ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИИстория логотипа Пепси: развитие и эволюция бренда | Дизайн, лого и бизнес
Пепси (PepsiCo) — гигантская американская корпорация, основная деятельность которой — производство продуктов питания. Бренду принадлежит огромное количество всемирно любимых напитков и закусок, среди которых — «Имунеле», «Tropicana», «Агуша», «Веселый Молочник», «Домик в деревне», «Любимый», «Фруктовый сад», «Чудо», «Я», чипсы и снеки «Cheetos».
Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.
Создать логотип бесплатноИстория бренда Пепси
Значение логотипа Пепси
Первый логотип Песпи
Кто создал логотип Пепси
История изменения логотипа Пепси1906
1940
1950
1962
1973
1991
1998
2005
2010
Заключение
Часто задаваемые вопросы
История бренда Пепси
The Pepsi Cola Company основал американский фармацевт Калеб Брэдем, пытавшийся создать безалкогольный напиток, похожий на Coca-Cola.
В середине 1898 года ему все-таки удалось сделать вкусную микстуру, напоминающую невероятно популярную «лечебную» газировку. Напиток «Пепси» достаточно быстро обрел популярность среди покупателей и продавался достаточно успешно. Но только спустя 13 лет производства (в 1903 году) на напиток был получен патент.
В 1923 году компания переживала трудное время: повышение цен на сахар и спад продаж напитка стали причиной банкротства фирмы. Но к 1939 году популярность Пепси снова резко возрастает, особенно среди детского населения.
Первая рекламная компания Pepsi вышла в 1961 году с девизом «„Пепси“ — для тех, кто чувствует себя молодым».
Значение логотипа Пепси
Но что же означает логотип Пепси? Ярко-красный цвет логотипа Пепси-кола символизировал достижение высот и стремление к самосовершенствованию. А необычный шрифт был нацелен на потенциальных клиентов и олицетворял молодость и творчество.
Первый логотип Песпи
Первый Pepsi логотип был разработан вместе с компанией — в 1898 году.
Эмблема представляла собой алую надпись «Pepsi-Cola», выполненную вьющимся шрифтом. А нижние элементы букв «Р» и «С» лого Пепси соединялись и представляли собой красивую «волну».
Кто создал логотип Пепси
Калеб Брэдхем (основатель компании Пепси) сам придумал первый логотип бренда. Именно он решил изобразить на лого написанное от руки название фирмы, выполненное красным цветом.
История изменения логотипа Пепси
Рассмотрим, как менялся логотип Пепси с 1898 года и по наши дни.
1906
1906 год — эмблема выглядит менее небрежной: полностью исключается мелкий декор. Верхний элемент буквы «С» увеличивается, перекручивается и становится похожим на «этикетку». Шрифт ещё более основательный и понятный, на «этикетке» пишется слово «Drink».
1940
1940 год — логотип Пепси обретает более ровное начертание, слово «Drink» исчезает, волна перестаёт «соединяться» с буквой «Р».
1950
1950 год — появляется сферическая форма (где планировалось разместить слоган «The Original Pure Food Drink», а позже «Bigger Drink, Better Taste»), разделённая на три «волны»: красную, белую и синюю.
Цветовое решение транслирует патриотизм. Вид названия остаётся тем же, располагается оно в центре круга.
1962
1962 год — слово «Соla» логотипа Пепси исчезает, слово «Pepsi» теперь имеет рубленый шрифт, меняет цвет на чёрный и выходит за пределы сферы.
1973
1973 год — название выполняется в тёмно-синем оттенке (располагается там же), круг заключён в прямоугольник, одна сторона которого красная, другая — голубая.
1991
1991 год — надпись «Pepsi» занимает всю верхнюю половину прямоугольника, с правой стороны нижней части находится узнаваемая окружность, остальное пространство — красная полоса.
1998
1998 год — сфера занимает правую половину синего прямоугольника, сверху остаётся большое, но теперь уже белое название.
2005
2005 год — появляется объём (дизайн тот же, но надпись теперь расположена внизу).
2010
2010 год — название опускается, внешний вид сферы трансформируется. Появляется наклон, большую левую верхнюю половину занимает красный сегмент, белый и синий оттенки разделяет оставшуюся территорию неравномерно: каждый цвет имеет общую грань с другим.
Данный вариант эмблемы используется компанией в настоящее время.
Заключение
Логотип Пепси менялся огромное количество раз, однако эмблема всегда оставалась узнаваемой, а напиток любимым. Лого pepsi — наглядный пример того, что не стоит бояться кардинальных изменений в дизайне. Даже частые ребрендинги не помешали компании сохранить свой уникальный стиль.
Часто задаваемые вопросы
Что означают цвета на логотипе Пепси?Красный цвет логотипа Пепси символизирует достижение высот и стремление к самосовершенствованию, а синий цвет отражает стабильность и надежность компании.
Кто придумал логотип Пепси?Автором логотипа Пепси является основатель бренда — Калеб Брэдхем.
Как выглядит логотип Пепси?Актуальный логотип Пепси состоит из круга, разделенного белой полосой на два сектора: красный и синий. Также на лого расположено название бренда прописными буквами.
Когда Пепси поменяли логотип?Новый логотип бренд Пепси приняли в 2010 году.
Илья Лавров
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
Поделиться с друзьями
эволюция логотипа Pepsi — Офтоп на vc.ru
$1,2 млрд за последний ребрендинг, включая $1 млн за логотип.
23 651 просмотров
Некоторое время назад, собираясь с мыслями для написания данного материала, я выложил эту картинку у себя на страничке в Facebook, с целью провести небольшое исследование общественного мнения среди моих подписчиков о восприятии логотипов Pepsi. Конечно же такая выборка вовсе не является репрезентативной, однако она показала редкое для социальных сетей единодушие по данному вопросу и подогрела мое желание написать об этом.
