ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

расшифровка с английского языка и объяснение кто это такой

Иногда в разговорном обиходе, мы слышим это слово: «SEO» или «CEO». В чем же различия между ними?

Забегая вперед, давайте истолкуем, два схожих по звучанию слова, но при этом, столь разных по значению. Простыми словами, SEO — это поисковая оптимизация. CEO же, является термином, определяющим конкретного человека, занимающего, высокую должность в организации. Как вы уже могли понять, он никак не связан с оптимизацией веб-ресурсов. Разумеется, если он не работает в IT-компании, которая оказывает перечень данных услуг.

Давайте, более подробно, разберемся в данных аббревиатурах: кто это такой CEO; что такое SEO.

CEO (Chief Executive Officer) — расшифровка должности на русский язык

СEO — это название должности ведущего исполнительного директора, как правило. Расшифровка аббревиатуры — Chief Executive Officer, переводится на русский язык, как исполнительный или генеральный директор. Иными словами, данный человек — является ключевым должностным лицом в организации. В России он может быть генеральным директором, его заместителем, личным помощником учредителя, членом совета правления или даже президентом фирмы.

Но, в британских организациях вакансия «генеральный директор» интерпретируется, как Managing Director. При этом, его цели и задачи остаются аналогичными.

Чаще всего, CEO несут ответственность за построение бизнес-концепции, подбор управляющего персонала и руководство над ним. Также они принимают весомые решения, влияющие на будущее предприятия, и исполняют представительские функции. Они дают интервью в СМИ и тем самым, являются представителями компании на общественном обозрении.

Как вы могли догадаться, в каждой организации определение должностного звания и обязанностей происходит индивидуально. Исходя из теории менеджмента, на макроуровне Chief Executive Officer является связующем звеном между предприятием и:

• переменами в экономике;
• различными рынками;
• покупателями/заказчиками;
• социумом и инновациями.

То есть CEO может нести ответственность почти за все отделы, находящиеся в компании. К примеру:

• кадровый отдел, занимающийся подбором и дальнейшим обучением персонала;
• маркетинговый отдел, специализирующийся на построении воронки продаж и подборе агентств по разработке интернет-магазина или корпоративного сайта для компании;
• отдел контроля качества, проверяющий квалификацию персонала и результат выполненной работы;
• отдел по работе с клиентами, занимающийся продажами, опросами и прочими типами коммуникации с заказчиком.

Человек, занимающий должность данного уровня, занимается планированием почти каждого шага компании, связанного с ее развитием на рынке среди конкурентов: принимает серьезные корпоративные решения и следит за качеством их исполнения. Его поручения исполняют начальники отделов и топ-менеджеры. Чтобы более подробно понять, что значит CEO компании, давайте разберем его:

1. Должностные обязанности.
2. Навыки и классификацию.
3. Права и ответственность.
4. Требования к образованию.

   CEO — Chief Executive Officer и коллеги

Должностные обязанности

В основные обязанности CEO входит:

• выступать в качестве образцового представителя компании во время переговоров с соучредителями, муниципальными учреждениями и общественностью;
• управлять процессом создания долгосрочных или краткосрочных стратегий компании;
• руководить ресурсами предприятия;
• вести переговоры, санкционировать договора и проекты для компании;
• мгновенно проводить исследование возникших слабых сторон в фирме, причины их возникновения и генерировать способы их устранения;
• разрабатывать концепцию взаимодействия с персоналом: методы поощрения или наказания, мотивирующие на хорошее выполнение работ;
• проводить контроль качества делопроизводства;
• выявлять проблемы в деятельности организации и делать все возможное для их ликвидации;
• выполнять распоряжения своего начальника — генерального директора, учредителя предприятия или председателя правления;
• формировать работу и взаимодействие всех отделов организации.

Навыки и квалификация

В перечень основных навыков, присущих CEO, включены:

• умение вести переговоры в ситуациях любой сложности;
• опыт в оперативном решении проблем;
• навыки руководителя;
• знание time-management;
• умение принимать важные решения и нести за них ответственность;
• опыт в расстановке приоритетов и делегировании обязанностей;
• навыки в подборе персонала на определенные профессии.

Права

Права также являются важным аспектом, который необходимо учитывать в должностном руководстве. В большинстве случаев, Chief Executive Officer имеет право:

• принимать решения, связанные с поощрением или наказанием, повышением или увольнением сотрудников, без согласования с вышестоящим руководством;
• на самостоятельное распределение бюджета компании;
• предлагать начальству свои концепции по развитию деятельности организации;
• самостоятельно регулировать режим или условия работы своих подчиненных.

Ответственность

Еще один значимый фактор — это ответственность, которую несет CEO. Вот перечень ключевых правил и задач, за которые он отвечает:

• несоблюдение порядка рабочей дисциплины сотрудниками компании;
• невыполнение распоряжений, назначенных вышестоящим начальством;
• разглашение конфиденциальной информации, связанной с компанией;
• отсутствие ожидаемых результатов в выполнении поставленных задач;
• не предоставление отчетов о своей работе.

Требования к образованию и обучению

Диплом об окончании университета со степенью бакалавра или магистра — это необходимый и к тому-же минимальный атрибут при устройстве на работу, в качестве генерального директора или исполняющего его обязанности, в большинстве компаний. Аспирант или доктор наук являются более востребованными величинами при трудоустройстве.

Во многих коммерческих организациях приветствуется высшее образование в сфере бизнес-администрирования или пограничных областях, таких, как marketing или management. Муниципальные или государственные учреждения, чаще всего, учитывают степени в сфере государственного управления или гуманитарных наук. Некоторые отдают предпочтение специалистам в таких отраслях, как химия, физика или медицина — все зависит от сферы деятельности организации.

Иными словами, для того, чтобы у вас был шанс устроиться на должность такого уровня, необходимо быть высококлассным специалистом в своей области, с высшим образованием и большим опытом работы.

Значение аббревиатуры и перевод с английского языка

Данная аббревиатура может относиться также к начальникам определенных отделов. В некоторых организациях их тоже именуют CEO. В таком случае, перевод может обозначать «высшее должностное лицо». В его основные обязанности может быть включено: формирование концепции развития определенных услуг в компании; принятие серьезных решений именно в отношении своего отдела; общение с прессой только по вопросам, связанным с его отраслью в организации.

Простыми словами, CEO — это должность, у которой нет конкретной расшифровки, поскольку все зависит от компании, региона и страны, в которой мы рассматриваем обозначение данного термина.

Теперь, когда мы определились с тем, что означает CEO, давайте разберемся с аббревиатурой SEO.

SEO — что это значит?

SEO (Search Engine Optimization) — это перечень работ, ориентированных на повышение web-ресурса в поисковой выдачи. Основная задача в услугах по SEO-продвижению — поднять уровень видимости сайта по запросам, тематика которых, соответствует контенту, размещенному на страницах ресурса.

Простыми словами, цель SEO-шников — это привлечение целевого трафика на страницы сайта, чтобы определенная часть из них, в дальнейшем преобразовывалась в покупателей. По сей день, несмотря на огромное количество различных web-услуг, поисковая оптимизация в особенности пользуется спросом, как наиболее эффективный элемент в интернет-маркетинге.

Не путайте СЕО и SEO

Давайте подведем итоги — очень часто пользователи ошибочно вбивают слово СЕО на русском языке, с целью найти определение для слова «SEO-продвижение», что является ошибкой, поскольку данный термин может интерпретироваться, как:

• СEO (Chief Executive Officer) — генеральный директор или исполняющий обязанности.
• SEO (Search Engine Optimization) — продвижение ресурса, исходя из правил поисковой системы.

Вопрос: в чем разница между SEO и CEO, поможет вам отсеивать людей во время собеседования, не знающих определение данных терминов. Если у вас остались вопросы по прочитанной информации — пишите нам в комментарии, мы обязательно прочитаем и дадим развернутый ответ.

гид по должностным аббревиатурам менеджеров

Наталья Полетаева

Работа

Американцы, как большевики, любят сокращения. А мы любим заимствования. В Квалификационном справочнике должностей вы не найдете русского аналога CDO (директора по управлению данными компании). Поэтому американские должностные аббревиатуры используются в России не только в западных компаниях, но и все чаще там, где равняются на атлантические корпоративные стандарты.

В использовании всех этих СЕО есть своя логика. Это знаки, которыми одна «большая рыба» приветствует другую. Эй, я свой парень. Суперменеджер, «ситиоу» — а не какой-нибудь там «главный технолог». Поэтому в объявлениях о вакансиях «прозападных» компаний эйчары называют должность на корпоративном новоязе.

Не путайте СЕО и SEO

СEO (Chief Executive Officer) — генеральный директор.

SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация сайта под поисковые системы.

Такой код помогает еще до собеседования отсеять кандидатов, не знакомых с соответствующей культурой.

Точный перевод иностранных должностных названий, наверно, невозможен. Так, в словарях говорится, что CEO это скорее наш «генеральный директор», но возможны и варианты: «главный административный руководитель», «исполнительный директор». А пока мы осваиваем самые распространенные сокращения, западные деятели изобретают новые. Вот Билл Гейтс взял и придумал для себя должность CSA — Chief Software Architect — главный архитектор программного обеспечения.

Один из ответов на номенклатурную экспансию — ирония. К примеру, есть такая западная должность Chief Marketing Officer (СМО). Первую букву в ее аббревиатуре блогеры радостно произносят как «ч». А потом спят и видят, как русский маркетинговый директор отрекомендовывается: «Привет, я — ЧМО».

