ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИПочему Советский Союз расплачивался за «Кока-Колу» автомобилями?
Советский Союз отправлял за границу «Лады» и БелАЗы, получая взамен концентрат газированного напитка.
Сначала была «Пепси-Кола». Эта газировка появилась в СССР в 1973 году, а ещё через год начал работу завод по разливу напитка в Новороссийске. Сотрудничество советской и американской сторон проходило таким образом: компания «Пепсико» поставляла в США водку «Столичная», а на вырученную от продажи водки валюту закупался концентрат для разлива напитка на территории Советского Союза. Таким образом решалась проблема неконвертируемости советского рубля.
Грузовик GMC C6500, перевозящий «Пепси» в Москве
Главный конкурент «Пепсико», компания «Кока-Кола», начала работать на территории «одной шестой части суши» позже, поставив в 1979 году первую партию газировки «Фанта». Договариваться об этом пришлось на уровне глав государств — на встрече Леонида Брежнева и Ричарда Никсона.
Вскоре в Москве открылась линия по розливу «Фанты», а во время летней олимпиады 1980 года в Союзе появилась и «Кока-Кола». В широкую продажу этот напиток поступил только с запуском масштабного производства в 1987 году.
Фургон компании «Кока-Кола» на Московской олимпиаде 1980 года
Расплачиваться за поставки концентрата «Кока-Колы» тоже решили товарами, но не водкой, а автомобилями Волжского автозавода! Правда в Штатах «Лады» вряд ли пошли бы на ура (в отличие от «Столичной»), поэтому тольяттинские машины стали отправлять на экспорт в Великобританию через европейский филиал «Кока-Колы».
Разгрузка «Лад» в британском порту
Британцы впервые познакомились с «Ладами» ещё в 1974 году, но пика популярности советская марка достигла именно в конце 1980-х годов.
А в 1989 году в счёт поставок «Кока-Колы» советская сторона отправила в США партию карьерных самосвалов БелАЗ-7523.
Грузовики БелАЗ готовятся к отправке в Америку
Вскоре необходимость в подобных товарно-экспортно-импортных схемах исчезла — рубль стал конвертируемой валютой. Да и «Ладами» в начале девяностых годов уже сложно было бы расплачиваться: спрос на советские машины в Великобритании резко снизился из-за устаревшего модельного ряда и появления в этом сегменте корейских марок.
Нравится наш сайт? Добавьте его в избранные источники в Яндекс-Новостях.
Как «Кока-Колу» полюбили в СССР
Более 130 лет назад в Атланте полковник Джон Пембертон, фармацевт по образованию, пытался найти средство от головной боли и придумал рецепт легендарного напитка Coca-Cola. В мае 1886 года Пембертон впервые выпустил его в продажу, обозначив как лекарство «от любых нервных расстройств». Сегодня это один из самых популярных безалкогольных напитков, который продается более чем в 200 странах.
Но вот на бескрайних просторах СССР кока-кола не продавалась львиную долю существования Союза. Мы решили вспомнить, как кока-кола прорвалась на территорию СССР и завоевала сердца наших сограждан.
Жуков пил бесцветную кока-колу.
Когда маршал Жуков встречался с Дуайтом Эйзенхауэром, командовавшим американскими войсками в Европе во время Второй мировой войны, тот угостил его кока-колой. Напиток Жукову понравился, и он попросил Эйзенхауэра организовать его поставку в свой штаб, но только в обесцвеченном варианте, чтобы тот походил на водку. Через президента Трумана просьба была передана на завод Coca-Cola, химики которого сумели убрать цвет красителя.
Никита Хрущев невольно прорекламировал давнего конкурента «Кока-Колы» — «Пепси».
Извечная борьба между двумя гигантами — Coca-Cola и Pepsico — происходила и на территории СССР. При этом «Кока-Кола» проигрывала эту битву, ведь «Пепси» невольно прорекламировал сам Хрущев. В 1959 году в Москве проходила Американская национальная выставка, где Хрущеву предложили попробовать пепси-колу. Он согласился и, сам того не понимая, стал невольным рекламным лицом компании, так как на следующий день в газетах всего мира была опубликована фотография, на которой советский лидер пьет пепси.
В отличие от всего остального мира, на территории СССР времен брежневского застоя «Кока-Кола» позорно проиграла свою битву с «Пепси».
Производство пепси-колы в СССР началось во время разрядки конфликтных отношений между Западом и СССР, начало было положено встречей в 1971 году президента PepsiCo Дональда Кендалла с председателем Совета министров СССР Алексеем Косыгиным. При этом, поскольку в СССР боролись со всеми проявлениями иностранного, «Пепси» на бутылках было написано по-русски. «Кока-Кола» же прорвалась за железный занавес значительно позже.
«В тот самый момент, когда Coca-Cola начинает поставки в какую-либо страну, можно с уверенностью говорить, что в ней ожидаются серьезные перемены. Coca-Cola — это квинтэссенция капитализма, заключенная в бутылку» (Том Стэндидж, «История мира в шести стаканах»).
«Кока-Кола» прорвалась на территорию Советского Союза в конце 70‑х.
Считается, что напитки компании «Кока-Кола» впервые начали продавать в СССР во время Олимпиады-1980 в Москве. Однако американский писатель и исследователь Марк Пендерграст в книге «За бога, страну и Coca-Cola» пишет, что компания «Кока-Кола» подписала соглашение о сотрудничестве с Государственным комитетом Совета министров СССР по науке и технике за 6 лет до Игр, в июне 1974 года.
В 1980 году кока-кола стала официальным напитком Олимпийских игр в Москве.
Когда администрация президента Рейгана решила бойкотировать Олимпийские игры в Москве, руководство компании «Кока-Кола» этот бойкот не поддержало, заявив, что, поскольку является межконтинентальной корпорацией, стоит выше политических игр. Поэтому в 1980‑м напитки кока-кола и фанта стали официальными напитками московской Олимпиады.
На Играх напитки разливали в одноразовые стаканчики, что было большим новшеством для советского потребителя.
Аккуратные бумажные и полистироловые стаканчики приятно удивили советского потребителя, в то время местные торговые автоматы наливали газировку в один-единственный граненый стакан, из которого пили все желающие. Специальные палатки, в которых продавали напиток во время Олимпиады-80, привезли из Германии — в СССР на тот момент таких просто не было. После окончания Игр палатки передали в дар советскому правительству.
В 80‑е наконец-то появилась кока-кола с заветной надписью «Сделано в СССР».
В декабре 1986 года было подписано соглашение о производстве «советской» кока-колы для широкой продажи. Согласно договору, концентрат кока-колы из Атланты поставлялся в Москву, где превращался в напиток и разливался. Тогда же в газете «Известия» появилась статья, сообщающая, что продажа бутилированной кока-колы с надписью «Сделано в СССР» начнется в мае 1987 года. И хотя концентрат в то время ввозился в Союз в мизерных количествах, важен был не объем, а сам факт попадания на советский рынок.
Автомобиль «Лада» в обмен на концентрат.
Компания «Кока-Кола» даже согласилась получать взамен концентрата советский автомобиль «Лада» для дальнейшей перепродажи в Англии.
Невил Исделл в своей книге «Внутри Coca-Cola» вспоминает: «Машины были так собраны, что в Британии приходилось по три дня работать над их переделкой, прежде чем пускать в продажу. Мы теряли деньги в Советском Союзе, но оставались там, чтобы застолбить себе место на будущее».
На волне демократизации СССР в конце 80‑х «Кока-Кола» совершила свое победное Back in the USSR.
Так или иначе, в конце концов «Кока-Кола» вышла на советский рынок. В 1988 году производство напитка было налажено на Москворецком пивоваренном заводе. В том же году в холле гостиницы «Международная» в Москве был установлен первый в Советском Союзе автомат по продаже напитков Coca-Cola.
Невиданный знак нового времени.
В 1989 году символом нового времени стал огромный неоновый знак Coca-Cola на Пушкинской площади в Москве. По большому счету вывеска Coca-Cola стала первой полноценной наружной рекламой в СССР: до этого улицы советских городов украшали безальтернативные предложения вроде «Летайте самолетами «Аэрофлота»!» или «Храните деньги в сберегательной кассе!».
Во время своей поездки в СССР в 1957 году писатель Габриэль Гарсия Маркес описал Страну Советов как 22 400 000 квадратных километров без единой рекламы кока-колы. Но новые времена приносят новые тенденции.
Смотрите также: 10 неожиданных способов применения колы
А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?
Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!
почему очередной завод открыли именно в Ростовской области и кто на нем работает
В этом году легендарному напитку кока-кола исполняется 130 лет. Согласно статистике, 94% жителей планеты хоть раз слышали о бренде «Coca-Cola», напиток продается в более чем 200 странах мира, и его регулярно пьют более 581 млн человек.В России кока-кола появилась еще в конце 70-х, ее производство наладили специально к Олимпиаде-80. С тех пор в стране открылось множество заводов компании Coca-Cola Hellenic Group, один из них уже пять лет работает в Ростовской области, в хуторе Новоалександровка.
В честь двойного праздника — юбилея напитка и пятилетия завода — компания организовала экскурсию, которую посетил «Городской репортер».
Сотрудники компании рассказали о том, как появился рецепт кока-колы и особая бутылочка для нее, почему очередной завод открыли именно в Ростовской области и кто на нем работает.
//Фото предоставлено пресс-службой компании Coca-Cola Hellenic RussiaЗавод трудно не узнать издали: посреди зеленого поля на квадрате асфальта стоят красные здания с белыми элементами. Площадь территории впечатляет — 27 га. Причем здания завода занимают всего четверть пространства. «Нам есть куда расширяться. Предприятие изначально включало три производственные линии, сейчас у нас их уже пять», — рассказывает Александр Антонов.
