ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

хронология самых важных событий с 1886 года

 

1886

 

Сироп от головной боли

 

История напитка, которому суждено было стать самым известным в мире, началась на заднем дворе одного дома в Атланте. Жарким майским днем доктор Джон Стит Пембертон в медном тазу на трех ножках варит сироп, который будет дарить бодрость и помогать от головной боли. Свое творение Джон относит в местную аптеку, где начинает продавать его вместе с содовой по 5 центов за стакан. Его партнер и бухгалтер Фрэнк М. Робинсон неплохо владеет каллиграфией, поэтому берется придумать название и написать его красивыми фигурными буквами. Так и появился на свет самый дорогой бренд планеты, а логотип Coca-Cola, с незначительными изменениями, дошел до наших дней. Фрэнк, кстати, стал автором первого рекламного слогана напитка: слова «Пейте Coca-Cola» привлекали внимание горожан. В день Пембертон продавал девять стаканов напитка и был очень доволен результатом.

 

1891

 

Первый триумф

 

Перед смертью Джон Пембертон распродает свою компанию разным партнерам. Аптекарю Азе Кендлеру приходится потратить немало сил, чтобы консолидировать все доли и стать единоличным владельцем прав на Coca-Cola. Аза верил в перспективы напитка, и деловое чутье его не подвело: за первый год он увеличивает продажи сиропа в 10 раз. Он решается продать свой фармацевтический бизнес и полностью сосредоточиться на продвижении газировки. Для этого он вместе с партнерами учреждает The Coca-Cola Company. Кендлер оказывается настолько эффективным управленцем, что, потратив на приобретение прав на напиток всего $2,3 тысячи, через 30 лет он продает компанию за $25 млн.

 

1893

 

Патент на формы

 

В этом году патентное ведомство США регистрирует товарный знак Coca-Cola — в том уникальном начертании, которое предложил еще Фрэнк Робинсон. Позднее в качестве товарного знака будет зарегистрирована и узнаваемая контурная бутылочка Coca-Cola. Эту фирменную упаковку придумают в 1915 году всего лишь как меру в борьбе с подделками. Но со временем она станет настоящим символом напитка.

 

1894

 

Бутылка вытесняет стакан

 

В Далласе открывается первый завод по производству сиропа. Через год такие предприятия появляются в Чикаго и Лос-Анджелесе. В то же время продавцу, работающему в киоске в городке Виксберг, приходит гениальная мысль: предлагать потребителям популярный напиток не в розлив, а в бутылках. Таким образом он совершает настоящую революцию в продажах, увеличивая их в десятки раз. Ведь теперь напиток можно заранее разливать по бутылкам и отвозить даже на самые удаленные фермы и ранчо.

 

 

1899

 

Появление ботлеров

Предприниматели Бенджамин Ф. Томас и Джозеф Б. Уайтхед выкупают у Азы Кендлера права на розлив и продажу Coca-Cola на всей территории США. За владельцем The Coca-Cola Company остается производство основы напитка. Ботлеры — а именно так стали называть производителей напитков — строят два завода, мощности которых быстро оказываются загруженными на все 100%. Видя огромный потенциал Coca-Cola, Томас и Уайтхед решают не останавливаться на достигнутом и привлекают к расширению внешний капитал. Так они положили начало всемирной сети предприятий-ботлеров, которые, как правило, принадлежат местным владельцам и управляются ими же. За 20 лет число таких заводов переваливает за сотню.

 

1917

 

Не жалея крови

 

Coca-Colа помогает выжить пострадавшим в Первой мировой войне, спонсируя поставки донорской крови. Так началась дружба с Красным Крестом, которая длится уже больше 100 лет. Правда, официально глобальное партнерство закрепили в 2011 году.

 

1919

 

Выход в мир

 

Владельцами The Coca-Cola Company становятся банкир Эрнест Вудрафф и его партнеры. Предприятие перерегистрировано в штате Делавэр, и его акции запущены в обращение на Нью-Йоркской фондовой бирже. Тогда же Coca-Cola начинает делать первые успехи на зарубежных рынках: заводы по розливу напитка появляются на Кубе, Гуаме, Филиппинах, в Пуэрто-Рико и во Франции.

 

1923

 

Качество Вудраффа

 

Президентом компании избирают сына Эрнеста — Роберта Уиншипа Вудраффа. Этот человек простоит у руля компании больше полувека и окажет огромное влияние на ее развитие. Именно Вудрафф станет инициатором создания стандартов качества и нормативов для каждого этапа производства. Он значительно увеличит рекламную поддержку бренда, а это позволит и так популярной Coca-Cola достичь еще больших высот. Именно Вудрафф внедрит многие из принципов торговли, сейчас считающихся общепринятыми. При нем, впервые в мире, напиток станут продавать в six-pack — картонных коробках на шесть бутылок. Появятся холодильники с верхней крышкой и даже автоматы, самостоятельно смешивающие и продающие напиток, — прообразы тех, что сегодня можно встретить во многих офисах и торговых центрах.

 

1926

 

Территория — планета Земля

 

Пожалуй, главным достижением Роберта Вудраффа стала мощная экспансия Coca-Cola на международный рынок. Он создает отдел внешнеторговых операций, который в 1930 году выделится в самостоятельную компанию под названием The Coca-Cola Export Corporation. К тому времени число стран, где будут работать заводы по розливу напитка, возрастет почти в четыре раза, а к началу Второй мировой войны их станет уже 44. Мог ли Вудрафф тогда представить, что в XXI веке напиток Coca-Cola будет производиться в более чем 200 странах мира?

 

1928

 

Олимпийское движение

В Амстердаме проходит летняя Олимпиада, где Coca-Cola впервые выступает как официальный напиток Игр. С тех пор компания — постоянный партнер Олимпийского движения по всему миру. Во многом именно финансовая поддержка Coca-Cola способствует развитию и популяризации этих спортивных мероприятий. В 2005 году Coca-Cola и Международный олимпийский комитет подпишут беспрецедентно долгосрочный договор о продлении спонсорской поддержки Олимпийского движения как минимум до 2020 года.

 

1931

 

Санта бросает курить

 

Накануне Рождества 1931 года в The Saturday Evening Post появляется новый Санта-Клаус. Этот образ определил современный внешний вид Санты. Создал его мичиганский художник Хэддон Сандблом. Новый образ волшебника он срисовал с самого себя, а вместо курительной трубки у Санты в руках появилась бутылочка Coca-Cola. В течение еще 30 лет Сандблом создавал к каждому Рождеству новую картину с Сантой. Сегодня эти работы признаны одними из ценнейших экспонатов архива Coca-Cola. Они выставлялись в Музее науки и промышленности в Чикаго, Королевском музее Онтарио в Торонто, крупнейших универмагах Токио и Стокгольма, даже в парижском Лувре! А некоторые из тех картин можно увидеть в постоянной экспозиции музея Coca-Cola в Атланте.

 

1941

 

Всё для Победы

 

Вторая мировая война коснулась каждого. Не осталась в стороне и The Coca-Cola Company. Стремясь поддержать боевой дух соотечественников и напомнить им о Родине, Роберт Вудрафф издает распоряжение, ставшее легендарным: «Обеспечить, чтобы каждый американский военнослужащий мог приобрести бутылку Coca-Cola за 5 центов, где бы он ни находился и сколько бы это компании ни стоило». Coca-Cola следует за своей армией по всему свету. В результате, сам того не подозревая, Вудрафф оказывает Coca-Cola очередную добрую услугу: напиток пробуют жители многих стран, а когда наступает долгожданный мир, число государств, наладивших производство Coca-Cola, удваивается.

 

1955

 

Трансформация упаковки

 

Coca-Cola осваивает новые виды упаковки: появляются семейные бутылки объемом 0,3 л, 0,35 л и 0,78 л, которые сразу же получают признание потребителей. Чуть позже напиток выходит в алюминиевых банках, а затем и в легких пластиковых бутылках большого объема.

 

1960

 

Новые бренды

 

В семействе Coca-Cola происходят первые прибавления. Компания получает права на производство напитка Fanta. На родине Coca-Cola придумывают лимонный Sprite. После слияния с компанией Minute Maid ассортимент пополняется фруктовыми соками.

 

1968

 

Никаких ограничений

 

Летом 1968 года в Чикаго проходят первые международные Специальные Олимпийские игры, на которых 1000 спортсменов с ограниченными интеллектуальными возможностями представили 26 штатов и Канаду в трех видах спорта: легкая атлетика, плавание и хоккей на полу. Мероприятие помогла организовать горстка добровольцев, а на трибунах было менее сотни зрителей. Но начало было положено. Специальные Игры ждал успех. С того времени и до сих пор Сoca-Cola остается главным партнером и спонсором Специальной Олимпиады.

 

1974

 

Открытие футбола

 

Начинается история большой дружбы с главной международной футбольной организацией — FIFA. До этого еще ни одна коммерческая компания на планете не сотрудничала со спортивными ведомствами. А спустя 4 года Сoca-Cola начинает поддерживать главный турнир федерации — Чемпионат мира по футболу FIFA™.

 

1982

 

Меньше калорий

 

В 1982 году на рынке появляется Coca-Cola Light, которая быстро занимает первое место по популярности среди низкокалорийных напитков.

 

1988

 

Популярней нет

 

Высочайшее качество Coca-Cola, помноженное на самую эффективную систему рекламы и маркетинга, дает закономерный результат. Три независимых опроса, проведенных компанией Landor & Associates по всему миру, свидетельствуют: Coca-Cola — самый известный и наиболее предпочитаемый товарный знак в мире.

 

В этом же году компания становится спонсором UEFA. Организация проводит Чемпионат Европы по футболу, а Coca-Cola его поддерживает.

 

1992

 

Огонь Сoca-Cola

Летом 1992 года Coca-Cola — партнер Эстафеты олимпийского огня. Накануне каждой Олимпиады огонь путешествует по миру, а заканчивается экспедиция в стране-хозяйке Игр. В тот раз ею была Испания. В Барселоне Coca-Cola начинает сотрудничать с Паралимпийским движением. С того времени компания — постоянный спонсор Паралимпийских игр.

 

1993

 

Эффект медведей

 

Появляется знаменитый ролик «Сияние» с белыми медведями, которые наблюдают северное сияние и утоляют жажду. Он наделал много шума благодаря свежей идее и невиданным для того времени компьютерным спецэффектам. Придумал ролик Кен Стюарт. С тех пор мишки — такой же символ Coca-Cola, как фирменная бутылочка или Санта.

 

1997

 

Миллиард порций ежедневно

 

Coca-Cola становится настоящим гигантом: предприятия по производству напитка работают в большинстве стран мира. Любители продукции The Coca-Cola Company ежедневно выпивают миллиард порций. Это оказался по-настоящему удачный год в истории компании: за 12 месяцев продается столько же напитков, сколько за семь с половиной десятилетий.

 

2000

 

Постоянные улучшения

 

Легендарная фигурная бутылочка Coca-Cola в соответствии с духом времени меняется. Нет, визуально она остается всё той же, что была зарегистрирована Патентным ведомством США еще в 1915 году. Но благодаря новым технологиям ее прочность повышается на 40%, а вес при этом уменьшается на 20%.

 

2006

 

Кубок Чемпионата мира по футболу FIFA™ становится ближе

 

Coca-Cola совершает переворот, став эксклюзивным организатором Тура Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA™. Теперь каждые 4 года перед очередным мундиалем легендарная футбольная награда путешествует по десяткам городов разных стран. В каждой точке этого маршрута команда Coca-Cola проводит праздник для любителей футбола, делая Официальный Кубок ближе миллионам людей, невзирая на границы и социальный статус.

 

2007

 

Бутылка бутылке рознь

 

$60 млн компания инвестирует в создание механизма по утилизации и переработке упаковочных материалов, используемых в системе Coca-Cola. В том числе разрабатывается знаменитая технология «бутылка из бутылки». С ее помощью бывшие в употреблении ПЭТ-бутылки используются в производстве новой упаковки для напитков.

 

2008

 

С олимпийским размахом

 

Компания отмечает 80-летие своего участия в Олимпийском движении. Это партнерство не имеет равных по продолжительности среди всех корпоративных спонсоров, поддерживающих Олимпийские игры.

 

2009

 

«Бутылка из бутылки»

 

Открытие крупнейшего в мире завода по повторной переработке материалов, использующего технологию «бутылка из бутылки», запуск многомиллионной маркетинговой инициативы Give It Back в поддержку повторного использования материалов. Компания выводит на рынок революционную бутылку PlantBottle™, на 100% пригодную для переработки и на треть произведенную из материалов растительного происхождения. Премия Wins DuPont за инновацию в области упаковки.

 

2010

 

Покорение Ванкувера

 

Coca-Cola выступает генеральным партнером XXI зимних Олимпийских игр в Ванкувере. Масштабы сотрудничества компании и Международного олимпийского комитета вышли на беспрецедентный до этих пор уровень.

