ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

9.2. Виды себестоимости и калькуляции

9.2. Виды себестоимости и калькуляции

 

Широкое использование экономических методов управления производством и стоимостных экономических категорий в системе хозяйственного механизма приобретает особую значимость при калькулировании себестоимости продукции. Правильное исчисление себестоимости продукции (работ, услуг) способствует более эффективному управлению процессами ее формирования, изысканию и мобилизации внутрихозяйственных резервов дальнейшего снижения издержек производства, улучшению качественных показателей работы предприятия, устранению причин высокой себестоимости продукции и низкой рентабельности ее производства, что, в конечном итоге, способствует росту прибыли и рентабельности хозяйствующих субъектов. В связи с возрастающей ролью и значением выполняемых себестоимостью функций необходима классификация этого показателя в планировании и учете по ряду признаков.

В качестве таких признаков могут выступать:

1) источники данных;

2) состав включаемых затрат;

3) степень обобщения объекта;

4) время исчисления.

В зависимости от источников данных, используемых для исчисления себестоимости, различают плановую (расчетно-плановую), фактическую (отчетную), провизорную, нормативную и сметную себестоимость.

Плановая себестоимость исчисляется в начале календарного периода на планируемый срок. Она является неотъемлемой составной частью плана экономического и социального развития промышленного предприятия. Данный вид себестоимости определяется с учетом принятых на предприятии норм расхода материальных ресурсов, их стоимости, тарифных ставок и норм выработки, а также плановых показателей производства продукции.

Фактическая (отчетная) себестоимость определяется на конец отчетного периода по данным бухгалтерского учета затрат на производство и выход продукции. Фактическая себестоимость может быть больше или меньше плановой, так как она характеризует сложившиеся затраты на производство и реализацию продукции.

Величина отклонений зависит от эффективности использования производственных ресурсов, применяемой технологии производства изделий, правильности применяемых управленческих решений и ряда других факторов. В условиях складывающихся рыночных отношений отклонения фактического уровня себестоимости от запланированного определяются также изменением цен и тарифов на средства производства и услуги. Фактическая себестоимость иногда не соответствует плановой и по содержанию, так как она включает расходы, которые не находят отражение в плановой себестоимости (потери от брака, недостачи товарно-материальных ценностей в пределах норм естественной убыли).

Провизорная (ожидаемая) себестоимость рассчитывается на основании фактических данных учета затрат и выхода продукции за 9 месяцев и расчетов ожидаемых затрат и выхода продукции в четвертом квартале года. Широкое применение этот показатель получил в управлении производством. При использовании показателей провизорной себестоимости руководители и специалисты промышленных предприятий и объединений имеют возможность оперативно планировать на оставшееся до конца года время мероприятия по снижению себестоимости продукции и повышению рентабельности производства.

Нормативная себестоимость устанавливается по нормам расхода материальных ресурсов (сырья, материалов, топлива, электроэнергии и т. д.), а также на основании норм затрат труда и расценок по заработной плате, действующих на определенную дату. По этим нормам отпускают материальные ресурсы для производственного потребления, а по расценкам начисляют заработную плату. Нормативная себестоимость использует прогрессивные нормы и нормативы, которые являются ориентиром в планировании для предприятий, входящих в объединения и министерства. Показатель этого вида себестоимости позволяет также оперативно контролировать отклонения фактических расходов от норм.

Сметная себестоимость характеризует затраты на производство конкретных изделий или работ, выполняемых при единичном типе производства (выпуск деталей в ремонтно-механических мастерских; изготовление отдельных видов мебели при льнозаводах и т. п.). Сметная себестоимость составляется, как правило, на капитальный ремонт или строительство отдельных объектов.

В зависимости от состава затрат, формирующих величину себестоимости продукции, различают цеховую, производственную (фабрично-заводскую) и полную (коммерческую) себестоимость.

Цеховая себестоимость отражает затраты конкретного внутрипроизводственного подразделения (цеха, бригады, производственного участка и т. д.) на производство продукции. В ее составе планируются и учитываются все затраты конкретного внутрипроизводственного формирования на выпуск данной готовой продукции или полуфабриката, в том числе и затраты на управление этим формированием. Этот показатель себестоимости необходим при внедрении и деятельности подразделений на принципах внутрипроизводственного коммерческого расчета и характеристики их работы.