Другой ответ — смирение и понимание. Если американские топовые аббревиатуры не кажутся смешными и их знание необходимо вам в работе, пользуйтесь только правильным переводом.

Гид по должностным аббревиатурам менеджеров

Приведены наиболее распространенные должности высшего уровня управления

По-английски	По-русски	Толкование
CEO Chief Executive Officer	Генеральный директор	Высшее должностное лицо компании, главный ее стратег. Лидер командытоп-менеджеров, которых может выбирать сам. В случае если деятельность компании незаконна, ответ держать будет именно CEO.
CFO Chief Financial Officer	Финансовый директор	Отвечает за финансовую деятельность компании. В его ведении – расчет финансовых рисков бизнеса, финансовое планирование, отчетность. Английские синонимы названия должности: Treasurer (казначей), Finance Director.
CIO Chief Information Officer	Директор по информационным технологиям	Отвечает за внутренние информационные системы компании. Решает вопросы выбора, приобретения и внедрения новых инфотехнологий. Держит оборону компании от техногенных монстров. К нашему «IT-директору» отношения не имеет, на Западе более близок к CKO (см. ниже).
CTO Chief Technical/ Technology Officer	Технический директор, директор по технологиям	В ведении CTO обычно находится вся технологическая часть производства. Занимается выбором и использованием подходящих технологий, программных и технических средств. В компьютерных компаниях часто совмещен с CIO. Разница между ними в том, что CIO ближе к бизнесу, а CTO — к технике.
COO Chief Operating Officer	Исполнительный директор (главный операционный директор)	Ответственный за ежедневную оперативную деятельность компании. Занимается рутиной, связанной с администрированием.
CCO Chief Compliance Officer	Директор по согласовательным и исполнительным процедурам	Отвечает за выполнение законодательных, нормативных требований. Обеспечивает соблюдение компанией всех международных законов и стандартов, а также правил корпоративного управления и деловой этики.
CSO Chief Security Officer	Директор по обеспечению непрерывности и безопасности бизнеса	CSO разрабатывает общую стратегию обеспечения безопасности компании, программы для снижения любых рисков.
CMO Chief Marketing Office	Директор по маркетингу и рекламе	Управляет всей деятельностью компании в сфере маркетинга.
CDO Chief Data Officer	Директор по управлению данными компании	Отвечает за обработку и накопление данных в масштабах всей компании. Особенно актуальна должность в крупных компаниях, работающих в области электронной коммерции. Первым этот титул получил Усама Файяд из Yahoo.
CAO Chief Analytics Officer	Директор аналитического отдела компании	Занимается анализом общей деятельности фирмы.
CKO Chief Knowledge Officer	Директор по управлению знаниями	Отвечает за максимальное усиление ценности компании, которое достигается через знания. Координирует процесс обмена знаниями между подразделениями. Бережет и приумножает нематериальные активы компании (ноу-хау, патенты).

В подготовке статьи помогала Музалева Мария — ведущий консультант кадрового центра «Империал».

Смотрите также:

Справка о топ-аббревиатурах в «Википедии» (на английском языке).

Словарь английских сокращений Аcronymfinder

Кто такие CEO, CFO, CCO, CIO, CMO, CRO и т.п.?

Многие наверняка знают кто такой CEO или кто такой CFO, но в корпоративной иерархии есть целый ряд других должностей, аббревиатура которых может быть непонятна большинству людей. В данной статье мы рассмотрим ключевые должности, используемые в деловой сфере. В основном подобные сокращения используются в компаниях с иностранным капиталом, которые принесли с собой и корпоративную культуру, используемую в мировой практике.

Для удобства английские аббревиатуры будут представлены в алфавитном порядке:

CA

CA (Chief Architect) — главный архитектор. Отвечает за проектирование систем для обеспечения высокой пропускной способности и масштабируемости, особенно в технологических компаниях (архитектор программного обеспечения).

Многие национальные правительства и государства имеют в штате государственное должностное лицо, именуемое главным архитектором или государственным архитектором. Конкретные обязанности и области ответственности государственных архитекторов различаются, но они обычно включают ответственность за проектирование и/или строительство общественных зданий и сооружений.

CAE

CAE (Chief Audit Executive) — руководитель службы аудита, ответственный за внутренний аудит в компании. Аналоги должности — директор по аудиту, директор службы внутреннего аудита, генеральный аудитор или главный контролер — независимый исполнительный директор высокого уровня с общей ответственностью за внутренний аудит.

CAIO

CAIO (Chief Artificial Intelligence Officer) — руководитель направления исследований в сфере искусственного интеллекта.

CAO

CAO (Chief Academic Officer) — проректор (старший академический администратор) во многих высших учебных заведениях Соединенных Штатов и Канады, эквивалент проректора-канцлера в некоторых учреждениях в Великобритании и Ирландии или заместитель вице-канцлера (академик) в большинстве Австралийских университетов. CAO некоторых колледжей в Великобритании и Ирландии называются ректорами.

CAO (Chief Accounting Officer) — главный бухгалтер, отвечает за бухгалтерский учет в компании, формирование учетной политики, обеспечивает функционирование системы синтетического и аналитического учета, построение бухгалтерской отчетности, обеспечивает контроль за движением активов предприятия и выполнением обязательств. Главный бухгалтер подписывает совместно с руководителем компании документы, служащие основанием для приемки и выдачи товарно-материальных ценностей и денежных средств, а также расчетные, кредитные и финансовые обязательства.

CAO (Chief Administrative Officer) — административный директор, ответственный за управление бизнесом, включая ежедневные операции. Позиция административного директора существует не только в частных компаниях, но и в ряде государственных, где он де-факто является высшим руководителем организации.

CAO (Chief Analytics Officer) — главный аналитик — это должность руководителя, ответственного за анализ данных внутри организации. Эта позиция, наряду с деятельностью ИТ-директора (CIO), возросла в связи с ростом информационных технологий и сбором данных. Эти две позиции аналогичны, поскольку оба имеют дело с информацией, но ИТ-директор фокусируется на инфраструктуре, необходимой для поддержания и передачи информации, в то время как CAO фокусируется на инфраструктуре, необходимой для генерации и анализа информации.

CBDO

CBDO (Chief Business Development Officer) —  директор по развитию бизнеса. Отвечает за планы развития бизнеса, проектирование и внедрение процессов для поддержки роста бизнеса. Директор по развитию бизнеса имеет широкие и всесторонние знания по всем вопросам, связанным с бизнесом организации, с целью выявления новых перспектив продаж и роста бизнеса и требований к разработке продукта, которые будут согласованы с функциями R&D (НИОКР).

CBO

CBO (Chief Business Officer) — бизнес-директор, отвечает за заключение коммерческих сделок в компании, обеспечивает достижение стратегических целей, которые позволят компании осуществить свою научно-техническую миссию и увеличить акционерную стоимость, при необходимости обеспечивает управление  сотрудниками компании по разработке продуктов.

CBO (Chief Brand Officer) — бренд-менеджер,  относительно новая должность исполнительного уровня в компании. Бренд-менеджер отвечает за формирование и поддержание положительного имиджа компании. Для этого обеспечивает администрирование всех ключевых аспектов деятельности компании, занимаясь маркетингом, рекламой, брендингом, связями с общественностью и отделами по обслуживанию клиентов.

CCO

CCO (Сhief Commercial Officer) — коммерческий директор (иногда называемый бизнес-директором — CBO (Chief Business Officer)) является исполнительной должностью, а ее владелец несет ответственность за реализацию коммерческой стратегии и развитие организации. Обычно его деятельность включает в себя деятельность, связанную с маркетингом, продажами, разработкой продуктов и обслуживанием клиентов, чтобы стимулировать рост бизнеса и увеличение доли на рынке.

CCO (Сhief Communications Officer) — директор по связям с общественностью (паблик рилейшнз менеджер). Отвечает за общение с сотрудниками, акционерами, СМИ, блоггерами, влиятельными лицами, прессой, целевой аудиторией и общественностью.

CCO (Сhief Compliance Officer) — комплаенс-директор — руководящее должностное лицо, отвечающее главным образом за контроль и регулирование вопросов соответствия нормативным требованиям в рамках организации. Эта должность давно существует в компаниях, которые работают в сильно регулируемых отраслях, таких как финансовые услуги и здравоохранение.

CCO (Сhief Content Officer) — контент-директор отвечает за разработку и создание контента (медиа) для вещательных и мультимедийных каналов: текст, видео, аудио, анимация и т.п. Должность контент-директора является одной из ключевых в информационно-развлекательных организациях.

CCO (Сhief Creative Officer) — творческий директор (директор по креативу) — это самая высокая позиция творческой команды в организации. В зависимости от типа компании эта позиция может отвечать за общий внешний вид маркетинга, средств массовой информации и брендинга. CCO также может заниматься управлением, развитием и администрированием коллективом креативных директоров, арт-директоров, дизайнеров и копирайтеров.

CCO (Сhief Customer Officer) — директор по работе с клиентами является ответственным лицом, ориентированным на клиента, отвечает за общие отношения с клиентами организации. CCO несет ответственность за влияние на корпоративную деятельность клиентов, поэтому курирует колл-центр, продажи, маркетинг, пользовательский интерфейс, финансы (биллинг), предпродажную и послепродажную поддержку.

