ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

4. Понятие рекламы, ее принципы. Теория организации: конспект лекций

4. Понятие рекламы, ее принципы

Значение рекламы как теоретического способа дифференциации товаров и услуг велико. Она играет большую роль на любом типе рынка и представляет собой неценовой метод борьбы конкурирующих фирм, который напрямую воздействует на структуру потребительского спроса. Изначально понятие «реклама» ограничивалось лишь различного рода объявлениями и выкриками глашатаев, которые таким образом доносили определенную информацию до народных масс. Уже в XVII в. в связи с развитием сферы печати в свет вышла первая газетная реклама. По сути, она оказалась наиболее эффективной, поскольку способствовала лучшему запоминанию предлагаемой информации. Сегодня это легко объясняется тем, что письменные средства коммуникации оказываются более предпочтительными, чем устные, поскольку предназначены для важной и сложной по структуре информации. XX в. был ознаменован прогрессом в электронике, телевидении и радиовещании, что определило появление новых видов рекламы.

Таким образом, ее развитие никогда не прерывалось, и сегодня влияние рекламы на экономику большинства стран мира исключительно велико и со временем заметно усиливается.

Реклама сама по себе выполняет две основные функции: информационную и побудительную. Первая заключена в том, чтобы на рынке товаров и услуг донести до потребителей необходимую информацию о той или иной продукции. Вторая морально воздействует на покупателя и тем самым заставляет его приобрести данный товар. Получается, что реклама должна удовлетворять определенным принципам.

1. Целенаправленность. Реклама призвана акцентировать внимание потребителя на определенном виде товара. Но она должна содержать только суть, которую производитель стремится донести до масс, и ничего лишнего, чтобы у потребителя не возникло вопроса: «А что, собственно, рекламировалось?» К сожалению, российская реклама часто не следует этому принципу.

2. Адресность

. Определенная реклама направлена на то, чтобы заинтересовать отдельную группу людей – потенциальных покупателей данной продукции. Например, реклама шоколада рассчитана на привлечение любителей этого продукта. Соответственно, они, ознакомившись с новинкой, поступившей в продажу, захотят ее попробовать, в то время как другие люди останутся равнодушными и к самому товару, и к его рекламе.

3. Постоянство. Чтобы оказать решающее воздействие и склонить потребителя к покупке, реклама должна регулярно напоминать ему о данном товаре. В результате психологических исследований было выяснено, что телевизионная реклама пробуждает у людей интерес только после 7 – 10-го прокручивания.

4. Правдивость. Очень часто производители рекламируют свой товар только потому, что спрос на него невелик. В рекламе красочно расписываются свойства и качество, хотя это и не соответствует действительности. Потребитель первоначально осуществляет свой выбор «на вере», а после первой покупки, разочаровываясь, отказывается от использования в дальнейшем данного товара. Таким образом, в результате такой рекламы спрос на продукт не увеличивается, а снижается, что вынуждает производителя совершенствовать его.

Существует мнение, что рекламируются те виды товаров, которые без преувеличения их качеств и достоинств не смогут быть проданы при прочих равных условиях. Иными словами, хороший товар в рекламе не нуждается. Это значит, что производители попросту злоупотребляют рекламой и начинают оказывать на потребителей психологическое давление, целенаправленно подталкивая его к покупке того или иного товара. Очень часто это предположение подтверждается: товар не обладает теми свойствами, которые изначально были заявлены его производителем. Все это, несомненно, подрывает доверие к рекламе и продукции. Таким образом, основной задачей рекламной деятельности на сегодня является поддержание ее правдивости. В противном случае она утратит свою способность воздействовать на величину рыночного спроса, и фирмам придется искать новые механизмы для обеспечения роста производства и реализации.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Глава 2 Понятие рекламы

Глава 2 Понятие рекламы Правовое определение рекламы Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования,

1. Понятие и виды рекламы

1. Понятие и виды рекламы Данная книга основана на современных принципах ускоренного качественного изучения и запоминания любых предметов. Рекомендую прочитать 2-3 раза и вы без труда освоите предмет.Пособие содержит как теоретический материал, так и практические

43. Основные принципы и приемы построения композиции рекламы

43. Основные принципы и приемы построения композиции рекламы 1. Принципы построения композиции рекламы:• целостность — единство элементов композиции;• уравновешенность – сбалансированность элементов композиции, ведущая к ощущению внутреннего покоя;•

7. Понятие маркетинга, его принципы

7. Понятие маркетинга, его принципы Понятие «маркетинг» произошло от английского слова market– «рынок». Сегодня маркетинг – это важнейшая характеристика рыночной экономики. С его помощью производится качественный анализ потенциальных возможностей организации и рынка с

44. Понятие рекламы, ее цели и функции

44. Понятие рекламы, ее цели и функции Современное развитие всех сфер жизни общества практически каждого государства отличается интенсивностью и динамикой, качественные изменения происходят повсеместно. Процессы обновления затрагивают и политику, и экономику, и

47.

