Страна производитель зара: «Zara» — торговая марка одежды

Содержание

«Zara» — торговая марка одежды

О компании

Начало истории торговой марки началось в 1975 году, когда состоялось открытие первого магазина Zara.

История бренда

Влюбленные будущие супруги, прогуливаясь, увидели в одной из витрин роскошного магазина бесподобный, элегантный шелковый пеньюар, приобрести который для Розалии у молодого человека не было никаких возможностей и средств. Но он, портной по имени Ортега Амансио запомнил модель и в считанный срок создал похожий прототип. Это и подтолкнуло его на мысль об открытии собственной мастерской по пошиву изысканных, но при этом недорогих комплектов нижнего белья, что впоследствии и было реализовано. Вскоре весь город Ла – Корунья узнал о новоиспеченном дизайнере, и слава стала распространяться и за пределы города. Амансио стал принимать крупные заказы. Однако один немецкий заказчик изменил ход событий. Им был отменен спецзаказ, в который Ортега вложил все имеющиеся денежные средства. Чтобы спасти бизнес, супруги решили продать одежду самостоятельно, открыв первый магазин 15 мая 1975 года. Изначально, Амасио предполагал его назвать «Зорба», согласно имени излюбленного героя кинофильма «Грек Зорба». Но возник ряд проблем, связанных с регистрацией и мастер отдал предпочтение названию «Зара».


Бренд быстро стал успешным в родной стране, однако, долгое время не мог выйти на рынок международного уровня. Первый магазин за рубежом был открыт в Португалии лишь в 1988 году. Возникали затруднения в незамедлительном обновлении ассортимента, так как новинки появлялись только 2—3 раза в год. Но эта задача была разрешена специалистом по информационным технологиям Хосе Марией Кастейяно. Она создала уникальную инновационную модель по производству и распространению изделий. Благодаря компьютерным разработкам модельного ряда, длительность между созданием новинок и появлением в продаже сократилась до 10—15 дней, совершив революционный прорыв в мире швейной промышленности.

В настоящее время бренд «Zara» имеет около 1600 магазинов в 77 странах мира. Компания уделяет внимание защите окружающей среды: занимается строительством магазинов с использованием экологически чистых материалов и технологий.

Производство продукции основано на использовании органических тканей, безвредных процессов и технологий. Магазины не используют полиэтиленовые пакеты – клиентам заворачивается товар в бумажные кульки.

Zara договорилась о производстве одежды в России :: Бизнес :: РБК

Фото: Sergio Perez / Reuters

Испанская Inditex (управляет сетями Zara, Bershka, Pull&Bear и другими) подписала контракт на производство одежды Zara в России. Об этом журналистам заявил заместитель министра промышленности и торговли России Виктор Евтухов, передает корреспондент РБК. По его словам, таким образом, теперь у Zara есть локальное производство домашнего текстиля и одежды.

Минпромторг уже не первый год предлагает иностранным брендам разместить производство в России. Кроме Zara предложение размещать заказы на российских предприятиях легкой промышленности весной 2016 года получили также шведские H&M и IKEA.

Примечательно, что подписанию контракта предшествовал конфликт. Эксперты Российской системы качества (Роскачество), подконтрольной Минпромторгу, сочли небезопасной некоторую продукцию Zara. После переговоров ретейлер самостоятельно снял продукцию с реализации и заявил о планах в два раза увеличить объем российского производства, сообщал РБК замминистра промышленности и торговли России Виктор Евтухов со ссылкой на генерального директора АО «Зара СНГ» Лусиана Доробанту.

Сейчас Минпромторг помогает найти площадки также «Спортмастеру», «Декатлону», Uniqlo, Incity, добавил Евтухов.

Бренды

Бренд: Zara

Отрасль: индустрия моды

Продукция: одежда

Компания — владелец: сеть розничных магазинов Inditex (кроме Zara, в нее входят также марки Bershka, Pull and Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Uterque)
Год основания: 1975

Штаб-квартира: Ла-Корунья, Испания

Показатели деятельности

Финансовые показатели компании Inditex

 

Чистые продажи

Операционный доход

Чистая прибыль

Стоимость активов

Собственный капитал

Число работников

 

Net sales

Operating income, EBIT

Net profit

Total assets

Total equity

 

 

€, млрд

€, млрд

€, млрд

€, млрд

€, млрд

тыс. чел.

2012

15,946

3,117

2,367

12,890

8,482

120,314

2013

16,724

3,071

2,382

13,756

9,278

128,313

2014

18,117

3,198

2,510

15,377

10,468

137,054

2015

20,900

3,677

2,875

17,357

11,451

152,854

2016 23,311 4,021 3,157 19,621 12,751  162,450
2017 25,336 4,314 3,368 20,231  13,522  171,839 
2018  26,145  4,357  3,444  21,684  14,682  174,386 
2019 28,286 4,772 3,639 28,391 14,949 176,611

 

Бренд Zara

 

Объем продаж

Доля бренда в обороте материнской компании

Число фирменных магазинов в мире

Число фирменных магазинов в России

 

€, млрд

%

 

 

2012

10,541

66,11

 

 

2013

10,804

64,6

 

 

2014

11,594

 

2017

88

2015

13,628

65

2162

91

2016 15,394   2213  
2017 16,620 65,59 2251  98
2018  18,021  68,92  2256  
2019 19,564 69,2 2862 100

 

Число онлайн-магазинов Zara — 22 (2013 г. ), 26 (2014)

 

Стоимость бренда Zara по оценкам компаний

Год

Interbrand, $млрд

Millward Brown Optimor, $млрд

Brand Finance, $млрд

2014

12,126

23,140

7,317

2015 14,031  22,036 8,622
2016 16,766 25,221 н\д
2017 18,573 25,135 14,399
2018  17,712  26,860  17,453
2019  17,175 22,581  18,424
2020 14,862 21,286 н\д

 

 

Читать дальше

 Число фирменных магазинов Inditex в России: 558 (2019)

Количество работников Indetex в России: 10 365 (2018), 10 696 (2019)

Россия для Inditex — третий по размеру торговой сети рынок после Испании и Китая. В России на конец января 2017 г. работал 541 магазин под брендами Inditex, по данным отчета компании. За год сеть ритейлера в стране выросла на 56 магазинов, или 11%. Таким образом, испанская компания восстанавливает темпы развития сети после того, как в прошлом году замедлила открытие новых магазинов до рекордно низкого уровня. Данных по выручке на рынках отдельных стран Inditex не раскрывает.

 

За 2016-17 финансовый год сеть магазинов под брендами Inditex выросла на 279 точек — всего 7292 магазина по всему миру под брендами Zara, Pull & Bear, MassimoDutti, Bershka и др.

 

В июне 2020 года стало известно, что испанская компания Inditex, владеющая брендами Zara, Bershka, Pull & Bear и Massimo Dutti, закроет от 1000 до 1200 магазинов. Речь идет о закрытии небольших магазинов, которые работают давно и расположены в не самых удачных местах. Большинство из них не являются магазинами Zara. Одновременно Inditex откроет 450 новых магазинов, «оснащенных новейшими технологиями интеграции продаж».

 

Эти планы будут реализованы в течение 2020-2022 годов. В результате Inditex уменьшит свою торговую сеть с нынешних 7412 магазинов до 6700-6900 магазинов.

