ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

Nike — история бренда, логотипа, компании

Содержание

• Создатели бренда Nike
• C чего все начиналось?
• Первые успехи
• Спортивные звезды Nike
• Nike Air
• Nike & Jordan
• Начало строительства империи Nike
• Приоритеты Nike

Создатели бренда Nike

В 1964 году Билл Бауэрман и Фил Найт основали бренд Blue Ribbon Sports, который впоследствии превратился в обувного гиганта Nike. Бауэрман был поклонником легкой атлетики и тренером в Орегонском университете. Найт занимался бегом и присоединился к команде Бауэрмана.

Будущие основатели считали, что технологию производства обуви можно улучшить. Бауэрман стремился разработать безопасные, удобные и доступные кроссовки, которые помогут улучшить показатели его спортсменов. Он предложил Найту кастомизировать его обувь по собственному дизайну, и тот принял предложение.

История гласит: кроссовки оказались настолько удобны, что другой член команды Отис Дэвис забрал их себе и выиграл в них золото в 400-метровом забеге на Олимпийских играх 1960 года. Дэвис до сих пор настаивает на том, что Бауэрман сделал эту модель лично для него.

C чего все начиналось?

После окончания Орегонского университета Найт обучался по программе MBA в Стэнфордском университете. В этот период он написал статью о том, что текущий центр производства кроссовок в Германии можно переместить в Японию, где рабочая сила обходится дешевле. Найт утверждал, что такая обувь сможет конкурировать с популярными брендами того времени.

В 1962 году Найт получил степень MBA и отправился в Японию, где смог проверить предложенную им теорию. Он заключил сделку с группой японских бизнесменов из компании Tiger на поставку популярной в стране обуви в США.

Найт предложил свою идею нескольким инвесторам, но в конечном итоге был вынужден запускать проект самостоятельно. Он обратился к своему давнему тренеру Бауэрману, который и убедил его, что партнерство будет выгодно для них обоих. Итак, 25 января 1965 года появилась новая компания Blue Ribbon Sports в Юджине, Орегон.

После основания Blue Ribbon Sports Найт начал продавать импортированную обувь прямо из багажника своей машины. Вскоре стало ясно: более дешевые, но высококачественные альтернативы Adidas и Puma, доминирующим в то время на рынке, определенно пользуются спросом.

Первые успехи

В 1965 году Бауэрман предложил компании Tiger новый дизайн кроссовок. Благодаря комфортной и прочной подошве он предоставлял улучшенную поддержку во время бега. Новые кроссовки, получившие название Tiger Cortez, появились на рынке в 1967 году и приобрели мгновенную популярность.

Однако примерно в то же время между Blue Ribbon Sport и Tiger возник конфликт.

• Найт утверждал, что японская компания пыталась прекратить сотрудничество с Blue Ribbon Sport и разрушить компанию.
• Tiger обвиняла Blue Ribbon Sports в продаже собственной версии Tiger Cortez под новой линией обуви Nike.

В 1971 году они официально прекратили сотрудничество, после чего Tiger подала в суд на Blue Ribbon Sports. Судья постановил, что обе компании могут продавать собственные версии модели Tiger Cortez. В результате эти кроссовки, названные Nike Cortez и Tiger Corsair, стали самыми продаваемыми у двух разных производителей обуви. Сейчас Tiger Corsair продаются под новым спортивным брендом Tiger — Asics.

Прекратив сотрудничество с Tiger, Blue Ribbon Sports превратилась в Nike. Изначально Найт хотел переименовать компанию в Dimension 6. Однако Джефф Джонсон, первый сотрудник Blue Ribbon Sports, предложил назвать ее в честь греческой богини победы Ники (Nike) после того, как увидел ее во сне.  

Новый бренд нуждался в логотипе, поэтому Бауэрман и Найт обратились к Кэролин Дэвис, студентке факультета дизайна из Университета штата Орегон в Портленде. Найт выбрал дизайн с галочкой без особого энтузиазма, рассчитывая, что привыкнет к нему со временем. Дэвис получала $2 в час и заработала в общей сложности $35 за создание логотипа. В 1983 году Найт, по-видимому изменивший свое мнение о нем, подарил ей 500 акций компании.

Новый бренд Nike появился 30 мая 1971 года и продолжил успех Blue Ribbon Sports благодаря модели Tiger Cortez и инновационному дизайну подошвы Waffle. Идея ее создания пришла Бауэрману во время завтрака: он обдумывал способы придать кроссовкам большее сцепление и вдруг обратил внимание на борозды в вафлях, которые приготовила ему жена.

Фото: kudryavtsev dmitriy / Shutterstock

Эти кроссовки принесли Nike огромный успех, который продолжили и другие модели. В первые годы компания продолжала уверенно расти, а в 1980 году вышла на IPO. После этого Найт превратился в миллионера, владеющего акциями стоимостью $178 млн.

Популярности Nike способствовали и продуманные рекламные компании. Самая известная из них — Just Do It 1988 года, которая, предположительно, была вдохновлена последними словами американского преступника Гэри Гилмора перед расстрелом (Let’s do it).

Спортивные звезды Nike

Nike сотрудничала со многими известными личностями, в том числе с баскетболистом Майклом Джорданом и гольфистом Тайгером Вудсом. За последние два десятилетия в рекламных роликах бренда появлялись и такие спортивные звезды, как теннисистка Серена Уильямс и всемирно известные футболисты Роналду и Неймар.

