В каком году появилась кока кола в ссср: История Coca-Cola в России

Содержание

История Coca-Cola в России

Его история символично началась вместе с московской Олимпиадой 1980 года, ставшей предвестницей больших перемен в стране.

1980

 

Олимпийская вода

 

Впервые Coca-Cola, а вместе с ней и Fanta попадают в СССР в качестве официальных напитков московской Олимпиады 1980 года. The Coca-Cola Company успевает заключить контракт с советским правительством еще до того, как США призывают весь мир бойкотировать Игры.


Продукцию компании начинают производить на нескольких столичных заводах еще в конце 1970-х, и «заморскую колу» пробуют тысячи советских людей. Правда, пить ее приходится не из фирменной фигурной бутылки: Coca-Cola разливают в стандартную стеклянную тару объемом 0,33 литра. А вот специальные палатки, в которых продают напиток, привозят из Германии — в СССР на тот момент таких просто не было. После окончания Игр палатки передаются в дар советскому правительству.

 

1989

 

Первая в СССР наружная реклама

 

Свое “Back In The USSR” Coca-Cola совершает в конце 1980-х. На волне демократизации страны начинаются поставки напитка из-за рубежа. Первый автомат по продаже напитков компании Coca-Cola в Советском Союзе был установлен в холле гостиницы «Международная» в 1988 году. А в 1989-м символом нового времени стал огромный неоновый знак Coca-Cola на Пушкинской площади в Москве. Это была первая в СССР наружная реклама. Так Coca-Cola принесла в страну не только новый вкус и стандарты качества напитков, но и свои достижения в области маркетинга и инноваций.

 

1991

 

Появление представительства

 

На фоне растущей популярности напитка компания Coca-Cola решается на открытие в Москве собственного представительства. Головная компания командирует в страну всего несколько иностранцев, основа штата — российские специалисты.

 

1992

 

Первые заводы

Обычно компания Coca-Cola не занимается непосредственным производством напитков, а привлекает для этого независимые компании-ботлеры. Однако, учитывая необычность нового рынка, первые производственные площадки в Ставрополе и Волгограде Coca-Cola покупает сама. Старые советские заводы реконструируются, там устанавливают современное оборудование.

 

1994

 

Везде Coca-Cola

 

Открывается завод в Москве — первый из построенных компанией с нуля. Красную ленту перед воротами завода торжественно перерезают глава центрального европейского отдела компании Невилл Изделл и тогдашний мэр Москвы Юрий Лужков. Через год после открытия на московский завод с визитом приезжает Билл Клинтон, в то время — президент США. К строительству заводов компания Coca-Cola активно привлекает соинвесторов. К примеру, совладельцами московского предприятия стали известный хирург Святослав Федоров и политический деятель Гавриил Попов. По такой же схеме в течение трех лет открываются заводы на всей территории страны: в Санкт-Петербурге, Орле, Нижнем Новгороде, Красноярске, Самаре, Екатеринбурге, Новосибирске и Владивостоке, причем производственная линия во Владивосток доставляется прямым рейсом самолета «Руслан» из США. Coca-Cola становится доступной на всей территории России.

 

2001

 

Модель в действии

 

Добившись отличных результатов на российском рынке, компания Coca-Cola решает воссоздать и в нашей стране классическую схему своей работы.

Все 11 заводов продаются одному из крупнейших ботлеров компании — греческой Coca-Cola Hellenic, лидеру по производству безалкогольных напитков в Европе. Так и в России выстраивается система, которая эффективно работает во всем мире: компания Coca-Cola производит и поставляет основы напитков, занимается продвижением марок и следит за качеством напитков, а ее партнер-ботлер сосредотачивается непосредственно на производстве и продаже готовой продукции.

 

2005

 

Самый сок

 

The Coca-Cola Company совместно с Coca-Cola Hellenic приобретает компанию «Мултон» — второго по величине производителя соков в России. Собственностью Coca-Cola становятся самая популярная в России соковая марка «Добрый», а также бренды Rich и Nico. Компания приобретает очень успешный бизнес и при этом не делает резких движений: кадровые изменения на приобретенных предприятиях минимальны.

В то же время сделка с Coca-Cola открывает широкие возможности для дальнейшего развития «Мултон»: на треть расширяется зона распространения соковой продукции.

2007

 

Хороший задел

 

Coca-Cola Hellenic становится владельцем только что построенного завода компании «Аква Вижион», расположенного в Московской области. Ботлер получает хороший задел производственных мощностей, позволяющий и дальше наращивать объемы выпуска напитков. В ходе сделки компания покупает и права на бренд botaniQ, под которым выпускаются инновационные напитки на основе натурального сырья.

 

2008

 

Настоящий квас

 

Coca-Cola выводит на рынок квас «Кружка и Бочка». Это новая категория напитков для компании, однако далеко не первая подобная практика. В активе The Coca-Cola Company немало локальных брендов, в том числе и российских. К примеру, в 1999 году на рынке появилась серия лимонадов «Фруктайм» с «родными» для российских потребителей названиями — «Лимонад», «Тархун», «Дюшес» и другие. Тем не менее даже на этом фоне квас стоит особняком, ведь в отличие от большинства других безалкогольных напитков при его производстве применяется технология живого брожения. Небольшие партии напитка были направлены на дегустацию в США и страны Западной Европы. Русский квас «Кружка и Бочка» добрался даже до Олимпийского пресс-центра в Пекине. Так что не удивляйтесь, если увидите этот русский напиток в отпуске или командировке.

 

2010

 

Больше соков

 

Компания Coca-Cola приобретает компанию «Нидан» — одного из крупнейших российских производителей соков. Любимые потребителями соки «Моя Семья», «Да!», Caprice теперь так же широко распространяются и тщательно контролируются при производстве, как и вся остальная продукция компании в России.

 

2013

 

Пронеси олимпийский огонь!

 

Накануне Олимпийских игр «Сочи 2014» компания Coca-Cola в девятый раз стала представляющим партнером Эстафеты олимпийского огня. В 2013 году Coca-Cola организовала общенациональную кампанию по выборам олимпийских факелоносцев, в результате которой право пронести олимпийский огонь по улицам российских городов получили 2 014 человек — те, кто собственным примером продвигает среди окружающих активный и здоровый образ жизни. 

Эстафета олимпийского огня начала свой путь из Москвы 7 октября 2013 года. В зоне часовой доступности от маршрута Эстафеты оказалось 90% населения России — почти 130 млн жителей России.

Длина маршрута составила более 65 000 км, 14 тысяч факелоносцев пронесли олимпийский факел «Сочи 2014» через 2 900 населенных пунктов всех 83 субъектов России. Эстафета «Сочи 2014» признана самой продолжительной среди всех национальных эстафет, полностью проходивших на территории страны, принимающей Игры.

 

2014

 

Вливайся!

 

Этот год для компании Coca-Cola в России начался с олимпийской нотки ― в Сочи стартовали зимние Олимпийские и Паралимпийские игры. Олимпиада стала необычайно успешной как для российской сборной, лидировавшей в общем медальном зачете, так и для Coca-Cola. Наши павильоны, установленные в Олимпийском парке, привлекли множество посетителей, а все спортсмены и гости праздника с удовольствием пили напитки, произведенные компанией. Слоган олимпийской рекламной кампании Coca-Cola ― «Вливайся!».

 

2016

 

Разделяй с нами

 

В России стартует проект продвижения культуры и практики раздельного сбора отходов «Разделяй с нами».

 

2018

 

Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России

 

Coca-Cola — официальный и старейший партнер FIFA — поддержала Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России, который прошел в 11 городах и собрал миллионы зрителей.

 

Компания предоставила напитки посетителям матчей и спортсменам, вместе с FIFA и Оргкомитетом «Россия-2018» организовала раздельный сбор и утилизацию отходов во время мундиаля, а также провела масштабную кампанию в поддержку людей с особенностями интеллектуального развития #готовы #открыть сердца.

 

Материальным наследием Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России стали инклюзивные игровые парки с футбольными полями. Их открыла в 11 городах Coca-Cola совместно с Фондом «Обнаженные сердца».

 

Кроме этого, Coca-Cola провела Тур Официального Кубка, который стал самым продолжительным путешествием главного футбольного трофея планеты по стране-хозяйке мундиаля: его увидели в 25 российских городах — от Калининграда до Владивостока.

Как «Кока-Колу» полюбили в СССР

Более 130 лет назад в Атланте полковник Джон Пембертон, фармацевт по образованию, пытался найти средство от головной боли и придумал рецепт легендарного напитка Coca-Cola. В мае 1886 года Пембертон впервые выпустил его в продажу, обозначив как лекарство «от любых нервных расстройств». Сегодня это один из самых популярных безалкогольных напитков, который продается более чем в 200 странах.  

Но вот на бескрайних просторах СССР кока-кола не продавалась львиную долю существования Союза. Мы решили вспомнить, как кока-кола прорвалась на территорию СССР и завоевала сердца наших сограждан.

Жуков пил бесцветную кока-колу.

Когда маршал Жуков встречался с Дуайтом Эйзенхауэром, командовавшим американскими войсками в Европе во время Второй мировой войны, тот угостил его кока-колой. Напиток Жукову понравился, и он попросил Эйзенхауэра организовать его поставку в свой штаб, но только в обесцвеченном варианте, чтобы тот походил на водку. Через президента Трумана просьба была передана на завод Coca-Cola, химики которого сумели убрать цвет красителя. Газировку разлили в простые бутылки с белой крышкой, на которой была напечатана красная звезда, и как минимум 50 ящиков было отправлено Жукову.

Никита Хрущев невольно прорекламировал давнего конкурента «Кока-Колы» — «Пепси».

Извечная борьба между двумя гигантами — Coca-Cola и Pep­si­co — происходила и на территории СССР. При этом «Кока-Кола» проигрывала эту битву, ведь «Пепси» невольно прорекламировал сам Хрущев. В 1959 году в Москве проходила Американская национальная выставка, где Хрущеву предложили попробовать пепси-колу. Он согласился и, сам того не понимая, стал невольным рекламным лицом компании, так как на следующий день в газетах всего мира была опубликована фотография, на которой советский лидер пьет пепси.

В отличие от всего остального мира, на территории СССР времен брежневского застоя «Кока-Кола» позорно проиграла свою битву с «Пепси».

Производство пепси-колы в СССР началось во время разрядки конфликтных отношений между Западом и СССР, начало было положено встречей в 1971 году президента Pep­si­Co Дональда Кендалла с председателем Совета министров СССР Алексеем Косыгиным. При этом, поскольку в СССР боролись со всеми проявлениями иностранного, «Пепси» на бутылках было написано по-русски. «Кока-Кола» же прорвалась за железный занавес значительно позже.

«В тот самый момент, когда Coca-Cola начинает поставки в какую-либо страну, можно с уверенностью говорить, что в ней ожидаются серьезные перемены. Coca-Cola — это квинтэссенция капитализма, заключенная в бутылку» (Том Стэндидж, «История мира в шести стаканах»).

«Кока-Кола» прорвалась на территорию Советского Союза в конце 70‑х.

Считается, что напитки компании «Кока-Кола» впервые начали продавать в СССР во время Олимпиады-1980 в Москве. Однако американский писатель и исследователь Марк Пендерграст в книге «За бога, страну и Coca-Cola» пишет, что компания «Кока-Кола» подписала соглашение о сотрудничестве с Государственным комитетом Совета министров СССР по науке и технике за 6 лет до Игр, в июне 1974 года. 

