В каком году кока кола появилась в россии: Кола — это… Что такое Кока-Кола?

Содержание

История Кока-Колы — это… Что такое История Кока-Колы?

История Кока-Колы

В мае 1886 года в Атланте полковник Джон Пембертон, фармацевт по образованию, пытаясь найти средство от головной боли, сварил необычный сироп карамельного цвета. В этот напиток входили отвар листьев коки, сахар и кофеин, что сделало его очень стимулирующим. Оценив вкусовые качества напитка (сироп оказался сладким и густым), Джон отнес свое изобретение в аптеку «Джейкобс», где первые порции сиропа продавались по пять центов за стакан. Затем в напиток добавили газированную воду и окрестили его Кока-Кола. Название и оригинальный шрифт придумал Фрэнк Робинсон — друг и партнер Джона Пембертона. На первых порах коку раскупали в количестве девяти стаканов в день. После смерти Пембертона преуспевающий бизнесмен Аза Кендлер приобрел рецепт Кока-Колы у его вдовы за 2300 долларов. Поместив напиток в металлическую посуду, Кендлер сварил его вместе с собственным запатентованным «Бальзамом из крови растений». В течение десяти последующих лет Кока-Кола укрепилась в названии «лечебного напитка». 31 января 1893 года товарный знак Кока-Кола был официально зарегистрирован в США. Логотип Кока-Кола читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама Кока-Колы всегда отличалась яркими и заметными образами, которые были по душе каждому американцу. Высокое качество напитка и красивая реклама принесли Кока-Коле невиданный успех.

В том же 1893 году молодой фармацевт из Нью-Берна (штат Северная Каролина), некий Калеб Брэдхэм, в результате экспериментов создал фармацевтическую смесь из газированной воды, сахара, ванили, редких масел и орехов колы. Эта необычная смесь под незвучным названием «напиток Брэда» стала продаваться в аптеках как веселящий, укрепляющий и способствующий пищеварению напиток. Спустя пять лет после изобретения Брэдхэм придумал напитку новое имя — Пепси-Кола и зарегистрировал его как торговую марку. Название было составлено из названий ингредиентов — пепсина (пищеварительный фермент) и ореха колы.

Спустя еще четыре года, в 1902 году, Калеб Брэдхэм организовал компанию Пепси-Кола Компани. И вот уже больше века Кока-Кола и Пепси-Кола борются за звание самого популярного напитка в мире.

До начала 1930-х годов компания Пепси вообще не составляла существенной конкуренции Кока-Коле. Ситуация кардинально поменялась, когда в самый разгар Великой депрессии Пепси-Кола Компани начала продавать напиток в 12-унцевой бутылке (1 унция — 28,35 грамма) за пять центов, в то время как основной конкурент просил аналогичную цену за 6 унций. Продажи «Пепси» стали стремительно расти. В ответ Кока-Кола Компани предъявила иск о нарушении прав на использование торговой марки — слова «кола» в названии напитка. Длительное и скандальное судебное разбирательство завершилось мировым соглашением. С этой поры было положено начало негласной войне между двумя компаниями. Конкуренты постоянно шпионят друг за другом, не оставляя без ответа ни одну «вражескую» коммерческую акцию. Интересно, что Пепси-Кола первой поступила в продажу в СССР, а Кока-Кола была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки в Москве.

И еще один интересный факт в истории Кока-Колы: в 1931 году, в преддверии Рождества, Кока-Кола Компани в целях рекламы заказала американскому художнику Хаддону Сундблому дизайн костюма для Санта-Клауса, отображающего фирменные цвета Кока-Колы. Так появился на свет добродушный Санта в красно-белом наряде, которого мы привыкли видеть. До этого он одевался как придется.

