Определение слова реклама: Недопустимое название — Викисловарь — ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

Содержание

Определение рекламы | Индустрия рекламы

Слово «реклама» произошло от латинского слова Reclamare, что означает «утверждать, восклицать, выкрикивать, взывать», отражающего бытование первичной рекламной коммуникации — устной словесной рекламы. Эта лексема сохранилась в ряде западно-европейских языков и через французское влияние укоренилась в России. Понятие Werbung, используемое в немецком языке, акцентирует внимание на воздействующей функции рекламы, что заметно по родственному корню данного слова — хорошо известному русскому глаголу «вербовать». В английском языке к началу XIX века стал широко использоваться глагол Advertise, который в XV–XVI веках, как указывает Оксфордский словарь, означал просто сообщение о чем-либо, тем самым подчеркивая информационную функцию рекламы. Романские языки (французский, итальянский, испанский) добавили к понятию Publicite (французский), Publicitad (испанский) указание на массовость рекламного адресата. В целом, понятие «реклама» как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, окончательно сформировался во второй половине XVIII века.

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Существуют три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества:

Возникновение рынка товаров и услуг.
Возникновение рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах.
Возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.

Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (

Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. В конце XX века вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потребителей, стала называться системой маркетинговых коммуникаций (СМК).

Универсальное определение рекламы

Реклама — это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования.

К настоящему времени сложились два основных подхода к определению термина «реклама». В узком смысле понятие «реклама» означает объявление в средствах распространения информации. Эта точка зрения наиболее распространена в западной практике. В российской практике понятие «реклама» трактуется в более широком смысле. К рекламе относят также и выставочные мероприятия, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и так далее.

Законодательное определение рекламы

Рекламная деятельность в Российской Федерации регулируется правовыми актами органов законодательной власти федерального уровня. В настоящее время основой для рекламной деятельности в России служит Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.

В Федеральном законе «О рекламе» сформулировано определение рекламы: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

В Федеральном законе «О рекламе» используются следующие основные понятия, связанные с определением рекламы:

Объект рекламирования — товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.
Товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.
Ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации.
Рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.
Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.
Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.

Федеральный закон «О рекламе» регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров и услуг, а также помогает ориентироваться в правовом пространстве рекламирования, и, соответственно, отличать рекламу от иной информации. Закон не является всеобъемлющим и, в частности, не распространяется на:

политическую рекламу и предвыборную агитацию;
справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке;
сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, органов местного самоуправления;
вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;
любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару.

Законодательное определение рекламы часто подвергается критике в связи с определением рекламы исключительно как «информации». Оно считается некоторыми специалистами ограниченным, не выражающим специфики рекламы. На практике такое определение рекламы как «информации» порождает целое направление социальной критики рекламы, прежде всего из-за разности в подходах к определению понятия «информация» и связанных с этим сложностей в идентификации конкретных информационных сообщений как сообщений рекламных.

Анализ формулировки законодательного определения рекламы показывает следующее:

Законодательное определение дает широкое толкование рекламы, согласно которому реклама является почти безграничной информацией в любом выражении и на любых носителях; иными словами, это и информационные, и имущественные объекты, имеющие рекламную функцию.

Законодательное определение использует трижды в формате одного предложения термин «любой», термин «информация» без указания на ее вид, и термин «неопределенный» по отношению к адресату рекламы, что указывает на возможность произвольного толкования законодательной формулировки.
Законодательное определение указывает, что реклама адресована неопределенному кругу лиц, поэтому возникает неясность в отношении таких форм рекламы как адресные рекламные сообщения, где круг лиц всегда определенный.

Указанные факты неконкретности законодательного определения ведут к непониманию участниками рынка правил рекламирования по закону. Нечеткое определение объекта, по отношению к которому вводятся законодательные нормы, способно провоцировать нарушения и сложности в квалификации нарушений на рынке рекламы. Это, в свою очередь, может приводить к усилению административных методов воздействия на рынке, что негативно сказывается на развитии институтов гражданского общества.

Другие определения рекламы

На сегодняшний день существует множество определений понятия «реклама». Это свидетельствует, с одной стороны, о сложности самого явления, с другой стороны — о существовании различных точек зрения на его системообразующие характеристики. В российской практике к настоящему времени сложились три основные группы подходов к определению рекламы: информационная, деятельностная, а также объединяющая их группа, которую можно назвать интегральной.

Первая группа подходов к определению понятия «реклама» идентифицирует рекламу, прежде всего, как информацию — сообщение, представляющее аудитории некоторый объект, явление, процесс и тому подобное. Именно такая точка зрения отражена в Федеральном законе «О рекламе».

Вторая группа подходов к определению понятия «реклама» принципиально отлична от первой — реклама не сводится к «информации» и «сообщению», а понимается в этих определениях как деятельность по рекламированию, то есть по созданию таких «сообщений», и доведению их до получателей. Понятие «реклама» уравнивается, таким образом, с понятием «рекламная деятельность» и представляется в качестве системы видов деятельности. Именно такой позиции придерживается основная часть российского рекламного корпоративного сообщества в лице своих профессиональных объединений. Оно считает, что реклама — это не «рекламная информация», а вид деятельности. Соответственно, и законодательные нормы должны быть направлены на регулирование «деятельности», а не «сообщения».

Поэтому неизбежным было появление и третьей, интегральной точки зрения на определение понятия «реклама», согласно которой это явление включает в себя одновременно и рекламную деятельность, и рекламную информацию. В рамках интегрального подхода определение рекламы формулируется следующим образом: «Реклама — это вид деятельности, либо произведенная в ее результате информационная продукция»

. ¹

Анализ формулировки этого определения рекламы показывает следующее. Сообщением в теории коммуникации называется информация, полученная адресатом. Следовательно, некоторая информация только тогда становится рекламным сообщением, когда она подготовлена особым образом и доведена до аудитории. До того момента сообщение можно назвать результатом профессиональной деятельности специалиста, но рекламой это сообщение станет только тогда, когда будет передано аудитории через каналы массовой коммуникации. Передача рекламного сообщения — это деятельность. Следовательно, в рекламе сообщение и деятельность неразрывно связаны, они не могут, фактически, существовать друг без друга. Поэтому рекламу можно рассматривать как системное единство двух компонентов — рекламной информации и рекламной деятельности. Реклама, таким образом, идентифицируется как область социальной практики, с присущими этой практике отношениями, процессами, результатами. Подтверждением обоснованности такого подхода может служить и тот факт, что последняя редакция Федерального закона Российской Федерации «О рекламе» направлена на правовое регулирование как рекламных сообщений, так и рекламной деятельности.

Признаки рекламы

Вне зависимости от рассматриваемых определений рекламы, каждое из них имеет ряд основополагающих элементов, которые определяют основное содержание рекламы и позволяют четко идентифицировать рекламные сообщения и рекламную деятельность, отделить их от других видов деятельности и других сообщений. К ним относятся следующие:

Платность создания и передачи сообщения. Реклама является оплаченной формой коммуникации, так как рекламное сообщение создается и передается аудитории на возмездных основаниях, то есть за плату со стороны рекламодателя. Рекламодатель оплачивает как разработку и изготовление самого рекламного сообщения, так и его размещение на канале рекламной коммуникации. Распространенное в обиходе выражение «бесплатная реклама» носит образный характер и подразумевает, что реклама оплачена не тем, чье предложение рекламируется, а другой стороной. Так, в некоторых случаях реклама размещается бесплатно на канале массовой коммуникации, однако это всегда связано или с требованием законодательства, или с благотворительной деятельностью самого канала массовой коммуникации. В этом случае корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли, так как канал оплачивает размещение рекламы тем, что, недополучает прибыль от коммерческого использования рекламного места или времени.
Источник финансирования рекламы явно указан. Рекламу осуществляет неанонимный рекламодатель — источник рекламного сообщения, идентифицируемый аудиторией. Традиционно предполагается, что источник рекламной коммуникации — это тот, кто ее оплачивает. Рекламодатель оплачивает рекламу с целью убедить людей в преимуществах своего предложения. При этом он желает, чтобы аудитория рекламы четко идентифицировала рекламируемый объект, самого рекламодателя, а иногда и то, и другое сразу.
Рекламное сообщение неперсонифицировано. Рекламная коммуникация является разновидностью массовой коммуникации, то есть безличностного обмена информацией. Таким образом, рекламная информация предназначается не отдельному физическому или юридическому лицу, а группе таких лиц. Группа физических или юридических лиц, которой предназначено рекламное сообщение, определяется как целевая аудитория рекламы. Аудитории рекламы могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов).
Презентация рекламируемого предложения имеет неличный характер. Рекламная информация поступает представителям аудитории рекламы не лично от рекламодателя, а через посредников, в качестве которых выступают чаще всего каналы массовой коммуникации.
Рекламная информация имеет убеждающий характер. Рекламное сообщение направлено на привлечение внимания к объекту рекламирования и содержит элемент убеждения в преимуществах данного предложения по сравнению с аналогами. Реклама, ограниченная представлением «нейтральной» информации и не содержащая компонента, связанного с целью убедить аудиторию рекламы принимать определенные действия в отношении объекта рекламирования, не является рекламой в обычном смысле.

Настоящий обзор под понятием «реклама» рассматривает явление, удовлетворяющие пяти вышеперечисленным признакам. Эти же признаки используются и для идентификации этого явления. Если деятельность какой-либо организации производит продукцию, удовлетворяющую этим требованиям, она называется рекламной продукцией. По данным признакам также можно определить, относится ли какое-либо предприятие к сфере рекламы. Для определения в качестве субъекта рекламного рынка, такое предприятие должно быть рекламопроизводителем, то есть осуществлять производство рекламной продукции, или рекламораспространителем, то есть осуществлять распространение рекламной информации.

Реклама — экономическая этимология

Слово пришли из немецкого reclame французского reclame. Корни слова – латинское reclamare – выкрикивать. Английский аналог слова, не используемый в значении реклама – reclaim, reclaimour. Префикс re- придает слову значение повторности действия, claim – требовать, притязать, претендовать; claimour – кричать, шуметь, громко требовать. Примечательно, что одно из первоначальных значений слова – подзывание сокола на охоте.

В английском языке основные слова в значении «реклама» — advertisement и publicity. Истоки первого слова ведут к латинскому advertere– предупреждать, привлекать внимание; ad- к, в направлении, следующий, vertere— вертеть, поворачивать (откуда и verse — строка, стихи). В значении слова «реклама» используется также и advertising — рекламирование, процесс рекламы, рекламное дело.

