Кривая предельных издержек подобна тем, которые мы получили ранее; она падает за диапазон выпуска, при котором предельная отдача фирмы увеличивается, а затем повышается, когда фирма испытывает уменьшение предельной отдачи.

Рис. 10.6 Решение для монополии

Фирма-монополист максимизирует прибыль, производя объем выпуска Q m в точке G, где пересекаются кривые предельного дохода и предельных издержек. Он продает эту продукцию по цене P m .

Чтобы определить выпуск, максимизирующий прибыль, мы отмечаем количество, при котором пересекаются кривые предельного дохода и предельных издержек фирмы ( Q m на рис. 10.6 «Решение монополии»). Мы читаем с Q m к кривой спроса, чтобы найти цену P m , по которой фирма может продать Q m единиц за период. Максимизирующие прибыль цена и выпуск представлены точкой Е на кривой спроса.

Таким образом, мы можем определить цену и выпуск монопольной фирмы, максимизирующие прибыль, выполнив следующие три шага:

  1. Определите кривые спроса, предельного дохода и предельных издержек.
  2. Выберите уровень выпуска, при котором кривые предельного дохода и предельных издержек пересекаются.
  3. Определите по кривой спроса цену, по которой можно продать этот продукт.

Рис. 10.7 Расчет монопольной прибыли

Прибыль монопольной фирмы на единицу продукции представляет собой разницу между ценой и средними общими издержками. Общая прибыль равна прибыли на единицу, умноженной на произведенное количество. Общая прибыль определяется площадью заштрихованного прямоугольника ATC м P м EF.

Определив цену и выпуск монопольной фирмы, мы можем определить ее экономическую прибыль, добавив кривую средних общих издержек фирмы к графику, показывающему спрос, предельный доход и предельные издержки, как показано на рис. 10.7 «Вычисление монопольной прибыли». . Средняя общая стоимость ( ATC ) при выходе Q м единиц это ATC м . Таким образом, прибыль фирмы на единицу продукции составляет P m – ATC m . Общая прибыль находится путем умножения выпуска фирмы Q м на прибыль на единицу, поэтому общая прибыль равна Q м ( P м – ATC м ) площади. заштрихованного прямоугольника на рис. 10.7 «Вычисление монопольной прибыли».

Внимание!

Развенчание мифов о монополии

Три распространенных заблуждения о монополии:

  1. Поскольку нет конкурентов, продающих продукцию фирм-монополистов, они могут брать любую цену.
  2. Монополисты будут брать столько, сколько выдержит рынок.
  3. Поскольку фирмы-монополисты владеют рынком, им гарантирована огромная прибыль.

Как показано на рис. 10.6 «Решение монополии», когда фирма-монополист решает, какое количество единиц продукции максимизировать прибыль, цена, по которой она может продать это количество единиц продукции, находится путем «считывания» кривой спроса цена, связанная с таким количеством единиц. Если он попытается продать Q м единиц продукции более P м , часть продукции останется непроданной. Фирма-монополист может устанавливать свою цену, но она ограничена комбинациями цены и выпуска, лежащими на ее кривой спроса. Он не может просто «взимать все, что захочет». И если он взимает «все, что выдержит рынок», он продаст либо 0, либо, самое большее, 1 единицу продукции.

Фирма-монополист также не гарантирует прибыли. Рассмотрим рисунок 10.7 «Вычисление монопольной прибыли». Предположим, что кривая средних общих издержек вместо того, чтобы лежать ниже кривой спроса для некоторых уровней выпуска, как показано, вместо этого везде находится выше кривой спроса. В этом случае монополия будет нести убытки независимо от того, какую цену она выберет, поскольку средние общие издержки всегда будут выше любой цены, которую она может назначить. Как и в случае совершенной конкуренции, фирма-монополист может продолжать производство в краткосрочном периоде, пока цена превышает средние переменные издержки. В долгосрочной перспективе он останется в бизнесе только в том случае, если сможет покрыть все свои расходы.

