ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

Хорошие и плохие SEO-тексты

Не так давно поисковики с удовольствием принимали и выдавали на первые позиции страницы, “заспамленные” ключевыми словами. В настоящее время ситуация изменилась, и поисковые системы обращают внимание на качество контента.

Плохой сео-текст поисковая система не пропускает в ТОП выдачи. Сайт может быть наказан за переспам и откровенное манипулирование поисковыми системами. Страница может попасть в “сопливый” индекс Гугла или вообще не проиндексироваться Яндексом.

Пример плохого SEO-текста:

В тексте невооруженным глазом видны ключевые слова, которые, к тому же, употреблены один за другим, без каких-либо изменений. Ключи нельзя вписывать так явно и так часто.

Как составить ТЗ для копирайтера:

• Дайте название тексту для каждой страницы или определите его тему.
• Задайте необходимый объем символов для каждой страницы (без учета пробелов).
• Определите список ключей для каждой страницы.
• Составьте план текста.
• Установите необходимые значения параметров: спам, стоп-слова, объем, уникальность.

Должен знать каждый копирайтер: важные составляющие SEO-текстов.

Не используйте часто сложноподчиненные предложения

Сложные предложения должны разбавляться простыми. SEO-тексты пишутся не только для поисковиков, но и для посетителей сайта, поэтому они не должны испытывать сложности при восприятии материала.

Тема должна быть раскрыта максимально полно

Если человек ищет, “что такое продвижение сайта” — именно из вашей статьи он должен почерпнуть знания о том, что это такое, как работают поисковики, какие принципы ранжирования документов применяются, почему некоторые сайты есть в ТОП, а других не видно, и что нужно делать, чтобы добиться первых позиций.

Критерии качества соблюдены

• Минимальный желательный объем статьи — 3000 знаков.
• Минимальная уникальность текста — от 95%.
• Наличие “воды” в документе не должно превышать 50%.
• Количество стоп-слов — до 10%, спама — до 50%.
• Академическая тошнота — до 15%.

Текст не должен быть переспамлен. Это касается и ключей и любых других слов. Проверьте часто употребляемые в тексте слова на частоту вхождений. Если в рамках одного абзаца вы встретите одно и то же слово 2, 3 и более раз — вам нужно пересмотреть написание текста и убрать лишнее или заменить синонимами.

Вода — соотношение стоп-слов к общему их числу в документе.
Стоп-слова — “шум” в документе, слова, не несущие смысловой нагрузки.
Академическая тошнота — отношение числа всех слов к КЗ.

Указанные характеристики документа вы можете проанализировать при помощи сервисов Text.ru и Advego. Данные показатели являются “плавающими” и сильно зависят от тематики сайта. Поэтому просто старайтесь не переусердствовать с ключами и следите за качеством материала.

Как вписывать ключевые запросы

• Каждая статья должна иметь привлекательное название (заголовок), в котором используется КЗ. Самый частотный ключевик должен обязательно упоминаться в заголовке. Возможно употребление словоформ, склонений, разбиение ключей сторонними словами, скрещивание их.
• Ключевые запросы должны встречаться в подзаголовках.
• Какой-либо поисковый запрос (желательно, высокочастотник) обязательно должен встретиться в первом и последнем абзацах.
• Ключи вписываются в тело статьи гармонично. Читатель не должен спотыкаться при изучении материала. К примеру, фраза “Если вы хотите купить мягкуюу мебель Воронеж дешево — обращайтесь к нам!” имеет негармонично вписанный ключ.
• Не употребляйте много родственных КЗ в одном абзаце.
• Распределяйте их по телу текста равномерно. Один КЗ в двух повторениях должен разбиваться хотя бы 1-2 предложениями без ключей (от 500 символов).
• Раскройте информацию для каждого из ключевых запросов. Если в теме про кактусы вам попался ключевик с четким уточнением, например, “полив кактуса зимой”, не нужно просто вписывать куда-нибудь, лишь бы зафиксировать его в тексте. Напишите про тонкости полива в зимний период, иначе от ключа не будет никакого толку.

Правила качественного текста

Помимо правильной оптимизации, о которой мы рассказывали выше, каждый текст должен соответствовать определенным правилам.

• Высокая уникальность.
• Отсутствие ошибок.
• Хорошая структура (абзацы, отступы, списки, заголовки и подзаголовки).
• Цитаты выделяются курсивом, важные понятия — жирным шрифтом. Ссылки по тексту — подчеркнуты и видны.
• Размер заголовков крупнее, чем размер основного шрифта.
• Причем, заголовок h2 — самый крупный шрифт, h3 — меньше, и т.д.
• Указаны ссылки на первоисточники (если часть текста берется со сторонних сайтов).
• Грамотная перелинковка.
• И всегда следуйте главному правилу — любой текст должен быть для людей!

Пример некачественной статьи:

В приведенном примере очень много ошибок: неправильно употреблены составляющие словосочетаний “быстрые сроки”, “кто хочет быть уверен”, “без ненужных затрат”, “сделан без шаблонного дизайна”; также нет знаков препинания в списках, расставлены неуместные скобки и т.д.

Не спешите сразу же размещать готовую статью. Проверьте ее несколько раз, а только потом размещайте. Если поисковик быстро проиндексирует некачественный контент, то, возможно, что возникнут трудности с “приглашением”, чтобы он посетил данную страницу еще раз. Помните: правильный контент на сайте — залог успеха.

SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи

SEO-статья превратилась в полезный контент. Раньше структура оптимизации строилась из ключевых фраз, ее целью было попадание в ТОП поисковых систем. Недостаточно просто подобрать семантику, роботы научились анализировать сайты и показывать пользователям качественный контент.

В этой статье мы расскажем, что такое SEO-текст и как написать статью под разные запросы пользователей. Раскроем небольшой секрет по подбору ключевых слов и вместе разберем создание полезного контента.

Понятия

SEO, или Search Engine Optimization ― это оптимизация и продвижение сайта в поисковой выдаче. Цель — привлечь трафик.

SEO-текст/статья ― это оптимизированный текст для роботов поисковых систем («Яндекс» и Google). Информация должна содержать ключевые слова и отвечать на запрос пользователя.

SEO-копирайтинг ― это процесс написания оптимизированных статей. Пишем всегда для пользователей, придерживаясь определенной структуры.

Есть один нюанс, который вы должны знать: SEO-текст и SEO-статья — разные понятия.

SEO-текст ― контент, который предназначен для интернет-магазинов. Это может быть описание к карточкам товара, каталогу и так далее.

SEO-статья ― полноценный материал, который представляет ценность для читателя. Это материалы от 3000 символов, сопровождающиеся картинками и видео.

Как писать SEO-тексты/статьи

Для начала нужно составить план работ. У каждого специалиста своя техника написания, но структура текста всегда одна. Выделяем рецепт, приведенный ниже, и копируем себе в заметки или в блокнот.

Что нужно для написания SEO-текста/статьи:

1. Идея. Поиск и анализ темы, о которой мы хотим рассказать.
2. Аудит. Изучение конкурентов и анализ ключевых фраз в статьях.
3. Фундамент. Сбор семантического ядра (СЯ) для будущей статьи.
4. Начало работ. Создание плана статьи.
5. Реализация.
   Написание чернового варианта.
6. Оптимизация. Наполнение статьи ключевыми запросами.
7. Ошибки. Дописали SEO-текст? Проверка его на ошибки ― это заключительный этап подготовки текста.
8. Запуск. Публикация статьи.
9. Вывод. Оценка эффективности, то есть анализ сайта и страницы на фоне конкурентов.

Как написать SEO-текст, который принесет максимум пользы? Нужно следовать правилам:

• Материал отвечает запросу пользователя, без лишней воды.
• Текст содержит полную и достоверную информацию по теме.
• Качественный SEO-текст ― это грамотный текст без стилистических ошибок.
• Содержит небольшое количество ключевых запросов.
• Структурированный и уникальный текст (на том, как проверить текст на уникальность SEO, мы подробнее расскажем дальше).
• Четкий и понятный контент, написанный простым языком. Text > SEO!

Структурные элементы SEO-статьи

Заголовки. Начинаем с заголовка (h2), далее создаем вложенность с помощью подзаголовков (h3-H6).

Лид ― вводный текст, который содержит краткое содержание статьи. Данный блок ориентирован на привлечение внимания читателя.

Содержание статьи: добавляем оглавление.

Описание. Создаем структурированный текст из абзацев и простых предложений.

Ссылки. Дополняем текст ссылками на исследования, программы, статьи и так далее.

Система списков. Оформляем предложения списками и таблицами для лучшего запоминания материала.

Заключение. В конце текста подводим итог: добавляем лайфхак или призыв к действию.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

С чего начинается SEO-оптимизация текста

С правилами разобрались, теперь перейдем к написанию статьи. Будем придерживаться нашего рецепта.

Идея или анализ темы

Контент в современном мире потребляется каждый день гигабайтами. Важно оставаться в тренде и поддерживать интерес целевой аудитории.

Как выбрать актуальную тему? Проанализируйте запросы пользователей, отзывы на сайте и комментарии.

Например, нам нужно написать статью для сайта, который занимается продажей товаров для рукоделия.