Однако универсальные товары Nike подвигали не только спортсмены, но и артисты. Рэперы Кендрик Ламар и Трэвис Скотт разработали собственные модели, а Дрейк даже выпустил свою коллекцию.

Nike Air

В сотрудничестве с авиационным инженером Фрэнком Руди Nike начала инвестировать в создание воздушных амортизаторов и разработала методы улавливания воздуха, позволяющие повысить легкость и удобство обуви.

Так в 1979 году на рынок вышла модель Nike Tailwind.

Фото: David Peperkamp / Shutterstock

Технология Nike Air вскоре начала использоваться в обуви для различных видов спорта. В 1982 году была создана линейка Nike Air Force, а в 1987 году — Nike Air Max. С тех пор коллекции Nike Air прочно вошли в повседневную моду и регулярно обновляются. Теперь их носят не только звезды спорта — на знаменитых подошвах передвигаются люди по всему миру.

Nike & Jordan

В 1984 году Nike заключила один из своих самых успешных контрактов с Майклом Джорданом. Ранее баскетболист никогда не носил кроссовки бренда и надеялся на сотрудничество с Adidas. Однако он все же согласился работать с Nike, которая пообещала будущей звезде $500 тысяч в течение пяти лет, два автомобиля Mercedes и совместную разработку модели кроссовок.

Джордан был знаменит своими высокими прыжками во время игр, а Nike в то время активно продвигала «воздушные подошвы». В результате появились линия Air Jordans.

Фото: Joseph GTK / Shutterstock

Сделка принесла Nike оглушительный успех: Джордан быстро превратился в суперзвезду, а продажи Air Jordans составили более $100 млн к концу 1985 года. На сегодняшний день это одна из самых популярных линий Nike, а логотип Jumpman с зависшим в прыжке Майклом Джорданом известен практически каждому.

Начало строительства империи Nike

В 1990-х и 2000-х годах Nike начала расширять свою продуктовую линейку и выпускать одежду и оборудование для футбола, гольфа и других видов спорта. Сегодня галочку бренда можно увидеть повсюду — от спортивных костюмов до повседневной одежды, фитнес-технологий и, конечно же, спортивной обуви. 

В 2003 году компания подписала контракт с Леброном Джеймсом и Коби Брайантом, а в 2008 году с бейсболистом Дереком Джитером. В 2012 году бренд становится официальным поставщиком одежды для Национальной футбольной лиги США, а в 2015 году — Национальной баскетбольной ассоциации США и Канады.

Помимо этого Nike также поглотила несколько небольших компаний. Среди них: Converse, приобретенная в 2003 году за $309 млн, и Hurley International, которая находилась во владении Nike с 2002 по 2019 года, а затем была продана альянсу Bluestar Alliance LLC.

Приоритеты Nike

Успех Nike стал результатом постоянного внедрения инноваций и своевременных инвестиций, благодаря которым бренд ежегодно получает сотни миллионов долларов. 

Согласно официальному сайту, на данный момент компания придерживается трех основных приоритетов.

• Люди: обеспечение разнообразия, равенства и инклюзивности, ответственный выбор поставщиков и формирование сообщества.
• Планета: сокращение выбросов углерода, отходов и потребления воды, а также эффективное использование химических веществ.
• Дети: в рамках программы Made to Play компания стремится предоставить больше возможностей для занятий спортом всем представителям молодого поколения.

Сегодня Nike объединяет огромное сообщество поклонников, продолжает развиваться и, вероятно, сохранит свой успех еще на долгие годы.

В статье использованы материалы следующих источников:

Thestreet.com

Didyouknowfashion.com

Thrifted.com

Purpose.nike.com

Фото на обложке: pixfly / Shutterstock

История компании Nike | История создания бренда Nike

13 марта 2020

Безумная идея одного мечтателя из американского штата Орегон перевернула с ног на голову индустрию спортивной одежды. Звучит нереалистично? Но именно таким был выпускник Стэнфорда Фил Найт в свои 24 года, когда одолжил у отца несколько сотен долларов и рискнул, чтобы затем войти в историю.

Отцы-основатели компании Nike

Фила Найта и Билла Бауэрмана объединил спорт. Они познакомились в Орегонском университете в 1957 году. Первый увлекался бегом на средние дистанции, а второй был тренером по легкой атлетике.

На тот момент слава Бауэрмана уже шла впереди него. Среди заслуг мужчины были сотни чемпионских титулов, полученных студентами университета, которых он воспитывал. В 1972 году он занял пост тренера олимпийской сборной страны по легкой атлетике, а после смерти был удостоен собственного бюста в зале Национальной славы США. Именно ради того, чтобы учиться у легендарного Билла Бауэрмана, Фил и поступил в Университет Орегона.

    
                        Фил Найт                                                              Билл Бауэрман
           Один из основателей Nike                                          Один из основателей Nike

Не зацикливаться на одном только результате и постоянно совершенствовать навыки — вот на чем акцентировал внимание молодого атлета его тренер. Позже этот принцип сыграет основополагающую роль в жизни Найта.

После окончания университета, Фил подался в Стэндфордскую школу бизнеса, где с головой ушел в идею о сотрудничестве с производителями из Японии. Об этом свидетельствует и тема его курсовой работы – «Перспективы развития производства в Японии».