 

Inditex заявила, что намерена развивать онлайн-продажи. На осень 2019 года их доля составляла 19% в структуре доходов компании. К 2022 году ее планируется довести до 25%.

Выручка Inditex в феврале-апреле 2020 года упала на 44%, до 3,3 миллиарда евро. При этом выросли онлайн-продажи — на 50% за квартал и на 95% в апреле.

 

История компании

Торговая марка Zara создана испанским бизнесменом Амансио Ортега (Amancio Ortega) в 1975 году. Именно тогда на центральной улице испанского города Ла-Корунья появился первый фирменный магазин. В нем были представлены модели-двойники известных модных домов по низким ценам. 

 Новая марка была основана на революционной в то время бизнес-модели Fast Fashion, т.е. «быстрой моды». Основное отличие в том, что последние, т.е. самые модные, образцы одежды появлялись в магазинах не через полгода в лучшем случае), а через несколько недель после того, как они были нарисованы дизайнером. Но это в теории. Осуществить это на практике оказалось не так непросто. Во всяком случае, около 10 лет марку Zara можно было считать «экспериментальной». Она существовала, число магазинов в Испании постепенно росло, но бизнес рос совсем не так, как хотелось бы его творцу. 

Читать дальше

Проблема заключалась в том, что попытка предугадать вкусы и предпочтения потребителей влекла за собой риск остаться с нераспроданным товаром. Это ограничивало производителей и дистрибьюторов: не более 2-3 коллекций в год, дальше начинались проблемы. Но для реализации концепции Fast Fashion нужно было менять товар на порядок быстрее. Ортега искал путь вырваться из этой «схемы дизайна-распространения» создавая, как он говорил, «мгновенную моду», которая дала бы ему возможность быстро реагировать на изменения вкусов потребителей и новых появившихся трендов. Решение пришло после того, как в 1984 году в команде Zara появился Хосе Мария Кастейяно (Jose Maria Castellano). Специалист по информационным технологиям, Кастейяно приступил к разработке новой схемы создания и распространения модной одежды.

Благодаря новой компьютеризированной схеме Кастейяно, компания смогла сократить время от дизайна до поступления в продажу одежды до 10-15 дней. Вместо того, чтобы загружать всей работой одного дизайнера, они создали свою внутреннюю команду дизайнеров — более 200 к концу XX века — которые работали над созданием одежды, на основе модной популярной одежды, разрабатывая в то же время собственный дизайн компании. Двигаясь по заданному курсу, команда могла моментально реагировать на появление новых потребительских трендов и, в то же время, удовлетворять запросы своих клиентов, совершенствуя уже существующие модели новыми цветами и материалами. Модернизированное производство и процедуры инвентаризации, установка новой компьютерной программы учета товара, связывавшей магазины и расширяющуюся сеть производственных точек, защитили компанию от рисков и финансовых потерь от производства и хранения большого количества возвратного товара.

Гибкая и более отзывчивая политика компании, которая взяла название Industria de Diseno Textil S.A., или Inditex, в 1985— захватила внимание Испанских покупателей. К конце десятилетия компания открыла более 80 магазинов в Испании. Формат моментальной моды, в рамках которого весь ассортимент магазинов обновлялся каждые 2 недели, призывал клиентов чаще возвращаться в магазин, особенно по дням поставки товара, получившего название «День-Z» на некоторых рынках. Понимание того, что модели будут в продаже ограниченное время, также призывала клиентов делать покупки быстрее.

Успех компании Zara в Испании вывел Inditex на международный рынок в конце 80-х. Они открыли свой первый заграничный магазин в 1988 году в городе Порто, Португалия. На следующий год Inditex выдвинулся в США. Но успех на рынке нельзя предсказать — к началу 2000 года компания открыла только 6 магазинов в Штатах. Намного более подходящим рынком для формата компании Zara была Франция, куда они вошли в 1990 году. Компания очень быстро начала открывать все новые и новые торговые точки в основных городах по всей стране.

В течение 90-х Inditex непрерывно раздвигал горизонт, выходя на новые рынки. В 92- Мексика, 93- Греция, 92 — Бельгия и Швеция, 95- Мальта, 96 — Кипр. В конце 90-х Inditex сделали свои шаги на пути к международной экспансии в Израиль, Мексику, Турцию и Японию в 1997 году, затем, в 1998, они продвинулись в Аргентину, Великобританию и Венесуэлу. В то время как большая часть магазинов принадлежала компании, на некоторых рынках, таких как Средний Восток, заключались соглашения с местными дистрибьюторами на правах выкупа франшизы. К 2000 году Inditex добавил к списку стран своего присутствия ещё больше дюжины стран, таких как Германия, Нидерланды и Восточная Европа, включая Польшу.

Еще один кирпичик в фундамент успеха – эффективная логистика. Компания производит свою продукцию не в Китае, а в странах Восточной Европы и Турции, экономя на транспортных издержках, снижая риски, и – главное – уменьшая время транспортировки. 

В июне 2013 года компания Inditex приобретает за £155млн здание площадью около 7 тыс. кв. м в историческом центре Лондона — на пересечении Oxford street и New Bond Street. В нем предполагается крупный розничный магазин, который станет флагманом продаж одежды под маркой Zara.  

 

По состоянию на 2015 год, бренд представляет следующие линии товаров:

Woman – выделяется уникальным кроем и изысканно-деловым стилем каждой модели одежды, которая изготавливается из натуральных материалов, преимущественно хлопка, шерсти и шелка. Коллекции ориентированы на представительниц прекрасного пола в самом сочном возрасте (от 25 до 45 лет), которые одинаково ценят комфорт, качество и элегантность изделий. Считается самой дорогой линией.

Men – представляет собой изделия для представителей сильного пола в классическом деловом стиле, при производстве которых применяются натуральные материалы. Ценна выгодным сочетанием моды и презентабельности. Относится к средней ценовой категории. Basic – базовая линия, представленная коллекциями мужской, женской, а также молодежной одежды в повседневном стиле. Производится из тканей, сочетающих натуральные и синтетические компоненты.

TRF (Trafaluc) — молодежная линия, предназначенная для молодежи в возрасте до 25 лет. Среди моделей можно встретить одежду как в спортивном, так и в клубном, а также casual-стилях, изготовленные преимущественно из натуральных материалов. Изделия выполнена в ярких, необычных цветах и оригинальных конструктивных решениях. В качестве концепции коллекций избрано выражение индивидуальности через одежду. Рассматриваемая линия предлагает вещи в низком ценовом сегменте.

Kids – линия одежды для маленьких модников из натуральных материалов. Также стоит упомянуть о существовании Zara Home, но причислить ее к линиям бренда нельзя, это отдельная торговая марка, предлагающая покупателю товары для дома и интерьера, и представлена собственными уникальными линиями продукции.

 

Бизнес-модель Inditex основывается на необычном для продавцов одежды решении: выпускать большую часть одежды в Испании, Португалии и других странах, которые близки к ее головному офису, но производство в которых довольно дорого, напоминает Financial Times. Такой подход позволяет Inditex запускать в производство новые модели быстрее конкурентов, зачастую — в течение нескольких недель. Но также такая стратегия делает ритейлера уязвимым для валютных рисков. 

 

В июне 2017 года корпорация Inditex объявила о планах по запуску новых производств, которые будут выпускать одежду бренда Zara на территории России.

