ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

История и скрытое значение логотипа Pepsi

Natalia Shpitula

Обновлено 27 марта, 2020

Loading…

Логотип Pepsi настолько популярен, что на Олимпиаде 2018 года за него приняли южнокорейский флаг. Отличительные красный, белый и синий цвета сегодня можно найти почти на каждой заправке, в продуктовом магазине и ресторане. В статье расскажем, как изменилась эмблема за более чем сотню лет и какие тайны она скрывает.

1. Скрытое значение логотипа Pepsi
2. Кто изобрел первый логотип Pepsi 
3. Эволюция логотипа
4. Upside down — что это?
5. Как выглядел бы логотип Pepsi, если б его создали на Logaster?

Скрытое значение логотипа Pepsi

В 2008 году Pepsi потратила 1 миллион долларов на разработку нового лого с тайным смыслом. Дизайн отсылает к принципам золотого сечения, теории магнитного поля Земли, гравитации, фен-шую и многим другим древним и современным учениям. Закодированные мета-сообщения должны сделать бренд еще более притягательным и эмоционально привязать покупателей.

Кто изобрел первый логотип Pepsi 

В 1898 году владелец аптеки в Калеб Брэдхэм создал и стал продавать так называемый напиток Брэда. В 1903 году он запатентовал название Pepsi Cola, которое указывало на два основных ингредиента: пепсин (пищеварительный фермент) и орехи кола. Тогда же Брэдхем придумал первый логотип в виде написанного от руки названия красным шрифтом и соединенными буквами Р и С.

Эволюция логотипа

Первоначальный логотип был немного усовершенствован в 1905 и 1906 годах: шрифт стал жирнее, а затем добавилось слово «Drink». В таком виде он просуществовал несколько десятков лет. 

В начале 40-х генеральный директор Pepsi решил создать логотип на крышке бутылки и добавить синий цвет. Это позволило отстроиться от основного конкурента, Coca Cola, и продемонстрировать поддержку Соединенным Штатам во время Второй мировой войны (красный, белый и синий — цвета американского флага). Новая эмблема стала настолько популярной, что просуществовала без радикальных изменений до 70-х годов.

В 1973 году, Pepsi представила новый минималистичный лого в виде названия, написанного на этикетке, после чего на протяжении 20 лет экспериментировала с несколькими цветовыми схемами и расположением элементов. В 1998 к столетию бренда эмблему снова обновили: фон из белого превратился в синий, а двухмерное изображение — в трехмерное.

Современный логотип Pepsi отвечает всем актуальным тенденциям дизайна. Лаконичный круг без названия компании с белой изогнутой полосой посередине символизирует улыбку. При этом в айдентике остались узнаваемые цвета. Упрощенная версия логотипа отлично подходит для продвижения по всем каналам — от мобильных приложений до дизайна футболок.

Upside down — что это?

Пользователи заметили мистическую деталь в логотипе Pepsi: если перевернуть его вверх ногами, то название читается как «isded» («is dead» — мертв). Это породило тысячи интернет-мемов, а ролики с перевернутой бутылкой на YouTube собирают миллионы просмотров. Кто бы ни запустил эту кампанию, она сыграла на руку популярности бренда.

Как выглядел бы логотип Pepsi

, если б его создали на Logaster?

Мечтаете о собственном лого?

Введите название компании в поле ниже и наш генератор предложит вам лучшие дизайны!

Заключение 

Хотя логотип Pepsi менялся много раз, он все равно оставался узнаваемым. Адаптируя лого под модные тенденции, компания сохраняла его основные элементы: цвета, форму круга, изогнутые линии. Это позволило с одной стороны быть всегда в тренде, а с другой — неизменно демонстрировать фирменный стиль.

эволюция логотипа Pepsi — Офтоп на vc.ru

$1,2 млрд за последний ребрендинг, включая $1 млн за логотип.

22 174 просмотров

Некоторое время назад, собираясь с мыслями для написания данного материала, я выложил эту картинку у себя на страничке в Facebook, с целью провести небольшое исследование общественного мнения среди моих подписчиков о восприятии логотипов Pepsi. Конечно же такая выборка вовсе не является репрезентативной, однако она показала редкое для социальных сетей единодушие по данному вопросу и подогрела мое желание написать об этом.

Подавляющее большинство выбрало “классические” для моего поколения варианты логотипов, которые компания использовала в период с 1973 по 1991 годы, хотя и логотип 1962 года по сути является тем же самым. Причем, я конечно же ожидал, что такой выбор будет сделан моими сверстниками, однако, к моему удивлению, этот же выбор в большинстве сделали и те, кто гораздо моложе, хотя всем известно, что “новое поколение выбирает Pepsi”.

Для начала, на аперитив, несколько интересных фактов о Pepsi, которых вы, возможно, не знали:

• Первоначально Пепси называли Brad’s drink, пока он не был переименован в Pepsi-Cola в августе 1898 года.

