Рерайтер копирайтер кто это: Кто такой рерайтер, в чем отличия от копирайтера? – Digital агентство Rubika — ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

Содержание

Копирайтинг и рерайтинг отличия, разница, сходства

Интернет — это километры текстов. Есть сайты с качественными статьями, которые читаются на одном дыхании, доходчиво доносят полезную информацию и оформлены по-человечески. Но это, скорее, исключение из правил. В сети горы текстов, написанных только ради того, чтобы хоть чем-то заполнить сайт, а еще чаще просто скопированных с других ресурсов.

Не будем здесь обсуждать банальный копипаст — это запрещенный прием в нашей студии: мы уважаем себя и своих клиентов. Речь в статье пойдет о том, чем отличается копирайтинг от рерайтинга — два основных направления работы по текстовому наполнению сайтов.

Начинающие web-авторы и владельцы web-ресурсов часто не видят различий между этими видами работы. В ходу заблуждение, что копирайтинг — это написание любых текстов для интернета, а про рерайтинг многие даже не слышали. Между тем, понимая разницу между рерайтингом и копирайтингом, вы будете четко ставить задачи, экономить на контенте там, где это уместно, и нанимать опытных авторов, когда будет нужна эксклюзивная, убойная статья.

Что такое копирайтинг

Копирайтинг — калька с английского copywriting, где copy это не «копия», а «текст». Дословно термин переводится как написание текста.

Копирайтинг — это маркетинговый инструмент: составление рекламных статей, подталкивающих читателя к совершению целевого действия: покупке, подписке, оформлению заявки и проч. Но с развитием интернета копирайтингом стали называть любую работу над текстовым контентом — и коммерческими статьями, и информационными.

Суть копирайтинга в том, что это работа над оригинальным текстом «с нуля». Копирайтер не просто грамотно складывает слова в предложения, но знает основы маркетинга, SEO, умеет собирать и анализировать информацию, искать фактуру, определять целевую аудиторию, предугадывать ее запросы. Качественный копирайтинг выводит сайт в топ поисковых систем, так как учитывает интересы сразу трех сторон: пользователей, бизнеса и поисковиков.

Важный момент! Не путайте два разных, но созвучных понятия:

Копирайтинг (copywriting) — написание коммерческих и презентационных текстов;
Копирайт (copyright) — правовая норма, регулирующая авторские права на интеллектуальную собственность. Это тот самый значок ©.

Что такое рерайтинг

Рерайтинг (от английского rewrite — переписывать) — это переработка уже готовой статьи. Цели у рерайтинга бывают разными:

«причесать» имеющийся текст, сделав его более читабельным;
оптимизировать готовую статью под требования поисковиков;
поднять уникальность;
отжать воду;
обновить информацию.

В любом случае, рерайтер работает с готовым текстом, переписывая его своими словами, но сохраняя смысл.

Все мы писали в школе изложения. Рерайтинг, по сути, то же изложение. Но если школьнику нужно пересказать текст как можно ближе к оригиналу, то задача рерайтера — изменить исходник так, чтобы его даже мама родная не узнала.

Квалификация рерайтера ниже, чем у копирайтера. Почувствуйте разницу: авторский копирайтинг со вдумчивой работой над структурой статьи, поиском экспертов, сбором и анализом информации или рерайтинг с переписыванием готового материала другими словами. Это как построить дом или просто переставить мебель и сменить занавески.

Виды рерайтинга

Рерайтинг имеет два уровня сложности:

Поверхностный рерайтинг — чисто техническая работа, не предполагающая никакого творчества и полета фантазии. Все, что требуется — хороший словарный запас и базовое знание грамматики. Слова в исходном тексте заменяются на синонимы, и на выходе получается текст-двойняшка — вроде похож, но разница все же чувствуется.
Поверхностным дешевым рерайтингом заполонен интернет. Вспомните, как в поисках нужной информации, пролистывая статьи на разных сайтах, вас не покидает навязчивое ощущение дежавю.
Глубокий рерайтинг — услуга выше классом, т.к. на выходе получается качественный контент. Это может быть глобальная переработка имеющегося источника с изменением структуры и стилистики, дополнением его актуальной информацией, а может быть компиляция материалов из нескольких статей.

Такой рерайтинг имеет больше сходства с копирайтингом — в отличие от последнего здесь пока нет оригинальных идей и экспертности, но уже есть погружение в тему и полноценный анализ источников.