Макет завода. Красные линии показывают возможные границы расширения//Фото с сайта kerrangjke.livejournal.comПосле проверки документов на контрольно-пропускном пункте мы оказываемся на территории завода. Ровный асфальт, свежая разметка и яркий газон — все в лучших традициях западных компаний. Внутри здания удивительно пусто и тихо, на ресепшене нас встречает Денис Куприянов — региональный менеджер по внешним связям и коммуникациям. Через длинные коридоры с корпоративными слоганами, статистикой и датами из истории бренда он проводит нас в музей Coca-Cola, где и начинается экскурсия.
Денис Куприянов //Фото предоставлено пресс-службой компании Coca-Cola Hellenic Russia«Напиток кока-кола был придуман в США, в Атланте, в 1886 году фармацевтом Джоном Пембертоном.
Как и многие гениальные изобретения, оригинальный вкус кока-колы был создан случайно. Дело в том, что изначально Пембертон делал напиток, разбавляя коричневую карамель из трав обычной водой. Но как-то случайно он добавил вместо нее газированную воду, и новый вкус показался ему гораздо более приятным. Название для нового напитка придумал бухгалтер Фрэнк Робинсон, который, владея каллиграфией, написал слова „Coca-Cola“ фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка. Благодаря оригинальному вкусу и мощной рекламной компании продажи кока-колы начали стремительно расти», — рассказал Денис Куприянов.
Еще один интересный эпизод из истории колы — создание стеклянной бутылки особой формы. До 1894 года напиток продавался на разлив. Так продолжалось до тех пор, пока хозяин магазина в Виксбурге, Джозеф Биденхарн, решил разливать кока-колу в бутылки, чтобы облегчить транспортировку на плантации. Владельцы бренда не увидели выгоды в идее и продали право всего за доллар. Тем не менее вскоре объемы продажи колы в бутылках стали догонять розлив.
Недобросовестные конкуренты стали подделывать напиток, используя корпоративные цвета и созвучные названия. Поэтому в 1915 году была создана оригинальная бутылка Coca-Cola, которая помогла выделиться напитку среди конкурентов и отличать оригинал от подделок.
//Фото с сайта i.ebayimg.com/За 130-летнюю историю компании кока-кола разливалась в сотни разных банок, бутылок и даже пакетов. Увидеть эволюцию дизайна, необычные упаковки и эксклюзивные тематические коллекции можно в одном из самых уникальных по историческому и содержательному наполнению музее Coca-Cola, который находится на заводе в Ростовской области.
Постоянная экспозиция музея включает в себя около 500 экспонатов, а общая коллекция насчитывает более 5 000 различных предметов. В их числе бутылки 1890 года, коллекции, созданные при участии самых известных дизайнеров, и даже бочонок, в котором более 100 лет назад перевозили сироп на заводы первых компаний-производителей.
Трудно поверить, что 95% коллекции было собрано одним человеком — Вадимом Суворовым. «Я уже около 25 лет коллекционирую все, что связано с брендом. Началось все с того, что отец привез мне из-за границы баночку Sprite. Тогда, во времена СССР, это было чем-то невероятным, поэтому я оставил ее как сувенир, — рассказывает он. — Позже, уже в 90-е, в России появилась кока-кола, и моя коллекция пополнялась. К тому же я много путешествую, привожу баночки из разных стран. Их можно обменять или выкупить у других коллекционеров. Стоимость экспонатов разная, недавно была продана бутылочка за 2 500 долларов».
На вопрос о желаемом, но пока не добытом экспонате Вадим Суворов ответил, что такой действительно есть. «Большой удачей будет приобрести баночки, которые выпускали для космонавтов в 84-85-е годы. Партия напитка в особых банках была отправлена на космическую станцию „Мир“», — пояснил он.
//Фото с сайта i1.wp.comПеред тем, как отправиться в производственные цехи, участники экскурсии надевают плотные бахилы, халаты и шапочки — совсем как у врачей в операционной. Кроме того, нам выдали аудиогиды — в некоторых цехах шумно, без такой связи ничего не услышишь.
В первую очередь нам показали ассортимент товаров, которые производят на заводе. «Мы выпускаем 66 видов продукции в различной упаковке. Напитки Coca-Cola, Sprite, Fanta, тоник Schweppes, вода BonAqua, чай Nestea, соки и нектары «Добрый», энергетический напиток Burn, произведенные на нашем заводе, отправляются в магазины по всему югу России: в Ростовскую, Волгоградскую и Астраханскую области, в Краснодарский и Ставропольский края, а также в республики Северного Кавказа», — рассказал Алескандр Антонов.
Александр Антонов//Фото предоставлено пресс-службой компании Coca-Cola Hellenic Russia Ассортимент продукции заводаВесь процесс производства начинается с очистки воды.
В так называемый «чистый цех» обычно экскурсантов не пускают, но для журналистов делают исключение, с условием тщательно продезинфицировать подошвы бахил и руки. В цехе пусто и свежо — помещение заполняют только огромные угольные и песочные фильтры. «Воду мы берем самую обычную, из азовской системы водоснабжения. Затем она проходит тщательную многоуровневую очистку. При этом полезные вещества в воде остаются», — отметил начальник производства Олег Валентин.
На мой вопрос о том, быстро ли загрязняются фильтры, он ответил, что фильтры в зависимости от их типа моют или обдают паром, заменяют какие-то составные части. В любом случае вода всегда будет одного качества, за этим следит соответствующий отдел.
Отделом качества управляет Владимир Лобастов. Он приглашает нас в лабораторию, где эксперты следят не только за показателями качества напитков, но и за их вкусовыми свойствами, химическим составом, консистенцией, цветом. Кроме того, специалисты проверяют качество укупорочного шва на баночной продукции, который находится между крышкой и телом банки. «Мы ведем постоянный контроль, чтобы не было протечек, чтобы держался газ, чтобы банка гарантировала сохранность продукта», — отметил Владимир Лобастов.
Владимир Лобастов//Фото предоставлено пресс-службой компании Coca-Cola Hellenic RussiaРабота отдела качества важна для настройки техники перед началом производства каждой новой партии. Эксперты берут первые образцы, сошедшие с конвейера, и изучают их для того, чтобы достичь идеального сходства качества продукта из новой партии с продуктом из прошлой партии. Они быстро передают информацию операторам в цех, которые могут сразу перенастроить оборудование.
//Фото предоставлено пресс-службой компании Coca-Cola Hellenic RussiaСначала за работой производственных цехов мы наблюдаем чуть сверху и через стекло. Тщетно пытаюсь заметить хотя бы одного человека посреди несущихся по конвейерам на огромной скорости бутылочек колы, чая и сока.
«На заводе установлена новейшая высокоточная европейская техника. Процесс производства и розлива напитков автоматизирован, поэтому на каждой из пяти линий работают всего четыре человека», — объясняет Олег Валентин.
Спустившись непосредственно в цех, мы замечаем операторов. На них фирменная одежда Coca-Cola, в ушах — беруши. Они следят за работой оборудования, в нужный момент пополняют машины исходными материалами: засыпают крышки, ставят катушки с еще неразрезанными этикетками. Олег Валентин показывает нам один из расходников — пластмассовые формочки, из которых специальная машина «выдувает» бутылку.
Олег Валентин держит в руках заготовку для бутылки и готовую тару//Фото предоставлено пресс-службой компании Coca-Cola Hellenic RussiaВсе эти материалы на ростовский завод привозят другие изготовители. Как и первичную продукцию — например, на завод поступают не яблоки, а готовый концентрированный сок. В ходе экскурсии директор завода Александр Антонов несколько раз подчеркивает, что завод активно сотрудничает с местными производителями. Но не всегда это получается — к сожалению, российские производители некоторых видов продукции пока не могут конкурировать с иностранными: так, из-за рубежа закупается основа кока-колы и большая часть концентрированных соков.
После экскурсии у меня остается только один вопрос: «Как устроиться сюда работать?». Александр Антонов признается, что непросто. Текучки как таковой нет, люди довольны условиями работы и если и уходят, то им очень быстро находят замену, часто — за счет повышения. Но все вакансии одновременно размещаются как на сайте компании, так и на известных порталах по поиску работы.
//Фото предоставлено пресс-службой компании Coca-Cola Hellenic RussiaРабочие места появятся после расширения завода, которое, скорее всего, случится в ближайшие пять лет. «Наш проект инвестиционно привлекательный. Во-первых, Ростовская область — развивающийся, перспективный регион, который в недалеком будущем может стать одним из туристических центров страны.
То есть продажи напитков на юге и в Ростовской области, в частности, будут только расти. Во-вторых, завод, помимо рабочих мест, дает большие налоговые отчисления», — считает Александр Антонов.
А пока лучший шанс стать частью команды — проходить практику на заводе во время учебы или принять участие в специальной программе «Подготовки будущих менеджеров» для выпускников вузов.
Было интересно? Хотите быть в курсе самых интересных событий в Ростове-на-Дону? Подписывайтесь на наши страницы в Facebook, Instagram и ВКонтакте и канал в ЯндексДзен и Telegram.
Вы можете сообщить нам свои новости или прислать фотографии и видео событий, очевидцами которых стали, на электронную почту.
Фото: как менялся бренд Coca-Cola
Компания Coca-Cola была основана в 1886 году, когда фармацевт Джон Пембертон разработал новый вид газированной воды. Тогда напиток стоил всего пять центов.
Одна из популярных легенд о коле гласит, что в ней раньше содержался кокаин. Это правда, но в 1905 году вещество убрали из состава напитка.
Изображение: The Coca-Cola Company
Первые бутылки с колой появились в 1899 году. У них были металлические крышки. До этого колу можно было приобрести только на специальных стойках с газированной водой.
Фото: Coca-Cola
Незадолго до смерти Пембертона (которая произошла всего через два года после изобретения колы), предприниматель Аса Кэндлер приобрел долю компании Coca-Cola. После того как Пембертона не стало, Кэндлер сыграл важную роль в популяризации напитка в стране.
Затем трое предпринимателей всего за $1 купили у Кэндлера права на производство колы. Именно благодаря им появились знаменитые бутылки с этой газировкой.
