Преимущества контекстная реклама: Преимущества контекстной рекламы

Содержание

Преимущества контекстной рекламы, зачем нужна контекстная реклама

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама — это эффективный тип рекламы, направленный на увеличение продаж и привлечение новых клиентов через интернет. Контекстные рекламные объявления будут показаны на страницах результатов поиска и на тематических сайтах и порталах — участниках рекламной сети. Основное преимущество контекста — показ рекламного объявления только той части аудитории, которая действительно заинтересована в конкретном товаре или услуге с оплатой за клик по объявлению, а не за его показ.

Кроме этого у контекстной рекламы есть и другие преимущества перед остальными видами рекламных каналов:

  • Большой охват аудитории, сравнимый с охватом федеральных телеканалов, при меньшей стоимости
  • Точное попадание в целевую аудиторию 
  • Большое количество настроек таргетинга.
  • Низкий стартовый бюджет по сравнению с другими видами рекламы
  • Возможность отслеживать статистику в режиме реального времени
  • Положительное влияние на поведенческие факторы и рост позиций в органической выдаче

Если вы решили запустить продажи с вашего сайта, рекомендуем заполнить заявка на нашем сайте и в течение нескольких дней наши специалисты предоставят вам прогноз по стоимости и количеству переходов на ваш сайт.

Что еще необходимо знать о контекстной рекламе?

Вы выбираете самые целевые поисковые запросы. Мы быстро проводим анализ запросов: измеряем реальную частоту запросов, CTR (Click-Through Rate, отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах, можно сказать, что это КПД объявления, определяющий эффективность его работы). Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.

Вы оперативно реагируете на падения сайта в результатах поиска. Контекстная реклама дает возможность сохранить приток клиентов и работу компании во времена не лучших позиции сайта по определенным ключевым запросам.

Вы ищете новые целевые запросы (новые рынки сбыта)? Контекстная реклама предоставляет возможность проведения «пробной» рекламной кампании и анализа ее эффективности.

Вам необходимо краткосрочное увеличение результата? Прекрасная возможность на небольшой срок увеличить количество приходящих клиентов по какому-либо товару или услуге (акция, распродажа). Контекстная реклама позволяет буквально за один-два часа запустить рекламу. Привлечение посетителей на определённую страницу сайта.

Вам необходимо продвижения в определенном регионе? Быстрое размещение рекламы с таргетингом (целью) на нужные регионы РФ и СНГ. Возможность измерить для каждого региона реальную частоту запросов, CTR, эффективность запросов.

Вам требуется привлечение клиентов по высококонкурентным запросам? Нет рекламного бюджета для борьбы с крупными игроками по самым конкурентным запросам? Нет необходимости получения всего трафика по этим запросам? Контекстная реклама позволяет привлечь нужную часть аудитории по этим запросам.

Вы требуете стабильности результата? Использование комплексного подхода к продвижению позволяет обеспечить бóльшую стабильность результата и избежать беготни от оптимизатора к оптимизатору. В результате возрастает стабильность и долгосрочность результата.

Для достижения максимальной эффективности в первый месяц, мы рекомендуем охватить 100% целевой аудитории, это возможно при использовании одновременно двух систем контекстной рекламы: «Яндекс.Директ» и «Google Adwords». Перед запуском рекламной кампании, расход денежных средств, в строгом порядке оговаривается с заказчиком (стоимость перехода, расход в день, время и регион показа объявлений, и т.д.). Не израсходованные за отчетный период средства, автоматически переходят на следующий месяц. Соответственно следующий платеж за размещение контекстной рекламы рассчитывается исходя от эффективности. Начать сотрудничество возможно с любой системы.

Наши конкурентные преимущества работают на вас!

Преимущества контекстной рекламы — Блог на A5.ru

Многие компании для продвижения своих сайтов в Интернете используют SEO. Оптимизация ресурса под поисковые системы позволяет им попасть в органическую выдачу, что значительно увеличивает поток целевой аудитории. Но для данного вида продвижения требуется достаточно много времени, могут пройти месяцы, прежде чем сайт будет показан в поиске. Кроме того, нет никаких гарантий, что он сможет достичь ТОПа, а это означает, что компания будет терять основную массу своих потенциальных клиентов.

Чтобы избежать подобных ситуаций, следует воспользоваться контекстной рекламой.

Что значит “контекстная реклама”?

Что значит “контекстная реклама”

Данный вид услуг предоставляют все популярные поисковые системы. За определенную плату они отображают Ваши объявления в специально отведенных для них местах на страницах с органической выдачей. При этом реклама отображается только тем пользователям, которые заинтересованы в Вашем предложении.

К примеру, если в поисковой строке вводится запрос “купить куртку”, поисковая система отобразит только те объявления, в которых присутствует данное ключевое слово. Если подобных объявлений будет много, они равномерно распределятся по всем рекламным позициям на странице. При этом выше будут отображены более качественные и высокооплачиваемые сообщения.

Какие системы контекстной рекламы существуют?

Системы контекстной рекламы

Любые современные поисковые системы предлагают услуги по размещению рекламных объявлений. Кроме того, существует масса сторонних сервисов, позволяющих автоматизировать управление контекстной рекламой и объединить в одном интерфейсе сразу несколько систем.

Яндекс.Директ

Данный сервис позволяет размещать рекламу в одной из наиболее популярных поисковых систем Рунета — Яндексе. Кроме того, он дает возможность отображать объявления на различных тематических площадках, сайтах из контекстно-медийной сети Яндекса и т.д.

Стоимость запуска рекламной кампании составляет 300 р. Это минимальный платеж, который нужно внести на счет для отображения контекстной рекламы. Необходимо отметить, что цена показа объявления зависит от выбранных ключевых слов и региона показа.

Основными преимуществами данной системы являются:

  1. Широкий охват различной возрастной аудитории в странах СНГ;
  2. Возможность отображения рекламы на сайтах поисковиков, использующих базы Яндекса;
  3. Большой выбор тематических площадок, на которых может отображаться контекстная реклама;
  4. Отображение рекламы в Яндекс.Каталоге.

Google AdWords

Используя данный сервис, можно разместить объявления на страницах с органической выдачей поисковой системы Google. Также он позволяет отображать рекламу на тематических сайтах и различных площадках. Этот сервис имеет достаточно высокую популярность, поскольку дает возможность публикации объявлений не только в России и СНГ, но и во всем мире.

Минимальная стоимость платежа, при которой активируется контекстная реклама, составляет 100 р. Данный инструмент позволяет довольно гибко настраивать регионы показа и управлять многими параметрами рекламной кампании. Стоит отметить, что Google AdWords позволят импортировать кампании из внешних файлов.

Преимущества использования Google AdWords:

  1. Охват более 40% интернет-пользователей в России и странах СНГ;
  2. Большая аудитория пользователей за границей;
  3. Продуманная система аналитики;
  4. Возможность выбора интересов пользователя на основании его предыдущих вопросов;
  5. Широкий выбор тематических ресурсов для показа медийных объявлений.

Seopult

Данный сервис предназначен для автоматизации продвижения сайтов как с помощью SEO, так и контекстной рекламы. Он дает возможность одновременно управлять рекламными кампаниями в Google AdWords и Яндекс.Директ. С помощью Seopult можно автоматически закупать внешние ссылки для ресурса, а также корректировать его позицию отображения в поисковой выдаче. К примеру, если сайт имеет по определенному запросу плохие позиции, система автоматически выводит его через контекстную рекламу.

Этот сервис позволяет полностью автоматизировать ведение рекламной кампании и управление бюджетом. Стоит отметить, что за ее использование взимается дополнительная плата, поэтому цена кликов немного выше, чем в Яндекс.Директ или Google AdWords.

Бегун

Контекстная реклама, заказанная через данный сервис, отображается на страницах таких площадок, как Rambler, РИА Новости, Mail.ru, SUBSCRIBE, а также на тематических ресурсах, блогах и форумах. Здесь также осуществляется оплата за клики, а цены формируются на аукционной основе.

Стоимость показов зависит от подобранных ключевых фраз, площадок для размещения, популярности выбранной тематики и т.д. К преимуществам данного сервиса можно отнести широкие возможности настройки параметров отображения объявлений и возможность поэтапного создания рекламной кампании.

Контекстная реклама: преимущества и недостатки

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Контекстная реклама, в отличие от других способов продвижения продуктов/брендов/сайтов, таких как SEO или соцмедиа, имеет массу преимуществ. Она позволяет максимально гибко управлять бюджетом и добиваться отличных результатов.