• Рекламный джингл Pepsi «Nickel, Nickel» стал настолько популярным, что он был записан на 55 языках для широкого использования. Кроме того, в 1940 году этот джингл был объявлен бессмертным журналом Life.

Pepsi-Cola hits the spot, 12 full ounces, that’s a lot, Twice as much for a nickel too, Pepsi-Cola is the Drink for you!

• В середине 80-х годов Pepsi создавала историю индустрии рекламы, когда для продвижения бренда использовала звезд поп музыки. В рекламе бренда снялся самый значимый исполнитель того времени Майкл Джексон

.

Pepsi cola — один из самых известных брендов напитков во всем мире. Логотип Pepsi — один из самых узнаваемых логотипов по всему миру. Однако неверно было бы утверждать, что логотип стал популярным или узнаваемым благодаря популярности напитка. Скорее все наоборот, дизайн упаковки Pepsi внес большой вклад в успех бренда на разных этапах его жизни. Дизайн логотипа это то, что помогает привлечь внимание людей к напитку.

Однако логотип Pepsi, который мы видим сегодня, менялся огромное количество раз. Все началось, когда основатель компании Калеб Д. Брэдэм создал изначальный дизайн, который позже обрел известность. С таким дизайном бренд прожил до 1940 года, когда компания впервые внесла изменения в дизайн своего логотипа.

Вот некоторые основные моменты эволюции логотипа Pepsi

1898-1940 Использование вьющихся шрифтов в логотипе.

История логотипа Pepsi началась в 1898 году с прямого соперничества с брендом конкурентов Coca Cola. В период с 1898 по 1940-е годы у Pepsi появился логотип на основе красного вьющегося шрифта, который был похож на логотип Coca Cola.

В 1906 году логотип Pepsi претерпел изменение в дизайне: в логотип включили дополнительный текст. Типография логотипа, однако, оставалась более или менее одинаковой. Логотип впервые получил сферическую форму.

Сферическая форма продолжает оставаться частью дизайна до сегодняшнего дня. Одной из причин сферической формы дизайна логотипа было то, что компания хотела разместить лозунг The Original Pure Food Drink в дизайне.

В 1940-х годах Пепси вернулся к прямоугольной форме для логотипа. Буквы Pepsi Cola были включены в прямоугольную форму, которая имела совершенно белый фон.

В 1945 году Pepsi адаптировала свой логотип в виде крышки для бутылок и раскрасила его в патриотичные цвета, чтобы продемонстрировать поддержку армии США.

В логотип был включен лозунг Bigger Drink, Better Taste. Отличный, кстати лозунг, учитывая что в то время можно было купить Pepsi в бутылке вдвое больше, чем у Coca-Cola за ту же цену.

Десятилетие 1960-х.

В 1960-х годах логотип претерпел еще большие изменения. Впервые в новом дизайне появилась зазубренная крышка для бутылок. Цвета продолжали оставаться синим и красным, а цвет фона был полностью белым.

В течение десятилетия компания начала кампанию Pepsi Generation. Именно в 1960 году слово «Кола» исчезло с логотипа. Пепси никогда больше не использовала это слово снова в логотипе напитка.

Минималистичный дизайн 1970-х.

Следующее десятилетие 1970-х годов было временем, когда во всем мире происходили радикальные перемены. Это повлияло на дизайн логотипа Pepsi. В 1971 году, почувствовав, что люди предпочитают современность и новые технологии, компания сочла нужным разработать минималистичный дизайн логотипа, чтобы он выглядел более аккуратно и четко.

Дизайнеры пепси распрощались с белым фоном. Вместо этого белые использовали для выделения прямоугольных и сферических границ логотипа. Синий и красный доминировали в цветовой гамме. Слово Pepsi было написано в коробке с некоторыми изменениями, сделанными в шрифте.

В 1987 году Pepsi чуть обновила логотип, изменив синий цвет.

100-лет Pepsi. 1990-е годы.

В 1991 году Pepsi переработала свой логотип, сведя к минимуму сферическую форму и поместив ее в нижний правый угол. Слово Pepsi было написано жирным шрифтом верхнего регистра. Красные и синие цвета продолжали доминировать в логотипе Pepsi, произошел возврат к белому в качестве цвета для фона.

В 1998 году компания отметила свой 100-летний юбилей. В ознаменование юбилея компания внесла некоторые изменения в свой дизайн логотипа, с целью придать ему трехмерности. Впервые фон вместо белого стал синим, а белый был использован в шрифте.

Современный логотип Pepsi Globe

Сегодняшний логотип Pepsi Globe имеет дизайн, похожий на смайлик. Он сохраняет цвета из 1998 года, однако произошли изменения стиля и шрифта. По задумке дизайнеров логотип должен символизировать земной шар.

Итак мы видим, что Pepsi часто вносит изменения в дизайн своего логотипа. И хотя данная статья именно про Pepsi, обсуждать Pepsi в отрыве от Coca Cola не представляется возможным.