Тогда была достигнута договоренность о выпуске в СССР фанты. Первая линия по ее розливу открылась на Московском пивобезалкогольном комбинате в августе 1979 года, и уже тогда ограниченные партии продукта появлялись на прилавках столичных магазинов, продажей занимались «Союзплодоимпорт» и «Технопромимпорт». Кроме Москвы фанту можно было купить в Таллине и Киеве.

В 1980 году кока-кола стала официальным напитком Олимпийских игр в Москве.

Когда администрация президента Рейгана решила бойкотировать Олимпийские игры в Москве, руководство компании «Кока-Кола» этот бойкот не поддержало, заявив, что, поскольку является межконтинентальной корпорацией, стоит выше политических игр. Поэтому в 1980‑м напитки кока-кола и фанта стали официальными напитками московской Олимпиады.

На Играх напитки разливали в одноразовые стаканчики, что было большим новшеством для советского потребителя.

Аккуратные бумажные и полистироловые стаканчики приятно удивили советского потребителя, в то время местные торговые автоматы наливали газировку в один-единственный граненый стакан, из которого пили все желающие. Специальные палатки, в которых продавали напиток во время Олимпиады-80, привезли из Германии — в СССР на тот момент таких просто не было. После окончания Игр палатки передали в дар советскому правительству.

В 80‑е наконец-то появилась кока-кола с заветной надписью «Сделано в СССР».

В декабре 1986 года было подписано соглашение о производстве «советской» кока-колы для широкой продажи. Согласно договору, концентрат кока-колы из Атланты поставлялся в Москву, где превращался в напиток и разливался. Тогда же в газете «Известия» появилась статья, сообщающая, что продажа бутилированной кока-колы с надписью «Сделано в СССР» начнется в мае 1987 года. И хотя концентрат в то время ввозился в Союз в мизерных количествах, важен был не объем, а сам факт попадания на советский рынок.

Автомобиль «Лада» в обмен на концентрат.

Компания «Кока-Кола» даже согласилась получать взамен концентрата советский автомобиль «Лада» для дальнейшей перепродажи в Англии. Невил Исделл в своей книге «Внутри Coca-Cola» вспоминает: «Машины были так собраны, что в Британии приходилось по три дня работать над их переделкой, прежде чем пускать в продажу. Мы теряли деньги в Советском Союзе, но оставались там, чтобы застолбить себе место на будущее».

На волне демократизации СССР в конце 80‑х «Кока-Кола» совершила свое победное Back in the USSR.

Так или иначе, в конце концов «Кока-Кола» вышла на советский рынок. В 1988 году производство напитка было налажено на Москворецком пивоваренном заводе. В том же году в холле гостиницы «Международная» в Москве был установлен первый в Советском Союзе автомат по продаже напитков Coca-Cola.

Невиданный знак нового времени.

В 1989 году символом нового времени стал огромный неоновый знак Coca-Cola на Пушкинской площади в Москве. По большому счету вывеска Coca-Cola стала первой полноценной наружной рекламой в СССР: до этого улицы советских городов украшали безальтернативные предложения вроде «Летайте самолетами «Аэрофлота»!» или «Храните деньги в сберегательной кассе!».

Во время своей поездки в СССР в 1957 году писатель Габриэль Гарсия Маркес описал Страну Советов как 22 400 000 квадратных километров без единой рекламы кока-колы. Но новые времена приносят новые тенденции.

Смотрите также: 10 неожиданных способов применения колы

А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Генерал Жуков очень любил запрещенную в СССР кока-колу.

Для него сделали бесцветный напиток, который маскировался под водку | Громадское телевидение

Об этом сообщает Business Insider.

Coca-Cola играла важную роль во время Второй мировой войны: компания обязалась поставлять свой напиток по низкой цене на фронт. Более 100 работникам Coca-Cola даже дали воинскую должность технических наблюдателей, чтобы они имели право присутствовать в зоне боевых действий и раздавать напитки американским военнослужащим.

Кока-колу рассматривали как «важный способ повышения боевого духа военных»: в 1943 году тогда генерал, а позже президент США Дуайт Эйзенхауэр распорядился доставить три миллиона банок Coca-Cola на фронт в Северную Африку и обеспечить ежемесячную поставку еще шести миллионов.

Популярной кока-кола была и среди войск Союзных государств, в частности Великобритании. Так до конца Второй мировой войны военные употребили пять миллиардов банок напитка, который изготавливали на 64 заводах Coca-Cola. Одна из них уже после войны досталась маршалу СССР Георгию Жукову во время встречи с Эйзенхауэром.

Напиток Жукову, по легендам, очень понравился. Но СССР официально не торговал с США — да и вообще с капиталистическими странами Запада. А наличие чего-то «западного» могла стать поводом для обвинений в государственной измене. И в 1946 году у Жукова появилась мысль: если бы кока-кола не имела своего характерного карамельного цвета, то была бы похожа внешне на водку.

Идею Жукова передали тогдашнему президенту США Гарри Труману. И он, пытаясь поддержать мирные отношения с СССР, распорядился создать бесцветную кока-колу. По просьбе советского маршала ее даже паковали в бутылки с этикетками, напоминающими типичную водку и имеющими коммунистическую символику.

Партию «водки» — 50 ящиков — передали в Советский Союз через время нейтральную Вену. Но дошли ли они до адресата, неизвестно. Известно только, что от ухудшения отношений США и СССР и «холодной войны» они так и не уберегли. Но в 2018 году Coca-Cola начала продавать свой бесцветный напиток — доступен он, однако, только в Японии.

PepsiCo История PepsiCo | PepsiCo Украина

История компании PepsiCo началась в XIX веке. В августе 1898 года Калеб Брэдхем (Caleb Bradham), владелец небольшой аптеки в Нью-Берне, штат Северная Каролина, придумал рецепт освежающего напитка из орехов колы и ванили, который получил название «Pepsi-Cola». В 1902 году на свет появилась компания — The Pepsi-Cola Company. Подробнее об истории этой компании читайте здесь.

К 1956 году Pepsi продается по всему миру и производится на 149 заводах в 61 стране.

В 1961 году на рынок вышла компания Frito-Lay. Она была создана в результате объединения двух известных компаний: Fritos, созданной Элмером Дулином (Elmer Doolin) в 1932 году, и Lay’s, основанной Германом В. Лэйем (Herman W. Lay) в 1938 году. Fritos производила популярные кукурузные чипсы, а Lay’s специализировалась — на картофельных.

Историческое слияние The Pepsi-Cola Company и производителя соленых закусок Frito-Lay произошло в 1965 году — так родилась современная компания PepsiCo. Ключевую роль в слиянии двух компаний сыграл в то время вице-президент компании Дон (Дональд) Кендалл, кому, кстати, принадлежит идея развёртывания бизнеса компании в СССР. Уже в 1970 году объем продаж компании PepsiCo перешел отметку в 1 миллиард долларов.


Лидеры компаний Frito Lay Герман Лей и The Pepsi-Cola Company Дональд Кендалл объявляют о создании компании PepsiCo. 1965 г.

К 1986 году к корпорации был присоединен третий по величине производитель безалкогольных напитков — 7-Up International, а затем и компания Mug Root Beer.

В 1998 году PepsiCo приобрела крупнейшего в США производителя натуральных соков Tropicana, а в 2001 — компанию по выпуску каш и хлопьев Quaker Oats вместе с ее подразделением по выпуску спортивных напитков Gatorade.

В 2010 году к компании были присоединены крупнейшие боттлеры (Pepsi Bottling Group и Pepsi Americas), что позволило PepsiCo стать второй по величине компанией в мире, производящей продукты питания и напитки.

Приобретение в 2008 году компании «Лебедянский» и покупка в 2011 году компании «Вимм-Билль-Данн», специализирующейся на соках, молочных продуктах и детском питании, сделала PepsiCo лидером по производству продуктов питания и напитков в России и СНГ.

Сегодня объем продаж PepsiCo составляет около 67 миллиардов долларов США благодаря сбалансированному портфолио, которое содержит продукцию Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker и Tropicana. Компания выпускает широкий ассортимент вкусных и полезных продуктов питания и напитков, включая 23 бренда, ежегодные розничные продажи каждого из которых превышают миллиард долларов.

PepsiCo, история которой началась с производства сладких газированных напитков, сегодня расширяет свой продуктовый портфель за счет полезных для здоровья продуктов питания и напитков.

История The Pepsi-Cola Company

Летом 1898 года молодой аптекарь Калеб Брэдхем изобрел новый напиток и продавал его в аптеке как тонизирующий, освежающий и способствующий пищеварению. Напиток быстро стал популярным и уже через 5 лет вышел на национальный рынок США. Тогда же Брэдхем зарегистрировал название Pepsi-Cola в качестве торговой марки.

Дальнейшему успеху Бредхема помешала Первая мировая война. В 1923 году Брэдхем был вынужден продать компанию. Однако и новому владельцу не удалось поставить компанию на ноги, и через восемь лет он объявил ее банкротом. Очередным собственником активов стал Чарльз Гут, президент кондитерской корпорации Loft Candy. С этого момента дела компании, наконец, пошли вверх.

Гут решил предпринять смелую атаку на рыночные позиции основного конкурента – компании Coca-Cola. В то время оба напитка продавались в автоматах — по 5 центов за бутылку объемом 6 унций. Гут решил продавать Pepsi в бутылках по 12 унций – за ту же цену. Эта идея имела большой успех на фоне великой депрессии, когда жители США были готовы экономить каждый цент. Coca-Cola не могла ответить на ход конкурента: компании нужно было реализовать миллиардный запас бутылок по 6 унций, а снизить цену на бутылку не было возможности – автоматы принимали только монетки по 5 центов. С этого момента начался взлет The Pepsi Cola Company на американском и мировом рынках.

После Второй мировой войны компания взяла курс на улучшение имиджа бренда: появились новая бутылка, новый логотип и новый лозунг «Будь общительным — пей Pepsi». Это был первый шаг в самой известной, самой продолжительной и самой масштабной в истории рекламы кампании — «Поколение Пепси».

История компании Frito-Lay

История Frito-Lay — это история двух энергичных бизнесменов Элмера Дулина и Германа Лея. Каждый из них в начале 30-х годов решил заняться производством чипсов, Дулин – кукурузных, а Лэй — картофельных.

В 1932 году предприниматель Элмер Дулин выкупил за 100 долларов у хозяина небольшого кафе в Сан-Антонио рецепт кукурузных чипсов Fritos, оборудование и контакты 19 клиентов. Ему понравилось, что такой простой в производстве и недорогой продукт может быть таким вкусным.

Штаб-квартира новой чипсовой компании была устроена прямо на кухне матери Дулина. Продажи составляли от 8 до 10 долларов, а прибыль была около 2 долларов в день.

Fritos очень понравились покупателям, и в течение нескольких месяцев компания добилась феноменального успеха. К концу 1933 года чипсы стали изготавливать на конвейерах в Хьюстоне и Далласе, а штаб-квартиру перенесли в Даллас. К 1962 году чипсы Fritos продавались в 48 странах.

В 1932 году Герман В. Лэй работал коммивояжером — занимался продажей и доставкой продукции компании Barret Food, которая производила чипсы Gardner. В 1934 году он нанял первого сотрудника, и уже через год его компания стала одним из крупнейших дистрибьюторов.

