Какая реклама может быть: классификация и методы, эффективность, особенности

Содержание

Виды рекламы в интернете: как выбрать подходящий вариант и как измерить эффективность

По мере развития цифровых технологий всё большее количество повседневных явлений приобретают продолжение в интернете или перемещаются туда совсем. Интернет-реклама уже много лет назад обогнала по охвату и эффективности другие виды рекламы.

Основное преимущество интернет-рекламы – её нацеленность на потенциального клиента. Информация о товаре или услуге не просто вбрасывается в пространство, а учитывает предпочтения и поведение каждого конкретного пользователя. Показы осуществляются только тем из них, кто наиболее вероятно воспользуется предложением.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг

Узнать подробнее

Размещение рекламы в интернете не требует сложного и дорогостоящего технического оснащения, доступно любому желающему, владеющему хотя бы небольшим бюджетом и багажом знаний о настройке такой рекламы.

Виды рекламы в интернете

Существует множество видов интернет-рекламы со своими особенностями.

Контекстная

Она же – контекст. Один из самых распространённых и популярных видов интернет-рекламы. Если вы начинаете свой путь в интернет-рекламе, скорее всего, вы познакомитесь именно с контекстной рекламой .

 Контекстная реклама в Яндексе Контекстная реклама в Яндексе

Контекст – это текстово-графические объявления, отображаемые в поисковой выдаче или на партнёрских площадках вашей платформы.

Самые популярные платформы для создания и управления контекстной рекламой на российском рынке – это Яндекс.Директ и Google Ads. Настраивая рекламу с их помощью, вы получаете доступ к миллионам разных площадок. Реклама, настроенная в соответствии с портретами целевой аудитории, которой вы хотите сделать предложение, будет отображаться на экранах пользователей, где бы они ни находились. В первую очередь – это поисковая выдача, если она была настроена. А также партнёрские сайты и приложения, внутри которых размещаются объявления заранее заданного формата.

Сущность контекстной рекламы – это «преследование» некоторого круга пользователей. Рекламодатель создаёт объявления, чаще всего – это короткий текст из заголовка и описания до 100 символов с изображением, а затем задаёт настройки показа. В них входит география, время (дни, часы), демографические характеристики, а также тонкие настройки, в частности, отбор похожих аудиторий посредством ремаркетинга.

РемаркетингРемаркетинг

Таргетированная

На одной ступени по востребованности с контекстной рекламой расположился таргетинг.

Таргетинг чаще используется в социальных сетях, так как именно в них легче фильтровать пользователей по полному спектру характеристик – вся информация изложена в профилях. Хотя если вы прибегаете к услугам DMP в контекстной и медийной рекламе или же самостоятельно собираете аудитории посредством пикселей, то полноценный таргетинг можно настроить и в любой другой кампании за пределами соцсетей.

У соцсетей имеются собственные рекламные кабинеты – например, рекламный кабинет Vk или совмещённый кабинет Facebook+Instagram. Но бывают и сервисы, которые берут на себя функцию внешнего рекламного кабинета. Так, например, MyTarget от Mail.ru сочетает в себе рекламу для Vk, Одноклассников и партнёрских площадок Mail.ru. А Aitarget является официальным реселлером Facebook.

Таргетинг Вконтакте

Таргетинг Вконтакте

Таргетированная реклама в соцсетях также имеет разные форматы

  • Текстово-графические объявления, выводимые в боковых панелях страницы и на партнёрских площадках.
  • Рекламные посты в ленте пользователя.
  • Рекламные блоки в Facebook Messenger.
  • Прероллы для видеороликов.

Как и для контекстной рекламы, для таргетированной предусмотрена детальная настройка аудиторий по демографическим и поведенческим характеристикам. Плюс соцсетей состоит в том, что можно таргетироваться на пользователей из конкретных сообществ, таким образом фильтруя аудиторию ещё более тщательно.

Оплата контекстной и таргетированной рекламы может зависеть от:

  • Количества показов – CPM. Рекламодатель платит фиксированную ставку за то, какое количество просмотров пользователей предоставила платформа.
  • Количества кликов – CPC. Оплата производится за число кликов по рекламе.
  • Количества конверсий – CPA. Заранее обозначаются целевые действия, подлежащие оплате: переход на страницу, заполнение лид-формы, совершение покупки и другие.

Медийная

По большому счёту к медийной рекламе относится любой креатив, содержащий помимо текста нечто привлекающее внимание – изображение, анимацию, слайды, интерактив и многое другое. Самый яркий и широко используемый формат – баннерная реклама.

Баннеры – это статичные или динамичные графические изображения, которым отводится специальный блок определённого размера на странице, в рамках которого они показываются.

Если раньше баннер устанавливался однажды и продолжал занимать своё место, подобно наружной рекламе, сейчас преимущественно работают баннерные сети. В рамках баннерных сетей владельцы сайтов продают места на страницах, а рекламодатели покупают либо гарантированные размещения, либо торгуются за показы в формате аукциона.

Как и современные продвинутые виды интернет-рекламы, баннеры тоже умеют таргетировать аудитории по гео-, половозрастным характеристикам, интересам, модели и производителю устройства, оператору сотовой связи. Они могут быть интерактивными и содержать встроенные лид-формы.

Существуют десятки типов баннеров:

  • Native Video
  • Expandable
  • HTML-баннер (HTML5)
  • CatFish
  • Rich-media
  • ScreenGlide
  • Слайдер

И это лишь малая часть.

Так, баннер CatFish – это массивная графика внизу страницы во всю её ширину, всплывающая автоматически. Несмотря на кажущуюся несовременность, баннеры продолжают развиваться и становиться умными.

Тизерная

Тизеры во многом схожи с баннерами, но имеют свою специфику – это короткие миниатюрные объявления шокирующего или неожиданного содержания. Тизеры редко используются для продвижения серьёзных продуктов, которые дорожат репутацией. Чаще всего, это развлекательные ресурсы, созданные для того, чтобы убивать время, либо простые разовые товары вроде поддельных беспроводных наушников, копий швейцарских часов, средств для похудения и подобного.

Нативная

Одним из эффективных способов продвижения товаров и услуг является реклама, максимально напоминающая естественную подачу информации в виде заметки, статьи, сторителлинга.

Нативная реклама больше присуща соцсетям или новостным ресурсам.

Поставщик некоторого продукта, желая обеспечить ему продвижение, но не прибегая к банальной рекламе может заказать статью на тематическом портале. Повествование воспринимается людьми с большим доверием, чем обычная интернет-реклама, поэтому данный вид продвижения имеет высокую популярность. Таким образом, заказчику подготовят информационную статью, которая в нейтральном ключе будет рассказывать о преимуществах продукта, при этом давая понять, что читатель только выиграет, если тоже попробует рекламируемый товар или услугу.

В соцсетях нативную рекламу можно встретить в сообществах или на страницах блогеров. Так, довольно популярным способом продвижения косметики является размещение платного поста в инстаграме какого-либо известного бьюти-блогера. Под фотографией будет сказано, что автор попробовала новый крем и получила неожиданно хорошие результаты, после чего последует призыв проверить и убедиться в этом читательницам. Вероятно, в конце будет указан промо-код, использовав который реферальный клиент получит скидку.

Push-уведомления

Самый молодой из представленных видов интернет-рекламы.

Обычно, посещая некоторые сайты, мы получаем предложение принять или блокировать уведомления данного сайта. В случае принятия мы будем иногда получать в правой нижней части экрана небольшое уведомление в виде прямоугольного блока с картинкой и текстом. Именно это называется push-уведомлением. Оно отключается в настройках браузера, если надоедает пользователю или было подтверждено непреднамеренно.

Стоит отметить, что push-уведомления могут отображаться и при выключенном браузере даже тогда, когда пользователь не приступал или уже закончил с веб-сёрфингом.

Реклама в мобильных приложениях

Реклама в приложениях может настраиваться как напрямую, через договорённость с разработчиком, так и посредством таргетированной рекламы.