Подавляющее большинство выбрало “классические” для моего поколения варианты логотипов, которые компания использовала в период с 1973 по 1991 годы, хотя и логотип 1962 года по сути является тем же самым. Причем, я конечно же ожидал, что такой выбор будет сделан моими сверстниками, однако, к моему удивлению, этот же выбор в большинстве сделали и те, кто гораздо моложе, хотя всем известно, что “новое поколение выбирает Pepsi”.
Для начала, на аперитив, несколько интересных фактов о Pepsi, которых вы, возможно, не знали:
• Первоначально Пепси называли Brad’s drink, пока он не был переименован в Pepsi-Cola в августе 1898 года.
• Рекламный джингл Pepsi «Nickel, Nickel» стал настолько популярным, что он был записан на 55 языках для широкого использования. Кроме того, в 1940 году этот джингл был объявлен бессмертным журналом Life.
Pepsi-Cola hits the spot, 12 full ounces, that’s a lot, Twice as much for a nickel too, Pepsi-Cola is the Drink for you!
• В середине 80-х годов Pepsi создавала историю индустрии рекламы, когда для продвижения бренда использовала звезд поп музыки. В рекламе бренда снялся самый значимый исполнитель того времени Майкл Джексон.
Pepsi cola — один из самых известных брендов напитков во всем мире. Логотип Pepsi — один из самых узнаваемых логотипов по всему миру. Однако неверно было бы утверждать, что логотип стал популярным или узнаваемым благодаря популярности напитка.
Однако логотип Pepsi, который мы видим сегодня, менялся огромное количество раз. Все началось, когда основатель компании Калеб Д. Брэдэм создал изначальный дизайн, который позже обрел известность. С таким дизайном бренд прожил до 1940 года, когда компания впервые внесла изменения в дизайн своего логотипа.
Вот некоторые основные моменты эволюции логотипа Pepsi
1898-1940 Использование вьющихся шрифтов в логотипе.
История логотипа Pepsi началась в 1898 году с прямого соперничества с брендом конкурентов Coca Cola. В период с 1898 по 1940-е годы у Pepsi появился логотип на основе красного вьющегося шрифта, который был похож на логотип Coca Cola.
В 1906 году логотип Pepsi претерпел изменение в дизайне: в логотип включили дополнительный текст. Типография логотипа, однако, оставалась более или менее одинаковой.
Логотип впервые получил сферическую форму.
Сферическая форма продолжает оставаться частью дизайна до сегодняшнего дня. Одной из причин сферической формы дизайна логотипа было то, что компания хотела разместить лозунг The Original Pure Food Drink в дизайне.
В 1940-х годах Пепси вернулся к прямоугольной форме для логотипа. Буквы Pepsi Cola были включены в прямоугольную форму, которая имела совершенно белый фон.
В 1945 году Pepsi адаптировала свой логотип в виде крышки для бутылок и раскрасила его в патриотичные цвета, чтобы продемонстрировать поддержку армии США. В логотип был включен лозунг Bigger Drink, Better Taste. Отличный, кстати лозунг, учитывая что в то время можно было купить Pepsi в бутылке вдвое больше, чем у Coca-Cola за ту же цену.
Десятилетие 1960-х.
В 1960-х годах логотип претерпел еще большие изменения. Впервые в новом дизайне появилась зазубренная крышка для бутылок. Цвета продолжали оставаться синим и красным, а цвет фона был полностью белым.
В течение десятилетия компания начала кампанию Pepsi Generation. Именно в 1960 году слово «Кола» исчезло с логотипа. Пепси никогда больше не использовала это слово снова в логотипе напитка.
Минималистичный дизайн 1970-х.
Следующее десятилетие 1970-х годов было временем, когда во всем мире происходили радикальные перемены. Это повлияло на дизайн логотипа Pepsi. В 1971 году, почувствовав, что люди предпочитают современность и новые технологии, компания сочла нужным разработать минималистичный дизайн логотипа, чтобы он выглядел более аккуратно и четко.
Дизайнеры пепси распрощались с белым фоном. Вместо этого белые использовали для выделения прямоугольных и сферических границ логотипа. Синий и красный доминировали в цветовой гамме. Слово Pepsi было написано в коробке с некоторыми изменениями, сделанными в шрифте.
В 1987 году Pepsi чуть обновила логотип, изменив синий цвет.
100-лет Pepsi. 1990-е годы.
В 1991 году Pepsi переработала свой логотип, сведя к минимуму сферическую форму и поместив ее в нижний правый угол.
Слово Pepsi было написано жирным шрифтом верхнего регистра. Красные и синие цвета продолжали доминировать в логотипе Pepsi, произошел возврат к белому в качестве цвета для фона.
В 1998 году компания отметила свой 100-летний юбилей. В ознаменование юбилея компания внесла некоторые изменения в свой дизайн логотипа, с целью придать ему трехмерности. Впервые фон вместо белого стал синим, а белый был использован в шрифте.
Современный логотип Pepsi Globe
Сегодняшний логотип Pepsi Globe имеет дизайн, похожий на смайлик. Он сохраняет цвета из 1998 года, однако произошли изменения стиля и шрифта. По задумке дизайнеров логотип должен символизировать земной шар.
Итак мы видим, что Pepsi часто вносит изменения в дизайн своего логотипа. И хотя данная статья именно про Pepsi, обсуждать Pepsi в отрыве от Coca Cola не представляется возможным.
Войны кол
«Войны кол» бушуют уже более 100 лет, и споры на тему «Coca Cola лучше, чем Pepsi», или наоборот, старше чем октябрьская революция.
У людей разные вкусы и найти, что же на самом деле лучше не представляется возможным.
Я же хочу рассмотреть вопрос почему Coca Cola превосходит Pepsi на рынке, в контексте того какой из напитков продается больше. В 2011 году объем продаж Coca Cola составил 28 миллиардов долларов, а Pepsi только 12 миллиардов долларов, на сегодня соотношение примерно такое же, просто точные данные за 2011 было проще найти.