В 1938 году руководство Barret Food предложило Лэю приобрести предприятия компании в Атланте и Мемфисе за 60 000 долларов США. В 1944 году Лей перешел на бренд Lay’s Potato Chips.

К 1956 году компания стала крупнейшим производителем картофельных чипсов и соленых закусок в США. Картофельные чипсы Lay’s Potato Chips, основной продукт компании, стали любимыми чипсами американцев.

В 1961 году Lay Company и Frito Company, тесно сотрудничавшие последние 16 лет, приняли решение создать объединенную Frito-Lay Company, которая впоследствии стала лидером американского рынка снековой продукции.

Наша компания во многом была первой

  • The Pepsi-Cola Company стала одной из первых компаний, перешедших с гужевых телег на автомашины (1908).
  • The Pepsi-Cola Company первая из производителей напитков представила публике новую двухлитровую пластиковую бутылку.
  • Pepsi стала первым западным продуктом, поступившим в широкую продажу в бывшем СССР.
  • The Pepsi-Cola Company стала компанией, создавшей первую рекламную песенку, которая стала хитом и была переведена на 55 языков.
  • The Pepsi-Cola Company стала первой компанией, снявшей в рекламе вместе белых, афро- и латиноамериканцев.
  • Pepsi стала первым газированным напитком, рекламу которого сняли в открытом космосе.
  • The Pepsi-Cola Company стала первой нанимать на работу афроамериканцев на должности специалистов (1940-е).
  • The Pepsi-Cola Company стала первой большой компанией, где в совете директоров появилась женщина (1950-е).
  • The Pepsi-Cola Company – это первая большая компания, где вице-президентом стал афроамериканец (1960-е).
  • Frito-Lay открыла первую исследовательскую лабораторию, сотрудники которой тщательно следили за качеством производства и разрабатывали новые продукты.

Как PepsiCo разоружала СССР и проводила рекламные войны с кока-колой: вся правда о компании — Новости Украины и мира

Почему реклама продукции PepsiCo привела к операциям Майкла Джексона, как компания разоружала Советский Союз и для чего пепси переливали в бутылки из-под кока-колы – читайте в программе «корпорации мира» на 24 канале.

Обратите внимание От сиропа против похмелья к самому популярному напитку: впечатляющая история успеха Coca-Cola

Идея создания пепси-колы

Газировка Pepsi появилась на свет еще в конце 1890 года – в период бешеной популярности так называемых «фонтанов с содовой». Аппараты с газировкой стояли едва ли не в каждой американской аптеке, давая клиентам возможность не только купить нужные лекарства, но и пообщаться за стаканом освежающего напитка.

Фармацевт из Северной Каролины Калеб Брэдхэм решил создать напиток, который был бы не только вкусным, но и полезным для здоровья.


Калеб Брэдхэм / Фото Worldkings

Идея возникла не просто так: в состав едва ли не всех тогдашних аптечных напитков добавляли те или иные наркотики. В частности, в кока-колу, главного конкурента пепси, которая появилась на рынке десятилетием ранее, вплоть до 1903 года добавляли кокаин – вполне безопасное по тогдашним меркам вещество.

В состав же пепси вошли:

  • экстракт орехов колы;
  • сироп;
  • ваниль;
  • пепсин – фермент для улучшения пищеварения. Брэдхэм соединил слова «Пепси» и «кола» – так появилась Pepsi-Cola.

Новое имя напитка имело больший успех, чем первое неприхотливое название Brad’s drink, то есть «Напиток Брэда». Еще одна версия происхождения названия происходит от слова «диспепсия» – заболевания желудочно-кишечного тракта.

Напиток, по словам Брэдхема, должен улучшать работу желудка. Эту особенность для привлечения клиентов PepsiCo будет использовать еще много лет спустя.

Историк Боб Стоддард рассказал, что в 1906 году Pepsi успешно отвечали правилам Закона о чистой еде и лекарствах, согласно которым было запрещено добавлять опасные вещества в продукты. Для этого Pepsi не пришлось менять рецептуру, поэтому его прозвали «чистым напитком».

Брэдхэм верил, что пепси-кола была настолько безопасной для здоровья, что ее могли пить даже дети. На основе этого придумали рекламу.


Реклама пепси-колы в 1919 году / Фото Википедия

Банкротство компании

Через 7 лет после регистрации, в 1903, пепси-кола уже продавалась в 24 американских штатах. Но после многолетнего успеха дела пошли на убыль. Из-за высоких цен на сахар ее изъяли со склада, заменив мелассой-сиропом из отходов от переработки свеклы.

Новый вкус не прижился, компания обанкротилась. Удержать дело на плаву мешала и Большая депрессия, которая высасывала соки из Штатов.

Смотрите полный выпуск программы: видео

Писатель Марк Пендерграст вспомнил, что в 1950 годах тогда еще директор Coca-Cola Альфред Стил, перейдя к PepsiCo, говорил: «нам нужно переместить Pepsi из кухни в гостиную». Он имел в виду, что люди покупали пепси-колу, потому что она была дешевле, на своих кухнях разливали ее в бутылки из-под кока-колы и подавали их гостям, в надежде на то, что те не заметят разницы.

Словом, выдавали пепси за кока-колу. Настолько плохими были дела у компании,
– пояснил писатель.

Поднять рейтинги должно было помочь прямое наступление на своего главного конкурента – компанию Coca-Cola.

Возвращение бешеной популярности напитка

Чтобы угодить покупателям, в 1930 годах PepsiCo представили 350-миллилитрову бутылку за никель, в то время как их конкуренты продавали вдвое меньшую банку за ту же цену. Идея сработала.

В 30-х годах PepsiCo восстановила популярность после банкротства / Фото Pinterest

По словам писателя Марка Пендеграста, Соса-Cola были такими уверенными в себе, что сказали: «нам безразличны PepsiCo и их напиток, мы продолжим продавать наши маленькие бутылки». Поэтому малоимущие люди покупали пепси-колу, и, несмотря на образ напитка для низшего класса, она начала довольно хорошо продаваться. Тогда в Coca-Cola поняли, что у них появился серьезный конкурент.

Читайте также Почему Coca-Cola меняет столетнюю рецептуру: невероятная тайна и громкие скандалы компании

Затея помогла вернуть репутацию и былую славу и уже в 40-х годах пепси-кола стала вторым по популярности напитком в Штатах. Но сохраняет этот статус и до сих пор.

Появление пепси-колы в СССР

В июле 1959 года в московском парке культуры «Сокольники» открылась выставка американских продуктов. Целью было наладить культурное сотрудничество Штатов и СССР. В огромном павильоне были виставлены «форды» и «кадиллаки», компьютеры IBM, цветные телевизоры, одежда и популярная американская еда.

Выставку за 6 недель посетили более 3 миллионов человек. Перед тогдашним директором PepsiCo Дональдом Кендаллом и тогда еще вицепрезидентом США Никсоном стояла сверхсложная задача.

Накануне выставки я пошел к Никсону в посольство и сказал ему, что у меня проблемы. Люди считали, что я напрасно трачу деньги, приезжая в коммунистическую страну. Я сказал ему, что должен каким-то образом сделать так, чтобы Пепси оказалась в руках Хрущева,
– заявил генеральный директор PepsiCo в 1971 – 1986 годах Дональд Кендалл.

Провернуть затею помог хитрый план.

«Я сказал Хрущеву, что у меня есть пепси, которую мы привезли из Штатов и пепси, сделанная в Москве. И предложил попробовать обе, выразив уверенность, что здесь мы можем делать не хуже пепси, чем в Америке. Хрущев попробовал и сказал, что московская пепси-кола значительно лучше американской. И стал предлагать ее окружающим», – вспомнил Дональд Кендалл.

Московской пепси-колы было привезено из Америки 3 миллиона стаканов и ящиков напитка. Однако идея сработала, а фото Хрущева со стаканом пепси в руке разлетелось первыми полосами самых тиражируемых изданий планеты.

Никита Хрущев пьет пепси-колу / Фото из открытых источников

Официально же на советский рынок пепси попала аж 10 лет спустя. В 1970-х, когда Никсон уже был президентом, он помог организовать сделку, согласно которой PepsiCo получили эксклюзивные права в Советском Союзе сроком на 20 лет.

А заодно – фактически перекрыли туда доступ основному конкуренту – кока-коле. Так Pepsi стала первопроходцем и, по словам репортеров New York Times, первым капиталистическим продуктом на территории СССР.

Вероятному успеху мешали деньги. Советский рубль, кроме того, что не имел никакой ценности на международном рынке, был запрещен для вывоза за пределы СССР. Чтобы решить проблему, придумали обмен

Бывший генеральный директор PepsiCo Дональд Кендалл вспомнил, что председатель Совета министров СССР Алексей Косыгин как-то заявил: «Мы хотим с вами торговать, ваша пепси – за нашу водку, литр на литр».

Я к тому времени уже выпил и чувствовал себя непринужденно, поэтому ответил: «Я могу понять, почему вы не министр торговли. Литр на литр. Мы, конечно, готовы отдавать литр на литр. Косыгин уточнил: «Я имею в виду ваш концентрат, литр на литр». И тут до меня дошло, что он имел в виду,
– заметил Дональд Кендалл.

Бартер заключался в следующем: литр водки «Столичная» в обмен на литр концентрата пепси-колы.


Водка «Столичная» / Фото WineStreet

К концу 1980-х россияне выпивали примерно миллиард порций Pepsi каждый год. И это гораздо больше, чем американцы потребляли русскую водку. Это, а также бойкот, который американцы объявили СССР из-за войны в Афганистане, заставил придумать новую систему оплаты. СССР в буквальном смысле поделились тем, что имели.

Справка. Весной 1989 года PepsiCo и СССР заключили невероятное соглашение. Американская компания стала посредником при получении 17 старых советских подводных лодок и 3 кораблей, вместе с фрегатом, крейсером и эсминцем. PepsiCo также покупала у Москвы новые нефтяные танкеры, после чего сдавала их в аренду или продавала. Так смогли вдвое увеличить количество заводов по производству пепси-колы в СССР.

Обмен военного флота на газировку на некоторое время сделал PepsiCo шестой военной державой в мире. Фраза же Кендалла, сказанная Бренту Скоукрофту, советнику Белого дома по нацбезопасности, стала культовой.

Мы разоружаем Советский Союз быстрее, чем вы,
– произнес гендиректор PepsiCo Дональд Кендалл.

В 1990 году PepsiCo ждал договор с Советским Союзом на 3 миллиарда долларов, который должен был стать самой дорогой сделкой века между СССР и США. Но ей не суждено было состояться: после распада СССР договариваться пришлось бы с 15 государствами вместо одной.

Продукция компании PepsiCo в Украине

Сейчас PepsiCo – компания стоимостью 187 миллиардов долларов и один из крупнейших производителей безалкогольных напитков и продуктов питания. На счету:

  • 36 место в рейтинге самых дорогих корпораций списка Forbes;
  • более 265 тысяч работников;
  • 22 бренда и продажи в 200 странах.

