Лозунг макдональдс: ПОЧЕМУ В MCDONALDS «I’M LOVING IT», А НЕ «I LOVE IT»? — ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

Содержание

10 лучших рекламных слоганов мира — Свежие бизнес идеи

Популярные и известные слоганы – рекламные. Слоганы являются одним из лучших способов влияния на ваших клиентов, поскольку слоганы коротки, и вы можете легко передать сообщение через слоганы своим клиентам. Очевидно, что создание привлекательного и броского слогана не является легкой задачей. Нужно быть выдающимся и иметь превосходную смекалку и творческий потенциал, чтобы создать манящие и простые слоганы, которые привлекают клиентов и говорят о вашем бренде. Таким образом, в этой статье мы покажем лишь некоторые из лучших слоганов, которые популярны и любимы всеми.

10 лучших и популярных рекламных слоганов

1. «Я Это Люблю» (I’m Lovin’ It), принадлежащий McDonald’s – это текущая международная брендинговая кампания McDonald’s была создана Heye & Partner, агентством McDonald’s (Германия). Первоначально она была начата на немецком языке «Ich liebe es» в Мюнхене, Германии 2 сентября 2003 года, позже это было запущено в Австралии 21 сентября 2003 года, Великобритании – 17 сентября 2003 года, и в США – 29 сентября 2003 года.

С того времени он завоевал популярность, и теперь это слоган, который представляет компанию McDonald’s.

2. «Пальчики оближешь» (Finger Lickin’ Good), принадлежащий KFC – является самым популярным рекламным слоганом KFC, который был создан еще в 1950 году. Тем не менее, за этой фразой скрыта интересная история. Во время телевизионной рекламы, показывающей Дэйва Хармена (брата Пита) на заднем плане, который облизывал свои пальцы, телезритель позвонил на канал, чтобы пожаловаться, сказав, что кто-то на заднем плане облизывает свои пальцы, менеджер KFC по имени Кен Харбо ответил на это: «Ну, это действительно «пальчики оближешь»» и позже эта фраза стала известнейшим слоганом KFC.

3. «Скоро будет два вида людей: те, кто использует компьютеры и те, кто использует Apple»

(Soon there will be 2 kinds of people, those who use computers and those who use Apples), принадлежащий Apple – этот слоган был введен компанией Apple в начале 1980-ых.

И она доказала это, когда запустила в продажу iMac в 90-ых. Это было действительно настолько успешно, что люди были невероятно увлечены его внешним видом, и они любили и использовать, и покупать его, платя намного больше, по сравнению с обычным компьютером, только лишь из-за внешнего вида.

4. «Сделай паузу, съешь Kit Kat» (Have a Break, Have a Kit Kat), принадлежащий Kit Kat – слоган был введен в 1958 году Дональдом Жилем, руководителем JWT Orland, это их международный рекламный слоган, который они все еще продолжают использовать.

5. «Пауза, которая освежает» (The pause that refreshes), принадлежащий Coca Cola, – слоган был представлен в 1929 году, и сам Арчи Ли был тем, кто придумал его. И это сделало кока-колу синонимичной перерыву. Однако Coca Cola изменяла свой слоган регулярно в зависимости от регионов.

6. «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard» (There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard) 1997 года, принадлежащий MasterCard – этот слоган составляет основу продолжающейся кампании MasterCard, которая связана со слоганом «Бесценное», являющимся торговой маркой компании.

7. «Самое счастливое место на Земле» (The happiest place on Earth), с 1960-ых принадлежит Диснейленду – Диснейленд не нуждается представлении, и их персонажи уже давно популярны на международном уровне. Все любят их, и слоган «Самое счастливое место на Земле» является их собственностью.

8. «Мы делаем все это для вас» (We do it all for you), принадлежащий McDonald’s – слоган, который использовался в McDonald’s с 1975 до 1979 года. Ранее они использовали «Вы заслуживаете перерыв сегодня» (You deserve a break today) с 1971 до 1975 года. И после этого слогана, с 1979 года, они стали использовать: «Никто не может сделать это так, как это делает McDonald’s» (Nobody can do it like McDonald’s can).

9. «Соединяя людей» (Connecting People), принадлежащий Nokia – слоган, использовавшийся Nokia, чтобы продвинуть на рынке свои мобильные телефоны. Он был введен в 1992 году компанией Nokia. Однако, откровенно говоря, Nokia был синонимом всех мобильных устройств в некоторых странах, и особенно в Индии, в течение ряда лет в конце 90-ых и в первые годы 21-ого века, поскольку они покрывали огромную часть отрасли мобильных устройств в то время, но теперь они сталкиваются с жесточайшей конкуренцией.

И тем не менее, они действительно «соединили людей», в соответствии с их слоганом.

10. «Думай о малом» (Think small), принадлежащий Volkswagen – этот слоган использовался компанией Volkswagen в 1950-ых для их фирменного «жука». Он был создан Гельмутом Кроуном, и эту кампанию рассматривают как одну из лучших рекламных кампаний, созданных в 20-ом столетии и получивших заслуженный успех.

Вы знаете о слоганах, используемых в какой-либо успешной или уникальной кампании? Тогда поделитесь информацией с нами, в комментариях.

6 слоганов, которые завоевали мир

Рекламный слоган – это один из эффективных способов влияния на клиентов. Короткое оригинальное сообщение лучшим образом передаёт потребителю суть и преимущество вашего продукта.

Главное задание слогана – сделать рекламу запоминающейся, остаться в головах потребителей и суметь продать товар. Придумать его под силу только настоящим профессионалам. Некоторые компании обязаны своей популярностью именно слогану, который сопровождает их бренд.

Топ-6 рекламных слоганов

1. McDonald’s: I’m lovin’ it (Я это люблю)

Мировая брендинговая кампания принадлежит авторству Heyer&Partner. Рекламу запустили на немецком языке «Ich liebe es» в Мюнхене в 2003 году. Слоган быстро завоевал популярность и стал известен всему миру.

Целевая аудитория бренда постоянно употребляет текст лозунга в обыденной жизни – «То что надо! Вот что мне нравится! Это для меня!». Каждый клиент воспринимает её на свой лад. Расшифровывается несколькими способами:

а) я люблю сам ресторан популярного Рональда Макдональда;

б) мне нравится покупать тут определенное «блюдо», например, роял чизбургер;

в) мне по душе позитивное и легкое отношение к жизни, а также еда, которая быстро и вкусно приготовлена кем-то другим.

Стоит заметить, что в прошлом году бренд разработал новый слоган «Lovin’ Beats Hatin’» (Любовь побеждает ненависть), который существует теперь параллельно с «I’m loving it». Эта фраза призвана способствовать «распространению счастья на фоне интернет-ненависти».

2. Nike: Just do it (Просто сделай это)

Автором слогана является Ден Вайден – креативный директор и один из владельцев рекламного агентства Weiden&Kennedy в Портленде.

«Let’s do it!» – произнес Гэри Гилмор, смертник из МакКами, штат Техас, перед казнью. Он был расстрелян за убийство двух людей в 1977 году. Вайден и Гилмор были из одного городка.

Как признается Ден, только эта фраза приходила ему на ум во время размышлений о слогане для Nike. Она идеально раскрывала все стороны бренда и его клиентов. Но окончательный вариант, представленный на рассмотрение руководству компании, звучал немного по-другому – «Just do it».

Слово «Just» взято из популярной в то время рекламной кампании по борьбе с наркотиками «Just say NO», которую разработала Нэнси Рейган. Ден Вайден считал, что это идеальное сочетание, и оказался прав. Слоган стал одним из самых популярных в мире, а его создатель никогда не скрывал, что это были последние слова казненного преступника.

