ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИистория Asics — Истории на vc.ru
Основатель компании выпускал обувь в послевоенной Японии: открыл офис у себя в гостиной и нарезал там подошвы для первых моделей. Идеи дизайнов кроссовок пришли ему, когда он ел салат или купался в ванной.
28 522 просмотров
Модель Gel Lyte III Sole Collector
Как появилась компания Onitsuka Tiger — будущая Asics
Кихачиро Сакагути родился в горной деревне в префектуре Тоттори, Япония в 1918 году. Там он окончил школу, а в январе 1939 года ушёл на фронт — его страна участвовала во Второй мировой войне.
В 1945 году японец закончил службу и поехал сначала к своей семье, а потом в разрушенный город Кобе к пожилым родителям погибшего друга. Изначально он обещал только присматривать за ними, но в итоге остался жить там и даже взял себе их фамилию — Оницука.
Четыре года он продавал контрабандное пиво американским солдатам в одном из подпольных баров: Япония всё ещё была под оккупацией США.
Кихачиро Оницука Grailed
В бедной послевоенной стране дети и подростки часто играли без кроссовок. В то время продавали только американские модели — дорогие и дефицитные. Оницука решил исправить это и самостоятельно производить спортивную обувь.
29 мая 1949 года, в день своего рождения, он основал компанию Onitsuka Tiger. В её штат входил только основатель, который открыл офис в гостиной своего дома и взял кредит на бизнес в 300 тысяч йен — примерно $833.
Предприниматель также платил приёмному отцу за аренду, номинально сделав его генеральным директором с зарплатой в 40 тысяч йен в месяц, в то время как его собственная зарплата была в четыре раза меньше.
Как салат с осьминогом и ванная помогли создать кроссовки
Первые попытки разработать качественную обувь были неудачными. Оницука выяснил, что баскетболистам нужно моментально останавливаться, так же быстро начинать движение и менять направление.
В 1951 году бизнесмена осенило: когда он ел салат из осьминогов, одно щупальце прилипло к краю тарелки. Тогда Оницука понял, что у существа сильная хватка благодаря присоскам, и решил сделать такую же подошву для кроссовок.
Основатель Onitsuka Tiger заключил договор с японским производителем резины Yoshikawa Rubber Industry о поставках, а дальше сам нарезал подошвы для обуви и моделировал верх. Так появилась модель Ok Basketball.
Предприниматель путешествовал по ближайшим к Кобе городам, бесплатно раздавал первые пары баскетбольных кроссовок тренерам школьных команд, рассказывал и показывал, как они сделаны. Спал он на скамейках у вокзалов, чтобы свести расходы от поездок к минимуму.
Дальше тренеры или спортсмены звонили ему в офис, рассказывали об опыте использования и могли сделать заказ ещё на несколько пар уже за деньги по договорной цене. За 1949 год Оницука продал обуви всего на $500.
Команда старшей школы в Кобе, первой использовавшая обувь Onitsuka Tiger, выиграла местный чемпионат.
В 1952 году у него появился первый ребенок, а вскоре жена забеременела повторно. Денег семье не хватало, а компания развивалась медленно: владельцы обувных магазинов не возвращали предпринимателю часть вырученных с продаж средств. И если бы не местный бизнесмен, который предложил финансовую помощь, Onitsuka Tiger бы обанкротилась.
В том же году Оницука нанял первого сотрудника, а спустя год ещё двоих. Это были менеджеры, которые ездили по стране и продавали обувь. Их рабочий день начинался раньше восьми утра и заканчивался за полночь.
Чтобы оптимизировать расходы, основатель попросил свою жену бесплатно вести бухгалтерию и запретил приёмным родителям брать деньги из активов фирмы. В 1953 году он купил первую фабрику, через год ещё одну, а также открыл магазины. За первые пять лет своей деятельности Onitsuka Tiger продала обуви на $222 тысячи.
К 1954 году у Кихачиро обострился застарелый туберкулез, полученный на войне. Тогда он привлёк к управлению фронтового товарища Минора Ишибаши.
В середине 1950-х компания делала обувь также для бегунов и борцов. Её носили члены Олимпийской сборной Японии по баскетболу и первый в истории двукратный олимпийский чемпион в марафоне Абебе Бикила. До 1957 года спортсмен бегал босиком.
В 1960 году Оницуко снова осенило. Он знал, что бегуны на длинные дистанции страдают от волдырей, возникающих из-за трения и потения ног в кроссовках. Однажды предприниматель увидел, как пальцы его ног постепенно отекают из-за пара от горячей воды, и подумал, что со спортсменами происходит то же самое.
В том же году он представил Magic Runner — лёгкие кроссовки с отверстиями для воздуха.
Обувь Magic Runner Rakuten
Благодаря Onitsuka Tiger появилась Nike
В 1964 году бегун на средние дистанции Фил Найт и его бывший тренер Билл Бауэрман основали компанию Blue Ribbon Sports, чтобы торговать спортивной обувью.
Партнёры искали поставщика: на тот момент в США продавали, по словам Найта, натирающие ноги в кровь американские кроссовки за $5 или же немецкие за $30. Поэтому бегун поехал в Японию и убедил Оницуко предоставить ему 12 бесплатных пар беговой обуви для реализации в Штатах.
