ДивСрсификация ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€: это Ρ‡Ρ‚ΠΎ, ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Π²ΠΈΠ΄Ρ‹, простыми словами

Π‘ΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅

ДивСрсификация: Ρ‡Ρ‚ΠΎ это Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅, Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ ΠΈ Π·Π°Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΎΠ½Π° Π½ΡƒΠΆΠ½Π°

ДивСрсификация (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». diversify β€” Β«Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΠ΅Β») β€” это стратСгия, которая позволяСт ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚ΡŒ рСсурсы ΠΈ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ распрСдСлСния рисков.

Β«Π₯Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚Π΅ яйца Π² Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€Π·ΠΈΠ½Π°Ρ…Β» β€” самоС популярноС ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ дивСрсификации. Для Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π° этих «яиц» ΠΎΠ½ΠΎ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ссли ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΊΠΎΡ€Π·ΠΈΠ½Π° опрокинСтся, Ρ‚ΠΎ Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… «яйца» останутся Ρ†Π΅Π»Ρ‹, Π° ΡƒΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΊΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π½Π΅Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΈ.

ΠŸΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ дивСрсификации:

  • Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Π°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅Π±Π΅Π½ΠΊΠ° Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² нСсколько ΠΊΡ€ΡƒΠΆΠΊΠΎΠ² Π² Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ΄Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ· ΡƒΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ станСт Π΄Π΅Π»ΠΎΠΌ Π΅Π³ΠΎ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ;
  • фрилансСр Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ с нСсколькими Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ сСбС ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄;
  • Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ€ продвигаСтся Π² Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ… соцсСтях с Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ большС подписчиков;
  • компания Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΡΠ΅Ρ‚ ассортимСнт ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ запускаСт Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ ΡƒΡΡ‚ΠΎΠΉΡ‡ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ бизнСса.

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ дивСрсификации бизнСса β€” компания Unilever выпускаСт 400 Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹Ρ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²

Π§Π°Ρ‰Π΅ всСго Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ Π² срСдС финансистов, инвСсторов ΠΈ бизнСсмСнов.

Π—Π°Ρ‡Π΅ΠΌ Π½ΡƒΠΆΠ½Π° дивСрсификация

Главная Ρ†Π΅Π»ΡŒ дивСрсификации β€” минимизация рисков. Π§Π΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ инструмСнты ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ компания Π² своСй Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Ρ‚Π΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ прСдсказуСмыми Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π΅Π΅ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹. Вакая компания мСньшС страдаСт ΠΎΡ‚ Π½Π΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΡƒΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΊΠΎΠ² ΠΈΠ·-Π·Π° скачка Ρ†Π΅Π½, сниТСния спроса Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ, инфляции, ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ Π² экономикС ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ².

Вторая Ρ†Π΅Π»ΡŒ β€” Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ бизнСса ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… прСимущСств, адаптация ΠΏΠΎΠ΄ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠΈ. Для ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π° ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ привСсти ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ с ΠΏΠ°Π½Π΄Π΅ΠΌΠΈΠ΅ΠΉ: ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠΌ компаниям Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π±Ρ‹ слоТно ΠΎΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° ΠΏΠ»Π°Π²Ρƒ, Π½Π΅ мСняя схСму бизнСса, Π½Π΅ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°ΡΡΡŒ Π² Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, доставку, выпуск Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ассортимСнта.

Π‘Π½ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ рисков ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ производства приводят ΠΊ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅ΠΉ Ρ†Π΅Π»ΠΈ дивСрсификации, ΠΎΠ½Π° ΠΆΠ΅ основная Ρ†Π΅Π»ΡŒ бизнСса β€” ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² дивСрсификации Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ этот процСсс ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ, прСдсказуСмым ΠΈ устойчивым ΠΊ кризисам.

Π’ΠΈΠΏΡ‹ дивСрсификации

ДивСрсификация производства. Π Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ассортимСнта ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ, запуск Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΉ, ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠ΅ прСдприятий, модСрнизация производства, Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ соврСмСнных Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ.

Β 

Выпускали пряники β€” ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π»ΠΈ линию ΠΏΠΎ выпуску Π±ΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ², запустили Π·Π°Π²ΠΎΠ΄ ΠΏΠΎ выпуску пряников Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π΅ ΠΈ ΡΠΊΡΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ†Π΅Ρ…, Π³Π΄Π΅ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ пряников Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ искусствСнный ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚.

Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚: ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ ΠΎΡ‚ пряников ΠΈ Π±ΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ², снизили ΡΠ΅Π±Π΅ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ пряников Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π΅ ΠΈΠ·-Π·Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ дСшСвой Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡Π΅ΠΉ силы, поставляСм дизайнСрскиС пряники Π·Π° Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆ.

Компания Mars Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π»Π° с выпуска ΡˆΠΎΠΊΠΎΠ»Π°Π΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ‚, Π° сСйчас Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Π΅Ρ‰Π΅ 4 направлСния: ΠΊΠΎΡ€ΠΌΠ° для ΠΆΠΈΠ²ΠΎΡ‚Π½Ρ‹Ρ…, производство ΠΆΠ΅Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π·ΠΈΠ½ΠΊΠΈ, соусы ΠΈ ΠΏΠΈΡ‰Π΅Π²Ρ‹Π΅ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΊΠΈ для Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΡ с производством Π² 80 Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ… ΠΌΠΈΡ€Π°. Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ

ДивСрсификация Ρ†Π΅Π½. Выпуск ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π² зависимости ΠΎΡ‚ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π° ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, сорта Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, объСмов производства.

