ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

Виды рекламы – Индустрия рекламы

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие ее разновидностей, каналов и средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система. Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам. Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы. Медийная реклама: Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (Television Advertising). Радиореклама, или реклама на радио (Radio Advertising). Реклама в прессе (Press Advertising). Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising). Наружная реклама (Outdoor Advertising). Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising). Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising). Немедийная реклама: Прямая реклама (Direct Advertising). Печатная реклама (Print Advertising). Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising). Сувенирная реклама (Souvenir Advertising ). Рекламные мероприятия (Promotional Activities). В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы. Местная, или локальная, реклама, действие которой распространяется на локальные территории (вплоть до отдельных муниципальных районов). Региональная реклама, действие которой распространяется на потребителей в одном или нескольких регионах. Общенациональная реклама, действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страну. Международная реклама, действие которой распространяется на территории более чем одной страны. Глобальная реклама, действие которой распространяется на большинство стран мира. Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы. B2C-реклама (B2C образовано от английского словосочетания Business to Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей. B2B-реклама ( B2B образовано от английского словосочетания Business to Business — бизнес для бизнеса) — деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса. Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными. Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы. Коммерческая реклама: Товарная реклама: Реклама товара. Реклама услуги. Нетоварная реклама: Реклама организации. Реклама торговой марки. Реклама персоны. Реклама территории. Реклама розничной торговли. Реклама деятельности. Реклама события. Реклама идеи. Некоммерческая реклама: Политическая реклама. Социальная реклама. Конфессиональная реклама. Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.

Коммерческая реклама – Индустрия рекламы

Коммерческая реклама (Commercial Advertising) — это реклама товаров, услуг и других товарных и нетоварных предложений с конечной целью извлечения прибыли. Стратегической целью любой коммерческой рекламы является стимулирование сбыта и/или создание спроса на тот или иной товар или услугу. Предметом коммерческой рекламы могут являться как товары и услуги, так и другие предложения — организации, идеи, личности, места, события, виды деятельности, то есть все то, что предлагается для реализации на том или ином рынке (рынок предметов потребления, рынок услуг, политический рынок, рынок рабочей силы и так далее). Коммерческая реклама в своей основе — это, прежде всего, экономическое явление, которое оказывает значительное влияние на субъекты рынка и на участников экономических отношений. Она формирует спрос и стимулирует сбыт, и тем самым способствует росту оборота товаров и услуг, а, следовательно, и производства. Высокий жизненный уровень развитых экономик базируется на системе массового производства, которая, в свою очередь, полностью зависит от системы массового сбыта. Коммерческой рекламе отведена одна из ключевых ролей в обеспечении массового сбыта. Таким образом, коммерческая реклама способствует экономическому развитию общества.