CDO

CDO (Сhief Data Officer) — директор по данным (информационный директор) является корпоративным должностным лицом, ответственным за управление предприятием и использование информации в качестве актива, посредством получения данных, их обработки и анализа, торговли информацией и т.п.

CDO (Сhief Design Officer) — директор по дизайну. Отвечает за контроль всех аспектов дизайна продуктов и услуг компании, включая дизайн продукта, графический дизайн, дизайн пользовательского интерфейса, промышленный дизайн и дизайн упаковки, а также прямо или косвенно отвечает за аспекты рекламы, маркетинга и разработки.

CDO (Сhief Digital Officer) — директор по цифровым технологиям, задачей которого является превращение традиционных «аналоговых» компаний в цифровые, используя потенциал современных онлайновых технологий (т.е. цифровое преобразование, см. Цифровая экономика), а также постоянный мониторинг операций в быстро меняющихся цифровых секторах, таких как мобильные приложения, социальные сети и связанные с ними приложения, виртуальные товары, а также управление информацией и маркетингом на основе веб-технологий.

CDO (Сhief Diversity Officer) — директор по разнообразиям (культурным отличиям). Данная должность в основном присутствует в мультинациональных корпорациях. CDO занимается организацией и управлением программами, направленными на развитие продуктивных отношений между людьми разных культур, создание равных возможностей для трудоустройства.

CEngO

CEngO (Chief Engineering Officer) — главный инженер, как и технический директор (CTO), ответственный за вопросы в сфере разработки и исследований технологии/продукта и/или производства в технологической компании, контролирует разработку коммерциализируемых технологий. Должность сокращается как CEngO, чтобы не путать с CEO.

CEO

CEO (Chief Executive Officer) — генеральный директор, ответственный за общее видение и руководство организацией, принятие окончательных решений по всем операциям корпорации. Высший сотрудник управления; часто является также председателем правления. Более детально о CEO можно почитать здесь.

CFO

CFO (Cchief Financial Officer) — финансовый директор, который несет основную ответственность за управление финансами компании, включая финансовое планирование, управление финансовыми рисками, ведение учета и финансовую отчетность. В некоторых секторах финансовый директор также отвечает за анализ данных. Более детально о CFO можно почитать здесь.

CGO

CGO (Chief Gaming Officer) — директор по играм. ТОП-менеджер компании, который сосредоточен на исследованиях и технических вопросах в компьютерной игровой компании.

CHRO

CHRO (Chief Human Resources officer) — директор по персоналу (HR-директор), который курирует все аспекты политики, практики и операций в области управления трудовыми ресурсами в организации.

CINO

CINO (Chief Innovation Officer) иногда данная должность обозначается как CTIO (Chief Technology Innovation Officer) — директор по инновациям, который в первую очередь отвечает за управление процессом инноваций и управление изменениями в организации, а также в ряде случаев должностное лицо которое «генерирует новые идеи, но также признает инновационные идеи, предложенные другими людьми». CINO также управляет технологическими изменениями.

CIO

(CIO) Chief Information Officer — ИТ-директор, который отвечает за информационные технологии (ИТ), особенно в ИТ-компаниях или компаниях, деятельность которых в значительной степени базируется на ИТ-инфраструктуре.

(CIO) Chief Investment Officer — инвестиционный директор, ответственный за инвестиции и/или за управление активами (ALM) типичных крупных финансово-кредитных учреждений, таких как банки, страховые компании, пенсионные и инвестиционные фонды.

CISO

(CISO) Chief Information Security Officer — директор по информационной безопасности, ответственный за формирование и реализацию стратегии и программы предприятия по обеспечению и защите информационных активов и технологий компании. CISO направляет действия персонала на выявление, разработку, внедрение и поддержку процессов внутри предприятия для снижения информационных рисков и рисков информационных технологий.

CITO

(CITO) Chief Information Technology Officer — директор по информационным технологиям. Зона ответственности — информационные технологии. Данная должность является эквивалентной должности CIO (Chief Information Officer) или CTO (Chief Technology Officer) — в компании, которая занимается продажей ИТ.

CKO

(CKO) Chief Knowledge Officer — директор по знаниям, ответственный за обеспечение того, чтобы организация максимизировала свою ценность, которую она достигает благодаря «знаниям». CKO отвечает за управление интеллектуальным капиталом и является хранителем практики управления знаниями в организации. CKO могут помочь организации максимизировать отдачу от инвестиций в знания (люди, процессы и интеллектуальный капитал), использования ее нематериальных активов (ноу-хау, патентов, отношений с клиентами), повторить ранее достигнутые успехи, обмениваться передовыми методами, совершенствовать инновации и избегать потери знаний после организационной реструктуризации.

CLO

(CLO) Chief Legal Officer — директор по юридическим вопросам (главный или генеральный юрисконсульт). Отвечает за вертикаль юридических вопросов во всех подразделениях (департаментах) компании и ​​их взаимосвязь, а также корпоративное управление и бизнес-политику.

(CLO) Chief Learning Officer — директор по обучению, отвечающий за управление обучением. CLO могут быть специалистами по корпоративному или личному обучению со степенями в области образования, коучинга, бизнеса или аналогичных областях. Квалифицированные CLO должны иметь возможность управлять корпоративной стратегией и осуществлять развитие персонала в соответствии с бизнес-целями организации.

CMO

(CMO) Chief Marketing Officer — директор по маркетингу. В число его задач входит управление продажами, разработка продуктов, управление каналами дистрибуции, маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации (включая рекламу и рекламные акции), ценообразование и обслуживание клиентов.

(CMO) Chief Medical Officer — директор по медицине (главврач). Отвечает за научную и медицинскую работу, особенно в фармацевтических компаниях, системах здравоохранения, больницах. Должность CMO используется во многих странах для старшего правительственного чиновника, который консультирует по вопросам общественного здравоохранения.

CNO

(CNO) Chief Networking Officer — директор по налаживанию контактов. В контексте бизнес-сетей CNO управляет социальным капиталом компании. CNO связывает персонал и бизнес-подразделения внутри компании с другими компаниями и с потребителями. Миссия CNO заключается в передаче (продвижении) ноу-хау, стимулировании инноваций, содействии росту прибыли.

(CNO) Chief Nursing Officer — менеджер, который выполняет руководящие функции управления и принятия решений в организациях, работающих с медсестрами, т.е. управление медсестринской практикой.

COO

(COO) Chief Operating Officer — операционный директор, ответственен за деловые операции, включая управление операциями, исследовательские операции и (если это применимо) производственные операции; роль является весьма условной и ситуационной, меняющейся от компании к компании и даже от генерального директора до его заместителей в той же компании.

CPO

(CPO) Chief Privacy Officer — директор по конфиденциальности, ответственен за конфиденциальность всех данных в организации, включая обеспечение соблюдения политики конфиденциальности. Должность особенно актуальна в компаниях, которые работают с финансовой информацией или медицинскими данными.

(CPO) Chief Process Officer — директор по процессам. CPO отвечает за бизнес-процессы и прикладную теорию процессов, определяя правила, политику и принципы для обеспечения того, чтобы основные цели соответствовали стратегии компании, а также устанавливали механизмы контроля.

(CPO) Chief Procurement Officer — директор по закупкам. CPO отвечает за закупки, поиск товаров и услуг для предприятия, ведет переговоры о ценах и заключении контрактов.

(CPO) Chief Product Officer — директор по продуктам, отвечает за все вопросы, связанные с продуктом. Обязанности CPO включают в себя видение продукта, стратегию продукта, пользовательский интерфейс, дизайн продукта, разработку продукта и маркетинг продукта.

CQO

(CQO) Chief Quality Officer — директор по качеству. CQO отвечает за качество и обеспечение качества, установление целей в области качества и обеспечение того, чтобы эти цели продолжали достигаться с течением времени.

CRDO

(CRDO) Chief Research And Development Officer — директор по исследованиям и разработкам, ответственен за весь комплекс НИОКР.

CRO

CRO (Chief Reputation Officer) — директор по репутации. CRO отвечает за репутацию, бренд, паблик рилейшнз, а также согласованность всех внутренних и внешних коммуникаций, чтобы создать благоприятную основу для крепких и длительных отношений с заинтересованными сторонами, от которых зависит организация.

CRO (Chief Research Officer) — директор по исследованиям. CRO отвечает за все исследования, которые поддерживают цели предприятия.

CRO (Chief Restructuring Officer) — директор по реструктуризации. CRO является ТОП-менеджером компании, которому предоставлены широкие полномочия для пересмотра всех аспектов финансовой деятельности компании для решения вопроса надвигающегося банкротства или реструктуризации компании после возбуждения дела о банкротстве.

(CRO) Chief Revenue Officer — директор по доходам, ответственный за все процессы генерации доходов в организации, их измерение и максимизацию. CRO несет ответственность за интеграцию и согласованность между всеми функциями, связанными с доходами, включая маркетинг, продажи, поддержку клиентов, ценообразование и управление доходами.

(CRO) Chief Risk Officer — директор по рискам.  Иногда данная должность обозначается как CRMO (Chief Risk Management Officer) — директор по риск-менеджменту. CRO осуществляет весь комплекс работ по управлению различными видами рисков, присущих деятельности компании, в частности осуществляет идентификацию рисков, их измерение, анализ и контроль, осуществляет поиск путей минимизации влияния различных видов рисков на деятельность компании.