Слово publicity– от латинского publicus родственное populus – люди, толпа (английское слово people). Смысловой контекст – делать публичным, предавать огласке. Значение «реклама» слово приобретает в начале 19 века. Используются еще три слова со своими смысловыми нюансами. Build-up — систематическая реклама (дословно – накопление, подготовка). Flack – рекламный агент, реклама (взято от фамилии рекламного агента Gene Flack). Promo – рекламный ролик, материал, образец (сокращение от promotion – продвижение, латинское promovere – двигаться вперед.

Реклама — способ информации о товаре, распространяемой с целью повышения спроса на него. Но не всякая информация может рассматриваться как реклама.

Отличительные характеристики рекламы как информации.

Платность. Реклама – это то, что публикуется, транслируется на средства того, кто дал эту информацию – на средства рекламодателя. Если информация распространяется бесплатно (для ее «дателя»), тогда это не реклама, а пропаганда.

Не анонимность. Эта характеристика означает обязательную адресность – точно обозначенного заказчика (название фирмы, адрес, контактные данные). Если информация анонимна – то это означает, что кто-то действует под чужой торговой маркой или хочет «подставить» конкурента.

Направленность на рост продаж. Это означает, что реклама имеет коммерческую направленность, её цель – рост продаж и прибыли, а не просветительство или благотворительная деятельность.

Опосредованность. Рекламная информация не представляется лично производителем или торговцем или их представителями потенциальному покупателю. Визит коммивояжера – это не реклама. Это иной способ продвижения товара, основанный на персональной продаже. Не считается рекламой и участие в выставках и ярмарках это стимулирование сбыта как один из способов продвижения товара.

Реклама – платная, не анонимная, направленная на рост продаж и опосредованная информация о товаре.

определение и синонимы слова Werbung в словаре немецкий языка

WERBUNG — определение и синонимы слова Werbung в словаре немецкий языка

Educalingo использует cookies для персонализации рекламы и получения статистики по использованию веб-трафика. Мы также передаем информацию об использовании сайта в нашу социальную сеть, партнерам по рекламе и аналитике.

ЭТИМОЛОГИЯ СЛОВА WERBUNG

mittelhochdeutsch werbunge. Этимология это наука о происхождении слов и изменении их конструкции и значения.

ПРОИЗНОШЕНИЕ СЛОВА WERBUNG

ГРАММАТИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ СЛОВА WERBUNG

существительное

прилагательное

ЧТО ОЗНАЧАЕТ СЛОВО WERBUNG

Нажмите, чтобы посмотреть исходное определение слова «Werbung» в словаре немецкий языка. Нажмите, чтобы посмотреть автоматический перевод определения на русский языке.

Под рекламой понимается распространение информации среди общественности или отдельных целевых групп с целью рекламы, продвижения по службе или управления ими в большинстве компаний, ориентированных на прибыль, или их продуктов и услуг, но также и для бесплатных некоммерческих услуг или информации. Реклама приходит как классический, импульс, предложение, стимуляция или предложение стимулировать и генерировать конкретные действия, чувства или мысли у других людей. Он служит как целевому, так и сознательному, а также косвенному и бессознательному влиянию человека на коммерческие цели. Частично через эмоциональные, частично через неформальные сообщения реклама обращается к сознательным и бессознательным потребностям или создает новые. Реклама распространяется на чисто визуальное присутствие ориентированного на потребности предложения, такого как приятное безумие, словесные обнародования маркет-мейкеров или текст и текст, такие как тарелки, плакаты, газеты, журналы и т. П., А также фотографии. Als Werbung wird die Verbreitung von Informationen in der Öffentlichkeit oder an ausgesuchte Zielgruppen, zwecks Bekanntmachung, Verkaufsförderung oder Imagepflege von meist gewinnorientierten Unternehmen bzw. deren Produkten und Dienstleistungen, selten auch für unentgeltliche, nicht gewinnorientierte Dienste oder Informationen, verstanden. Werbung kommt klassisch als Impuls, Anpreisung, Anregung, Stimulation oder Suggestion daher, um eine spezifische Handlung, ein gewisses Gefühl oder einen bestimmten Gedanken bei anderen Menschen anzuregen und zu erzeugen. Sie dient sowohl der gezielten und bewussten als auch der indirekten und unbewussten Beeinflussung des Menschen zu meist kommerziellen Zwecken. Teils durch emotionale, teils durch informelle Botschaften, spricht Werbung bewusste und unbewusste Bedürfnisse an oder erzeugt neue. Werbung wird über das rein optische Vorhandensein eines bedürfnisgerechten Angebotes wie eines ansprechenden Früchtestandes, über verbales Anpreisungen durch Marktschreier oder über Schrift und Text wie Tafeln, Plakate, Zeitungen, Zeitschriften und dergleichen sowie über Bilder verbreitet.

Значение слова Werbung в словаре немецкий языка

ухаживание Полностью рекламных мер; Реклама, пропагандистский рекламный отдел, рекламирующий ухаживание кого-то; Стремитесь получить чью-то пользу, особенно любовь к женщине. ухаживание Полностью рекламных мер; Реклама, пропаганда рекламы на плакате — © Библиографический институт, Мангейм Реклама на плакате — © Библиографический институт, МангеймГрамматикох множественного числа. das Werben; Gesamtheit werbender Maßnahmen; Reklame, Propaganda Werbeabteilung das Werben das Werben um jemanden; Bemühen, jemandes Gunst, besonders die Liebe einer Frau zu gewinnen. das Werben ; Gesamtheit werbender Maßnahmen; Reklame, PropagandaWerbung auf einem Plakat — © Bibliographisches Institut, MannheimWerbung auf einem Plakat — © Bibliographisches Institut, MannheimGrammatikohne Plural.

СЛОВА, РИФМУЮЩИЕСЯ СО СЛОВОМ WERBUNG

Dirẹktwerbung [diˈrɛktvɛrbʊŋ]

E̲i̲genwerbung [ˈa͜iɡn̩vɛrbʊŋ]

Fẹrnsehwerbung [ˈfɛrnzeːvɛrbʊŋ]

Plaka̲twerbung [plaˈkaːtvɛrbʊŋ]

Wa̲hlwerbung [ˈvaːlvɛrbʊŋ]

Синонимы и антонимы слова Werbung в словаре немецкий языка

СИНОНИМЫ СЛОВА «WERBUNG»

Указанные слова имеют то же или сходное значение, что у слова «Werbung», и относятся к той же грамматической категории.

синонимы слова Werbung

Перевод слова «Werbung» на 25 языков

ПЕРЕВОД СЛОВА WERBUNG

Посмотрите перевод слова Werbung на 25 языков с помощью нашего многоязыкового переводчика c немецкий языка. Переводы слова Werbung с немецкий языка на другие языки, представленные в этом разделе, были выполнены с помощью автоматического перевода, в котором главным элементом перевода является слово «Werbung» на немецкий языке.

Переводчик с немецкий языка на

китайский язык 广告

1,325 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

испанский язык publicidad

570 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

английский язык advertising

510 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

хинди язык विज्ञापन

380 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

арабский язык إعلان

280 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

русский язык реклама

278 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

португальский язык publicidade

270 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

бенгальский язык বিজ্ঞাপন

260 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

французский язык publicité

220 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

малайский язык pengiklanan

190 миллионов дикторов

немецкий Werbung

180 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

японский язык 広告

130 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

корейский язык 광고

85 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

яванский язык iklan

85 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

вьетнамский язык quảng cáo

80 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

тамильский язык விளம்பர

75 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

маратхи язык जाहिरात

75 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

турецкий язык reklâm

70 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

итальянский язык pubblicità

65 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

польский язык reklama

50 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

украинский язык реклама

40 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

румынский язык reclamă

30 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

греческий язык διαφήμιση

15 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

африкаанс язык advertensies

14 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

шведский язык reklam

10 миллионов дикторов

Переводчик с немецкий языка на

норвежский язык annonsering

5 миллионов дикторов

Тенденции использования слова Werbung

ТЕНДЕНЦИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕРМИНА «WERBUNG»

ЧАСТОТНОСТЬ

Слово используется очень часто

На показанной выше карте показана частотность использования термина «Werbung» в разных странах. Тенденции основных поисковых запросов и примеры использования слова Werbung Список основных поисковых запросов, которые пользователи ввели для доступа к нашему онлайн-словарю немецкий языка и наиболее часто используемые выражения со словом «Werbung».

ЧАСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕРМИНА «WERBUNG» С ТЕЧЕНИЕМ ВРЕМЕНИ

На графике показано годовое изменение частотности использования слова «Werbung» за последние 500 лет. Формирование графика основано на анализе того, насколько часто термин «Werbung» появляется в оцифрованных печатных источниках на немецкий языке, начиная с 1500 года до настоящего времени.

Примеры использования в литературе на немецкий языке, цитаты и новости о слове Werbung

ЦИТАТЫ СО СЛОВОМ «WERBUNG»

Известные цитаты и высказывания со словом Werbung.

Fernsehen ist fabelhaft. Man bekommt nicht nur Kopfschmerzen davon, sondern erfährt auch gleich in der Werbung, welche Tabletten dagegen helfen.

Werbung gehört zum Produkt wie der elektrische Strom zur Glühbirne.

Ich motze immer über Feministinnen, obwohl ich selbst eine bin. Aber mein Problem mit Feministinnen im Moment ist, dass das alles in einer Person verkörpert wird — in Alice Schwarzer. Die trifft sich mit Verona Feldbusch im Fernsehen und macht Werbung für die „Bild -Zeitung. Ich kann mit dieser Person überhaupt nichts mehr anfangen. Ich finde es für den Feminismus schlecht, dass Alice Schwarzer das so an sich reißt.

Der einfachste Weg, neue Klienten zu gewinnen, ist gute Werbung zu machen.

Drogen gehören in der Werbung dazu. Es ist wie bei der Tour de France: Sie nehmen irgendetwas, um schneller zu sein. Es geht dabei nicht um Spaß: Kokain ist Doping für den Job.

Werbung ist Krieg. Sehen Sie sich das Vokabular doch an: Es geht um Feldzüge, Markteroberung, Offensiven. Im Meeting fühlt man sich manchmal wie in einem Kriegsfilm.

Werbung ist gefährlich. Sie hat unsere Träume erobert.

Es gibt die Vermischung von Werbung und redaktionellem Beitrag.

Zufriedene sind das Unglück der Werbung.

Die Werbung schenkt uns neue Bedürfnisse und nimmt uns Stück um Stück die eigene Sprache.

