ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

Как написать статью и войти в топ-3 на «Яндексе», Google и vc.ru — SEO на vc.ru

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc.ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

{«id»:90560,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.

ru»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&title=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc. ru»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc. ru&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

15 067 просмотров

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели.

Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

• Опубликовать статью, в которой рассказать стоматологам о новом оборудовании.
• Написать в блог пост, который покажет меня экспертом в подборе автомобилей.
  
• Написать статью на сайт, целью которой будет прогрев аудитории и переход на страницу регистрации в сервисе.
  
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
  

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

• Присутствие целевой аудитории.
• Хороший трафик.

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

• «Сайт о геологии».
• «Геологические изыскания».
  
• «Геологи».
  
• И так далее.
  

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

• Показатели траст.
• Показатели спамности.
• Количество внешних ссылок.
• Позиции сайта в поисковой выдаче.
• Количество проиндексированных страниц.
• Тематический индекс цитирования.
• Количество исходящих SEO-ссылок.

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта. Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

​Частотность запросов в Wordstat

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

• Как оформить земельный участок.
• Как продать квартиру в ипотеке.
  
• Как оформить квартиру в собственность.
  
• Как продать земельный участок.
  
• Как выровнять участок.
  
• Как узаконить участок.
  

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

​Проверка запроса на конкуренцию в «Мутагене»

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

• Продвижение сайта статьями — 16.
• Продвижение молодого сайта — 24.
  
• Продвижение корпоративного сайта — 22.
  

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Частотность в Wordstat​

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

• Кому мы пишем?
• Какие цели мы ставим перед статьёй?
• К какому действию мы хотим подвести читателя?
• Что нового должен узнать читатель, чтобы совершить действие?
• Какие главные мысли мы хотим вложить в сознание (а может, и в подсознание, но это уже топовый уровень создания контента)?

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

• Понимает ценность SEO.
• Умеет читать и обрабатывать информацию.
  
• Знает, что такое делегирование.
  
• Не ищет волшебной таблетки и что кто-то превратит его в лидера рынка без его участия.
  

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

• Вывести её на первую страницу «Яндекса», а лучше в топ-3 по запросу «продвижение сайта статьями».
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
• Поделиться полной методикой статейного продвижения, чтобы сформировать у предпринимателей и руководителей правильное понимание этого процесса.
• Сформулировать и обосновать ответы на реплики в адрес сеошников:

«А чё тут двигать-то, пиши статейки да выкладывай».

«Зачем деньги вкладывать, сайт и сам вылезет в “Яндексе”!»

• В том числе поддержать штатных маркетологов:

«Слушай, ты вот сайтом занимаешься. Напиши на сайт текст, запусти, если нужно, рекламу. Где там нужно? В «Яндексе», в Google. На сайте картинки передвинь вот сюда. И ты не забыл банер к выставке нарисовать? А когда уже наконец-то будут выложены на сайт новые задвижки?»

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

​Такие сообщения приходят в личку во «ВКонтакте»

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать. Рассказать, какой будет результат такого плана.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

• Днями и ночами выписываем идеи и мысли. Мне удобно фиксировать их в документах Google. Идеи приходят внезапно, и их важно зафиксировать, неважно где ты: дома за компьютером, с ноутбуком на работе или в дороге с телефоном.
• Готовим конкретные факты и цифры. Собираем информацию из разных источников. Я подготовил данные из систем аналитики и другие результаты.
• Готовим картинки, скриншоты. Фото должны быть настоящими, скриншоты должны содержать то, о чём говорится в тексте.

Поделитесь опытом.

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

• Почему выбран метод продвижения статьями.
• Какой был план продвижения.
• Что такое семантическое ядро и как его собрать.
• Как писать статьи и как работать с копирайтерами.
• Как публиковать статьи и что нужно оптимизировать.
• Как размещать статьи на сторонних сайтах.
• Количество и размер статей.
• Какой будет результат и как всё это организовать.

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Не кради время читателя!

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

• Главный результат и краткое описание кейса.
• Что было до начала работ.
• Какой был план и как я его реализовывал.
• К чему это привело (подробные результаты).
• Выводы.

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

• Что.
• Где.
• Как.
• Зачем

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

​Структура документа

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

• Ненумерованные.
• 1, 2, 3, 4, 5.
• Шаг 1, шаг 2, шаг 3, шаг 4.
• Во-первых, во-вторых. ..

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

• Удобство навигации.
• Кликабельность на странице улучшает поведенческие факторы.

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

• Содержать ключевую фразу.
• Быть привлекательным.

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

То, что можно показать, — покажите.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

• Прописать Title.
• Прописать description.
  
• Привязать страницу к соответствующим рубрикам и тегам.
  
• Отправить на индексацию в «Яндекс» и Google.

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc. ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

​Пост во «ВКонтакте»

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

• Показываем свою компетентность в вопросе.
• Добавляем к статье дополнительный релевантный контент.

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc. ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

​В топ-3 Google

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Дата публикации в выдаче «Яндекса​»

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

• Цели.
• Конкуренция.
• Портрет читателя.
• Хорошая площадка.
• Структура текста.
• Контент.
• Редактура.
• Заголовок.
• Работа с комментариями.

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

• Барбара Минто. «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».
• Роберт Чалдини. «Психология влияния».
• Саша Карепина. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер».
• Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку».
• Денис Каплунов. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай».

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

Как написать статью и войти в топ-3 на «Яндексе», Google и vc.ru — SEO на vc.ru

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc. ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

{«id»:90560,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&title=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc. ru»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc. ru»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

15 067 просмотров

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели. Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

• Опубликовать статью, в которой рассказать стоматологам о новом оборудовании.
• Написать в блог пост, который покажет меня экспертом в подборе автомобилей.
  
• Написать статью на сайт, целью которой будет прогрев аудитории и переход на страницу регистрации в сервисе.
  
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
  

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

• Присутствие целевой аудитории.
• Хороший трафик.

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

• «Сайт о геологии».
• «Геологические изыскания».
  
• «Геологи».
  
• И так далее.
  

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

• Показатели траст.
• Показатели спамности.
• Количество внешних ссылок.
• Позиции сайта в поисковой выдаче.
• Количество проиндексированных страниц.
• Тематический индекс цитирования.
• Количество исходящих SEO-ссылок.

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта. Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

​Частотность запросов в Wordstat

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

• Как оформить земельный участок.
• Как продать квартиру в ипотеке.
  
• Как оформить квартиру в собственность.
  
• Как продать земельный участок.
  
• Как выровнять участок.
  
• Как узаконить участок.
  

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

​Проверка запроса на конкуренцию в «Мутагене»

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

• Продвижение сайта статьями — 16.
• Продвижение молодого сайта — 24.
  
• Продвижение корпоративного сайта — 22.
  

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Частотность в Wordstat​

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

• Кому мы пишем?
• Какие цели мы ставим перед статьёй?
• К какому действию мы хотим подвести читателя?
• Что нового должен узнать читатель, чтобы совершить действие?
• Какие главные мысли мы хотим вложить в сознание (а может, и в подсознание, но это уже топовый уровень создания контента)?

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

• Понимает ценность SEO.
• Умеет читать и обрабатывать информацию.
  
• Знает, что такое делегирование.
  
• Не ищет волшебной таблетки и что кто-то превратит его в лидера рынка без его участия.
  

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

• Вывести её на первую страницу «Яндекса», а лучше в топ-3 по запросу «продвижение сайта статьями».
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
• Поделиться полной методикой статейного продвижения, чтобы сформировать у предпринимателей и руководителей правильное понимание этого процесса.
• Сформулировать и обосновать ответы на реплики в адрес сеошников:

«А чё тут двигать-то, пиши статейки да выкладывай».

«Зачем деньги вкладывать, сайт и сам вылезет в “Яндексе”!»

• В том числе поддержать штатных маркетологов:

«Слушай, ты вот сайтом занимаешься. Напиши на сайт текст, запусти, если нужно, рекламу. Где там нужно? В «Яндексе», в Google. На сайте картинки передвинь вот сюда. И ты не забыл банер к выставке нарисовать? А когда уже наконец-то будут выложены на сайт новые задвижки?»

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

​Такие сообщения приходят в личку во «ВКонтакте»

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать. Рассказать, какой будет результат такого плана.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

• Днями и ночами выписываем идеи и мысли. Мне удобно фиксировать их в документах Google. Идеи приходят внезапно, и их важно зафиксировать, неважно где ты: дома за компьютером, с ноутбуком на работе или в дороге с телефоном.
• Готовим конкретные факты и цифры. Собираем информацию из разных источников. Я подготовил данные из систем аналитики и другие результаты.
• Готовим картинки, скриншоты. Фото должны быть настоящими, скриншоты должны содержать то, о чём говорится в тексте.

Поделитесь опытом.

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

• Почему выбран метод продвижения статьями.
• Какой был план продвижения.
• Что такое семантическое ядро и как его собрать.
• Как писать статьи и как работать с копирайтерами.
• Как публиковать статьи и что нужно оптимизировать.
• Как размещать статьи на сторонних сайтах.
• Количество и размер статей.
• Какой будет результат и как всё это организовать.

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Не кради время читателя!

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

• Главный результат и краткое описание кейса.
• Что было до начала работ.
• Какой был план и как я его реализовывал.
• К чему это привело (подробные результаты).
• Выводы.

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

• Что.
• Где.
• Как.
• Зачем

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

​Структура документа

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

• Ненумерованные.
• 1, 2, 3, 4, 5.
• Шаг 1, шаг 2, шаг 3, шаг 4.
• Во-первых, во-вторых. ..

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

• Удобство навигации.
• Кликабельность на странице улучшает поведенческие факторы.

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

• Содержать ключевую фразу.
• Быть привлекательным.

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

То, что можно показать, — покажите.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

• Прописать Title.
• Прописать description.
  
• Привязать страницу к соответствующим рубрикам и тегам.
  
• Отправить на индексацию в «Яндекс» и Google.

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc. ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

​Пост во «ВКонтакте»

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

• Показываем свою компетентность в вопросе.
• Добавляем к статье дополнительный релевантный контент.

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc. ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

​В топ-3 Google

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Дата публикации в выдаче «Яндекса​»

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

• Цели.
• Конкуренция.
• Портрет читателя.
• Хорошая площадка.
• Структура текста.
• Контент.
• Редактура.
• Заголовок.
• Работа с комментариями.

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

• Барбара Минто. «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».
• Роберт Чалдини. «Психология влияния».
• Саша Карепина. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер».
• Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку».
• Денис Каплунов. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай».

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

Как написать статью и войти в топ-3 на «Яндексе», Google и vc.ru — SEO на vc.ru

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc. ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

{«id»:90560,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&title=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc. ru»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc. ru»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

15 067 просмотров

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели. Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

• Опубликовать статью, в которой рассказать стоматологам о новом оборудовании.
• Написать в блог пост, который покажет меня экспертом в подборе автомобилей.
  
• Написать статью на сайт, целью которой будет прогрев аудитории и переход на страницу регистрации в сервисе.
  
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
  

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

• Присутствие целевой аудитории.
• Хороший трафик.

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

• «Сайт о геологии».
• «Геологические изыскания».
  
• «Геологи».
  
• И так далее.
  

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

• Показатели траст.
• Показатели спамности.
• Количество внешних ссылок.
• Позиции сайта в поисковой выдаче.
• Количество проиндексированных страниц.
• Тематический индекс цитирования.
• Количество исходящих SEO-ссылок.

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта. Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

​Частотность запросов в Wordstat

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

• Как оформить земельный участок.
• Как продать квартиру в ипотеке.
  
• Как оформить квартиру в собственность.
  
• Как продать земельный участок.
  
• Как выровнять участок.
  
• Как узаконить участок.
  

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

​Проверка запроса на конкуренцию в «Мутагене»

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

• Продвижение сайта статьями — 16.
• Продвижение молодого сайта — 24.
  
• Продвижение корпоративного сайта — 22.
  

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Частотность в Wordstat​

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

• Кому мы пишем?
• Какие цели мы ставим перед статьёй?
• К какому действию мы хотим подвести читателя?
• Что нового должен узнать читатель, чтобы совершить действие?
• Какие главные мысли мы хотим вложить в сознание (а может, и в подсознание, но это уже топовый уровень создания контента)?

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

• Понимает ценность SEO.
• Умеет читать и обрабатывать информацию.
  
• Знает, что такое делегирование.
  
• Не ищет волшебной таблетки и что кто-то превратит его в лидера рынка без его участия.
  

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

• Вывести её на первую страницу «Яндекса», а лучше в топ-3 по запросу «продвижение сайта статьями».
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
• Поделиться полной методикой статейного продвижения, чтобы сформировать у предпринимателей и руководителей правильное понимание этого процесса.
• Сформулировать и обосновать ответы на реплики в адрес сеошников:

«А чё тут двигать-то, пиши статейки да выкладывай».

«Зачем деньги вкладывать, сайт и сам вылезет в “Яндексе”!»

• В том числе поддержать штатных маркетологов:

«Слушай, ты вот сайтом занимаешься. Напиши на сайт текст, запусти, если нужно, рекламу. Где там нужно? В «Яндексе», в Google. На сайте картинки передвинь вот сюда. И ты не забыл банер к выставке нарисовать? А когда уже наконец-то будут выложены на сайт новые задвижки?»

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

​Такие сообщения приходят в личку во «ВКонтакте»

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать. Рассказать, какой будет результат такого плана.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

• Днями и ночами выписываем идеи и мысли. Мне удобно фиксировать их в документах Google. Идеи приходят внезапно, и их важно зафиксировать, неважно где ты: дома за компьютером, с ноутбуком на работе или в дороге с телефоном.
• Готовим конкретные факты и цифры. Собираем информацию из разных источников. Я подготовил данные из систем аналитики и другие результаты.
• Готовим картинки, скриншоты. Фото должны быть настоящими, скриншоты должны содержать то, о чём говорится в тексте.

Поделитесь опытом.

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

• Почему выбран метод продвижения статьями.
• Какой был план продвижения.
• Что такое семантическое ядро и как его собрать.
• Как писать статьи и как работать с копирайтерами.
• Как публиковать статьи и что нужно оптимизировать.
• Как размещать статьи на сторонних сайтах.
• Количество и размер статей.
• Какой будет результат и как всё это организовать.

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Не кради время читателя!

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

• Главный результат и краткое описание кейса.
• Что было до начала работ.
• Какой был план и как я его реализовывал.
• К чему это привело (подробные результаты).
• Выводы.

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

• Что.
• Где.
• Как.
• Зачем

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

​Структура документа

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

• Ненумерованные.
• 1, 2, 3, 4, 5.
• Шаг 1, шаг 2, шаг 3, шаг 4.
• Во-первых, во-вторых…

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

• Удобство навигации.
• Кликабельность на странице улучшает поведенческие факторы.

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

• Содержать ключевую фразу.
• Быть привлекательным.

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

То, что можно показать, — покажите.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

• Прописать Title.
• Прописать description.
  
• Привязать страницу к соответствующим рубрикам и тегам.
  
• Отправить на индексацию в «Яндекс» и Google.

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc.ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

​Пост во «ВКонтакте»

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

• Показываем свою компетентность в вопросе.
• Добавляем к статье дополнительный релевантный контент.

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc.ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

​В топ-3 Google

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Дата публикации в выдаче «Яндекса​»

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

• Цели.
• Конкуренция.
• Портрет читателя.
• Хорошая площадка.
• Структура текста.
• Контент.
• Редактура.
• Заголовок.
• Работа с комментариями.

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

• Барбара Минто. «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».
• Роберт Чалдини. «Психология влияния».
• Саша Карепина. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер».
• Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку».
• Денис Каплунов. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай».

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

Как написать статью и войти в топ-3 на «Яндексе», Google и vc.ru — SEO на vc.ru

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc.ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

{«id»:90560,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&title=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

15 067 просмотров

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели. Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

• Опубликовать статью, в которой рассказать стоматологам о новом оборудовании.
• Написать в блог пост, который покажет меня экспертом в подборе автомобилей.
  