 

2012

Путешествие начинается

 

С 27 июля по 12 августа в Лондоне, при поддержке компании Coca-Cola, прошли XXX летние Олимпийские игры. Популярные музыканты Марк Ронсон и Кэти Би записали олимпийский гимн Coca-Cola “Anywhere in the world”.

2013

 

«Зеленая» премьера

 

В июле 2013 года компания Coca-Cola впервые представила уникальное пополнение ассортиментного ряда своего самого популярного напитка Coca-Cola Life с натуральным подсластителем ― стевией. Первыми новую Coca-Cola с зеленой этикеткой попробовали жители Аргентины, а в конце 2013 года продукт появился и на полках магазинов в Чили.

 

2014

 

Именные этикетки и Олимпиада в Сочи

 

Глобальная кампания Share a Coke с именами на этикетках успешно прошла в 80 странах. В российском Сочи тем временем происходит не менее важное событие: Coca-Cola выступает одним из генеральных партнеров XXII зимних Олимпийских игр.

 

2017

 

Новый курс

 

Стать универсальным производителем безалкогольных напитков — новый курс развития Coca-Cola. Меняются вкусы людей — меняется и компания. За год Сoca-Cola вывела на рынок огромное количество вкусов и брендов, а также снизила долю сахара во многих своих напитках. Более трети напитков, производимых компанией во всем мире, теперь продается в маленькой упаковке — 330 мл и меньше.

 

2018

 

Миллиардные бренды

 

Компания выпускает 4 100 продуктов на 900 заводах по всему миру, а также владеет 500 брендами, 21 из которых стоит больше 1 млрд долларов.

 

 «Мир без отходов»

 

Сoca-Colа объявила о запуске глобальной инициативы «Мир без отходов», которая предполагает, что к 2025 году компания полностью перейдет на перерабатываемую упаковку, а к 2030 году будет собирать и утилизировать столько же банок и бутылок (или их эквивалент), сколько производит.

 

Тур Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA™ с Coca-Cola

 

В преддверии Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™ компания Coca-Cola провела четвертый в истории Тур Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA™. За время этого путешествия легендарный футбольный трофей преодолел более 172 тысяч километров, побывал в 91 городе и 51 стране мира.

от классической до бескалорийной (и даже бесцветной)

За 133 года бывший аптечный сироп стал самым продаваемым напитком в мире, успел отправиться в космос и продолжает удивлять новыми вкусами. Как это случилось?

 

Всё началось с сиропа

 

За 21 год до появления Coca-Cola полковник Джон Пембертон получил тяжелое ранение во время Гражданской войны в США.

Все последующие годы жизни он страдал от боли, и чтобы обеспечить себя лекарствами, вместе с тремя друзьями основал «Фармацевтическую компанию Пембертона». Одним из изобретений отставного полковника был густой сладкий сироп, который придавал энергии и избавлял от мигрени.

 

Coca-Cola своим появлением обязана Гражданской войне в США, а названием — простому бухгалтеру. Появившись более 130 лет назад в крошечной аптечной лаборатории в Атланте, штат Джорджия, классическая Coca-Colа покорила весь мир (и даже космос).

 

8 мая 1886 года в аптеке Jacob’s Pharmacy в центре Атланты продали первую порцию напитка за 5 центов. Его популярность стала быстро расти, и Фрэнк Робинсон, бухгалтер в компании Пембертона и один из первых дегустаторов, решил, что сиропу нужно новое название.

Когда продажи выросли до 9 стаканов в день, вся Атланта уже говорила о бодрящем напитке. А чтобы горожане знали, где найти уникальный эликсир, на фасаде здания с аптекой повесили первую вывеску Coca-Cola, на которой Робинсон каллиграфическим почерком вывел лаконичное название. Чуть позже этот логотип появился на первых рекламных плакатах «Пейте Coca-Cola».

 

Первая газированная Coca-Cola

 

«Шипучей» Coca-Cola тоже стала по воле случая. Почти через год успешных продаж лекарства у местного фармацевта Уилли Венейбла кончилась вода, которую в аптеках подавали вместе с сиропом. Тогда он предложил покупателю разбавить Coca-Cola содовой. Так появилась легендарная формула, которая быстро захватила Джорджию, а затем и весь мир.

 

Кстати, позже Венейбл стал одним из покупателей рецепта сиропа. Пембертон до последнего хранил его в тайне, собственноручно изготавливая и отправляя в аптеки. Но в последние годы жизни ему пришлось продать самое ценное, что у него было, —  формулу популярного напитка. За 2 тысячи долларов.

 

Во время продажи бизнеса Пембертон составил инвентарную рукопись, в которой «засветились» ингредиенты ранней Coca-Cola: масло лимона, масло лайма, масло мускатного ореха, экстракт муската, экстракт листьев коки, ванилин, цитрусовая кислота, апельсиновый эликсир, масло нероли (из цветков апельсинового дерева) и кофеин.

 

Рождение знаменитой бутылки

До 1894 года Coca-Cola продавалась на розлив. Бутылки с газировкой часто взрывались во время транспортировки, и Кендлеру это могло грозить судебными исками. Но Джозеф Биденхарн придумал безопасный способ доставки Coca-Cola вдоль Миссисипи и стал разливать напиток в тару самостоятельно.

 

Как он это сделал? Никто не знает.

 

Совладелец Coca-Cola Аза Кендлер всё еще не верил в успех Coca-Cola в бутылках, поэтому в 1899 году продал права на бутилирование и продажу напитка трем предпринимателям — Бенджамину Томасу, Джону Луптону и Джозефу Уайтхеду за 1 доллар. Тут он прогадал: уже к 1928 году объем продаж Coca-Cola в бутылках превысил объем продаж в розлив. Но это позже, а в конце XIX века Томас, Луптон и Уайтхед не только наладили бутилирование, но и придали бутылке контурную форму.

 

Томас нашел форму бутылки, которая не ассоциировалась бы ни с каким другим продуктом. «Такую, — писал он впоследствии, — чтобы ее можно было опознать в темноте, на ощупь, в разбитом виде, чтобы по осколкам можно было понять, что в ней была Coca-Cola!»

 

Coca-Cola начинает завоевывать мир

Чтобы увеличить продажи, новый президент компании Роберт Вудрафф решил продавать напиток в упаковках по шесть штук и представлять его в других странах. Coca-Cola также ответственна за важные технологические новшества своего времени — специально для популярного напитка изобрели уличные автоматы для розлива и придумали выносные холодильники.

 

В 1920 году Coca-Cola «высадилась» на берег Старого Света и начала завоевывать Францию. Большую популярность среди европейцев напитку обеспечили Олимпийские игры в Амстердаме в 1928 году, спонсором которых стала компания Вудраффа. Тогда сборная США привезла с собой тысячу упаковок напитка. С тех пор Coca-Cola прочно ассоциируется с Олимпийским движением и спортом в целом: спустя еще полвека компания стала официальным партнером FIFA, UEFA и других организаций.

 

Роберт Вудрафф стоял у руля почти 60 лет, и все важные изменения, которые произошли с напитком, были его решениями.

 

К 1940-м годам стоимость всех товаров в США резко увеличилась, но бутылка Coca-Cola всё еще стоила 5 центов. Так продолжалось до 1956 года. А когда мировое потребление стало расти, Вудрафф решил увеличить количество заводов Coca-Cola в мире вдвое, чтобы никто не отказывал себе в любимом напитке.

Кроме того, Вудрафф придумал выпускать Coca-Cola в новой упаковке. Вначале бутылка Coca-Cola вмещала 6,5 унции напитка, то есть около 0,2 л. В 1955 году появились 12-унциевые (0,33 л), а также 26-унциевые (0,77 л) емкости. Все они повторяли форму своей предшественницы. Мало того, когда в 1960-м Coca-Cola начали продавать в банках (до этого баночная версия поставлялась только для армии), на них изображали контурную бутылку, чтобы покупатель знал: в банке точно такой же чудесный напиток, как и в привычной стеклянной упаковке. Первые ПЭТ-бутылки 2 л появились в 1978 году.

 

Coca-Cola в XXI веке

 

В 1980-х годах, когда Coca-Cola отметила столетний юбилей, напиток приобрел еще большую популярность.

 

В 1988 году товарный знак Coca-Cola по итогам трех независимых опросов был признан самым известным в мире. Во многом это произошло благодаря низкокалорийной Coca-Cola с сахарозаменителем. Эту новинку в 1982 году выпустил новый президент компании Роберто Гозуэта. В каждой банке — всего 1 калория.

В начале 2000-х годов появляются новые виды напитков:

• Coca-Cola Cherry — с вишневым вкусом
• Coca-Cola Vanilla — с вкусом натуральной ванили
• Coca-Cola Zero — низкокалорийная версия, без содержания сахара.

 

По всему миру регулярно выпускают ограниченные серии напитков. Например, в 2001 году к открытию Олимпиады в Пекине выпустили Golden Coca-Cola — ее можно было попробовать только в Китае. Также Coca-Cola выпускает десятки удивительных продуктов, про которые многие даже не слышали. Например, прозрачную Coca-Cola Clear в Японии или Coca-Cola Life со стевией в непривычной зеленой упаковке.

 

Coca-Cola сегодня — один из самых популярных напитков в мире, его любят и пьют более чем в 200 странах, его можно найти в 27 млн розничных точках. А начиналось всё с продаж в одной-единственной маленькой аптеке в Атланте!

История создания Coca-Cola — История вещей

История создания напитка, под названием Coca-Cola началась в крупнейшем городе США — Атланте (в штате Джоржия) в 1886 году. Изобрел его Джон Стит Пембертон, который некогда был офицером американской Армии конфедерации, ставший затем фармацевтом.

Его бухгалтер Фрэнк Робинсон — тот самый человек, кто придумал название Coca-Cola. Надпись «Coca-Cola» была выведена фигурными буквами очень красиво (Фрэнк хорошо владел каллиграфией), и до сих пор она является логотипом напитка.

Листья коки (3 части) и орехи дерева тропической колы (1 часть) – это основные ингредиенты напитка Coca-Cola. Стоит заметить, что когда-то листья коки применяли, чтобы получить наркотик — кокаин. Джон Стит запатентовал свой напиток, как лекарство «от любых нервных расстройств». Городская аптека в Джекобе, крупнейшая в Атланте, первой начала продажу Coca-Cola через автомат.

Как утверждал Пембертон, его Coca-Cola способна помочь в исцелении импотенции, а также любой, пристрастившийся к морфию, может перейти к этому напитку (стоит заметить, что Пембертон и сам был неравнодушен к морфию). В тот период времени кокаин не считался запрещенным веществом, неизвестно было и о его отрицательном воздействии на здоровье.

История создания Coca-Cola началась с некоторых проблем. Продажа напитка вначале шла не слишком хорошо, в среднем в день было 9 покупателей. 50 долларов – такова выручка в первый год работы, тогда как 70 долларов затратили на изготовление продукта (напиток был сначала убыточным). Однако постепенно, со временем, Coca-Cola становилась все более известной, возрастала и прибыль от ее продаж.

В 1888 году Пембертоном были проданы права на изготовление напитка и его реализацию. Аса Григгс Кэндлер — бизнесмен и основатель компании «The Сосa-Cola Company» (1892 год), теперь имел все права на Coca-Cola. Производством этого напитка его компания занимается и сегодня. Начиная с 1902 года, Coca-Cola стала в США самым известным напитком, оборот которого составил 120 000$!

В дальнейшем, в связи с запретом кокаина, при изготовлении напитка стали использовать «отжатые» листья коки (кокаина в них уже не было) взамен свежих. Популярность Coca-Cola с того времени значительно возросла. Через пятьдесят лет со дня изобретения напитка, он стал для многих американцев своего рода национальным символом.

Если с 1894 года продажа Coca-Cola осуществлялась только в бутылках, то, начиная с 1955 года, она стала продаваться и в банках. Дизайнером из Терри От (штат Индиана) в 1915 году была придумана бутылка объемом на шесть с половиной унций. Если верить существующей легенде, то по своим очертаниям она напоминает стилизованный силуэт актрисы Греты Гарбо, секс-символа того времени. Объем бутылок, в которых стала производиться Coca-Cola в 1955 году, был по 26, 12 и 10 унций.

Диетическая «Diet Coke» появилась на прилавках с 1982 года. На рынок СССР Coca-Cola вышла в 1988 году.

Новая стеклянная бутылка, которую представила компания в декабре 2007 г., имеет ёмкость 330 мл. На 13 мм она стала короче и на 0,1 мм шире предыдущей. Вес новой бутылки в 210 грамм уменьшился по сравнению с предшественницей на 20 %.

История бренда Coca-Cola | Brandpedia

В современном мире любой человек, будь то президент Америки или бездомный, первоклассница или доктор наук, на вопрос, что такое Coca-Cola, без труда даст точный ответ. Сложно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, складывающиеся в слова, воистину священные для большинства американцев — Coca-Cola. Это один из самых успешных и узнаваемых брендов: эксперты оценивают его более чем в 70 миллиардов долларов.