Как выбрать тему для статьи? В последние месяцы идет активная продажа медицинских и защитных масок для лица. Наша целевая аудитория ― швеи, предприниматели, владельцы ателье и домохозяйки. На сайте можем разместить этапы создания масок для лица и предложить готовые выкройки. Дополнительно: у нас есть идея продавать готовые наборы для шитья в домашних условиях.

Проверяем актуальность этой темы в сервисах: «Яндекс.Wordstat» и Google Trends.

Рекомендуем! Узнайте, как определить конкурентность тематики в SEO в нашей статье на блоге.

Запрос «защитная маска» в «Яндекс.Wordstat».

Проверка запросов в Google Trends: «защитная маска», «медицинская маска», «маска своими руками».

Наша тема для статьи: «Как сшить защитную маску своими руками».

Цель: увеличить трафик на сайте.

Аудит конкурентов

После анализа идеи нужно проверить конкурентов и провести аудит. Ищем конкурентов в нашей нише, проверяем статьи и варианты наборов для изготовления масок для лица.

Разберем трех конкурентов для нашего примера.

Сайт Decobay.by и их статья:

Статья набрала 255043 просмотров на сайте:

Сайт Sew-world.ru и пример их SEO-статьи для интернет-магазина:

Сайт Sewingadvisor.ru и их SEO-текст под товар:

Статистики просмотров нет на сайте, но мы можем проверить социальные сети и заинтересованность пользователей. В социальной сети Instagram 3763 отметки «Нравится» и 69 комментариев к посту о масках.

Проверяем ключевые запросы, на основе которых конкуренты пишут свои SEO-статьи для сайта и заполняют карточки товаров. Для этого будем использовать сервис.

«Тургенев» ― это сайт для проверки текстов на ключевые фразы, стилистические ошибки и повторы слов.

Собираем список запросов. Это поможет оценить целевые и дополнительные запросы конкурентов, проверить их на актуальность в сервисах и написать качественный контент для своего сайта.

Рекомендуем! Подборка полезных сервисов для копирайтера при написании SEO-статей.

Для полноты эксперимента мы нашли SEO-статью, пример которой идеально отражает выбранную нами тему:

Собираем ключевые запросы из сервиса «Тургенев» в общую таблицу. Указываем сайты или ссылки на статьи и в столбцах прописываем ключи.

Получилась такая таблица с ключевыми запросами:

Ключевые фразы, собранные в таблице Excel

Вывод по анализу темы и аудиту конкурентов:

• Тема актуальна, согласно динамике запросов «Яндекс» и Google.
• Конкуренты создают свой контент и продукцию по теме создания масок.
• Статьи конкурентов набирают просмотры (254523 просмотра на сайте у первого конкурента, а у третьего конкурента в Instagram 3673 отметки «Нравится»).

Значит, двигаемся в верном направлении. Переходим к сбору семантического ядра для будущей статьи.

Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)

Семантическое ядро собирается из ключевых запросов и дополнительных слов — ключей, которые относятся к нашей тематике:

• От трех высокочастотных запросов.
• До 10-15 дополнительных ключей.

Стандартная схема добавления ключевых фраз в текст: на каждые 300 слов максимум 4 ключа.

Рекомендуем! Изучите SEO-инструменты, прочитав нашу статью.

Для сбора СЯ мы будем использовать следующие сервисы.

«Яндекс.Wordstat» ― бесплатный онлайн-сервис для поиска ключевых слов и анализа сезонности.

Вбиваем запросы конкурентов и проверяем частотность ключей:

Полученный список запросов копируем и отправляем на обработку в программу Key Collector. Сервис соберет похожие запросы и проанализирует площадки Google и «Яндекс».

Key Collector ― платная программа для сбора и анализа ключей. Используется SEO и PPC специалистами. Сервис помогает найти все запросы и дополнительные слова по теме: целевые, околоцелевые и запросы, которые дополнят текст. Также плюс в том, что можно найти минус-слова, которые не нужно добавлять в статью. Это поможет избежать нецелевых переходов.

Запросы выгружаем в таблицу Excel — так будет проще ориентироваться и разбивать их согласно плану статьи.

Запомните! Ключевые запросы с частотностью менее 10 не рекомендуется использовать в написании статей.

Начало работ или написание плана SEO-статьи

После подбора всех запросов нужно создать макет SEO-статьи. Это можно сделать по классическому плану:

• Основная тема. В нашем случае это будет небольшой блок про эффективность масок во время пандемии, вводный материал про варианты изготовления маски в домашних условиях.
• Второстепенная тема. Подробное описание по каждой выкройке и началу работ, необходимых материалов и этапов реализации изделия.
• На третьем уровне мы предлагаем после каждого варианта маски готовый набор для шитья, рассказываем о бесконтактной доставке и защите для всех членов семьи.

Группируем ключи для каждого блока статьи и переходим к созданию SEO-статьи.

Реализация и оптимизация

Не зацикливайтесь на ключах на данном этапе. Пишите в свободном режиме, а уже потом добавляйте ключевые фразы по всей статье.

Смотрите на запросы и добавляйте их по смыслу в ваш текст. Используйте ключи и синонимы в элементах:

1. Заголовок ― популярный запрос в точном вхождении можем перенести в h2, но так, чтобы это не противоречило здравому смыслу.
2. Подзаголовки ― добавляем ключи, синонимы или дополнительные фразы.
3. В первом и в последнем абзацах всегда добавляем ключевые фразы.
4. В подписях к иллюстрациям и видео прописываем описания и указываем названия.
5. В таблицах и списках ключи добавляем в начале.

Ключевые запросы должны выглядеть естественно в SEO-текстах. Не повторяйте одно слово подряд в двух или трех предложениях.

Важно! Если пользователь выйдет с сайта и вернется на поиск, система проанализирует время, проведенное на сайте, и поймет, что статья неактуальна или не отвечает на запрос читателя.

Проверка на ошибки

SEO-тексты оцениваются по нескольким параметрам:

• Уникальность. Материал должен соответствовать уровню уникальности 80-90%.
• Тошнота. Параметр вхождения употребляемых слов. То есть сколько раз повторяются слова в тексте.
• Заспамленность. Распределение ключевых фраз в статье.
• Водность. Отношение незначительных слов к общему количеству.

Для проверки SEO-текстов используют сервисы: «Главред», Text.ru, «Тургенев», Advego.

Публикация статьи и проверка эффективности

Согласуем текст и публикуем его на сайте. Публикация может располагаться на главной странице, в блоге или категориях товара. В последнем случае пишем краткий обзор и указываем ссылку на статью.

Для нашего примера размещаем текст в блоге, а в карточках товара указываем варианты выкроек. Для каждого набора в интернет-магазине создаем анкорные ссылки. Пользователь будет сразу попадать на вариант той выкройки, которую видел в наборе в нашем интернет-магазине.

Проверка эффективности заключается в том, чтобы понять, достигли ли мы цели. Цель — привлечь трафик.

Результаты проверяем по показателям метрик:

• Количество просмотров материала.
• Источники перехода.
• Количество посетителей.
• Время на прочитывание материала и время на сайте.
• Доля просмотров материала с дочтением.
• Доля материалов с доскроллом.
• Рециркуляция ― процент пользователей, которые перешли с текста к другому контенту на сайте.

Проверяем также позиции сайта в выдаче поисковых систем.

Эффективность проверяем через сервисы: «Яндекс Метрика», Google Analytics, PR-CY, Serpstat.

Мы ответили на вопрос: как писать SEO-статьи правильно. А теперь разберем популярные ошибки, которые встречаются на сайтах.

Ошибки в SEO-текстах

Давайте рассмотрим ситуации, с которыми можете столкнуться и вы. Мы подготовили список недочетов и критических ошибок в SEO-статьях.

Скорее всего, вы уже понимаете, что важно обращать внимание на количество ключевых фраз и наличие воды в тексте, поэтому мы рассмотрим другие ошибки, чтобы не повторяться.

Сплошной текст

Недочет встречается в интернет-магазинах, когда характеристика товара пишется сплошным текстом. Это неудобно читать ― скорее всего, пользователь не обратит внимание на текст.

Текст не разделен абзацами, глаз читателя не может на чем-то остановиться. Правильно будет разбить предложения на абзацы, а заголовки выделить жирным или полужирным шрифтом.

Выделение ключевых фраз жирным шрифтом

Это верная смерть для текста. На страницы сайта могут быть наложены санкции. В тексте выделяем ключевые моменты, которые должны привлечь читателя. Это главные моменты в вашей статье: заголовки, тезисы, характеристики, преимущества и так далее.

В примере ниже слова выделены крупным шрифтом, из-за чего текст плывет перед глазами и сложно воспринимается. Да и сам текст оставляет желать лучшего: «аморальными людьми», «не мечта, а реальность» и так далее.

В следующем случае частое повторение ключевой фразы: «стиральную машину», «стиральной», «машина», «машинку», «машины». В таком небольшом тексте заспамленность будет высокой. Не делайте так. SEO-тексты ― это не статьи для роботов. Не нужно выделять ключевые фразы по всему тексту.

Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки

Проверяйте текст на грамотность. Используйте сервисы для проверки текстов или попросите знакомых прочитать ваш текст. Вы можете добавить случайно лишнюю букву или пробел, но это уже недочет.

Заключение

Продвижение сайта текстами — это отличный инструмент для привлечения пользователей. SEO-продвижение позволяет создавать контент, который будет годами приводить новый трафик.