В последнем случае стандартно определяется аудитория, которой необходимо транслировать сообщение, и запускается рекламная кампания, в ходе которой рекламодатель получает просмотры, трафик, оценивает эффективность рекламы.

Особенно распространена реклама похожих приложений и игр. Зачастую это не просто статичная графика, а анимация, демонстрирующая геймплей. Вопреки не совсем понятному мнению, рекламу в мобильных приложениях можно пропускать и закрывать.

Всплывающие окна

Всплывающие окна относятся к устаревшим видам интернет-рекламы и используются реже с каждым годом. Их основная отличительная черта – это появление поверх просматриваемой страницы по клику в произвольную её часть или через запланированное время.

Бывает несколько видов всплывающих окон:

  • Pop-up. Окно, всплывающее поверх страницы, временами разворачиваясь на весь экран. При клике на рекламу, а иногда и на кнопку «закрыть», открывает новое окно поверх текущего.
  • Pop-under. Действует похожим образом, но открывает целевое окно не поверх, а позади активного.
  • Click-under. Повторяет функционал pop-under с той разницей, что открывает новое окно по клику в произвольную область активной страницы.

Трафик со всплывающих окон довольно дешёвый – подчас в десятки и сотни раз дешевле, чем контекст. Но стоит учитывать, что он и не является в полной мере целевым и подходит чаще для тестирования возможностей и гипотез.

Реклама на YouTube

YouTube предлагает множество вариантов размещения рекламы как непосредственно на хостинге, так и на партнерских сайтах. Основные форматы видеообъявлений:

  • In-Stream. Те рекламные ролики, которые мы чаще всего видим перед воспроизведением видео, в середине и в конце. Существует формат In-Stream без возможности пропуска, длиной 15-20 секунд, а также TrueView In-Stream с возможностью пропуска после 5-секундного просмотра. Рекламодатели платят за In-Stream только в случае полного досмотра (или сверх некоторой длительности, когда ролик реально большой), а также при взаимодействии пользователя с рекламой.
  • TrueView Video Discovery. Предложения видео, которые появляются в правом столбце наряду с органической выдачей похожих роликов. Средства списываются за просмотр пользователем предложенного ролика.
  • Объявления-заставки. Короткие ролики, длительностью максимум 6 секунд, служащие для увеличения охвата и повышения узнаваемости рекламируемого продукта. Пропустить их нельзя. Плата списывается за просмотр такого ролика, а точнее – за тысячу показов.
  • Out-Stream. Специальный формат рекламы для мобильных устройств. Объявления показываются на партнёрских сайтах и в приложениях. Плата за тысячу показов списывается в тех случаях, когда более половины площади ролика находилось в поле зрения пользователя 2 секунды и более.

Виды рекламы на YouTubeВиды рекламы на YouTube

Вирусная реклама

Может принимать различные формы: статьи, новости, видео. Основная цель вирусной рекламы – взбудоражить общественность. В начале далеко не очевидно, что мы смотрим рекламу.

Например, отдельные фильмы перед прокатом для повышения уровня эпатажа запускали фейковые новости, которые по мере развития событий раскрывали основы сюжетной линии.

Такой формат действительно привлекает внимание и может привлечь обширную аудиторию, но главное в данном случае – не перестараться.

Маркетинговые продукты Calltouch

Email-рассылки

Современные e-mail рассылки – это отлаженный маркетинговый канал. В основном, аудитория получателей тщательно отбирается из тех, кто:

  • Проявил интерес. Это могут быть участники аналогичного мероприятия, если речь идёт о событиях.
  • Подходит по параметрам. Рекламодатели собирают персональные данные пользователей, аудитории look-alike, покупают базы контактных данных и с их помощью запускают массовые рассылки.

Если рассылка производится от доверенного источника и основательно оформлена – выдержана стилистика, вёрстка, представлен интересный привлекательный текст – то велика вероятность, что такой вид рекламы привлечёт лояльных клиентов.

Реклама на тематических сайтах

Сюда относятся, как правило, товарные площадки вроде Avito или Из рук в руки.

Работать с ними удобно, так как аудитория этих ресурсов предельно целевая. Люди, находящиеся на каком-либо агрегаторе, уже не принадлежат к холодным клиентам, а выражают интерес к приобретению товара. Именно поэтому эффективность рекламы среди них более высокая. Особенно она возрастает с применением технологий таргетированной рекламы.

Programmatic buying

Отдельная категория рекламы для профессионалов – это programmatic – автоматизированная система закупок рекламы, генерирующая показы на основе востребованности сообщения каждым отдельным пользователем. Одна из технологий programmatic – RTB (realtime bidding) – это аукционы в реальном времени, в ходе которых рекламодатели предлагают цену за отдельный показ.

В отличие от площадок для клиентов малого и среднего масштаба, programamtic в классическом исполнении используют крупные игроки, хотя в адаптированном виде он доступен и на контекстных площадках.

Схема закупок programmaticСхема закупок programmatic

Схема работы programmatic включает в себя:

  • DSP. Demand-side-platform. Это платформы, с которыми работают рекламодатели. Они предоставляют доступ к рекламным площадкам.
  • DMP. Data management platform. Хранят информацию о пользователях, дают DSP понимание, какие аудитории отбирать для таргетинга.
  • SSP. Sell-side-platform. Представляют интересы рекламных площадок. Наиболее крупные на российском рынке: Google Doubleclick, AdFox, AdRiver, Begun.

При посещении пользователем сайта установленный скрипт SSP моментально отправляет его данные DSP, где рекламодатели оценивают полезность рекламы для конкретного пользователя. Ряд рекламодателей, которые сочли пользователя целевым, торгуются и в результате победитель, предложивший самую высокую ставку, показывает свою рекламу.

CPA-сети

Фактически это биржи, где рекламодатель предлагает веб-мастерам продвигать свой продукт доступными им средствами, с определёнными условиями и ограничениями, получая свою часть прибыли от конверсий.

Владелец продукта размещает на площадке информацию о продвигаемом товаре или услуге и ставит условия, на которых готов получать трафик:

  • Допустимые источники
  • Цена за клик/подписку/покупку
  • Период действия предложения

Веб-мастера, готовые поставлять трафик на обозначенных условиях, принимают предложение и обеспечивают поток целевых пользователей.

Как выбрать подходящий вариант рекламы в интернете

Не вдаваясь в подробности, можно сказать, что 2 базовые цели, которые преследуются рекламодателями – это:

  • Повышение узнаваемости
  • Повышение конверсий

Если выбрана первая цель, то необходимо выбирать такие форматы рекламы, которые обеспечивают гарантированный визуальный контакт с пользователем и не требуют взаимодействия. Для увеличения узнаваемости отлично годится формат видео-заставок, которые пользователь не может перемотать, или таргетированная реклама с оплатой за количество показов. Вряд ли  уместна вирусная реклама, так как в ней иногда до последнего сохраняется тайна и интрига кроме тех случаев, когда инфоповод связан с брендом изначально.

Повышение конверсий обеспечивается своевременностью объявления и продуманной возможностью взаимодействия. Баннер с внятным предложением, на который без труда можно кликнуть, попав с первого раза, и перейти на оптимизированный лаконичный сайт с продолжительностью загрузки менее секунды, будет прекрасным средство увеличения конверсий.

Виды интернет рекламы: виды, характеристика и стоимость

Обновлено 22 ноября 2019

Интернет-реклама – это качественный инструмент, который необходим для эффективного продвижения каких-либо товаров, увеличения количества продаж или формирования положительного имиджа магазина. В отличие от привычной всем рекламы, интернет позволяет контролировать продажи и быстро реагировать на аудиторию.

На сегодняшний день выделяют следующие виды рекламы в интернете:

Последняя предназначена для привлечения новых посетителей на сайт и следовательно улучшения продаж.

Медийная реклама

Медийную рекламу еще принято называть баннерной. Вид представляет собой анимированные или графические картинки, которые можно увидеть на любом сайте.

