ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

Доподлинно состав напитка неизвестен, так как держался создателем в секрете. Пембертон сам занимался приготовлением сиропа, который поставлял и в другие аптеки города.

Готовая Coca-Cola представляла собой густой концентрированный сироп, который следовало разбавить водой перед употреблением. Продавался напиток из автомата, который разливал его в стаканы.

Шипучим напитком Кока-Кола стала через год после своего появления. В одной из аптек закончилась обычная вода и покупателям предложили разбавить лекарственный сироп содовой.

Такой вариант весьма понравился жителям Атланты. Именно в тот момент напиток стал постепенно завоёвывать свои позиции, покорив сначала штат Джорджия, затем Америку, а потом и весь мир.

В 1888 г. Пембертону пришлось продать права на рецепт Coca-Cola, раскрыв секретный состав ингредиентов. За 2 000 долларов он передал формулу сиропа покупателю.

В 1892 г. права на напиток оказались у Азы Григгса Кэндлера, который и основал компанию The Coca-Cola Company. И уже через два года начались продажи Кока-Колы в бутылках.

В 1899 г. Кэндлер продал права трём предпринимателям, один из которых, Бенджамин Томас, решил, что необходимо разработать форму бутылки, которая позволила бы выделиться напитку из множества других, бывших популярными в то время.

Для этого был объявлен конкурс, в котором выиграла компания, производящая стеклянную тару – Root Glass Company. Её дизайнер Эрл Дин и придумал легендарную форму бутылки.

Он перепутал разные ингредиенты – коку и какао, имеющие схожее написание на английском. Но какао не входило в состав Кока-Колы.

Вдохновившись формой бобов шоколадного дерева, Дин представил свои эскизы, на которых бутылка имела характерное расширение у донышка, что позволяло ей стать более устойчивой. После некоторых замечаний эскизы были доработаны и утверждены.

На тот момент Coca-Cola имела уже сумасшедшую популярность и высокие продажи. Изменился состав напитка – в перечне его ингредиентов появились ортофосфорная кислота и синтетические заменители сахара. Полноценный экстракт листьев коки, напротив, был исключён из перечня – компания утверждала, что для производства Кока-Колы использует сырьё, полностью освобождённое от кокаина.

Название напитка придумал бухгалтер Пембертона – Фрэнк Робинсон.
У него был прекрасный каллиграфический почерк.
Название Coca-Cola стало логотипом и сохранило именно тот вид, в котором его написал Фрэнк Робинсон на первой вывеске.

Как делают Кока-Колу на заводе

Фабрики по производству Кока-Колы расположены по всему миру в более чем 200 странах. В том числе, и в России. Крупные заводы построены в Москве, Истре, Щёлково, Санкт-Петербурге, Ростове-на Дону, Самаре, Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске и во Владивостоке.

Из чего делают Coca-Cola

В составе, указанном на бутылке современной Кока-Колы, перечислены газированная вода, сахар, карамель в качестве красителя, ортофосфорная кислота, натуральные ароматизаторы и кофеин.

Компания всегда подчёркивает, что полный перечень ингредиентов держится в секрете. Но исследователи и журналисты смогли определить, что скрывается под размытым определением «натуральные ароматизаторы». Также, под давлением общественности, Coca-Cola раскрыла, какой краситель придаёт её напиткам всем известный тёмно-коричневый цвет, и это отнюдь не только карамель. Оказалось, что компания использует пигмент «кармин», который добывается из насекомого кошениль и широко используется в пищевой промышленности.

Ещё один компонент Кока-Колы, переставший быть секретным и обеспечивающий её характерный вкус — лакрица (или солодка голая). Лакрица обладает лекарственными свойствами, её издревле используют в кулинарии. Солодка весьма полезна при простудных состояниях и кашле. Известным фактом является употребление китайцами горячей Кока-Колы в качестве муколитика (при кашле и простуде).

Как устроено производство

В основном на заводах, выпускающих продукцию Кока-Колы, разводят концентрированный сироп и газированную воду в нужных пропорциях и разливают по бутылкам и банкам. Концентрат производится на нескольких заводах в целях сохранения секретного перечня ингредиентов, а затем доставляется на заводы-изготовители конечной продукции. И тут компания сохраняет верность традиции с момента возникновения напитка, когда его создатель Пембертон собственноручно готовил сироп и поставлял в аптеки для последующей реализации. Такой подход позволяет компании контролировать качество продукта и поддерживать единые стандарты производства на всех заводах.