И, возможно, частично причиной является их брендинг, а вернее постоянный ребрендинг. Я отдаю себе отчет, что «ребрендинг» это не только изменение логотипа, ведь бренд — это нечто большее, чем просто логотип, хотя логотип действительно является частью его идентичности. Бренд в сущности является обещанием материальной и нематериальной ценности для клиента — это некий договор доверия.
Уже более 100 лет Coca Cola использует тот же логотип, вьющийся шрифт, который узнает каждый человек во всем мире. Несмотря на некоторые изменения в фоне по сути, это был тот же логотип. Pepsi, с другой стороны, начала с логотипа, очень похожего на Coca Cola’s.
Посмотрите на это:
Если вы попросите кого-нибудь описать логотип Coca Cola, вы, скорее всего, получите ответ такого характера: «это те красные буквы». А если вы попросите кого-нибудь описать логотип Pepsi, вы, вероятно, получите другую версию, в зависимости от того, как это было, когда они больше всего это помнят.
Брендинг Coca Cola является вневременным. Он не стареет, и он по-прежнему выглядит великолепно. Поскольку Pepsi решили следовать тенденциям дизайна, каждые несколько лет, они должны были выпустить обновленный дизайн логотипа.
Последний ребрендинг обошелся компании в 1,2 млрд долларов, только логотип стоил 1 млн.
Некоторые люди будут утверждать, что основные образы Pepsi узнаваемы, и на самом деле, я не отрицаю этого.
Однако как его помнят? Это круг, в котором Pepsi написано в середине (1973)? Это версия логотипа 1991 года с большим красным хвостом? Или это наклонная версия 2008 года? Мне видится, что логотип Pepsi лучше работал бы, если бы они выбрали позиционирование и логотип и закрепили его.
Просматривая историю изменения банок газированных напитков обеих компаний, изменения логотипа еще больше мозолят глаз. Логотип на первой банке Pepsi полностью отличается от логотипа на последней.
Эволюция банок Pepsi
Эволюция банок Coca Cola
При взгляде на историю банок Coca Cola, их узнаваемый логотип на основе шрифтов присутствует, везде как и их фирменные цвета; красный и белый.
Конечно же дело не только в логотипе, есть множество других областей, в которых Pepsi сработала не так гладко. В 1980-х годах стратегия привлечения знаменитостей Pepsi столкнулась с несколькими проблемами. Первая из них — пиротехнический трюк, который оставил Майкла Джексона зависимым от болеутоляющих.
В 1987 году Дэвид Боуи (еще один из знаменитых лиц Пепси) был обвинен в сексуальном посягательстве, заставив компанию немедленно отказаться от него и рекламной кампании, связанной с ним.
Ряд других маркетинговых ошибок, таких как реклама Pepsi, которая высмеивает конкурирующий бренд Coca Cola, фактически помогая Coca Cola, приводит к тому, что Pepsi навсегда остается догоняющим брендом. Пепси высмеивала знаменитых белых медведей Санта-Клауса Кока-Колы в их уморительной на их взгляд рекламной кампании, которая фактически помогла их соперникам.
В мае 2012 года Брэду Джакману, новому главному креативному директору Pepsi, было поручено создать новую глобальную кампанию. Он потратил девять месяцев и более 5 миллионов долларов, чтобы выяснить:
Coca Cola вне времени в отличие от Pepsi.
Среди маркетологов считается, что в данном случае категория продуктов связана с низкой степенью вовлеченности потребителей, это в основном импульсивная покупка с преобладанием очень частых циклов.
В такой категории запоминание бренда должно поддерживаться на высших уровнях. Причина в том, что довольно просто переключить потребителей. Даже строгий приверженец может выбрать конкурирующий бренд, если фаворит недоступен или легче доступен. Лояльность потребителя в таких категориях, как правило, непостоянна. Да, всегда будет основной костяк потребителей, которые не будут переключаться, но они, как правило, представляют меньшинство. Ключевая задача, стоящая перед брендами в такой категории, — это поддерживать top-of-mind-recal, защищая основных потребителей, стимулируя взаимодействие с брендом и увеличивая лояльность к бренду.
Есть два способа сделать это: путь Coca-Cola и путь Pepsi.
На мой взгляд, это нельзя обсуждать в контексте правильно или неправильно. Оба варианта являются успешными стратегиями, обе компании успешны на ключевых рынках. Pepsi предпочитает таргетировать молодых, используя изменения в дизайне. Постоянно ревизуализировать бренд; генерировать через это высокие уровни узнавания с громкой рекламой.
Coca-Cola, с другой стороны, использует свой знаковый статус бренда для поддержания высокого узнавания. Coca-Cola может позволить себе сделать это, ведь они бренд-лидер во всем мире. С другой стороны, Pepsi вполне удовлетворяет своему статусу «не-лидера», который дает свободу экспериментировать. Это делает Pepsi адаптивным, отзывчивым и современным брендом, который, на мой взгляд, лучше подходит для новых рынков.
И все же, мне как специалисту и последователю Джека Траута ближе подход Coca-Cola. У Coca Cola есть свое сообщение, фирменный стиль и они соответствуют логотипу; вневременному и классическому. У Pepsi, с другой стороны, этого нет. У них нет такой сильной ключевой “зацепки” для своего бренда, которая привлекает людей, нет четкого позиционирующего сообщения для рекламы. Все, что связано с брендом Pepsi просто кажется набором случайных решений. Случайное может быть большим, если сделать правильно. Однако, когда случайность не то, к чему вы стремитесь, тогда это просто термин, то, о чем говорят, но не совсем понимают, как воспринимать вас или ваш продукт.
Если сравнивать Coca-Cola и Pepsi, на мой взгляд, стратегия бренда Coca-Cola выглядит более последовательной.
Coca-Cola четко понимает ценность сохранения своего первоначального бренда в культурной традиции классического. Pepsi напротив меняет свой логотип с течением времени в попытках следовать за популярной культурой. Очевидно, что обе компании имеют диаметрально противоположное видение слова «традиции», когда речь заходит о дизайне логотипа. Coca-Cola сохраняет оригинальный логотип, классический и ностальгический, способный вызвать сентиментальные ассоциации. С другой стороны, Coca-Cola, оставаясь классической, намеренно проводит убедительные рекламные кампании, которые эксплуатируют постоянно изменяющиеся аспекты популярной культуры. Результатом является блестящая стратегия бренда, которая балансирует классическое и ностальгическое с новым и актуальным.