Основные преимущества контекстной рекламы

  1. Возможность привлечения людей, которые максимально заинтересованы в совершении целевого действия. При переходе на сайт из органической выдачи основная масса посетителей просто интересуется определенной продукцией/услугами. Они могут прочесть материалы, ознакомиться с обзорами и в редких случаях сделать заказ. Даже при огромном количестве посетителей конверсия будет минимальной. В свою очередь контекстная реклама приводит на онлайн-ресурс только заинтересованных пользователей. За счет правильной формулировки объявления и его заголовка можно привлекать людей, которые готовы к приобретению товара и отсеивать тех, кто просто интересуется данным продуктом и не собирается его покупать.
  2. Наиболее значимое преимущество контекстной рекламы — практически мгновенный эффект. К примеру, на SEO продвижение сайта в ТОП может потребоваться от 3 месяцев, при этом довольно сложно гарантировать какие-либо результаты. В свою очередь, рекламное объявление будет показано сразу после оплаты и запуска кампании.
  3. В отличие от других средств рекламы, контекст дает возможность оплачивать только реальные клики и переходы на сайт. Вы не платите за то, что кто-то просмотрел объявление или оно было показано на какой-либо странице. Кроме того, Вам доступны удобные инструменты, которые позволяют контролировать все параметры рекламы.
  4. Контекстная реклама является честным и безопасным способом продвижения, который не влияет на репутацию сайта. Вы избавляетесь от риска попадания под бан поисковых систем. Кроме того, сайт гарантированно попадет на первые страницы выдачи.
  5. Для запуска рекламной кампании не нужен огромный бюджет. Можно обойтись 300 р. для Яндекса или 100 р. для Google. Этого будет достаточно для показа нескольких объявлений и, возможно, получения первых клиентов.
  6. Объявления в контекстной рекламе максимально соответствуют запросам пользователей, благодаря чему вызывают больший интерес. Текст и заголовок составляются под конкретную целевую аудиторию, что позволяет сделать их максимально релевантными.
  7. Данный вид рекламы позволяет гарантировать достижение определенных результатов. В отличие от SEO, где существует масса внешних факторов, влияющих на позицию сайта, контекст гарантирует максимально эффективное привлечение клиентов. Достаточно лишь правильно составить объявления и настроить кампанию.

Недостатки использования контекстной рекламы

  1. При высокой конкуренции в Вашей нише, в определенном регионе, стоимость данного вида рекламы будет достаточно высокой;
  2. Если Ваша целевая аудитория редко пользуется Интернетом, контекстная реклама будет малоэффективна;
  3. При невысокой стоимости предлагаемого продукта контекстная реклама неэффективна, так как привлечение 1 клиента может полностью поглощать всю прибыль от продажи 1 товара;
  4. Выход на рынок с принципиально новым товаром/услугой. Потенциальные потребители еще не знают данный вид продукции, а контекстная реклама не позволит максимально эффективно донести все его преимущества.

Ошибки при запуске рекламных кампаний

Ошибки при запуске рекламных кампаний

В тех случаях, когда контекстная реклама бывает некорректно настроена, Вы можете за несколько часов потратить весь бюджет и не получить ни одного клиента.

Наиболее часто встречаются следующие ошибки:

  1. Создание одного рекламного объявления для целой группы ключевых слов. Это может значительно снизить количество кликов, поскольку текст объявления может не соответствовать запросу, введенному пользователем.
  2. Некорректное управление ставками. Автоматическое управление бюджетом намного быстрее растрачивает средства рекламной кампании. Именно поэтому рекомендуется вручную корректировать ставки, чтобы избежать переплаты.
  3. Несоответствие посадочной страницы тексту и заголовку объявления. Кликая по Вашей рекламе, пользователь надеется увидеть именно то, что указано в сообщении, в противном случае он просто закрывает страницу.
  4. Неправильно подобранные ключевые слова. К примеру, если Вы продаете куртки, не стоит использовать в ключах двусмысленные фразы, которые могут привести на сайт пользователей, искавших, как отремонтировать или сшить куртку самостоятельно. Для этого следует конкретизировать ключевые слова и добавлять минус-слова.
  5. Использование общих фраз в заголовке и тексте объявления. Для данного вида рекламы очень важен контекст объявления, чтобы выделиться среди конкурентов, используйте реальные цифры или сведения, оптимизируйте каждое объявление под конкретную целевую аудиторию.

Контекстная реклама это дорого, невыгодно, краткосрочно, сложно

Максимальное количество кликов

Такая стратегия стремиться дать клиенту максимальное количество кликов, в рамках его бюджета. Тут необходима внимательность. Если вы не установите дневной бюджет, то стратегия может начать списывать деньги с других кампаний со схожими настройками.

Максимум конверсий

Данная стратегия старается обеспечить как можно больше конверсий, на которое хватит установленного дневного бюджета. Обратите внимание на то, что в этом случае CPA может колебаться существенным образом. Как и в предыдущей кампании, тут важно ограничить дневной бюджет, в противном случае стратегия может начать списывать деньги с других кампаний со схожими настройками.

Целевое положение на странице поиска

Такая стратегия подходит только для рекламы в поиске. Стратегия автоматически устанавливает ставки таким образом, что объявление будет занимать желаемую позицию в выдаче.

Целевой процент выигрышей

Данная стратегия работает только с рекламой в поиске и предполагает «борьбу» с определенным конкурентом. Одна кампания — один конкурент. Стратегия эффективна, но достаточно затратна.

Оптимизатор цены за конверсию

Стратегия подойдет для тех, кто хочет вручную устанавливать ставки, но не против воспользоваться знаниями искусственного интеллекта. Такую стратегию можно использовать параллельно с другими на сторонних систем автоматизации.

Назначение цены за клик вручную

Стратегия серьезная и требует серьезного опыта и профессионализма. Стратегия часто используется для продвижения нестандартных ниш и продуктов и требует индивидуального подхода и аналитики.

Максимальная цена за тысячу показов

Данная стратегия подойдет для ниш, с главным критерием охваты. В этом случае клиент платит за тысячу показов ролика на YouTube и в КМС.

Цена за тысячу показов в видимой области экрана

Это аналог предыдущей стратегии, но тут оплата за те показы, что попали в видимую часть экрана пользователя. Работает в КМС Google.

Максимальная цена за просмотр

Применяя эту стратегию, оплата будет проходить за просмотр пользователем видео или за взаимодействие с ним (клик на баннер, подсказку, призыв).

Особенности оптимизации сайта для снижения цены клика

Для того, чтобы снизить цену клика, нужно провести следующие мероприятия:

  1. Оптимизировать тег Title: вписать в 60 рекомендуемых символов ключевое слово, максимально соответствующее рекламному запросу.
  2. Оптимизировать тег h2: в теге h2 использовать ключевой запрос.
  3. Оптимизировать тег Description: использовать ключевой запрос и уникальное торговое предложение.
  4. Оптимизация контента: равномерно распределить ключевые запросы по странице.
  5. Внедрить динамическую подмену ключевых запросов по странице.

Особенности оптимизации сайта для увеличения конверсий

Для того, чтобы получить отклик пользователя, зашедшего на сайт, нужно провести ряд таких мероприятий, как:

  1. увеличить скорость загрузки сайта;
  2. перевести сайт на протокол HTTPS;
  3. внедрить адаптивную верстку;
  4. сократить шаги к корзине или обратному звонку;
  5. сократить количество полей конверсионной формы;
  6. добавить на сайт иконки: доверия, путь к покупке преимущества и д.р.
  7. добавить на сайт отзывы и обзоры.

Прочитав и проанализировав статью, становиться очевидно, что контекстная реклама дело непростое. Тут важны знания, внимательность, навыки аналитики и т.д. Даже, на первый взгляд, маленькая невнимательность может привести к потере бюджета.Контекстную рекламу можно сравнить с металлом, из которого создают автомобили. Один и тот же металл, в умелых руках превращается в Ferrari, а в неумелых в Жигули. Давайте вместе сделаем из бизнеса Ferrari, а жигулями пусть довольствуются конкуренты.

Контекстная реклама. Принцип работы и обзор популярных платформ.

Виды контекстной рекламы

Основываясь на площадках показа объявлений, можно выделить два основных вида контекстной рекламы. Обычно, высокой эффективности можно добиться путем комбинирования этих типов, но для некоторых сфер бизнеса такой подход себя не оправдает.

