ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

История компании Nike | История создания бренда Nike

13 марта 2020

Безумная идея одного мечтателя из американского штата Орегон перевернула с ног на голову индустрию спортивной одежды. Звучит нереалистично? Но именно таким был выпускник Стэнфорда Фил Найт в свои 24 года, когда одолжил у отца несколько сотен долларов и рискнул, чтобы затем войти в историю.

Отцы-основатели компании Nike

Фила Найта и Билла Бауэрмана объединил спорт. Они познакомились в Орегонском университете в 1957 году. Первый увлекался бегом на средние дистанции, а второй был тренером по легкой атлетике.

На тот момент слава Бауэрмана уже шла впереди него. Среди заслуг мужчины были сотни чемпионских титулов, полученных студентами университета, которых он воспитывал. В 1972 году он занял пост тренера олимпийской сборной страны по легкой атлетике, а после смерти был удостоен собственного бюста в зале Национальной славы США. Именно ради того, чтобы учиться у легендарного Билла Бауэрмана, Фил и поступил в Университет Орегона.

    
                        Фил Найт                                                              Билл Бауэрман
           Один из основателей Nike                                          Один из основателей Nike

Не зацикливаться на одном только результате и постоянно совершенствовать навыки — вот на чем акцентировал внимание молодого атлета его тренер. Позже этот принцип сыграет основополагающую роль в жизни Найта.

После окончания университета, Фил подался в Стэндфордскую школу бизнеса, где с головой ушел в идею о сотрудничестве с производителями из Японии. Об этом свидетельствует и тема его курсовой работы – «Перспективы развития производства в Японии».

В тот период времени обычные спортивные кроссовки ценой в 5 долларов были очень неудобными и громоздкими. Поэтому американцам приходилось покупать более дорогие варианты от немецкого производителя по 30 долларов и выше, что значительно ударяло по среднестатистическому бюджету.

В ходе своих университетских исследований Найт понял, если экспортировать недорогие кроссовки для профессиональных спортсменов из Японии в Штаты, можно получить качественную комфортную обувь по стоимости ниже рыночной. Эта мысль и заложила фундамент нового бренда в сфере спортивной экипировки.  

Основу корпоративной культуры будущей компании Nike составили принципы, которых придерживался Билл Бауэрман:

• командная работа;
• здоровый дух соперничества;
• новаторство во всем.

При жизни Билл старался довести до совершенства все, что его окружало. В частности, спортивную одежду и обувь своих учеников. Экипировка должна была быть максимально легкой и удобной, чтобы помогать атлетам в достижении успеха, а не мешать. Бауэрман даже создал специализированное покрытие для беговых дорожек. Оно способствовало поглощению толчков, тем самым защищая ноги будущих чемпионов от травм.

Начало положено

Первая перепродажа 300 пар спортивной обуви принесла основателям Nike 8 тысяч долларов. Спросите, как они к этому пришли? Поспособствовала предприимчивость Фила и целеустремленность Билла.

В 1962 году молодой выпускник Стэнфорда отправился в Японию, чтобы заключить договор с фирмой Tiger об импорте спортивных кроссовок их производства в Соединенные Штаты. Решение было достаточно спонтанным, поэтому название для своего бренда Найту пришлось придумывать на ходу. Так появился Blue Ribbon Sports. А уже спустя год первая партия товара лежала в Америке на импровизированном складе. В качестве последнего Фил использовал прачечную, которой владели его родители. Незадолго после этого кроссовки в количестве 300 штук поступили на продажу.

В 1964 году Найт пришел к выводу, что для улучшения его зарождающегося бизнеса стоит привлечь бывшего тренера. Так Билл Бауэрман вошел в дело на основаниях полноправного совладельца, инвестировав в Blue Ribbon Sports 500 долларов, как и сам Фил.

Их первые продажи строились на личных контактах. Партия разошлась из рук в руки к знакомым спортсменам, тренерам, друзьям по университету, и принесла в общую кассу 8 тысяч долларов.

Первый штатный работник и ребрендинг

Основным событием 1965 года стало расширение штата компании. Найт и Бауэрман официально наняли в Blue Ribbon Sports первого сотрудника – Джеффа Джонсона, бывшего соперника Фила по забегам в Орегонском университете. В его обязанности входила продажа кроссовок Tiger спортсменам на выезде.

               Джеф Джонсон
      Первый штатный работник

Джефф подъезжал на своем фургоне в места, где проходили соревнования по легкой атлетике, и предлагал товар, указывая на его преимущества. А также расспрашивал потенциальных покупателей о том, какой должна быть, по их мнению, спортивная обувь. Это позволяло получать важную для формирования рыночной стратегии информацию. Впоследствии Джонсон стал автором нового названия для бренда – Nike.

Незадолго после того, как Джефф приступил к работе, ему во сне приснилась древнегреческая богиня победы Ника. Он рассказал об этом Филу и Биллу, которые сочли сон хорошим знаком и решили сделать ребрендинг компании. Так появилось название Nike – в честь той самой богини победы.