 

В 2018 году владелец марки Zara планирует сделать ставку на онлайн-продажи одежды. Сегодня объем испанских розничных онлайн-продаж — самый низкий в Европе: в прошлом году в Испании он составил 3%, тогда как в Великобритании — 15%. Однако эксперты прогнозируют, что у этого сегмента испанского рынка в ближайшие годы будут самые высокие показатели роста — 18% в год.

 

 

Источники: Википедия, БрендОбзор (wikitopbrand.com), Ведомости, РБК

Онлайн продажи

В 2010 году Gap впервые открыла интернет-магазин за пределами США. Компания собиралась начать онлайн-продажи в 65 странах, включая даже несколько стран, где нет оффлайновых магазинов сети. Тогда же, в 2010 году конкурент Zara — шведская Hennes & Mauritz AB (H&M) также открыла  онлайн-представительства в восьми европейских странах.

Читать дальше

Прежде всего, Zara начала развивать интернет-торговлю в шести странах, которые приносят ей 40% дохода: в Германии, Великобритании, Франции, Италии, Испании и Португалии. При этом число поклонников марки в соцсетях быстро растет. По данным на середину августа 2010 года у Zara было 4,3 млн фанатов на Facebook, а в октябре 2012 – уже 15 млн. Для сравнения: у H&M в те же периоды было 3,2 млн и 12,5 млн фанатов на Facebook, а у Gap — 0,6 млн и 2,7 млн, соответственно.

Прежде предполагалось, что онлайн-продажа одежды не будет слишком востребована, поскольку покупатели не смогут примерить такие вещи, но в последние несколько лет одежда становится одним из самых популярных интернет-товаров. Уже в 2010 году, согласно данным глобального исследования Nielsen одежда стала второй по объемам интернет-продаж товарной  категорией (после книг). 

 

В марте 2012 года стартовали онлайн-продажи бренда Zara в Польше, ставшей семнадцатой европейской страной, где используется этот канал продаж в дополнение у США и Японии.  

 

В сентябре того же 2012 года начинаются онлайн-продажи товаров Zara в Китае. 

Zara в России

В России Inditex появилась в 2002 г., когда продала компании Stockmann лицензию на открытие магазинов Zara (костюм стоил тогда в среднем $100-300). В 2003 г. Inditex обзавелась еще одним франчайзи в России — компания Arts Group (марки Mango, Promod, Jennyfer, Castro, It+) приобрела лицензию на молодежные магазины Pull & Bear (джинсы от $50). Франчайзинговый договор со Stockmann должен был действовать до 2010 г., но в 2006 году финская компания объявила о продаже сети Zara франчайзеру. Газета «Ведомости» процитировала тогда пресс-секретаря Inditex Рауля Эстрадера: «Компания предпочитает использовать франчайзинг только на небольших рынках, где ей требуется надежный партнер». Мировая практика компании Inditex такова: около 90% — собственные магазины, остальное — франшиза. Но, конечно, это лишь общие «глобальные» цифры, отклонения от них на локальном уровне есть и будут. Сегодня (2013 год) политика Zara в России — только собственные магазины. 

В середине 2012 года в России было 70 магазинов Zara (для сравнения — в США — 44 магазина). 

В июле 2013 года Zara запустила онлайн-магазин в России.  

Читать дальше

 15 марта 2018 года сеть магазинов одежды Zara объявила о внедрении дополненной реальности (AR) в рекламных целях. Инновационное применение данной технологии в ряде магазинов позволит клиентам, установившим специальное приложение на смартфон, «оживить» манекены, выставленные в витринах.

В апреле 2018 г. было объявлено, что сеть магазинов Zara запустит в продажу одежду, которая производится на российских фабриках. По данным заместителя министра промышленности и торговли РФ Виктора Евтухова, Zara — не единственный бренд Inditex, который уже сотрудничает с фабриками, расположенными на территории России. По этому пути пошли также Massimo Dutti, Oysho и Tempe.

 

Совместное производст

ZARA — история бренда | Бренд ZARA

Первый магазин ZARA был открыт в 1975 году в испанском городке Ла-Корунья, где и по сей день находится главный офис компании. Основателем целой сети модных ритейлов и весомого имени в модном мире является Амансио Ортега. Вся его будущая корпорация берет свое начало с семейного швейного дела, где его сестра и первая жена копировали фасоны модных, на то время, платьев и успешно продавали их по более доступной цене.

Изначально компания называлась Zorba, как имя главного героя из одноименной киноленты. К сожалению, или к счастью, права на использование имя не удалось получить, к тому же, по чистой случайности, местный бар имел то же название. В итоге было составлено слово ZARA.

Главная цель бренда ZARA – предоставление модной одежды, что нужно именно покупателям.

Модель управление бизнес-делами

Чтобы запустить новую коллекцию одежды ZARA, сотрудники ездят по всем городам, наблюдают за людьми, за трендами, какие цвета и оттенки носятся. Информация черпается со всего мира – наблюдение за звездами, ТВ-шоу, программ, обычных жизней людей. Также, в компании существует целый отдел сотрудников, которые изучают модные журналы, пролистывая и беря на вооружение основные тренды и быстро воплощают их в коллекциях ZARA. Созданные эскизы направляются в офис, где группа из дизайнеров, путем голосования и обсуждения, выбирают нужные фасоны, чтобы в итоге, выкроить модели, которые обязательно будут пользоваться спросом.

Перед началом сезона коллекция шьется только на четверть, и при неблагополучном спросе или оценки маркетологов, одежда ZARA линии может кардинально измениться, чтобы в итоге, покупатели получили именно то, что хотел. Такая модель значительно экономит средства и не дает залеживанию товара на складах.

Обновление в магазинах происходит раз в неделю или две недели, в зависимости от спроса или же страны поставки товаров. Каждый раз, заходя в магазин бренда ZARA, клиенту встречается новые модели изделий, при этом покупателям сложно найти товар, что они видели около двух недель назад. С таким расчетом, в среднем, покупатели посещают магазины около 17 раз год, при указанной средней статистики в 3,5 раза для других ритейлов.

 

Основные линии одежды ZARA

Основная ставка компания была сделана на быструю моду, имитируя известные модели дизайнеров, но в более доступной манере.

  • ZARA Woman. Деловой стиль одежды, в более строгих интерпретациях, с использованием натуральных тканей: шелк, шерсть, хлопок. Считается одной из самых дорогих линеек одежды марки. Ориентирован на женщин 25-40 лет и отличается изысканностью и качеством.
  • ZARA Man. Аналогичная линейка одежды для мужской половины в классическом стиле. Изделия изготовляются из натуральных тканей и предназначены для мужчин, что хотят выглядеть стильно и презентабельно.
  • ZARA TRF (Trafaluc). Молодежная линейка одежды для покупателей до 25 лет. Коллекция шьётся в комбинации натуральных тканей с синтетическими. Отличается яркими принтами, оригинальными украшениями и стильным фасоном.
  • ZARA Kids. Линия одежды для маленьких детей. Вмещает в себя модные фасоны для девочек и мальчиков, что разграничиваются по возрастным группам. Главной особенностью коллекции является пошив только из натуральных тканей.
  • ZARA Basic. Представлена базовым гардеробом и имеет недорогую стоимость продукции. Включает одежду для мужчин, женщин и молодых людей обычного, повседневного фасона в стиле casual.