Бауэрману так понравилась обувь, что он забрал все 12 пар-образцов для команды Университета Орегона. Найт заказал у Onitsuka Tiger дополнительные 300 пар кроссовок, а потом ещё 1000. Сначала он пытался продать их в магазины, но получил отказы, и поэтому стал торговать прямо на стадионах: приезжал на соревнования, предлагал бегунам попробовать обувь и только потом купить.
Найт продавал пару за $6,95, покупая примерно за $4,45. Чтобы распродать 1300 пар, ему понадобилась менее года. Его компания получила $3240 прибыли и продолжила сотрудничество с Onitsuka Tiger.
Уже в 1969 году Blue Ribbon продала обуви на $1 млн. А Бауэрман даже создал свой дизайн для японской фирмы: модель под названием Tiger Corsair.
Тем временем Onitsuka Tiger вышла на биржы Кобе и Осаки. Её выручка в 1973 году достигла $20 млн, однако через год упала до $10,2 млн.
Оницуко поднял зарплаты сотрудникам и стал выплачивать премии за превышение плана продаж: в 1975 году выручка достигла $39 млн.
Благополучные отношения Blue Ribbon с японцами продолжались до 1971 года. Onitsuka Tiger хотела активнее торговать в США, поэтому, по словам Найта, она стала тайно искать других дистрибьюторов. А японская фирма утверждала, что Blue Ribbon нелегально выпускала их модели под своим брендом.
Американская компания попросила партнёра пересмотреть решение. Вместо этого Onitsuka Tiger просто предложила купить контрольный пакет акций Blue Ribbon. У Найта и Бауэрмана был выбор: либо согласиться, либо делать собственную обувь. В конце 1971 года они переименовали Blue Ribbon в Nike, придумали собственный логотип и стали выпускать кроссовки.
Onitsuka стала Asics
В 1977 году Оницуко переименовал Onitsuka в Asics, взяв за основу аббревиатуру фразы Anima Sana In Corpore Sano — «В здоровом теле здоровый дух».
К началу 1980-х фирма импортировала товары более чем в 80 стран, а также открыла производства в США, Греции, Австралии и Израиле. К 1989 году объём мировых продаж компании составил $1 млрд.
Но в январе 1991 года Asics объявила о первом с момента основания неприбыльном годе — убыток компании составил 1,13 млрд йен: «экономический пузырь» в Японии лопнул, а на рынок пришли Nike, New Balance, Converse и другие крупные западные бренды.
Компания не получала прибыль до 2000-х. Чтобы догнать конкурентов, она выпускала новые модели, вернула снятые с производства кроссовки под брендом Onitsuka Tiger, а также производила одежду и детскую обувь.
В начале нулевых тонкие подошвы и олдскульный дизайн стали хитом, а когда-то безвкусная спортивная одежда вошла в моду, пишет Forbes. Новую волну популярности Asics получила в 2003 году, когда Ума Турман появилась в фильме «Убить Билла» в жёлтых Onitsuka Taichi с черными полосками.
Ума Турман в обуви Asics в фильме «Убить Билла» scmp
В 2001 году Asics получила 1 млрд йен чистой прибыли, в 2006 году — 13 млрд йен. Через год, по данным Forbes, стала пятым по величине производителем спортивных товаров с оборотом в 194 млрд йен — $1,69 млрд, уступив своему бывшему партнёру Nike.
Основатель компании Кихачиро Оницука умер в 2007 году в возрасте 89 лет в Кобе от сердечной недостаточности. С 2008 года президентом, а с 2011 года генеральным директором компании стал японский бизнесмен и бегун Мотои Ояма.
В кабинете Кихачиро Оницуко теперь музей его памяти Runnersworld
Asics в 2020-х
Борьба с Nike за выпуск новых и более совершенных кроссовок не прекращалась и при новом руководстве. В 2019 году американская фирма выпустила модель AlphaFly для бегунов.
За счёт утолщённой подошвы из углеродного волокна эти кроссовки прибавляли скорость бегуну. Их носили Бриджид Косгей, которая побила рекорд женского марафона, и Элиуд Кипчоге, кто первым в истории пробежал марафонскую дистанцию за два часа.
Акции Asics выросли на 8% в январе 2020 года после сообщения федерации бега World Athletics о возможном запрете AlphaFly на профессиональных соревнованиях. В апреле 2020 года их действительно запретили.
В 2021 году в Asics работали 8900 сотрудников. По данным за 12 января 2022 года, акции торгуются по 2498 йен — примерно $21,6 за штуку, капитализация составляет 474,30 млрд йен — около $4,4 млрд. А у её бывшего партнёра, компании Nike, этот показатель оценивается в $237,6 млрд.
Производство кроссовок Onitsuka Tiger
Детальная история бренда ASICS
21 февраля 2022
Известный бренд ASICS предлагает профессиональную спортивную экипировку. Эта компания основана в 1949 году в японском Кобе. Сейчас японский бренд ASICS специализируется на производстве спортивных товаров, которые подходят практически для всех дисциплин. Компания переиздает культовые модели, предлагает самым продвинутым покупателям лайфстайл-коллекцию.
Создание бренда: история
Спортивная компания начала свою работу с 1949 года. В послевоенный период Кихачиро Оницука решил оздоровить молодое поколение японцев, привив им любовь к спорту. Господин Оницука вдохновился принципами философии «Кайдзен» и создал Onitsuka Co. Ltd.
Первые кроссовки
Хотя Оницука не имел опыта в производстве обуви, но он максимально погрузился в идею создания инновационных товаров. Первой известной моделью стали баскетбольные кроссовки «OK».