И мало кому придет в голову, что первый год существования газированного напитка оказался… убыточным для его создателей. Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже.

Началась же история этого, даже по американским меркам невероятно успешного бизнеса, как часто случается, с пустяка. С домашнего рецепта, составленного химиком-любителем и по совместительству владельцем небольшой фармацевтической фирмы Джоном Ститом Пембертоном в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Бывший армейский кавалерист, капитан Пембертон после поражения конфедератов оказался не у дел и был вынужден крутиться, чтобы свести концы с концами. Перебравшись из родного Коламбуса в Атланту, он открыл фармацевтическую фирму, т.к. с юных лет увлекался химическими опытами. Сварив сироп он позвал своего друга и по совместительству бухгалтера Френка Робинсона (Frank M. Robinson), и поделился с ним открытием. Френк посоветовал ему записать этот чудесный рецепт. Сироп, был сладким и густым. Джон отнес его в самую крупную в городе аптеку «Джекобса» (Jacobs’ Pharmacy). В тот же день первые порции сиропа, по пять центов за стакан, были проданы посетителям. На протяжении своего первого года существования «Кока-Колу» раскупали в количестве девяти стаканов в день, как было упомянуто выше.

Основные ингредиенты Coca-Cola были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев получали наркотик кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон также утверждал, что кока-кола исцеляет от импотенции, и что на неё можно перейти тем, кто пристрастился к морфию (к морфию, кстати, был неравнодушен и сам Пембертон).

 

Здесь нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали (к примеру, в повести «Знак четырёх» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс делает себе инъекции кокаина в минуты бездействия, так тягостно переносимые им). Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — кока-кола в этом не была инновацией.

Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, и написал слова Coca-Cola красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.

Оригинальное название и начертание зарегистрированы в качестве торговой марки в Патентном бюро США, только компания Coca-Cola имеет право пользоваться ими. Надо признать, «покушений» на элементы фирменного стиля со стороны конкурентов было не мало. «Кола» судилась с нарушителями много и с удовольствием, по одному уничтожая незадачливых конкурентов. Были иски и за использование фирменного цвета (красный запатентован как таковой), и похожего шрифта, и даже цвета самого напитка.

Газированный напиток

После самых первых неуверенных шагов, «Кока» продолжает свое развитие. К концу 1886 года Coca-Cola стала «шипучкой». Рассказывают, что некий страдающий от похмелья южанин заглянул в аптеку Джейкобса, где продавали Coca-Cola, и заказал стаканчик напитка. Продавец Уилли Венэйбл поленился идти в другой конец зала к водопроводу и спросил посетителя, не против ли он пропустить вместе с сиропом Пембертона немного содовой. Тот согласился, а выпив, пришел в такой восторг, что вскоре все аптеки Атланты стали подавать Coca-Cola только в сочетании с содовой.

В 1886 году в Атланте ввели сухой закон. Народ перекинулся на Coca-Cola, в делах наметились положительные сдвиги. Но у изобретателя чудо-рецепта ухудшилось здоровье, к тому же у него не было необходимого капитала для дальнейшего расширения бизнеса. И Пембертон продал заветную формулу и все необходимое оборудование различным партнерам, в частности, две трети своей фирмы тому самому Венэйблу — первооткрывателю шипучего варианта Coca-Cola. Инвентарная опись, составленная Пембертоном ко времени перепродажи бизнеса, дает нам ключ к тщательно засекреченному рецепту Coca-Cola: масло лимона, масло лайма, масло мускатного ореха, экстракт муската, экстракт листьев коки, ванилин, цитрусовая кислота, апельсиновый эликсир, масло нероли (из цветков апельсинового дерева) и кофеин. В целом за свое изобретение автор получил 2000 долларов. Он умер в нищете 16 августа 1888 года и был похоронен на кладбище для бедных. Только 70 лет спустя основателю компании Coca-Cola поставили каменное надгробие.

Спустя некоторое время в Атланте появился бедный иммигрант из Ирландии Аза Кендлер (Asa G. Candler). В его карманах было всего 1 доллар и 75 центов, но он твердо верил, что ему посчастливится на новом месте. Владея незаурядным коммерческим талантом в скором времени он действительно заработал небольшой капитал и приобрел рецепт Coca-Cola у вдовы Пембертона за 2300 американских долларов (в то время это были очень большие деньги). Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия «The Coca-Cola Company» с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов. И если Пембертон был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании Кока-Кола, зарегистрировав ее 31 января 1893 года. Товарный знак «Кока-Кола», используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США 31 января 1893 года. В том же году были выплачены и первые дивиденды по акциям Компании (20 долларов на акцию). С тех пор каждый год компания неукоснительно выплачивала дивиденды своим акционерам.

Кандлер был христианином и трезвенником. Он верил, что Coca-Cola — идеальный безалкогольный напиток и панацея от всех болезней. Словно предчувствуя грянувший через сотню лет бум, Кандлер и Фрэнк Робинсон засели за разработку нового рецепта на основе пембертоновского оригинала, чтобы улучшить вкус и увеличить срок годности, сохранив бодрящее воздействие на организм. А через несколько лет, когда достигла апогея антикокаиновая кампания, Coca-Cola переключилась на новую рецептуру с применением листьев коки, из которых уже экстрагировали кокаин.

Уставный капитал Coca-Cola в 1892 г. был равен $100 тыс. Coca-Cola была во многом обязана изобретательности своего президента, который не уставал придумывать, говоря современным языком, эффективные маркетинговые ходы. Например, Кандлер предлагал в рекламных целях бесплатно поставить какой-нибудь аптеке два галлона сиропа (что соответствовало 256 стандартным порциям готового напитка) — в обмен на 128 имен и адресов ее постоянных клиентов. Затем каждому из них высылали талон на приобретение одного бесплатного стаканчика Coca-Cola в указанной аптеке. Расчет был прост и точен: посетители, попробовав новый напиток, закажут еще по стаканчику, таким образом аптекарь мгновенно сбудет всю партию товара. После чего обязательно закажет еще! Кроме того, Кандлер p align=активно торговал часами, календарями и сувенирами с торговой маркой Coca-Cola. Сегодня все это азы рекламного дела, но век назад такие вещи были в новинку, и с их помощью можно было творить чудеса.

Оглушительный успех

Бизнес стремительно пошел в гору. И в 1916 году появляется оригинальная бутылка Coca-Cola, которая сейчас безошибочно выделяется потребителями в ряду конкурентов.

«Отец» этой оригинальной бутылки «с талией» — Бенджамин Томас, выкупивший у создателей права на продажу бутилированной «Кока-Колы». Стремясь повысить свою прибыль, он искал нетривиальную форму, которая не ассоциировалась бы ни с каким другим продуктом, кроме его собственного. «Такую, — писал он впоследствии. — Чтобы ее можно было опознать в темноте, на ощупь, в разбитом виде, чтобы по осколкам можно было понять, что в ней была „Кока-Кола“». И ему это удалось. А идею подала… тогдашняя мода. В 1914 году женщины носили юбки-годэ с перехватом ниже талии. Эти пропорции и были выбраны для оригинальных бутылочек. И надо отметить, продажи сразу уверенно поползли вверх, не говоря уже о том, что Coca-Cola стала еще более узнаваемой буквально по нескольким чертам.

Изменение формы бутылки поспособствовало и повышению эффективности рекламных кампаний Coca-Cola, а также укреплению имиджа брэнда. Бутылку «вручают» Санта-Клаусу, который отныне становится частым гостем на рождественской рекламе этой газированной воды. Спаянность образа получилась настолько прочной, что многие американцы до сих пор свято уверены: сам образ Санты был придуман «Колой». Ведь он одет в костюм с корпоративными цветами и постоянно носит с собой известную емкость «с талией».

Кстати, в самый первый раз Coca-Cola была продана в бутылке прямоугольной и бесцветной, в 1894 году. Владелец магазина в Виксбурге (штат Миссисипи), размышляя над тем, как надежнее перевезти на дальнюю плантацию газировку, продававшуюся тогда исключительно в разлив, догадался приобрести необходимое оборудование и стал разливать напиток в бутылки.

В самой же компании бытует легенда, что однажды к Кандлеру пришел его знакомый, пообещавший сообщить хозяину секрет быстрого увеличения доходов фирмы. Кандлер заплатил ему за секрет большие деньги. Получив чек, человек наклонился и прошептал на ухо Кандлеру: «Разливайте напиток в бутылки». Кандлер не последовал совету, потому что бутылки иногда взрывались, а это приводило к судебным разбирательствам. Тем не менее в 1899 году был построен первый завод по производству бутилированной Coca-Cola в Чаттануге (штат Теннесси), а к началу 1920 годов количество таких предприятий перевалило за тысячу.

Кстати, с Coca-Cola связано так много мелочей в нашей жизни, что порой мы уже и не задумываемся об этом. В 1933 году появились первые автоматы по продаже бутылок Coca-Cola. В магазинах стали предлагать six-packs — упаковки из шести бутылок, с успехом дожившие до нового тысячелетия. В то же время компания Coca-Cola освоила еще одно новшество — выносные холодильники, которые устанавливались в любом магазине. Откуда посетитель мог сам забрать охлажденную бутылку любимого напитка. Таким образом, исчезал последний барьер между потребителем и конечным продуктом — прилавок.

Для развития бизнеса необходимы две вещи — хороший продукт и хорошая реклама. Аза Кендлер начал первую в истории Coca-Cola рекламную кампанию под лозунгом: «Пейте „Кока-Колу“! Прекрасную и освежающую!» (Delicious and Refreshing). Компания Кока-Кола начала свою деятельность с создания отдела реализации. Аза привлек молодых, энергичных «барабанщиков», так в Америке называли сотрудников торгового отдела. А поскольку хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным, Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он начал рассылать по почте купоны на получение бесплатной порции Coca-Cola, а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака Coca-Cola.

Новый безалкогольный прохладительный напиток Coca-Cola приобретал все большую популярность. Многие из тех, кто впервые попробовал «Кока-Колу» в магазине или ресторане, брали ее еще и домой. Вскоре, почти каждый считал своим долгом попробовать модный напиток, который с таким энтузиазмом пили все вокруг.

Производство сувенирной продукции, рекламирующей товарный знак Coca-Cola, принесло компании неслыханный успех. Легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип Coca-Cola читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама «Кока-Колы» всегда отличалась яркими и заметными образами, которые были по душе каждому американцу. Напиток рекламировали наиболее известные артисты и спортсмены. Высокое качество напитка и красивая реклама принесли Coca-Cola невиданный успех.

В 1894 году был открыт первый, за пределами Атланты, завод по изготовлению сиропа. Это произошло в Далласе, штат Техас. Следующими были заводы в Чикаго (Иллинойс) и Лос-Анджелесе (Калифорния). В 1895 году г-н Кендлер не без удовольствия мог сообщить в ежегодном отчете акционерам, что «отныне „Кока-Колу“ пьют в каждом штате на всей территории США». По мере того, как стремительно возрастал спрос на «Кока-Колу», разрасталась и штаб-квартира Компании. В 1898 году на Эджвудавеню в Атланте было выстроено новое трехэтажное административное здание. Айза Кендлер наивно полагал, что его будет вполне достаточно для нужд Компании «на все времена» — оно оказалось тесным уже через десятилетие.

До 1894 года Coca-Cola продавалась в розлив. Это происходило до тех пор, пока владелец магазина в городе Виксбург Джозеф Биденхарн (Joseph A. Biedenharn), размышляя над тем, как лучше доставлять напиток на плантации вдоль реки Миссисипи, не установил в своей лавке оборудование по розливу Coca-Cola в бутылки. Так он стал первым производителем напитков The Coca-Cola Company. Но, по-настоящему система производства развернулась пятью годами позже. Два предпринимателя из Чаттануги (Теннеси) Бенджамин Томас (Benjamin F. Thomas) и Джозеф Уайтхед (Joseph B. Whitehead) получили от г-на Кендлера эксклюзивные права на розлив и продажу напитка Coca-Cola практически на всей территории Соединенных Штатов.

Айза Кендлер не видел большой выгоды в том, чтобы продавать напиток в бутылках и уступил «эксклюзив» за символическую плату — всего за один доллар. Забегая вперед, отметим, что только в 1928 году объемы сбыта кока-колы в бутылках превысили объемы продаж «в розлив». По новому контракту первый завод по розливу «Кока-Колы» был построен в Чаттануге в 1899 году. Собственно, с этого момента и начинается история всемирной Системы «Кока-Колы», системы боттлинга — производства и сбыта напитков через партнеров — так называемых «франчайзи».

За последующие 20 лет число заводов достигло одной тысячи, причем 95% из них принадлежали местным предпринимателям и на них работал местный персонал. На сегодня система производителей The Coca-Cola Company является самой крупной и разветвленной производственной и дистрибьюторской сетью в мире.