Поклонники марки одежды ZARA

Сочетание молодежного стиля и классики, а также значительного сходства с дизайнерской одеждой обеспечили большую популярность ТМ ZARA. Компания не занимается рекламой, зачем платить за рекламу, если королевские особы носят одежду бренда.

Большой поклонницей марки является герцогиня Кембриджская Кейт Миддлтон. Она не раз была замечена со знаменитым темным крафтовым пакетом с надписью ZARA. Также, почитателем марки является королева Испании Летисия, которая искусно сочетает дизайнерскую одежду с более бюджетными марками. Пантеон королевских особ, являющихся поклонницами бренда, также дополняется бывшей первой леди Соединенных Штатов Мишель Обама.

  

История бренда Zara | Зара

Популярный сегодня испанский бренд Зара является крупнейшим подразделением торговой сети Inditex. Компания специализируется на производстве и продаже одежды, обуви, сумок и модных аксессуаров. Продукция Zara реализуется в десятках стран мира через фирменные магазины и сеть интернет-бутиков. К середине 2019 года число стран, в которых работают торговые точки, достигло 96. В целом же товары компании представлены на рынках 202 государств.

Основная аудитория Зара — покупатели со средней платежной способностью. При этом качество вещей, предлагаемых компанией, оценивается как достаточно высокое. Руководство придерживается определенных направлений, существенно отличающих торговую сеть от большинства аналогов. Ключевыми особенностями и одновременно преимуществами бренда являются:

  • мгновенное реагирование на новые модные тенденции, выраженное в появлении собственных новинок;
  • минимальные сроки (10-20 дней), требуемые на разработку, производство и поставки новых моделей в магазины;
  • несколько сотен опытных дизайнеров, ежегодно осуществляющих разработку более 10 тыс. уникальных моделей;
  • лояльная ценовая политика, способствующая стабильному увеличению числа постоянных покупателей компании;
  • размещение предприятий на территории Испании и соседних стран, позволяющее оперативно обновлять ассортимент.

Кроме того, важной особенностью компании является регулярный мониторинг рынка. Контрагенты Zara оперативно реагируют на все новости в мире моды, что позволяет дизайнерам быстро пополнять ассортимент магазинов. Если модель не пользуется спросом, ее могут снять с продажи уже через две недели. Остальной товар не задерживается на прилавках дольше месяца. Именно по этой причине продукция Зара регулярно пополняет прилавки стоковых бутиков.

Представляем небольшой очерк об истории развития популярной компании, офисы которой функционируют в разных странах мира, а фирменные бутики не могут не привлечь внимание покупателей роскошным дизайнерским оформлением.

Основание бренда и становление компании

Годом основания Zara считается 1975. Именно тогда Амансио Ортега Гаона открыл свой первый магазин в испанском городке Ла-Корунья. С самого начала основатель компании взял за основу развития бизнеса два принципа. Во-первых, дизайн моделей разрабатывался по аналогии с лучшими работами ведущих модных домов Европы. Во-вторых, технологии производства позволяли предлагать клиентам гораздо более низкие цены. Такой подход оказался достаточно успешным. Поэтому уже через год был открыт еще один фирменный бутик Зара.

В течение нескольких лет сеть магазинов компании охватила всю Испанию, а производственные линии работали сразу в нескольких районах страны. К 80-м годам прошлого столетия компаньоном Ортега стал опытный специалист по информационным технологиям Хосе Марию Кастеллано. Под его руководством была внедрена новая компьютерная система разработки дизайна моделей. В то время как конкурентам требовалось на внедрение в производство новой коллекции до 6 месяцев, специалисты компании Zara сократили эту процедуру всего до двух недель.

Выход Зара на международный рынок

Новые технологии позволили максимально усовершенствовать работу компании. К середине 80-х все офисы, магазины, производственные предприятия и складские помещения были связаны единой компьютеризованной сетью. Zara уверенно заняла лидирующие позиции по объемам продаж в своей стране, и приступила к освоению зарубежных рынков. К этому времени компания уже входила в состав корпорации Inditex, куда также были добавлены бренды Massimo Dutti, Pull&Bear, Zara Home, Oysho, Stradivarius, Uterqüe и Bershka.

Первый магазин за рубежом был открыт в 1988 году в Португалии. Успех в Европе пришел очень быстро, что послужило поводом для освоения заокеанских рынков. Несмотря на неудачное начало в США, где более чем за 10 лет удалось открыть всего шесть магазинов, продукция Зара получила широкий спрос у жителей Центральной Америки (Мексика, Коста-Рика) и Южной Америки (Аргентина, Колумбия, Венесуэла). Что касается европейского, азиатского, а позднее и африканского континентов, то здесь магазины Зара появлялись «как грибы после дождя».

В начале нового тысячелетия стали открываться фирменные бутики в России, Республике Беларусь и других странах постсоветского пространства. К 2012 году общее количество брендированных магазинов Zara достигло 6000, а состояние ее 76-летнего экс-президента Амансио Ортеги (с 2011 года его место занял Оскар Перес Маркоте) позволило ему возглавить список богатейших людей планеты по версии Forbes. Впервые в истории владельцу торговой сети, специализированной на продукции легкой промышленности, удалось достичь такого результата.

Сегодня глобальная сеть Зара продолжает уверенную экспансию в разных странах мира. Уже в 2017 году число торговых точек достигло 7000, а официальные представительства компании были открыты более чем в 200 государствах. С компанией сотрудничают все ведущие поставщики стоковой одежды, а на оптовых складах секонд хенда брендированные вещи Zara практически всегда занимают одно из ведущих мест в процентном соотношении.

Продукция Zara: направления производства

Современное производство компании осуществляется в нескольких направлениях. Здесь предлагаются коллекции одежды для женщин, мужчин и детей. Отдельно выделяют серии сумок и обуви, а также специальное направление TDF, ориентированное на молодежную моду. С недавнего времени этот список пополнила серия Join Life, в которой представлены вещи, изготовленные из экологически чистых материалов. Кроме того, уже несколько лет пользуется успехом фирменная линия декоративной косметики Зара.

В каждой из этих коллекций, представленных в каталоге компании, предлагается большое количество позиций. Продукция ориентирована на представителей разных стран и поклонников различных стилей. Здесь производят одежду и обувь всех востребованных размеров. Ежегодно количество дизайнов, предлагаемых компанией, в 5-6 раз превышает аналогичный средний показатель по рынку, который показывает большинство конкурентов. Максимальная ориентированность на клиентов, которую позиционируют в Зара с момента основания бренда, дает свои результаты.

Одежде, обуви, сумкам, аксессуарам и косметике, которую продают в магазинах и интернет-магазинах компании, отдают предпочтение сотни тысяч покупателей на всех континентах (за исключением, разве что, Антарктиды). Популярность продукции вызвана оптимальным соотношением цены и качества, а также мощнейшей рекламной кампанией, которую проводит торговая сеть. Коллекции, представленные Zara в 2019 году, пользуются таким же колоссальным успехом, который наблюдался в течение последнего десятилетия.

Дизайнеры продолжают успешно «копировать» лучшие идеи ведущих модных домов. Одновременно они разрабатывают собственные уникальные модели, которые быстро получают успех у покупателей, а после снятия с продажи еще долгое время пользуются спросом среди клиентов магазинов стока.