Баннеры дают возможность широко охватить аудиторию, отлично подходят для продвижения новой продукции, которая не знакома широким массам.

Медийный вид рекламы в интернете незаменим для раскрутки брендов или осуществления акций, но мало подходит для продажи товара. Поэтому медийную рекламу чаще всего используют крупные компании и бренды мирового уровня.

Баннер на поисковой странице Яндекс

Среди недостатков медийной рекламы выделяют лишь затрудненность или вовсе отсутствие таргетинга, что в дальнейшем приводит к низкому количеству кликов. Кроме того, для создания качественного баннера придется потратиться на услуги профессионала.

Контекстная реклама

Данный тип рекламы выступает в качестве текстовых или текстово — графических блоков, которые показываются на сайтах в виде объявления. Как правило, с ней знакомы все, например, контекстный вариант появляется при запросах в поисковике Гугл или Яндекс.

Эти разновидности рекламы наиболее эффективные и прибыльные для рекламодателей. Настройки кампаний предоставляют широкие возможности по сегментированию пользователей, которым будет показываться объявление. Бесспорное преимущество контекстной рекламы заключается в том, что показ объявления осуществляется только заинтересованным людям.

Контекстная реклама Яндекс

Такой вид незаменим при продажах и привлечения потенциальной аудитории. Однако, для раскручивания брендов или чтобы продвинуть новые продукты контекстная реклама подходит мало.

Контекст имеет и свои небольшие недостатки. В первую очередь — это краткосрочный эффект, то есть если реклама перестанет действовать, поток посетителей прекратиться.

Поисковая оптимизация или SEO

Цель поисковой оптимизации направлена на эффективное продвижение собственного проекта на высшие позиции в поисковых выдачах. На сайт приходят пользователи, которые ищут продукт или услугу и в большей степени готовы их преобрести.

SEO является универсальным и проверенным способом продвигать продукт в интернете, который подходит для крупных компаний. Оптимизация дает возможность охватить широкую, заинтересовавшуюся в заказе, аудиторию.

В отличие от стандартной рекламы, SEO не принуждает посетителей принимать решение о покупке, а лишь показывает качество ресурса, выдвигая его на первые места выдачи поиска. Что касается недостатков, то к ним относится сложность прогноза продвижения и большие затраты времени и средств.

На первых местах в выдаче по поисковому запросу показываются самые релевантные страницы.

Таргетированная реклама в соцсетях

Таргетированная реклама востребована в соцсетях: Одноклассники, ВКонтакте, Фейсбук. Она выступает в качестве текстовых объявлений, которые дополнены различными изображениями.

Таргетинг позволяет показывать рекламу узкому кругу заинтересованных людей. Выбор аудитории остается за рекламодателем, который должен определить, кому именно его товар или услуга будет нужнее: женщинам или мужчинам, молодежи или взрослым, в каком регионе осуществлять продажи.

Такие типы объявления подходят для увеличения продаж, узнаваемости бренда, а также информирования о мероприятиях. Реклама действует исключительно на целевую аудиторию, что не может не сказаться на эффективности рекламной кампании.

Таргетированная реклама Вконтакте

Вирусная реклама

Вирусная интернет-реклама обычно выступает в виде яркой картинки или видеоролика. Такой материал пользователи воспринимают, как развлекательную и стараются распространить ее лайками или репостами.

Вирусное продвижение поможет решить различного рода задачи, например, увеличить продажи, поддержать запуск нового проекта, повысить рейтинги ресурса или резко поднять имидж продукта.

Реклама ненавязчивая и распространяется без дополнительных затрат, а также имеет продолжительный эффект, который может продолжаться длительное время. К сожалению, не всегда удается добиться желаемого вирусного результата, а цена на продвижение бывает достаточно высока.

Тизерная реклама

Тизеры представляют собой изображения с цепляющим заголовком, на которые так и хочется кликнуть посетителям. Такую разновидность рекламы принято размещать на новостных или развлекательных ресурсах. Приносит эффект она и на сайтах женской тематики, ведь девушки охотно кликают по объявлениям.

Пример размещения тизерных блоков.

Дополнительные виды рекламы в интернете

Помимо главных и эффективных видов интернет-рекламы, существуют дополнительные, которые прямо или косвенно приносят доход рекламодателю. Все они также направлены на увеличение продаж, ознакомление с новым товаром или продвижение. Среди них выделяют:

  • агрессивные всплывающие окна;
  • YouTube;
  • тематические проекты;
  • e-mail рассылки;

Агрессивная всплывающая реклама Pop-Up

В качестве примера всплывающего объявления выступают специальные окна, которые полностью блокируют возможность просматривать контент на площадке. Для того чтобы его игнорировать, юзеру придется кликнуть для закрытия. Как правило, человек переходит на другой сайт автоматически или новая страница откроется во втором окне.

В настоящее время такая разновидность интернет-рекламы встречается довольно редко, так как поисковики давно ввели санкции на её размещение.

Реклама на YouTube

Сервис Ютуб является самым популярным в мире видеохостингом, который предназначен для просмотра или загрузки видеороликов. Пользователи общаются между собой, просматривая, комментируя или оценивая ролики.

Пример размещения рекламы на Youtube

Площадка используется для продвижения объявлений следующих форматов:

  • Видеореклама, которая всплывает перед воспроизведением ролика. Это самый продвинутый метод для привлечения внимания людей. Оплата взимается за количество просмотров.
  • Реклама на видео. Она выглядит, как полупрозрачный блок, который выводится в нижней части видео.
  • Баннер размерами 300*250, размещенный в правой стороне над роликом. Как правило, это рекламный блок с анимацией.

Тематические сайты

К представленной категории относятся всевозможные блоги, доски объявлений, порталы, форумы или сообщества. Аудитория таких площадок преимущественно тематическая. По времени и затратам это малоэффективный метод, зато, что касается стоимости, то очень даже выгодно.

На некоторых ресурсах можно оставить объявление бесплатно. Начинающие рекламодатели, которые не могут оплатить рекламу, но имеют силы и время, могут воспользоваться этим методом.

E-mail рассылки

Такой маркетинговый инструмент, как рассылка писем на почту, позволяет эффективно взаимодействовать с потенциальными покупателями и установить доверие между ними. Рассылка осуществляется по электронной почте с целью продать товар или оказать услугу. Для привлечения посетителей сначала предоставляется возможность получить бесплатный продукт или информацию за подписку.

Интернет-сервисы и магазины благодаря рекламным рассылкам сообщают клиентам информацию о проводимых акциях, скидках и новых поступлениях. Как правило, среди подписчиков находятся те, кто купил когда-либо товар или воспользовался услугами.

Эффективность и стоимость разных видов интернет-рекламы

При рассмотрении основных видов интернет-рекламы, можно оценить их ценовую категорию и эффективность в целом. К одним из недорогих и доступных видов относятся тизерная, контекстная реклама и рассылка по e-mail.

Кроме того, стоимость рекламы можно минимизировать в социальных сетях. Благодаря простым настройкам и таргетингу они показывают более высокую эффективность.

Обычно предпочтение отдают баннерной рекламе, но на нее нужно будет потратиться, да и эффективность в продажах от нее невысока. Зато она прекрасно подойдет как раскрутка бренда. Дополнительные вложения могут пригодиться при создании качественных блоков профессиональным дизайнером.

Для того чтобы реклама была максимально эффективной и успешной, рекомендуется протестировать разные способы, составить список видов рекламы, который вам подойдет и подобрать оптимальный из них.

Особенности размещения рекламы на собственном сайте

При рекламировании того или иного продукта или услуги, необходимо знать виды рекламы в интернете, их характеристику и следующие особенности раскрутки, которые могут негативно повлиять на положительный результат:

  • Некоторые браузеры и программы могут блокировать всплывающие окна и тизеры.
  • Баннеры и окна, которые человек должен закрывать, чтобы прочитать контент сайта, нередко только раздражают и отталкивают клиентов.
  • Громкие звуковые эффекты или агрессивно мигающие картинки вызывают негативную реакцию.
  • Принуждение к просмотру объявления может побудить пользователя сразу закрыть страницу.