В материале мы разобрали, что такое SEO-тексты, рассмотрели правильную структуру для статьи и ошибки, которые совершают копирайтеры.

Давайте выделим главные тезисы:

• Создавайте статьи для людей, а не для машин. Ключи нужны, чтобы вас нашел пользователь среди многообразия информации.
• Придерживайтесь плана при написании текста. Создавайте легкие и понятные статьи.
• Пишите статьи от 3000 символов, тогда роботы поисковых систем будут ее воспринимать как полезный материал.
• В запросах не должно быть четкого деления на высокочастотные и низкочастотные запросы. Постарайтесь добавить те варианты, которые подходят к вашей теме.
• Создавайте структурированные статьи, разделенные абзацами. Выделяйте важные моменты другим шрифтом и создавайте списки, чтобы читатель мог зафиксировать главное из вашего текста.
• Выделите для себя основную тему и побочную. Постарайтесь максимально раскрыть материал.
• Проверяйте полученный материал на уникальность, тошноту и заспамленность. Используйте сервисы для быстрой и качественной проверки.

Что посоветовать начинающему SEO-копирайтеру? Пишите как можно больше. Набивайте руку, создавая полезный контент для своей целевой аудитории. Метод проб и ошибок тут как никогда актуален, но наиболее распространенных ляпов можно и нужно избегать, знакомясь с опытом профессионалов. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы получать актуальную информацию по оптимизации вашего сайта и отправлять рассылки по email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

оптимизация статьи под поисковые системы

SEO-копирайтинг — это написание контента, который оптимизирован под требования разных систем поиска с помощью ключей. Что такое ключи в копирайтинге? В тексте прописываются определённые слова или фразы, которые помогают пользователям выйти именно на ваш сайт — эти слова и фразы и есть ключи. Таким образом происходит продвижение товаров или услуг. Как правильно писать SEO-тексты, чтобы они работали я расскажу в статье.

Подбор ключевых слов

После того, как выбрана тема, нужно хорошо вычитать информацию о ней в интернете. Даже если вы хорошо знаете материал обязательно прочитайте информацию из разных источников. В другом случае вы можете упустить последние новости в вашей отрасли или мелкие, но важные детали.

Такая подготовка важна, потому что от этого зависит подбор слов и фраз. Подумайте, какие слова вы хотите использовать в статье и проверьте их частотность с помощью сервиса Яндекс Вордстат.

К примеру, вы пишете статью с целью продажи телевизоров. Напишите слово «телевизор» в окошке программы и нажмите на «Подобрать».

Сервиса Яндекс Вордстат

Сервис выдаёт следующий результат:

Результаты выдачи сервиса Яндекс Вордстат (пример)

Из предложенных вариантов проанализируйте обе колонки. Выпишите нужные вам фразы в отдельный файл.

Таким же способом ищите и другие слова, которые планируете писать в статье.

что это такое простыми словами, как писать оптимизированные статьи и качественные примеры

SEO-тексты являются одним из главных направлений в продвижении сайтов. Грамотно подготовленный контент поможет указать поисковым системам на содержимое страницы и привлечь пользователей, заинтересованных в представленной на сайте информации.

Определение сео-текста

Под SEO-текстом понимают материал, написанный с учетом требований Google и «Яндекс». Он должен помочь странице сайта попасть на одно из первых мест в результатах поисковой выдачи по выбранной ключевой фразе. Нормы и правила для таких статей изменяются с течением времени, поэтому ответы на вопрос «что такое сео-текст» сегодня и 5 лет назад различаются.

Основные принципы создания контента для продвижения сайта строятся на базе списка запретов, введенных поисковиками.

Вспомогательные правила выводятся специалистами на основе анализа материалов, которые показываются на первых строчках списка страниц по отдельным запросам.

Основные отличия от обычной статьи

Расшифровка SEO — Search Engine Optimization. Дословным переводом фразы является «Оптимизация для поисковых машин». Существует заблуждение, что наполнение обычной статьи подобранным списком ключевых слов сделает из нее сео-статью.

Список требований к контенту включает в себя:

• объем текста;
• оформление материала;
• использование медиаконтента;
• проверку на уникальность;
• полноту раскрытия тематики статьи и т.д.

Примеры лучших SEO-текстов можно увидеть на первой странице поисковой выдачи «Яндекс», Google и других сервисов. Попадание статьи в топ-10 списка по запросу говорит о ее привлекательности для соответствующих алгоритмов ранжирования.

Для кого выгоднее писать: для людей или роботов

Создание seo-оптимизированных текстов происходит по 2 ключевым направлениям. Одно подразумевает написание для людей, а второе — для роботов. Нужно объединять положительные черты обоих направлений.

При написании материалов с ориентиром на роботов подразумевается добавление ключевых слов и выражений в текст. Это поможет программе при анализе сео-статьи определить ее содержание и рассматриваемый автором вопрос. Грамотная расстановка «ключей» позволит избежать путаницы и соотнести его с тематикой.

Благодаря использованию правильной подборки слов и обозначений дополнительных атрибутов страницы на уровне микроразметки робот не поместит текст о кулинарии в раздел сельского хозяйства из-за упоминания в статье овощей. Поисковик использует свои алгоритмы для оценки текста на основе применяемых в тексте ключевых слов.

Написание для человека предусматривает использование средств художественной выразительности и подбора фраз, которые имеются в обиходе.

Поисковой системе не приходится выводить страницы для фразы «прошедший процесс тюнинга ДВС». Автомобилисты заменяют ее сленговым выражением «бармагнутый движок», добавляя в конце название силового агрегата или модели машины.

Не все интернет-пользователи знают, что могут значить такие фразы. Для сайта, ориентированного на массовый сегмент, а не только профессионалов, важно избегать злоупотребления сленгом.

При поиске в текстах ключевых слов читатель стремится максимально быстро решить возникшую у него проблему. Для него предпочтительным является грамотный, читаемый и структурированный текст.

У поисковиков имеются специальные механизмы, позволяющие оценить степень полезности материала на основании особенностей поведения пользователя на странице со статьей.

Общие требования к качественному SEO

Требования к сайтам меняются с течением времени. За период работы в направлении поисковой оптимизации были сформулированы общие критерии.

Они позволяют понять, как писать seo тексты и включают в себя:

1. Понятность. Материал должен легко читаться и подаваться в максимально доступной форме.
2. Информационную емкость. Контент должен быть полезен для читателя и достоверен, раскрывать вопрос так, чтобы посетитель сайта мог решить возникшую у него проблему.
3. Грамотность. Статья не должна содержать орфографических и стилистических ошибок.
4. Структурированность. Наличие заголовков разного уровня, разделение на подпункты, абзацы и добавление списков облегчают чтение текста.
5. Разумный объем. Принято считать, что статья для раскрутки должна иметь объем 2 тыс. символов и больше. В зависимости от раскрываемой темы это может быть и короткий материал, и лонгрид. Самый простой пример хорошей статьи — контент сайтов-конкурентов на аналогичную тематику.
6. Использование графики. Картинки и диаграммы облегчают понимание контента. Атрибут alt в теге необходимо заполнить коротким описанием. Это делается для пользователей, которые отключают показ изображений на сайтах в целях экономии трафика. Если картинки имеют точное описание, посетитель сайта сам решит, какие из них должны быть загружены. Для роботов это становится дополнительным пояснением к содержанию статьи.
7. Ключевые слова. Количество фраз, указывающих на тематику материала, нужно ограничивать использованием 1 или 2 раз на каждые 500 знаков текста. Профессиональные оптимизаторы сайтов выдвигают различные требования по данному параметру. Важно избегать чрезмерного употребления ключей. Самые важные фразы должны быть включены в заголовки и метатеги на странице.
8. Уникальность. Копирование текста с других веб-ресурсов воспринимается поисковыми системами как плагиат, а сайт помечается как бесперспективный и не создающий новой пользы для интернет-пользователей. Статья должна раскрывать тонкости по выбранной тематике и обобщать разрозненную информацию.

Вхождение ключей

Существуют понятия прямого и разбавочного вхождения ключей для seo статьи. Пример — фраза «смазка для лыж». Первое подразумевает введение словосочетания в текст таким образом, чтобы она совпадала с поисковым запросом.

Например: «Профессиональная смазка для лыж». Разбавочное вхождение представляет собой изменение склонения и добавление других слов между фрагментами фразы. Пример: «Использовать смазку для коротких лыж».

Где должны располагаться ключи кроме текста

Ключи должны входить не только в текст, но и в заголовки статьи. Последние используются для структурирования контента. Верстка html предусматривает уровни от h2 до H6. Чем меньше цифра, тем больше степень вложенности пункта.

h2 — заголовок страницы. Он используется 1 раз, для остальных — количество включений не ограничено. h3 — название части статьи, h4 — пункта, h5 — подпункта и т.д. На практике заголовки ниже h4 используются крайне редко. Для большинства случаев достаточно h3.

Не нужно вставлять ключевые слова во все заголовки. Пункты тега H призваны помочь пользователю ориентироваться в содержании статьи и должны составляться логически для раскрытия выбранной темы.

Роботы используют их для лучшего понимания контента. Если интернет-пользователь сталкивается со специфическим вариантом проблемы, поисковики порекомендуют ему статью, в которой имеется соответствующий подзаголовок.