Войны кол

«Войны кол» бушуют уже более 100 лет, и споры на тему «Coca Cola лучше, чем Pepsi», или наоборот, старше чем октябрьская революция. У людей разные вкусы и найти, что же на самом деле лучше не представляется возможным.

Я же хочу рассмотреть вопрос почему Coca Cola превосходит Pepsi на рынке, в контексте того какой из напитков продается больше. В 2011 году объем продаж Coca Cola составил 28 миллиардов долларов, а Pepsi только 12 миллиардов долларов, на сегодня соотношение примерно такое же, просто точные данные за 2011 было проще найти.

И, возможно, частично причиной является их брендинг, а вернее постоянный ребрендинг. Я отдаю себе отчет, что «ребрендинг» это не только изменение логотипа, ведь бренд — это нечто большее, чем просто логотип, хотя логотип действительно является частью его идентичности. Бренд в сущности является обещанием материальной и нематериальной ценности для клиента — это некий договор доверия.

Уже более 100 лет Coca Cola использует тот же логотип, вьющийся шрифт, который узнает каждый человек во всем мире. Несмотря на некоторые изменения в фоне по сути, это был тот же логотип. Pepsi, с другой стороны, начала с логотипа, очень похожего на Coca Cola’s. На протяжении многих лет логотип Pepsi развивался и менялся со временем. Версия логотипа Pepsi 1970-х годов была чрезвычайно удачной, именно в это время у компании была самая успешная реклама совместно с BBDO. Тем не менее, они двигались дальше, меняя логотип и идя на поводу у трендов, возможно совершая при этом ошибку брендинга.

Посмотрите на это:

Если вы попросите кого-нибудь описать логотип Coca Cola, вы, скорее всего, получите ответ такого характера: «это те красные буквы». А если вы попросите кого-нибудь описать логотип Pepsi, вы, вероятно, получите другую версию, в зависимости от того, как это было, когда они больше всего это помнят.

Брендинг Coca Cola является вневременным. Он не стареет, и он по-прежнему выглядит великолепно. Поскольку Pepsi решили следовать тенденциям дизайна, каждые несколько лет, они должны были выпустить обновленный дизайн логотипа.

Последний ребрендинг обошелся компании в 1,2 млрд долларов, только логотип стоил 1 млн.

Некоторые люди будут утверждать, что основные образы Pepsi узнаваемы, и на самом деле, я не отрицаю этого. Однако как его помнят? Это круг, в котором Pepsi написано в середине (1973)? Это версия логотипа 1991 года с большим красным хвостом? Или это наклонная версия 2008 года? Мне видится, что логотип Pepsi лучше работал бы, если бы они выбрали позиционирование и логотип и закрепили его.

Просматривая историю изменения банок газированных напитков обеих компаний, изменения логотипа еще больше мозолят глаз. Логотип на первой банке Pepsi полностью отличается от логотипа на последней.

Эволюция банок Pepsi

Эволюция банок Coca Cola

При взгляде на историю банок Coca Cola, их узнаваемый логотип на основе шрифтов присутствует, везде как и их фирменные цвета; красный и белый.

Конечно же дело не только в логотипе, есть множество других областей, в которых Pepsi сработала не так гладко. В 1980-х годах стратегия привлечения знаменитостей Pepsi столкнулась с несколькими проблемами. Первая из них — пиротехнический трюк, который оставил Майкла Джексона зависимым от болеутоляющих. В 1987 году Дэвид Боуи (еще один из знаменитых лиц Пепси) был обвинен в сексуальном посягательстве, заставив компанию немедленно отказаться от него и рекламной кампании, связанной с ним.

Ряд других маркетинговых ошибок, таких как реклама Pepsi, которая высмеивает конкурирующий бренд Coca Cola, фактически помогая Coca Cola, приводит к тому, что Pepsi навсегда остается догоняющим брендом. Пепси высмеивала знаменитых белых медведей Санта-Клауса Кока-Колы в их уморительной на их взгляд рекламной кампании, которая фактически помогла их соперникам.

В мае 2012 года Брэду Джакману, новому главному креативному директору Pepsi, было поручено создать новую глобальную кампанию. Он потратил девять месяцев и более 5 миллионов долларов, чтобы выяснить:

Coca Cola вне времени в отличие от Pepsi.

Среди маркетологов считается, что в данном случае категория продуктов связана с низкой степенью вовлеченности потребителей, это в основном импульсивная покупка с преобладанием очень частых циклов. В такой категории запоминание бренда должно поддерживаться на высших уровнях. Причина в том, что довольно просто переключить потребителей. Даже строгий приверженец может выбрать конкурирующий бренд, если фаворит недоступен или легче доступен. Лояльность потребителя в таких категориях, как правило, непостоянна. Да, всегда будет основной костяк потребителей, которые не будут переключаться, но они, как правило, представляют меньшинство. Ключевая задача, стоящая перед брендами в такой категории, — это поддерживать top-of-mind-recal, защищая основных потребителей, стимулируя взаимодействие с брендом и увеличивая лояльность к бренду.