Баскетбольные кроссовки «OK» были произведены в 1950 году. Особенностью этой модели стала подошва, выполненная из вулканизированной резины и дополненная протектором уникальной формы. На передней части обуви красовалось изображение тигра. Именно тигр был использован для продукции бренда Onitsuka Co. Ltd. По рельефу подошва баскетбольных кроссовок напоминала присоски щупальцев осьминога.
Подошва обуви отлично держалась даже на паркете, покрытом лаком. Основатель бренда успешно реализовал свою идею, которая впоследствии применялась и для других моделей обуви.
Брендовая продукция на спортивной арене
Уже через год бренд трансформировался в Onitsuka Tiger, а в ассортименте товаров появились кроссовки для волейбола. По дизайну новинка отличалась от дебютной модели, но была оснащена такой же подошвой из вулканизированной резины.
Год за годом бренд развивался, продолжал экспериментировать с формой верха и с подошвой обуви. В середине 50-х годов компания начала производить кроссовки для бега. Это была первая обувь, выполненная из синтетического волокна. Инновационные кроссовки стали настоящим прорывом.
Кроссовки Onitsuka Tiger и уличная мода
Один из важных этапов становления бренда — период, когда кроссовки начали пользоваться популярностью среди молодежи.
Японские подростки обратили особенное внимание на модель Marup Nylon SP, предназначенную для профессионального бега. Школьники носили кроссовки, чтобы выделиться среди друзей и одноклассников. В результате этого спортивные кроссовки стали востребованы не только в профессиональной среде.
Увеличивался спрос на обувь Onitsuka Tiger, а население начало проявлять интерес к спорту. Возросло количество продаж, компания начала представлять свои товары на новых рынках. Ключевым для бренда стал рынок США.
Onitsuka Tiger на рынке США
Билл Бауэрман (эксперт по бегу) был родом из Америки, он предоставлял полезную информацию для выхода товаров Onitsuka Tiger на рынок США. Также Бауэрман разрабатывал концепции обуви. Бренд объединил усилия с американцем Бауэрманом и создал новую модель T-24. Подошва этой инновационной обуви была выполнена из пено-материала.
Позже компания Onitsuka Tiger прекратила сотрудничество с Биллом Бауэрманом.
Американец основал Nike и выпустил другую версию обуви T-24 под названием The Corsair. Onitsuka Tiger решил найти партнеров для бизнеса в родной Японии.
Как появился бренд ASICS
В 1979 году три компании объединились с целью создания регионального офиса продаж. Речь идет о бренде Onitsuka Tiger, производителе GTO и текстильной компании Jelenk. После 5 лет успешного сотрудничества началось слияние компаний. После подписания официальных документов в 1977 году родился бренд ASICS.
Новая компания ориентировалась на достижение прекрасных результатов, использование инноваций. Бренд придерживался концепции «Anima sana in corpore sano». Эта концепция так переводится: «В здоровом теле — здоровый дух». Аббревиатура ASICS до этого времени остается слоганом бренда.
Компания ASICS слилась с дружественными брендами, что позволило ей еще больше реализовываться в развитии технологий.
В 1979 году в японском Кобе ASICS открывает исследовательский центр, в котором начинает создание новаторских технологий. Именно здесь был создан силуэт Ultimate, появилась модель X-Caliber с Air Flex Canal. В исследовательском центре была создана технология Alpha GEL, а также известная разработка GEL.
Новейшая история ASICS
Сейчас ASICS относится к категории самых популярных спортивных фирм. Продукцию этого бренда покупают известные спортсмены, лидеры национальных сборных, чемпионы и участники Олимпийских игр, простые любители. В Кобе продолжает работать исследовательский центр, который считается штаб-квартирой спортивного подразделения ASICS. Компания успешно продолжает традиции ее основателя Кихачиро Оницука, занимается производством спортивных товаров.
В съёмках для новой коллекции кроссовок Louis Vuitton приняли участие Хлоя Грейс Морец и Джейден Смит 225 Бренд Salomon модернизировал модель перерабатываемых кроссовок 215 Reebok Club C: встречаем пасхальную коллекцию 2023 270 Кроссовки Nike вдохновили суши 516 Новые кроссовки с травой от LOEWE появились в продаже 796
Основатель Asics Кихатиро Оницука — оригинальный кроссовок
Ёсимори Фукуи, хранитель обувного архива в штаб-квартире компании Asics в Кобе, Япония, подходит к своей работе с видом эффективности и благоговения, временами кажущимся весьма грамотный, многозадачный справочный библиотекарь, а в прочем вроде хранитель святыни.
«Каждый ботинок в нашей коллекции, в той или иной степени, отражает дух г-на Оницука», — говорит Фукуи, имея в виду покойного Кихатиро Оницуку, основателя компании и отца современного глобального бегового движения. «Я чувствую себя польщенным этой работой».
Коренастый, флегматичный, ветеран компании с 30-летним стажем Фукуи через переводчика внимательно выслушивает мою просьбу. Архивы обычно посещают недавно нанятые сотрудники Asics или дизайнеры, которые ищут новую обувь. Этот интерес со стороны любых западных СМИ — мир за пределами Японии, обнаруживший историю г-на Оницуки, — формирует новую территорию.
Кратко кивнув и слегка поклонившись, Фукуи шагает по подвальному помещению без окон, мимо стены, на которой выставлены издания серий GT, Kayano и Gel-Lyte, флагманских бестселлеров Asics, начиная с 1980-х годов по настоящее время. Напротив стены с более новыми моделями Фукуи поворачивается к хранилищу, в котором хранится старая обувь компании, имеющая историческое значение.
