ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИИстория Кока-Колы — это… Что такое История Кока-Колы?
История Кока-Колы
В мае 1886 года в Атланте полковник Джон Пембертон, фармацевт по образованию, пытаясь найти средство от головной боли, сварил необычный сироп карамельного цвета. В этот напиток входили отвар листьев коки, сахар и кофеин, что сделало его очень стимулирующим. Оценив вкусовые качества напитка (сироп оказался сладким и густым), Джон отнес свое изобретение в аптеку «Джейкобс», где первые порции сиропа продавались по пять центов за стакан. Затем в напиток добавили газированную воду и окрестили его Кока-Кола. Название и оригинальный шрифт придумал Фрэнк Робинсон — друг и партнер Джона Пембертона. На первых порах коку раскупали в количестве девяти стаканов в день. После смерти Пембертона преуспевающий бизнесмен Аза Кендлер приобрел рецепт Кока-Колы у его вдовы за 2300 долларов. Поместив напиток в металлическую посуду, Кендлер сварил его вместе с собственным запатентованным «Бальзамом из крови растений».
В том же 1893 году молодой фармацевт из Нью-Берна (штат Северная Каролина), некий Калеб Брэдхэм, в результате экспериментов создал фармацевтическую смесь из газированной воды, сахара, ванили, редких масел и орехов колы. Эта необычная смесь под незвучным названием «напиток Брэда» стала продаваться в аптеках как веселящий, укрепляющий и способствующий пищеварению напиток. Спустя пять лет после изобретения Брэдхэм придумал напитку новое имя — Пепси-Кола и зарегистрировал его как торговую марку. Название было составлено из названий ингредиентов — пепсина (пищеварительный фермент) и ореха колы.
До начала 1930-х годов компания Пепси вообще не составляла существенной конкуренции Кока-Коле. Ситуация кардинально поменялась, когда в самый разгар Великой депрессии Пепси-Кола Компани начала продавать напиток в 12-унцевой бутылке (1 унция — 28,35 грамма) за пять центов, в то время как основной конкурент просил аналогичную цену за 6 унций. Продажи «Пепси» стали стремительно расти. В ответ Кока-Кола Компани предъявила иск о нарушении прав на использование торговой марки — слова «кола» в названии напитка. Длительное и скандальное судебное разбирательство завершилось мировым соглашением. С этой поры было положено начало негласной войне между двумя компаниями. Конкуренты постоянно шпионят друг за другом, не оставляя без ответа ни одну «вражескую» коммерческую акцию. Интересно, что Пепси-Кола первой поступила в продажу в СССР, а Кока-Кола была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки в Москве.
Перед Второй мировой войной Кока-Кола продавалась уже в 44 странах. В 1960 году компания начала разливать свои напитки в жестяные банки, ранее предназначенные только для армии. А с 1977 года в пластиковые бутылки емкостью 2 литра. В 1982 году появилась диетическая Кока, в которой вместо сахара используется сахарозаменитель. В одной баночке содержится всего 1 калория. В 1991 году компания Кока-Кола открыла свое представительство в Москве. По объемам продаж в России она сначала проигрывала Пепси-Коле (Пепси появилась в СССР почти на 20 лет благодаря выбору Хрущева). За семь последующих лет компания инвестировала в развитие своего российского бизнеса более 750 миллионов долларов, построив в два раза больше предприятий, чем Пепси.
Все справки>>
Энциклопедия ньюсмейкеров. 2012.
КОКА-КОЛА • Большая российская энциклопедия
В книжной версии
Том 14.
Москва, 2009, стр. 436
Скопировать библиографическую ссылку:
Авторы: И. В. Урюпин
«КО́КА-КО́ЛА» («Coca-Cola Co.»), транснациональная корпорация, выпускающая и продающая безалкогольные напитки и сиропы. Штаб-квартира – в г. Атланта (штат Джорджия, США).
Вкусовую основу безалкогольного сильногазированного напитка «кока-кола» составляет сироп, рецептура которого была предложена в 1886 фармацевтом Дж. Пембертоном, работавшим в Атланте. Сироп изготовляли из листьев коки и орехов тропич. дерева колы и изначально продавали как лекарственное средство от нервных расстройств; его первые продажи производились в одной из аптек Атланты через автомат, в котором газированная вода смешивалась с сиропом.
В 1899 начался массовый розлив напитка в бутылки. За последующие 20 лет количество заводов по розливу кока-колы возросло с двух до тысячи. Однако рост продаж и повсеместная популярность напитка сопровождались произ-вом разл. рода подделок. Одним из эффективных способов борьбы с недобросовестными конкурентами стала предложенная в 1916 компанией «The Root Glass Company» бутылка с непохожим на другие, характерным контуром. Немного изменившаяся бутылка такой формы и поныне часть фирменного стиля компании. В 1919 группа инвесторов во главе с Э. Вудруффом и У. Брадли выкупила «К.-к.» за 25 млн. долл. Четыре года спустя компанию возглавил Р. Вудруфф, сын Э. Вудруффа. С его руководством началось безусловное лидерство компании в отрасли. «К.-к.» демонстрировала новаторский подход и в произ-ве напитков, и в продвижении их по всему миру.
В 1900-х гг. «К.-к.» имела свои заводы на Кубе, в Панаме, Пуэрто-Рико, на Филиппинах и Гуаме. В 1920 открылся первый европ. завод – во Франции. Продукция компании «К.-к.» впервые появилась в СССР в 1979, когда страна готовилась к проведению летних Олимпийских игр в Москве. Однако полномасштабное присутствие компании на постсоветском пространстве началось в 1988. Общий объём инвестиций, произведённых компанией в рос. экономику, превысил 1,8 млрд. долл. США. В нач. 21 в. продукция компании «К.-к.» выпускается более чем в 200 странах, она владеет почти 450 торговыми марками. По оценкам экспертов, 1,5 млрд. чел. ежедневно потребляют напитки, произведённые этой компанией.
