ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

В 1988 году было подписано соглашение между «Макдоналдс Ресторантс оф Канада Лимитед» и Правительством Москвы. И на рассвете 30 января 1990 года был открыт первый ресторан «McDonald’s» в России. Около ресторана собралось около 5000 тысяч человек. После столь впечатляющего дебюта не оставалось никаких сомнений относительно дальнейшего развития компании Макдоналдс в России. На данный момент в России работает 234 ресторана Макдоналдс. Рестораны ежедневно обслуживают более 800 000 посетителей.

McDonald’s упорно трудится долгие годы, чтобы завоевать доверие посетителей, и полагаем, что именно доверие – одно из основных преимуществ перед конкурентами.

Миссия компании «McDonald’s» заключается в следующем: «Быть любимым местом и способом питания наших посетителей».

На большинстве рынков мира этот сегмент ресторанного рынка либо стабилен, либо уменьшается. McDonald’s – исключение: корпорация увеличивает свою долю, тогда как большинство конкурентов не могут этим похвастаться.

Это объясняется удачным позиционированием и реализацией стратегии, разработанной пять лет назад. Она предусматривает наличие наших ресторанов везде, где они нужны клиентам, удачное соотношение цены и качества во всех наших меню – как для блюд «за $1», так и для премиальных салатов.

Также компания занимаемся развитием франчайзинга – около 80% ресторанов по всему миру работают по франшизе.

Кроме того, уделяется большое внимание тому, чтобы рестораны привлекали внимание публики, поэтому постоянно происходит их обновлением.

Секрет популярности Макдоналдс в его доступности, низких ценах и сервисе. Этот бренд узнают всегда и везде. Отличаются рестораны быстрого питания не только внутренней чистотой, там обязательно следят за санитарными условиями, но и за чистотой прилегающей территории.

На сегодняшний день Макдональдс есть в любом городе, численность населения которого приближается к миллиону. В столицах и городах-мегаполисах количество превышает пять, а то и десять ресторанов. 

Правила, благодаря которым Макдоналдс стал гиперпопулярным, могут стать правилами успеха для любой компании.

— Разрабатывать еще не охваченные рынки, открывая ежегодно 1750 ресторанов (в среднем по одному каждые 5 часов), частично собственных, частично – на условиях франчайзинга, причем 90% этих новых ресторанов должны открыться за пределами США.

— Занять лидирующее положение на зарубежных рынках. Увеличивать посещаемость ресторанов компании, предлагая новые и недорогие фирменные блюда, увеличивая порции при сохранении прежней цены, организуя детские игровые площадки при ресторанах.

Исследовать возможности глобальной инфраструктуры поставщиков компании, их опыт в управлении комплексными заведениями общепита, выборе мест расположения ресторанов, маркетинговой деятельности.

Договоры о франчайзинге не заключаются с корпорациями, партнерами и пассивными инвесторами.

Компания «Макдоналдс» нацелена выдавать лицензию на франчайзинг только инициативным, опытным предпринимателям с хорошей репутацией. Корпорация специально готовит их к активному продвижению своей торговой марки на местах.

Важным является место расположения ресторанов. Это должно быть удобное размещение ресторана для клиентов и выгодно для компании. Сейчас компания старается открывать заведения «Макдоналдс» в аэропортах, больницах, университетах, крупных торговых центрах, на станциях техобслуживания.

Поддержание оптимального спроса на свою продукцию предприятие «МакДоналдс» обеспечивает регулированием потока посетителей в сеть своих закусочных рекламными кампаниями по общественному телевидению в сочетании с постоянным применением стимулирования продаж в виде распространения бесплатных подарков среди посетителей.

Практика показывает, что в большинстве случаев задачи, связанные с увеличением спроса и управлением им, решаются предприятием «МакДональдс» не сразу для всего рынка, а только для отдельного его сегмента или совокупности сегментов.