Он отпирает и открывает тяжелую люк, вроде тех, что используются в банках и музеях. Войдя внутрь, теперь напоминая сомелье, ищущего редкое винтажное вино, он просматривает аккуратно расставленные полки с картонными коробками из-под обуви, сложенными от пола до потолка. Он достает коробку и, взяв ее обеими руками, ставит на витрине в передней части комнаты.
Фукуи достает пару беговых кроссовок Tiger Runspark. Королевский синий нейлоновый верх остается ярким, как и пересекающиеся пары изогнутых белых полос — характерный логотип, разработанный г-ном Оницукой полвека назад. Подошва и промежуточная подошва, однако, с возрастом начинают отслаиваться и обесцвечиваться, придавая патину реликвии.
— Гоночные кроссовки Лассе Вирена, — объявляет Фукуи. «Те, которые он носил, когда выиграл золотую медаль в беге на 10 000 метров на Олимпийских играх 76-го года в Монреале». После небольшой паузы, чтобы показать их важность, Фукуи добавляет: «Это туфли, над которыми Вирен попросил мистера Оницуку поработать в ночь перед гонкой.
Те самые, которые Вирен держал над головой на коленях победы.
В хранилище комнаты архива Asics.
Christie Hemm KlokОфис г-на Оницуки был тщательно сохранен как святыня основателя Asics.
Christie Hemm KlokНа летних Олимпийских играх в Монреале в 1976 году Кихатиро Оницука, который умер в 2007 году от сердечной недостаточности в возрасте 89 лет, был в возрасте 58 лет и находился на вершине своей карьеры. Начался первый мировой беговой бум, и обувь Onitsuka Tiger доминировала среди элитных спортсменов и бегунов-любителей.
В первых 9В справочнике по обуви 0026 Runner’s World , опубликованном в 1967 году, Tiger Road Runner с клиновидным амортизирующим слоем и революционной подошвой из пенорезины были признаны лучшими кроссовками для тренировок. Кроссовки Tiger Marathon, которые бывший редактор RW Эмби Берфут носила во время победы в Бостонском марафоне 1968 года, были названы лучшими кроссовками для гонок.
«Это были одни из первых кроссовок, которые напоминали настоящие кроссовки», — сказал Берфут годы спустя.
В 1971 году руководство по обуви RW, в котором рассказывалось о предпочтениях читателей, показало, что более 60 процентов опрошенных бегали в обуви Tiger. К середине 19В 70-х годах популярность обуви продолжала расти в основном из уст в уста, что отражало стиль руководителя компании. Обувь Onitsuka Tiger стала практически синонимом раннего бегового бума. Обладание парой означало, что вы член племени.
Эта тенденция достигла апофеоза в 1977 году, когда Джим Фикс, автор бестселлера Complete Book of Running , надел красные гоночные балетки Onitsuka Tiger Pinto для обложки книги. Когда Фикс бежал без носков по импровизированной беговой дорожке, туфли казались изящным продолжением его голых жилистых ног. Изображение передало суть спорта, который превратился в культурное движение.
Asics на протяжении веков
В то время как приливы приветствовали г-на Оницука на Олимпийских играх 1976 года, он также столкнулся с растущим вызовом.
Nike, ранее известная как Blue Ribbon Sports, молодая обувная компания из Орегона, которая продавала обувь Tiger в США с начала 1960-х годов, недавно выиграла громкий судебный процесс, предоставив Nike право продавать Tiger Cortez, самую популярную тренировочную обувь в мире. рынке под собственной торговой маркой. Теперь у г-на Оницуки появилась возможность укрепить позиции своей компании.
Лассе Вирен, финский бегун на длинные дистанции, завоевавший золотые медали на 5000 и 10000 метров на Играх в Мюнхене в 1972 году в кроссовках Adidas, был готов повторить выступление в Монреале, но на этот раз в кроссовках Tiger. Однако в ночь перед финалом на 10 000 Вирен потребовал откорректировать каблук и уменьшить вес обуви. До стартового выстрела оставалось всего несколько часов, но г-н Оницука среагировал немедленно.
«Вот оно», — пишет он в своих мемуарах, Моя личная история . «Независимо от того, насколько сложна поставленная перед вами задача, вы должны выполнить ее.
В этом секрет управления. Эти знания бесценны».
Custom Tiger Runspark, в которых Лассе Вирен выиграл золото на Олимпийских играх 76 года в Монреале.
Christie Hemm KlokВызвав команду дизайнеров в свой гостиничный номер, г-н Оницука работал до поздней ночи. «В начале своей карьеры он сам выполнял практическую работу», — объясняет Синдзи Сенда, глава подразделения спортивной обуви Asics, во время интервью в штаб-квартире компании в Кобе. «Но к этому времени 1976 Олимпиад, он в первую очередь руководил другими конструкторами. Прежде всего, мистер Оницука был человеком идей».
Его первая оригинальная идея появилась в 1947 году с инновационным дизайном баскетбольных кроссовок. 30-летний бывший офицер японской императорской армии, движимый убеждением, что спорт может помочь восстановить страну, разрушенную Второй мировой войной, он начал бизнес по производству спортивной обуви Onitsuka Tiger, который на тот момент состоял из себя, двух сотрудников, письменный стол и телефон.