Все виды коммерческой рекламы условно разделяются на две основные группы: товарную и нетоварную рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы. Товарная реклама: Реклама товара. Реклама услуги. Нетоварная реклама: Реклама организации. Реклама торговой марки. Реклама персоны. Реклама территории. Реклама розничной торговли. Реклама деятельности. Реклама события. Реклама идеи. Коммерческую рекламу также можно классифицировать по различным признакам. При этом следует учитывать, что все подобные классификации рекламы, разработанные на основе частных критериев различного характера, в той или иной степени условны. В современной рекламной индустрии технологии рекламы, средства коммуникации и медиа развиваются значительно быстрее, чем происходит их осмысление с точки зрения теории маркетинга и рекламы. Кроме того, большое число, как традиционных и широко известных технологий и методов рекламирования, так и передовых, подпадают сразу под несколько классификационных признаков. Классификация рекламы по решаемым задачам В практике маркетинга принято выделять три основные группы задач, которые, в зависимости от поставленных рекламодателем целей, может решать реклама: Информирование — формирование у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы. Убеждение — формирование у целевой аудитории рекламы предпочтения объекта рекламирования, убеждение аудитории в преимуществах рекламируемого предложения по сравнению с аналогами. Напоминание — поддержание у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы и интереса к нему. Ниже представлена классификация коммерческой рекламы в соответствии с типами основных задач, решаемых в процессе рекламной коммуникации. Информирующая реклама — выполняет задачу привлечения внимания к объекту рекламирования и формирования у целевой аудитории рекламы осведомленности о нем. Под осведомленностью принято понимать способность получателя рекламного сообщения, представителя целевой аудитории идентифицировать (узнать или вспомнить) объект рекламирования в объеме, минимальном и достаточном для совершения покупки. Информирующая реклама играет ключевую роль на начальной стадии продвижения товара или услуги на рынок, когда ее цель заключается в создании первичного спроса. Главной функцией этой рекламы является информирование потенциальных потребителей о новом предложении на рынке и предоставление потребителю актуальных сведений, помогающих ему принять нужное рекламодателю решение. Убеждающая реклама — выполняет задачу формирования у целевой аудитории рекламы предпочтения объекта рекламирования, убеждения потребителей в преимуществах рекламируемого предложения по сравнению с аналогами. Под предпочтением принято понимать устойчивую потребность получателя рекламного сообщения, представителя целевой аудитории в приобретении объекта рекламирования. Убеждающая реклама — самый распространенный вид рекламы. Она играет ключевую роль на основной стадии конкурентной борьбы на рынке, когда ее цель заключается в создании устойчивого спроса. Главной функцией этой рекламы является побуждение к действию — стимулирование потребности в приобретении конкретного товара или эксплуатации конкретной услуги. Напоминающая реклама — выполняет задачу поддержания у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламирования и устойчивого интереса к нему. Ее цель заключается в поддержании устойчивого спроса. Главной функцией этой рекламы является напоминание о потребности в приобретении конкретного товара или эксплуатации конкретной услуги и подкрепление данной потребности в сознании потребителей. Классификация рекламы по типам рекламополучателей Рекламополучатели — аудитория получателей рекламы, то есть лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама. Как правило, в качестве рекламополучателей выступает совокупность физических или юридических лиц, определенная рекламодателем как целевая аудитория рекламы. В соответствии с основными типами рекламополучателей коммерческая реклама подразделяется на две основные группы: Потребительская реклама (Consumer Advertisement) — коммерческая реклама, направленная на розничных потребителей (рекламополучатели — физические лица). Бизнес-реклама (Business Advertisement) — коммерческая реклама, направленная на оптовых потребителей, предприятия и организации (рекламополучатели — юридические лица). Классификация коммерческой рекламы по типам рекламополучателей может также производиться в зависимости от характера целевой аудитории рекламы: женская, мужская, молодежная и так далее. Классификация рекламы по охватываемой области распространения Рынки товаров и услуг функционируют в рамках территориальных образований, масштабы которых различны. Поэтому целевые аудитории рекламы могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов). В соответствии с типами географического охвата целевых аудиторий коммерческая реклама подразделяется на четыре основные группы: глобальная, национальная, региональная, местная. Международная, или глобальная реклама (Global Advertisement) — коммерческая реклама, охватывающая целевую аудиторию многих стран или регионов мира. Такой охват рекламы используется глобальными рекламодателями, которые согласованно и единообразно продвигают свои бренды потребителям на международном уровне (как правило, это бренды товаров и услуг массового потребления). Национальная, или общенациональная реклама (National Advertisement) — коммерческая реклама, охватывающая целевую аудиторию в масштабе той или иной страны. Такой охват рекламы используется крупными рекламодателями, которые продвигают свои бренды потребителям на общенациональном уровне (как правило, это бренды товаров и услуг массового потребления). Региональная реклама (Regional Advertisement) — коммерческая реклама, охватывающая целевую аудиторию в рамках того или иного региона. Такой охват рекламы используется локальными рекламодателями, которые продвигают свои товары или услуги потребителям в конкретном регионе страны. Местная, или локальная реклама (Local Advertisement) — коммерческая реклама, охватывающая целевую аудиторию в пределах конкретного района, города или населенного пункта. Такой охват рекламы используется локальными рекламодателями, чьи товары или услуги предлагаются потребителям, которые живут или работают в определенной местности. Классификация рекламы по типам рекламоносителей и средствам распространения Рекламоноситель — средство распространения или канал передачи рекламного сообщения. В соответствии с типами рекламоносителей и средствами распространения коммерческая реклама подразделяется на следующие основные группы: Медийные виды рекламы: Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (Television Advertising). Радиореклама, или реклама на радио (Radio Advertising). Реклама в прессе (Press Advertising). Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising). Наружная реклама (Outdoor Advertising). Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising). Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising). Немедийные виды рекламы: Прямая реклама (Direct Advertising). Печатная реклама (Print Advertising). Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising). Сувенирная реклама (Souvenir Advertising). Рекламные мероприятия (Promotional Activities).