Если на сайте реклама осуществляется в автоматическом режиме, то объявления могут быть бесполезными и даже показывать вредоносные сайты или товары, которые неинтересны посетителям.

Реклама в интернете служит одним из наиболее эффективных способов для продвижения бизнеса любой тематики. Для владельцев сайтов – это самый распространенный и доступный метод монетизации и получения прибыли.

Главной целью рекламных кампаний в интернете является обеспечение переходов на сайт рекламодателя пользователей, которые в дальнейшем смогут заказать товар или услуги. Реклама имеет очень важную особенность: правильное размещение объявлений позволит выгодно продать товар или привлечь внимание к услуге большого количества людей.

Реклама на сайте — нюансы использования рекламы

Размещение рекламы на сайте — один из способов заработка в интернете. Компании могут рекламировать не только свои продукты, но и сторонние сайты. О том, как разместить такую рекламу на сайте и не испортить дизайн, как эффективно рекламировать свои товары на сайте читайте в этой статье.

Какой бывает реклама на сайте

Как правило, реклама на сайте делится на три вида:

  • реклама партнерских проектов, где владельцы ресурсов договариваются рекламировать проекты друг у друга;
  • контекстная реклама, которая настраивается индивидуально под пользователя и является автоматической, меняется после каждого обновления страницы;
  • реклама собственных продуктов компании — обычно это различные акции, распродажи, популярные товары.

Приведем примеры каждого вида рекламы и рассмотрим их основные преимущества и недостатки.

Партнерские проекты

Реклама партнерских проектов — способ заработка для тех ресурсов, которые не хотят размещать случайно подобранные объявления, и ищут специальных партнеров. Как правило, это либо компании смежной тематики, либо известные бренды. Один из примеров такой рекламы — рекламные статьи от партнеров на сайте информационного портала «Медуза»:

Такой тип рекламы имеет множество преимуществ:

  • вы сами выбираете, какая реклама будет показываться пользователям, поэтому сможете рекламировать только понравившиеся бренды и качественную продукцию;
  • данный вид рекламы можно органично вписать в дизайн сайта, так как вы точно знаете, как она будет выглядеть;
  • можно рассчитывать на лояльность партнеров и размещать рекламу своей продукции у них на сайте.

Однако, есть и некоторые сложности: нужно самим искать партнеров, создавать оригинальный контент, что приводит к дополнительным затратам средств и времени. Такой вид рекламы подходит тем брендам, которые имеют обширную сеть знакомств и может себе позволить тратить бюджет на PR и рекламу в интернете.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — рекламные объявления, которые настраиваются индивидуально для каждого пользователя. Основным «проводником» такой рекламы является Яндекс или Google. Объявления показываются на основе уже посещенных сайтов пользователем или его поисковых запросов. Таким образом, такая реклама может быть совершенно другой тематики и совершенно не подходить к тематике ресурса. Пример контекстной рекламы:

Здесь показан небольшой баннер от Google, рекламируемый сайт посещался пользователем ранее.

Иногда владельцы ресурсов могут сами выбирать, какие компании будут рекламироваться у них на сайте — это могут быть фильтры по тематике, известные бренды и так далее.

Какой подход лучше? В случае с автоматической настройкой, реклама будет персонализирована и пользователь обратит внимание на знакомую тему. Однако, владелец ресурса не будет знать, как выглядит его сайт для конкретного пользователя. Из-за того, что не всегда клиенты посещают сайты приличного содержания, такие объявления могут вызвать негативные эмоции у посетителей. Также подобные баннеры будут выбиваться из тематики сайта.

В том случае, когда предприниматель сам выбирает компании и тематики, которые будут рекламироваться на его ресурсе, он не выбирает «кота в мешке». Однако, такая реклама не будет персонализирована и целевая аудитория баннера автоматически уменьшается. Поэтому выбирать тип рекламы нужно, учитывая целевой сегмент аудитории и специфику ресурса.

Реклама собственных продуктов компании

Этот вид рекламы является частью контента сайта. Предприниматели размещают на странице ссылки на другие разделы сайта, чтобы пользователи увидели акцию или рекламное предложение, и купили предлагаемый товар. Например:

Компания «Лабиринт» размещает различные рекламные баннеры на главной странице, чтобы привлечь покупателей к новой акции, презентовать новые товары и прочее. Такая реклама является самой эффективной — ведь вы презентуете собственный продукт, гарантируете его качество и оставляете пользователя на сайте, а не отправляете его на сайт рекламного партнера.

Рекламные объявления на сайтах — основной способ привлечения внимания пользователей к своему продукту. Разберемся, как сделать рекламу с точки зрения дизайна наиболее привлекательной и эффективной.

Расположение рекламы на сайте: способы и правила

Один из самых важных параметров эффективности рекламы — ее расположение. От того, в какой части страницы расположено рекламное объявление зависит, сколько человек его увидят, и, соответственно, уровень конверсии рекламы. Рассмотрим основные способы расположения рекламы на сайте и разберем плюсы и минусы каждого типа.

Верх экрана

Все больше и больше сайтов размещают рекламные объявления в самом верху сайта. Иногда это делают даже перед основным меню, например, портал «Яндекс.Музыка»:

Также баннеры размещают под шапкой, но перед основным контентом. Так делает информационно-развлекательный портал «Лайфхакер»:

Почему такая реклама популярна? Главная причина — просматриваемость страницы. Главный экран — часть сайта, которая чаще всего находится на виду у пользователя. Поэтому вероятность просмотра рекламы вверху страницы самая большая. Такая реклама стоит дороже, чем обычные баннеры в сайдбаре. Она будет самой эффективной, но владельцам ресурса стоит быть осторожными, так как такая реклама может испортить впечатление от страницы.

Слайдеры на главном экране

Альтернатива запоминающейся рекламе вверху страницы — слайдер на главном экране. В основном данное расположение используют для размещения баннеров о своей продукции, акциях компании. Это является одним из самых эффективных решений, которое, к тому же, не портит впечатление от страницы. Вы сами можете решать, как будет выглядеть объявление, и создать макет, подходящий под дизайн сайта.

Например, так сделал интернет-магазин «Лабиринт». На главном экране размещен тематический баннер с акцией «Библионочь», который разработан дизайнерами с учетом общей концепции и дизайна сайта:

Также распространенная практика — размещать рекламные объявления в меняющемся слайдере на главном экране:

Такой способ размещения рекламы является одним из самых эффективных. Однако, подходит только для рекламных объявлений собственной продукции.

Баннеры

Еще один вид популярной рекламы — баннеры в сайдбаре. Сайдбар — это боковая часть страницы. Например:

Такая реклама является популярной по двум причинам:

  • баннеры можно органично вписать в контент, чтобы они не мешали восприятию пользователей;
  • благодаря узкой контентной части, можно разместить много рекламных объявлений.

Однако как раз из-за такой популярности в маркетинге возникло такое явление как «баннерная слепота». Пользователи не любят просматривать рекламу, поэтому подсознательно начинают игнорировать ее и не смотреть на сайдбар. Из-за данного явления сайдбар не является самым эффективным местом расположения объявлений, хотя и остается популярным способом. Больше о создании баннеров мы писали в этой статье.

Одним из решений преодоления «баннерной слепоты» — размещать объявления вперемешку с полезным контентом. Например:

На примере дизайнеры помещают в сайдбар не только рекламные объявления, но и раздел «прямой эфир», в котором пользователи могут просматривать комментарии к статьям в реальном времени. Эта часть сайта вызывает интерес у посетителей сайта, что компенсирует «баннерную слепоту». После раздела дизайнеры также помещают призыв к действию по этой же причине.