3. KFC: Finger Lickin’ Good (Так хорошо, что пальчики оближешь)

Самый популярный слоган Kentucky Fried Chicken (KFC) был создан еще в 1950 году. Тем не менее, фраза до сих пор живёт и привлекает клиентов.

Появился этот слоган совсем случайно. Во время телевизионной рекламы, в которой на заднем плане показывали Дэйва Хармена (брата Пита Хармена, владельца первой франшизы KFC в Юте), облизывающего свои пальцы. На канал поступил звонок от телезрителя с жалобой на то, что на заднем плане какой-то мужчина облизывает свои пальцы. Менеджер KFC, Кен Харбо, который поднял трубку, ответил на претензию так: «Ну, это действительно «пальчики оближешь»». Со временем эта фраза стала самым популярным слоганом KFC.

4. Apple: Think Different (Мысли иначе)

Компания Apple всегда была против всех. И продукцию свою позиционировала так же. Борьба Apple и компьютерного гиганта IBM началась ещё в 1984 году. На тот момент Apple фактически объявила войну персональным компьютерным в своей рекламной кампании. Реакция IBM не заставила ждать, и в 90-х годах появилась всеми известная реклама «Думай» (Think). Бренд вновь столкнулся с проблемой позиционирования.

И тогда они применили, как оказалось, самый идеальный вариант – заявили о своей идеологии – мир увидел новый слоган «Думай иначе» (Think Different). Он стал основной идеей для рекламного ролика, который отсняли всего за 17 дней. Награда Academy of Television Arts & Sciences и Серебряный лев на Каннском фестивале – его достижения.

5. Kit-Kat: Have a Break, Have a Kit-Kat (Сделай паузу, съешь Kit-Kat)

Международный рекламный слоган появился в 1958 году и продолжает свое существование до сих пор. Авторство известного текста принадлежит руководителю рекламного агентства JWT Orland.

Производством шоколадного батончика Kit-Kat с 1941 года занималась кондитерская Rowntree в Йорке. Призыв сделать перерыв тонко намекает на английскую традицию – чаепитие в 11.00 утра. Значение слогана менялось по мере развития бренда и его появлению на новых рынках, но концепция оставалась прежней: Kit-Kat – это повод отдохнуть и полакомиться шоколадным батончиком.

6. Coca-Cola: The pause that refreshes (Пауза, которая освежает)

В 1920-х годах Coca-Cola была напитком, который потребитель выпивал на ходу, во время отдыха или прогуливаясь по парку. Тогда компания решила, что газировку необходимо прочнее привязать к развлечениям и объявила новый слоган: «Пауза, которая освежает». Это была первая организованная рекламная кампания газировки, используемая и по сей день.

Авторство слогана принадлежит сотруднику агентства «Д’Арси» Арчи Ли. Эта фраза сделала Coca-Cola синонимом к слову «перерыв».

Перед всеми этими корпорациями стояло одно задание: сказать то же, что и другие, но не так, как другие. И им действительно это удалось.

Слоганы фастфудов, девизы и лозунги ресторанов быстрого питания

1	Уличные блинные киоски Чайная ложка, Санкт-Петербург	In blino veritas.	Слоган
		Истина в блине.	Слоган
2	Блинка, сеть блинных, Самара	Блинка. Когда хочется чего-нибудь вкусненького!	Слоган
3	Сеть бистро Laima, Санкт-Петербург	Никаких гамбургеров!	Слоган в рекламе
4	Бистро Блин-Дональтс, Санкт-Петербург	Настоящий русский fastfood.	Рекламный девиз
5	Куриный фаст-фуд Ростикс	Естественно, Ростик’с.	Слоган в рекламе
6	Славянка, кафе-закусочная на трассе Москва — Казань	Максимальное качество услуг при максимальной доступности.	Лозунг
7	Макдональдс	МакДоналдс. Вот что я люблю.	Слоган
		McDonalds. Здесь хорошо всегда.	Слоган
		Весело и вкусно.	Слоган
8	Макдональдс	Поедем поедим!	Рекламный слоган
9	Лурс, экспресс-ресторан быстрого питания, Самара	Лурс. Друг познается в еде.	Слоган
10	Московская сеть кафе быстрого обслуживания Блиндаж, основа меню — блины	Подкрепление прибыло!	Слоган в рекламе
11	Стардог!s, сеть закусочных	Настоящие хот-доги!	Слоган
		Зверский вкус!	Слоган
12	Subway	Всегда свежее.	Рекламный слоган

10 причин никогда больше не ходить в Макдоналдс — Люди Роста

Макдоналдс – самая крупная сеть ресторанов-фастфуда. Эта корпорация использует всевозможные способы, чтобы увеличить количество посетителей. Несмотря на заверения производителя о высоком качестве продуктов, есть исследования, доказавшие – такая еда очень опасна.

Булочки не из хлеба

Любая корпорация не хочет работать с убытками. Поэтому в состав скоропортящейся выпечки добавляется огромное количество консервантов, благодаря чему продукция остается свежей многие годы. Один из них – сульфат кальция, он более известен как обычный гипс.

Ещё один ингредиент – сульфат аммония, способный стать причиной тошноты и нарушение работы кишечника.

В картофеле-фри есть мясо?

Не так давно Макдоналдс уверял всех вегетарианцев, приверженцев фастфуда, что вместо говяжьего жира картофель фри готовится на оливковом масле. Это слово корпорация сдержала, но важно помнить, что до попадания во фритюрницу картошку обрабатывают с применением небольшого количества натурального говяжьего ароматизатора.

Детское ожирение

В 2005 году известное медиздание «The New England Journal of medicine» опубликовало исследование, в котором утверждалось, что продолжительность жизни американских детей из-за ожирения может сократиться. Их здоровье напрямую зависит от питания, а именно продукты из Макдоналдса и других ресторанов быстрого питания часто приводят к ожирению и сахарному диабету.

Быстрый набор веса

В 2004 году американский режиссер Морган Сперлок провел эксперимент: в течение месяца он питался только в Макдоналдсе. За этот период он набрал более 10 кг и своими действиями доказал, что фастфуд – главная причина быстрого ожирения. Кроме того, высокий уровень холестерина в такой продукции может привести к развитию серьезных заболеваний, сердечных приступов.

Использование сомнительного мяса для приготовления котлет

Специалисты Макдоналдс утверждают – котлеты они готовят на основе высококачественного бескостного мяса, при этом соблюдается строгий контроль в период всего производства. Но в действительности мясо нередко идёт с ферм, где животные содержатся не в самых лучших условиях, их колят гормонами роста и антибиотиками.

Также стоит помнить, что фраза «100% говядина» не исключает использование коровьих глаз или потрохов.

Высокий уровень фосфатов в продукции

В большинстве блюд Макдоналдса очень много фосфатов. Именно они повышают риск появления сердечно-сосудистых патологий, вызывают проблемы с почками. Особо опасны любые куриные блюда.

Сахар в картофеле

Понятно, что сложно найти человека, считающего что картофель-фри может быть полезным для организма. Но важно учитывать, что в Макдоналдсе при его приготовлении используется глюкоза. Попадая в организм, она превращается в жир, влияет на уровень сахара в крови. Да, такой картофель насытит вас, но лишь на небольшой промежуток времени, а следующая волна голода будет ещё сильнее.

Кукурузный сироп с содержанием фруктозы

Многие считают, что самый вредный продукт в бургере из Макдоналдса – котлета. Но как показывают последние исследования, булочки не менее опасны.

Главная их опасность в том, что при приготовлении используется кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы. Это говорит о том, что, поев в Макдональдсе, вы уже через 20-30 минут снова захотите есть, что приводит появлению лишних килограмм.

Бургеры из розовой слизи

Известный шеф-повар Джейми Оливер рассказал, какие ингредиенты используются для приготовления котлет для гамбургеров. Так, в его шоу было показано, что при их производстве применяются непригодные в пищу отходы мясного производства, при этом их предварительно отмывают в гидроксиде аммония, что придает продукту розовый цвет.