Что такое реклама? — Примеры, цели и важность

12 марта 2023 г. от Aashish Pahwa | Раскрытие информации для читателейНаш контент поддерживается читателями. Это означает, что мы можем получить комиссию, если вы нажмете на некоторые из наших ссылок.

30-секундный ролик, запоминающаяся мелодия и умный слоган. Но есть еще реклама. В среднем человек получает около 5000 рекламных сообщений в день.

Рекламные объявления бывают разных форм, размеров и видов. Но что такое реклама? Почему важна реклама? Каковы его преимущества и недостатки?

Давайте выясним.

Что такое реклама?

Реклама – это действие по привлечению внимания общественности к предложению посредством платных объявлений определенного спонсора.

По Котлеру –

Реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором.

По данным Рекламной ассоциации Великобритании –

Реклама – это любое сообщение, обычно платное, специально предназначенное для информирования и/или оказания влияния на одного или нескольких людей.

Проще говоря, реклама — это процесс разработки платного коммуникационного сообщения, предназначенного для информирования людей о чем-либо или для побуждения их купить, попробовать или сделать что-либо.

Характеристики рекламы

• Платная форма:  Реклама требует, чтобы рекламодатель (также называемый спонсором) платил за создание рекламного сообщения, покупку места для рекламных носителей и мониторинг рекламных усилий.
• Инструмент для продвижения:  Реклама является элементом комплекса продвижения организации.
• Односторонняя коммуникация: Реклама — это односторонняя коммуникация, при которой бренды общаются с покупателями с помощью различных средств.
• Личная или неличная:  Реклама может быть неличной, как в случае рекламы на телевидении, радио или в газетах, или очень личной, как в случае социальных сетей и другой рекламы на основе файлов cookie.

Типы рекламы

Рекламная деятельность может быть разделена на надстрочную, скрытую и сквозную в зависимости от уровня их проникновения.

• Надстрочная реклама включает видов деятельности, которые в основном не являются целевыми и имеют широкий охват. Примерами надстрочной рекламы являются реклама на телевидении, радио и в газетах.
• Реклама под линией включает действия, ориентированные на конверсию, которые направлены на определенную целевую группу. Примерами скрытой рекламы являются рекламные щиты, спонсорство, реклама в магазине и т. д.
• Сквозная реклама включает действия, которые предполагают одновременное использование стратегий ATL и BTL. Они направлены на создание бренда и конверсию и используют таргетированные (персонализированные) рекламные стратегии. Примерами сквозной рекламы являются реклама на основе файлов cookie, стратегии цифрового маркетинга и т. д.

Рекламную деятельность также можно разделить на 5 типов в зависимости от используемого рекламного носителя. Эти типы рекламы:

• Печатная реклама: Реклама в газетах, журналах, брошюрах и т. д.
• Реклама в эфире: Реклама на телевидении и радио.
• Наружная реклама: Рекламные щиты, транспаранты, флаги, обертки и т. д.
• Цифровая реклама: Реклама, отображаемая в Интернете и на цифровых устройствах.
• Интеграция продукта/бренда: Продакт-плейсмент в развлекательных СМИ, таких как телешоу, видео на YouTube и т. д.

Каковы цели рекламы?

У рекламы есть 3 основные цели – сообщить о бренде или предложении, убедить купить или выполнить задание, а также напомнить и усилить сообщение бренда.

Для информирования

Рекламные объявления используются для повышения узнаваемости бренда и представления бренда на целевом рынке. Информирование потенциальных клиентов о бренде и его продуктах — первый шаг к достижению бизнес-целей.

Уговорить

Убедить клиентов выполнить определенную задачу — главная цель рекламы. Задачи могут включать покупку или пробу предлагаемых продуктов и услуг, формирование имиджа бренда, развитие благоприятного отношения к бренду и т. д.

Напоминание

клиентов о видении бренда. Реклама помогает бренду поддерживать узнаваемость бренда и избегать кражи клиентов конкурентами. Это также помогает в маркетинге из уст в уста.

Другие цели рекламы являются подмножествами этих трех целей. Эти подмножества:

• Создание бренда
• Увеличение продаж
• Создание спроса
• Помолвка
• Расширение клиентской базы
• Изменение отношения клиентов и т. д.