В 1906 году Coca-Cola стала выпускаться в новых бутылках с обновленным логотипом, чтобы отличаться от напитков конкурентов.
Фото: Coca-Cola
За десять лет до появления популярного фигурного дизайна бутылки с колой, напиток продавался в бутылке с наклейкой в форме ромба.
К 1915 году дизайн бутылки стал больше напоминать всеми любимый современный вариант. Его запатентовала компания Root Glass Company. Дизайнеры хотели, чтобы бутылку с Coca-Cola можно было отличить от конкурентов по одному прикосновению.
Фото: Coca-Cola
Знаменитая рождественская реклама Coca-Cola впервые появилась в 1920-е годы, навсегда изменив восприятие людей Санта-Клауса. По словам представителей бренда, они хотели укоренить единый образ этого персонажа. «Раньше Санту изображали по-разному — например, высоким худым человеком или жутковатым эльфом».
Фото: The Coca-Cola Company
Это изображение Санта-Клауса нарисовал иллюстратор Хаддон Сандблом. Его оригинальные масляные портреты этого персонажа использовались в каждой рекламе Coca-Cola. С тех пор Санта-Клаус стал неотъемлемой частью бренда.
В 1920-годы колу начали впервые продавать в упаковках по шесть бутылок. Такой подход сделал оптовые покупки удобнее и увеличил продажи. А в 1928 году количество проданной колы в бутылках впервые превысило число продаж на стойках с разливной газировкой.
Фото: The Coca-Cola Company
В 1950-х годах форма бутылки с колой стала той самой, которую мы знаем в современное время. Она называется «контурной бутылкой».
Фото: Henry Brueggemann/AP Images
В 1950 году такая бутылка появилась на обложке журнала TIME, став первым продуктом, который ее украсил и закрепив позицию бренда. В 1977 году были зарегистрированы права на дизайн контурной бутылки — в то время для упаковки это было редкостью.
Пластиковые бутылки с колой появились лишь почти полвека спустя. В 1993 году, компания объявила, что будет производить газировку в такой упаковке, потому что она наиболее безопасна для окружающей среды. Однако теперь мы знаем, что это вовсе не так. Сейчас Coca-Cola активно занимается переработкой материалов, чтобы ее пластиковые бутылки причиняли меньше вреда природе.
Фото: The Coca-Cola Company
Первая Coca-Cola в алюминиевой банке появилась в 1960 году.
На банке был изображен силуэт бутылки, чтобы покупатели не терялись. Первая банка очень напоминала современный вариант, но была менее круглой.
Фото: The Coca-Cola Company
Первая диетическая кола появилась в 1982 году. Ее состав полностью отличался от оригинального напитка. «Мы хотели, чтобы покупатели сразу понимали, что диетическая кола это совершенно новый, невиданный ранее продукт», — сказал Стив Норика, один из создателей первой рекламы диетической колы.
Фото: The Coca-Cola Company
За два года диетическая кола заняла третье место по популярности среди газированных напитков в США, вытеснив 7UP. Первое и второе место заняли Coca-Cola и Pepsi. Так продолжалось до 2010 года, а потом диетическая кола переместилась на второе место.
В банке колы содержится меньше кофеина, чем в чашке кофе или чая, однако Coca-Cola захотела удовлетворить потребности людей, которые не употребляют кофеин. В 1982 году PepsiCo выпустила газировку без содержания кофеина — Pepsi Free. Coca-Cola представила свой вариант через год, в 1983 году.
Из-за успеха диетической колы и колы без содержания кофеина, Coca-Cola решила поэкспериментировать с разными вкусами. Некоторые из них стали очень популярными, например, вишневая кола (первая кола с новым вкусом). Впервые этот напиток появился в 1985 году, до этого люди сами добавляли вишневый сироп в разливную версию колы. Сейчас Coca-Cola Cherry можно купить в 36 странах.
Фото: The Coca-Cola Company
Но не все вкусы понравились любителям газировки. В апреле 1985 года Coca-Cola сообщила, что заменяет классическую колу напитком New Coke. Фанаты колы завалили компанию гневными письмами, требуя отказаться от своего решения, поэтому в августе Coca-Cola объявила, что вернет классическую версию напитка.
Фото: AP Images/Marty Lederhandler
После неудачи с New Coke компания долго не решалась вводить новые вкусы. Например, кола со вкусом лимона появилась только в 2001 году, после того как Pepsi выпустила аналогичный напиток под названием Pepsi Twist.
Фото: eBay/2020_japan
В 2002 году компания выпустила ванильную колу, потому что покупатели уже давно делали собственную версию напитка. Однако она быстро исчезла с прилавков, и ее заменила новая кола Black Cherry Vanilla Coke, сочетавшая два вкуса — ванили и вишни. Отзывы о новой версии напитка были смешанными, поэтому в 2007 году по просьбам фанатов Coca-Cola вернула оригинальную ванильную колу.
Фото: Wikimedia Commons
В 2005 году обновилась упаковка. Совместно с пятью разными дизайнерскими студиями Coca-Cola выпустила лимитированные бутылки из алюминия M5 с уникальным дизайном. Выход каждого нового дизайна сопровождался музыкальным клипом. Модные бутылки были рассчитаны для продажи в ночных клубах — рисунок на них светился в темноте. Некоторые бутылки потом перепродавали на eBay за $99.
Фото: The Coca-Cola Company
Алюминиевые бутылки стали настолько популярны, что Coca-Cola решила использовать такую упаковку на постоянной основе и запустила ее в массовое производство на американском рынке в 2007 году.
«Первые алюминиевые бутылки считаются одним из первых революционных шагов в упаковке колы с момента появления первой контурной пластиковой бутылки в 1980-х», — рассказал Джей Мойе, главный редактор Coca-Cola Journey.
Фото: Donald Bowers/Getty Images for The Coca Cola Company
В 2000-х появились всем известные классические баночки с колой.
Фото: Getty Images/Justin Sullivan
В целом сам напиток не сильно менялся с 1960-х годов. В 2005 году появилась альтернатива диетической коле — Coke Zero. В ней тоже не было сахара и калорий, но, по словам представителей Coca-Cola, напиток по вкусу скорее напоминал классическую, а не диетическую колу.
В 2016 году Coke Zero сменила название на Coke Zero Sugar, вызвав неприятные воспоминания о неудаче с New Coke.
Фото: vox efx/flickr
В 2009 Coca-Cola представила новый вид ПЭТ-бутылок PlantBottle, на 30% изготовленных из растений. В 2015 году компания их доработала — теперь упаковка полностью была из растительного материала (специального пластика, полученного из сахарного тростника).
Компания также сообщила, что к 2020 году собирается полностью перейти на использование таких бутылок.
Фото: Coca-Cola
В том же году Coca-Cola представила автоматы с газировкой Coca-Cola Freestyle, в которой продавалось более ста продуктов компании, среди которых можно было найти такую редкость, как диетическая малиновая кола. И самое главное — покупатели могли смешивать разные вкусы.
Фото: Wikimedia Commons
Самый крупный редизайн бутылок с колой произошел в 2013 и 2014 годах, когда была запущена кампания Share a Coke With, в рамках которой на прилавках стали появляться персонализированные банки и бутылки с именами.
Кампания действует до сих пор, причем теперь на бутылках можно найти не только имена, но и строчки из песен. Всего Coca-Cola выпустила колу в упаковках с более чем тысячей разных имен, ников, статусов (например, «мама» или «бабушка»), а также фразами типа «Лучший папа».
Фото: Flickr/Mike Mozart
В 2014 году Coca-Cola выпустила новую низкокалорийную версию классической колы Coca-Cola Life. От диетической колы она отличалась тем, что в ней в качестве подсластителя использовался не аспартам, а натуральный экстракт стевии. Напиток выпускался в зеленых банках.
Фото: Nathan Gallagher/Coca Cola via Getty Images
В 2018 году компания выпустила четыре новых вкуса диетической колы, чтобы справиться со слабыми продажами (с 2005 года они упали на 34%), а также изменила дизайн алюминиевой банки.
Фото: Hollis Johnson
Сейчас Coca-Cola по-прежнему пытается изобрести что-то новое. Например, в апреле 2018 года в Японии стали впервые продавать замороженную колу в мягкой упаковке.
Фото: The Coca-Cola Company
Источник.
Материалы по теме:
Фото: как менялся бренд McDonald’s
Что на самом деле означают названия популярных брендов?
Фото: как выглядела Apple до своего мирового господства
Эти 9 компаний производят практически все, что вы едите
Coca-Cola: 15 любопытных фактов | AdYummy! | Новости
Напиток Coca-Cola можно встретить практически везде.
Культовый американский бренд получил признание во всем мире и продается более чем в 200 странах. Каждую секунду в среднем потребляется более чем 10 000 напитков компании. Конечно, вы знакомы с такими брендами как Coca-Cola, Diet Sprite, Fanta, но некоторые факты о Coca-Cola вам вряд ли известны
1. Coca-Cola изобрел в Атланте фармацевт Джон Пембертон в 1886 году. Но имя напитка возникло благодаря воображению его бухгалтера, Фрэнка Робинсона, который к тому же умел рисовать. Он придумал уникальный логотип Coca-Cola, который используется до сих пор.
2. Coca-Cola появилась на рынке в качестве укрепляющего нервы тоника, который «снимает усталость». Так напиток позиционировался в рекламе 1886 года.
3. Самые первые продукты Coca-Cola содержали настоящий кокаин, хотя всего лишь около 9 миллиграммов на стакан. Напиток рекламировался в то время как заменитель алкоголя, который к тому же помогал избавиться от опийной зависимости. В 1903 году кокаин добавлять перестали.
4. Из 57 млрд порций всех видов жидкостей, выпиваемых на планете каждый день (кроме воды), чуть более 3% (1,9 млрд) – напитки с торговой маркой или лицензией Coca-Cola. Это самый распространенный продукт в мире.
5. Есть только две страны в мире, где Coca-Cola не продается: Куба и Северная Корея.