Однажды, обедая салатом из осьминога и огурцов, он заметил кусок мяса осьминога, прилипший к тарелке. Его поразило озарение. Почему бы не использовать присоски в виде осьминогов на подошвах баскетбольных кроссовок? Мозговой штурм был очень похож на то, как Билл Бауэрман обнаружил вафельную подошву Nike, экспериментируя с вафельницей своей жены — одной из основополагающих легенд Nike. Однако момент осьминога г-на Оницуки предшествовал этому на десятилетия.
После изнурительной кампании по продажам в одиночку молодой предприниматель спал на вокзальных скамейках, потому что не мог позволить себе жилье, спрашивал в полицейских участках, где находятся магазины спортивных товаров, и проводил бесчисленные часы, ухаживая за тренерами в отдаленных уголках мира. спортивные залы — баскетбольные кроссовки Onitsuka оказались хитом. Торможение и резка на резиновых подошвах, вдохновленных щупальцами осьминога, японских школьных команд выиграли чемпионаты, и у Tiger родилась репутация качества.
[9 лучших кроссовок Asics]
Несколько лет спустя г-н Оницука обратил свое внимание на разработку кроссовок для марафона, в то время второстепенного предприятия в остальном мире, но пользующегося уважением в Япония с ее традиционным упором на дисциплину и выносливость.
Мистер Оницука, который сам не бегал, подошёл к задаче с умом новичка. Он узнал, что основной проблемой, связанной с обувью, с которой сталкиваются марафонцы, были волдыри, которые неизменно образовывались на 10 или 15 милях в забеге, превращая ноги бегунов в гамбургеры к концу 26,2 мили. Японские бегуны на длинные дистанции отнеслись к этой проблеме с фатализмом; волдыри казались неизбежным аспектом марафонской боли.
Фотография г-на Оницуки в натуральную величину висит возле его офиса в Кобе, Япония, штаб-квартире Asics.
Кристи Хемм Клок Мистер Оницука думал иначе. Он задавался вопросом: что именно было волдырем? Он пошел к врачу, который объяснил, что волдырь — это то же самое, что ожог, иммунная система организма реагирует на область кожи, пораженную сильным жаром.
Мистер Оницука размышлял над этой проблемой, думая о ней день и ночь, сознательно и бессознательно, и эту привычку он сохранит до конца своей карьеры.
В то время г-н Оницука, армейский офицер среднего звена, находился в Токио и руководил строительством похожего на крепость бункера для императора Хирохито, который он мог использовать во время ожидаемого наземного вторжения союзников. Атомные бомбы, сброшенные на Хиросиму и Нагасаки, положили конец этому проекту.
Покинув армию и отправившись в Кобе после войны, г-н Оницука обнаружил город, столь же опустошенный, как Хиросима. Хуже физического ущерба были психологическое отчаяние и моральное банкротство. Преданность императору выдержала страну через тяготы войны. Теперь, потерпев поражение, единственным кодексом, по которому можно было жить, была дикая этика самопожертвования.0009 сохранение.
По необходимости г-н Оницука нашел работу на черном рынке, помогая управлять таверной, продающей контрабандное пиво американским солдатам оккупационных сил.
Обожженный и вдохновленный своим военным опытом, он надеялся на более значимое призвание.
«Я ни о чем не жалею», — сказал г-н Оницука в свои последние годы, имея в виду свою военную службу. «Для меня не было другой альтернативы, кроме как сражаться, чтобы защитить свою родину. Я научился бросать вызов своим собственным ограничениям и преодолевать экстремальные трудности».
Хотя хроническое заболевание легких, которое позже переросло в почти смертельный случай
туберкулеза, удерживало его от участия в боях, г-ну Оницука приходилось терпеть жестокие условия в имперской армии. Например, во время базовой подготовки его направили в конный отряд.
«Подготовка призывников-первокурсников была очень суровой, — пишет г-н Оницука в своих мемуарах. «Каждый должен был рано утром чистить копыта своей лошади… Приходил старый солдат проверять нашу работу, и если на копытах оставалось немного навоза, он приказывал нам вытирать грязь языком.
”
Закаленный такой подготовкой, преследуемый чувством вины за то, что его избежали сражения, и полный решимости почтить память павших товарищей, г-н Оницука оставил прибыльный, но не приносящий удовлетворения пивной бизнес на черном рынке, как только смог . Кохей Хори, друг и коллега-ветеран, познакомил г-на Оницуку с идеалами воспитания характера Пьера де Кубертена, основателя современных Олимпийских игр. Г-н Оницука обнаружил, что лучшие спортсмены жили по кодексу: следуй правилам; играй честно; всегда старайтесь изо всех сил; работать всегда на благо команды; постоянно тренироваться и практиковаться.
Вот кредо, которое поможет заполнить вакуум морального авторитета, подумал он, и оживит деморализованную молодежь Японии. Практически каждый вид спорта требует хорошей пары обуви, рассуждал г-н Оницука. Он обладал драйвом, исполнительными способностями и целеустремленностью. Портовый город с восстанавливающейся резиновой промышленностью, Кобе предлагал хороший транспорт и достаточное количество сырья.
По совету своего друга Хори, несмотря на отсутствие капитала и непосредственного опыта, молодой человек занялся бизнесом по производству спортивной обуви.
Тигровый марафон Таби (1953).
Christie Hemm KlokПока такси ехало по городу, мысли г-на Оницука, вероятно, были заняты резиной, парусиной и шнуровкой: как разработать обувь для марафона, которая предотвратит образование мозолей. Внезапно такси резко остановилось, из-под капота вырвался пар.