КНИГИ НА НЕМЕЦКИЙ ЯЗЫКЕ, ИМЕЮЩЕЕ ОТНОШЕНИЕ К СЛОВУ

«WERBUNG»

Поиск случаев использования слова Werbung в следующих библиографических источниках. Книги, относящиеся к слову Werbung, и краткие выдержки из этих книг для получения представления о контексте использования этого слова в литературе на немецкий языке.

Advertising texts are utility texts confronting us in large numbers day in, day out. The present volume looks at the forms they take, their nature and the way(s) they operate.

Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft: Eine …

Als publizistik- und kommunikationswissenschaftliche Einführung thematisiert dieses Buch Werbung unter veränderten Rahmenbedingungen in der Medien- und Informationsgesellschaft.

Gabriele Siegert, Dieter Brecheis, 2010

Werbung und Kultur: Kulturelle Unterschiede von Werbung am …

Ziel dieser Arbeit ist es, Kultur auf seine Verwendbarkeit als Erklarung fur bestehende Unterschiede zwischen den USA und Deutschland in der Wahrnehmung von Werbung zu uberprufen, da gerade diese Unterschiede oft zum Scheitern von …

Wie Werbung wirkt: Erkenntnisse des Neuromarketing

Testverfahren zeigen, welche Spuren Marken und Werbung in den Köpfen von Kunden hinterlassen und was von ihnen wahrgenommen wird.

Christian Scheier, Dirk Held, 2013

Werbung: Handbuch für Studium und Praxis

Das Buch beschreibt alle Aspekte der Werbung fundiert. Neben allgemeinen Grundlagen zeigt es, wie Werbung wirkt, wie sich diese Wirkung messen lässt und wie Werbung als strategischer Faktor zur Positionierung von Marken beitragen kann.

Emotionen in der Werbung: Review empirischer …

Diese Arbeit widmet sich Emotionen in der Werbung und stellt ein Review empirischer kulturvergleichender Studien zu diesem Thema zusammen. Die Studien werden strukturiert, kritisch hinterfragt und ihre Ergebnisse vorgestellt.

Schockierende und provokative Werbung am Beispiel von Benetton

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation — Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Ruhr-Universitat Bochum, Veranstaltung: Visual Communication and Media Theory, Sprache: Deutsch, Abstract …

Werbung in Deutschland und Japan. Kulturelle Spezifika und …

Ziel dieser Arbeit ist es, mit Hilfe von HOFSTEDES Theorien die Einflüsse kultureller und transkultureller Dimensionen in den einzelnen Bereichen von Werbung zu verdeutlichen und nachvollziehbar zu machen.

Standardisierbarkeit von Werbekonzepten. Werbung in …

Die Arbeit beschäftigt sich mit der internationalen Werbung und der viel diskutierten Frage nach der Standardisierbarkeit von Werbekonzepten am konkreten Länderbeispiel Deutschland — Frankreich.

Theatralität der Werbung: Theorie und Analyse massenmedialer …

Die Untersuchung versteht sich als ein Beitrag zur Wissenssoziologie der Massenmedien und der Wirklichkeitskonstruktion des modernen Menschen.

Herbert Willems, York Kautt, 2003

НОВОСТИ, В КОТОРЫХ ВСТРЕЧАЕТСЯ ТЕРМИН «WERBUNG»

Здесь показано, как национальная и международная пресса использует термин Werbung в контексте приведенных ниже новостных статей.

Studie Experten fordern Regulierung von Süßigkeiten-Werbung

Speziell auf Kinder zugeschnittene Werbung für zucker- und fettreiche Lebensmittel sollte nach Ansicht von Experten stärker reguliert werden. Eine europäische … «Berliner Zeitung, Фев 17»

Audi fährt allen davon

DüsseldorfSie liebe diese Super-Bowl-Werbung von Audi, schrieb Sheryl Sandberg, Geschäftsführerin und Frontfrau des Social Networks Facebook, als der … «Handelsblatt, Фев 17»

Trump macht unfreiwillig Werbung für Magaluf

Unabsichtlich macht der neue US-Präsident Donald Trump gerade Werbung für den bei britischen Touristen beliebten Ort Magaluf im Südwesten von Mallorca. «Mallorca Zeitung, Янв 17»

Ivanka Trump nach Schmuckwerbung in der Kritik

Im Anschluss verschickte ihr Label «Ivanka Trump Fine Jewelry» per E-Mail Werbung, in der auf den Auftritt hingewiesen wurde. «Style Alert», heißt es in der Mail, … «SPIEGEL ONLINE, Ноя 16»

So verschickt Facebook in WhatsApp künftig Werbung

Facebook will mit seinem Dienst WhatsApp endlich auch Geld verdienen. Daher bekommen die Nutzer bald Werbung zugesandt. Dagegen wehren kann man … «DIE WELT, Сен 16»

Ein Smoothie, der provoziert

Eine äußerst clevere Kampagne, die die Debatte über sexualisierte Werbung aufs Korn nimmt: Sprüche wie „Bei Samenstau schütteln“ sollen einem … «FAZ — Frankfurter Allgemeine Zeitung, Сен 16»

So werden Ihre Whatsapp-Daten nicht für Werbung genutzt

WhatsApp will nun doch Nutzerdaten seines Kurznachrichtendienstes an den Mutterkonzern Facebook weitergeben. Doch Bestandskunden haben die … «DIE WELT, Авг 16»

Warum Sixt auf Werbung mit Donald Trump verzichtet

Mit seiner provokanten Werbung sorgt Vorstandschef Erich Sixt regelmäßig für öffentliche Aufregung. So auch diesen Frühsommer. Da ließ der Unternehmer … «Handelsblatt, Авг 16»

Facebook legt sich mit Adblockern an

Um schlechter Werbung den Garaus zu machen, habe sich das Unternehmen entschlossen, seinen Nutzern mehr Mitbestimmung zu geben, welche Werbung … «ZEIT ONLINE, Авг 16»

Alphabet: Die Werbung macht’s

Es ist vor allem die Werbung auf mobilen Geräten, die der Holding Alphabet einen Umsatz- und Gewinnsprung beschert haben. Insgesamt stiegen die Erlöse … «ARD.de, Июл 16»

ССЫЛКИ

« EDUCALINGO. Werbung [онлайн]. Доступно на <https://educalingo.com/ru/dic-de/werbung>. Сен 2021 ».

Глава 2 Понятие рекламы. Реклама и PR в бизнесе

Глава 2 Понятие рекламы

Правовое определение рекламы

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ст. 3 Закона о рекламе).

Анализ формулировки данного определения рекламы показывает следующее:

в законе дается открытое толкование рекламы, согласно которому реклама является безграничной информацией в любом выражении и на любых носителях. Иными словами, это и информационные, и имущественные объекты, имеющие рекламную функцию, а также рекламные действия (в том числе услуги). Например, эксклюзивный сувенир – это продукция, созданная в рекламных целях как результат работ по подрядному договору, а презентация новой компании или товара – это рекламные услуги;

использование трижды в формате одного предложения термина «любой», а также термина «информация» без указания на ее вид и термина «неопределенный» по отношению к адресату рекламы показывает на недостатки законодательной формулировки, позволяющие творить рекламный произвол, что имеет негативные последствия в социально-культурном и экономическом плане;

законодательное определение рекламы провоцирует участников рекламного рынка на создание антисоциальной рекламы, к которой трудно предъявлять претензии с точки зрения действующего законодательства;

реклама адресована неопределенному кругу лиц, поэтому возникает вопрос: как быть с адресной рекламой (рассылка сообщений для конкретных лиц), где круг лиц определенный? Де-факто – это реклама, значит, требуется ее признать рекламой де-юре.

Указанные факты неконкретности рассматриваемого определения ведут к непониманию участниками рынка правил рекла-жирования по закону. Нечеткое определение объекта, по отношению к которому вводятся законодательные нормы, способно спровоцировать нарушения и сложности в квалификации нарушений на рынке рекламы. Это, в свою очередь, может привести к усилению административных рычагов воздействия на нарушителей, что негативно скажется на становлении институтов гражданского общества.

Экономическое определение рекламы

Реклама — это «оплаченная неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее» [1] .

Данное определение несколько сужает область рекламы и подходит для медиарекламы (к примеру, наружная реклама здесь не учитывается). Реклама не всегда неперсонализирована, поскольку есть способ рекламирования путем адресной почтовой рекламы, методы прямого маркетинга.

Реклама – это результат рекламной деятельности, имеющий вид законченного рекламного продукта в момент его контакта с потребителем, который осуществляется с использованием какого-либо средства рекламы.

Как утверждает знаменитый Д. Огилви: «К рекламе следует относиться как к поисковому радару, непрерывно отслеживающему новые объекты, по мере того как они появляются в поле зрения» [2] .

Эстетическое определение рекламы

Реклама — это эстетическая коммуникация.

Коммуникация (общение) есть такое воздействие одной актуально существующей сущности на другую, которое адекватно фиксируется существенной трансформацией последней. Трансформация понимается как изменение в человеческом поведении [3] . Безусловно, любая реклама имеет определенную эстетику как результат человеческого труда. Но будет ли эстетической коммуникацией реклама с нарушениями требований эстетики?

Психологическое определение рекламы Реклама – это именно психологическое программирование людей. Так к ней нужно относиться. В противном случае всегда будет оставаться опасность, что рано или поздно реклама начнет управлять людьми не только в экономической сфере [4] . Заметим, что не всякая реклама является психологическим программированием.

Правовое определение рекламы, учитывающее новые тенденции в рекламе Если посмотреть на законодательные определения ряда объектов, которые с необходимостью используются в рекламе, то можно обнаружить, что реклама — это информация, работы и услуги, создаваемые и распространяемые на принципах законодательства и гуманитарных основ общества, на платной основе, адресованные какому-либо кругу лиц и направленные на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

История рекламы

История рекламы берет свое начало в культуре древнейших цивилизаций и насчитывает более двух тысячелетий.

Еще торговцы Древнего Вавилона использовали весьма оригинальный способ рекламирования. До наших дней дошел документ, датированный 528 г. до н. э., в котором фиксируется факт продажи главой частного делового дома (характерного для Вавилонии ахеменидского периода) рабыни, на запястье которой было татуировано имя ее продавца на аккадском и эламском языках [5] .