В тот период времени обычные спортивные кроссовки ценой в 5 долларов были очень неудобными и громоздкими. Поэтому американцам приходилось покупать более дорогие варианты от немецкого производителя по 30 долларов и выше, что значительно ударяло по среднестатистическому бюджету. В ходе своих университетских исследований Найт понял, если экспортировать недорогие кроссовки для профессиональных спортсменов из Японии в Штаты, можно получить качественную комфортную обувь по стоимости ниже рыночной. Эта мысль и заложила фундамент нового бренда в сфере спортивной экипировки.  

Основу корпоративной культуры будущей компании Nike составили принципы, которых придерживался Билл Бауэрман:

• командная работа;
• здоровый дух соперничества;
• новаторство во всем.

При жизни Билл старался довести до совершенства все, что его окружало. В частности, спортивную одежду и обувь своих учеников. Экипировка должна была быть максимально легкой и удобной, чтобы помогать атлетам в достижении успеха, а не мешать. Бауэрман даже создал специализированное покрытие для беговых дорожек. Оно способствовало поглощению толчков, тем самым защищая ноги будущих чемпионов от травм.

Начало положено

Первая перепродажа 300 пар спортивной обуви принесла основателям Nike 8 тысяч долларов. Спросите, как они к этому пришли? Поспособствовала предприимчивость Фила и целеустремленность Билла.

В 1962 году молодой выпускник Стэнфорда отправился в Японию, чтобы заключить договор с фирмой Tiger об импорте спортивных кроссовок их производства в Соединенные Штаты. Решение было достаточно спонтанным, поэтому название для своего бренда Найту пришлось придумывать на ходу. Так появился Blue Ribbon Sports. А уже спустя год первая партия товара лежала в Америке на импровизированном складе. В качестве последнего Фил использовал прачечную, которой владели его родители. Незадолго после этого кроссовки в количестве 300 штук поступили на продажу.

В 1964 году Найт пришел к выводу, что для улучшения его зарождающегося бизнеса стоит привлечь бывшего тренера. Так Билл Бауэрман вошел в дело на основаниях полноправного совладельца, инвестировав в Blue Ribbon Sports 500 долларов, как и сам Фил.

Их первые продажи строились на личных контактах. Партия разошлась из рук в руки к знакомым спортсменам, тренерам, друзьям по университету, и принесла в общую кассу 8 тысяч долларов.

Первый штатный работник и ребрендинг

Основным событием 1965 года стало расширение штата компании. Найт и Бауэрман официально наняли в Blue Ribbon Sports первого сотрудника – Джеффа Джонсона, бывшего соперника Фила по забегам в Орегонском университете. В его обязанности входила продажа кроссовок Tiger спортсменам на выезде.

               Джеф Джонсон
      Первый штатный работник

Джефф подъезжал на своем фургоне в места, где проходили соревнования по легкой атлетике, и предлагал товар, указывая на его преимущества. А также расспрашивал потенциальных покупателей о том, какой должна быть, по их мнению, спортивная обувь. Это позволяло получать важную для формирования рыночной стратегии информацию. Впоследствии Джонсон стал автором нового названия для бренда – Nike.

Незадолго после того, как Джефф приступил к работе, ему во сне приснилась древнегреческая богиня победы Ника. Он рассказал об этом Филу и Биллу, которые сочли сон хорошим знаком и решили сделать ребрендинг компании. Так появилось название Nike – в честь той самой богини победы.

В 1966 году в небольшой мастерской Санта-Моники Джефф Джонсон начинает придумывать опытные образцы и шить первые кроссовки бренда вручную. Это была легкая пара обуви специально предназначенная для бега. Вместо классического кожаного верха она новаторски была оснащена нейлоном, который не трескался на солнце. Кроссовки получили название «марафонцы» и поступили в продажу из первой розничной точки сбыта в той же мастерской.

Дело начало стремительно развиваться с 1969 года. На счету компании появляется:

• несколько магазинов розничной торговли;
• 20 штатных работников;
• денежный оборот в 300 тысяч долларов.

Фил Найт, преподавательствующий в Портлендском университете, отказывается от повышения до должности доцента, совмещая чтение лекций студентам с бизнесом. Продажи идут вверх.

«Swoosh» Найк и неожиданные трудности

Знаменательным и переходным в истории бренда становится 1971 год. Продолжая преподавать в университете, Фил по воле случая познакомился с талантливой студенткой дизайнерского отделения – Кэролайн Дэвидсон. Девушка находилась в поиске подработки, чтобы иметь возможность оплачивать дополнительные курсы по живописи маслом, и Найт нанял ее в качестве разработчицы логотипа для своего бренда. Идея, которую должна была отразить дизайнерская работа, заключалась в постоянном движении.

                         Кэролайн Дэвидсон
                      Дизайнер логотипа Nike

За относительно недолгое время работы Кэролайн предложила привередливому преподавателю несколько десятков вариантов эскизов, но ни один из них не пришелся Филу Найту по душе. В итоге, когда грузовые автомобили полные кроссовок уже стояли на границе с Мексикой, готовые к отправке и без логотипа, выбирать картинку пришлось быстро и на ходу. Фил отдал предпочтение логотипу «swoosh», при этом отметив, что он ему не нравится, но придется привыкнуть. А Кэролайн Дэвидсон получила за свою работу всего лишь 35 долларов.

Спустя годы, когда «свуш» Найк начали узнавать во всем мире, Найт все же отблагодарил дизайнера как следует, подарив девушке кольцо с бриллиантами и часть акций компании.