Ну а как потребитель, я возможно бы выбрал Pepsi, если бы логотип оставался таким, каким я его полюбил, именно айдентика Pepsi 70-х и 80-х является для меня ностальгической и классической.
Постоянно ловлю себя на желании выпить баночку именно той самой Pepsi. Я был приверженцем Pepsi много лет, но потом как-то незаметно переключился на Coca-Cola. Отчасти это произошло от того, что бренд Pepsi для меня размылся.
Если понравился материал, не стесняйтесь поделиться, и добавляйтесь ко мне на Facebook. Если вы наоборот категорически несогласны тоже добавляйтесь — обсудим:
https://www.facebook.com/mike.spektor
История логотипа Pepsi
Логотипы, веб-сайты и многое другое…
Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…
Получить дизайн
Многие неподвластные времени бренды неподвластны времени, потому что они сохраняют логотипы, которые люди знают и которым доверяют. Pepsi — блестящее исключение. История логотипа Pepsi — это постоянное переосмысление. За свою 122-летнюю историю логотип претерпел 13 редизайнов. И это даже не считая небольших изменений вкусовых вариаций, таких как Diet Pepsi и Pepsi Max.
Независимо от того, сколько раз менялся их логотип, Pepsi продолжает предлагать вкусы и впечатления от бренда, которые ожидают люди.
Как выглядит история логотипа Pepsi? И как он остается таким узнаваемым после каждого радикального редизайна? Давай выясним!
1893: Brad’s Drink
—
Прежде чем Pepsi стала Pepsi, она была известна как Brad’s Drink, созданная фармацевтом Калебом Брэдхемом в Нью-Берне, Северная Каролина, в 189 году.3. В ту же эпоху фармацевты создали множество газированных напитков, которые мы знаем и любим сегодня. В 1886 году была создана кока-кола, чтобы помочь ее изобретателю избавиться от морфиновой зависимости. Позже в том же десятилетии фармацевт Чарльз Олдертон изобрел Dr. Pepper для улучшения пищеварения и в качестве альтернативы газированным напиткам того времени со вкусом лимона, мускатного ореха и карамели.
Логотип Brad’s Drink через Fineprintart.com Логотип Brad’s Drink представлял собой синюю надпись на белом фоне. Шрифт был смелым и довольно богато украшенным, что характерно для логотипа Pepsi какое-то время, даже после изменения цвета и того, что он стал известен как Pepsi-Cola.
1898–1940: Красный и закрученный
—
В 1898 году напиток Брэда стал известен как пепси-кола, название, происходящее от слова «диспепсия», другого слова, обозначающего расстройство желудка. (Помните, это были дни, когда безалкогольные напитки считались лечебными средствами.)
С тех пор компания Pepsi-Cola быстро росла. В 1903 году Брэдхэм официально зарегистрировал это имя как торговую марку и всего за год продал 20 000 галлонов сиропа Pepsi-Cola. К 1910 году в 24 штатах насчитывалось 240 франшиз по розливу Pepsi-Cola. По мере того, как компания находила свою опору и росла, ее логотип менялся трижды.
Первым был тонкий красный логотип Pepsi-Cola с шипами.
Как и логотип Brad’s Drink, шрифт первого логотипа Pepsi-Cola украшали шипы. Через Fineprintart.com.Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.
Когда Brad’s Drink стал Pepsi-Cola, основной цвет логотипа изменился на привлекательный красный. Засечки и шипы букв средней высоты, украшавшие исходный шрифт, стали длиннее, клыкообразные шипы торчали из верхней и нижней части букв, а последняя буква «А» вытягивалась и извивалась вверх, как хвост.
Одна вещь, которая не изменилась, — это брендинг Pepsi-Cola как средства для здоровья. В то время слоган Pepsi-Cola звучал так: «Бодрящий, бодрящий, помогающий пищеварению».
В 1905 году логотип стал немного мягче. Шипы втянулись, а буквы стали немного шире. В целом, логотип сохранил свою волнистую, выпуклую форму, а последняя буква «А» сохранила изгиб хвоста. В этой версии логотипа длинный баннер выходит из верхней части буквы «C» в слове Cola, что делает эту версию логотипа более симметричной, чем первая версия.
В 1905 году логотип стал немного мягче и толще. Через Fineprintart.com.Затем, всего через год, логотип снова изменился. Он по-прежнему был красным, он по-прежнему был волнистым и по-прежнему очень походил на определенный логотип другого бренда колы (подробнее об этом через минуту). Итерация логотипа Pepsi-Cola 1906 года снова сделала буквы толще и сжала словесный знак, сделав буквы «P» и «C» чуть выше остальных букв.
Компания Pepsi внесла еще несколько существенных изменений:
- Вернулись остроконечные засечки
- Слово «Пепси» стало наклонным, что придало логотипу больше энергии.
- Слово «напиток» было добавлено к верхнему баннеру буквы C, встраивая в логотип призыв к действию
Это также был последний раз, когда между словами Pepsi и Cola стояло двоеточие.
1906 Логотип Pepsi-Cola. Через Fineprintart.com.Давайте немного поговорим о сходстве между Pepsi и Coca-Cola в тот период времени. Pepsi оставалось еще несколько десятилетий до того, как ее заклеймят как молодую модную альтернативу кока-коле. Оба напитка продавались как напитки для здоровья, и оба имели волнообразные, парящие полукурсивные логотипы красного и белого цветов.
Реклама, демонстрирующая Coca-Cola как полезный напиток. Через Fineprintart.com. 1920-е и 1930-е годы были трудным временем для Pepsi-Cola, и временами казалось, что они проиграют в разгорающихся кола-войнах. Когда Coca-Cola открыла заводы по розливу в Европе и перешла под руководство Роберта Вудраффа, который руководил компанией следующие 60 лет, Pepsi-Cola объявила о банкротстве и была куплена Craven Holdings Corp.