Встроенные в контент объявления

Из-за явления «баннерная слепота», о котором говорилось выше, маркетологи стали искать места на сайте, где объявления будут просматриваться пользователями. Решение было таким: встраивать рекламу в контентную часть сайта. Так выглядит одна из статей на известном развлекательном портале AdMe:

В статье помимо изображений встраивают рекламные объявления. При чтении пользователь обращает на них внимание и может перейти по предложенным ссылкам.

Данный способ также следует использовать с осторожностью. Важно, чтобы объявления не мешали читателю воспринимать информацию, не перетягивали все внимание на рекламу и не мешали пользователю сосредоточиться. Для этого используют вставки небольшого размера, стараются подбирать баннеры в тон дизайну сайта.

Дизайн-реклама

Еще один интересный способ подачи рекламы — создать дизайн сайта на ее основе. Этот подход подойдет далеко не всем ресурсам, но имеет место быть. Такая реклама также будет одной из самых эффективных, так как всегда будет перед глазами и создаст определенную атмосферу на сайте:

Например, на сайте, посвященному моде, размещены рекламные изображения компании H&M. Фотографии используются на фоне, в сайдбаре размещен баннер, также в шапке есть видео, которое является рекламной ссылкой.

Способы привлечения внимания пользователя к рекламе

Расположение рекламы, безусловно, играет главную роль. Однако, стоит учитывать и дизайн рекламы сам по себе. Рассмотрим основные способы привлечения внимания пользователя к рекламе в дизайне сайта.

Яркая цветовая палитра

Основным приемом привлечения внимания к рекламе до сих пор остается цветовая палитра баннера. Чем ярче используемые цвета, тем больше вероятность, что пользователь обратит внимание на объявление. Также нужно, чтобы оттенки отличались от используемой цветовой гаммы на сайте, но, вместе с этим, не слишком выделялись из общей концепции, чтобы не испортить впечатление от дизайна:

На примере мы видим яркие цвета, которые используются при оформлении рекламной акции. Однако, данный баннер имеет общие черты с основной концепцией сайта — синий цвет, типографику. Таким образом, баннер и привлекает внимание, и органично вписывается в дизайн сайта.

Анимация и движение

Движение всегда привлекает внимание пользователя. Поэтому часто в рекламе на сайте используются различные видео или анимированные изображения. Например:

Такой способ — хорошее решение привлечь взгляд пользователя, задержать его и заинтересовать. Некоторые используют видео не только на небольших рекламных объявлениях, но и для слайдеров на главном экране:

Фиксация баннера

Еще один способ привлечь внимание пользователя с помощью движения — фиксированный баннер. Такая реклама используется в основном в сайдбаре, и, за счет перемещения изображения вместе со скроллингом, может обратить на себя внимание. Например, фиксированные объявления используются на уже упомянутом портале «Яндекс.Музыка»:

Содержание

Однакоьяркие цвета, движение — это далеко не все. Мало привлечь внимание пользователя — нужно заинтересовать его, побудить совершить целевое действие — перейти на страницу с акцией или на сайт партнера. Для этого маркетологи и дизайнеры придумывают различные способы, которые смогут заинтересовать пользователей.

Одним из успешных методов привлечения внимания является ситуативный маркетинг. Рекламные объявления создаются с учетом трендов и событий, которые происходят в мире. Например, печенье «Орео» сейчас находится на слуху, потому что создали целую рекламную кампанию, посвященную выходу финального сезона сериала «Игра престолов»:

Важно уметь попадать в тренды и заинтересовывать пользователей не только красивой упаковкой товаров, но и качественной подачей материала. Подробнее о ситуативном маркетинге мы писали в этой статье.

Также одним из самых эффективных приемов является размещение тематической рекламы. Так изображения или видео будут соответствовать запросам пользователей и органично впишутся в концепцию сайта. Например:

На информационном портале, посвященному еде, рекламируется бытовая техника, посуда от шеф-повара. Данная реклама не мешает восприятию, подходит по теме целевой аудитории и соответствует дизайну сайта.

К рекламе на сайте стоит подходить с осторожностью. Часто мы можем испортить впечатление от страницы только из-за того, что баннеров слишком много, они мешают восприятию контента (например, рекламное видео нельзя закрыть или нужно ждать до конца ролика) или не соответствуют нормам приличия (часто можно встретить рекламу, которая ведет на сайты с вирусами или неподтвержденной информацией). Пользователи раздражаются и уходят с сайта. Поэтому лучше использовать рекламные изображения в меру и удержать клиента, чем потерять пользователя, но заработать на одном показе.

Студия дизайна IDBI внимательно подходит к размещению рекламы на сайтах. Мы можем создать дизайн рекламного баннера, макет сайта, с учетом рекламных изображений. Также следим за тем, чтобы баннеры органично вписывались в контент и не портили впечатления от дизайна. С нашими работами можно ознакомиться в разделе «Портфолио».

78 фото примеров рекламных постеров!

Мы собрали 78 креативных фотографий и примеров рекламных постеров, чтобы вы могли вдохновиться новыми идеями, посмеяться или даже смутиться. Напишите в комментариях, что у вас вызвало восторг?

Невозможное сочетание вкусов возможно. Орбит!

Взрывной вкус соуса Табаско

Дарт Вейдер уже не тот. Реклама от Star Wars

Пакет молока, сделанный из печенья. С молоком все вкуснее…

Железо снаружи, железо внутри! Одобрено лично Пертурабо )

Даже отсылка на природный состав пива может выглядеть благородно

Отсылка к Pacman, молодые и не поймут, насколько крута эта реклама…

Мороженое для дядь

Книги – пища для ума. Макдональдс в рекламе использовал гамбургер из книг

Энергетик RedBull в упаковке, стилизованной под батарейки

Два вопроса – “Как?” и…“Зачем”?

Гламурно и готично одновременно. Хорошая реклама для зимнего кафе

Иногда достаточно вашего воображения

Мне. Нужен. Такой. Будильник. СРОЧНО!

Это вы еще наших клоунов не видели

Ну, допустим, ням…

“Более свежее дыхание, чем ваше” — реклама лакомства по уходу за зубами собак Pedigree Denta Stix

Фестиваль еды и вина

Тонко. Почти на грани фола

Всё вкуснее с соусом BANGO

Красивый способ рассказать о водостойкости часов

Утро начинается со стиля

Настоящая пища для мозга

Тема котиков в рекламе неисчерпаема

Без сумочки — как без рук. Шива 21 века выглядит красиво

Чистота чувств и намерений. Она не откажет

Дизайн обуви как точная наука

Дизайн упаковки сладостей

«Они продлят тебе жизнь». Nike продает не просто кроссовки, а совершенно другую ценность

Зубная паста Signal справится с любыми атаками

Удовольствие от вождения

Меняйте батареи вовремя, даже если вы Темный Лорд

Наша еда сохранила всю свежесть и натуральность

Привычные вещи в непривычном образе

Время отдыхать. Лето, Солнце, пляж – что может быть приятнее…

Освежает. Максимально эффективно

Ты оставишь следы

Этому городу нужен новый герой

Камни, созданные природой, так естественно меняют вас

Не тупи. Ни в жизни, ни в постели

Реклама сервиса доставки “Мы доставим это быстро”

Старая реклама от Samsung, для телефонов с полифоническим звуком — прямо в сердце меломанам

Пример рекламы на стаканчике для кофе: примерьте красивый нос и приходите к нам на пластику носа

Колесо автобуса — объектив для рекламируемого фотоаппарата, крутится объектив и колесо

Ситуативная реклама дезодоранта для тела “Axe” — напоминает об Axe-эффекте, когда парню приходится убегать от девушек

Реклама бритвы. Когда билборда мало…

“Мистер Мускул” отмоет грязный пол. Кто сказал, что реклама должна быть на вертикальной поверхности?

Школа дайверов. Слоган – Мы сделаем так, что вы полюбите воду )

Реклама освежителя воздуха. Погибшую от запаха обуви птицу, можно было спасти

Еще один реально острый соус

Удобный эргономичный стакан, не выпадет из руки

Полотенце заботится о вас)

Реклама средства для похудения. Хотите сбросить вес перед свадьбой?