1) Реклама на поиске

Объявления показываются в результатах поиска Яндекс, Google и других систем. Показ происходит на основе введенного человеком запроса. Сольно реклама на поиске хорошо сработает для недорогих товаров и услуг, которые покупают здесь и сейчас, и для продуктов со сформированным спросом. Для дорогих товаров с долгим циклом сделки лучше комбинировать поиск и сети.

В некоторых нишах размещение на поиске не оправдывает высокую стоимость клика, все очень индивидуально.

Главный плюс рекламы на поиске — это высокая вероятность конверсии.

2) Реклама в сетях

Объявления показываются на сайтах партнеров поисковой системы по поведенческому таргетингу и по контексту страницы. Этот вид хорошо подходит для товаров с долгим циклом сделки, догоняя пользователя и напоминая о вашем предложении. Эффективно работает для ниш с долгим CLTV как инструмент возврата клиента на сайт с помощью ретаргетинга/ремаркетинга.

Также размещение в сетях помогает рассказать о предложении на более широкую аудиторию, чем это возможно на поиске. Важно понимать, что у человека, видящего рекламу в сетях, может не быть сформированного спроса.

Клик тут дешевле и у меня есть кейсы, в которых мы размещались только в сетях, на поиске используя лишь бренд-запросы. При этом конверсии из сетей стоили примерно в 1,5 раза дешевле, чем при полноценном поисковом продвижении. Количества этих конверсий хватало, трафика в сетях много.

Некоторые специалисты также разделяют виды контекста по типам кампаний, форматам объявлений, условиям нацеливания. Я считаю, что такое дробление может запутать неопытного человека, поэтому для простоты понимания оставлю только деление на основе площадок для показа.

Далее предлагаю разобрать подробно платформы Яндекс и Google.

Что такое контекстная реклама и в чем ее польза?

Контекстной рекламой является формат объявлений, которые можно встретить в поисковых системах. Это основной способ заработка поисковых систем. Запросив в Google или Яндексе интересующую информацию, пользователь получает не только список сайтов, которые соответствуют интересующей его тематике, но и видит связанные с поиском рекламные сообщения, располагающиеся во главе результатов поиска. Реклама максимально соответствует ожиданиям пользователя, то есть находится в контексте его поискового запроса — отсюда и берется название данного типа продвижения онлайн.

Что такое контекстная реклама и в чем ее польза 0

В каждом поисковике есть своя сеть контекстной рекламы. Самые востребованные сети в Рунете — Google AdWords и Яндекс.Директ.

Что такое контекстная реклама и в чем ее польза 1

Контекстная реклама делится на поисковую и тематическую. Первая доступна среди результатов поисковой выдачи по конкретному запросу (занимает до четырех первых и последних позиций в списке сайтов). Вторая доступна на партнерских сайтах — в Контекстно-медийной сети (КМС) и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Эти сайты входят в рекламную сеть и располагают рекламными блоками.

Для пользователей CyberTrassa сервис Click.ru предоставил секретный промокод clicktrassa, получайте максимальный кэшбек 8%! Что для этого сделать? Введите промокод при регистрации и зарабатывайте на контекстной рекламе.

 

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Преимущества:

  • Быстрый старт — от запуска рекламной кампании до привлечения первых посетителей проходит не более часа
  • Настройка показа объявлений своей целевой аудитории в зависимости от ее территориального расположения, типа устройства, периода активности и других факторов
  • Точное управление затратами, возможность отслеживать эффективность в режиме реального времени
  • Мгновенная остановка и запуск кампании, внесение изменений на любом этапе
  • Обеспечение высокой видимости сайта в поиске при использовании контекстной рекламы в связке с SEO-продвижением
  • Низкий порог входа — для старта достаточно 5-10 $ в день.

Недостатки:

  • Необходимо участие специалиста для настройки, запуска и корректировки кампании
  • При неверной настройке высок риск быстрого и неэффективного расходования бюджета
  • Завышенная цена рекламы в некоторых тематиках (например, оффшоры, ломбарды, кредиты, КАСКО)
  • Исключение некоторых сфер деятельности (запрещена реклама алкоголя, табачных изделий, медикаментов, оружия, средств народной медицины, «взрослых» товаров, азартных игр, политических партий и т. д.)
  • Прямая зависимость трафика от финансирования кампании.

Контекстную рекламу выгодно использовать:

  • Молодым сайтам, которые еще не успели завоевать высокие позиции в органической выдаче
  • Лендингам, которые предлагают один товар или услугу
  • Интернет-магазинам для быстрой распродажи акционных товаров и привлечения трафика накануне сезонного или предпраздничного всплеска спроса
  • Сайтам, предлагающим товары и услуги мгновенного спроса (такси, доставка цветов, прочистка канализации и т. п.)
  • Другим сайтам, которые ставят своей целью увеличить охват аудитории и повысить продажи.

Контекстную рекламу надо с осторожностью использовать:

  • Информационным сайтам, которые сами зарабатывают на рекламе (разница между стоимостью привлечения трафика и полученной отдачей редко когда положительная)
  • Сайтам, которые работают в очень дорогих тематиках (высок риск быстрого и неэффективного расходования бюджета).

 

Стоимость контекстной рекламы

Оплата рекламы осуществляется за реальные переходы по объявлениям (клики). Цена клика формируется по принципу аукциона и зависит от таких факторов:

  • Количество рекламодателей, которые запустили рекламу по аналогичным ключевым словам
  • Максимальные ставки, которые установили рекламодатели
  • Выбранная стратегия показа объявлений (чем более выгодное положение на странице, тем выше цена клика)
  • Кликабельность объявления СTR (чем выше СTR, тем ниже цена клика).

Примерная стоимость одного клика по разным ключевым словам:

  • «Доставка цветов москва» — 4,53 $
  • «CRM программа» — 1,3 $
  • «Регистрация оффшорной компании» — 14,83 $
  • «Купить памперсы» — 0,73 $
  • «Интернет магазин обуви» — 0,3 $
  • «Метан цена на заправках» — 0,01 $

 

Форматы контекстных рекламных объявлений

Google AdWords

Название Описание
Текстовые объявления Используются в поисковой рекламе и в рекламе в КМС. Можно настроить динамические поисковые объявления — в этом случае они генерируются автоматически на основе содержания страниц
Адаптивные объявления Параметры этих объявлений подстраиваются под размер рекламного места. Они корректно отображаются вне зависимости от размера экрана устройства, на котором просматривается реклама
Графические блоки Используются статические, интерактивные или анимированные изображения в формате GIF. Объявления позволяют наглядно продемонстрировать товар и привлечь внимание
Реклама приложений Позволяет увеличить количество загрузок объявлений. Реклама показывается только на совместимых с приложениями устройствах
Видеореклама Рекламный ролик можно показать отдельно на странице или в добавить в другое видео
Товарные объявления Содержат информацию о товарах, их изображения, цену. Такие объявления показываются пользователям, которые ранее просматривали определенные товары, или в данный момент ищут их в поиске
Объявления только с телефонным номером С помощью таких объявлений можно повысить количество звонков. Преимущество в том, что пользователи могут позвонить, не кликая по объявлению, что экономит рекламный бюджет

 

Яндекс.Директ

Название Описание
Текстовые объявления Используются в поисковой рекламе
Текстово-графические объявления Представляют собой комбинацию текста и изображения. Позволяют эффективно привлечь внимание и проинформировать пользователя о сути предложения
Динамические объявления Упрощают работу, если ассортимент рекламируемой продукции очень широкий, но однотипный. Объявления генерируются автоматически на основе анализа содержания страниц
Смарт-баннеры Позволяют предлагать пользователям товары розничной торговли, объекты недвижимости, автомобили, отели и авиабилеты на основе анализа их интересов
Реклама приложений Реклама доступна в поисковой системе и РСЯ только на тех устройствах, на которых возможна установка приложений

 

Выбор конкретного формата рекламы будет зависеть от поставленных задач. Например, быстро привлечь внимание аудитории и повысить охват можно с помощью графических объявлений в РСЯ или КМС, а повысить продажи — с помощью поисковых текстовых объявлений.

 

Критерии эффективности контекстной рекламы:

  • CTR (чем выше, тем лучше)
  • Средняя стоимость клика (чем ниже, тем лучше)
  • Средняя стоимость одного обращения или заявки (чем ниже, тем лучше)
  • Средняя стоимость привлечения одного клиента (чем ниже, тем лучше)
  • Показатель возврата инвестиций показатель возврата инвестиций (больше 0).