CSE

(CSE) Chief System Engineer — главный системный инженер. CSE ответственный за всю спецификацию системы, валидацию и верификацию в процессах разработки.

CSO

(CSO) Chief Sales Officer — директор по продажам, ответственный за все процессы, связанные с реализацией продукции.

(CSO) Chief Science Officer — директор по науке (главный научный сотрудник), ответственный за науку, обычно прикладную науку, включая исследования и разработки, а также новые технологии.

(CSO) Chief Security Officer — директор по безопасности, который отвечает за организацию процесса обеспечения безопасности на предприятии, включая физическую безопасность, кибербезопасность и другие виды безопасности.

CSO (Chief Services Officer) — директор по услугам. CSO занимается разработкой различных услуг в компании и, как правило, отвечает за разработку процессов и инструментов как внутри компании, так и за ее пределами, чтобы обеспечить максимальную ценность для всех заинтересованных сторон.

(CSO) Chief Strategy Officer — директор по стратегии. CSO отвечает за стратегию, обычно стратегию бизнеса, включая стратегическое планирование и стратегическое управление. Помогает главному исполнительному директору разрабатывать, выполнять и поддерживать стратегию. Иногда эта должность обозначается как CSPO (Chief Strategic Planning Officer) — директор по стратегическому планированию.

(CSO) Chief Sustainability Officer — директор по экологии, ответственный за реализацию программ по защите окружающей среды и экологический контроль на предприятии.

CTO

(CTO) Chief Technology Officer — технический директор или директор по технологиям. CTO отвечает за технологии, исследования и разработки, надзор за развитием технологий, которые будут коммерциализированы.

CVO

(CVO) Chief Value Officer — директор по ценностям. Задачей CVO является обеспечить, чтобы все программы, действия, новые продукты, услуги и инвестиции создавали и завоевывали потребительскую ценность.

(CVO) Chief Visionary Officer — руководитель, который отвечает за определение корпоративного видения, бизнес-стратегии и рабочих планов.

CWO

(CWO) Chief Web Officer — web-директор, отвечает за все вопросы связанные с присутствием компании в сети — как интернет, так и интранет, включая различные веб-приложения, мобильные приложения и т.п.

CXO

(CXO) Chief Experience Officer — руководитель, ответственный за пользовательский опыт и надзор за дизайном пользовательского интерфейса. Пользовательский опыт  относится к эмоциям и отношениям человека к использованию определенного продукта, системы или услуги. Кроме того, он включает в себя восприятие человеком системных аспектов, таких как полезность, простота использования и эффективность.«CXO» не следует путать с термином «CxO», который обычно используется для обозначения любого ТОП-менеджера.

Кто такие CEO, CFO, CVO, CMO и др…

Зачастую в публикациях указываются такие сокращения должностей как CEO, CFO, CVO и др…Эти сокращения обязательно нужно знать тем, кто торгует и нсайдерские сделки.

 

Рассмотрим подробнее эти должности:

 

CEO (Chief Executive Officer) дословно — главный исполнительный директор — высшее должностное лицо компании (генеральный директор, председатель правления, президент, руководитель). Определяет общую стратегию предприятия, принимает решения на высшем уровне, выполняет представительские обязанности.

 

CFO (Chief Financial Officer) — финансовый директор — один из высших управленцев компании, ответственный за управление финансовыми потоками бизнеса, за финансовое планирование и отчётность. Определяет финансовую политику организации, разрабатывает и осуществляет меры по обеспечению ее финансовой устойчивости. Руководит работой по управлению финансами исходя из стратегических целей и перспектив развития организации, по определению источников финансирования с учетом рыночной конъюнктуры. В типичной схеме управления компанией занимает пост вице-президента по финансам и подотчётен президенту компании или генеральному директору. Часто является членом совета директоров.

 

СVO (Chief Visionary Officer) — исполнительный директор, один из высших управленцев компании. В типичной схеме управления компанией занимает пост вице-президента и подотчётен президенту компании или генеральному директору. Часто является членом совета директоров.

 

COO (Chief Operating Officer) — главный операционный директор; один из руководителей учреждения, отвечающий за повседневные операции, за текущую деятельность. В русском языке и бизнесе этому понятию соответствует должность «исполнительный директор».

 

CIO (Chief Information Officer) — менеджер по информатизации (главный), директор по информационным технологиям (сотрудник корпорации, исполнитель высшего ранга, отвечающий за приобретение и внедрение новых технологий, управление информационными ресурсами). Наиболее точно данному понятию на русском языке соответствуют «IT-директор», «Директор департамента информационных технологий», «Заместитель генерального директора по ИТ».

 

CSO (Chief Security Officer) — руководитель отдела безопасности, (главный) директор по безопасности организации.

 

CISO (Chief Information Security Officer) — руководитель отдела IT-безопасности, (главный) директор по IT-безопасности. CISO может подчиняться как CIO, так и CSO.

 

CMO (Chief Marketing Officer) — директор по маркетингу/коммерческий директор, руководитель, относящийся к категории топ-менеджмента, высшего руководства предприятия. Определяет маркетинговую стратегию предприятия, принимает решения на высшем уровне, руководит работой маркетинговой службы предприятия.

 

CAO (Chief Accounting Officer) — главный бухгалтер. Руководитель, относящийся к категории топ-менеджмента, высшего руководства предприятия. Отвечает за все аспекты бухгалтерской работы.

 

CTO (Chief technical officer или Chief technology officer) — технический директор — руководящая должность в западных компаниях, соответствует русскому «главный инженер». Один из руководителей корпорации, отвечающий за её развитие и разработку новых продуктов; в его ведении обычно находится вся технологическая часть производства.

 

Оригинал статьи на answr.pro

Что есть SEO, для чего оно нужно и за что отвечает seo-специалист — SEO на vc.ru

Статья будет не одна, скорее всего целый цикл коротких статей, посвящённых seo тематике, разжевыванию того, что это и как оно работает. По коротким тезисам первой статьи, обязательно пройдусь в последующих, объясню, почему я так думаю, приведу реальные примеры и экспертное мнение.

Читая статьи в разделе SEO на vc.ru, диву даешься, насколько люди далеки от этого понятия. Как пытаются навесить на поисковую оптимизацию ещё и маркетинг, и даже прямые продажи. Линки на последние «смешные» (до того, что плакать хочется) статьи давать не буду.

Хочу порассуждать, что же такое есть SEO и за что должен отвечать seo-специалист. Сразу, хочу подчеркнуть, что это, только моё, сугубо личное мнение, правда основанное на общении с десятками специалистов и заказчиков.

Понятие «Search Engine Optimization» (кто не в курсе, Google в помощь, Википедия на крайний случай), вкратце — оптимизация под поисковые машины. Суть такова: контент на сайте, тексты, изображения, должны быть оптимизированы таким образом, чтоб поисковые роботы видели их по нужным автору «ключевым запросам». То есть, контент должен соответствовать тегам.

(хотя специалисты Google и утверждают, что это не принципиально, но робот пока не определяет страницы без тегов title, description, заголовков h2, 2, 3 и далее, как релевантные поисковому запросу). Естественно, в какие то из тегов должны быть включены запросы. Хоть наши заокеанские товарищи и говорят об ИИ, который определяет смысл и релевантность статьи, скорее всего, они только «говорят». Позиции же, в поисковой выдаче, напрямую зависят от «релевантности» (степень соответствия) контента поисковому запросу, положительному поведению пользователей на странице (что и является маркером релевантности).

С чем и как взаимодействует SEO?

Опять же, рассматриваем прямое и опосредованное взаимодействие.

Маркетинг. Будь это smm (просто: маркетинг в социальных сетях), или прямое УТП на сайте (уникальное торговое предложение). К SEO непосредственно, они не имеют прямого отношения, но опосредованное чётко просматривается. Если ваш сайт коммерческой направленности, без сформированного УТП вам не обойтись. Мало того что вы что то продаете, ваше предложение должно быть на самом деле уникальным, хотя бы в регионе продаж (тогда продвигаться гораздо проще). Если уникальностью и не пахнет — жёсткая конкуренция со всеми участниками рынка. Нужно быть первым в своей нише, или придётся быть лучшим (соотношение цена/качество). А лучшим стать сложно)). Потому что всегда найдутся «китайские разнорабочие».

В этом моменте SEO важно. Нужно заявить о себе поисковым роботам, чтоб те знали, по каким запросам вас показывать.

Дизайн. Да, не удивляйтесь, взаимодействие с блоками и элементами сайта есть. Как правило у каждого «блока» есть заголовок, по сути ‘тег’, который так же должен быть seo правильным. Не должно у блока быть заголовка h2, если он находится ниже заголовка страницы. Или h5, если h4 не существует вообще.

От этих, вроде бы простых вещей, зависит ранжирование вашего контента. Содержание страницы должно быть чётко структурировано (как раз тегами) и соответствовать поисковым запросам.

Зона ответственности seo-специалиста.

Самое важное и, наверное, самое больное в этой теме. Подавляющее большинство владельцев сайтов уверено, что это позиции/трафик/заявки/продажи. Как бы не так!!!