Общее число занятых в компании «К.-к.» составило ок. 90 тыс. чел., её рыночная стоимость более 145 млрд. долл. (нач. 2008). Акции компании котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже: входили в пром.
индекс Доу – Джонса в 1932–35, вновь включаются в него с 1987 до настоящего времени.
История компании Кока-Кола. Содержала ли она когда нибудь кокаин?
Когда Кока-Кола выпустила свою злосчастную «New Coke», то впервые в 99-летней истории компании (т.е. до 1985 года) была изменена формула напитка. Именно это было главной темой прессы многие годы.
Давайте же посетим прошлое, когда только компания начала свое производство. Тогда Кока-Кола убедила общественность поверить, что куст кока – источник кокаина – является одним из ингредиентов для популярного напитка и дает потребителям дополнительную силу. Естественно, кокаин был тогда законным и продавался даже без рецепта. Но как, же мог измениться рецепт напитка за 99 лет? Является ли кокаин частью Кока-Колы и сейчас? Или же компания обманула людей еще в 1886? Изменили ли они формулу напитка, когда кокаин стал нелегальным?
Вся правда о Кока-Коле
Кока-Кола была создана в Атланте в 1886 году неким Джоном Ститом Пембертоном, бывшим офицером и аптекарем.
Кроме других ингредиентов, которые в ней содержались (и наверно содержатся до сих пор), главными были три части листьев коки на одну часть ореха колы. Новый нежный напиток, содержащий кокаин был одним из многих концентратов, которые представлялись «отличным заменителем алкоголя». Сначала Кока-Кола рекламировалась как медицинское средство, которое вылечит «все заболевания нервной системы – мигрень, невралгию, истерию, меланхолию и т.д. …».
Сколько именно кокаина содержала Кока-Кола, и сколько вреда это приносило пока неизвестно, но пресс-секретарь компании уверяет, что эта цифра минимальная. Хотя на протяжении многих лет южане называли напиток «допингом», а грузовики Кока-Колы – «допинг вагонами».
Однако все изменилось в 1890 году. Тогда общественное мнение начало поворачиваться против кокаина, который кроме всего прочего считался еще и причиной насилия чернокожих людей, помешенных на наркотиках. В 1903 году «New York Tribune» опубликовали статью, где кокаин был напрямую связан с преступлениями чернокожих, и которая закликала к судебному иску против Кока-Колы.
Вскоре после этого компания спокойно перешла со свежих листьев коки на «использованные» (т.е. от кокаина уже ничего не осталось). Также Кока-Колу перестали рекламировать как лекарство от всех недуг и вместо этого презентовали ее просто как освежающий напиток.
Но были ли на самом деле изменения в магической формуле Кока-Колы?
Предположительно, что нет. Источник уникального вкуса напитка, как утверждает компания, является не сочетанием коки и колы, но особенной смесью масел и добавленных ароматизаторов, включая таинственный ингредиент под названием «Merchandise 7X».
Рецепт напитка хранится в банковском сейфе и известен лишь нескольким сотрудникам компании. Именно тот рецепт изменила компания, когда представила непопулярную New Coke, заменив Merchandise 7X обновленным Merchandise 7X-100.
Одни говорят, что Аса Кэндлер, который купил Кока-Колу у Пембертона, немного переделывал формулу, прежде чем остановится на лучшем варианте; поэтому не возможно сказать, что рецепту Кока-Колы 99 лет.
Другие же люди утверждают, что это лишь придирки к производству. Тем не менее, что бы ни говорили о популярной формуле, вкус Кока-Колы, безусловно, изменился на протяжении лет. Наиболее радикальным (и наиболее плохим для искренних поклонников Кока-Колы) было изменение вкуса в 1980 году, когда компания, пытаясь проконтролировать расходы, заменила кукурузным подсластителем с высоким содержанием фруктозы свекловичный или тростниковый сахар, который ранее использовали в продукте. В результате притупился бодрящий вкус напитка. Многие фанатики запаслись «старой» Кока-Колой, когда обновленный вариант был впервые презентован. Так или иначе, но грустным фактом является то, что Кока-Кола уже многие годы на самом деле не является оригинальной, той которую производили в самом начале.
Вконтакте
Одноклассники
Мой мир
15 факты о Coca-Cola | Интересное.ru.com
Этот напиток продается по всему миру. Найти человека, который бы не сталкивался с газировкой в красной баночке, можно разве что в каком-нибудь не знающем цивилизации племени глубоко в джунглях.
По мнению ряда исследовательских компаний, около 94% жителей Земли так или иначе знакомы с Coca-Cola.
1. Неизменный логотип
В то время как большинство компаний спускают бешеные деньги на создание и переделку своих лого, компания Coca-Cola не потратила на это дело ни цента. Знаменитая надпись фигурными буквами появилась в 1886 году стараниями бухгалтера Фрэнка Робинсона. Мужчина работал на фармацевта Джона Пембертона, который и придумал рецепт газировки. Созданный Робинсоном логотип компания использует по сей день.
За всю свою историю Coca-Cola ни разу не меняла своего знака. Дизайнеры компании вносили лишь небольшие правки. Чего не скажешь о ближайшем конкуренте «Колы» — Pepsi. Вот уж кто любит перекраивать лого! Причем не всегда успешно. Чего только стоит последний эксперимент «Пепси» за 1 миллион долларов, о котором мы рассказывали в своем недавнем материале.
2. Напиток, успокаивающий нервы
В 1886 году Coca-Cola впервые появилась в продаже.
Газировку представили не как прохладительный напиток, а как «успокоительное средство». Джон Пербентон также утверждал, что его газировка избавляет от импотенции. Вот так выглядел один из первых рекламных плакатов «Колы», призывающий глотнуть газировки, если вы устали.