6. Компания производит так много различных напитков, что, если вы захотите попробовать их все, каждый день по одному сорту, вам понадобится более девяти лет. Портфель продуктов компании состоит более чем из 3 500 видов и 500 марок, в том числе газированные, энергетические и напитки на соевой основе.
7. Если весь объем напитков, произведенных с начала
возникновения бренда Coca-Cola, разлить в 8-унциевые (227 мл) бутылки,
поставить их одна на другую и составить из них линию, ее можно будет провести
до Луны и обратно больше, чем 2 000 раз.
8. Coca-Cola владеет 20 марками, каждая из которых приносит при продажах более чем $1 млрд в год.
9. Бренд Coca-Cola стоит примерно $83 800 000 000. Это больше, чем Budweiser, Metro, Pepsi, и KFC вместе взятые.
10. Coca-Cola утверждает, что ее имя является вторым из самых понятных слов в мире после «OK».
11. Больше всех в мире пьют Coca-Cola мексиканцы. В среднем за год они выпивают 745 напитков компании. Американцы потребляют в год в среднем 401 ее продукт.
12. В Coca-Cola считают, что это именно они изобрели промокупоны. Компания начала раздавать их в конце 1886 года и уверена, что именно это стало главной причиной быстрого распространения напитка по всем штатам Америки (к 1990 году). В период между 1886 и 1914 годами каждая из 10 бутылок Coca-Cola была роздана бесплатно.
13. Coca-Cola можно поблагодарить за ставшие сегодня привычными изображения Санта-Клауса. Бренд начал проводить рождественские рекламные кампании в 1920 году, чтобы увеличить продажи в вялые зимние месяцы. Сначала существовало несколько разных изображений Санты, но ни одно из них не смогло стать популярным. То он был слишком худой, то очень большой, то носил одежду разных цветов (в том числе зеленого и коричневого). Так было до 1931 года, пока иллюстратор Хэддон Сандблом не изобразил пухлого Веселого Санта-Клауса в красном пальто. При создании образа художник читал поэму Кларка Клемента Мура «Визит Святого Николая» и вспоминал о собственных скандинавских корнях.
14. В 1985 году Coca-Cola стала первым безалкогольным напитком, отправившимся в космос. Астронавты на борту космического челнока Challenger проверили, может ли Coca-Cola употребляться в невесомости. Оказалось, может.
15.
В Coca-Cola считают, что «идеальная» температура
при употреблении напитков – от 34 до 38 градусов по Фаренгейту (1,1 – 3,3
градуса Цельсия).
Coca-Cola вернула в Россию ванильные и вишнёвые вкусы колы из-за ностальгии фанатов Статьи редакции
{«id»:74143,»url»:»https:\/\/tjournal.ru\/flood\/74143-coca-cola-vernula-v-rossiyu-vanilnye-i-vishnevye-vkusy-koly-iz-za-nostalgii-fanatov»,»title»:»Coca-Cola \u0432\u0435\u0440\u043d\u0443\u043b\u0430 \u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u044e \u0432\u0430\u043d\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0438 \u0432\u0438\u0448\u043d\u0451\u0432\u044b\u0435 \u0432\u043a\u0443\u0441\u044b \u043a\u043e\u043b\u044b \u0438\u0437-\u0437\u0430 \u043d\u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u0433\u0438\u0438 \u0444\u0430\u043d\u0430\u0442\u043e\u0432″,»services»:{«vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/tjournal.ru\/flood\/74143-coca-cola-vernula-v-rossiyu-vanilnye-i-vishnevye-vkusy-koly-iz-za-nostalgii-fanatov&title=Coca-Cola \u0432\u0435\u0440\u043d\u0443\u043b\u0430 \u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u044e \u0432\u0430\u043d\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0438 \u0432\u0438\u0448\u043d\u0451\u0432\u044b\u0435 \u0432\u043a\u0443\u0441\u044b \u043a\u043e\u043b\u044b \u0438\u0437-\u0437\u0430 \u043d\u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u0433\u0438\u0438 \u0444\u0430\u043d\u0430\u0442\u043e\u0432″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/tjournal.ru\/flood\/74143-coca-cola-vernula-v-rossiyu-vanilnye-i-vishnevye-vkusy-koly-iz-za-nostalgii-fanatov»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/tjournal.ru\/flood\/74143-coca-cola-vernula-v-rossiyu-vanilnye-i-vishnevye-vkusy-koly-iz-za-nostalgii-fanatov&text=Coca-Cola \u0432\u0435\u0440\u043d\u0443\u043b\u0430 \u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u044e \u0432\u0430\u043d\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0438 \u0432\u0438\u0448\u043d\u0451\u0432\u044b\u0435 \u0432\u043a\u0443\u0441\u044b \u043a\u043e\u043b\u044b \u0438\u0437-\u0437\u0430 \u043d\u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u0433\u0438\u0438 \u0444\u0430\u043d\u0430\u0442\u043e\u0432″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/tjournal.
ru\/flood\/74143-coca-cola-vernula-v-rossiyu-vanilnye-i-vishnevye-vkusy-koly-iz-za-nostalgii-fanatov&text=Coca-Cola \u0432\u0435\u0440\u043d\u0443\u043b\u0430 \u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u044e \u0432\u0430\u043d\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0438 \u0432\u0438\u0448\u043d\u0451\u0432\u044b\u0435 \u0432\u043a\u0443\u0441\u044b \u043a\u043e\u043b\u044b \u0438\u0437-\u0437\u0430 \u043d\u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u0433\u0438\u0438 \u0444\u0430\u043d\u0430\u0442\u043e\u0432″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/tjournal.ru\/flood\/74143-coca-cola-vernula-v-rossiyu-vanilnye-i-vishnevye-vkusy-koly-iz-za-nostalgii-fanatov»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=Coca-Cola \u0432\u0435\u0440\u043d\u0443\u043b\u0430 \u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u044e \u0432\u0430\u043d\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0438 \u0432\u0438\u0448\u043d\u0451\u0432\u044b\u0435 \u0432\u043a\u0443\u0441\u044b \u043a\u043e\u043b\u044b \u0438\u0437-\u0437\u0430 \u043d\u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u0433\u0438\u0438 \u0444\u0430\u043d\u0430\u0442\u043e\u0432&body=https:\/\/tjournal.ru\/flood\/74143-coca-cola-vernula-v-rossiyu-vanilnye-i-vishnevye-vkusy-koly-iz-za-nostalgii-fanatov»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}
28 332 просмотров
Coca-cola – История бренда, история рекламы — Look At Me
Когда-то до начала времен ( или если точнее — до 1886 года )Все началось с того, что аптекарь Джон Стит Пембертон вдохновился идей кокаинового вина Vin Mariani, успешно продававшегося в Европе.
Vin Mairnani было смесью Бордо и коки, и Джон сделал нечто подобное, назвав своё творение Pemberton’s French Wine Coca.
В 1885, когда сухой закон стал угрожать бизенсу, алкогольную компоненту из напитка убрали, так и появилась Coca-Cola. Что интересно – закон никак не затрагивал кокаиновую составляющую, которая сохранялась в рецепте вплоть до конца 19 века.
Coca-cola ( 1886 – 1905 )8 мая 1886 года стартовала продажа кока-колы в Jacob’s Pharmacy в Атланте. Позиционировалась она как лекарство от многих страшных болезней вроде гастрита и импотенции, и продавалась по пять центов за стакан.
В 1892, предприимчивым бизнесменом была основана корпорация кока кола, та самая которая производит колу и сейчас. Звали этого бизнесмена Аза Григгс Кендлер, и он неимеет никакого родства с Пембертоном, просто он был один из тех, кто купил права на формулу кока-колы, и единственным, кто сделал все чтобы получить и название. У колы появилась первая реклама:
Слоганы:
- 1904 — Delicious and refreshing.
- 1905 — Coca-Cola revives and sustains.
Компания росла, слоганы менялись. Знакомая всем форма кока-кольной бутылки появилась какраз в этот период.
Слоганы:
- 1906 — The great national temperance beverage.
- 1908 — Good til the last drop
- 1917 — Three million a day
В 1919 г. Компанию купил Эрнест Вудроф, а спустя 4 года, его сын Роберт стал в ней президентом и проработал на этом посту около шестидесяти лет. В 1928 г. кола была представлена на олимпийских играх в Амстердаме.
Слоганы:
- 1922 — Thirst knows no season.
- 1923 — Enjoy life.
- 1924 — Refresh yourself.
- 1925 — Six million a day.
- 1926 — It had to be good to get where it is.
- 1927 — Pure as Sunlight
- 1927 — Around the corner from anywhere.
- 1928 — Coca-Cola … pure drink of natural flavors.
- 1929 — The pause that refreshes.
- 1932 — Ice-cold sunshine.
- 1937 — America’s favorite moment.
- 1938 — The best friend thirst ever had.
- 1938 — Thirst asks nothing more.
- 1939 — Coca-Cola goes along.
- 1939 — Coca-Cola has the taste thirst goes for.
- 1939 — Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold Coca-Cola.
- 1941 — Coca-Cola is Coke!
Америка вступает во вторую мировую и компания перестраивается на военную тематику. В рекламе появляется много людей в форме, а в фантазиях маркетологов именно кока-кола стала тем, что сближает людей.
После войны количество стран в которых продавалась кола удвоилось, а сама она стала позиционироваться как часть американского образа жизни. Появилась первая реклама на видео.
Слоганы:
- 1942 — The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.
- 1944 — How about a Coke?
- 1945 — Coke means Coca-Cola.
- 1945 — Passport to refreshment.
- 1947 — Coke knows no season.
- 1948 — Where there’s Coke there’s hospitality.
- 1949 — Coca-Cola … along the highway to anywhere.
- 1952 — What you want is a Coke.
- 1954 — For people on the go.
- 1956 — Coca-Cola … makes good things taste better.
- 1957 — The sign of good taste.
- 1958 — The Cold, Crisp Taste of Coke
- 1959 — Be really refreshed.
Видео:
…И ну вы поняли.