Интересно TikTok захватывает мир: почему соцсеть блокирует «некрасивых» людей и пугает американцев

В Украину PepsiCo зашла в 1992 году. Среди газированных напитков компании на украинском рынке присутствуют:

  • классический бренд Pepsi;
  • его суббренды Pepsi Max, Pepsi и Pepsi Wild Cherry Lime;
  • 7UP, Mirinda и Evervess;
  • холодный чай Lipton Ice Tea;
  • минеральные воды «Ессентуки» и Aqua Minerale;
  • соки «Садочок» и «Сандора»;
  • молочная продукция марок «Славяночка», «Чудо» и «Смачненький»;
  • снеки Lays и Хрусteam;
  • детское питание «Агуша».

Ожесточенная конкуренция между PepsiCo и Coca-Cola

Согласно личной теории историка Боба Стоддарда, люди любят ассоциировать газированные напитки с хорошими событиями в жизни и приятными воспоминаниями. «Когда я учился в школе, во время футбольных матчей мы пили пепси и хорошо проводили время. Эти ощущения остаются с тобой на протяжении всей жизни», – заметил он.

Так же, а, может, и чуть дольше, продолжается так называемая «война брендов» между PepsiCo и ее основным конкурентом – компанией Coca-Cola.

Я не думаю, что «Кока-Кола» или «Пепси» хотят прекратить эту конкуренцию. Эта так называемая война выгодна как одной, так и другой. И они обе на определенном уровне это понимают,
– заметил писатель Марк Пендерграст.

По мнению бывшего рекламного агента Джона Бергена, это самое счастливое поле боя за всю историю человечества.

Конкуренция колы с пепси началась от основания последней, точнее от создания ее логотипа. Вплоть до 1940-х это лого PepsiCo – красные буквы на белом фоне-были уж слишком похожими на логотип основного конкурента.

От этого к более привычному для нас изображению компания пришла в 1945 году – лого получило форму крышечки от бутылки.

Как менялись логотипы PepsiCo / Фото Pinterest

Цвета – синий, красный и белый – выбрали не случайно. Таким образом хотели поддержать американскую армию. Еще через 15 лет с логотипа навсегда исчезло слово «кола».

В тот же период PepsiCo начала кампанию, которая впоследствии изменила всю историю рекламы. По словам бывшего рекламного агента Джона Бергена, изначально в Pepsi была, наверное, худшая реклама безалкогольного напитка за все времена.

«Они выбрали не ту целевую аудиторию. Здесь нет молодежи, здесь все старики, люди с сединой в волосах, которые пьют Пепси в очень элегантном ресторане», – пояснил он.

Поэтому Coca-Cola была значительно впереди, и перед PepsiCo стояла трудная задача – изменить эту бессодержательную рекламу на более живую. Так появилась идея рекламы Pepsi Generation – «поколение пепси».

Реклама Pepsi в 70-х годах: видео

Разработчики придумали кое-что гениальное – создали рекламу, ориентированную на поколение бейби-бумеров, рожденных в 40-х и ранних 50-х годах. Они сказали: «Пепси – это напиток нового поколения». Эти рекламы были гениальны, они были предназначены для молодежи.

Вместо изящных ресторанов и аристократических образов – ощущение молодости и свободы. Новые ассоциации – спорт, активный стиль жизни и радость победы.

«Вся идея «поколения пепси» заключалась в следующем: у тебя впереди целая жизнь. Если тебе нравятся люди в этих рекламах, если ты чувствуешь, что они похожи на тебя, то твоя судьба – быть потребителем Pepsi. Это гениальная концепция – общаться с потребителями вместо того, чтобы просто продавать напиток сам по себе», – считает бывший рекламный агент Джон Берген.

Но во всей рекламе пепси – скрытое, а часто и слишком явное желание обойти кока-колу.

Сообщение Pepsi в некотором смысле имеет более конкретную целевую аудиторию, чем Coca-Cola. В кока-коле это традиционные ценности, традиционные ощущения свободы, в то же время Pepsi предлагает нечто значительно более конкретное: именно вы – поколение, которое хочет быть свободным,
– пояснил профессор международного бизнеса Бернд Шмидт.

Не обошлось и без агрессивных рекламных кампаний. В одной из них были такие слова: Это – вкус. Это – тест. Кола против пепси».

Соревнования между напитками Pepsi и Coca-Cola: видео

Слепое соревнование провели в 1975 году в многочисленных торговых точках США. Посетителям предлагали попробовать напитки из двух стаканов. В одной кола, в другой – пепси. Что в каком стакане, конечно же, не говорили.

По мнению профессора международного бизнеса Бернда Шмидта, «Пепси челендж» был отличным рекламным ходом, потому что апеллировал к тому, что на самом деле должно иметь значение для клиентов – а именно по вкусу напитка. Это был агрессивный ход, а для истории маркетинга – отличный пример здоровой борьбы двух брендов.

Результат челленджа всколыхнул едва ли не всю Америку: победителем стала компания PepsiCo.

«После этого теста Соса-Сola не могли поверить в результаты. Люди писали письма компании, говоря: «Я был бы менее расстроен, если бы вы сказали мне, что Бога не существует, или если бы вы сожгли американский флаг на моем газоне», – вспомнил писатель Марк Пендерґраст.

«Пепси челендж» был успешным, а для Coca-Cola означало наступление трудных времен. Они не знали, как реагировать, и когда увидели, что их рекламная стратегия катится вниз, то задумались: стоит ли оставлять старый продукт или искать новый путь его разнообразия, надо ли представить что-то новое?

Ответ появился аж 10 лет спустя, когда они презентовали новую кока-колу.

Они решили сменить напиток, потратили на это годы и все-таки презентовали новую формулу. И это оказалось провалом,
– заметил Марк Пендерграст.

Pepsi в своей рекламе неоднократно использовала образ конкурента. Выпускала постеры к 1 апреля со слоганом «Мы любим Coca-Cola». Создала серию баннеров в поддержку напитка Pepsi MAX, где кока-колу поместили в отметку zero. А в 2019 году даже попыталась примирить основателей обоих брендов. Место выбрали стратегическое: Атланту, родину создателя Coca-Cola Джона Пембертона.

Конкуренция между колой и пепси до сих пор продолжается / Фото из открытых источников

Все происходило в рамках Super Bowl – финальной игры футбольного турнира, давнего спонсора PepsiCo.

«Мы развесили баннеры с надписями «Хэй, Атланта, спасибо, что принимаете нас, мы принесем напитки». Это сгенерировало миллионы реакций в медиа. Люди постили сториз в Инстаграм, твитили, писали что-то вроде: «Что за чертовщина? Я чувствую себя так, будто меня захватывают», – рассказал вице-президент по маркетингу PepsiCo Тодд Каплан.

Кроме баннеров, поставили статую Калеба Брэдхема рядом с уже существующим постаментом Джона Пембертона напротив музея Coca-Cola – таким образом, будто основатели поднимают друг за друга стакан со своими напитками.

Статуи создателей Кока-Колы и Пепси в Атланте / Фото HDFASHION & LifeStyle

Долго установка не простояла: в Coca-Cola, похоже, решили, что любое перемирие имеет способность заканчиваться, поэтому убрали статую Брэдхема.

Сотрудничество PepsiCo со звездами спорта и шоу-бизнеса

PepsiCo сотрудничает с NFL-Национальной футбольной лигой США. Super Bowl – финальная игра сезона в профессиональном американском футболе, а для американцев – неофициальный праздник и даже причина взять выходной на работе. Не менее важна, как, например, финал Лиги чемпионов для Европы.

Событие собирает миллионы просмотров. В частности, в 2015 году 49-й Super Bowl посмотрели рекордные для него 114 миллионов человек. Однако в том же году финал Лиги чемпионов собрал 380 миллионов просмотров.

Наше сотрудничество с Национальной футбольной лигой длится годами и является одними из наших самых престижных отношений. Каждый сентябрь мы начинаем работать с нашими ключевыми клиентами и разрабатывать рекламные программы, которые крутятся перед началом сезона, в течение сезона и, собственно, во время Super Bowl,
– отметил директор по устойчивому развитию PepsiCo Саймон Лауден.

Отсюда и приставка «pepsi», которую добавляют в название каждого выступления звезд на Super Bowl на ютубе.

Справка. В 2018 году 30-секундный рекламный ролик во время трансляции Super Bowl стоил 5 миллионов 200 тысяч долларов. К 2019 году цены выросли еще на 50 тысяч.

Культовая реклама с Майклом Джексоном начала эру активного сотрудничества PepsiCo с поп-исполнителями. Музыкальное сопровождение – специально переписанный текст песни Billie Jean. Ролик охватил бешеную аудиторию и в будущем поп-король неоднократно сотрудничал с брендом.

Кстати, на съемках именно этой рекламы Джексон получил тяжелые ожоги от фейерверка, что дали начало его многочисленным операциям с осветлением кожи.

Рекламный ролик PepsiCo с Майклом Джексоном: видео

Как отметил директор Центра глобального бренд-лидерства Бернд Шмидт, PepsiCo продолжает ассоциировать себя с новым поколением, а в этом случае еще и с музыкой.

«Это своеобразный рекламный стиль – когда ты хочешь подать определенный сигнал для молодежи. Эта реклама – хит Майкла Джексона, но на самом деле она не о нем самом. Она об искусстве и его формах и означает прямое одобрение исполнителем определенного бренда», – пояснил он.

К своей рекламе PepsiCo привлекли едва ли не весь Голливуд. В разные годы в роликах появлялись Тина Тернер, Мадонна, Синди Кроуфорд, Бейонсе, Бритни Спирз, Джастин Тимберлейк, Никки Минаж. Присоединились и Лионель Месси и Дэвид Бекхэм.

Случались и откровенные рекламные неудачи – например, ролик с участием Кендалл Дженнер.

Модель Кендалл Дженер в рекламе Pepsi: видео

Дженнер выступила в роли участницы акций протеста. Речь идет о Black Lives Matter-движении против насилия над темнокожими, ставшем массовым после 2013 года и набравшем новые обороты в 2020.

«Вопрос в том, имеет ли PepsiCo разрешение проникать в такие социальные движения. Они предлагают пепси как решение проблемы, и хочет ли это поколение ассоциироваться с глобальным брендом, когда речь идет об активизме и социальных изменениях в обществе?», – отметил Бернд Шмидт.

Ответ – не хочет. Рекламу сразу же обвинили в эксплуатации социальной проблемы и поверхностном освещении важной темы. А ее создателей назвали людьми, живущими в параллельной реальности.

Советуем прочитать Мировая известность и громкие провалы: в какие скандалы попала успешная компания Uber

Комик Тревон Фри в своем твиттере написал: «Фиаско рекламы PepsiCo с Кендалл Дженнер – отличный пример того, что случается, когда в комнате, в которой принимают решение, нет ни одного темнокожего».

После многочисленных обвинений PepsiCo удалила ролик и извинилась за неудачную рекламу и перед зрителями, и перед Кендалл, которую к тому времени успели изрядно захейтить в соцсетях.

Ilta-Sanomat (Финляндия): в 1970-е годы «Пепси» заключила с Советским Союзом невероятный договор | Общество | ИноСМИ

В Финляндии кола появилась во время проведения Олимпиады в Хельсинки в 1952 году.

Нашему восточному соседу пришлось ждать этот напиток чуть дольше. В 1959 году американские предприятия провели в Москве «Американскую национальную выставку».

На открытии выставки руководство Америки представлял вице-президент США Ричард Никсон (Richard Nixon). Приехал на открытие и руководитель СССР Никита Хрущев.