 Принципы выбора канала распространения рекламы

47. Принципы выбора канала распространения рекламы Отделы организаций, занимающиеся распространением рекламы, должны учитывать широту охвата, частоту и силу воздействия рекламных приемов.Реклама должна осуществлять полный охват целевой аудитории. У каждого средства

5. Понятие рекламы, ее цели и функции

5. Понятие рекламы, ее цели и функции Современное развитие всех сфер жизни общества практически каждого государства отличается интенсивностью и динамикой, качественные изменения происходят повсеместно. Процессы обновления затрагивают и политику, и экономику, и

9. Принципы эффективной рекламы

9. Принципы эффективной рекламы Каждая организация в ходе своей деятельности проводит оценку эффективности рекламы,анализ степени убеждения рекламой потребителя до или после проведения рекламной акции. Существует необходимость регулярной оценки как коммуникативной,

10. Принципы выбора канала распространения рекламы

10. Принципы выбора канала распространения рекламы Отделы организаций, занимающиеся распространением рекламы, должны учитывать широту охвата, частоту и силу воздействия рекламных приемов.При выборе каналов распространения специалисты принимают во внимание множество

22. Понятие структуры управления и факторы, ее определяющие. Понятие и роль коммуникаций в управлении

22. Понятие структуры управления и факторы, ее определяющие. Понятие и роль коммуникаций в управлении Коммуникация может быть определена как процесс обмена и понимания информации между двумя и более людьми с целью мотивирования определенного поведения или влияния на

24 ПОНЯТИЕ И ПРИНЦИПЫ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

24 ПОНЯТИЕ И ПРИНЦИПЫ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Инвестиционная деятельность предприя–тия представляет собой вложение инвестиций, т. е. инвестирование и совокупность практиче–ских действий по реализации инвестиций.Рассмотрим возможных субъектов ин–вестиционной

Сравнение рекламы в Интернете с другими видами рекламы

Сравнение рекламы в Интернете с другими видами рекламы Реклама в Интернете по эффективности выходит на ведущие позиции. Уже сейчас информация, даваемая в Интернете, в ряде отраслей занимает первое место по привлечению клиентов. Структура рекламной информации,

44. Понятие рекламы, ее цели и функции. Маркетинг

44. Понятие рекламы, ее цели и функции. Маркетинг

ВикиЧтение

Маркетинг
Логинова Елена Юрьевна

Содержание

44. Понятие рекламы, ее цели и функции

Современное развитие всех сфер жизни общества практически каждого государства отличается интенсивностью и динамикой, качественные изменения происходят повсеместно. Процессы обновления затрагивают и политику, и экономику, и социальную инфраструктуру. Переход от планового хозяйства к рыночной экономике требовал от предпринимательства формировать и развивать организацию комплексной маркетинговой деятельности.

Реклама товара или самого предприятия – это одна из самых важных составных частей комплекса маркетинговых действий, информация, доставляемая непосредственно к потребителю.

При хорошей и грамотной организации эффект рекламы очень высок и способствует постоянному сбыту производимой продукции, повышению спроса на товары и услуги. При этом оборот финансовых средств организации увеличивается, темпы его ускоряются, появляются новые деловые контакты производителя с потребителем. Реклама товаров – это необходимость, которую диктует современные экономические условия. Перенасыщенность рынка идентичными товарами поставила для рекламной деятельности вполне определенные задачи. Организация осуществления полного и эффективного комплекса рекламных мероприятий является сложной задачей.

Для ее выполнения требуются знания и умения высококвалифицированных специалистов торгово-сбыто-вых отделов, маркетинговых и рекламных подразделений фирмы.

В рекламе действуют свои правила и закономерности. Используются основы популярной психологии, социологии и рыночных исследований для повышения прибыли предприятия.

Реклама способствует популяризации продаваемых товаров, влияет на формирование спроса, знакомит покупателя с качественными характеристиками продукции (иногда информация искажается). Рекламироваться могут не только товары и услуги, она создает имидж организации, формирует марку, распространяет информацию о событиях и акциях.