Вода! Вот оно! Со вспышкой вдохновения, похожей на его момент осьминога, г-н Оницука решил охладить свой марафонский ботинок водой. Однако, в отличие от баскетбольных кроссовок с подошвой на присоске, беговые кроссовки с гидравлической подошвой оказались тяжелой и сырой катастрофой. Не испугавшись, сапожник знал, что должен быть способ проветривать обувь и охлаждать натирающие ноги. Он превратился в воздух.
Мистер Оницука изучал бег марафонцев, наблюдая, как их ноги касаются земли.
Исходя из этого, он разработал таби Onitsuka Tiger Marathon, созданные по образцу традиционных японских носков таби с раздельным мыском, с вентиляционными отверстиями в нижней части брезентового верха. Резиновые подошвы выдувают воздух при ударе ногой и всасывают воздух при отрыве, охлаждая таким образом ногу и предотвращая образование мозолей.
На Бостонском марафоне 1951 года, одном из первых международных спортивных соревнований, открытых для японских спортсменов после Второй мировой войны, Шигеки Танака, выживший в Хиросиме, носил обувь Onitsuka Tiger в стиле таби и выиграл за 2:27:45. В 1963-летний соотечественник Тору Терасава, одетый в более позднюю версию обескураживающих тигров, установил мировой рекорд на марафоне Беппу в Японии с результатом 2:15:16. В 1967 году на марафоне Фуккока австралиец Дерек Клейтон носил тигры для своего мирового рекорда за 2:09:36, первого в истории марафона менее 2:10.
Работая в ночь на Олимпийских играх 1976 года, г-н Оницука и его команда сбрили два миллиметра подошвы гоночных кроссовок Лассе Вирена Runspark и отрегулировали каблук, чтобы он чувствовал себя абсолютно уверенно в своей обуви.
На следующий день, перед переполненным олимпийским стадионом, насчитывающим более 70 000 человек, и перед мировой телеаудиторией, Лассе Вирен оторвался от Карлуша Лопеса из Португалии за 450 метров до финиша, пролетев вниз и выиграв золотую медаль в беге на 10 000 метров. с преимуществом в 50 метров за 27:40,36.
Обувь Asics на выставке в Архиве.
Christie Hemm KlokНа финише Вирен вышел из ярко-синих кроссовок с характерными белыми полосками и торжествующе поднял туфли над головой. Он продолжал держать их в воздухе, когда босиком пробегал круг победы, этот жест казался одновременно специфичным для бренда и экуменическим, моментом экзистенциального ликования.
Международный олимпийский комитет неодобрительно отнесся к демонстрации Вирена, заявив, что она нарушает некоммерческий любительский кодекс Игр. Сначала они отстранили его от участия в 5000, но позже уступили. Вирен снова выиграл, двойной олимпийский дубль, сравнимый только с Мо Фарахом на двух последних Играх.
Судьи отменили пенальти, когда Вирен представил похвальную, но очень ироничную защиту, учитывая историю Тигра Оницука: он снял обувь, потому что у него образовался волдырь.
Это туфли , которые демонстрирует Йошимори Фукуи. Куратор, кажется, доволен вниманием, но и немного смущен. Привлечение внимания к себе не похоже на способ Asics.
Вот такими гоночными балетками щеголял Вирен, например. Можно было бы подумать, что г-н Оницука сделал бы маркетинговое золото из этого триумфа и последующих споров. Конечно, большинство компаний воспользовались бы этим. Но г-н Оницука и его преемники всегда опасались слишком тесно привязывать свой бренд к личностям.
«Г-н. Оницука верил в качество своей обуви», — говорит Сенда. «Вообще, он думал, что его продукты могут говорить сами за себя».
После Игр в Монреале, когда беговой бум продолжал нарастать, г-н Оницука связал судьбу своей компании с гражданином-спортсменом.
В 1977 году он объединил обувную компанию Tiger с двумя японскими предприятиями по производству одежды и оборудования, чтобы сформировать Asics (аббревиатура от латинской фразы anima sana in corpore sano , здоровый дух в здоровом теле, которую г-н Оницука также выбрал в качестве девиз корпорации). Компания сосредоточилась на производстве кроссовок премиум-класса, но не экстравагантных, которые преданные бегуны покупали в специализированном магазине для бега и продолжали покупать на протяжении всей жизни в спорте.
Однако в последнее время руководство компании избрало более агрессивный путь. «Наша цель сейчас — сохранить наш основной рынок бегунов, а также привлечь молодых потребителей по всему миру, которые ищут обувь и одежду для всех видов деятельности», — говорит Йошихито Хирота, президент и главный операционный директор Asics. «Для этого важно рассказать нашу историю».
В хранилище комнаты архива Asics.
Christie Hemm Klok В 1964 году, когда в Токио в последний раз проводились летние Олимпийские игры, телевидение было намного проще, о социальных сетях никто и не мечтал, а церемония открытия Игр еще не была маркетинговым инструментом в стиле тематического парка.
индустрия туризма принимающей страны. Во всем мире люди в основном довольствовались тем, что спортивные результаты говорят сами за себя; знать историю, стоящую за этим, было не так уж необходимо. Когда Летние игры вернутся в Токио в следующем году, мир настроится и войдет в систему, ожидая, что им расскажут историю Японии 21-го века. В качестве неизбежной главы этого повествования, как нация изобразит свою противоречивую историю 20-го века?