Ключи должны использоваться в метатегах. Речь идет об элементах разметки гипертекста, которые не видны читателю. Они применяются для указания роботам поисковиков на тематику контента.

Сегодня метатеги не настолько значимы для ранжирования, как 5-10 лет назад, однако роботы продолжают обращать на них внимание. При сравнении ресурсов с одинаковой оценкой полезности преимущество получит тот, у которого грамотно указаны метатеги.

Для сео-оптимизации важны 3 из них:

1. Title — заголовок веб-страницы. В сниппете выдачи поисковых систем он отображается как синяя надпись крупными буквами рядом с логотипом интернет-ресурса. Существуют рекомендации по ограничению длины title. Для Яндекса он не должен превышать 80 знаков с пробелами, для Google — 70.
2. Description — короткое описание веб-страницы. Часто оно используется в сниппете с выделением слов из поискового запроса пользователя. Для этого метатега нужно ограничиться 200 символами.
3. Keywords — непосредственное указание основных ключевых фраз для страницы. Мнения сео-оптимизаторов о важности этого метатега расходятся. Одни специалисты по продвижению считают его бесполезным, другие называют важным. Рекомендуется ограничиться 3-5 ключевыми фразами.

Другие метатеги имеют отношение к техническим особенностям работы сайтов. С текстовой информацией связаны только указанные.

Параметры тошноты, уникальности и т д

При составлении заданий для копирайтеров или самостоятельном создании контента для продвижения нужно обратить внимание на несколько параметров оценки качества.

Ключевыми характеристиками являются:

• уникальность;
• заспамленность;
• тошнота;
• вода.

Уникальность представляет собой параметр, оценивающий степень авторского вклада в работу копирайтера. Это одна из важнейших характеристик текста, которая имеет высокую значимость для роботов.

Близкий к 100% показатель свидетельствует о качественном контенте. Проверить соответствующий параметр можно при помощи специализированных сервисов. Одним из них является сайт Text.ru. При его использовании нужно стремиться создать материал, у которого этот показатель составляет 90% и больше.

Указанный веб-сервис и аналоги могут показывать некорректный результат оценки. В частных случаях отдельно расположенные слова, свойственные тематике статьи, воспринимаются как плагиат. Ошибки случаются редко, однако для исключения риска их появления можно проводить проверку в 2 сервисах.

Показатель заспамленности характеризует избыточное использование ключевых фраз. Программные алгоритмы разделяют контент на содержащий спам и не имеющий такого.

Довести параметр до нулевого значения на практике невозможно, поскольку в этом случае никакие слова не могут быть выделены как ключевые. Соответственно, поисковик не сможет показать его по короткому запросу читателя.

Важно соблюдать умеренность в количестве использованных ключей. Нормальным показателем заспамленности считается уровень в 30-60%. В случае превышения верхней границы сайт может пострадать от санкций со стороны поисковиков. Сервисы проверки уникальности также дают оценку и другим параметрам качества текста.

Под «тошнотой» в копирайтинге понимают частоту использования фразы. Важно помнить, что в расчет берутся словоформы.

Принято разделять тошноту на:

1. Классическую. Рассчитывается как корень квадратный из числа повторений выражения. Если они указаны в тексте 16 раз, то тошнота будет составлять 4. Такой параметр считается нормальным для материала объемом 8-10 тыс. знаков без пробелов.
2. Академическую. Является относительным показателем. Пример для статьи из 500 слов, в котором фраза повторяется 10 раз : 10*100/500 = 2%. Академическая тошнота показывает процент частоты появления ключа в тексте. Допустимый уровень — до 10%.

Проверить данный параметр можно на сайтах оценки уникальности.

Характеристика «вода» введена для оценки частоты использования слов, которые не имеют значения для текста. Она оценивается как отношение по аналогии с академической тошнотой.

В параметре «вода» нужно разграничивать технический и оценочный показатели. Программы проверки не могут проанализировать текст и определить, какая его часть не является полезной для потенциального посетителя страницы.

Роботы используют подсчет стоп-слов. Примерами таковых являются «и», «потому что» и т.п. Обойтись без союзов и вставных конструкций не всегда возможно. Они разбавляют текст и облегчают его чтение.

Показатель водности текста с точки зрения полезности можно получить, прочитав материал. Отступления и пояснения, которые не помогают понять содержание материала, должны удаляться.

Это связано с поведенческими факторами ранжирования. Между 2 страницами с похожим содержимым пользователь с большей вероятностью выберет ту, на которой материал подается сжато. Это позволит ему быстро решить возникшую проблему или собрать информацию на интересующую тему.

Негативным фактором является использование «клише». Включение устойчивых выражений в текст снижает скорость чтения и плохо влияет на степень его информативности. Примеры можно встретить на страницах, описывающих деятельность компаний.

Фраза «Мы давно работаем в сфере юридической защиты» не дает точного понимания. Для различных услуг и продуктов нужно использовать индивидуальные данные, позволяющие конкретизировать информацию. Например: «Мы работаем в сфере юридической защиты 10 лет». Проверить текст на наличие клише можно в сервисе «Главред».

Призыв в первом абзаце

Первый абзац должен раскрывать тематику веб-страницы и стимулировать посетителя на дальнейшее ознакомление с контентом. Подход зависит от содержания и целей привлечения пользователя. Существует простой прием для создания хорошего призыва в начале статьи. Нужно написать весь текст, а затем вернуться к первому абзацу и обобщить содержимое.

Важность оформления и дизайна

Структурирование и оформление текста повышает удобство чтения. В этом помогают не только заголовки, но и списки. Важно разбивать текст на абзацы из нескольких предложений. Рекомендованный размер — 2-6 строк или не более 500 символов.

Шрифт и цвет текста, междустрочный интервал, выравнивание и другие параметры определяются дизайном сайта. Он должен обеспечивать удобочитаемость.

Тонкости создания ТЗ для сео-текста

Перед составлением технического задания нужно подготовить бриф. После определения основных целей текста составляется список требований для копирайтера. Готовый материал должен пройти проверку и после этого может размещаться на сайте. Для защиты текста от плагиата можно воспользоваться сервисом «Яндекс.Вебмастер».

Составление брифа

Текст может быть построен различными методами в зависимости от целей заказчика.

Перед работой нужно определиться:

• с целью текста;
• с действиями, на которые пользователь будет стимулирован после прочтения;
• с целевой аудиторией;
• с ключевыми запросами для страницы сайта.

С учетом указанных пунктов изменится стилистика подачи информации. Копирайтер при необходимости должен получить сведения о специфике товара или бизнеса, который требуется представить в максимально выгодном свете.

Анализ текстов от конкурентов: как это сделать

Получить информацию о текстах конкурентов можно в поисковых системах. Ссылки на их страницы появляются первыми в выдаче. Достаточно скопировать контент и воспользоваться специализированными сервисами.

Данные о семантическом ядре покажут использованные ключи. Показатели тошноты, воды и объема используются как ориентир для нового технического задания по тексту сходной тематики.

Определение оптимального объема

Содержимое страницы должно решать проблему пользователя.

Для магазинов это касается сведений:

• о товаре;
• о механизме покупки;
• о преимуществах сотрудничества с данным продавцом.

Из информационных статей посетитель страницы должен получить интересующие его данные. Ориентиром для объема могут служить материалы конкурентов.

Поиск актуальных ключей

Важно собирать ключи, думая с позиции представителя целевой аудитории. Пользователи часто используют сленговые выражения, сокращения слов или полные названия товара для запроса в поисковой строке.

Для подбора ключей помогут сервисы keyword-planner от Google и Wordstat от Yandex. Нужно учитывать возможные комбинации ключей, а также конкуренцию сайтов.

Выбор менее популярных фраз может стать хорошим решением для молодых сайтов с небольшой аудиторией.

Структурирование будущего текста

Во время составления ТЗ необходимо задать структуру текста.

Оформленный материал должен иметь:

1. Заголовок, указывающий на тему контента.
2. Лид — короткое вступление для привлечения внимания посетителя страницы.
3. Основную часть с последовательным раскрытием темы.
4. Заключение с призывом к действию либо краткими выводами.

Центральная часть может быть разделена на разделы и подразделы. Их содержание зависит от вида запроса (коммерческий, информационный).

Финальная оптимизация статьи

После завершения работы над текстом нужно провести его оптимизацию. Для этого следует проверить структуру заголовков h2-H6 и при необходимости скорректировать их. Роботы Google считают материал полезным при объеме 700 символов и более, а для механизмов «Яндекса» точкой отсчета является показатель в 3000 знаков.

Затем проверяют разбивку абзацев и частоту ключей. Плотность последних рекомендуется поддерживать на уровне 4-6 повторов на 300 слов. В статье должны быть вводная и заключительная части.

Посев (продвижение) статьи

Понятие посева статьи подразумевает привлечение посетителей из нескольких источников.

Основные каналы для начального информирования интернет-пользователей:

• соцсети;
• открытые каналы в мессенджерах;
• форумы и тематические порталы;
• веб-сайты вопросов и ответов — toster.ru, answersall.ru, otvet.i.ua и т.п.;
• YouTube — публикация видео по тематике созданной статьи;
• рассылка email-сообщений и push-уведомлений по базе подписчиков сайта.

Использование нескольких каналов параллельно позволит привлечь максимальное внимание к публикации. Для коммерческих сайтов стоит дополнительно использовать рекламу.