В 1966 году в небольшой мастерской Санта-Моники Джефф Джонсон начинает придумывать опытные образцы и шить первые кроссовки бренда вручную. Это была легкая пара обуви специально предназначенная для бега. Вместо классического кожаного верха она новаторски была оснащена нейлоном, который не трескался на солнце. Кроссовки получили название «марафонцы» и поступили в продажу из первой розничной точки сбыта в той же мастерской.

Дело начало стремительно развиваться с 1969 года. На счету компании появляется:

• несколько магазинов розничной торговли;
• 20 штатных работников;
• денежный оборот в 300 тысяч долларов.

Фил Найт, преподавательствующий в Портлендском университете, отказывается от повышения до должности доцента, совмещая чтение лекций студентам с бизнесом. Продажи идут вверх.

«Swoosh» Найк и неожиданные трудности

Знаменательным и переходным в истории бренда становится 1971 год. Продолжая преподавать в университете, Фил по воле случая познакомился с талантливой студенткой дизайнерского отделения – Кэролайн Дэвидсон. Девушка находилась в поиске подработки, чтобы иметь возможность оплачивать дополнительные курсы по живописи маслом, и Найт нанял ее в качестве разработчицы логотипа для своего бренда. Идея, которую должна была отразить дизайнерская работа, заключалась в постоянном движении.

                         Кэролайн Дэвидсон
                      Дизайнер логотипа Nike

За относительно недолгое время работы Кэролайн предложила привередливому преподавателю несколько десятков вариантов эскизов, но ни один из них не пришелся Филу Найту по душе. В итоге, когда грузовые автомобили полные кроссовок уже стояли на границе с Мексикой, готовые к отправке и без логотипа, выбирать картинку пришлось быстро и на ходу.

Фил отдал предпочтение логотипу «swoosh», при этом отметив, что он ему не нравится, но придется привыкнуть. А Кэролайн Дэвидсон получила за свою работу всего лишь 35 долларов.

Спустя годы, когда «свуш» Найк начали узнавать во всем мире, Найт все же отблагодарил дизайнера как следует, подарив девушке кольцо с бриллиантами и часть акций компании.

Но стремительный успех не мог продолжаться вечно. Активное развитие дела спровоцировало первые серьезные проблемы. Японские партнеры из фирмы Tiger поставили перед владельцами Nike ультиматум: если Найт не продаст им свою долю в бизнесе, они лишат бренд эксклюзивных дистрибьюторских прав в Штатах.

Такая постановка вопроса привела Tiger и Nike к судебному процессу. Его итогом стало решение, позволяющее Филу и его коллегам пользоваться японскими разработками еще на протяжении 6 месяцев. Но по их истечению бренд имел право распространять обувь исключительно собственного производства.

Nike: обновление

Прорыв совершил Билл Бауэрман в 1972 году, когда, экспериментируя с резиной и вафельницей своей жены, сшил революционную модель кроссовок с плотным сцеплением подошвы и поверхности и высокой износостойкостью. Обувь получила название «Moon Shoe» и представила компанию Найк на Олимпийских играх того года.

С этого момента товары бренда начинают экспортироваться за границу. Первой площадкой для продаж становится Канада, а за ней и другие страны. Доходы от бизнеса значительно растут и уже к концу года прибыль достигает 1,96 миллионов долларов США.

Будучи легкоатлетом в прошлом, Фил Найт осознает, что для дальнейшего развития компании необходимо заручиться поддержкой представителей профессионального спорта. Он привлекает к сотрудничеству как новичков, так и знаменитостей. Поэтому уже на Олимпиаде 1976 года большая часть легкоатлетов совершает забег в кроссовках Nike.

Бренд не пропускает ни одного значимого события мира спорта, и подобная реклама дает свои результаты. К 1980 году беговые кроссовки от Найк и вовсе становятся самой продаваемой спортивной обувью в США, обходя традиционного лидера в этом направлении – Adidas.

Подобные достижения наталкивают основателей компании на мысли о расширении. Они принимают ряд важных стратегических решений:

1. Окончательно меняют название Blue Ribbon Sports на Nike Inc.
2. Подписывают взаимовыгодный контракт с теннисистом Джоном Макинроем.
3. Запускают первую линию детских кроссовок, в которую входят модели «Мишка Берт», «Уолли Вафл» и «Гонщик Робби».
4. Начинают производство спортивной одежды.

Так, в 1981 году штат сотрудников компании насчитывает почти 3 тысячи человек, а доход возрастает до 458 000 000 долларов. Но рост продаж никоим образом не препятствует индивидуальному подходу к розничным продавцам, заложенному в корпоративную этику Найк изначально. Руководство даже формирует специальную службу техподдержки «EKINs», предназначенную для обеспечения высококачественного сервиса по направлению оптовой торговли. Бренд Nike постепенно превращается из небольшой компании, занимающейся перепродажей кроссовок, в крупного производителя спортивной экипировки.

Легендарная технология Air

Новый уровень для спортивной обуви от Найк открыла воздушная технология, которую изобрел знаменитый авиационно-космический инженер Фрэнк Руди еще в 1979 году.