Сеошник отвечает только за то, чтоб ваш контент находился по запросам пользователей!! А вот соответствие контента запросам (самый важный фактор ранжирования) — полностью проблема

кто это и чем он занимается ↯ блог команды New Point

Работу SEO-специалиста на каждом шагу смешивают с обязанностями администратора сайта, контент-менеджера, интернет-маркетолога, SMM-специалиста, сисадмина и прочих работников IT-сферы. А не должен ли такой мультифункциональный SEO вдобавок годиться на роль нового героя Marvel? Этот параметр отлично бы вписался в современный список требований малограмотных работодателей.

Эта статья посвящена работникам тыла, воинам, которые борются за первые позиции в Google и Яндекс ради Вашей выгоды. Да, мы решили раскрыть все карты и рассказать о том, кто он такой — истинный SEO-специалист. 

Кратко о профессии

Хоть SEO-специалисты и не носят плащи, они вполне достойны этого. Хотя бы за безмерную терпимость к непониманию со стороны окружающих. Да и, конечно, за их ежедневную борьбу с конкурентами и алгоритмами поисковой оптимизации.

На самом деле SEO-специалист отвечает за поисковое продвижение, выполнение стратегии интернет-маркетинга и формирование ТЗ для подчиненных ему специалистов. Все эти действия он совершает с той целью, чтобы сайт заказчика находится в ТОПе по ключевым запросам и привлекал все больше посетителей. Для остальных задач есть специальные исполнители. 

Обязанности SEO-специалиста

Чтобы Вы могли точнее представить сущность работы SEO-специалиста, мы опишем модель работы в нашей компании, она же является стандартной и принятой в большинстве развитых кампаний интернет-маркетинга. 

Интернет-маркетолог анализирует цели и требования заказчика и разрабатывает комплексную стратегию продвижения в интернете. Эта стратегия и задает вектор работ сеошника: указывает приоритетные направления, помогает с коммерческими факторами сайта, курирует контент и т. д.

В свою очередь SEO-специалист проводит SEO-аудит, выделяет приоритетные направления работ. Если позиции и юзабилити сайта повысятся благодаря изменению в коде, сеошник составляет ТЗ для программиста. Программист вносит корректировки и дорабатывает функциональность в соответствии с этим запросом. 

Часто продвижение сайта связано с созданием уникального и актуального контента, в таком случае он составляет ТЗ для копирайтеров и рерайтеров. Статьи, написанные авторами, проверяет редактор и передает на размещение контент-менеджеру. 

Заметили ли Вы, что в этой цепочке действий SEO-специалист отвечает лишь за трафик из поисковых систем? Это характерная черта всех компаний, ясно осознающих роль этого специалиста в коллективе. 

Работая над продвижением интернет-ресурсов, сеошник может выполнять ряд операций:

• Проводить комплексный аудит ресурса;
• Анализировать состояние сайтов-конкурентов, выявлять их сильные и слабые стороны;
• Руководить внутренней и внешней оптимизацией;
• Повышать качество и количество обратных ссылок, повышая уровень ссылочной массы;
• Отслеживать реакции поисковых алгоритмов на проводимые мероприятия;
• Составлять семантическое ядро сайта;
• Повышать релевантность страниц;
• Составлять отчеты по позициям, трафику и другим KPI.

Современная SEO-оптимизация сильно отошла от привычной всем технической области. Сейчас к ней относятся больше как к инструменту интернет-маркетинга, способному повысить юзабилити ресурса в сети. 

Особенности работы в SEO

Основная фишка работы сеошников — совмещение проработки как внешних, так и внутренних факторов, влияющих на состояние интернет-ресурса. В комплексе эти направления позволяют улучшить позиции в поисковиках, однако по отдельности они бесполезны. В этом и заключается искусство SEO-специалиста — совместить два дела в одном и соблюсти равновесие между ними.

Работая на внутренними факторами, специалист выявляет технические недоработки сайта; анализирует качество, количество и уместность контента; прорабатывает навигацию сайта, делая ее интуитивно понятной; работает над ускорением работы ресурса и всячески «подчищает» работу специалистов, имевших дело с ресурсом до него.

Занимаясь же внешними факторами, он анализирует современные алгоритмы ранжирования ссылок в поисковике и проводит аудит сайтов в ТОПе. В соответствии с полученными данными выстраивается система продвижения: стимулируется создание внешних ссылок; связывается сайт и страницы в социальных сетях; регистрация в тематических каталогах; написание статей о сайте на сторонних ресурсах и т.д. 

Знания и необходимые навыки

Основываясь на функции, которые ежедневно приходится выполнять SEO-специалистам, можно сформировать список важнейших требований к кандидату на эту должность:

• Свободное оперирование различными платформами и системами, необходимыми для продвижения сайтов.
• Владение основами интернет-маркетинга.
• Знание основ веб-программирования, копирайтинга и SMM.
• Знания особенностей ранжирования поисковых систем.
• Умение составлять семантическое ядро, а также ТЗ для специалистов-исполнителей.

В какой-то степени SEO-специалист является и маркетологом, и техническим работником, и тонким психологом, так как на нем лежит большая ответственность — регулировать поток клиентов, приходящих из поисковых систем.

Личные качества сеошника

В сети можно найти немало списков обязательных качеств, присущих каждому SEO-специалисту. «Целеустремленность, усидчивость, организованность, ответственность …». Такие списки напоминают гороскоп, так как составлены с целью соответствовать всем и вся. 

Мы проанализировали работу в сфере интернет-маркетинга, побеседовали с нашим штатным сеошником, Алексеем, и составили свой ТОП важнейших качеств, без которых в этом деле не выжить:

• Умение мыслить критично. Прежде всего это касается процесса обучения и выбора средств продвижения. Нельзя верить на слово даже самым именитым авторам — они могут предложить такой бред, что плоды длительной кропотливой работы исчезнуть за пару кликов.
• Маркетинговый склад ума. Различать и выделять целевой и нецелевой спрос, выявлять коммерческие факторы продвижения сайта, «вылавливать» целевую аудиторию, опережать действия конкурентов на пару шагов — все эти функции выполняет не только интернет-маркетолог, но и сеошник. 
• Гибкость ума и знаний. Поисковые алгоритмы постоянно изменяются и усложняются — специалисту нужно не только уследить за всеми сенсациями, но и корректировать в соответствии с ними свои действия.
• Умение анализировать. Львиная доля работы сеошника заключается в анализе, а для этого необходимо знать основы статистики, уметь выбирать данные для анализа и правильно их интерпретировать.
• Быть крутым менеджером. В деле SEO-специалиста пригодится как тайм-менеджмент, который позволит укладываться в сроки, так и умение легко взаимодействовать с людьми. Программисты, копирайтеры, аналитики, дизайнеры, заказчики — неполный список тех, с кем приходится ежедневно взаимодействовать.

Ну и самое главное — безумно любить свое дело, экспериментировать и не сдаваться. Если дружить со всеми вышеперечисленными характеристиками не получается, никакие технические знания не помогут профессионально работать на высоком уровне.

Востребованность оптимизаторов

В последние годы вокруг SEO ходит немало разговоров — в основном о том, что оптимизаторы в скором времени станут ненужными. Мы готовы поспорить с этим. 

Ненужными станут только те сеошники, которые используют топорные методы, применяют типичные алгоритмы без какого либо креатива со своей стороны. Да, такие специалисты скорее всего не выдержат постоянного изменения условий и перестанут выдавать хотя бы удовлетворительные результаты.

Однако на годных спецов, которые разбираются в тонкостях работы с поисковиками, генерируют новые идеи и постоянно развиваются, будет стабильный спрос, как бы не менялись поисковики. Нет никаких намеков на то, что в ближайшем будущем заказчики будут рады простому наличию сайта на 2 странице выдачи, а пользователи будут начинать анализ поисковой информации с последних позиций. И до тех пор, пока этого не произойдет, спецы, которые могут не только продвинуть страницу в ТОП, но и удерживать ее там при любых обстоятельствах, будут цениться на вес золота.

Как найти хорошего SEO-специалиста?

Итак, Вы решили, что Вам просто необходима помощь оптимизатора — что делать дальше? 

Для начала, мы рекомендуем, оценить свои силы. Решите «на берегу» каких результатов ожидаете, сколько Вы готовы заплатить, насколько длительным будет сотрудничество. В соответствии с этим выберите место поиска специалиста.  

Найти сеошника можно на фриланс-биржах и в специализированных компаниях. SEO-фрилансеры чаще всего работают удаленно, берут за свои услуги меньше, но и требуют четко составленного ТЗ, достигнув которого они умывают руки. Обращаясь в SEO-компанию, будьте готовы выложить немалую сумму в обмен на то, что все Ваши прихоти будут скрупулезно выполняться. 

Также нелишним будет ознакомиться хотя бы с азами SEO. Так, Вы сможете более точно оценить работу оптимизатора и не позволите себя «надуть». Также даже с минимальным багажом знаний Вам будет в разы проще общаться с исполнителем и доносить до него свои предпочтения.

И, напоследок, «лицо» сеошника — его портфолио. Прежде всего обращайте внимание на сам сайт: качественно ли он проработан и «цепляет» ли он Вас. Также стоит ознакомиться с готовыми проектами и кейсами, которые подтвердят профессионализм и опыт претендента.

Как проверить и контролировать работу SEO?

Даже когда Вы тщательно отобрали претендентов и пригласили к себе лучшего из лучших, не стоит успокаиваться. Вполне реально, что Вы не получите желанный результат даже с ним. Чтобы это предотвратить, придется контролировать.

Повторимся: оценить качество работы оптимизатора без малейших знаний SEO не получится. Единственный вариант в таком случае — довериться специалисту и «плыть по течению».