К рекламе относятся все способы агитации, выставочные и ярмарочные мероприятия с элементами презентации, стилизованные упаковки, печатная продукция (листовки, проспекты, каталоги, плакаты и т. д.) и другие методы стимулирования продаж в торговой деятельности.

Реклама имеет общественный характер. Подразумевается, что рекламируемые товары или услуги являются законными и не противоречат нормам общества. Рекламные сообщения составляются так, чтобы продавец мог многократно повторять свои обращения к потребителю. Покупатель же имеет возможность накапливать и сравнивать данные от разных конкурентов. Широкомасштабная реклама часто свидетельствует о преуспевании продавца. Реклама позволяет охватить широкий круг потребителей с идентичными интересами, даже разделенных между собой (географически, по половозрастной структуре и др.). Рекламу также можно рассматривать как своеобразный ориентир на рынке.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Глава 5 Функции рекламы

Глава 5 Функции рекламы Функции рекламы разнообразны, помогают понять ее возможности и оценить ее растущую роль. Реклама может выполнять свои функции в большей или меньшей степени в зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной

Методы, функции и цели маркетинга

Методы, функции и цели маркетинга Для решения основных задач предприятия в маркетинге применяют следующие методы:анализ внешней среды. Анализируют не только рынок, но и политические, социальные, культурные и иные условия. Анализ внешней среды позволяет выявить факторы,

1.2. Виды, цели и функции менеджмента

1.2. Виды, цели и функции менеджмента К основным видам менеджмента относятся следующие.1. Организационное управление, объектом которого являются процессы создания организации, формирования структуры и системы управления ею, механизма реализации управленческих функций,

Вопрос 59 Понятие и функции канала распределения

Вопрос 59 Понятие и функции канала распределения Ответ Канал распределения (канал сбыта, канал товародвижения) – совокупность независимых организаций и лиц, участвующих в процессе движения товара (услуги) от производителя к потребителю.Каждый тип посредников,

Вопрос 63 понятие и функции маркетинговых коммуникаций (продвижения)

Вопрос 63 понятие и функции маркетинговых коммуникаций (продвижения) Ответ Продвижение – совокупность различных видов деятельности, связанных с распространением сообщений, создающих и поддерживающих лояльность потребителей и общественности к фирме и ее продукции.

Вопрос 67 Реклама. Понятие, виды, функции

Вопрос 67 Реклама. Понятие, виды, функции Ответ Реклама – любая оплачиваемая форма неперсональной презентации и продвижения идей, товаров и услуг, осуществляемая конкретным заказчиком.В соответствии с Федеральным законом РФ «О рекламе» реклама – распространяемая в

2. Понятие фирмы: ее признаки и функции

2. Понятие фирмы: ее признаки и функции Фирма – это самостоятельный экономический субъект, занимающийся коммерческой и производственной деятельностью и обладающий обособленным имуществом. Фирма – понятие широкое, поскольку представляет собой организацию, владеющую

1. Понятие МТО: функции, формы

1. Понятие МТО: функции, формы Материально-техническое обеспечение – система организации обращения и использования средств труда, основных и оборотных фондов предприятия (материалов, сырья, полуфабрикатов, машин и оборудования). МТО также отвечает и за их распределение

1. Понятие прибыли, ее функции

1. Понятие прибыли, ее функции Прибыль – это результат производственной и коммерческой деятельности фирмы, главный фактор, стимулирующий предпринимательство. Иными словами, это финансовый результат производственной и хозяйственной деятельности организации, который

124. Сущность, цели и функции контроллинга

1. Место теории организации в системе наук Теория организации – это наука, являющаяся, по сути, междисциплинарной, объединяющей многие сферы научных исследований. Между тем индивидуальность теории организации проявляется в том, что как наука она имеет свои объект,

1. Цели, задачи и функции распределительной логистики

1. Цели, задачи и функции распределительной логистики Главная цель распределительной логистики – доведение товара до потребителя с минимальными издержками. Распределительная логистика представляет собой планирование и контроль над физическим перемещением материалов

2. Цели и функции управления ЧР

2. Цели и функции управления ЧР Управление человеческими ресурсами – это проектирование формальных систем организации, которые обеспечивают эффективное использование человеческих знаний, навыков и талантов для достижения организационных целей. Человеческие

44. Понятие рекламы, ее цели и функции

44. Понятие рекламы, ее цели и функции Современное развитие всех сфер жизни общества практически каждого государства отличается интенсивностью и динамикой, качественные изменения происходят повсеместно. Процессы обновления затрагивают и политику, и экономику, и

5. Цели и функции маркетинга в антикризисном управлении

5.  Цели и функции маркетинга в антикризисном управлении Для того чтобы рассмотреть маркетинг в свете антикризисного управления, необходимо дать его общую оценку. Маркетинговая деятельность сводится к исследованию рынка спроса и предложения и последующей разработке

Реклама Определение — Что такое реклама

Что такое реклама?