                        Фрэнк Руди
    Авиационно-космический инженер

Совершенно иной уровень комфорта и миллиардные доходы – вот что стало результатом внедрения в подошву воздушной подушки вместо стандартных резиновых трубок. Такой наполнитель не спрессовывался спустя несколько миль забега и надолго оставалась мягким и пружинистым.

Первая партия «воздушных» кроссовок для профессиональных бегунов разошлась по цене в 50 долларов. Но действительно громко новая разработка заявила о себе в 1987 году, благодаря чему компании удалось выйти из кризиса, в котором она пребывала в этот период.

На рынок вышла новая линейка под названием «Air MAX». Ее особенность заключалась в том, что на подошве кроссовка находилось небольшое прозрачное окошко. Через него становилось видно амортизирующую подкладку.

Бурная спортивная революция и всеобщее увлечение фитнесом в те годы подтолкнуло Найк к продолжению дизайнерской линии. На свет появилась модель «Air Trainer High Shoes», а за ней и первые в мире кроссовки с легкой устойчивой конструкцией Footbridge – «Air Stab». С тех пор коллекция спортивной обуви, созданной в соответствии с «воздушной» технологией, у Nike пополняется ежегодно.

                                             Nike Air Max 1, 1987

Очередным результатом новаторства компании стала и модель «Huarache», выпущенная в 1991 году. Неопреновый носок в сочетании с полиуретановыми вставками, создающие эффект облегания и удерживания стопы, сделали эту пару беговых кроссовок настоящим бестселлером. «Huarache» выпускаются по сегодняшний день.

Звездные представители Найк

Значительное место в истории развития бренда отводится партнерской программе, рассчитанной на представителей профессионального спорта. Активное сотрудничество Nike со звездами легкой атлетики, футбола, тенниса и баскетбола поспособствовало выходу товаров компании на совершенно новый уровень. В свою очередь, наличие качественной экипировки и обуви у спортсменов помогает им добиваться больших успехов и избегать травм.

Среди спортивных звезд, когда-либо представляющих компанию Найк, выделяются:

1. Дэн Фуотс – футболист команды Орегонского университета, играющий в кроссовках «Moon Shoes» с вафельной подошвой.
2. Стив Префонтэйн – олимпийский чемпион по легкой атлетике, ставший первым представителем бренда.
3. Стив Оветт – английский бегун, пересекший финишную черту в забеге на 800 метров в обуви от Nike.
4. Альберто Салазар – легкоатлет, два раза подряд выигравший Нью-Йоркский забег в кроссовках компании.
5. Джоан Бенуа – спортсменка, установившая рекорд в первом женском беговом марафоне, будучи обута в фирменные Nike.
6. Пит Сампрас – теннисист, получивший титул чемпиона Уимблдона с брендовыми кроссовками на ногах.
7. Майкл Джонсон – мировой рекордсмен 200-метрового забега в рамках Олимпийских игр, обутый в сверхлегкие Найк с шипами.
8. Тайгер Вудс – выдающийся гольфист, с ног до головы вооружившийся фирменным логотипом «swoosh».
9. Роналдо – знаменитый бразильский футболист, проводящий матчи в скоростных кроссовках модели «Mercury».
10. Лэнс Армстронг – победитель «Тур де Франс», который вопреки долгому восстановлению после тяжелой болезни продемонстрировал главную ценность Nike – умение делать невозможное возможным.
11. Криштиану Роналду – легенда мирового футбола, представивший в 2010 году новую модель «Mercurial Vapor Superfly II» с меняющими величину адаптивными шипами.

Но особое место принадлежит сотрудничеству бренда с баскетболистом Майклом Джорданом, который стал представителем Найк еще до того, как достиг своей популярности.

Nike и Джордан

Особое чутье на таланты мира спорта у Фила Найта и Билла Бауэрмана проявилось в 1985 году. Их вниманием завладел новичок баскетбольной команды «Chicago Bulls» – Майкл Джоржан, с которым бренд сразу же заключил выгодный контракт.

                                Майкл Джоржан

                                 Баскетболист

Личность Майкла стала идейным вдохновителем для Найк и привнесла в бренд множество положительных изменений. Начинается трансформация не только ассортимента и дизайна продукции, но и маркетинговых принципов. Создается новая коллекция под названием «Jordan», в которую кроме спортивной обуви входит также одежда.

 Обойти доминирующие на баскетбольных площадках кеды Converse кроссовкам Nike помогло бунтарство Майкла Джордана. По традиции, на играх формата NBA баскетболисты должны были быть обуты в белое. Но на одном из соревнований Майкл показался в высоких красно-черных «Air Jordan», за что его впоследствии оштрафовали на 1 тысячу долларов.

                                                            Air Jordan 1, 1985

Вокруг события появилось множество слухов. Большинство фанатов даже были уверенны, что спортсмена арестовали за нарушение. Это привлекло небывалое внимание к обуви, произведенной Найк. Поэтому руководство бренда настояло на том, чтобы Джордан появлялся на играх исключительно в нашумевших красно-черных кроссовках, обязавшись оплачивать все штрафы за подобное своеволие.