• Написать статью на сайт, целью которой будет прогрев аудитории и переход на страницу регистрации в сервисе.
  
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
  

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

• Присутствие целевой аудитории.
• Хороший трафик.

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

• «Сайт о геологии».
• «Геологические изыскания».
  
• «Геологи».
  
• И так далее.
  

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

• Показатели траст.
• Показатели спамности.
• Количество внешних ссылок.
• Позиции сайта в поисковой выдаче.
• Количество проиндексированных страниц.
• Тематический индекс цитирования.
• Количество исходящих SEO-ссылок.

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта. Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

​Частотность запросов в Wordstat

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

• Как оформить земельный участок.
• Как продать квартиру в ипотеке.
  
• Как оформить квартиру в собственность.
  
• Как продать земельный участок.
  
• Как выровнять участок.
  
• Как узаконить участок.
  

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

​Проверка запроса на конкуренцию в «Мутагене»

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

• Продвижение сайта статьями — 16.
• Продвижение молодого сайта — 24.
  
• Продвижение корпоративного сайта — 22.
  

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Частотность в Wordstat​

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

• Кому мы пишем?
• Какие цели мы ставим перед статьёй?
• К какому действию мы хотим подвести читателя?
• Что нового должен узнать читатель, чтобы совершить действие?
• Какие главные мысли мы хотим вложить в сознание (а может, и в подсознание, но это уже топовый уровень создания контента)?

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

• Понимает ценность SEO.
• Умеет читать и обрабатывать информацию.
  
• Знает, что такое делегирование.
  
• Не ищет волшебной таблетки и что кто-то превратит его в лидера рынка без его участия.
  

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

• Вывести её на первую страницу «Яндекса», а лучше в топ-3 по запросу «продвижение сайта статьями».
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
• Поделиться полной методикой статейного продвижения, чтобы сформировать у предпринимателей и руководителей правильное понимание этого процесса.
• Сформулировать и обосновать ответы на реплики в адрес сеошников:

«А чё тут двигать-то, пиши статейки да выкладывай».

«Зачем деньги вкладывать, сайт и сам вылезет в “Яндексе”!»

• В том числе поддержать штатных маркетологов:

«Слушай, ты вот сайтом занимаешься. Напиши на сайт текст, запусти, если нужно, рекламу. Где там нужно? В «Яндексе», в Google. На сайте картинки передвинь вот сюда. И ты не забыл банер к выставке нарисовать? А когда уже наконец-то будут выложены на сайт новые задвижки?»

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

​Такие сообщения приходят в личку во «ВКонтакте»

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать. Рассказать, какой будет результат такого плана.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

• Днями и ночами выписываем идеи и мысли. Мне удобно фиксировать их в документах Google. Идеи приходят внезапно, и их важно зафиксировать, неважно где ты: дома за компьютером, с ноутбуком на работе или в дороге с телефоном.
• Готовим конкретные факты и цифры. Собираем информацию из разных источников. Я подготовил данные из систем аналитики и другие результаты.
• Готовим картинки, скриншоты. Фото должны быть настоящими, скриншоты должны содержать то, о чём говорится в тексте.

Поделитесь опытом.

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

• Почему выбран метод продвижения статьями.
• Какой был план продвижения.
• Что такое семантическое ядро и как его собрать.
• Как писать статьи и как работать с копирайтерами.
• Как публиковать статьи и что нужно оптимизировать.
• Как размещать статьи на сторонних сайтах.
• Количество и размер статей.
• Какой будет результат и как всё это организовать.

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Не кради время читателя!

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

• Главный результат и краткое описание кейса.
• Что было до начала работ.
• Какой был план и как я его реализовывал.
• К чему это привело (подробные результаты).
• Выводы.

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

• Что.
• Где.
• Как.
• Зачем

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

​Структура документа

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

• Ненумерованные.
• 1, 2, 3, 4, 5.
• Шаг 1, шаг 2, шаг 3, шаг 4.
• Во-первых, во-вторых…

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

• Удобство навигации.
• Кликабельность на странице улучшает поведенческие факторы.

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

• Содержать ключевую фразу.
• Быть привлекательным.

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

То, что можно показать, — покажите.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

• Прописать Title.
• Прописать description.
  
• Привязать страницу к соответствующим рубрикам и тегам.
  
• Отправить на индексацию в «Яндекс» и Google.

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc.ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

​Пост во «ВКонтакте»

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

• Показываем свою компетентность в вопросе.
• Добавляем к статье дополнительный релевантный контент.

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc.ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

​В топ-3 Google

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Дата публикации в выдаче «Яндекса​»

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

• Цели.
• Конкуренция.
• Портрет читателя.
• Хорошая площадка.
• Структура текста.
• Контент.
• Редактура.
• Заголовок.
• Работа с комментариями.

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

• Барбара Минто. «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».
• Роберт Чалдини. «Психология влияния».
• Саша Карепина. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер».
• Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку».
• Денис Каплунов. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай».

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

Как написать статью и войти в топ-3 на «Яндексе», Google и vc.ru — SEO на vc.ru

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc.ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

{«id»:90560,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&title=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

15 067 просмотров

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели. Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

• Опубликовать статью, в которой рассказать стоматологам о новом оборудовании.
• Написать в блог пост, который покажет меня экспертом в подборе автомобилей.
  
• Написать статью на сайт, целью которой будет прогрев аудитории и переход на страницу регистрации в сервисе.
  
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
  

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

• Присутствие целевой аудитории.
• Хороший трафик.

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

• «Сайт о геологии».
• «Геологические изыскания».
  
• «Геологи».
  
• И так далее.
  

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

• Показатели траст.
• Показатели спамности.
• Количество внешних ссылок.
• Позиции сайта в поисковой выдаче.
• Количество проиндексированных страниц.
• Тематический индекс цитирования.
• Количество исходящих SEO-ссылок.

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта. Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

​Частотность запросов в Wordstat

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

• Как оформить земельный участок.
• Как продать квартиру в ипотеке.
  
• Как оформить квартиру в собственность.
  
• Как продать земельный участок.
  
• Как выровнять участок.
  
• Как узаконить участок.
  

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

​Проверка запроса на конкуренцию в «Мутагене»

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

• Продвижение сайта статьями — 16.
• Продвижение молодого сайта — 24.
  
• Продвижение корпоративного сайта — 22.
  

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Частотность в Wordstat​

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

• Кому мы пишем?
• Какие цели мы ставим перед статьёй?
• К какому действию мы хотим подвести читателя?
• Что нового должен узнать читатель, чтобы совершить действие?
• Какие главные мысли мы хотим вложить в сознание (а может, и в подсознание, но это уже топовый уровень создания контента)?

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

• Понимает ценность SEO.
• Умеет читать и обрабатывать информацию.
  
• Знает, что такое делегирование.
  
• Не ищет волшебной таблетки и что кто-то превратит его в лидера рынка без его участия.
  

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

• Вывести её на первую страницу «Яндекса», а лучше в топ-3 по запросу «продвижение сайта статьями».
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
• Поделиться полной методикой статейного продвижения, чтобы сформировать у предпринимателей и руководителей правильное понимание этого процесса.
• Сформулировать и обосновать ответы на реплики в адрес сеошников:

«А чё тут двигать-то, пиши статейки да выкладывай».

«Зачем деньги вкладывать, сайт и сам вылезет в “Яндексе”!»

• В том числе поддержать штатных маркетологов:

«Слушай, ты вот сайтом занимаешься. Напиши на сайт текст, запусти, если нужно, рекламу. Где там нужно? В «Яндексе», в Google. На сайте картинки передвинь вот сюда. И ты не забыл банер к выставке нарисовать? А когда уже наконец-то будут выложены на сайт новые задвижки?»

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

​Такие сообщения приходят в личку во «ВКонтакте»

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать. Рассказать, какой будет результат такого плана.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

• Днями и ночами выписываем идеи и мысли. Мне удобно фиксировать их в документах Google. Идеи приходят внезапно, и их важно зафиксировать, неважно где ты: дома за компьютером, с ноутбуком на работе или в дороге с телефоном.
• Готовим конкретные факты и цифры. Собираем информацию из разных источников. Я подготовил данные из систем аналитики и другие результаты.
• Готовим картинки, скриншоты. Фото должны быть настоящими, скриншоты должны содержать то, о чём говорится в тексте.

Поделитесь опытом.

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

• Почему выбран метод продвижения статьями.
• Какой был план продвижения.
• Что такое семантическое ядро и как его собрать.
• Как писать статьи и как работать с копирайтерами.
• Как публиковать статьи и что нужно оптимизировать.
• Как размещать статьи на сторонних сайтах.
• Количество и размер статей.
• Какой будет результат и как всё это организовать.

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Не кради время читателя!

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

• Главный результат и краткое описание кейса.
• Что было до начала работ.
• Какой был план и как я его реализовывал.
• К чему это привело (подробные результаты).
• Выводы.

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

• Что.
• Где.
• Как.
• Зачем

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

​Структура документа

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

• Ненумерованные.
• 1, 2, 3, 4, 5.
• Шаг 1, шаг 2, шаг 3, шаг 4.
• Во-первых, во-вторых…

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

• Удобство навигации.
• Кликабельность на странице улучшает поведенческие факторы.

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

• Содержать ключевую фразу.
• Быть привлекательным.

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

То, что можно показать, — покажите.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

• Прописать Title.
• Прописать description.
  
• Привязать страницу к соответствующим рубрикам и тегам.
  
• Отправить на индексацию в «Яндекс» и Google.

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc.ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

​Пост во «ВКонтакте»

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

• Показываем свою компетентность в вопросе.
• Добавляем к статье дополнительный релевантный контент.

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc.ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

​В топ-3 Google

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Дата публикации в выдаче «Яндекса​»

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

• Цели.
• Конкуренция.
• Портрет читателя.
• Хорошая площадка.
• Структура текста.
• Контент.
• Редактура.
• Заголовок.
• Работа с комментариями.

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

• Барбара Минто. «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».
• Роберт Чалдини. «Психология влияния».
• Саша Карепина. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер».
• Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку».
• Денис Каплунов. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай».

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

11 составляющих идеальной статьи в блоге

Содержание:

Узнайте как правильно писать статьи для блога

Очень многие блогеры занимаются наращиванием ссылочной массы  и рекламой своего детища в соц. сетях. То есть выполняют продвижение блога теми же способами, которые используются для всех других видов сайтов. 

Конечно же, это приносит определенные плоды, но гораздо разумнее на первое место поставить написание статей в блог и уже от этого строить стратегию его раскрутки.

Не знаете как написать SEO текст, который (в силу своей полезности и выделяющегося стиля написания) сможет побуждать Ваших читателей делиться им с друзьями и знакомыми? 

Очень жаль. А ведь некоторые особо удачные статьи из блогов распространяются в сети по вирусному принципу, то есть самими же читателями.

Прочитайте этот материал, и уже через 10 минут в Вашей голове появится полная картина того, как писать интересные статьи для блога, которые всем будет хотеться читать снова и снова.

Как писать статьи для блога (пошаговое руководство)

Следующие 11 подразделов расскажут Вам, как правильно писать статьи для блога. При этом важно, чтобы они отложились в Вашей памяти именно в том порядке, в котором представлены. 

Если Вы не в состоянии выполнить это условие, мы не гарантируем, что Вы научитесь писать интересные статьи для блога, которые смогут стать основой его продвижения.
 

1. Создать притягивающий заголовок

   Единственное, чем Вы можете заинтересовать потенциального читателя до того, как он откроет статью – это выделяющийся заголовок, который привлекает внимание и пробуждает желание узнать, что же там дальше. Кроме этого, полезным бывает в заголовке намекнуть на определенную выгоду от прочтения статьи.

   Этот навык является ключевым. Именно над его развитием нужно поработать перед тем, как писать статьи для блога.

   
    

2. Захватить внимание с первых строк

   Самая большая ошибка, которую может совершить блогер – сочетание отличного по-настоящему магнитного заголовка с очень скудными первыми абзацами статьи, даже не дочитав которые посетитель уходит со страниц веб-ресурса с желанием никогда не возвращаться и не читать этот бред.

   Поэтому перед тем как написать статью в блог, продумывайте начало статьи уже в тот момент, когда в Вашем мозгу еще только зарождается ее название. И когда начнете писать, с первых же строк важно заставить воображение читателя работать на Вас. То есть нужно заинтересовать, так сказать, дать затравку, после которой однозначно захочется прочитать весь текст до самого конца.

   
    

3. Быть убедительным

   Это получается не у каждого, кто занимается написанием статей в блог. Но к этому нужно стремиться. Лучше всего поначалу писать лишь на те темы, в которых Вы очень хорошо ориентируетесь. 

   Старайтесь выдерживать экспертный стиль написания, который заставит читателей блога верить в Вашу исключительную компетентность в теме статьи. 
    

4. Использовать «сильные» словосочетания и фразы

   Конечно же, не каждый копирайтер сможет писать статьи для блога на действительно высоком уровне. Кому-то не хватает образования, кому-то воображения, а кто-то просто не умеет правильно орудовать словом. Но этому можно научиться, если черпать вдохновение в… книгах. 

   Возможно, Вам это покажется банальным, но регулярно читая произведения литературы (практически любого жанра), можно самому стать немножко писателем. И это факт.
    

5. Представлять часть информации в виде списков

   Чтобы правильно писать статьи для блога нужно освоить разные виды представления информации. В частности, это должны быть списки. 

   Таким образом, информация усваивается лучше, чем в виде сплошного текстового полотна. При этом важно помнить, что нежелательно использовать слишком много пунктов списка, и каждый из них не должен быть излишне длинным. Лучше если все коротко и по делу.
    

6. Разбивать текст на разделы, используя подзаголовки

   Во время написания статьи для блога разделяйте ее на части осмысленными подзаголовками. 
   Если при этом применять умение, о развитии которого мы говорили в первом пункте этого списка (создавать «цепляющие» названия), Вы сможете постоянно поддерживать заинтересованность читателя на нужном уровне. 
    

7. Подать статью в форме истории

   Любой фильм (сериал, книга), в котором присутствует интригующий сюжет, заставляет зрителя переживать и безотрывно следить за событиями, боясь пропустить что-то важное. Этот же подход можно использовать, чтобы писать интересные статьи для блога.

   a) Придумайте «главного героя», о существовании которого станет известно с первых же строк.

   b) Расскажите о его нелегкой судьбе и «злодеях», которые мешают ему спокойно жить. 

   c) Добавьте интриги. 

   d) Завершите написание статьи для блога традиционным хэппи эндом.
    

8. Наполните придуманный сюжет увлекательными событиями

   Это позволит написать статью в блог, которая заставит пользователя переживать. Например, если следовать предыдущей рекомендации о создании сюжета, можно составить такой пример:

   а) В сети появляется новый сайт, который отчаянно пытается прорваться в ТОП поисковой выдачи. 

   б) Злобные поисковики постоянно препятствуют этому, совершенствуют свои алгоритмы и пытаются отправить «главного персонажа» под фильтры.

   в) Бессовестный конкурент, пополняющий и без того рискованную ссылочную массу «главгера» ну очень некачественными ссылками, тем самым помогая злодеям найти повод для наложения санкций.

   г) Конкурент сам оказался в яме, которую копал для «главного героя» – отправился в бан за плохие покупные ссылки. 

   д) Основной персонаж совершенствует свое мастерство продвижения, обходит все «нормы закона» и «злодеи» оказываются бессильны в своих попытках наказать его за это.
    

9. Не забывать использовать другие виды контента 

   Интересный текст – это, конечно же, хорошо. Но у любого человека устают глаза от просмотра только лишь черных символов на белом фоне. 