5 шагов к крутому рерайту

Часто статьи, грамотно написанные методом глубокого рерайтинга, выходят в топ поисковиков и превосходят по качеству свои первоисточники.

Как сделать крутой рерайтинг? Нужно придерживаться определенного алгоритма:

Ищите информацию в разных авторитетных источниках. Много экспертных материалов в видео, СМИ, на тематических форумах.
Погружайтесь в тему, анализируйте источники, ищите интересные фишки и детали.
Не пренебрегайте структурой текста. Грамотный логический план — фундамент успешной статьи.
Придумывайте неизбитые подходы к теме, экспериментируйте со стилем, ставьте себя на место пользователя — будет ли вам интересно читать написанное.
Перечитайте свою статью несколько раз с перерывами на обед и сон. После каждой проверки текст должен становиться короче и информативнее. Прогоните готовую статью через бесплатный сервис Главред β, здесь вам наглядно покажут сомнительные места.

То, что копирайтинг всегда лучше или качественнее рерайтинга, — заблуждение. Есть такие виды текстов, когда возможен только рерайтинг:

рецепты;
научные исследования;
пресс-релизы;
статьи на юридические и медицинские темы;
карточки товаров и т.п.

Программы-синонимайзеры

Поверхностный рерайтинг, заказанный на текстовых биржах, стоит копейки, но есть сайтовладельцы, экономящие даже на спичках. Они прогоняют чужие тексты через бесплатные сервисы-синонимайзеры и получают новые, технически уникальные статьи за пару кликов. Есть и недобросовестные авторы, работающие по этой незамысловатой схеме. Жаль, что на выходе текст превращается в биомассу, которую нормальный человек читать не будет никогда.

Вот, например, что стало с абзацем нашей статьи после мясорубки одного из бесплатных синонимайзеров:

Исходник

Результат работы синонимайзера

Поверхностный рерайтинг — чисто техническая работа, не предполагающая никакого творчества и полета фантазии. Все, что требуется — хороший словарный запас и базовое знание грамматики. Слова в исходном тексте заменяются на синонимы, и на выходе получается текст-двойняшка — вроде похож, но разница все же чувствуется.

Внешний рерайтинг — исключительно технический деятельность, никак не допускающая практически никакого творчества также полета воображения. Все Без Исключения, то что необходимо — неплохой лексический резерв также базисное понимание грамматики. Фразы во первичном тексте сменяются в синонимы, также в выходе выходит документ-двояшка — наподобие подобен, однако отличие все без исключения ведь ощущается.

Напрашивается вывод: даже самый жалкий поверхностный рерайтинг лучше набора слов, сгенерированного машиной. По крайней мере, на данный момент.

Основная разница между копирайтингом и рерайтингом

Отличия копирайтинга и рерайтинга не всегда очевидны. Вот 6 параметров, по которым проходит водораздел между копирайтерами и рерайтерами.

Копирайтинг	Рерайтинг
1. Источники
Текст пишется на основе опыта или самостоятельно собранных экспертных материалов, как такового первоисточника нет.	Одна или несколько статей на заданную тему.
2. Метод написания
Идея, смысловая наполненность и структура текста разрабатывается самостоятельно.	Поверхностная или глубокая переработка готового источника.
3. Цена
Квалификация копирайтера выше, что отражается на цене его работы.	Поверхностный рерайт стоит копейки, глубокий может сравниться по цене с копирайтингом.
4. Авторское право
Возможно указание авторства статей, авторские тексты ценятся выше.	Рерайт — это завуалированный плагиат, речь об авторском праве здесь не идет.
5. Экспертность
Копирайтер или хорошо разбирается в теме, или умеет искать и анализировать фактуру, брать интервью, погружаться в тему, над которой работает.	Погружение в тему необязательно.
6. Стилистика
Яркие авторы со своим узнаваемым стилем ценятся на вес золота. Копирайтер пишет легким слогом, заботится о читателе, шутит, т.к. абсолютно свободен от навязанного первоисточника.	Рерайтер ограничен исходным материалом, его структурой и стилем. Хотя хороший рерайтер может переработать стилистику исходного текста.

Когда нужен копирайтинг

Наполнение качественным контентом нового сайта, пустых страниц или дополнение слишком коротких, неинформативных статей.
Избавление от текстов, изначально заточенных только под поисковое продвижение и бесполезных для пользователей.
Замена кошмарных текстов, которым уже не поможет никакой рерайтинг, устаревших статей или информации, не соответствующей тематике бизнеса.
Информирование пользователей о деятельности компании, конкретных услугах и преимуществах, подготовка ответов на частые вопросы целевой аудитории, касающиеся вашей деятельности.
Демонстрация пользователям и бизнес-партнерам своей экспертности для формирования авторитета на рынке.