При раскопках в центрах крито-микенской культуры, относящейся к XIV в. до н. э., были найдены таблички с перечнем профессий, в которых значатся и глашатаи. Торговцы и ремесленники Древней Греции и Рима, стремясь донести до народа информацию о товарах, активно использовали услуги глашатаев. Последние громко выкрикивали или зачитывали объявления в местах большого скопления людей – на площадях, возле бань и т. п. В Древнем Риме обычай громко выкрикивать различного рода призывы и сообщения стали называть рекламой, так как в переводе с латинского reclamo означает «выкрикиваю», «кричу».

Так, городские власти Помпеи сопровождали свой запрет на размещение объявлений следующей надписью: «Запрещается писать здесь, горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи» [6] .

Таким образом, реклама как профессиональное дело зародилась в древности, и профессия рекламиста является одной из древнейших.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Реклама — это… Что такое Реклама?

РЕКЛАМА — величайшее искусство XX века. Маршалл Маклюэн Реклама двигатель торговли: сотня двигает, один торгует. Хенрик Ягодзиньский Реклама это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали. Мартти Ларни Реклама это когда нам… … Сводная энциклопедия афоризмов

реклама — См … Словарь синонимов

реклама — ы, ж. reclame &LT; reclamo кричу, выкрикиваю. 1. только ед. Мероприятия, имеющие целью широкое оповещение о чем л. для привлечения потребителей, покупателей. БАС 1. Реклама, в своем окончательном воплощении, распалась на две части, на собственно… … Исторический словарь галлицизмов русского языка

Реклама — по законодательству РФ распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать… … Финансовый словарь

РЕКЛАМА — (фр., от reclamer, лат. reclamare провозглашать, громко кричать). Маленькая статейка, помещенная в газете или журнале за плату и содержащая похвалу какого нибудь товара, промысла и т. п. Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского языка … Словарь иностранных слов русского языка

Реклама — (от лат. reclamare выкрикивать; англ. advertisement; фр. reclame) в РФ распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о гражданине или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена … Энциклопедия права

РЕКЛАМА — РЕКЛАМА, рекламы, жен. (от лат. reclamo кричу, восклицаю). 1. только ед. Мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему нибудь, привлечь потребителей к чему нибудь. Торговая реклама. Капиталистические предприятия тратят огромные… … Толковый словарь Ушакова

Реклама — хвалебная статья (объявленіе), средство восхвалять (дѣйствія, товары и пр.). Рекламировать. Ср. Каждый такой столбъ, какъ я, поваленный прокуроромъ, реклама (для него), да еще какая! А. А. Соколовъ. Тайна. 33. Ср. Читатель, конечно, помнитъ, какъ … Большой толково-фразеологический словарь Михельсона (оригинальная орфография)

реклама — Обезличенная оплачиваемая передача через средства массовой информации или иные коммуникационные каналы сведений о товарах, услугах или идеях, предлагаемых представляемыми спонсорами. Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс, «Современная реклама»… … Справочник технического переводчика

Реклама — По существу. реклама является попыткой изменить поведение потребителя. Исследования установили, что такое изменение более вероятно, когда рекламная информация содержит привлекательные образы наряду с элементами компетентности и авторитета.… … Большая психологическая энциклопедия

Реклама 1. Определение понятия реклама и функции рекламы в обществе

Работа добавлена на сайт samzan.ru: 2016-03-05

1.1 Вопросы для подготовки к комплексному государственному экзамену по специальности 032401 «Реклама»

1. Определение понятия « реклама» и функции рекламы в обществе. Реклама как вид практической деятельности. Научный фундамент рекламы. Необходимость рекламы.

2. Классификации рекламы. Реклама по типу носителя. Реклама по типу задач. Реклама по формату реализации.

3. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Маркетинговое обеспечение рекламы. Реклама и продажи. Реклама и конкуренция.

4. Реклама и связи с общественностью: общая характеристика и различия. Реклама и репутация. Бюджет рекламы. Реклама и СМИ.

5. Участники рекламного процесса. Рекламодатель. Продакшн-компания. Рекламное агентство. Рекламная площадка.

6. Основные этапы истории отечественной рекламы. Дореволюционная реклама. Реклама в СССР. Реклама в 90-ые годы. Современное состояние рекламы.

7. Реклама в прессе. Достоинства и недостатки газет и журналов как носителей рекламы. Построение текста, дизайн. Типы рекламных модулей. Форматы исполнения печатной рекламы.

8. Реклама на радио. Достоинства и недостатки радио как носителя рекламы. Жанры рекламы на радио

9. Реклама на телевидении. Достоинства и недостатки телевидения как носителя рекламы. Виды рекламы на телевидении. Общие требования, предъявляемые к рекламным роликам

10. Наружная реклама. Достоинства и недостатки наружной рекламы. Виды наружной рекламы и требования, предъявляемые к ней

11. Сравнительная характеристика различных видов рекламы. Реклама на радио и ТВ. Реклама на ТВ и в интернете. Эфирная и печатная реклама. Outdoor и Indoor.

12. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Факторы успеха маркетинговой стратегии. Взаимодействие маркетинговой и рекламной службы. Механизм работы.

13. Современные перспективные средства рекламы. Технологическая и инновационная ATL-реклама и BTL-реклама. Интернет-технологии и SMS-реклама

14. Социальная реклама. Интересы общества по мультиплицированию социальной рекламы. Характеристики социальной рекламы

15. Товарные знаки и порядок их регистрации. Товарные знаки за рубежом. Товарные знаки в России. Конфликтные ситуации.

16. Определение бренда и классификация брендов. Брендинг и ребрендинг. Бренд и торговый знак. Бренд и нейминг.

17. Креатив в рекламе. Техники креативности. Роль креативного директора. Копирайтинг. Апробация сценариев и идей.

18. Реклама и имидж. Реклама и репутация. Реклама и визуальные образы. Исследование воздействия рекламы.

19. Рекламные агентства. Задачи, решаемые рекламными агентствами. Финансовые источники жизнедеятельности рекламных агентств. Виды рекламных агентств

20. Организационная структура рекламного агентства. Типы структуры. Холдинговые структуры. Штатные единицы.

21. Рекламные кампании (РК). Определение РК. Классификации РК и способы управления ими

22. Планирование рекламных кампаний. Цели и задачи. Получение данных о ЦА. Таймлайн. Медиапланирование. Бюджетирование. Исполнение. Контроль.

23. Схемы охвата целевой аудитории в рекламных кампаниях. Интенсивность рекламных кампаний. Короткие и долгие рекламные кампании. Волны рекламных кампаний.

24. Методы определения рекламного бюджета. Прогнозирование и экстраполирование. Экспертная оценка. Количественный подход. Смета медиаплана.

25. Правовое регулирование рекламной деятельности.Ограничения в рекламной сфере. Ответственность рекламодателей. Ответственность рекламных площадок. Регулирующие органы.

26. Саморегулирование в сфере рекламы. Зарубежные отраслевые ассоциации. Российские отраслевые ассоциации. Кодексы рекламной деятельности.

27. Реклама и национальный менталитет. Особенности рекламы в России и в других странах

28. Глобальная реклама. Международные рекламные агентства главные действующие лица глобальной рекламы.

29. Экономическая эффективность рекламы. Оценка эффективности рекламных вложений. Реклама и продажи. Реклама и прибыль.

30. Психологическая эффективность рекламы.Реклама и различные типы потребителей.

31. Физиологические исследования в рекламе.Технологии ай-трекинга. Энцефалограммы. Диагностика кардиореакций.

32. Социологические условия появления, развития и функционирования рекламы.Реклама и социальное расслоение. Реклама и национальный доход. Реклама и политическое устройство.

33. Реклама и ценностные ориентации общества.Реклама и религия. Реклама и субкультуры. Реклама и моральные ценности. Реклама и мода.

34. Факторы отношения потребителей к рекламе.Навязчивость рекламы. Правдивость рекламы. Исполнение рекламы. Тактичность рекламы.

35. Качественные исследования в рекламе.Фокус-группы. Холл-тест. Наблюдение и эксперимент. Дискурс-анализ. Глубинное интервью.

36. Количественные исследования в рекламе.Опросы. Механизм анкетирования.

37. Архетипы и стереотипы в рекламе.Общественные и национальные стереотипы. Моральные архетипы.

38. Виды психологического воздействия в рекламе.Убеждение. Внушение. Ассоциации.

39. Понятие «убеждение».Виды убеждений в рекламе

40. Понятие «внушение» .Виды внушений в рекламе

41. Использование подсознательных мотивов в рекламе.Архетипы. Ассоциативные ряды. Семантические ряды. Знаковые образы.

42. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем.Навязчивость рекламы. Усталость от рекламы. Провокационность рекламы.

43. Сущность, функции и социальная значимость коммуникации.Коммуникация как инструмент обеспечения общественных, социальных и бизнес-процессов. Роль коммуникации в развитии общества и его институтов.

44. Типология коммуникации.Различные подходы к понятию коммуникации. Трактовка коммуникации с социальной, биологической и правовой позиции.

45. Теории массовой коммуникации в отечественных и зарубежных исследованиях.Понимание коммуникации в работах отечественных авторов. Концепции коммуникации в США и Западной Европе.

46. Средства массовой коммуникации и средства массовой информации. Система современных СМИ России.СМИ как часть СМК. Новые виды СМК в эпоху технологического прогресса. Основные игроки на рынке СМИ России.

47. Современные рекламные стратегии.Взаимосвязь рекламной стратегии и бизнес-процессов компании. Взаимосвязь рекламной стратегии и конкуренции на рынке.

48. Показатели медиапланирования для газетной рекламы.Тираж. Подписка. Отложенное чтение. Контроль тиража. Охват аудитории. Форматы распространения.

49. Показатели медиапланирования для рекламы на радио.Аудитория и охват. Доля и рейтинг. Форматы и слоты.

50. Показатели медиапланирования для рекламы на телевидении.Аудитория и охват. Доля и рейтинг. Форматы и слоты.

51. Теории частоты в размещении рекламного сообщения.Влияние количественных характеристик размещения рекламы на восприятие аудиторией.

52. Стоимостные показатели медиапланирования: CPT, CPT OTS, CPT Reach, CPP.Цена рекламного контакта. Оценка финансовой стоимости контакта с аудиторией.

53. Методика написания рекламного текста.Навыки копирайтинга. СЕО-оптимизация. Слова-якори. Нейролингвистическое программирование. Правила коммуникации и этикета.

54. Создание телевизионной рекламы.Процесс продакшена и последующего размещения.

55. Принципы создания сценария радиорекламы. Написание сценария радиорекламы.Тайминг. Озвучка. Фоновая подложка. Интонационные модели. Содержательная часть.