Перед Второй мировой войной Кока-Кола продавалась уже в 44 странах. В 1960 году компания начала разливать свои напитки в жестяные банки, ранее предназначенные только для армии. А с 1977 года в пластиковые бутылки емкостью 2 литра. В 1982 году появилась диетическая Кока, в которой вместо сахара используется сахарозаменитель. В одной баночке содержится всего 1 калория. В 1991 году компания Кока-Кола открыла свое представительство в Москве. По объемам продаж в России она сначала проигрывала Пепси-Коле (Пепси появилась в СССР почти на 20 лет благодаря выбору Хрущева). За семь последующих лет компания инвестировала в развитие своего российского бизнеса более 750 миллионов долларов, построив в два раза больше предприятий, чем Пепси.

В 1998 году объемы продаж напитков Кока-Колы в три раза превысили те же показатели главного конкурента компании. В настоящее время мировая империя Кока-Кола выглядит следующим образом: свыше 10 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных предприятий — неконсолидированных боттлеров. Например, Coca-Cola Enterprises Inc. работает в США, где производит примерно 70 процентов потребляемых американцами напитков, и в ряде стран Западной Европы. Другой крупный боттлер — Coca-Cola Amatil Ltd. занимает аналогичные позиции в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В странах Восточной Европы работает Coca-Cola Helenic Botling Company. На сегодняшний день товарный знак Кока-Кола является наиболее известным товарным знаком в мире. Продукция компании продается почти в 200 странах мира.

Все справки>>

Энциклопедия ньюсмейкеров. 2012.

КОКА-КОЛА • Большая российская энциклопедия

  • В книжной версии

    Том 14. Москва, 2009, стр. 436

  • Скопировать библиографическую ссылку:


Авторы: И. В. Урюпин

«КО́КА-КО́ЛА» («Coca-Cola Co.»), транс­на­цио­наль­ная кор­по­ра­ция, вы­пус­каю­щая и про­даю­щая без­ал­ко­голь­ные на­пит­ки и си­ро­пы. Штаб-квар­ти­ра – в г. Ат­лан­та (штат Джорд­жия, США).

Вку­со­вую ос­но­ву без­ал­ко­голь­но­го силь­но­га­зи­ро­ван­но­го на­пит­ка «ко­ка-ко­ла» со­став­ля­ет си­роп, ре­цеп­ту­ра ко­то­ро­го бы­ла пред­ло­же­на в 1886 фар­ма­цев­том Дж. Пем­бер­то­ном, ра­бо­тав­шим в Ат­лан­те. Си­роп из­го­тов­ля­ли из ли­сть­ев ко­ки и оре­хов тро­пич. де­ре­ва ко­лы и из­на­чаль­но про­да­ва­ли как ле­кар­ст­вен­ное сред­ст­во от нерв­ных рас­стройств; его пер­вые про­да­жи про­из­во­ди­лись в од­ной из ап­тек Ат­лан­ты че­рез ав­то­мат, в ко­то­ром га­зи­ро­ван­ная во­да сме­ши­ва­лась с си­ро­пом.