Когда достаточно рерайтинга

Есть подходящая по смыслу простыня текста, которую нужно структурировать и грамотно отформатировать.
Требуется изменить характер и стиль написания имеющегося текста.
Нужно оптимизировать хорошую статью, чтобы продвигать ее в поисковых системах: подобрать и вписать ключи, придумать заголовки.
Пришло время обновить устаревшую информацию или стряхнуть пыль со старой, но отличной статьи.

Наиболее яркие образцы удачного или неудачного рерайтинга встречаются на сайтах юридической и медицинской тематики. В этих популярных областях масса специфических терминов, а в первоисточниках черт ногу сломит. Рерайтеры в погоне за уникальностью иногда так перефразируют оригинальные тексты законов и медицинских статей, что вместо внятного перевода с русского на русский получается еще большая абракадабра.

Удачным можно считать рерайт, когда статья переписана понятным большинству языком, хорошо структурирована и полностью раскрывает заявленную тему.

Преимущества копирайтинга и рерайтинга

Однозначно сказать, что лучше — копирайтинг или рерайтинг, невозможно. Все зависит от контекста, ваших задач и от того, с какой стороны баррикады вы находитесь.

Попытаемся проанализировать преимущества обоих методов в таблице.

Копирайтинг	Рерайтинг
Преимущества для заказчика
Эксклюзивный контент, которого ни у кого нет.	Быстрый результат.
Текст пишется под конкретного клиента.	Дешевле.
Высокая техническая уникальность — это ценится поисковиками.	Компиляция из нескольких источников дает более полный охват информации по теме.
Преимущества для исполнителя
Творческая квалифицированная работа.	Доступно даже для новичков.
Дороже, поэтому заработки выше.	Не нужно погружаться в тему и тратить много времени на подготовку материала.

Где проверить тексты на уникальность и рерайтинг

Плагиат — бич нашего общества, но интернет хорош тем, что уникальность текста здесь легко проверить. Чем выше процент технической уникальности, тем больше шансов, что перед вами честный копирайтинг или качественный рерайт.

Кстати, хороший копирайтер не боится потерять в уникальности, добавив в статью цитаты в тему, выдержки из опубликованных материалов с указанием источника.

Уникальность текста можно быстро проверить в бесплатном онлайн-сервисе text.ru или с помощью программы от биржи Etxt Antiplagiarism.NET.

Итог

Копирайтинг и рерайтинг отличаются методом подготовки материалов для статей и требованиями к квалификации автора. В разных случаях для сайтов требуются разные типы текстов: иногда достаточно переделки готовой статьи, а иногда необходим авторский текст с глубокой проработкой темы.

В любом случае, качественные и полезные статьи повысят позиции сайта в поисковиках, привлекут потенциальных клиентов, сформируют доверие к компании. Оценивайте тексты трезво, с точки зрения пользователя, анализируйте поведенческие факторы и делайте выводы. Плохой текст способен убить все впечатление от сайта.

Копирайтинг и рерайтинг отличия, разница, сходства

Что такое копирайтинг

Важный момент! Не путайте два разных, но созвучных понятия:

Копирайтинг (copywriting) — написание коммерческих и презентационных текстов;
Копирайт (copyright) — правовая норма, регулирующая авторские права на интеллектуальную собственность. Это тот самый значок ©.

Что такое рерайтинг

«причесать» имеющийся текст, сделав его более читабельным;
оптимизировать готовую статью под требования поисковиков;
поднять уникальность;
отжать воду;
обновить информацию.

В любом случае, рерайтер работает с готовым текстом, переписывая его своими словами, но сохраняя смысл.

Виды рерайтинга

Рерайтинг имеет два уровня сложности:

Поверхностный рерайтинг — чисто техническая работа, не предполагающая никакого творчества и полета фантазии. Все, что требуется — хороший словарный запас и базовое знание грамматики. Слова в исходном тексте заменяются на синонимы, и на выходе получается текст-двойняшка — вроде похож, но разница все же чувствуется.
Поверхностным дешевым рерайтингом заполонен интернет. Вспомните, как в поисках нужной информации, пролистывая статьи на разных сайтах, вас не покидает навязчивое ощущение дежавю.
Глубокий рерайтинг — услуга выше классом, т.к. на выходе получается качественный контент. Это может быть глобальная переработка имеющегося источника с изменением структуры и стилистики, дополнением его актуальной информацией, а может быть компиляция материалов из нескольких статей.