Есть два способа сделать это: путь Coca-Cola и путь Pepsi.

На мой взгляд, это нельзя обсуждать в контексте правильно или неправильно. Оба варианта являются успешными стратегиями, обе компании успешны на ключевых рынках. Pepsi предпочитает таргетировать молодых, используя изменения в дизайне. Постоянно ревизуализировать бренд; генерировать через это высокие уровни узнавания с громкой рекламой. Coca-Cola, с другой стороны, использует свой знаковый статус бренда для поддержания высокого узнавания. Coca-Cola может позволить себе сделать это, ведь они бренд-лидер во всем мире. С другой стороны, Pepsi вполне удовлетворяет своему статусу «не-лидера», который дает свободу экспериментировать. Это делает Pepsi адаптивным, отзывчивым и современным брендом, который, на мой взгляд, лучше подходит для новых рынков.

И все же, мне как специалисту и последователю Джека Траута ближе подход Coca-Cola. У Coca Cola есть свое сообщение, фирменный стиль и они соответствуют логотипу; вневременному и классическому. У Pepsi, с другой стороны, этого нет. У них нет такой сильной ключевой “зацепки” для своего бренда, которая привлекает людей, нет четкого позиционирующего сообщения для рекламы. Все, что связано с брендом Pepsi просто кажется набором случайных решений. Случайное может быть большим, если сделать правильно. Однако, когда случайность не то, к чему вы стремитесь, тогда это просто термин, то, о чем говорят, но не совсем понимают, как воспринимать вас или ваш продукт.

Если сравнивать Coca-Cola и Pepsi, на мой взгляд, стратегия бренда Coca-Cola выглядит более последовательной.

Coca-Cola четко понимает ценность сохранения своего первоначального бренда в культурной традиции классического. Pepsi напротив меняет свой логотип с течением времени в попытках следовать за популярной культурой. Очевидно, что обе компании имеют диаметрально противоположное видение слова «традиции», когда речь заходит о дизайне логотипа. Coca-Cola сохраняет оригинальный логотип, классический и ностальгический, способный вызвать сентиментальные ассоциации. С другой стороны, Coca-Cola, оставаясь классической, намеренно проводит убедительные рекламные кампании, которые эксплуатируют постоянно изменяющиеся аспекты популярной культуры. Результатом является блестящая стратегия бренда, которая балансирует классическое и ностальгическое с новым и актуальным.

Ну а как потребитель, я возможно бы выбрал Pepsi, если бы логотип оставался таким, каким я его полюбил, именно айдентика Pepsi 70-х и 80-х является для меня ностальгической и классической. Постоянно ловлю себя на желании выпить баночку именно той самой Pepsi. Я был приверженцем Pepsi много лет, но потом как-то незаметно переключился на Coca-Cola. Отчасти это произошло от того, что бренд Pepsi для меня размылся.

Если понравился материал, не стесняйтесь поделиться, и добавляйтесь ко мне на Facebook. Если вы наоборот категорически несогласны тоже добавляйтесь — обсудим:

https://www.facebook.com/mike.spektor

Pepsi Логотип и символ, значение, история, PNG, бренд

Логотип Pepsi PNG

Pepsi, один из самых известных брендов напитков, имеет культовый логотип. Сочетание красного, белого и темно-синего внутри сферической формы выглядит невероятно привлекательно благодаря эффекту «улыбки», создаваемому белым вихрем внутри сферы.

Значение и история

Культовый бренд, существующий уже более 100 лет, за свою историю претерпел более десяти редизайнов своего визуального образа. Начинал как Brad’s Drink в 189 году.3, Pepsi стала синонимом сладкой газированной воды, и независимо от того, какая эмблема используется, она всегда была очень хорошо узнаваема и любима во всем мире.

Кто разработал логотип Pepsi?
Оригинальный сценарий логотипа Pepsi был создан Калебом Брэдхэмом, основателем компании, примерно в 1903 году. Культовый глобус Pepsi уходит своими корнями в 1940-е годы, но только в 2008-2009 годах дизайн получил свой нынешний вид, который был разработан дизайнерами Arnell Group (Нью-Йорк).

1893 – 1898

Легендарный напиток изобрел американский бизнесмен Калеб Бредшоу, владелец аптеки в Северной Каролине. Напиток должен был помочь людям, зависимым от морфия, и двумя его основными ингредиентами были пепсин, фермент, используемый для пищеварения, и орехи колы.

Логотип состоит из синих букв с засечками. Его заглавные буквы отличались элегантным старомодным стилем с плавными изгибами. Надпись размещалась на белом фоне и заключалась в тонкую витиеватую прямоугольную рамку.