   Чтобы правильно писать статьи для блога, интерес к их текстовому содержимому должен подкрепляться изображениями и видео, органично в них вписывающимися.

10. Правильно закончить написание статьи для блога

    Нельзя все время вести читателя за руку и перед самым концом бросить его, просто оборвав повествование. Поэтому если Вы взялись написать статью в блог и смогли заинтересовать его, будьте уж так любезны, удовлетворить возникнувший у него (по Вашей вине) интерес.

    Дайте ему то, на что намекали еще в самом начале. Подведите итог, обобщите всю предоставленную в статье информацию. Укажите на самые важные моменты и на тот факт, что тема статьи полностью раскрыта.
     

11. Будьте сами собой

    Не пытайтесь скопировать стиль написания отдельных профессиональных копирайтеров. Написание статей в блог должно происходить именно от Вашего «Я», которое является неповторимым. 

    Не пишите тексты «потому что нужно». Пишите, лишь когда есть вдохновение для этого. Не берите темы, которые заранее откровенно Вам не нравятся. Выбирайте лишь те, о которых хочется писать и которые, по Вашему мнению, действительно могут быть интересными читателям блога.

Теперь Вы можете стать успешным блогером

Конечно же, Вы не сможете сиюминутно научиться писать статьи для блога (пошаговое руководство – это хорошо, но нужна практика). Потребуется некоторое время. 

Но с каждой статьей, написанной с учетом вышеизложенных рекомендаций, Вы будете совершенствовать свое мастерство и, возможно, скоро уже сами сможете давать новичкам советы о том, как писать интересные статьи для блога.

А как у Вас обстоят дела с написанием текстов? Насколько они нравятся Вашим посетителям? Пожалуйста, отпишитесь о своих результатах в комментариях к этой статье.

Как написать статью: SEO-тексты для продвижения сайта

SEO-продвижение сайта невозможно представить без качественных оптимизированных статей. Текстовый контент является базой для внутренней оптимизации, поэтому именно на этот аспект раскрутки необходимо делать упор на первой стадии развития ресурса.

Если вы только начинаете подготавливать контент для свой интернет-площадки, мы рекомендуем обратить внимание на принципы создания правильных (с точки зрения SEO) статей, чтобы в будущем они имели положительное влияние на ранжирование сайта поисковиками.

Не обязательно, хотя и желательно, обращаться к копирайтерам, работа которых заключается в написании оптимизированных текстов. Если бюджет для раскрутки ограничен, можно подготовить тексты самостоятельно. В этой статье мы расскажем о том, как писать статьи для продвижения сайта.

Как подобрать ключевые запросы для статей?

Написание текстового контента для нового ресурса начинается с подготовки списка ключевых фраз, которые используются юзерами для поиска информации по вашей тематике. Существует множество сервисов для проверки частоты использования того или иного запроса. С их помощью можно определить, стоит ли включать его в семантическое ядро. Одним из таких сервисов является Yandex.Wordstat, где предоставляется информация о частотности.

Ключевые фразы делятся на три типа: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Если запрос низкочастотный, это не говорит о том, что его не стоит использовать. Именно на таких ключевиках следует акцентировать внимание на первом этапе продвижения. При низкочастотном продвижении повышается вероятность оказаться в ТОПе и получить трафик из поисковых систем.

Как распределять ключевые слова?

Каждая страница ресурса должна раскрывать какую-то тему, которая будет интересна пользователям. Соответственно, ключевики, которые будут размещены на одной странице, должны соответствовать ее тематике. Пользователь должен решить свою проблему и найти ответ на вопрос при попадании на вашу интернет-площадку.

Разработка семантического ядра начинается с анализа конкурентов. На примере других сайтов можно понять, какие запросы целесообразно использовать. Для начала необходимо определить, на сколько востребован ваш продукт или услуга. Если это товар повседневного использования, следовательно — большой спрос и конкуренция. Товары особого назначения или ниши узкой направленности менее востребованы. Исходя их специфики вашего бизнеса нужно выбирать поисковые фразы.

Все запросы необходимо разделить на тематические группы и продвигать каждую из них на отдельной странице.

Составление плана статьи

Следующий этап касается непосредственно подготовки текстов. Начинать нужно с написания небольшого плана статьи и сопоставления его с ключевыми фразами для одной страницы. Все они должны умещаться в текст, при этом не выглядеть как откровенный спам.

Количество ключевых фраз влияет на объем будущей статьи. Используйте в среднем 1 ключевик на 1000 символов. Таким образом вы сможете грамотно и ненавязчиво вписать его в контекст контента.

План будущего текста необходимо составить, опираясь на интересы пользователя. Статья должна четко и по делу дать ответ на вопрос человека, заинтересованного в вашей тематике. Напишите несколько пунктов, которыми можно озаглавить части текста, так вы разделите его на логические блоки.

Структура оптимизированного текста

Поисковые запросы необходимо размещать не только в теле статьи, но также в заголовках (Н1-Н6). Заголовок первого уровня имеет весомое влияние на выдачу, поэтому желательно, чтобы в нем содержался главный ключевик в прямом вхождении. Н1-Н6 помогают разделить текст на логические блоки, акцентируя внимание на отдельных аспектах. Если пользователя интересует какой-то конкретный параграф статьи, заголовок поможет быстро сориентировать в тексте и не читать его полностью. Это правило в большей степени касается блогов, в которых размещают объемные тексты.

Статью, которая выглядит как полотно текста, нельзя назвать оптимизированной, даже если в ней находятся слова из семантического ядра. С одной стороны, текст должен содержать подсказки для поисковых систем в виде запросов, но с другой стороны – они должна быть написаны для человека (здесь мы имеем ввиду читабельность и хорошую подачу). Для этого текст делится на логические части, а также для простоты восприятия используются списки перечисления, различные шрифты (к примеру, курсив), акцентировать внимание можно с помощью цвета, таблиц, изображений, видео, графиков и диаграмм. Все это – вспомогательные средства для читателей. Как правило, внешний вид страницы становится более интересный, а пользователю есть, за что зацепиться взглядом. При наличии таких элементов поведенческие факторы, несомненно, улучшатся.

Проверка уникальности

После того, как статья будет готова, ее необходимо проверить на уникальность. Такая процедура поможет избежать санкций от поисковиков, которые накладываются в случае дублирования контента в сети.

Существуют онлайн-сервисы или программы для ПК, которые находят похожие фрагменты текста и по их количеству определяют наличие плагиата. Самые популярные сервисы – это text.ru, Advego, eText. В использовании такие программы очень просты: достаточно вставить текст, выставить необходимые настройки (шингл, фраза и пр.) и нажать кнопку проверки. Можно использовать автоматические настройки. Программа сама сканирует статью и находит ее аналоги в интернете, на основании чего вы получите значение – процент уникальности:

• 100% — ваша статья является полностью уникальной;
• До 80% — приемлемое значение, которое в некоторых случаях можно прировнять к 100%. Статьи, в которых используется много терминов, сложно написать с максимальным показателем уникальности, так как эта терминология уже фигурируют на других интернет-площадках;
• До 60% — средняя уникальность, но в некоторых случаях такие статьи публикуются. В частности, при таком значении программа может определить рерайт, что является одной из форм написания SEO-текстов, которые не навредят продвижению;
• До 10% — статья низкого качества, и ее размещение повлечет наложение фильтров от ПС;
• 0% — статья скопирована с другого ресурса, что категорически запрещено.

При написании можно использовать другие источники по вашей теме в качестве примера. Если после проверки вас не устраивает показатель уникальности, значит следует доработать и заново проверить статью. Размещать текст стоит в том случае, когда он соответствует всем вышеперечисленных параметрам. Положительный результат в продвижении будет достигнут только при соблюдении рекомендаций.

Полезное по теме

Как написать статью для публикации на сайте

Если вы не знакомы с написанием контента, вы можете не осознавать, что существуют совершенно разные подходы в зависимости от того, пишете ли вы пресс-релиз, коммерческий экземпляр, страницу веб-сайта или статью для веб-сайта.

Для этого есть много причин, но одна из главных состоит в том, что каждая часть контента, который вы пишете, должна иметь определенную цель контента. Например, цель пресс-релиза будет сильно отличаться от цели статьи.

На самом деле, вам вообще не следует писать какой-либо контент ни для сайта клиента, ни для своего собственного, пока вы не узнаете, какова цель этого материала. Это подводит нас к первому пункту этой статьи о том, как написать статью для публикации на сайте:

1. Следуйте инструкциям и инструкциям

Если вы пишете для клиента, они должны подробно рассказать вам, какова цель статьи, кто целевая аудитория и чего они хотят, как долго они хотят, чтобы статья была, тон голоса , и все, что вам нужно, чтобы написать для них лучшую статью.

Если у вас нет брифинга и вы не знаете, что делать, посмотрите запись в блоге Copify о том, как написать идеальный бриф. Взгляните на сообщение, и тогда вы сможете решить, какие вопросы задать клиенту.

Когда у вас есть бриф, обратите особое внимание на цель, которую клиент ставит перед статьей, и помните об этом при написании. Вы напишете совершенно другую статью, если она нацелена на промо-статью, чтобы заинтересовать аудиторию покупателя, чем если вы пишете эпический контент, чтобы сделать своего клиента экспертом в своей области.

Главный совет: Если ваш потенциальный клиент не дает вам надлежащего брифинга и не подписывает контракт, который покрывает ваши гонорары, количество правок и другие важные условия, подумайте о том, чтобы очень быстро отказаться от них, как от особенно хитрого , горячая картошка!

2. Помните о целевой аудитории

После определения цели статьи самое главное — кто является целевой аудиторией. Чем больше вы знаете об аудитории для пьесы, тем больше вы можете придать им форму того, что пишете.

Думаете, это неважно? Представьте, что вы пишете статью, предназначенную для миллениалов, увлекающихся рэп-музыкой, и думаете о том, какой язык вы бы использовали и какие популярные ссылки. Затем представьте ту же статью, но на этот раз она нацелена на сокращающихся пенсионеров.

Вы бы использовали совершенно другой язык, не так ли? Вы бы знали, что у обеих этих аудиторий разные взгляды, разные проблемы и разные цели в жизни, и вы бы написали соответственно.

Вот почему так важно знать свою целевую аудиторию.Вам нужно знать, каковы их проблемы, их симпатии и антипатии, какой язык они используют, какие решения они хотят и что для них действительно важно.

3. Язык и тон голоса

Язык, который вы используете, и тон голоса зависят не только от предпочтений целевой аудитории. У вашего клиента, вероятно, будет определенный голос бренда, который они тоже хотят использовать.

Они могут осветить это в своем кратком изложении или дать вам копию руководства по бренду, чтобы вы могли следовать их указаниям.

Если вы посмотрите, например, контент на сайте Ash Ambirge (языковое предупреждение!), То увидите, что он яркий, веселый, юмористический и определенно не застенчивый и уединенный. Если бы вы писали для этого сайта, то знаете, что вам не сойдет с рук звучание стереотипного бухгалтера со словом «процедура», отпечатанным насквозь, как каменная палка!

Можно отметить контраст тона голоса между разными сайтами и типами бизнеса, так что вам действительно нужно придерживаться предпочтений клиента.

4. Напишите отличный заголовок

В настоящее время в Интернете существует почти 2 миллиарда веб-сайтов. И считаю!

Это означает, что вам нужно привлечь внимание на очень многолюдной арене, и для этого нужно написать потрясающий заголовок, который ваш целевой рынок не сможет игнорировать.

Мы снова знаем вашу аудиторию, так как вам нужно будет знать правильный язык, чтобы обращаться к ней. Но есть еще несколько советов, которые следует учитывать при написании привлекательного заголовка:

• Используйте активный голос, а не пассивный, и используйте сильные и эмоциональные глаголы и слова.Так вы придадите своему письму больше энергии, и ваша аудитория с большей вероятностью откликнется.

• Поместите выгоду в заголовок. Почему ваша аудитория должна переходить по ссылке?

• Не используйте нелепый заголовок-приманку для привлечения внимания, если только он не понравится вашей аудитории. И если вы сделаете это, убедитесь, что контент соответствует вашему заголовку, иначе ваша аудитория почувствует себя обманутой и уйдет.

• Используйте хотя бы одно ключевое слово, по которому ваша статья должна ранжироваться в заголовке.Это отлично подходит для SEO!

• Числа, написанные цифрами, очень привлекают внимание и с большей вероятностью заставят людей щелкнуть мышью. Вы можете использовать их, чтобы выделить преимущества, такие как «скидка 15% сегодня», или рассказать аудитории, что именно они получают, например, «7 шагов к испечению идеального торта». Таким образом, они знают, что статья не будет занимать много страниц, и они точно знают, что она для них сделает.

5. Связывание

Используйте как внутренние, так и внешние ссылки в своих статьях.

Внутренние ссылки — это ссылки на другие сообщения и страницы на своем собственном сайте, а внешние ссылки — это ссылки на другие сайты.

Внутренние ссылки отлично подходят для вашей поисковой оптимизации, поскольку они помогают поисковым системам ориентироваться на вашем сайте и отображать его. Они также смотрят, сколько внутренних ссылок должна иметь страницу, чтобы взвесить ее важность.

Внешние ссылки также помогают в SEO. Ссылки на полезные материалы на другом сайте — это хороший способ прослыть авторитетом как для вашей аудитории, так и для поисковых систем.А внешние ссылки также могут помочь поисковым системам понять, о чем ваш контент и ваш сайт. Вы также можете отмечать сайты, о которых упоминали в своих статьях в социальных сетях, и получать от этого несколько лайков и репостов, а также начать строить с ними отношения.

6. Добавьте привлекающий внимание призыв к действию (CTA)

Помните, что у вас есть цель для вашего контента? Здесь вы можете направить аудиторию к действиям для достижения этой цели.

Возможно, вы захотите, чтобы они подписались на информационный бюллетень клиента, прочитали дополнительную информацию, получили расценки, загрузили бесплатный подарок или даже что-то купили, и призыв к действию может сделать это, если он хорошо написан.

Написание отличного CTA во многом похоже на написание привлекательного заголовка, поэтому следуйте приведенным выше советам, чтобы создать сильный CTA, который привлечет внимание.

Кроме того, убедитесь, что вокруг CTA достаточно свободного пространства, и используйте цвет, который выделяется на странице, чтобы привлечь внимание.

Следуйте этим советам, и вы сможете создавать привлекающие внимание статьи, которые понравятся как вашему клиенту, так и его аудитории.

Основное изображение предоставлено: Тирачард Кумтаном

Внутренние кредиты изображений: rawpixel.com, meo, Войтех Окенка

11 золотых правил написания контента для вашего веб-сайта

Улавливание интересов читателей с помощью хорошего контента может быть действительно сложной задачей. Большинство посетителей потратят на веб-страницу всего несколько секунд, прежде чем решить, что делать дальше.

Хорошее написание веб-сайтов — ключ к победе над этими шансами. Хорошо написанный контент, оптимизированный для Интернета, поднимается на первое место в результатах поиска и привлекает внимание читателей.

Некоторые советы по написанию применимы независимо от того, отображается ли ваша проза на экране, в печати или вырезана на стене пирамиды.Другая тактика особенно актуальна для цифровых писцов. Следуйте этим 11 принципам, чтобы убедиться, что контент вашего веб-сайта получает должное внимание.

1. Знайте свою аудиторию

Звучит просто, но многие писатели кладут перо на бумагу или палец на клавиатуру, прежде чем думать о том, кого именно они пытаются достучаться. Прежде чем приступить к составлению контента, задайте себе следующие вопросы: Кто моя основная аудитория? А как насчет вторичной аудитории, которая может влиять на мою основную аудиторию и информировать ее? Как они найдут мой сайт в Интернете?