5 шагов к крутому рерайту

Как сделать крутой рерайтинг? Нужно придерживаться определенного алгоритма:

Ищите информацию в разных авторитетных источниках. Много экспертных материалов в видео, СМИ, на тематических форумах.
Погружайтесь в тему, анализируйте источники, ищите интересные фишки и детали.
Не пренебрегайте структурой текста. Грамотный логический план — фундамент успешной статьи.
Придумывайте неизбитые подходы к теме, экспериментируйте со стилем, ставьте себя на место пользователя — будет ли вам интересно читать написанное.
Перечитайте свою статью несколько раз с перерывами на обед и сон. После каждой проверки текст должен становиться короче и информативнее. Прогоните готовую статью через бесплатный сервис Главред β, здесь вам наглядно покажут сомнительные места.

рецепты;
научные исследования;
пресс-релизы;
статьи на юридические и медицинские темы;
карточки товаров и т.п.

Программы-синонимайзеры

Вот, например, что стало с абзацем нашей статьи после мясорубки одного из бесплатных синонимайзеров:

Исходник

Результат работы синонимайзера

Основная разница между копирайтингом и рерайтингом

Копирайтинг	Рерайтинг
1. Источники
Текст пишется на основе опыта или самостоятельно собранных экспертных материалов, как такового первоисточника нет.	Одна или несколько статей на заданную тему.
2. Метод написания
Идея, смысловая наполненность и структура текста разрабатывается самостоятельно.	Поверхностная или глубокая переработка готового источника.
3. Цена
Квалификация копирайтера выше, что отражается на цене его работы.	Поверхностный рерайт стоит копейки, глубокий может сравниться по цене с копирайтингом.
4. Авторское право
Возможно указание авторства статей, авторские тексты ценятся выше.	Рерайт — это завуалированный плагиат, речь об авторском праве здесь не идет.
5. Экспертность
Копирайтер или хорошо разбирается в теме, или умеет искать и анализировать фактуру, брать интервью, погружаться в тему, над которой работает.	Погружение в тему необязательно.
6. Стилистика
Яркие авторы со своим узнаваемым стилем ценятся на вес золота. Копирайтер пишет легким слогом, заботится о читателе, шутит, т.к. абсолютно свободен от навязанного первоисточника.	Рерайтер ограничен исходным материалом, его структурой и стилем. Хотя хороший рерайтер может переработать стилистику исходного текста.

Когда нужен копирайтинг

Наполнение качественным контентом нового сайта, пустых страниц или дополнение слишком коротких, неинформативных статей.
Избавление от текстов, изначально заточенных только под поисковое продвижение и бесполезных для пользователей.
Замена кошмарных текстов, которым уже не поможет никакой рерайтинг, устаревших статей или информации, не соответствующей тематике бизнеса.
Информирование пользователей о деятельности компании, конкретных услугах и преимуществах, подготовка ответов на частые вопросы целевой аудитории, касающиеся вашей деятельности.
Демонстрация пользователям и бизнес-партнерам своей экспертности для формирования авторитета на рынке.

Когда достаточно рерайтинга

Есть подходящая по смыслу простыня текста, которую нужно структурировать и грамотно отформатировать.
Требуется изменить характер и стиль написания имеющегося текста.
Нужно оптимизировать хорошую статью, чтобы продвигать ее в поисковых системах: подобрать и вписать ключи, придумать заголовки.
Пришло время обновить устаревшую информацию или стряхнуть пыль со старой, но отличной статьи.

Преимущества копирайтинга и рерайтинга

Попытаемся проанализировать преимущества обоих методов в таблице.

Копирайтинг	Рерайтинг
Преимущества для заказчика
Эксклюзивный контент, которого ни у кого нет.	Быстрый результат.
Текст пишется под конкретного клиента.	Дешевле.
Высокая техническая уникальность — это ценится поисковиками.	Компиляция из нескольких источников дает более полный охват информации по теме.
Преимущества для исполнителя
Творческая квалифицированная работа.	Доступно даже для новичков.
Дороже, поэтому заработки выше.	Не нужно погружаться в тему и тратить много времени на подготовку материала.