На этом успех линейки не закончился. В скором времени появились усовершенствованные «Air Jordan II», стоимостью уже в 100 долларов за пару. Но настоящий фурор произвел проект «Air Jordan III», автором которого в 1988 году стал талантливый дизайнер Тинкер Хэтфилд. Эти кроссовки вошли в историю как самая любимая спортивная обувь для баскетболистов на все времена.

                      Тинкер Хэтфилд

                   Дизайнер кроссовок

          Тинкер Хэтфилд создал знаменитые Air Jordan III

Популярность Майкла Джордана стала лучшей рекламой для Nike и принесла компании миллиардные заработки. А после 1997 года линия Jordan и вовсе стала самостоятельным брендом, который сегодня выпускает одежду, обувь и аксессуары.

Империя Найк

В 1988 году стартует новая яркая рекламная компания «Just Do It», в которой принимают участие звезды мирового спорта. Технология Air продолжает развиваться и удивлять потребителей своими возможностями. Доходы компании стремительно растут. Удачная реклама в комплексе с качественной продукцией приводит к тому, что уже в 1990 году бренд Nike становится лидером производства одежды и обуви для спортсменов всего мира.

Незадолго после этого руководство компании открывает Всемирный центр Nike в Орегоне, который насчитывает 7 зданий, расположившихся на площади в 53 тысячи квадратных метров. Затем в Портленде появляется и первый магазин розничной торговли – Город Nike.

В 1999 году происходит расширение Всемирного центра, к которому достраивается Северный корпус, состоящий из 4 зданий и футбольного поля между ними. А численность работников в нем повышается до 4,5 тысяч человек. Так постепенно выстраивается Империя Найк.

Но 2000 год становится испытанием для бренда. Умирает Билл Бауэрман. Спустя многие годы после этого события Найк останется верным тем традициям, которые заложил в его основу великий тренер: соперническому духу, командной работе и технологическому новаторству.

Социальная ответственность

Одним из краеугольных камней, на которых построена философия бренда, является социальная ответственность. Nike пропагандирует здоровый образ жизни и всячески поддерживает начинающих спортсменов не только в профессиональной сфере, но и в любительской. Ведь футбол, легкая атлетика, теннис и баскетбол – это не просто масштабные разделы индустрии мирового спорта, но и хобби.

В 1994 году на базе компании стартовал проект под названием P.L.A.Y., что расшифровывается и переводится следующим образом: «участвуй в жизни американской молодежи». В него был заложен многомиллионный бюджет, рассчитанный на проведение масштабных акций, призывающих подростков придерживаться активного образа жизни.

Привлечь внимание общественности к различным спортивным направлениям и показать, что в этой сфере найдется место для каждого, компания старается и с помощью своих новых разработок. Так, в 2000 году в продажу поступают кроссовки «Presto», предназначенные для людей с разными формами стопы. Они имеют нетипичную размерную сетку (XXS-XS-S-M-L-XL) и отличаются легкостью и гибкостью материала.

В 2008 году руководство Найк подписывает договор о сотрудничестве с Novo Foundation, поддерживая социальную программу The Girl Effect. Последняя рассчитана на мотивацию к обучению девочек, живущих в странах Третьего мира. Позже компания присоединяется к проекту Lace up. Save Lifes. В фирменных магазинах Nike появляются красные шнурки, вся выручка с продажи которых поступает во Всемирный Фонд борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией, а также Футбольное сообщество. Оно обучает детей и подростков тому, как обезопасить себя от заражения вышеперечисленными болезнями.

Бренд начинает заниматься организацией соревнований и турниров по всему миру. Например, на счету Найк числится проведение африканского турнира Grassroot Soccer, посвященного проблеме ВИЧ-инфицирования.

Также среди социально-полезных программ бренда находится проект «озеленения», направленный на защиту окружающей среды. Nike всячески стремится к снижению производственных выбросов в атмосферу, используя продукты вторичной переработки и повышая энергоэффективность своих предприятий. В 2010 году компания выпускает линию спортивных футболок, полностью пошитых из переработанного пластика. Этим Найк задают тренд и подают положительный пример для других производителей.

Новые приоритеты и спорт для всех

В 2001 году в Найк происходят кардинальные перемены. Приоритеты компании трансформируются, в связи с чем на первый план выходит производство не привычных товаров для профессиональных спортсменов, а обувь и одежда для обычных людей. Новая концепция гласит: каждый человек может быть спортсменом. Nike превращается в источник вдохновения и мотивации для любого человека, вне зависимости от его физических возможностей и талантов.

В 2002 году продолжается расширение компании. Так, корпорация Hurley, занимающаяся разработкой экипировки для серфинга, и бывший соперник на рынке спортивной обуви Converse Inc вливаются в большое семейство Найк. Активно развиваются розничные магазины торговли. А главная цель компании формируется в рамках создания широкого ассортимента товаров и предоставления 100% гарантии качества.

Знаменательным событием 2006 года становится подписание контракта о сотрудничестве бренда с цифровым гигантом Apple. В результате их взаимодействия каталог спортивных товаров пополняется кроссовками со специальными датчиками, собирающими данные о тренировке, и smart-часами. Тренировки и фитнес превращаются не в хобби для меньшинства, а во всемирное массовое течение.