Производственная (фабрично-заводская) себестоимость характеризует величину затрат, обусловленных производством продукции на конкретном предприятии. Помимо цеховой себестоимости в ее составе планируются и учитываются затраты на управление предприятием. Образование этого вида себестоимости заканчивается в момент окончания изготовления продукции и передачи ее на склад предприятия.

Полная (коммерческая) себестоимость аккумулирует в себе все затраты, связанные с производством и реализацией продукции предприятия. В ее состав входят производственная себестоимость и затраты по реализации изделий.

В зависимости от степени обобщения объекта различают индивидуальную, отраслевую и фирменную себестоимость.

Индивидуальная себестоимость характеризует затраты отдельного предприятия, связанные с производством и реализацией продукции.

Отраслевая себестоимость представляет собой совокупные расходы на производство и реализацию отдельных видов продукции всех предприятий соответствующей отрасли. Этот показатель исчисляется в разрезе государственных и акционерных обществ области, республики.

Фирменная себестоимость включает затраты на производство и реализацию продукции по группе предприятий, входящих в состав холдинга, производственного объединения, комбината, фирмы и т. д.

В зависимости от времени исчисления выделяют годовую, квартальную и месячную себестоимость. Величина показателя себестоимости за различные отрезки времени позволяет проанализировать деятельность объекта, выявить «узкие» места и выработать мероприятия по их устранению.

В специальной экономической литературе выделяют параметрическую себестоимость. Она предназначена для исчисления затрат по производству продукции определенного качества. С этой целью из всей совокупности полезных веществ, содержащихся в продукте, выделяют основной параметр, который в наибольшей степени характеризует его потребительскую стоимость. Так, например, для сахарной свеклы таким параметром является ее способность удовлетворять потребность в сахаре.

Установление качества сырья с учетом конкретной потребности, удовлетворяемой им, дает возможность положить в основу оценки качества то из полезных свойств, которое имеет наибольшую экономическую значимость. На крахмало-паточных предприятиях основным требованием, предъявляемым к качеству картофеля, используемого для выработки крахмала, является возможно большее содержание в нем крахмала, для молокоперерабатывающих предприятий таким параметром является жирность молока.

При оценке качества отдельных продуктов учитываются кроме главных характеристик и другие физико-механические свойства. В частности, на хлебоприемных и плодоовощеконсервных предприятиях влажность, наличие сорной и механических примесей принимаются во внимание при установлении зачетного веса сырья, а по цвету, внешнему виду, запаху определяют степень пригодности продукта, его свежесть, зрелость и т. д.

В практической деятельности промышленных предприятий качество сырья зачастую не соответствует нормативному уровню (стандарту). Поэтому при исчислении себестоимости важно учитывать не только массу продукции, но и ее качество. Использование двух измерителей (первичного – единицы массы продукции без учета ее качества и вторичного – единицы определенного качества) позволяет более обоснованно делать сравнительный анализ себестоимости на различных предприятиях, а также правильно устанавливать цены на выпускаемую продукцию. Первичный измеритель отражает реальные условия производства продукции для конкретных предприятий. Его целесообразно использовать при оценке индивидуальных затрат предприятия и внутризаводском планировании. Вторичный измеритель необходим для экономической оценки затрат и определения цен, а также для сравнения итогов хозяйственной деятельности предприятий.

Экономика предприятия — Себестоимость продукции: ее функции и виды

« Предыдущий вопрос

Методика определения производственной мощности оборудования

Производственная мощность – максимальные возможности предприятия по производству продукции за

Загрузка

СкачатьПолучить на телефон

например +79131234567

txt fb2 ePub html

на телефон придет ссылка на файл выбранного формата

Что это

Шпаргалки на телефон — незаменимая вещь при сдаче экзаменов, подготовке к контрольным работам и т.

д. Благодаря нашему сервису вы получаете возможность скачать на телефон шпаргалки по экономике предприятия. Все шпаргалки представлены в популярных форматах fb2, txt, ePub , html, а также существует версия java шпаргалки в виде удобного приложения для мобильного телефона, которые можно скачать за символическую плату. Достаточно скачать шпаргалки по экономике предприятия — и никакой экзамен вам не страшен!

Сообщество

Не нашли что искали?