Обычный завод по производству Кока-Колы состоит из цеха многоступенчатой очистки воды, линии розлива в пластиковые или стеклянные бутылки и банки. Также на территории завода находятся склады, на которых хранятся крышечки, бутылки и банки.

Секретный концентрат, привезённый с другого завода, поступает в купажный цех и там смешивается с сахарным сиропом и очищенной водой в определённых пропорциях. Полученный напиток насыщают углекислым газом. Затем Кока-Колу разливают в бутылки или банки на машинах-филлерах, герметично завинчивают крышкой и отправляют в цех маркировки.

Бутылки с наклеенными этикетками по 9 штук упаковываются в термоусадочную плёнку. На упаковку наклеивается бумага с информацией о продукции и её хранении. Из упаковок собирают паллеты, которые отправляются на склад готовой продукции. С него начинается путешествие бутылок и банок со знаменитым напитком в супермаркеты городов по всей стране.

Работа завода ведётся круглосуточно. Все процессы полностью автоматизированы. Каждый этап производства ведётся с применением высокотехнологичных роботов и современных сканеров. На территории завода строго контролируется режим соблюдения стерильности, все сотрудники работают в шапочках, халатах и бахилах или комбинезонах.

Пластиковые бутылки выдуваются из преформ прямо на территории завода.
Сами преформы в виде маленьких колбочек закупаются у изготовителей, которые производят их специально для пищевой промышленности.
Преформы поступают в выдувную машину и за три секунды под действием высокой температуры и давления раздуваются до привычных нам размеров и формы.
Они сканируются на предмет выявления брака и отправляются на линию розлива.

Ассортимент Coca-Cola

The Coca-Cola Company постоянно расширяет свой ассортимент, разрабатывая напитки с новыми вкусами и ароматами, чтобы угодить людям с разными предпочтениями. Например, Caffeine Free Diet Coke, в котором отсутствует кофеин, Diet Coke Black Cherry Vanilla со вкусом вишни и ароматом ванили и Coca-Cola Light Plus с витаминами и минералами.

Часто количество сахара, содержащегося в том или ином напитке от Кока-Колы зависит от национальных предпочтений той или иной страны. Например, в Бельгии концентрация сахара в обычной банке Кока-Колы будет выше, так как жители этой страны предпочитают более сладкий напиток.

Иногда компания анонсирует лимитированные выпуски Кока-Колы, посвящённые какому-нибудь событию.

Например, в Сингапуре было выпущено 8 000 бутылок Кока-Колы, на которых изображён герой фильма «Звёздные войны» с мечом – меч-светодиод загорается каждый раз, когда бутылку берут в руки, благодаря батарейке и датчику давления, подключённому к светодиоду.

А в 2015 г. Кока-Кола разработала совместно с компанией Trussardi ограниченную серию Elegantly Cool. Банки с легендарным напитком украсили символы модного итальянского дома – борзые и ящерицы. Их оттиски были выполнены в яркой палитре: в зелёном, фиолетовом и красном.

Низкокалорийная Кока-Кола: действительно ли так?

В 80-х под влиянием новых запросов от общества компания начала выпуск напитков, не содержащих обычный сахар: Diet Coke (или Coca-Cola Light), заменённый позднее на Coca-Cola Zero. Была создана серия низкокалорийных напитков, например, со вкусом вишни, лимона, малины, апельсина. Также различия были в используемых сахарозаменителях, обеспечивающих сладкий вкус. Например, в Coca-Cola Zero указан аспартам и ацесульфам, а в Diet Coke sweetened with Splenda используется сукралоза.

Низкая калорийность напитков объясняется тем, что сахарозаменители во много крат слаще обычного сахара. Например, аспартам слаще сахара в 200 раз, а сукралоза в 600. Поэтому для получения выраженного сладкого вкуса, свойственного обычной Кока-Коле, требуется намного меньше заменителей.

Пить или не пить Coca-Cola?

Решая для себя вопрос пить или не пить Кока-Колу, стоит помнить о правиле, что всё хорошо в меру – не нужно злоупотреблять количеством выпитого напитка, чтобы не навредить своему здоровью.

Достоверно негативное воздействие Coca-Cola на организм не установлено. Но высокое содержание сахара в напитке позволяет сделать вывод о том, что людям, страдающим от ожирения, и больным диабетом не следует его пить. Также стоит помнить, что Кока-Кола – сильногазированный напиток, который не рекомендуется лицам с заболеваниями желудочно-кишечного тракта.

Кока-Кола один из брендов, имеющих мировую популярность и устойчивое постоянное развитие; является крупнейшим спонсором спорта и организатором мероприятий, сопровождающих проведение Олимпиад и чемпионатов по футболу.