.. ( 1960-1989 )У компании наконец-то появились и другие бренды. Открылись новые представительства в Камбодже, Монтсерате, Парагвае, Турции и множестве других стран. Появились основные направления рекламы которые сохраняются и теперь. Именно тогда маркетологи стали добиваться того чтобы бренд колы ассоциировался с друзьями, и весельем. В 1978 кока-кола была единственной компанией которой позволили продавать свои напитки в Китае.
Чуть позже появилось самое первое расширение бренда — диетическая кола.
В 1985 внеслись первые изменения в формулу, это было спустя 99 лет после её создания, и эти изменения критики назвали самой ужасной маркетинговой ошибкой. Покупателям новая кола видимо тоже неочень понравилась поэтому оригинальную формулу вернули под брэндом CocaCola Classic.
Слоганы:
- 1963 — Things go better with Coke.
- 1966 — Coke … after Coke … after Coke.
- 1969 — It’s the real thing.
- 1971 — I’d like to buy the world a Coke. (basis for the song I’d Like to Teach the World to Sing)
- 1974 — Look for the real things.
- 1976 — Coke adds life.
- 1979 — Have a Coke and a smile
- 1982 — Coke is it!
- 1985 — America’s Real Choice
- 1986 — Red White & You (for Coca-Cola Classic)
- 1986 — Catch the Wave (for New Coke)
- 1989 — Can’t Beat the Feeling. (also used in the UK)
Видео:
Немного скучное в шестидесятых.
Дышашее свободой в семидесятых.
И почти знакомое восьмедисятых.
…И наверно будет развиваться дальше. ( 1990 – Наши дни )
Компания стала продивгать бернд так, чтобы он стал ассоциироваться со спортом. Кока-кола активно рекламировалась на Олимпийскиех играх, Мировом кубке FIFA и мировом кубке Рэгби, а Кока-Кола classic стала официальным напитком NASCAR racing.
В 1993, когда появился слоган «Всегда кока-кола» и реклама с полярным мишкой в главной роли, компания всё еще росла и создавала новые бренды, что и продолжает делать до сих пор.
Слоганы:
- 1993 — Always Coca-Cola.
- 2000 — Enjoy.
- 2001 — Life tastes good. (also used in the UK)
- 2003 — Real.
- 2005 — Make It Real.
- 2006 — The Coke Side of Life (used also in the UK)
- 2007 — Live on the Coke Side of Life (also used in the UK)
- 2009 — Open Happiness
- 2010 — Twist The Cap To Refreshment
- 2011 — Life Begins Here
Видео:
Реклама из девяностых, пробуждающая ностальгию
И совсем новая, с драконами, орками и даже Симпсонами:
Клинтон выбирает кока-колу в войне с колой в России
Несмотря на интенсивный маркетинг и рекламу, Pepsi уступила кока-коле в большей части Восточной Европы и остальной части бывшего коммунистического мира. В 1994 году компания Coke стала лидером по продажам безалкогольных напитков в 10 из 15 бывших республик Советского Союза, включая Армению, Литву и Грузию, сломав замок, который Pepsi держала до начала раскола коммунистического блока в 1989 году.
Россия, с населением более 150 миллионов человек конкуренция здесь наиболее острая.Pepsi по-прежнему сохраняет сильное лидерство, но Coca-Cola сузила преимущество своего конкурента до 2: 1 в прошлом году, с 4 до 1 в 1993 году.
После краха советского коммунизма Pepsi осталась с обширной сетью государственных предприятий. компании по розливу, большинство из которых его держат. Компания Coke, которая представила Fanta в России в 1979 году и Coca-Cola в 1985 году, имела лишь ограниченное присутствие до 1991 года.
Она намного быстрее разорвала связи с государственными компаниями по розливу и импортировала собственные производственные и маркетинговые технологии, чем Pepsi.
Когда в 1989 году пала Берлинская стена и люди за «железным занавесом» внезапно увлеклись всем западным, кока-кола имела психологическое преимущество: она казалась американским безалкогольным напитком. Pepsi существует так давно, что многие российские потребители сочли его местным напитком.
Pepsi инвестировала деньги в новое оборудование и рекламу, но не инвестировала почти столько же, сколько Coke, которая вложила 1,5 миллиарда долларов в Восточную Европу и 240 миллионов долларов только в Россию.
Но, несмотря на все свои деньги и энергию, Pepsi и Coke вместе взятые еще не смогли удовлетворить потребности российских потребителей. Американские и европейские безалкогольные напитки заняли лишь 20 процентов российского рынка, и это довольно небольшой рынок.
По оценкам алмазодобывающей промышленности, россияне выпивают от 40 до 50 порций безалкогольных напитков по восемь унций на душу населения в год. В Соединенных Штатах цифра на 1993 год составляла 808 порций по восемь унций, сказал Джон Сичер, исполнительный редактор информационного бюллетеня Beverage Digest, базирующегося в Гринвиче, штат Коннектикут.
А российские потребители и даже продавцы безалкогольных напитков могут быть циничными.
«Pepsi и Coke — это примерно одно и то же, — сказала 48-летняя Нина Зикова, которая продает сигареты и безалкогольные напитки в тесном киоске в Москве, на котором висит гигантский логотип Coca-Cola. Компания, которой принадлежит ее киоск, имеет эксклюзивный контракт с Coca-Cola, но она сказала, что скептически относится к различиям между ее продуктом и продуктом конкурента. Она добавила, пожав плечами: «Все они из одной бутылки.»
Отечественная российская альтернатива кока-коле — из хлеба
Квас готовят в домашних условиях путем ферментации черного или ржаного хлеба в воде со смесью сахара, дрожжей и других домашних ингредиентов.
Mricon / CC BY-SA 3.0Русская домашняя сцена: мать двоих детей накрывает своим детям обед за столом на четверых. Все хорошо освещено, обшито сосновыми панелями, идиллическое. Приезд папы кажется неизбежным. Дверь распахивается — и мужчина, который может, а может и нет. Входит Джин Симмонс. (Он в полном облачении поцелуев, сжимает в руке пластиковый пакет с продуктами и бутылку колы с этикеткой, усыпанной звездами.) Его жена ранена; его дети одинаково чреваты. «Симмонс» поднимает бутылку, сужает глаза и начинает мычать. Маленькая девочка плачет.
За 10 секунд сцена дошла до абсурда кухонной мойки. Виновник — коричневая жидкость в бутылке — американское вторжение в российский дом. Но выход есть. Симмонс начинает пить высокий стакан другого коричневого напитка с российской торговой маркой «Никола». (Если произнести это вслух по-русски, это будет звучать так: «не кола.Мгновенно его прическа сходит, и макияж исчезает. Наш герой — просто еще один русский папа, который вернулся с работы, и его дочь бросается ему в объятия. Порядок восстановлен. На экране появляется кириллический текст: «Нет коланизации». Квас. За здоровье нации ».
Это телевизионная реклама « квас », сваренного в России напитка, который традиционно готовят из пьянящего сочетания ферментированного ржаного хлеба, дрожжей, солода, сахара и воды.В результате получается терпкая газированная сладость, напоминающая чайный гриб, и она остается липкой на языке. Он слабоалкогольный — около 0,5%, хотя исторически употреблялся как газировка. (Коммерческие бренды, такие как Nikola, слаще и в основном на основе солода.) Квас потерял популярность, когда рухнул «железный занавес», но в последние годы его позиционировали как патриотическую альтернативу «коланизации» американских газированных напитков. Такой подход связан с богатой историей патриотизма, ориентированного на квас и , восходящего к началу 19 века.
К тому времени квас того или иного вида пили в России около тысячи лет — самое раннее известное упоминание относится к 989 году нашей эры. При крещении одного князя Владимира гости, очевидно, наслаждались «едой, медом в бочках, и хлебный квас ». Этот напиток предпочитали монахи (его антибактериальные свойства делали его более безопасным, чем вода), и он имеет хорошо известную литературную родословную, в которой упоминаются как Толстой, так и Пушкин. (Последний описывает одного персонажа, который «ни разу не пил ничего, кроме кваса со дня своего рождения», а в его «Евгении Онегине » русскому народу « квас нужно было не меньше воздуха.Короче говоря, это исключительно русский напиток — может быть, даже больше, чем водка.
На картине 1860 года изображен квас, продаваемый на улицах русской деревни. Public DomainКажется, что долгое время квас не имел особой политической окраски. Но начиная с XVI века иностранцы часто говорили о напитке в довольно снисходительной тональности — средневековые шведы сравнивали винные привычки своих состоятельных соотечественников с менее изысканными «русскими воеводами, [которые] сидят в своих коптильнях и пьют квас. и вода.Возможно, это привело к тому, что в середине XIX века российские интеллектуалы, ориентированные на Запад, решили пренебречь пьяницей, которую они считали символом отсталости России. Но эта антироссийская, антиквасовая позиция только увеличила популярность напитка: россияне пили его потому, что так делали всегда, а также потому, что он стал проявлением славянской гордости и любви к Родине.
В 1820-х годах, под угрозой восходящего Запада, люди начали делать заметную и особую точку зрения на то, что они «русские», что предполагало употребление большого количества кваса и ношение того, что они считали типично русской одеждой.Эта реакция побудила русского аристократа Петра Вяземского ввести термин «квасный патриотизм». В течение последних 200 лет ученые и критики использовали его для описания особого вида российского «шовинизма» — того, что российский экономист Анна Санина называет своего рода «неправильной любовью к Родине, когда люди хвалят« свое »просто так».
потому что они их собственные и отвергают все «странные» вещи только потому, что они «чужие» ».
В 1960-е годы квас вступил в новую эру массового производства — и советские лидеры даже надеялись, что он сможет завоевать мир. В 1964 году газета New York Times сообщила, что тогдашний советский премьер Никита Хрущев объявил о своих планах по выпуску кваса на международном уровне. «Квас должен составить конкуренцию Кока-Коле и остальным империалистическим пивоварням, и его нужно продвигать рекламными методами, которые едва ли можно отличить от методов ненавистных капиталистов. Слоган кампании еще не выбран, но, по крайней мере, на внутреннем фронте, скорее всего, это будет что-то вроде «Приятно достигать нормы производства с квасом.’”