Если вам нужен индивидуальный подбор или работа на заказа — воспользуйтесь этой формой.

Следующий вопрос »

Прибыль: ее функции и виды

Обобщающим результативным показателем производственно-хозяйственной деятельности предприятия

Себестоимость — это денежное выражение затрат ресурсов, необходимых для осуществления предприятием производственной и коммерческой деятельности, связанной с выпуском и реализацией продукции и оказанием услуг, то есть все то, во что обходится предприятию производство и реализация продукта (продукции). Себестоимость представляет собой стоимостную оценку использованных в процессе производства продукции (работ, услуг) природных ресурсов, сырья, материалов, топлива, энергии, основных средств, трудовых ресурсов, а также иных расходов на производство и продажу. Себестоимость продукции (работ, услуг) рассматривают как часть стоимости этой продукции. Ф-ции с/сти: 1. учет и контроль, всех затрат на выпуск и реализацию продукции; 2. база для формирования оптовой цены на продукцию предприятия и определения прибыли и рентабельности; 3. экономическое обоснование целесообразности вложения реальных инвестиций на реконструкцию, техническое перевооружение и расширение действующего предприятия; 4. определение оптимальных размеров предприятия; 5. экономическое обоснование и принятие любых управленческих решений и др.

В практике работы промышленности, в зависимости от условий, назначения и конкретного объекта исчисления, различают следующие основные виды себестоимости.

1. Индивидуальная и отраслевая себестоимость. Каждое предприятие определяет себестоимость всей выпускаемой продукции с учетом своих технических и организационных особенностей, которые находят отражение в уровне и структуре индивидуальной себестоимости продукции. Себестоимость в целом по предприятию определяется на основе годовой сметы затрат на производство.

Для целей ценообразования необходимо знать себестоимость единицы продукции, которая определяется на каждом предприятии самостоятельно. Если предприятие входит в отрасль, производящую однородную продукцию, то по этой продукции может быть определена отраслевая (среднеотраслевая) себестоимость. Отраслевая себестоимость рассчитывается по формуле средней арифметической взвешенной:

C=C1*Q/ n*Q где С -отраслевая себестоимость единицы продукции; С1 — индивидуальная себестоимость единицы продукции;  Q — количество выпускаемой продукции;  n — число предприятий в отрасли.

2. Цеховая, производственная и полная (коммерческая) себестоимость. Цеховая себестоимость продукции определяется суммой затрат всех цехов предприятия при цеховой системе управления предприятием. Она включает затраты на производство продукции, связанные с ее изготовлением с добавлением расходов по управлению и обслуживанию цехов  общепроизводственных расходов.

Производственная себестоимость содержит все затраты предприятия, связанные исключительно с изготовлением продукции. Она определяется путем прибавления к цеховой себестоимости общехозяйственных расходов, т. е. расходов по управлению и обслуживанию предприятия в целом.

Полная (коммерческая) себестоимость продукции определяется путем прибавления к производственной себестоимости коммерческих (ранее внепроизводственных) расходов, т. е. расходов, связанных с реализацией продукции. За рубежом коммерческую себестоимость иногда называют складской себестоимостью.

3. Себестоимость центра затрат. Эта себестоимость складывается по отдельным структурным подразделениям предприятия (цехам, участкам, бригадам, установкам), функционирование которых связано с каким-либо законченным технологическим циклом изготовления продукции и во главе которых стоит менеджер, ответственный только за расходование средств подразделения — центра затрат.

Указанная себестоимость включает в себя расходы, относящиеся к деятельности данного центра затрат и является необходимой предпосылкой для осуществления внутрифирменного расчета.

4. Базисная себестоимость используется для определения цены предложения предприятия—изготовителя продукции. Она может рассчитываться или на базе полных затрат, или на базе прямых переменных затрат в зависимости от того, какую ценовую стратегию выберет предприятие в данное  время.

Сколько на самом деле стоит телевизионная реклама?

Несмотря на то, что за последние годы коммерческая реклама сильно изменилась, ее эффективность осталась неизменной. Реклама с помощью рекламных роликов может привлечь значительное внимание и повысить осведомленность о вашем бренде. Да, потребители проводят больше времени в Интернете и пролистывая страницы в социальных сетях, но потребление телевидения и потокового вещания по-прежнему играет большую роль, когда речь идет о времени, проведенном за экраном. На самом деле, согласно исследованию Nielsen, на потоковое вещание приходится 26% всего времени, проводимого на телевидении, а сетевое и кабельное телевидение по-прежнему остаются сильными, на них приходится 64% времени, проведенного на телевидении.