Ключевые выводы

  • Если фирма сталкивается с нисходящей кривой спроса, предельный доход меньше цены.
  • Предельный доход положителен в эластичном диапазоне кривой спроса, отрицателен в неэластичном диапазоне и равен нулю, когда спрос эластичен по цене за единицу.
  • Если фирма-монополист сталкивается с линейной кривой спроса, ее кривая предельного дохода также является линейной, лежит ниже кривой спроса и делит пополам любую горизонтальную линию, проведенную от вертикальной оси к кривой спроса.
  • Чтобы максимизировать прибыль или минимизировать убытки, фирма-монополист производит такое количество продукции, при котором предельные издержки равны предельному доходу. Его цена определяется точкой на кривой спроса, соответствующей этому количеству.
    • 10.8

    Любовь к игре? Любовь к городу? Это те факторы, которые влияют на владельцев профессиональных спортивных команд при установлении платы за вход? У четырех экономистов из Университета Ванкувера есть то, что, по их мнению, является ответом для одной группы команд: профессиональные хоккейные команды устанавливают плату за вход на уровне, который максимизирует их прибыль. Они рассматривают хоккейные команды как фирмы-монополисты и используют модель монополии для изучения поведения команды.

    Экономисты Дональд Г. Фергюсон, Кеннет Г. Стюарт, Джон Колин Х. Джонс и Андре Ле Дрессей использовали данные за три сезона для оценки кривых спроса и предельного дохода каждой команды в Национальной хоккейной лиге. Они обнаружили, что спрос на билеты команды зависит от населения и доходов в родном городе команды, положения команды в Национальной хоккейной лиге и количества суперзвезд в команде.

    Поскольку затраты спортивной команды существенно не зависят от числа болельщиков, посещающих данную игру, экономисты предположили, что предельные издержки равны нулю. Таким образом, максимизирующее прибыль количество мест, проданных за игру, — это количество, при котором предельный доход равен нулю, при условии, что стадион команды достаточно велик, чтобы вместить такое количество болельщиков. Это неограниченное количество обозначено цифрой 9.0019 Q u , с соответствующей ценой P u на графике.

    Размер стадиона и кривая спроса, с которой сталкивается команда, могут помешать команде продать максимально прибыльное количество билетов. Например, если на ее стадионе всего Q c болельщиков, команда продаст столько же билетов по цене P c ; его предельный доход положителен при этом количестве. Таким образом, экономическая теория предсказывает, что предельный доход для команд, которые постоянно продают свои игры, будет положительным, а предельный доход для других команд будет равен нулю.

    Статистические результаты экономистов соответствовали теории. Они обнаружили, что команды, которые обычно не продают свои игры, работают с количеством, при котором предельный доход равен нулю, а команды с распродажами имеют положительный предельный доход. «Ясно, что эти команды очень искусно используют ценообразование для максимизации прибыли», — сказал г-н Фергюсон.

    Рисунок 10.9

    Источники: Дональд Г. Фергюсон и др., «Цены на спортивные мероприятия: максимизируют ли команды прибыль?» Journal of Industrial Economics 39 (3) (март 1991 г.): 297–310 и личное интервью.

    Краткосрочные прибыли и убытки и долгосрочное равновесие

    Монополистическая конкуренция — это экономическая рыночная модель, при которой многие продавцы продают похожие, но не идентичные товары. Кривая спроса монополистической конкуренции является эластичной, потому что, хотя фирмы продают дифференцированные продукты, многие из них по-прежнему являются близкими заменителями, поэтому, если одна фирма слишком высоко поднимет цену, многие ее покупатели переключатся на продукты, произведенные другими фирмами. Эта эластичность спроса подобна чистой конкуренции, где эластичность идеальна. Спрос не является абсолютно эластичным, поскольку у монополистического конкурента меньше соперников, чем в случае совершенной конкуренции, а также потому, что продукты в некоторой степени дифференцированы, поэтому они не являются совершенными заменителями.

    Монополистическая конкуренция имеет нисходящий наклон кривой спроса. Таким образом, как и в случае чистой монополии, ее предельный доход всегда будет меньше рыночной цены, поскольку она может увеличить спрос только за счет снижения цен, но при этом она должна снизить цены на все единицы своего продукта. Следовательно, монополистически конкурентные фирмы максимизируют прибыль или минимизируют убытки, производя такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде.