Информация о CTR, средней стоимости клика и совокупных затратах на рекламу за период доступна в отчетах AdWords. Остальные показатели необходимо рассчитывать на основе учета данных о количестве заявок, продаж и полученной прибыли.

Вывод

Контекстная реклама — это эффективный способ быстро привлечь целевую аудиторию. Но при неправильной настройке есть риск расходования денежных средств впустую, поэтому важно изучить все нюансы и пройти хорошую подготовку, прежде чем начинать работать с серьезными бюджетами.

Задание к выполнению

Знакомство с контекстной рекламой

Прочитайте статью и просмотрите данное видео. Используйте полученные советы, если вы самостоятельного ведёте кампаний Предыдущая статья Следующая статья

Плюсы и минусы использования контекстной рекламы

Контекстная реклама (от англ. context — окружение, среда) — это вид объявлений в интернете, содержание которых соответствует месту своего размещения, а также интересам целевой аудитории. Данное совпадение может достигаться за счет настройки показов под конкретные поисковые запросы (ключевые слова) и тематику просматриваемых страниц.

Сегодня вы узнаете плюсы и минусы контекстной рекламы, прочитаете про ее основные виды и способы размещения, и сможете подобрать для себя наиболее эффективную стратегию.

Содержание

Провайдеры
Виды контекстной рекламы
Преимущества метода
Минусы и ограничения
Заключение

Провайдеры

В основном РРС размещаются в выдаче поисковиков, а также на ресурсах партнеров. Для начала нужно зарегистрироваться в системе, указать параметры кампании (стратегию показов, временной и региональный таргетинг, ключевые и «минус-слова»), размер бюджета и сам текст.

Объявление состоит из заголовка, краткого описания и ссылки на лендинг. Самая выгодная позиция, но и самая дорогая — спецразмещение, первые 2-4 строчки над остальными результатами. Однако, 1-е место в нижнем блоке тоже может быть достаточно прибыльным.

Заказчик может настроить показ на тематических площадках или сторонних сайтах, входящих в партнерскую сеть провайдера.

Виды контекстной рекламы

Если с поисковиками все ясно, то объявления на сайтах-партнерах бывают достаточно разнообразны.

Во-первых, рекламное сообщение зависит здесь не столько от запроса, сколько от самого контента страниц. Такой метод автоматического показа наиболее релевантных вариантов называется автоконтекст, который выделяет из всего содержания наиболее значимые слова и словосочетания, выбирая самые подходящие по смыслу варианты.

Во-вторых, если система не может точно определить контент страницы, то она начинает транслировать рекламу в соответствии с интересами пользователей. Для оценки используются различные технологии, например, анализ истории поисковых запросов посетителя, его географического положения, языка и пр.

Сами объявления тоже могут отличаться по стилю и месту размещения. Так, сеть Яндекса (РСЯ) дает возможность выбрать цветовую гамму и внешний вид текстовых блоков, «Бегун» предлагает целый ряд программ, учитывающих характер контента онлайн-ресурсов (видеоконтекст, фотоконтекст, автоконтекст для мобильных, товарный гиперконтекст и др.), а в Google Adwords можно создать простейшие графические объявления для контекстно-медийной сети.

Преимущества метода

1. Этот канал крайне избирателен, что понятно даже из названия. Он опирается на интересы пользователей, которые высчитываются исходя из запросов, истории посещений, контента страниц, а значит, сообщение будет потенциально привлекательным для посетителей. Столь высокое таргетирование делает РРС эффективнее других каналов продвижения.

2. Контекстный блок относительно легко создать — достаточно сформулировать заголовок и текст, указать ключевые слова, выбрать аудиторию и тематику площадок, установить режим показов, а остальная работа будет сделана автоматически за счет технологий платформы.

3. Рекламу можно подобрать не только по тематике, но и по стилю сайта, чтобы она максимально органично вписывалась в дизайн площадки и не раздражала пользователей, отвлекая их от основного контента. Этот пункт имеет большое значение для владельцев сайтов, желающих войти в партнерскую сеть.

4. РРС — это отличная возможность попасть в ТОП поиска, не слишком заморачиваясь с SEO-оптимизацией, что особенно актуально для новых ресурсов с небольшой аудиторией и/или значительной конкуренцией в отрасли. Отдача от кампании, как правило, наблюдается уже в первую неделю после размещения контекстных объявлений.

5. Для участия в партнерской сети принимаются только ресурсы, соответствующие определенным критериям. Так, сайт партнера РСЯ должен быть зарегистрирован на платном хостинге, иметь качественный контент и заданное минимальное количество уникальных посетителей. Кроме того, недобросовестные партнеры, накручивающие клики и переходы, могут быть заблокированы.

6. Данная реклама предполагает многочисленные инструменты оценки эффективности, возможность проанализировать поведение посетителей, задать цели и параметры их достижения, отследить проблемные места и т. д.

Минусы и ограничения

Как и любой инструмент, РРС имеет свои особенности и ограничения. Это не повод отказываться от канала, однако перед планированием кампании ознакомьтесь с возможными минусами:

1. Главная цель здесь — не количество кликов (CTR) или просмотров страниц, а максимальная конверсия. Это значит, что плохо таргетированное сообщение может «слить в трубу» весь бюджет, не принеся никакой отдачи от вложенных инвестиций (ROI). Проблема особенно актуальна для рекламодателей, так как именно они оплачивают каждый переход по ссылке.

Причиной плохой конверсии часто выступает неправильный или неточный выбор ключевых слов, из-за которых оффер не достигает своей целевой аудитории, несоответствие объявления и предлагаемого контента, плохой дизайн, сложная навигация, длительное время загрузки, сомнительное содержание, непонятный месседж ресурса и другие факторы.

2. Скромный внешний вид и ненавязчивость могут выступать одновременно и недостатком. Конечно, в отличие от анимированных баннеров и другой медийной рекламы, контекстная реклама не отвлекает пользователей от главного содержания страницы, но при этом часто оставляет их совершенно равнодушными.

3. Так как цена за клик формируется на основе торгов, а на первом месте оказывается вариант, за переход по которому компания готова платить максимальную ставку, в некоторых сферах может быть большая конкуренция. Как правило, самые дорогие ключевики связаны с финансовыми, образовательными, медицинскими услугами, а также строительством.

4. Помимо цены, на показ в выбранной позиции влияет уровень кликабельности, или частота переходов посетителей по ссылке. Это еще больше увеличивает требования к оформлению, правильному выбору ключевых слов и соответствию площадки и целевой аудитории.

Заключение

Несмотря на кажущуюся простоту метода, не стоит забывать об основных требованиях к содержанию и оформлению страниц. Чтобы при переходе по объявлению пользователи не только оставались, но и возвращались к вам, стоит позаботиться об оптимизации ресурса.

Высоких вам конверсий!

image source luca_napoli

11-06-2015

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Контекстная реклама — проверенный способ раскрыть компанию потенциальным клиентам. Как и у любого типа продвижения, есть свои преимущества и недостатки. То, что неудобно для одного дела, возможно, подойдет и для другого. Мы постарались описать особенности этого вида рекламы и попросили трех экспертов оставить свои комментарии. Читайте ниже их советы о том, что следует учитывать компаниям, которые только решили, запускать ли платную рекламу или нет.

Pros and cons of contextual advertising. What to consider before launching

Преимущества контекстной рекламы

1. Начинает работать сразу

Рекламы показываются сразу после того, как вы запустили контекстную рекламу и прошли модерацию — обычно это занимает не более суток. Для сравнения: SEO-оптимизация дает первые результаты за несколько месяцев.

Это возможность для быстрого старта новых сайтов с низкой посещаемостью. Возможно, они не скоро попадут в органический топ, более того, он довольно популярен среди других более старых и крупных конкурентов.Но платная реклама отображается прямо сейчас и привлекает клиентов.

«Основное различие между SEO и PPC — это время, когда вы получаете результаты. Оценить эффективность платной рекламы можно за 1-2 месяца, но для SEO это занимает гораздо больше времени. Однако самые эффективные проекты — это те, которые работают как с SEO, так и с РРС. Тогда результат будет сложным ».

— Евгений Глазырин,

Ранее специалист по контекстной рекламе в Агентство Netpeak

2.Вы четко понимаете, сколько платите за

. Выбирая ключевые слова, вы сразу видите рекомендованную ставку за клик по каждому из них. Важно понимать, что эта информация приблизительная. Тем не менее, можно получить приблизительное представление о стоимости клика и уровне конкуренции.