Но сколько на самом деле стоит телевизионная реклама? Короткий ответ заключается в том, что это зависит. В общих чертах, стоимость производства телевизионного рекламного ролика может варьироваться от нескольких тысяч долларов, если вы придерживаетесь основ, до сотен тысяч долларов (потенциально даже миллионов), если вы ищете высококачественный рекламный ролик. стоимость производства.

В этой статье мы рассмотрим основные сведения о стоимости телевизионной рекламы, включая затраты на производство, затраты на эфирное время и дополнительные переменные затрат, которые вам необходимо знать, если вы хотите размещать рекламу на телевидении.

 

Две основные затраты на рекламу

 

При рассмотрении общей стоимости рекламы необходимо учитывать два основных фактора. Затраты на производство и стоимость эфирного времени составляют большую часть бюджета телевизионной рекламы, и это две огромные инвестиции, которые вам необходимо учитывать, если вы хотите снять рекламу для своего бренда.

Давайте разберемся, что включает в себя стоимость производства и эфирного времени.

 

Затраты на производство

 

Первым шагом в определении общих коммерческих затрат является определение общих производственных затрат. Затраты на производство могут включать в себя такие вещи, как съемочная группа, актеры, визажисты, аренда студии, режиссеры, редакторы, предварительная и пост-продакшн работа, транспортные расходы и т. д. Расходы на производство, вероятно, займут большую часть вашего бюджета, поскольку это важный шаг в создание качественного рекламного ролика.

 

Средние производственные затраты

 

Средние производственные затраты сильно различаются в зависимости от того, чего вы пытаетесь достичь. Если вы хотите, чтобы ваше имя и бренд были известны с минимальными усилиями, вы могли бы обойтись, потратив около 1000 долларов или меньше, но если вы ищете профессиональную высококачественную продукцию, вы можете получить сотни тысяч или миллион долларов легко. Выбор будет зависеть от множества факторов и от того, используете ли вы собственное производство или усилия агентства.

 

Сложность производства

 

Сложность производства является важным фактором, определяющим общие коммерческие затраты. Рекламные ролики, которые опираются на простую сторону, используя актеров за кадром и стоковые изображения, будут значительно дешевле, чем если бы вам нужно было нанять съемочную группу, актеров и т. Д. Прежде чем вы даже приступите к этапу производства, важно сразу определить свои цели. летучая мышь, чтобы они могли соответствовать как вашей стратегии, так и бюджету.

 

Коммерческая длина

 

Коммерческая длина — еще один важный фактор, определяющий общую стоимость ваших инвестиций. Продолжительность будет играть роль не только в производственных затратах, но и в стоимости эфирного времени (подробнее об этом чуть позже). Самая распространенная продолжительность рекламы для телевидения составляет от 15 до 30 секунд. Многие вещатели также продают более короткие или длинные ролики, а некоторые потоковые платформы предлагают еще большую гибкость.

При съемке рекламы важно учитывать, на какую продолжительность вы будете бежать, и неплохо иметь несколько вариантов на выбор. Наличие нескольких рекламных роликов и вариантов может означать более длительный съемочный день и дополнительные расходы на пост-продакшн, поэтому имейте это в виду на начальных этапах планирования.

 

Постпродакшн

 

После завершения съемок работа не прекращается. Сейчас рекламный ролик перейдет в стадию постпродакшна. После коммерческой съемки постпродакшн будет включать в себя монтаж, микширование звука, анимацию, кодирование и т. д. это цена, которую вы заплатите за то, чтобы ваша реклама появилась в различных сетях. Это еще одна крупная инвестиция, которую вам необходимо спланировать и выработать стратегию, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств.