1902 год ознаменовался появлением главного конкурента — компании Pepsi-Cola.

Первыми двумя странами где Кока-Кола развернула свою деятельность после завоевывания Америки стали Куба и Панама, случилось это в 1906 году. Но, как это может показаться с первого взгляда, развитие Компании не было абсолютно безоблачным: как и другие популярные продукты, Coca-Cola в скором времени начали подделывать. Для борьбы с производителями фальшивой Coca-Cola были нанятые агенты знаменитого поискового агентства Пинкертона. Одним из средств защиты зарегистрированного товарного знака Coca-Cola стала изобретенная в 1915 году известная теперь всему миру контурная бутылка. Ее дизайн разработали на предприятии Root Glass Company в штате Индиана. В 1977 году контурная бутылка была зарегистрирована как один из товарных знаков The Coca-Cola Company наряду со знаками «Coca-Cola» и «Coke» (зарегистрирован в 1945 г.).

В 1919 году Аза Кендлер продал компанию Кока-Кола Ернсту Вудраффу (Ernest Woodruff), способному банкиру из Атланты и группе других инвесторов за 25 миллионов долларов.

В 1920 году появился первый ботлер в Европе — во Франции. В 1923 году Компанию возглавил Роберт (Robert W. Woodruff), 33-летний сын Ернста Вудраффа, который оставался на посту 60 лет и cтал настоящей живой легендой Компании. Новый президент компании Кока-Кола сделал основной акцент на качестве напитка. В период своего президентства Роберт Вудрафф создает корпорацию «Кока-Кола Экспорт Корпорейшен», занимающуюся развитием бизнеса компании Coca-Cola по всему миру. В том же году были утверждены единые стандарты производства и продажи бутилированной колы: от рецептуры смешивания напитка до расстановки бутылок на полках магазинов. В марте 1923, Coca-Cola изобрела картонную упаковку на шесть бутылок. В 1927 году, The Coca-Cola Co. впервые начала рекламную деятельность на радио.

Летом 1928 года американская команда привезла 1000 ящиков Coca-Cola на Олимпийские игры в Амстердам. В скором времени Coca-Cola и спорт стали нераздельными понятиями. Coca-Cola постоянный спонсор Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров и других спортивных соревнований. В 1929 году Компания осуществила удачный проект: впервые был использованный металлический «кулер» — холодильник без верхней крышки, дающий возможность продавать охлажденный напиток в любую жару.

Санта-Клаус и Кока-Кола

В 1931 году состоялась очередное знаменательное событие в истории Coca-Cola. Компания заказала американскому художнику Хаддону Сундблому дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса. До этого Санта-Клаус одевался как придется, в одежду разнообразнейший цветов и оттенков, что выглядело не очень весело. Художник долго думал какое лицо нарисовать Санте и… сделал свой автопортрет. Вот так, уже много лет в Рождество на нас смотрит добрый и веселый Санта-Хаддон.

В 1939 году PepsiCo начала продавать напиток в бутылках большей емкости по ценам продукции конкурента. Вся реклама Pepsi была построена на сравнении цен и размеров бутылок. Продажи Pepsi стали стремительно расти. Тогда-то Coca-Cola и решила серьезно взяться за конкурента. Был предъявлен иск о нарушении прав на использование торговой марки-слова «кола» в названии напитка. Длительное и скандальное судебное разбирательство завершилось мировым соглашением. Это положило начало настоящей «холодной войны» компаний.

Перед Второй Мировой войной Coca-Cola продавалась уже в 44 странах. Вступление США в войну сопроводждалось приказом Роберт Вудраффа своей «армии»: «Я хочу, чтобы каждый человек в военной форме мог получить бутылку Кока-Колы за 5 центов. Где бы он ни был и несмотря на то, сколько это будет стоить Компании». Более 5 миллионов бутылок Кока-Колы было доставлено военным на протяжении войны.

В августе 1958 года, в Бостоне, дебютировала «Fanta». Три года спустя, первого февраля 1961 года было открыто производство напитка «Sprite».

В 1960 году Компания начала разливать свои напитки в жестяные банки, ранее предназначенные только для армии. А с 1977 в пластиковые бутылки PET (Polyethylene Terephthalate) емкостью 2 литра.

В 1979 году Компанию возглавил Роберто Гозуэта — один из самых успешных менеджеров XX века.

В 1982 году появилась Diet Coke в которой вместо сахара используется сахарозаменитель. В одной баночке содержится всего 1 калория.

Позднее, под давлением конкурентов, выпускавших напитки без кофеина и сахара, The Coca-Cola Company начала выпускать напитки Classic Coke, New Coke, Cherry Coke, Tab, Caffeine-Free New Coke, Caffeine-Free Diet Coke и Caffeine-Free Tab.

Конечно, американцы не могли обойтись без любимой «Кока-Колы» и в космосе. Так в 1985 году Coca-Cola отправилась навстречу к звездам. Это была не обычная банка, а специальная, с трубочкой.

В 1988 году «Кока-Кола» вышла на рынок СССР, производство было налажено на Москворецком пивоваренном заводе.

В 1989 году «Кока-Кола» была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве.

4 декабря 2007 года «Кока-Кола» представила новую стеклянную бутылку ёмкостью 0,33 л, которая стала короче на 13 мм, шире на 0,1 мм и весит 210 граммов, что на 20 % меньше предыдущей. К примеру, в Великобритании эти изменения позволяют сократить использование стекла до 3500 т ежегодно, а выброс углекислого газа — до 2400 т.

В январе 2011 года в Калифорнии 4-метилимидазол, содержащийся в карамельном красителе, был внесён в список возможных канцерогенных веществ «The Safe Drinking Water and Toxic Enforcement Act of 1986», с указанием, что прием 16 мкг вещества в день не имеет значительной опасности. Указанное количество вещества намного меньше, чем среднее потребление вещества лицами, употребляющими «Кока-Колу» и «Пепси». Пищевая индустрия выступила против данного решения, указывая на необходимость появления дополнительных предупреждений на многих продуктах.

В марте 2012 «Кока-Кола» и «Пепси» сообщили об изменениях в производстве карамельных красителей для соответствия новым стандартам Калифорнии. Напитки, продающиеся в Калифорнии, уже соответствуют новым требованиям. По состоянию на март 2012, способ изготовления карамельных красителей, применяющихся в Европе, не изменён, содержание 4-метилимидазола сохраняется на прежнем уровне.

На сегодняшний день товарный знак Coca-Cola является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола — известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Coca-Cola знают 98% всего населения земного шара. Coca-Cola продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции компании.

Интересные факты о Кока-Коле:

— «Кока-кола» хорошо удаляет ржавчину (остаются следы от красителей). Этот эффект достигается за счёт содержания в «Кока-коле» ортофосфорной кислоты. Также известно, что кола удаляет накипь в чайнике и налёт в унитазе. Однако не рекомендуется использовать её в этих целях, так как для этого есть специализированные средства, содержащие кислоту.

— «Кока-колой» пользуются, чтобы смывать пятна крови. Американские полицейские держат в служебных машинах несколько галлонов колы, чтобы смывать пятна крови с асфальта на месте ДТП.

— Если всю выработанную кока-колу раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 767 бутылок.

— Если бы всей выработанной кока-колой заполнить бассейн глубиной 180 сантиметров, то его длина составляла бы 33 километра, а ширина достигла бы почти 15 километров. В такой бассейн могут одновременно войти 512 миллионов человек.

— Каждую секунду в мире выпивают 8000 стаканов напитков, выработанных компанией.

— Огромный знак «Кока-Колы», размещенный над павильоном «Мир Кока-Колы» в Атланте, состоит из 1407 обычных лампочек и 1906 «погонных» неоновых ламп. Высота знака — 9 метров, ширина — 8 метров, вес — 12,5 тонн.

— Наибольший знак «Кока-колы» расположен в чилийском городе Арика. Он установлен на вершине холма. Ширина знака — 122 метра, высота — 40 метров. Составлен этот знак из 70 тысяч бутылочек от «кока-колы».

— Первый наружный рекламный щит «Кока-Колы», нарисованный ещё в 1904 году, до сих пор находится на своём месте в городке Картерсвилл (штат Джоржия).

— В 1989 году «Кока-Кола» была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве.

— Две страны, в которых высочайший процент потребления в мире кока-колы на душу населения, не имеют между собою абсолютно ничего общего: это огромная континентальная субтропическая Мексика и крохотная островная приполярная Исландия.

— Наиболее длинный маршрут доставки «Кока-колы» находится в Австралии. Водителям грузовиков приходится преодолевать 1803-километровую трассу, чтобы доставить продукцию из города Перт (Южная Австралия) в населённые пункты Каррата и Порт-Хедленд.

История и нейминг Coca-Cola. Легенда легенд

История напитка, который сегодня является причиной зависимости миллионов детей, подростков и взрослых по всему миру, также началась с зависимости.

Самый известный лимонад в мире

Будущий создатель бренда Coca-Cola Джон Пембертон (John S. Pemberton) в свое время был ранен в Американской гражданской войне и стал зависимым от морфина. Будучи фармацевтом, он начал активно искать заменители своего болеутоляющего, которое было очень непросто достать. Решением стали листья коки, о вреде которой медики заговорят лишь годы спустя. Сам же Пембертон, неоднократно испробовав напиток на себе и друзьях, был убежден в его удивительном свойстве излечивать нервные расстройства, снимать стресс и сильную усталость.

Именно Пембертон изобретает сладкий эликсир, который стал продаваться в крупнейшей аптеке в Атланте и быстро нашёл своих ценителей.

Алкогольная кола

Тех, кто считает алкогольные коктейли на основе колы изобретением нашего времени, придется разочаровать. Первая кола уже содержала определенную долю спирта, и нейминг продукта указывал на это — Coca Wine. В рецепте к эликсиру указывалось, что он снимает усталость, лечит невралгию, бессонницу и уныние.

В первоначальном рецепте легендарного напитка было сразу два проблемных  ингредиента: кока и спирт. В рамках программы борьбы за здоровый образ жизни сначала свежие листья коки были заменены на выжатые, а затем вместо спирта был добавлен экстракт из африканских орехов кола, который давал отличный тонизирующий эффект и по утверждению разработчика великолепно нейтрализовал похмельный синдром.

Как появился нейминг Coca-Cola

Экстракт листьев коки и орехов кола — на самом деле, это не самый замысловатый нейминг. Но ведь в те времена от нейминга и не требовали невозможного. Звонкое сочетание было предложено бухгалтером и партнером Джона Пембертона Фрэнком Робинсоном, оно отлично подошло характеру продукта. Кстати, всемирно известное начертание, первый логотип Coca-Cola нарисовал все тот же Робинсон, владевший каллиграфией.

Со временем кока совсем ушла из состава напитка, ее успешно заменил кофеин, который вызывал намного меньше претензий у медиков и активистов. Но на нейминг всемирно известного бренда это изменение в составе никак не повлияло. Ведь бренд был впервые зарегистрирован еще в 1893 году Азой Кендлером, который и является основателем компании «The Coca-Cola Company», существующей по сегодня. Именно он первым оценил все преимущества узнаваемой торговой марки, бренда с запоминающимся неймингом.

Что случилось с основателем?

Создатель Coca-Cola в меру слабого здоровья прожил всего два года после появления на свет его величайшего изобретения. Умер Пембертон в бедности, так как Coca-Cola на тот момент еще не приносила никаких сверхприбылей. В первый год колу покупали в среднем девять человек в день, к 1887 году основатель заработал на напитке всего 50 долларов, хотя вложил в его создание 70.

За год до смерти Пембертон продал более 60% своей доли Уиллису Венейблу, который и догадался развести эликсир с газировкой. Выкупив долю у Пембертона, Венейбл приобрел и секретный рецепт знаменитой колы, который включал масла мускатного ореха, лимона, лайма, нероли, экстракт муската, листьев коки, ванилин, цитрусовые кислоты и др. Но даже Венейблу не суждено было войти в историю как основателю мирового бренда. Эта почетная роль досталась вышеупомянутому бедному ирландскому иммигранту Азе Григгсу Кэндлеру (Asa Griggs Candler), который выкупил секретный рецепт колы у вдовы Пембертона за сумасшедшие по тем временам $2300.

Кэндлер продолжил продавать чудо-напиток через аптеки как густой сироп для разбавления газировкой. Его главным маркетинговым ноу-хау стали купоны на бесплатный стакан колы. Она была так чертовски хороша, что покупатели с радостью оплачивали второй стакан и «подсаживались» на напиток. За первые 20 лет существования компания раздала 8,5 миллионов купонов.

Уже в 1902 году Coca-Cola стала самым популярным безалкогольным напитком в США.