3. Кокаин в составе
До 1903 года в состав Coca-Cola входил кокаин. Некоторые склонны думать, что это всего лишь миф, однако листья коки действительно использовались для создания газировки, ведь сам кокаин в то время не считался запрещенным веществом.
4. Coca-Cola – это 3% от всех выпиваемых в мире напитков
В своем докладе в 2014 году руководство компании поделилось интересными подсчетами, согласно которым, продукция Coca-Cola занимает 3% среди всех выпиваемых ежедневно в мире напитков (за исключением обычной воды).
5. В каких странах Coca-Cola не найти
В мире есть всего два государства, где нельзя купить эту газировку: Куба и Северная Корея. До 2012 года в этот список входила еще и Мьянма.
Поставки сладкой газировки на Кубу прекратились в 1960-х. При этом когда-то эта страна была одним из первых зарубежных потребителей «Кока-Колы».
А вот на прилавках магазинов в Северной Корее этот напиток не появлялся никогда.
6. Сколько нужно времени, чтобы попробовать всю продукцию Coca-Cola
Компания выпускает огромное количество разнообразных напитков. Если каждый день пробовать один новый, нужно будет потратить не менее 9 лет, чтобы пройтись по всему ассортименту. На сегодняшний день в портфолио производителя числятся более 3500 напитков и 500 брендов. На фото – яблочный напиток Lift, продающийся в Германии.
На российском рынке представлено лишь 20 брендов компании.
7. Coca-Colа и дорожка до луны
Если разлить произведенную за все время существования компании «Кока-Колу» в баночки объемом чуть больше 200 мл и выложить из них дорожку, ее длина в 2000 раз превзойдет расстояние от Земли до Луны.
8. Сколько стоит бренд Coca-Colа
На сегодняшний день Coca-Colа оценивается в 83,8 миллиарда долларов.
Это больше, чем, например, стоимость компаний KFC, Subway, Pepsi и Budweiser вместе взятых.
9. Слово, понятное всем
Компания утверждает, что слово «Кока-Кола» является самым понимаемым людьми во всем мире после слова «Окей».
10. Где «Колу» любят больше всего
Многие склонны считать, что больше всего Coca-Colа выпивают жители США. Однако это не так. Лидерами по употреблению этой сладкой газировки является соседняя Мексика. Среднестатистический мексиканец за год выпивает около 745 банок «колы». Показатель по Штатам значительно скромнее – около 400.
11. Концепция купона
Компания убеждена, что именно благодаря ей в мире появилась концепция купона (купон на бесплатный товар). Основания делать такие заявления у производителя есть. Первые купоны – их можно было обменять на бесплатный стакан газировки – Coca-Cola стала выпускать в 1887 году. Выглядели они так.
Получить купон на бесплатный напиток потребители могли несколькими способами: по почте или вырезать из журнала.
По мнению руководства компании, именно этот прием принес в свое время производителю сладкого напитка бешеную популярность и помог выйти на зарубежный рынок.
12. Появление Санта Клауса
Коллега Деда Мороза Санта своей современной внешностью обязан дизайнеру Coca-Cola Хэддону Сандблому. Именно он в 1931 году нарисовал веселого старика-волшебника с пышной белой бородой и в красном костюме. После того, как яркий новогодний персонаж появился на плакатах, новогодняя кампания «Кока-Колы», запущенная в 1921 году, стала набирать популярность. Интересно, что 90% американцев полагают, что компания Coca-Cola придумала персонаж Санта Клауса, а не его современный образ.
13. Бойкот и Олимпиада
В 1980 году, когда правительство США решило бойкотировать Олимпиаду в СССР, производитель сладкой газировки принял решение не присоединяться к акции (очевидно, из финансовых соображений) и стал партнером спортивного события. Именно в тот год большинство жителей Союза впервые попробовали этот напиток.
14. Первые в космосе
В 1985 году Coca-Cola стала первым безалкогольным напитком, который попал в космос. Производитель газировки разработал специальную банку с особой «трубочкой» для астронавтов. Ноу-хау было протестировано экипажем шаттла Challenger. Позднее Coca-Cola в такой баночке неоднократно доставляли на станцию «Мир».
15. Идеальная температура напитка
Производитель знаменитой газировки утверждает, что идеальная температура «Кока-Колы» для употребления – от 1,1 до 3,3 градуса Цельсия.
Есть и еще один занимательный факт производителем, правда, не подтвержденный. На его достоверности настаивают ученые из Мичиганского университета (США). По их мнению, сладкая газировка (а Coca-Cola относится как раз к этой группе напитков) способна вызывать зависимость, сравнимую с наркотической. По Йельской шкале пищевой зависимости (YFAS) сладкая газировка набрала 3,29 балла.
Когда появилась кока кола. История бренда Coca-Cola
Откуда взялась идея
Бывший офицер Джон Стит Пембертон очень любил химические эксперименты, поэтому часто проводил время в лаборатории при своей фармацевтической компании в Атланте.
Однажды он придумал простой рецепт густого и вкусного сиропа.
Дело в том, что Джона часто мучили боли от ранения, полученного во время Гражданской войны в США, и он никак не мог придумать лекарства, чтобы избавиться от них. Кроме того, офицер имел пристрастие к морфию.
Джон довольно долго экспериментировал с кокой и винами, изготавливаемыми на ее основе, чтобы придумать альтернативу наркотику. Так фармацевту удалось создать «Вино Мариани» собственного приготовления с добавлением экстракта дамианы.
Полученный сироп не только помогал от болей, а и придавал сил и повышал настроение. Чуть позже, когда ввели «сухой закон», Пембертону пришлось заменить алкогольные составляющие на сладкий сироп из жженного сахара.
Напиток пришелся по вкусу бухгалтеру Джона – Фрэнку Мейсону Робинсону. Впоследствии он и придумал простое, но броское и узнаваемое, название бренда «Coca-Cola».