56. Роль делового общения в рекламной деятельности.Деловой этикет. Тактика переговоров. Документооборот.

57. Факторы, воздействующие на конъюктуру рекламного рынка.Роль отраслей-лидеров. Эффект мультипликатора. Рекламная активность в кризисные периоды.

58. Основные разделы конъюктурного анализа рекламного рынка.Анализ трендов. Анализ игроков. Оценка медиаинфляции. Адекватная цена флайта.

59. Воздействие рекламы на микроэкономические показатели: уровень продаж, рыночная доля, прибыль. Роль рекламной активности в обеспечении финансовых показателей компании.

60. Воздействие рекламы на макроэкономические показатели: экономический рост, совокупный спрос. Роль рекламной активности в развитии рыночной ситуации. Ожидания потребителей. Формирование спроса.

61. Система методов управления рекламной коммуникацией в условиях рынка.Рекламные отделы компаний. Аутсорсинг рекламных коммуникаций. Безбюджетная реклама. Использование других инструментов рыночного развития для обеспечения рекламных коммуникций.

62. Характеристики функций менеджмента в рекламе.Роль специалистов по рекламе. Функционал, навыки, ресурсы и условия.

63. Концепции рекламного менеджмента.Классические концепции рекламного менеджмента. Инновационные подходы. “Бизнес в стиле фан”. “Экономика впечатлений”.

64. Правовое регулирование производства и распространения рекламы.

65. Право интеллектуальной собственности в профессиональной деятельности (источники права и объекты правоотношений).

66. Защита прав и свобод человек в информационной сфере.

Что такое реклама: ее виды, цели и задачи

Размещение рекламы на популярных ресурсах может повысить конверсию.

Совокупность DynaAds — это сочетание нативной рекламы и полезного контента, отвечающих потребностям целевой аудитории.

Кстати, пока ты сидишь и просматриваешь это, я торгую на бирже и получаю на отличии валютных котировок. Подробнее наблюдай тут!

Материал написан для тех людей, каковые поверхностно привычны с рекламой, но и умелые эксперты, быть может, почерпнут что-то новое для себя.

1. Сущность понятия

Слово реклама берёт собственные корни от латинского слова, которое означало “выкрикивать”, “кричать”. Современное понятие рекламы подразумевает под собой похожее воздействие: доносить данные, говорить. Синонимы, не правда ли?

Реклама – это вид коммуникации в сфере маркетинга между клиентом и рекламодателем с целью распространения оплаченной информации и привлечения новых людей (потенциальных клиентов) к товару либо услуге.

Другими словами это информация, распространяющаяся в широком кругу лиц разными методами с целью привлечения внимания, способ продвижения продуктов без личного сотрудничества с потенциальными клиентами.

2. История

Реклама показалась ещё до изобретения денег, с возникновением бартера. Древние люди обменивались товарами, каковые вычисляли равноценными, к примеру , поменяли козу на оружие, шкуру медведя на топор и без того потом.

До появления письменности люди применяли устную рекламу. Для этого были так именуемые зазывалы (в наши дни – это промоутеры). В античном мире показались первые эксперты-маркетологи. Они придумывали занимательные рекламные тексты, размещали их на людных местах или применяли зазывал для донесения информации в местах скопления людей.

Современная же реклама начала развиваться по окончании изобретения печатного пресса . Это стало громадным шагом для индустрии маркетинга. Благодаря печатным прессам возможно было создавать большие тиражи объявлений.

Основателем современной рекламы принято вычислять Теофраста Рондо, а первой компанией, специализирующейся на рекламе – основанную в 1842 году компанию американца Волни Палмера.

Громадным успехом пользовалась и пользуется социальная реклама. Первый пример подобного рода – плакат Джеймса Флегга “ты нужен американской армии”, созданный в 1917 году. Позже похожий плакат показался и в советском альянсе.

3. Назначение

Основной задачей современной рекламы есть привлечение клиентов к товару либо услуге, дабы расширить прибыль.

Существуют и второстепенные функции рекламы, к примеру :

повышения спроса;
позиционирование услуг и товаров на рынке;
пиар преимуществ и качеств продукта для потребителей;
поддержание и создание имиджа и имени компании на рынке;
повышение присутствия продукта на рынке;
создание и поиск каналов сбыта продукции.

Самый действенный вариант – реклама, созданная специалистами из особых агентств, у которых имеется соответствующее образование и опыт.

Долговременная цель рекламы содержится в постепенном создании имени, повышении узнаваемости, известности бренда.

Нас на данный момент окружает довольно много больших компаний, каковые стали известны не благодаря каким-то инновациям либо качеству, а благодаря хорошему маркетингу. Реклама действует на человека сперва физически, на органы его восприятия, а после этого и подсознательно, как бы толкая его на приобретение данной услуги.

Но законодательство запрещает применение способов подсознательного программирования, каковые смогут по факту насильственно вынудить человека стать клиентом, вторыми словами – лишают его права выбора.

4. Разновидности

Различные средства рекламы имеют неодинаковую эффективность. Больше всего на данный момент распространена реклама в сети, её часть образовывает примерно 40%, мало отстаёт телевизионная реклама, её часть достигает 30–35%, у печатной и наружной рекламы по 9–12% для каждой, прочие медиа и радио имеют неспециализированную долю только в 8%. охват аудитории, продолжительное время действия, множество вариантов размещения.

Минусы (?) : дорогое создание конструкций, зависимость от погоды, атмосферных условий и времени дней, маленькое количество информации.

самая действенной считается та реклама, суть которой доходит до конечного получателя в течении 1 секунды , так как люди очень не вчитываются в наружную рекламу и редко останавливаются, что вникнуть в сущность.

2) Через СМИ

К средствам массовой информации возможно отнести: телевидение, радио, печатные издания (газеты, издания). С недавних пор относят к СМИ и видеоблогеров, но в эту категорию отечественной статьи они не попадают.

До популярности интернета реклама по телевидению была очень пользуется спросом и являлась одной из форм межличностного общения, благодаря так именуемому “эффекту присутствия”. .

Дабы реклама была успешной требуются действия от пользователей. К примеру, регистрация, переход по ссылке, скачивание приложения.

Самая популярная сейчас реклама в сети – это таргетинговая реклама. Её преимущество содержится в том, что она показывается лишь целевой аудитории, основываясь на информации из соцсетей, поисковых запросах.

Существует ещё довольно много способов рекламы в сети:

в соцсетях;
объявления в гугле и яндексе;
баннеры на разных сайтах;
рассылка по e-mail;
контекстная реклама;
ссылки, тизеры, всплывающие окна;
реклама на ютубе, в инстаграме у блогеров и без того потом.

4) Печатная

Данный метод употребляется уже в течении нескольких сотен лет и успел отлично себя зарекомендовать. Новейшие технологии разрешают создавать красочные изображения, каковые так и манят читателей. Таковой формат рекламы в большинстве случаев раскидывают по почтовым коробкам.

Форматы печатной рекламы бесконечны:

обложки книг;
газеты;
издания;
листовки и различные плакаты;
баннеры;
буклеты.

Компании до сих пор её применяют, в силу того, что многим людям приятнее принимать данные поэтому с бумажного носителя. Возможно совершить аналогию с электронными и бумажными книгами: большая часть людей предпочтут поэтому второй вариант, поскольку он для них более комфортный.

5) Прямая

Таковой тип рекламы подразумевает персональный контакт с получателем. Это смогут быть индивидуальные встречи, телефонные звонки, письма, общение в соцсетях. Точно, многие сталкивались с тем, что им звонили из какой-нибудь компании, к примеру, по вопросу телевидения и подключения интернета, и предлагали собственные услуги. продаж. По личному опыту сообщу, что грамотный менеджер по продажам сделает всё, дабы заключить контракт . Это связано с тем, что в большинстве случаев зарплата для того чтобы менеджера зависит от количества сделок, и, как говорится, “продажник с окладом – нехорошей продажник”.

6) Брендирование

Этот вид рекламы существует не столько для увеличения продаж, сколько для узнаваемости компании . Бесплатные маленькие сувениры в виде ручки, кружки, блокнота и аналогичных вещей настроят потенциального клиента лучше по отношению к рекламодателю и тем более окажут помощь ему запомнить эту компанию. В случае, если бренд уже раскручен, то сувенирная продукция оказывает помощь поддерживать имидж.

7) На транспорте

Надписи, картины и подобная визуальная информация на публичном транспорте есть весьма хорошим вложением денег. Это связано с громадной аудиторией, которая заметит эту рекламу, поскольку конструкция подвижная.

Как и при наружной рекламы, посыл должен быть максимально понятным и запоминающимся. количества продаж.
Метод 3. газеты и Журналы
Печатные издания понемногу теряют собственную аудиторию, но их обладатели начали совмещать бумажные издания и электронные, что разрешает этому методу не только держаться на плаву, но и усиливаться .
Метод 4. Наружные конструкции
Ко мне относятся разнообразные щиты, билборды, тумбы, экраны. Они имеют весьма широкий охват аудитории, но люди уделяют им мало внимания, исходя из этого данные приходится преподносить максимально весьма интересно и коротко. Но этот метод не так нехорош, а напротив есть хорошим вариантом и востребован.
Метод 5. E-mail рассылка
Хороший способ, что к тому же есть и бесплатным. Вам необходимо скрипт и базу почтовых адресов. В итоге вы имеете возможность рассылать спам всем подряд, или необходимую информацию для целевой аудитории.
Метод 6. PR-мероприятия
Этот способ содержится в том, что компании выполняют разные акции, конкурсы, дают скидки для привлечения новой аудитории. Используются и такие способы, как заявления и дерзкие поступки либо забавная реклама, дабы сделать компании имидж.
6. Как добиться эффективности?
Дабы рекламная кампания прошла удачно необходимо:
Выяснить её направленность;
Разобраться с бюджетом;
Придумать концепцию;
Разработать замысел;
Совершить кампанию;
Проанализировать её результаты на будущее.
В этом вам окажут помощь особые организации, каковые занимаются медиапланированием.
Медиапланирование – это график выхода рекламы, основывающийся на бюджете, контенте, методе рекламы, поставленных целевой аудитории и задачах.
Ключевые принципы медиапланирования:
Достаточный охват аудитории;
Сила рекламной кампании;
Концентрация рекламы;
Доминирование над рекламными кампаниями конкурентов.
7. Заключение
Любой человек по-различному относится к рекламе. У одних она приводит к неприязни и ненависть, другие её мимо глаз и ушей, а кто-то относится к ней весьма кроме того положительно либо кроме того выбирает ее собственной профессией. В данной статье мы попытались детально растолковать, для чего нужна реклама, дабы снизить негатив по отношению к этому нужному явлению.
Реклама – сложное дело, дабы преуспеть в ней нужно верно подобрать способ распространения и целевую аудиторию информации, тогда успех вам гарантирован !
Видеоролик по теме:
Наличие промосайта может значительно повысить эффективность рекламной кампании.
Для разработки качественной рекламной кампании стоит обращаться лишь к специалистам, имеющим успешный опыт и хорошую репутацию.