Максимально утягивающие тонкие колготки

Черный юмор в рекламе – вещь достаточно редкая. Но тут он выстрелил. Зубная Colgate паста сохранит ваши зубы

Шампунь от перхоти

Эта плойка для волос может многое. Braun

Венерические заболевания – не игра в слова

Романтическая реклама Coca-Cola

Даже обычный карандаш можно подать под неожиданным ракурсом

Забавная реклама биноклей. Все так близко и реалистично

Трон не железный, но намёк понятен

Играй защищенным. Реклама Durex, направлена на молодежь

Raid уничтожает насекомых. ВСЕХ насекомых )

Рим не был построен за день. А ваша кухня может это

Lego строит будущее. В мечтах о космосе…

Такая кнопка включения есть у многих из нас

Реклама ножа. Когда нож РЕАЛЬНО острый

Даже лампочка может выглядеть круто в рекламе PHILIPS

Реклама антивируса Norton. В чужих руках компьютер может быть оружием. Позаботься о безопасности

Оригинальная реклама игровых приставок Sony

Даже супергероям нужен пластырь

Натуральный сок и ничего больше

Пластырь на все случаи жизни

Реклама кроватей IKEA. Рекламирую нечто большее, чем мебель. Так же есть намек на то, что компания существует с 1943 года

Вот почему сборку мебели надо доверять профессионалам

Ни капли жира )

Служба доставки FedEx. Как из рук — в руки

Виды контекстной рекламы и особенности их использования : Энциклопедия результативного маркетинга

  • Сентябрь 25, 2018

до таргетинга

Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».

Контекстная реклама и ее виды

Какие существуют виды контекстной рекламы?

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.

По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

  • поисковая контекстная реклама;
  • тематическая контекстная реклама;
  • медийная контекстная реклама;
  • контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.

Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.

Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.

Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.

№1 Поисковая контекстная реклама

Поисковая контекстная реклама

Суть канала: реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.

Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.

Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.

Важно учитывать при использовании:

  • перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;
  • необходимо учитывать, что и в интернет-поиске есть конкурентная среда по сегментам рынка, и поэтому существуют специальные алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления, ключевые слова и качество веб-страниц компаний-конкурентов.

    Как только пользователь вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм сравнивает все существующие в рекламной сети объявления и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из них.

Больше подробностей:

№2 Тематическая контекстная реклама

Тематическая контекстная реклама

Суть канала: транслируется на площадках (web-ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Например, на новостных сайтах, в блогах и т.п.

Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.

Важно учитывать при использовании:

  • объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
  • тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
  • площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

Больше подробностей:

№3 Медийная контекстная реклама

Медийная контекстная реклама

Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.

Актуальность: на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.

Важно учитывать при использовании:

  • чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
  • прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
  • существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.

Больше подробностей:

№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг

Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг

Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.

Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.

Больше подробностей:


Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!


Наталия Леонова,маркетолог-аналитик

Статьи в тему



Какие виды бизнеса должны использовать рекламу PPC?

В понедельник мы опубликовали новую инфографику, основанную на оригинальном исследовании отраслей, которые в прошлом году потратили больше всего денег на рекламу Google, что принесло Google выручку в размере 37,9 млрд долларов в 2011 году, 96% из которых пришлись на рекламу. (Ларри ответил на несколько дополнительных вопросов об исследовании здесь.)

Следуя этим результатам, мы хотели поделиться некоторыми советами для новых или подающих надежды рекламодателей Google Рекламы (AdWords), а именно, какие виды бизнеса добиваются большого успеха с Google Рекламой и другими рекламными платформами с оплатой за клик (PPC)? Какие характеристики могут сделать ваш бизнес подходящим для PPC?

Ниже приведены пять характеристик компаний, которые обычно видят отличные результаты и высокую рентабельность инвестиций от платного поискового маркетинга.Если что-либо из этого относится к вашей компании, и вы еще не участвуете в контекстной рекламе, этот маркетинговый канал стоит изучить.

Высокие жизненные ценности клиентов

Некоторые отрасли могут позволить себе потратить довольно много средств на привлечение новых потенциальных клиентов и клиентов, потому что пожизненная ценность нового клиента очень высока. Например:

  • Стоматологи, врачи и т. Д. — Когда стоматолог приобретает нового клиента, он потенциально может стоить тысячи или даже десятки тысяч долларов в течение многих лет, особенно если они продолжат направлять больше клиентов.Стоматологический маркетинг окупается.
  • Колледжи и программы онлайн-обучения — University of Phoenix, ITT и DeVry много тратят на PPC, потому что новый студент многого стоит в течение своего образования. То же самое относится и к другим типам программ обучения.
  • Кабельные и интернет-провайдеры, коммунальные услуги — Люди склонны придерживаться одного провайдера телефонных, кабельных или интернет-услуг и оплачивать этот ежемесячный счет в течение длительного времени. Любая повторяющаяся услуга (например, программное обеспечение на основе подписки) может соответствовать той же модели.

Высокая маржа

Иногда речь идет не столько о «пожизненной ценности», сколько о высокой прибыли от одной покупки. Подумайте об относительно крупных билетах, например:

  • Судебные процессы — Юрист может заработать много денег на одном деле, поэтому такие ключевые слова, как «адвокат по личным травмам», так дороги — даже если этому клиенту нужны ваши услуги только для одного судебного процесса, маржа может быть очень высоко.
  • Ремонтные работы — Некоторые виды домашнего ремонта могут быть очень дорогими (ремонт крыши, новые трубы и т. Д.)), так что поймать кого-то, кому нужна такая работа, может быть большой победой.
  • Компьютерное оборудование — Серверы, копировальные аппараты и др.
  • Бытовая техника — В наши дни люди обычно сравнивают покупки в Интернете, прежде чем покупать что-то вроде стиральной машины и сушилки. То же самое и с такими покупками, как матрасы и большая мебель.
  • Автомобили — Мы видели, что франшизы с подержанными автомобилями имеют большой успех с географической привязкой PPC.

Продукты, которые трудно найти

Если в вашем бизнесе электронной коммерции есть товары, которые нелегко найти, просто зайдя в Wal-Mart, вы, вероятно, хороший кандидат для рекламы PPC.Люди часто используют поисковые системы, чтобы найти странные предметы, которых нет во многих обычных магазинах, например необычные товары для хобби или редкие записи. (Одна странная покупка, которую я недавно сделала, — это куча пустых флаконов для образцов духов.)

Разнообразный ассортимент продуктов

розничных продавцов, таких как Amazon (которые потратили более 55 миллионов долларов на AdWords в 2011 году) и eBay (42,8 миллиона долларов), которые продают широкий спектр товаров, добились большого успеха с помощью контекстной рекламы. Часто розничные торговцы, подобные этой, размещают рекламу по десяткам тысяч ключевых слов, платя небольшую сумму за клик, делая ставки на длинные ключевые слова или используя динамическую вставку ключевых слов.Ключевые слова с длинным хвостом имеют более низкую конкуренцию и, соответственно, более низкие затраты на клик, поэтому рекламодатели могут получать прибыль даже от более дешевых товаров.

Вышеупомянутое объявление с сайта Lee.com, которое появилось при поиске по запросу «черные джинсы скинни», почти наверняка использует динамическую вставку ключевых слов, чтобы указать точную поисковую фразу в качестве заголовка объявления. (Общий текст объявления является подсказкой.)

Сезонная или событийная стоимость

Флористы любят контекстную рекламу, потому что большинство людей не присылают цветы очень часто — они ищут флориста в последнюю минуту, когда им нужно отправить цветочную композицию на похороны или годовщину.Вот почему в прошлом году 1-800-Flowers потратила на рекламу в Google Реклама более 30 миллионов долларов. Некоторые другие компании, которые могут использовать контекстную рекламу для привлечения сезонного или событийного трафика, включают:

  • Корзины подарочные
  • Костюмы (сосредоточьтесь на Хэллоуине!)
  • Свадебные книги

Не похоже на вас?