Важность рекламы

Для клиентов

• Удобство:  Целенаправленная информативная реклама упрощает процесс принятия решений клиентами, поскольку они узнают, что соответствует их требованиям и бюджету.
• Осведомленность:  Реклама информирует клиентов о различных продуктах, доступных на рынке, и их особенностях. Эти знания помогают клиентам сравнивать различные продукты и выбирать для них лучший продукт.
• Лучшее качество:  Только бренды рекламируют себя и свою продукцию. Нет рекламы нефирменных товаров. Это обеспечивает лучшее качество обслуживания клиентов и хорошую бизнес-модель, поскольку ни один бренд не хочет тратить деньги на ложную рекламу.

Для бизнеса

• Осведомленность: Реклама повышает узнаваемость бренда и продукта среди людей, принадлежащих к целевому рынку.
• Имидж бренда. Грамотная реклама помогает бизнесу формировать желаемый образ бренда и индивидуальность бренда в сознании клиентов.
• Дифференциация продукта:  Реклама помогает бизнесу дифференцировать свой продукт от продуктов конкурентов и сообщать о его особенностях и преимуществах целевой аудитории.
• Увеличивает репутацию : Реклама повторяет видение бренда и повышает репутацию бренда среди его клиентов.
• Соотношение цены и качества: реклама доносит сообщение до широкой аудитории и, как правило, имеет соотношение цены и качества по сравнению с другими элементами комплекса продвижения.

Преимущества рекламы

• Снижение удельных затрат: Широкая привлекательность рекламы увеличивает спрос на продукт, который приносит пользу организации, поскольку она извлекает выгоду из эффекта масштаба.
• Помогает в создании бренда:  Реклама эффективно работает в создании бренда. Бренды, которые рекламируются, предпочтительнее тех, которые этого не делают.
• Помогает в запуске нового продукта: Запустить новый продукт легко, если он подкреплен рекламой.
• повышает доверие существующих клиентов к бренду: реклама повышает доверие существующих клиентов к бренду, поскольку они испытывают гордость, когда видят рекламу продукта или бренда, который они используют.
• помогает снизить текучесть клиентов: Стратегическая реклама новых предложений и лучшего обслуживания помогает снизить текучесть клиентов.
• Привлекает новых клиентов: Привлекательная реклама помогает бренду завоевывать новых клиентов и расширять бизнес.
• Обучает клиентов: реклама информирует клиентов о различных продуктах, существующих на рынке, а также обучает их тому, что им следует искать в подходящем продукте.

Недостатки рекламы

• Увеличение затрат: Реклама является расходом для бизнеса и добавляется к стоимости продукта. Эти затраты в конечном итоге несет конечный потребитель.
• Сбивает с толку покупателя: Слишком много рекламных объявлений с похожими заявлениями часто сбивает покупателя с толку в том, что покупать и стоит ли покупать товар или нет.
• Иногда вводит в заблуждение: Некоторые рекламные объявления используют умные стратегии, чтобы ввести клиентов в заблуждение.
• Только для крупного бизнеса: Реклама стоит дорого, и только крупный бизнес может себе это позволить. Это выводит малый бизнес из конкуренции с крупным бизнесом, который получает монополию на рынке.
• Поощряет продажу некачественных товаров: Эффективная реклама даже приводит к продаже некачественных товаров, которые не нравятся потребителям.

Примеры рекламы

Мы окружены рекламой. От телевизора до мобильных телефонов мы сталкиваемся с рекламой повсюду. Ниже приведены несколько примеров рекламы.

Пример телерекламы

Рекламный ролик компании Coca-Cola «Я хотел бы купить миру кока-колу», показанный в 1971 году, является самой известной телевизионной рекламой в мире.

Пример печатной рекламы

Фраза Jeep «Смотри все, что хочешь видеть» — прекрасный пример отличной печатной рекламы.

Пример рекламы на радио

Реклама на радио привлекает больше внимания целевых клиентов, а также чаще воспроизводится. Вот пример радиорекламы от Dove.

Цифровая реклама Пример

Цифровая реклама — это реклама, созданная специально для пользователей Интернета и цифровых устройств. Основная цель цифровой рекламы — привлечь трафик на URL-адреса бизнеса. Это могут быть видео, изображения или текстовые объявления.

Цифровые видеообъявления не ограничены 30-секундным или 50-секундным интервалом. Примером цифровой видеорекламы является эта реклама Airbnb.

При посещении таких веб-сайтов, как Feedough, Facebook и Twitter, можно увидеть рекламу с цифровыми изображениями. Вот пример:

Пример наружной рекламы

К ним относятся щиты, баннеры, флаги, обертки и т. д. Примером наружной рекламы является этот щит Audi.