Заранее договоритесь, что раз в месяц исполнитель должен предоставлять подробный отчет о проделанной работе. В отчетах должны быть не только позиции сайта, но и его ключевые показатели: посещаемость, время пребывания посетителей на сайте, выводы об анализе тепловых карт, уровень достижения целей и т.д.

Также качество работы оптимизатора стоит оценивать по конкретным результатам. Проведите опрос среди клиентов: легко ли было найти Ваш сайт? Удовлетворял ли он их интерес? Следите за практическими результатами: увеличение количества клиентов и обращений, рост активности среди подписчиков групп.

Важно понимать, что SEO не дает моментальных результатов. Даже грамотному и опытному специалисту может понадобится месяц-полтора на ознакомление с проектом и изучение всех его нюансов. Однако, если практическая польза не проявляется ни через 2, ни через 3 месяца упорной «работы» — смело меняйте исполнителя.

Как стать SEO-специалистом? Можно ли сделать это самостоятельно?

Вы прочитали эту статью и зарядились энтузиазмом для покорения вершин SEO? Тогда давайте разбираться, что Вам делать дальше. 

Для начала оцените свои силы — хватит ли их для длительного обучения, работы за еду и опыт, а также для постоянного совершенствования. Если Ваш ответ «да», мы видим 3 выхода из ситуации:

• запись в школу SEO и, возможно, не одну;
• обучение самостоятельно в домашних условиях;
• обучение «на месте». 

Начнем с более простого, но накладного варианта — обучение на курсах. Если Вам посчастливится найти проверенные обучающие курсы по SEO, то это нереальная удача. Так, помимо необходимых знаний, Вы сможете также пройти небольшую практику, а значит приобрете реальный опыт. Это позволит Вам в полной мере понять, кто такой SEO-специалист, в каких направлениях он работает и к чему стремится. В дальнейшем это возвысит Вас в глазах потенциальных работодателей, а также подарит возможность работать не только в качестве интернет-фрилансера, но и штатного сотрудника фирмы.

Далее в нашем мини-ТОПе способов постижения тонкостей SEO самообучение. В интернете сейчас такое количество теории, кейсов, SEO-порталов, форумов, текстовых и видеоблогов, конференций, что недостатка в информации Вы не будете испытывать. Однако, Вам придется усердно «отделять зерна от плевел», в результате потратив большое количество времени и сил. Также с багажом частичных знаний Вам будет тяжело найти подходящую работу или хотя бы набраться опыта. Но ведь легкие пути для слабаков, верно? 

Последний способ «обучения» могут рассматривать, пожалуй, те, кто имеет хоть какое-либо отношение к IT-сфере и хочет переучиться. В таком случае Вам стоит найти опытного наставника, который будет готов вложиться в развитие молодого специалиста. Будьте готовы к тому, что придется Вам очень нелегко — будет очень много мало или вовсе не оплачиваемой работы, есть риск «подхватить» олдскульные методы или «зависнуть» на месте стажера. 

Какой бы метод обучения Вы ни выбрали, будьте готовы к тому, что работодателя будет интересовать лишь Ваш опыт и реальные навыки, так что параллельно стоит проработать собственное портфолио. 

Заключение

Как видите, SEO-оптимизаторы — это не программисты, маркетологи или шаманы. Это специалисты, которые знают и умеют делать сайты и бизнес-предложения востребованными, нужными и заметными. Мы надеемся, теперь Вы четко понимаете, чего ожидать от сеошника, как его выбрать, как им стать, и никогда больше не свяжите его с представителями других IT-профессий.

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Что такое SEO и почему основы SEO необходимо знать каждому владельцу бизнеса

Поисковая оптимизация ( SEO ) является важной составляющей любого современного онлайн бизнеса. Ни один владелец сайта не сможет увеличить базу постоянных клиентов, если его сайт застрял на 6 странице в результатах поиска. Взгляните на статистические данные, которые подтверждают, что SEO является важной частью любого сайта:

• 93% всего трафика приходит из поисковой системы.
• 75% пользователей никогда не прокручивают первую страницу результатов поиска вниз до конца.
• 60% маркетологов говорят, что улучшение SEO и увеличение органического присутствия на сайте являются их главными приоритетами при построении стратегии продвижения.
• 34% — именно такой конверсией обладают сайты на первой позиции поиска Google, то есть 340 из 1000 человек осуществляют целевое действие, например, покупку на сайте.

Учитывая все эти цифры, вопрос не в том, стоит ли создавать хорошую SEO-стратегию для своего сайта, а в том, как сделать это наиболее продуктивно.

SEO состоит из громадного списка вещей, необходимых для эффективного продвижения в поисковых системах. Одни из них очень важны, другие играют второстепенную роль. Я выделил 7 самых важных компонентов SEO, использование которых является обязательным при продвижении любого сайта или сервиса.

Итак, ниже вы найдете самые важные компоненты SEO для увеличения посещаемости сайта в долгосрочной перспективе.

1. Оптимизация ключевых слов

Если SEO является основой онлайн-бизнеса, то ключевые слова — основным элементом СЕО. Все страницы должны соответствовать тщательно продуманной стратегии ключевых слов, чтобы обратить на себя максимальное количество внимания со стороны алгоритмов — поисковых роботов.

Именно поэтому вам нужно определиться со списком ключевых слов для вашего сайта. Вот наиболее распространенные способы поиска ключевых слов для ваших ниш:

• Мозговой штурм. Запишите все ключевые слова, которые вы можете придумать самостоятельно и выберите наиболее популярные.
• Планировщик ключевых слов. Google разработал специальный сервис — Планировщик ключевых слов, который помогает подобрать ключевые слова для целевой аудитории.

Когда дело доходит до SEO, успех ваших органических поисковых усилий в

Что такое SEO / поисковая оптимизация?

Что такое SEO?

SEO означает «поисковая оптимизация». Проще говоря, это означает процесс улучшения вашего сайта для увеличения его видимости для релевантных поисковых запросов. Чем выше видимость ваших страниц в результатах поиска, тем больше у вас шансов привлечь внимание и привлечь потенциальных и существующих клиентов в свой бизнес.

Как работает SEO?

Поисковые системы, такие как Google и Bing, используют ботов для сканирования страниц в Интернете, перехода с сайта на сайт, сбора информации об этих страницах и включения их в индекс.Затем алгоритмы анализируют страницы в индексе, принимая во внимание сотни факторов или сигналов ранжирования, чтобы определить, какие страницы заказа должны появляться в результатах поиска по заданному запросу.

Факторы ранжирования поиска можно рассматривать как прокси для аспектов взаимодействия с пользователем. В нашей Периодической таблице факторов SEO факторы разбиты на шесть основных категорий, каждая из которых имеет вес в зависимости от ее общей важности для SEO. Например, качество контента и исследование ключевых слов являются ключевыми факторами оптимизации контента, а возможность сканирования и удобство использования для мобильных устройств — важные факторы архитектуры сайта.

Алгоритмы поиска предназначены для отображения релевантных авторитетных страниц и обеспечения пользователям эффективного поиска. Оптимизация вашего сайта и контента с учетом этих факторов может помочь вашим страницам занять более высокое место в результатах поиска.

В отличие от платных поисковых объявлений, вы не можете платить поисковым системам, чтобы получить более высокий рейтинг в обычном поиске.

Почему SEO важен для маркетинга?

SEO — это фундаментальная часть цифрового маркетинга, потому что люди проводят триллионы поисковых запросов каждый год, часто с коммерческими намерениями найти информацию о продуктах и ​​услугах.Поиск часто является основным источником цифрового трафика для брендов и дополняет другие маркетинговые каналы. Большая видимость и более высокий рейтинг в результатах поиска, чем у ваших конкурентов, могут существенно повлиять на вашу прибыль.

Однако за последние несколько лет результаты поиска эволюционировали, чтобы дать пользователям более прямые ответы и информацию, которая с большей вероятностью удерживает пользователей на странице результатов, а не направляет их на другие веб-сайты.

Также обратите внимание, что такие функции, как расширенные результаты и панели знаний в результатах поиска, могут повысить видимость и предоставить пользователям дополнительную информацию о вашей компании непосредственно в результатах.

Разъяснение SEO

Новичок в SEO? Начните с этого быстрого и легкого для понимания видео об оптимизации для поисковых систем. Он быстро расскажет об основах:

Search Engine Land работал с Common Craft над созданием этого видео.

Как я могу изучить SEO?

Для полезного погружения в SEO, наша Периодическая таблица факторов SEO познакомит вас со всеми ключевыми концепциями, которые вам нужно знать, включая элементы успешного SEO на странице и вне страницы, а также «токсины» или тактики повредит ваш рейтинг.

В таблице и сопроводительном отчете также рассматриваются новые вертикали поиска:

Периодическая таблица факторов SEO служит основой настоящего Руководства по SEO. Вместе эти ресурсы помогут вам узнать о SEO и составят основу вашей стратегии успеха.

Search Engine Land. Руководство по SEO

В дополнение к таблице, Search Engine Land’s Guide To SEO более подробно объясняет факторы поискового ранжирования. Он также содержит советы и рекомендации экспертов по SEO по их применению для повышения видимости и повышения рейтинга в обычных результатах поиска.

Ссылки на каждую главу Руководства по SEO показаны ниже. Ссылки на главы в нижней части каждой страницы позволяют легко перемещаться по руководству.