Средняя стоимость вещания может сильно различаться в зависимости от таких факторов, как сеть, время, местоположение и многое другое. Посмотрите эти последние статистические данные, чтобы увидеть, насколько может колебаться стоимость эфирного времени:

 

• Во время Суперкубка 2023 года большинство 30-секундных рекламных роликов стоили от 6 до 7 миллионов долларов (источник)

 

• Сериал ABC «Анатомия страсти» — самый дорогой сериал, написанный в прайм-тайм: 30-секундный рекламный ролик стоит 207 498 долларов (Источник)

 

• Фильм Fox «Певец в маске» заработал 165 716 долларов за рекламное время в сезоне 2022–2023 годов (Источник)

 

Давайте рассмотрим несколько основных факторов, влияющих на коммерческую стоимость.

 

Выбор сети или программы

 

Выбор конкретной сети или шоу для рекламы вашей рекламы является важным фактором, когда речь идет о цене. Сети или программы с высокой посещаемостью обычно берут более высокую цену за рекламные места, и это правильно. Если вы твердо настроены на то, чтобы ваша реклама появлялась во время определенного шоу, вам необходимо изучить их конкретные ставки и учесть их в своем первоначальном бюджете.

 

Время дня, недели и года

 

Время года также оказывает большое влияние на расходы на рекламу. Обратите внимание, что расходы обычно резко возрастают во время культурно значимых событий, праздников или игр, таких как, например, Суперкубок. День недели и время суток также могут влиять на расходы на рекламу. Например, если в определенный день недели количество просмотров выше, вполне вероятно, что сеть будет взимать более высокую плату. Если вы хотите выделить свой рекламный ролик в прайм-тайм, вы обязательно увидите увеличение цены.

 

Размещение в эфире, кабельном телевидении или Интернете

 

В процессе коммерческого планирования вы должны спросить себя, где вы хотите, чтобы ваши рекламные ролики размещались. Вы хотите разместить их на вещательных платформах (ABC, NBC, CBS и т. д.), кабельных (HGTV, TLC, TNT и т. д.) или в Интернете? Каждый из них имеет разные ценовые категории, но в целом, если количество зрителей выше, вероятно, будет и более высокая цена.

 

Местоположение

 

Другим фактором, который следует учитывать при определении стоимости эфирного времени, является регион, в котором вы собираетесь размещать рекламу. больше потенциальных зрителей.

 

Спрос на рекламное место

 

Все упомянутые выше факторы влияют на спрос. Рекламные паузы имеют ограниченное количество мест, поэтому, когда спрос высок, цены, скорее всего, вырастут.

 

Другие переменные затраты на телевизионную рекламу

 

Несмотря на то, что мы покрыли много затрат, чтобы учесть ваш коммерческий бюджет на этапах производства и эфирного времени, есть несколько других переменных, которые следует учитывать.

 

• Линейное ТВ против потокового и CTV – Вы сразу думаете о линейном телевидении, когда мы упоминаем рекламу? Если это так, пришло время расширить свой кругозор, чтобы включить потоковое вещание и CTV в свой маркетинговый комплекс. Стоимость варьируется в зависимости от формата, который вы выбираете для продвижения своей рекламы, но варианты потоковой передачи и CTV являются узконаправленными и могут быть настроены в соответствии с вашим бюджетом, чтобы вы могли лучше охватить свою целевую аудиторию.

 

• Аналитика — Высокоэффективные маркетологи будут анализировать влияние рекламы на такие факторы, как рост бренда или рентабельность инвестиций, чтобы оптимизировать будущие кампании. Эта стоимость сильно варьируется в зависимости от платформы и стратегии покупки рекламы, но важно инвестировать в методы отслеживания успеха, чтобы гарантировать достижение желаемых KPI.

 

Заключение

 

Хотите узнать больше о расходах, связанных с рекламой? Хотите окунуться в мир потоковой передачи и рекламы CTV? Посетите нашу страницу услуг Performance Streaming, загрузите наше Полное руководство по Performance Streaming или свяжитесь с нами сегодня, чтобы поговорить с экспертом.

 

Сколько стоит сделать рекламу?

Хотя это и не обязательно относится к сфере коммерческого производства , какая польза от развития коммерческих роликов, если их не увидит целевая аудитория? Тем не менее, коммерческое распространение (более известное как «покупка медиа») может быть самым дорогостоящим аспектом всего процесса. В результате рекламодатели обычно сегментируют свой производственный бюджет от своего рекламного бюджета.

Подобно различным затратам коммерческого производства, следующие факторы влияют на стоимость распределения.