Сегментация выступает в этом случае как эффективный способ улучшения продукции, вступающей в фазу снижения спроса, и придания её нового жизненного импульса на рынке. На современном рынке маркетинговая деятельность, в том числе рекламная, характеризуется множеством связей, осуществляющих вширь и вглубь, в самых разнообразных направлениях и на разных уровнях организационных структур.

Рынок, получив по каналам рекламы информацию о действиях ресторана, генерирует обнадёживающие или настораживающие сведения. Кроме того, предприятие общественного питания получает нужные ему данные от специализированных организаций, работающих с информацией, предоставляющих своим клиентам готовые исследования, а также рекомендации, содержащие сведения о факторах, прямо или косвенно воздействующих на сбыт.

Таким образом, предприятие получает информацию о контролируемых факторах, на которые он может повлиять, и о внешних, неконтролируемых факторах, возникающих в результате воздействия среды, в которой маркетинговая и как её составляющая рекламная деятельность. Эти неконтролируемые факторы являются следствием существующих в то или иной стране политических, экономических, правовых условий, государственных и общественных институтов, уровня и специфики культуры, национальных особенностей населения и т.д. и обязательно учитываются при разработке рекламных кампаний. В конечном счете, информация о рынке и его реакциях на действия производителя аккумулируется в его маркетинговой службе ресторана «МакДональдс».

На основе этой информации разрабатываются новые и корректируются старые рекламные кампании, а также образцы рекламной продукции по определённым товарам. 

Анализ фирменного стиля

Нужно подчеркнуть, что логотип ресторана также формирует определенные эмоции и ассоциации у клиентов.

В рассматриваемом случае, большая рельефная буква «М» желтого цвета в большей степени воздействует на детей, поскольку имеет определенный анимационный элемент; взрослые ее воспринимают не более, чем логотип. На рынке услуг для ресторана «МакДональдс» существует благоприятный сегмент, куда в основном входят потребители неудовлетворенные продукцией конкурентов, со сравнительно низким уровнем дохода, но с достаточной покупательной способностью.

Особенностью, выделяющей ресторан из ряда подобных заведений, является наличие современного дизайна, а также осуществление такой услуги как продажа продукции из окна ресторана прямо в автомобиль клиента, которой конкуренты пренебрегли.

Логотип и символ McDonalds, значение, история, PNG

Одна из крупнейших сетей ресторанов в мире, McDonald’s обслуживает более 60 миллионов посетителей каждый день. У него более 35 000 ресторанов в более чем 110 странах.

Значение и история

1940-1948

Самый первый логотип ресторана состоял из трехуровневой черной надписи, выполненной в трех разных стилях.
В верхней части была надпись «McDonald’s» курсивным шрифтом с засечками, которая была элегантной и традиционной. «Знаменитые» заглавными буквами были написаны без засечек и помещались посередине и имели две параллельные горизонтальные линии, выходящие из него справа и слева. Что касается самой большой и смелой части всего логотипа, то надпись «Барбекю» выполнена строгим и сплошным шрифтом с засечками и расположена на нижнем уровне логотипа, являющемся его основной частью.

1948 — 1953

На смену концепции барбекю пришли гамбургеры, которые становились все более популярными в США.В 1948 году название ресторана было изменено, а логотип был изменен. Теперь он состоял из белой таблички «Знаменитые гамбургеры Макдональда» на черном фоне с маленьким белым изображением повара, который дружелюбно улыбался. Надпись выполнена в едином стиле с использованием современного шрифта без засечек. Этот логотип просуществовал всего 5 лет.

1953-1968

Компания наконец сменила название на просто MacDonald’s, и здесь все начинается. Логотип был еще далек от того, что мы все знаем сегодня, но красный цвет появился в цветовой палитре, задав правильное направление для бренда.
Гладкий курсивный шрифт красного цвета был выполнен с использованием специального шрифта без засечек с толстыми гладкими линиями. Это был довольно запоминающийся и узнаваемый логотип, который оставался у компании на протяжении 15 лет.