В 1930 году Pepsi-Cola подала иск. о банкротстве во второй раз.
К 1933 году Pepsi-Cola нашла свой первый способ отличаться от Coca-Cola, просто увеличив размер своих бутылок до 12 унций, сохранив цену в пять центов. Если поставить рядом с бутылкой Coca-Cola на 6,5 унции, то будет очевидно, какой бренд предлагает лучшую цену. И если это не было достаточно очевидно, их джингл 1930-х годов сделал их уникальное торговое предложение абсолютно ясным:
«Пепси-кола попала в точку
Двенадцать полных унций, это много.
И за пятицентовик вдвое больше.
Пепси-Кола тебе напиток,
Никель, никель, никель, никель,
Струйка, струйка, струйка, струйка…»
очень похожее визуальное ощущение, Pepsi-Cola использовала логотип с красно-белой лентой до 1950 года, а в 1940 году обновила его еще раз, придав ему более лаконичный вид.
Логотип 1940 года, как и более ранние логотипы Pepsi-Cola, был выполнен с помощью классических букв. Версия логотипа Pepsi-Cola 1940 года характеризуется тем, что засечки на меньших буквах словесного знака снова уменьшаются, становясь почти невидимыми, а большие буквы словесного знака становятся выше и шире. В целом текст стал тоньше, что придало логотипу менее сжатый вид.
1950: Третий цвет меняет все
—
Сегодня мы думаем о Pepsi как о синем. Это «синяя команда» по сравнению с «красной командой» Coke. Но до 1950, Pepsi и синий цвет не имели никакого отношения — пока они не представили свой логотип на крышке бутылки. Надпись осталась прежней, но теперь она была на осязаемом холсте, а не парила в пространстве. На волне патриотизма, которая последовала за Второй мировой войной, сделать логотип красным, белым и синим просто имело смысл.
Логотип Pepsi-Cola 1950-х годов.
Через Fineprintart.com.В 1950-х годах Pepsi-Cola продолжала позиционировать себя как газировку с лучшим соотношением цены и качества. «Больше отказов на унцию» — таков был слоган дня, который обещал больше, чем просто больше газировки на бутылку, чем Coca-Cola. Он обещал больше удовольствия.
Везде, где были общительные, была и Пепси. Вы проводите время с Sociables, потягивая легкую освежающую пепси? Через flashbak.com. Как говорится в рекламе, Pepsi-Cola вписывается в рацион современной женщины, потому что она никогда не бывает слишком тяжелой и никогда не бывает слишком сладкой. Через flashbak.com.Реклама Pepsi-Cola дня также продемонстрировала Pepsi как идеальный напиток для дня на пляже или вечернего общения с друзьями. В частности, это был идеальный напиток для красивых молодых женщин, которые хотели сохранить свою стройную фигуру — он позиционировался как легкий освежающий напиток и газировка, которая освежает, но не насыщает.
1962: Колы больше нет
—
Это был поворотный год для всего бренда Pepsi.
Произошли две важные вещи: крышка бутылки с логотипом теперь лежала ровно, а Pepsi-Cola отказалась от слова «кола». С этого момента это была просто Pepsi.
Вдобавок к отказу от слова «Кола» Pepsi избавилась от выпуклого красного шрифта, который они использовали последние 64 года. Теперь Pepsi рассказала миру, кто они такие, с помощью смелого черного слова без засечек, похожего на штамп, на крышке бутылки. С 1958, Pepsi стала напитком «для тех, кто думает молодо», подразумевая, что Coca-Cola предназначена для тех, кто так не думает, для тех, кто застрял в старом мышлении и не был связан с молодежной культурой того времени.
В 1960-х годах логотип Pepsi приобрел более симметричный вид. С этим более современным, геометрическим логотипом и минималистским, даже бруталистским шрифтом, Pepsi сокращала свою целевую демографическую группу и открыто рекламировала себя более молодым потребителям, называя их «Поколением Pepsi» в 1961 рекламная кампания.
Своей кампанией Pepsi Generation компания Pepsi явно зарекомендовала себя как выбор газированных напитков для молодых энергичных дальновидных людей.
Через Смитсоновский институт.1964 год был годом, когда Pepsi представила Diet Pepsi, предоставив пьющим еще более легкую газировку без сахара.
1973: от крышки от бутылки до глобуса
—
Компания Pepsi приняла минимализм 1970-х годов, когда в 1973 году перешла на логотип в виде земного шара. Это было довольно простое изменение; крышка от бутылки просто опустила выступы.
Когда шляпка потеряла ребра, она стала шаром. Через CleanPNG.Но Pepsi не просто удалила выступы на крышке. Впервые в истории бренда логотип имел цветной фон. С красным слева и светло-голубым справа, белый был зарезервирован для контура земного шара и полосы по его середине, которая служила фоном для слова «Пепси». Шрифт остался неизменным по сравнению с предыдущей итерацией логотипа, но уменьшился, чтобы соответствовать периметру земного шара. И стал синим.
Это был Pepsi Challenge, а не Coke Challenge. Потому что Pepsi была готова пойти на это. Через Этси. В 1975 году Pepsi решила, что пришло время сократить доминирование Coke на рынке с помощью Pepsi Challenge.
Pepsi Challenge — это кампания, которую Pepsi запустила в 1975 году, чтобы доказать миру, что их газировка вкуснее, чем Coca Cola. В торговых центрах и других пешеходных зонах с интенсивным движением прохожих просили провести слепую дегустацию кока-колы и пепси и сказать, что они предпочитают. По данным Pepsi, люди предпочитали газировку ее конкурентам.
1980-е: Войны колы бушуют на
—
Но на этом войны колы не закончились. Они только набирали обороты. К началу 1980-х Pepsi пользовалась высоким статусом напитка, предпочитаемого потребителями, поскольку в супермаркетах она превосходила Coca-Cola. Конец истории, Пепси выиграла, верно? Неа.