Накануне Никсон встретился с руководителем «Пепси» (Pepsi) по экспорту Дональдом Кендаллом (Donald Kendall), который решил, что «Пепси» необходимо участвовать в выставке — несмотря на протест директора.

Кендалл попросил Никсона любым способом дать руководителю СССР бокал с «Пепси». Никсон пообещал и сдержал обещание. На открытии выставки была сделана фотография Хрущева, на которой улыбающийся украинец пьет «Пепси».

В начале 1970-х годов Кендалл стал генеральным директором «Пепси». Он заключил с СССР договор, условия которого сегодня кажутся невероятными. «Пепси» получила монопольное право на продажу и производство колы в Советском Союзе. «Пепси» не только заключила договор с Советским Союзом, который относился к западным товарам прохладно, но и закрыла выход на советский рынок своему конкуренту «Кока-Кола».

iHNed.cz
ABC.es
ABC.au
AFP

У Советского Союза не было западной валюты для оплаты колы. Поэтому «Пепси» получала водку — по бартеру. Производитель колы начал перепродавать в Америке водку «Столичная».

Сначала все шло хорошо. Русские были в восторге от «Пепси», а американцам нравилась русская водка.

Затем Советский Союз вторгся в Афганистан, и Соединенные Штаты ввели экономические санкции. Репутация Советского Союза в США рухнула, как и продажи водки «Столичная».

Продажи «Пепси» в Советском Союзе не рухнули, хотя монопольный договор провалился. В 1990 году газета «Вашингтон пост» (The Washington Post) сообщила, что продажи «Пепси» в 1989 году составили 490 миллионов долларов.

Однако Кендалл, который все еще был генеральным директором «Пепси», придумал кое-что другое.

«Пепси» решила построить несколько заводов в Советском Союзе по производству колы и бутылок и развивать в стране другие свои бизнес-проекты — такие как сеть ресторанов «Пицца хат» (Pizza Hut). В качестве бартера Советский Союз должен был построить нефтяные танкеры, которые «Пепси» продавала бы через своего норвежского партнера и сдавала в аренду.

Старые долги Советский Союз должен был покрыть оружием другого типа. Мощная военная держава продавала «Пепси» военные суда по смешной цене. В их числе были, по меньшей мере, крейсер, фрегат, эсминец и около 17 подводных лодок.

Cогласно некоторым оценкам, в определенный момент у «Пепси» был шестой крупнейший военный флот в мире.

«Мы разоружили Советский Союз быстрее, чем вы», — шутил Кендалл в беседе с Брентом Скоукрофтом (Brent Scowcroft), советником президента США по национальной безопасности. Об этом писала газета «Нью-Йорк Таймс» (The New York Times).

«Пепси», в свою очередь, продавала военные суда на металлолом и на полученную прибыль закрывала долги Советского Союза.

В 1990 году был заключен новый договор на десять лет. По оценкам «Пепси», договор был заключен на три миллиарда долларов.

26 декабря 1991 года Советский Союз перестал существовать. «Пепси» поняла, что ее заводы по производству бутылок находятся в Белоруссии, а заводы по производству колы — в России. Завод, производящий моцареллу для ресторанов «Пицца хат», находящихся в России, был в Литве. А литовцы хотели продавать сыр тем, кто больше платил.

Нефтяные танкеры застряли на Украине, правительство которой заявило, что договоры, заключенные Советским Союзом, в стране не действуют.

«У нас не было выбора. Мы 20 лет совершали в Советский Союз инвестиции и развивали там свой бизнес, и мы не могли уйти просто так. И хотя нам не нужно было начинать все с самого начала, нам пришлось сесть за стол переговоров в ситуации, в которой постоянно что-то менялось», — сказал Ричард Нортон (Richard Norton), руководитель международной деятельности «Пепси» в беседе с газетой «Лос-Анджелес Таймс» (The LA Times) в 1993 году.

На рынки стран, ранее входивших в состав СССР, вышла «Кока-Кола» (Coca-Cola). Гегемония «Пепси» была позади.

Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ.

как в СССР появилась бесцветная «Кока-Кола» / Назад в СССР / Back in USSR

Советские деятели, бывая за границей, нередко брали на вооружение тамошние известные разработки, технологии или даже продукты. Еще одним известным чиновником, который вдохновился водой с углекислым газом оказался никто иной, как маршал Жуков: ему очень понравился самый популярный напиток американцев — «Кока-кола».
Тогда было решено выпустить похожую газировку в СССР, вот только в условиях холодной войны ее решили сделать… бесцветной.

Оказывается, в СССР была своя «Кока-кола»
Это удивительно, но жидкую «визитную карточку» Соединенных Штатов Америки маршал Советского Союза впервые попробовал… в Берлине — именно там Георгий Жуков встретился с Верховным главнокомандующим Союзными войсками в Европе Дуайтом Эйзенхауэром, которыйи привез восточному коллеге знаменитую газировку, ведь и сам он ее очень любил.

во время встречи в Берлине
Так как произошло это в 1940-х годах, когда отношения между двумя сверхдержавами уже стали портиться и накаляться, то даже заикнуться о том, чтобы и в стране советов на полках магазинов появился знаменитый коричневый напиток, нельзя было. Но Жукову вкус «Кока-колы» уж очень понравился, и тогда был придуман выход: газировку нужно… обесцветить.
Чтобы воплотить эту задумку в жизнь, советский маршал обратился за помощью к генералу Кларку, а тот, при содействии американского президента Гарри Трумена, сумел найти специалиста по химии, который смог избавить «Кока-колу» от какого-либо цвета. Производство уже прозрачного напитка для советских граждан развернули на территории Австрии.

Американская газировка для советского народа производилась в Австрии
В результате, спустя некоторое время первая бесцветная «Кока-колы» вышла из-под конвейера. Газировку разливали в прозрачные стеклянные бутылки, которую закручивали белыми крышками с красной звездочкой сверху. Подверглось изменением также и название советской «Кока-колы» — ее переименовали в «White Coke» – «Белая Кока-кола».

В советской Коле крышечка носит большевистскую символику
Первая партия была небольшой — всего полсотни ящиков. Еще меньшим оказалась ее доступность: прозрачную Колу реализовывали только в элитных магазинах. где закупались члены семей партийной верхушки, дипломатов или эстрады. Кроме того, стоила одна бутылочка тоже немало, причем дело было не только в импорте, но и в Жукове, который, как выяснилось, хотел «доверить» любимый сердцу напиток только среди «своих».
Интересный факт: внешне и в бутылках, и в стаканах советская «Кока-кола» была поразительно похожа на водку. И маршал Жуков этим активно пользовался — нередко, во время застолий он поднимал рюмку не с «сорокоградусной», а со своей любимой прозрачной газировкой.

Напиток, который в США можно было найти в любом магазине, в СССР был доступен единицам
Феномен бесцветной «Кока-колы» в Советском Союзе оказался недолгим, и даже сегодня мало кто знает о том, что такая вообще существовала. Однако подобный опыт не остался незамеченным компанией «Кока-Кола Экспорт Корпорейшн». Спустя много лет точно такую же прозрачную газировку под названием «Coca-Cola Clear» начали выпускать специально для японского рынка. Те, кто ее уже попробовал, говорят, что она не такая сладкая, как традиционный вариант. Скорее всего, дело в отсутствии карамельного сиропа, который и являлся красителем для легендарного напитка.

Кто бы мог подумать, что советская прозрачная газировка воскреснет в Японии

Специальная советская кока-кола. Тогда советский генерал не смог достать… | Оскар Богданович

Тогда советский генерал не мог насытиться капиталистической формулой

Тема сегодняшней статьи: Маршал Советского Союза Георгий Жуков

Строгая политика наций в отношении импорта иностранных товаров в свою страну не нова концепция. Однако во время расцвета СССР почти не было разрешено ввозить американские товары в страну, чтобы гарантировать, что на ее граждан не повлияли их Капиталистические методы .Одним из ярких примеров этого является Coca Cola. Он стал общепризнанным символом консьюмеризма с момента своего первого основания в 1892 году. По этой причине Советский Союз сделал все, что в его силах, чтобы уберечь сладкую привлекательность Капитализма от уст советских граждан. .

Это правило сохранялось для всех граждан, кроме одного. Маршал Георгий Жуков после того, как попробовал сироп, в конечном итоге потребовал, чтобы ему дали еще в России.Его запрос будет удовлетворен после прохождения многих рук, даже включая президента Гарри С. Трумана для награжденного советского героя войны, чтобы получить специальную партию только для него, замаскированную как Vodka .

Агрессивная рекламная стратегия Coca Colas, встраивающая себя в качестве основного напитка американских G.Is во время Второй Мировой войны, была преднамеренной.

«Coca-Cola, напиток, который дает отпор» Реклама Coca Cola от 1943 года

Изображения американских солдат, пыхтящих сироп через фронты в Европе, были повсюду расклеены, чтобы усилить идею, что кока-кола представляет присутствие Америки во всем мире.Это не было случайностью, это было продуманное решение присоединиться к американским идеалам потребительства и обеспечить их соблюдение во всем мире, где бы ни была Америка, как и Coca Cola .

Американские солдаты во время Второй мировой войны наслаждаются ящиком кока-колы

Крупный успех международного брендинга был достигнут, когда недавно освобожденные территории Северной Африки и Европы были использованы для строительства новых заводов по производству кока-колы. Оттуда около 5 миллиардов бутылок сиропа были розданы солдатам.Изображения, подобные приведенному выше, с подписями, например, «Домашний вкус» , рекламировались по всему миру.

У Coca Cola не было большого интереса к экспансии в СССР. Меньше всего Coke требовалось для своего международного имиджа, так это их продажи в советских хранилищах.

Во время войны достать бутылку кока-колы было очень легко, особенно в зонах боевых действий, где проживали американские войска. Генерал Дуайт Д. Эйзенхауэр лично просил компанию Coca Cola построить десять заводов в Северной Африке, чтобы поддерживать высокий боевой дух в войсках.

Как ни странно, именно генерал Эйзенхауэр представил сладкий напиток Маршалу Советского Союза Георгию Жукову , он сразу же подсел. Считается, что сахар вызывает гораздо большее привыкание, чем опиоиды, такие как кокаин, поэтому в это нетрудно поверить. Однако, пока бушевала война, это не было проблемой для Жукова, проблемы возникнут после окончания войны. Во время конфликта Жуков очень хорошо осознавал, что его сфотографировали за потреблением безалкогольного напитка, поскольку он боялся коннотаций, которые это могло вызвать, поскольку он был высокопоставленным офицером Советской армии, потребляя, по сути, символ американского потребительства.

Фельдмаршал Жуков и генерал Эйзенхауэр после вручения Эйзенхауэру «Ордена Победы»

После войны Жуков был очень заинтересован в том, чтобы доставить немного сиропа через границы в СССР . Он направил свой запрос генералу Марку У. Кларку в 1946 году. Якобы его два единственных требования, чтобы гарантировать, что он не будет признан американским символом, были:

«не помещать в эту забавно выглядящую бутылку»

и обеспечить это был;

«Другой цвет»

Генерал Кларк передал запрос президенту Гарри С.Trueman , доказывающий, какое влияние имела Coca Cola для администрации президента, чтобы она попала в руки советских генералов. Администрация президента приступила к контакту Джеймса Фарли , председателя правления Coca Cola Export Corporation .

Следуя этим рекомендациям, Coca Cola действительно создала формулу, которая соответствовала потребностям задачи, найдя химика в Austria , которому удалось сделать сироп прозрачным, удалив из формулы карамель .