Имейте в виду, что это не , а только типов предприятий, которые могут получить прибыль от контекстной рекламы. Фактически, практически любой бизнес может заставить PPC работать на них.Это вопрос поиска целевых, релевантных ключевых слов с высоким намерением, которые стимулируют доступных потенциальных клиентов и продаж.

Но если любая из вышеперечисленных характеристик применима к вашей компании, и вы еще не изучали маркетинг в поисковых системах, вам обязательно стоит подумать о вложении средств.

И если вы еще не ознакомились с полной инфографикой, вот все 10 отраслей и пять ведущих рекламодателей Google Реклама из каждой отрасли (нажмите, чтобы увеличить):

Узнайте больше о нашей компании WordStream с оплатой за клик и о том, как мы можем помочь вам с вашими потребностями в контекстной рекламе.

.

IELTS Тема выступления: Реклама | Lefroyee

1. Много ли в вашей стране рекламы?
2. Как вы думаете, почему сейчас так много рекламы?
3. В каких местах мы видим рекламу?
4. Как вы относитесь к рекламе?
5. Какая реклама вам больше всего нравится?
6. Влияет ли реклама на ваш выбор, что покупать?
7. Нравится ли вам реклама на телевидении?
8. Вы предпочитаете рекламу на телевидении или в журналах?
9.Как вы думаете, реклама играет важную роль в современном мире?
10. Какие виды рекламы производят на людей самое сильное впечатление?
11. Что вы думаете о развитии рекламы в Китае сегодня?
12. Как вы думаете, почему компании рекламируют себя?

Да, в городе реклама везде. Их легко увидеть возле метро, ​​вдоль скоростной трассы и в лифте.

Главный фактор заключается в том, что реклама — это самый эффективный способ для компаний достичь своих конечных пользователей, а также каждая компания хочет выделиться из толпы в такой жесткой конкуренции.

Боюсь, что реклама в чем-то действительно раздражает и всегда преувеличивает истинные функции продуктов. Так что я полагаю, что они не так надежны, как кажутся.

Мне нравится хорошо оформленная реклама с высококачественным содержанием, но это не значит, что я пойду и куплю эти товары.

Нет, я считаю, что покупать вещи исключительно по рекламе неразумно.

Я не думаю, что то, что говорится в рекламе, основано на реальных фактах.Мне не хочется принимать решение о покупке от других.

Мне не нравится реклама на телевидении, потому что при просмотре телепрограмм меня часто прерывает реклама. Это действительно раздражает.

Что ж, если бы мне пришлось выбирать между ними, я, вероятно, выбрал бы рекламу в журналах, потому что они хорошо продуманы, и у меня будет достаточно времени, чтобы их просмотреть, в то время как телевизионная реклама действительно раздражает.

В целом это процветающая отрасль. Растет количество предприятий, обращающих внимание на рекламу, и все больше студентов поступают на обучение рекламе в вуз.

.

IELTS Образец разговорного ответа # Объявление

Реклама изменила способ совершения покупок. Было замечено, что продукты с более качественной рекламой, скорее всего, будут иметь более высокие продажи. Учитывая их глубокое влияние на людей и рынок, давайте сегодня рассмотрим некоторые вопросы, связанные с рекламой, и возможные ответы на них.

Важна ли реклама?

Определенно да. Рекламные объявления раскрывают идею новых продуктов и их свойств в ореховой скорлупе.Они приносят пользу как клиентам, так и компании. Но с ростом рынка рекламы, я думаю, компании также научились искусству обманывать клиентов. Вы можете легко найти продукты, которые изображаются в рекламе как что-то другое. Кроме того, при таком большом количестве объявлений покупателю становится довольно сложно выбрать продукт. Сказав это, я думаю, что реклама жизненно важна, но тогда в ней должно быть больше правды, чем кричащие заявления.

Вы смотрите рекламу по телевидению или в Интернете?

Я больше отдаю предпочтение интернету, чем телевидению. Я редко смотрю телевизор, поэтому большая часть рекламы, которую я вижу, размещается в Интернете, когда просматриваю видео в тюбике или любой другой веб-сайт.

Много ли в вашей стране рекламы?

Да, в моей стране наблюдается рост рекламной индустрии. Раньше было всего несколько рекламных объявлений, и это повторялось, но в настоящее время компании делают отличные рекламные объявления, большинство из которых представляют собой короткие рассказы, а не просто говорят: покупайте наш продукт.Кроме того, компания меняет рекламу каждый месяц или квартал, что делает ее еще более захватывающей.

Как вы думаете, почему сейчас так много рекламы?

С приходом Интернета и глобализации мир стал более взаимосвязанным местом. Мы вышли из дома и ступили в мир возможностей. Рекламы в последнее время выросли, потому что, во-первых, у людей меньше времени. Таким образом, компаниям необходимо как можно быстрее повлиять на покупателя.Кроме того, с приходом глобализации между компаниями возникает большая конкуренция, поэтому они обращаются к рекламе, чтобы привлечь внимание клиентов.

Где мы видим рекламу?

Я бы сказал, почти везде. Их показывают по телевидению, в Интернете, в газетах, на радио, и тогда мы можем видеть эти большие баннеры и щиты повсюду. Мы находим их на разных паллетах, и в наши дни можно получать сообщения по телефону о различных продуктах и ​​предложениях от компаний.

Как вы относитесь к рекламе?

Я очень люблю смотреть рекламу. По некоторым причинам меня пугает то, как кто-то может просто заставить продукт застрять в нашей памяти. Некоторые используют истории, другие имеют такой поворот, и чаще всего нас поражает не продукт, а то, как его реклама относится к нашей жизни.

Какая реклама вам больше всего нравится?

Я люблю смотреть рекламу, за которой стоит какая-то история.Итак, вместо этих 10-секундных рекламных роликов, я бы предпочел те, которые охватывают не менее 45 секунд и вызывают отклик тем, что влияет на нас в социальном плане. Мол, недавно была реклама Бибы, в которой говорилось не о Бибе, а о сильной женщине и о том, как она борется с приданым. Итак, теперь все сильные женщины купят Бибу.

Какой тип рекламы вы предпочитаете использовать для получения информации?

Мне нравится статическая реклама для получения информации о конкретном продукте, а не анимированная реклама.Конечно, анимационные объявления более интересны и интересны для просмотра, но когда дело доходит до получения информации, я бы сказал, что те, которые появляются в газетах или брошюрах, легче воспринимают.

Влияет ли реклама на ваш выбор товара?

Конечно, есть. Реклама стала влиять на наш выбор как никогда раньше. Поскольку так много компаний выпускают продукты, и все они настолько похожи, часто реклама помогает решить, какой продукт купить.Но когда дело доходит до выбора между хорошо известной или надежной компанией и недавно созданной, независимо от объявления, я предпочитаю надежную.

Вы когда-нибудь покупали что-нибудь после того, как увидели рекламу?

Я думаю, что купил свой телефон после того, как увидел его рекламу. Это была отличная реклама, и, увидев ее, я подумал, что мне нужно узнать больше об этом продукте. И действительно получился отличный продукт.

Чем отличается реклама на телевидении от рекламы в журналах?

Рекламы на телевидении более поразительны, потому что вместо того, чтобы перечислять некоторые факты, когда вы видите разыгрываемых реальных персонажей, они, как правило, вызывают лучший отклик.В журналах реклама статична. Таким образом, будет информация и слоганы, которые просто печатаются.

Как вы думаете, в чем цель рекламы?

Рекламные объявления предназначены для того, чтобы рассказать покупателю о продукте, а также побудить его купить продукт. Основная идея компаний, занимающихся рекламой, заключается в том, чтобы люди наверняка знали об их продукте.

Считаете ли вы, что реклама играет важную роль в современном мире?