Где проверить тексты на уникальность и рерайтинг

Итог

Переписчик предложений | Переписывайте предложения с помощью AI Generator

‍

Написание актуальных, привлекательных текстов, которые говорят с вашей аудиторией, — одна из многих бизнес-задач, с которыми вы, вероятно, сталкиваетесь каждый день. Даже лучшие писатели время от времени нуждаются в помощи. Как сказал лауреат Пулитцеровской премии писатель Колсон Уайтхед: «Писательский кризис для меня — это вопрос, который я еще не решил».

Что, если бы существовал инструмент, облегчающий задачу? Введите: Инструмент переписывания предложений Copy.ai. Copy.ai — это онлайн-инструмент, который использует искусственный интеллект для перезаписи предложений, на которых вы застряли, и помогает подобрать правильный голос и тон для вашей целевой аудитории.

Наш инструмент для переписывания предложений создает полностью оригинальный контент. Одним щелчком мыши вы получите несколько версий своей копии, которые помогут вам быстро понять правильную идею, чтобы вы могли вернуться к другим бизнес-задачам.

С помощью инструмента Copy.ai для переписывания предложений вы можете создавать привлекательный качественный контент, который напрямую обращается к вашей целевой аудитории.

‍

Шаг 1. Найдите инструмент для переписывания предложений

‍

Сначала откройте приложение Copy.ai или перейдите на веб-сайт. После того, как вы вошли в систему, вы можете перейти в меню справа, выбрать раскрывающийся список «Инструменты писателя» и найти «Переписчик предложений».

Как только вы нажмете на нее, вы сможете начать использовать инструмент переписывания предложений.