Бутылка белой кока-колы рядом с бутылкой 1957 года

Получившийся раствор смешивался с очень известным алкогольным напитком, который очень любили в СССР, конечно же с водкой. Конечно, в обществе других советских чиновников или, по сути, Сталина было более уместно выпивать бутылки водки, и компания Coca Cola на этом нажилась. Готовый продукт имел кепку, увенчанную красной звездой, чтобы завершить эстетику.

В рамках проекта было изготовлено всего 50 ящиков с похожей на водку Coca Cola Vodka, и благодаря их усилиям компании Coca-cola было разрешено проехать через контролируемые Советским Союзом части Вены.Район, который был известен своими ловушками Beautrocratic, из-за которых грузовики могли задерживаться на несколько недель или полностью разворачиваться, грузовики Coca Cola теперь могли проехать прямо.

Когда Coca-Cola сделала специальную газировку для СССР

Послевоенная сделка, по которой бесцветная кока-кола попала в руки Советского Союза. Также: как с радостью продавалась кока-кола нацистам.

Девин Фарачи 29 января 2013 г.

Официально Coca-Cola не была доступна в Советском Союзе до 1985 года, но некоторые высшие Советы получили ее в свои руки намного раньше.Мол, сразу после окончания ВОВ.

Маршал Георгий Зухов, человек, который вел советские войска через Восточную Европу и захватил Берлин, во время войны пристрастился к коле. Хотя кока-кола была доступна в Европе (поскольку кока-кола была объявлена ​​необходимой для морального духа, компания была освобождена от сахарных пайков, а заводы по розливу кока-колы были созданы всего в шаге от сил союзников, когда они вернули Европу), она не могла получить в Советский Союз, где он рассматривался как инструмент американского империализма.Но Зухов имел большое значение — он был самым титулованным офицером в истории России — и поэтому, если он хотел кока-колы, он получал кока-колу. Он просто знал, что его нельзя увидеть на публике, пьющим эту ерунду.

Зухов связался с союзниками, и его запрос на поставку секретной кока-колы был передан никому, кроме Гарри С. Трумэна, президента Соединенных Штатов. Трумэн связался с людьми из Coca-Cola, и им не пришлось дважды просить их решить проблему. Они назначили химика для этой задачи, и он смог удалить краситель с кока-колы, сохранив аромат.Почти за 50 лет до того, как Crystal Pepsi разорилась, Coke разрабатывала прозрачную версию своей газировки.

Чтобы завершить работу, прозрачную кока-колу, известную как белая кока-кола, разливали в прямую бутылку, а не в бутылку с кока-колой классической формы. Фуражка была белой, с красной звездой посередине. Первая партия состояла из 50 ящиков, но мне так и не удалось выяснить, сколько White Coke было произведено за эти годы.

В этой истории есть и счастливая сторона — идея о том, что американский безалкогольный напиток смог преодолеть некоторые пробелы в первые дни холодной войны.Но, вероятно, компания Coke беспокоилась не об этом — у них не было никаких угрызений совести по поводу продажи менее вкусным странам.

В 1935 году Coca-Cola впервые была сертифицирована как кошерная. Это не понравилось Адольфу Гитлеру, которому уже не нравился этот напиток, потому что он был с высоким содержанием сахара (Гитлер был большим сторонником здорового образа жизни). Кока-кола снискала расположение Третьего рейха, раздавая бесплатную продукцию на митингах Гитлерюгенда и даже выставляя свастики на их собраниях по розливу.Кока-кола была готова продавать свой продукт нацистам столько, сколько они могли, даже когда стало ясно, что Гитлер и его друзья были подонками. Кока-кола была настолько заинтересована в продаже немцам, что после того, как в 1941 году стало невозможно импортировать сироп кока-колы в Германию, глава Coca-Cola Deutschland изобрел новый напиток, известный как Fanta. В конце концов, после войны Fanta стала частью регулярного состава Coke.

Изображение Face Master

Подробнее об истории Coca-Cola читайте в книге Марка Пендеграста Для Бога, страны и Coca-Cola: окончательная история великого американского безалкогольного напитка и компании, которая его производит

Кока-кола, сделанная специально для коммуниста — OZY

Иногда все, что нужно, чтобы преодолеть зарождающуюся холодную войну, — это холодный напиток.

Когда компания Coca-Cola представила миру новую кока-колу 30 лет назад сегодня, это ознаменовало историческое — и недолговечное — отклонение от секретной формулы производителя напитков, созданной 99 лет назад. Но за четыре десятилетия до того, как New Coke вызвала у потребителей огненную бурю, Coca-Cola внесла еще одну заметную корректировку в свой фирменный продукт, создав чистую «белую кока-колу» по просьбе одного очень особенного покупателя, которым случайно оказался видный советский генерал.

Во время Второй мировой войны им была кока-кола.По словам Марка Пендерграста, автора книги For God, Country and Coca-Cola , газированный напиток был самым сильным подъёмником морального духа, о котором так мечтали военнослужащие по обе стороны глобального конфликта, и роскошью, которой часто не хватало. Одна бутылка продана на аукционе в Италии за 4000 долларов. «Я видел, как четыре высокопоставленных офицера открывали бутылку кока-колы, — написал один американский солдат, — как будто это была большая бутылка вина Кордон Руж 1929 года».

Русский герой войны быстро пристрастился к кока-коле.

Кока-кола стала синонимом Америки, символа сладкой демократии или сахарного империализма, в зависимости от того, на какой стороне боевой линии вам понравилась «пауза, которая освежает». Coca-Cola преследовала обе категории пьющих, и к тому времени, когда война закончилась, в Европе и на Тихом океане было более 60 заводов по розливу напитков, многие из которых находились в тылу врага, поскольку миллионы солдат и гражданских лиц впервые попробовали культовый напиток. .

Одним из самых больших поклонников кока-колы был У.Генерал Дуайт Эйзенхауэр, ответственный не только за снабжение американских войск, но и за первое знакомство с компанией Coke маршала Георгия Жукова, известного российского генерала. Жуков, самый титулованный солдат в советской истории, сыграл важную роль в победе над нацистской Германией. Свирепый лидер, по словам Пендерграста, «защищал Москву от передовых войск Гитлера, затем сломил сопротивление немцев в Сталинграде, снял блокаду Ленинграда и выступил за триумфальное наступление русских от Варшавы до Берлина.”

Итак, вы можете понять, почему измученный войной Жуков пришел на рынок за освежающим напитком. И человек, который дал советскому генералу его первый глоток кока-колы, был не кто иной, как сам Эйзенхауэр. Или, точнее, его первый снимок, потому что, по сообщениям, мясистый русский выпил незнакомый безалкогольный напиток — как если бы это был глоток водки, от которого у него в носу шипело, а Эйзенхауэр рассмеялся над этим достопримечательность.

Русский герой войны быстро стал наркоманом, а когда война закончилась, он обратился к своему U.Поставщик S. для большего. Напиток был запрещен в Советском Союзе, и Жуков знал, что Сталин не будет благосклонно относиться к одному из своих высокопоставленных генералов, который теперь отвечает за оккупированную Советским Союзом Германию, поддерживая символ американского капитализма. Однако, требуя свой секретный паек, Жуков потребовал от услужливых американцев еще нескольких уступок. «Он не должен выглядеть как американский продукт», — сказал он. «Не кладите его в эту забавную бутылку. И сделай это другим цветом ».

Это был большой заказ на выпивку, и он дошел до человека, у которого остановился доллар, У.С. Президент Гарри Трумэн. Он привлек Младина Зарубицу, одного из лучших специалистов Coca-Cola в Европе, который смог попросить химика удалить искусственный краситель напитка и поместить теперь прозрачную от водки жидкость в бутылку с красной звездой. «Моя первая поставка в Жуков состояла из 50 ящиков», — рассказывал позже Зарубица. «Белая кока-кола для красных россиян. Это был глубокий, темный секрет ».

Тайник Жукова с белой кока-колой так и не был обнаружен, но когда генерал, которого считали потенциальным соперником Сталина, попал в немилость советского руководства, рейд в его московскую квартиру показал, что Жуков хранил другие военные трофеи, похищенные из Германии, в том числе украшения, коврики, шелк, меха и картины.

Со своей стороны, Coca-Cola добьется беспрецедентного роста мировой экономики после войны, но ее культовый продукт не появится на полках российских магазинов раньше, чем через десять лет после смерти Жукова. В 1985 году, в том же году, когда американцы впервые попробовали новую кока-колу, россияне наконец-то насладились своим первым (легальным) глотком классической кока-колы. К 2014 году региональный филиал Coca-Cola, несмотря на то, что попал под перекрестный огонь западных санкций против России, отправил более 2 миллиардов ящиков продуктов Coca-Cola 589 миллионам клиентов в России и 28 соседних странах.Неплохо для рынка, который, по крайней мере, в России, когда-то ограничивался 50 ящиками и одним покупателем.

Coca-Cola Goes East — The Washington Post

24 января было неверно сообщено, что Coca-Cola Co. Inc. является единственной американской компанией, производящей безалкогольные напитки в Китае. Pepsico производит и продает Pepsi-Cola в Китае с 1982 года.

Забудьте о холодной войне. А вот и война с колой.

Coca-Cola Co. выиграла контракт на продажу кока-колы в Советском Союзе, положив конец 10-летней монополии на этом потенциально огромном рынке конкурирующей компании PepsiCo Inc.

«Кока-кола — это в Советском Союзе», — сказал представитель компании, повторяя лозунг компании.

Официальные лица Pepsi отказались от комментариев.

Участие компании Coke в конкурсе безалкогольных напитков в России не является полной неожиданностью, считают аналитики. Эксклюзивный контракт Pepsi, один из самых ярких коммерческих событий периода разрядки напряженности, последовавший за визитом президента Никсона в Советский Союз в 1972 году, закончился 31 декабря. «Это открыло возможность для Coca-Cola быть рассмотренным, и оно было раскуплено», сказал представитель Coca-Cola.Пепси будет продаваться и в Советском Союзе.

По правде говоря, продажи безалкогольных напитков в России не очень большие. Пепси — единственная кола, а апельсиновый напиток Coca-Cola’s Fanta доступен уже около пяти лет.

Аналитики говорят, что Pepsi продает в Советском Союзе около 37 миллионов галлонов газированной воды в год, что составляет около 2 процентов зарубежных продаж и крошечную долю от общих продаж. «Они не зарабатывают на этом много денег», — сказал Эмануэль Голдман, аналитик по производству напитков из Montgomery Securities.

Тем не менее, потенциал есть. Coke и Pepsi делают ставку на то, что в долгосрочной перспективе 275 миллионов российских потребителей почувствуют вкус того, что Coke называла «освежающей паузой».

«Это не имеет большого значения для краткосрочных или среднесрочных временных рамок», — сказал Голдман. «Это действительно то, что вы делаете, чтобы использовать возможности».

«Когда у вас есть потенциальный новый рынок в 275 миллионов человек, вы можете позволить себе подождать, пока он разовьется», — сказал представитель Coke.