Ло­го­тип и назв. для на­пит­ка при­ду­ма­ны парт­нё­ром и бух­гал­те­ром Пем­бер­то­на – Ф. Ро­бин­со­ном. В пер­вый год реа­ли­зо­вы­ва­лось не бо­лее 9 пор­ций на­пит­ка в день, и соз­да­тель ре­цеп­та, не ви­дя осо­бой пер­спек­ти­вы для это­го про­дук­та, по час­тям рас­про­да­вал свя­зан­ный с ним биз­нес. Не­за­дол­го до сво­ей смер­ти, в 1888, Пем­бер­тон про­дал все ос­тав­шие­ся у не­го ак­ти­вы А. Канд­ле­ру, ко­то­рый в 1889 объ­я­вил се­бя еди­но­лич­ным вла­дель­цем «К.-к.», хо­тя ему уда­лось со­сре­до­то­чить в сво­их ру­ках б. ч. ак­ти­вов толь­ко в 1891. В 1892 про­да­жи си­ро­па воз­рос­ли в 10 раз. В том же го­ду вме­сте с парт­нё­ра­ми по биз­не­су он уч­ре­дил пред­при­ятие под назв. «Ком­па­ния Ко­ка-ко­ла», а в 1893 в па­тент­ном бю­ро бы­ла за­ре­ги­ст­ри­ро­ва­на со­от­вет­ст­вую­щая тор­го­вая мар­ка. В 1894 от­крыт пер­вый за пре­де­ла­ми Джорд­жии за­вод по про­из-ву си­ро­па – в Дал­ла­се (штат Те­хас). В 1895 про­из-во на­ла­ди­ли в Чи­ка­го (штат Ил­ли­нойс) и Лос-Анд­же­ле­се (штат Ка­ли­фор­ния), а про­да­жи си­ро­па ста­ли осу­ще­ст­в­лять­ся по всей тер­ри­то­рии США.
В 1899 на­чал­ся мас­со­вый роз­лив на­пит­ка в бу­тыл­ки. За по­сле­дую­щие 20 лет ко­ли­че­ст­во за­во­дов по роз­ли­ву ко­ка-ко­лы воз­рос­ло с двух до ты­ся­чи. Од­на­ко рост про­даж и по­все­ме­ст­ная по­пу­ляр­ность на­пит­ка со­про­во­ж­да­лись про­из-вом разл. ро­да под­де­лок. Од­ним из эф­фек­тив­ных спо­со­бов борь­бы с не­доб­ро­со­ве­ст­ны­ми кон­ку­рен­та­ми ста­ла пред­ло­жен­ная в 1916 ком­па­ни­ей «The Root Glass Company» бу­тыл­ка с не­по­хо­жим на дру­гие, ха­рак­тер­ным кон­ту­ром. Не­мно­го из­ме­нив­шая­ся бу­тыл­ка та­кой фор­мы и по­ны­не часть фир­мен­но­го сти­ля ком­па­нии.

В 1919 груп­па ин­ве­сто­ров во гла­ве с Э. Вуд­руф­фом и У. Брад­ли вы­ку­пи­ла «К.-к.» за 25 млн. долл. Че­ты­ре го­да спус­тя ком­па­нию воз­гла­вил Р. Вуд­руфф, сын Э. Вуд­руф­фа. С его ру­ко­во­дством на­ча­лось без­ус­лов­ное ли­дер­ст­во ком­па­нии в от­рас­ли. «К.-к.» де­мон­ст­ри­ро­ва­ла но­ва­тор­ский под­ход и в про­из-ве на­пит­ков, и в про­дви­же­нии их по все­му ми­ру.

В 1900-х гг. «К.-к.» име­ла свои за­во­ды на Ку­бе, в Па­на­ме, Пу­эр­то-Ри­ко, на Фи­лип­пи­нах и Гуа­ме. В 1920 от­крыл­ся пер­вый ев­роп. за­вод – во Фран­ции. Про­дук­ция ком­па­нии «К.-к.» впер­вые поя­ви­лась в СССР в 1979, ко­гда стра­на го­то­ви­лась к про­ве­де­нию лет­них Олим­пий­ских игр в Мо­ск­ве. Од­на­ко пол­но­мас­штаб­ное при­сут­ст­вие ком­па­нии на пост­со­вет­ском про­стран­ст­ве на­ча­лось в 1988. Об­щий объ­ём ин­ве­сти­ций, про­из­ве­дён­ных ком­па­ни­ей в рос. эко­но­ми­ку, пре­вы­сил 1,8 млрд. долл. США. В нач. 21 в. про­дук­ция ком­па­нии «К.-к.» вы­пус­ка­ет­ся бо­лее чем в 200 стра­нах, она вла­де­ет поч­ти 450 тор­го­вы­ми мар­ка­ми. По оцен­кам экс­пер­тов, 1,5 млрд. чел. еже­днев­но по­треб­ля­ют на­пит­ки, про­из­ве­дён­ные этой ком­па­ни­ей.