Примеры SEO

Методы контентного продвижения меняются ежедневно. Поисковые системы не раскрывают особенностей работы своих роботов, чтобы избежать эксплуатации внутренних правил программы ранжирования владельцами сайтов. Специалисты SEO экспериментируют с подходами, но придерживаются основных правил в создании статей.

Чего не должно быть в хороших текстах

В качественных текстах нужно избегать избытка ключевых слов. Одного упоминания на 300 символов достаточно. В случае злоупотребления алгоритм «Баден-Баден» от «Яндекса» введет санкции против статьи. Поисковые системы призывают писать тексты для людей, а не роботов.

Google требует от веб-мастеров отказаться от попыток мошенничества, когда людям и поисковым программам демонстрируют разные контенты. При появлении на странице ссылок или текстов, которые создавались не для посетителей, сайт попадает в список игнорирования поисковиком.

Образец хорошего сео-текста

Образцом качественного контента является статья, в которой используется структурирование текста с разбивкой на блоки с подзаголовками h3. Статья должна быть лаконичной, полезной и охватывать все нюансы рассматриваемой темы.

Для равномерного повышения рейтинга страниц сайта используется «перелинковка».

Этот метод предполагает расстановку в тексте ссылок на другие страницы сайта, содержащие контент похожей тематики. Ключевые слова должны использоваться естественным образом. Важно избегать частого использования прямого вхождения ключевой фразы.

Особенности поисковых систем: как избежать попадания под фильтр

Попадание на верхние строчки выдачи по выбранному запросу обеспечивает текст, полезный для посетителя сайта. При использовании методов продвижения важно избегать попадания под пессимизацию поисковыми алгоритмами. В течение 10 лет компании «Яндекс» и Google ввели ряд запретов по работе с контентом. Их несоблюдение приведет к попаданию под фильтр.

В выдаче «Яндекса»

Российский поисковик ввел специальные алгоритмы для проверки текстов, структуры страниц, технических параметров и т.д.

За наказание сайта отвечают следующие программы:

1. «Переспам». При частом повторении фраз и неестественные для речи обороты накладывается штраф.
2. «Переоптимизация» наказывает весь сайт после выявления контента с избытком ключей на нескольких страницах ресурса.
3. «Текстовый антиспам» работает с 2014 г. Функция программы похожа на «Переоптимизацию». Алгоритм предусматривает санкции со снижением уровня домена в выдаче на 50 позиций и больше.
4. «Баден-Баден» представлен весной 2017 г. Фильтр отвечает за тексты с частым повторением слов. Точный показатель неизвестен.
5. «Ты последний». Алгоритм наказывает за использование неуникального либо автоматически сгенерированного текста.

В выдаче Гугла

Google запрещает использовать избыточное количество ключевых фраз и скрытый текст. Примером последнего может служить написание части предложения белым текстом на белом фоне. Алгоритм «Panda» применяется к ресурсам с некачественным контентом. Принципы оценки, которые использует робот, компания не раскрывает.

Google может отфильтровать страницу и удалить из поисковой выдачи из-за наличия сгенерированных текстов. Речь идет о наборе различных ключевых фраз, которые формируют бессмысленный текст. Использование неуникального контента наказывается понижением в ранжировании.

Важность ручной проверки текста

После написания статьи недостаточно проверить ее на соответствие техническим параметрам. Желательно прочесть текст вслух. Это поможет обнаружить стилистические ошибки. После исправления недочетов читателю будет легче воспринимать информацию.

После публикации материала к нему нужно периодически возвращаться. Со временем может потребоваться корректирование. Какие-то части статьи могут стать неактуальными. Они должны быть заменены для сохранения полезности контента.

Как анализировать эффективность конечной работы

Эффективность текста в продвижении можно проверить при помощи инструментов веб-мастера. Установка счетчика «Яндекс.Метрики» позволит оценить изменение числа посетителей сайта, просмотреть карты прокрутки страницы и места кликов мышью.

В Google Analytics есть инструмент «Поведение». В разделе «Анализ посещаемости страниц» можно посмотреть детальную статистику.

Нужно обратить внимание на показатели:

• числа просмотров;
• средней продолжительности пребывания на странице;
• процент отказов.

Первые 2 параметра должны быть высокими, а последний — низким. Вкладка «Источники трафика» покажет самые эффективные каналы привлечения посетителей.

В зависимости от поведения пользователей нужно скорректировать страницу. Может потребоваться разбивка статьи на меньшие части или включение нового блока информации для более широкого освещения темы. Понять, в каком направлении работать, поможет список поисковых запросов, по которым интернет-пользователи находят сайт.

Различные полезны

мануал для владельцев сайтов и сеошников

SEO-тексты по-прежнему нужны для продвижения сайта, но правила их написания постепенно меняются. Как определить, какие тексты потребуются, и грамотно составить ТЗ для копирайтера? Делимся мануалом из нашей книги «Топовый контент». Расскажем, как правильно писать SEO-тексты, и разберём основные требования к материалам на сайте.

Делимся материалом из нашей книги «Топовый контент: шпаргалка по созданию текстов для продвижения сайта»

На каких страницах нужны SEO-тексты

Однозначно, не на всех. Чтобы определить, какие страницы требуют написания SEO-текстов, где достаточно оптимизировать текущий контент, а где — убрать лишнее, проанализируй конкурентов в топе.

Проще всего это сделать вручную, просматривая выдачу по запросам страниц, которые нужно продвигать. Если у 70 % конкурентов из топ-10 контент на странице нетекстовый (максимум — текст на карточке товара), смело её пропускай. Как правило, это разводящие страницы с каталогами товаров или услуг. Если сайт продвигается и в Яндексе, и в Google, проанализируй выдачу в обоих поисковиках.

После такого разбора у тебя будет список страниц, которые в принципе должны содержать SEO-статьи. Но что делать, если на большинстве из них тексты уже имеются?

Для начала определи, какая оптимизация требуется для каждой страницы. Иногда достаточно скорректировать SEO-текст, добавив в структуру недостающие блоки с вхождениями ключевых слов, а иногда целесообразнее написать новый. Чтобы упростить работу, предлагаем использовать вот такой алгоритм:

Оптимизация страниц на сайте

Как правильно определить объём и структуру SEO-текста

В этом также поможет конкурентный анализ. Обращай внимание не только на наличие SEO-текстов у успешных конкурентов из топ-10, но и на их объём и содержание, заголовки и подзаголовки блоков. Проанализировав их, ты сможешь выявить закономерность и понять, какой текст по конкретному запросу поисковая система считает эталонным.

Для определения оптимального объёма потребуется усреднённое значение по страницам конкурентов. Но если на какой-то из них текста нет или, наоборот, его намного больше, чем на других ресурсах, просто не бери эти данные в расчёт.

Замерить объёмы SEO-текста для сайта можно несколькими способами:

1. Вручную с помощью Word или других текстовых редакторов. Скопируй блоки SEO-текста со страницы в файл и в строке состояния увидишь объём.

Объем текста в Microsoft Word

2. С помощью скрипта WordsCnt для Chrome. Перетащи ссылку со страницы на панель закладок браузера. Выдели блок текста и нажми на закладку в панели браузера.

Объем текста с помощью скрипта WordsCnt

3. С помощью расширения Words and Characters Count для Firefox и Chrome. Оно работает автоматически: выдели нужный фрагмент, нажми правой кнопкой мыши и увидишь результат:

Объем текста с помощью Words and Characters Count

ведущий специалист по поисковому продвижению Ingate

Для быстрого подсчёта этих параметров процесс можно автоматизировать: используй скрипты или аналитические системы. Однако помни, что они могут определить объём текста не совсем корректно, например, учесть тексты-ссылки. Так что рекомендуем перепроверить результаты. Лучше потратить немного дополнительного времени сразу, чем исправлять ошибки на этапе продвижения.

Для карточек товаров и разводящих страниц не нужно включать в объём SEO-текста характеристики, таблицы, описания товаров.

Разберём ещё одно правило написания SEO-текстов: важно учитывать не только объём, но и придерживаться эталонной структуры. Чтобы избежать лишних трат и множества итераций, рекомендуем прописывать ТЗ вплоть до количества и содержания блоков в каждом SEO-тексте.

Например, так:

Структура SEO-текста

Точность и цифры — хорошо, но нельзя забывать и о здравом смысле. Имея на руках статистику по конкурентам, подумай как пользователь, потенциальный клиент, который перешёл на сайт по запросу.

ведущий специалист по поисковому продвижению Ingate

Что бы ты хотел найти на странице, вбивая, например, «купить диван»? Скорее всего, ассортимент диванов с названиями, ценами, характеристиками, а не долгую песню о том, что «купить диван выгодно можно на нашем сайте, ведь у нас много диванов на любой вкус…»?
Другой пример: ты ищешь информацию по запросу «симптомы отравления у кота». Тема сложная, а потому нужно в подробностях узнать, как диагностировать болезнь и чем помочь любимцу. Тогда на целевой странице важно перечислить не только всевозможные симптомы отравления, но и то, как отличить его от других недугов, какие средства можно применить для лечения, как долго оно идёт, нужна ли профилактика и многое другое. Всё это логично объединить в одну хорошо структурированную SEO-статью, добавить иллюстрации и видео, ссылки на материалы по теме и правильно распределить ключи на странице.
Видишь, насколько разный подход к написанию SEO-текстов? В первом случае достаточно 100 слов на странице, во втором — объём будет определяться исходя из всех необходимых пунктов в статье.