Β 

Π’ ассортимСнтС Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠΈ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²Ρ‹Π΅ пряники, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° вСс, Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ дизайнСрскиС Π² красивой ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ΅, Π±ΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΠΎ ΡƒΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ Ρ†Π΅Π½Π°ΠΌ.

Π§Ρ‚ΠΎ происходит с пряничным Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠΌ: ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ пряники Π² ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ€ΠΎΠΊ, Π»Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ спросом нСдорогая продукция β€” Π±Π΅Ρ€ΡƒΡ‚ Π½Π° Π΄Π°Ρ‡Ρƒ ΠΈ Π² ΠΏΠΎΠ΅Π·Π΄ΠΊΠΈ, Π° срСдний Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ сСгмСнт Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Π±ΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ² Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ вострСбован Π² Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ всСго сСзона.

Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚: зная Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ коррСктируя ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΡ‹ выпуска пряников ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠ° ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅Ρ‚ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄. Π‘ΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ производят ΠΊΡ€ΡƒΠ³Π»Ρ‹ΠΉ Π³ΠΎΠ΄: ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ слишком большоС, Π½ΠΎ рСгулярноС поступлСниС срСдств.

Компания KDV ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ 10 Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² пряников Π² Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… катСгориях

ДивСрсификация бизнСса. РаспрСдСлСниС рисков ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ, Π½Π΅ связанными ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собой ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ, запуск Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ бизнСса.

Β 

ИзмСнСниС гСополитичСской обстановки снизило поставки дизайнСрских пряников Π·Π° Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Ρƒ, выпуск сократили, линию приостановили, ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΈ ΠΈ люди ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Π°ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚. Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ искусствСнный ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ ΠΈ мощности Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Π»ΠΈ зря, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎ выпуску Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»ΠΎΠΊ с пряничным ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ‚ΠΎΠΌ. ΠžΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π»ΠΈ свой ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ Π² ΠΏΡƒΡΡ‚ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ Ρ†Π΅Ρ…Ρƒ, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²Π΅Π»ΠΈ Ρ‚ΡƒΠ΄Π° Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ пСрсонала.

Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚: вмСсто ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€ΠΈ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… бизнСса. ΠŸΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²ΠΎ пряников с Π±ΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ, линия дизайнСрских Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»ΠΎΠΊ, розничная торговля.

БизнСс ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ BIC дивСрсифицирован ΠΏΠΎ нСскольким нСзависимым направлСниям: ΠΏΠΈΡΡŒΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ принадлСТности, станки для Π±Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒΡ, Π·Π°ΠΆΠΈΠ³Π°Π»ΠΊΠΈ

ДивСрсификация инвСстиционного портфСля

. Π˜Π½Π²Π΅ΡΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ срСдств Π² финансовыС Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Ρ‹, Π½Π΅ связанныС Π΄Ρ€ΡƒΠ³ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ, относящиСся ΠΊ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌ отраслям, странам, классам. НапримСр Π² Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΎΠ±Π»ΠΈΠ³Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Π½Π΅Π΄Π²ΠΈΠΆΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ.

ΠŸΠΎΠ΄Π±ΠΈΡ€Π°Ρ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ сочСтаниС Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² инвСстор ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ…ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ падСния Ρ†Π΅Π½ Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΈ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… Π·Π° счСт роста Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ…, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΈ ΡΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ спокойно.

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² Π² инвСстиционном ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»Π΅. Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ

ΠžΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ лишь Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π°ΠΌΠΈ, производством, Ρ†Π΅Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΈ инвСстициями Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π±Ρ‹ Π½Π΅ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ зависит Π΅Ρ‰Ρ‘ ΠΈ ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, вкладываСтся Π»ΠΈ ΠΎΠ½Π° Π² Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ пСрсонала ΠΈ созданиС Ρ€Π΅Π·Π΅Ρ€Π²Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ², распрСдСляСт Π»ΠΈ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ поставщиками. Π­Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ дивСрсификация β€” ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π°, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ рисков ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΠΈ ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ пСрсонала ΠΈ Π½Π°Ρ€ΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ поставок.

ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ дивСрсификации ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠ΅, поэтому Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… направлСниях, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅Π³ΠΎ бизнСса. НапримСр, это ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΊΠ°ΡΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ сотрудников ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, клиСнтского портфСля Π² B2B ΠΈΠ»ΠΈ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² стратСгии развития ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΈ выявлСнии Β«ΡƒΠ·ΠΊΠΈΡ… мСст».

Анна ГСоргиСвская

Аккаунт-Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ Mailfit

Π’ΠΈΠ΄Ρ‹ дивСрсификации

БущСствуСт Π΄Π²Π° основных Π²ΠΈΠ΄Π° дивСрсификации: связанная ΠΈ нСсвязанная.

Бвязанная β€” ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ основному ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρƒ, производству,

Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ. Π‘Π°ΠΌΡ‹ΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈ прСдсказуСмый Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ сущСствСнных Π²Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ срСдств ΠΈ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ.