1961–1968

В 1961 году Стэнли Местон создает эмблему, известную сегодня всему миру. Знаменитый логотип Golden Arches был вдохновлен архитектурой ресторанов первой компании, в частности их крышами. Вот почему на первой версии логотипа через арки проходит диагональная линия.
Эмблема желтого цвета имеет тонкий красный контур, под ней размещена красная надпись. Новая надпись выполнена жирным и простым шрифтом без засечек с основным акцентом на эмблеме.

1968 — Сегодня

В 1968 году логотип был упрощен. Диагональная линия была удалена, а внутренние концы двух арок были укорочены, что сделало их более похожими на букву «М». Что касается цветовой палитры, то теперь эмблема была представлена ​​желтым, а текстовый знак — черным, который располагался над буквой «М» в его нижней части.
Шрифт паспортной таблички также был немного переработан, буквы стали более четкими и заметными.
Этот логотип до сих пор используется на продуктах и ​​в международных ресторанах компании.

1975 — Сегодня

Новый облик был внесен в визуальную идентичность в 1975 году. Эмблема с надписью помещена внутри красного прямоугольника со скругленными углами. Надпись была изменена с черного на белый, что выглядело более дружелюбно и приветливо.
Этот знак, вероятно, является наиболее узнаваемой версией всех логотипов легенд быстрого питания и до сих пор используется компанией, будучи мгновенно узнаваемым во всем мире и вызывая чувство радости, счастья и страсти.

1993-2010

Версия 1993 года имела простую желтую букву «М» с черной тенью, без букв и рамок, просто минималистскую эмблему, которая сначала использовалась только в Соединенных Штатах, но позже стала международной и оставалась в компании почти двадцать лет .

2003 — Сегодня

Такой же минималистский подход использовался в начале 2000-х, когда была разработана другая версия логотипа. Плоская желтая буква «М» помещалась внутри красного квадрата с закругленными углами.
Вначале он мало использовался, но в 2018 году был немного изменен, и бренд начал широко его использовать. Вместе с двумя другими версиями.

2006 — Сегодня

В 2006 году для бренда был создан плоский желтый дизайн. Самый минималистичный среди всех вариантов, сегодня он широко используется компанией как на внутреннем, так и на международном рынках. Чистая и аккуратная буква «М», состоящая из двух арок, выполнена желтым цветом и помещена на белом фоне. Без набросков, без надписей, ничего.Он выглядит современно и стильно, отражает наследие компании и заставляет людей во всем мире улыбаться и думать о счастливых моментах.

Шрифт

Текущий логотип McDonalds имеет индивидуальный шрифт без засечек. Вы не увидите ни одной заглавной буквы, даже «I» написано в нижнем регистре.

Цвет

Эмблема существует в двух цветовых решениях: черном и желто-красном.Желтый / красный используется всякий раз, когда возможно красочное представление, а черный — в черно-белом визуальном контексте.

Mcdonald’S Logo Vectors Скачать бесплатно

ПОИСК

• Логотипы брендов
  • • Новые логотипы
    • Популярные логотипы

  • Категории

    • • Реклама
      • Архитектура
      • Искусство и дизайн
      • Авто и мото
      • Красота и косметика
      • Бизнес
      • Связь
      • Строительство
      • Консультации
      • Образование
      • Инженерное дело
      • Окружающая среда
      • Сельское хозяйство
    • • Мода
      • Финансы
      • Еда и напитки
      • Игра
      • Правительство
      • Здравоохранение и медицина
      • Символика
      • Отели
      • Промышленность
      • Legal
      • Производство
      • Медиа
      • мобильный
    • • Музыка
      • Религия
      • Розничная торговля
      • Наука
      • Безопасность
      • Услуги
      • Покупки
      • Знак
      • Спорт
      • Технологии
      • Торговля
      • Транспорт
      • Путешествия
• Шаблоны логотипов

Логотип McDonald’s: история успешного дизайна

История логотипа McDonald’s началась в 1940 году, когда в Сан-Бернардино, Калифорния, открылся ресторан. Изначально это была площадка для барбекю, которая была переоборудована в стойку для гамбургеров, которая позже превратилась в франшизу. Изначально скромный стартап превратился в крупнейшую в мире сеть ресторанов по доходам.