В любом случае малосодержательные «простыни» с ключевыми словами не помогут сайту лучше ранжироваться, а вероятно, и вовсе навредят. Поэтому подходи к оптимизированным текстам с умом: если показаний к большим объёмам нет, потрать ресурсы на прокачку других элементов страницы, улучшив тем самым поведенческие факторы.

Как использовать ключевые слова в SEO-текстах

Новейшие поисковые алгоритмы в первую очередь работают со смыслами, а не с формами слов. Но это не повод совсем отказываться от ключевиков.

Не требуй от авторов употребления ключевых слов в каждом предложении. Придерживайся меры и в отношении точных вхождений, и в распределении запросов по тексту: максимум один раз на абзац. Главный ориентир — здравый смысл и читабельность.

Если ключевая фраза — сочетание двух и более слов — режет слух в точной форме запроса и звучит, скорее, как речь робота (вроде «купить кирпич в Москве недорого»), лучше разбить её на леммы — отдельно взятые слова в начальной форме. Для них ограничений по вхождениям нет (минимум один раз).

Скрупулезно считать количество вхождений не нужно, ключевые слова и леммы должны быть вписаны органично, без намёка на неестественность. Помни, что тебе нужен текст, удобный для восприятия. Пользователю будет проще читать, а поисковик не поставит галочку по переоптимизации, но учтёт вхождения при подсчёте общей релевантности.

Яндекс, например, даёт чёткое представление о том, какие SEO-тексты писать нельзя.

ведущий специалист по поисковому продвижению Ingate

Существует мнение, что лучше всего ранжируются ключевые слова, расположенные в верхней части страницы. В этом есть логика, но не нужно понимать буквально, заполняя первый экран всеми ключевиками. Важно распределить их равномерно по длине текста, без акцента на отдельных абзацах.

Пропиши в ТЗ финальное выделение ключевых слов в SEO-текстах. Так проще и быстрее отследить равномерность их распределения. Например:

Ключевые слова в ТЗ

На ранжирование страниц хорошо повлияет использование латентной семантики.

Латентная семантика — это дополнительные слова и фразы, которые также релевантны запросам пользователей и раскрывают их суть. Ещё их называют LSI-ключами.

Например: запрос содержит фразу «жёсткий диск». Тогда LSI-ключи будут: HDD, диск-накопитель, винчестер и другие синонимы.

Чем богаче семантика, тем больше шансов выделиться на фоне конкурентов. Расширяй основной запрос с помощью синонимов и других слов, которые относятся к тематике. Такие LSI-фразы можно собирать из поисковых подсказок, Яндекс.Вордстата (колонка «Похожие запросы»), подсветки из сниппетов и т. д.

Общие требования к SEO-текстам

Эти правила написания SEO-текстов помогут адекватно оценить качество контента, принять (или аргументированно не принять) работу копирайтера.

Качество контента

Если цель — продажи, то и SEO-статьи на сайте должны быть продающими: вызывать интерес, желание ближе познакомиться с предложением, а ещё лучше — побуждать нажать кнопку «Купить» прямо здесь и сейчас.

Поэтому не стоит спамить страницы очевидной информацией вроде: «Чтобы купить товар, используйте функцию «Корзина»». Гораздо лучше, если потенциальный клиент прочитает об особенностях товара или преимуществах компании.

Процент «воды»

SEO-статьи должны быть полезными, и чем меньше в них будет лишних слов, тем лучше. Чтобы сократить процент «воды», можно пожертвовать объёмом текста (без фанатизма, конечно). Проанализируй поведение пользователя на странице и отдай предпочтение ссылкам на полезные ресурсы, добавь видео, иллюстрации и функционал взаимодействия.

Уникальность

Как ни велик соблазн взять и скопировать SEO-текст с сайта конкурента, не делай так. Неуникальные тексты тоже попадают под фильтры, такой контент не будет хорошо ранжироваться. При этом никто не запрещает взять наработки топового сайта и создать контент по образу и подобию: похожую структуру, заголовки и т. д.

Перегибать палку, требуя 100 % уникальности, тоже не нужно: есть тематики, в которых это просто невозможно без ущерба для позиций сайта и психики пользователей.

Хочешь узнать больше о том, как писать SEO-тексты? Читай книгу Ingate «Топовый контент: шпаргалка по созданию текстов для продвижения сайта»!

SEO-тексты: что это такое, примеры

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

SEO-тексты – это контент, который не только несет полезную для пользователей информацию, но и оптимизирован под поисковые запросы. Такие статьи пишутся для сайта с целью поднятия его в топ выдачи.

Как пишутся SEO-тексты

На основании заранее подобранных запросов пишется текст, раскрывающий тему. Обычно объем SEO-статей составляет от 2–3 тыс. символов, но этот показатель может отличаться в зависимости от тематики и региона продвижения. Первые 1–3 запроса, которые встречаются чаще других, желательно употребить в прямом вхождении и по возможности ближе к началу статьи. Остальные ключевые фразы должны быть равномерно распределены по всему тексту.

Критерии качества SEO-текстов

Качественно оптимизированный текст удовлетворяет следующим основным критериям:

• имеет логичную структуру с подзаголовками, абзацами, списками;
• предоставляет читателю полезную информацию, имеет минимальное количество воды;
• содержит естественно вписанные ключевые фразы в соответствии с правилами русского языка и без переспама;
• имеет яркий заголовок, который содержит основную ключевую фразу и вызывает интерес у пользователей.

Хотя SEO-копирайтинг необходим для продвижения, нужно ориентироваться на людей, создавая для них качественный контент, представленный в удобном для прочтения виде.

Основные параметры оценки SEO-текстов

• Плотность ключевых слов (тошнота). Данный параметр показывает процентное соотношение ключевых слов по отношению к другим, тоже имеющимся в тексте. Плотность должна быть до 3–4 %. При более частом употреблении ключевых слов поисковые системы могут посчитать статью переспамленной и пессимизировать ее. Проверить тошноту SEO-текста можно с помощью Advego или других похожих сервисов.
• Уникальность. Все тексты, публикуемые на сайтах, должны быть уникальными. Копипаст вредит и поисковому продвижению, и репутации ресурса в глазах посетителей. Уникальность проверяется с помощью специальных программ-антиплагиаторов, например Etxt. Желательно, чтобы ее значение было в пределах 90–95 %.
• Водность. Она показывает количество т. н. стоп-слов в тексте. Это малозначимые слова, не имеющие смысловой нагрузки: частицы, союзы, вводные и др. Полностью отказаться от их употребления нельзя, поскольку тексты получатся слишком сухими, но и злоупотреблять не стоит. Водность должна находиться в рамках до 20 % по проверке с помощью Text.ru.

Как создать хороший SEO-текст? — студия Клондайк

Копирайтер — достаточно востребованная профессия на современном рынке, ведь в наше время не заработать в интернете может лишь разве что ленивый человек. Осуществляя свой бизнес в виртуальном пространстве, любому человеку понадобится сайт с адекватным контентом. Именно тут и приходит на помощь копирайтер. Но для того, чтобы сайт не был, говоря профессиональным языком сеошников, «говно сайтом» необходимо уметь писать тексты не как Бог на душу положит, а следуя определённым рекомендациям, понимая сферу SEO. Помимо знаний в сфере поисковой оптимизации не нужно забывать, что копирайтер работает по ТЗ, и качество текста зависит не только от его умения писать, грамотности и понимания сути продукта, но и от правильного составленного задания от SEO-специалиста. Хотелось бы из этой статьи сделать своего рода инструкцию для начинающих копирайтеров по написанию SEO-текстов: какие исходные данные должен иметь автор, чтобы чётко выполнить заказ + рассказать о том, как сделать из сухих данных красивый и читабельный текст.

ТЗ для копирайтера

Как писалось раньше, копирайтер работает по ТЗ. Он не может сочинить текст как писатель, не используя при этом определённое количество запросов и не следуя рекомендациям заказчика. Часто можно наткнуться на негативные отзывы с биржи копирайтеров о качестве заказа. Хотя на первый взгляд всё хорошо: текст грамотный, логичный и уникальный, но отзыв о работе негативный. В чём же причина? А всё очень просто: ТЗ составлено неправильно, а копирайтер лишь следовал ему, вот и результат оказался совсем не такой, какой ожидался в самом начале, поэтому самый главный шаг перед тем как начать работу — это получить чёткое техническое задание.

Итак, копирайтер должен получить следующие данные:

1. Ключевые запросы и их количество в тексте.

Теперь подсчитаем, какое количество знаков содержится в выбранном ключевике: к примеру, наш запрос «купить акустическую гитару» насчитывает 24 знака.

Затем вычислим, сколько ключевых вхождений должно быть в нашем SEO-тексте: 50-70/24=2-3.

Выходит, что ключевые слова «купить акустическую гитару» в статье на 1000 знаков нужно употребить не более 3-х раз.

2. Объём текста.