Бвязанная дивСрсификация дСлится Π½Π° Π΄Π²Π΅ стратСгии β€” Π³ΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΈ Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ:

  • Π“ΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ: ΠΏΠ°Ρ€Π°Π»Π»Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ с основной ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡΠΊΠ°ΡŽΡ‚ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ с ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΌΠΈ свойствами. Выпуск Π±ΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ² β€” это Π³ΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ дивСрсификация.
  • Π’Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ: Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ участвуСт Π² производствС основного Π² качСствС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Π΅Π³ΠΎ характСристики Π² качСствС ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Π΄ΠΎΡ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ. Π”ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ пряников с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ искусствСнного ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚Π° β€” это Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ дивСрсификация, Π΄ΠΎΡ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° ΡƒΠΆΠ΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°.

НСсвязанная дивСрсификация Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΊ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ

Π½Π΅ являСтся нСпосрСдствСнным ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°. Π­Ρ‚ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ производство, освоСниС Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ². РСсурсов Π² этом случаС трСбуСтся большС. Как ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΡƒΠΌ, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ врСмя ΠΈ дСньги, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ провСсти Ρ€Π΅Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈ ΠΎΠ±ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ сотрудников. Для производства пряников Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ стал выпуск Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»ΠΎΠΊ.

На ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго встрСчаСтся комбинированная дивСрсификация, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ сочСтания связанной ΠΈ нСсвязанной ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΈ стратСгий. Π­Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΡƒΡΡ‚ΠΎΠΉΡ‡ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ бизнСсу.

ΠŸΡ€Π΅ΠΈΠΌΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π° дивСрсификации

РаспрСдСлСниС рисков ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ направлСниями, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ, поставщиками, странами ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ сглаТиваСт нСпостоянство Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

Π§Ρ‚ΠΎ это Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚ для бизнСса:

  • сниТаСтся риск Π½Π΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΠ²: Π² ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Ρ‹ падСния спроса Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ бизнСс Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π½Π° Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ направлСния ΠΈ компСнсируСт ΡƒΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΊΠΈ;
  • Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ становится ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ рискованным, Π° запуск Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² происходит Π·Π° счСт Β«ΠΏΠΎΠ΄ΡƒΡˆΠΊΠΈ бСзопасности» Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π²ΠΈΠ΄Π°Ρ… Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ;
  • сниТаСтся риск простоСв ΠΈΠ·-Π·Π° ΡƒΡ…ΠΎΠ΄Π° ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… сотрудников ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΠΈ поставщиков;
  • ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±Π΅Π·Π±ΠΎΠ»Π΅Π·Π½Π΅Π½Π½ΠΎ ΡƒΠΉΡ‚ΠΈ с Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ², Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… сниТаСтся.

ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ дивСрсификации

НСсмотря Π½Π° всС прСимущСства дивСрсификации, Π½Π° ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π° нСпросто. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ многочислСнныС Π½Π΅ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ дивСрсификации ΠΎΡ‚ извСстных ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ.

Компания Colgate Π² 1982 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ выпустила Π·Π°ΠΌΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠ°Ρ‚Ρ‹ Π² расчСтС Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ потрСбитСлям понравится Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π΅Π΄Ρƒ, ΠΌΡ‹Ρ‚ΡŒ посуду ΠΈ Ρ‡ΠΈΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π·ΡƒΠ±Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Но ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ Π½Π΅ пользовались спросом, ΠΈ выпуск ΠΏΡ€Π΅ΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈ.

Π—Π°ΠΌΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠ°Ρ‚Ρ‹ ΠΎΡ‚ Colgate Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ½Ρ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ покупатСлям

Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ³ΠΎ сцСнария, Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΡ‚ΠΎ ваша цСлСвая аудитория, с Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ваш ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠΌ ΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ Тизнь. Если Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ Π·Π°ΠΉΡ‚ΠΈ Π² Π½ΠΈΡˆΡƒ, которая ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡ΠΈΡ‚ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΡŽ Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ.

Анна ГСоргиСвская

Аккаунт-Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ Mailfit

Π–ΡƒΡ€Π½Π°Π» Cosmopolitan Π² 1999 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π» ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΉΠΎΠ³ΡƒΡ€Ρ‚Π° ΠΈ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π» ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π½Π΅ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρƒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². ИдСя Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π»Π°ΡΡŒ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹, листая ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π», Π»ΡŽΠ±ΡΡ‚ Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΉΠΎΠ³ΡƒΡ€Ρ‚, связывая Π΅Π³ΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ с ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»ΠΎΠΌ. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΈ этом Π½Π΅ посчитали Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ Π·Π°ΠΏΡƒΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ, надСясь Π½Π° ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΡΡŒ. Π’ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ ΠΉΠΎΠ³ΡƒΡ€Ρ‚ исчСз с ΠΏΡ€ΠΈΠ»Π°Π²ΠΊΠΎΠ² Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΏΠΎΠ»Ρ‚ΠΎΡ€Π° Π³ΠΎΠ΄Π°.

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Π½Π΅ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½ΠΎΠΉ дивСрсификации ΠΎΡ‚ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Π° Cosmopolitan β€” выпуск ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΉΠΎΠ³ΡƒΡ€Ρ‚Π°

Компания Mars Π² 2004 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π²Ρ‹Π²Π΅Π»Π° Π½Π° российский Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ супы быстрого приготовлСния «Гурмания». ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Π±Ρ‹Π» вострСбован Π² Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅ ΠΈ планировался Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ успСх Π² России.