Полученная смесь больше напоминала розовую слизь, но зато при добавлении загустителя и красителей приобретала вид настоящий вкусных котлет.

Трансжиры в составе

Трансжиры – это искусственные изомеры жирных кислот, которые образуются при изготовлении маргарина и растительного масла. Попадая в организм, они повышают уровень холестерина в крови, что приводит к развитию сердечно-сосудистых заболеваний.

Кроме того, они вмешиваются в работу наших клеток, что способствует развитию некоторых видах злокачественных новообразований.В одном Бигмаке не менее 1,5 г трансжиров – чтобы их переварить, организму потребуется практически 2 месяца.

10 лучших рекламных слоганов мира

Слова часто ничего не стоят, но иногда они становятся ценными активами, принадлежащими крупным фирмам наравне с технологиями, оборудованием, обученным персоналом и всемирно известными торговыми знаками. Такую ценность они приобретают тогда, когда из простых выражений превращаются в рекламные лозунги, называемые также английским словом «слоган» (slogan — девиз, призыв).

Это только кажется, что правильно, объёмно и кратко выразить философию продукта или компании просто, на самом деле из десятков, сотен, а иногда и тысяч вариантов выбирается всего один, наиболее хлёсткий и запоминающийся. Практически у каждого из слоганов есть своя история, и иногда забавная. Но это всё теория, намного интереснее рассмотреть реальные практические примеры.

Метаморфозы слоганов «Макдональдс»

We Do It All For You («мы это всё делаем для вас») — так рекламировался продукт франшизы «Макдональдс» в 1975—1979 годах. До этого пять лет все клиенты «заслуживали сегодня перерыв». А следующий слоган гласил, что никто не мог это сделать так, как McDonald’s. Что именно, даже и уточнять не стоило. Вообще, девизов за историю марки было придумано множество.

И о любви

Об этом высоком и светлом чувстве раньше чаще говорили молодые (или не очень) люди в связи с романтическими переживаниями. Иногда (чаще всего в трудные моменты истории) государства напоминали гражданам о любви к родине. Начало брендинговой кампании McDonald’s в 2003 году ознаменовало целую революцию в понимании этого слова. Оказалось, что любви достойны гамбургеры, чизбургеры и прочие съестные продукты, предлагаемые этой крупнейшей в мире сетью кафе быстрого обслуживания. С тех пор слоган I’m Lovin’ It был переведен на многие языки мира, в том числе и на русский. Кто этот человек, утверждающий, что он всё это любит, в рекламе не уточняется. Насколько внедрение этого слогана повысило объёмы продаж, неизвестно. Просто нравиться эти блюда не могут — они достойны лишь любви. По крайней мере, так думают (или делают вид, что верят в это) авторы слогана.

Kentucky Fried Chicken — про облизывание пальцев

Сеть «Жареный цыплёнок по-кентуккски» в мире по известности на втором месте после «Макдональдса». Кафе KFC предлагают блюда из курятины, и они многим нравятся, хотя вкус — дело субъективное. Претензии, предъявляемые к качеству продуктов, в общем-то, типичны для всех без исключения фастфудов: даже наиболее преданные поклонники жалуются на переизбыток веса, хотя винить в этом, возможно, им следует самих себя — за неумеренность. Что касается культуры потребления пищи, то ей, если судить по слогану «Пальчики оближешь», здесь вообще не придают значения. Лозунг появился давно и случайно. Кто-то на самом деле совал себе пальцы в рот на заднем плане во время телеэфира, а было это ещё в 50-е, когда практиковалась в основном прямая трансляция (видеомагнитофонов ещё не было) и происходило это безобразие как раз тогда, когда нахваливали «цыплят по-кентуккски». У KFC есть и были другие слоганы, о «североамериканском гостеприимстве», «воскресном обеде семь раз на неделе», «следовании своему вкусу», но реклама про облизанные пальцы звучит чаще всего.

«Скоро останется только два типа людей» — пророчество от Apple

Длинный слоган придумали маркетологи компании Apple в 80-х годах. Смысл фразы в том, что перед человечеством вскоре встанет дилемма — или компьютеры, или яблоко — такова игра слов. Несмотря на многословие, реклама оказалась довольно эффективной. Впрочем, возможно, дело не в девизе, а в качестве продукта и его привлекательных потребительских свойствах. Иначе убедить кого-то купить компьютер за большую цену, чем у конкурентов, вряд ли получилось бы.

Пауза с KitKat

Тему про перерыв с перекусом можно было бы считать избитой, но в пользу слогана Have a Break, Have a KitKat говорит не то чтобы рифма, но хотя бы созвучие, по крайней мере в англоязычном варианте. «Сделать паузу» предлагает и компания «Марс» со своим «Твиксом», но справедливости ради следует уточнить, что марка шоколада «КитКэт» использовала этот девиз намного раньше, в 1958 году. И продукт этот старше: марка известна с 1935 года.

Освежающая пауза с «Кока-Колой»

У компании Coca Cola слоганов много, и все они в той или иной степени отражают привлекательность вкуса прохладительных напитков, производимых под этим брендом, однако девиз The Pause That Refreshes признан самым удачным из всех, несмотря на почтенный возраст (а может быть, и благодаря ему).

Главный посыл, опять же, в том, что с этой газировкой ассоциируется отдых, пусть и краткий, но освежающий, то есть, как говорят у нас, «перерывчик небольшой», а это всегда приятно. Независимо от того, что человек пьёт.

Что нельзя купить за деньги и для чего нужна кредитка MasterCard

Замечательная идея слогана, так как она позволяет выстраивать практически бесконечное количество вариантов рекламных сюжетов. Очень много чего за деньги купить нельзя, и в каждом конкретном случае есть возможность напомнить о системе, предназначенной для быстрой и удобной оплаты всего остального, то есть разнообразных благ, доступных для приобретения, и здесь тоже список огромный. С 1997 года этот девиз помогает продвигать пластиковый карточный сервис. Даже слово «бесценное» зарегистрировано как бренд компании.

Счастливейшее место на Земле — Диснейленд

Больше на планете ничего нельзя называть самым счастливым местом, по крайней мере, в коммерческих целях. Права на выражение The Happiest Place On Earth зарегистрированы как интеллектуальная собственность компании The Walt Disney Co. и ее слоган ещё в шестидесятые годы. Тематический парк Диснейленд, собственно, в специальном представлении и рекламе не нуждается, так как персонажи многочисленных фильмов и так известны всем, но девиз-призыв продолжает работать.

Соединяем людей

В слове Connecting нет ничего особенного: оно означает «соединение». В приложении к связи это обеспечение разговора двух абонентов. Слоган Nokia, применяющийся в рекламе мобильных телефонов этой марки с 1992 года, прост, а потому гениален. Фирма долгое время доминировала на рынке этих устройств, и хотя теперь, конечно, конкуренция усилилась, но продукт продолжает «соединять людей».

Подумать о малом

Сейчас, когда модельный ряд Volkswagen включает автомобили разных размеров, в том числе и довольно большие, да и марок этот концерн «подсобрал» вплоть до самых престижных, этот слоган можно считать отчасти устаревшим и касающимся только малолитражек. Однако придумывался он в пятидесятые годы для рекламы знаменитого «Жука», как всем известно, не очень габаритного, и в этом контексте может быть признан очень удачным. Под словом Small подразумевался именно этот «малый». Слоган лаконичный — всего два слова. Think Small.

Как «сделать это»?