Реклама — это маркетинговая тактика, включающая оплату места для продвижения продукта, услуги или дела. Фактические рекламные сообщения называются рекламными объявлениями или рекламными объявлениями для краткости. Цель рекламы — охватить людей, которые с наибольшей вероятностью готовы платить за товары или услуги компании, и побудить их совершить покупку.

Поиск идеального клиента

Пытаясь определить типы людей, которые с большей вероятностью будут нуждаться в ваших товарах или услугах или будут готовы выложить за них с трудом заработанные деньги, вы можете обратить внимание на демографические характеристики , например:

• Пол
• Возраст
• Уровень образования
• Уровень дохода
• Почтовый индекс

Более точно определив, кто является вашим целевым покупателем, вы сможете лучше выбирать рекламные средства, которые охватят больше ваших целевых клиентов за меньшие деньги. Конечно, вы можете купить дорогую рекламу в Wall Street Journal , например, но если ваши лучшие клиенты живут в западных пригородах Бостона, вы можете купить рекламу в местных газетах гораздо дешевле.

Где размещать рекламу

Традиционными рекламными площадками являются газеты, журналы, теле- и радиостанции. Однако сегодня реклама размещается практически везде и в любом месте, в том числе:

• Придорожные рекламные щиты
• Стороны зданий
• веб-сайтов
• Электронные бюллетени
• Печатные информационные бюллетени
• Внутренние счета
• Упаковка продукта
• Ресторанные салфетки
• Бюллетени событий
• Витрины магазинов
• Борта легковых и грузовых автомобилей
• Стены вагона метро
• Киоски аэропорта
• Спортивные арены
• видео на YouTube

Создание эффективной рекламы

Сами по себе рекламные сообщения предназначены для того, чтобы убедить человека купить товары или услуги компании. Даже в бизнес-сделках людей нужно сначала убедить в том, что они предпочтут один продукт другому. Для этого реклама состоит из пяти основных компонентов:

1. Заголовок — это ключевое сообщение, привлекающее внимание. — Молоко есть? идеальный заголовок. Или старый вопрос Венди: «Где говядина?»
2. Подзаголовок — Некоторые заголовки объявлений нуждаются в уточнении, как и подзаголовок книги.
3. Основной текст — Основная часть рекламного сообщения находится в основном разделе, где выделяются характеристики и преимущества продукта или услуги.
4. Изображение — Если вы не рекламируете по радио, включение фотографии продукта или изображения, иллюстрирующего ключевое преимущество, имеет решающее значение.
5. Призыв к действию — В конце объявления вы хотите предложить потребителю сделать шаг к сотрудничеству с вами, например, позвонить по бесплатному номеру, посетить веб-сайт, отправить текстовое сообщение на определенный номер или потянуть в окно проезда.

Хотя реклама является единственным способом гарантировать, что ваше сообщение будет увидено или услышано, она является дорогостоящей по сравнению с другими методами маркетинга. По этой причине он более популярен среди крупных корпораций и брендов, чем среди малого бизнеса.

Присоединяйтесь к 446 005 предпринимателям, у которых уже есть преимущество.

Получите бесплатные советы и ресурсы по интернет-маркетингу, доставленные прямо на ваш почтовый ящик.

Бесплатно. Отписаться в любое время.

Спасибо за подписку.

Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 3-дневной пробной версией Shopify.

Вас также может заинтересовать:

Ангел-инвестор

Сегментация клиентов

Ликвидация

Учет по методу начисления

Налог с продаж

Медиапланирование

Человеческие ресурсы (HR)

Импорт

Выставка

Разработка концепций в области маркетинга и рекламы

К концепциям маркетинга и рекламы можно подходить совершенно по-разному. К предметам, касающимся негативных аспектов жизни, следует подходить более чутко, чем к забавным предметам.

Далее перечислены рекламная концепция как основа и стратегии привлечения внимания/интереса. Также раскрываются примеры формальных приемов визуализации. Стратегии и формальные методы визуализации могут применяться в маркетинге (прямой маркетинг, онлайн-маркетинг) или рекламе в печатных СМИ, Интернете, на телевидении и радио.