Период с 2001 по 2009 года становится воплощением инновационного взрыва, который когда-то завещал компании Билл Бауэрман. Именно в эти годы Найк делает свой мощнейший технологический прорыв. На полках фирменных магазинов появляется все большее количество «умных» и постоянно совершенствующихся моделей одежды и обуви. Среди них присутствуют такие популярные тренды, как:

• кроссовки из коллекции Shox, в которых не устают ноги;
• революционные Free Run 5.0, разработанные при содействии физиотерапевта;
• улучшенная модель Air Max 360, использующая технологию air-sole;
• обувная линия Flywire со сниженным весом кроссовок на 18%;
• дышащая коллекция одежды Pro Combat, оснащенная комфортной защитой.

Этот список можно продолжать и продолжать.

Заключение

Благодаря многообразию и функциональности товаров, производимых Nike, их социально-ориентированным программам, количество людей, делающих выбор в пользу саморазвития и спорта увеличивается с каждым годом.

С 1957 года и по сегодняшний день бренд проделал долгий путь и превратился из честолюбивой идеи одного студента в гигантскую корпорацию, включающую в свой состав несколько десятков успешных компаний.

Таким образом, Найк стали классическим воплощением американского успеха. Как им это удалось? При помощи крепкого боевого духа, закаленного легкой атлетикой, страсти к инновационным решениям и верности исконным традициям спорта.

Похожие статьи

Слипоны Reebok Zig CR 327 Генетические заболевания будут диагностировать при помощи «умных» кроссовок 556 Supreme и Nike выпустят совместные SB Blazer Mid 800 Heineken будет заниматься выпуском кроссовок с «пивными» подошвами 1399 Martine Rose выпустит собственные Nike Shox MR4 1452

Nike — история бренда, логотипа, компании

Содержание

• Создатели бренда Nike
• C чего все начиналось?
• Первые успехи
• Спортивные звезды Nike
• Nike Air
• Nike & Jordan
• Начало строительства империи Nike
• Приоритеты Nike

Создатели бренда Nike

В 1964 году Билл Бауэрман и Фил Найт основали бренд Blue Ribbon Sports, который впоследствии превратился в обувного гиганта Nike. Бауэрман был поклонником легкой атлетики и тренером в Орегонском университете. Найт занимался бегом и присоединился к команде Бауэрмана.

Будущие основатели считали, что технологию производства обуви можно улучшить. Бауэрман стремился разработать безопасные, удобные и доступные кроссовки, которые помогут улучшить показатели его спортсменов. Он предложил Найту кастомизировать его обувь по собственному дизайну, и тот принял предложение.

История гласит: кроссовки оказались настолько удобны, что другой член команды Отис Дэвис забрал их себе и выиграл в них золото в 400-метровом забеге на Олимпийских играх 1960 года. Дэвис до сих пор настаивает на том, что Бауэрман сделал эту модель лично для него.

C чего все начиналось?

После окончания Орегонского университета Найт обучался по программе MBA в Стэнфордском университете. В этот период он написал статью о том, что текущий центр производства кроссовок в Германии можно переместить в Японию, где рабочая сила обходится дешевле. Найт утверждал, что такая обувь сможет конкурировать с популярными брендами того времени.

В 1962 году Найт получил степень MBA и отправился в Японию, где смог проверить предложенную им теорию. Он заключил сделку с группой японских бизнесменов из компании Tiger на поставку популярной в стране обуви в США.

Найт предложил свою идею нескольким инвесторам, но в конечном итоге был вынужден запускать проект самостоятельно. Он обратился к своему давнему тренеру Бауэрману, который и убедил его, что партнерство будет выгодно для них обоих. Итак, 25 января 1965 года появилась новая компания Blue Ribbon Sports в Юджине, Орегон.

После основания Blue Ribbon Sports Найт начал продавать импортированную обувь прямо из багажника своей машины. Вскоре стало ясно: более дешевые, но высококачественные альтернативы Adidas и Puma, доминирующим в то время на рынке, определенно пользуются спросом.

Первые успехи

В 1965 году Бауэрман предложил компании Tiger новый дизайн кроссовок. Благодаря комфортной и прочной подошве он предоставлял улучшенную поддержку во время бега. Новые кроссовки, получившие название Tiger Cortez, появились на рынке в 1967 году и приобрели мгновенную популярность.

Однако примерно в то же время между Blue Ribbon Sport и Tiger возник конфликт.

• Найт утверждал, что японская компания пыталась прекратить сотрудничество с Blue Ribbon Sport и разрушить компанию.
• Tiger обвиняла Blue Ribbon Sports в продаже собственной версии Tiger Cortez под новой линией обуви Nike.

В 1971 году они официально прекратили сотрудничество, после чего Tiger подала в суд на Blue Ribbon Sports. Судья постановил, что обе компании могут продавать собственные версии модели Tiger Cortez. В результате эти кроссовки, названные Nike Cortez и Tiger Corsair, стали самыми продаваемыми у двух разных производителей обуви. Сейчас Tiger Corsair продаются под новым спортивным брендом Tiger — Asics.