Однако кампания ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ. НС Π±Ρ‹Π» ΡƒΡ‡Ρ‚Π΅Π½ ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ российских ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΠ΅ хозяйки кормят сСмью Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ свСТСприготовлСнными ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ

ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΡ BIC β€” ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΠΈΡΡŒΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… принадлСТностСй, Π·Π°ΠΆΠΈΠ³Π°Π»ΠΎΠΊ ΠΈ станков для Π±Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒΡ β€” запустила Π² 1998 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ Π½ΠΈΠΆΠ½Π΅Π³ΠΎ бСлья ΠΈ Π΄ΡƒΡ…ΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ΄ Π΄Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΠΌ Β«Π”Π΅ΡˆΠ΅Π²ΠΎ, Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎ ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΒ». Но ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π½Π΅ поняли, ΠΊΠ°ΠΊ связаны ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собой Π΄ΡƒΡ…ΠΈ, трусы, Π·Π°ΠΆΠΈΠ³Π°Π»ΠΊΠΈ ΠΈ канцСлярскиС Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹. К Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΆΠ΅ модСль ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ сильно ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Π»Π°ΡΡŒ ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½Π΅Π³ΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Π° β€” бСльС ΠΈ ΠΏΠ°Ρ€Ρ„ΡŽΠΌ Π½Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΡˆΡŒ Π½Π° кассС ΠΈ это Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΡΠΈΡŽΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ спроса, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Π² послСдний ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚, вспомнив ΠΎ Π½Π΅ΠΌ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈ расчСтС. Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ β€” Π² 1999 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΎΠ±Π΅ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ сняли с производства.

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Π½Π΅ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ запуска Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ Π΄ΡƒΡ…ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ BIC

ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΡ McDonald’s Π² 1996 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»Π° Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ Π³Π°ΠΌΠ±ΡƒΡ€Π³Π΅Ρ€Π° «для взрослых» с изысканным вкусом. Но ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ рСсторана ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹ΠΊΠ»ΠΈ ΠΊ простой ΠΈ понятной Π΅Π΄Π΅ ΠΈ Π½Π΅ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ шаг. Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ β€” ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΡƒΠ±Ρ€Π°Π»ΠΈ ΠΈΠ· мСню рСсторана ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π²ΠΎ всСм ΠΌΠΈΡ€Π΅. «Роял Π”Π΅ Π›ΡŽΠΊΡΒ» остался Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… рСсторанах России ΠΈ Π€Ρ€Π°Π½Ρ†ΠΈΠΈ.

НС стоит ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π΄ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ волшСбной Ρ‚Π°Π±Π»Π΅Ρ‚ΠΊΠΎΠΉ. Для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ½Π° приносила ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·Ρƒ, ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ шаг Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ, ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ возмоТности ΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰ΠΈΡ… Π²Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ.

ΠŸΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΉ дивСрсификации

НС Ρ€Π°ΡΠΏΡ‹Π»ΡΠΉΡ‚Π΅ΡΡŒ. Π§Π΅ΠΌ Ρ…Π²Π°Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π·Π° всС ΠΈ сразу, Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ нСсколькими направлСниями, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ смоТСтС ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ†Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ.

Π”Π΅Π»Π°ΠΉΡ‚Π΅ Ρ‚ΠΎ, Π² Ρ‡Π΅ΠΌ Ρ€Π°Π·Π±ΠΈΡ€Π°Π΅Ρ‚Π΅ΡΡŒ. Π‘Ρ‚Π°Ρ€Π°ΠΉΡ‚Π΅ΡΡŒ Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π΅ направлСния, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Ρƒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Π²Π°ΡˆΠΈΡ… сотрудников Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ, Π½Π΅ стоит Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Ρ‚ΡŒ с нуля.

НС Π²ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ΡΡŒ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ½Ρ‹Π΅ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Ρ‹ β€” всС ΠΎΠ½ΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½Ρ‹ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ риску. Π’ΠΎ ΠΆΠ΅ касаСтся Π»ΡŽΠ±Ρ‹Ρ… Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π²Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ β€” риски Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ.

НС выпускайтС ΠΏΠΎΠ΄ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ нСсвязанныС Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ β€” ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΈΡ… Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡŒ.

Π’Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°ΠΉΡ‚Π΅ ЦА, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Π±Ρ‹Π» понятСн ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΡΡ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ ΠΈ Π½Π΅ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π» Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π°.

НС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Ρ€Π°Π΄ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° β€” Π² основС Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ внятный расчСт ΠΈ обоснованиС Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρ‹.

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΌΠ°ΠΉΡ‚Π΅ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ продвиТСния ΠΈ просчитайтС рСсурсы, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π° это ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ β€” ΠΎΡ‚ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π΄ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ² сбыта, Ρ†Π΅Π½, Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ² ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π° Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ странС.

Π“Π»Π°Π²Π½Ρ‹Π΅ мысли

ДивСрсификация: Ρ‡Ρ‚ΠΎ это Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅, Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ ΠΈ Π·Π°Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΎΠ½Π° Π½ΡƒΠΆΠ½Π°

ДивСрсификация (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». diversify β€” Β«Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΠ΅Β») β€” это стратСгия, которая позволяСт ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚ΡŒ рСсурсы ΠΈ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ распрСдСлСния рисков.

Β«Π₯Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚Π΅ яйца Π² Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€Π·ΠΈΠ½Π°Ρ…Β» β€” самоС популярноС ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ дивСрсификации. Для Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π° этих «яиц» ΠΎΠ½ΠΎ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ссли ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΊΠΎΡ€Π·ΠΈΠ½Π° опрокинСтся, Ρ‚ΠΎ Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… «яйца» останутся Ρ†Π΅Π»Ρ‹, Π° ΡƒΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΊΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π½Π΅Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΈ.

ΠŸΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ дивСрсификации:

  • Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Π°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅Π±Π΅Π½ΠΊΠ° Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² нСсколько ΠΊΡ€ΡƒΠΆΠΊΠΎΠ² Π² Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ΄Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ· ΡƒΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ станСт Π΄Π΅Π»ΠΎΠΌ Π΅Π³ΠΎ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ;
  • фрилансСр Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ с нСсколькими Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ сСбС ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄;
  • Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ€ продвигаСтся Π² Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ… соцсСтях с Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ большС подписчиков;
  • компания Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΡΠ΅Ρ‚ ассортимСнт ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ запускаСт Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ ΡƒΡΡ‚ΠΎΠΉΡ‡ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ бизнСса.

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ дивСрсификации бизнСса β€” компания Unilever выпускаСт 400 Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹Ρ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²

Π§Π°Ρ‰Π΅ всСго Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ Π² срСдС финансистов, инвСсторов ΠΈ бизнСсмСнов.

Π—Π°Ρ‡Π΅ΠΌ Π½ΡƒΠΆΠ½Π° дивСрсификация

Главная Ρ†Π΅Π»ΡŒ дивСрсификации β€” минимизация рисков. Π§Π΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ инструмСнты ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ компания Π² своСй Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Ρ‚Π΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ прСдсказуСмыми Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π΅Π΅ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹. Вакая компания мСньшС страдаСт ΠΎΡ‚ Π½Π΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΡƒΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΊΠΎΠ² ΠΈΠ·-Π·Π° скачка Ρ†Π΅Π½, сниТСния спроса Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ, инфляции, ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ Π² экономикС ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ².

Вторая Ρ†Π΅Π»ΡŒ β€” Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ бизнСса ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… прСимущСств, адаптация ΠΏΠΎΠ΄ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠΈ. Для ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π° ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ привСсти ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ с ΠΏΠ°Π½Π΄Π΅ΠΌΠΈΠ΅ΠΉ: ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠΌ компаниям Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π±Ρ‹ слоТно ΠΎΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° ΠΏΠ»Π°Π²Ρƒ, Π½Π΅ мСняя схСму бизнСса, Π½Π΅ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°ΡΡΡŒ Π² Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, доставку, выпуск Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ассортимСнта.

Π‘Π½ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ рисков ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ производства приводят ΠΊ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅ΠΉ Ρ†Π΅Π»ΠΈ дивСрсификации, ΠΎΠ½Π° ΠΆΠ΅ основная Ρ†Π΅Π»ΡŒ бизнСса β€” ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² дивСрсификации Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ этот процСсс ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ, прСдсказуСмым ΠΈ устойчивым ΠΊ кризисам.

Π’ΠΈΠΏΡ‹ дивСрсификации

ДивСрсификация производства. Π Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ассортимСнта ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ, запуск Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΉ, ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠ΅ прСдприятий, модСрнизация производства, Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ соврСмСнных Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ.

Β 

Выпускали пряники β€” ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π»ΠΈ линию ΠΏΠΎ выпуску Π±ΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ², запустили Π·Π°Π²ΠΎΠ΄ ΠΏΠΎ выпуску пряников Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π΅ ΠΈ ΡΠΊΡΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ†Π΅Ρ…, Π³Π΄Π΅ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ пряников Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ искусствСнный ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚.

Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚: ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ ΠΎΡ‚ пряников ΠΈ Π±ΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ², снизили ΡΠ΅Π±Π΅ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ пряников Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π΅ ΠΈΠ·-Π·Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ дСшСвой Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡Π΅ΠΉ силы, поставляСм дизайнСрскиС пряники Π·Π° Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆ.

Компания Mars Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π»Π° с выпуска ΡˆΠΎΠΊΠΎΠ»Π°Π΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ‚, Π° сСйчас Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Π΅Ρ‰Π΅ 4 направлСния: ΠΊΠΎΡ€ΠΌΠ° для ΠΆΠΈΠ²ΠΎΡ‚Π½Ρ‹Ρ…, производство ΠΆΠ΅Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π·ΠΈΠ½ΠΊΠΈ, соусы ΠΈ ΠΏΠΈΡ‰Π΅Π²Ρ‹Π΅ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΊΠΈ для Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΡ с производством Π² 80 Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ… ΠΌΠΈΡ€Π°. Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ

ДивСрсификация Ρ†Π΅Π½. Выпуск ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π² зависимости ΠΎΡ‚ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π° ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, сорта Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, объСмов производства.

Β 

Π’ ассортимСнтС Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠΈ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²Ρ‹Π΅ пряники, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° вСс, Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ дизайнСрскиС Π² красивой ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ΅, Π±ΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΠΎ ΡƒΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ Ρ†Π΅Π½Π°ΠΌ.

Π§Ρ‚ΠΎ происходит с пряничным Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠΌ: ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ пряники Π² ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ€ΠΎΠΊ, Π»Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ спросом нСдорогая продукция β€” Π±Π΅Ρ€ΡƒΡ‚ Π½Π° Π΄Π°Ρ‡Ρƒ ΠΈ Π² ΠΏΠΎΠ΅Π·Π΄ΠΊΠΈ, Π° срСдний Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ сСгмСнт Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Π±ΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ² Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ вострСбован Π² Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ всСго сСзона.

Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚: зная Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ коррСктируя ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΡ‹ выпуска пряников ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠ° ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅Ρ‚ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄. Π‘ΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ производят ΠΊΡ€ΡƒΠ³Π»Ρ‹ΠΉ Π³ΠΎΠ΄: ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ слишком большоС, Π½ΠΎ рСгулярноС поступлСниС срСдств.

Компания KDV ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ 10 Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² пряников Π² Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… катСгориях

ДивСрсификация бизнСса. РаспрСдСлСниС рисков ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ, Π½Π΅ связанными ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собой ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ, запуск Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ бизнСса.

Β 

ИзмСнСниС гСополитичСской обстановки снизило поставки дизайнСрских пряников Π·Π° Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Ρƒ, выпуск сократили, линию приостановили, ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΈ ΠΈ люди ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Π°ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚. Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ искусствСнный ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ ΠΈ мощности Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Π»ΠΈ зря, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎ выпуску Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»ΠΎΠΊ с пряничным ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ‚ΠΎΠΌ. ΠžΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π»ΠΈ свой ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ Π² ΠΏΡƒΡΡ‚ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ Ρ†Π΅Ρ…Ρƒ, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²Π΅Π»ΠΈ Ρ‚ΡƒΠ΄Π° Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ пСрсонала.

Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚: вмСсто ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€ΠΈ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… бизнСса. ΠŸΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²ΠΎ пряников с Π±ΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ, линия дизайнСрских Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»ΠΎΠΊ, розничная торговля.

БизнСс ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ BIC дивСрсифицирован ΠΏΠΎ нСскольким нСзависимым направлСниям: ΠΏΠΈΡΡŒΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ принадлСТности, станки для Π±Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒΡ, Π·Π°ΠΆΠΈΠ³Π°Π»ΠΊΠΈ

ДивСрсификация инвСстиционного портфСля. Π˜Π½Π²Π΅ΡΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ срСдств Π² финансовыС Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Ρ‹, Π½Π΅ связанныС Π΄Ρ€ΡƒΠ³ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ, относящиСся ΠΊ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌ отраслям, странам, классам. НапримСр Π² Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΎΠ±Π»ΠΈΠ³Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Π½Π΅Π΄Π²ΠΈΠΆΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ.

ΠŸΠΎΠ΄Π±ΠΈΡ€Π°Ρ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ сочСтаниС Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² инвСстор ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ…ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ падСния Ρ†Π΅Π½ Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΈ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… Π·Π° счСт роста Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ…, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΈ ΡΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ спокойно.

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² Π² инвСстиционном ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»Π΅. Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ

ΠžΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ лишь Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π°ΠΌΠΈ, производством, Ρ†Π΅Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΈ инвСстициями Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π±Ρ‹ Π½Π΅ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ зависит Π΅Ρ‰Ρ‘ ΠΈ ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, вкладываСтся Π»ΠΈ ΠΎΠ½Π° Π² Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ пСрсонала ΠΈ созданиС Ρ€Π΅Π·Π΅Ρ€Π²Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ², распрСдСляСт Π»ΠΈ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ поставщиками. Π­Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ дивСрсификация β€” ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π°, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ рисков ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΠΈ ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ пСрсонала ΠΈ Π½Π°Ρ€ΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ поставок.

ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ дивСрсификации ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠ΅, поэтому Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… направлСниях, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅Π³ΠΎ бизнСса. НапримСр, это ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΊΠ°ΡΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ сотрудников ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, клиСнтского портфСля Π² B2B ΠΈΠ»ΠΈ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² стратСгии развития ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΈ выявлСнии Β«ΡƒΠ·ΠΊΠΈΡ… мСст».

Анна ГСоргиСвская

Аккаунт-Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ Mailfit

Π’ΠΈΠ΄Ρ‹ дивСрсификации

БущСствуСт Π΄Π²Π° основных Π²ΠΈΠ΄Π° дивСрсификации: связанная ΠΈ нСсвязанная.

Бвязанная β€” ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ основному ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρƒ, производству,

Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ. Π‘Π°ΠΌΡ‹ΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈ прСдсказуСмый Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ сущСствСнных Π²Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ срСдств ΠΈ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ.

Бвязанная дивСрсификация дСлится Π½Π° Π΄Π²Π΅ стратСгии β€” Π³ΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΈ Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ:

  • Π“ΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ: ΠΏΠ°Ρ€Π°Π»Π»Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ с основной ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡΠΊΠ°ΡŽΡ‚ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ с ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΌΠΈ свойствами. Выпуск Π±ΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ² β€” это Π³ΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ дивСрсификация.
  • Π’Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ: Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ участвуСт Π² производствС основного Π² качСствС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Π΅Π³ΠΎ характСристики Π² качСствС ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Π΄ΠΎΡ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ. Π”ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ пряников с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ искусствСнного ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚Π° β€” это Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ дивСрсификация, Π΄ΠΎΡ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° ΡƒΠΆΠ΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°.

НСсвязанная дивСрсификация Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΊ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ

Π½Π΅ являСтся нСпосрСдствСнным ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°. Π­Ρ‚ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ производство, освоСниС Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ². РСсурсов Π² этом случаС трСбуСтся большС. Как ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΡƒΠΌ, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ врСмя ΠΈ дСньги, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ провСсти Ρ€Π΅Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈ ΠΎΠ±ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ сотрудников. Для производства пряников Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ стал выпуск Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»ΠΎΠΊ.

На ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго встрСчаСтся комбинированная дивСрсификация, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ сочСтания связанной ΠΈ нСсвязанной ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΈ стратСгий. Π­Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΡƒΡΡ‚ΠΎΠΉΡ‡ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ бизнСсу.

ΠŸΡ€Π΅ΠΈΠΌΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π° дивСрсификации

РаспрСдСлСниС рисков ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ направлСниями, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ, поставщиками, странами ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ сглаТиваСт нСпостоянство Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

Π§Ρ‚ΠΎ это Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚ для бизнСса:

  • сниТаСтся риск Π½Π΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΠ²: Π² ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Ρ‹ падСния спроса Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ бизнСс Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π½Π° Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ направлСния ΠΈ компСнсируСт ΡƒΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΊΠΈ;
  • Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ становится ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ рискованным, Π° запуск Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² происходит Π·Π° счСт Β«ΠΏΠΎΠ΄ΡƒΡˆΠΊΠΈ бСзопасности» Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π²ΠΈΠ΄Π°Ρ… Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ;
  • сниТаСтся риск простоСв ΠΈΠ·-Π·Π° ΡƒΡ…ΠΎΠ΄Π° ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… сотрудников ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΠΈ поставщиков;
  • ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±Π΅Π·Π±ΠΎΠ»Π΅Π·Π½Π΅Π½Π½ΠΎ ΡƒΠΉΡ‚ΠΈ с Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ², Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… сниТаСтся.

ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ дивСрсификации

НСсмотря Π½Π° всС прСимущСства дивСрсификации, Π½Π° ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π° нСпросто. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ многочислСнныС Π½Π΅ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ дивСрсификации ΠΎΡ‚ извСстных ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ.

Компания Colgate Π² 1982 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ выпустила Π·Π°ΠΌΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠ°Ρ‚Ρ‹ Π² расчСтС Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ потрСбитСлям понравится Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π΅Π΄Ρƒ, ΠΌΡ‹Ρ‚ΡŒ посуду ΠΈ Ρ‡ΠΈΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π·ΡƒΠ±Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Но ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ Π½Π΅ пользовались спросом, ΠΈ выпуск ΠΏΡ€Π΅ΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈ.

Π—Π°ΠΌΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠ°Ρ‚Ρ‹ ΠΎΡ‚ Colgate Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ½Ρ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ покупатСлям

Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ³ΠΎ сцСнария, Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΡ‚ΠΎ ваша цСлСвая аудитория, с Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ваш ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠΌ ΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ Тизнь. Если Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ Π·Π°ΠΉΡ‚ΠΈ Π² Π½ΠΈΡˆΡƒ, которая ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡ΠΈΡ‚ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΡŽ Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ.

Анна ГСоргиСвская

Аккаунт-Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ Mailfit

Π–ΡƒΡ€Π½Π°Π» Cosmopolitan Π² 1999 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π» ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΉΠΎΠ³ΡƒΡ€Ρ‚Π° ΠΈ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π» ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π½Π΅ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρƒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². ИдСя Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π»Π°ΡΡŒ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹, листая ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π», Π»ΡŽΠ±ΡΡ‚ Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΉΠΎΠ³ΡƒΡ€Ρ‚, связывая Π΅Π³ΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ с ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»ΠΎΠΌ. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΈ этом Π½Π΅ посчитали Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ Π·Π°ΠΏΡƒΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ, надСясь Π½Π° ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΡΡŒ. Π’ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ ΠΉΠΎΠ³ΡƒΡ€Ρ‚ исчСз с ΠΏΡ€ΠΈΠ»Π°Π²ΠΊΠΎΠ² Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΏΠΎΠ»Ρ‚ΠΎΡ€Π° Π³ΠΎΠ΄Π°.

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Π½Π΅ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½ΠΎΠΉ дивСрсификации ΠΎΡ‚ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Π° Cosmopolitan β€” выпуск ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΉΠΎΠ³ΡƒΡ€Ρ‚Π°

Компания Mars Π² 2004 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π²Ρ‹Π²Π΅Π»Π° Π½Π° российский Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ супы быстрого приготовлСния «Гурмания». ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Π±Ρ‹Π» вострСбован Π² Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅ ΠΈ планировался Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ успСх Π² России.

Однако кампания ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ. НС Π±Ρ‹Π» ΡƒΡ‡Ρ‚Π΅Π½ ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ российских ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΠ΅ хозяйки кормят сСмью Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ свСТСприготовлСнными ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ

ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΡ BIC β€” ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΠΈΡΡŒΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… принадлСТностСй, Π·Π°ΠΆΠΈΠ³Π°Π»ΠΎΠΊ ΠΈ станков для Π±Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒΡ β€” запустила Π² 1998 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ Π½ΠΈΠΆΠ½Π΅Π³ΠΎ бСлья ΠΈ Π΄ΡƒΡ…ΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ΄ Π΄Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΠΌ Β«Π”Π΅ΡˆΠ΅Π²ΠΎ, Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎ ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΒ». Но ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π½Π΅ поняли, ΠΊΠ°ΠΊ связаны ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собой Π΄ΡƒΡ…ΠΈ, трусы, Π·Π°ΠΆΠΈΠ³Π°Π»ΠΊΠΈ ΠΈ канцСлярскиС Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹. К Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΆΠ΅ модСль ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ сильно ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Π»Π°ΡΡŒ ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½Π΅Π³ΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Π° β€” бСльС ΠΈ ΠΏΠ°Ρ€Ρ„ΡŽΠΌ Π½Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΡˆΡŒ Π½Π° кассС ΠΈ это Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΡΠΈΡŽΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ спроса, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Π² послСдний ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚, вспомнив ΠΎ Π½Π΅ΠΌ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈ расчСтС. Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ β€” Π² 1999 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΎΠ±Π΅ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ сняли с производства.