В 1915 году напиток приобретает свою знаменитую бутылочку, разработал ее дизайн Эрл Дин из Root Glass Company. Бутылка стала столь популярной, что владельцы бренда не преминули запатентовать и ее дизайн.

В 1919 году в результате сделки на  $25 миллионов владельцем бренда становится  банкир из Атланты Эрнест Вудроф. Всего через пару лет управление компанией перейдет в руки его сына Роберта Вудрофа, который продержится у руля корпорации в течение шести десятилетий.

За это время изменится многое, появится реклама в современном ее понимании (во многом благодаря именно Coca-Cola), тысяча инноваций, в том числе  первая упаковка на шесть бутылок и первые автоматы по продаже колы, которые с 1929 года размещаются на заправках, в кино и магазинах. Неизменными останутся только название, узнаваемый логотип и знаменитая форма бутылки.

История успеха компании Coca-Cola | BBF.RU

Бывший военный Джон Стит Пембертон из Атланты США, владелец небольшой фармацевтической фирмы, придумал сироп для лечения нервных расстройств. Coca-Cola, как он утверждал, лечит также импотенцию и наркотическую зависимость. Напиток содержал кокаин, считавшийся полезным

История Кока-Колы (Coca-Cola Company)

Спросите у любого человека на планете – какой самый популярный безалкогольный напиток?

С вероятностью 90% вы получите ответ – Coca-Cola. Если взять колу, которую произвели за все время, разлить ее по бутылкам, то на каждого жителя планеты придется почти по 800 бутылок!

С позапрошлого века эта компания уверенно удерживает лидирующую позицию на рынке безалкогольных напитков. Со стороны таких гигантов, как Pepsi, не раз предпринимались попытки свергнуть лидера с пьедестала, но ни одна из них не увенчалась успехом. Сегодня всемирный бренд переживает не самые лучшие времена. Молодежь все больше отдает предпочтение натуральным напиткам, не содержащим консервантов.

Принимая во внимание данный факт, в ближайшее время Coca-Cola и Pepsi вполне могут изменить первоначальную формулу своих напитков. Например, Pepsi уже разработала и представила полностью натуральный и без каких-либо красителей напиток Pepsi Raw. История Coca-Cola уходит корнями в позапрошлый век. Началось все в далеком 1886 году, в городе Атланта штата Джорджия, когда фармацевт Джон Пембертон изобрел формулу напитка.

Название и логотип кола получила от бухгалтера Пембертона, Френка Робинсона, который мастерски владел каллиграфией. Пример его почерка вы можете наблюдать на любой бутылке или банке с колой – изображение осталось неизменным. Название свое напиток получил не случайно. Оно происходит от составляющих ингредиентов – листьев коки (той самой, из которой производят кокаин) и тропического ореха, имеющего название «кола».

Изначально, Пембертон даже не помышлял о массовом производстве. Он взял на напиток патент, как на лекарство от депрессии и нервных расстройств. Напиток продавали через сеть аптек Джекоба. Пембертон утверждал, что Coca-Cola является превосходным средством от импотенции, и способна устранить тягу к морфию. Это, скорее всего, объяснялось наличием в напитке кокаина, который в то время считался абсолютно безвредным, и даже полезным веществом.

В самом начале продажи шли не то чтобы хорошо, скорее плохо. Первый год продаж принес только убытки. На второй год продажи несколько стабилизировались, а потом уже вдова фармацевта продала все права на напиток некоему бизнесмену, приехавшему из Ирландии – Асу Гризз Кэндлеру. Именно он основал в 1888 году компанию The Coca-Cola Company.

Настоящий успех пришел к напитку в 1902 году. Оборот компании достигает 120 000 долларов – весьма внушительная по тем временам сумма, а напиток становится известным по всей территории США. Но в начале XX-го века были обнаружены и доказаны опасные свойства кокаина, и компания подвергается уничтожающей критике со стороны СМИ. Руководству компании пришлось немедленно спасать ситуацию, и в 1903 году в производстве начали использовать только полностью выжатые листья коки, которые не содержали наркотик.

1915 год стал для компании знаменательным – была создана первая фирменная бутылка, емкостью в 6,5 унций. В будущем будет продано более 6-ти миллиардов таких бутылок с напитком. В то же время компания начинает серьезную борьбу с многочисленными клонами, распространяющими поддельную колу. В течение 10-ти лет закрывают компании «Коса Nola», «Cold Cola», «Cay-Ola», и еще несколько, им подобных.

Кроме того, компания запатентовала свою фирменную бутылку. 1919 год. Кэндлер продает компанию Coca-Cola Эрнесту Вудрафу за 25 миллионов долларов. Через год напиток пересекает Атлантику, и приходит в Европу. Первой европейской страной, которая попробовала Coca-Cola, была Франция. 1923 год. Руководство компанией принимает сын Вудрофа, Роберт. Он станет легендарной личностью в истории компании, так как простоит у ее руля 60 (!) лет. А ведь пришел он на это пост в возрасте 33 года.

В 1927 году прозвучала первая реклама напитка на радио. Через год Coca-Cola выступает спонсором американской сборной на Олимпийских Играх, проходящих в Нидерландах. В 1931 году в рекламе кока-колы появился Санта-Клаус, который так и остался в рекламных роликах и по сегодняшний день. Во время Второй Мировой компания продавала напиток военным всего за пять центов – это был личный приказ Вудрофа. Интересен тот факт, что именно военные первыми увидели колу в банках. Для рядового потребителя «баночный вариант» стали выпускать только в 1955 году.

1958 год – появляется напиток Fanta, а через три года – Sprite. Новые напитки в корне отличались от традиционной колы, и с их помощью компания существенно расширила круг потребителей. Что касается СССР, то здесь, как помнит старшее поколение, Coca-Сola места не нашлось, по той причине, что генсек Хрущев в свое время предпочел продукцию компании Pepsi.

После распада Союза, в России, согласно статистике, Pepsi продавалась в 10 раз лучше Coca-Cola. И ситуация поменялась в пользу последней только в 1998 году, когда объем продаж Coca-Cola превысил объем Pepsi в три раза. Популярность напитка была обеспечена в большой мере удачной рекламной компанией – вспомните «Приближается праздник», и «Волшебную страну». В то же время дорогие ролики Pepsi со звездами футбола особой реакции покупателей не вызывали.

На сегодняшний день, кроме трех популярнейших напитков, Coca-Cola выпускает соки, и совместно с компанией Nestle, производит холодный чай Nestea. А в конце прошлого века Coca-Cola выкупила права на такие напитки, как Schweppes и Cadbury, пользующиеся бешеной популярностью в Европе. В литературе, посвященной маркетингу, часто можно встретить утверждение, что невозможно быть всем для всех. Да, невозможно, но из всякого правила есть исключения. И это исключение – Coca-Cola.

© Лебедев Олег, BBF.RU

Coca-Cola — напиток, который не нуждается в представлении — Zira.uz

Редакция Zira.uz рассказывает об истории создания брендов, которые стали знамениты на весь мир. На этот раз раскрываем историю одной из самых дорогих и знаменитых торговых марок во всем мире — Coca-Cola.

Сегодня любой человек, будь-то высокопоставленный чиновник или рабочий на заводе, врач или студент — каждый без труда скажет что такое Coca-Cola. Этот напиток стал неотъемлемой частью праздничных застолий, разнообразных коктейлей, а фаст-фуд и вовсе невозможно представить без колы. Хотя изначально этот напиток продавался в аптеках и был лекарственным средством. Но судьба решила все сделать по-своему, и интересно узнать что же из этого вышло.

Как все начиналось: из лекарства в газировку

Это был 1886 год, в порту Нью-Йорка рабочие возводили Статую Свободы, а за тысячу километров от Восточного побережья рождался еще один символ Америки. Как и все люди, изменившие историю, фармацевт из Атланты (штат Джорджия) Джон Стит Пембертон был вдохновлен простым любопытством. Он приготовил душистый сироп, смешав орехи кола и напиток из листьев коки, и поспешил в соседнюю аптеку Jacob’s. Там он смешал свою жидкость с карбонатной водой и дал попробовать посетителям.

На фото: аптека Jacob’s

Новый напиток пришелся людям по вкусу, и аптекари начали его продавать за 5 центов за стаканчик. В то же время бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон дал напитку имя Coca-Cola, и каллиграфическим почерком вывел знаменитый логотип компании.

Новый напиток пока не приносил большой прибыли: в день его покупало всего 9 человек. К тому же у Пембертона начало ухудшаться здоровье, и не было средств для развития своей фирмы. Он умер 16 августа 1888 года в нищете и был похоронен на кладбище для бедняков.

На фото: Джон Стит Пембертон

Бизнес по-ирландски или как рождалась The Coca-Cola Company 

Через пару лет ирландский бизнесмен Аза Кэндлер выкупил у вдовы Пембертона рецепт напитка за $2300. Если Джон Стит был отцом напитка “Кока-кола”, то Аза Кэндлер стал основателем компании The Coca-Cola Company. Он избрал агрессивную рекламу для распространения своего напитка: бесплатно поставлял “Кока-колу” в аптеки взамен на адреса их посетителей, которым слал по почте подарочные купоны на один стакан сладкой газировки. Метод сработал: о “Кока-коле” узнало огромное количество людей, и вскоре Кэндлер построил заводы по производству своего напитка в Чикаго, Далласе и Лос-Анджелесе.

На фото: Аза Григгс Кэндлер

Так как популярность “Кока-колы” росла, появилась необходимость продавать ее в более удобной таре. В 1894 году бизнесмен из Миссисипи Джозеф Биденхарн придумал разливать напиток по знаменитым стеклянным бутылкам с “талией”. Вдохновила его на эту форму женская мода тех времен: женщины носили юбки-годэ с узким перехватом ниже талии. Спустя 5 лет адвокат из Чаттануги Бенджамин Томас приобрел у The Coca-Cola Company эксклюзивные права на реализацию напитка в бутылках, который продавал за 1 доллар.

На фото: как менялись бутылки Coca-Cola на протяжении почти 60 лет

Изобретение бутылки для колы способствовало укреплению имиджа компании и эффективности рекламной кампании. Чуть позже напиток стал рекламировать Санта-Клаус, который стал частым гостем на Рождественских плакатах бренда. Его образ так органично вписался в эту рекламную идею, что многие американцы до сих пор верят в то, что образ волшебника придуман именно The Coca-Cola Company.

На фото: рождественская реклама Coca-Cola с Санта-Клаусом

Таким образом, компания быстро росла и распространялась по разным странам, таким как: Канада, Панама, Пуэрто-Рико, Куба, Франция и так далее. Если в 1900 году было всего два предприятия по розливу напитка “Кока-кола”, то к 1920 году их уже стало около 1000.

Как королева Виктория: 60 лет под руководством Роберта Вудраффа

Вероятно ни один человек не повлиял на компанию так, как Роберт Вудрафф. В 1923 году он возглавил компанию, спустя 4 года после того, как его отец Эрнест Вудрафф купил Тhe Coca-Cola Company у Азы Кэндлера. Он внес огромный вклад в развитие предприятия, пробыв в кресле главы компании целых 60 лет.

На фото: Роберт Вудрафф

С ним The Coca-Cola Company начала приобретать тот облик, который мы все сегодня знаем. Вудрафф первым придумал картонную упаковку на 6 бутылок со специальной ручкой, чтобы напиток было удобно взять с собой куда угодно, и установил единые стандарты производства и розлива бутилированной “Кока-колы”.

Роберт Вудрафф также придумал снабдить спортсменов из США своим напитком в поездке на Летние Олимпийские игры 1928 года в Амстердаме. С тех пор Coca-Cola и спорт неразрывно связаны между собой.

А когда США вступили во Вторую мировую войну, Вудрафф распорядился продавать бутылку колы за 5 центов всем военным, независимо от их места нахождения. За это время на военные гарнизоны было доставлено более 5 млн бутылок “Кока-колы”.

Расширение границ и первый неудачный опыт компании

После 50 лет успеха газированного напитка компания решила расширить свои границы и представила два новых продукта: Fanta в 1940 году и Sprite 1961 году. А в 1985 году, когда во всем мире спорт и силовые тренировки приобрели популярность, производители решили выпустить Diet Coke (диетическая кола) без сахара и минимальным количеством калорий. Так, впервые за 99 лет оригинальный состав “Кока-колы” изменился, но новинка не прижилась на рынке, а критики назвали этот продукт самой большой маркетинговой ошибкой компании. Руководство предприятия прислушалось к замечаниям, и вернуло оригинальный напиток с новым названием Coca-Cola Classic.

В 1990-е и 2000-е гг. компания превращается в большой концерн, производящий более 200 видов разнообразных продуктов, но все же лидерство остается за тремя основными напитками: Coca-Cola, Fanta и Sprite. Помимо этого, компания производит натуральные соки, а совместно с Nestle- холодные напитки Nestea и Nescafe. Также были приобретены права на торговую марку Schweppes, ранее принадлежавшей компании Cadbury.