Начать можно с такой истории, как мистер Оницука. История о сапожнике, который, столкнувшись лицом к лицу с поражением и опустошением,
успешно объединил непреходящие японские ценности с господствующими спортивными и демократическими идеалами Запада. Человек, который нашел и создал новый код, по которому можно жить.
На верхнем этаже штаб-квартиры Asics поддерживает храм г-на Оницука: копию его офиса с письменным столом, библиотекой, клюшками для гольфа, кистями для каллиграфии и картинами, написанными маслом, когда он начал развлекаться.
в возрасте 80 лет; логово человека в его более поздние годы, доброжелательный серый кардинал .
Однако в 1950-е годы, в решающие годы, когда он строил компанию, г-н
Оницука неуклонно вел себя. Пораженный почти смертельным случаем туберкулеза, например, он однажды приказал установить кровать в своем кабинете, чтобы он мог набрасывать инструкции для помощников. Возможно, вспоминая свою увядающую, относительно недавнюю военную подготовку, г-н Оницука время от времени требовал подобных жертв от своих сотрудников.
«С расширением компании насущной проблемой стало обучение персонала, — пишет он в своих мемуарах. «Поскольку я считал, что наиболее эффективным методом является исчерпывающая подготовка, я перестроил офис в трехэтажное здание под общежитие.
Кроссовки Asics Gel-Kayano Trainer (1993 г.) и Asics Gel-Kayano 25 (2018 г.).
Christie Hemm Klok Серия Asics KO 100 (2018 г.), выпущенная в честь 100-летия г-на Оницуки.
«Все, кроме женщин, были вместе на трехмесячной программе, в рамках которой испытуемые все время проводили в здании. Никаких исключений не делалось даже для тех, кто был женат. Я исполнял обязанности смотрителя общежития. Мы вставали в 5:30 утра, разделяясь на группы, одна для уборки санузла и склада, а другая для упражнений. Затем мы выполняли обычные обязанности до 7 часов вечера. На обучение было отведено время с 8 до 11».
Однако к 1980-м годам, когда компания Asics прочно закрепилась, а г-н Оницука был признан одним из самых выдающихся бизнес-лидеров Японии, он значительно смягчился. Мичико Такахаси, давний секретарь г-на Оницуки, говорит, что у ее начальника всегда было доброе, ободряющее слово для молодых сотрудников. Она вспоминает день из более поздней карьеры г-на Оницуки, когда он запросил файл, который она не смогла найти. Такахаши искал несколько дней, но безрезультатно. Наступила пятница, и секретарь, все еще огорченный отсутствием документа, уехал домой на выходные.
На следующий день у нее зазвонил телефон.
«Это был мистер Оницука», — говорит Такахаши. «Он звонил, чтобы сказать, что нашел папку в своем портфеле. Он знал, что я волнуюсь, и хотел меня успокоить. Основатель компании и исполнительный директор, звонит мне сказать об этом на выходных. Вот такой он был человек».
Картины мистера Оницуки висят в его кабинете.
Christie Hemm KlokКульминацией экскурсии по офису и храму, сопровождаемой свитой ассистентов, любезно раздающих поклон и ритуальную визитную карточку, Мотои Ояма, председатель и главный исполнительный директор корпорации Asics, поднимается к офисному храму. Он указывает на фирменную картину г-на Оницуки, яркий подсолнух, которую он создал в честь своего любимого художника Винсента Ван Гога.
Рядом с изображением подсолнуха висит еще один натюрморт, ярко-красное гиперреалистичное изображение яблока. Художник подписал свою работу крупным английским шрифтом в правом нижнем углу картины.
«Вы знаете, что Оницука — не его настоящее имя, — говорит Ояма. «Он не стал Кихачиро Оницука, пока ему не исполнилось 30 лет и он не собирался начинать обувной бизнес».
До этого его звали Кихачиро Сакагути. Он родился и вырос в Тоттори, на северном побережье главного острова Японии. Во время войны его лучший друг был отправлен в бой в Бирму. Сакагучи с поврежденными легкими остался в Токио в качестве офицера снабжения. Он пообещал своему другу, что, если тот не вернется из Бирмы, Сакагучи присмотрит за престарелой бездетной супружеской парой в Кобе, с которой друг сблизился.
Когда друг погиб в бою, Кихатиро Сакагучи выполнил свое обещание. После войны, следуя японскому обычаю, который больше не соблюдается, он отправился в Кобе, отказался от своего имени и был официально усыновлен Оницуками.
Проходя мимо святилища в офисе, Ояма кивает на каллиграфические композиции в рамках г-на Оницука, японские иероглифы, нарисованные жирными черными мазками.
«Кодекс спортсмена», — говорит Ояма, переводя одну композицию. «В здоровом теле здоровый дух», — говорит он, переводя другое.
«Эти концепции остаются в силе», — тихо говорит он. «Мы в Asics до сих пор живем ими».
Экскурсия по офису заканчивается фотографией г-на Оницуки в натуральную величину: улыбающегося пожилого государственного деятеля, держащего коробку из-под обуви Tiger. Его присутствие кажется почти осязаемым, но в то же время он ускользает от внимания журналиста — и, возможно, от полного понимания западного человека. Человек, который не бегал, был отцом-основателем бегового движения; воин, который никогда не видел боя; человек, принесший миру имя Оницука, который не был полностью Оницукой.