Ежедневные новости SEO и советы экспертов по SEO

В дополнение к ежедневным новостям от нашей редакции, Search Engine Land публикует ежедневные статьи от экспертов-участников, которые освещают вопросы SEO в основном с точки зрения перспектив.

Просмотрите канал SEO, чтобы найти самые свежие новости SEO и статьи экспертов.Подпишитесь на и получайте ежедневный электронный бюллетень Search Engine Land , содержащий сводку новостей поискового маркетинга, а также эксклюзивный анализ и полезные сведения.

SEO-библиотека Search Engine Land

В дополнение к общему покрытию SEO, Search Engine Land также имеет области поисковой оптимизации специально для основных поисковых систем:

Также в нашей библиотеке есть раздел How To: SEO, посвященный практическим советам и тактике поисковой оптимизации.

У нас также есть подкатегории, в том числе:

Мы также освещаем технические темы SEO, в том числе текущую серию статей по SEO для разработчиков.

Получайте новости и советы по SEO на свой почтовый ящик

Подпишитесь на нашу ежедневную краткую информационную рассылку, чтобы получать сводку всех последних новостей, советов и тактик, связанных с SEO, от Search Engine Land и других источников во всем Интернете.

.

Прежде всего, я хотел бы признаться — это первая статья, опубликованная в блоге SEOlium, и первая на данный момент статья о SEO. Итак, знайте, мы осознаем, что несем большую ответственность, верим в нас и… Желаем удачи!

---

---

SEO

Понятие SEO появилось в 90-х годах и представляет собой аббревиатуру от Search Engine Optimization. Эта аббревиатура также относится к людям, практикующим это «ремесло».

---

---

В ранний период Интернета, когда было «всего» несколько веб-сайтов (на самом деле несколько миллионов по сравнению с нынешней цифрой примерно 20 миллиардов), родились поисковые системы, которые, хотя и не были совершенными, индексировали веб-контент довольно хорошо и служил отправной точкой для онлайн-навигации, представляя важный источник трафика для веб-сайтов.В то время профессионалы осознали необходимость сознательного контроля над увеличением видимости веб-сайтов на страницах результатов поисковых систем, что породило новую науку: SEO — поисковую оптимизацию, направленную на повышение качественного трафика веб-сайта.

Эта относительно новая «отрасль» подразумевает набор операций, выполняемых командой продвижения, чтобы повысить рейтинг веб-сайта в результатах поиска по конкретным ключевым словам или выражениям поиска, которые интересны и актуальны с точки зрения бизнеса.

Это происходит путем управления и улучшения «критериев ранжирования», то есть факторов, которые в целом анализируются алгоритмом поиска и способствуют лучшему позиционированию на страницах результатов. В соответствии с этими критериями SEO может быть двух типов:

Внутренняя оптимизация (SEO на месте) Рекламные усилия непосредственно относятся к рассматриваемому веб-сайту. Они зависят, но, что более важно, на них может повлиять только команда SEO.Например: тщательное написание копии заголовков и описаний, устранение ошибок, повышение скорости загрузки, обработка изображений, оптимизация структуры URL-адресов и внутренних ссылок, умеренное использование рекламы и т. Д. В целом — улучшение восприятия посетителей.

Внешняя оптимизация (Off-site SEO) Где продвижение не связано напрямую с командой SEO, а скорее с коллективной волей Интернета.Это означает, что на основе объективной реальности относительно качества веб-сайта поисковые системы всегда пытаются найти измеримые сигналы относительно релевантности и важности веб-страницы-кандидата по отношению к анализируемому поисковому выражению. Эти сигналы относятся к индикаторам качества, производительности и популярности. Примеры могут включать: количество и качество ссылок, которые указывают на анализируемую страницу, количество социальных взаимодействий (лайков в Facebook, репосты, комментарии, твиты, +1 и т. Д.), Контекст где возникают упоминания, достоверность и авторитетность источников, глобальный и локальный объем поиска по соответствующим ключевым словам и т. д.

Из-за огромного коммерческого потенциала Интернета — вскоре после создания поисковых систем появились так называемые «спамеры» — люди, которые практикуют безнравственное или незаконное манипулирование критериями ранжирования с целью повышения показателей качества SEO. , следовательно, видимость веб-сайтов. В краткосрочной перспективе эти методы могут работать, но практика показывает, что поисковые системы постоянно борются с онлайн-спамом и всегда устраняют потенциальные «дыры» в системе.В то же время они публикуют официальные документы, описывающие «Рекомендации для веб-мастеров», то есть моральные, юридические, разрешенные и рекомендуемые методы продвижения, которые должен учитывать каждый владелец веб-сайта. Несоблюдение этих принципов может привести к наказанию веб-сайта или его даже навсегда исключить из индекса поисковой системы.

В зависимости от степени морали методов, используемых в процессе продвижения веб-сайта, SEO можно разделить на:

Белая шляпа SEO

Продвижение идеально соответствует политике, предложенной или подразумеваемой поисковыми системами.Принятые методы нацелены на положительный опыт посетителей, но не напрямую на повышение рейтинга на страницах результатов поисковых систем.

Черная шляпа SEO

Цель продвижения — манипулировать восприятием поисковыми системами качества (релевантности и важности) веб-сайта. Например: наполнение ключевыми словами, чрезмерная оптимизация, покупка ссылок и т. Д.

Серая шляпа SEO

Комбинация между двумя упомянутыми выше, где, несмотря на соблюдение моральных принципов, определенные практики все еще сомнительны и могут быть обнаружены и санкционированы в долгосрочной перспективе.

Наконец, по мере развития Интернета концепция SEO также росла, поэтому теперь она охватывает другие отрасли, которые помогают увеличить посещаемость веб-сайта любыми способами, не ограничиваясь только обычным поиском (естественные и бесплатные результаты поиска)

.

Что такое SEO? Краткое руководство по поисковой оптимизации

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика увеличения количества и качества посетителей веб-сайта за счет повышения рейтинга в результатах алгоритмической поисковой системы.

Исследования показывают, что веб-сайты на первой странице Google получают почти 95% кликов , а исследования показывают, что результаты, которые появляются выше по странице, получают повышенный рейтинг кликов (CTR) и больше трафика.

Алгоритмические («естественные», «обычные» или «бесплатные») результаты поиска — это те, которые отображаются непосредственно под самой популярной рекламой с оплатой за клик в Google, как показано ниже.

Есть также различные другие списки, которые могут отображаться в результатах поиска Google, такие как списки карт, видео, диаграмма знаний и многое другое. SEO также может включать улучшение видимости в эти наборы результатов.

Как работает SEO?

Google (и Bing, которые также обеспечивают результаты поиска Yahoo) оценивают свои результаты поиска в основном на основе релевантности и авторитета страниц, которые он просканировал и включил в свой веб-индекс, на запрос пользователей, чтобы предоставить лучший ответ.

Google использует более 200 сигналов для оценки результатов поиска, а поисковая оптимизация включает в себя технические и творческие действия для влияния и улучшения некоторых из этих известных сигналов. Часто бывает полезно не слишком сосредотачиваться на отдельных сигналах ранжирования и смотреть на более широкую цель Google, , чтобы предоставить наилучшие ответы для своих пользователей .

Таким образом,

SEO включает в себя обеспечение доступности веб-сайта, техническую надежность, использование слов, которые люди вводят в поисковые системы, и обеспечение отличного взаимодействия с пользователем с полезным и высококачественным экспертным контентом, который помогает ответить на запрос пользователя.

У Google очень большая команда оценщиков качества поиска, которые оценивают качество результатов поиска, которые вводятся в алгоритм машинного обучения. В рекомендациях Google по оценке качества поиска содержится множество деталей и примеров того, что Google классифицирует как высококачественный или некачественный контент и веб-сайты, а также делается акцент на желании вознаграждать сайты, которые четко демонстрируют их опыт, авторитет и доверие (EAT).

Google использует алгоритм на основе гиперссылок (известный как «PageRank») для расчета популярности и авторитета страницы, и хотя Google сегодня намного сложнее, это все еще является фундаментальным сигналом для ранжирования.Таким образом, поисковая оптимизация может также включать деятельность, которая помогает улучшить количество и качество «входящих ссылок» на веб-сайт с других веб-сайтов. Эта деятельность исторически была известна как «построение ссылок», но на самом деле это просто маркетинг бренда с акцентом в Интернете, например, с помощью контента или цифрового PR.

Релевантные и авторитетные веб-сайты, ссылающиеся на веб-сайт, являются сильным сигналом для Google о том, что он может быть интересен его пользователям и может показаться в результатах поиска по релевантным запросам.

Как сделать SEO

SEO включает технические и творческие действия, которые часто подразделяются на «SEO на месте» и «SEO вне сайта». Эта терминология довольно устарела, но ее полезно понимать, поскольку она разделяет практики, которые можно выполнять на веб-сайте и вне его.

Эти действия требуют опыта, часто от нескольких человек, поскольку наборы навыков, необходимые для их выполнения на высоком уровне, совершенно разные, но им также можно научиться. Другой вариант — нанять профессиональное SEO-агентство или консультанта по SEO для помощи в необходимых областях.