Создатель логотипов Turbologo

Братья Макдональд представили логотип Golden Arches в 1953 году на торговой точке в Аризоне. За торговой маркой скрывается интересная история. Изначально единственная желтая арка использовалась как архитектурный элемент торговых точек McDonald’s. Лишь намного позже, уже в 60-х годах, была введена двояковыпуклая буква «М», изначально перекрытая, что явно указывало на название бизнеса.

Рэй Крок присоединился к компании в качестве менеджера по франчайзингу, но в конце концов зашел так далеко, что купил сеть у братьев примерно за 2 доллара.5 миллионов. Возглавляя компанию, Рэй представил ряд важных нововведений, начиная от архитектурного редизайна и заканчивая улучшением брендов.

По мере роста бизнеса рос и логотип. Золотые арки были дополнены косой линией поперек них, символизирующей крышу торговой точки. На гербе преобладали два цвета: красный и золотой.

Когда Крок стал владельцем в 1961 году, он подал заявку на регистрацию нового логотипа, который был описан как «перекрывающийся, двойной символ« M »». Стоит отметить, что логотип с двойной аркой несколько раз менял свою форму и в нынешнем виде существует только с 1968 года.

Символ глобализации

Никто не станет спорить, что McDonald’s и его логотип являются символами глобализации и американского пути. В настоящее время глобальное присутствие компании составляет около 120 стран, в которых работает более 37000 торговых точек. Сеть работает в основном через франчайзи, разбросанных по всему миру. Существует даже специальный «индекс Биг Мака», используемый для сравнения стоимости Биг Мака (основного пункта меню McDonald’s, разработанного франчайзи примерно в 1967 году) в разных странах мира, самый высокий в Швейцарии и самый низкий в Индии. .Существует также теория, которая, по крайней мере, несколько раз была опровергнута, о том, что «ни одна страна, имеющая Макдональдс, никогда не воевала с другой».

В СМИ

Будучи неотъемлемой частью американского образа жизни, бренд McDonald’s не мог не стать нарицательным. McDrive, McCafe, McExpress — имена, знакомые каждому американцу. Глобального культурного присутствия достигли такие продукты, как Big Mac, McCombo, Happy Meal и многие другие.

Мы видим логотип McDonald’s в телевизионных рекламных роликах и в боевиках, он действительно повсеместен.Многие поп-звезды и знаменитости рекламировали бренд McDonald’s.

Макдональдс можно встретить повсюду в Америке. И дело не только в самих многочисленных торговых точках. Люди проезжают мимо рекламных щитов на автомагистралях, объекты Golden Arches видны издалека, а их телевизионные рекламные ролики появляются на всех голубых экранах не менее дюжины раз в день.

Рекламные ролики «Хэппи Мил» характерны тем, что объединяя фаст-фуд и игрушки, они как ничто другое привлекают детей, заставляя их буквально бросаться в ближайший ресторан в поисках мгновенного удовольствия.Мораль такова: они работают. И это приводит нас к простой формуле успеха: легко запоминающаяся мелодия плюс хорошо заметный и упрощенный логотип создают удивительный бренд.

Чтобы поддерживать свой высокоэффективный бренд, McDonald’s платит за рекламу через нос. Только в США его рестораны тратят 5,8 миллиарда долларов. Кто-то подсчитал, что это эквивалентно каждым 6 ^тыс. долларам, потраченным на рекламу во всех Соединенных Штатах! Интересно, выживет ли бренд только за счет силы своего логотипа.

Когда обслуживание набирает обороты

Если у кого-то острая зубная боль из-за пародонтита (кто пережил это, знает, что это такое!) Или по другой причине, как вы думаете, к кому он обратится в первую очередь? Правильная, неотложная стоматологическая помощь.

А куда обращаться человеку, если с его последнего квадратного обеда прошло много времени? Опрятное и удобное место, где подают еду очень быстро, конечно же!