Например, вы создаете веб-сайт для юридической фирмы.Вашей основной аудиторией могут быть существующие клиенты. Однако ваша вторичная аудитория намного шире и может включать других адвокатов, юридических репортеров или всех, кому в будущем могут понадобиться ваши услуги. Вам нужно убедиться, что ваш контент доступен и интересен всем этим аудиториям. Какие вопросы могут задать эти группы по определенной теме? Где они наиболее активны в Интернете? Какая информация им нужна?

Аудитория находит веб-контент множеством различных путей: обмен в социальных сетях, ссылки с других веб-сайтов, обмен электронной почтой и результаты поисковых систем.Этот последний метод особенно важен, когда вы пишете для Интернета. Текст может быть очень хорошо написанным и информативным, но если он не оптимизирован для поисковых систем, скорее всего, мало кто его найдет. Подумайте еще раз о своей аудитории: какие поисковые запросы они будут вводить в Google? Не забудьте включить эти термины в заголовки и подзаголовки.

Сделайте свой бизнес онлайн с Jimdo.

2. Следуйте модели «перевернутой пирамиды»

У читателей Интернета короткий интервал внимания — они решат, есть ли на вашем сайте нужная им информация, за секунды.Структурируйте свой контент в виде перевернутой пирамиды или конуса. Самые важные сообщения находятся вверху страницы. Затем постепенно переходите к более конкретной вспомогательной информации. Закончите касательными деталями.

Например, вы создаете веб-страницу о конференции. Наиболее важные детали — описание темы, даты и места — будут отображаться вверху страницы. Дополнительные детали, такие как докладчики и темы их лекций, будут следовать. Менее важная информация, такая как организаторы конференций, история серии конференций или список связанных ресурсов, будет отображаться внизу страницы.

Эти два графика помогли направить наш собственный веб-сайт и помочь вам концептуализировать структуру вашего сайта.

Эти два графика помогут вам составить представление о структуре вашего сайта.

3. Пишите короткие, простые предложения

Длинные предложения для Чарльза Диккенса — короткий объем внимания современного читателя требует предложений из 35 слов или меньше. Таким образом, доступный и легкий для чтения контент веб-сайта, естественно, достигнет более широкой аудитории.

Сосредоточьтесь на использовании существительных и глаголов.Умеренно используйте наречия и прилагательные. Не используйте такие слова, как «невозмутимость» или «запутывать», когда подойдут такие слова, как «спокойный» или «смущающий».

Если вы не знаете, на каком уровне вы пишете (как и большинство из нас!), То полезно проверить оценку ваших текстов с помощью онлайн-инструмента для чтения.

Большинство популярных моделей основаны на длине слов и предложений в тексте. Затем читаемость вашего текста оценивается по числу или уровню образования. Эти три инструмента будут сканировать ваш текст и оценивать его удобочитаемость:

Можно ли легко понять ваш текст на уровне чтения с 7-го по 9-й класс? Чтобы узнать это, проверьте его баллы на уровне оценок Флеша-Кинкейда.

4. Используйте активный голос

Используйте активные, а не пассивные глаголы, и укажите тему предложения. Например, вместо того, чтобы писать «Был заказан кофе», напишите «Мужчина заказал кофе». Вместо того чтобы говорить «Продукты можно заказать на нашем веб-сайте», скажите «Вы можете заказать продукты на нашем веб-сайте».

Активный голос помогает составлять лаконичные, удобные для чтения предложения. Кроме того, он более прямой; когда вы говорите непосредственно с аудиторией («Вы можете сделать это»), это более увлекательно, чем сказать: «Это можно сделать.Это важно и на странице часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте.

5. Показывайте, но не говорите

Не ограничивайте свою прозу общими фразами и заявлениями высокого уровня. Конкретные примеры из реальной жизни помогают читателям лучше понимать и визуализировать ваши сообщения. Рассмотрим эти два описания:

Это лучшая игрушка для собак, которую можно купить за деньги.

Или

Мы сделали игрушку для собак «Rough Rover» из прочного, 100% натурального каучука, разработанного, чтобы противостоять проколам и разрывам даже самых преданных любителей жевания.

Какая версия дает более четкое представление о типе игрушки, которую вы покупаете? Конкретные детали во втором описании показывают читателям собачью кость, а не рассказывают им о ней.

В качестве дополнительного бонуса более конкретная описательная информация о продукте помогает SEO вашего сайта и дает клиентам информацию, необходимую для совершения этих покупок.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана — они с аппетитными подробностями объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор.Вот еще несколько советов по написанию отличных описаний продуктов для вашего интернет-магазина.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана — они очень подробно объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор.

6. Избавьтесь от жаргона

Интернет для всех, а не только для технических экспертов. Поэтому убедитесь, что информация понятна образованному неспециалисту. При первой ссылке укажите аббревиатуры. Избегайте инсайдерской речи. Объясняйте сложные или нишевые термины. И предоставьте гиперссылки на другие статьи, где читатели могут получить дополнительную справочную информацию по определенной теме.

Рассмотрим это предложение:

Журналист схватил SOT из MOS, поехал обратно на станцию ​​и положил историю в консервную банку.

Многие из этих терминов понятны только журналистам вещания. Версия, удобная для читателей, будет выглядеть так:

Журналистка взяла интервью у свидетеля об инциденте и записала свое заявление, чтобы включить его в статью.

Этот совет особенно важен, если вы работаете в технической сфере, но хотите, чтобы ваш веб-сайт привлекал неопытных клиентов.Помните, что вам нужно писать для своей аудитории (см. Пункт №1), а не для своих коллег. Доступный язык поможет вам выглядеть доступным и открытым — именно то, что вы хотите донести до будущих клиентов.

7. Смешайте свой выбор слов

Слова похожи на печенье — у всех нас есть свои любимые. Но когда дело доходит до заинтересованности посетителей, главное — разнообразие! Облака слов забавны в использовании и могут помочь вам разнообразить выбор слов, визуализируя, какие слова вы используете чаще всего.Просто скопируйте и вставьте свой текст в бесплатный инструмент облака слов, подобный этому, чтобы создать свое облако. Чем больше вы используете слово, тем крупнее оно будет выглядеть в вашем облаке. Вы злоупотребляли определенным словом? Введите его на Thesaurus.com, чтобы найти новые синонимы для улучшения текста.

Негативные слова выделяются в вашем облаке? Теперь вы точно знаете, что нужно настроить для более позитивного тона. Также следите за ключевыми словами на своем веб-сайте: они должны появляться в тексте несколько раз, чтобы их было легко распознать в облаке слов.

Вот исключение: согласовывайте ключевые термины на всем сайте, чтобы не вводить посетителей в заблуждение. Например, если вы фотограф, не предлагайте «фотосессии» на одной странице, а называйте их «фотосессиями» на следующей.

Составьте список терминов, описывающих вашу компанию, и сгруппируйте все слова, которые вы используете для обозначения одного и того же. Выберите свой лучший выбор и придерживайтесь его повсюду на своем веб-сайте. Как это:

Использование: счет-фактура.

Не: счет

Использование: фотосессия

Не: фотосессия, фотосессия, съемка

Вы звоните своим клиентам, клиентам, пациентам или пользователям? Вы имеете в виду услуги, пакеты или планы? Если у вас есть этот список или глоссарий, вы можете использовать его для просмотра любого текста перед его публикацией.

8. Сделайте текст доступным для сканирования

Помимо размещения наиболее важной информации вверху, убедитесь, что текст легко пролистывать. Большинство веб-читателей будут сканировать страницу, чтобы найти конкретную информацию, которую они ищут, — если они не найдут ее легко, они продолжат.

Не верите? Постарайтесь обратить внимание в следующий раз, когда откроете веб-страницу, которую раньше не видели. Вы читаете каждое слово от начала до конца? Или ваш глаз прыгает в поисках нужной информации?

• Вместо тяжелых абзацев в используйте маркированные или числовые списки .Вместо одной длинной страницы текста организуйте контент на помеченных вкладках.
• Всегда добавляйте «пробелы». Это пустое пространство, которое окружает абзацы, изображения и другие элементы на вашей веб-странице. Хотя может показаться, что это пустая трата времени, на самом деле это лучший друг веб-дизайнера. Комфортное количество белого пространства вокруг текста делает его более разборчивым и приятным для чтения.

Вот пример того, как использовать заголовки, чтобы разбить страницу и облегчить чтение.

• Также важно разделить контент на разделы с описательными подзаголовками. Например, веб-страница об изменении климата может содержать информацию под следующими заголовками:
  
  • Что такое изменение климата?
  • Факторы изменения климата
  • Текущие и прогнозируемые воздействия изменения климата
  • Решения по сокращению выбросов
  • Узнать больше

Эти подзаголовки не только помогают читателям перемещаться по странице, но и помогают поисковым системам находить вашу содержание.

9. Добавьте мультимедиа

Иногда изображение — инфографика или видео — действительно стоит тысячи слов. Исследования показывают, что 90 процентов информации, передаваемой в мозг человека, является визуальной, и люди обрабатывают визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Легко читаемая диаграмма или диаграмма также может лучше объяснить сложную тему, чем простой текст. Если вы не являетесь графическим дизайнером по профессии, существует множество способов использования визуальных элементов на вашем веб-сайте и несколько отличных сервисов, которые помогут вам создавать графику самостоятельно, например Canva и Piktochart.

Изображения также помогают разбить текст, делая вашу страницу более удобной для чтения. Мы рекомендуем размещать хотя бы одно изображение на каждой странице вашего сайта. Вот еще несколько советов по оптимизации изображений на вашем сайте.

10. Многослойное содержание веб-сайта

Самое замечательное в веб-сайте заключается в том, что на нем легко направлять читателей с одной страницы на другую. Помогите читателям найти более интересный контент, разместив гиперссылки на определенные слова или фразы на другие соответствующие ресурсы, особенно на те, что есть на вашем собственном веб-сайте. Это поможет поддерживать интерес людей к вашему контенту и продвижение по вашему сайту.

Например, предположим, что это предложение появилось на вашем кулинарном веб-сайте: Рататуй — это нежирное блюдо, состоящее из сезонных ингредиентов, таких как баклажаны, кабачки и помидоры. Вы можете сделать гиперссылку «нежирное блюдо» на страницу с другими сообщениями в блоге о здоровом питании.

Создание этих внутренних ссылок на вашем собственном сайте также помогает вашему SEO, но помните, что ссылки всегда должны быть актуальными и полезными. Визуально, если вы перегружаете свой текст ссылками, люди не будут знать, на что нажимать.Google рекомендует поддерживать количество гиперссылок на странице на «разумном уровне».

Вот пример того, как может выглядеть кнопка с призывом к действию на вашем сайте.

11. Оставьте их желать большего

Вот пример того, как может выглядеть кнопка с призывом к действию на вашем веб-сайте.

Хорошие веб-сайты заканчивают каждую страницу сильным призывом к действию (или для краткости CTA). С Jimdo вы тоже можете — с помощью простых в настройке кнопок на вашем веб-сайте. Есть ли человек, к которому читатель должен обратиться за дополнительной информацией? Интересное видео, которое им стоит посмотреть? Как насчет соответствующей записи в блоге, которую они могут прочитать, или отчета, который они могут скачать? Эта стратегия помогает направлять читателей в другие разделы вашего веб-сайта и побуждает их продвигать ваш контент среди своих друзей и семьи.

Держите эти призывы к действию краткими и начинайте их с таких глаголов, как «Загрузить», «Поделиться», «Присоединиться», «Зарегистрируйтесь», «Узнать больше» или «Смотри». И, конечно же, не забудьте включить ссылку, которая действительно позволяет читателям выполнить действие, которое вы их просите.

В общем, писать — это тяжелая работа, особенно если писать контент для вашего веб-сайта. Но помните, что вам не обязательно писать идеальные тексты с первого раза! Как только ваш контент будет опубликован, вы можете ежемесячно проверять сайт, чтобы отслеживать и оптимизировать его производительность.С помощью этих советов вы будете готовы создавать эффективный контент, который найдет отклик даже у самых привередливых читателей в Интернете.

И как только ваш контент будет написан, прочтите этот контрольный список для создания удобного для чтения текста на вашем сайте.

Сделайте свой бизнес онлайн с Jimdo.

Как создавать потрясающие статьи, даже если писать плохо

Если вы прочитаете какой-либо из моих блогов, то знаете, что я много пишу о письме

Почему? Подумаешь? Почему я одержим этой темой?

Что касается личной жизни, я пишу о писательстве, потому что мне очень нравится эта тема.

Есть еще одна причина. Когда дело касается сочинения, я всегда рядом с вами!

Раньше я плохо писал, большое время! Так что я понимаю борьбу. Однако мне очень помогли улучшить свои навыки письма и ведения блога, и я хочу заплатить за это, чтобы помочь тем, у кого были те же проблемы, что и у меня!

Писать непросто. Ежедневно создавать объемные, содержательные и содержательные статьи, требующие больших затрат на исследования, может быть действительно сложно.

Я пишу об этом, потому что знаю, откуда вы пришли, и могу оказать вам некоторую поддержку.

Наконец, я пишу о письме, потому что письмо — это фокус контент-маркетинга.

Контент-маркетинг — это около письменных материалов, материалов — слов, статей, блогов и т. Д.

Конечно, контент-маркетинг — это не только блоги, официальные документы и электронные книги. Вы можете добиться успеха в контент-маркетинге с помощью социальных сетей, инфографики, видео и живого видео.

Но наибольшее влияние контент-маркетинг происходит через этот канал — длинный контент блога.

Взгляните на это. Институт контент-маркетинга ежегодно проводит опрос, чтобы узнать о состоянии индустрии контент-маркетинга.

В своем опросе B2B 2017 года CMI спросила респондентов: «Какая тактика контент-маркетинга, которую использует ваша организация, будет наиболее важной для ее общего успеха в контент-маркетинге в 2017 году?»

Другими словами, «какая тактика контент-маркетинга наиболее важна?»

Подавляющий ответ: блоги.

Более половины респондентов выбрали блогов в качестве основной тактики на 2017 год.

Видите, почему это важно?

Вот почему я трачу много времени, усилий и ресурсов, рассказывая людям о письмах — о том, как делать это быстрее, лучше и успешнее.

И именно поэтому я написал эту статью — помочь вам улучшить свое письмо.

Статья посвящена методу написания длинных статей в блогах. Я покажу вам точный процесс, который я использовал для улучшения своего письма, и процесс, который вы можете использовать для того же.

Независимо от того, насколько вы плохо ведете блог, насколько вы ужасны как писатель или насколько ограничены ваши познания в блогах, я полон решимости помочь вам стать лучше.

Ты плохо пишешь?

Я никого не обвиняю в том, что я ужасный писатель! Но я часто слышу жалобы на письмо.

Это выглядит так:

Я знаю, что ведение блога приносит пользу, но писать не умею!

Я это прекрасно понимаю.

Когда я только начал свой блог Quick Sprout, писать было отстойно. Взгляните на скриншот этого поста десятилетней давности в моем блоге!

Блогеры делятся на три основные категории

1. У некоторых людей есть комплекс неполноценности, когда дело касается письма. Они думают, что они ужасны, но на самом деле они не так уж плохи.
2. У некоторых людей противоположная проблема. Они думают, что пишут потрясающе, но не так много людей, которые с ними согласились бы.
3. Некоторые люди находятся посередине. Они знают, что они не самые плохие в мире, но они уверены, что не самые лучшие. Они знают, что им есть куда расти.

Каждая группа писателей может улучшить . Но как?

Наиболее распространенное решение — передать всю сделку на аутсорсинг. Одно из исследований контент-маркетинга CMI показало, что 68% B2B-компаний выбрали аутсорсинг для разработки своего контента!

В аутсорсинге разработки контента нет ничего плохого!

Но что, если у вас скудный стартап без маркетингового бюджета? Или вы индивидуальный предприниматель, который не может нанять писателя? Или вы просто хотите сделать это сами?

Тогда вам, вероятно, нужно улучшить свое письмо.