Рецепт сиропа включал в себя 2 основных ингредиента: листья коки, из которых изготавливают кокаин, и кофеин из тропических орехов дерева колы.
Помимо этого, в нем содержались и другие секретные составляющие.
Стоит отметить, что кокаин в то время не считался наркотиком, а потому продавался в свободном доступе. Его часто могли использовать вместо спирта для изготовления напитков. Считалось, что кокаин приводит организм в тонус и приносит удовольствие.
Начало эпохи Кока-Колы
8 мая 1886 года мир впервые попробовал Кока-колу. Стаканы с чудесным сиропом продавались всего по 5 центов в аптеке Jacob’s Pharmacy, которая находилась в Атланте. Однако, по началу Кока-Кола приносила убытки. В первый год ее покупали в среднем по 9 стаканов в день.
Как только про вкусный напиток узнала вся Атланта, предприимчивый бухгалтер Фрэнк посоветовал Джону запатентовать рецепт как средство «от нервного расстройства». Первоначально же напиток рекламировался как лекарство для лечения опиумной и морфиновой зависимости.
Кроме того, чтобы люди знали, где раздобыть сироп, возле названия своей аптеки предприниматели повесили вывеску, на которой большим каллиграфическим почерком Фрэнка были выведены крупные буквы «Coca-Cola».
Стоит отметить, что уникальное начертание и название Кока-Колы являются официально зарегистрированными, а потому использовать их могут только собственники. Компании не раз приходилось судиться из-за плагиата.
Как и другие великие изобретения, газированной Кока-кола стала совершенно случайно. Говорят, что у продавца Уилли Венейбла просто закончилась вода, которой разбавляли сироп. Поэтому он предложил посетителю смешать Кока-Колу с содовой. От чего покупатель пришел в полный восторг и с тех пор напиток подается только с пузырьками.
Компания Coca-Cola
В 1885-м химик владел почти всеми правами на свое изобретение, но его пристрастие к морфию никуда не делось, заставляя изобретателя продавать части своей компании. К лету 1888-го создатель Кока-Колы и его наследник лишились всех акций и даже продали патент на формулу промышленному магнату Асе Кэндлеру, который в 1892-м зарегистрирует фирму “The Coca-Cola Company”, что существует по настоящее время. До этого события Джон Пембертон не дожил, скончавшись в августе 1888-го от рака желудка и без гроша в кармане.
Его сын Чарльз пережил отца всего на шесть лет. Несмотря на свое изобретение, сам Пембертон умер в нищете. По другим источникам, Аза купил рецепт у вдовы Джона уже после его кончины.
Согласно инвентарной описи, в рецепте присутствовали следующие ингредиенты: масла лайма и лимона, цитрусовая кислота, масло нероли, ваниль, мускатный орех, экстракт листьев коки, кофеин из орехов дерева колы и апельсиновый эликсир.
В 1892 году Аза основал компанию «The Coca-Cola Company» и начал активно продвигать свою продукцию. Вскоре Аза и Фрэнк на основе оригинального рецепта разработали новый. Это было сделано для того, чтобы Кока-Кола имела больший срок хранения и еще более насыщенный вкус. Помимо этого, в ее состав перестал входить экстракт кокаина. Вместо него добавляли уже выжатые листья коки без наркотика.
Стоит отметить, что Аза оказался очень предприимчивым и креативным руководителем. Он постоянно придумывал новые пути продвижения Кока-Колы. Однажды он предложил поставить в какой-то аптеке 2 галлона с напитком совершенно бесплатно.
Взамен от владельца аптеки он получил имена и адреса постоянных клиентов.
Затем Аза рассылал покупателям бесплатные талоны на 1 стакан Кока-Колы в указанной аптеке. Людям настолько нравился напиток, что они приходили за ним снова и снова. А владелец аптеки регулярно заказывал у Азы все новые галлоны с Coca-Cola. Кроме того, Аза придумал продавать людям всевозможные сувениры с мерчем компании для большей ее узнаваемости.
Шаги к успеху
Новый владелец оказался превосходным руководителем. Совместно с Фрэнком Робинсоном, стоявшим у истоков, Аса Кендлер усовершенствует рецептуру напитка, делает первые шаги в рекламе, продвижении товара. Многие маркетинговые ходы (дегустация, распространение сувенирной продукции) оказались переломными в ведении бизнеса.
Нововведения, используемые в продвижении товара, дали толчок развитию бренда, а также легли в основу искусства продаж которое используют и в современности.
Важно! К началу XX столетия бренд Coca-Cola признаётся самой известной маркой, выпускающей безалкогольные напитки, а денежный оборот превышает 120 тыс. долларов. В 1906 году позиции компании настолько сильны, что принимается решение об открытии производств на Кубе, Панаме. Это событие послужило основой зарождения мирового продвижения напитка.
В 1915 году внедрение уникальной бутылки «с талией» вывело Колу на новый уровень развития. Оригинальная ёмкость привлекла гораздо больше внимания, позволила бренду завоевать массовый интерес. Теперь марку Coca-Cola узнают на фоне аналогичной продукции не только по оригинальному логотипу, но и особенной таре.
Новый виток в развитии
В 1919 году Аса Кендлер принимает решение продать уже успешную на тот момент компанию за 25 млн долларов.
Основным владельцем становится банкир Эрнест Вудрафф с приходом которого марка Coca-Cola начинает своё продвижение на мировой рынок. Через 4 года во главе уже стоит Роберт Вудрафф с именем которого связано 60-ти летнее усовершенствование напитка, бренда, уровня производства.