‍

Шаг 2. Введите предложение, которое вы хотите переписать. Вы можете ввести до 1000 символов. Для контекста это предложение, выделенное жирным шрифтом, состоит всего из 61 символа.
Вот несколько советов, которые мы рекомендуем для получения наилучших результатов:
Будьте подробными при вводе, чтобы получить более конкретные результаты; наш инструмент переформулировки работает лучше всего, если вы добавите детали и контекст в свой текст
Расскажите о болевых точках и интересах вашей аудитории, чтобы помочь нашему инструменту создать соответствующий текст. . Постарайтесь предоставить больше деталей, чтобы получить лучшие результаты копирования».
Если вам нужно переписать более длинный текст, просто используйте этот инструмент для перезаписи абзацев и введите до 1000 символов. Текстовое поле имеет счетчик символов внизу, где вы можете увидеть, сколько символов вы уже ввели, когда пишете.
‍
‍
Шаг 3. Выберите или добавьте тон, который хотите использовать. или профессиональный. Выбрав тон, нажмите «Создать копию».
‍
‍
Шаг 4. Просмотрите предложение инструмента переписывания предложений. Чем больше копий вы введете, тем больше копий будет сгенерировано нашим средством смены предложений. Все сгенерированные копии используют правильную структуру предложений и производят предложения различной длины.
Используйте «Копировать», чтобы скопировать любые предложения, которые вам нравятся, чтобы вы могли вставить их в другое место и использовать вне Copy.ai.
Если вам нравится один вариант сгенерированного текста, нажмите «Сохранить». Когда вы будете готовы сослаться на этот текст, вы можете вернуться к нему на вкладке «Сохраненные».
Выберите «Больше подобных», если вы видите переписанное предложение, которое вам нравится, но вы хотите увидеть другие подобные варианты.
Когда вы выберете «Больше похожих», несколько дополнительных опций для копирования будут сгенерированы под исходной введенной копией. Все ваши варианты «Больше лайков» выделены зеленым цветом.
Если есть предложения, которые вам не нравятся, нажмите «Удалить», чтобы удалить их из списка.
‍
‍
Шаг 5. Измените переписанное(ые) предложение(я)
‍
По своей сути, Copy.ai Sentence Rewriter представляет собой инструмент перефразирования. Мы берем оригинальную копию, которую вы отправляете, и перефразируем ее, чтобы создать новую, уникальную копию, соответствующую выбранному вами тону. Переписывание Copy.ai может быть именно тем, что вы ищете, или вам, возможно, придется настроить или перефразировать результаты и добавить свои собственные слова, чтобы отразить ваш бренд.
Если вам не нравится тон результатов, вы всегда можете изменить выбранный тон и создать новые варианты. Или, если вам нужно настроить копию, используйте блокнот рядом с инструментом переписывания предложений.
Используйте следующие рекомендации по написанию предложений при изменении копии:
Корректура : Маловероятно, что копия Copy.ai будет содержать серьезные грамматические ошибки. Тем не менее, вы все равно должны вычитывать текст, чтобы убедиться, что он соответствует вашим рекомендациям по стилю и не содержит знаков пунктуации или орфографии, не соответствующих торговой марке. Например, некоторые бренды предпочитают «электронную коммерцию» «электронной коммерции» и наоборот.
Подумайте о потоке : Поскольку Copy.ai не человек, вам может потребоваться изменить ритм вашего предложения, чтобы оно больше походило на ваш бренд. Чтобы проверить удобочитаемость, прочитайте свой текст вслух, чтобы услышать, как он будет звучать для читателя.
Говорите непосредственно с целевой аудиторией : Ваш текст должен иллюстрировать, как ваш бренд или продукт может помочь вашему читателю или целевой аудитории. Обращайтесь к их потребностям, проблемам или интересам в своем тексте. Пишите, думая о читателе.
Измените свой язык : Хотя вы всегда можете нажать «больше похожих», вы также можете использовать онлайн-тезаурус, чтобы найти синонимы и избежать повторения фраз. Этот вариант поможет вам заинтересовать читателя.
В дополнение к этим рекомендациям, если вы пишете для органического поиска или поисковой оптимизации, проверьте сгенерированную копию, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова были включены правильно. Если это не так, вы можете изменить копию и добавить ключевые слова, используя текстовое поле справа от инструмента переписывания, чтобы убедиться, что ваша копия соответствует SEO.
‍
‍
Используйте инструмент переписывания предложений, чтобы создать привлекательный текст для вашего читателя . Наш инструмент поможет вам создать высококачественный уникальный контент, который вы сможете использовать в своих блогах, электронных письмах, социальных сетях, на веб-сайтах и везде, где вам нужен привлекательный текст. Вы можете найти другие бесплатные инструменты для написания ИИ здесь:
Генератор описания продукта
Бесплатный генератор хэштегов для Instagram
Генератор тем электронной почты
Генератор метаописаний
Генератор заголовков LinkedIn
Инструмент перефразирования
Почему переписывание контента вашего копирайтера — это ненормально — и как мы никогда не делаем этого снова1
это: иногда копирование на аутсорсинг кажется большим объемом работы, чем оно того стоит. Когда фрилансеры не попадают в цель, маркетинговые команды могут быть вынуждены переписывать свой контент — и бороться с меньшим бюджетом, большими усилиями, большей задержкой и отсутствием импульса. Но какой бы неизбежной ни казалась эта ситуация, на самом деле ее легко избежать, если вы сопоставите свои критерии с тем, что работает.
Если вы оказались в таком затруднительном положении, пришло время попробовать новый подход. Следуя нашим советам, приведенным ниже, вы станете на шаг ближе к тому, чтобы найти копирайтера, который готов к успеху с первого раза — без поддержки, повторного онбординга или изнурительных переписываний.
1) Ищите адаптивность вместо специализации и опыта
Допустим, вы работаете в высокотехнологичной области. Вашим первым побуждением может быть поиск писателя с опытом работы в отрасли на уровне экспертов. Я могу понять, почему вы это делаете, но может быть ошибкой складывать все яйца в одну предметную корзину. Это потому, что магия эффективного копирайтинга не столько связана с тем, что уже знают писатели, сколько с вопросами, которые они задают, и с тем, как они будут включать ваши ответы в свою работу. В конце концов, это не жесткая журналистика: это копия с твердой бизнес-целью.
Чтобы сообщить сложную тему доступным для вашей целевой аудитории способом, вам нужен писатель, обладающий высокой квалификацией в разбивке сложной темы, извлечении важных идей из этой информации и адаптации этих идей для создания сообщения о бренде для чего бы то ни было. тип контента, который вам нужен. Это всегда вызов, но он может оказаться непреодолимым для любого, кто почивает на лаврах того, что он знает, а не «решает» каждую новую и уникальную копию и дилемму бизнеса. Эти копирайтеры, возможно, заржавели — или так и не развили — искусства радикального исследования и исследования: на каждом решающем уровне взаимодействия с аудиторией.
Вот почему лучшие копирайтеры адаптивны. Имея блестящий опыт работы в отрасли, они могут и каждый день погружаются в новые темы, неуклонно продвигаясь к основным идеям, таким как знание того, когда принимать что-то за чистую монету, а когда настаивать на дополнительных деталях.
Шаг за шагом эти копирайтеры узнают, что ищет аудитория, и почему их клиенты являются ответом. Затем они используют эти идеи, чтобы создать убедительную историю или сообщение, и если по какой-то причине их первый набросок окажется неправильным, они могут мгновенно создать новые подходы и перестроить: задолго до того, как вы или кто-либо из вашей команды увидели его . Если вы обнаружите, что работа вашего внештатного автора не достигает сути вашего сообщения, возможно, пришло время обратиться к опытному специалисту по копирайтингу, который может разработать наилучший способ написать, ну, что угодно .
2) Сосредоточьтесь на исследованиях, а не на заученных знаниях
Даже копирайтеры, наиболее осведомленные в конкретных отраслях, не будут знать всего, верно? Технически подкованный писатель все равно должен будет прочитать о последних разработках в области беспроводной связи 6G, глубоких нейронных сетей или носимого искусственного интеллекта. Писателю, ориентированному на здравоохранение, по-прежнему необходимо узнать точку зрения вашего главного врача, когда речь идет о телемедицине, генной терапии или новых штаммах Covid, и подкрепить свое мнение цитатами, соответствующими бренду. Вот что делает исследование следующим важным критерием: способность быстро находить авторитетные источники, подтверждающие каждую часть вашего аргумента, и приводить к абсолютно убедительному заключению.
Это в конечном счете экономит ваше время, так как вам не нужно предоставлять каждый факт или статистику для включения в готовую работу или отправлять что-то вашему копирайтеру для подтверждения. Хотя для вас может быть полезно указать им правильное направление, вам не придется беспокоиться, если у вас нет времени самостоятельно составить исчерпывающий список информации. Они могут выяснить, какие источники надежны, а какие нет, после того, как будут делать это раз за разом.
3) Сравните команду с одним копирайтером
Третья причина, по которой фрилансеры могут выполнять менее выдающуюся работу, заключается в том, что они представляют собой команду из одного человека. Возможно, вы слышали фразу: «Каждому писателю нужен редактор». Это универсально подходит; это относится к романистам, академическим писателям и копирайтерам.
Письмо требует широкого круга навыков: от исследования до понимания общей картины до чутья для повествования, таланта и краткости до ориентации на детали. У всех есть слепые пятна; немногие освоили каждую грань; таким образом, сторонняя точка зрения — это золото. Копирайтеры и контент-маркетологи не являются исключением, но здесь мы разделим потребность на несколько категорий:
Категория 1: точность сообщения . Точно ли копирайтер отражает сообщение вашего бренда или что-то не так? Это требует внимательного прослушивания (или внимательного прочтения описания бренда), чтобы правильно представить все соответствующие компоненты вашего бренда, от вашей миссии и видения до ценностного предложения и ваших предложений. Отказ от них почти неизбежно приведет к переписыванию. Для большей ясности мы разделили ориентацию аудитории и голос на категории 2 и 3.