• Медиа-канал
• Медиа-автомобиль
• Программирование
• Добраться до
• Частота
• Целевая аудитория
• Географический таргетинг
• Часть дня
• Коммерческая длина
• Сезонность

Медиа-канал

Стоимость доставки видеорекламы сильно зависит от медиа-канала (будь то Линейное ТВ, Подключенное ТВ, Социальные сети, Веб-сайт и т. д.), в котором она доставляется. Стоимость 30-секундного рекламного ролика на кабельном телевидении, приобретенного для маркетинговой кампании, направленной на привлечение трафика на веб-сайт рекламодателя, может варьироваться от 20 долларов за место до 3000 долларов и более за место. Место для брендинга, предназначенное для повышения узнаваемости бренда в высоко оцененной сетевой программе, может стоить более чем в 20 раз дороже.

Тем не менее, для некоторых рекламодателей, стремящихся к более высокой степени таргетинга, Линейное ТВ может оказаться не лучшим местом для показа своей рекламы. CTV-реклама с высокой степенью таргетинга на такой платформе, как Hulu, может стоить от 20 до 40 долларов за тысячу показов (цена за тысячу показов). Точно так же онлайн-видеообъявление на премиальном веб-сайте может стоить от 12 до 20 долларов США на нижнем уровне и выше 40 долларов США на некоторых ресурсах.

Средство массовой информации

Транспортное средство (конкретная телевизионная станция, веб-сайт или платформа доставки), на котором осуществляется доставка видеорекламы, также оказывает существенное влияние на стоимость. Реклама на кабельном телевидении может стоить всего 20 долларов за место в малодоступной сети кабельного телевидения, такой как 9.0197 Smithsonian Channel или более 2000 долларов США за место в сети HGTV . Для сравнения, видеореклама в Facebook или Instagram может стоить от 20 до 40 долларов за тысячу показов.

Программирование

Часть святой троицы медиапланирования (правильное сообщение, нужное место, нужное время), определение подходящего телешоу или программы для охвата целевой аудитории рекламодателя — одна из самых важных ролей медиапланера. . Тем не менее, программа, в которой транслируется реклама, будет определять, сколько рекламодатель будет платить за рекламные слоты. Ярким примером этого является стоимость рекламы Суперкубка. В 2023 году средняя стоимость 30-секундного рекламного ролика во время Суперкубка LVII между командами «Канзас-Сити Чифс» и «Филадельфия Иглз» составила 7 миллионов долларов, что более чем на 7% больше, чем на прошлогоднем Суперкубке LVI в 2022 году9. 0003

Но не только реклама во время большой игры взимает премию. Согласно Variety , будь то в самой игре или в одной из многих игр регулярного сезона или плей-офф, на трансляции НФЛ приходилось 40 из 100 лучших телетрансляций в 2022 году. («Лос-Анджелес Рэмс» против «Цинциннати Бенгалс»), футбольные матчи НФЛ занимают первые 10 мест, занимая места с 1 по 8. Только две телепередачи, не связанные с футболом, попадают в топ-25: Зимние Олимпийские игры на 10-м месте и Оскар на 23-м месте.

Reach

Как эти телевизионные программы могут взимать такую ​​премию за свои рекламные места? Расходы на рекламу на телевидении значительно различаются в зависимости от количества людей, которых охватывает программа. Например, реклама Суперкубка может стоить более 7 миллионов долларов за 30-секундный временной интервал, потому что телепередача охватывает очень большую аудиторию, более 100 миллионов зрителей. Тем не менее, не только охват позволяет станциям взимать такие непомерные сборы за Суперкубок. Известность программы и конкуренция рекламодателей также приведут к повышению цен.

Частота

Частота коммерческих трансляций также влияет на стоимость эфирного времени. Как правило, чем больше раз транслируется рекламный ролик, тем выше его популярность и запоминаемость среди зрителей. Однако высокая частота также приведет к дополнительным затратам на рекламу и потенциальному насыщению рекламой, в результате чего эффективность рекламы снизится из-за чрезмерного показа. По этой причине рекламодателям необходимо найти правильный баланс между частотой и бюджетом, чтобы гарантировать, что новые потребители будут постоянно получать сообщения.