Молодой, энергичный управленец с удовольствием внедряет новшества. Усовершенствуется упаковка — появляется картонный бокс из 6 ячеек, жестяная банка, пластиковая бутылка. Продолжается активное продвижение, укрепление статуса торговой марки. С 1928 года компания Coca-Cola неизменно присутствует на всех Олимпийских играх, прочих масштабных спортивных мероприятиях в качестве спонсора. Разрабатываются новые товары бренда — Fanta, Sprite. Эти обстоятельства позволяют бренду надёжно закрепиться в массах, а напитки попробовать большому количеству граждан в т. ч. иностранных.
Стремительный рост популярности напитка связывают с очередным новшеством — рекламной кампанией лицом которой стал всеми любимый Санта Клаус.
Оригинальный ход становится настоящим прорывом. Кола наравне со сказочным героем приобретает всеобщее признание. Рекламную деятельность Coca-Cola признают новаторской, способной вести к вершинам успеха. Многие действия по продвижению бренда заложили основу маркетингового искусства, на их примерах стали учиться успешному развитию.С 1979 года пост главы корпорации на 16 лет занял Роберто Гисуэта. Управленец по праву признан наиболее успешным руководителем мирового масштаба. За время его главенства стоимость компании Coca-Cola возросла на 15 млрд долларов. Легендарный управленец был мастером создавать формулы успеха, а не добившись в кратчайшие сроки желаемых результатов с лёгкостью менять курс. Именно поэтому история его руководства ознаменована развитием продуктовой линейки. Ярчайшим примером называют Diet Coke, потерпевшую крах потребительского спроса. Особой заслугой Роберто Гисуэта признают то, что напитки бренда стали продаваться почти в каждой стране мира.
Вся правда!» src=»https://www.youtube.com/embed/kjZyn35URGM?feature=oembed» frameborder=»0″ allow=»accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture» allowfullscreen=»»/>
Конкурентная борьба
Особое внимание на всём пути развития компания Coca-Cola уделяла борьбе за бренд. Тщательно отстаивалось индивидуальное право носить звучное имя, использовать узнаваемый логотип. Многочисленные иски порой доходили до абсурда — компания требовала запретить конкурентам использовать завитки в написании имени или цветовую гамму, повторяющую стиль знаменитого бренда.
Особенно напряжённая ситуация складывалась на полях сражений с главным противником — брендом Pepsi-Cola. С момента возникновения конкурента и по сей день баталии не прекращаются.
Очередное столкновение с компанией PepsiCo 1939 года становится самым масштабным разбирательством за всю историю ожесточённых боёв Coca-Cola за марку. Событие послужило началом холодной войны между гигантами.
Даже учитывая документальное примирение, компании продолжают поддерживать борьбу за лидерство.
Несмотря на конкурентные баталии на протяжении всей истории, Coca-Cola неизменно держит пальму первенства. Определённо сказать в чём секрет успеха не берутся даже специалисты. Возможно, это грамотно выбранная ниша. Бренд Coca-Cola всегда поддерживал традиции, семейные ценности чем подкупал подавляющее большинство потребителей. Дальновидные руководители и чётко спланированная маркетинговая политика компании помогали идти к вершинам первенства, уверенно развиваться.
Coca-Cola в современности
История бренда Coca-Cola – это история колоссального успеха: сегодня корпорация владеет одиннадцатью крупными компаниями по всему миру и парой десятков отдельных предприятий-боттлеров. Например, в Азиатском регионе своей продукцией покупателей радует компания Coca-Cola Amatil Ltd., а в Америке – Coca-Cola Enterprises Inc.
Многие ошибочно думают, что история компании Coca-Cola связана только с выпуском Колы, но на самом деле на конвейерах этого бизнес-гиганта ежедневно проезжают тысячи бутылочек с самыми разными напитками.
Более 2/3 из объёма продаж в мире принадлежит трем «флагманам»:
- Coca-Cola;
- Fanta;
- Sprite.
Отдельного внимания стоит рекламная кампания Колы: целый отдел маркетологов неустанно трудится, чтобы удерживать внимание своей многомиллионной аудитории. Чего только стоит недавний маркетинговый ход с разными именами на Кола-бутылочках, благодаря которому каждый пользователь желает найти именно свое имя на любимом напитке. Наверняка многие из нас также видели красочную рекламу новогодних праздников, которая гласит, что Новый год невозможно провести без Coca-Cola.
Легендарный напиток, который не стал ничуть менее популярным, нежели в прошлом столетии, сегодня является одним из самых узнаваемых брендов в мире. Товарный знак Колы в красно-белом цвете сложно перепутать с чем-либо ещё. Спонсор множества спортивных соревнований и неотъемлемый атрибут рождественских праздников, напиток все так же радует нас своим незабываемым вкусом и предлагает варианты даже для тех, кто заботится о своем здоровье и фигуре. История компании Кока-Кола – это история абсолютного первенства в области безалкогольных напитков.
Coca-Cola почему такая успешная компания
История компании Кока Колы яркий пример вымеренной стратегии и маркетинга. Компания кока-кола давно обогнала мировых лидеров таких как: IBM, Google, Amazon и другие.
По заявлениям компании за многие годы они создали самую большую структуру распространения напитков во всем мире, построили заводы на всех континентах, потребляют продукт компании более 200 стран мира. Ко всему этому добавьте многомиллиардный рекламный бюджет – вот залог успеха. И всё-таки, почему компания кока-кола настолько успешна:
1. Четко выстроенная логистика, которая позволяет ежедневно доставить продукцию во все торговые точки мира.
2. Правильное расположение торговых холодильников, колоссально огромное количество торговых агентов, выверенное место на полке которое больше всего привлекает внимание покупателя.
3. Агрессивная круглосуточная реклама, ежедневно на огромное количество людей и их подсознание воздействует реклама.
ЛайкНравитсяТвитПлюсую Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо зайти на сайт под своим именем.