Категория 2: точность ориентации аудитории . Например, контент, предназначенный для руководителей, может оказаться недостаточным на несколько ступеней; вместо краткого изложения (которого так жаждут занятые руководители) контент перегружен бесхитростными объяснениями, ненужными подробностями и прочей чепухой. Контент, предназначенный для специалистов, может упускать важный уровень нюансов — рассматривать как черно-белое то, что на самом деле полностью серое. Контент, предназначенный для непрофессионалов, может быть слишком техническим или наполненным жаргоном — проплывая прямо над их головами. Все это будет промахиваться, заставляя аудиторию щелкать в нетерпении, разочаровании, отсутствии актуальности, неспособности установить связь и других несоответствиях. И да, вы обнаружите, что переписываете или отправляете писателя обратно к чертежной доске.

Категория 3: точность голоса . Соответствует ли голос остальному контенту? Копирайтер должен быть в состоянии передать голос вашего бренда после прочтения примеров другого контента, который вы опубликовали. Если это не будет хорошо согласовываться, ваша аудитория заметит это, что приведет к путанице в отношении вашего бренда и усомнится в качестве и стабильности вашего продукта или услуги.
Категория 4: мощность конструкции и подхода . Проще говоря: использует ли копирайтер самый действенный подход к этой аудитории — доставить их из точки А в точку Б? Содержат ли они все важные и убедительные указатели, не останавливаясь слишком долго на каждом из них? Принимает ли информация правильную иерархию — либо размещение наиболее важных моментов наверху (как в случае копии веб-сайта или одностраничника), либо создание любопытства, ожидания и импульса: слой за увлекательным слоем (как в случае эффективное название блога и сообщение)? Контент, который не соответствует требованиям, может быть опубликован в любом случае. Но это не даст желаемых результатов.