Предмет запоминается легче, если ум находится в состоянии эмоционального возбуждения.

Рекламная концепция определяет рамки

Рекламная концепция – это в основном рамки, в которых должна находиться кампания. Важными моментами, которые следует учитывать, являются потребительские выгоды (например, «В этом магазине продаются компакт-диски»), причина (например, «Этот магазин самый дешевый») и тональность (например, использование дразнящих слов в лозунгах кампании). Чем больше реклама включает в себя такие критерии, как привлечение внимания, релевантность, достоверность, сохраняемость, непрерывность, тем больше она будет успешной. Целевая группа также играет важную роль [1].

Стратегии привлечения внимания/интереса [1]

Предметы, связанные с эмоциями

Предмет, который также означает торговую марку, легче запомнить, если ум находится в состоянии эмоционального возбуждения. Такого рода эмоциональное возбуждение может исходить от сексуальных намеков («секс-продажи»), а также от страха, отвращения или гнева, юмора. Это было подтверждено экспериментами в области педагогической психологии.

Примером рекламы, связанной с эмоциями, является антитабачная реклама «Вы не всегда умираете от табака». (Мальборо) Городские ковбои поют кантри-песню с измененными формулировками «Ты не всегда умираешь от табака». Один из них может петь только по совету, так как потерял голос из-за болезни, связанной с табаком. Вокруг люди, которые проявляют эмоции отвращения.

Сюжет, связанный с эмоциями, в рекламе французского нижнего белья. «Теперь мы знаем, что имел в виду Эйфель, когда проектировал башню». Клиент: La Vie en Rose, Агентство: Strusi Estudio Creativo, Каракас, AD/Фото: Джина Струси

Повтор объявления

человеческая природа сознательно запоминать сообщение, увидев его в среднем семь раз. Вот почему некоторые бренды делают упор на повторный показ рекламы.

Знаменитость представляет продукт

Наличие знаменитости, продвигающей продукт, может создать впечатление, что люди думают, что этот продукт в основном используется в обществе высшего класса, и, следовательно, повышает привлекательность его приобретения.

Экспертные знания

Отзывы пользователей продукта и/или экспертов. Например, «три из четырех стоматологов рекомендуют…» Демонстрация науки также убедительна. Обычно это видно на микроскопических фотографиях, в белых халатах или на диаграммах.

Искусственный недостаток

С помощью стратегии искусственного недостатка реклама стремится заставить людей покупать быстро, не давая им времени подумать. Например, Futurshop продает профессиональные графические планшеты. Планшет можно приобрести только в Интернете, и «распродажа заканчивается» обычно в довольно ограниченные сроки, а «оставшееся количество» невелико.

Соединение с желаемыми ситуациями

Ассоциации. Продукт визуально или с точки зрения звука показан в сочетании с желаемыми ситуациями. Эти ситуации могут быть созданы, например, с помощью привлекательных моделей или живописных пейзажей. Это также делает продукт более желанным.

Использование аватаров

Используются аватары, представляющие определенные характеристики. Например, домохозяйка получает чистящее средство Mr. Clean с мужским аватаром. Она может проецировать очень привлекательную характеристику на этот аватар и, наконец, на продукт.

Шокирующая

Также используется шокирующая реклама с негативными сопутствующими темами. Известный пример — кампании Benetton Оливьеро Тоскани, демонстрирующие пропитанную кровью одежду солдата. Более мягкой формой шокирования может быть сообщение неожиданной информации, например статистических фактов.

Примеры формальных техник визуализации [2]

Фигура и фон

«Умирают не только тропические леса. Вы можете защитить последний тропический лес на нашей планете. Дайте онлайн по адресу: www.wwf.de». Клиент: WWF Deutschland, Агентство: Ogilvy & Mather, Франкфурт-на-Майне, AD: Саймон Оппманн, Эсра Паоло Круньяле

Двух- и трехмерное изображение

Наклейка с правильно размещенными предупреждениями, Клиент: Борьба с вождением в нетрезвом виде, Агентство: Theme Media & Production, Сингапур, AD: Perry Goh, Фото: Wei Ming (Creative District)

Передний план и задний план

«Сделайте небо самым прекрасным местом на Земле». Клиент: Air France, Агентство: Euro RSCG Worldwide France AD: Флоренс Белиссон, Орели Скалабр, Этьен Тюрке, Фото: Стивен Кляйн