SEO на месте

SEO на месте — это действия на веб-сайте, направленные на улучшение органической видимости. Это в значительной степени означает оптимизацию веб-сайта и контента для повышения доступности, релевантности и удобства для пользователей. Некоторые из типичных мероприятий включают —

• Исследование ключевых слов — Анализ типов слов и частоты их использования потенциальными клиентами для поиска услуг или продуктов бренда. Понимание их намерений и ожиданий пользователей от их поиска.
• Технический аудит — Обеспечение возможности сканирования и индексации веб-сайта, правильного географического таргетинга и отсутствия ошибок или препятствий для взаимодействия с пользователем.
• Оптимизация на месте — Улучшение структуры веб-сайта, внутренней навигации, выравнивания страниц и релевантности контента, чтобы помочь расставить приоритеты в ключевых областях и настроить таргетинг на релевантные поисковые фразы.
• Взаимодействие с пользователем — Обеспечение того, что контент демонстрирует опыт, авторитет и доверие, прост в использовании, быстр и, в конечном итоге, обеспечивает наилучший опыт пользователей в сравнении с конкурентами.

Приведенный выше список затрагивает лишь небольшое количество действий, связанных с поисковой оптимизацией на месте в качестве обзора.

Вне сайта SEO

Вне сайта SEO относится к действиям, осуществляемым за пределами веб-сайта для улучшения органической видимости. Это часто называют «построением ссылок», целью которого является увеличение количества авторитетных ссылок с других веб-сайтов, поскольку поисковые системы используют их в качестве оценки в качестве вотума доверия.

Ссылки с веб-сайтов и страниц с большим доверием, популярностью и релевантностью будут передавать большую ценность другому веб-сайту, чем неизвестный, плохой веб-сайт, которому не доверяют поисковые системы.Таким образом, качество ссылки — самый важный сигнал.

Некоторые из типичных мероприятий включают —

• Контент («Маркетинг») — Веб-сайты с хорошей репутацией ссылаются на исключительный контент. Так что создание потрясающего контента поможет привлечь ссылки. Это может включать в себя руководство, историю, визуализацию, новости или исследования с убедительными данными.
• Digital PR — PR предоставляет причины, по которым другие веб-сайты могут говорить и ссылаться на них. Это может быть внутренний поток новостей, написание статей для внешних публикаций, оригинальные исследования или исследования, экспертные интервью, цитаты, размещение продукта и многое другое.
• Информационно-пропагандистская деятельность — Это включает в себя общение с ключевыми журналистами, блоггерами, влиятельными лицами или веб-мастерами о бренде, ресурсе, контенте или PR, чтобы привлечь внимание и, в конечном итоге, получить ссылки на веб-сайт.

Очевидно, существует огромное количество причин, по которым один веб-сайт может ссылаться на другой, и не все из них подходят для описанных выше действий. Это может включать выступление на мероприятии, которое освещается местными блоггерами, спонсирование местной футбольной команды или включение в список поставщиков в качестве примеров.

Хорошее эмпирическое правило для определения ценности ссылки — это учитывать качество реферального трафика (посетители, которые могут щелкнуть ссылку, чтобы перейти на ваш сайт). Если сайт не привлекает посетителей или аудитория совершенно не связана и не имеет отношения к делу, возможно, это действительно не та ссылка, которую стоит искать.

Важно помнить, что схемы ссылок, такие как покупка ссылок, чрезмерный обмен ссылками или некачественные каталоги и статьи, направленные на манипулирование рейтингом, противоречат рекомендациям Google и могут принять меры, налагая штраф на веб-сайт.

Лучший и наиболее устойчивый подход к улучшению входящих ссылок на веб-сайт — это их зарабатывание путем предоставления веб-сайтам подлинных и веских причин для цитирования и ссылки на бренд и контент в зависимости от того, кем они являются, услуг или продуктов, которые они предоставляют, или контента. они создают.

Ресурсы для изучения SEO

В Интернете есть множество полезных ресурсов, которые помогут узнать больше о SEO. Вот некоторые из ключевых ресурсов, которые мы рекомендуем.

1. Руководство для начинающих по SEO — От Google
2. Рекомендации по оценке качества поиска Google — от Google
3. Руководство по поисковой оптимизации для начинающих — от Moz
4. Руководство для начинающих по созданию ссылок — из Moz
5. Руководство по контент-маркетингу для начинающих — от Moz
6. SEO Spider Tool — от Screaming Frog

Нужна помощь в SEO?

Screaming Frog — это SEO-агентство, которое проводит исключительно успешные SEO-кампании в наиболее конкурентных секторах, используя уникальное сочетание технического и творческого опыта.

Нет ничего хуже напористых продавцов, поэтому мы их не нанимаем. Поэтому, если вы хотите обсудить с одним из наших консультантов, как SEO может помочь вам, просто свяжитесь с нами для чата.

.

Что такое специалист по SEO?

Когда меня спрашивают, чем я зарабатываю на жизнь, я думаю, как ответить на этот вопрос. Должен ли я сказать: «Я оптимизатор поисковых систем» и дождаться неизбежно растерянного взгляда?

Возможно, мне стоит вместо этого пойти с ответом моей жены: «Он организовывает Интернет, чтобы получить высокие позиции в Google». Согласитесь, любой, кто умеет организовывать Интернет, наверное, очень крут.

Должен ли я отвечать кратко или мне следует уделить немного времени и рассказать им о преимуществах SEO?

Многим профессионалам в этой отрасли все еще сложно объяснить кому-то из другой области, что именно они делают.С другой стороны, когда моя жена, медсестра, приходит домой и пытается поделиться историями и проблемами из своего дня, мне кажется, что она говорит на иностранном языке. Так что, может быть, так для любой профессии.

В SEO-индустрии, однако, важны коммуникация и ясность. Надеюсь, я смогу четко ответить на вопрос: «Что такое специалист по SEO?»

Поисковая оптимизация (SEO) помогает людям находить продукты и информацию в поисковых системах, таких как Google и Bing. Затем специалист по SEO исследует и анализирует тенденции и передовой опыт в Интернете, чтобы разработать и внедрить стратегии, улучшающие результаты поиска.

Общая цель — увеличить уровень посещаемости веб-сайта за счет использования ключевых слов и тем ключевых слов, чтобы улучшить пользовательский опыт и соответствовать руководящим принципам поисковых систем.

Однако поисковые системы постоянно меняются. И специалисты по SEO должны не отставать. Давайте подумаем, что именно мы подразумеваем под этим.

Рассмотрим, например, поиск по ключевому слову «SEO».

Раньше результаты поиска выглядели примерно так:

В то время (2011 г.) SEO.com занял третье место в результатах поиска. Вы также заметите, что помимо собственной статьи Google и определения Википедии, все остальные результаты относятся к SEO-компаниям.

В наши дни результаты одного и того же поиска немного отличаются. Вот как это выглядит в верхней части страницы:

И вот что вы получите ниже:

Вы видите тему с такими результатами? Какая-то тенденция, которая предлагает тип результатов, которые Google хочет предоставить по этому ключевому слову?

Верно.В настоящее время в первой десятке органических результатов отображается только одно агентство. (Что бы это ни стоило, в настоящее время мы занимаем 11-е место.) Вместо этого вы получите множество руководств для начинающих по SEO, практических рекомендаций и определений.

Google узнал, что, когда люди ищут термин «SEO», они с большей вероятностью будут нажимать на информацию в списке услуг. Итак, в конце концов, алгоритм изменился, чтобы включить это поведение, и теперь он обеспечивает те результаты, которые, по его мнению, действительно запрашивает ключевое слово.

Специалист по SEO должен уметь замечать эти тенденции, понимать, что они означают, и разрабатывать стратегии, которые работают с ними. (В нашем случае мы работаем над обширным руководством по SEO, которое скоро будет опубликовано. Следите за новостями.)

[

]

Выполнение работы

Есть буквально сотни факторов, влияющих на ваш окончательный рейтинг. Кроме того, бывает сложно определить, какие тенденции Google может связать с выбранными вами ключевыми словами.

Работа специалиста по поисковой оптимизации не заканчивается парочкой настроек веб-сайта и несколькими ссылками, разбросанными по Интернету. Вместо этого специалист должен быть на высоте, постоянно искать тенденции, подобные отмеченным выше, и находить новые способы максимизировать посещаемость веб-сайта.

(Под «максимизацией» мы подразумеваем не просто увеличение числа. Мы имеем в виду поиск людей, которые готовы к конверсии и вести с вами дела.)

Оптимизация вашего веб-сайта для поисковых систем требует знания этих факторов и реализации правильных стратегий.Однако по мере того, как меняются поисковые системы, оптимизатор поисковых систем не может вечно полагаться на одни и те же старые действия. Современное SEO — это гораздо больше, чем ключевые слова и метатеги.

Специалист по SEO должен иметь дело со множеством факторов, а это значит, что им нужен широкий спектр навыков. Однако, если бы мы разложили его на основы, можно сказать, что специалист должен понимать:

Распорядок дня для кого-то, кто занимается SEO, может включать комбинацию любого из этих действий, а это означает, что настоящий специалист должен обладать широким набором навыков и быть готовым всегда узнавать больше.

Все еще хотите узнать больше?

Мы будем рады предоставить более подробную информацию.

(Примечание редактора: этот пост был первоначально написан Тай Килгором и опубликован в марте 2011 года. Он был обновлен 8 февраля 2017 года для обеспечения точности данных и развития отрасли.)

Как SEO вписывается в вашу общую маркетинговую стратегию? Загрузите эту БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу, чтобы узнать:

.