ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИИстория Рональда Макдональда: кто скрывается под маской клоуна?
Рональд Макдональд является талисманом самой известной сети быстрого питания уже почти 60 лет. По данным некоторых опросов в США занимает второе по популярности место после Санта-Клауса. Он появился в начале 1960-х, когда настоящие Макдональды, основатели компании, уже не имели отношения к этому бизнесу.
Это была довольно сомнительная идея — сделать ставку именно на клоуна. Далеко не всем они нравятся, а большое число детей (да и взрослых тоже) банально боятся этих персонажей. В те времена были популярны вестерны и набирала обороты космическая гонка, а потому ковбой или космонавт имели гораздо большие шансы стать лицом в будущем одной из самых богатых компаний. Однако случилось так, как случилось, и именно клоун привел Макдональдс к процветанию.
Первый Рональд, кажется, выглядел самым зловещим и одновременно нелепым — на голове шляпа в виде подноса, вместо носа бумажный стаканчик, а фирменные рыжие волосы появились у него несколько позже.
Уиллард Скотт, первым исполнивший эту роль, приписывал авторство этого персонажа именно себе, однако у Макдональдс на это всегда была своя точка зрения…
Первые в истории Рональды Макдональды
На самом деле, корпорация ежегодно нанимает несколько сотен актеров, которые надевают фирменные оранжевые парики и красные ботинки по всему миру. В эти моменты им запрещено контрактом появляться одновременно в тех же местах и называть свои реальные имена — ведь Рональд Макдональд, как и Санта-Клаус, должен быть только один. Известны даже случаи, когда артисты имели проблемы с полицией, так как отказывались предъявить документы.
Однако «главный» Рональд бывает только один — это тот актер, который снимается в рекламных кампаниях. С 1963 года их сменилось уже двенадцать. Первым был Уиллард Скотт и образ клоуна был для него привычным — до этого он несколько лет на американском телевидении играл персонажа Бозо, который сам по себе также уже стал легендой.
Уиллард позже в своих мемуарах утверждал, что это именно он предложил компании образ Рональда, но не получил за свое авторство ни гроша. По факту же он был просто нанят одним из франчайзи Макдональдса Оскаром Гольдштейном и сначала работал исключительно в Вашингтоне, появляясь в этом образе на местном телевидении.
Через пару лет в компании решили сделать клоуна талисманом всего бизнеса, а вот Скотт тогда остался за бортом. Ему сказали, что он несколько полноват для этой роли и наняли Михаила Полякова — сына русскоязычного эмигранта из Латвии, более известного в США как клоун Коко.
Именно Михаил впервые вышел на публику в привычном ныне образе Рональда с рыжими волосами.
Михаил Поляков — второй исполнитель роли Роланда МакдоналдаУиллард Скотт тогда вернулся на телевидение как ведущий прогноза погоды, а формальной благодарности от Макдональдс за свой вклад дождался только в начале нулевых.
О непростой работе исполнителей роли Рональда Макдональда
Рональдов готовят в соответствии с корпоративными стандартами, впервые разработанными известным комиком и фокусником Эй Джеем.
Информация эта по большей части секретная, но кое-что иногда просачивается в прессу. Например, в 1970-х один из бывших исполнителей этой роли заявил, что он вынужден был говорить детям, что мясо делается из специального «гамбургерного пятна», а не из говядины.
Начиная с нулевых, актерам приходится регулярно отбиваться от протестующих против Макдональдса, а некоторым из них даже нанимают помощников и телохранителей.
Дольше всех в этой непростой роли продержался Дэвид Хасси (с 2000 по 2014 годы), его сменил ныне действующий Рональд в исполнении Брэда Леннона.
Дэвид Хасси — самый «долгоиграющий» Рональд МакдональдКомпания обрела свой символ только в 1960-х, однако основана она была намного раньше. Настоящие Макдональды были вытеснены из бизнеса по сути своим наемным работником, который сделал многое, чтобы вычеркнуть их из истории. Читайте об этом подробнее:
История первого в мире Макдональдса, как он выглядит сейчас и почему в самой корпорации о нём не вспоминают
Его узнавали чаще, чем Иисуса: куда делся Рональд Макдональд
08 Окт 2021
Он всегда выделялся из толпы: ярко-рыжие волосы, разрисованное лицо и туфли странной формы.