На самом деле, маркетинг в основном сосредотачивался на очевидном благотворном влиянии кваса на органы пищеварения, сердечно-сосудистую систему и «дыхание жизненных клеток». Как сообщала газета, руководство Coca-Cola было совершенно «безразлично» к этой демонстрации советского неоколониализма, и этот напиток не стал популярным во всем мире.
Однако в Советском Союзе, где ни кока-кола, ни пепси нельзя было ни купить, ни продать, квас никогда не был так популярен. С 1967 года продавцы продавали напиток на углах улиц из культовых желтых бочек с маркировкой квас. До сделки Pepsi с Советским Союзом на три миллиарда долларов, 240-галлонные «прицепы-цистерны», первоначально предназначенные для перевозки молока, заполнялись напитком и колесили через российские города. Напиток продавался из обычных стеклянных кружек, его быстро ополаскивали между покупателями, и он сопровождался ужасными историями о плавающих в жидкости насекомых и других неприятностях. Но это мало повлияло на энтузиазм пьющих: «Как пиво, квас пьют охлажденным, поэтому появление на улицах телег с бочками из-под кваса означало, что лето уже близко», — вспоминает Сергей Гречишкин в своих мемуарах «.
Все нормально. Жизнь и времена советского ребенка .«Квас был одним из величайших удовольствий в жизни советского ребенка, наряду с мороженым и неуловимыми бананами».
Но когда Советский Союз пришел к концу, россияне были очарованы всеми возможностями, которые представлял конец изоляционизма, многие из которых были гастрономическими. С начала 1990-х годов стали доступны Pepsi и Coca-Cola. Квас остался на обочине — скучный пережиток уже неактуальной эпохи.В отличие от кваса и его бытовых бочек, Pepsi продавалась в киосках с бесплатными одноразовыми пластиковыми стаканчиками, которые русские повторно использовали и перепрофилировали как сосуды для питья, пепельницы, горшки с семенами или контейнеры-штуковины. Этот «взрыв совершенно неизвестных вкусов», — вспоминает Гречишкин, был захватывающим «первым глотком далекого мира». «Железный занавес» приближался, и вкус колы был как будущее.
В начале 2000-х, когда первоначальное очарование россиян всем западным начало исчезать, квас вернулся на русские улицы.Бочки были отремонтированы, перекрашены и снова вывезены, что привело к взрывному эффекту: с 2001 по 2009 год, согласно одному отчету, продажи кваса росли на 1520 процентов в год. Примерно в это же время «Никола» впервые начал транслировать свою патриотическую антизападную рекламу, в которой по-разному фигурировали Майкл Джексон, Рональд Рейган и другие «проблемные» американские деятели. На этикетках часто изображались буколические сцены пшеничных полей — обещание бутылочной сущности русской деревни в каждом напитке.
Бочки для кваса имеют характерно большие колеса, как у тракторов.Прикладная номадология / CC BY 2.0 В 2014 году Владимир Путин раздул огонь. В интервью, которое транслировалось по национальному телевидению, он пошутил, что журналист был пьян от кваса: в последующие месяцы продажи снова выросли. Даже Heineken объявила, что будет производить собственную версию напитка, стремясь заработать на внутреннем рынке, жаждущем большего количества российских товаров.
«Любовь к квасу стала способом вернуть чувство национальной гордости», — пишет Бела Шаевич в книге « Сделано в России: невоспетые иконы советского дизайна ».Спустя почти 200 лет после того, как Вяземский придумал фразу «квасный патриотизм», этот напиток стал выражать точно такой же пророссийский пыл, который он впервые имел в виду в 1827 году.
Gastro Obscura предлагает самые чудесные блюда и напитки в мире.
Подпишитесь на нашу электронную почту, которая доставляется два раза в неделю.
Когда Coca-Cola сделала специальную газировку для СССР
Послевоенная сделка, по которой бесцветная кока-кола попала в руки Советского Союза. Также: как с радостью продавалась кока-кола нацистам.
Девин Фараси Янв.29, 2013
Официально Coca-Cola не была доступна в Советском Союзе до 1985 года, но некоторые высшие Советы получили ее в свои руки намного раньше. Мол, сразу после окончания ВОВ.
Маршал Георгий Зухов, человек, который вел советские войска через Восточную Европу и захватил Берлин, во время войны пристрастился к коле. Хотя кока-кола была доступна в Европе (поскольку кока-кола была объявлена необходимой для морального духа, компания была освобождена от сахарных пайков, а заводы по розливу кока-колы были созданы всего в шаге от сил союзников, когда они вернули Европу), она не могла получить в Советский Союз, где он рассматривался как инструмент американского империализма.Но Зухов имел большое значение — он был самым титулованным офицером в истории России — и поэтому, если он хотел кока-колы, он получал кока-колу. Он просто знал, что его нельзя увидеть на публике, пьющим эту ерунду.
Зухов связался с союзниками, и его запрос на поставку секретной кока-колы был передан никому, кроме Гарри С. Трумэна, президента Соединенных Штатов. Трумэн связался с людьми из Coca-Cola, и им не пришлось дважды просить их решить проблему. Они назначили химика для этой задачи, и он смог удалить краситель с кока-колы, сохранив аромат.
Почти за 50 лет до того, как Crystal Pepsi разорилась, Coke разрабатывала прозрачную версию своей газировки.
Чтобы завершить работу, прозрачную кока-колу, известную как белая кока-кола, разливали в прямую бутылку, а не в бутылку с кока-колой классической формы. Фуражка была белой, с красной звездой посередине. Первая партия состояла из 50 ящиков, но мне так и не удалось выяснить, сколько White Coke было произведено за эти годы.
В этой истории есть и счастливая сторона — идея о том, что американский безалкогольный напиток смог преодолеть некоторые пробелы в первые дни холодной войны.Но, вероятно, компания Coke беспокоилась не об этом — у них не было никаких возражений против продажи менее вкусным странам.
В 1935 году Coca-Cola впервые получила кошерный сертификат. Это не понравилось Адольфу Гитлеру, которому уже не нравился этот напиток, потому что он был с высоким содержанием сахара (Гитлер был большим сторонником здорового образа жизни). Кока-кола снискала расположение Третьего рейха, раздавая бесплатную продукцию на митингах Гитлерюгенда и даже выставляя свастики на их собраниях по розливу в бутылки.Кока-кола была готова продавать свой продукт нацистам столько, сколько они могли, даже когда стало ясно, что Гитлер и его друзья были подонками. Кока-кола была настолько заинтересована в продаже немцам, что после того, как в 1941 году стало невозможно импортировать сироп кока-колы в Германию, глава Coca-Cola Deutschland изобрел новый напиток, известный как Fanta. В конце концов, после войны Fanta стала частью регулярного состава Coke.
Изображение предоставлено Face Master
Подробнее об истории Coca-Cola читайте в книге Марка Пендеграста Для Бога, страны и Coca-Cola: окончательная история великого американского безалкогольного напитка и компании, которая его производит
Coca-Cola может быть запрещена в России из-за неоднозначной рекламы
Вполне может наступить день, когда в теневые войны через посредников в мире больше не будут вести чрезмерно агрессивные спецслужбы, а вместо этого будут вести глобальные корпорации по производству безалкогольных напитков.
В конце концов, ничто не говорит о том, что «попробуй чувство», как если бы ты бросил свою газировку в середину кровавой геополитической трясины.
То есть то, что Coca-Cola действительно сделал, непреднамеренно вставить себя в беспорядок, который является конфликт между Россией и Украиной по поводу Крыма, спорный полуостров, который вдается в Черное море. И, по крайней мере, один российский законодатель в результате пытается добиться запрета на ввоз кока-колы в Россию.
Все сводится к желанию мегакорпорации пожелать своим клиентам счастливого Рождества.
Серьезно.
ПОДРОБНЕЕ: российские социальные сети пытаются победить Запад с помощью шаурмы и сисек
В рекламе Coca-Cola в российской социальной сети ВК неразумно использовалась карта России в качестве фона . В рекламе Крым не выглядит частью России.
Скандал разгорается, когда #CocaCola публикует карту России без Крыма. Другой делает, когда они пытаются это исправить pic.twitter.com/aKdVHyfPvB
— Громадское межд.(@Hromadske) 6 января 2016 г.
Согласно The Guardian , россияне разозлились и зашли в ВК, направив шквал критики в адрес Coca-Cola. Более того, депутат российского парламента Олег Михеев попросил прокуратуру включить компанию Coca-Cola в список «нежелательных организаций». Такая классификация сделает незаконным для российских граждан и компаний поддерживать любые контакты с корпорацией или будет наложена на них значительным штрафом.
Компания сокрушительной колы быстро попыталась исправить положение.Он переиздал карту, на этот раз добавив не только Крым, но и Курильские острова, территорию в западной части Тихого океана, которую Москва захватила в 1945 году у Японии, которая все еще утверждает, что это их территория.
Компания «Кока-Кола» принесла официальные извинения за публикацию. https://t.co/YpHH0Qa8Ze pic.
twitter.com/uwKBJAozFO — Посольство УКР в США (@UKRintheUSA) 6 января 2016 г.Все круто? Не совсем. Извинения разозлили народ Украины, и последовала равноправная дерьмовая буря.
@AndriiOlefirov @CocaColaCo @CocaColaCo_RU # Крым — это # Украина #StopRussianAgression pic.twitter.com/9PAgaHm5Ru
— Команда ЗиныПортновой (@portnova_z_team) 5 января 2016 г.
ПОДРОБНЕЕ: Продовольственные санкции России переросли в массовое сжигание сыра
Coca-Cola поумнела и заявила, что откажется от картографического приветствия. «Дорогие друзья! Благодарю за внимание. Было решено удалить товар, который вызвал расстройство», — сообщила украинская дочерняя компания Coca-Cola в Facebook.