Неважно, где вы находитесь на удивительной шкале навыков письма, вы, , можете и должны на улучшиться.

Вот как вы это делаете.

Выясните, что именно ваши читатели считают удивительным

Позвольте мне объяснить это легко и просто. Это мой аргумент.

1. Вы хотите писать потрясающий контент.
2. Люди, чье мнение действительно имеет значение, — это ваши читатели.
3. Следовательно, ваши читатели должны решить, что такое удивительный контент .

Мы склонны слишком много думать о том, что требуется для создания потрясающего контента. Черт возьми, Я виноват в этом !

Я настолько одержим качеством контента, оптимизацией, легкостью чтения, длиной контента и всеми другими факторами, что легко упустить из виду одну действительно важную вещь: самих читателей!

Небольшой отказ от ответственности. Имейте в виду, что если ваш контент не оптимизирован для поисковых систем, ваши читатели не найдут его с самого начала.

Если вам нужно, немного освежите SEO и общую оптимизацию контента. Убедитесь, что ваш потрясающий контент будет отображаться в поисковых системах.

Если вы хотите создавать потрясающий контент, узнайте, что ваши читатели считают потрясающим.

Как вы это делаете?

Я покажу вам трехэтапный процесс:

1. Используйте Alexa, чтобы узнать свои основные цифры и демографические данные.
2. Используйте Google Analytics, чтобы найти наиболее посещаемый контент.
3. Используйте Buzzsumo, чтобы узнать о ваших самых популярных страницах.

Сначала, Алекса.

Если у вас уже есть достойный подписчик в блоге, проверьте свои демографические данные на Alexa. Вот как.

1. Перейдите на сайт Alexa.com/siteinfo, чтобы использовать бесплатную версию.

2. Введите URL своего блога.

3. Щелкните «Найти».

4. Прокрутите страницу вниз, пока не увидите заголовок «Страна».

Вы не сможете увидеть какие-либо показатели посетителей или лояльности без платной подписки, но вы можете увидеть, откуда приходит большинство ваших посетителей.

Вам также следует обратить внимание на другие страны, откуда приезжают ваши читатели.

Это важная часть понимания того, что ваши читатели считают прекрасным.

5. Проанализируйте показатели вовлеченности.

Что ваши читатели делают на сайте? Показатели вовлеченности рассказывают историю.

Показатель отказов: Многие читатели моего блога подпрыгивают, т. Е. Ничего не читают. Возможно, они получат нужный ответ и уйдут.

Ежедневных просмотров страниц: В среднем пользователь посещает мою страницу 1,6 раза в день. Это означает, что они умеренно интересуются моим контентом — достаточно, чтобы проверять его один или два раза в день.

Ежедневное время на сайте: Большинство пользователей проводят на сайте пару минут. Поскольку чтение каждой статьи в блоге занимает в среднем 9 минут 26 секунд, а 69% моих читателей подпрыгивают, это неплохое среднее время в день.

6. Рассмотрите свои самые популярные ключевые слова.

Какие ключевые слова привлекают людей на ваш сайт?

В моем случае Alexa показывает множество людей, пришедших по запросу «планировщик ключевых слов».

Это число показывает, что интересует ваших читателей. Например, если вы привлекаете много трафика из тем планировщика ключевых слов , то вы можете написать больше таких же.

Сосредоточьтесь на том, чтобы дать своим читателям то, что, по вашему мнению, они хотят, на основе данных, которые вы видите.

7.Взгляните на своих конкурентов.

Важно видеть, кто ваши конкуренты и что они делают.

В случае с Quick Sprout я сталкиваюсь с конкуренцией со стороны себя (меня устраивает), Backlinko, Kissmetrics, Moz и Search Engine Journal.

Это важно, потому что эти веб-сайты создают контент, похожий на мой. Однако они могут делать что-то по-другому, что дает им несколько другие результаты.

Я хочу уделять пристальное внимание тому, что они делают, на случай, если это покажет мне возможность стать лучше.

Мы подробнее рассмотрим этот момент чуть позже.

8. Учитывайте свои демографические данные.

Последний раздел Alexa, на который стоит обратить внимание, — это демография аудитории.

Это помогает понять, что большинство ваших читателей — мужчины, что у вас есть несколько образованные читатели, и большинство из них просматривают ваш блог на работе или дома.

Вы, конечно, можете получить всю эту информацию из других источников. Я использую KISSMetrics и Google Analytics для большого объема данных.

Однако с помощью Alexa можно быстро и легко получить быстрый снимок ваших читателей.

Расскажет ли опрос Alexa все, что вам нужно знать о том, какой контент ваши читатели считают классным?

Нет, но это только начало.

Чтобы получить еще более подробную информацию, нам нужно перейти в Google Analytics.

1. Войдите в Google Analytics

2. Перейдите к 1) Поведение → 2) Контент сайта → 3) Все страницы.

3.Посмотрите на свои десять самых посещаемых страниц.

Это простая, но важная точка данных.

На этой странице вы видите те страницы вашего сайта, которые имеют наибольшее количество просмотров.

В моем случае большинство посетителей Quick Sprout посещают домашнюю страницу. Домашняя страница обычно получает в два-пять раз больше посетителей, чем следующая ближайшая страница.

В этих числах важно искать какие статьи в блогах привлекают много трафика?

Если в этом списке из десяти первых страниц есть статьи блога, это вам кое-что говорит:

• Эта конкретная статья в блоге имеет хорошее SEO и / или социальное распространение.
• Эта конкретная статья в блоге привлекает ваших читателей.

Мы приближаемся к интуитивному пониманию того, что нравится вашим читателям — того, какой контент они считают классным.

Вам не нужно зацикливаться на каждой цифре в этом отчете, но он поможет взглянуть на каждую из стандартных метрик.

Вот обзор вопросов, которые вы можете задать, глядя на каждый номер:

• Просмотры страниц: сколько раз была посещена страница? (Это нечеткое число, потому что оно не говорит вам, сколько разных человек посетили страницу.)
• Уникальных просмотров страниц: это дает вам более точное представление о том, сколько разных людей посетили страницу.
• Ср. Время на странице: сколько времени каждый читатель провел на странице?
• входов. Это была первая страница вашего сайта, которую они посетили?
• Показатель отказов: сколько человек просмотрели только эту страницу, а затем ушли?
• % Выход: для скольких людей эта страница была последней, которую они просматривали на сайте?

Имея в виду эту информацию, пришло время перейти на Buzzsumo, чтобы в последний раз взглянуть на показатели, которые помогут нам ответить на вопрос — что ваши читатели считают крутым?

Мы изучили демографические данные.Мы посмотрели на веб-аналитику. Теперь посмотрим на социальную аналитику.

1. Перейдите на Buzzsumo.com

2. Введите название вашего веб-сайта.

Если у вашего блога есть собственный поддомен, используйте его здесь. (Например, введите example.com/blog вместо example.com.)

3. Нажмите «Вперед!»

4. Посмотрите, какие статьи блога имеют наибольшее количество репостов в социальных сетях.

Вот почему это число так важно.

Если читатели делятся статьей, это признак того, что статья хорошая. Им это нравится. Они продвигают это. Они делятся этим с другими. Они думают, что это потрясающе.

У вас есть пример того, какой контент вы должны создавать с этого момента.

Просмотрите каждую из статей и задайте себе эти пять вопросов. Я буду использовать наиболее популярную статью на Quicksprout.com в качестве примера, чтобы разобраться с каждым вопросом.

1.Какое название у статьи? Используйте такой заголовок для будущих сообщений.

Мой заголовок основан на цифрах. Это тоже было немного сенсационным («без тебя нельзя жить»).

2. Какова длина статьи? Сделайте ваши будущие статьи такими длинными или длиннее.

Чтобы узнать, сколько времени у меня в статье, я делаю следующее:

• Выделите всю статью (не комментарии, только саму статью).
• Нажмите CTRL + C, чтобы скопировать статью.
• Зайдите на WordCounter.net.
• Вставьте текст своей статьи.
• Wordcounter автоматически считает слова после их вставки.

3. Сколько изображений в статье? Используйте это количество изображений, стиль изображений или тип изображений в будущих публикациях.

Вы можете просмотреть сообщение и пересчитать изображения одно за другим. (Или вы можете загрузить файл как файл HTML и подсчитать количество сохраненных изображений в папке.)

В моей статье более 150 изображений, так что это хорошее количество для будущих статей.

4. О чем идет речь в статье блога? Сосредоточьтесь на похожих или связанных темах в будущих публикациях.

Моя статья о контент-маркетинге (неудивительно).

5. Какие комментарии люди оставили к статье?

Далее просмотрите все комментарии к статье. Что говорят люди? Они жалуются или хвалят вас?

• Что они хвалят? Это то, что тебе нужно делать дальше.
• На что они жалуются? Это то, что вам нужно исправить.
• Какие вопросы у них есть? Это вопросы, на которые должен ответить будущий контент.

В некоторых блогах наблюдается движение за отключение комментариев. Я понимаю, почему люди делают это (управлять сотнями комментариев может быть затруднительно), но я считаю, что комментарии действительно ценны.

Комментарии служат источником разговора и позволяют мне оставаться на связи с людьми.Я могу помочь большему количеству людей более конкретными способами через раздел комментариев.

Кроме того, он помогает мне точно знать, какой контент находит отклик у моих читателей и как его создавать.

В своей статье я читал такие комментарии:

Этому читателю понравилось то, что я показал, как использовать каждый из упомянутых мною инструментов.

Я принимаю это к сведению, потому что я хотел бы сделать больше в будущих статьях.

Другой читатель сказал, что мой пост был одним из самых «больших», которые он видел.

Это помогает мне понять, что этому читателю нравятся сообщения с длинным списком инструментов. Я должен так держать!

Как видите, есть процесс, позволяющий понять, чего хотят ваши читатели, и как им это дать. Это требует некоторого рытья и некоторых исследований, но ответы есть.

В конце концов, на самом деле не имеет значения, считают ли массы ваш блог отличным или нет.

Необязательно быть писателем-рок-звездой. Вы просто узнаете свою аудиторию — что им нравится, а что не нравится, и как предоставить им тот тип контента, который им нужен.

Если ваши читатели думают, что это здорово, значит, вы достигли своей цели.

Точно копируйте то, что делают лучшие писатели в вашей нише

Когда вы были младенцем, как вы научились ходить? Разговаривать? Ешьте пищу с посудой?

Вы наблюдали за другими, у которых это хорошо получалось. Вы их скопировали, и в конце концов сделали это сами.

Почему обучение письму должно отличаться от обучения младенцев?

Вы можете учиться, копируя других людей, которые делают отличную работу.Есть много замечательных писателей.

Скорее всего, в вашей нише есть писатели, которые создают отличный контент. Они могут научить вас кое-чему.

Позвольте мне показать вам, как найти эти замечательные блоги и как использовать их для улучшения своего письма.

1. Найдите своих конкурентов с помощью Alexa.

Хорошие новости. Если вы выполнили описанный выше процесс, у вас уже должен быть список ваших конкурентов.

Если нет, вернитесь на http: // www.alexa.com/siteinfo. Введите название своего сайта и нажмите «Найти». Прокрутите вниз до раздела «Похожие сайты по перекрывающейся аудитории».

Люди, читающие Quick Sprout, также читают такие сайты, как KISSmetrics.

Первое, что вы хотите сделать с этой информацией, — это проверить эти веб-сайты. Вы слышали о них? О чем они все?

Если бы я раньше не слышал о KISSmetrics, я бы пошел на сайт и немного покопался.Я бы узнал, какие темы они охватывают, сколько контента они создают, и другую важную информацию.

Затем я должен задействовать всю мощь моих инструментов.

Опять же, мы собираемся использовать Buzzsumo, чтобы выяснить, какие статьи на этих веб-сайтах читатели считают интересными.

Я ввожу URL-адрес в Buzzsumo и нажимаю «Go!»

Я смотрю на пять самых популярных статей, которыми делятся.

Затем я исследую каждую из этих статей, чтобы найти следующую информацию:

• Какая тема?
• Какое название?
• Какова длина статьи?
• Сколько изображений в статье?

Полезно внимательно прочитать статью и максимально усвоить стиль и подход.Таким образом, я могу попытаться воспроизвести этот стиль в будущих статьях.

Вы должны следовать этому процессу с каждым из пяти лучших конкурентов.

1. Запустите их через Buzzsumo.
2. Проанализируйте пять лучших статей, которыми поделились.

Если ваши конкуренты делают отличную работу, нет причин, по которым вы не должны узнать, что они делают, и попробовать это самостоятельно.

Следуйте формуле

Итак, мы подошли к одному из самых важных разделов всей статьи: следуйте формуле.

Что я имею в виду под «следовать формуле»?

Многие блоггеры сегодня используют бессистемный подход к ведению блогов. Конечно, они знают свой основной предмет. Но собственно написание как бы заботится о себе само — вступление, несколько разделов, напишите еще кое-что, завершите это заключением… и….

Готово!

Я этого не рекомендую. Если вы постоянно меняете свой подход — пробуете что-то случайное, а затем — другое, — ваши результаты будут разными.

Лучше разработать формулу и затем следовать этой формуле для каждой статьи в блоге.

Хорошо, так как же выглядит эта формула ?

Формула ведения блога — это набор строгих правил, которым вы следуете каждый раз, когда ведете блог. Позвольте мне показать вам пример.

Формула ведения блога для Quicksprout.com. Следуйте этой формуле с каждым сообщением в блоге.

• Тема
  • Сделайте актуальным
  • Расскажите читателям, как решить проблему или достичь цели
  • Объясните, как именно это сделать
  • Сделайте это супер полезным
• Введение: 100-150 слов
  • 7-10 пп.
  • Используйте несколько абзацев в одну строку.
  • Говорите напрямую с читателем.
  • Используйте несколько ссылок от первого лица.
• Используйте от 3 до 50 основных заголовков.
  • Сделайте заголовки понятными и понятными — полные предложения или фразы
• Кузов
  • Сохраняйте простой язык
  • Без громких слов
  • Используйте короткие абзацы — не более трех строк
• Изображений
  • Используйте не менее 10 изображений
  • Не использовать клипарт в теле блога
  • Используйте изображения на основе данных, такие как диаграммы, графики и снимки экрана
• Заключение
  • Закрыть на 3-10 абзацев
  • В последней строке должен быть вопрос, выделенный курсивом

Это не вся формула, но она дает вам представление о том, как выглядит формула ведения блога.

Цель формулы — помочь вам поддерживать высокие стандарты, когда дело касается вашего контента. Как только вы поймете, чего хотят люди, дайте им больше.

Формула не разрушает ваше вдохновение или творчество. Вместо этого он создает атмосферу, в которой может процветать ваше творчество.

У меня есть строгий набор правил, которых я придерживаюсь для своих блогов. Я позволяю себе нарушать правила, если необходимо. Я также ищу способы стать лучше.

Но наличие этой формулы помогает мне сосредоточиться и сосредоточиться на создании отличного контента.

Опять же, чтобы это произошло, не обязательно быть прекрасным писателем. Вы просто создаете свою формулу и следуете ей в каждой статье в блоге, которую пишете.

Заключение

В заключение, не бойтесь спрашивать отзывы.

Спросите своих читателей, что нужно изменить в написании, чтобы сделать ваши статьи потрясающими. Спросите об обратной связи у других умных и сострадательных людей.

Самое замечательное в писателях-неудачниках — это то, что они могут поправиться.Я демонстрирую эту истину.

Раньше сосал! Сегодня я все еще могу сосать. Но по крайней мере я меньше сосу.

Никогда не прекращайте совершенствоваться. Всегда есть куда расти.