Чтобы не уступать более сладкой газировке, Coke изменила свой рецепт и представила миру New Coke. И люди ненавидели это. Но это не заставило их ненавидеть кока-колу. И это не сделало Pepsi брендом газированных напитков №1. После того, как New Coke столкнулась с огромной негативной реакцией потребителей, Coca-Cola вернула первоначальный рецепт как Coke Classic, а затем постепенно прекратила выпуск New Coke, чтобы Coke Classic снова могла быть просто Coca-Cola.
Именно такой была Coca-Cola: классика. Старая школа. Подтверждено Дедом Морозом. Напротив, Pepsi поддерживали Майкл Джексон и Майкл Дж. Фокс. Pepsi была современной и энергичной; Pepsi не нужно было пересматривать свой рецепт, чтобы дать современным потребителям то, что они хотели.
В 1987 году Pepsi немного изменила логотип в виде земного шара. И хотя подтяжка лица выглядит относительно незначительной, на самом деле в этом обновлении произошло одно огромное изменение (и несколько менее значительных изменений).
В 1987 году компания Pepsi представила шрифт Pepsi. Через Fineprintart.com. В 2009 году Pepsi вызвала у потребителей ностальгию по Pepsi, приготовленной из настоящего сахара, представив Pepsi Throwback. Через финансовую почту. С 1962 года Pepsi использовала основной шрифт без засечек, состоящий только из заглавных букв. В 1987 году бренд представил собственный уникальный шрифт. Он по-прежнему был полужирным и без засечек, но вместо обычных печатных букв эти буквы имели футуристический, почти цифровой вид.
Буква «P» была вытянута, а левые углы буквы «E» закруглены, а буква «S» стала длиннее, немного плоской и чуть-чуть похожей на букву «S» в логотипе «Звездных войн». Бренд будет продолжать использовать этот нестандартный шрифт более десяти лет.
Но это не все, что изменилось. Белый круг, образующий контур земного шара, стал немного толще, а красный цвет в логотипе стал чуть-чуть фиолетовым.
В течение нескольких лет Pepsi отказалась от этого логотипа, но это был не последний раз, когда мир видел его. В 2009 году Pepsi представила Pepsi Throwback, версию газировки, приготовленную из настоящего сахара вместо кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы.
1991: Распад
—
В 1991 году Pepsi снова радикально изменила свой логотип. Они сохранили товарный знак, они сохранили земной шар, но впервые в истории они были разделены. Земной шар переместился в правый нижний угол логотипа, а слово «Pepsi», теперь выделенное курсивом, растянулось по верхней части логотипа синим цветом.
В пустом пространстве под текстом и рядом с глобусом мы видим красную полосу, напоминающую красное знамя на более ранних версиях логотипа.
Наклон шрифта вперед означал, что Pepsi является дальновидным и дальновидным брендом газированных напитков. К 90-м годам войны с колой закончились, и территория каждой из сторон была очищена. Пепси и кока-кола были не только иконами американской культуры сами по себе, но и их соперничеством. Билли Джоэл даже упомянул Cola Wars в своей песне 1989 года «We Didn’t Start the Fire».
1998: Смена ролей
—
В 1998 году Pepsi изменила то, как они использовали цвета в своем логотипе. Вместо синего текста на белом фоне теперь логотип представлял собой синий фон со словом «Пепси» белого цвета.
Версия логотипа Pepsi 1998 года. Через Fineprintart.com. Теперь красный фон исчез, а земной шар переместился вверх и переместился прямо под надписью. И в отличие от других версий логотипа, издание 1998 года имело глубины .
Градиентный фон создавал ощущение, что сам земной шар излучает свет, а тени сразу за текстом придавали ему 3D-эффект. Впервые с тех пор, как Pepsi начала использовать глобус, глобус не был обведен белым. Он был просто там, отбрасывая свет на голубой фон.
В 1999 году Pepsi запустила новый слоган и рекламную кампанию: «Радость колы». С совершенно новым джинглом и серией рекламных роликов бренд был готов к новому тысячелетию.
Всего за два года «Радость колы» стала «Радостью пепси» и в истинном стиле Pepsi представила не кого иного, как одну из самых горячих артисток того времени, Бритни Спирс.
2003: Переход на 3D
—
В 2003 году новый логотип Pepsi немного изменился.
Глобус был переработан, чтобы иметь большие заметные белые «блестящие» пятна, из-за которых он выглядел так, как будто он был запечатан в пластик, что придавало логотипу более плоский вид.
Градиент фона был сдвинут, чтобы нижний левый угол стал источником света, а не земным шаром, а словесный знак и земной шар были обведены голубым цветом, благодаря чему они визуально выделялись на фоне.
Текст также немного изменился. К шрифту были добавлены крошечные засечки, а буквы приобрели светло-серый оттенок, что улучшило их трехмерный вид.
Логотип Pepsi 2003 года. Через Fineprintart.com.2006: Pepsi становится круче
—
В войне с колой Pepsi закрепила за собой место бренда прохладной газировки. И они никогда не переставали быть крутыми. Но в 2006 году логотип буквально выглядел круто.
Логотип Pepsi 2006 года. Через Fineprintart.com. Эта итерация логотипа превратила теперь полностью трехмерный глобус в холодный стакан газировки с блестящими капельками конденсата, собирающимися на его поверхности.
Шрифт остался таким же, как и в версии 2003 года, жирным и с наклоном вперед.
2008: Мировой лидер по производству колы
—
Версия 2006 года была классной, но к 2008 году пришло время очередных изменений. На этот раз Pepsi ждали большие перемены. Известно, что Pepsi заплатила Arnell Group более 1 миллиона долларов за разработку своего следующего логотипа, и результат был таким:0003 Логотип современного бренда газированных напитков Pepsi меняется со временем. Через Fineprintart.com.