Об­щее чис­ло за­ня­тых в ком­па­нии «К.-к.» со­ста­ви­ло ок. 90 тыс. чел., её ры­ноч­ная стои­мость бо­лее 145 млрд. долл. (нач. 2008). Ак­ции ком­па­нии ко­ти­ру­ют­ся на Нью-Йорк­ской фон­до­вой бир­же: вхо­ди­ли в пром. ин­декс Доу – Джон­са в 1932–35, вновь вклю­ча­ют­ся в не­го с 1987 до на­стоя­ще­го вре­ме­ни.

История компании Кока-Кола. Содержала ли она когда нибудь кокаин?

Когда Кока-Кола выпустила свою злосчастную «New Coke», то впервые в 99-летней истории компании (т.е. до 1985 года) была изменена формула напитка. Именно это было главной темой прессы многие годы.

Давайте же посетим прошлое, когда только компания начала свое производство. Тогда Кока-Кола убедила общественность поверить, что куст кока – источник кокаина – является одним из ингредиентов для популярного напитка и дает потребителям дополнительную силу. Естественно, кокаин был тогда законным и продавался даже без рецепта. Но как, же мог измениться рецепт напитка за 99 лет? Является ли кокаин частью Кока-Колы и сейчас? Или же компания обманула людей еще в 1886? Изменили ли они формулу напитка, когда кокаин стал нелегальным?

Вся правда о Кока-Коле

Кока-Кола была создана в Атланте в 1886 году неким Джоном Ститом Пембертоном, бывшим офицером и аптекарем. Кроме других ингредиентов, которые в ней содержались (и наверно содержатся до сих пор), главными были три части листьев коки на одну часть ореха колы. Новый нежный напиток, содержащий кокаин был одним из многих концентратов, которые представлялись «отличным заменителем алкоголя». Сначала Кока-Кола рекламировалась как медицинское средство, которое вылечит «все заболевания нервной системы – мигрень, невралгию, истерию, меланхолию и т.д. …».

Сколько именно кокаина содержала Кока-Кола, и сколько вреда это приносило пока неизвестно, но пресс-секретарь компании уверяет, что эта цифра минимальная. Хотя на протяжении многих лет южане называли напиток «допингом», а грузовики Кока-Колы – «допинг вагонами».

Однако все изменилось в 1890 году. Тогда общественное мнение начало поворачиваться против кокаина, который кроме всего прочего считался еще и причиной насилия чернокожих людей, помешенных на наркотиках. В 1903 году «New York Tribune» опубликовали статью, где кокаин был напрямую связан с преступлениями чернокожих, и которая закликала к судебному иску против Кока-Колы. Вскоре после этого компания спокойно перешла со свежих листьев коки на «использованные» (т.е. от кокаина уже ничего не осталось). Также Кока-Колу перестали рекламировать как лекарство от всех недуг и вместо этого презентовали ее просто как освежающий напиток.

Но были ли на самом деле изменения в магической формуле Кока-Колы?

Предположительно, что нет. Источник уникального вкуса напитка, как утверждает компания, является не сочетанием коки и колы, но особенной смесью масел и добавленных ароматизаторов, включая таинственный ингредиент под названием «Merchandise 7X».

Рецепт напитка хранится в банковском сейфе и известен лишь нескольким сотрудникам компании. Именно тот рецепт изменила компания, когда представила непопулярную New Coke, заменив Merchandise 7X обновленным Merchandise 7X-100.