Но стремительный успех не мог продолжаться вечно. Активное развитие дела спровоцировало первые серьезные проблемы. Японские партнеры из фирмы Tiger поставили перед владельцами Nike ультиматум: если Найт не продаст им свою долю в бизнесе, они лишат бренд эксклюзивных дистрибьюторских прав в Штатах.

Такая постановка вопроса привела Tiger и Nike к судебному процессу. Его итогом стало решение, позволяющее Филу и его коллегам пользоваться японскими разработками еще на протяжении 6 месяцев. Но по их истечению бренд имел право распространять обувь исключительно собственного производства.

Nike: обновление

Прорыв совершил Билл Бауэрман в 1972 году, когда, экспериментируя с резиной и вафельницей своей жены, сшил революционную модель кроссовок с плотным сцеплением подошвы и поверхности и высокой износостойкостью. Обувь получила название «Moon Shoe» и представила компанию Найк на Олимпийских играх того года.

С этого момента товары бренда начинают экспортироваться за границу. Первой площадкой для продаж становится Канада, а за ней и другие страны. Доходы от бизнеса значительно растут и уже к концу года прибыль достигает 1,96 миллионов долларов США.

Будучи легкоатлетом в прошлом, Фил Найт осознает, что для дальнейшего развития компании необходимо заручиться поддержкой представителей профессионального спорта. Он привлекает к сотрудничеству как новичков, так и знаменитостей. Поэтому уже на Олимпиаде 1976 года большая часть легкоатлетов совершает забег в кроссовках Nike.

Бренд не пропускает ни одного значимого события мира спорта, и подобная реклама дает свои результаты. К 1980 году беговые кроссовки от Найк и вовсе становятся самой продаваемой спортивной обувью в США, обходя традиционного лидера в этом направлении – Adidas.

Подобные достижения наталкивают основателей компании на мысли о расширении. Они принимают ряд важных стратегических решений:

1. Окончательно меняют название Blue Ribbon Sports на Nike Inc.
2. Подписывают взаимовыгодный контракт с теннисистом Джоном Макинроем.
3. Запускают первую линию детских кроссовок, в которую входят модели «Мишка Берт», «Уолли Вафл» и «Гонщик Робби».
4. Начинают производство спортивной одежды.

Так, в 1981 году штат сотрудников компании насчитывает почти 3 тысячи человек, а доход возрастает до 458 000 000 долларов. Но рост продаж никоим образом не препятствует индивидуальному подходу к розничным продавцам, заложенному в корпоративную этику Найк изначально. Руководство даже формирует специальную службу техподдержки «EKINs», предназначенную для обеспечения высококачественного сервиса по направлению оптовой торговли. Бренд Nike постепенно превращается из небольшой компании, занимающейся перепродажей кроссовок, в крупного производителя спортивной экипировки.

Легендарная технология Air

Новый уровень для спортивной обуви от Найк открыла воздушная технология, которую изобрел знаменитый авиационно-космический инженер Фрэнк Руди еще в 1979 году.

                        Фрэнк Руди
    Авиационно-космический инженер

Совершенно иной уровень комфорта и миллиардные доходы – вот что стало результатом внедрения в подошву воздушной подушки вместо стандартных резиновых трубок. Такой наполнитель не спрессовывался спустя несколько миль забега и надолго оставалась мягким и пружинистым.

Первая партия «воздушных» кроссовок для профессиональных бегунов разошлась по цене в 50 долларов. Но действительно громко новая разработка заявила о себе в 1987 году, благодаря чему компании удалось выйти из кризиса, в котором она пребывала в этот период.

На рынок вышла новая линейка под названием «Air MAX». Ее особенность заключалась в том, что на подошве кроссовка находилось небольшое прозрачное окошко. Через него становилось видно амортизирующую подкладку.

Бурная спортивная революция и всеобщее увлечение фитнесом в те годы подтолкнуло Найк к продолжению дизайнерской линии. На свет появилась модель «Air Trainer High Shoes», а за ней и первые в мире кроссовки с легкой устойчивой конструкцией Footbridge – «Air Stab». С тех пор коллекция спортивной обуви, созданной в соответствии с «воздушной» технологией, у Nike пополняется ежегодно.

                                             Nike Air Max 1, 1987

Очередным результатом новаторства компании стала и модель «Huarache», выпущенная в 1991 году. Неопреновый носок в сочетании с полиуретановыми вставками, создающие эффект облегания и удерживания стопы, сделали эту пару беговых кроссовок настоящим бестселлером. «Huarache» выпускаются по сегодняшний день.

Звездные представители Найк

Значительное место в истории развития бренда отводится партнерской программе, рассчитанной на представителей профессионального спорта. Активное сотрудничество Nike со звездами легкой атлетики, футбола, тенниса и баскетбола поспособствовало выходу товаров компании на совершенно новый уровень. В свою очередь, наличие качественной экипировки и обуви у спортсменов помогает им добиваться больших успехов и избегать травм.