Но у российского депутата этого нет: «Когда они впервые опубликовали рекламу, показывающую Россию без одной из ее составных частей, это можно было считать ошибкой. Но когда Coca-Cola начала изменять карту в соответствии с некоторыми политическими требованиями. Дело приобрело политическую подоплеку. Их действия вызвали огромный резонанс в обществе. Они могли удалить карту, но факт остается фактом », — сказал Михеев « Известиям Daily ».
Российские политики все более ясно дают понять, что еда и напитки — это валюта политики.
Белый кокс произведен США в СССР | Картик Намби | Уроки истории
По просьбе высшего генерала СССР Георгия Жукова американская компания Coca Cola обязана изготовить особый вариант безалкогольного напитка White Coke.
Модель кокса. Источник-YoutubeГрузовой автомобиль переместился из оккупированной США части Австрии в оккупированную СССР часть Австрии.
Обычно перемещение грузов между регионами занимает недели. Грузовые перевозки подвергаются тщательной проверке со стороны таможенников обеих стран, и обычно на их оформление уходит несколько недель.
Но именно этот грузовик не остановили для осмотра.
В нем был сверхсекретный материал для фельдмаршала Красной Армии Георгия Жукова. Грузом была «Белая кока-кола», специально изготовленная для Жукова кока-кола.
Георгий Жуков был самым известным российским генералом Второй мировой войны. Несмотря на то, что он происходил из малообеспеченной семьи, тяжелым трудом он поднялся до высших чинов Красной Армии.
Его тактика изгнания японских оккупантов в Маньчжурии принесла ему место в хороших книгах Сталина.Жуков ожидал немецкого вторжения и начал готовить Красную армию. Поскольку Сталин не хотел принимать идею Жукова, подготовка застопорилась. Когда произошло настоящее немецкое вторжение, Сталин призвал Жукова спасти СССР.
русских солдат в действии в Сталингоурде. Источник-ВикипедияЖуков перенес войну в Германию после победы в Сталинграде. Жуков провел Красную армию от ворот Москвы до ворот Берлина. После победы между США и СССР упал железный занавес, но в некоторых случаях дружба расцветала.
Coca Cola, известная американская компания по производству безалкогольных напитков, путешествовала вместе с вооруженными силами США во время Второй мировой войны. Как только регион попадет под контроль США, Coca Cola запустит завод и начнет поставлять американским войскам и местным жителям вкус Coca Cola. Поскольку Coca Cola символизировала победу США, в СССР ее запретили.
Кока-кола на фронте войны. Source-coffeeordiemagazineВо время одной из встреч с американским генералом Дуайтом Д. Эйзенхауэром Жуков попробовал кока-колу.
Жукову сразу понравился сладкий вкус.Когда в СССР была запрещена кока-кола, Жуков запросил у Эйзенхауэра уникальную кока-колу, бесцветную, как водку. Эйзенхауэр передал запрос президенту США, который, в свою очередь, обратился к руководству Coca Cola.
Coca Cola попросила свой завод в Вене проверить возможность. Один химик Coca Cola обнаружил, что Coca Cola стала прозрачной, если карамель из ингредиента была удалена во время производства Coca Cola.
Кока-кола также делала новые бутылки, которые не были пышными для Жукова. Для Жукова было изготовлено 50 ящиков «Белой кока-колы», которые перевезли в грузовом автомобиле, который не проверяли таможенники обеих стран.
Никита Хрущев с президентом США Никсоном за глотком «Пепси». Источник-Википедия.Стремление Coca Cola войти в СССР прошло за кулисами, поскольку ее конкурент Pepsi был первым, кто вошел в СССР. Своими усилиями Coca Cola добивалась выхода на рынок коммунистического государства, которое произошло после падения Берлинской стены.
В качестве маркетингового трюка Coca Cola раздала шесть банок Coca Cola каждому гражданину Восточной Германии. Coca Cola быстро заменила Pepsi как самый продаваемый безалкогольный напиток в СССР.
Ссылка на YouTube:
faq-history | Кока-Кола Индия
- Кто изобрел кока-колу?
- Когда Coca ‑ Cola впервые прибыла в Индию?
- Какие напитки Coca-Cola India приобрела у Parle Bisleri?
- Когда компания запустила Sprite в Индии?
- Где хранится секретная формула Кока-Колы?
- Кто разработал контурную бутылку Coca-Cola?
- Когда белый вихрь был добавлен к логотипу Coca-Cola?
- Кока-кола изначально создавалась как лекарство?
- Когда была основана The Coca-Cola Company?
Д-р Джон С. Пембертон . Он изобрел кока-колу 8 мая 1886 года в Атланте, штат Джорджия. Доктор Пембертон опробовал его на покупателях в своей местной аптеке Jacobs ‘Pharmacy, где он оказался настолько популярным, что сразу же поступил в продажу по цене 5 центов за стакан.
Знаете ли вы? Это друг и деловой партнер доктора Пембертона, Фрэнк М. Робинсон, придумал название «Кока-Кола». Он написал это от руки шрифтом Спенсера, который мы до сих пор используем в качестве логотипа.
2. Когда Coca ‑ Cola впервые прибыла в Индию?
В 1950 году Coca-Cola отметила свое присутствие в Индии, открыв первый завод по розливу компании Pure Drinks, Ltd в Нью-Дели.
Компания покинула страну в 1977 году в связи с введением в действие Закона Индии об иностранной валюте. К концу 1992 года Coca-Cola вернулась в Индию после открытия индийской экономики для иностранных инвестиций в 1991 году.
24 октября 1993 года компания Coca-Cola официально начала свою деятельность в Индии с открытия производственного предприятия за пределами Агры.
3. Какие напитки Coca-Cola India приобрела у Parle Bisleri?
В 1993 году Coca-Cola приобрела такие бренды, как Thums Up, Limca, Gold Spot и Maaza у Parle Bisleri.
4. Когда компания запустила Sprite в Индии?В 1999 году Coca-Cola India запустила в стране Sprite вместе со Schweppes. С моментом своего создания в 1999, Sprite не только зарекомендовала себя как бренд, который успешно хвастается это «вырезать-Thru» точки зрения с подлинным, резким, непочтительным, городским и простым стилем, но и приобрела статус бесспорных молодежей «значок» бренд.
Сегодня Sprite является одним из самых популярных и быстрорастущих безалкогольных напитков в Индии и стал одним из двух ведущих игристых брендов в стране наряду с Thums Up.
5. Где хранится секретная формула Кока-Колы?
Хранилище секретной формулы в мире Coca-Cola в США.
Секретная формула Coca-Cola на протяжении многих лет прошла насыщенный событиями путь:
1886 — Др.Джон С. Пембертон изобретает кока-колу в Атланте.
1892 — Аса Кэндлер покупает права на бизнес Coca-Cola и секретную формулу.
1919 — Эрнест Вудрафф и группа инвесторов покупают компанию у Кэндлера, используя секретную формулу в качестве обеспечения кредита. Вудрафф просит сына Кэндлера записать формулу и помещает бумагу в хранилище Гарантийного банка в Нью-Йорке.
1925 — Вудрафф выплачивает ссуду и выкупает секретную формулу, принося ее домой в Атланту и помещая в банк Trust Company Bank.
2011 — Спустя 86 лет секретная формула перенесена в мир Coca-Cola в Атланте.
Тысячи людей ежегодно посещают Хранилище Тайной Формулы.
Знаете ли вы? Лишь немногие люди в мире знают секретную формулу Кока-Колы.
6. Кто разработал контурную бутылку Coca-Cola?
Компания Рут Гласс Индианы . Они создали культовую стеклянную контурную бутылку Coca ‑ Cola в 1915 году. Контурная бутылка была разработана, чтобы помочь Coca ‑ Cola выделиться среди других напитков того времени, а краткое описание дизайна заключалось в том, чтобы бутылка была узнаваемой даже в темноте, или если он был сломан.
Знаете ли вы? В 1977 году контурная бутылка Coca ‑ Cola получила редкую награду за упаковку, когда Патентное ведомство США зарегистрировало ее в качестве товарного знака.
7. Когда был добавлен белый вихрь на логотип Coca-Cola?
1969. Белый водоворот или волна, которую мы называем динамической лентой, был частью графического редизайна в конце шестидесятых. Дизайн логотипа Coca ‑ Cola в 1970-х годах был основан на смелой драматической кривой, отражающей уникальную форму контурной бутылки.
8. Изначально ли Coca-Cola начиналась как лекарство?
№ Coca ‑ Cola не начиналась как лекарство, а была изобретена врачом и фармацевтом доктором Джоном С. Пембертоном.
Знаете ли вы? Кока-кола была изобретена в мае 1886 года в Атланте, штат Джорджия, и впервые была продана в аптеке Джейкобса, где продавалась по пять центов (около 3 пенсов) за стакан.
Узнайте об истории Coca-Cola.
9. Когда была основана компания Coca-Cola?
1892 . В то время как Coca-Cola была изобретена и впервые продана в 1888 году, секретная формула и торговая марка были куплены в 1889 году Аса Григгс Кэндлер, который три года спустя учредил The Coca-Cola Company. 5 сентября 1919 года консорциум бизнесменов во главе с Эрнестом Вудраффом, отцом Роберта В.
Вудраффа, приобрел The Coca-Cola Company за 25 миллионов долларов, и она вышла на фондовый рынок Нью-Йорка.
На фото выше: Аса Кэндлер и Роберт В.Вудрафф
Узнайте об истории Coca-Cola.