1898 – 1905

Название газировки было изменено на Pepsi-Cola, что отражает ее ингредиенты. И логотип был переработан, чтобы представить новый бренд. Теперь красный курсив с вытянутыми и изогнутыми линиями стал основным и единственным элементом визуальной айдентики продукта.

1905 – 1906

Логотип был снова переработан в 1905 году и стал напоминать каузальную идентичность главного конкурента бренда, Coca-Cola. Это был жирный шрифт красного цвета с изогнутым длинным хвостом буквы «С» и соединенными линиями «Р» и «С», подчеркивающими весь логотип и создающими узор двойной петли.

1906 – 1940

В 1906 г. красная надпись была уточнена, а в верхней строке буквы «С» добавлена ​​тонкая ажурная надпись «Пить». Этот логотип выглядел более уверенно и солидно, чем предыдущие версии, с более толстыми линиями. Он был размещен немного по диагонали, добавляя ощущение движения и прогресса.

1940 – 1962

Редизайн 1940 года сделал логотип более профессиональным и современным. Все лишние строчки убрали и надпись стала жирнее и жирнее. Это была последняя версия в минималистичной красно-белой цветовой палитре.

В 2014 году компания снова начала использовать логотип, который до сих пор можно увидеть на продуктах, только на обратной стороне.

1950 – 1962

Прототип логотипа Pepsi следующего поколения был представлен в 1950 году. Это было изображение металлической крышки от бутылки, окрашенной в красный, белый и синий цвета, с красной надписью из предыдущей версии, размещенной на белой части логотипа. крышка.

1962 – 1973

Трехцветная кепка продолжила основную тему фирменного стиля в 1962 — это был фон для черной жирной надписи «Pepsi» всеми прописными буквами простого шрифта без засечек, с измененной буквой «S».

1973 – 1987

Более современная версия фирменного стиля была разработана для компании в 1973 году. Круг с толстым белым контуром был помещен внутри прямоугольника в белой рамке. Левая часть прямоугольника была красной, а правая — синей. Что касается круга, то он повторял рисунок крышки от бутылки из предыдущих логотипов, а на его белой части была размещена яркая синяя табличка с названием.

1987 – 1991

В 1987 году белая рамка логотипа была удалена, а надпись увеличена. Шрифт также был изменен на более гладкий и изящный, со скругленными углами буквы «Е».

1991 – 1997

В 1991 году заводская табличка была размещена за пределами круга. Логотип теперь скомпонован иначе — надпись тоже внутри с расположенным под ней красным горизонтально расположенным прямоугольником и красно-синим кругом с толстой белой кривая посередине, справа от прямоугольника.

В 1996 году был разработан дополнительный логотип — белая надпись на синем фоне с использованием двух разных оттенков для создания геометрического узора. Круг подписи был заменен частью сферы, расположенной в правом нижнем углу логотипа.

1997 – 2003

Визуальная идентификация знаменитого напитка с газировкой была упрощена в 1997 году. Белый словесный знак, выполненный жирным шрифтом без засечек с плавными линиями и слегка выделенными курсивом буквами, имел тонкий синий контур и тень. Надпись располагалась над объемной эмблемой, изображающей трехцветную сферу. Эмблема на этом логотипе напоминала земной шар, что указывало на международную популярность бренда.

2003 – 2006

Надпись В 2003 году приобретает новую, более динамичную форму, а эмблема нарисована градиентными цветами, приобретая глянцевый и яркий вид. Этот логотип оставался у компании всего три года, но его до сих пор можно увидеть на продуктах в некоторых странах мира.

2006 – 2008

Надпись была размещена под эмблемой в 2006 году. Теперь она была окрашена в синий цвет и имела толстый белый контур, а эмблема была нарисована более четкими линиями и имеет фактуру с каплями воды, что добавило объем и сделал его реалистичным.

2008 – 2014

Совершенно новый логотип Pepsi был создан в 2008 году. Эмблема была нарисована в 2D, а надпись выполнена строчными буквами. Знаменитый «глобус» теперь имел белую линию, расположенную по диагонали, и имел тонкий двойной контур, состоящий из белого и синего цветов.

2014 – сегодня

Последняя эмблема бренда была разработана в 2014 году и является одной из самых минималистичных версий в истории компании. Эмблема, расположенная слева от надписи, убрала рамку и теперь выглядит современно и солидно. Что касается букв, то они по-прежнему строчные, а буква «Е» пользовательского шрифта без засечек напоминает белую волну от культовой эмблемы.

 

 

Эмблема земного шара

Нынешний логотип Pepsi, который часто называют Pepsi Globe, чем-то напоминает улыбку. Внутри шарообразной формы находится белый вихрь, разделяющий ее на две части: синюю и красную. Редизайн был сделан в 2008 году компанией Arnell Group, которая, как сообщается, получила за эту работу 1 000 000 долларов.