Трехмерный глобус снова стал плоским. Шрифт Pepsi, который полюбился миру, исчез, и его место занял Pepsi Light от Джерарда Уэрты. Больше никаких засечек, никаких заглавных букв и, возможно, самой революционной, ровной, симметричной полосы на земном шаре. Теперь земной шар был наклонен на бок, показывая полосу, которая шире там, где земной шар обращен вверх, и тоньше к низу.
На глобусе 2008 года было три полосы толщины: одна для обычной Pepsi, одна для диетической Pepsi и одна для Pepsi Max.
Через Goodlogo.com.Новый логотип вызывает улыбку. Эта Пепси была еще молодой и веселой, но еще и дружелюбной. Это было приземленно, увлекательно и решительно непретенциозно. А иногда даже немного язвительный.
Начиная с Cola Wars, Pepsi всегда делала первый выстрел. Через неделю рекламы.Не все улыбались. Многие назвали его слишком простым и даже ленивым, сравнивая его с другими похожими логотипами, такими как Обама и Korean Airlines.
Другие называли его дешевым и бездушным. После того, как Arnell Group публично обсудила науку, лежащую в основе логотипа, например, использование золотого сечения для определения идеального угла земного шара и сравнение его с Моной Лизой, критики назвали его претенциозным и нелепым. Несмотря на в основном негативную реакцию общественности на редизайн, Pepsi поддержала свое решение провести ребрендинг и в 2014 году немного изменила логотип, удалив синий контур вокруг земного шара.
Текущая версия логотипа Pepsi. Через Fineprintart.
com.2023: Из прошлого в настоящее
—
Следуя современным тенденциям, Pepsi возвращается в 60-е и 70-е, представляя свой последний логотип. Белая полоса, которая, как мы знаем, течет по центру, снова образует волнистую форму, направляя аудиторию вместе с ними через огонь и воду на протяжении 125-летнего пути бренда.
Изображение от PepsiЭта дань уважения наследию усиливается, когда мы смотрим на изменения в типографике логотипа. Черный шрифт поражает нас своим ностальгическим намеком на одну из самых определяющих эпох Pepsi — 19-й век.60-е годы.
Текст, набранный заглавными буквами, подчеркивает смелый и непримиримый настрой, который они обслуживают аудиторию, а вспышка цвета электрик усиливает представление о том, что Pepsi точно знает, куда они направляются — прямо в будущее.
Изображение от PepsiБудущее бренда Pepsi
—
Кто знает, как будет выглядеть логотип Pepsi через 10, 20 или 50 лет? Хотя мы можем довольно хорошо догадаться, как будет выглядеть логотип Coke, Pepsi постоянно изобретает себя заново — и возвращает свои старые логотипы новыми способами — ключевой частью своего бренда.
Независимо от того, как меняется мир или что происходит в мире напитков, Pepsi всегда рядом, переформулируя себя, чтобы удовлетворить вкусовые рецепторы своих поклонников.
Обновите свой бренд!
Наши дизайнеры могут создать идеальный новый образ для вашего бренда.
Начать
Эта статья была первоначально опубликована в 2020 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.
История и эволюция логотипа Pepsi
Главная » Блог » История и эволюция логотипа Pepsi за более чем 130 лет пузырьки их знаменитого напитка.
Интересно, что логотип Pepsi претерпел ряд изменений в дизайне, с полным изменением концепции и ощущения по мере того, как бренд рос с течением времени. Тем не менее, даже те, кто не пьет газировку (и любители кока-колы!), могут мгновенно распознать логотип Pepsi и понять, что он представляет.
Давайте посмотрим, как логотип Pepsi эволюционировал от своего первого воплощения в 1898 году до нынешнего знака, который мир узнал и полюбил.
Краткая история Pepsi
Оригинальный продукт Pepsi родился в 1893 году и был создан Калебом Брэдхэмом для своей аптеки в Северной Каролине. Он был приготовлен из воды, сахара, карамели, мускатного ореха, лимонного масла и орехов колы, а смесь получила название «Напиток Брэда». К 1889 году Брэдхэм переименовал напиток в «Пепси» в честь фермента пепсина, помогающего пищеварению, чтобы рекламировать его как «полезную» колу.
Оригинальный напиток был разработан, чтобы предлагать те же преимущества, что и Coca-Cola, впервые выпущенная в 1886 году. Однако только почти 100 лет спустя бренды по-настоящему сошлись в битве лицом к лицу.
Pepsi в настоящее время оценивается более чем в 11 миллиардов долларов, а чистая выручка PepsiCo в 2020 году составила более 70 миллиардов долларов. Их текущий портфель продуктов включает 23 бренда, годовой объем продаж которых превышает 1 миллиард долларов, а также закуски, напитки, воду.
и другие продукты продаются в более чем 200 странах.
Эволюция логотипа Pepsi
Логотип Pepsi претерпел довольно радикальные изменения за эти годы, чтобы выделиться среди конкурентов, которым он изначально подражал. Его стиль также изменился, чтобы идти в ногу со временем и принять более модный, хотя и классический вид.
Тем не менее, бренд решил остаться верным своим первоначальным цветам и общему ощущению логотипа, хотя шрифты и изображения постепенно превратились в то, что мы знаем и любим сегодня.
1898-1940
Первоначальный логотип Pepsi-Cola имел очень странный шрифт, который когда-то был более распространенным. Тонкие буквы с неравномерным кернингом (расстоянием между буквами) были первой попыткой создать общее ощущение бренда. Напиток рекламировался как средство для улучшения пищеварения, и его слоган гласил: «Бодрящий, бодрящий, помогающий пищеварению».
Со временем слова логотипа стали мягче и менее дикими, в том смысле, что интервалы между буквами стали более ровными.
К 1940 году логотип превратился в краткий баннер с плавными словами. Это было очень похоже на эпоху ар-деко. Буквы были четкими и более тонкими по сравнению с версией 1906 года, где шрифт излучал немного карнавальной атмосферы. И строки из буквы «C» приобрели расцветку, подчеркивающую остальную часть слова, без неловкой связи, которую она ранее пыталась разделить с буквой «P». имя уже написано на волне — элемент, который сохраняется на протяжении всей жизни бренда Pepsi. Слова на легком взмахе вверх давали ощущение движения и энергии.