В то время российский генерал изобрел прозрачную кока-колу, а у Pepsi был один из крупнейших военно-морских сил мира
1945 год был удачным годом для Георгия Жукова. В мае того же года советский генерал привел 1 -й Белорусский фронт к победе в решающей битве за Берлин, положив конец Второй мировой войне в Европе. В знак признания его службы Жуков получил звание фельдмаршала, лично принял документы нацистского правительства о капитуляции и был назначен командующим советской оккупационной зоной в Германии.Тем не менее, несмотря на то, что Жуков был самым титулованным и знаменитым офицером в Советском Союзе, у него были причины для беспокойства, поскольку у него был неприятный секрет, который он не осмеливался раскрыть своему начальству. Видите ли, у Жукова была проблема с кока-колой. Но не кокаин; Кока-Кола. В тот момент, когда Жуков впервые попробовал напиток с группой американских офицеров, его зацепило. Но возникла небольшая проблема: в Советском Союзе кока-кола считалась символом капиталистического Запада и была запрещена к ввозу. Поэтому, чтобы поддерживать свою привычку к газировке, Жукову пришлось проявить творческий подход.
Жуков подошел к американскому генералу Марку Кларку и спросил, можно ли сделать кока-колу прозрачной, чтобы она больше походила на водку. Кларк передал послание президенту Гарри Трумэну, который, в свою очередь, связался с Джеймсом Фарли, председателем Coca-Cola Export Corporation, и тот подтвердил, что запрос Жукова действительно осуществим. Классический красновато-коричневый оттенок Coca-Cola происходит из-за карамельного окрашивания, и удаление этого оттенка из рецепта, по словам Фарли, окажет незначительное влияние на аромат.Так в 1946 году завод по розливу кока-колы в Австрии доставил первую партию по 50 ящиков бесцветной колы «Бесцветная кока-кола » или «Белая кока-кола» непосредственно маршалу Жукову.
Напиток даже разливался в специальные бутылки с прямыми стенками, на крышке которых была напечатана советская красная звезда, чтобы он еще больше напоминал водку. Под этим видом Жуков мог наслаждаться своей любимой американской сахарной водой под носом своего начальства до самой своей смерти в 1974 году.
Но к тому времени западные газированные напитки наконец-то проникли на советский рынок — правда, не в форме Coca-Cola, а в виде Pepsi.История появления Pepsi в СССР начинается на Национальной выставке США 1959 года — выставке американского искусства, культуры и промышленности, проходившей в парке «Сокольники» в Москве. 24 июля вице-президент США Ричард Никсон и премьер-министр СССР Никита Хрущев вместе посетили выставку. Среди самых запоминающихся событий того дня произошло, когда Никсон и Хрущев остановились у демонстрации современной американской кухни и начали обсуждать относительные преимущества американского промышленного производства по сравнению с советским. Так называемые «кухонные дебаты» стали важнейшим культурным событием холодной войны и значительно ускорили политическую карьеру Никсона.Второе памятное событие произошло, когда Никсон и Хрущев прошли мимо витрины Pepsi, и премьер получил стакан газировки на пробу. Хотя Хрущев поначалу заметил, что напиток пахнет кремом для обуви, он, видимо, настолько увлекся ароматом, что выпил шесть полных стаканов. Фотографии, на которых Хрущев пил Pepsi, появились в газетах США на следующий день и вскоре были опубликованы в ряде рекламных объявлений Pepsi вместе со слоганом «Хрущев хочет быть общительным. Будьте общительны, пейте пепси.”
Но встреча Хрущева с Pepsi не была спонтанным событием, она была спланирована с самого начала. После того, как Coca-Cola решила не посещать Московскую выставку, глава международного подразделения Pepsi Дональд Кендалл увидел возможность закрепиться в России. Однако его начальство было настроено скептически, поэтому 23 июля Кендалл подошел к вице-президенту Никсону и попросил его привести Хрущева к выставке Pepsi, когда они будут посещать выставку на следующий день.
Действительно, именно Кендалл подарил советскому премьеру первый стакан «Пепси».Удивительно, но этот трюк сработал, и почти сразу же начались переговоры о создании заводов по розливу Pepsi в Советском Союзе. И за этот беспрецедентный переворот в 1965 году Кендалл стал генеральным директором Pepsi.
Переговоры длились более десяти лет, но, наконец, в 1974 году в Новороссийске в 1974 году открылся первый советский завод по розливу Pepsi. Одной из основных трудностей при заключении сделки было то, что российский рубль был закрытой валютой, и ее нельзя было обменять на Американские доллары.Вместо этого Pepsi и Советский Союз прибегли к бартеру: Pepsi предоставила оборудование для розлива и сироп для напитков в обмен на эксклюзивные права на распространение водки Stolichnaya в США. В результате этой договоренности Pepsi стала первым западным продуктом, который продавался и продавался в Советском Союзе, и к 1978 году советские заводы по розливу производили 216 миллионов бутылок — а граждане России потребляли более миллиарда порций — в год. В 1988 году Pepsi также стала первой западной компанией, разместившей рекламу на советском телевидении, запустив серию рекламных роликов с участием Майкла Джексона.Однако эта договоренность начала разваливаться, когда в 1979 году Советский Союз вторгся в Афганистан, и правительство США объявило бойкот Столичной. В отчаянии в 1989 году Советы согласились заплатить Pepsi за боевой корабль, из которых предоставили разношерстную коллекцию из 17 старых подводных лодок, фрегатов, крейсеров и линкоров для продажи на металлолом. Эта сделка временно предоставила Pepsi 6-й по величине военно-морской флот в мире и заставила Дональда Кендалла язвить Бренту Скоукрафту, президенту Джорджу Х.В. Советник Буша по национальной безопасности:
«Мы быстрее вас разоружаем Советский Союз!»
Неожиданный прорыв Pepsi в Советский Союз застал врасплох их давнего конкурента Coca Cola, и вскоре кока-кола начала бороться за долю на этом рынке.
В 1979 году генеральный директор Coca-Cola Дж. Пол Остин использовал свою дружбу с тогдашним президентом США Джимми Картером, чтобы получить аудиенцию у советских лидеров и договориться об импорте кока-колы в Советский Союз. Переговоры натолкнулись на препятствие, когда правительство США официально бойкотировало Московские Олимпийские игры 1980 года, мероприятие, которое Coca-Cola спонсировала на протяжении десятилетий. Однако Остин утверждал, что как многонациональная корпорация Coca-Cola стоит выше политики и продолжала спонсировать игры, несмотря на это, знакомя советских людей со своей собственной маркой газированной воды свободы.Но благодаря хорошей стартовой позиции Pepsi продолжала оставаться самой популярной газировкой в России до распада Советского Союза в 1991 году.
В конце 80-х и начале 90-х годов также вернулись прозрачные газированные напитки Маршала Жукова, хотя это воплощение было гораздо более недолговечным, чем оригинал. Оседлав современное «безумие», которое ассоциировало прозрачные продукты с чистотой и здоровьем, в 1992 году компания Pepsi представила Crystal Pepsi, которая, как и «Бесцветная кока-кола» , была просто обычной пепси без карамельной окраски.Продукт оказался популярным, заработав Pepsi около 474 миллионов долларов в первый год продаж. Но снова Кока-Кола наблюдала… и строила планы. Серхио Займан, директор по маркетингу Coca-Cola, разработал план, чтобы убить Crystal Pepsi, прежде чем она сможет закрепиться.
Как они это сделали?
Благодаря успешному запуску Diet Coke, у Coca-Cola появился диетический напиток, который более или менее растворился в безвестности — Tab.
Важным в планах Coca-Cola здесь было то, что диетические напитки в то время не пользовались особой популярностью и считались тем, что пьют только женщины.На самом деле, эта ассоциация была настолько сильной, что сами банки с таблетками стали розовыми, а реклама в конечном итоге была ориентирована исключительно на женщин с такими утверждениями, как «Будь фигурой, которую он не забудет … Таб может помочь тебе не забыть о его мыслях».
Эта негативная ассоциация с диетическими напитками среди половины населения и брендом, который Coca-Cola не особо заботился, заставила крутиться колеса среди руководителей Coca-Cola, в результате чего возникла довольно гениальная идея, которая снизила продажи выскочки. Хрустальная пепси.
Запущенный как прямой конкурент Crystal Pepsi в декабре 1993 года, Tab Clear был позже описан бывшим руководителем Pepsi и в то время главой отдела маркетинга Coca-Cola Серджио Зиманом как продукт, который компания намеренно послала умирать, почти чисто назло Пепси.
Короче говоря, это был точно такой же напиток, как Tab, без карамельного красителя. Компания также удалила из продукта кофеин — еще один шаг, который не пользуется большой популярностью у потребителей.
Затем они очень заметно отметили тот факт, что продукт прямо на банке не содержал кофеина и сахара.Естественно, поскольку оба напитка являются прозрачной колой, в большинстве магазинов продаются Crystal Pepsi и Tab Clear очень близко друг к другу.
Все вместе это заставило руководителей Coca-Cola надеяться, что потребители точно так же предположат, что Crystal Pepsi — это диетический напиток и без кофеина. Если бы общественность приняла эти два фактора, они фактически гарантировали бы, что Crystal Pepsi никогда не станет популярным напитком, как бы Pepsi ни пыталась сделать это популярным напитком.
В конце Займан назвал запуск Tab Clear «самоубийственной миссией с первого дня», а в интервью для книги «Убийство гигантов: 10 стратегий свержения Голиафа в вашей отрасли» радостно отметил, что
«Через три или пять месяцев Tab Clear умер.И Crystal Pepsi тоже ».
Хотя Crystal Pepsi несколько раз временно переиздавался в конце 2010-х, похоже, что единственным человеком, который когда-либо когда-либо наслаждался освежающим вкусом прозрачной колы на длительное время, был Маршалл Георгий Жуков.
Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится наш новый популярный подкаст The BrainFood Show (iTunes, Spotify, Google Play Music, Feed), а также:
Разверните для ссылокСэндидж, Том, История мира в шести очках, Блумсбери, США, 2009
Zyman, Sergio, Конец маркетинга в том виде, в каком мы его знаем, HarperCollins, NY, 1999
Денни, Стивен, Убийство гигантов: 10 стратегий свержения Голиафа в вашей отрасли, Folio / Penguin 2011
Файфер, Грегори, Пятьдесят лет назад, Американская выставка «Ошеломленные Советы в холодной войне», RadioFreeEurope, 23 июля 2009 г.