Сначала Coca-Cola будет поставлять кока-колу в банках, произведенных в других странах, для продажи в магазины, обслуживающие туристов, дипломатический корпус и других иностранных гостей. Но компания надеется, что советское министерство продовольствия этим летом откроет по крайней мере один завод по розливу, чтобы производить кока-колу для населения, при этом кока-кола, как и в других странах мира, будет поставляться в концентрированном сиропе. Министерство продовольствия управляет 10 заводами по всей России для Pepsi, и Coke заявила, что в конечном итоге рассчитывает, что ее продукт будет разливаться и на нескольких заводах.

Несмотря на то, что соревнование Coke-Pepsi, одно из самых ожесточенных сражений на рынке США, выходит за пределы «железного занавеса», оно еще не проникает сквозь «бамбуковый занавес»: Coca-Cola в силу соглашения об исключительности, которое все еще действует. несколько лет, чтобы работать, имеет в своем распоряжении 1-миллиардный китайский рынок.

Тогда российский генерал изобрел прозрачную кока-колу, а у Pepsi был один из крупнейших военно-морских сил мира

1945 год был удачным годом для Георгия Жукова.В мае того же года советский генерал привел Белорусский фронт 1 к победе в решающей битве за Берлин, положив конец Второй мировой войне в Европе. В знак признания его службы Жуков получил звание фельдмаршала, лично принял документы нацистского правительства о капитуляции и был назначен командующим советской оккупационной зоной в Германии. Тем не менее, несмотря на то, что Жуков был самым титулованным и знаменитым офицером в Советском Союзе, у него были причины для беспокойства, поскольку у него был неприятный секрет, который он не осмеливался раскрыть своему начальству.Видите ли, у Жукова была проблема с кока-колой. Но не кокаин; Кока-Кола. В тот момент, когда Жуков впервые попробовал напиток с группой американских офицеров, его зацепило. Но возникла небольшая проблема: в Советском Союзе кока-кола считалась символом капиталистического Запада и была запрещена к ввозу. Поэтому, чтобы поддерживать свою привычку к газировке, Жукову пришлось проявить творческий подход.

Жуков подошел к американскому генералу Марку Кларку и спросил, можно ли сделать кока-колу прозрачной, чтобы она больше походила на водку.Кларк передал послание президенту Гарри Трумэну, который, в свою очередь, связался с Джеймсом Фарли, председателем Coca-Cola Export Corporation, и тот подтвердил, что запрос Жукова действительно осуществим. Классический красновато-коричневый оттенок Coca-Cola происходит из-за карамельного окрашивания, и удаление этого оттенка из рецепта, по словам Фарли, окажет незначительное влияние на аромат. Так получилось, что в 1946 году завод по розливу кока-колы в Австрии доставил первую партию по 50 ящиков бесцветной «Бесцветная кока-кола » или «Белая кока-кола» непосредственно маршалу Жукову.Напиток даже разливался в специальные бутылки с прямыми стенками, на крышке которых была напечатана советская красная звезда, чтобы он еще больше напоминал водку. Под этим видом Жуков мог наслаждаться своей любимой американской сахарной водой под носом своего начальства до самой своей смерти в 1974 году.

Но к тому времени западные газированные напитки наконец-то проникли на советский рынок — правда, не в форме Coca-Cola, а в виде Pepsi. История появления Pepsi в СССР начинается на Национальной выставке США в 1959 году — выставке американского искусства, культуры и промышленности, проходившей в парке «Сокольники» в Москве.24 июля вице-президент США Ричард Никсон и премьер-министр СССР Никита Хрущев вместе посетили выставку. Среди самых запоминающихся событий того дня произошло, когда Никсон и Хрущев остановились у демонстрации современной американской кухни и начали обсуждать относительные преимущества американского промышленного производства по сравнению с советским. Так называемые «кухонные дебаты» стали знаковым культурным событием холодной войны и значительно ускорили политическую карьеру Никсона. Второе памятное событие произошло, когда Никсон и Хрущев прошли мимо витрины Pepsi, и премьер получил стакан газировки на пробу.Хотя Хрущев поначалу заметил, что напиток пахнет кремом для обуви, он, видимо, настолько увлекся ароматом, что выпил шесть полных стаканов. Фотографии, на которых Хрущев пил Pepsi, появились в газетах США на следующий день и вскоре были опубликованы в ряде рекламных объявлений Pepsi вместе со слоганом «Хрущев хочет быть общительным. Будьте общительны, пейте пепси ».

Но встреча Хрущева с Pepsi не была спонтанным событием, она была спланирована с самого начала.После того, как Coca-Cola решила не посещать Московскую выставку, глава международного подразделения Pepsi Дональд Кендалл увидел возможность закрепиться в России. Однако его начальство было настроено скептически, поэтому 23 июля Кендалл подошел к вице-президенту Никсону и попросил его привести Хрущева к выставке Pepsi, когда они будут посещать выставку на следующий день. Действительно, именно Кендалл подарил советскому премьеру первый стакан «Пепси». Удивительно, но этот трюк сработал, и почти сразу же начались переговоры о создании заводов по розливу Pepsi в Советском Союзе.И за этот беспрецедентный переворот в 1965 году Кендалл стал генеральным директором Pepsi.

Переговоры длились более десяти лет, но, наконец, в 1974 году в Новороссийске в 1974 году открылся первый советский завод по розливу Pepsi. Одной из основных трудностей при заключении сделки было то, что российский рубль был закрытой валютой и не подлежал обмену на Американские доллары. Вместо этого Pepsi и Советский Союз прибегли к бартеру: Pepsi предоставила оборудование для розлива и сироп для напитков в обмен на эксклюзивные права на распространение водки Stolichnaya в США.В результате этой договоренности Pepsi стала первым западным продуктом, который продавался и продавался в Советском Союзе, и к 1978 году советские заводы по розливу производили 216 миллионов бутылок — а граждане России потребляли более миллиарда порций — в год. В 1988 году Pepsi также стала первой западной компанией, разместившей рекламу на советском телевидении, запустив серию рекламных роликов с участием Майкла Джексона. Однако эта договоренность начала разваливаться, когда в 1979 году Советский Союз вторгся в Афганистан, и правительство США объявило бойкот Столичной.В отчаянии в 1989 году Советы согласились заплатить Pepsi за боевых кораблей, из которых предоставили разношерстную коллекцию из 17 старых подводных лодок, фрегатов, крейсеров и линкоров для продажи на металлолом. Эта сделка временно предоставила Pepsi 6-й по величине военно-морской флот в мире и заставила Дональда Кендалла язвить Бренту Скоукрафту, президенту Джорджу Х.В. Советник Буша по национальной безопасности:

«Мы быстрее вас разоружаем Советский Союз!»

Неожиданный прорыв

Pepsi в Советский Союз застал врасплох их давнего конкурента Coca Cola, и вскоре кока-кола начала бороться за долю на этом рынке.В 1979 году генеральный директор Coca-Cola Дж. Пол Остин использовал свою дружбу с тогдашним президентом США Джимми Картером, чтобы получить аудиенцию у советских лидеров и договориться об импорте кока-колы в Советский Союз. Переговоры натолкнулись на препятствие, когда правительство США официально бойкотировало Московские Олимпийские игры 1980 года, мероприятие, которое Coca-Cola спонсировала на протяжении десятилетий. Однако Остин утверждал, что как многонациональная корпорация Coca-Cola стоит выше политики и продолжала спонсировать игры, несмотря на это, знакомя советских людей со своей собственной маркой газированной воды свободы.Но благодаря хорошей стартовой позиции Pepsi продолжала оставаться самой популярной газировкой в ​​России до распада Советского Союза в 1991 году.

В конце 80-х и начале 90-х годов также вернулись прозрачные газированные напитки Маршала Жукова, хотя это воплощение было гораздо более недолговечным, чем оригинал. Оседлав современное «безумие», которое ассоциировало прозрачные продукты с чистотой и здоровьем, в 1992 году компания Pepsi представила Crystal Pepsi, которая, как и «Бесцветная кока-кола», была просто обычной Pepsi с удаленной карамельной окраской.Продукт оказался популярным, заработав Pepsi около 474 миллионов долларов в первый год продаж. Но снова Кока-Кола наблюдала… и строила планы. Серхио Займан, директор по маркетингу Coca-Cola, разработал план, чтобы убить Crystal Pepsi, прежде чем она сможет закрепиться.

Как они это сделали?

Благодаря успешному запуску Diet Coke, у Coca-Cola появился диетический напиток, который более или менее растворился в безвестности — Tab.

Важным в планах Coca-Cola было то, что диетические напитки в то время не пользовались особой популярностью и считались тем, что пьют только женщины.На самом деле, эта ассоциация была настолько сильной, что сами банки с таблетками стали розовыми, а реклама в конечном итоге была ориентирована исключительно на женщин, с такими утверждениями, как «Будь фигурой, которую он не забудет … Таб может помочь тебе не забыть его мысли».

Эта негативная ассоциация с диетическими напитками среди половины населения и брендом, который Coca-Cola действительно не заботился, заставила крутиться колеса среди руководителей в Coca-Cola, в результате чего была довольно гениальная идея, чтобы снизить продажи выскочки. Хрустальная пепси.

Запущенный как прямой конкурент Crystal Pepsi в декабре 1993 года, Tab Clear был позже описан бывшим руководителем Pepsi и в то время главой отдела маркетинга Coca-Cola Серджио Займаном как продукт, который компания намеренно послала умирать, почти чисто назло Пепси.

Короче говоря, это был точно такой же напиток, как Tab, без карамельного красителя. Компания также удалила из продукта кофеин — еще один шаг, который не пользуется большой популярностью у потребителей.

Затем они очень заметно отметили тот факт, что продукт прямо на банке не содержал кофеина и сахара.Естественно, поскольку оба напитка являются прозрачной колой, в большинстве магазинов продаются Crystal Pepsi и Tab Clear очень близко друг к другу.

Все вместе это заставило руководителей Coca-Cola надеяться, что потребители точно так же предположат, что Crystal Pepsi — это диетический напиток и без кофеина. Если бы общественность приняла эти два фактора, они фактически гарантировали бы, что Crystal Pepsi никогда не станет популярным напитком, как бы Pepsi ни пыталась сделать это популярным напитком.

В конце концов, Займан назвал запуск Tab Clear «самоубийственной миссией с первого дня», а в интервью для книги «Убийство гигантов: 10 стратегий свержения Голиафа в вашей отрасли» радостно отметил, что

«Через три или пять месяцев Таб Клир умер.И Crystal Pepsi тоже ».

Хотя Crystal Pepsi несколько раз временно переиздавался в конце 2010-х, похоже, что единственным человеком, который когда-либо в течение длительного времени наслаждался освежающим вкусом прозрачной колы, был Маршалл Георгий Жуков.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится наш новый популярный подкаст The BrainFood Show (iTunes, Spotify, Google Play Music, Feed), а также:

Разверните для ссылок

Сэндидж, Том, История мира в шести очках, Блумсбери, США, 2009

Zyman, Sergio, The End of Marketing as We Know It, HarperCollins, NY, 1999

Денни, Стивен, Убийство гигантов: 10 стратегий свержения Голиафа в вашей отрасли, Folio / Penguin 2011

Файфер, Грегори, Пятьдесят лет назад, Американская выставка «Ошеломленные Советы в холодной войне», RadioFreeEurope, 23 июля 2009 г. https: // www.rferl.org/a/Fifty_Years_Ago_American_Exhibition_Stunned_Soviets_in_Cold_War/1783913.html

Ewbank, Anne, Когда Советский Союз заплатил Pepsi в военных кораблях, Atlas Obscura, 12 января 2018 г. https://www.atlasobscura.com/articles/soviet-union-pepsi-ships

Как Pepsi выиграла холодную войну, победив Coke в Советском Союзе, Big News Network, 30 марта 2019 г. https://www.bignewsnetwork.com/news/260189920/how-pepsi-won-the-cold-war -победить-кокс-в-советском-

Как Coca-Cola пришла в Китай 40 лет назад — China Channel

Сахарная ловушка нормализации рынка — Ramsey Fahs

13 декабря 1978 года, за два дня до объявления о нормализации китайско-американских отношений, Coca-Cola стала первой иностранной корпорацией, которой разрешили вернуться в Китайскую Народную Республику, и только что отметила 40 годовщину годовщины отношений с Китаем.Представители президента Джимми Картера, еще одного из наиболее известных экспортных товаров Джорджии, были вынуждены вежливо попросить Coke отложить объявление о сделке, чтобы избежать затруднений, связанных с дипломатическим ударом США со стороны поставщика газированной воды с сахаром.