История бренда Zara


Свое прославленное имя «Зара» этот испанский бренд получил достаточно случайно. Его основатель испанский бизнесмен Амансио Ортега хотел дать своей компании другое имя – Зорба, в честь героя фильма «Грек Зорба». Но это оказалось не возможным, и Ортега выбрал другое, в чем-то созвучное слово «Зара». Зара по-персидски значит золото, и дело, получившее это имя, вот уже 40 лет вполне оправдывает его.

В успехе испанского бренда Зара, под маркой которого сегодня выпускается женская, мужская, детская одежда и обувь, различные аксессуары и предметы интерьера, определяющую роль сыграла личность основателя. Идея сделать высокую моду демократичной, которая бы превратила бренд в золото, не могла прийти в голову богатому от рождения человеку.
Непростой для Испании 1936 год. В провинциальном селе Буздонго-де-Арбас у железнодорожника и домохозяйки родился сын, будущий магнат Амансио Ортега Гаона. Но догадаться о таком будущем успехе своего земляка вряд ли кто-то мог. Тогда четырнадцатилетним подростком Амансио оставил школу и начал работать посыльным, затем продолжил продавцом в галантерейной лавке. Именно там он встретился с будущей женой Росалией Мера. Говорят, что именно во время романтической прогулки с ней у молодого человека и родилась идея, принесшая ему успех.
Росалия увидела в витрине бутика красивый шелковый пеньюар, но у ее спутника не было средств на такую роскошь. Купить пеньюар ему было не по карману, однако Ортега запомнил модель и за пару дней создал для своей девушки похожую. Понимая, что не он один оказывался в такой ситуации, когда далеко не каждый может сам сшить понравившуюся вещь, Ортега решил создать собственное ателье. В этом ателье он стал создавать изысканное, но при этом недорогое белье, и это принесло ему первое признание.

Уже в этой маленькой истории виден главный секрет успеха Амансио Ортеги. Кто-то другой воспринял бы как личное поражение невозможность купить своей женщине то, что ей нравится. Ортега же отнесся к этому, как к вызову, ответив на который, он победил обстоятельства. Точно так же из этого, почти поражения, родился его первый магазин.
О силе духа теперь уже именитого модельера говорит и следующая история. В 1975 г. заказчик из Германии не стал выкупать партию одежды, на производство которой предприниматель истратил все свои свободные средства. Другого человека это могло бы привести к разорению, но Ортега с женой Росалией решают открыть собственный магазин и самим продавать свою продукцию. Произошло это в мае 1975 года на главной улице города Ла-Корунья. Этот город и сегодня остается сердцем уже международной торговой империи Ортеги. Именно в нем находится сегодня головной офис группы компаний, производящих знаменитый бренд.
Из этого магазинчика, где по доступным ценам продавали двойники платьев известных домов высокой моды, и началась слава бренда Зара.

Производство доступных копий в стиле высокой моды, пусть даже и успешное, — это не то, что позволяет считать Зару настоящим золотом и сделало бренд всемирно известным.

До Ортеги швейное производство строилось так, что от разработки дизайна модели до поступления готового изделия в продажу проходило не менее полугода. Следовательно, за один год покупателям представлялось две, максимум три коллекции.

Ортега придумал концепцию «мгновенной моды», требующей изменить как процесс дизайна, так и распространения товара. Сделать идею реальностью помогла его встреча с Хосе Мария Кастеллано, который на том момент был хорошим специалистом по информационным технологиям. Их совместная работа началась в 1984 году.

Кастеллано создал уникальную систему разработки и распространения изделий, которая существенно сократила этот процесс от полугода до всего десяти – пятнадцати дней. Благодаря использованию компьютерных технологий в разработке моделей уходить на это стало значительно меньше времени. Еще одной особенностью используемой в «Заре» схемы стало то, что коллекцию разрабатывал не один дизайнер, а созданная команда, которая к началу нового тысячелетия насчитывала двести мастеров. Дизайнеры компании придумывают новые модели, опираясь на популярные тренды, но в собственном оригинальном дизайне.

Такая коллективная работа позволяла оперативно отвечать на появление новых тенденций в мировой моде. Вместе с тем – и совершенствовать уже популярные модели, изменяя детали, принты и ткани, радуя новизной покупателей.
Второй составляющей успеха растущего детища Ортеги стало внедрение информационных технологий не только непосредственно в процесс производства, но и в организацию продаж. Реорганизация системы инвентаризации, учета с использованием компьютерных достижений позволило избегать рисков затоваривания утратившими популярность моделями. Это стало еще одним принципом компании. Как только продажа модели падала, ее снимали с производства.

Сложившаяся уникальная система производства, складирования и продаж, позволившая сократить время производства новых моделей до двух недель, помогла сделать изделия в духе высокой моды доступными для широкого круга людей.

Добиться относительно невысокой стоимости бренду «Зара» удалось, в отличие от многих других фирм, без размещения производства в странах Азии, где есть дешевые рабочие руки. Одним из секретов того, почему это удалось Амансио Ортеги, стал отказ от затрат на рекламу. Основатель бренда утверждал, что лучшей рекламой будет витрина магазина «Зара».

Высокое качество и быстрое обновление моделей сделало бренд популярным. Магазины открывались по всей Испании и на других европейских рынках. К этому времени компания уже носила название Индастриа де Дисено Текстил С.А., или Индитекс, В начале 90-х бренд предпринимает попытку выйти на американский рынок. Но на этом перенасыщенном рынке добиться успеха не просто. В начале нового тысячелетия в США работало шесть магазинов «Зара».
В Европе же в это время завоевывались новые страны – Франция, Португалия, Греция, Бельгия, Великобритания, Мальта и др. Бренд «Зара» стал известным и в других частях света – Израиле, Японии, Турции, Мексике, Аргентине, Венесуэле. Сегодня более полутора тысяч магазинов «Зара» работают в 77 странах мира. Открывались они и в России.

Покупатели этих стран теперь также знают и о специфическом «Дне-Z». Такое название получили от посетителей дни, в которые обновляется товар в магазинах и бутиках этого бренда. Происходит это каждые две недели. Модели шьются небольшими партиями в цехах и на дому. Как только спрос на какую-либо модель падает, она снимается с производства. Все это заставляет покупателей торопиться: ведь если не купить понравившееся платье сегодня, его уже может не быть никогда! Знание, что каждые две недели в магазине ты можешь увидеть что-то совершенно новое, тоже становится хорошим стимулом в «День-Z» вновь и вновь подходить к знакомым витринам.

Время идет, меняя мир и людей, принося опыт, но забирая силы. Ортега, начинавший свой путь простым посыльным, в новом веке входит в десятку богатейших людей мира по версии журнала Форбс.

В начале 2011 года Ортега отходит от дел, в компании происходит смена руководства. Он оставил пост председателя правления группы компаний Индитекс, хотя и сохранил за собой более 59 процентов акций. Ему на смену должна прийти старшая дочь Марта, которая с 2007 года работает в управлении фондами, занимающимися активами семьи. Сменил Амансио Ортегу на посту председателя правления Пабло Исла. Он не случайный человек в организации. Пабло Исла к этому времени работал в Индитекс Груп уже 5 лет. За это время он сделал известными бренды «Зара» в Азии, открыл интернет-магазин, где товары бренда стали доступны любому удаленному покупателю.