Предыстория слогана Just do it, используемого для рекламы продукции производителя спортивной одежды и обуви Nike, мрачна, депрессивна и наполнена чёрным юмором висельника. Дело было в Техасе, в городке Макками, в 1977 году. Тогда казнили известного не только на весь штат, но и в федеральном масштабе убийцу двоих человек Гэри Гилмора. Приговорённого преступника по традиции спросили о последнем желании, на что он ответил: «Давайте уже это сделаем!». Это и были его последние слова. Судя по этой фразе, да и по выражению лица тоже, убийца нисколько не раскаялся. Возникает вопрос: а при чём тут кроссовки и спортивные костюмы «Найк»?

А вот при чём. Ден Вайден, ставший впоследствии креативным директором рекламной компании Weiden & Kennedy в Портленде, был родом из городка МакКами, в котором и состоялась казнь. Через 11 лет после случившегося, в 1988 году, фирма Nike Inc. поручила агентству разработку плана брендирования, в том числе и изобретение слогана. Тогда и вспомнилось последняя фраза убийцы. Правда, Вайден её несколько изменил, и вместо Let’s предложил поставить Just, и в результате получилось «просто сделай это». Причин может быть две. Во-первых, в варианте Гилмора содержался призыв к неким совместным действиям, а в данном случае требовалось побудить покупателя к конкретному активному самостоятельному поступку — приобретению товара. Во-вторых, в 1988 году Нэнси Рейган вела борьбу с наркоманией под созвучным лозунгом Just Say No (просто скажи «нет») и грех было не воспользоваться этим сходством.

В результате Ден Вайден стал акционером Nike. Слова порой стоят очень дорого.

Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание

кампании McDonald’s, Burger King, Pizza Hut и Subway — Маркетинг на vc.ru

McDonald’s

Ресторанную сеть McDonald’s основали братья Макдоналды в 1940 году. Они ввели само понятие «системы быстрого обслуживания». Они же придумали и внедрили принцип самообслуживания — отныне ресторан не нуждался в официантах, покупатели сами забирали свой заказ и занимали столик.

В 1954 году предприниматель Рэй Крок приобрел у братьев эксклюзивное право на франчайзинг. В 1955 году он открыл первый ресторан McDonald’s и начал заниматься продажей франшизы на открытие точек быстрого питания по всей стране. В 1961 году Крок выкупил все права на бренд. В 1963 году McDonald’s продавала миллион бургеров в день. В эфире одного из телешоу предприниматель продал миллиардный бургер. На момент смерти бизнесмена в 1984 году его состояние оценивалось в $500 миллионов.

В 1965 году у компании появился символ — клоун Рональд Макдональд.

В 1966 году сеть запустила свою первую рекламу на телевидении. Сейчас рестораны McDonald’s работают более чем в 110 странах. В 1990 году в первый день работы сеть в Москве побила все рекорды продаж, существовавшие до этого, обслужив около 30 тысяч посетителей.

До 2010 года McDonald’s считалась самой большой в мире ресторанной сетью. В 2011 году лидерство перехватила Subway — 33749 точек продаж против 32737 у McDonald’s. По количеству ресторанов в США Subway обошел McDonald’s еще девять лет назад.

Burger King

Burger King основали Кейв Крамер и Мэтью Бернс в 1953 году. Вдохновленные опытом братьев Макдоналдов, предприниматели искали свою концепцию изготовления бургеров. Приобретя права на печь Insta, бизнесмены открыли свои первые точки Insta-Burger. Однако финанансовые проблемы не дали им развить сеть закусочных, и они продали ее Дэвиду Эдгертону и Джеймсу Макламору. Первое, что предприняли новые владельцы, — переименовали компанию в Burger King.

В 1957 году в меню ресторанов появился Whopper, который стал отличительным знаком Burger King наряду с Big Mac у McDonald’s. В 1967 году Эдгертон и Макламор продали свою сеть компании Pillsbury за $18 миллионов. Тогда она насчитывала более 250 точек.

В 1978 году в компанию из McDonald’s перешел топ-менеджер Дональд Смит. При нем сеть ресторанов Burger King вышла за пределы США. Именно в это время бренд решил привлечь в свои закусочные детей. В противовес клоуну Рональду Макдональду компания выпустила героев Wizard Fries и Sir Shake-A-Lot:

В 1980 году Смит перешел работать в Pepsi. Его место занял Норман Бринкер, которого привела компания Pillsbury, купив его сеть Steak and Ale. Бринкер прославился тем, что начал рекламную кампанию против McDonald’s, заявив, что бургеры Burger King больше и лучше, чем у конкурента. Предположительно, это стало первой рекламной войной в пищевой индустрии.

После его ухода в сети начался кризис, который привел к тому, что в 1989 году Pillsbury приобрела компания Grand Metropolitan PLC. В 1997 году она объединилась с Guinness и образовала новую компанию Diageo PLC. Это слияние вошло в пятерку самых крупных сделок в мире. Бренд стал мировым лидером по производству фирменных блюд и напитков. В Москве первый ресторан Burger King открылся в 2010 году.

Ежедневно по всему миру в рестораны Burger King приходит более 11 миллионов человек. Согласно информации на их официальном сайте, компания занимает второе по величине место в мире среди сетей ресторанов быстрого питания, специализирующихся на бургерах.

McDonald’s против Burger King

В 2014 году, согласно исследованию аналитической компании IBISWorld, McDonald’s занимал 18,6% всей мировой индустрии быстрого питания, тогда как Burger King — только 4,6%. Внутренний рынок в США принес McDonald’s почти $35,5 млрд — это больше, чем Starbucks Corporation, Subway и Burger King вместе взятые.

Владимир Журавельпрезидент агентства PR2B Group: Лидерство McDonald’s определяется именно более совершенной бизнес-моделью. Она м

слоганов McDonald’s в течение долгого времени — ListAfterList

Кажется, везде есть Макдональдс? Ну, это потому, что есть. Отчасти это связано с отличными рекламными кампаниями на протяжении многих лет. Давайте посмотрим на то, как Golden Arches продвигали себя с 1961 года:

1961 — Ищите золотые арки
1967 — McDonald’s — это ваше заведение
1971 — Сегодня вы заслуживаете перерыва
1975 — Все делаем за вас
1975 — Две говяжьи котлеты, салат со специальным соусом, сырные огурцы, лук на булочке с кунжутом — это никогда не было официальным девизом компании
1976 — Ты, тот самый
1977 — Вам понравится разница — В Великобритании
1979 — Никто не может делать это так, как банка McDonald’s
1980 — Сегодня вы заслуживаете перерыва
Начало 1980-х — в McDonald’s найдется время для вас — Великобритания
1981 — Никто не делает ваш день так, как банка McDonald’s
1983 — Макдональдс и вы
1984 — Хорошее время, чтобы отведать отличный вкус McDonald’s
1985 — Сегодня вечером Mac
1988 — Хорошее время, отличный вкус (вот почему это наше заведение)
Конец 1980-х. Нет ничего лучше McDonald’s
1990 — Еда, люди и развлечения
1991 — «Макдональдс сегодня» — весь треп звучал так: «То, что вы хотите, — это то, что вы получаете в McDonald’s сегодня.”
1992 — Время Mac — только в Австралии
1992 — Вы получаете то, что хотите
1993 — Нет ничего лучше Макдональдса — Великобритания
1993 — Вы верите в волшебство?
1994 — Сделайте каждый день днем Макдональдса — только для ЮАР
1994 — Rock On — только в Австралии? Лучшая песня Дэвида Эссекса «Rock On»
1995 — Вы сегодня отдыхали?
1997 — Мой Макдональдс
1997 — Кто-нибудь сказал «Макдональдс»?
1997 — Больше удовольствия — Великобритания
1998 — Только McDonald’s — только Австралия
1990-е — Посещение McDonald’s делает ваш день незабываемым — Великобритания
1990-е — McDonald’s — Это может случиться — США
1990-е — Эдди Эхо — Как дела? Как дела’? — США
2000 — Мы любим видеть / заставлять вас улыбаться
2000 — Улыбнись
2001 — В каждом есть маленький Макдональдс — только в Канаде
2001 — То, что заставляет вас пойти «ммм» — Австралия, Великобритания и Новая Зеландия
2002 — Каждый раз хорошо провести время
2002 — Мы рады видеть вашу улыбку
2003 — me encanta — слоган Джастина Тимберлейка
2003 — Я люблю это — слоган Джастина Тимберлейка
2005 — Накормите своего внутреннего ребенка — В рекламе, показанной в Австралии, были показаны различные взрослые в состоянии анабиоза и исходящие из них дочерние версии
2007 — Вещи, которые заставляют вас сходить с ума — Завтрак us
2015 — Чем проще, тем лучше (попытка торговой марки в 2016 году)
2016 — Lovin ’Beats Hatin’ (не был хорошо принят)
2017 — I’m Lovin ’It

Список бизнес-слоганов от Fortune 500

23 компании содержат 8 слов в слогане.