Coca-Cola нашла отражение в кинематографе и часто упоминается в музыкальных композициях.

Трудно представить нашу жизнь без яркой рекламы и узнаваемого вкуса этого, уже «исторического», напитка.

Источник главного фото: 

Данная статья не является рекламой.

Миссия, видение и ценности: The Coca-Cola Company

Мир вокруг нас меняется. Чтобы продолжать процветать как бизнес в течение следующих десяти лет и далее, мы должны смотреть в будущее, понимать тенденции и силы, которые будут определять наш бизнес в будущем, и быстро действовать, чтобы подготовиться к тому, что нас ждет. Мы должны подготовиться к завтрашнему дню сегодня. Вот в чем суть нашего видения на 2020 год. Это создает долгосрочное направление для нашего бизнеса и дает нам «дорожную карту» для достижения успеха вместе с нашими партнерами по розливу.

Наша миссия

Наша дорожная карта начинается с нашей постоянной миссии. Он декларирует нашу цель как компании и служит стандартом, по которому мы взвешиваем наши действия и решения.

• Освежить мир …
• Вдохновлять моменты оптимизма и счастья …
• Создавать ценность и иметь значение.

Наше видение

Наше видение служит основой для нашей Дорожной карты и направляет каждый аспект нашего бизнеса, описывая то, что нам нужно достичь, чтобы продолжать добиваться устойчивого и качественного роста.

• Люди: Будьте отличным местом для работы, где люди вдохновляются на то, чтобы быть лучшими, какими они могут быть.
• Портфель: Представьте миру портфель качественных брендов напитков, которые предвосхищают и удовлетворяют желания и потребности людей.
• Партнеры: Создавайте успешную сеть клиентов и поставщиков, вместе мы создаем взаимную, непреходящую ценность.
• Planet: Будьте ответственным гражданином, который имеет значение, помогая создавать и поддерживать устойчивые сообщества.
• Прибыль: Максимизировать долгосрочную прибыль акционеров, не забывая при этом о наших общих обязанностях.
• Производительность: Будьте высокоэффективной, экономичной и быстро развивающейся организацией.

Наша культура победы

Наша культура победы определяет отношение и поведение, которые потребуются от нас, чтобы воплотить в жизнь нашу концепцию развития до 2020 года.

Живите нашими ценностями

Наши ценности служат компасом для наших действий и описывают, как мы ведем себя в мире.

• Руководство: Смелость строить лучшее будущее
• Сотрудничество: Используйте коллективный гений
• Целостность: Будьте реальными
• Ответственность: Если это так, то это зависит от меня
• Страсть: В сердце и разуме
• Разнообразие: Всеохватывающе, как наши бренды
• Качество: Что мы делаем, мы делаем хорошо

Focu

Стратегия распространения компании Coca-Cola

Авторы Люциус Лу и София Тивана

По официальной статистике, потрясающий 1.Ежедневно по всему миру продается 9 миллиардов продуктов Coca-Cola.

Компания Coca-Cola — это глобальный бизнес, работающий на местном уровне в каждом сообществе, где они ведут бизнес. Этот термин является вторым по популярности после хорошо, что делает его узнаваемым почти во всех сообществах и культурах по всему миру. Компания способна создать глобальный охват с локальным фокусом благодаря сильной системе, которая включает в себя компанию Coca-Cola и их более 250 партнеров по розливу по всему миру.

Система имеет множество юридических и управленческих отделов и отделов, все независимые друг от друга, и она не владеет и не контролирует всех партнеров по розливу по всему миру.

Хотя обычно считается, что Coca-Cola осуществляет все свои операции в глобальном масштабе, этот процесс осуществляется через различные местные каналы. Компания производит и продает концентраты, основы для напитков и сиропы операторам розлива. Тем не менее, он по-прежнему владеет брендом и отвечает за инициативы по маркетингу потребительского бренда.Партнеры по розливу производят, упаковывают и распределяют готовые фирменные напитки клиентам и торговым партнерам, которые затем продают продукцию потребителям.

Все партнеры по розливу тесно сотрудничают с поставщиками — продуктовыми магазинами, ресторанами, магазинами и многими другими — для реализации локализованных стратегий, разработанных в партнерстве с Coca-Cola. Точнее, хотя Coca-Cola — глобальная компания, ее продуктам никогда не нужно далеко уезжать, чтобы добраться до конечного потребителя, что делает продукт более локальным, чем вы думаете, продукт создается локально для рынка, на котором он продается.