Секрет исторического успеха Кока Колы
Компания кока-кола, мирового признания добилась благодаря инновациям в рекламе и маркетинге. Чтобы создать популярный и узнаваемый продукт торговой марки пришлось прибегнуть к нестандартным решениям.
Одним из первых гениальных рекламных ходов Лэндлера, была поставка абсолютно бесплатной кока-колы для посетителей аптек. В обмен на свой продукт бизнесмен просил только почтовые адреса покупателей, которые попробовали бесплатный напиток в аптеке (и им он понравился). После чего владелец компании рассылал по почте талоны на бесплатную кока-колу, люди охотно приходили с талонами, и докупали еще (но уже за деньги). Таким образом подарив пару бутылок напитка бесплатно, бренд быстро набирал клиентскую базу.
Хочется отметить, что газировка свой колоссальный успех получила во времена сухого закона, который ввели в 1886 году в Атланте.
Любой производимый продукт должен был быть востребован, люди с удовольствием перекинулись с алкоголя на шипучую газировку. Рекламные слоганы тех лет гласили: кока-кола освежает, бодрит и лечит. Продвигали ее не только как фармацевтический препарат, но и как энергетический напиток, которые так популярны в наше время.
Маркетологи прибегли к инновационным решениям:
- Наладили производство сувениров и игрушек для детей, на которые наносили эмблему и лозунги компании. Одни раздавались бесплатно, другие давались в подарок при покупке большого количества напитка, но главное одно: рекламу люди уносили в свой дом.
- Была организована первая в истории компании рекламная компания под лозунгом «Пейте Coca-Cola. Вкусную и освежающую». После ее успешного завершения лозунги менялись от патриотических до романтических, главное одно: это давало свой результат.
- Активно рекламировалась Coca-Cola известными спортсменами, актерами и общественными личностями. На сегодняшний день успешный бренд не нуждается в услугах этих людей.
- Расширяя границы, уже в 1902 году компания Coca-Cola стала самым известным брендом газированной воды в США с годовых оборотов в 120 тысяч американских долларов. А в 1989 году уже международная компания, разместила свою рекламу в Москве, огромный рекламный щит на пушкинской площади.
- Борьба с мошенниками проводилась очень активно, так только в 1916 году было больше 150 судебных исков против компаний, которые пытались имитировать известный бренд Coca-Cola. Оно и не странно товары, которые пользуются большим спросом, всегда стремятся подделать или быть на них похожими с целью урвать свой кусок вкусного пирога.
Огромную популярность напиток кока-кола получил после 1894 года, так как он стал более доступным. Дело в том, что до этого переломного момента его продавали только на розлив. Джозеф Биденхарн стал первым человеком, который упаковал кока-колу в стеклянную тару, сделав и без того любимый напиток многих, еще и доступнее для всех.
История Кока-Кола: интересные факты
- Возможно, немногие знают, что к компании Coca-Cola история создания упаковки в шесть бутылочек имеет непосредственное отношение. В таких упаковках реализуется множество современных напитков, и все мы привыкли к такому экономному формату покупок. К тому же, Кока-Колой были разработаны холодильные камеры, которые стоят буквально в каждом современном магазине.
- Главнейший конкурент Coca-Cola – Pepsi-Cola (который появился в начале 20-го столетия) в 1939 году пошёл на маркетинговую хитрость и начал продавать свою продукцию в больших ёмкостях, но по цене конкурента. Вся рекламная кампания основывалась на том, что у Кока-Колы цены выше, а объем бутылок меньше. Такая реклама, конечно же, оказалась эффективной, поэтому Кока-Кола посчитала себя пострадавшей в данной ситуации. Так, PepsiCo был предъявлен иск, в котором указывалось на нарушение им прав на использование слова «кола» в наименовании своей продукции. Хоть все закончилось мировым соглашением, компании и по сей день враждуют между собой.
- В 1928 году команда американцев привезла с собой на Олимпийские игры 1 000 ящиков Колы, и с тех пор шипучий напиток и спорт стали «неразлучны». Компания и по сегодняшний день является спонсором Олимпийских игр, Чемпионатов мира по хоккею и футболу и многих других спортивных состязаний.
- К началу 1939 года, когда мир поглотила масштабная Вторая мировая война, Кока-Кола уже успешно продавалась в 44 странах мира. Как только Америка стала участником войны, командир американской армии приказал продавать «бодрящую» Колу всем своим солдатам по 5 центов, вне зависимости от расположения точки продаж. За весь период войны солдаты получили более пяти миллионов бутылок Колы.
- В 1982 году рецептура напитка несколько изменилась, и был выпущен вариант для людей, которые по каким-то причинам не могут употреблять сахар. Поэтому возникла диетическая версия Колы, в рецептуре которой применяется сахарозаменитель и содержится всего одна килокалория.
В таких упаковках реализуется множество современных напитков, и все мы привыкли к такому экономному формату покупок. К тому же, Кока-Колой были разработаны холодильные камеры, которые стоят буквально в каждом современном магазине.
Компания и по сегодняшний день является спонсором Олимпийских игр, Чемпионатов мира по хоккею и футболу и многих других спортивных состязаний.Источники
- https://lifehub.pro/koka-kola-istoriya-vozniknoveniya-legendarnogo-napitka-vseh-vremen-i-narodov/
- https://istorik.net/150-sozdatel-koka-koly-dzhon-pemberton. html
- https://investim.guru/journal/istoriya-brenda-coca-cola
- https://malo-deneg.ru/istoriya-coca-cola/
- https://replyon.net/171-istoriya-koka-koly.html
html[collapse]
История логотипа Coca-Cola | Turbologo Logo Maker
Coca-Cola — самый популярный напиток в мире. При условии, что Компания никогда не скупилась на рекламу, которая круглосуточно оставалась в сознании людей. Вот почему большинство людей согласятся с этим утверждением. Забавно, что многие считают Pepsi-Cola конкурентом, но это неправда. Обе компании принадлежат одним и тем же инвесторам. Однако было разумным не класть все яйца в одну корзину, продвигая все напитки под одной торговой маркой.Это так называемое противостояние всемирно известных брендов принесло еще большую известность!