Будучи первым производителем газированных напитков, Pepsi начала свою историю с причудливого логотипа – красного цвета на белом фоне. Вплоть до середины ХХ века в логотипе преобладала красно-белая цветовая гамма. Изменения появились в результате конкуренции с Coca Cola. Старый образ освежился синим цветом, который визуально символизировал соперничество двух корпоративных гигантов.

Шрифт

 

Словесный товарный знак выполнен специально изготовленным курсивом прямым шрифтом, который называется Pepsi Light. Если вы ищете более популярный шрифт, похожий на эмблему Pepsi, вы можете попробовать шрифт Harry Plain.

Цвет

Сочетание цветов, используемых Pepsi, символизирует основные эмоциональные ценности продукта. Согласно исследованиям потребителей, темно-синий цвет, присутствующий в оригинальном напитке, передает идею «крутости». Более светлый оттенок, который можно увидеть в Pepsi Max, ассоциируется с «прохладностью и свежестью», а золотой оттенок в версии Caffeine Free символизирует баланс и энергию.

Что представляет собой логотип Pepsi?
Культовый логотип Pepsi известен как Pepsi Globe, поэтому он представляет нашу планету, символизируя, во-первых, международную экспансию бренда и его узнаваемость, а во-вторых, символизируя единство и единство.

Почему логотип Pepsi эффективен?
Логотип Pepsi считается одним из самых эффективных логотипов в истории, поскольку он основан на патриотическом триколоре, состоящем из синего, красного и белого цветов, и использует простую и плавную геометрическую форму круга, которая ассоциируется с единством и извращается как символ дружелюбия.

Почему Pepsi добавила синий цвет к своему логотипу ?
Логотип компании приобрел синий цвет в начале 1950-х годов, как элемент, отличающий Pepsi от ее основного конкурента Coca-Cola, так как до этого логотипы двух брендов очень похожи.

Кто разработал логотип Pepsi?
Самый первый логотип Pepsi был разработан основателем компании Калебом Д. Брэдхэмом. Что касается культового трехцветного значка, который мы все сегодня знаем как Pepsi Globe, его прототип был представлен в 1962 и создан Arnell Group. Логотип Pepsi, символ, значение, история, PNG Он принадлежит одноименной компании PepsiCo и несколько раз менял название. До 1898 года он носил название Brad’s Drink, до 1961 года — Pepsi-Cola, а теперь — Pepsi. Создателем напитка является Калеб Брэдхэм, который в 1893 году смешал несколько уникальных ингредиентов, чтобы создать продукт с аутентичным вкусом.

Значение и история

Что такое Pepsi?

Pepsi — торговая марка безалкогольного газированного напитка. Он принадлежит компании PepsiCo, которая производит его с 1893 года (но сначала под другим названием). Разработчик напитка — Калеб Брэдхэм. Фармацевт предложил лечить желудочно-кишечные заболевания, прямо указанные в названии, ведь «пепсис» переводится с латыни как «пищеварение».

Торговая марка газированных безалкогольных напитков Pepsi, принадлежащая американской корпорации PepsiCo, имеет уникальную визуальную идентичность. А самой узнаваемой его частью является круглая эмблема, сочетающая в себе три цвета: красный, белый и синий. Они представлены в виде трех гладких полос, что также является культовым элементом айдентики. Линии стали диагональными только в 2008 году. До этого момента они были преимущественно горизонтальными (с 1962) или вообще отсутствовал, поскольку до начала 1950-х логотип содержал только стилизованную ярко-красную надпись. Дизайн словесного знака все время менялся, но в каждой версии присутствовали такие элементы, как спирали, петли и острые засечки на концах букв.

1893 – 1898

Логотип состоял из надписи «Brad’s Drink» синими прописными засечками и декоративной прямоугольной рамки. В то же время появилась красная версия с изящными изгибами и витиеватыми линиями, напоминающими монограмму.

1898 – 1903

В 1898 году была предложена первая эмблема, составленная из основных компонентов напитка – «Пепси» и «Кола».

1903 – 1904

В 1903 году шрифт заметно изменился. Дизайнеры убрали часть декоративных элементов — в первую очередь точки, петли, перемычки и выступы, снижавшие читаемость текста. Межбуквенный интервал стал более равномерным, хотя до идеальных пропорций все еще было далеко. Кроме того, дизайнеры логотипа укоротили стержень буквы «А» со спиралью и добавили еще одну спираль вверху буквы «С», чтобы от слова «Кола» с левой стороны можно было провести длинную полосу. в виде флага с надписью «НАПИТОК» белым цветом. А в нижней строке, соединяющей начальные «П» и «С», появилась фраза «ВКУСНО — ПОЛЕЗНО». При этом в петлю «С» был добавлен дополнительный элемент: цифра «5» с символом цента. То есть эмблема приобрела очевидную маркетинговую функцию.