Danaher Corp .: Invent.

ADT Corp: Всегда там.
Ameriprise Financial: Будь блестящим
Amphenol Corp A: Подключение завтра.
Apple Inc .: Думайте иначе.
Applied Materials Inc: Применить.
AvalonBay Communities, Inc .: Оценочная стоимость
Boston Properties: Опытное руководство.
CBS Corp .: Только CBS
CenterPoint Energy: Всегда рядом.
CenturyLink Inc: Более сильные связи
Chubb Limited: Chubb. Застрахован.
Решения Cognizant Technology: Продолжайте бросать вызов
Д. Р. Хортон: Строитель Америки
Delta Air Lines: Продолжайте восхождение.
Долларовое дерево: Все по 1 $
Exelon Corp.: Устойчивое преимущество
General Mills: Питательные жизни.
Goodyear Tire & Rubber: Больше приводов
Harman Int’l Industries: Expect Brilliance
Hewlett Packard Enterprise: Ускорение следующего
HP Inc .: Продолжайте изобретать заново.
Illumina Inc: Новое мышление.
ПЛК Ingersoll-Rand: Вдохновляющий прогресс
Johnson Controls: Изобретательность Добро пожаловать.
KeyCorp: Добейтесь чего угодно.
KLA-Tencor Corp .: Accelerating Yield
Lennar Corp .: Все включено.
Leucadia National Corp .: Клиенты всегда первыми
Lincoln National: Hello Future
Masco Corp .: Строительные материалы
McKesson Corp .: Расширение возможностей здравоохранения.
Morgan Stanley: World Wise.
NASDAQ OMX Group: Сделать доп.
Nordstrom: Изобрети себя заново
Norfolk Southern Corp . : Чистокровные
Pentair Ltd .: Pentair water.
Pfizer Inc .: Pfizer Quality.
PG&E Corp .: Climate Smart
Republic Services Inc: Think Green
Scripps Networks Interactive Inc .: Оставайтесь на связи.
Шервин-Уильямс: Спросите Шервина-Уильямса
Решения Skyworks: Прорыв в простоте
Teradata Corp.: Повышение интеллекта
Time Warner Cable Inc .: Enjoy Better
Всего системных услуг: People-Centered Payments®
Twenty-First Century Fox Класс A: ДОМАШНИЕ РАЗВЛЕЧЕНИЯ
Union Pacific: Building America.
Материалы Vulcan: Think Safety
Waste Management Inc .: Думай экологично
Wyndham Worldwide: Будьте здоровы.
Xilinx Inc: Все программируемые

AbbVie: Персонал. Страсть. Возможности.
Accenture plc: Высокая производительность. Доставлен.
AGL Resources Inc .: Обеспечение энергии будущего.
Alphabet Inc Класс A: Don’t Be Evil.
Группа американских авиалиний: На пути к успеху.
American International Group, Inc .: Мы знаем деньги.
Amgen Inc: для обслуживания пациентов.
Aon plc: Обеспечьте себе зрение.
Apache Corporation: Энергия для роста
Archer-Daniels-Midland Co: Находчивый по природе
AT&T Inc: Ваш мир. Доставлен.
Autodesk Inc: Создайте свой мир.
Кровать для ванны и не только: Все для развлечения
Блок H&R: У вас есть люди.
Компания Boeing: Forever New Frontiers
Boston Scientific: Что дальше?
CA, Inc .: Гибкость стала возможной
Cameron International Corp . : Повышение эффективности. Все вместе.
Cardinal Health Inc .: Необходимо для ухода
Cerner: Предвидеть инновации Ускорение
CF Industries Holdings Inc: Там, где растет химия
Chipotle Mexican Grill: Целостность блюд
Citigroup Inc .: Где живут деньги
Citrix Systems: Простота — сила
CMS Energy: Положитесь на нас.
Coach Inc .: Дайте ей тренера
Colgate-Palmolive: «Мир заботы»
Comcast A Corp: Готов к работе.
Comerica Inc .: Занимается бизнесом
ConocoPhillips: Энергия будущего.
Consolidated Edison: Энергия, эффективность, опыт
Constellation Brands: Вкусы на всю жизнь
Corning Inc .: Discovering Beyond Imagination
CSX Corp.: Как движется завтра.
CVS Caremark Corp . : Здоровье — это все
Delphi Automotive: Лучший партнер.
Dentsply Sirona: Для лучшей стоматологии.
Devon Energy Corp .: Обязательства глубоки.
Diamond Offshore Drilling: Безопасность
Dover Corp .: Почувствуйте разницу
Dow Chemical: Living. Улучшается ежедневно.
Eaton Corporation: Powering Business Worldwide
EMC Corp.: Где живет информация.
Emerson Electric Company: Считайте это решенным.
Equifax Inc .: Информ. Обогатить. Расширение возможностей.
Equinix: Где возможность соединяется
Дополнительное пространство для хранения: Real Storage expert
Fiserv Inc: Источник. Захватить. Оптимизация.
Flowserve Corporation: Опыт работы.
Freeport-McMoran CP & Gld: Connecting the Future
General Motors: Люди в движении.
Halliburton Co .: Дайте волю энергии
Hartford Financial Svc.Gp .: Всегда думать вперед.
HCP Inc .: Стратегия. Исполнение. Полученные результаты.
Helmerich & Payne: Честность. Уважение. Творческий подход.
Hormel Foods Corp .: Life Better Served
Intel Corp .: Узнайте, что внутри.
Межконтинентальная биржа: Мировая торговля.
Intl Flavors & Fragrances: Захватывающие чувства.
Intuit Inc .: Малый бизнес, радуйтесь
Intuitive Surgical Inc .: Улучшение результатов лечения пациентов
Kimco Realty: Честность, креативность, стабильность.
Kohl’s Corp .: «Ожидайте великих дел»
Laboratory Corp. of America Holding: Innovation. Качество. Удобство.
Легг Мейсон: Global Asset Management
Lilly (Eli) & Co.: Инновация личная
Loews Corp . : ОПЫТ, ВПЕРЕД, ДУМАЯ
M&T Bank Corp .: Понимание того, что важно
Macy’s Inc .: Способ делать покупки!
Marsh & McLennan: Доберитесь быстрее
Mastercard Inc .: Heart of Commerce
Mattel Inc .: Мировая компания Mattel
McDonald’s Corp .: I’m Lovin ‘It
Micron Technology: Performance.Сила. Надежность
Molson Coors Brewing Company: Банкетное пиво.
Mondelez International: Сделай сегодня вкусно
Monster Beverage: Разжигай огонь
Милан Н.В .: Видеть — значит поверить
NetApp: «Еще быстрее»
Newell Rubbermaid Co .: «Важные бренды»
Newmont Mining Corp. (Hldg. Co.): Золотая компания.
News Corp.Класс A: Справедливый и сбалансированный.
NextEra Energy: Мы слышали вас
Nike: Просто сделай это
Northrop Grumman Corp . : Определяя будущее.
NRG Energy: Мы производим электроэнергию.
Nucor Corp .: Это наша природа
O’Reilly Automotive: Персонал, занимающийся профессиональной подработкой
PACCAR Inc .: Лучшее в мире
Parker-Hannifin: Разработка ВАШЕГО успеха
PerkinElmer: Для лучшего
Pioneer Natural Resources: Творчество за гранью воображения
PNC Financial Services: Ведущий.
Priceline.com Inc: Укажите цену
Prudential Financial: Примите вызовы
Public Storage: Настоящий эксперт по хранению данных.
Qorvo: «All Around You»
Red Hat Inc .: Вместе мы сильнее
Regeneron: Наука в медицину.
Reynolds American Inc .: Сделайте это проще.
Rockwell Automation Inc .: Слушайте.Думать. Решить.
Rockwell Collins: Укрепление доверия каждый день
Магазины Росс: Платье по сниженным ценам.
Royal Caribbean Cruises Ltd: Get Out There
Salesforce.com: Успех по запросу
SCANA Corp: Power for Living
Schlumberger Ltd .: Превосходство в исполнении
Southwestern Energy: We are Energy
Spectra Energy Corp.: Энергия жизни
Stanley Black & Decker: Производительность в действии
Staples Inc .: Сделай больше
Starbucks Corp .: Романтика бобов
Synchrony Financial: Сотрудничайте с нами
T. Rowe Price Group: Инвестируйте с уверенностью
TE Connectivity Ltd .: Каждое соединение на счету
Tesoro Petroleum Co .: Заправляя будущее
Texas Instruments: Технологии для новаторов
Textron Inc.: Достигая новых высот.
Tiffany & Co .: Настоящая любовь растет
Tyson Foods: На платформе Tyson.
Under Armour: Защити этот дом
United Continental Holdings: Летим вместе
Valero Energy: Инвестируя в совершенство.
Verisign Inc .: На базе Verisign
Verizon Communications: Правь эфира
Visa Inc.: Перейти с Visa
Willis Towers Watson: Группа компаний
Wynn Resorts Ltd: Винн Лас-Вегас
Xcel Energy Inc: Ответственный по природе
Xylem Inc .: Давайте решим воду
Yahoo Inc .: Вы Yahoo?