С красным логотипом и шрифтом, похожим на Coca-Cola, Pepsi-Cola всегда пыталась выйти из-под тени конкурирующего бренда. Это один из случаев, когда путаница с брендом привела к определенным шагам со стороны Pepsi. В 1950 году бренд впервые представил культовый синий цвет крышек бутылок и логотипа.
В то время как словесный знак баннера остался прежним, его волнистые линии были подчеркнуты в полосах цвета фона. «Больше отказов от унции» стало слоганом напитка в попытке обещать больше удовольствия, чем продукт конкурентов.
В 1962 году часть названия «Кола» была исключена из названия бренда вместе с элементами рукописного шрифта. В попытке действительно установить дифференциацию бренда Pepsi разработала совершенно другой вид, хотя все же сохранила общее ощущение движения и энергии с волнистыми линиями.
Pepsi стала напитком для молодежи 60-х, и поэтому она отказалась от старой аптечной этикетки в пользу чего-то, что казалось смелым знаком одобрения.
Затем в 1965, Pepsi-Cola объединилась с Frito Lay Inc., чтобы сформировать компанию PepsiCo Inc., которой она остается и по сей день.
1973 — 1990
Плоский дизайн 60-х никуда не делся. Сохраняя шрифт довольно простым, бренд начал менять свой стиль. Он превратился из простого шрифта без засечек в более футуристический шрифт с закругленными краями. Логотип изменил цвета с жесткого черного на синюю энергию нижней волны.
И вместо того, чтобы оставаться ограниченным крышкой от бутылки, логотип получил круглую эмблему, с которой мы все еще знакомы по сей день.
В 1975 году Pepsi запустила Pepsi Challenge, чтобы по-настоящему ускорить свой рост, заняв часть аудитории Coca-Cola. В торговых центрах по всей Америке были установлены небольшие киоски, где молодые сотрудники в ярких футболках Pepsi Challenge просили любого проходящего пройти слепой дегустационный тест. Согласно Pepsi, большинство людей предпочитали Pepsi Coca-Cola. Популярный трюк, безусловно, дал Pepsi то, что она хотела, с большей долей рынка.
В ответ Coca-Cola завязала на изменении своего рецепта и представила новую версию, чтобы идти в ногу со временем. Люди ненавидели это. Первоначально это стало препятствием для Coca-Cola, но не позволило Pepsi полностью занять первое место на рынке. Наоборот, это подтвердило стремление людей к Coca-Cola и сделало Coca-Cola центром внимания на национальной арене.
Coca-Cola тихо вернула свой оригинальный рецепт. Этот момент помог определить 2 бренда и их положение на рынках. Coca-Cola — это классика старой школы и бренд Санты и Нормана Роквелла.
Pepsi, с другой стороны, заняла свое место как напиток подрастающего поколения и продвигала себя как бренд современных звезд того времени, таких как Майкл Джексон, Бритни Спирс и Шакира.
Большой сдвиг логотипа Pepsi в 1991 году был на самом деле просто для того, чтобы вытащить название бренда из волнистого земного шара.
Элементы шрифта и дизайна в основном остались прежними, хотя в логотипе появился элемент красного знамени, более заметный, чем в версии 70-х годов. И белая линия волнистого земного шара приобрела гораздо более узкую форму, чем в предыдущих версиях логотипа.
1998 — 2005
Внезапно в 1998 году Pepsi отказалась от баннера и взяла логотип в формате 3D. Синий цвет впервые стал доминирующим, заменив красное знамя сплошным кобальтовым фоном. Кроме того, этот новый 19Логотип 98 светился и сохранил научно-фантастический закругленный шрифт с засечками.
В 2005 году логотип стал еще более глубоким благодаря смещению фона на горизонтальный градиент и добавлению блеска эмблеме Pepsi.
Шрифт изменился на засечки впервые почти за столетие, и была добавлена синяя линия, чтобы он выделялся на фоне. И светло-серый оттенок внутри букв помог им выделиться как 3D-элементы.
Небольшое изменение логотипа в 2006 году включало добавление аппетитных капелек, покрывающих волнистый шар, который иллюстрировал напиток. Хотя логотип Pepsi становился все сложнее, в начале 2000-х это был довольно крутой тренд.
Это радикальное изменение логотипа в 2008 году было разработано Arnell Group за более чем 1 миллион долларов. Pepsi была готова к обновлению, и они предусмотрительно переключились на что-то более простое в растущей волне виртуальных витрин и цифрового присутствия бренда.
Все уплощено и упрощено. Шрифт «Pepsi Light» был создан Джерардом Уэртой, в котором буква «e» отражает культовую волну Pepsi, а земной шар утратил свои симметричные волны в пользу чего-то более резкого. Изменения понравились не всем, некоторые назвали их дешевыми, простыми, ленивыми и бездушными.
Но Pepsi остановилась на своем выборе ребрендинга.
Они посчитали, что логотип по-прежнему олицетворяет веселый и энергичный бренд молодежи.
Небольшое изменение в 2014 году изменило логотип на логотип без контура вокруг земного шара, который до сих пор представляет бренд. Теперь под волнами подразумеваются минималистичные элементы дизайна, поддерживающие структуру круга.
Общий брендинг идеально подходит для современных платформ и упаковки. Он легко читается и наиболее четко представляет элементы бренда Pepsi.
Хотя тонкий строчный шрифт без засечек немного смущает тех, кто знаком с историческим обликом бренда, он приобретает более свежий и актуальный вид для молодого поколения. Приверженность молодежи была характерна для Pepsi почти с самого начала существования бренда.
Вам слово
Логотип имеет большое значение для большинства брендов, и создание элемента, который определяет и иллюстрирует ваш бренд, может быть сложным процессом.