Категория 5: Адекватность поддержки . Тот факт, что ваш контент не является жесткой журналистикой, не означает, что ваш копирайтер может делать необоснованные заявления. Каждая точка должна быть подтверждена информацией, полученной из надежного источника в Интернете, или данными, полученными с помощью внутреннего программного обеспечения или опросов.
Сегодняшняя аудитория чувствительна к любому контенту, который кажется чрезмерно продажным или недостоверным; подтверждение статистики в вашем тексте — простой способ смягчить их скептицизм.
Категория 6: выбор слова . Это категория, о которой обычно думают, когда дело доходит до редактирования. Вот где редакторы проделывают долгий путь к прояснению путаницы, уменьшению многословия, устранению неловкости, добавлению текстуры и установке всего в ритм, приятный для мозга и духа (как говорит наш основатель). Эти корректировки — маленькие или большие — еще больше усиливают мощность и эффективность. Контент, который получается в результате, легко усваивается, отслеживается, усваивается и понимается, следовательно, с ним легче действовать.
Категория 7: чистая копия (отсутствие опечаток и других ошибок) . Опытные редакторы также выполняют функции корректоров, удаляя опечатки и ошибки в грамматике и пунктуации. По сравнению с категориями 1-5 мы бы сказали, что это довольно незначительно, но, конечно, вам нужна отточенная работа, а не то, что выглядит так, как будто это было собрано с небольшими затратами времени или усилий.
Все эти категории гарантируют, что эффективность не является случайностью или совпадением. Это последовательно, независимо от того, кто это написал.
Когда вы найдете команду писателей, у которой есть внутренняя система редактирования, вы, скорее всего, обнаружите, что ваш контент попадает в каждую из этих категорий без особых дополнительных раздумий с вашей стороны — и уж точно без каких-либо переделок.
Практический пример MarketSmiths
Компания PeopleDoc, названная Gartner лучшим поставщиком в области управления человеческим капиталом, предоставляет комплексные услуги по управлению персоналом и платформу для управления документами. Когда работа над количеством и разнообразием контента, необходимого для привлечения клиентов и привлечения новых потенциальных клиентов, стала невыносимой, маркетолог Джолин Никотина решила отдать ее на аутсорсинг. Она обратилась к MarketSmiths, чтобы обеспечить постоянный поток сообщений в блогах, которые были одновременно беззаботными и точными.
Вскоре после этого PeopleDoc узнал о преимуществах совместной команды копирайтеров: трафик вырос на 40% по сравнению с предыдущим годом, а один пост был показан как Google Snippet. Сама Джолин даже смогла сэкономить ошеломляющие три рабочих дня в месяц — и все благодаря силе повышения качества текста.
> Прочитайте полный пример из практики
4) Возьмите на себя ответственность
Если вы обнаружите, что после проверки ваших писателей на предмет вышеперечисленного вы все еще пытаетесь получить контент высшего уровня, возможно, стоит взять сделать шаг назад и оценить, способствуете ли вы успеху ваших партнеров по написанию. Если применимо, предоставили ли себя для интервью эксперты в предметной области, такие как ваши внутренние авторы и авторитетные лица? Вы установили параметры, касающиеся тона, длины и формата произведения? Являются ли ваши рекомендации и отзывы последовательными и полезными? Предоставили ли вы писателю достаточно времени? В то время как проницательный и эффективный копирайтер должен настаивать на процессе, который может настроить его на успех, роль маркетолога также состоит в том, чтобы установить реалистичные ожидания.

Еще одним камнем преткновения может быть цена. Если вы обнаружите, что предоставляете все нужные базовые материалы, проверьте, не саботируете ли вы свои результаты с бюджетом, который слишком скуден для обеспечения качества. Если это недостаточно убедительно для вашего начальника или отдела закупок, посмотрите, сможете ли вы оценить время, потраченное на поиск новых авторов, адаптацию и инструктаж найденных вами авторов и, в конечном счете, переписывание их работы. Посмотрите, сможете ли вы оценить цену промедления, а также потерю импульса и роста. Как только вы учтете влияние ненужных усилий и застоя, вы, вероятно, сможете обосновать, каким должен быть ваш «реальный» бюджет. Помните: вы получаете то, за что платите, и это может быть немного.

Итак: не кладите все свои копирайтерские яйца в одну корзину предполагаемого опыта. Узнайте об исследованиях писателя. И рассмотрите команду с проверенным процессом, даже если вам придется платить «больше». В конце концов, это «больше» может превратиться в ежедневный груз с ваших плеч и в «чудо» систематического роста и импульса.