Кто кого: «холодная» война Coca-Cola и PepsiCo

Важную роль в истории бренда сыграла «холодная» война между The Coca-Cola Company и PepsiCo. Когда напиток “Кока-кола” начал широко продаваться, то у него появились подражатели, одним из которых и была газировка “Пепси”. Казалось бы, подражание льстит, но компании The Coca-Cola Company это не показалось приятным. Был подан иск в суд на компанию PepsiCo за нарушение авторских прав и использование слова “кола” в названии своего напитка. В результате два производителя пришли к компромиссу, но “холодная” война между ними продолжается до сих пор.

На фото: извечное противостояние The Coca-Cola Company и PepsiCo

The Coca-Cola Company в наши дни

Сегодня по всему миру продается около 1.9 млрд бутылок “Кока-колы”  ежедневно, если учесть, что начинала компания с 9 стаканчиков напитка в день. А чистая прибыль в 2017 году в связи с налоговыми реформами США составила $1,25 млрд, что почти на $6 млрд меньше, чем в 2016 году. Но это не мешает компании оставаться одним из самых дорогих и узнаваемых брендов по всему миру.

И тем не менее, труд, внутреннее чутье, интуиция и большой энтузиазм на примере успеха компании The Coca-Cola Company показывают, что нет ничего невозможного. Дело Джона Пембертона и Азы Кэндлера живет по сей день, являясь одной из самых громких глав в истории мировых брендов.

Все фотоматериалы взяты из открытых источников в интернете.

2 403

Компания Кока-Кола | История, продукты и факты

The Coca-Cola Company , американская корпорация, основанная в 1892 году и сегодня занимающаяся в основном производством и продажей сиропа и концентрата для Coca-Cola, подслащенного газированного напитка, который является культурным учреждением в США и мировой символ американских вкусов. Компания также производит и продает другие безалкогольные и цитрусовые напитки. Coca-Cola является крупнейшим производителем и дистрибьютором напитков в мире и одной из крупнейших корпораций США, предлагая более 2800 наименований продуктов в более чем 200 странах.Штаб-квартира находится в Атланте, штат Джорджия.

Реклама Coca-Cola, гр. 1890-е гг.

Реклама Coca-Cola, гр. 1890-е гг.

Коллекция популярных графических искусств / Библиотека Конгресса, Вашингтон, округ Колумбия (Цифровой файл № cph 3g12222)

Напиток Coca-Cola был создан в 1886 году фармацевтом из Атланты Джоном С. Пембертоном (1831–88). Химическая компания Пембертон. Его бухгалтер Фрэнк Робинсон выбрал название напитка и написал его плавным шрифтом, который стал торговой маркой Coca-Cola.Пембертон изначально рекламировал свой напиток как тонизирующее средство от большинства распространенных заболеваний, основываясь на кокаине из листьев коки и богатых кофеином экстрактах ореха кола; кокаин был исключен из формулы Coca-Cola примерно в 1903 году. Пембертон продал свой сироп местным источникам газировки, и благодаря рекламе напиток стал феноменально успешным. К 1891 году другой фармацевт из Атланты, Аса Григгс Кэндлер (1851–1929), получил полное право собственности на бизнес (на общую сумму 2300 долларов и обмен некоторыми правами собственности), и в следующем году он учредил компанию Coca-Cola. .Торговая марка «Coca-Cola» была зарегистрирована в Патентном бюро США в 1893 году.

Под руководством Кэндлера продажи выросли с 9 000 галлонов сиропа в 1890 году до 370 877 галлонов в 1900 году. Также в течение этого десятилетия были открыты заводы по производству сиропа. в Далласе, Лос-Анджелесе и Филадельфии, и продукт стал продаваться во всех штатах и ​​территориях США, а также в Канаде. В 1899 году компания Coca-Cola подписала свое первое соглашение с независимой компанией по розливу, которой было разрешено покупать сироп и производить, разливать в бутылки и распространять напиток Coca-Cola.Такие лицензионные соглашения легли в основу уникальной системы распределения, которая сейчас характерна для большей части американской индустрии безалкогольных напитков. Компания Coca-Cola с капиталом в 100 000 долларов в 1892 году была продана в 1919 году за 25 миллионов долларов группе инвесторов во главе с бизнесменом из Атланты Эрнестом Вудраффом. Его сын, Роберт Уиншип Вудрафф, руководил компанией в качестве президента и председателя более трех десятилетий (1923–55).

В послевоенные годы произошла диверсификация упаковки Coca-Cola и разработка или приобретение новых продуктов.Торговая марка Coke, впервые использованная в рекламе в 1941 году, была зарегистрирована в 1945 году. В 1946 году компания приобрела права на Fanta, безалкогольный напиток, ранее разработанный в Германии. Контурная бутылка Coca-Cola, впервые представленная в 1916 году, была зарегистрирована в 1960 году. Компания также представила лимонно-лаймовый напиток Sprite в 1961 году и свою первую диетическую колу Tab без сахара в 1963 году. Приобретением Minute Maid Corporation В 1960 году компания вышла на рынок цитрусовых соков. Он добавил бренд Fresca в 1966 году.

Дед Мороз; Coca-Cola

Кто-то знал, что я иду , изображение Санта-Клауса, держащего бутылку кока-колы; Картина Хэддона Сандблома для компании Coca-Cola, 1940 год.

PRNewsFoto / The Coca-Cola Company / AP Images Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас

В 1978 году Coca-Cola стала единственной компанией, которой разрешено продавать напитки в холодной упаковке в Китайской Народной Республике. В 1982 году компания представила свой низкокалорийный безалкогольный напиток Diet Coke (первоначально называвшийся Diet Coca-Cola).Пытаясь справиться с сокращением своей доли на рынке, в апреле 1985 года компания приняла новый аромат Coca-Cola, используя формулу, разработанную с помощью вкусовых тестов. Однако New Coke не получила одобрения. Из-за возмущения общественности в июле Coca-Cola вернула свой первоначальный вкус, который затем продавался как Coca-Cola Classic. С 1982 по 1989 год компания владела контрольным пакетом акций Columbia Pictures Industries, Inc., кинокомпании и развлекательной компании.

Новые рынки открылись для Coca-Cola в начале 1990-х; компания начала продавать продукцию в Восточной Германии в 1990 году и в Индии в 1993 году.В 1992 году компания представила свою первую бутылку, частично изготовленную из переработанного пластика, что на то время было крупной инновацией в отрасли. В 1990-е годы компания Coca-Cola создала множество новых напитков, в том числе продаваемый в Азии фруктовый напиток Qoo для детей, спортивный напиток Powerade и воду в бутылках Dasani. Coca-Cola также приобрела корневое пиво Barq’s в Соединенных Штатах; Инка Кола в Перу; Maaza, Thums Up и Limca в Индии; и напитки Cadbury Schweppes, которые продавались более чем в 120 странах мира.

В начале 2000-х годов Coca-Cola столкнулась с обвинениями в незаконном загрязнении почвы и воды, а также с обвинениями в серьезных нарушениях прав человека. В 2001 году Объединенные сталелитейщики Америки и Международный фонд трудовых прав (ILRF) подали иск против компаний Coca-Cola и Bebidas y Alimentos и Panamerican Beverages, Inc. (также известной как Panamco LLC; основных производителей напитков Coca-Cola на латыни). Америка), утверждая, что обвиняемые открыто использовали так называемые «эскадроны смерти» для запугивания, пыток, похищений и даже убийств профсоюзов в Латинской Америке.Споры привлекли внимание всего мира и побудили несколько американских университетов запретить продажу продуктов Coca-Cola в своих кампусах. В конце концов иск был отклонен.

В 2005 году компания представила Coca-Cola Zero, безалкогольный напиток с нулевой калорийностью и вкусом обычной Coca-Cola. В 2007 году компания приобрела Energy Brands, Inc., вместе с ее водами с различными усовершенствованиями. В том же году Coca-Cola объявила, что присоединится к Инициативе бизнес-лидеров по правам человека (BLIHR), группе компаний, работающих вместе над разработкой и внедрением корпоративных мер реагирования на проблемы прав человека, влияющие на деловой мир.

Начало вашей частной коллекции Coca-Cola

Зайдите в любой антикварный магазин в Соединенных Штатах, и вам будет трудно не найти какой-нибудь сувенир Coca-Cola. Бутылки, подносы, открывашки, крошечные автомобили и грузовики, календари и вывески — это лишь некоторые из вещей, которые Coca-Cola произвела за свою 126-летнюю историю. Хотя эти маркетинговые и рекламные предметы никогда не предназначались для коллекционирования, их присутствие в жизни людей сделало их сентиментальными, а также реальной долларовой стоимостью во всем мире.А для некоторых людей собирать сувениры от Coca-Cola стало страстью на всю жизнь.

Возьмем, к примеру, Клуб коллекционеров Coca-Cola. Он был основан в 1974 году как независимая некоммерческая организация, и, согласно веб-сайту клуба, его цель — «способствовать сохранению и сбору памятных вещей, связанных с компанией Coca-Cola». Коллекционеры Coca-Cola, насчитывающие более 40 отделений в США, Европе и Австралии, возможно, составляют один из крупнейших и наиболее организованных клубов коллекционеров в мире.Каждый месяц проводятся региональные или национальные клубные мероприятия, и в сети постоянно ведутся разговоры о предметах коллекционирования.

Сотрудникам компании Coca-Cola трудно не стать коллекционером бутылок. Прогуливаясь по штаб-квартире компании в Атланте, вы не можете не заметить ассортимент бутылок, аккуратно разложенных на столе каждого человека. Вскоре вы понимаете, что по количеству бутылок легко определить, кто дольше всех работает в Coca-Cola.По общему признанию, мы собираем бутылки по другим сентиментальным причинам, чем сторонние коллекционеры. Для сотрудника каждая бутылка представляет собой крупный проект, событие или личное достижение, совершенное в компании.

Но с таким количеством предметов, событий и коллекционеров, как кто-то может начать создавать свою личную коллекцию? Мы обратились за помощью к нашему вице-президенту по связям с наследием и главному архивисту Филу Муни. На протяжении своей 35-летней карьеры в Coca-Cola Муни отвечал за создание архивов Coca-Cola Company — и он в значительной степени ходячая энциклопедия, когда дело доходит до коллекционных предметов Coca-Cola.Так что, если вы можете показать ему то, чего он не видел, у вас все хорошо. Муни любезно сел с нами, чтобы поделиться некоторыми советами коллекционерам.

1. Получите образование

Рекомендация №1

Муни при создании собственной коллекции: не торопитесь, «чтобы получить представление о ценах на вещи. Поговорите с людьми, которые некоторое время занимались коллекционированием ». Один из любимых справочников Муни — 12-е издание «Справочника по ценам на коллекционные предметы кока-колы» Аллана Петретти, также известное как «Библия коллекционера кока-колы».Вы можете быть шокированы, узнав, что поднос может стоить от 37000 долларов в неношеном состоянии до 1 доллара в плохом состоянии.

Еще один способ определить текущую стоимость или стоимость памятных вещей Coke в реальном времени — это войти в систему на eBay. Быстрый поиск «Coca-Cola» на сайте недавно дал 81 688 результатов. Вы даже можете создавать оповещения для элементов, которые хотите отслеживать.

И последний наиболее увлекательный способ самообразования — это общение с другими коллекционерами.С национальными и местными группами коллекционеров вы можете проводить ежемесячные встречи. Каждый год в Атланте проходит крупная конвенция, которая включает аукцион, встречу по обмену и обход комнат — где комнаты устроены как блошиный рынок Coca-Cola.

2. Выберите, где вы хотите сфокусироваться

Второй совет от Муни — определитесь, что вас интересует больше всего: «Вы не можете собрать все, но с таким количеством форм, размеров и цветов, вы можете стать экспертом в данной категории.«И никакая категория не является слишком маленькой. Из многих коллекционеров, которых Муни встречал за долгие годы, он говорит: «Я знаю одного человека, который просто коллекционирует карандаши, ручки и спичечные коробки. Еще есть люди, которые делают упор на бумагу — рекламные книги и руководства ».

«Значки и лотки для мелочи могут стать хорошей стартовой коллекцией», — говорит Муни. «Они маленькие, хорошо выглядят и сейчас находятся в некоторой депрессивной ситуации на рынке, так что вы можете получить их за разумные инвестиции». Сужая фокус, не забывайте начинать медленно и не торопитесь, чтобы найти то, что вам нравится.«Это ощущение трехмерности подноса, или вам нравится графическая привлекательность календаря или плаката? Ни у кого никогда не будет всего, так что вам лучше определиться на раннем этапе с того, что вам нравится ».