Среди спортивных звезд, когда-либо представляющих компанию Найк, выделяются:

1. Дэн Фуотс – футболист команды Орегонского университета, играющий в кроссовках «Moon Shoes» с вафельной подошвой.
2. Стив Префонтэйн – олимпийский чемпион по легкой атлетике, ставший первым представителем бренда.
3. Стив Оветт – английский бегун, пересекший финишную черту в забеге на 800 метров в обуви от Nike.
4. Альберто Салазар – легкоатлет, два раза подряд выигравший Нью-Йоркский забег в кроссовках компании.
5. Джоан Бенуа – спортсменка, установившая рекорд в первом женском беговом марафоне, будучи обута в фирменные Nike.
6. Пит Сампрас – теннисист, получивший титул чемпиона Уимблдона с брендовыми кроссовками на ногах.
7. Майкл Джонсон – мировой рекордсмен 200-метрового забега в рамках Олимпийских игр, обутый в сверхлегкие Найк с шипами.
8. Тайгер Вудс – выдающийся гольфист, с ног до головы вооружившийся фирменным логотипом «swoosh».
9. Роналдо – знаменитый бразильский футболист, проводящий матчи в скоростных кроссовках модели «Mercury».
10. Лэнс Армстронг – победитель «Тур де Франс», который вопреки долгому восстановлению после тяжелой болезни продемонстрировал главную ценность Nike – умение делать невозможное возможным.
11. Криштиану Роналду – легенда мирового футбола, представивший в 2010 году новую модель «Mercurial Vapor Superfly II» с меняющими величину адаптивными шипами.

Но особое место принадлежит сотрудничеству бренда с баскетболистом Майклом Джорданом, который стал представителем Найк еще до того, как достиг своей популярности.

Nike и Джордан

Особое чутье на таланты мира спорта у Фила Найта и Билла Бауэрмана проявилось в 1985 году. Их вниманием завладел новичок баскетбольной команды «Chicago Bulls» – Майкл Джоржан, с которым бренд сразу же заключил выгодный контракт.

                                Майкл Джоржан

                                 Баскетболист

Личность Майкла стала идейным вдохновителем для Найк и привнесла в бренд множество положительных изменений. Начинается трансформация не только ассортимента и дизайна продукции, но и маркетинговых принципов. Создается новая коллекция под названием «Jordan», в которую кроме спортивной обуви входит также одежда.

 Обойти доминирующие на баскетбольных площадках кеды Converse кроссовкам Nike помогло бунтарство Майкла Джордана. По традиции, на играх формата NBA баскетболисты должны были быть обуты в белое. Но на одном из соревнований Майкл показался в высоких красно-черных «Air Jordan», за что его впоследствии оштрафовали на 1 тысячу долларов.

                                                            Air Jordan 1, 1985

Вокруг события появилось множество слухов. Большинство фанатов даже были уверенны, что спортсмена арестовали за нарушение. Это привлекло небывалое внимание к обуви, произведенной Найк. Поэтому руководство бренда настояло на том, чтобы Джордан появлялся на играх исключительно в нашумевших красно-черных кроссовках, обязавшись оплачивать все штрафы за подобное своеволие.

На этом успех линейки не закончился. В скором времени появились усовершенствованные «Air Jordan II», стоимостью уже в 100 долларов за пару. Но настоящий фурор произвел проект «Air Jordan III», автором которого в 1988 году стал талантливый дизайнер Тинкер Хэтфилд. Эти кроссовки вошли в историю как самая любимая спортивная обувь для баскетболистов на все времена.

                      Тинкер Хэтфилд

                   Дизайнер кроссовок

          Тинкер Хэтфилд создал знаменитые Air Jordan III

Популярность Майкла Джордана стала лучшей рекламой для Nike и принесла компании миллиардные заработки. А после 1997 года линия Jordan и вовсе стала самостоятельным брендом, который сегодня выпускает одежду, обувь и аксессуары.

Империя Найк

В 1988 году стартует новая яркая рекламная компания «Just Do It», в которой принимают участие звезды мирового спорта. Технология Air продолжает развиваться и удивлять потребителей своими возможностями. Доходы компании стремительно растут. Удачная реклама в комплексе с качественной продукцией приводит к тому, что уже в 1990 году бренд Nike становится лидером производства одежды и обуви для спортсменов всего мира.

Незадолго после этого руководство компании открывает Всемирный центр Nike в Орегоне, который насчитывает 7 зданий, расположившихся на площади в 53 тысячи квадратных метров. Затем в Портленде появляется и первый магазин розничной торговли – Город Nike.

В 1999 году происходит расширение Всемирного центра, к которому достраивается Северный корпус, состоящий из 4 зданий и футбольного поля между ними. А численность работников в нем повышается до 4,5 тысяч человек. Так постепенно выстраивается Империя Найк.

Но 2000 год становится испытанием для бренда. Умирает Билл Бауэрман. Спустя многие годы после этого события Найк останется верным тем традициям, которые заложил в его основу великий тренер: соперническому духу, командной работе и технологическому новаторству.

Социальная ответственность

Одним из краеугольных камней, на которых построена философия бренда, является социальная ответственность. Nike пропагандирует здоровый образ жизни и всячески поддерживает начинающих спортсменов не только в профессиональной сфере, но и в любительской. Ведь футбол, легкая атлетика, теннис и баскетбол – это не просто масштабные разделы индустрии мирового спорта, но и хобби.

В 1994 году на базе компании стартовал проект под названием P.L.A.Y., что расшифровывается и переводится следующим образом: «участвуй в жизни американской молодежи». В него был заложен многомиллионный бюджет, рассчитанный на проведение масштабных акций, призывающих подростков придерживаться активного образа жизни.