Ежедневный бюджет платной рекламы устанавливаете вы. Система предупреждает о потенциальном количестве показов и кликов при таких вложениях. Когда деньги потрачены впустую, интерфейс показывает все траты на рекламную кампанию.В общем, все прозрачно.

3. Это трафик от потенциально заинтересованных клиентов

Из-за настроек реклама показывается только той аудитории, которая похожа на вашу цель, а не всем пользователям. Например, бизнес выводит рекламу по коммерческим запросам — «купить», «по запросу» и отказываться от информативных — «что есть», «как… самостоятельно». Он сужает аудиторию, однако сайт открывают только люди, которые изначально готовы совершить покупку.

При запуске Display Ads система тщательно выбирает платформы, на которых будет отображаться реклама. Он анализирует интересы пользователей, контент страницы, чтобы он соответствовал вашей теме, доверию к сайту и многому другому.

Пример платной рекламы

4. Вы выбираете, где и кому показывать рекламу

Есть множество настроек, которые вы можете изменить при запуске кампании. Таким образом, реклама будет показана только вашей целевой аудитории.Самые простые из них — возраст, пол, устройство, местонахождение пользователя — в радиусе до 1 км. Например, можно показывать платную рекламу тем, кто собирается путешествовать.

Что касается медийной рекламы, то система сама подбирает соответствующие платформы. Однако вы всегда можете удалить веб-сайт из списка, если заметите, что он привлекает нецелевой трафик.

5. Можно определить эффективность рекламы.

Рекламодатель видит подробную статистику не только в Google Ads, где настраиваются кампании, но и в Google Analytics.Благодаря этому вы можете видеть, как пользователи взаимодействуют с каждой кампанией, сколько переводов она принесла за установленный период, как работали ключевые слова, стоимость клика и т. Д.

Источник скриншота — Goog le Analytics Demo Account

Если компания использует коллтрекинг — система показывает, какая реклама привела к звонку от клиента. Большинство таких сервисов интегрировано с аналитическими системами. Таким образом, туда автоматически переносятся данные об источнике звонка, канале, кампании и даже ключевом слове.

Вы также можете использовать сквозную аналитику, которая показывает рентабельность инвестиций и делает доступными данные о доходах. Сквозная аналитика Ringostat — гибкий инструмент для тех, кто ценит свое время, поскольку позволяет работать в единой системе.

Effectiveness of the advertisement

6. Рекламу легко создать и запустить.

Интерфейс Google Ads интуитивно понятен. Для запуска рекламы достаточно задать цель, написать заголовок и текст объявления, загрузить картинку, если формат объявления это позволяет.Система предлагает даже ключевые слова.

Источник скриншота: https://databox.com

Вы также можете использовать:

  • Подробные руководства Google;
  • тысяч советов и пошаговых руководств от знатоков тематических порталов;
  • служба поддержки из самой системы.

Есть одно «но» — создавать рекламу несложно, но сделать ее действительно эффективной без специалиста довольно сложно.

7. Простота управления и отказ от участия

Кампания находится под вашим полным контролем. В любой момент вы можете изменить текст и заголовки, условия таргетинга, расширить списки как ключевых слов, так и минус-слов. Вы влияете на позицию рекламы, изменяя расценки и бюджет кампании.

Если что-то пошло не так, вы можете отказаться от кампании или от показа отдельной рекламы. Например, если он не эффективен или рекламное сообщение было непонятно пользователям.Это также полезно для сезонного бизнеса. Для сравнения, в SEO или вирусной рекламе невозможно быстро повлиять на ситуацию.

«Раньше SEO было проще, чем контекстная реклама. Просто требовалось время для правильного построения ссылок и правильного выбора ключевых слов для содержания сайта.

Теперь по некоторым запросам в поиске Google мы видим одинаковое количество результатов по органической и платной рекламе с учетом верхней и нижней рекламных блоков.С помощью SEO стало сложно вывести свой сайт в топ по разным запросам. Так же учитывается поведение многих пользователей и факторы истории. Контент веб-сайта, его актуальность и полезность.

В этой ситуации преимущества платной рекламы очевидны. Мы можем запустить продвижение любых товаров и услуг за один день, затратив минимум усилий. Google, Bing, Facebook и другие системы каждый день совершенствуют свои алгоритмы в пользу рекламы. На каждой платформе есть программы для держателей трафика, позволяющие расширить аудиторию и увеличить средний размер чека ».

— Дмитрий Борняков,

Начальник отдела маркетинга, менеджер по закупкам цифровых медиа, Adtelligent

Недостатки контекстной рекламы

1. Платная реклама может быть дорогой

Если пользователи делают много клики по рекламе не означают, что у вас будет много клиентов. Между тем вы продолжаете тратить деньги и часто большие суммы, если тема является конкурентоспособной. Вот почему так важно проверять эффективность и окупаемость рекламы.Пособие описано в статье «Как проверить эффективность контекстной рекламы».

Есть сферы бизнеса с высокой ценой клика. Убедитесь, что вы проверили инфографику WordStream по самым дорогим ключевым словам в Google Рекламе.

Расходы на рекламу также зависят от сезона. Можно продвигать лыжное снаряжение в течение всего года по умеренной цене, но с наступлением зимы ставки по этой теме будут расти. Кстати, чем больше ключевых слов используется при продвижении, тем выше его цена.

2. Позиция объявления зависит от ваших клиентов

Размещение вашего объявления является торгом на аукционе. Другие компании, которые проводят кампании по тем же запросам, также участвуют в этом аукционе.

Если другие компании платили больше — их реклама будет выше в результатах исследования. Тогда ваш может быть внизу, на второй странице или не отображаться вообще. Чем больше у вас конкурентов, тем больше вы платите и тем труднее быть на вершине.Рейтинг объявления также влияет на позицию рекламы.

3. Сложно запустить эффективную рекламу без профессиональной помощи

Кто угодно может запустить рекламу прямо с помощью инструкции, но ничто не может изменить опыт и глубокие знания. Понятно, что непрофессионал рассмотрит все ключи для продвижения и правильно подберет список минус-слов для фильтрации нецелевого трафика. Не говоря уже о том, что полная настройка требует много времени.

Даже у профессионального специалиста по контекстной рекламе уходит несколько часов на сбор семантического ядра.Также необходимо проанализировать полученные результаты и оптимизировать рекламу, чтобы она приносила больше закрытых сделок. Таким образом, многие компании обращаются прямо к специалистам в данной области или в агентство.

4. Когда бюджет исчерпан, реклама сразу перестает отображаться.

Для сравнения, если оптимизатор SEO перестал работать с сайтом, платформа по-прежнему продолжает привлекать клиентов. Он даже может долгое время занимать одну и ту же позицию в органическом поиске.

5.Есть ограничения

Не все можно продвигать через платную рекламу. Например, у Google достаточно лимитов:

  • в сфере медицины запрещена персонализированная реклама, связанная с лечением заболеваний, пластической хирургией, лекарствами, отпускаемыми по рецепту;
  • билетов на мероприятия могут продвигать только продавцы, сертифицированные Google;
  • Реклама интернет-магазинов, продающих алкоголь, разрешена только в нескольких странах и т. Д.

6. Подходит не для всех товаров и услуг

Контекстная реклама была бы непомерно роскошной для небольшого продуктового магазина или мини-маркета посетили жители пяти ближайших домов.Это также не подходит для инновационных компаний, которые разработали новый продукт, поскольку люди просто не ищут его. То же самое и с узкоспециализированными продуктами или услугами. Однако, по мнению одного из наших экспертов, последнее — не судьба.

«Конечно, есть темы, по которым сложнее продать через платную рекламу. Например, когда-то мы продвигали компанию, которая занималась разработкой систем учета, планирования и бюджетирования топлива в аэропортах.

Изначально было невозможно представить, по каким запросам люди ищут такие системы и как они принимают решение о покупке.Пришлось приложить немало сил, чтобы найти нужную аудиторию для этого продукта. Но поскольку мы продали одну такую ​​систему, мы смогли покрыть год использования платной рекламы 🙂 »

— Евгений Глазырин,

Ранее специалист по контекстной рекламе в агентстве Netpeak

Подведем итоги Преимущества и недостатки контекстной рекламы по мнению Дмитрия Борнякова:

«Алгоритмы ограничивают рекламодателей точными настройками и выбором аудитории.Каждая реклама имеет ограничения по закону. Вот почему мы видим блокировку аккаунтов, однотипную рекламу и недовольных клиентов, которые все чаще начинали жаловаться, что они пробовали платную рекламу и не видели результатов.