Одни говорят, что Аса Кэндлер, который купил Кока-Колу у Пембертона, немного переделывал формулу, прежде чем остановится на лучшем варианте; поэтому не возможно сказать, что рецепту Кока-Колы 99 лет. Другие же люди утверждают, что это лишь придирки к производству. Тем не менее, что бы ни говорили о популярной формуле, вкус Кока-Колы, безусловно, изменился на протяжении лет. Наиболее радикальным (и наиболее плохим для искренних поклонников Кока-Колы) было изменение вкуса в 1980 году, когда компания, пытаясь проконтролировать расходы, заменила кукурузным подсластителем с высоким содержанием фруктозы свекловичный или тростниковый сахар, который ранее использовали в продукте. В результате притупился бодрящий вкус напитка. Многие фанатики запаслись «старой» Кока-Колой, когда обновленный вариант был впервые презентован. Так или иначе, но грустным фактом является то, что Кока-Кола уже многие годы на самом деле не является оригинальной, той которую производили в самом начале.

Вконтакте

Facebook

Twitter

Одноклассники

Мой мир

15 факты о Coca-Cola | Интересное.ru.com

Этот напиток продается по всему миру. Найти человека, который бы не сталкивался с газировкой в красной баночке, можно разве что в каком-нибудь не знающем цивилизации племени глубоко в джунглях. По мнению ряда исследовательских компаний, около 94% жителей Земли так или иначе знакомы с Coca-Cola.

1. Неизменный логотип

В то время как большинство компаний спускают бешеные деньги на создание и переделку своих лого, компания Coca-Cola не потратила на это дело ни цента. Знаменитая надпись фигурными буквами появилась в 1886 году стараниями бухгалтера Фрэнка Робинсона. Мужчина работал на фармацевта Джона Пембертона, который и придумал рецепт газировки. Созданный Робинсоном логотип компания использует по сей день.

За всю свою историю Coca-Cola ни разу не меняла своего знака. Дизайнеры компании вносили лишь небольшие правки. Чего не скажешь о ближайшем конкуренте «Колы» — Pepsi. Вот уж кто любит перекраивать лого! Причем не всегда успешно. Чего только стоит последний эксперимент «Пепси» за 1 миллион долларов, о котором мы рассказывали в своем недавнем материале.

2. Напиток, успокаивающий нервы

В 1886 году Coca-Cola впервые появилась в продаже. Газировку представили не как прохладительный напиток, а как «успокоительное средство». Джон Пербентон также утверждал, что его газировка избавляет от импотенции. Вот так выглядел один из первых рекламных плакатов «Колы», призывающий глотнуть газировки, если вы устали.

3. Кокаин в составе

До 1903 года в состав Coca-Cola входил кокаин. Некоторые склонны думать, что это всего лишь миф, однако листья коки действительно использовались для создания газировки, ведь сам кокаин в то время не считался запрещенным веществом.

4. Coca-Cola – это 3% от всех выпиваемых в мире напитков

В своем докладе в 2014 году руководство компании поделилось интересными подсчетами, согласно которым, продукция Coca-Cola занимает 3% среди всех выпиваемых ежедневно в мире напитков (за исключением обычной воды).

5. В каких странах Coca-Cola не найти

В мире есть всего два государства, где нельзя купить эту газировку: Куба и Северная Корея. До 2012 года в этот список входила еще и Мьянма. Поставки сладкой газировки на Кубу прекратились в 1960-х. При этом когда-то эта страна была одним из первых зарубежных потребителей «Кока-Колы».

А вот на прилавках магазинов в Северной Корее этот напиток не появлялся никогда.

6. Сколько нужно времени, чтобы попробовать всю продукцию Coca-Cola

Компания выпускает огромное количество разнообразных напитков. Если каждый день пробовать один новый, нужно будет потратить не менее 9 лет, чтобы пройтись по всему ассортименту. На сегодняшний день в портфолио производителя числятся более 3500 напитков и 500 брендов.  На фото – яблочный напиток Lift, продающийся в Германии.

На российском рынке представлено лишь 20 брендов компании.