Благодарю за внимание! Удач вам!
Создатель денежного издания «Предпринимателям.com», в прошлом начальник известного smm-агенства. В настоящем коучер, интернет-маркетолог и предприниматель, инвестор. Говорю: как действенно руководить личными финансами, выгодно их приумножать и больше получать.
На страницах сайта Вы отыщете довольно много нужной для себя информации.
Виды рекламы в сети: один — отлично, а довольно много — лучше
Нативная реклама — один из самые действенных способов привлечения клиентов.
Цена привлечения клиента посредством DynaAds возможно дешевле, чем Поисковая оптимизация либо контекстная реклама.
Для продвижения собственной компании в сети слишком мало создать эргономичный и функциональный сайт — необходимо сделать так, дабы потенциальные заказчики о нем определили. И первым шагом для увеличения посещаемости сайта и в конечном счете увеличения продаж продукта будет медиапланирование.
Очень принципиально важно создать действенную маркетинговую стратегию, проанализировать виды рекламы в сети и выбрать тот, что оптимальнее соответствует целям компании. Выбор типа рекламы, планирование процесса ее показа, разработка стратегии с целью достижения поставленных целей — все это входит в понятие медиапланирования. Для действенного медиаплана необходимо четко осознавать, кому вы планируете продавать собственный товар и как сделать так, дабы будущий клиент заметил ваше сообщение.
Медиапланирование включает в себя выбор вида рекламы, канала распространения, сроков проведения рекламной кампании, ее возможные варианты и стоимость оплаты, и прогнозирование эффективности.
Одним из самых действенных видов рекламы Сейчас считается интернет-реклама. Данный рынок отличает стабильный рост. По словам специалистов, в пятилетней возможности интернет может стать медиа №1 [1] .
Поэтому интернет-реклама разрешает оперативно информировать потребителей и приобретать мгновенный отклик, предоставляет возможность узкого таргетирования и попадания совершенно верно в собственную целевую аудиторию, ее настоящую эффективность легко проанализировать — а это, со своей стороны, разрешает скоро скорректировать стратегию при необходимости. К тому же в сравнении со многими вторыми видами рекламы размещение в сети обходится дешевле.
В данной статье мы поболтаем поэтому о рекламе в сети, разглядим ее виды и их главные изюминки.
Что учесть при выборе вида рекламы
Перед тем как начать размещать рекламу в сети, необходимо весьма определить собственную целевую аудиторию. Неточность на этом этапе может критически снизить эффективность рекламной кампании. Вам необходимо воображать пол, возраст, интересы и доходы потенциальных клиентов.
Целевая аудитория
От целевой аудитории зависит место типа и выбор рекламы ее размещения. К примеру, рекламировать товары, рассчитанные на людей старшего возраста, логичнее в социальной сети «Одноклассники», чем во «ВКонтакте», потому, что аудитория первой заметно старше (25-44 года против 18-34 года) [3] . Наряду с этим необходимо помнить, что потребитель и клиент услуг и товаров — это не всегда одно да и то же. К примеру, драгоценности носят, по большей части, дамы, но покупают их чаще приятели. В летние лагеря ездят школьники, но выбирают и оплачивают путевки их родители.
Бюджет рекламной кампании
Цена видов рекламы различается, и стратегия разрабатывается исходя не только из задач, но и их возможностей.
Определение целей рекламной кампании — серьёзный ход. Чего вы желаете добиться в итоге — повысить узнаваемость бренда, привлечь интерес к акции, вывести на рынок новый продукт, расширить посещаемость вашего сайта либо улучшить продажи? Для каждой из этих целей имеется собственные инструменты.
направляться заявить, что громаднейшего результата возможно добиться, грамотно совмещая различные типы рекламы в сети.
Классификация видов рекламы в сети
Разграничить виды интернет-рекламы возможно исходя из следующих параметров:
По типу контента. Реклама возможно текстовой, графической (к этому типу относятся все виды баннеров, как статичные, так и анимированные), в виде аудио- и видеороликов.
По технологии доведения информации до пользователя различают контекстную рекламу (текстовые блоки в поисковой выдаче), директ-рассылку, при которой рекламные сообщения отправляются напрямую группе пользователей, статичную рекламу на тематических сайтах (такая реклама возможно баннером, видеороликом либо рекламной статьей) и пр.
По типу площадки. Реклама в сети может размещаться в соцсетях в виде рекламных блоков либо коммерческих постов в сообществах, в видеоагрегаторах (в большинстве случаев, это видеоролик, предваряющий второе, нерекламное, видео), в поисковой выдаче.
По формату доведения различают нативную рекламу, «мимикрирующую» под нерекламный контент, прямую — это самый популярный тип, призывающий приобрести товар «в лоб», и скрытую. Не нужно путать нативную и скрытую рекламу. Нативная реклама может имитировать контент определенной площадки, но в нем постоянно присутствует информация о том, что данный материал есть рекламным.
Но, направляться подчернуть, что классификация эта условна, и кое-какие типы рекламы смогут попадать сходу в пара категорий. К примеру, нативная реклама возможно текстовой либо видеорекламой, прямая реклама может рассылаться пользователям либо публиковаться в соцсетях и без того потом.
Выбор вида рекламы в значительной степени зависит от маркетинговых целей.
Ниже мы поведаем о самых популярных и действенных разновидностях рекламы в сети.
Текстовая реклама
Достаточно действенный вид рекламы, что является текстовое объявление (как с картиной, так и без), интегрированное в статью соответствующего содержания на каком-либо ресурсе. Обычно таковой блок воспринимается как продолжение статьи и потому фактически ни при каких обстоятельствах не остается незамеченным.
Баннерная реклама
Баннеры — это маленькие графические либо анимированные блоки, кликнув на каковые, пользователь переходит на сайт рекламодателя. Значительно чаще баннеры размещаются на форумах и сайтах. Баннерная реклама особенно действенна, в то время, когда требуется повысить узнаваемость бренда либо вывести на рынок новый продукт, потому, что кроме того в случае, если пользователь и не кликнет на баннер, он все равно его заметит, соответственно, запомнит название и логотип. Баннеры кроме этого подходят для рекламы новых продуктов либо кратковременных акций.
Баннерная реклама — самый ветхий тип рекламы в сети, он до сих пор очень действен, не смотря на то, что разные сервисы для блокировки рекламы нанесли значительный удар по баннерам, в особенности в последние несколько лет.
Одна из разновидностей баннерной рекламы — тизеры, каковые довольно часто выделяют в отдельный вид. Они представляют собой картинки с интригующими заголовками, содержащими только часть информации о продукте. Тизеры — хороший выбор для СМИ и информационных ресурсов, но необходимо иметь в виду, что многие важные площадки не размещают тизеры, да и в массовом сознании они ассоциируются с чем-то несолидным.
Видеореклама
Видеореклама — дорогой и трудозатратный вариант, но она превосходно трудится на создание и продвижение бренда хорошего имиджа. Видеоролики смогут предварять показ вторых материалов, размещенных пользователями на видеохостингах. Видеореклама оптимально подходит для хорошего имиджа организации либо продукта, и для информирования о новых услугах и товарах.
Контекстная реклама
Один из самых действенных типов рекламы в сети. баннеры и Рекламные объявления в этом случае размещаются на ресурсах, каковые занимательны потенциальным клиентам. Формат контекстной рекламы «бьет» совершенно верно в целевую аудиторию. К примеру, если вы реализовываете продукты питания, ваша контекстная реклама будет размещаться на женских форумах и кулинарных ресурсах, если вы занимаетесь организацией туров, вас заметят визитёры тревел-блогов и сайтов о путешествиях и без того потом. Яндекс.Директ и Гугл Adwords разрешают размещать адрес вашего сайта в поисковой выдаче, и если вы, например, занимаетесь продажей домашней техники, то пользователь, введя запрос «приобрести холодильник», первым в перечне заметит поэтому ваш сайт. Соответствие вашей рекламы тому либо иному сайту либо поисковому запросу определяется по главным словам — другими словами зависит от контекста сайта либо поискового запроса, поэтому из этого и происходит ее наименование.
У контекстной рекламы масса преимуществ — правильное попадание в аудиторию, оплата за клик (другими словами вы платите лишь за тех пользователей, каковые вправду перешли на сайт), возможность правильной настройки чтобы объявление заметила определенная группа, стремительный итог, невысокая стоимость и максимальная конверсия. Все это делает контекстную рекламу подходящим инструментом для любого типа бизнеса — малого, среднего и большого. Она подойдет и любому бюджету. Помимо этого, такая реклама не приводит к, потому, что ее видят только те, кто уже заинтересован в услугах и подобных товарах.
Реклама в соцсетях и блогах
Как и контекстная реклама, реклама в соцсетях (Facebook, «Одноклассники», «ВКонтакте») есть таргетированной, другими словами ее видят лишь те, кто возможно заинтересован в продукте. Плюс рекламы в соцсетях содержится в том, что у рекламодателя имеется возможность выяснить аудиторию и настроить показ объявлений по множеству черт — возрасту и полу, расположению, интересам и семейному положению. Такая реклама возможно баннерной — в этом случае баннер является маленький блок с картиной, заголовком, ссылкой и кратким описанием товара на сайт.
Нативная реклама
Это довольно дорогой, но весьма действенный вид рекламы в сети. Нативная реклама —это познавательная, обзорная либо развлекательная статья, намерено написанная для какого-либо ресурса и абсолютно имитирующая его стилистику, но наряду с этим продвигающая определенный товар, бренд либо компанию.
К примеру, нативная статья для канала Netflix, рекламирующая новый сериал «Оранжевый — новый тёмный», говорила о жизни дам-арестантов, причем специалистом выступал создатель книги, по которой и был снят сериал. Весьма популярны статьи формата «Как выбрать товар Х», «Обзор рынка товаров Х», «10 лучших товаров Х» и пр.
Обычно пользователь по большому счету не имеет возможности отличить нативную рекламу от простой статьи, поэтому исходя из этого уровень доверия к таковой рекламе столь высок. Нативную рекламу нельзя заблокировать, она размещается в том месте, где потенциальный клиент определенно ее увидит — на популярных и читаемых ресурсах.
Итак, представим главные характеристики всех этих видов рекламы в сравнении между собой в виде таблицы.