Кихачиро Оницука и история ASICS
Кихачиро Оницука: человек, стоящий за брендом
В 2018 году исполняется 69 лет с момента основания ASICS и 100 лет со дня рождения г-на Оницуки, человека, с которого все началось.
От небольшого предприятия с четырьмя сотрудниками, производящего кроссовки для школьников, до одного из самых влиятельных мировых брендов спортивной одежды, бренд ASICS прошел долгий путь.
За последние десятилетия ASICS стал одним из самых узнаваемых брендов спортивной одежды, обуви и одежды. От олимпийских спортсменов и звездных игроков до повседневных бегунов, ASICS теперь является нарицательным именем спортивной одежды во всем мире.
Оглядываясь на то, с чего все началось, история ASICS началась с молодого человека, мечты о баскетбольных кроссовках и осьминога.
С чего все началось: новое изобретение баскетбольной обуви
В далеком 1949 году Кихачиро Оницука, ветеран войны, шил обувь для детей. Создавая компанию Onitsuka Co., он начал с четырех сотрудников и небольшого офиса.
Живя в послевоенной Японии, Оницука считал, что для поднятия духа и боевого духа японской молодежи ему необходимо пропагандировать здоровый образ жизни с помощью спорта и легкой атлетики.
Первым крупным предприятием г-на Оницуки была революционная разработка баскетбольных кроссовок.
В то время баскетбольная обувь не была предназначена для быстрых движений и столь необходимого сцепления на площадке. После нескольких попыток проб и ошибок Оницука наткнулся на вдохновение в своем салате из осьминога. Заметив, что у присоски осьминога такая сильная хватка, он понял, что если бы он мог просто имитировать форму присоски на своей резиновой обуви, он мог бы создать баскетбольную обувь, которая обеспечила бы необходимое сцепление.
Так он и сделал.
Обувь, названная Onitsuka Tiger, в дальнейшем будет носить олимпийская сборная Японии по баскетболу и проложит путь к десятилетиям технического развития, инновационной обуви и росту глобального спортивного бренда.
В здоровом теле, в здравом уме: философия ASICS
С момента своего основания компания ASICS основывалась на твердой философии «здоровый дух в здоровом теле», названной в честь латинской поговорки «mens sana in corpore sano».
Эта философия стала наследием, которое и по сей день является неотъемлемой частью бренда.
Для г-на Оницуки активность была неотъемлемой частью общего самочувствия. Чтобы помочь другим достичь этого, он хотел создать спортивную одежду, которая поддерживала бы каждого спортсмена, вдохновляла на движение и побуждала всех вести активный образ жизни.
Выдающиеся моменты в истории ASICS
Начав с кроссовок Onitsuka Tiger, г-н Оницука стал пионером бесчисленных инноваций в области обуви для всех уголков спортивной сферы.
На протяжении 50-х и 60-х годов Onitsuka разрабатывала инновационные кроссовки для тенниса, волейбола и бега. Техническое развитие продолжалось в течение 80-х годов, когда ASICS выпустила материал GEL для беговых кроссовок — революционную технологию амортизации, которая остается популярным выбором для бегунов во всем мире. ASICS даже продолжила разработку обуви для Японского агентства аэрокосмических исследований.
По мере роста компании ASICS расширялась по всему миру, открывая офисы и заводы в США, Германии, Южной Африке, Перу, Бразилии, Австралии.
Сегодня у ASICS есть флагманские магазины, офисы, научно-исследовательские институты и производственные предприятия в Азии, Африке, Европе и Америке.
В то время как бренд рос, его культурное влияние также начало расти. В 1978 году Брюс Ли носил пару туфель Onitsuka Tiger Mexico 66 в своем фильме «Игра смерти». Этот культовый желтый ботинок позже вдохновил Тарантино на роль знаменитого главного героя в «Убить Билла».
Сегодня культурное влияние сместилось в сторону сотрудничества с дизайнерами, креативщиками и спортсменами со всего мира. ASICS стремится продвигать фитнес и вдохновлять молодое поколение через сотрудничество в области обуви и поощрять всех делиться своими историями движения.
«Для меня ASICS — это возможность быть активным. Когда я был моложе, активный образ жизни был движущей силой для осуществления моей мечты играть за All Blacks. Благодаря партнерству с ASICS у меня теперь есть возможность вдохновлять молодое поколение двигаться и осуществлять свои мечты».
- Арди Савеа, звезда регби Kiwi и посол ASICS
Поддержка наших местных спортсменов
Точно так же, как г-н Оницука был вдохновлен помогать молодым японцам, мы так же видим свою роль в Новой Зеландии.
За последние 40 лет ASICS была частью спортивной культуры Киви. В прошлом году мы открыли наш первый флагманский магазин в Окленде и продолжаем находить новые способы поддержки и поощрения киви быть активными и добиваться всевозможных спортивных достижений. От спонсирования таких мероприятий, как марафоны в Квинстауне и Окленде, до партнерства с ведущими спортсменами и организациями.
На протяжении многих лет мы помогали тысячам детей пересечь финишную черту в Weet-Bix Kids TRYathlon, мы сотрудничали с Vodafone Warriors, чтобы помочь их сообществу, и поддерживали звезду тенниса Kiwi Майкла Винуса, когда он боролся с этим. за титул Большого шлема.
Принимая активное участие в спортивной культуре киви — от профессиональных спортсменов до массовых спортивных мероприятий — мы можем продолжать отстаивать мечту г-на Оницуки и поощрять каждого киви выходить из дома и вести активный образ жизни.