7. Coca-Colа и дорожка до луны

Если разлить произведенную за все время существования компании «Кока-Колу» в баночки объемом чуть больше 200 мл и выложить из них дорожку, ее длина в 2000 раз превзойдет расстояние от Земли до Луны.

8. Сколько стоит бренд Coca-Colа

На сегодняшний день Coca-Colа оценивается в 83,8 миллиарда долларов. Это больше, чем, например, стоимость компаний KFC, Subway, Pepsi и Budweiser вместе взятых.

9. Слово, понятное всем

Компания утверждает, что слово «Кока-Кола» является самым понимаемым людьми во всем мире после слова «Окей».

10. Где «Колу» любят больше всего

Многие склонны считать, что больше всего Coca-Colа выпивают жители США. Однако это не так. Лидерами по употреблению этой сладкой газировки является соседняя Мексика. Среднестатистический мексиканец за год выпивает около 745 банок «колы». Показатель по Штатам значительно скромнее – около 400.

11. Концепция купона

Компания убеждена, что именно благодаря ей в мире появилась концепция купона (купон на бесплатный товар). Основания делать такие заявления у производителя есть. Первые купоны – их можно было обменять на бесплатный стакан газировки – Coca-Cola стала выпускать в 1887 году. Выглядели они так.

Получить купон на бесплатный напиток потребители могли несколькими способами: по почте или вырезать из журнала. По мнению руководства компании, именно этот прием принес в свое время производителю сладкого напитка бешеную популярность и помог выйти на зарубежный рынок.

12. Появление Санта Клауса

Коллега Деда Мороза Санта своей современной внешностью обязан дизайнеру Coca-Cola Хэддону Сандблому. Именно он в 1931 году нарисовал веселого старика-волшебника с пышной белой бородой и в красном костюме. После того, как яркий новогодний персонаж появился на плакатах, новогодняя кампания «Кока-Колы», запущенная в 1921 году, стала набирать популярность. Интересно, что 90% американцев полагают, что компания Coca-Cola придумала персонаж Санта Клауса, а не его современный образ.

13. Бойкот и Олимпиада

В 1980 году, когда правительство США решило бойкотировать Олимпиаду в СССР, производитель сладкой газировки принял решение не присоединяться к акции (очевидно, из финансовых соображений) и стал партнером спортивного события.  Именно в тот год большинство жителей Союза впервые попробовали этот напиток.

14. Первые в космосе

В 1985 году Coca-Cola стала первым безалкогольным напитком, который попал в космос. Производитель газировки разработал специальную банку с особой «трубочкой» для астронавтов. Ноу-хау было протестировано экипажем шаттла  Challenger. Позднее Coca-Cola в такой баночке неоднократно доставляли на станцию «Мир».

15. Идеальная температура напитка

Производитель знаменитой газировки утверждает, что идеальная температура «Кока-Колы» для употребления – от 1,1 до 3,3 градуса Цельсия.

Есть и еще один занимательный факт производителем, правда, не подтвержденный. На его достоверности настаивают ученые из Мичиганского университета (США). По их мнению, сладкая газировка (а Coca-Cola относится как раз к этой группе напитков) способна вызывать зависимость, сравнимую с наркотической. По Йельской шкале пищевой зависимости (YFAS) сладкая газировка набрала 3,29 балла.

Когда появилась кока кола. История бренда Coca-Cola

Откуда взялась идея

Бывший офицер Джон Стит Пембертон очень любил химические эксперименты, поэтому часто проводил время в лаборатории при своей фармацевтической компании в Атланте. Однажды он придумал простой рецепт густого и вкусного сиропа.

Дело в том, что Джона часто мучили боли от ранения, полученного во время Гражданской войны в США, и он никак не мог придумать лекарства, чтобы избавиться от них. Кроме того, офицер имел пристрастие к морфию.

Джон довольно долго экспериментировал с кокой и винами, изготавливаемыми на ее основе, чтобы придумать альтернативу наркотику. Так фармацевту удалось создать «Вино Мариани» собственного приготовления с добавлением экстракта дамианы.