Если вы хотите сконцентрироваться на бутылках, эту конкретную область можно сначала сузить до алюминиевых или стеклянных бутылок, а затем до памятных, старинных, контурных и прямолинейных. Есть и другие подкатегории, такие как памятные бутылки, созданные для особых событий, таких как Олимпийские игры в Ванкувере или запуск новой вывески Coke в Атланте.Коллекционер может выбрать только бутылки спортивного выпуска, бутылки, сделанные для клиентов McDonald’s или Wendy, специальные президентские или политические бутылки, такие как специальная бутылка, созданная для губернатора Джорджии Натана Дила. Вариантов так много, что сначала имеет смысл начать самообразование.

3. Бюджетные деньги и пространство заблаговременно

Деньги и пространство неизбежно будут определять, что вы можете собирать. Торговые автоматы — забавные предметы коллекционирования, но, когда у вас есть два или три, куда вы их кладете? Заранее решив, есть ли у вас полка, небольшая комната или отдельный этаж для вашей коллекции, вы сможете сузить круг ваших интересов, и, конечно же, определение того, сколько вам нужно потратить, поможет вам понять, где вы можете их потратить.

Например, если ваша цель состоит в том, чтобы иметь 10 полок с бутылками, потому что они выглядят круто, начните собирать с учетом этого. Муни бывал в некоторых домах, стены которых заставлены бутылками из-под кока-колы, и хорошие новости заключаются в том, что большинство из этих новых бутылок стоят от 5 до 10 долларов за штуку.

Контурные бутылки нашей торговой марки являются популярными предметами коллекционирования, и их можно приобрести относительно недорого. Бутылки производятся в разных городах и штатах, поэтому есть из чего выбрать.На более старых бутылках имеется выпуклая рельефная надпись, а на более новых — белые буквы и даты патентования.

Если вам нужно меньше и более ценных предметов коллекционирования, то антикварные бутылки (сделанные между 1900 и 1920 годами) могут быть тем, что вы ищете, но они представляют собой более значительные вложения. Как правило, бутылки той эпохи будут стоить от 300 долларов, поэтому большинству коллекционеров потребуется более избирательный подход к этой категории коллекционеров.

4.Купите лучшее, что можно купить за ваши деньги

Неважно, что вы собираете, покупайте предметы в лучшем состоянии, какое только сможете найти, иначе они тоже не сохранят свою ценность. Это касается всего, от бутылок и подносов до торговых автоматов и календарей.

Еще одно предостережение — будьте осторожны с покупками вначале. Хотя один из наиболее увлекательных способов пополнить вашу коллекцию — это делать ставки на предметы на аукционе, это может быть легко обмануть вас.Муни рекомендует начать с наблюдения за несколькими аукционами, ничего не покупая. Это дает вам возможность «увидеть, как они работают, и увидеть, какова скорость аукциона». Выясните, какие стратегии используют люди при назначении ставок ». Также помните о тональности аукциона, поскольку некоторые устанавливают более реалистичные цены, в то время как другие находятся на очень высоком уровне. Разумный ход — посетить несколько встреч и конвенций, изучить eBay и проверить несколько аукционов, прежде чем делать ставку.

С этими советами от Муни вы должны быть хорошо информированы, чтобы начать новое хобби, которое захватило воображение тысяч людей по всему миру. Конечно, мы не могли отпустить нашего эксперта, не попросив его рассказать подробности о своих любимых бутылках. У него их два: первый он назвал «Фил в бутылке», что стало неожиданным сюрпризом. Муни приехал в Китай на мероприятие, посвященное 125-летию компании. Когда он вернулся в Грузию, он получил бутылку, созданную местным китайским художником, который нарисовал обратную картину Муни.Нет ничего более личного, чем это! И, как отмечает Муни, особенной его особенностью является то, что «это имеет прямое отношение к тому, в чем я участвовал».

Другой фаворит Муни — бутылка, которую он получил только в этом году, чтобы отпраздновать свое 35-летие в Coca-Cola. Он вырос в Бостоне и является большим фанатом Red Sox. Поэтому компания подарила ему 100-летнюю бутылку Fenway Park, которая была обрамлена матовой краской, подписанной всеми игроками Red Sox.

Итак, теперь, когда мы поделились нашими фаворитами, мы хотим увидеть ваше! Присылайте сюда свои фотографии и рассказы, желаю вам счастья!

История Coca-Cola и Джона Пембертона

В мае 1886 года кока-кола была изобретена доктором Джоном Пембертоном, фармацевтом из Атланты, штат Джорджия. По данным компании Coca-Cola, Пембертон разработал сироп для знаменитого напитка, который был продан в местной аптеке Jacob’s и был признан «превосходным».«Сироп был объединен с газированной водой, чтобы создать новый« Вкусный и освежающий »напиток. Пембертон придумал знаменитую формулу кока-колы в медном чайнике на трех ножках на своем заднем дворе.

Рождение Coca-Cola

Название Coca-Cola было предложено бухгалтером Пембертона Фрэнком Робинсоном. Поскольку в рецепте сиропа использовался экстракт листьев коки и кофеин из ореха кола, название Coca Kola было легко придумать. Однако Робинсон, который был известен отличным почерком, подумал, что использование двух C в названии будет замечательно выглядеть в рекламе.Таким образом, кола стала колой, и родилась торговая марка. Робинсону также можно приписать создание первой «Кока-колы» по сценарию с использованием плавных букв, которые служат знаменитым логотипом сегодняшнего дня.

Впервые безалкогольный напиток был продан населению у фонтана с содовой в аптеке Джейкоба в Атланте 8 мая 1886 года. Каждый день продавалось около девяти порций безалкогольного напитка. Общий объем продаж за первый год составил около 50 долларов. Впрочем, первый год работы в бизнесе не был большим, так как Пембертон потратил более 70 долларов на создание напитка, что привело к убыткам.

Аса Кэндлер

В 1887 году другой фармацевт и бизнесмен из Атланты, Аса Кэндлер, купил формулу для кока-колы у Пембертона за 2300 долларов. К сожалению, Пембертон умер всего через несколько лет. К концу 1890-х годов Coca-Cola была одним из самых популярных фонтанных напитков в Америке, во многом благодаря агрессивному маркетингу этого продукта Кэндлером. Под руководством Кэндлера компания Coca-Cola увеличила продажи сиропа более чем на 4000 процентов в период с 1890 по 1900 годы.

Хотя компания Coca-Cola отрицает это утверждение, исторические данные показывают, что до 1905 года безалкогольный напиток, который продавался как тонизирующее средство, содержал экстракты кокаина, а также богатый кофеином орех кола.Хотя кокаин не считался незаконным до 1914 года, согласно Live Science, Кэндлер начал исключать кокаин из рецепта в начале 1900-х годов, и следы кокаина, возможно, присутствовали в знаменитом напитке до 1929 года, когда ученые смогли усовершенствовать удаление кокаина. все психоактивные элементы из экстракта листьев коки.

Реклама была важным фактором успешных продаж Coca-Cola, и на рубеже веков напиток стал продаваться в США и Канаде.Примерно в то же время компания начала продавать сироп независимым разливочным компаниям, имеющим лицензию на продажу напитка. Даже сегодня индустрия безалкогольных напитков в США построена по этому принципу.

Смерть фонтана содовой; Расцвет индустрии розлива

До 1960-х годов жители больших и малых городов наслаждались газированными напитками в местном фонтане с содовой или в салоне мороженого. Прилавок с фонтанчиком содовой, который часто размещался в аптеке, служил местом встреч для людей всех возрастов.Популярность фонтана с содовой, который часто сочетается с обеденными прилавками, становится все меньше, поскольку популярны коммерческое мороженое, безалкогольные напитки в бутылках и рестораны быстрого питания.

Рождение и смерть нового кокса

23 апреля 1985 г. была запущена коммерческая тайна формулы «Новая кока-кола» в ответ на снижение продаж из-за растущей конкуренции на рынке колы. Однако новый рецепт посчитали неудачным. Поклонники Coca-Cola отреагировали на новый рецепт негативно, некоторые говорят враждебно, и через три месяца оригинальная кола, покорившая сердца и вкусовые рецепторы публики, вернулась.Возвращение оригинального вкуса колы произошло с новым брендом Coca-Cola Classic. New Coke оставалась на полках, а в 1992 году была переименована в Coke II, прежде чем окончательно снята с производства в 2002 году.

По состоянию на 2017 год Coca-Cola является публичной компанией из списка Fortune 500 с годовым доходом более 41,3 миллиарда долларов. Штат компании составляет 146 200 сотрудников, а ее продукция потребляется более чем на один миллиард напитков в день.

Рекламные усилия: «Я хочу купить миру кока-колу»

В 1969 году компания Coca-Cola и ее рекламное агентство McCann-Erickson прекратили свою популярную кампанию «Вещи идут лучше с кока-колой», заменив ее кампанией, основанной на слогане «Это настоящая вещь».»Новая кампания, начавшаяся с хита, показала, что это одна из самых популярных рекламных объявлений, когда-либо созданных.

Песня «Я хотел бы купить миру кока-колу» была детищем Билла Бэкера, креативного директора Coca-Cola. Как он объяснил авторам песен Билли Дэвису и Роджеру Куку: «Я мог видеть и слышать песню, в которой говорилось о весь мир, как если бы это был человек — человек, которому певец хотел бы помочь и познакомиться. Я не уверен, с чего должна начинаться лирика, но я знаю последнюю строчку.«С этими словами он вытащил бумажную салфетку, на которой нацарапал строчку:« Я бы хотел купить миру кока-колу и составить ей компанию ».

12 февраля 1971 года «Я бы хотел купить миру кока-колу» был отправлен на радиостанции по всей территории Соединенных Штатов. Он сразу же провалился. Продавцы Coca-Cola ненавидели эту рекламу, и большинство отказывались покупать для нее эфирное время. Несколько раз показывали рекламу, но публика не обращала внимания. Бэкер убедил Макканна убедить руководителей Coca-Cola в том, что реклама все еще жизнеспособна, но нуждается в визуальном измерении.В конечном итоге компания утвердила более 250 000 долларов на съемки, что на тот момент было одним из самых больших бюджетов, когда-либо выделяемых на телевизионную рекламу.

Коммерческий успех

Телевизионная реклама «Я хотел бы купить миру кока-колу» была выпущена в Соединенных Штатах в июле 1971 года и получила незамедлительный и драматический отклик. К ноябрю того же года Coca-Cola и ее разливочные предприятия получили более 100 000 писем об этой рекламе. Спрос на песню был настолько велик, что многие звонили на радиостанции и просили ди-джеев включить рекламу.

«Я хотел бы купить миру кока-колу» прочно завоевал популярность у зрителей. Рекламные опросы неизменно определяют его как один из лучших рекламных роликов всех времен, а ноты продолжают продаваться более чем через 30 лет после того, как песня была написана. Дань успеху кампании, рекламный ролик появился на свет через 40 лет после первого запуска и появился в финале популярного телешоу «Безумцы» в 2015 году.

Начало | Наша история | Coca-Cola GB

Это был 1886 год, в гавани Нью-Йорка рабочие строили Статую Свободы.В восьмистах милях отсюда должен был быть открыт еще один великий американский символ. Как и многие люди, которые меняют историю, Джон Пембертон, фармацевт из Атланты, был вдохновлен простым любопытством.

Однажды днем ​​он размешал ароматную жидкость карамельного цвета и, когда это было сделано, отнес ее через несколько дверей в аптеку Джейкобса. Здесь смесь смешивали с газированной водой и покупали образцы, которые все согласились с тем, что этот новый напиток был чем-то особенным. Итак, аптека Джейкобса выставила его на продажу по цене 5 центов (около 3 пенсов) за стакан.Бухгалтер Пембертона, Фрэнк Робинсон, назвал смесь Coca-Cola и написал ее своим отличительным почерком.

По сей день Coca-Cola пишется так же. В первый год Пембертон продавал всего девять стаканов кока-колы в день. Спустя столетие компания Coca-Cola произвела более десяти миллиардов галлонов сиропа. В течение трех лет, с 1888 по 1891 год, бизнесмен из Атланты Аса Григгс Кэндлер получил права на бизнес на общую сумму около 2300 долларов (около 1500 фунтов стерлингов).Кэндлер станет первым президентом Coca-Cola и первым, кто внесет реальное видение в бизнес и бренд.

Продолжайте читать историю Coca-Cola…

История Coca ‑ Cola: 1893–1904
История Coca ‑ Cola: 1905–1918
История Coca ‑ Cola: 1919–1940
История Coca ‑ Cola : 1941–1959
История Coca ‑ Cola: 1960–1981
История Coca ‑ Cola: 1982–1989
История Coca ‑ Cola: 1990–1999
История Coca ‑ Cola: 2000– настоящее время

Кто изобрел Coca -Кола? | Часто задаваемые вопросы по истории Coca-Cola

1. Кто изобрел кока-колу?
2. Когда Coca ‑ Cola впервые прибыла в Индию?
3. Какие напитки Coca-Cola India приобрела у Parle Bisleri?
4. Когда компания запустила Sprite в Индии?
5. Где хранится секретная формула Кока-Колы?
6. Кто разработал контурную бутылку Coca-Cola?
7. Когда белый вихрь был добавлен к логотипу Coca-Cola?
8. Кока-кола изначально создавалась как лекарство?
9. Когда была основана The Coca-Cola Company?