Чтобы подчеркнуть их приверженность быстрому обслуживанию, на одном из первых логотипов McDonald’s (до эры Golden Arches!) Был изображен Спиди, подмигивающий повар с головой в форме гамбургера.Талисман символизировал несерьезно простой способ оказания услуг в украшенной им торговой точке.

Чтобы превратить свои рестораны в центры быстрого обслуживания, братья Макдональды внесли ряд радикальных изменений в свою первоначальную деятельность. В этом бизнесе произошла революция во многих аспектах, но ключевым было использование принципов производства производственных линий для быстрого питания. Изначально дом братьев был местом для барбекю. Они полностью переосмыслили свое меню, решив сделать упор на гамбургеры и картофель фри.Все изменения были направлены на максимально быстрое выполнение заказов клиентов.

Золотые арки

На логотипе McDonald’s не всегда были золотые арки. Вышеупомянутый Speedee уступил место Golden Arches только в 1962 году. Тогда арки накладывались друг на друга, напоминая букву «M» только под определенным углом зрения. Они также были полными арками, то есть идущими всеми ногами до базовой линии, в отличие от версии 2006 года, где были введены полусвоши.

До 1968 года в логотипе сочеталась архитектура здания, представленная наклонной перекладиной, с перекрывающейся буквой «М», как в McDonald’s. Этот логотип был одобрен самим Рэем Кроком.

Однако с 1968 по 1968 год логотип ожидал новый редизайн. В новом логотипе больше не было перекладины, а арки были сдвинуты относительно друг друга, так что их две ножки были немного приподняты и соединены, образуя однозначную букву «М». Этот дизайнерский ход сохранился до наших дней.

В любом случае, начиная с первоначального архитектурного элемента, одной арки, логотип превратился в один из самых узнаваемых брендов в мире. Увлекательная история!

Сегодняшний стилизованный образ арок в виде буквы «М» кажется законченным: человек на вершине лестницы эволюции. Можно спорить о пищевой ценности продуктов McDonald’s, но никто никогда не сомневался, что с точки зрения бизнеса это был абсолютно вундеркинд.

Золотые арки теперь символизируют успех почти в каждой семье, не только в США, но и во всем мире.

Я люблю это, и вам тоже должно быть

Как мы видели выше, история логотипа McDonald’s претерпела множество изменений, особенно с конца 1960-х до начала 2000-х.

Важнейшей из них, без сомнения, является кампания «Я люблю это», проведенная летом 2003 года.

Многие эксперты считают данную инициативу одной из самых ярких в истории McDonald’s. Действительно, слоган «Я люблю это» приобрел беспрецедентную популярность во всем мире. Кампания не обошлась без переработанного логотипа.Вероятно, это была дань уважения временам 3D-анимации — тиснение Золотых арок и отбрасывание тени на фон.

Чего нам ожидать от логотипа McDonald’s в будущем?

Посмотрим правде в глаза: история успеха логотипа McDonald’s вдохновляет грядущие поколения.

Принимая во внимание новые предпочтения и ценности прошлых поколений, а также расширение и диверсификацию франшиз быстрого питания, мы увидели новый способ, которым люди стали питаться вне дома.

Растущее разнообразие заведений общественного питания, с одной стороны, и рост благосостояния западных обществ, с другой, привели к тому, что люди пытаются найти лучшее место для еды по лучшей цене.

Выдержит ли нынешний бренд McDonald’s, широко известный благодаря своему логотипу, испытание временем в меняющемся мире?

Что посмотрим.

Пожалуй, один из самых успешных и популярных значков в новейшей истории. Логотип McDonald’s выглядит элегантно и эффектно, будь то на неоновой вывеске, плакате или ЖК-экране.Однажды увиденная, она надолго запечатлевается в памяти. А в городском пейзаже невозможно не заметить яркий и привлекательный логотип.

При этом в дизайне логотипа нет ничего слишком сложного.