Полученный сироп не только помогал от болей, а и придавал сил и повышал настроение. Чуть позже, когда ввели «сухой закон», Пембертону пришлось заменить алкогольные составляющие на сладкий сироп из жженного сахара.

Напиток пришелся по вкусу бухгалтеру Джона – Фрэнку Мейсону Робинсону. Впоследствии он и придумал простое, но броское и узнаваемое, название бренда «Coca-Cola».

Рецепт сиропа включал в себя 2 основных ингредиента: листья коки, из которых изготавливают кокаин, и кофеин из тропических орехов дерева колы. Помимо этого, в нем содержались и другие секретные составляющие.

Стоит отметить, что кокаин в то время не считался наркотиком, а потому продавался в свободном доступе. Его часто могли использовать вместо спирта для изготовления напитков. Считалось, что кокаин приводит организм в тонус и приносит удовольствие.

Начало эпохи Кока-Колы

8 мая 1886 года мир впервые попробовал Кока-колу. Стаканы с чудесным сиропом продавались всего по 5 центов в аптеке Jacob’s Pharmacy, которая находилась в Атланте. Однако, по началу Кока-Кола приносила убытки. В первый год ее покупали в среднем по 9 стаканов в день.

Как только про вкусный напиток узнала вся Атланта, предприимчивый бухгалтер Фрэнк посоветовал Джону запатентовать рецепт как средство «от нервного расстройства». Первоначально же напиток рекламировался как лекарство для лечения опиумной и морфиновой зависимости.

Кроме того, чтобы люди знали, где раздобыть сироп, возле названия своей аптеки предприниматели повесили вывеску, на которой большим каллиграфическим почерком Фрэнка были выведены крупные буквы «Coca-Cola».

Стоит отметить, что уникальное начертание и название Кока-Колы являются официально зарегистрированными, а потому использовать их могут только собственники. Компании не раз приходилось судиться из-за плагиата.

Как и другие великие изобретения, газированной Кока-кола стала совершенно случайно. Говорят, что у продавца Уилли Венейбла просто закончилась вода, которой разбавляли сироп. Поэтому он предложил посетителю смешать Кока-Колу с содовой. От чего покупатель пришел в полный восторг и с тех пор напиток подается только с пузырьками.

Компания Coca-Cola

В 1885-м химик владел почти всеми правами на свое изобретение, но его пристрастие к морфию никуда не делось, заставляя изобретателя продавать части своей компании. К лету 1888-го создатель Кока-Колы и его наследник лишились всех акций и даже продали патент на формулу промышленному магнату Асе Кэндлеру, который в 1892-м зарегистрирует фирму “The Coca-Cola Company”, что существует по настоящее время. До этого события Джон Пембертон не дожил, скончавшись в августе 1888-го от рака желудка и без гроша в кармане. Его сын Чарльз пережил отца всего на шесть лет. Несмотря на свое изобретение, сам Пембертон умер в нищете. По другим источникам, Аза купил рецепт у вдовы Джона уже после его кончины.

Согласно инвентарной описи, в рецепте присутствовали следующие ингредиенты: масла лайма и лимона, цитрусовая кислота, масло нероли, ваниль, мускатный орех, экстракт листьев коки, кофеин из орехов дерева колы и апельсиновый эликсир.

В 1892 году Аза основал компанию «The Coca-Cola Company» и начал активно продвигать свою продукцию. Вскоре Аза и Фрэнк на основе оригинального рецепта разработали новый. Это было сделано для того, чтобы Кока-Кола имела больший срок хранения и еще более насыщенный вкус. Помимо этого, в ее состав перестал входить экстракт кокаина. Вместо него добавляли уже выжатые листья коки без наркотика.