Да, конечно.В наши дни у людей меньше времени, и они очень быстро покупают продукты. Так что тот, который оказывает на них большее влияние, безусловно, получает приоритет.

Какая реклама оказывает более глубокое влияние на людей?

Вместо продажи продукта, рекламы, рассказывающей историю, которая может быть связана с человеком, я думаю, что это те виды рекламы, которые оказывают более глубокое влияние на людей. Потому что каким-то образом люди могут относиться к сценарию и, следовательно, чувствовать себя более связанными с продуктом.

Видели ли вы недавнюю рекламу, которая оказала на вас глубокое влияние?

Недавно увидел рекламу Бибы. В рекламе рассказывалось о том, как девушка готовилась к встрече с будущим женихом, и его отец приходит и говорит, что будьте готовы скорее, и она спрашивает, как она может судить о мужчине за перекус. Когда она спускается, ее отец спрашивает будущего жениха, может ли он готовить, потому что, возможно, его дочь не захочет готовить когда-нибудь, а мать жениха говорит, что мой сын научится готовить. Это оказало на меня влияние, потому что в некотором смысле показало, каким на самом деле должно быть общество, если мы говорим о равенстве.

IELTSBAND7

.

IELTS Advertising Vocabulary

Topic Vocabulary >> Урок 20: Реклама

Вам могут задать вопросы о рекламе в вашей стране. Прочтите следующие вопросы и ответы в стиле IELTS ниже и обратите внимание на фразы, выделенные полужирным шрифтом . Используйте раздел «Определения» внизу страницы, чтобы проверить значение любых фраз, которые вы не понимаете.

Вопросы в стиле 1 части

Examiner: Есть ли в вашей стране телеканалы, на которых нет рекламы?
Лорейн: Нет … они все коммерческих каналов и показывают рекламу весь день … на самом деле слишком много … и также происходит много продакт-плейсмента … особенно в мыльных операх, где они помещают товар сразу за Актеры.

Examiner: Вам нравится смотреть рекламу по телевизору?
Карин: Нет… не совсем… Ненавижу рекламных пауз во время фильма… это действительно портит поток… и во время прайм-тайм при просмотре они, кажется, втискивают даже больше рекламы, чем обычно… нервы … все знают, что делают это только потому, что им платят.

Examiner: Как обычные люди лучше всего рекламируют то, что они хотят продать в вашей стране?
Марианна: Самый простой способ — разместить объявление в чем-то вроде рубричных объявлений в разделе местной газеты… или, конечно, в Интернете… есть множество сайтов, таких как eBay, где вы можете покупать и продавать вещей. онлайн.

Задача в стиле 2

Опишите одну очень эффективную рекламу, которую вы однажды видели. Вы должны сказать

  • , где появилось это объявление
  • когда вы это видели
  • что это была реклама

и скажите, почему вы думали, что это было так эффективно.

Макс: Хорошо … ну, это было около 4 лет назад … Я искал какое-нибудь программное обеспечение для создания видео … однажды я получил письмо из списка рассылки , на который я подписался … в нем была ссылка на пресс-релиз … компания написала что-то о новом продукте, похожем на то, что я искал… в конце пресс-релиза была ссылка на страницу продаж … Я не слышал о компании, но я заинтересовался и перешел по ссылке на объявление….Что сразу привлекло мое внимание, так это количество отзывов от людей, купивших программное обеспечение … Я думаю, что отзывы похожи на онлайн-эквивалент из уст в уста рекламы и действительно убедительны … во всяком случае … когда я дошел до конца страницы там была большая кнопка с призывом к действию , приглашающая меня купить … Я был полностью убежден и в итоге совершил покупку … что сделало ее настолько эффективной, я думаю, это сила этих отзывов … они были написаны людьми, очень похожими на меня … у них была потребность, и программное обеспечение, очевидно, оказалось именно тем, что они искали … когда вы думаете, что это была новая компания, у них вообще не было бы никакой узнаваемости бренда … они, вероятно, не стали бы у них не было большого бюджета на рекламу … очевидно, вы бы не стали рекламировать такой продукт через средства массовой информации по телевидению … у них, вероятно, даже не было рекламного агентства , которое могло бы их поддержать … и все же им удалось добиться лояльности к бренду от предыдущих клиентов… Я думаю, что это было действительно эффективно.

Вопросы в стиле 3 части

Examiner: Что делает рекламу эффективной?
Спенсер: Ну … когда компания запускает продукт , они должны учитывать Интернет … особенно то, как его можно использовать для распространения информации в социальных сетях … так что в этом контексте видео, которое становится вирусным , вероятно, является самый эффективный вид рекламы, которую вы можете сделать.

Examiner: Какие преимущества для компаний от рекламы в Интернете, а не на телевидении?
Стелиос: Я полагаю, что главное преимущество в том, что вы можете охватить свою целевую аудиторию намного эффективнее … если вы выпустите нишевый продукт , например, … или у вас ограниченный рекламный бюджет … вы можете размещать рекламу на конкретных сайты, которые посещают люди, с которыми вы хотите связаться … это не то, что вы можете делать по телевизору.

Examiner: Что делают рекламные компании, что может сделать их плохой репутацией?
Раоль: Меня больше всего раздражает , холодные звонки … мы должны получать два или три таких сообщения каждый день на работе … затем есть нежелательной почты , которая отправляется через почтовый ящик … и, конечно, онлайн-эквивалент этого … спам-сообщения … Я думаю, что именно такая реклама раздражает людей.

Определения
  • рекламное агентство : компания, которая создает рекламу для других компаний
  • рекламный бюджет : сумма денег, которую компания решает потратить на рекламу
  • узнаваемость бренда : насколько хорошо люди знают конкретный бренд
  • лояльность к бренду : степень, в которой люди продолжают покупать у того же бренда или компании
  • покупка и продажа : часто используется для обозначения покупки и продажи товаров между физическими лицами
  • призыв к действию : то, что побуждает кого-то совершить определенное действие, например совершить покупку или щелкнуть ссылку на веб-сайте
  • Поддержка знаменитостей : для продвижения продукта известным человеком
  • рубричные объявления : небольшие рекламные объявления, которые частные лица часто размещают в газете или журнале
  • для холодного звонка : чтобы позвонить кому-то с целью продать что-то без его просьбы об этом
  • рекламная пауза : короткий период во время телепрограмм, когда показывается реклама
  • коммерческий канал : телеканалы, зарабатывающие деньги на показе рекламы
  • стать вирусным : быстро стать чрезвычайно популярным в Интернете через социальные сети
  • нежелательная почта : нежелательные рекламные буклеты и письма
  • , чтобы запустить продукт : представить новый продукт
  • список рассылки : список имен и контактных данных, используемых компанией для отправки информации и рекламных объявлений
  • средства массовой информации : крупные средства массовой информации, такие как телевидение, газеты и журналы
  • нишевый продукт : продукт, предназначенный для определенной группы людей
  • для размещения рекламы : для размещения рекламы
  • пресс-релиз : что-то написанное компанией для газет, журналов и веб-сайтов, чтобы поделиться и опубликовать
  • прайм-тайм : время в расписании просмотра, когда большинство людей смотрит телевизор или слушает трансляцию
  • размещение продукта : для рекламы продукта с использованием его в качестве опоры в телешоу или фильме
  • страница продаж : страница, специально используемая для продвижения продукта или услуги
  • для показа рекламы : для показа рекламы на телевизоре
  • социальные сети : веб-сайты, которые позволяют пользователям создавать и обмениваться контентом или участвовать в социальных сетях.
  • спам-сообщение : нежелательное, рекламное письмо
  • целевая аудитория : люди, которым компания хочет продать свой продукт или услугу
  • из уст в уста : рекомендации отдельных лиц другим лицам о продукте услуги

Следующий шаг? Проверьте себя по тематическому словарю. Зарегистрируйтесь на IELTS Speaking: Advanced, чтобы пройти тесты по словарю и многое другое!

moreinfo

.
0 0 vote
Article Rating