Клиент: Forbes, Агентство: Бейтс Бразилия, Сан-Паулу, AD: Серджио Гордхило, Фото: Фелипе Хельмайстер

Большие и маленькие

Клиент: Гринпис, Агентство: Mukai & Associates, Токио, AD: Хидео Мукаи, Фото: Эйитиро Саката

Шампунь против перхоти, Клиент: Pilena, Агентство: Tiempo BBDO, Барселона, AD: Габриэль Пенальва, Фото: Рамон Серрано

Композиции

«Мы желаем вам белого Рождества», Клиент: Визир, Агентство: Лео Бернетт, Варшава, AD: Мартин Винтер, Фото: Себастьян Ханель

Клиент : le lait, Канада, Многие маленькие лица построили образ.

Оформление сцены

Клиент: Erdal, Агентство: Jung von Matt/Alster, Гамбург, AD: Hans Weishaeuptl, Фото: Kristian Rahtjen.

Магазин пианино. «Услышьте мир другими глазами».

Взгляд в контексте

За двадцать лет рекламы бутылка водки Absolut приобрела множество новых форм. Клиент: Absolut Vodka, Агентство: TBWA, Paris, AD: Pascale Gagrand, Фото: Paul Wakefield, Vincent Dixon, Серж Поле

Чтобы связать продукт с необычным контекстом, можно рассмотреть следующие методы:

Метафоры

Предполагается, что метафоры облегчают понимание сложных идей. «Ключ к метафорическому мышлению — сходство». Например, первые автомобили назывались «безлошадными автомобилями» [3, с. 48]. Опыт показывает, что одними из самых плодотворных и легко развиваемых метафор являются те, в которых происходит какое-либо действие». Например, в Библии идеи выражены метафорически [3, с. 50-51] 9.0242

Сравнение

Товар можно сравнивать с самыми разными предметами, персонажами и т. д. Например: В чем смысл жизни? — Жизнь похожа на Бублик. Вкусно, когда свежее и теплое, но часто бывает просто твердым. — Жизнь похожа на поедание банана. Вы начинаете зеленым и становитесь мягким и мягким с возрастом. — Жизнь похожа на готовку. Все зависит и от того, что вы добавляете и как вы это смешиваете [3, с. 52].

Отчуждение (Соединение с противоположным смыслом)

Пепси Лайт «Гетраенкекистен Лайт» Клиент: PepsiCo Deutschland, Агентство: Кампания BBDO

«Жизнь слишком коротка для неправильной работы — банк вакансий»Клиент: jobsintown.de, Агентство: Scholz & Friends

Использование неожиданного объекта

McDonald’s Austria «хлеб с маслом». Хорошая попытка, мама.Клиент: McDonald’s, Агентство: GBK, Heye Werbeagentur

До и после

«Карта прямой почтовой рассылки» На обороте форма перевода. Его нужно вытащить из футляра. Это подчеркивает результат пожертвования: ребенок попадает с улицы в спасительный дом. Клиент: Kindernothilfe, Агентство: Scholz & Friends

Отношение к истории

«Добро пожаловать в Сант-Агата-Болоньезе. Дом Lamborghini». Клиент: Automobili Lamborghini, Агентство: Philipp und Keuntje

Носки Burlington с узором в клетку и фирменной пуговицей. Клиент: Burlington Агентство: Springer & Jacobi Werbung, Гамбург AD: Биргит Хогрефе, Фото: Биргит Хогрефе

Цитата или пословица

стилистические приемы, используемые в литературе (аллитерация, анафера, оксюморон, парадоксон, тавтология) также можно использовать.

Контуры

«Мы знаем ваш BMW». Клиент: BMW, Агентство: Jung von Matt, Hamburg, AD: Tobias Eichinger, Фото: Uwe Duettmann

Words and Pictures

«Оригинал, только в Bellevue», Клиент: Restaurant Vorderer Sternen, Агентство: Seilerzuerich, Цюрих, AD: Мэтью Катумба

Клиент: Post-it, AgencyGrey Worldwide, Sao Paolo, AD: Ulisses Agnelli, Фото: Fernando Moussal

На месте

Клиент: Amnesty International, Агентство: TBWA, Paris, AD: Филипп Тару

Клиент: Mentos

Клиент: Visa

Заключение Хороший способ визуального маркетинга и разработки концепций

реклама — это, вероятно, анализ существующих объявлений, например, на Ads of the World, который представляет собой рекламный архив и сообщество, демонстрирующее лучшие и самые интересные работы со всего мира.