В рунете оптимальное количество знаков для написания статьи — это 2500 знаков, что же касается буржунета, то там тексты важны большие — от 5000 символов. При превышении этого значения появляется риск, что человек не дочитает его до конца, меньше — не понравится поисковым системам. Но всё-таки это нельзя считать аксиомой, так как если текст интересен пользователю, то он его дочитает до конца. Что касается минимального размера описания карточки товара достаточным объёмом можно считать 500-800 символов, поисковики к такому объему отнесутся нормально.

3. Уникальность.

Конечно, любой текст, написанный копирайтером, должен быть уникальным, но всё-таки можно попасться на недобросовестных авторов, поэтому в ТЗ стоит обязательно указывать процент уникальности. Как правило, качественный текст не может быть уникальным менее чем на 85%.

4. УТП.

Копирайтеру важно иметь представления чем ваш товар или услуга лучше конкурентов. Не забывайте прописать несколько преимуществ. Это могут быть «10 лет успешной работы», «500 установленных аппаратов» или «гарантия 1 год». Лучше распишите подробно все заслуги вашей компании или характеристики вашего продукта. У копирайтера будет больше фактов, которые он сможет отразить в тексте. Работать, не имея никаких данных, просто невозможно. Копирайтер же не сказочник.

5. Ссылка на сайт.

Ну и конечно, не забываем прикрепить к ТЗ ссылку на сайт, на который нужно написать текст. Копирайтер должен ознакомиться с сайтом, посмотреть какая подача текстов в других статьях, если такие есть. Нужно придерживаться одному стилю, ведь если в одной статье обращаются на «ты» и ведут диалог с клиентом как с другом, то написанная статья в официально-деловом стиле будет смотреться как-то странно и выбиваться из общего стиля.

Резюмируя, стоит отметить, что чем подробнее будет составлено ТЗ копирайтеру, тем качественнее будет получен текст на выходе. Не скупитесь на перечни достоинств вашего продукта, скиньте примеры статьей, которые вам понравились, а также не забудьте в ТЗ указать нужно ли оформить статью, так как часто требуется лишь написанный текст, а оформляют его уже контент-менеджеры.

Работа над текстом

А сейчас мы перейдём непосредственно к самой работе копирайтера. Что же делать, когда есть все данные о проекте и техническое задание составлено более чем подробно? Теперь пора писать текст. Для начала стоит составить структуру текста.

Заголовок.

SEO-текст должен быть выделен заголовками. Во-первых, так удобнее воспринимать текст, во-вторых, такой текст хорошо оптимизирует страницу сайта в интернете.

Заголовок h2 используется один раз и в самом начале текста, он должны быть ярким и запоминающимся, чтобы пользователю захотелось прочитать статью, но также важно не забыть и про ключевые слова. В таком заголовке стоит использовать высокочастотные или среднечастотные запросы в прямом вхождении. К примеру, если у вас запрос «заправка картриджей», заголовок можно сделать «Заправка картриджей за 5 минут» или «Заправка картриджей: инструкция по применению». Как видите эти слова в заголовке используются полностью. Теги < h > расставляются по принципу иерархии: тег < h2 > важнее тега < h3 >, а < h3 > важнее тега < h4 >. В отличии от заголовка первого уровня, остальные заголовки могут использоваться в тексте несколько раз. В подзаголовках ключи рекомендуется использовать в разбавленном виде. Используйте синонимы, прописывайте ключ с точки зрения морфологии.

Введение.

Введение — это то, что попадается на глаза пользователю сразу после прочтения заголовка. В этой части необходимо кратко рассказать о чём будет статья. Заинтригуйте читателя, заставьте его прочесть статью до конца.

Основная часть.

Здесь вы должны изложить основную мысль, а также равномерно использовать ключевые слова. Используйте полные и неполные пассажи. При анализе текстов поисковые машины оперируют не предложениями, а именно пассажами — смысловыми единицами определенной длины (у каждой поисковой системы своя длина пассажа).

Выделяют три вида пассажей:

• неполные;
• полные;
• переполненные.

Неполный пассаж — это список, в который входит часть слов из запроса. Они могут иметь отличные от указанных в техническом задании окончания.

Полный пассаж — список, в который входят все слова из запроса или их вариации.

Переполненный пассаж — это список, в который входят все слова из запроса или их вариации с повторами.

Переполненный пассаж для поисковых систем является признаком спама. Неполный — недостаточно релевантным. Лучшие пассажи — полные.

В тексте ключевые слова пассажа не нужно разделять знаками препинания, создавая несколько предложений. Это плохо отразится на данных анализа поисковых систем. Они отдают предпочтение текстам, в которых ключевая фраза находится в пределах одного пассажа.

Заключение.

В заключении старайтесь мотивировать посетителя сайта на что-либо. Это может быть покупка или заказ той или иной услуги. Большинство текстов, которые заказывают у копирайтеров — это продающие тексты, а поэтому важно в конце прописывать призыв к действию. Не рубите конец статьи, как и любой текст, SEO-текст должен быть логически завершен.

Написав текст, необходимо его проверить на:

Информативность. Текст должен писаться в информационном стиле, а значит в нём не должно быть словесного мусора. Для этого стоит воспользоваться сервисом https://glvrd.ru/ . Необходимо, чтобы текст был оценен не ниже 7 баллов. Сервисом пользоваться очень просто, он сам указывает на ошибки, подчёркивая их цветом. В тексте не должно быть стоп-слов, которые не несут в себе значимой информации.

Плотность ключевых запросов. Проверять текст можно с помощью сервиса https://miratext.ru/seo_analiz_text , загрузив текст в окно, он проанализирует количество символов, «тошноту», водянистость, количество повторений. Плотность ключевых слов должна быть такой, чтобы в облаке частотности были явно выражены только продвигаемые фразы.

Уникальность. Важно заполнять статью уникальным (с точки зрения антиплагиат-программы) текстом. Для проверки уникальности можно воспользоваться онлайн-сервисом text.ru или скачать программу Advego Plagiatus.

Наверняка, вы зададитесь вопросом: Как система проверяет текст на уникальность?

Поисковая система оценивает текст, разбивая его на отдельные элементы — шинглы. Шингл — это несколько слов, идущих подряд. Алгоритм таков: берётся шингл и сравнивается с уже имеющимися в интернете текстами. Если совпадений не обнаруживается, шингл считается уникальным и анализируется следующий. Если из ста шинглов 1 уникальный, то уникальность составит 1%, если уникальных шинглов 99 из 100, то 99%.

Для самостоятельной оценки текста потребуется программа, в настройках которой можно указать длину шинглов (обычно указывают от 4 до 7 слов). Избегайте крайностей: если вы выберете длинный шингл из 10 слов, то даже скопированный текст с измененными склонениями или падежами будет иметь уникальность 100%, а проверка по 3-х словным шинглам, приведет к тому, что авторский уникальный текст будет иметь низкую уникальность.

Если текст статьи не будет уникальным, а просто будет залит на сайт с помощью копипаста, отказ на сайте будет велик, и сайт просто выпадет из ранжирования. Написав текст, прочтите его, всё ли написано доступным языком, интересно ли, раскрыта ли тема? Всегда стоит ставить себя на место пользователей, ведь вы в первую очередь должны писать для людей, при этом грамотно сочетая технические требования.

На самом деле написать SEO-текст не так сложно, как может показаться сначала. Для этого важно знать принцип работы поисковой оптимизации и суть продвигаемого продукта. Следуя правилам, вы сможете добиться хороших результатов.

Желаем удачи!

P.S.

Советуем посмотреть следующие обучающие видео.

Видеоурок. SEO-копирайтинг: методы получения уникального контента для сайта.

Видеоурок. Как написать текст под SEO.

Оптимизация якорного текста — полное руководство по SEO для 2020+

Последнее обновление 9 августа 2020 г.

Несомненно, самый важный навык, который вы можете иметь, когда дело доходит до внешнего SEO, — это выбор текста привязки.

Правильное распределение текста привязки может сделать вас ( или сломать вас ) в результатах поиска. Если вы все сделаете правильно, вы окажетесь в верхней части страницы 1 и сделаете это с меньшим количеством ссылок, чем ваши конкуренты.

Если вы сделали что-то не так, поприветствуйте Пингвиновский штраф.

Неудивительно, что наиболее частый вопрос, который я получаю от покупателей ссылок: какой текст привязки мне следует использовать?

Хотя я бы хотел иметь возможность ответить на этот вопрос всем, но 5-минутного ответа просто нет.

Выбор правильного якорного текста требует анализа и практики, но действительно существует методичный и повторяемый процесс, который вы можете использовать снова и снова, чтобы правильно оптимизировать свой сайт.

Это навык, который вы хотите выработать для себя , а не полагаться на других, поэтому найдите время, чтобы овладеть им.

Но позвольте мне сказать … как только вы это поймете, это будет похоже на переход на следующий уровень SEO.

В этой статье вы узнаете:

• Как найти оптимальное соотношение текста привязки для отправки на ваш конкретный сайт
• 13 уловок выбора текста привязки, которые дадут вам преимущество перед конкурентами
• Как сбалансировать внутренний соотношение текста привязки

Что такое текст привязки?

Проще говоря, якорный текст — это интерактивный текст в ссылке.

В HTML это выглядит так:

Awesome SEO Blog

А на вашей веб-странице это выглядит так: Awesome SEO Blog.

В этом примере «Awesome SEO Blog» рассматривается как якорный текст.

Зачем это нужно?

Якорный текст — один из показателей, которые Google использует для определения релевантности.