В 2004 году американские дети его узнавали чаще, чем президента Джорджа Вашингтона и Иисуса Христа. Но никто не заметил, когда Рональд перестал рекламировать сеть фастфуда. Рональд Макдональд пропал без вести семь лет назад, пишет Vice. Редакция MC.today рассказывает подробности.
Курс
Алгоритми та структури даних
Навчимо “рішать вопроси” в IT за 6 тижнів
Запишіть мене
Символ McDonald’s
История Рональда Макдональда началась в 1963 году. Тогда датский радиоведущий и актер Уиллард Скотт надел парик и белые перчатки для телевизионного дебюта Рональда Макдональда, чтобы рекламировать гамбургеры. После того как Скотт ушел из роли в 1965 году, его заменили другие актеры, которые также стали появляться в рекламе.
В Британии Рональд перестал появляться в 2014 году, пишет издание Vice. На официальном сайте сказано, что «Рональд и дальше путешествует по миру». Но в Великобританию он никогда не вернется.
Что же такого произошло в 2014 году, что Макдональд резко исчез из всех сетей фастфуда?
Ronald McDonald character near McDonald’s restaurant
Жуткий клоун
В 2016 году McDonald’s объявил, что перестанет продвигать персонажа.
Это решение приняли из-за того, что годом ранее во всем мире стали замечать жутких клоунов. Были случаи, когда эти клоуны пугали детей и гонялись за ними.
«McDonald’s понимает, какие чувства вызывают сегодня клоуны, поэтому пока не будет продвигать Рональда», – заявили тогда в сети.
В 2010 году некоммерческая организация из Бостона начала кампанию «Рональда на пенсию». Авторы проекта утверждали, что он эксплуатирует детей и способствует ожирению.
Курс Python-програміст.
Чий це Python? Це не ви загубили професію мрії в IT?
Я!
Minsk Belarus Half Marathon Minsk 2018
Ребрендинг
В апреле 2014 года сеть представила Рональда в новом образе – сменили комбинезон на красный пиджак и галстук-бабочку. Но это не помогло. Через месяц после преображения Рональда McDonald’s представил новый талисман – зубастую коробку Happy Meal. Но она не стала такой популярной, как Рональд. Люди говорили, что коробка еще ужаснее.
В 2015 году компания начала открыто говорить о том, что наггетсы делают из курицы. Рональд же не мог говорить такие вещи. В его правилах было прописано: нельзя говорить детям, что гамбургеры делают из настоящих коров.
«Клоуны-убийцы и детское ожирение, возможно, объединились, чтобы прикончить рыжего, даже дети, как показало исследование 2008 года, проведенное доктором Пенни Кертис, не любят клоунов», – пишет журналист Vice.
View this post on Instagram
Допис, поширений Ronald McDonald Official (@ronaldmcdonald)
Но Рональд Макдональд не исчез бесследно. У него есть страница в Instagram, и он ездит по миру. А благотворительный фонд «Дом Рональда Макдональда» продолжает помогать детям с тяжелыми заболеваниями.
Этот материал – не редакционныйЭто – личное мнение его автора.
Редакция может не разделять это мнение.
Курс Financial Management.
Курс англійською з директором програми Nike.
Запишіть мене
McDonald’sРональд Макдональд
Спецпроекты
Топ материалы недели
Вакансии
Разместить вакансию
Еще 3 вакансии
Спецпроекты
Новости
Больше новостей
Вакансии компаний
Спецпроекты
Топ статья мая
Топ материалы недели
Рональд Макдональд Факты
Реддит НЬЮ-ЙОРК (AP) – Рональд Макдональд, очевидно, не утратил своего волшебства.
Taco Bell использует реальных людей по имени Рональд Макдональд в маркетинговой кампании по продвижению своего нового меню завтрака, намекая на знаменитого клоуна, известного своими ярко-рыжими волосами и желтым комбинезоном. Сеть надеется превзойти McDonald’s, лидера рынка завтраков.
Хотя Рональд отошел на задний план в собственной рекламе McDonald’s, присвоение имени Taco Bell является свидетельством сохраняющейся культурной власти клоуна.
С момента своего дебюта в 1963-летний улыбающийся клоун помог McDonald’s получить огромное преимущество среди детей. Клоун появляется в бесчисленных аспектах поп-культуры. В телешоу FX «В Филадельфии всегда солнечно» персонаж, известный как Мак, высмеивается его друзьями после того, как они узнают, что его полное имя — Рональд Макдональд на встрече выпускников. В прошлом году Wall Street Journal даже дал клоуну один из своих знакомых черно-белых портретов, чтобы сопровождать статью.