1904 – 1905

Дизайнеры сбалансировали расстояние между буквами слов «Пепси» и «Кола», чтобы сделать их разборчивыми. При этом глифы в надписях «ПИТЬЕ» и «ВКУСНО — ПОЛЕЗНО» стали неравномерными по высоте: они увеличились в местах расширения ленты и уменьшились в местах ее сужения. Спираль в конце «А» уже не такая закрученная, как раньше. А дефис, разделявший две части названия бренда, превратился в знак равенства из двух тонких полосок. Некоторые буквы имеют острые и симметричные засечки. Буква «О» приобрела овальную форму, а создатели логотипа наклонили ее по диагонали, потому что она находилась над нижней петлей буквы «С». Изменился и декоративный элемент над «си»: две боковые линии стали укороченными и заострены на концах.

1905 – 1907

Разработчики использовали для логотипа жирный шрифт с удлиненными ножками «C» и «P». Они соединяются, образуя петлеобразную линию, где находятся остальные буквы.

1907 – 1934

В 1907 г. на «ленточках», образованных выступающими частями начальных «С» и «Р», вновь появились белые надписи: вверху – «ПИТЬ», внизу – « ВКУСНО – ПОЛЕЗНО». При этом дизайнеры сделали логотип Pepsi более компактным, сократив расстояние между всеми элементами за счет утолщения линий и уменьшения расстояния между буквами. А вот ранее уменьшенные засечки стали длинными и острыми, что добавило надписям визуальной динамики.

1934 – 1951

Заменена лаконичной версией, из которой удалены мелкие и несущественные детали. Буквы стали более плавными и вытянулись в одну диагональную линию. На ленте «С» появилось слово «Пить».

1951 – 1962

В 1951 году дизайнеры привели все буквы, кроме первой, к единому стандарту, применив для этого модифицированный полужирный шрифт с короткими и острыми засечками. Слово «НАПИТОК» исчезло после фразы «ВКУСНО — ПОЛЕЗНО», которая присутствовала в эмблеме до 1934. Инициальные «П» и «С» впервые за долгое время оказались разъединенными: авторы логотипа сделали так, что обе ленты принадлежат только «С». Спиральные элементы превратились в декоративные точки. При этом красный цвет приобрел более глубокий и темный оттенок.

При этом появилась табличка с изображением крышки от бутылки. Поскольку логотипы Pepsi-Cola и Coca-Cola были очень похожи по шрифту и цвету, дизайнеры решили украсить металлические колпачки тремя волнистыми полосами: красной, белой и синей. В результате он стал отличительным символом бренда Pepsi и перекочевал в его эмблему.

1962 – 1969

Дизайнеры перекрасили фразу «ПЕПСИ-КОЛА» в черный цвет и сделали ее стандартным полужирным шрифтом без засечек. Изображение крышки от бутылки с волнистой белой полосой посередине, красным верхом и синим низом по-прежнему использовалось для узнаваемости бренда. Надпись находилась в центре и далеко выступала за пределы крышки, разделяя ее на две равные части.

Столь глобальные изменения произошли из-за того, что производитель позиционировал свой продукт как молодежный напиток, а не как фармацевтический продукт, которым в самом начале была Pepsi. При этом ощущение внутренней энергии и движения сохранилось благодаря волнистым линиям.

1965 – 1969

Чтобы никоим образом не ассоциироваться с Coca-Cola, Pepsi-Cola убрала вторую часть из своего названия. В результате на логотипе осталось только слово «ПЕПСИ», да и его шрифт тоже изменился. Буквы стали плоскими, а средний штрих «Е» стал короче по сравнению с верхним и нижним штрихами. Редизайн произошел после слияния компаний Pepsi-Cola и Frito Lay Inc. с образованием PepsiCo Inc. Соотношение и расположение цветов не изменились, но красный и синий приобрели более насыщенные, яркие и глубокие оттенки. А единственную надпись, которая раньше была черной, перекрасили в синий цвет. При этом дизайнеры подкорректировали пропорции букв, чтобы они не казались слишком приплюснутыми. Благодаря этому слово «ПЕПСИ» стало более компактным и уже не так сильно выпирало в обе стороны.

1971 – 1987

В 1971 году эксперименты с эмблемой продолжились. Разработчики уменьшили круг и поместили его в белое кольцо, сделав основные цвета тусклее. По бокам появилось два зеркальных полигона: красный слева и синий справа. Вместе они образовывали своего рода прямоугольник. Эта часть логотипа находилась внутри белой рамки с тонким черным контуром.

1987 – 1991

После очередного редизайна цвета стали ярче, а черная прямоугольная окантовка исчезла. Знак зарегистрированного товарного знака появился рядом со второй буквой «P» внизу. Но основные изменения коснулись самой надписи: вместо стандартного полужирного гротеска стал использоваться футуристический шрифт со скругленными краями у «Е» и «S». Новые глифы подчеркивали скрытую в волнах энергию движения.