Coca-Cola была маловероятным кандидатом на эту веху. За десятилетия до соглашения компания страстно связала свою деловую практику с целью американского правительства — победить глобальный коммунизм и продвигать демократию.Тем временем в Китае антиамериканская пропаганда заклеймила Coca-Cola как одно из худших воплощений американского империализма. Тем не менее, малоизвестная история о том, как кока-кола превратилась из империалистического шилла в первую иностранную марку, возвращенную в КНР, иллюстрирует силы, которые все еще определяют экономические отношения между Китаем и американским бизнесом.

В годы правления Мао, как отмечает Чак Краус в новой статье в журнале Diplomatic History , антиамериканские пропагандисты неоднократно преследовали Coca-Cola.В 1950 году министр культуры Мао Дун предупредил в People’s Daily , что Coca-Cola и ее усилия по распространению «американской цивилизации» столь же опасны, как и грозная армия страны, против которой Китай в то время вел войну по доверенности. в Корее. Китайские периодические издания использовали термин «кока-коланизация», чтобы описать то, как этот напиток подорвал суверенитет и местную культуру. Другие подчеркивали, что Coca-Cola сопровождала американские войска, куда бы они ни направлялись. (По этому последнему пункту пропагандисты могли что-то понять: к концу Второй мировой войны Coca-Cola владела 64 международными заводами по розливу, которые обеспечивали прохладу для американских боевых частей, подавляющее большинство из которых оплачивались правительством США.)

После войны Coca-Cola стала рассматривать себя в качестве решающей силы в глобальной кампании Америки против коммунизма »

Иллюстрация Марка ван дер Чийса (Flickr)

На более символическом уровне Coca-Cola стала одной из лучших иллюстраций аргумента коммунистов против капитализма. Кока-кола — это не что иное, как сахар, газировка и вода; у него нет производительной полезности. Широкий успех Coca-Cola во многом был обусловлен агрессивным маркетингом, который побеждал конкурентов, таких как Pepsi-Cola.То, что столько трудовых и материальных ресурсов ушло на то, чтобы убедить людей выпить что-то нездоровое и непродуктивное, отражало некоторые из лучших коммунистических идей о расточительстве в капиталистических обществах. Трудно утверждать, что миллионы долларов, вложенные в убеждение потребителей покупать одни газированные напитки, а не другие, являются социально разумным использованием капитала.

Если коммунистическая партия Китая изначально не любила Coca-Cola, это чувство было взаимным. После войны Coca-Cola стала рассматривать себя как решающую силу в глобальной кампании Америки против коммунизма.На съезде международных производителей бутылок плакат гласил: «Когда мы думаем о коммунистах, мы думаем о железном занавесе, НО, когда ОНИ думают о демократии, они думают о Coca-Cola». Учитывая багаж Coke и восприятие напитка в Китае с 50-х по 70-е годы, Coke должна была быть в числе последних брендов, которых приветствовали в Китае. Как они были первыми?

Отчасти компании Coke удалось добиться успеха, потому что они направили свой талант в области отношений с правительством в сторону Китая. Обиженный тем, что проиграл Pepsi в стремлении продать сладкую газировку СССР в 1972 году, председатель Coca-Cola Дж.Пол Остин стал фанатиком обгонять Pepsi в КНР. Краус описывает, как высокий рыжеволосый грузин стал частым гостем в офисе по связям с общественностью КНР в Вашингтоне, всегда приходя с коробками колы (и в одном случае с холодильником, после того как он понял, что спартанское устройство офиса означало, что они пили пиво). при комнатной температуре, но не при освежающем охлаждении). В Гонконге Питер Ли, инженер-химик, назначенный Остином для выхода на китайский рынок, отправил бесконечные безответные телексы и посетил Китайскую ярмарку импорта и экспорта, пытаясь наладить контакты в Управлении внешней торговли КНР.Компания также оказала финансовую поддержку нескольким культурным обменам между двумя странами. Наконец, в декабре 1978 года Ли был приглашен в Пекин для переговоров с COFCO, государственным предприятием, ответственным за продукты питания и напитки. По их соглашению было создано совместное предприятие по розливу напитков в Пекине и предоставлено право Coca-Cola продавать свою продукцию туристам в магазинах дружбы и отелях. Позже Coke будет разрешено продавать излишки соды только на рынке Пекина. Лоббистские усилия Остина были настолько успешными, что, когда Дэн Сяопин посетил Соединенные Штаты в начале 1979 года, его маршрут был запланирован на поездку в штаб-квартиру Coca-Cola в Атланте.

Соглашение предоставило китайским чиновникам две ощутимые выгоды: иностранные технологии и иностранную валюту. По словам Крауса, китайский чиновник Тонг Чжигуан, работавший сначала в китайском офисе связи в Вашингтоне, а затем в COFCO, был самым большим сторонником этой сделки. Работая в США до нормализации обстановки, Тонг принял приглашение Остина посетить штаб-квартиру в Атланте. Хотя Тонг не был поклонником вкуса кока-колы, он был впечатлен практикой контроля качества и управления компанией.Он увидел, что наличие завода по розливу в Пекине представит Китаю передовые технологии производства продуктов питания, и что ограничение продаж напитка иностранным туристам может принести столь необходимую иностранную валюту, что принесет в Китай больше долларов. Когда он покинул офис по связям с COFCO в 1978 году, Тонг стал сторонником выхода на рынок Coke.

Наблюдатели думали, что успех «Кока-колы» означает, что Китай делает первый шаг к полной либерализации рынка, возможно, даже к политической либерализации ».

Coca-Cola была счастлива продать свои технологии, чтобы получить доступ к рынку в Китае, потому что это то, что они делали на всех международных рынках (за исключением Северной Кореи, на сегодняшний день).Компания работает, по сути, по франшизе. Иностранные партнеры управляют почти каждой частью бизнеса в своих странах, обычно импортируя из Атланты только специальный концентрат, содержащий «секретную формулу» Coke. Компания Coke уже давно приняла решение о том, от каких частей своей интеллектуальной собственности и технических ноу-хау они были бы счастливы отказаться.

Американские наблюдатели считали, что успех «Кока-колы» означает, что Китай делает первый шаг к полной либерализации рынка, а может быть, даже к политической либерализации.Эта идея о том, что чем больше китайские граждане пили кока-колу, ели McDonald’s и смотрели баскетбол, тем больше они принимали американские ценности и тем более либеральной стала коммунистическая партия Китая, — удивительно долго сохранялась. Однако для китайских официальных лиц, давших согласие на сделку, это была не более чем прагматическая сделка, заключенная в погоне за ощутимыми преимуществами технологий и иностранной валюты. Такой подход к иностранному бизнесу остался принципиально последовательным. Обязательные соглашения о совместных предприятиях для иностранных предприятий и сопутствующие им требования к передаче технологий остаются одним из самых серьезных препятствий в продолжающемся торговом конфликте между США и Китаем.

Сегодня «Кока-кола» можно найти практически в любом месте Китая, и, как показали недавние сообщения, она продолжает поддерживать дружеские отношения с китайским правительством. Реклама кока-колы расклеена по всей стране, и компания выступила в качестве ведущего спонсора Олимпийских игр 2008 года в Пекине. Однако, несмотря на весь ее маркетинг и лоббирование, руководители Coca-Cola, возможно, чувствовали себя немного разочарованными, отмечая 40-летие в КНР в конце прошлого года. Хотя Китай является третьим по величине рынком для Coca-Cola (после США и Мексики), потребление на душу населения там по состоянию на 2012 год намного ниже среднемирового уровня и для стран с аналогичным ВВП на душу населения.Как и американское правительство, Coca-Cola обнаружила, что дипломатическая нормализация, реформы и открытость не привели к созданию Китая, о котором они мечтали. ∎

Поправка: в более ранней версии этой статьи не было должного упоминания исследования Чака Крауса в его статье « Больше, чем просто безалкогольный напиток: Coca-Cola и ранние реформы Китая и открытие » и его предыдущем блоге на тему на ту же тему, а также книги Дж.К. Луиса и Харви Язиджиана «Кола-войны» и Марка Пендерграста «Ради Бога, страны и кока-колы».Извинения от редакции.

Советский Союз заплатил Pepsi водкой и военными кораблями по бартеру на несколько десятилетий

В 1959 году на Американской национальной выставке в Москве Дональд М. Кендалл, 30-летний руководитель компании Pepsi-Cola, налил роковую чашку холодной Pepsi. Получатель, советский премьер Никита Хрущев, только что участвовал в печально известных «кухонных дебатах» с прибывшим с визитом вице-президентом США Ричардом Никсоном.

В надежде, что это принесет пользу, деловая хватка Кендалла укрепит любовь Советского Союза к напитку — и его роль в компании — и позже подготовит почву для странных деловых отношений, которые в какой-то момент могут включать в себя обмен флотом военные корабли.

Но вернувшись на выставку, Кендалл был частью попытки продемонстрировать американскую жизнь как способ ослабить напряженность между двумя странами. Месяцем раньше Советы привезли в Нью-Йорк свою выставку. На мероприятии в Москве американцы продемонстрировали автомобили, посудомоечные машины, телевизоры, а на стенде Кендалла — газировку Pepsi.

Не пропустите каплю !

Получайте новости о пиве, вине и коктейлях прямо на свой почтовый ящик.

Кендалл, друг Никсона, рассказал The New York Times: «Накануне вечером я пошел к Никсону в посольство и сказал ему, что у меня большие проблемы дома, потому что люди думали, что я трачу деньги Pepsi на прибыль. Коммунистическая страна ». Кендалл знал, что ему «нужно было получить пепси в руки Хрущева». Никсон добился этого.

Следующая фотография Хрущева с чашкой Pepsi была мечтой публициста. Позже, в 1972 году, PepsiCo, Inc.(переименованная после слияния с Frito-Lay, Inc. в 1965 году), договорилась о монополии на свою газировку на советском рынке. Советы приняли решение — это была Пепси, а не Кока-Кола.

Поскольку рубли не продавались на международном рынке, в обмен на концентрат колы Pepsi Советский Союз предоставил водку Stolichnaya для эксклюзивного распространения в США. По данным The New Йорк Таймс.Сегодня Stoli по-прежнему остается одним из ведущих брендов водки, продаваемых в США, хотя PepsiCo больше не распространяет этот продукт.

С этого момента популярность Pepsi в Советском Союзе продолжала расти.