Создатель логотипов Turbologo
Создайте свой собственный логотип с помощью средства создания логотипов Turbologo. Это займет менее 5 минут и никаких дизайнерских навыков не требуется.
Скромное начало
Итак, как все началось и как появился логотип Coca-Cola? Дело в том, что все газированные напитки связаны с Якобом Швеппесом. Помните напиток Schweppes? Тем не менее, мы говорим об истории логотипа Coca-Cola, а не о нем.Несмотря на то, что человечество изобрело сладкие напитки задолго до этого, кола была изобретена намного позже, в 1866 году, в небольшом тазу на заднем дворе Пембертона, который тогда был фармакологом. Его друг Фрэнк Робинсон, который был бухгалтером, попробовал его и предложил название — «Кока-Кола». В первоначальном логотипе не было ничего особенного, просто машинная надпись, но вскоре Фрэнк попробовал и придумал уникальный стилизованный шрифт для бренда. Таким образом, обычный бухгалтер стал тем, кто разработал логотип Coca-Cola, бренд, который переживет своего создателя и станет частью культуры 21 века.
Успех сладкого газированного напитка начался несколько позже, в конце 19 -го века.
Хотя значение логотипа Coca-Cola было довольно простым, вскоре он стал популярным благодаря Азе Кендлер, которая купила рецепт у вдовы Пембертона и организовала странную маркетинговую кампанию. Аза рассылала спамом купоны на бесплатную колу, а также красивые сувениры с изображением бренда Coca-Cola. Реклама имела успех, и люди с нетерпением ждали этого «вкусного и освежающего» напитка.
Всегда заметный логотип
Несмотря на отсутствие кардинальных изменений за последние несколько лет, бренд продолжал меняться и накапливать новые детали.Как известно, логотип — это не просто красочный символ на упаковке. Сама упаковка может быть известным символом. В истории логотипа Coca-Cola была важная вещь — бутылка особой формы, ставшая частью зарегистрированной торговой марки. Coca-Cola создала его в 1915 году, и форма бутылки стала широко известна во всем мире. До сих пор правообладатели внимательно следят за ним, чтобы никто не использовал ту же форму, поскольку пятиконечное дно бутылки стало знаком качества.
Пожалуй, самым удачным и эффективным ходом стало использование логотипа Coca-Cola не только на спортивных соревнованиях и чемпионатах.Coca-Cola удалось сотрудничать с главным волшебником современного ребенка — Дедом Морозом. Вы сразу можете вспомнить звон колокольчика, короткую мелодию и добродушного краснощекого старика, глотающего фею, сладкую выпивку, не так ли? Все дети знают, что пьет Санта.
Один из секретов логотипа Coca-Cola заключается в том, что они никогда не жалуются на рекламу. Многочисленные холодильники, украшенные ярким логотипом, зонтики от пляжных кафе — все это напоминает о покупке «Вкусного и освежающего» напитка. И довольно часто компания предоставляет такие холодильники бесплатно, главное, чтобы внутри была кока-кола.
Маркетинговые эксперименты Coca-Cola
Coca-Cola смело экспериментирует. Они уверены в своем логотипе, поэтому могут заставить его исчезнуть! Компания внимательно следит за всем, что происходит в мире.
Например, на Ближнем Востоке есть много разных народов, и соседи часто относятся друг к другу неуважительно по отношению к своему происхождению. Cola-Cola решила напомнить всем, что мир без различного происхождения — это мир без различия, что все люди разные, но немного.Специально для тех стран Coca-Cola сняла этикетки во время торжеств, вместо которых была только белая полоса и надпись «этикетки для банок, а не для людей».
Coca-Cola и WWF
Вот еще один пример. В странах, где есть проблемы с экологией и сохранением белого медведя, выпущена ограниченная серия банок Coca-Cola из белой коллекции. Компания Coca-Cola использовала изображение белого медведя в своей рекламе и сувенирах, и теперь пришло время обратить на них самое пристальное внимание.В итоге компания привлекла в WWF много средств.
Поделитесь кока-колой
Если эти маркетинговые кампании не были такими известными, вы обязательно знаете о «Поделись кока-колой». Логотип на банке был изменен на название.
Кто же этот человек, достойный упоминания на банке популярного напитка? Это все мы. На банках было напечатано множество названий, что вызвало интерес и желание обзавестись собственной Coca-Cola. Огромная деятельность, которая принесла компании очередной успех.
Впечатляет, не правда ли? Не каждая компания может так играть со своим логотипом, поэтому бренд Coca-Cola настолько силен, чтобы себе это позволить. С 19 900-18 века на рынке было множество газированных напитков, но ни один из них не мог похвастаться такой популярностью, как Кока-Кола. Подумайте об этом, может быть, интересный логотип не был последней идеей для достижения такого успеха?
Часто задаваемые вопросы│ World of Coca-Cola
Что меня ждет в World of Coca ‑ Cola?
В World of Coca ‑ Cola вы сможете попробовать самый известный в мире напиток в динамичном мультимедийном аттракционе.Подойдите ближе, чем когда-либо, к хранилищу секретной формулы Coca ‑ Cola. Взгляните на процесс розлива из-за кулис.
Просмотрите сотни артефактов и отправьте свои вкусовые рецепторы в путешествие по миру, пробуя более 100 напитков.
Где находится World of Coca ‑ Cola?
World of Coca ‑ Cola расположен на площади Пембертон-Плейс® в районе Сентенниал-Парк в центре Атланты.
Адрес:
121 Baker Street NW
Atlanta, GA 30313-1807
Автостоянка Адрес:
126 Иван Аллен-младший Blvd NW
Atlanta, GA 30313
Какие часы работы?