Их бизнес — это местный бизнес, обычно товары не доставляются дальше нескольких сотен миль; все дело в том, чтобы реагировать на потребности клиентов и местные вкусы потребителей на всех рынках. Компания Coca-Cola продает свою продукцию предприятиям по розливу и консервированию, дистрибьюторам, оптовым торговцам фонтанами и некоторым розничным продавцам фонтанов. Затем они распределяют их по розничным точкам, угловым магазинам, ресторанам, заправочным станциям и многим другим.

Множество точек продаж, в которые можно приблизительно разделить продукты Coca-Cola:

— Оптовики / дистрибьюторы

— Розничная торговля / угловые магазины / супермаркеты

— Рестораны / кафе / ночные клубы

— АЗС

— Банкоматы (АМТ)

Фирменная система распределения является одной из наиболее хорошо спланированных и реализованных по сравнению со всеми другими напитками той же категории.Он оказывает такое влияние на потребителей и настолько успешен, что даже оптовикам и дистрибьюторам необходим продукт для успеха их бизнеса. Позиция компании Coke в сознании потребителей делает ее важной для розничных и оптовых торговцев. Они достигли своей цели благодаря этой высокой видимости, а также доступности своей продукции во всем мире, даже в отдаленных местах.

Вот видео, демонстрирующее инновации компании Coke в ее системе распределения:

Coca-Cola — это также способ, которым бренд остается верным своей идентичности #sharinghappiness.Нововведений на этом канале много, но мы выбрали для вас одну прекрасную: машину для объятий!

Артикул:

http://www.coca-colajourney.com.au/our-company/about-the-coca-cola-system

http://zh.scribd.com/doc/30939798/Distribution-Channel-at-Coca-Cola#scribd

http://scw-mag.com/index.php/sections/distributers/143-the-coca-cola-company

Нравится:

Нравится Загрузка …

Связанные

Coca Cola Marketing Mix (4Ps) Стратегия

Маркетинговый комплекс Coca Cola анализирует бренд / компанию, охватывающую 4P (продукт, цена, место, продвижение), и объясняет маркетинговую стратегию Coca Cola.По состоянию на 2020 год существует несколько маркетинговых стратегий, таких как инновации продуктов / услуг, маркетинговые инвестиции, обслуживание клиентов и т. Д., Которые помогли бренду расти.

Маркетинговая стратегия помогает компаниям достигать бизнес-целей и задач, а комплекс маркетинга (4P) является широко используемой структурой для определения стратегий. В этой статье подробно описываются стратегии продуктов, ценообразования, рекламы и распространения, используемые Coca Cola.

Давайте приступим к маркетинговому миксу и стратегии Coca Cola:

Стратегия продукта Coca Cola:

Стратегию и состав продукта в маркетинговой стратегии Coca Cola можно объяснить следующим образом:

Стратегию продукта Coca Cola в ее маркетинговом комплексе можно изучить, изучив широкий ассортимент продукции.Следующие продукты предлагаются Coca Cola по всему миру: Coca Cola, Sprite, Fanta, Diet Coke, Coca Cola Zero, Coca Cola Life, Dasani, Minute Maid, Ciel, Powerade, Simply Orange, Coca Cola Light, Fresca, Glaceau Vitaminwater, Del Valle, Glaceau Smartwater, Mello Yello, Fuze, Fuze Tea, Honest Tea, Osewalla, Powerade Zero

Продукция Coca Cola продается в различных упаковках и размерах. Например, основной продукт Coke продается в бутылках по 200 мл, 500 мл, 1 литр, 1,5 литра и 2 литра в жестяных, стеклянных и пластиковых бутылках.Логотип Coca Cola четко виден на каждой из этих бутылок и банок, чтобы отличать себя от Coke. Бутылки Coca Cola также имеют уникальную форму, соответствующую бренду. Coca Cola, Sprite и Fanta имеют большие доли рынка в своих сегментах, но их рост практически не меняется. Следовательно, они приносят компании огромные деньги. Minute maid имеет высокую долю рынка и хорошие темпы роста.

Изображение: pixabay

Цена / стратегия ценообразования Coca Cola:

Ниже представлена ​​стратегия ценообразования в маркетинговой стратегии Coca Cola:

Coca Cola следует стратегии ценовой дискриминации 2-й степени в своем маркетинге.В том смысле, что они устанавливают разные цены на продукты в разных сегментах. Рынок напитков считается олигополией, на которой мало продавцов и много покупателей. Кока-Кола и Пепси — доминирующие игроки. Цены на коксохимические продукты аналогичны ценам на продукты Pepsi в этом сегменте. Если Coke будет устанавливать слишком высокие цены на свою продукцию по сравнению с Pepsi в определенном сегменте, потребители могут переключиться, особенно в развивающихся странах, где потребители чувствительны к ценам.Таким образом, оба приходят к соглашению о поддержании паритета цен в каждом сегменте. Однако Coca Cola предлагает скидки при оптовых закупках, иногда даже объединяя продукты.