Прекратив сотрудничество с Tiger, Blue Ribbon Sports превратилась в Nike. Изначально Найт хотел переименовать компанию в Dimension 6. Однако Джефф Джонсон, первый сотрудник Blue Ribbon Sports, предложил назвать ее в честь греческой богини победы Ники (Nike) после того, как увидел ее во сне. 

Новый бренд нуждался в логотипе, поэтому Бауэрман и Найт обратились к Кэролин Дэвис, студентке факультета дизайна из Университета штата Орегон в Портленде. Найт выбрал дизайн с галочкой без особого энтузиазма, рассчитывая, что привыкнет к нему со временем. Дэвис получала $2 в час и заработала в общей сложности $35 за создание логотипа. В 1983 году Найт, по-видимому изменивший свое мнение о нем, подарил ей 500 акций компании.

Новый бренд Nike появился 30 мая 1971 года и продолжил успех Blue Ribbon Sports благодаря модели Tiger Cortez и инновационному дизайну подошвы Waffle. Идея ее создания пришла Бауэрману во время завтрака: он обдумывал способы придать кроссовкам большее сцепление и вдруг обратил внимание на борозды в вафлях, которые приготовила ему жена.

Фото: kudryavtsev dmitriy / Shutterstock

Эти кроссовки принесли Nike огромный успех, который продолжили и другие модели. В первые годы компания продолжала уверенно расти, а в 1980 году вышла на IPO. После этого Найт превратился в миллионера, владеющего акциями стоимостью $178 млн.

Популярности Nike способствовали и продуманные рекламные компании. Самая известная из них — Just Do It 1988 года, которая, предположительно, была вдохновлена последними словами американского преступника Гэри Гилмора перед расстрелом (Let’s do it).

Спортивные звезды Nike

Nike сотрудничала со многими известными личностями, в том числе с баскетболистом Майклом Джорданом и гольфистом Тайгером Вудсом. За последние два десятилетия в рекламных роликах бренда появлялись и такие спортивные звезды, как теннисистка Серена Уильямс и всемирно известные футболисты Роналду и Неймар.

Однако универсальные товары Nike подвигали не только спортсмены, но и артисты. Рэперы Кендрик Ламар и Трэвис Скотт разработали собственные модели, а Дрейк даже выпустил свою коллекцию.

Nike Air

В сотрудничестве с авиационным инженером Фрэнком Руди Nike начала инвестировать в создание воздушных амортизаторов и разработала методы улавливания воздуха, позволяющие повысить легкость и удобство обуви. Так в 1979 году на рынок вышла модель Nike Tailwind.

Фото: David Peperkamp / Shutterstock

Технология Nike Air вскоре начала использоваться в обуви для различных видов спорта. В 1982 году была создана линейка Nike Air Force, а в 1987 году — Nike Air Max. С тех пор коллекции Nike Air прочно вошли в повседневную моду и регулярно обновляются. Теперь их носят не только звезды спорта — на знаменитых подошвах передвигаются люди по всему миру.

Nike & Jordan

В 1984 году Nike заключила один из своих самых успешных контрактов с Майклом Джорданом. Ранее баскетболист никогда не носил кроссовки бренда и надеялся на сотрудничество с Adidas. Однако он все же согласился работать с Nike, которая пообещала будущей звезде $500 тысяч в течение пяти лет, два автомобиля Mercedes и совместную разработку модели кроссовок.

Джордан был знаменит своими высокими прыжками во время игр, а Nike в то время активно продвигала «воздушные подошвы». В результате появились линия Air Jordans.

Фото: Joseph GTK / Shutterstock

Сделка принесла Nike оглушительный успех: Джордан быстро превратился в суперзвезду, а продажи Air Jordans составили более $100 млн к концу 1985 года. На сегодняшний день это одна из самых популярных линий Nike, а логотип Jumpman с зависшим в прыжке Майклом Джорданом известен практически каждому.

Начало строительства империи Nike

В 1990-х и 2000-х годах Nike начала расширять свою продуктовую линейку и выпускать одежду и оборудование для футбола, гольфа и других видов спорта. Сегодня галочку бренда можно увидеть повсюду — от спортивных костюмов до повседневной одежды, фитнес-технологий и, конечно же, спортивной обуви.  

В 2003 году компания подписала контракт с Леброном Джеймсом и Коби Брайантом, а в 2008 году с бейсболистом Дереком Джитером. В 2012 году бренд становится официальным поставщиком одежды для Национальной футбольной лиги США, а в 2015 году — Национальной баскетбольной ассоциации США и Канады.

Помимо этого Nike также поглотила несколько небольших компаний. Среди них: Converse, приобретенная в 2003 году за $309 млн, и Hurley International, которая находилась во владении Nike с 2002 по 2019 года, а затем была продана альянсу Bluestar Alliance LLC.

Приоритеты Nike

Успех Nike стал результатом постоянного внедрения инноваций и своевременных инвестиций, благодаря которым бренд ежегодно получает сотни миллионов долларов. 

Согласно официальному сайту, на данный момент компания придерживается трех основных приоритетов.