Привлечь внимание общественности к различным спортивным направлениям и показать, что в этой сфере найдется место для каждого, компания старается и с помощью своих новых разработок. Так, в 2000 году в продажу поступают кроссовки «Presto», предназначенные для людей с разными формами стопы. Они имеют нетипичную размерную сетку (XXS-XS-S-M-L-XL) и отличаются легкостью и гибкостью материала.

В 2008 году руководство Найк подписывает договор о сотрудничестве с Novo Foundation, поддерживая социальную программу The Girl Effect. Последняя рассчитана на мотивацию к обучению девочек, живущих в странах Третьего мира. Позже компания присоединяется к проекту Lace up. Save Lifes. В фирменных магазинах Nike появляются красные шнурки, вся выручка с продажи которых поступает во Всемирный Фонд борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией, а также Футбольное сообщество. Оно обучает детей и подростков тому, как обезопасить себя от заражения вышеперечисленными болезнями.

Бренд начинает заниматься организацией соревнований и турниров по всему миру. Например, на счету Найк числится проведение африканского турнира Grassroot Soccer, посвященного проблеме ВИЧ-инфицирования.

Также среди социально-полезных программ бренда находится проект «озеленения», направленный на защиту окружающей среды. Nike всячески стремится к снижению производственных выбросов в атмосферу, используя продукты вторичной переработки и повышая энергоэффективность своих предприятий. В 2010 году компания выпускает линию спортивных футболок, полностью пошитых из переработанного пластика. Этим Найк задают тренд и подают положительный пример для других производителей.

Новые приоритеты и спорт для всех

В 2001 году в Найк происходят кардинальные перемены. Приоритеты компании трансформируются, в связи с чем на первый план выходит производство не привычных товаров для профессиональных спортсменов, а обувь и одежда для обычных людей. Новая концепция гласит: каждый человек может быть спортсменом. Nike превращается в источник вдохновения и мотивации для любого человека, вне зависимости от его физических возможностей и талантов.

В 2002 году продолжается расширение компании. Так, корпорация Hurley, занимающаяся разработкой экипировки для серфинга, и бывший соперник на рынке спортивной обуви Converse Inc вливаются в большое семейство Найк. Активно развиваются розничные магазины торговли. А главная цель компании формируется в рамках создания широкого ассортимента товаров и предоставления 100% гарантии качества.

Знаменательным событием 2006 года становится подписание контракта о сотрудничестве бренда с цифровым гигантом Apple. В результате их взаимодействия каталог спортивных товаров пополняется кроссовками со специальными датчиками, собирающими данные о тренировке, и smart-часами. Тренировки и фитнес превращаются не в хобби для меньшинства, а во всемирное массовое течение.

Период с 2001 по 2009 года становится воплощением инновационного взрыва, который когда-то завещал компании Билл Бауэрман. Именно в эти годы Найк делает свой мощнейший технологический прорыв. На полках фирменных магазинов появляется все большее количество «умных» и постоянно совершенствующихся моделей одежды и обуви. Среди них присутствуют такие популярные тренды, как:

• кроссовки из коллекции Shox, в которых не устают ноги;
• революционные Free Run 5. 0, разработанные при содействии физиотерапевта;
• улучшенная модель Air Max 360, использующая технологию air-sole;
• обувная линия Flywire со сниженным весом кроссовок на 18%;
• дышащая коллекция одежды Pro Combat, оснащенная комфортной защитой.

Этот список можно продолжать и продолжать.

Заключение

Благодаря многообразию и функциональности товаров, производимых Nike, их социально-ориентированным программам, количество людей, делающих выбор в пользу саморазвития и спорта увеличивается с каждым годом.

С 1957 года и по сегодняшний день бренд проделал долгий путь и превратился из честолюбивой идеи одного студента в гигантскую корпорацию, включающую в свой состав несколько десятков успешных компаний.

Таким образом, Найк стали классическим воплощением американского успеха. Как им это удалось? При помощи крепкого боевого духа, закаленного легкой атлетикой, страсти к инновационным решениям и верности исконным традициям спорта.

Похожие статьи

Adidas не может найти каналы для сбыта кроссовок от Канье Уэста на сумму 1,2 млрд евро 575 Кроссовки Майкла Джордана возможно станут самыми дорогими в истории 477 В съёмках для новой коллекции кроссовок Louis Vuitton приняли участие Хлоя Грейс Морец и Джейден Смит 619 Бренд Salomon модернизировал модель перерабатываемых кроссовок 576 Reebok Club C: встречаем пасхальную коллекцию 2023 631

Кому принадлежит Nike?

Кому принадлежит Nike? Nike, Inc. принадлежит Филу Найту и Биллу Бауэрману. Основанная в 1964 году, это американская многонациональная корпорация, которая производит и продает одежду, обувь и аксессуары. В настоящее время Джон Хок является президентом и генеральным директором компании.

С момента своего основания Nike превратилась в крупнейшего в мире поставщика спортивной обуви, одежды и спортивного инвентаря с выручкой в ​​размере 49,1 млрд долларов США по состоянию на 2022 год и штатом сотрудников по всему миру 76 700 человек. Только компания оценивается в 185,1 миллиарда долларов. За это он был включен в список самых ценных спортивных брендов в мире. Штаб-квартира Nike находится в Бивертоне, штат Орегон.

Содержание

Первоначальные владельцы

Компания Nike была основана Филом Найтом, легкоатлетом, и его тренером Биллом Бауэрманом. Они основали компанию, чтобы «нести вдохновение и инновации каждому спортсмену» и предлагать высококачественную обувь по низкой цене. Вот краткая информация о первых соучредителях Nike.