Реклама и связи с общественностью

Несмотря на то, что и реклама, и связи с общественностью являются важной частью комплекса мер по продвижению, между ними есть некоторые ключевые различия.

	Реклама	Связи с общественностью
Определение	Реклама — это платная форма продвижения, в которой используются методы убеждения, чтобы повлиять на покупательское поведение потребителей.	Связи с общественностью — это стратегический процесс коммуникации, который строит взаимовыгодные отношения между организацией и ее общественностью.
Цели	Целями рекламы являются повышение осведомленности о продукте или услуге, убеждение клиентов покупать их и укрепление лояльности к бренду.	Цели связей с общественностью заключаются в том, чтобы создать доброжелательность и взаимопонимание между организацией и ее общественностью, продвигать продукты или услуги организации и влиять на поведение.
Важность	Реклама важна, потому что она помогает предприятиям продвигать свои товары или услуги среди широкой аудитории.	Связи с общественностью важны, поскольку они помогают предприятиям строить позитивные отношения со своими клиентами и другими заинтересованными сторонами.
Платно или заработано	Реклама обычно оплачивается предприятиями.	Связи с общественностью зарабатывают средства массовой информации, а это означает, что предприятия пытаются получить положительное освещение от журналистов и других влиятельных лиц. Это можно сделать с помощью PR-кампаний, мероприятий и старых добрых связей со СМИ.

Расскажите нам, что вы думаете!

Мы что-то пропустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье о что рекламирует в разделе комментариев.

Аашиш Пахва

Консультант по стартапам, цифровой маркетолог, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 20 стартапами и успешно помогал им придумывать идеи, собирать деньги и добиваться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, кемпингах и наблюдениях за звездами.

Категории Основы маркетинга

Что такое реклама? Определение, преимущества и виды l Square

Предприятиям есть что продавать. Чтобы выжить и процветать, им нужно найти клиентов, которые хотят покупать эти вещи. Введите рекламу.

Самая ранняя зарегистрированная реклама была найдена на древнеегипетском папирусе, а современная реклама восходит к изобретению печатного станка. Когда в 1500-х годах начали издаваться первые регулярные бюллетени и газеты, началась революция, которая в конечном итоге превратилась в множество рекламных каналов, инструментов и тактик, которые мы видим сегодня.

Но что такое реклама? А что нужно знать о рекламе современному владельцу бизнеса? В этой статье мы ответим на эти и другие вопросы.

Реклама, также известная как реклама или объявление, обычно считается публичным сообщением, которое продвигает продукт, услугу, бренд или событие. Для некоторых определение может быть даже шире, распространяясь на любое платное общение, предназначенное для информирования или влияния.

Если эти определения кажутся расплывчатыми, то это потому, что так оно и есть — правда в том, что рекламу может быть сложно определить сейчас, как никогда раньше. От автобусных остановок до поисковых систем и влиятельных лиц в Instagram область рекламы никогда не была более широкой, глубокой или более сложной.

Важно отметить, что реклама — это не то же самое, что маркетинг; это скорее его подкатегория. Реклама — это вид платного маркетинга, который полностью контролируется рекламодателем.

Рекламные объявления важны для бизнеса, поскольку они являются наиболее прямым и проверенным способом привлечения потенциальных клиентов. Они могут оказать мгновенное влияние на ваш бизнес несколькими способами, в том числе:

• Осведомленность о бренде : Реклама может сделать так, чтобы ваша целевая аудитория узнала о вашем существовании, помогая им сделать первый шаг в воронке продаж.

• Репутация бренда : Тщательно составленные сообщения могут рассказать аудитории, что означает ваш бренд и как вы работаете. Делясь своей миссией, философией, ценностями и послужным списком, вы можете использовать рекламу для создания завидной репутации.

• Исправления и извинения : Реклама может дать вам возможность извиниться за оплошность или исправить запись, если вы чувствуете, что что-то было искажено.

• Продажи : И последнее, но не менее важное: подавляющее большинство рекламных объявлений предназначены для увеличения продаж, будь то путем прямой рекламы определенного продукта, услуги или сделки или любого из менее прямых методов, перечисленных выше.

Расплывчатое определение рекламы, предлагаемой наверху, является следствием разнообразия различных форм, в которые поступают объявления, и каналов, по которым они доставляются.

• Печатная реклама : Печатная реклама см. чернила, напечатанные на бумаге. Газеты, журналы, брошюры, плакаты, листовки и прямая почтовая рассылка — все это примеры печатной рекламы.