• Люди: обеспечение разнообразия, равенства и инклюзивности, ответственный выбор поставщиков и формирование сообщества.
• Планета: сокращение выбросов углерода, отходов и потребления воды, а также эффективное использование химических веществ.
• Дети: в рамках программы Made to Play компания стремится предоставить больше возможностей для занятий спортом всем представителям молодого поколения.

Сегодня Nike объединяет огромное сообщество поклонников, продолжает развиваться и, вероятно, сохранит свой успех еще на долгие годы.

В статье использованы материалы следующих источников:

Thestreet.com

Didyouknowfashion.com

Thrifted.com

Purpose.nike.com

Фото на обложке: pixfly / Shutterstock

Фил Найт и семья

• Фил Найт, основатель обувного гиганта Nike, ушел с поста председателя правления в июне 2016 года после 52 лет работы в компании.
• Найт занимался легкой атлетикой в ​​Орегонском университете и вместе со своим бывшим тренером по легкой атлетике Биллом Бауэрманом создал обувь Nike.
• В 1964 году каждый из них вложил по 500 долларов в то, что впоследствии стало Nike, тогда называвшимся Blue Ribbon Sports.
• Сегодня выручка Nike составляет почти 45 миллиардов долларов.
• Найт пообещал пожертвовать более 500 миллионов долларов Орегонскому университету и Высшей школе бизнеса Стэнфорда, своей альма-матер.

История богатства

Hover, чтобы раскрыть чистый капитал к

Forbes,

Персональная статистика

AGE84

Источник Wealthnik ГражданствоСША

Семейное положениеЗамужем

Дети3

ОбразованиеМагистр делового администрирования, Стэнфордская высшая школа бизнеса; Бакалавр искусств/науки, Орегонский университет

Знаете ли вы, что

До основания Nike Найт продавал японские кроссовки из багажника своей машины.

Найт заплатил студенту Портлендского государственного университета 35 долларов за разработку легендарного логотипа Nike «Swoosh».

Их собственными словами

Там достаточно тяжело. Получите всю возможную помощь. Получение помощи на самом деле является лишь частью поиска мудрости на протяжении всей жизни.

Фил Найт и семья

Связанные люди и компании

Jim Davis & family

Просмотр профиляПросмотр профиляПросмотр профиляПросмотр профиляПросмотр профиляПросмотр профиля

Подробнее о Forbes Сенат.

25 минут назад

Калифорния решительно приняла поправку о правах на аборт — вот как результаты бюллетеней по абортам показали себя в среднесрочной перспективе

После решения Верховного суда по делу Роу против Уэйда политика в отношении абортов будет определяться пятью государственными голосованием.

1 час назад

Бет Мид из «Арсенала» получила награду BBC «Лучшая футболистка года-2022» по версии BBC общественное голосование на веб-сайте BBC поставило ее впереди нападающего «Челси» Сэма Керра на втором месте и Алексии Путеллас из «Барселоны» на третьем.

1 час назад

Расширение Medicaid побеждает в штате Ред, Южная Дакота

Избиратели в Южной Дакоте одобрили голосование о расширении льгот Medicaid на более чем 40 000 взрослых с низким доходом.

1 час назад

Мэриленд проголосовал за легализацию рекреационной марихуаны, а Арканзас и Северная Дакота проголосовали против — вот как поживают меры по голосованию за каннабис

Избиратели Колорадо также решают, легализовать ли натуральные психоделические наркотики, включая «волшебные грибы».

2 часа назад

Результаты выборов 2022 года: напряженные соревнования в гонках, обязательных для просмотра, поскольку Сенат остается в очереди

Республиканец Джей Ди Вэнс победил в Огайо, но пять других гонок, которые могли определить контроль над Сенатом, остаются ноздря в ноздрю.

3 часа назад

Выборы в Сенат Огайо: республиканец Джей Ди Вэнс побеждает демократа Тима Райана в ключевом промежуточном конкурсе

Статус знаменитости Вэнса и его союз с Дональдом Трампом укрепили его состояние против Райана, члена Конгресса на 10 сроков.

4 часа назад

Сегодняшнее Wordle #508 Подсказка, подсказки и ответ на среду, 9 ноября

Как решить сегодняшнее Wordle. Удобный справочник на среду, 9 ноября 2022 г. табуляторы для голосования не могли сканировать бюллетени.

4 часа назад

5 фактов, которые мы узнали на пресс-конференции «Ваканда навсегда»

От сбора осколков после смерти Чедвика Боузмана до участия Рианны в создании саундтрека к фильму — вот что вам нужно знать.

5 часов назад

Майами-Дейд становится красным: Республиканская партия побеждает на массовых промежуточных выборах в когда-то демократической цитадели был разбит более чем на 20 очков всего четыре года назад.

27 сентября 2022 г.

Окончательная чистая стоимость Дональда Трампа

Он далеко не так богат, как хвастается, и не так беден, как утверждают его критики. Реальный собственный капитал Дональда Трампа? 2,5 миллиарда долларов, согласно нашим последним подсчетам.

22 сентября 2022 г.

Самые богатые женщины в Америке

22 сентября 2022 г.

Forbes 400 2022: 10 самых богатых новичков

сентября 21, 2022

.