1.Кто изобрел кока-колу?

Д-р Джон С. Пембертон . Он изобрел кока-колу 8 мая 1886 года в Атланте, штат Джорджия. Доктор Пембертон опробовал его на покупателях в своей местной аптеке Jacobs ‘Pharmacy, где он оказался настолько популярным, что сразу же поступил в продажу по цене пять центов за стакан.

Знаете ли вы? Это друг и деловой партнер доктора Пембертона, Фрэнк М. Робинсон, придумал название «Кока-Кола». Он написал это вручную шрифтом Спенсера, который мы до сих пор используем в качестве логотипа.

2. Когда Coca-Cola впервые прибыла в Индию?

В 1950 году Coca-Cola отметила свое присутствие в Индии открытием первого завода по розливу компании Pure Drinks, Ltd в Нью-Дели. Компания покинула страну в 1977 году в связи с введением в действие Закона Индии об иностранной валюте. К концу 1992 года Coca-Cola вернулась в Индию после открытия индийской экономики для иностранных инвестиций в 1991 году.

24 октября 1993 года компания Coca-Cola официально начала свою деятельность в Индии с открытия производственного предприятия за пределами Агры.

3. Какие напитки Coca-Cola India приобрела у Parle Bisleri?

В 1993 году Coca-Cola приобрела такие бренды, как Thums Up, Limca, Gold Spot и Maaza у Parle Bisleri.

4. Когда компания запустила Sprite в Индии?

В 1999 году Coca-Cola India запустила в стране Sprite вместе со Schweppes. С момента своего создания в 1999 году Sprite не только зарекомендовал себя как бренд, который успешно может похвастаться своей «сквозной» перспективой с аутентичным, резким, дерзким, урбанистическим и прямым стилем, но также получил статус бесспорного молодежного «значка». бренд.

Сегодня Sprite является одним из самых популярных и быстрорастущих безалкогольных напитков в Индии и стал одним из двух ведущих игристых брендов в стране наряду с Thums Up.

5. Где хранится секретная формула кока-колы?

Хранилище секретной формулы в мире Coca-Cola в США.

Секретная формула Coca-Cola на протяжении многих лет прошла насыщенный путь:

1886 — Др.Джон С. Пембертон изобретает кока-колу в Атланте.

1892 — Аса Кэндлер покупает права на бизнес Coca-Cola и секретную формулу.

1919 — Эрнест Вудрафф и группа инвесторов покупают компанию у Кэндлера, используя секретную формулу в качестве обеспечения кредита. Вудрафф просит сына Кэндлера записать формулу и помещает бумагу в хранилище Гарантийного банка в Нью-Йорке.

1925 — Вудрафф возвращает свою ссуду и выкупает секретную формулу, принося ее домой в Атланту и помещая в банк Trust Company Bank.

2011 — Спустя 86 лет секретная формула перенесена в Мир Кока-Колы в Атланте. Тысячи людей ежегодно посещают Хранилище Тайной Формулы.

Знаете ли вы? Лишь немногие люди в мире знают секретную формулу Кока-Колы.

6. Кто разработал контурную бутылку Coca-Cola?

Компания Рут Гласс Индианы . Они создали культовую стеклянную контурную бутылку Coca ‑ Cola в 1915 году. Контурная бутылка была разработана, чтобы помочь Coca ‑ Cola выделиться среди других напитков того времени, а краткое описание дизайна заключалось в том, чтобы бутылка была узнаваемой даже в темноте, или если он был сломан.

Знаете ли вы? В 1977 году контурная бутылка Coca ‑ Cola получила редкую награду за упаковку, когда она была зарегистрирована в качестве товарного знака Патентным ведомством США.

7. Когда был добавлен белый вихрь на логотип Coca-Cola?

1969. Белый водоворот или волна, которую мы называем динамической лентой, был частью графического редизайна в конце шестидесятых. Дизайн логотипа Coca ‑ Cola в 1970-х годах был основан на смелой драматической кривой, отражающей уникальную форму контурной бутылки.

8. Изначально ли Coca-Cola начиналась как лекарство?

№ Coca ‑ Cola изначально не была лекарством, а была изобретена врачом и фармацевтом доктором Джоном С. Пембертоном.

Знаете ли вы? Coca-Cola была изобретена в мае 1886 года в Атланте, штат Джорджия, и впервые была продана в аптеке Джейкобса, где она продавалась по цене пять центов (около 3 пенсов) за стакан.

Узнайте об истории Coca-Cola.

9. Когда была основана компания Coca-Cola?

1892 . В то время как Coca-Cola была изобретена и впервые продана в 1888 году, секретная формула и торговая марка были куплены в 1889 году Аса Григгс Кэндлер, который три года спустя учредил The Coca-Cola Company. 5 сентября 1919 года консорциум бизнесменов во главе с Эрнестом Вудраффом, отцом Роберта В. Вудраффа, приобрел The Coca-Cola Company за 25 миллионов долларов, и она вышла на фондовый рынок Нью-Йорка.

На фото выше: Аса Кэндлер и Роберт У.Вудрафф

Узнайте об истории Coca-Cola.

Странная, удивительная история Coca-Cola

Этот урок истории Coca-Cola, от морфия до Санта-Клауса и нацистов, покажет, как один сладкий напиток создал Америку, которую мы знаем сегодня.

Дети афганских беженцев стоят перед вывеской Coca-Cola на северо-западе Пакистана. Источник изображения: HOANG DINH NAM / AFP / Getty Images

Вечером 16 апреля 1865 года кавалерия Союза и Конфедерации столкнулась из-за моста в Колумбусе, штат Джорджия, в том, что, возможно, было последним сражением U.С. Гражданская война. Во время боя полковник Конфедерации по имени Джон Пембертон получил рубящее саблевое ранение в грудь и был унесен с поля боя.

Хотите верьте, хотите нет, но этот набор фактов является основой того, почему сегодня вы обрезаете купоны перед походом по магазинам, почему каждая вертикальная поверхность в мире заклеена рекламой и почему дети верят в Санта-Клауса.

Coca-Cola, бренд, который впоследствии основал Джон Пембертон, покорила мир. Interbrand, авторитетный специалист в области торговых марок и их стоимости, называет Coca-Cola третьим по стоимости брендом в мире (после Apple и Google).Его общие активы составляют около 90 миллиардов долларов (значительно больше, чем у Pepsi и Nike вместе взятых).

Более того, Coca-Cola превратилась в один из немногих избранных брендов, которые фактически выступают в качестве зарубежных послов самих Соединенных Штатов. Coca-Cola настолько тесно связана с американской культурой, что культурный империализм страны часто называют «кока-колонизацией».

Но что сделало Coca-Cola таким символом Америки, которым она является сегодня? Где он начался, как он рос и почему его логотип, вероятно, более известен, чем американский флаг, во всех странах, кроме двух (Кубы и Северной Кореи) на Земле сегодня? Все началось с того удара сабли, который чуть не убил Джона Пембертона…

История Coca-Cola: морфин и кокаин

Джон Пембертон.Источник изображения: Wikimedia Commons

Джон Пембертон был утащен с поля битвы при Колумбусе с ранением со смертельным исходом. Рубящая сабля ранила его глубоко, и из огромной раны текла кровь. Не обращая внимания на долгосрочные побочные эффекты, врачи дали ему много морфина, чтобы облегчить то, что, по их мнению, могло быть его последними часами.

Лечение морфином продолжалось, поскольку Пембертон неожиданно сплотился и начал выздоравливать. Но, как и многие ветераны Гражданской войны, он стал зависимым от обезболивающего, даже зашел так далеко, что после войны открыл аптеку в Атланте, чтобы обеспечить стабильные поставки своего лекарства.

Примерно через десять лет, когда его ежедневная привычка к употреблению опиатов стала сказываться, Пембертон начал искать лекарство. Это было в то время (1870-е годы), когда медицина была едва ли научной по сегодняшним стандартам, и большинство «лекарств» от различных болезней были «запатентованными лекарствами», которые практически не отличались от экзотических ликеров.

Пембертон слышал много хорошего о кокаиновом вине, смеси вина и кокаина, которая была в моде во Франции, и решил попробовать.

Его первый продукт, French Wine Coca Nerve Tonic Пембертона, представлял собой сильную дозу алкоголя, смешанного с кокаином, и продавался как лекарство от длинного списка болезней, включая опиатную зависимость, расстройство желудка, неврастению, хронические головные боли и эректильную дисфункцию.Напиток размешивали партиями густого сиропа и доставляли в аптеки, где его смешивали с газированной водой и отпускали обученные специалисты.

Однако беда угрожала новому предприятию Пембертона, когда в 1886 году лихорадка запретов охватила его часть Джорджии и остановила производство и продажу алкоголя.

Кокаин, однако, все еще был в порядке. Пембертон переформулировал свой продукт в безалкогольный напиток и продолжал продавать его — хотя к 1888 году рецепт содержал всего около девяти миллиграммов кокаина, что составляет примерно одну десятую обычной рекреационной дозы.

Реклама Coca-Cola 1886 года, в которой говорится об использовании растения коки, из которого делают кокаин.

Интересно, что хотя ни один продукт Coke не содержал кокаина с 1903 года, один из партнеров Coke — Stepan Company из Нью-Джерси — сохраняет единственную действующую федеральную лицензию на импорт и переработку листьев коки (из которых производится кокаин).

В результате этого процесса производится сырой кокаин, который поставляется единственной фармацевтической компании в Америке, имеющей лицензию на его переработку (Маллинкродт), а использованные листья затем используются для производства ароматизатора, который все еще используется в сверхсекретном рецепте кока-колы .

Но даже больше, чем этот очень востребованный рецепт, сеть производства-продаж-распределения, созданная Пембертоном сразу же, является, вероятно, самым большим фактором в раннем и продолжающемся успехе Coca-Cola. Пембертон на самом деле не инвестировал в предприятия по распределению или — вместо этого он производил сироп на своем собственном заводе, а затем отправлял его подрядчикам и филиалам, которые могли смешивать его и продавать по своему усмотрению.

Эта система позволила создать очень гибкий механизм, позволяющий местным дистрибьюторам свободно экспериментировать со структурами маркетинга и доставки, не подвергая риску основную франшизу.Диспансеры кока-колы начали распространяться по всему Югу, продавая свой напиток по пять центов за стакан (цена, которая оставалась неизменной по договорным причинам до 1959 года).

Была ли Coca-Cola когда-либо содержать кокаин?

Научные исследования постоянно открывают новые вещи о наркотиках, например о пользе для здоровья и рисках их употребления (или злоупотребления). Иногда эти открытия приводят к изменениям в способах использования лекарства.

Например, знаете ли вы, что оригинальный рецепт кока-колы содержал кокаин?

История Coca-Cola хорошо задокументирована.Напиток был изобретен в 1885 году Джоном Пембертоном, фармацевтом из Атланты, штат Джорджия, который приготовил оригинальную формулу на своем заднем дворе. Рецепт Пембертона содержал кокаин в виде экстракта листа коки, который послужил источником вдохновения для части названия напитка «Кока». «Кола» происходит из ореха кола (который содержит кофеин, еще один стимулятор).

Когда была изобретена кока-кола, кокаин был законным и обычным ингредиентом лекарств. Люди думали, что это безопасно использовать в небольших количествах.

Кока-кола как лекарство?
Пембертон описал напиток как «тонизирующий мозг и интеллектуальный напиток» и рекламировал его как «патентованное лекарство». Он утверждал, что оно лечит головные боли, расстройство желудка и усталость.

Запатентованные лекарства представляют собой комбинации так называемых «экзотических» ингредиентов и лекарственных соединений, которые, по словам создателей, излечивают широкий спектр болезней. Но они часто содержали ингредиенты, которые, как мы теперь знаем, могут вызывать привыкание, включая кокаин и опиум, а также токсичные элементы, такие как ртуть и свинец.

В 19 веке патентные лекарства не регулировались, как сегодня. Любой может утверждать, что его продукт полезен для здоровья, не доказывая его эффективность или раскрывая риски.

Еще в 1891 году некоторые американцы высказались против включения вызывающих привыкание ингредиентов в патентованные лекарства. В результате производители обновили формулы лекарств и их заявления о пользе для здоровья.

Извлечение «кокса»
Со временем количество кокаина в Coca-Cola было уменьшено и окончательно исключено из напитка к 1929 году.Это было в эпоху сухого закона в Соединенных Штатах, когда алкоголь был незаконным. Вскоре кока-кола стала популярной как «безалкогольный» напиток, альтернатива крепкому алкоголю.

Узнайте больше: что кокаин делает с вашим телом и мозгом?

.