World of Coca ‑ Cola открыт 7 дней в неделю.Мы закрываемся только в День благодарения и Рождество. Часы работы могут быть изменены. Проверьте сегодняшние часы.
Сколько времени нужно, чтобы окунуться в мир Coca ‑ Cola?
Среднее время посещения составляет примерно 2 часа.
Где мне припарковаться? Есть ли у вас парковка для крупногабаритных транспортных средств (внедорожников, автобусов и т. Д.)?
Парковка доступна в гараже World of Coca ‑ Cola за дополнительную плату в размере 10 долларов США за автомобиль в течение 0–4 часов или 15 долларов США за автомобиль в течение 4+ часов./bottle_chronology-56a5fad25f9b58b7d0df560a.jpg)
Проезд до гаража.
Автобусов и транспортных средств размером более 7 футов x 8 дюймов x 16 дюймов следует использовать для сортировочной станции Всемирного конгресс-центра Джорджии. Ссылка
Какой маршрут на поезде MARTA выбрать?
- Остановка MARTA W1: Dome / GWCC / Philips Arena / CNN Center.
- Остановка MARTA N1: Центр Персикового дерева.
Могу ли я сесть на трамвай Атланты?
Да, воспользуйтесь остановкой Centennial Olympic Park.
Есть ли инвалидные коляски?
Прокат инвалидных колясок у аттракциона в данный момент недоступен.
Могу ли я взять с собой коляску или самокат?
Детские коляски приветствуются. Рекомендуются одиночные коляски из-за высокой посещаемости в часы пик.
Кресла с электроприводом и скутеры также приветствуются. В периоды максимальной посещаемости рекомендуется использовать обычные инвалидные коляски.
Есть ли проверка безопасности для входа в World of Coca ‑ Cola?
Да.
Пистолеты, ножи или любое другое оружие запрещены. Домашние животные не допускаются. На аттракцион допускаются только собаки-поводыри для слепых, собаки-поводыри для людей с ограниченными возможностями или служебные собаки, проходящие обучение.
У вас есть гардероб или место, где я могу оставить свой багаж?
В настоящее время мы не проводим проверку верхней одежды и багажа.
Где я могу поменять ребенка?
Пеленальные столики имеются во всех туалетах. Семейные туалеты также доступны на каждом этаже.
Кого мне уведомить, если я потеряю товар в World of Coca ‑ Cola?
Если вы потеряли что-то, сообщите об этом любому представителю World of Coca ‑ Cola или свяжитесь с нами по телефону (404) -676-5151.Утерянные вещи хранятся в течение 30 дней и могут быть востребованы в магазине Coca ‑ Cola.
У вас есть путеводители на иностранных языках?
Да. На стойке обслуживания гостей в вестибюле доступны версии путеводителя World of Coca ‑ Cola на нескольких языках.
Можно сфотографировать?
Мы приветствуем и рекомендуем вам делать фотографии и видео, чтобы поделиться ими с друзьями и семьей.
Где я могу курить?
Для удобства всех наших гостей курение внутри аттракциона запрещено.
Как я могу получать обновления World of Coca ‑ Cola по электронной почте?
Не забудьте подписаться на «Мир Coca ‑ Cola» на Facebook и подписаться на нас в Instagram и Twitter!
Вы являетесь участником Atlanta CityPASS?
Да, World of Coca-Cola включен в Atlanta CityPASS. Сэкономьте 41% на 5 главных достопримечательностях Атланты. Предварительно приобретите CityPASS здесь или в наших билетных кассах по той же низкой цене. Учить больше.
Предлагаете ли вы групповые скидки?
Для участия в тарифах на групповые билеты применяется минимальное количество гостей, и билеты должны быть приобретены за одну транзакцию, в противном случае будут применяться общие цены на входные билеты.
Есть ли у вас образовательные программы на месте?
В настоящее время образовательные программы на местах не предлагаются. Наш набор инструментов для учителя предоставляет образовательные возможности для посещения вашего класса.
отзывов о Coca Cola | Прочитать отзывы клиентов о www.coca-cola.com
Я работал в CocaCola в 2019 году, поэтому мне известно о недобросовестной практике, существующей в отрасли. У менеджеров есть любимые люди, не основанные на заслугах или способностях.Я выполнял работу трех человек в течение 6 месяцев в 12-часовую смену. Регулярная работа ВЭЖХ и взятие образцов каждые 5-8 минут.
CocaCola использовала меня столько, сколько я был нужен, а затем уволила меня, потому что один работодатель продолжал менять калибровку ВЭЖХ каждый раз, когда я уходил из лаборатории, чтобы усложнять мне задачу. Это случалось более трех раз раньше, и это было всегда один и тот же человек. Вместо того, чтобы поймать этого человека, они обвинили меня в этом, когда меня даже не было в лаборатории.2 менеджера объединили свои усилия, чтобы вытащить меня. Я вложил свои 110% в эту компанию и много слышал оскорбления от других, дискриминационные расистские замечания. В мою смену самостоятельно производилось больше продукции, чем в другие смены. В красно-зеленых и желтых сменах было по 3 человека, но у меня был только я. В среднем за 12 часов я бы прошел 4-6 км. В результате образовались огромные волдыри. Однако ничто из того, что я сделал, не имело никакого значения, другой человек дружил с менеджером, поэтому я был тем, кому вручили не тот конец палки.Менеджеры вовлечены в эту плохую практику и очень быстро скрывают ошибки, допущенные их персоналом. CocaCola любит оскорблять своих работников, а затем увольнять их. Я бы никогда не посоветовал настоящему человеку поработать их. Менеджеры получили повышение благодаря своим способностям, которые они не имели ни малейшего представления о том, как работать с HPLC, GC или Carl Fisher, что удивительно, учитывая, как они подошли к менеджерам и руководителям групп.