Стоит отметить, что Аза оказался очень предприимчивым и креативным руководителем. Он постоянно придумывал новые пути продвижения Кока-Колы. Однажды он предложил поставить в какой-то аптеке 2 галлона с напитком совершенно бесплатно. Взамен от владельца аптеки он получил имена и адреса постоянных клиентов.

Затем Аза рассылал покупателям бесплатные талоны на 1 стакан Кока-Колы в указанной аптеке. Людям настолько нравился напиток, что они приходили за ним снова и снова. А владелец аптеки регулярно заказывал у Азы все новые галлоны с Coca-Cola. Кроме того, Аза придумал продавать людям всевозможные сувениры с мерчем компании для большей ее узнаваемости.

Шаги к успеху

Новый владелец оказался превосходным руководителем. Совместно с Фрэнком Робинсоном, стоявшим у истоков, Аса Кендлер усовершенствует рецептуру напитка, делает первые шаги в рекламе, продвижении товара. Многие маркетинговые ходы (дегустация, распространение сувенирной продукции) оказались переломными в ведении бизнеса. Нововведения, используемые в продвижении товара, дали толчок развитию бренда, а также легли в основу искусства продаж которое используют и в современности.

Важно! К началу XX столетия бренд Coca-Cola признаётся самой известной маркой, выпускающей безалкогольные напитки, а денежный оборот превышает 120 тыс. долларов. В 1906 году позиции компании настолько сильны, что принимается решение об открытии производств на Кубе, Панаме. Это событие послужило основой зарождения мирового продвижения напитка.

В 1915 году внедрение уникальной бутылки «с талией» вывело Колу на новый уровень развития. Оригинальная ёмкость привлекла гораздо больше внимания, позволила бренду завоевать массовый интерес. Теперь марку Coca-Cola узнают на фоне аналогичной продукции не только по оригинальному логотипу, но и особенной таре.

Новый виток в развитии

В 1919 году Аса Кендлер принимает решение продать уже успешную на тот момент компанию за 25 млн долларов. Основным владельцем становится банкир Эрнест Вудрафф с приходом которого марка Coca-Cola начинает своё продвижение на мировой рынок. Через 4 года во главе уже стоит Роберт Вудрафф с именем которого связано 60-ти летнее усовершенствование напитка, бренда, уровня производства.

Молодой, энергичный управленец с удовольствием внедряет новшества. Усовершенствуется упаковка — появляется картонный бокс из 6 ячеек, жестяная банка, пластиковая бутылка. Продолжается активное продвижение, укрепление статуса торговой марки. С 1928 года компания Coca-Cola неизменно присутствует на всех Олимпийских играх, прочих масштабных спортивных мероприятиях в качестве спонсора. Разрабатываются новые товары бренда — Fanta, Sprite. Эти обстоятельства позволяют бренду надёжно закрепиться в массах, а напитки попробовать большому количеству граждан в т. ч. иностранных.

Стремительный рост популярности напитка связывают с очередным новшеством — рекламной кампанией лицом которой стал всеми любимый Санта Клаус. Оригинальный ход становится настоящим прорывом. Кола наравне со сказочным героем приобретает всеобщее признание. Рекламную деятельность Coca-Cola признают новаторской, способной вести к вершинам успеха. Многие действия по продвижению бренда заложили основу маркетингового искусства, на их примерах стали учиться успешному развитию.

С 1979 года пост главы корпорации на 16 лет занял Роберто Гисуэта. Управленец по праву признан наиболее успешным руководителем мирового масштаба. За время его главенства стоимость компании Coca-Cola возросла на 15 млрд долларов. Легендарный управленец был мастером создавать формулы успеха, а не добившись в кратчайшие сроки желаемых результатов с лёгкостью менять курс. Именно поэтому история его руководства ознаменована развитием продуктовой линейки. Ярчайшим примером называют Diet Coke, потерпевшую крах потребительского спроса. Особой заслугой Роберто Гисуэта признают то, что напитки бренда стали продаваться почти в каждой стране мира.