Под новым руководством бренд Зара сохраняет традиции, заложенные основателем, оставаясь по-прежнему на острие моды.
Что «Зара» предлагает потребителю? Самая дорогая линия бренда предназначена для женщин самого активного возраста — от 25 до 45 лет. Шьются они только из натуральных, комфортных для тела, тканей в стиле, соединяющем изысканность и деловую элегантность.
Более демократична базовая линия бренда, где мужская, женская и детская одежда разрабатывается для повседневной жизни. Она изготавливается из тканей, включающих синтетические и натуральные волокна. Качество же пошива выдерживается такое же, как и в дорогих моделях.

Следующая линия предназначена для молодежи, юношей и девушек. В ней дизайнеры не боятся экспериментировать с цветом и кроем. Адресованная молодежи, она при всей своей яркости и смелости достаточно недорогая.

Разрабатываются модельерами «Зара» также мужская и детская линии из натуральных тканей.
Для дома бренд «Зара» выпускает различные стильные и приятные мелочи, призванные украсить быт.


Журнал Гуд Мода Магазин Гуд Мода

страна происхождения — это … Что такое страна происхождения?

  • страна происхождения — index home (место происхождения) юридический тезаурус Бертона. Уильям С. Бертон. 2006… Юридический словарь

  • Страна происхождения — Юридические термины из европейского законодательства см. В разделе Принцип страны происхождения. Швейцарский лейбл на хронографе TAG Heuer… Википедия

  • страна происхождения — существительное a) Страна, из которой человек или вещь считаются местожителями согласно законам и постановлениям.Страной происхождения произведенного изделия считается страна, в которой изделие было обработано…… Викисловарь

  • страна происхождения — / ˌkʌntri əv ɒrɪdʒɪn / существительное страна, где производится продукт или откуда поступает пищевой продукт ● Все продукты должны иметь этикетку, указывающую на страну происхождения… Маркетинговый словарь на английском языке

  • страна происхождения — kilmės valstybė statusas Aprobuotas sritis viešasis administravimas apibrėžtis Valstybė, kurios pilietybę turi užsienietis, o jei užsieniečio pilietybės nustatjebėžėsios… kurios pilietybę turi užsienietis, o jei užsieniečio pilietybės nustatjebėjėsios…

  • страна происхождения — существительное страна, в которой вы родились • Синоним: ↑ отечество, ↑ родина, ↑ родина, ↑ родина, ↑ родина • Гиперонимы: ↑ страна, ↑ государство, ↑ земля… Полезный английский словарь

  • страна происхождения — страна происхождения вида… Словарь ихтиологии

  • страна происхождения — страна происхождения, родина, страна рождения или первоначального гражданства… Современный английский словарь

  • Маркировка страны происхождения — (COOL) — это требование, подписанное в американском законодательстве в соответствии с разделом X Закона о безопасности фермерских хозяйств и сельских инвестициях 2002 года (известного как Закон о фермах 2002 года).Этот закон требует от розничных торговцев предоставлять маркировку страны происхождения для свежей говядины, свинины и баранины.…… Wikipedia

  • Принцип страны происхождения — Для обсуждения маркировки и маркетинга продуктов в соответствии с их местом производства см. Страна происхождения. Принцип страны происхождения — это принцип в праве Европейского Союза для разрешения коллизии законов между Членами…… Wikipedia

  • Country-of-Origin-Effekt — Der Country-origin Effekt beschreibt den Einfluss, den das Image des Herkunftslandes auf die Wahrnehmung eines Produktes, beziehungsweise einer Dienstleistung haben kann.Dieser Effekt kann von Unternehmen auch bewusst im Rahmen von…… Deutsch Wikipedia

  • Маркировка страны происхождения при импорте в США

    Какие формы маркировки приемлемы?
    Лучшая форма маркировки — это та, которая становится частью самого изделия, например клеймение, трафарет, тиснение, печать, формование и аналогичные методы.

    Другие формы маркировки также будут приемлемы, если есть уверенность в том, что маркировка останется разборчивой и заметной до тех пор, пока товар не будет доставлен конечному покупателю в Соединенных Штатах.Важно, чтобы эта маркировка выдерживала обращение. Это означает, что он должен быть такого типа, который может быть искажен, уничтожен, удален, изменен, уничтожен или скрыт только преднамеренным действием.

    А как насчет тегов?
    Если используются бирки, они должны быть прикреплены на видном месте и таким образом, чтобы гарантировать, что, если они не будут удалены намеренно, они останутся на изделии до тех пор, пока не будут доставлены конечному покупателю.

    Можно ли использовать клейкие этикетки?
    Этикетки могут использоваться в некоторых случаях, но это не рекомендуемая форма.Часто этикетки отклеиваются из-за погодных условий, неудовлетворительного клея или других условий. Если это произойдет, импортер может понести расходы на маркировку товара.

    Маркировка комбинированных изделий

    Изделие, которое должно быть объединено с другим товаром в Соединенных Штатах, но которое сохранит свою идентичность и не будет подвергаться изменениям в происхождении, должно иметь пометку «(Название импортированного товара), изготовленное в (страна).»

    Маркировка контейнеров

    Обычные ввозимые наполненные контейнеры должны иметь маркировку с указанием страны происхождения содержимого обычного контейнера, если на содержимом не указана страна происхождения и обычные контейнеры не могут быть легко открыты для проверки содержимого.

    Обычные контейнеры, ввозимые пустыми для наполнения, могут быть освобождены от индивидуальной маркировки, если они дойдут до лица или фирмы, которые будут их заполнять в картонную коробку или другой контейнер с маркировкой страны происхождения.

    Необычные контейнеры, импортированные порожними для заполнения в США, должны иметь пометку «Контейнер произведен в (стране)».

    Что такое обычный контейнер?
    Контейнер, в котором импортный товар обычно достигает конечного покупателя.Обычные контейнеры или держатели не требуют маркировки их собственного происхождения при импорте наполненных.

    Обычные контейнеры, которые являются товарами из страны НАФТА, не требуют маркировки их собственного происхождения, независимо от того, заполнены они или нет.

    Что такое необычный контейнер?
    Это могут быть контейнеры, которые обычно не продаются в розницу вместе с их содержимым, или контейнеры, которые имеют дальнейшее использование или ценность после того, как их содержимое будет израсходовано.

    Необычные типы контейнеров должны иметь маркировку, указывающую их собственное происхождение при импорте заполненными, в дополнение к любой маркировке, необходимой для указания происхождения их содержимого.Например, на вазе, сделанной во Франции, содержащей конфеты, произведенные в Англии, должна быть пометка: «Ваза, сделанная во Франции, конфеты, сделанные в Англии».