1991 – 1996

В первой половине 1990-х гг. Логотип был полностью переработан. Дизайнеры переместили надпись «PEPSI» вверх и сделали ее курсивом, сохранив при этом жирный шрифт. В правом нижнем углу был культовый трехцветный круг. Белая полоса уменьшилась, а красная и синяя, наоборот, стали шире. Слева от круга был красный многоугольник с одной диагональной стороной, как у трапеции. Из-за приглушенных цветов эмблема выглядела не так ярко, как раньше. Но это компенсировалось необычной формой элементов.

1997 – 2003

В 1997 году началась эра нового трехмерного логотипа Pepsi. Дизайнеры сделали круг объемным с помощью градиента. Для этого они добавили вертикальную темную линию с левой стороны, соблюдая геометрические пропорции шара. Нетронутой осталась только центральная белая полоса, из-за чего круг казался не цельным, а разделенным на два разноцветных фрагмента. Надпись также была визуально выпуклой, но это было достигнуто без градиента. Чтобы привлечь внимание к названию бренда, разработчики эмблемы перекрасили буквы в белый цвет и дополнили их синими контурами неравномерной толщины. Из-за этого казалось, что слово висит в пространстве и отбрасывает тени.

2003 – 2006

В начале 2000-х производитель газированных напитков продолжал использовать 3D-логотип. Но после ряда изменений круг стал объемным не за счет обычного градиента, а за счет световых бликов, создающих эффект пластики и искусственности. Кроме того, он имеет светло-голубой контур, который не дает белой волнистой полосе растворяться в окружающем пространстве, когда эмблема расположена на том же белом фоне. Тонкой синей линией также обведена надпись внизу и справа. Для большего объема внутри букв дополнительно добавлены светло-серые тени. При этом дизайнеры модернизировали шрифт, добавив к буквам «П», «Е» и «И» в левом верхнем углу одинарные острые засечки.

2006 – 2008

Знаковый круг Pepsi дизайнеры превратили в стилизованный шар. На логотипе того времени он выглядел максимально реалистично, поскольку имел сбалансированный градиент, доходящий до центральной белой части. А брызги воды усиливали объемность изображения и создавали ощущение свежести и прохлады, ассоциирующееся с утолением жажды. Меньший круг был перемещен вверх и выровнен по центру. Название бренда было внизу. Его шрифт не сильно изменился, но цвет не изменился:

• Буквы темно-синие.
• Светло-голубые блики.
• Тени широкие и белые.
• Нижние контуры светло-серые.

2008 – 2014

В 2008 году дизайнеры представили совершенно новый логотип, в котором надпись расположена слева от слова «Pepsi». Буквы выполнены тонким, округлым шрифтом в нижнем регистре, а цвета образуют подобие добродушной улыбки. Обновленная эмблема стала самой минималистичной за все годы существования бренда.

2014 – сегодня

В настоящее время используется 2D-версия логотипа Pepsi, без градиента, который доминировал в десятилетие с 1997 по 2008 год. Круг по-прежнему слева и разделен на три цветных блока, но теперь он не имеет темной каймы. Верхняя половина насыщенно-красная, а нижняя традиционно состоит из двух частей: белой и синей. Белая полоса больше не волнистая — она напоминает загнутое с одной стороны перышко. А вот волнистая линия заменяет горизонтальную черту буквы «е» в слове «пепси», где абсолютно все буквы строчные. Геометрический шрифт с округлыми глифами гармонично сочетается с круглой формой эмблемы.

Шрифт и цвет эмблемы

Вообще, за более чем 100-летнюю историю известный бренд сменил более десяти логотипов. Изначально корректировки были вынужденными и были связаны с конкуренцией между брендингом Pepsi Coca и Coca Cola. Но современный логотип совсем другой. Из-за сходства с земным шаром его называют глобусом пепси: он символизирует всемирную популярность оригинального напитка.

В словесном разделе используется изготовленный на заказ курсив римского типа под названием Pepsi Light. Эмблема также использует шрифт, отдаленно напоминающий Harry Plain. Цветовая гамма торговой марки всегда была неизменной и представляла собой многовариантное сочетание синего, белого и красного цветов. Более того, цветные полосы формируют располагающую улыбку. Он появился после недавнего редизайна (в 2008 году) Arnell Studio. За свою инновацию агентство получило 1 000 000 долларов.

Цветовые коды Pepsi

Ализарин малиновый	Шестнадцатеричный цвет:	#eb1933
	RGB:	235 25 51
	CMYK:	0 89 78 8
	Пантон:	PMS ярко-красный C

Голубой кобальтовый синий	Шестнадцатеричный цвет:	№ 2151a1
	RGB:	33 81 161
	CMYK:	80 50 0 37
	Пантон:	ПМС 2945 С

Что представляет собой логотип Pepsi?

Современный логотип Pepsi представляет собой круг, состоящий из трех синих, красных и белых фрагментов.