Например, если веб-сайт постоянно получает качественные ссылки с якорным текстом «ошейник», Google в конечном итоге определит, что ваш сайт посвящен ошейникам.

Все просто.

Раньше для получения рейтинга веб-сайтов все, что вам нужно было сделать для ранжирования, — это отправить достаточное количество ссылок с текстом привязки, точно соответствующим ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться.

Ах… старые добрые времена.

И затем пришел Penguin

Алгоритм Penguin (запущен 24 апреля 2012 г.) нацелен на манипулирование обратными ссылками.

Он оценивает качество ссылок, которые получает ваш сайт, и, как вы уже догадались, текст привязки, указывающий на ваш сайт.

Если распределение текста привязки не выглядит реалистичным , то вы получаете штраф.

Отправка якорного текста с вашими ключевыми словами заставляет стрелку ранжирования двигаться, но переборщите до такой степени, что это не будет выглядеть реалистично, и вы очень скоро отправитесь на юг.

Теперь вопрос, что реально для Google?

Оптимизация внешнего текста привязки

Определение целевого текста привязки для вашей ниши

Первым шагом в выборе текста привязки является определение идеального распределения текста привязки для вашей ниши .

Вот как я это делаю, в разбивке по основам:

Анализируйте конкуренцию

Многие SEO-специалисты часто говорят о необходимости «естественного» распределения текста привязки. Когда они его описывают, это обычно выглядит примерно так:

• 50% Якоря бренда / URL
  • Например, брендированный якорь для golfgenius.com будет «Гений гольфа». Фирменные якоря применяются только к сайтам, не относящимся к EMD / PMD.
  • Якоря URL — это варианты голого URL: golfgenius.com, http: // golfgenius.com, www.golfgenius.com и т. д.
• 25% якорей темы
  • Пример: «спортивное снаряжение» будет якорем темы для ключевого слова «лучший титановый драйвер»
• Целевое ключевое слово 10% и якоря с длинным хвостом
  • Примеры: лучший титановый драйвер, лучший титановый драйвер, купить титановый драйвер онлайн
  • Я определяю якорь в этой категории, если он содержит одно слово ключевой фразы, по которой вы хотите ранжироваться (исключая стоп-слова)
• 15% разные анкеры
  • нажмите здесь, чтобы узнать больше, перейти на сайт и т. Д.

Мы могли бы разбить это еще дальше на категории, такие как «Бренд + цель» (например, обзор титановых драйверов Golf Genius), но для целей этого упражнения это излишнее. Нам нужны рекомендации, а не высшая точность.

Хотя многие люди придерживаются идеи, что вам необходимо идеальное, «естественное» соотношение различных типов якорей, это не так.

Protip: Всякий раз, когда вы выполняете поиск по определенному ключевому слову, Google показывает вам именно то, что они хотели бы видеть в результатах поиска.

Вы скоро узнаете об этом больше…

Выполните поиск по целевому ключевому слову и отправьте результаты в средство проверки обратных ссылок, например Ahrefs.

Здесь и только здесь вы найдете текст привязки, который ищет Google.

Часто это не похоже на обычное распределение текста привязки, которое якобы является «естественным».

Показательный пример — ключевое слово: «Продам мою машину в Интернете»

Ваш план якорного текста часто не соответствует вашим ожиданиям.Я был в нишах, где мне приходилось последовательно заходить на сайт с целевыми якорями в течение месяца подряд, пока я не смог перейти на страницу 1. Это звучит как поисковая оптимизация текста привязки в 2005 году, но иногда это то, что требует ниша. .

Вот распределение якорного текста, который в настоящее время направляется на URL-адрес одного из моих сайтов, занимающих первое место по ключевому слову партнерских программ с высокими ставками (он занимает первое место с середины 2018 года).

Найдите среднее распределение якорных текстов в 5 лучших рейтингах

Чтобы выяснить целевое распределение якорей для моей конкретной ниши, я полагаюсь на Ahrefs и Excel (в качестве альтернативы якобы это делают SEO Jet и Linkio).

Шаг 1) Загрузите данные Ahrefs Anchor Text для сайта в позиции № 1

Шаг 2) Категоризируйте якоря по типу

Я использую столбец «Ссылающиеся домены», чтобы не подсчитывать якоря дважды отправлено из того же домена, возможно, по ссылке на сайте.

Шаг 3) Найдите распределение текста привязки для этого URL-адреса, создав круговую диаграмму.

Шаг 4) Повторите действия для сайтов в позициях № 2-5

Шаг 5) Распространение текста привязки для вашей целевой ниши = среднее значение для 5 лучших сайтов

Шаг 6) Запись и Внедрение

Теперь, когда вы знаете соотношение текста привязки, которое ищет Google, пора начать кампанию по построению ссылок, привязки которой будут имитировать это распределение.

Я сначала начинаю с записи целевого распределения в шаблоне управления обратными ссылками.

Как только вы знаете, «где вы хотите быть», вы можете начать постепенно отправлять ссылки, пока не доберетесь туда.

Часто задаваемые вопросы

Q : Это здорово. Могу ли я теперь отправлять эти ссылки и якоря по всему моему сайту, чтобы весь домен сам получил такое распределение?

A : Нет. Коэффициенты распределения привязок определяются для каждой страницы.Любые привязки, которые вы отправляете на внутреннюю страницу, не влияют, например, на соотношения на главной странице.

Q : Моя страница ранжируется по многим ключевым словам. Какой из них я должен использовать для поиска, чтобы увеличить конкуренцию?

A : используйте основное ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг. Для аффилированных лиц это, вероятно, «лучший _____». Для местных поисковых решений это, вероятно, «<город> + <промышленность>».

Q : Я считаю, что мои конкуренты скрывают свои обратные ссылки PBN.Что я должен делать?

A : Сначала проверьте, не заблокировали ли они некоторые из менее популярных поисковых роботов, таких как Open Link Profiler. Если они не заблокировали его — отлично.

Если вы все еще не можете найти их PBN, пропустите этого конкурента.

Помните, нам нужны рекомендации, а не точность.

Q : Один из моих конкурентов — авторитетный сайт с двумя обратными ссылками. Стоит ли добавить в анализ?

A : также пропустите его.Это аномалия, которая исказит ваш результат.

Q : Что, если бы один из моих конкурентов отклонил кучу своих ссылок?

A : теперь вы получаете тему. Если есть сомнения, пропустите участника.

Освоение выбора текста привязки

В любой момент времени я провожу как минимум 6 тестов SEO с одной переменной. За последние несколько лет я выполнил более 200. Огромная часть из них была связана с анкорным текстом.

Возьмите ручку и бумагу под рукой, потому что я собираюсь показать 13 уловок для выбора текста привязки, которые позволят вам обойти любительские поисковые решения ваших конкурентов.

13 уловок выбора текста привязки профессионального уровня

1. Никогда не используйте один и тот же целевой текст привязки более одного раза

Когда я принимаю какое-либо решение по поисковой оптимизации, я задаю себе вопрос: «Что Я собираюсь выглядеть естественно? » Выбор текста привязки ничем не отличается.

На заре SEO, когда все сойдет с рук, люди, которые хотели получить рейтинг за «дрессировку собак», просто отправляли все свои якоря как «дрессировка собак».

Понятно, что это уже не работает, но я все еще вижу это довольно часто. Сайты с деньгами будут иметь сбалансированное распределение якорных текстов (50% бренд и URL, 10% разное и т. Д.), Но все 20 их целевых якорей будут одинаковыми (дрессировка собак, дрессировка собак, дрессировка собак,…)

Что такое шансы, что это произойдет естественно? Вероятность того, что 20 независимых веб-сайтов будут ссылаться на другой веб-сайт с использованием одного и того же целевого якорного текста, довольно мала. Если у вас есть 500 обратных ссылок, это может перейти в сферу «удаленно возможного».

Вместо этого никогда не используйте одну и ту же целевую привязку более одного раза и смешивайте ключевые слова, добавляя слова-заполнители. Он не только выглядит более естественным, но и дает на лучший результат с меньшим количеством ссылок.

Итак, в двух словах, не повторяйте якоря, за исключением некоторых случаев, например…

2. Используйте свой тег заголовка SEO в качестве привязки

Тег заголовка SEO — это то, что вы заполняете с помощью обычных плагинов управления SEO : Yoast, All-in-One,

.

Текст SEO —

перейти к содержанию основное меню

Текстовое SEO

• Дом
• О нас
  • Свяжитесь с нами
  • Карта сайта
• Поисковая оптимизация
  • Политика конфиденциальности
• Обратные ссылки
• Написание контента

Искать:

Флэш-история Четыре вопроса для определения затрат на поисковую оптимизацию! Советы по написанию хорошего контента! Основы поисковой оптимизации (SEO) Социальные сети и поисковая оптимизация Услуги по поисковой оптимизации — SEO — Краткий обзор для бизнеса

Основная история

• Поисковая оптимизация

Четыре вопроса для определения затрат на поисковую оптимизацию!

2 месяца назад Квазар

• Написание контента

Советы по написанию хорошего контента!

3 месяца назад Квазар

• Поисковая оптимизация

Основы поисковой оптимизации (SEO)

3 месяца назад Квазар

• Поисковая оптимизация

Социальные сети и поисковая оптимизация

4 месяца назад Квазар

• Поисковая оптимизация

.