Какие методы или советы вы бы дали писателям, которые хотят улучшить свою игру и стать лучше в ведении блогов?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Как написать веб-статью

I. Введение

(Анекдот) Начните с опыта из собственной жизни. Напишите рассказ от первого лица. Будьте уязвимы. Мой любимый писатель, Джеймс Алтучер, говорит: «Кровотечение в первом предложении.«Это создает личную связь с вашим читателем, даже если вы представляете крупный бренд. Для меня это то, чем хорошие писатели отличаются от обычных писателей; Лучшие писатели могут рассказать короткую, захватывающую и юмористическую историю менее чем из пяти предложений.

(Переход) После вступительного анекдота нужно перейти к тезису. Свяжите личную историю с тезисом, написав обширное заявление с широким применением.

(Тезис) Ответьте на вопрос читателя: зачем мне это читать? Вы широко раскинули свою сеть с переходом, надеясь привлечь как можно больше читателей, а теперь рассмотрите конкретный и убедительный случай.Сделайте время, проведенное для них за чтением вашей статьи, полезным занятием.

Ваша диссертация должна быть чертовски похожей на название. Читатель щелкнул заголовок, потому что посчитал его интересным; если они покидают статью после прочтения вашей диссертации, то это означает, что вы ошиблись в названии своего сообщения (кликбейтер!). Отношение названия к диссертации должно быть монозиготным.

II. Главный аргумент 1
Потеряйся здесь. Теперь, когда читатель согласился слушать, цитируйте экспертов, цитируйте исследования и черпайте из истории.Не вставляйте здесь свое собственное мнение. Положитесь на авторитет и опыт громких имен.

Это должен быть аргумент, подтвержденный исследованиями. Принесите науку, чтобы поддержать ваши утверждения. Никто не может спорить с наукой.

[показать диаграмму или схему]

Кроме того, очень полезно дать читателям описание исследования, которое вы цитируете, в 1–3 предложения на тот случай, если у людей нет времени перейти по другой ссылке, чтобы прочитать его самостоятельно.

III. Главный аргумент 2
Продолжать наращивать обороты.Кроме того, на этот раз используйте кейсы из разных источников. Вы изложили свою точку зрения и привели факты, подтверждающие ее, теперь расскажите историю, показывающую, что это сработало для кого-то.

[показать изображение человека / людей в рассказе]

Как только вы рассказали историю, свяжите аргумент 1 и аргумент 2 вместе. Покажите, как научное доказательство проявилось в рассказе. Эта конгруэнтность создает нейронную связь между правым и левым полушариями читателя, в результате чего формируется память .

IV.Вынос (3-5 в зависимости от длины)

• Используйте маркированный или числовой список
• , чтобы дать пользователю конкретные и
• действенные способы реализации тезиса

Помните, выводы должны быть подкреплены примерами и исследованиями, чтобы выяснить, почему эти способы и методы лучше (или почему они дадут читателям желаемые результаты).

V. Заключение
Вернемся к начальному анекдоту. Завершите рассказ или упомяните, как бы вы сделали это по-другому теперь, когда вы знаете диссертацию.Это оказывает на статью удовлетворительный «закрывающий» эффект.

Наконец, уменьшите масштаб до высоты птичьего полета и покажите макро-влияние диссертации. Цель состоит в том, чтобы вдохновить читателя.

---

Итак, вот оно. Я надеюсь, что это облегчит вам написание следующей веб-статьи. Мне это помогло.

Но могу ли я быть честным? Я не всегда использую этот формат. На самом деле, я надеюсь, что вы не всегда используете этот формат. Насколько это было бы скучно? Используйте это как руководство.Как сказал Пабло Пикассо:

«Изучи правила как профессионал, чтобы ты мог их нарушать, как художник».

9 простых советов по написанию убедительного веб-контента

Это распространенная ошибка.

Это удается даже опытным веб-писателям.

О ком вы думаете, когда пишете свою веб-копию?

Вы представляете, как потенциальный покупатель читает ваш текст? И как вы думаете, что заставляет его — или ее — щелкать?

Это то, что делают большинство веб-авторов.

Они относятся к своим посетителям как к людям, которые любят читать.

Они относятся к своим посетителям в Интернете так же, как к читателям печатного текста.

Но это неправильно. Совершенно неправильно. Потому что веб-копия полностью отличается от печатной копии.

Веб-копия отсканирована. Или взглянул на. Не читать.

Посетители вашего Интернета ищут информацию или продукты. Они быстро принимают решения, не задумываясь.

Итак, как вы можете убедить посетителей Интернета действовать, если они не читают ваш текст?

Позвольте мне объяснить…

Ниже приведены 9 советов по написанию убедительной копии для Интернета.

Готовы?

1. Относитесь к посетителям вашего веб-сайта как к диким животным

Посетители вашего веб-сайта ведут себя как дикие животные (источник: Якоба Нильсена).

Они охотятся за информацией или продуктом для покупки — точно так же, как голодная пантера охотится за своей следующей едой.

Когда пантера нюхает след запаха, он быстро решает: приведет ли след запаха к хорошей еде? И будет ли это легким уловом?

Посетители вашего веб-сайта думают об одном и том же: предлагает ли ваш веб-сайт то, что они ищут? И легко ли им это найти?

Голодная пантера не любит тратить время на то, чтобы поесть.И ваши посетители не захотят просматривать ваш сайт в течение нескольких долгих минут, чтобы найти продукт, который им нужен. Они хотят его быстро найти.

Подобно тому, как пантера быстро принимает решение, идти по следу аромата или нет, ваш посетитель быстро решает, полезен ваш сайт или нет. Поэтому, если ваш сайт выглядит сложным с множеством вариантов на выбор, они щелкают мышью, чтобы проверить другой веб-сайт.

Посетители быстро просматривают вашу веб-страницу, прежде чем догадаться, в нужном они месте или нет.Им не нужно знать наверняка. Они просто хотят быстро принять решение.

Если ваши посетители смотрят только на ваш сайт, как вы донесете свое сообщение?

2. Поместите в первую очередь самую важную информацию

Написание статей для Интернета полностью отличается от написания эссе или статьи.

Эссе может выглядеть так: сначала объясните, что вы собираетесь обсудить. Затем представьте обзор литературы. Затем обсудите; и наконец сделайте свой вывод.Самый важный момент, который вы делаете, находится в заключении — в конце вашего эссе!

На веб-страницах вы должны делать наоборот: ваши самые важные моменты всегда на первом месте.

Пример: вы ищете новый красный трехместный диван. Когда вы заходите на сайт, вы хотите увидеть, что на нем продаются диваны. А во-вторых, вам нужно окно поиска, чтобы вы могли быстро узнать, что собой представляют красные трехместные диваны.

Или, скажем, вы ищете копирайтера для своего сайта.Возможно, вы ищете кого-нибудь из местных, поэтому вам нужно увидеть копирайтера из Манчестера, который находится поблизости. Или, может быть, ваш копирайтер должен понимать медицинскую терминологию, поэтому вам нравится видеть заголовок вроде копирайтинг для медицинской индустрии .

Информация, наиболее важная для посетителей вашего сайта, часто представляет собой простое изложение того, что вы делаете. Как только они поймут, что вы делаете, они могут захотеть узнать некоторые важные детали. А потом — может быть, им нужна дополнительная информация.

Такой способ записи журналисты называют перевернутой пирамидой . В газетных статьях важная информация стоит на первом месте, а не подробности и справочная информация. Даже если вы читаете только первый абзац газетной статьи, вы все равно понимаете общую картину.

То же самое и на вашем сайте. Ваши клиенты хотят сначала узнать общую картину. В основном: чем вы занимаетесь? Или что вы можете для них сделать?

3. Не пытайтесь быть умным или креативным

В Интернете читатель редко цепляется за каждое написанное вами слово.У него нет времени. Он торопится, потому что он мог бы проверить несколько других запаховых следов — веб-сайтов — вместо того, чтобы тратить время на попытки выяснить, что вы делаете.

Часто лучше всего работают простые утверждения.

[W] Когда я смотрю на веб-страницу, это должно быть самоочевидным. Очевидный. Не требует пояснений. ~ Стив Круг.

Умные фразы заставляют людей думать. И просить людей подумать не работает в Интернете, потому что посетители сети охотятся — у них нет времени думать.Так что делайте свою веб-копию как можно проще.

Пишите так, как если бы вы писали для 12-летнего ребенка, потому что это сделает вашу копию понятной. И будьте осторожны с шутками, если не уверены, что ваша целевая аудитория их поймет.

4. Запись для сканеров

Сколько людей читают веб-страницы?

Вряд ли кто-нибудь!

[Что делают большинство посетителей Интернета] — это просматривают каждую новую страницу, просматривают часть текста и нажимают на первую ссылку, которая вызывает их интерес или отдаленно напоминает то, что они ищут.- Стив Круг

Исследования показывают, что только 16% людей читают веб-страницы слово в слово. Большинство людей сканируют. (источник: Alertbox Якоба Нильсена).

Как можно писать для сканеров? Контрольный список:

• Сообщает ли ваш заголовок, о чем вы?
• Сообщает ли подпись к изображению коммерческое сообщение?
• Суммируют ли ваши подзаголовки ваши ключевые моменты?
• Уменьшают ли простые для сканирования маркеры многословие?

Ваш посетитель в Интернете ищет информацию или продукты.Убедитесь, что он понимает вашу самую важную информацию, просто взглянув на вашу веб-страницу.

5. Используйте знакомые слова

Как читатели Интернета, мы снова охотники-собиратели — только на этот раз, вместо того, чтобы сканировать горизонт в поисках добычи, мы сканируем страницы на предмет слов-слов . Когда мы видим эти слова, мы щелкаем, мы действуем. ~ Джерри Макговерн

Представьте, что вы хотите прилететь в Бангкок на отдых и ищете дешевый рейс. Что вы будете искать: рентабельный рейс, дешевый билет или дешевый рейс в Бангкок?

Никто не ищет рентабельные рейсы.Как показывает инструмент подсказки ключевых слов Google, люди ищут дешево:

Большинство людей ищут дешевые авиабилеты

Carewords — это слова, которые люди ищут. Нам часто нравится казаться лучше, чем мы есть на самом деле. Мы стараемся приукрашивать то, что делаем. Мы стараемся казаться научными, причудливыми или особенными. Но ваш посетитель в Интернете ищет знакомые слова — словечки — потому что они представляют собой ароматный след, который подсказывает ему, что он в нужном месте.

6. Пишите для ленивых

Точно так же, как ленивая пантера ищет легкую добычу для своего обеда, ваш посетитель не хочет прилагать усилий, чтобы прочитать ваш текст.

Сделайте свой текст легко читаемым:

• Используйте короткие абзацы — максимум четыре предложения
• Используйте короткие предложения — в среднем двенадцать
• Пропускайте ненужные слова
• Избегайте жаргона и болтовни
• Избегайте пассивного напряжения
• Избегайте
• Обращайтесь к своим посетителям напрямую — используйте слово, которое вы
• Сократите текст

Насколько коротким должен быть ваш текст? Стив Круг рекомендует избавиться от половины слов на каждой странице, а затем избавиться от половины того, что осталось.Возможно, это слишком сложная цель, но попробуйте. Задайте себе задачу и сделайте текст как можно короче.

7. Ожидайте, что люди появятся где-нибудь на вашем веб-сайте.

Люди обычно читают книгу с первой главы, со второй по третью, четвертую и т. Д.

А теперь представьте, что люди берут книгу и начинают читать где-то наугад. Возможно, в начале последней главы, может быть, в середине третьей главы или на последней странице первой главы.

Вот что такое Интернет. Большинство посетителей не начнут читать с вашей домашней страницы. Они могут появиться на любой из ваших веб-страниц.

Если вы не знаете, откуда люди приходят на ваш сайт, перейдите в Google Analytics >> Контент сайта >> Целевые страницы. Вы можете точно увидеть, сколько посетителей пришло на каждую веб-страницу.

Если каждая веб-страница может быть страницей входа, что это значит?

• Каждая страница должна легко сканироваться
• Каждая страница должна разъяснять людям, где они находятся; и о чем ваш сайт
• На каждой странице должен быть призыв к действию, говорящий людям, куда идти дальше — прочитать еще одну запись в блоге, подписаться на рассылку новостей по электронной почте, просмотреть подробное описание продукта или отзыв, запросить цитату или добавить продукт в корзину

Не полагайтесь на свою панель навигации, чтобы подсказывать людям, что делать дальше.Включите кнопку или ссылку, чтобы помочь людям сделать следующий шаг. На каждой странице.

8. Сделайте так, чтобы охотникам было легче вас найти

Потенциальные клиенты ищут информацию или продукты.

Как вы можете помочь им найти вас?

Привлекайте потенциальных клиентов на свой сайт, предоставляя полезную информацию. Вот как в основном работает письмо для SEO (поисковая оптимизация):

• Ответьте на вопросы, которые задают потенциальные клиенты
• Обсудите одну ключевую тему для каждой страницы
• Включите ссылки на соответствующие страницы на вашем собственном веб-сайте или на другие веб-сайты
• Используйте фразы и слова, которые ищут ваши потенциальные клиенты

Прежде всего: Будьте полезны.

9. Произведите визуальное впечатление

Веб-копия и веб-дизайн должны работать вместе.

Вы не можете писать свои слова, вы не можете составлять предложения, вы можете создавать свои маркеры, не учитывая, как будет выглядеть ваша веб-страница.

Визуальная привлекательность вашего веб-сайта влияет на читабельность вашего текста; и влияет на то, смогут ли посетители Интернета быстро понять, о чем вы.

Как повысить визуальную привлекательность вашей веб-копии:

• Замените текст фотографиями или видео
• Рассмотрите различные размеры шрифта — подумайте о людях, сначала сканирующих крупный текст
• Подчеркните цитаты клиентов (или экспертов), чтобы повысить доверие
• Поиграйте с выделениями, полужирным шрифтом , CAPS или курсивом
• Разбейте длинный заголовок на заголовок с подзаголовком
• Измените абзацы на маркеры

Самое главное: уберите беспорядок.Уменьшите шум и добавьте пустое пространство. Это не только упростит чтение вашего сайта, но и повысит ваше предполагаемое доверие (источник: социальные триггеры).

Правда о написании убедительной веб-копии

Я хотел бы сказать вам, что написать убедительную веб-копию легко.

Но правда в том, что написать простой и полезный текст сложно.

Не относитесь к посетителям Интернета как к ученым, которые любят читать сложные и сложные тексты. Не относитесь к посетителям вашего сайта как к юристам, изучающим мелкий шрифт.Не говори многословно. И не хвастайтесь своим обширным словарным запасом.

Вместо этого сделайте свой текст как можно более простым.

Не пытайтесь быть всем для всех. Знайте, кто вы и чем занимаетесь.

Если ваше позиционирование ясно, гораздо проще выделиться в Интернете и быть найденным. Если ваше сообщение ясное, гораздо проще создать убедительную веб-копию.

Будьте ясны. Быть конкретным. Быть смелым.

Как написать контент для веб-сайта за 9 шагов

Как написать контент для веб-сайта — один из самых больших вопросов, с которыми сталкиваются новые контент-маркетологи.Возможно, вы смотрите на свои заметки и задаетесь вопросом, как вы собираетесь превратить все это в эффективную и красивую веб-копию.

Что ж, вы попали в нужное место, чтобы научиться писать контент для веб-сайтов, включая целевые страницы. Здесь мы разберем основные этапы. Мы также покажем вам, как использовать исследование ключевых слов, поисковую оптимизацию и не копирующие элементы страницы для создания эффективных, эффективных и ориентированных на результат веб-страниц.

Быстрые ссылки: как писать контент для веб-сайта?

Готовы начать? Вот так!

Шаг 1. Определите цель содержания веб-сайта

Невозможно написать хороший контент для веб-сайта, не зная, зачем вы его пишете.

Продается ли продукт на веб-сайте? Для привлечения новых клиентов? Увеличивает ли трафик для поддержки рекламы и спонсорства? Как только вы узнаете основную цель контента веб-сайта, который вы создаете, у вас будет больше возможностей для написания текста, который поможет достичь этой цели.