Компания 3М: Science. Применяется к жизни.
Abbott Laboratories: Life. В полной мере.
Activision Blizzard: Мы делаем отличные игры
Предварительные автозапчасти: Мы готовы заранее.
Air Products & Chemicals Inc: Мы Air Products
Allergan plc: Наше стремление, потенциал жизни
Allstate Corp: Вы в надежных руках.
Ameren Corp: сфокусированная энергия. Для жизни
American Electric Power: AEP, энергетический партнер Америки…
Assurant Inc: Assurant. На ваших условиях.
Автоматическая обработка данных: Бизнес, стоящий за бизнесом.
AutoZone Inc: Попади в зону
Avago Technologies: Ваше воображение, наши инновации
Avery Dennison Corp: Вдохновленные бренды, Intelligent World
Baxalta: Ваша жизнь, наше вдохновение
Best Buy Co. Inc .: Expert Service. Непревзойденная цена.
BIOGEN IDEC Inc .: Превращение открытий в заботу.
BorgWarner: Удовольствие от вождения
С.Х. Робинсон по всему миру: Доставим вас быстрее.
Cabot Oil & Gas: Чистая энергия, более сильные сообщества
Capital One Financial: Что в вашем кошельке?
CBRE Group: Местная недвижимость. По всему миру
Charles Schwab Corporation: Помогаем инвесторам помочь себе самим
Church & Dwight: Стандарт чистоты
CIGNA Corp .: Заботливый бизнес
Cincinnati Financial: Страхование должно быть всем
Cintas Corporation: Готовы к работе
CME Group Inc.: Как мир развивается
Columbia Pipeline Group Inc: Значительный масштаб, беспрецедентная занимаемая площадь
Concho Resources: Отличное место для работы
Costco Co .: Упрощение дома и жизни
CSRA Inc .: Непреходящие ценности. Вдохновляющая работа.
DaVita Inc .: Обеспечение качества
Du Pont (E.I.): The Miracles of Science
Dun & Bradstreet: стремится к вашему успеху.
Entergy Corp .: Сила людей.
EQT Corporation: Энергия означает инновации
Expedia Inc . : Где вы бронируете, имеет значение
Сети F5: Гибкость ИТ. Твой путь.
Fastenal Co: Рост за счет обслуживания клиентов
Федеральный инвестиционный фонд недвижимости: Мы делаем дом возможным
Национальная информационная служба Fidelity: 160 лет опыта
FLIR Systems: Шестое чувство мира.
Франклин Ресурсы: Прирост с нашей точки зрения
GameStop Corp .: Мощность для игроков
Garmin Ltd.: Мы отвезем вас туда
General Dynamics: Сила на вашей стороне
Оригинальные детали: Купите все самое лучшее.
Gilead Sciences: Развитие терапии. Улучшение жизни.
Harris Corporation: Гарантированная связь. Везде. В любое время
Hess Corporation: Энергия в движении
Hologic: Наука уверенности
Home Depot: Больше экономии. Больше дела.
J. B. Hunt Transport Services: The Transportation Logistics Company
Kellogg Co .: Увидимся за завтраком
Kroger Co .: Правильный магазин, правильная цена
L Brands Inc .: Прямо из глубинки
L-3 Communications Holdings: От видения к реальности

Лучшие слоганы бренда и как их создать

Слоган бренда — это рекламный слоган, который максимально кратко передает дух бренда.Короче говоря, вы должны уловить атмосферу вашего бренда.

Семь лучших слоганов брендов

Nike — «Просто сделай это»
Apple — «Думай иначе»
L’Oreal — «Потому что ты того стоишь»
KFC — «Это здорово»
Coca-Cola — «Открытое счастье»
Dunkin ‘Donuts — «Америка бежит от Dunkin»
McDonald’s — «I’m lovin’ it»

Слоганы / слоганы лучших брендов.

Слоган — это обычно короткая фраза, которая отражает основные ценности, личность и позиционирование бренда.

Эти несколько слов могут доставить вам массу неприятностей, потому что придумать хороший слоган бренда непросто.

Вот почему я написал эту статью — чтобы продемонстрировать несколько хороших примеров слоганов для вашего вдохновения.

Изучив слоганы некоторых известных брендов и их историю, вы поймете, какие элементы делают их успешными.

Затем мы дадим несколько советов, которые помогут вам написать броский слоган для вашей компании.

‍

Я бы не рекомендовал использовать бесплатных создателей слоганов , но если вы хотите попробовать, будь моим гостем.

PS. Ознакомьтесь с моим пошаговым руководством на YouTube — Как создать слоган / слоган бренда

Слоган против слогана

Люди часто используют их как взаимозаменяемые синонимы, но это не одно и то же.

У крупных компаний обычно есть один слоган, например Слоган Диснея: «Самое счастливое место на земле»; и много лозунгов, например Лозунги Диснея: «Где сбываются мечты», «Я собираюсь в Диснейленд», «Там, где началось волшебство» и другие.

Слоган

Слоган касается самого бизнеса и должен выдержать испытание временем (он не меняется).
Слоганы отображают тон и настроение, которое вы хотите от своих продуктов или услуг.
Это часто является частью графики вашей компании и остается с вами все время.

Слоганы

Слоганы должны быть менее долговечными и более гибкими.
Часто используются в рекламных кампаниях. (они меняются со временем).
Слоганы часто используются только для одного продукта или одной кампании.