    Краткосрочная прибыль или убыток

    В краткосрочном периоде монопольно-конкурентная фирма максимизирует прибыль или минимизирует убытки, производя такое количество продукции, при котором предельный доход = предельные издержки . Если средние общие издержки ниже рыночной цены, то фирма будет получать экономическую прибыль.

    • D = рыночный спрос
    • ATC = средние общие издержки
    • MR = предельный доход
    • MC = предельные издержки

    кривая спроса, где MR = MC.

    Краткосрочная прибыль = (Цена — ATC) × Количество

    Однако, если средние общие издержки превышают рыночную цену, то фирма понесет убытки, равные средним общим издержкам минус рыночная цена, умноженные на произведенное количество. Убытки по-прежнему будут минимизированы за счет производства такого количества продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам, но в конечном счете фирма либо должна компенсировать убытки, либо быть вынуждена уйти из отрасли.

    Краткосрочные убытки = (ATC — Цена) × Количество

    Долгосрочное равновесие: нормальная прибыль

    Если конкурентные фирмы в отрасли получают экономическую прибыль, то другие фирмы войдут в ту же отрасль, что уменьшит прибыль других фирм. Все больше фирм будут продолжать входить в отрасль до тех пор, пока фирмы не будут получать только нормальную прибыль.

    Однако, если фирм слишком много, то фирмы будут нести убытки, особенно неэффективные, что заставит их покинуть отрасль. Следовательно, остальные фирмы вернутся к нормальной прибыльности. Следовательно, долгосрочное равновесие монополистической конкуренции будет приравнивать рыночную цену к средним общим издержкам, где предельный доход = предельным издержкам, как показано на диаграмме ниже. Помните, что в экономике средние общие издержки включают в себя нормальную прибыль.

    Обратите внимание, что когда MC превышает MR, затраты превышают дополнительный доход, поэтому фирма максимизирует свою прибыль, производя только такое количество, при котором MR = MC, и назначая цену в позиции 1 на графике.

    2 Рыночная цена = Предельные затраты = Эффективность распределения

    3 Эффективность производства = Минимальная ATC

    Избыточная мощность = Количество, произведенное при минимальной ATC – Количество, приносящее наибольшую прибыль (MR = MC).

    Поскольку монополистически конкурентные фирмы не работают при минимальных средних общих издержках, они, следовательно, работают с избыточная мощность . Обратите внимание на приведенную выше диаграмму, что фирмы потеряли бы деньги, если бы они производили больше для достижения либо аллокационной, либо производственной эффективности. То, что большинство фирм работают с избыточными мощностями, становится очевидным при рассмотрении большинства фирм с монополистической конкуренцией, таких как рестораны и другие предприятия розничной торговли, где продавцы часто простаивают.

    Некоторые фирмы могут иметь достаточно преимуществ, чтобы продолжать получать экономическую прибыль даже в долгосрочной перспективе. Например, бизнес может иметь отличное расположение по сравнению с другими местами в этом районе, что всегда будет давать ему преимущество перед другими фирмами на этом местном рынке. Или фирма может иметь патент или товарный знак на свой продукт, который предотвращает конкуренцию. В таких случаях фирмы обладают определенной рыночной властью, которая позволяет им устанавливать цены на свою продукцию выше цен конкурентов, не теряя слишком много бизнеса.

    Производственная и распределительная эффективность монополистической конкуренции

    Производственная эффективность требует, чтобы:

    Цена = минимальные средние общие затраты чем минимальная средняя общая стоимость, и фактически потеряли бы деньги, продавая их по минимальной ATC. Чтобы использовать свои избыточные мощности, они должны произвести количество, равное их минимальному ATC, но они не смогут продать это количество, не снизив свои цены, таким образом либо сократив свою прибыль, либо понеся убытки.

    Фирма-монополист также не достигает аллокационной эффективности. Аллокационная эффективность требует, чтобы:

    Цена = Предельные издержки

    Монополистическая фирма демонстрирует нисходящую кривую спроса. Это означает, что для того, чтобы продать больше единиц, она должна снизить свою цену, но если она снизит свою цену, то она должна снизить свою цену на все единицы.