    Страна происхождения — определение страны происхождения по The Free Dictionary

    Анкета также содержала вопросы о демографических переменных, а также два вопроса, чтобы проверить, знает ли респондент страну происхождения рассматриваемого люксового бренда и приобрел ли он уже этот бренд. Страна происхождения: США Контактное лицо: Dan Sparby sales @alltuneandlube.com http: //www.alltuneandlube.com После кризиса губчатой ​​энцефалопатии крупного рогатого скота (BSE) маркировка страны происхождения также стала обязательной для говядины и продуктов из говядины (Постановление 1760/2000). «Улучшение маркировки страны происхождения продуктов из говядины не только повысит доверие потребителей, но и повысит прозрачность цепочки поставок, поскольку потребители будут уверены в том, откуда поступают все их продукты из говядины. Чтобы импортировать объекты с более низким уровнем риска (Приложение C), импортер должен подать «заявление импортера» , подтверждающее, что объект не был незаконно вывезен из страны его происхождения (или обнаружения).Таким образом, английская иностранность и раскрытие страны происхождения бренда стали стратегиями идентификации бренда, которые могут изменить выбор потребителей в категориях продуктов и услуг (HILLENBRAND et al., 2013; BRODIE; BENSON-REA, 2016). «Большая часть сахара был проинспектирован в стране происхождения. Проверенные параметры соответствуют кенийским стандартам «, — сказал он. Берлин [Германия], 5 декабря (ANI): Пилоты в Германии, которая входит в десятку стран, принимающих беженцев, отказались доставляет беженцев в страну происхождения более 200 раз.Социальный фактор — это еще один фактор, который следует учитывать при оценке страны происхождения, образ жизни любого населения в целом, имеющий положительную или отрицательную роль в исследовании страны происхождения предмета. С приближением переговоров по Брекситу это может стать началом сильное национальное законодательство, гарантирующее, что в будущем у нас будет четкая маркировка страны происхождения. Немногие нормативные акты имеют большее значение для бизнеса наших членов, чем принцип страны происхождения, изложенный в директиве об аудиовизуальных медиауслугах, но ключевой момент я бы хотел нравится делать — это польза для аудитории ЕС.

    страна происхождения — Викисловарь

    Английский [править]

    Существительное [править]

    страна происхождения ( множественное число страны происхождения )

    1. (закон) Страна, в которой человек или вещь считаются зарегистрированными в соответствии с законами и постановлениями.
    2. (международная торговля) Страна производства отгруженных товаров.
    3. (международная торговля) Страна, в которой произошел последний этап существенной трансформации товаров.
    4. (международная торговля) Страна, в которой происходила наиболее важная переработка.
    5. (международная торговля) Страна, в которой осуществлялась значительная переработка.
      • 1922 , «Постановление о канадском происхождении не влияет на издателей», Printer’s Ink , 2 ноября 1922 г.
        Страна происхождения промышленного изделия считается страной, в которой изделие было обработано значительным объемом труда, составляющим не менее одной четвертой стоимости производства такого изделия в состоянии импортированного в Канаду.
    6. (товары народного потребления) Страна, указанная на этикетке как страна, в которой были произведены товары.
      На нем написано «Сделано в Мексике». Интересно, это настоящая страна происхождения .
      • 2000 , M. Isabel Valdés, Маркетинг для американских латиноамериканцев: руководство по культурному подходу , стр. 71:

        Обзор вашего латиноамериканского бизнес-плана и маркетинговой стратегии через призму страны of origin может помочь вам раскрыть уникальные преимущества или препятствия.

      • 2005 , Майкл Лёффлер и Ульрих Лутц, «Многомерный подход к влиянию страны происхождения на автомобильный рынок», стр. 1
        Изображения брендов для конкретных стран и страны происхождения эффекты — ключевые темы в этой области.
    7. (публикация) Страна первой публикации.
      • 1912 , Ричард Роджерс Боукер, Авторское право, его история и закон: краткое изложение принципов и… , page 607:

        Страна происхождения — это страна, в которой произведение впервые опубликовано.

    Переводы [править]
    Координаты [править]

    Коды стран

    9014 2 902 902 902 902 ARG
    9014 902 902 902 902
    902 902 9014 902 902 221 Болгария 902 902 0221 FI 2 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 GM 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 GR 9021 902 902 902 902 902 902 Кения 2 902 902 9022 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 14 902 9024 902 902 902 902 Республика Македония 902mer Югославия 9021 902 Республика Македония PE 9021 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 2 21 Соломоновы Острова 902 902 221 Сенегал 9022 902 902 1 VA
    9021 902 902 902 902 902 th Африка
    Страна происхождения

    Что такое эффект графства происхождения?

    COO или эффект страны происхождения относится к практике маркетологов и потребителей, ассоциирующих бренды со странами и принятия решений о покупке, принимаемых в зависимости от страны происхождения продукта .Например, как мы обсудим позже, мы склонны связывать качество с японским, а точность — со швейцарским. Это означает, что продукты и бренды из этих стран обычно покупаются или выбрасываются в зависимости от нашего восприятия ценности, связанной с этими странами. Вкратце, эффект страны происхождения измеряет влияние страны, в которой производится продукт, на потребителей. В последние годы было проведено множество исследований того, как эффект COO влияет на потребителей, и это привело к возобновлению усилий по ассоциированию и отделению продуктов от стран, в которых они производятся.Хотя связь между выгодами очевидна, следует также отметить, что может иметь место негативное влияние COO, что подтверждается примерами, которые обсуждаются ниже. Здесь достаточно заявить, что к операционному директору следует подходить с научной точки зрения, проводя маркетинговые исследования в целевых странах, чтобы определить, как потребители воспринимают страну, в которой создан бренд.

    Влияние страны происхождения (COO) на маркетинг

    Было обнаружено, что главный операционный директор оказывает существенное влияние на поведение потребителей, и, как мы можем видеть, некоторые из слоганов, например, совершенные в Швейцарии для часов Rolex и Swatch, главный операционный директор оказывает заметное влияние на решения о покупке.Кроме того, главный операционный директор ассоциируется с большей запоминаемостью бренда, поскольку мы знаем, что McDonald’s означает американец, и, следовательно, мы склонны ассоциировать бренд со страной. Точно так же мы склонны ассоциировать Coca Cola и Pepsi с Соединенными Штатами, а Louis Vuitton и другие дизайнерские бренды класса люкс с французскими. Дело в том, что с точки зрения главного операционного директора, бренда, который страна объединяет, и это может привести как к положительным результатам, как упоминалось выше, так и к отрицательным, таким как запрет на картофель фри в США после того, как они возглавили вторжение, против которого выступила Франция.Следовательно, маркетологи должны быть осторожны с тем, какой тип брендинга на основе COO они делают, поскольку отклонение от традиционных нишевых областей может нанести вред их перспективам. Кроме того, тот факт, что после того, как потребители формируют ассоциацию бренда и страны и вспоминают бренд, становится трудно впоследствии изменить восприятие.

    Некоторые примеры успехов и неудач из реального мира

    Многие из нас склонны ассоциировать качество с японцами, а точность с немцами.Это ассоциация брендов, которую мы формируем с продуктами, произведенными из этих стран. Например, когда японские автомобили и автомобили вышли на мировой рынок в 1980-х годах, они быстро стали синонимами качества и топливной экономичности. Точно так же немецкие автомобили ассоциировались с прочностью, прочностью и точностью. Точно так же швейцарские часы известны своим совершенством, а французские духи известны своим ароматом и шикарным эффектом. Однако были и неудачи в том, как считалось, что главный операционный директор влияет на потребителей, и лучшим примером этого является неудавшаяся попытка британских компаний проникнуть на автомобильный рынок.Хотя британские автомобильные компании, такие как Rolls Royce и Jaguar, были известны своими моделями элитного рынка, они не могли перейти на автомобили массового спроса, поскольку потребители по-прежнему ассоциировали эти компании со старыми мировыми продуктами, а не с новыми и развивающимися компаниями из Японии и других стран. Южная Корея.