В этой статье давайте сосредоточимся на слоганах или рекламных слоганах, если хотите.

Если вы ищете один слоган бренда, которого вы будете придерживаться, вам следует сначала начать с разработки стратегии бренда.

1. Nike — «Просто сделай это»

Слоган Nike «Просто сделай это» был создан 30 лет назад известным рекламным агентством Wieden + Kennedy и до сих пор является одним из основных компонентов бренда Nike.

Знаменитый слоган Nike «Просто сделай это» был вдохновлен последними словами Гэри Гилмора, убийцы, приговоренного к смертной казни.

Кампания, начатая в 1988 году, с тех пор была очень успешной, в ней участвовали многие известные спортсмены, чтобы привлечь клиентов и продвинуть имидж Nike.

Слоган Nike «Просто сделай это»

Nike создал образ успеха благодаря сочетанию профессиональных спортсменов и мотивационных лозунгов, подчеркивающих спортивное мастерство и здоровье.

Колин Каперник — новое лицо новой кампании компании Just Do It.

Согласно исследованию, проведенному учеными из Техасского технологического университета под названием «Изучение предшественников симпатий к слоганам», Nike «Just Do It» был самым запоминающимся слоганом из всех.

Что мы можем узнать из слогана Nike?

Это работает, потому что мотивирует людей.Nike — это спорт и тренировки. «Просто сделай это» звучит как персональный тренер, подталкивающий вас встать с дивана и выполнить работу для достижения результатов.
Слоган универсален и глубоко личен, что приводит к тому, что клиенты связывают свои покупки с перспективой достижения величия.
Это везде — вот почему это работает. Nike — мощный бренд с огромным рекламным потенциалом.

2. Apple — «Думай иначе»

Когда IBM объявила слоган «Думай», Apple объявила о своей новой кампании в 1997 году со слоганом «Думай иначе», созданным рекламным агентством TBWA.

Крейг Танимото, арт-директор TBWA сказал:

В кампании IBM говорится, что «Думай, IBM» и Apple сильно отличается от IBM, поэтому «Думай иначе» была интересной концепцией, и идея, что эти слова могут быть связаны с некоторыми из самые разные думающие люди в мире.

Кампания «Думай иначе» была, пожалуй, самой успешной рекламной кампанией всех времен.

Слоган Apple — «Думай иначе».

Apple пошла на такую смелость и, возможно, нелепо, поместив рядом с логотипом Apple великих умов и деятелей: Альберта Эйнштейна, Мухаммеда Али, Ганди, Боба Дилана и Амелию Эрхарт.

Слоган «Думайте иначе» был представлен в рекламе «Сумасшедшие», которая сыграла ключевую роль в помощи Apple в достижении одного из величайших корпоративных изменений в истории бизнеса.

Когда была запущена кампания «Думай иначе», Apple сразу почувствовала подъем, несмотря на отсутствие значимых новых продуктов, и изменила представление людей о продуктах Apple как о неких «игрушках».

Вот пара замечательных моментов в слогане:

Он минималистичный, элегантный и эффективный.Это все, к чему стремилась Apple.
Он состоит всего из двух слов, но рассказывает историю бренда. Apple — это инновации и изменение мира. Все дело в том, чтобы думать иначе.
Услышав этот слоган, вы уже не сможете его забыть.

Если вы ассоциируетесь с высшими качествами (смелость, воображение, творчество), ваша реклама будет гораздо более вечнозеленой.

Люди будут нападать на вас за вашу дерзость, но, по крайней мере, вы продвигаете отличные образцы для подражания.

Слоган был настолько хорош, что Apple на протяжении многих лет находила различные способы оживить его в своих маркетинговых кампаниях.

3. L’Oreal — «Потому что ты того стоишь»

Макияж — спорный вопрос, потому что женщин, которые наносят макияж, критикуют за то, что они фальшивые и не уважают свою естественную красоту.

Общество критикует их, когда они тратят больше денег на качественный макияж.

«Потому что я этого достоин» было в сообщении в 1973 году, и сегодня мы знаем, что удивительные 80% женщин признают и откликаются на эту положительную фразу и сильное чувство.

Компания L’Oreal нашла простой способ убедить женщин, что они не делают ничего плохого при покупке и нанесении макияжа.

Лозунг Loreal — «Потому что ты этого стоишь»

Написанный в 1973 году, когда социальная революция и новый дух феминизма были в самом разгаре, кажется очевидным, что эта фраза могла быть написана только женщиной.

По сути, это феминистская фраза.

Илон Шпехт была копирайтером в McCann Erickson еще в 1973 году. Ее считали оригинальной, нетрадиционной, творческой и независимой.К счастью, она работала над аккаунтом L’Oréal!

Никто не имеет права критиковать женщину за то, что она хочет и любит делать.

Эта фраза стала легендарной благодаря кампании, в которой влиятельные женщины выступали в качестве послов бренда. Джейн Фонда и Фрейда Пинто — этого достаточно.

4. KFC — «Finger Lickin’ Good »

Этот слоган настолько хорош, что его удалось сохранить с 1950-х годов. Это просто показывает, что когда слоган действительно хорош, тенденции ничего не могут сделать против него.

Слоган KFC: «Это здорово».

Философия лозунгов не изменилась. Просто сделайте его простым и запоминающимся, и у вас будет все хорошо на десятилетия.

Почему «Finger Lickin’ Good »работает?

В нем рассказывается об отношении людей к еде KFC. Сам слоган заставляет задуматься о вкусной еде, и это именно то, к чему стремился создатель.
Деталь lickin ’ настолько повседневна, что заставляет бренд чувствовать себя как дома. Так люди разговаривают непринужденным тоном.Одно слово показывает, что это не пафосный ресторан. Он просто предлагает комфортные блюда, которые вы хотите есть каждый день.

5. Coca-Cola — «Открытое счастье»

Компании Coca-Cola повезло, что у нее были одни из величайших творческих талантов в рекламной работе над своим маркетингом, а кампании « Open Happiness » (2009) включали несколько лучших слоганов, которые когда-либо создавала компания.

Во время экономического спада Coca-Cola хотела, чтобы Америка «открыла счастье» своим новым слоганом.

При определении счастья Coca-Cola считает, что поиски истинного счастья — это не поиски, а выбор.

Слоган Coca-Cola — «Открытое счастье»

Открытое счастье был самым длинным слоганом в истории компании.

Маркетинг для компании Coca-Cola, основанный на теме «Открытое счастье», также появлялся в США в виде печатной рекламы в газетах, в телевизионных рекламных роликах, в наружной рекламе и в рекламе в магазинах, источник: Wikipedia.

Чем хорош слоган «Открытое счастье»?

Нельзя отрицать — цепляет.Слоганы успешны, когда они запоминаются.
Вместо того, чтобы говорить о продукте, они говорят о том, что он вызывает у людей.
Эти 3 слова отличают бренд — отличный слоган устанавливает флаг в земле, но делает заявление о бренде.
Это вызывает положительные эмоции о бренде — связывает счастье с брендом? — Отличный ход Coca-Cola.

Этот слоган не говорит о вкусе, внешнем виде или запахе кока-колы, но он оставляет впечатление!

Хотите увидеть больше рекламных слоганов Coca-Cola?

6.Dunkin ‘Donuts — «Америка бежит на Dunkin»

Dunkin’ Donuts в апреле 2006 года запустила самую значительную попытку репозиционирования в истории компании, представив совершенно новую многомиллионную рекламную кампанию под лозунгом «Америка бежит на Dunkin» . »

«Америка бежит по Данкину» — это веселый и необычный праздник жизни, в котором американцы принимают свою работу.

Кампания вращается вокруг кофе Dunkin ’Donuts, который помогает американцам заправляться, пока они в пути.