Из-за высокой конкуренции выросли цены на рекламу, как и количество мошенников. Они совершают мошенничество с кликами, имитируют поведение пользователей на веб-сайте, заполняют запросы / регистрации, чтобы такие системы, как Google, выделяли больше бюджета на такую ​​аудиторию.

Здесь вам на помощь приходит SEO-оптимизация.Вы получаете квалифицированный трафик, который хорошо конвертируется и не требует больших затрат. В любом случае, я никогда не игнорирую запуск платной рекламы и рекомендую всем попробовать ее на разных платформах.

Используя этот инструмент, вы можете получить быстрые результаты. Вы можете получить данные, необходимые для оптимизации других маркетинговых каналов и проверить эффективность работы вашего сайта, проанализировать портрет вашей целевой аудитории ».

Как понять, нужна ли вам контекстная реклама

Олег Поддубный, специалист по контекстной рекламе, основатель агентства Digital Chief, профессор академии WebPromoExperts, администратор сообщества CPC Real Talk, ответил на этот вопрос.

«В первую очередь нужно посчитать, выгодно ли вам это. Клиенту нужно учитывать, сколько денег он получит здесь и сейчас со всеми потраченными средствами. Или в перспективе, если бизнес совсем новый, сколько он хочет получить. Это необходимо учитывать без учета затрат на маркетинг.

После этого мы смотрим на конкурентов в платных объявлениях, собираем ключевые слова по нашей теме и их стоимость. Теперь вы можете провести разложение от «Я хочу заработать A» до «Мне нужно потратить B».Если на этом этапе номера плохо уплотняются и в конце туннеля нет света — лучше подумать, наверное, нужен более дешевый канал.

Если вы все-таки решили запустить, сделайте все возможное, чтобы ваша реклама стала прибыльной. А пока имейте в виду, что в худшем случае мы потеряем вложенные в рекламу деньги и не вернем их. В итоге, если не получится — забудьте на время об этом направлении и ищите альтернативы.Успех — подумайте об оптимизации. Бывают случаи, когда возмещение затрат происходит не с первого платежа. Вы также должны помнить об этом ».

На что обратить внимание перед запуском

Рекомендации Дмитрия Борнякова.

1. Перед запуском всегда нужно ставить задачи и цели, которых вы хотите достичь с помощью рекламы.

2. Настроить аналитику и отслеживание конверсий по микроцелям:

  • просмотр страницы по оферту более одной минуты;
  • загрузка документа;
  • заполненная форма.

3. Так же, как и с макро-целями: регистрация аккаунта, покупка на сайте, правильный звонок. Вы должны ставить цели. Таким образом, система сможет оптимизировать по ним трафик и поможет добиться лучших результатов.

4. Я никогда не запускаю платную рекламу, пока эти элементы не настроены, как и пиксели базовых платформ. Для этого я использую Диспетчер тегов Google. Он легко интегрируется с Google Analytics и другими платформами. Например, Facebook Pixel — это фрагмент кода JavaScript для веб-сайта, который позволяет оценивать, оптимизировать и создавать аудиторию для кампаний.

Изначально лучше выделить бюджет хотя бы на месяц, так как первые пять дней платформа займет обучение. И минимальный объем данных в большинстве случаев начинается от 100 посетителей / кликов / конверсий, в зависимости от бизнес-категории. Даже после запуска не надейтесь, что все пойдет идеально. Всегда отслеживайте активность на платформе, поскольку некоторые из них допускают превышение ежедневных затрат.

Отнеситесь серьезно к вопросам о таргетинге и создании рекламных объявлений. Если ваша реклама не отличается от ваших конкурентов, то, вероятно, вы просто получите высокую стоимость показов или кликов.Не ожидайте высокого CTR, если вы будете таргетировать рекламу на широкую аудиторию, используя только креатив.

Помните, что после запуска платных объявлений вы должны проанализировать эффективность, чтобы ваш бюджет не был потрачен впустую. Хотите узнать, какая реклама приносит вам звонки? Напишите нам в комментариях или в чате.

.

Contextual Advertising Basic — Контекстная реклама для рекламодателей и издателей

Ваш успех в онлайн-мире определяется тем, насколько эффективно вы можете монетизировать трафик.

Независимо от того, являетесь ли вы издателем или рекламодателем, ваш коэффициент успеха будет зависеть от того, насколько хорошо вы используете методы интернет-маркетинга для монетизации трафика.

Контекстная реклама — это один из таких методов интернет-маркетинга, который позволяет эффективно монетизировать трафик вашего веб-сайта.

Если вы новичок в контекстной рекламе и упускаете из виду преимущества контекстной рекламы, этот пост может открыть вам глаза.

Что такое контекстная реклама?

Давайте сначала поймем значение слова «контекстуальный».

Контекстный означает — «связанный с контекстом, определяемый им или в контексте».

Итак, контекстная реклама — это метод онлайн-рекламы, при котором реклама показывается в соответствии с содержанием веб-страницы.

В контекстной рекламе объявления, которые появляются на веб-странице, связаны с содержанием веб-страницы или определяются им.

Проще говоря, контекстная реклама отображает рекламу, связанную с содержанием веб-сайта.

Например, если веб-сайт посвящен спорту, контекстная реклама гарантирует, что пользователю будут показывать рекламу, связанную со спортом. Аналогичным образом, если есть развлекательный сайт, пользователю будет показана реклама музыки, фильмов и т. Д.

Итак, в контекстной рекламе пользователю всегда показываются релевантные объявления в соответствии с содержанием на веб-странице.

Вся идея контекстной рекламы состоит в том, чтобы привлечь целевых клиентов, обслуживая те объявления, которые представляют товары или услуги, в которых они уже заинтересованы.

Например, предположим, что пользователь просматривает спортивный сайт. Контекстная реклама будет показывать рекламу, связанную со спортом. Например, пользователю может быть показана реклама на спортивной обуви. Если он заинтересован, он щелкнет по объявлению, чтобы посмотреть последние модели спортивной обуви.

Итак, контекстная реклама ценит каждого пользователя. Он основан на том принципе, что каждый посетитель — это потенциальный покупатель. Таким образом, каждый посетитель получает рекламу, которая связана с тем, что он ищет в Интернете.

В автоматизированных системах размещена контекстная реклама. Эти автоматизированные системы выбирают и обслуживают Рекламу, связанную с содержанием веб-страницы. Контекстная реклама обычно имеет высокий рейтинг кликов, поскольку показывает релевантную рекламу, в которой заинтересованы пользователи.

Он позволяет компаниям размещать рекламу на крупных веб-сайтах, которые несут соответствующий контент для их продуктов или услуг. В целом контекстная реклама успешно вызывает отклик у посетителей веб-сайта, поскольку вся реклама ориентирована на их потребности и интересы.

Contextual Advertising Basics

Contextual Advertising Basics

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама Система работает путем сканирования текста веб-сайта и показывает релевантную рекламу на веб-странице на основе этих ключевых слов.

Контекстная реклама показывается на веб-странице или в виде всплывающих окон. Таким образом, если пользователь просматривает спортивный веб-сайт и на этом веб-сайте используется система контекстной рекламы, пользователю будут показаны объявления от компаний, связанных со спортом.

Поисковые системы также показывают контекстную рекламу на странице результатов поиска на основе ключевых слов, используемых пользователями в их поисковом запросе.

Фрагмент кода (который является кодом Javascript) помещается на страницу веб-сайта. Код сканирует контент на веб-странице и выбирает релевантные объявления, которые соответствуют содержанию на этих страницах. Код передает информацию (ключевые слова) на сервер объявлений. Сервер объявлений интерпретирует эту информацию и передает на веб-страницу объявления с конкретным содержанием.

Сети контекстной рекламы

Google AdSense — это сеть контекстной рекламы. Он показывает контекстную рекламу в результатах поиска, а также на веб-сайтах, входящих в контентную сеть Google.Media.net, MSN Ad Center, Yahoo Publisher Network также являются популярными сетями контекстной рекламы. Они предоставляют издателям возможность размещать контекстную рекламу на своих сайтах без необходимости иметь дело с индивидуальным спонсором.

Контекстная реклама для издателей

Если вы являетесь владельцем веб-сайта и хотите зарабатывать на своем веб-сайте, вы можете зарабатывать, размещая рекламу на своем веб-сайте.

Вы можете заработать разными способами, например, за показ контекстной рекламы, прямую продажу рекламного места, партнерский маркетинг и т. Д.

Однако самый популярный способ заработка — это контекстная реклама для издателей.