    Заключительные мысли

    Из предыдущего обсуждения очевидно, что маркетологи могут использовать эффект COO для своей выгоды. Также бывает, что, когда главный операционный директор становится отрицательным из-за того, что некоторые компании выпускают дефектные и некачественные продукты, другим компаниям из этой страны будет сложно эффективно продвигать свои аргументы перед потребителями.




    Авторство / ссылки — Об авторе (ах)

    Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена группой Руководства по обучению менеджменту. В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 . Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно.Укажите авторство используемого содержимого, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Андорра AD
    Объединенные Арабские Эмираты AE
    Афганистан 9022 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 9021 902 902 902 AG
    Ангилья AI
    Албания AL
    Нидерланды
    AN
    Ангола AO
    Антарктика AQ
    Аргентина
    Американское Самоа AS
    Австрия AT
    Австралия
    Аландские острова AX
    Азербайджан AZ
    Босния и Герцеговина 902 901 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 BB2 902
    Бангладеш BD
    Бельгия BE
    Буркина-Фасо BG
    Бахрейн BH
    Бурунди BI 902 902 902 902 902 902 9014 902 902 902 902 902 9014 902 902 902 Сен-Бартелеми BL
    Бермудские острова BM
    Бруней Даруссалам 9014 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902
    902 902 902 902 902 902 902 902 Бразилия
    BR
    Багамы BS
    Бутан BT 902 902 902 9021 902 902 BV
    Ботсвана BW
    Беларусь BY
    9014 902 9021 9014 902 902 9021 9014 902 902 902 9021 9014 902 902 9021 9014 902 902
    Кокосовые острова (Килинг) CC
    Конго (Киншаса) CD Центральноафриканская Республика Конго (Браззавиль) CG
    Швейцария CH
    Кот-д’Ивуар (Кот-д’Ивуар (Кот-д’Ивуар 14145 C) 9021 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 901 31 CK
    Чили CL
    Камерун CM CM
    902 902 902 902 CO
    Коста-Рика CR
    Куба CU
    9014 9014 902
    9014 9024 CV2 CX
    Кипр CY
    Чешская Республика CZ
    Германия
    Джибути DJ
    Дания DK
    Доминика 9014 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 Алжир DZ
    Эстония EE
    Египет EG 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 901 902 902 902 902 902 Эритрея ER
    Испания ES
    Эфиопия ET ET
    Фиджи FJ
    Фолклендские острова (Мальвинские острова) FK FK
    Фарерские острова FO
    Франция FR
    Габон GA 902 Соединенное Королевство (Великобритания) 9024 902 GB
    Гренада GD
    Джорджия GE
    Французская Гвиана 9022 902 Французская Гвиана GG
    Гана GH
    Гибралтар GI
    Гвинея GN
    Гваделупа GP
    Южная Георгия и Южные Сандвичевы острова GS
    Гватемала GT
    Гуам Гуам GU
    Гвинея-Бисау GW
    Гайана GY
  • 902
  • 9014 Административный регион Гонконг, Гонконг Острова Херд и Макдональд HM
    Гондурас HN
    Хорватия 9014 9014 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902
    Венгрия HU
    Индонезия ID
    Ирландия IE 4 902 902 9022 9022 Израиль 9021 902 902 902 131
    Остров Мэн IM
    Индия IN
    Британская территория в Индийском океане 9024 902 902 9014 902 902 902 902 902 902 IQ
    Иран, Исламская Республика IR
    Исландия IS
    9014 9014 Италия 9014 902 9014 Италия JE
    Ямайка JM
    Иордания JO KE
    Киргизия кг
    Камбоджа KH 9014 902 902 902 902 KH
    KM
    Сент-Китс и Невис KN
    Корея (Северная) KP KP
    Кувейт кВт
    Каймановы острова KY
    Казахстан 9021 9014 902 902 Казахстан 9021 902 902 Ократическая Республика LA
    Ливан LB
    Сент-Люсия LC 9014 9014 902 902 902 902 9014 9014 9014 902 Шри-Ланка LK
    Либерия LR
    Лесото LS LU
    Латвия LV
    Ливия LY
    Монако MC
    Молдова MD
    Черногория 4 902 902 ME MF
    Мадагаскар MG
    Маршалловы Острова MH
    Мали ML
    Мьянма MM
    Монголия MN 9021 902 хина MO
    Северные Марианские острова MP
    Мартиника MQ 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 901 902 902 902 Монтсеррат MS
    Мальта MT
    Маврикий MU 9014 9021 902 902 902 902 9014 9021 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 Мальивс MW
    Мексика MX
    Малайзия MY
    Moz Z
    Намибия NA
    Новая Каледония NC
    9014 9014 902 902 902 902 902 9014 Нигер 9021 902 902 902 9014 Нигер 9021 902 902 NF
    Нигерия NG
    Никарагуа NI
    902 902 902 902 9021 Нидерланды 9021 9021 902
    Непал NP
    Науру NR
    Ниуэ 142 902 902 902 902 902 902 902 d NZ
    Оман OM
    Панама PA PF
    Папуа-Новая Гвинея PG
    Филиппины PH 902 9014 9021 9024 902 902 Пакистан 9014 9014 9021 902 902 PL
    Saint Pierre and Miquelon PM
    Pitcairn PN 902 902 902 902 Rico 902 902 902 902 902 145 PR
    Территория Палестины PS
    Португалия PT
    Палау 9014 9014 9021 902 902 902 9014 9014 9014 902 902 902 9014 9014 9014 902 PY
    Катар QA
    Рунион RE
    Румыния 9021 9014 902 902 902 9021 9014 902 902 902 902 9014 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902
    Российская Федерация RU
    Руанда RW
    Саудовская Аравия
    SB
    Сейшелы SC
    Судан SD 9021 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 Сингапур SG
    Остров Святой Елены SH
    Словения SI 9014 902 902 901 902 901 902 902 902
    Словакия (Словацкая Республика) SK
    Сьерра-Леоне SL
    Сан-Марино 9014 Сан-Марино SN
    Сомали SO
    Суринам SR 902 902 902 902 902 9014 9021 902 902 Южный Сан-Томе и Принсипи ST
    Советский Союз (бывший) SU
    Эль-Сальвадор 902 902 902 SV Голландский ) SX
    Сирийская Арабская Республика (Сирия) SY
    Свазиленд SZ 9021 9014 902 902 902 9014 9014 9014
    Чад TD
    Французские южные территории TF
    Того 902 902 902 902 9014 9014 902 902 902 902 902 9014 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 902 9014
    Таджикистан TJ
    Токелау TK
    Тимор-Лешти 9021 902 902 902 902 902 9021 9021 9021 9021 9021 9021 9021 9021 9021 9021 9021 902
    Тунис TN
    Тонга TO
    Турция 4 9021 902 902 5 Тринидад и Тобаго TT
    Тувалу TV
    Тайвань, Китайская Республика 9024 902 902 901 902 TZ
    Украина UA
    Уганда UG
    902 902 902 902 США Штаты Америки США
    Уругвай UY
    Узбекистан УЗ 902 902
    Сент-Винсент и Гренадины VC
    Венесуэла (Боливарианская Республика) VE 902 902 902 902 VE
    902 902
    Виргинские острова (США) VI
    Вьетнам VN
    901 902 902 902 902 902 9014 Вануату 902 Острова WF
    Самоа WS
    Йемен YE YE

    ZA
    Замбия ZM
    Зимбабве ZW
    4 Маркетинговые эффекты