Лозунг Dunkin Donuts — «Америка бежит по Dunkin ‘»

Этот слоган эмоционально связан с трудолюбивым слоем американцев, которые поддерживают жизнь в этой стране каждый день: от строителя до юриста и т. Д.

Слоган появляется на всех продуктах, от кофейных чашек до салфеток.

Ссылаясь на Dunkin Donuts, так как просто «Dunkin» проявляется в ребренде 2018 года, в котором «Dunkin ‘» отбрасывает часть «Donut» из своего названия. на основе имени со своими поклонниками задолго до появления его культового слогана «Америка бежит от Данкина».

Подробнее об этой кампании на официальном сайте Данкина.

8. McDonald’s: «Я люблю это»

В 2003 году Джастин Тимберлейк помог запустить новую маркетинговую кампанию McDonald’s, основанную на слогане «Я люблю это».

Этот слоган стал самым продолжительным слоганом McDonald’s в истории и до сих пор остается в силе, являясь отличным примером слогана, который находит отклик у целевой аудитории бренда.

Еда из McDonald’s может быть не самым полезным выбором, но быть здоровой — это не то преимущество, которое McDonald’s обещает — вам просто понравится ее вкус.

«Фраза« Я люблю это »становится частью языка», — сказал Ларри Лайт, исполнительный вице-президент и глобальный директор по маркетингу McDonald’s, сообщает The New York Times.

Фабрика быстрого питания

«Один мир: один вкус».Этот слоган McDonald’s является результатом амбициозного корпоративного видения доминирования на мировом рынке быстрого питания.

Золотые арки красных и желтых ресторанов теперь возвышаются над земным шаром, или «МакМирдом», и вызывают одновременно вражду и восхищение врагов и друзей капитализма.

Все началось довольно скромно почти пятьдесят лет назад, когда продавец был взволнован своим визитом в бургер-бар в Калифорнии.

Рэю Кроку было 52 года, и он продавал бумажные стаканчики, а затем миксеры для молока более 30 лет.Он был целеустремленным человеком, одержимым деталями, безжалостным в своем стремлении к успеху.

В Сан-Бернардино, штат Калифорния, в 1954 году он увидел ресторан гамбургеров братьев Макдональд, продающий вкусную еду в большие очереди, и увидел его безграничные возможности.

Рэя Крока привлекли чистота, простота, эффективность и прибыльность работы братьев Макдональдс. Они сократили доставку фаст-фуда до самой сути, устранив выбор и ненужные усилия (без официанток, без фарфора), чтобы создать быструю сборочную линию для еды по разумным ценам: 15 центов за гамбургер, десять центов за картофель фри и десять центов за безалкогольный напиток.

McDonalds применил автоматизацию к производству продуктов питания, так же как Генри Форд применил к производству автомобилей.

Рэю Кроку инстинктивно понравилось дружелюбное шотландское звучание их имени и золотые арки в их ресторане. Он заключил сделку с братьями Макдональдс о покупке заведений и франчайзинге их ресторанов по всей стране, гарантируя одинаковое качество, обслуживание, чистоту и стоимость.

Позже Крок и братья Макдональд поссорились, и Крок вывел братьев за 2 доллара США.7 миллионов. Когда они не хотели продавать ему оригинальный ресторан Сан-Бернардино, теперь переименованный в The Big M, Крок открыл McDonald’s через дорогу и выгнал их из бизнеса.

Первый McDonald’s открылся в Дес-Плейнсе, штат Иллинойс, в июне 1955 года. За пять лет здесь было 200 ресторанов. Через десять лет компания стала публичной, и в первый месяц цена акций выросла вдвое и составила 50 долларов. К 1995 году во всем мире насчитывалось более 18 000 ресторанов.

В 1996 году McDonalds подписала десятилетнее глобальное маркетинговое соглашение с компанией Walt Disney, чтобы продвигать и помогать друг другу.По совпадению, Рэй Крок и Уолт Дисней впервые встретились в армейском лагере в Коннектикуте в 1918 году, когда оба были неизвестными провидцами.

Xerox потребовалось 63 года, чтобы заработать свой первый миллиард долларов; IBM потребовалось 46 лет. Но общий доход McDonald’s Corporation превысил один миллиард долларов всего за 22 года. Движущей силой этого был перфекционист Рэй Крок.

Крупнейшая в мире корпорация быстрого питания в настоящее время имеет более 30 000 франчайзинговых точек в 121 стране и обслуживает около 46 миллионов человек в день.Он стал символом американского образа жизни.

Когда 31 января 1990 года в самом центре Москвы открылся McDonald’s на Пушкинской площади, он побил все рекорды по количеству обслуживаемых клиентов в день открытия и по-прежнему остается самым загруженным филиалом в мире. На территории бывшего Советского Союза сейчас 79 ресторанов.

Самый большой Макдональдс в мире открылся в 1992 году в Пекине, а в Китае насчитывается более 400 Макдональдсов.

а.	Правительство Исландии попросило компанию McDonald’s покинуть страну.	Т / Ф
г.	Цены на продукты в Исландии вынудили McDonald’s покинуть страну.	Т / Ф
г.	ресторана McDonald’s в Исландии обычно продают 10 000 гамбургеров в день.	Т / Ф
г.	Покупатель сказал, что скоро уедет из Исландии, чтобы съесть Биг Мак.	Т / Ф
e.	Исландия очень сильно пострадала от мирового финансового кризиса.	Т / Ф
ф.	Стоимость исландской валюты сильно выросла.	Т / Ф
г.	McDonald’s в Исландии вынужден был покупать продукты в Германии.	Т / Ф
ч.	Газета сообщила, что в Исландии больше не будет ресторанов с гамбургерами.	Т / Ф

1.	вытащил	а.	еда
2	вытащить пробку	г.	многолюдно
3.	в очереди	г.	особенно
4.	в упаковке	г.	выйти из
5.	в ближайшее время	e.	осень
6.	комбинация	ф.	в ближайшее время
7.	в частности	г.	вышел
8.	уменьшение	ч.	налоги
9.	тарифы	и.	в очереди
10.	производить	Дж.	смесь

1.	гигант быстрого питания вытащил	а.	последние дни
2	вытащить пробку	г.	Исландские продукты
3.	его торговых точек были упакованы в	г.	фанат McDonald’s
4.	Это мой последний	г.	особо твердый
5.	Я большой	e.	по операциям
6.	Комбинация светодиодных вещей	ф.	импорт продуктов питания
7.	Страна была поражена	г.	страны
8.	сильно увеличила стоимость	ч.	курс обмена
9.	Низкий	и.	шанс на время
10.	в новом ресторане с гамбургерами будет использоваться	Дж.	до закрытия MacDonald’s

	СТУДЕНТ 1 _____________	СТУДЕНТ 2 _____________	СТУДЕНТ 3 _____________
Q.1.
Q.2.
Q.3.
Q.4.
Q.5.

а)	Что вы подумали, когда прочитали заголовок?
б)	Что приходит на ум, когда вы слышите слово «фастфуд»?
в)	Что вы думаете об уходе McDonald’s из Исландии?
г)	Какие три прилагательных вы бы использовали, чтобы описать McDonald’s?
д)	Как вы думаете, почему McDonald’s настолько успешен?
е)	Какое ваше самое раннее воспоминание о Макдональдсе?
г)	Какая ваша любимая сеть ресторанов быстрого питания?
ч)	Кто из ваших знакомых является самым большим поклонником McDonald’s?
и)	Что вы знаете об истории McDonald’s?
к)	Вы бы встали в очередь на последний Биг Мак? За какой едой вы бы встали в очередь?

	Хорошие вещи	Плохие вещи
Макдональдс
KFC
Старбакс
Баскин Робинс
Pizza Hut
Dunkin ’Donuts

ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