Google AdSense

Google AdSense

Как можно заработать на контекстной рекламе?

Обычно за контекстную рекламу выплачивается плата за клик. Таким образом, вы зарабатываете всякий раз, когда любой посетитель нажимает на рекламу, отображаемую на вашем веб-сайте, вы зарабатываете деньги за каждый клик, который получает реклама. Заработок зависит от того, сколько рекламодатель платит за это объявление. Это может быть 0,01 или 50 долларов за клик.

Контекстная реклама для рекламодателей

Поскольку контекстная реклама очень специфична и связана с интересами пользователей, рекламодатели могут получать прибыль, присоединяясь к сетям контекстной рекламы, которые показывают контекстную рекламу на сайтах издателей.
CTR контекстной рекламы высок. Кроме того, нет лишних рекламных показов. Итак, рекламодатели получают хороший отклик, показывая контекстную рекламу.

Google AdWords предназначен для рекламодателей, которые могут размещать рекламу в Google.com, а также на миллионах других веб-сайтов, и им нужно просто платить, когда кто-то нажимает на их объявления.

Преимущества использования контекстной рекламы

С помощью контекстной рекламы с оплатой за клик вы можете зарабатывать деньги, когда любой нажимает на рекламу.

Вот некоторые преимущества использования контекстной рекламы:

• Повышение вовлеченности
• Высокий коэффициент конверсии
• Показывает релевантную рекламу посетителям веб-сайта
• Объявления автоматически сопоставляются с вашим контентом
• Издатели получают высокий рейтинг кликов по рекламе

Приведенный выше текст является кратким пояснением контекстной рекламы.Надеюсь, это поможет вам разобраться в контекстной рекламе .

Связанные

.

Контекстный таргетинг: что такое контекстная реклама?

Почти 71% маркетологов борются с созданием рекламы, которая достигает нужной аудитории в нужное время. Вот почему почти 90% этих маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в контекстный таргетинг для достижения своих рекламных целей.

А что такое контекстный маркетинг?

Продолжайте читать, потому что этот пост охватывает все важные детали контекстного таргетинга, от того, что это такое, до того, почему это важно.Кроме того, в нем есть несколько обязательных к просмотру примеров контекстной рекламы, которые вдохновят вашу команду и вашу следующую рекламную кампанию.

Если вы ищете не только вдохновение, но и советы и стратегии от экспертов по рекламе с оплатой за клик (PPC), подпишитесь на нашу бесплатную новостную рассылку Revenue Weekly и получите полезные советы от профессионалов в своем почтовом ящике.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг, также известный как контекстная реклама, описывает таргетированную и автоматизированную форму цифровой рекламы.Расширенные рекламные платформы, такие как Google Реклама, выбирают и обслуживают контекстную рекламу на основе личности пользователя и окружающего содержания на странице.

Какие виды контекстной рекламы могут использовать предприятия?

С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может использовать несколько форматов рекламы, в том числе:

  • Видео: Видеообъявление, например на YouTube, может ориентироваться на интересы пользователей в зависимости от того, что они смотрят. Например, если кто-то щелкнет видео о восковой эпиляции автомобилей, он может увидеть рекламу автомобильного воска на этой странице или видео.

  • Нативное объявление: Нативное объявление может иметь контекстный таргетинг. По внешнему виду нативные объявления выглядят так, как будто они естественная часть веб-сайта. Например, они соответствуют визуальному дизайну сайта, что может сделать их более привлекательными и заслуживающими доверия для пользователей.

  • Поведенческие: Поведенческие объявления объединяют контекст страницы с поведением пользователя, например его местонахождением или посещенными страницами. Для многих предприятий поведение и контекст предлагают мощный подход к онлайн-рекламе.

Кто предлагает контекстную рекламу?

Хотя контекстная реклама может показаться футуристической формой рекламы, ее можно найти на хорошо известных рекламных платформах. Например, если вы рекламируете через Google Рекламу, вы можете сразу же начать использовать контекстный таргетинг в своих кампаниях.

Вот несколько примеров платформ, предлагающих контекстный таргетинг:

Из-за размера контекстно-медийной сети Google многие компании вкладывают рекламный бюджет в Google Рекламу.Однако ваша компания может экспериментировать с другими рекламными сетями, чтобы охватить вашу аудиторию и достичь желаемых результатов, таких как клики, лиды и продажи.

Почему контекстная реклама должна иметь значение для бизнеса?

Если вы думаете об использовании контекстной рекламы в своей рекламной стратегии, вы хотите убедиться, что это разумное вложение для вашего бизнеса. Однако использование контекстного таргетинга дает несколько конкурентных преимуществ, когда дело доходит до рекламных кампаний в Интернете.

КОНТЕКСТИЧЕСКИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ПЕРЕВОДА НА ВСЕЙ НОВЫЙ УРОВЕНЬ

Таргетинг — одно из самых значительных преимуществ контекстной рекламы.

С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может создавать объявления, ориентированные на пользователя, от его интересов до поведения в Интернете. Независимо от того, хотите ли вы охватить нишевую аудиторию или более широкую, контекстный таргетинг может помочь вам охватить нужных людей в нужное время.

Например, если ваша компания использует контекстный таргетинг в Google Рекламе, вы можете уточнить пользователей по:

  • Демография
  • Темы
  • Интересы
  • Ключевые слова
  • И более

Все эти различные фильтры позволяют вашей компании создавать целевую аудиторию для различных групп объявлений.

КОНТЕКСТИЧЕСКАЯ ОБЪЯВЛЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ВЗАИМОДЕЙСТВУЕТ И ВОЗБУЖДЕНИЕ

Люди хотят персонализированного, целевого опыта.

Вот почему 90% ведущих маркетологов считают, что персонализация способствует прибыльности их компании. Именно поэтому семь из 10 потребителей хотят и предпочитают персонализированную рекламу. Благодаря контекстному таргетингу ваша компания может оправдать ожидания пользователей и получить финансовые выгоды.

Когда вы привлекаете пользователей с помощью персонализированной рекламы, соответствующей их интересам, вы можете их заинтересовать.Это непросто, и это огромное достижение. Интересные и интересные пользователи могут напрямую влиять на ваш рейтинг кликов (CTR), а также на конверсии.

Если вы можете сделать это со своей рекламой, почему , а не ?

КОНТЕКСТНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ОБЪЯВЛЯЮТ РЕАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Вы хотите результатов, и руководители вашей компании тоже.

Будь то клики, лиды или продажи, у вас есть ориентиры, которых вам нужно достичь. Контекстная реклама может помочь вашей команде достичь этих целей.Это потому, что вы используете ориентированный на пользователя подход к рекламе, который выходит за рамки ставок, рекламного текста или дизайна целевой страницы.

Как и поисковая оптимизация (SEO), контекстный таргетинг позволяет вам общаться с пользователями в нужный момент. Это потому, что SEO помогает улучшить вашу заметность в результатах поиска, а также основывается на использовании поисковых систем.

Если кто-то введет в Google поиск «сладко пахнущие свечи», он получит список релевантных результатов поиска, таких как подборка сайтов электронной коммерции или описание лучших свечей в блоге.Точно так же с контекстной рекламой люди получают рекламу с учетом их текущих интересов и истории просмотров.

Например, если вы продаете услуги по озеленению, ваше контекстное объявление может появиться в популярном блоге по садоводству. На странице могут быть сообщения, в которых обсуждаются советы, проблемы и многое другое. Однако, независимо от конкретной темы, эта страница заставляет пользователей задуматься о садоводстве и озеленении.

По сути, эти страницы привлекают пользователей к вашей рекламе, повышая вероятность их нажатия.

Для вашего бизнеса такая подготовка может привести к значительным изменениям в эффективности рекламы. Вы можете увидеть увеличение количества кликов и конверсий, а также улучшение того, как долго пользователи остаются на вашем сайте.

3 примера контекстной рекламы, которые нужно увидеть, чтобы поверить

Компании из разных отраслей используют контекстную рекламу.

Вот несколько самых инновационных примеров контекстной рекламы:

1. OREO

Известная компания, производящая файлы cookie, Oreo использовала контекстную рекламу, чтобы извлечь выгоду из неожиданного момента: отключения электроэнергии.В 2013 году все, кто настраивался на Суперкубок, будь то лично или дома, видели, как стадион потерял мощность и стал черным как смоль.

В этот момент Орео увидел возможность.