Целевая аудитория

В оффлайновых СМИ, таких как телевидение, таргетинг обычно включает использование инструментов исследования для определения программ, которые, скорее всего, будет смотреть целевая аудитория. Например, если рекламодатель хочет охватить мужчин в возрасте 45 лет и старше, использование кабельных новостных станций является эффективным способом охвата этой конкретной аудитории.

В каналах цифровых медиа, таких как программатик или платные социальные сети, таргетинг осуществляется на уровне пользователя, что означает, что пользователи любой демографической группы могут быть охвачены независимо от контента, который они потребляют.

Кроме того, потребители в цифровой экосистеме могут быть выбраны на основе различных критериев: помимо демографических признаков, таких как возраст и пол, пользователи могут быть идентифицированы на основе покупательского поведения, интересов, личностных качеств и других поведенческих атрибутов, таких как посещаемые веб-сайты. или потребляемый контент. Хотя гипертаргетинг может быть привлекательным, наложение нескольких атрибутов таргетинга может быстро увеличить стоимость рекламы.

Географический таргетинг

На стоимость рекламы также влияет то, транслируется ли коммерческая реклама в национальных сетях или на отдельных местных рынках. Хотя можно предположить, что цены на рекламу на национальном телевидении могут быть выше, чем на местной станции, из-за более широкого охвата первого, иногда верно и обратное.

Это результат ограниченного рекламного инвентаря, доступного местным телевизионным станциям. Филиалы местных телесетей имеют доступ к ограниченному количеству рекламного времени во время каждой программы. Эти рекламные паузы обычно предназначены для местных рекламодателей (например, юристов, автосалонов, малого бизнеса и т. д.), которые готовы платить больше, чтобы охватить потребителей поблизости.

Тем не менее, размер рынка является наиболее важной переменной при определении стоимости. Однако, несмотря на то, что общие затраты на рекламу, нацеленную на все Соединенные Штаты, будут выше, чем на рекламу, ориентированную на малый или средний рынок (из-за размера аудитории), цена за тысячу показов (цена за тысячу зрителей) рекламы охват всей страны, вероятно, будет намного ниже.

Часть дня

Стоимость рекламы на телевидении также будет существенно различаться в зависимости от времени суток или части суток, когда ролик выходит в эфир. Как правило, покупки в более популярные часы дня обходятся дороже.

Когда рекламодатели покупают телевизионные рекламные ролики, они обычно платят за количество зрителей, которые, как ожидается, увидят рекламу. В том же духе, поскольку в разные периоды дня количество зрителей разное, цены значительно различаются.

Например, прайм-тайм (обычно с 8 до 11 вечера) является самым дорогим временем суток, потому что в это время больше всего зрителей и самая высокая конкуренция со стороны рекламодателей. Несмотря на это, прайм-тайм может оказаться неподходящим временем для охвата целевого потребителя. В непиковые периоды дня (поздняя ночь, раннее утро или дневное время) ставки ниже из-за меньшей посещаемости. Тем не менее, если рекламодатель ориентируется, например, на домохозяек, дневное время может быть наиболее рентабельным и лучшим временем для передачи информации о бренде.

Коммерческая длина

Неудивительно, что коммерческая стоимость зависит от длины. Если станция может продать 30-секундный рекламный ролик за 1000 долларов, она может продать два 15-секундных ролика по 500 долларов каждый. Хотя обычно более длинные рекламные ролики стоят дороже, чем более короткие, не всегда цена за секунду одинакова. Некоторые станции могут взимать более высокую плату за секунду, потому что, как упоминалось ранее, более длинная реклама может быть более эффективной в донесении своего сообщения до аудитории и, следовательно, представляет большую ценность для рекламодателя.

Кроме того, более длинные рекламные ролики, такие как 60- или 90-секундные ролики, менее распространены. Это приводит к усилению конкуренции за эти рекламные блоки, позволяя станциям взимать дополнительную плату с рекламодателей, которым может понадобиться более длинная длина, чтобы полностью объяснить свое предложение.

Сезонность

Сезонность (время года) также может оказывать существенное влияние на стоимость рекламы. Стоимость телерекламы может существенно возрасти не только во время праздничного сезона, когда рекламодатели борются за эфирное время, чтобы продвигать свои лучшие рекламные акции, но и в результате пиковых периодов просмотра, например, во время премьер сериалов осенью или в предвыборный сезон, когда политическая реклама занимает по эфиру.