Вот несколько фактов о Рональде Макдональде:
____
— Рональда Макдональда впервые сыграл Уиллард Скотт в рекламе на рынке в Вашингтоне, округ Колумбия.
— Прежде чем Рональд Макдональд стал национальным талисманом McDonald’s, рекламное агентство компании рассматривало возможность превращения его в ковбоя, учитывая популярность телевизионных вестернов. Другие говорили, что из него следует сделать космонавта в знак уважения к многообещающей космической программе страны.
— Для первой национальной рекламы Скотт был исключен, потому что агентство посчитало, что он слишком тяжелый, чтобы играть роль «чрезвычайно активного» Рональда, согласно книге «Макдональдс: за арками».
«Это был первый раз, когда меня по-настоящему обманули средства массовой информации», — цитирует книгу Скотт.
— Одна из самых популярных первых национальных рекламных роликов с участием Рональда Макдональда показала, как он приземляется в ресторане на летающей тарелке в форме гамбургера.
— В Японии Рональд Макдональд известен как Дональд Макдональд. Местный бизнесмен, который помог открыть первый McDonald’s в стране, решил, что японцам будет легче произносить, сообщает «Макдональдс: За арками».
—McDonald’s не любит признавать, что Рональд Макдональд не настоящий. Компания, базирующаяся в Оук-Брук, штат Иллинойс, не ответила на неоднократный вопрос AP в 2011 году, сколько актеров она использует, чтобы изобразить клоуна. «Есть только один Рональд», — сказал один из руководителей.
—Руководители McDonald’s возмущаются критикой своего талисмана. На ежегодном собрании в 2011 году акционер выразил разочарование по поводу отсутствия Рональда, поскольку компания столкнулась с критикой за использование клоуна в рекламе для детей.
В ответ тогдашний генеральный директор Джим Скиннер сказал: «Рональда здесь не было, потому что он в поле, занят работой и борется с протестующими».
____
Следуйте за Кэндис Чой на www.twitter.com/candicechoi
Уиллард Скотт создал персонажа Рональда Макдональда
Как и McDonald’s, клоун Бозо — это франшиза.
Пинто Колвиг был первым парнем, сыгравшим этого персонажа вскоре после окончания Второй мировой войны. Клоун использовался в качестве талисмана для Capitol Records, прежде чем дебютировал на телевидении в 19 году.49. Несколько лет спустя Ларри Хармон купил права на Бозо и начал играть клоуна в синдицированном сериале под названием Бозо: Самый известный клоун в мире .
Подробнее
food
Эти отвергнутые дизайны McDonald’s 1973 года сделали бы наши блюда более вкусными. Хармон начал лицензировать персонажа Бозо для станций определения местоположения по всей стране (и, в конечном итоге, по всему миру). Белл надел гигантские красные туфли для WGN в Чикаго, и его Цирк Бозо стал самым популярным шоу Бозо в стране. Вы знаете, с Куки и «Игрой за главный приз» ведер.
В других городах были свои бозо. Фрэнк Авруч в Бостоне… и Уиллард Скотт в Вашингтоне, округ Колумбия
Скотт навсегда останется известен тем, что поздравил с днем рождения (вместе со Смакером) долгожителей на The Today Show .
Тем не менее, он начал с клоунады.
Роль Скотта в роли Бозо в столице нашей страны привела непосредственно к созданию еще одного культового клоуна. В начале 19В 60-х годах будущий метеоролог придумал персонажа Рональда Макдональда, «Веселого гамбургера-клоуна». Рональд появился в трех рекламных роликах в округе Колумбия, и это был первый рекламный ролик с участием Рональда.
Коллекция Эверетта Скотт в роли клоуна Бозо
«В сочетании гамбургеров и бозо было что-то такое, от чего дети не могли устоять», — сказал Скотт в интервью Food Network в 2008 году. «Вот почему, когда Бозо исчез из эфира на несколько лет позже люди из местного Макдональдса попросили меня придумать нового персонажа на место Бозо. Итак, я сел и создал Рональда Макдональда».
Эта ранняя версия Рональда, скорее всего, покажется незнакомой — если не странной — современным детям. В своей первой рекламе у него над носом был бумажный стаканчик для напитков, а над головой — коробка с комбинированным обедом.