Компания быстро запустила платную рекламу и сообщение в Твиттере, в котором говорилось: «Вы все еще можете макать в темноте». Пост в реальном времени быстро набирал обороты. Для такого известного бренда, как Oreo, эта контекстная реклама повысила узнаваемость бренда и укрепила отношения компании с пользователями по всей стране.

2.SONY

Sony, компания-синоним электроники и игр, также использовала контекстный таргетинг.

В видеоигре WipEout HD пользователи увидели рекламу, которая соответствовала футуристическому дизайну игры, а также интересам пользователей, играющих в игру: транспортным средствам. Однако, в отличие от контекстной рекламы Oreo, Sony столкнулась с негативной реакцией на свою стратегию.

Одна из причин заключалась в том, что реклама появлялась в виде экрана загрузки, а не естественным образом рядом с контентом, например, когда реклама отображается в блоге.Пользователи должны были подтвердить и увидеть рекламу, чтобы играть в игру.

В результате возможной негативной реакции Sony удалила контекстную рекламу.

3. СПОРТИВНЫЙ ДЕНЬ

The Sports Den, продавец спортивных футболок и товаров, также воспользовался преимуществами контекстной рекламы.

Во время Олимпийских игр в Сочи канадская компания адаптировала свою рекламу в Google к различным матчам между Канадой и другими странами. Например, когда Канада столкнулась с США, The Sports Den создала рекламный текст, в котором говорилось: «К черту США.”

Эти объявления принесли огромные результаты в Sports Den.

Их CTR, например, упал с 2,61% до 7,78% при обновлении рекламного текста с «Трикотажные изделия сборной Канады» на «К черту США». Эти клики привели не только к узнаваемости бренда компании, но и к увеличению продаж.

Вдохновленный этими примерами контекстной рекламы, ваш бизнес может разработать стратегию контекстной рекламы, которая будет работать в вашей уникальной нише. Вы можете создавать объявления, которые нравятся пользователям (в отличие от Sony) и которые приводят к желаемым результатам, будь то узнаваемость или транзакции.

Используйте контекстную рекламу в своей платной рекламной кампании

Рекламная стратегия, основанная на контекстной рекламе, может помочь вашему бизнесу повысить эффективность рекламных кампаний. Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи, количество потенциальных клиентов или узнаваемость своей рекламной стратегии, вы можете сделать это с помощью контекстного таргетинга.

Хотя контекстная реклама полезна, она не уменьшает проблем, связанных с контекстной рекламой. Даже если вы создаете гипер-таргетированную кампанию, которая достигает своей аудитории, вам понадобится привлекательное предложение и рекламный текст, а также быстрая целевая страница, чтобы побудить пользователей совершить конверсию и достичь ваших целей.

Благодаря управляемым более чем 650 кампаниям WebFX может помочь вашей компании устранить проблемы PPC. Только за последние пять лет мы помогли нашим клиентам заработать более 1,5 миллиарда долларов дохода и более 4,6 миллиона потенциальных клиентов — и мы готовы помочь вашему бизнесу расти.

Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн, чтобы узнать больше о наших услугах PPC сегодня!

.

Преимущества и недостатки рекламы в Интернете | Малый бизнес

Линда Эмма Обновлено 5 марта 2019 г.

Интернетом пользуются более 4 миллиардов человек. Если вы хотите создать свой бизнес-бренд, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи, вы больше не можете игнорировать цифровую рекламу. Но будьте осторожны: существуют неэффективные стратегии, которые могут съесть ваши рекламные доллары в рекордно короткие сроки, оставляя вам мало что показать для ваших рекламных усилий. Однако для многих предприятий преимущества перевешивают недостатки.

Преимущество: ваши клиенты в Интернете

Знаете ли вы кого-нибудь, кто не пользуется Интернетом? Тот факт, что он настолько распространен, — вероятно, самая веская причина для того, чтобы попасть на борт. Такие платформы, как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, предоставляют вам широкие возможности для демонстрации ваших продуктов или услуг потенциальным клиентам. Контекстно-медийная сеть Google — настоящий рекламный гигант: вы можете размещать рекламу на более чем 2 миллионах сайтов издателей.

Преимущество: эффективный таргетинг

Представьте, что вы можете сделать снимок своего лучшего клиента и сотню раз продублировать его.С похожей аудиторией в социальных сетях это почти возможно. Facebook и аналогичные сетевые каналы содержат массу демографических данных, которыми они делятся с рекламодателями, поэтому вы можете отточить внимание пользователей, которые с большей вероятностью купят ваши продукты. Ориентируйтесь на потенциальных клиентов или клиентов по должности в LinkedIn, связям в Facebook или интересам и поведению в Instagram. В отличие от широко используемого подхода традиционной теле- и радиорекламы, интернет-реклама позволяет вам находить нужных потенциальных клиентов в нужное время и показывать им рекламу, которая может их заинтересовать.

Преимущество: вы можете внимательно следить за расходами

Вы можете потратить тысячи долларов на 30-секундную телевизионную рекламу, которая может привлечь тех, кто может быть заинтересован в том, что вы когда-нибудь продаете. Вы также можете потратить тысячи долларов на интернет-рекламу и платить только тогда, когда люди, которые заинтересованы в ваших продуктах, нажимают на вашу рекламу. С помощью цифровой рекламы вы можете установить предел расходов и ограничить количество раз, когда потенциальный клиент видит рекламу за определенный период.

Преимущество: вы можете отслеживать свои результаты

Цифровая реклама позволяет вам отслеживать и отслеживать результаты всех ваших кампаний.Вы можете узнать, когда интерес превратился в продажу, отметить платформу, на которой это произошло, и определить, какие виды рекламы лучше всего подходят для вашей конкретной демографической группы. Интернет со всеми его возможностями отслеживания позволяет измерить окупаемость вложений в маркетинг.

Недостаток: это сложно

Есть много вариантов, когда речь идет о рекламе в Интернете. Вы можете выбрать поисковую рекламу, чтобы ваши объявления показывались, когда целевая аудитория ищет именно то, что вы предлагаете, или отображать рекламу, которая появляется там, где ваши наиболее вероятные потенциальные клиенты бродят в Интернете.Есть даже нативные объявления, которые появляются на сайтах издателей и настолько хорошо сочетаются друг с другом, что вообще не кажутся рекламой. Кроме того, существуют ремаркетинговые объявления, предназначенные для пользователей, посетивших ваш веб-сайт, с помощью персонализированного сообщения, которое появляется перед ними в другом месте в Интернете.

Добавьте к этому способ оплаты. С объявлениями с оплатой за клик вы платите, когда кто-то нажимает, но сколько вы готовы платить? Для таких поисковых объявлений вам нужно будет определить ключевые поисковые запросы и решить, какую ставку назначать для каждого слова.Есть много рычагов, за которые нужно тянуть.

Недостаток: ошибки могут стоить дорого

Поскольку цифровая реклама сложна, предприятия нередко совершают ошибки. Выберите неправильные ключевые слова, пренебрегайте ограничением ставок, используйте неэффективный таргетинг или оставьте кампанию запущенной, когда вы думали, что она отключена, и вы сможете потратить целое состояние, не превратив ни одного лида в продажу. Например, если вы запускаете кампанию в Facebook, но ваши клиенты с большей вероятностью будут пользователями LinkedIn, вы вряд ли сможете конвертировать потенциальных клиентов.Если вы не ограничите ставки, вы можете потратить деньги, которых, как вы думали, хватит на месяцы, в считанные дни.

Недостаток: жесткая конкуренция

Это зависит от ваших продуктов и рынка, но конкуренция в области интернет-рекламы может сделать рекламу чрезмерно дорогой. Эти ставки на ключевые слова? Если вы можете позволить себе только 10 центов за слово, но ваш конкурент может заплатить 10 долларов, у вас мало шансов. Некоторым компаниям имеет смысл создать хороший веб-сайт, а затем полагаться на традиционные методы рекламы, которые всегда работали в прошлом.

Недостаток: усталость от рекламы — обычное дело

Вы когда-нибудь были на сайте и видели рекламу продукта, по которому вы недавно выполняли поиск? Это наиболее типичная интернет-реклама, но заметили ли вы, что через некоторое время эта реклама даже не регистрируется на вашем радаре? Как будто они невидимы. Это распространенная и распространенная проблема с размещением рекламы в Интернете. Если кампании не работают должным образом, ваш бренд и его товары страдают от усталости от рекламы.

У вас есть много вариантов маркетинга, и Интернет, вероятно, должен быть одним из них.Проведите исследование, чтобы убедиться, что вы пожнете все преимущества и избежите ловушек.

.