Но прежде чем вы даже напишете хоть одно слово содержания для веб-сайта, знайте, для кого вы это пишете.

Шаг 2. Изучите аудиторию

Помните: вы пишете для читателей.Люди! Что вы скажете и как вы это скажете, будет зависеть от таких вещей, как:

• Уровень их знаний. Если вы планируете общаться с экспертами в тексте своего веб-сайта, вы будете использовать другой язык, чем если бы вы разговаривали с новичками.
• Что они действительно хотят знать. Это основа написания эффективного контента веб-сайта, потому что, если вы можете ответить на их вопросы лучше, чем кто-либо другой, у вас будет больше шансов выиграть их как клиента.
• Как они попадут на страницу. Понимание того, откуда приходят ваши пользователи и что они могут искать, попадая на вашу страницу, может помочь вам позиционировать свой контент.
• Их интересы. Знание того, что интересует вашу аудиторию, помимо создаваемой целевой страницы, может помочь вам узнать, какие элементы следует добавить в контент вашего сайта, чтобы поддерживать их заинтересованность на вашем сайте.

Как вы исследуете свою аудиторию?

Есть несколько способов изучить аудиторию вашего веб-сайта.Alexa предлагает для этого несколько полезных инструментов. Например, перекрытие аудитории показывает другие сайты, которые ваши посетители могут посетить. В разделе «Интересы аудитории» также отображаются темы, которые могут быть им интересны.

Другие способы исследования вашей аудитории включают в себя вопросы напрямую, просмотр действий, которые они предпринимают на вашем веб-сайте, в вашей аналитической программе и поиск общих черт среди ваших лучших клиентов.

Изучение конкурентов также даст важные выводы.

Шаг 3. Изучите сайты-конкуренты

Хорошее написание контента для веб-сайта зависит от всестороннего взгляда на конкурентную среду. Сравнение вашего сайта с сайтами конкурентов дает важную информацию, которая повлияет на текст, который вы пишете. Вот почему:

• Ваши посетители также посещают сайты ваших конкурентов. Узнавайте, что они там читают, чтобы вы могли занять позицию или предложить что-то другое — лучше — на своем веб-сайте.
• Это поможет вам определить отраслевые тенденции в содержании веб-сайтов.Вы сможете заметить стратегические сдвиги или новые тактики, которые опробуют конкуренты, на ранней стадии, вместо того, чтобы узнавать об этом последним.
• Вы можете использовать данные конкурентов для оценки своей эффективности. Получите представление о трафике, обратных ссылках и ключевых словах, по которым ранжируются сайты ваших конкурентов, чтобы вы могли устанавливать реалистичные цели для каждого месяца.
• Это может вдохновить на создание новых тем для статей. Вы будете благодарны, если у вас под рукой будет источник идей.

Эта исследовательская фаза поможет вам оценить ваши варианты, прежде чем писать.

Как вы исследуете конкурентов?

Alexa предлагает несколько полезных инструментов конкурентного анализа. Чтобы найти хороший список конкурентов, используйте инструмент перекрытия аудитории. Как только у вас будет этот список, проанализируйте конкурирующие веб-сайты различными способами.

Например, вы можете найти ключевые слова, по которым ваши конкуренты получают трафик, с помощью матрицы ключевых слов конкурентов. Обладая этой информацией, вы можете определить, насколько конкурентоспособна ваша отрасль с точки зрения SEO. Это поможет вам определить свой подход к содержанию вашего сайта.Потратьте некоторое время на посещение каждого из ведущих сайтов-конкурентов, чтобы понять их стиль, темы и то, чем они отличаются.

Одно примечание: на данном этапе вы смотрите на конкурирующие веб-сайты в целом. Позже вы также посмотрите на отдельные страницы, которые конкурируют с веб-страницами, которые вы пишете.

Теперь, когда вы изучили свою аудиторию и контент конкурентов, у вас есть представление о том, что вы хотите сказать.

Шаг 4. Спланируйте, как контент сочетается на вашем веб-сайте

Прежде чем приступить к написанию контента веб-сайта, убедитесь, что есть план совместной работы всех страниц.

Если вы переделываете веб-сайт или создаете новый, вам может быть полезно создать каркас. Это может быть так же просто, как набросок списка страниц и тем, которые они будут освещать.

Продумать:

• Какие страницы вам понадобятся и цель
• Как люди будут переходить на каждую страницу

Контент веб-сайта бывает разных форм и размеров. От развернутого контента и сообщений в блогах до объявлений на боковой панели и описаний продуктов — текст готовится и отображается различными способами для различных целей.

Связанный: 3 совета, которые помогут улучшить ваши практические статьи

Шаг 5: Напишите содержимое для каждой страницы

Теперь пора углубиться в пошаговые инструкции по написанию текста для ваших веб-страниц. Начните с понимания цели страницы, которую вы собираетесь написать.

Определите цель страницы.

Прежде чем писать контент для страницы на своем веб-сайте, решите, для чего эта страница будет служить. У разных страниц разные цели.Обдумывая, как написать контент для вашего веб-сайта, убедитесь, что копия на каждой странице служит своему прямому назначению.

Например, ваша домашняя страница служит главным входом на ваш сайт и помогает людям с первого взгляда понять, кто вы и чем занимаетесь. Это означает, что содержимое вашей домашней страницы должно давать людям немного информации о наиболее важных концепциях и помогать людям найти, куда им двигаться дальше.

Возможно, вы также пишете контент для целевых страниц. Unbounce описывает целевые страницы как страницы, которые «были разработаны для одной конкретной цели.”Они предназначены для того, чтобы побудить пользователя к действию, и созданы для одной из следующих целей:

• Переходы по ссылкам: страница, предназначенная для перенаправления пользователя на другую веб-страницу
• Генерация лидов: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя ввести свою информацию в форме согласия
• Покупка: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя совершить покупку

Сообщения блога — это тоже контент веб-сайта, но их цель обычно состоит в обучении и повышении узнаваемости бренда.Это страницы с отметками времени, которые часто связаны с чем-то актуальным, своевременным, сезонным или заслуживающим внимания, тогда как целевые страницы обычно являются вечнозелеными страницами.

Некоторые из ваших страниц могут быть предназначены для привлечения трафика от людей, которые ищут в Интернете. Если цель вашего контента — привлечь внимание пользователей, выберите хорошее ключевое слово для таргетинга в своих статьях.

Найдите лучшее ключевое слово для страницы.

Ключевое слово — это основной термин, который поисковые системы должны связывать с вашей страницей.Прежде, чем вы начнете писать, определите лучшее ключевое слово для таргетинга.

Как найти лучшее ключевое слово?

Чтобы определить лучшее ключевое слово для вашей страницы, используйте инструмент Alexa’s Keyword Difficulty.

Введите фразу или термин, относящийся к теме вашей страницы. Используйте фильтр, чтобы ограничить результаты поиска терминами, которые являются ключевыми словами с низкой конкуренцией, тесно связаны с вашей фразой, популярны среди пользователей, а не термином, который уже привлекает трафик на ваш сайт.

Alexa’s Keyword Difficulty фильтрует действие по ключевой фразе «календарь содержания».

Просмотрите отчет и выберите одно ключевое слово, которое находится в пределах вашей конкурентной досягаемости (обозначено значком болта в отчете) и широко используется поисковиками (имеет высокий рейтинг популярности). Назначьте этот термин своей странице в качестве основного ключевого слова.

Если вы хотите узнать больше о выборе ключевых слов, ознакомьтесь с памяткой по оптимизации ключевых слов для лучшего SEO.После того, как вы пройдете через поиск ключевых слов и выберете основное ключевое слово, читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как писать контент для веб-сайта.

Исследование популярных и конкурирующих страниц.

С какими страницами будет конкурировать ваша страница? Если вы это знаете, вы сможете найти возможности для создания лучшей страницы.

Один из способов сделать это — просто ввести целевое ключевое слово в Google и посмотреть, какие сайты в настоящее время отображаются на первой странице результатов. Просмотрите их один за другим и обратите внимание на:

• Длина содержимого страницы
• Темы, рассматриваемые на страницах
• Как они форматируют информацию (списками или абзацами?)

Вы также можете использовать инструмент Alexa Content Exploration, чтобы узнать, какие страницы в вашем пространстве популярны в социальных сетях.Например, поиск страниц, которые находят отклик у людей в Твиттере, может дать вам ценные подсказки о том, о чем люди хотят читать.

Самое популярное в Твиттере содержание термина «ювелирные изделия с бриллиантами», обнаруженное с помощью инструмента исследования контента Alexa.

Теперь у вас должно быть хорошее представление о типе контента, с которым вы можете добиться успеха. Вы готовы начать подготовку контента для страниц.

Напишите план и соберите ресурсы.

Чтобы написать хороший контент для веб-сайта, начните с наброска.

Соберите идеи и ресурсы, учитывая время для собеседований с профильными экспертами и торговым персоналом в вашей организации, чтобы помочь сформулировать план.

Затем создайте свой первый черновик копии веб-страницы.

Напишите копию страницы.

Погрузитесь в письменность. Помните об этих советах при написании контента для страниц своего веб-сайта.

• Знайте свою цель, прежде чем начать. Ранее в этом посте мы говорили об определении цели вашей страницы.Помните об этой цели, когда пишете. Создавайте весь свой контент с целью побудить вашу аудиторию к желаемому действию.
• Используйте перевернутую пирамиду. Это означает предоставление читателю наиболее важной информации в начале и менее важной информации внизу. Стиль перевернутой пирамиды соответствует тому, как люди читают в Интернете.
• Сосредоточьтесь на преимуществах перед функциями. По мере того, как вы выделяете продукты, услуги, стимулы или предложения, покажите читателю, что это для них выгодно.Вместо того, чтобы перечислять функции, объясните, какую пользу каждая функция приносит читателю. Например, не говорите о системе передач велосипеда; поговорить о способности велосипеда обеспечить плавность хода.
• Объясните преобразование. Дайте читателю представление о том, как продукт, услуга, поощрение или предложение изменят их ситуацию. Объясните, на что похожа жизнь до и после того, как они начнут действовать, и расскажите читателю, как их жизнь улучшится, когда они сделают следующий шаг.
• Будьте лаконичны и ясны. Используйте короткие предложения и фразы. Избегайте сложных формулировок, теряющих читателя, и вырезайте любую ненужную или витиеватую информацию. Говорите только то, что читателю нужно знать.
• Избегайте модных словечек и жаргона. Не запутайте и не потеряйте читателей, используя терминологию высокого уровня, которую они не понимают. Пишите, используя тот же язык, на котором говорят ваши слушатели.
• Используйте маркеры и форматирование. Помогите читателям найти наиболее важные моменты в вашем тексте, разбив текст на части.Выделите основные моменты, используя маркеры, полужирный шрифт, курсив и варианты стилей и размеров шрифтов. Большинство читателей сканируют, поэтому убедитесь, что ключевые моменты выделяются.
• Говорите непосредственно с читателем. Copy более эффективен, когда направлен прямо на вашу аудиторию. Используйте тот же язык, на котором вы бы разговаривали со своим читателем лично. Используйте такие слова, как «вы» и «ваш», и, когда это уместно, включайте такие слова, как «нас» и «мы».
• Отойти от правил грамматики — если это звучит естественно. Хотя вы не хотите, чтобы ваш текст содержал вопиющие грамматические ошибки, можно отклониться от строгих академических правил письма. Если вам кажется более естественным закончить предложение предлогом или использовать неполное предложение, нарушите правила. Но нарушайте правила только в том случае, если это добавляет ясности и естественности звучанию копии. Не раздвигайте границы настолько, чтобы ваш текст выглядел неряшливо и неряшливо.

Обратите особое внимание на то, как вы завершаете страницу.

Завершите страницу убедительным призывом к действию.

По мере того, как вы узнаете, как писать контент для веб-сайта, вы захотите подумать о том, как побудить читателя к действию на странице. Чтобы помочь инициировать это действие, используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Используйте эти советы, чтобы точно сказать читателю, что вы хотите, чтобы он сделал и почему он должен действовать.

Веб-сайты

разработаны таким образом, чтобы вызывать действия читателей, поэтому используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Нажмите, чтобы твитнуть

• Приложите доказательство. Покажите читателям, почему они могут вам доверять. Сделайте резервную копию своих заявлений, включив в них отзывы, статистику, данные и упоминания в социальных сетях, которые предоставляют доказательства и поддержку.
• Преодолеть возражения. Поставьте себя на место своей аудитории и представьте, какие возражения удерживают их от принятия мер. Решите эти проблемы и предоставьте такие варианты, как бесплатные пробные версии и гарантии возврата денег, чтобы аудитория не могла сопротивляться вашему предложению.
• Используйте слова действия. Не дайте вашей аудитории хоть немного сбиться с толку, когда они дойдут до конца вашей страницы. Включите призыв к действию, в котором используются слова действия (начните, щелкните здесь, зарегистрируйтесь, позвоните, заполните и т. Д.), Который точно сообщает им, что им нужно сделать, чтобы сделать следующий шаг.

Теперь, когда мы рассмотрели конец страницы, пора еще раз взглянуть на верхнюю часть.

Пересмотрите свой заголовок.

Вы, вероятно, написали заголовок для страницы, когда начали работать над копией.К тому времени, как вы напишете всю страницу, вы будете готовы вернуться к ней и настроить, чтобы сделать ее более мощной.

Написание заголовков для целевых страниц немного отличается от написания заголовков для сообщений и статей в блогах. Хотя оба предназначены для привлечения внимания, заголовки для сообщений в блогах предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей темой, в то время как заголовки для целевой страницы предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей продуктом, услугой, стимулом или предложением.

Заголовки для содержания веб-сайта должны быть:

• Ясно: Пун или хитроумные заголовки иногда могут работать для сообщений в блогах или социальных сетях, но не используйте их для заголовков целевой страницы.Всегда переходите сразу к сути и четко объясняйте, о чем эта страница.
• Релевантно: Заголовок должен соответствовать содержанию страницы, призыву к действию и ссылке, которая привела пользователя на страницу. Сопоставьте заголовки с языком призыва к действию, объявления или продвижения, которые привели аудиторию на страницу. Затем убедитесь, что остальная часть текста и призыв к действию соответствуют основному заголовку страницы.
• Ориентирован на желания: Используйте заголовок как возможность представить действие, которое вы хотите, чтобы пользователи совершили, когда они получили от вашей страницы то, что им нужно.В заголовке укажите основное решение, выгоду или результат, которые принесет действие.

Заголовки — отличное место, где можно сосредоточить усилия, поскольку правильный заголовок может иметь большое значение для работы страницы. Узнайте больше здесь: 12 советов по написанию заголовков, которым не могут устоять читатели (и поисковые системы).

Шаг 6. Добавьте элементы страницы без копирования

Правила написания содержания веб-сайтов включают больше, чем просто копирование. Чтобы создать сильные, высококонвертируемые целевые страницы и другой контент веб-сайта, обратите внимание также на не копирующие элементы на странице.Вставьте наглядные материалы, которые демонстрируют концепции (вместо того, чтобы полагаться на слова для их описания).

Вы можете разбить страницу и привлечь внимание читателя к важной информации, используя:

• Изображений
• Пуговицы
• Текстовые вызовы
• Иконки
• Белое пространство
• Gif-анимации
• Диаграммы и графики
• Видео
• Обрыв строки
• Варианты цветов фона и изображений

Если вы приложите усилия к тому, как вы создадите дизайн и напишите контент своего веб-сайта, это значительно повысит шансы ваших посетителей почувствовать, что они нашли всю необходимую им информацию.

Шаг 7. Внесите правки

После того, как вы написали содержание страницы, отложите его даже на несколько часов. Когда вы вернетесь к нему свежим взглядом, вы увидите способы улучшить его.