Кто такой Фил Найт?

Фил Найт — бизнесмен-миллиардер. Он родился в Портленде, штат Орегон, 24 февраля 19 года.38, Биллу Найту, издателю газеты (бывшему юристу). Он вырос в районе Истморленд в Портленде и учился в средней школе Кливленда. Фил продолжил свое образование в Орегонском университете, участвуя в соревнованиях по легкой атлетике и работая спортивным репортером. Позже он получил степень в области бизнеса в 1959 году в Стэнфордском университете.

До того, как Nike (ранее Blue Ribbon Sports) процветала, Фил работал бухгалтером в Coopers and Lybrand, прежде чем перешел на работу в Price Waterhouse. Позже, в Портлендском государственном университете, Фил стал профессором бухгалтерского учета. Фил основал беговую команду под названием Athletics West вместе с Биллом Бауэрманом и Джеффом Холлистером.

Кто такой Билл Бауэрман?

Билл Бауэрман был тренером по легкой атлетике и соучредителем Nike. Он родился в Портленде, штат Орегон, 19 февраля 1911 года и вырос в Фоссиле. Билл учился в средней школе Медфорда, где играл в футбол в младших и старших классах.

В Орегонском университете Билл изучал журналистику и играл в футбол, прежде чем присоединиться к команде по легкой атлетике. После окончания учебы он преподавал биологию, а также был футбольным тренером в средней школе Франклина в Портленде. Позже он стал главным тренером по легкой атлетике в Орегонском университете, своей альма-матер.

Первоначальные инвестиции

Основатели первоначально финансировали Nike (тогда Blue Ribbon Sports). Билл Бауэрман и Фил Найт объединили по 500 долларов каждый, чтобы основать Blue Ribbon Sports. Впоследствии бизнес финансировался за счет банковских кредитов. В настоящее время у компании несколько акционеров.

История и рост  

Nike ранее называлась Blue Ribbon Sports (BRS). Он был основан 25 января 1964 года двумя предпринимателями, Филом Найтом и Биллом Бауэрманом. Фил Найт однажды написал диссертацию о переносе производства кроссовок в Японию, где рабочая сила была дешевле. Он проверил свою теорию во время поездки в Японию, где заключил сделку по экспорту обуви в США. Билл Бауэрман, веривший в создание конкурентных преимуществ для спортсменов, таких как инновации в их обуви, поддержал начинание Фила. Blue Ribbon Sports начала работать в качестве дистрибьютора японского производителя обуви Onitsuki Tiger, став западным дистрибьютором бренда. Обувь досталась из багажника машины Фила. Часто Фил посещал спортивные шоу, чтобы показать обувь спортсменам, тренерам и болельщикам.

Однако у Фила и Бауэрмана была работа на полную ставку, и Фил мог продавать только по выходным. Это побудило их нанять своего первого штатного сотрудника, Джеффа Джонсона. Фил сделал больше заказов, заметив высокий спрос, а Джефф руководил Blue Ribbon Sports и помогал делать рекламу и предоставлять маркетинговые материалы. Он открыл первый магазин, внедрил систему заказов по почте и создал несколько дизайнов обуви. Несмотря на огромные продажи, Фил столкнулся с серьезными финансовыми проблемами из-за задержки доставки из Японии. Это мешало ему получать кредиты в банках из-за задержки с выплатой кредита.

После коммерческого успеха между 1964 и 1971, трения между Филом и японской компанией положили конец отношениям между Blue Ribbon Sports и Onitsuki Tiger. Это побудило Blue Ribbon Sports запустить линию обуви, которая имела огромный успех. Blue Ribbon Sports позже была переименована в Nike, как предложил Джефф Джонсон, и позже получила официальный логотип под названием The Swoosh, а к 1974 году была зарегистрирована в качестве патента и товарного знака США. Nike использует «Swoosh» с 19 лет.71.

Продукция Nike продается под торговыми марками, такими как Nike Air, Nike Blazers, Air Max и т. д., или под ее дочерними компаниями, включая Converse и Air Jordan. Помимо производства спортивного инвентаря и спортивной одежды, Nike также спонсирует знаменитых спортсменов, профессионалов и спортивные команды колледжей. Это помогает Nike продвигать свою продукцию.

Кроме того, Nike поддерживает тесные отношения с Орегонским университетом благодаря партнерству Фила Найта с университетом. Партнерство улучшило и поддержало спортивный аппарат и репутацию университета.

Слияния и поглощения

На протяжении многих лет Nike, стремясь повысить способность и разнообразие своего бренда, приобрела различные компании по производству одежды и обуви, а также продала некоторые из них. В 1988 году Nike совершила свое первое приобретение — обувную компанию Cole Haan. После этого в 1994 году она приобрела Bauer Hockey. Учитывая успех своих предыдущих приобретений, в 2002 году Nike приобрела Hurley International (компанию по производству одежды для серфинга). Затем в 2003 году она приобрела Converse, компанию по производству кроссовок. Точно так же позже были куплены Starter и Umbro.

Тем не менее, Nike начала продавать некоторые из своих дочерних компаний, чтобы переориентировать свои бизнес-приоритеты. В 2007 году она продала Starter, а в 2008 году — Bauer Hockey. Nike продала Umbro в 2012 году и продала Cole Haan в 2013 году. По состоянию на 2020 год единственной дочерней компанией, принадлежащей Nike (среди ранее приобретенных), является Converse. Inc.