Forbes 400 2022: 10 миллиардеров до 40 лет

Кто основатели Nike? И еще История Nike

Энтони Левин, обновлено: 04.07.2022

• ПОДЕЛИТЬСЯ:

Nike — одна из крупнейших компаний в мире и ведущий производитель кроссовок. Читайте дальше, чтобы узнать об основателях и предыстории Nike.

Кто основатели Nike?

Основателями Nike являются Билл Бауэрман и Фил Найт. Первоначально называвшаяся Blue Ribbon Sports в 60-х годах, их компания была переименована в Nike в 1919 году.71.

Нажмите на изображение, чтобы купить их на eBay!

Nike Waffle Trainer 2 (обзор)
Одни из первых кроссовок
Nike с легендарной вафельной подошвой
Купить сейчас: eBay – StockX – Goat . Билл Бауэрман возился с кроссовками для достижения оптимальной производительности. После окончания учебы и получения степени магистра делового администрирования Найт вернулся, и в 1964 году они основали обувную компанию под названием Blue Ribbon Sports.

Бауэрман разработал модель Cortez в 1965 году и в партнерстве с компанией Tiger (сегодня известной как Asics) выпустил ее. В 1967 году кроссовки вышли и имели успех. Однако отношения между компаниями испортились, и в конечном итоге последовали судебные иски. В конечном итоге и Tiger, и Blue Ribbon разрешили производить версии обуви.

Blue Ribbon был переименован в Nike в 1971 году. Бауэрман, вдохновленный вафлей, которую он ел, придумал то, что впоследствии стало Waffle Trainer. Обувь стала первым сольным хитом компании, а остальное уже история!

Что означает Nike?

Ника — богиня победы в греческой мифологии. История гласит, что первый сотрудник Nike Джефф Джонсон получил вдохновение использовать это имя во сне.

Джефф Джонсон был нанят для помощи в продаже обуви Blue Ribbon в 1965 году. Он также помог придумать название Nike для компании.

Логотип Swoosh разработан студенткой факультета графического дизайна Кэролин Дэвидсон. Богиня Ника, известная как Крылатая Богиня, вдохновила логотип, который представляет собой галочку крыла. Это, в свою очередь, символизирует скорость, мотивацию и силу. Судя по всему, в то время Дэвидсону заплатили 35 долларов за дизайн галочки. В конце концов, она также получила акции Nike.

Ранние инновации Nike

Помимо вафельной подошвы, Nike стала первой компанией, использовавшей технологию Air, которая в дальнейшем способствовала популяризации ряда их классических моделей.

Нажмите на изображение, чтобы купить их на eBay!

Air Tailwind (обзор)
Первая модель с технологией Nike Air
в промежуточной подошве
Купить: eBay – StockX – Goat79. Пневматическая технология станет частью многих инновационных и популярных моделей бренда.

Например, модель Air Force 1 является продолжением модели Tailwind и имеет еще более толстую межподошву, содержащую вставку Air. Это расширило использование технологии от бега до баскетбола.

В 1987 году Тинкер Хэтфилд изобрел воздушный пузырь, сделав его видимым для внешнего мира с помощью Air Max 1. Видимые блоки Air перейдут к бренду Jordan с Air Jordan 3, хотя технология была связана с Обувь Майкла Джордана с момента создания линии.

Какие бренды принадлежат Nike?

Nike владеет собственными суббрендами, такими как бренд Jordan, Nike Skateboarding, Air Max и т. д. Согласно сайту Nike, их дочерними компаниями являются Cole Haan, Hurley и Converse.

Бренд Cole Haan присоединился к Nike в 1998 году, а бренд Hurley присоединился к Nike в 2002 году. Converse стал частью семьи Nike в 2003 году. Я учился в начальной школе).

Кто является владельцем Nike сегодня?

Джон Донахью в настоящее время является генеральным директором NIKE, Inc. Основатель Nike Фил Найт ушел с поста генерального директора в 2004 году, но по-прежнему владеет большим количеством акций Nike, чем кто-либо другой.

Хотя Найт ушел с поста генерального директора, он сохранил за собой должность председателя. Nike является публичной компанией, поэтому технически никто не «владеет» всей компанией. Тем не менее, у Фила Найта действительно есть большое количество акций, больше, чем у кого-либо еще в настоящее время.

Согласно странице руководителей Nike, Джон Донахью стал генеральным директором в 2020 году и входил в совет директоров с 2014 года. Раньше он был генеральным директором eBay!

Сколько акций Nike принадлежит Майклу Джордану?

Технически у Майкла Джордана нет акций Nike, однако бренд Jordan составляет значительную часть общего бизнеса Nike. Их рекламная сделка по-прежнему чрезвычайно прибыльна как для Nike, так и для Майкла Джордана.

Нажмите на изображение, чтобы купить их на eBay!

Air Jordan 4 White Cement (обзор)
Линия Jordan имела большой успех
как у Nike, так и у Майкла Джордана
Купить: eBay – StockX – GOAT

В то время как MJ заработал менее 100 миллионов долларов за время своего пребывания в Chicago Bulls, его собственный капитал по-прежнему превышает 1 миллиард долларов благодаря сделке с Nike и контрольному пакету акций Charlotte Hornets.