Таблица. Сравнение главных черт разных видов рекламы
Вид рекламы Цель Таргетированность Эффективность
Текстовая Информирование Зависит от многих факторов Зависит от многих факторов
Баннерная Увеличение узнаваемости, продажи Низкая Низкая
Видео- Формирование имиджа, увеличение узнаваемости Средняя Высокая
Контекстная Продажи Довольно высокая Высокая
В соцсетях Увеличение узнаваемости, своевременное информирование Довольно высокая Высокая
Нативная Увеличение узнаваемости, продажи Довольно высокая Высокая
В случае, если у вас мало опыта организации рекламных кампаний в сети, лучше не рисковать бюджетом и обратиться в специальное агентство, которое совершит исследования рынка, создаст стратегию рекламной кампании и вынудит трудиться любой рубль, положенный в продвижение.
Где возможно заказать услуги по размещению и созданию рекламы в сети?
«Знание приходит с опытом, и рекламный бизнес — не исключение из этого правила, — вычисляет представитель BeneQuire. — Наша фирма трудится на рынке уже более 5 лет. Благодаря команде специалистов в области интернет-маркетинга, PR, продвижения и SEO-оптимизации, дизайна и программирования мы можем взяться за любую задачу и сочетать разные способы продвижения в сети. Это разрешает нам получать высокой эффективности рекламной кампании в малейшие сроки. BeneQuire занимается не только продвижением бренда в сети, но и созданием любых ресурсов — от сайтов до мобильных приложений, оптимизацией имеющихся их контента и сайтов, организацией аналитических мероприятий и, наконец, разработкой контента любой сложности в правильном соответствии с пожеланиями и задачами клиента.
Помимо этого, мы занимаемся нативной рекламой — отечественная неповторимая совокупность DynaAds, включающая в себя отличный контент, контекстные размещение материалов и рекламные блоки на популярных площадках, может принимать во внимание необычным Haute couture в мире рекламы. Это статьи, сделанные совершенно верно «по мерке» вашей рекламной кампании. Они снабжают высокую конверсию и благотворно сказываются на имидже предприятия».
Приветствуем читателей “Biznesmenam.com”! О рекламе любой знает ещё с детства, но не все понимают её сущность полностью. Исходя из этого в данной статье мы поболтаем о том, что такое реклама, в то время, когда она появилась, какая она бывает и для чего употребляется.
Определение рекламы Merriam-Webster
реклама | \ ˈAd-vər-ˌtī-ziŋ \
1 : действие по привлечению внимания публики, особенно с помощью платных объявлений.
3 : бизнес по подготовке рекламных объявлений к публикации или трансляции ищу работу в рекламе
Определение рекламы от Merriam-Webster
реклама · версия | \ Ad-vər-ˌtīz \
переходный глагол
1 : , чтобы что-то стало известно : уведомить
2а : сделать общедоступным и широко известным реклама готовность пойти на уступки
б : для публичного объявления, особенно в печатном уведомлении или трансляции плакат реклама предстоящие мероприятия
c : , чтобы привлечь внимание общественности, особенно подчеркнув желательные качества, чтобы вызвать желание покупать или опекать. : продвигать компания рекламирует свои новейшие продукты
Что означает реклама?
Мусин Алмат Жумабекович:
1.Кажется, что душа состоит из миллиардов звезд мечты и надежды. Мы — неизведанные миры даже для себя, наше настроение и ощущения — природа. В космосе вы можете прожить миллиарды жизней и миллиарды настроений как настроения природы. Бесконечное изобилие разнообразных образов жизненных переживаний, Вселенная убаюкивает нас мечтами и глубиной познания. 2. Жизнь — это философская линза. Жизнь — это то, как мы ее видим, это философская линза видеокамеры в нашем сознании, философский видеоэффект видеоизображения нашей памяти.3. Гены и философия Химия, анатомическая биология, развивает философию генов. 4. Деньги — это эволюционный инфантильный застой в развитии мозга. За счет денег человек стремится вернуться в детство и остаться там. 5. Advertising — юрист, который с помощью гипноза доказывает гениальность или глупость человека или продукта через стадный инстинкт, чтобы возвысить или разрушить. Реклама может превратить преступника в жертву. Рекламу все равно, на чьей она стороне, важно, кто больше платит. Реклама манипулирует эгоизмом, она создает иллюзию всеобщего эгоизма, которая объединяет и порождает массовое мышление конформизма. Все, что вы видите вокруг себя, — это реклама . Реклама — это музыка, кино, литература, все, что связано с изобразительным искусством, наукой, философией, культурой и т.д. Все это временная модная пропаганда мышления. Манипуляция через рекламу , где ты веками в чем-то убедился.6. Инфляция и обменные курсы увеличат количество разводов, детей-сирот и неполных семей. 7. Гениталии препятствуют эволюционному развитию мозга, поскольку тенденции современной культуры развиваются за счет гениталий, инфляции, эгоизма, инфантилизма и т. Д. Мир исцелит глубины. 8. Эгоизм — это абстракция лжи, сюрреализм самообмана. 9. Маркетинг эгоистичных догм и пропаганда — это архитектура современного мышления, в которую помещаются современные теории, гипотезы и другие виды мнений, которые достигают уровня догм.10. Человеческий мир построен на знаниях, а именно на осознании. Книги — это столп и фундамент. Но осознание — это само здание, пронизывающее облака, здание вселенной, взмывающее в космос, как космический корабль бороздит глубины космоса бездны. Мы достигаем вершины познания через опыт и мнения других людей, постигающих этот мир с помощью интуиции, которая является главным навигатором в развитии культуры и науки. Человек ощущает тяжесть эволюционного перерождения мозга, сердца и души.Ум обретает крылья и свободу. Источник знаний наполняет жизнь смыслом, так что все сходится на своих местах и становится понятным, а страх незнания уменьшается. Мышление строится с помощью книг, но интуиция — это червоточина в бесконечные глубины осознания и взгляд в будущее. Обилие мнений о теориях гипотез говорит о незнании и эгоизме тщеславия. По книгам мы изучаем анатомию философии. В книгах мы накапливаем чужой опыт и идеи других людей и чувствуем себя более полноценными и живыми.Автор: Мусин Алмат Жумабекович
определение рекламы по The Free Dictionary
Когда он взглянул на рекламную колонку, выставив голову вперед и расправив бумагу на коленях, я хорошенько взглянул на этого человека и попытался, как и мой товарищ, прочитать указания, которые могли быть представлены им. ОБЪЯВЛЕНИЕ АВТОРА ДЛЯ НОРТАНДЖЕРА ЭББЕЙ Филип прочитал рекламные колонки в медицинских газетах и подал заявление на должность неквалифицированного помощника человека, у которого был диспансер на Фулхэм-роуд.Я все еще не уверен, что меня больше удивило: телеграмма, привлекающая мое внимание к рекламе, или сама реклама. Нежелание, даже в этом замешательстве, оставить неблагодарную и оставить ее безнадежной, в случае, если ее расположение будет лучше Темная сторона ее характера, мистер Миглз, в течение шести дней подряд публиковал в утренних газетах скрытно скрытую рекламу о том, что, если бы некий молодой человек, который недавно ушел из дома без размышлений, в любое время обратился бы по его адресу в Твикенхэм, все будет так, как было раньше, и никаких упреков не надо.Посмотрите, как мы превратим эту кажущуюся катастрофу в рекламу; реклама нашего мыла; и самый большой из тех, о которых можно было рисовать; реклама, которая превратит поражение на горе Вашингтон в победу над Маттерхорном. Старвашн пристально посмотрел мне в лицо, когда я увидел в газете, что, например, мистер Виктор адресовал мне рекламу, в которой говорилось, что он немедленно приземлился в Сан-Франциско. он проезжал прямо через набережную и Берберийское побережье и помещал рекламу в газетах.Но теперь, наконец, в пылающий июньский день, она обнаружила себя счастливой; ее утомительное ожидание закончилось; ответили на ее устаревшее объявление; и не от деревенского претендента, нет, нет! — это письмо было откуда-то издалека, в тусклом великом мире на севере; В конце концов, она посоветовала мне разместить рекламу в газете с указанием моей квалификации и т. д. Как вы думаете, что почувствовала бы мать, если бы она нашла своего ребенка с татуировкой с рекламой разрыхлителя? Я чувствую то же самое.Кэмп нарисовал объявление, которое будет помещено в газеты Глазго.
Устный маркетинг (WOM Marketing) Определение
Что такое сарафанный маркетинг?
Сарафанный маркетинг (WOM-маркетинг) — это когда интерес потребителя к продукту или услуге компании находит отражение в их ежедневных диалогах. По сути, это бесплатная реклама, вызванная впечатлениями клиентов — и обычно чем-то, что выходит за рамки того, чего они ожидали. Устный маркетинг можно стимулировать с помощью различных рекламных мероприятий, проводимых компаниями, или с помощью возможностей для поощрения коммуникации потребителя с потребителем и потребителя с продавцом.WOM-маркетинг, также называемый «сарафанной рекламой», включает в себя шумный, вирусный, блог-маркетинг, эмоциональный маркетинг и маркетинг в социальных сетях.
Ключевые выводы
Сарафанный маркетинг (WOM-маркетинг) происходит, когда потребители рассказывают о продуктах или услугах компании своим друзьям, семье и другим людям, с которыми у них есть близкие отношения.
WOM-маркетинг — одна из самых мощных форм рекламы, поскольку 92% потребителей доверяют своим друзьям, а не традиционным средствам массовой информации.
Компании могут поощрять маркетинг WOM, превышая ожидания в отношении продукта, обеспечивая хорошее обслуживание клиентов и предоставляя потребителям эксклюзивную информацию.
Понимание устного маркетинга
Сарафанный маркетинг отличается от естественных упоминаний о продуктах и услугах компании из уст в уста тем, как он может возникать в результате продвижения, поощрения или иного влияния со стороны компании, также известного как «посев». Когда посетитель прекрасно проводит время в ресторане, потому что его ожидания были превышены, и позже рассказывает об этом в твитах, или когда кто-то получил отличный опыт использования продукта новым способом и рассказывает о нем всем, кого он знает, это примеры слов: устный маркетинг.Кроме того, устный маркетинг не останавливается на первом взаимодействии; это имеет тенденцию приводить к каскаду последующих взаимодействий.
Поощрение со стороны компании может принимать одну из нескольких форм. Лучший способ — дать им повод для разговора, например, превзойти ожидания или предоставить инсайдерские навыки или информацию о продукте. Другие стратегии включают предложение потребителям новых способов обмена информацией о продуктах и услугах компании, а также вовлечение и взаимодействие с потребителем, например, посредством образцового обслуживания клиентов.Это особенно ценно при обслуживании клиентов в социальных сетях, которое обеспечивает беспрепятственный обмен и продвижение.