Неуловимый секрет логотипа, вероятно, кроется в его идеальном сочетании цветов, форм и простоты. Мы можем быть уверены в одном: хотя потенциал логотипа по-прежнему огромен, проблемы, надвигающиеся в будущем, весьма вероятно, потребуют дальнейших изменений в его нынешнем дизайне.

История создания логотипа McDonald’s

Дизайн логотипа McDonald’s сразу становится знакомым и представляет собой нечто большее, чем просто фаст-фуд. Один из ведущих брендов на планете, он стал культурной иконой, синонимом капитализма, глобализации и широкого распространения американской культуры.

Здесь мы вернулись к некоторым из ранних версий логотипа, чтобы показать, как бренд McDonald’s стал таким, какой он есть сегодня …

1948: Speedee service

Братья Ричард и Морис Макдональды открыли первый McDonald’s в 1940 году в Сан-Бернардино, Калифорния, где вместе с гамбургерами подают барбекю — картофель даже не был в меню.

К 1948 году пара усовершенствовала искусство быстрого питания с помощью процесса, который они назвали «Система обслуживания Speedee». Барбекю было исключено из меню, чтобы сократить время обслуживания, и братья придумали этого подмигивающего персонажа-повара, Спиди, чтобы помочь передать сообщение.

1961: Golden Arches

В 1952 году братья Макдональды попросили архитектора Стэнли Местона спроектировать их первый франчайзинговый магазин.По словам архитектора Алана Хесса, первоначальная идея золотых арок возникла из стилизованного эскиза двух полукруглых арок, нарисованного Ричардом. Братья пригласили создателя вывесок Джорджа Декстера, чтобы спроектировать две гигантские желтые арки, которые были добавлены с обеих сторон здания.

Если смотреть под определенным углом, арки образуют букву «М». Тем не менее, только в 1961 году Рэй Крок купил бизнес, отличительная архитектура была включена в новый корпоративный логотип.

Фред Тернер, в то время президент McDonald’s Corporation, сделал набросок первой попытки, прежде чем руководитель отдела строительства и инженерии Джим Шиндлер наткнулся на букву «М» с наклонной линией, проходящей через соединенные арки, чтобы представить крышу магазина, расположенного выше в спереди и ниже сзади.Родилась икона.

Дальнейшие итерации

Успех франшизы продолжился, чему способствовало расширение межгосударственных система шоссейных дорог и растущая автомобильная культура Америки. К 70-м годам Золотые арки стали узнаваемым символом и оставались логотипом компании на десятилетия вперед.

С тех пор логотип претерпел несколько изменений. С 1975 по 2006 год они были обрамлены сплошным красным прямоугольником; Стеклянная версия использовалась в окнах некоторых новых ресторанов с 1976 года, а с 1992 по 2009 год арки стали более яркими и возвышались на красной трапеции с изображением торговой марки. Автономная затененная версия также поступила в обращение между 1993 и 2010 годами.

2003: Я люблю это

Самая успешная рекламная кампания в истории McDonald’s была создана в 2003 году компанией Heye & Partner GmbH.«I’m Lovin ‘It» был запущен в Мюнхене 2 сентября 2003 года («Ich liebe es»), а вскоре после этого в Великобритании, Австралии и США была введена англоязычная фаза. Сегодня официальный логотип существует в нескольких формах и размерах, но все они имеют вырезанные сзади желтые арки, сопровождаемые официальным девизом.

слов : Джулия Сагар

50 лучших логотипов когда-либо

Это отредактированная версия главы из 50 лучших логотипов всех времен, исчерпывающего руководства по величайшей работе с идентичностью, когда-либо созданной.В книге на более чем 180 страницах премиум-класса представлены лучшие логотипы мира, показаны их происхождение, эволюция и даны интервью дизайнерам, стоящим за ними.

Итак, где логотип McDonald’s попал в топ-50? Единственный способ узнать это — купить книгу сегодня во всех хороших газетных киосках или заказать ее через Интернет. Или вы можете загрузить цифровую версию прямо на свой iPad из приложения Computer Arts в iTunes.