В начале 2018 года Nike приобрела Zodiac; компания, специализирующаяся на анализе данных. Кроме того, в 2019 году была приобретена компания Celect, занимающаяся прогнозной аналитикой. Эти шаги были направлены на улучшение отношений между Nike и ее клиентами. В 2021 году Nike приобрела Datalogue, компанию, занимающуюся цифровыми продажами и технологиями машинного обучения. Nike также приобрела RTFKT Studios, виртуальную обувную компанию, которая производит NFT.

В 2021 году также было объявлено, что Nike сотрудничает с Newlight Technology для исследования и производства экологически чистых материалов для обувного бренда. Наиболее целевыми секторами компании являются текстиль (около 46%) и информационные технологии (19%).

Акционеры

Акциями Nike владеют различные заинтересованные лица, включая учредителя и других внутренних лиц и учреждения.

Компания Nike имеет два класса акций:

• Класс A: не доступен на открытом рынке и не может быть конвертирован в акции класса B;
• Класс B: обычные акции, доступные для инвесторов.

Фил Найт владеет 9,3% акций класса А в обращении и 0,9% акций класса В в обращении. Филу принадлежит 2,6% всех выпущенных акций компании. Мэтту Паркеру, нынешнему исполнительному председателю Nike, а также бывшему президенту и генеральному директору, принадлежит 0,09% выпущенных в обращение акций. Эндрю Кэмпсон, нынешний главный операционный директор, владеет 0,01% акций в обращении.

Помимо отдельных акций, основными институциональными акционерами являются Swoosh, LLC, которой принадлежит 16,5% акций Nike. Swoosh — это компания с ограниченной ответственностью, созданная Филом Найтом для владения многими акциями Nike. Vanguard Group, Inc владеет 7,0% акций, а Black Rock, Inc — 5,9.% от общего количества акций в обращении.

Разногласия

Несмотря на то, что Nike является успешным брендом, у него долгая история споров из-за его трудовых отношений. Компания ориентирована на производство высококачественных товаров с более дешевой рабочей силой. Это заставило компанию перенести свои заводы между Японией, Кореей и Китаем. Плохие условия труда и оплаты привели к массовым протестам в Интернете и вокруг розничных магазинов Nike, а также к запланированным расширениям. Приняты адекватные меры по улучшению условий труда на заводах.

Заключение

Nike — гигант спортивной одежды и аксессуаров. С момента основания в 1964 году она стала одной из самых успешных компаний в мире. Хотя Фил Найт ушел с поста генерального директора и теперь является почетным председателем, он остается жизненно важным для роста и успеха компании. В настоящее время Nike имеет хорошие возможности для дальнейшего успеха, поскольку продолжает развиваться в области производства и устойчивого развития, сохраняя при этом прочные отношения с клиентами. Благодаря международной и цифровой экспансии цена ее акций будет расти в геометрической прогрессии.

Nike, Inc. (NKE) Профиль компании, новости, рейтинги

Nike, крупнейшая в мире компания по производству спортивной одежды, наиболее известна своей обувью, одеждой и экипировкой. Основанная в 1964 году как Blue Ribbon Sports, компания стала называться Nike в 1971 году в честь греческой богини победы. В Nike, одном из самых ценных брендов среди спортивных компаний, работает более 76 000 человек по всему миру. Он продает свою одежду через бренд Nike, а также через свои дочерние компании Jordan Brand и Converse. Компания спонсирует лучших спортсменов и спортивные команды по всему миру, включая Леброна Джеймса, Серену Уильямс, Рафаэля Надаля и Алекса Моргана. В 2021 году компания объявила о планах начать ремонт возвращенных кроссовок для продажи по более низкой цене в рамках попытки сократить потребительские отходы и бороться с изменением климата.

Steven Ryan—Getty Images

По состоянию на 29.03.23

Страна

Штаб-квартира

Бивертон, штат Орегон

Промышленность

Одежда

Генеральный директор

Джон Дж. Донахью II

Веб-сайт

инвесторы .nike.com

Тип компании

Общественная

Тикер

Доход (млн долл. США)

49 107 долл. США

Прибыль (млн долл. США)

5,63 долл. США 4

Рыночная стоимость (млн долл. США)

185 850 долл. США

Сотрудники

79 100

Данные за последние двенадцать месяцев, закончившихся 30 ноября 2022 г. Рыночная стоимость на 8 марта 2023 г. Источники: S&P Global; Блумберг.

Самые инновационные компании Америки

Сектор

Промышленность

Рейтинг культуры

Рейтинг процесса

Рейтинг продукта

9014 5 компаний, пользующихся наибольшим уважением в мире

Сектор

Потребительские товары

Промышленность

Одежда

Текущий рейтинг «Все звезды»

Предыдущий рейтинг «Все звезды»

Рейтинг в отрасли

Предыдущий рейтинг в отрасли

Общий балл

Инновации

Управление персоналом

Использование корпоративных активов

Социальная ответственность

Качество Менеджмент

Финансовая устойчивость

Долгосрочная инвестиционная стоимость

Качество продукции/услуг

Глобальная конкурентоспособность

Ключевые финансовые показатели (последний финансовый год)

млн долларов

% изменения

Доходы (млн долларов)

44 538 долларов

19,1%

Прибыль (млн долл.