Преимущества устного маркетинга
По данным Nielsen, 92% людей во всем мире заявили, что они доверяют рекомендациям друзей и семьи (заслуженным СМИ) больше всех других форм рекламы.
Потребители более эмоционально привязаны к компании, когда чувствуют, что компания их слушает. Вот почему у многих компаний торговые представители обсуждают свои продукты и услуги с потребителями лично или по телефону обратной связи.Такое взаимодействие, а также рекламные мероприятия могут стимулировать разговоры о продукте компании.
Существует значительный соблазн сфабриковать маркетинг из уст в уста. Соответственно, Ассоциация маркетинга из уст в уста (WOMMA) разработала этический кодекс для отрасли, лучшие маркетинговые стратегии из уст в уста являются «заслуживающими доверия, социальными, повторяемыми, измеримыми и уважительными», и нет оправдания нечестности. . Эксперт по маркетингу WOM Энди Серновиц свел этический кодекс WOMMA к трем ключевым правилам, чтобы избежать проблем:
Скажите, кого вы представляете (всегда раскрывайте родство)
Скажите только то, во что вы верите (будьте честны с мнением)
Никогда не лгите о том, кто вы есть (будьте честны в отношении своей личности)
Определение для изучающих английский язык из Словаря учащихся Merriam-Webster
^{рекламное объявление
/ ˌÆdvɚˈtaɪzmənt /
Брит
/ ədˈvəːtəsmənt /
имя существительное множественное число реклама
/ ˌÆdvɚˈtaɪzmənt /
Брит
/ ədˈvəːtəsmənt /
существительное
множественное число реклама
Определение РЕКЛАМЫ учащимся
1 [считать]
:
что-то (например, короткометражный фильм или письменное уведомление), которое демонстрируется или представляется публике, чтобы помочь продать продукт или сделать объявление Рекламное объявление появится в трех журналах.
Он узнал о вакансии из объявления в газете.
телевидение / радио реклама
— часто + за — называется также
ad, (британский)
объявление
2 [считать]
:
человек или вещь, которая показывает, насколько что-то хорошо или эффективно
— + для 3 [noncount]
:
акт или процесс рекламы Что такое маркетинг? — Определение маркетинга — AMA
Что такое маркетинг? Определения маркетинга и маркетинговых исследований AMA пересматриваются и повторно утверждаются / изменяются каждые три года группой из пяти ученых, которые являются активными исследователями.
Определение маркетинга Маркетинг — это деятельность, набор институтов и процессов для создания, общения, доставки и обмена предложениями, которые имеют ценность для клиентов, клиентов, партнеров и общества в целом. (Утверждено в 2017 г.)
Определение маркетинговых исследований Маркетинговое исследование — это функция, которая связывает потребителя, покупателя и публику с маркетологом посредством информации — информации, используемой для выявления и определения маркетинговых возможностей и проблем; генерировать, уточнять и оценивать маркетинговые действия; контролировать эффективность маркетинга; и улучшить понимание маркетинга как процесса.Маркетинговое исследование определяет информацию, необходимую для решения этих проблем, разрабатывает метод сбора информации, управляет и реализует процесс сбора данных, анализирует результаты и сообщает о результатах и их последствиях. (Утверждено в 2017 г.)
Определение бренда Бренд — это название, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, которая идентифицирует товары или услуги одного продавца в отличие от товаров или услуг других продавцов.
Стандарты ISO для брендов добавляют, что бренд «является нематериальным активом», который предназначен для создания «отличительных образов и ассоциаций в умах заинтересованных сторон, тем самым генерируя экономическую выгоду / ценности.”
Подпишитесь на информационный бюллетень My AMA Daily
В нашем новом ежедневном электронном письме сочетается оригинальный интеллектуальный контент от AMA с лучшими ресурсами и новостями со всего Интернета.
Виды маркетинга
Маркетинг влияния По данным Ассоциации национальных рекламодателей (ANA), маркетинг влиятельных лиц фокусируется на привлечении лиц, которые имеют влияние на потенциальных покупателей, и ориентации маркетинговой деятельности на этих людей для продвижения сообщения бренда на более крупный рынок.
В маркетинг влиятельных лиц , а не маркетинг напрямую большой группе потребителей, бренд вдохновляет или компенсирует влиятельных лиц (которые могут включать знаменитостей, создателей контента, защитников интересов клиентов и сотрудников), чтобы они высказывались от своего имени.
Маркетинг взаимоотношений По данным Ассоциации национальных рекламодателей (ANA), маркетинг взаимоотношений относится к стратегиям и тактике сегментирования потребителей с целью повышения их лояльности.
Маркетинг взаимоотношений использует маркетинг баз данных, поведенческую рекламу и аналитику для точного нацеливания на потребителей и создания программ лояльности.
Вирусный маркетинг Вирусный маркетинг — это маркетинговое явление, которое помогает людям распространять маркетинговое сообщение и побуждает его.
Прозвище «вирусное», потому что количество людей, получивших сообщение, имитирует процесс передачи вируса или болезни от одного человека к другому.[1]
Зеленый маркетинг Зеленый маркетинг относится к разработке и маркетингу продуктов, которые считаются экологически безопасными (т. Е. Предназначены для минимизации негативного воздействия на физическую среду или улучшения ее качества).
Этот термин также может использоваться для описания усилий по производству, продвижению, упаковке и утилизации продуктов с учетом экологических проблем или с учетом их требований.
Маркетинг по ключевым словам Маркетинг по ключевым словам включает в себя размещение маркетингового сообщения перед пользователями на основе определенных ключевых слов и фраз, которые они используют для поиска.[1]
Ключевым преимуществом этого метода является то, что он дает маркетологам возможность охватить нужных людей нужным сообщением в нужное время. Для многих маркетологов маркетинг по ключевым словам приводит к размещению объявления при вводе определенных ключевых слов.
Обратите внимание, что в SEO этот термин относится к достижению самого высокого места в результатах поиска.
Партизанский маркетинг Партизанский маркетинг описывает нетрадиционную и креативную маркетинговую стратегию, направленную на получение максимальных результатов при минимальных ресурсах.
Исходящий маркетинг Исходящий маркетинг — это новый термин для обозначения традиционного маркетинга, появившийся в то время, когда термин «входящий маркетинг» вошел в широкое употребление.
В исходящем маркетинге маркетолог инициирует контакт с клиентом с помощью таких методов, как телевидение, радио и цифровая медийная реклама. Он часто используется, чтобы повлиять на осведомленность потребителей и предпочтения бренда.
Входящий маркетинг Входящий маркетинг — это маркетинг, при котором клиенты инициируют контакт с продавцом в ответ на различные методы, используемые для привлечения их внимания.Эти методы включают электронный маркетинг, событийный маркетинг, контент-маркетинг и веб-дизайн.
Одна из целей входящего маркетинга , который включает контент-маркетинг, состоит в том, чтобы сделать бизнес источником ценной информации и решений проблем, тем самым укрепляя доверие и лояльность клиентов.
Поисковая оптимизация Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс разработки маркетингового / технического плана для улучшения видимости в одной или нескольких поисковых системах.Обычно он состоит из двух элементов.
С технической стороны, SEO означает обеспечение правильной индексации веб-сайта основными поисковыми системами и включает использование правильных ключевых слов, контента, кода и ссылок.
С точки зрения маркетинга, SEO относится к процессу нацеливания на определенные ключевые слова, при которых сайт должен «выиграть» в поиске. Это можно сделать, изменив веб-сайт так, чтобы он набирал высокие баллы по алгоритмам, используемым поисковыми системами для определения рейтинга, или путем покупки места размещения с отдельными ключевыми словами.Часто программы SEO представляют собой смесь нескольких элементов и стратегий. [2]
Примечание. Когда SEO используется для описания человека, он означает оптимизатор поисковых систем.
Контент-маркетинг Контент-маркетинг — это метод создания и распространения ценных, , релевантных, и согласованного контента для привлечения и привлечения четко определенной аудитории с целью стимулирования выгодных действий клиентов.
По данным Ассоциации национальных рекламодателей (ANA), контент-маркетинг включает в себя различные методы, чтобы рассказать историю бренда. Все больше и больше маркетологов превращают свою рекламу в контент-маркетинг / рассказывание историй, чтобы создать большую привязанность и эмоциональную связь с потребителем.
4 единицы маркетинга
Товар Продукт определяется как набор атрибутов (свойств, функций, преимуществ и использования), которые можно обменивать или использовать, обычно это сочетание материальных и нематериальных форм.
Таким образом, продукт может быть идеей, физическим лицом (товаром), услугой или любой их комбинацией. Он существует с целью обмена для удовлетворения индивидуальных и организационных целей.
Хотя термин «продукты и услуги» используется иногда, продукт — это термин, охватывающий как товары, так и услуги.
Цена Цена — это формальное соотношение, которое указывает количество денег, товаров или услуг, необходимых для приобретения определенного количества товаров или услуг.
Это сумма, которую покупатель должен заплатить, чтобы приобрести товар.
Место (или распределение) Распространение относится к маркетингу и доставке продуктов потребителям. Он также используется для описания степени охвата рынка для данного продукта.
В 4 P распределение представлено местом или размещением.
Продвижение По данным Ассоциации национальных рекламодателей (ANA), рекламный маркетинг включает в себя тактики, которые поощряют краткосрочные покупки, влияют на пробу и количество покупок, и их можно очень измерить по объему, доле и прибыли.}

Вид рекламы	Цель	Таргетированность	Эффективность
Текстовая	Информирование	Зависит от многих факторов	Зависит от многих факторов
Баннерная	Увеличение узнаваемости, продажи	Низкая	Низкая
Видео-	Формирование имиджа, увеличение узнаваемости	Средняя	Высокая
Контекстная	Продажи	Довольно высокая	Высокая
В соцсетях	Увеличение узнаваемости, своевременное информирование	Довольно высокая	Высокая
Нативная	Увеличение узнаваемости, продажи	Довольно высокая	Высокая