На этом этапе вы, вероятно, найдете возможность:

• Правильные опечатки
• Улучшить выбор слабых слов
• Переписать непонятные разделы
• Усилить заголовок
• Ссылка на другой контент на вашем сайте

Вы можете быть удивлены тем, что вам бросается в глаза.Это также хорошее время для оптимизации содержания вашего сайта для SEO.

Шаг 8. Оптимизация страницы для SEO

В зависимости от цели страницы вы можете захотеть, чтобы пользователи находили ее с помощью поиска. Поэтому, когда вы пишете контент для страниц веб-сайта, используйте лучшие методы SEO, которые помогут вашей странице ранжироваться по вашему основному ключевому слову.

Используйте основное ключевое слово естественным образом во всем содержании.

После того, как вы напишете свой контент, вернитесь к нему и убедитесь, что вы использовали свое ключевое слово во всем тексте.Плотность ключевых слов около 1-2% является идеальной, поскольку этого достаточно, чтобы сообщить поисковым системам, о чем страница, не забивая страницу слишком большим количеством употреблений одного и того же слова, что может отрицательно повлиять на вашу способность ранжироваться в поисковых системах.

В дополнение к использованию ключевого слова в основном тексте, также используйте его в следующих элементах контента SEO:

• Заголовок страницы (заголовок, который виден на странице)
• Как минимум один подзаголовок (копия, отформатированная с h3, h4, h5 и т. Д.)
• Тег заголовка (заголовок страницы из 50-60 символов, встроенный в код страницы)
• Метаописание (сводка страницы из 150–160 символов, встроенная в код страницы)
• Альтернативные теги изображения (текст, описывающий изображение и появляющийся, если изображение не загружается должным образом)

Ссылка на новую страницу с других страниц вашего сайта.

Помогите как пользователям, так и поисковым системам найти новый контент вашего сайта, установив на него ссылки с других страниц вашего сайта.Местные ссылки помогают аудитории найти то, что им нужно, а также отправляют сигналы поисковым системам, сообщая им, о чем страница и что она имеет ценность. Кроме того, если это естественно, добавьте ссылку на целевые страницы с помощью якорного текста, который включает основное ключевое слово страницы.

Еще раз проверьте элементы SEO на странице.

Даже если вы оптимизируете свою страницу, можно легко упустить возможности или совершить ошибку. Чтобы проверить SEO на странице и убедиться, что вы правильно оптимизировали страницу, используйте встроенную SEO Checker от Alexa.Инструмент сканирует вашу страницу и предоставляет подробную информацию об ошибках и инструкции по их устранению.

Введите URL-адрес вашей страницы и основное ключевое слово в средство проверки SEO на странице.

Используйте инструкции отчета, чтобы внести изменения на свою страницу, которые улучшат ваше SEO.

Шаг 9: Планирование обновления содержимого позже

Если вы учитесь писать контент для веб-сайта, вы можете быть удивлены, узнав, что ваша работа действительно только начинается на этом этапе.Важно поддерживать актуальность содержания вашего сайта, и сейчас самое время спланировать, как вы обновите его позже.

Рассмотрите возможность A / B-тестирования содержимого целевой страницы на своем веб-сайте.

Особенно при написании целевых целевых страниц вам следует протестировать разные версии своей страницы, чтобы увидеть, какая из них вызывает больше всего конверсий (процент пользователей, выполнивших желаемое действие на странице).

Создавайте версии своей страницы с разными вариациями:

• Заголовки
• Подпозиции
• Призывы к действию
• Цвет пуговиц
• Изображения
• Макеты
• Характеристики

Затем выполните A / B-тестирование ваших страниц, чтобы увидеть, какие из них больше связаны с пользователями и дают наилучшие результаты.

Дополнительные советы по написанию контента для веб-сайта

Выполнив описанные выше шаги, вы можете научиться писать контент веб-сайта, который будет привлекать читателей и поисковые системы, зарабатывать продажи и следить за тем, чтобы каждая страница делала все возможное, чтобы помочь вам в развитии вашего бизнеса.

Чтобы узнать еще больше о том, как писать контент для веб-сайта, просмотрите несколько других наших сообщений в блоге:

Блог Советы по SEO: Контрольный список для написания SEO-дружественных сообщений

Что такое контент-маркетинг?

Создавайте больше контента для совместного использования с помощью этого контрольного списка и 7 полезных инструментов

И, наконец, не забудьте подписаться на бесплатную 14-дневную пробную версию нашего Расширенного плана; он дает вам доступ ко всем упомянутым здесь и многим другим инструментам, которые помогут вам повысить эффективность ваших веб-страниц.

Эта статья была первоначально опубликована 17 мая 2017 г. и обновлена ​​8 октября 2019 г.

Все, что вам нужно знать — Часть 1

Если вы любите писать, нет большей награды, чем зарабатывать на жизнь своим искусством. Стать автором — отличный способ добиться этого, но это не единственный путь. Многие писатели неплохо зарабатывают на онлайн-контенте, сочиняя статьи для интернет-магазинов. Даже если вы не хотите исследовать это направление, вы можете создать качественный онлайн-контент, чтобы привлечь потенциальных читателей на веб-сайт вашего автора или как способ продвижения других ваших работ.

Благодаря Интернету люди читают больше, чем когда-либо, будь то длинное эссе из онлайн-журнала или емкий твит из 140 символов. Фактически, если бы не письменный контент, Интернет был бы просто заполнен настоящими домохозяйками, гифками с реакциями и большим количеством видео с кошками, чем настоящих кошек в реальном мире.

Написание статей для вашего собственного блога или для публикации в другом месте может быть не только финансово выгодным, но и повысить осведомленность вашей аудитории о вас, а также привлечь больше людей.Это также отличный способ регулярно тренировать пишущие мышцы.

Это некоторые из причин, по которым вам следует подумать о написании статей в Интернете, но как это сделать? Мое руководство, состоящее из двух частей, призвано ответить на этот вопрос, начиная с этой первой части, в которой основное внимание уделяется структуре и технике письма.

Структурирование статьи онлайн

Опции формата

Определение «статьи» в Интернете намного разнообразнее, чем вы думаете.Если вы пишете для другой стороны, будь то гостевая публикация в чьем-то блоге или онлайн-публикация, они будут определять длину и формат статьи, которую они хотят от вас. Если вы пишете для собственного сайта, вы можете выбрать формат, который вам больше всего подходит. В любом случае, хорошо знать варианты.

• Краткая форма — 1000 слов или меньше. Эксперты по SEO (поисковой оптимизации) описывают краткий контент как «закусочный». Этот формат идеально подходит для передачи последних новостей или если у вас есть простая мысль.Если вы хотите публиковать контент ежедневно, это может быть наиболее реалистичным выбором.
• Длинная форма — все, что превышает 1500 слов. Специалисты по SEO скажут вам, что длинный контент имеет более высокий рейтинг в поисковых системах, и люди с большей вероятностью поделятся им, чем короткометражный контент. Тем не менее, вы должны быть в состоянии удержать внимание читателя для дополнительной растяжки. Если у вас есть всего около 500 слов, чтобы сказать о чем-то, будет видно излишнее растягивание, так как вы, вероятно, в конечном итоге будете повторяться.Если вы любили писать сочинения в школе, возможно, вам понравится этот формат.

Есть много типов статей — выберите ту, которая соответствует вашему стилю и вашей цели.Щелкните, чтобы твитнуть

• Списки — Если вы регулярно читаете BuzzFeed, вы хорошо знакомы с этим списковым форматом и можете иметь твердое мнение о его литературной ценности. Любите их или ненавидите их, как человек, который зарабатывает на жизнь написанием многих из них, я могу вам сказать, что они оба чрезвычайно популярны для чтения и их легче писать, чем в двух предыдущих форматах.Вы можете с удивительной легкостью замаскировать то, что могло быть эссе из 3000 слов, в список. Почему люди любят списки? По той же причине, по которой люди изобрели часы. Вы можете количественно оценить, сколько информации содержит статья и насколько вы близки к концу, пока читаете ее. Это особенно привлекательно для огромной аудитории, которая читает листовки как способ прервать рабочий день. Выберите этот вариант, если вы обнаружите, что четко определенные структуры помогают вам писать, или если вы любите составлять списки дел.
• Слайд-шоу — этот формат содержит изображения и / или видео с сопроводительным текстом. Он очень похож на листик, но обычно в центре внимания визуальный контент, а не текст, причем каждая запись сопровождается заголовком, подписью или обоими. Опять же, это может показаться антилитературным, но есть определенное удовлетворение от хорошо продуманного остроумия, изложенного всего в одной или двух строчках. Если вы поклонник комедийных острот, возможно, вы захотите попробовать эту.

Визуальное структурирование

Создание привлекательного внешнего вида статьи включает, помимо прочего, вставку изображений, файлов GIF и видео для разбиения текста.Это больше необходимо для онлайн-контента, чем для физического копирования — Интернет предлагает бесконечные развлечения, поэтому чтение вашей статьи должно казаться проще, чем просто переходить к следующему. Создание чего-то, что кажется трудным для переваривания, рискованно, так как вы будете отталкивать не только читателей, не достойных вашего контента, но и тех, кто намеревается сохранить это на потом и в конечном итоге забудет. Помните, еще раз, что многие читатели рабочего дня стремятся побаловать себя содержанием. Успех заключается в том, чтобы упростить им задачу.

Есть несколько способов разбить длинный кусок текста без добавления дополнительного содержания:

• Использовать обычные разрывы абзацев,
• Используйте маркированные или пронумерованные пункты, где это уместно (например, здесь!)
• Разделите вашу статью на разделы с заголовками разделов (снова привет!)
• Включите цитаты, чтобы выделить ключевую информацию, которую следует вынести из статьи. Бонусные баллы, если вы можете сделать их общими (да, снова с нами).

Разбейте статью, используя маркированные списки и цитаты из блоков, которыми можно поделиться, как это.Нажмите, чтобы написать в Твиттере

Использование изображений, GIF-файлов и / или видео

Иллюстрирование ваших статей с помощью соответствующих и / или забавных наглядных пособий не только помогает визуально привлечь внимание к тексту, но и должно способствовать усилению того, о чем вы говорите. Однако есть несколько юридических вопросов, о которых вам следует помнить, прежде чем использовать их. Это только основы (я не эксперт по правовым вопросам), поэтому, если вы хотите узнать больше, вот более подробное руководство.

• Материалы из фильмов, телешоу и подобных носителей защищены законом об авторском праве.Тем не менее, вы можете использовать их в целях «Добросовестного использования» (для комментариев или критики работы) или «Новости» (если работа актуальная). С юридической точки зрения, вы не можете оправдать их использование чисто иллюстративными причинами.
• Любой другой визуальный материал, который вы используете, должен быть свободен от авторских прав, должен быть оплачен вами или находиться в общественном достоянии. Если вы хотите использовать работы художника, вам следует сначала спросить у них разрешения и включить обратную ссылку на них, как только разрешение будет получено. Вы можете найти бесплатные изображения через поиск изображений Google, нажав «Инструменты»> «Права на использование» или перейдя на сайт Wikimedia Commons.
• Что касается видео, если загрузчик включил кнопки «Поделиться», это означает, что он теоретически дает разрешение на встраивание видео в другое место. Но если они использовали контент, защищенный авторским правом, у них нет разрешения на использование, вам не следует делиться их контентом, так как вы тоже будете его использовать.

Это может показаться трудным, но это простой навык, которому вы можете научиться, прочитав несколько руководств и поэкспериментируя со своим содержанием. Решающим фактором в том, будете ли вы использовать этот метод, как правило, является то, сколько дополнительного внимания он привлекает по сравнению с усилиями и ресурсами, которые требуются для реализации — то, что вы обычно обнаруживаете на собственном опыте.Если вы пишете для другой стороны, они, вероятно, дадут вам соответствующие рекомендации.

Техника написания статьи онлайн

Развлекательная программа

Ужасно звучащее слово, но лучшее краткое изложение этой техники. Это может показаться излишним, но объединение информативного содержания с личностью, юмором и мнением может сделать любой предмет (даже самый «сухой») гораздо более приемлемым. Никто не может точно сказать вам, , , как это сделать, поскольку это должно быть органичным и верным для вас, и для этого могут потребоваться некоторые эксперименты.

Точно так же, как вы развили бы свой голос как автор, вы можете развить этот голос как писатель статьи через опыт и практику. Найдите стиль, который вам удобен и на который откликнется ваша аудитория. Творческий опыт письма может действительно дать вам преимущество и здесь. Когда я пишу, мне нравится быть как можно более описательным — метафоры, аналогии, отсылки к поп-культуре, анекдоты и даже сарказм (если мне это сойдет с рук). Тем не менее, не уходите слишком далеко в «случайное письмо». территория.Вы хотите казаться интересным, а не некомпетентным.

Стоит отметить, что если вы пишете для другой вечеринки, вам нужно будет адаптировать / модерировать свой собственный голос, чтобы он соответствовал стилю / тональности их бренда. Как правило, торговые точки хотят нанять кого-то, кто не только может писать , но и имеет уникальную точку зрения, чтобы предложить своей аудитории.

Выбор названий

Если вы новичок во всем этом, вы, вероятно, не подозреваете, насколько важны заголовки статей.Конечно, когда я впервые начал этим заниматься! Гуру SEO посоветуют, что заголовки статей должны быть длиной «Златовласка» (более 8 слов, но менее 14. Это может варьироваться в зависимости от того, как вы хотите, чтобы люди находили статью.) В идеале заголовок должен включать ключевое слово из тема, о которой вы пишете. Существует ряд различных методов, которые вы можете использовать для привлечения внимания к своей статье с помощью ее формулировки, в том числе:

• Использование эмоциональных слов, таких как «любовь» или «ненависть»,
• Задаю вопрос,
• Создание заголовка о читателе путем включения «вы» или «ваш»,
• Если это листик, включая общее количество элементов в заголовке.

Как правило, оспаривание устоявшихся мнений людей дает больше кликов, а подтверждение устоявшихся мнений — больше репостов. Я не призываю вас целенаправленно создавать заголовки, вызывающие споры (такие люди живут под цифровыми мостами). Существуют плагины SEO, которые могут помочь проанализировать эффективность ваших заголовков. Я использую Yoast, но есть и другие.

Читаемость и лаконичность

Если у вас нет возможности написать подробный критический анализ для высокопрофессиональной публикации, вам следует помнить о удобочитаемости.Как правило, вы должны стараться в основном использовать короткие, лаконичные и ясные предложения. 20–25 слов в предложении считаются нормальными для среднего возраста чтения. Лично я следую этому правилу в той степени, которая варьируется от аудитории к аудитории, и вы можете обнаружить, что это работает и для вас. Опять же, плагины могут помочь вам оценить читаемость ваших статей.

Удобочитаемость является ключевым фактором — стремитесь к краткости, ясности и визуальной привлекательности. Click To Tweet

Не занимайте много времени, чтобы перейти к сути. Иногда я все еще виноват в том, что придумываю многословные вступления и выкладываю кучу контекстных лакомых кусочков, прежде чем перейти к мелочам.Вам нужно дать аудитории почувствовать, о чем будет статья в начале, а затем повторить ее еще раз, чтобы завершить статью. Если и ты можешь подержать что-нибудь на конец, тогда тем лучше. Соблазните их с самого начала и дайте им пищу для размышлений.

Найдите свой уголок и покорите его

Если вы только начинаете, не бойтесь проб и ошибок, когда дело касается выбора форматов и методов письма. По возможности вам следует использовать только те инструменты, которые работают лучше всего для вас, и при этом быть готовыми адаптироваться к тому, на что реагирует ваша аудитория или к тому, что хочет ваш редактор.Постоянно обращайте внимание на удобочитаемость ваших статей, включая их краткость, ясность и визуальную привлекательность. Но, прежде всего, постарайтесь, чтобы их было так же интересно читать, как художественную литературу.