• Вещательная реклама : В прошлые годы термин «эфирная реклама» охватывал радио и телевидение, хотя в наши дни грань между этими ранее аналоговыми каналами и цифровыми потоковыми службами стала более размытой, чем когда-либо.

• Наружная реклама : Автобусные остановки, рекламные щиты, дирижабли, баннерные самолеты, другие предметы, которые не начинаются с буквы «Б» – наружная реклама рассматривает весь мир как рекламную площадку.

• Интеграция продукта : Возможно, самая тонкая форма рекламы, интеграция продукта включает продукты и бренды (и неявно продвигаемые) в фильмах, на телевидении, в Instagram, YouTube и других формах средств массовой информации.

• Цифровая реклама : За последние пару десятилетий цифровая реклама обогнала все другие формы, перечисленные выше. На самом деле, он действительно заслуживает отдельного раздела…

27 октября 19В 94 году некоторые из первых интернет-пользователей увидели черный треугольник, отмеченный странным сообщением, когда они просматривали сайт HotWired.com: «ТЫ КОГДА-ЛИБО ЩЕЛКАЛ МЫШЬЮ ПРЯМО ЗДЕСЬ? »> ВЫ ПОЛУЧИТЕ». Это был первый в истории рекламный баннер, и почти половина тех, кто его видел, нажали на него.

Возможно, это был момент, когда цифровая реклама превратилась в гонку вооружений, которую мы наблюдаем сегодня. Эффективность, доступность и оперативность цифровой рекламы привели к тому, что она захватила маркетинговую индустрию. Другие формы рекламы просто не могут конкурировать.

Под цифровой рекламой можно понимать любую рекламу, которая транслируется через экран вашего смартфона или компьютера. В отличие от своих печатных, широковещательных и наружных кузенов, цифровая реклама является уникально интерактивной — аудитория может щелкнуть рекламное объявление, чтобы узнать больше о бренде или приобрести продукт.

Термин «цифровая реклама» охватывает множество различных маркетинговых каналов, инструментов, тактик и средств, поэтому давайте рассмотрим четыре наиболее распространенных примера цифровой рекламы.

От рекламы перед роликом на YouTube до спонсорства подкастов — цифровая реклама может существовать в, казалось бы, бесконечных формах. Поэтому вместо того, чтобы рассматривать отдельные типы цифровой рекламы, давайте сосредоточимся на четырех основных подкатегориях цифровой рекламы.

Следует отметить, что это далеко не полный список, но четыре приведенных ниже канала действительно составляют основу многих стратегий цифрового маркетинга.

Маркетинг по электронной почте

Развивайте свой бизнес с помощью программного обеспечения для маркетинга по электронной почте Square.

Начало работы

1. Медийная реклама

Медийная реклама — это цифровая реклама, состоящая из изображений и текста, которую вы видите при просмотре веб-сайта. Скромная баннерная реклама является примером медийной рекламы, хотя они бывают разных форм, таких как всплывающая реклама, флэш-реклама/анимация, промежуточная реклама, реклама в лайтбоксах и расширяемая реклама.

Ни один сегмент цифровой рекламы не растет быстрее, чем реклама в социальных сетях, по одной важной причине: платформы социальных сетей хорошо знают каждого из своих пользователей, что позволяет им предлагать гиперцелевую рекламу. Если вы хотите размещать рекламу исключительно для женщин старше 40 лет, у которых есть один ребенок и которые интересуются софтболом, вы можете это сделать.

Реклама в социальных сетях включает спонсируемые посты в Твиттере, карусельную рекламу в Facebook, рекламу перед роликом на YouTube, интеграцию продуктов для влиятельных лиц в Instagram и многое другое.

3. Объявления в поисковых системах

Хотя маркетинговая стратегия поисковой оптимизации (SEO) поможет вам подняться на страницу результатов поисковой системы (SERP) по релевантным поисковым запросам, существует гораздо более быстрый и простой способ достижения первое место — платное.

Вы можете подумать, что стали слепы к объявлениям, которые показываются в верхней части поиска Google, и поэтому они не стоят денег и усилий, но прелесть Google Ads в том, что они оплата за клик (PPC) — вы платите только в том случае, если кто-то действительно взаимодействует с вашим объявлением! Таким образом, они должны составлять ключевую опору любой стратегии цифровой рекламы, но всегда наряду с усилиями SEO.