Маркетинговая стратегия Coca Cola включает не только ее маркетинговый микс, но также сегментацию, таргетинг, позиционирование, конкуренцию и анализ, например SWOT. Также ознакомьтесь с SWOT-анализом Coca Cola, STP и конкурентами

Стратегия размещения и распространения Coca Cola:

Ниже приводится стратегия распространения Coca Cola:

Coca Cola существует на рынке более 130 лет и работает в более чем 200 странах мира, она имеет развитую дистрибьюторскую сеть.Широкая дистрибьюторская сеть подчеркивает стратегию размещения в маркетинг-миксе Coca Cola. Компания Coca Cola производит напиток по своей секретной формуле и доставляет его в разливочные машины, расположенные в различных частях земного шара. Формы и размеры бутылок определяются компанией заранее. Затем фасовщики наполняют бутылки подходящим напитком и отправляют его перевозчикам и экспедиторам. Оттуда бутылки транспортируются автотранспортом к складским магазинам, затем к дистрибьюторам и, наконец, к розничным торговцам, где конечные потребители покупают продукцию.В большинстве случаев товары от дистрибьюторов доставляются к оптовикам, которые распределяют их по розничным магазинам в соответствии со спросом на регулярной основе. Coca Cola имеет обширный канал сбыта, и ее продукты доступны почти во всех торговых точках и супермаркетах по всему миру. В Индии продукция Coca Cola продается в 2,5 млн торговых точек.

Продукты Coca Cola также распространяются в различных сетях отелей и ресторанов по всему миру.

Компания Coke также создала обширную обратную цепочку поставок, где они собирают оставшиеся стеклянные бутылки у розничных продавцов и превращают их в продукт многоразового использования, что позволяет сэкономить средства и дополнительные ресурсы.

Стратегия продвижения и рекламы в маркетинговой стратегии Coca Cola выглядит следующим образом:

Coca Cola устанавливает стандарты в области рекламы и брендинга. Рекламная стратегия Coca Cola направлена ​​на агрессивный маркетинг посредством рекламных кампаний с использованием таких средств массовой информации, как телевидение, онлайн-реклама, печатные СМИ, спонсорство и т. Д. Coca Cola участвует в следующих крупных спонсорских мероприятиях, таких как American Idol, BET Network, NASCAR, NBA, NCAA, Olympic. Игры, чемпионат мира по футболу FIFA и т. Д. Coca Cola также запускает телевизионную рекламу на различных национальных языках по всему миру.В марте 2016 года в Индии Coca Cola запустила кампанию «Вкус чувств», цель которой — напомнить своим клиентам о радостных и счастливых моментах, которые Coke привносит в их жизнь. Он был выбран так, чтобы хорошо общаться с индийской молодежью. Рекламу часто транслировали по разным каналам.

Дистрибьюторам и розничным торговцам предоставляются особые стимулы за продвижение продуктов кокса. Также этим розничным торговцам выдаются холодильники и щиты Coca Cola для рекламы бренда. В супермаркетах особое внимание уделяется полкам, чтобы их продукция была более заметной.Coca Cola также участвует в различных мероприятиях в области корпоративной социальной ответственности, чтобы помочь решить экологические и социальные проблемы по всему миру. Таким образом, все эти пункты дают общее представление о маркетинг-миксе Coca Cola.

О компании Coca Cola:

Coca Cola — безалкогольный газированный напиток, производимый компанией Coca Cola. Он имеет разнообразный портфель продуктов в индустрии напитков. Компания Coca Cola была основана в мае 1886 года. Его выручка в 2015 году составила 44,29 миллиарда долларов. Его главный конкурент — Pepsi Co.

Эта статья была подготовлена ​​и подготовлена ​​командой Content & Research Team.Он был рассмотрен и опубликован командой MBA Skool. Контент MBA Skool был создан только для образовательных и академических целей.

Обзор 4Ps Анализ большего количества брендов и компаний, похожих на Coca Cola Marketing Mix. Раздел Marketing Mix охватывает 4P и 7P более 800 брендов в 2 категориях.

Search & Explore: Marketing Mix

Имена и другая информация о брендах, использованная в разделе Marketing Mix, являются собственностью соответствующих компаний.Компании никак не связаны с MBA Skool.