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Π½Π΅ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ запуска Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ Π΄ΡƒΡ…ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ BIC

ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΡ McDonald’s Π² 1996 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»Π° Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ Π³Π°ΠΌΠ±ΡƒΡ€Π³Π΅Ρ€Π° «для взрослых» с изысканным вкусом. Но ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ рСсторана ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹ΠΊΠ»ΠΈ ΠΊ простой ΠΈ понятной Π΅Π΄Π΅ ΠΈ Π½Π΅ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ шаг. Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ β€” ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΡƒΠ±Ρ€Π°Π»ΠΈ ΠΈΠ· мСню рСсторана ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π²ΠΎ всСм ΠΌΠΈΡ€Π΅. «Роял Π”Π΅ Π›ΡŽΠΊΡΒ» остался Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… рСсторанах России ΠΈ Π€Ρ€Π°Π½Ρ†ΠΈΠΈ.

НС стоит ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π΄ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ волшСбной Ρ‚Π°Π±Π»Π΅Ρ‚ΠΊΠΎΠΉ. Для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ½Π° приносила ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·Ρƒ, ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ шаг Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ, ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ возмоТности ΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰ΠΈΡ… Π²Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ.

ΠŸΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΉ дивСрсификации

НС Ρ€Π°ΡΠΏΡ‹Π»ΡΠΉΡ‚Π΅ΡΡŒ. Π§Π΅ΠΌ Ρ…Π²Π°Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π·Π° всС ΠΈ сразу, Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ нСсколькими направлСниями, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ смоТСтС ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ†Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ.

Π”Π΅Π»Π°ΠΉΡ‚Π΅ Ρ‚ΠΎ, Π² Ρ‡Π΅ΠΌ Ρ€Π°Π·Π±ΠΈΡ€Π°Π΅Ρ‚Π΅ΡΡŒ. Π‘Ρ‚Π°Ρ€Π°ΠΉΡ‚Π΅ΡΡŒ Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π΅ направлСния, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Ρƒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Π²Π°ΡˆΠΈΡ… сотрудников Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ, Π½Π΅ стоит Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Ρ‚ΡŒ с нуля.

НС Π²ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ΡΡŒ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ½Ρ‹Π΅ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Ρ‹ β€” всС ΠΎΠ½ΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½Ρ‹ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ риску. Π’ΠΎ ΠΆΠ΅ касаСтся Π»ΡŽΠ±Ρ‹Ρ… Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π²Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ β€” риски Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ.

НС выпускайтС ΠΏΠΎΠ΄ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ нСсвязанныС Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ β€” ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΈΡ… Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡŒ.

Π’Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°ΠΉΡ‚Π΅ ЦА, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Π±Ρ‹Π» понятСн ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΡΡ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ ΠΈ Π½Π΅ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π» Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π°.

НС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Ρ€Π°Π΄ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° β€” Π² основС Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ внятный расчСт ΠΈ обоснованиС Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρ‹.

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΌΠ°ΠΉΡ‚Π΅ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ продвиТСния ΠΈ просчитайтС рСсурсы, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π° это ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ β€” ΠΎΡ‚ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π΄ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ² сбыта, Ρ†Π΅Π½, Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ² ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π° Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ странС.

Π“Π»Π°Π²Π½Ρ‹Π΅ мысли

ДивСрсификация бизнСса – ΠΊΠ°ΠΊ это Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹

Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ дивСрсификация?

ДивСрсификация бизнСса относится ΠΊ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡŽ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π·Π° счСт Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ нСсвязанных ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ², услуг, Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ отраслСй.

ЦСлью дивСрсификации часто являСтся сниТСниС ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ риска бизнСса ΠΈ созданиС Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… источников Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π°. Π₯ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ°Ρ стратСгия дивСрсификации ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ»Ρ‡ΠΎΠΊ бизнСсу, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΌΡƒ трудности. Π­Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ успСх ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ.

Β 

ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ дивСрсификация Π²Π°ΠΆΠ½Π° Π² бизнСсС?

БущСствуСт Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ основныС ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹, ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ прСдприятия ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ дивСрсификации:

  1. Компания Ρ…ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄
  2. Компания Ρ…ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ мСньшС экономичСского риска
  3. Основной бизнСс ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ находится Π² ΡƒΠΏΠ°Π΄ΠΊΠ΅
  4. Компания Ρ…ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π» синСргии

Π”Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ рассмотрим Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ· Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ² стратСгий дивСрсификации бизнСса Π² дСйствии.

Apple

Apple Inc., ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· самых извСстных ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅, являСтся ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ «родствСнной дивСрсификации».

Бвязанная дивСрсификация ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ/услугами ΠΈ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ, находящимися Π² Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅.

Π”Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ-Π΄Π°Π²Π½ΠΎ (1984 Π³ΠΎΠ΄) Apple выпустила ΠΏΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€ Macintosh. Они выпускали ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ Π΄ΠΎ этого, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ матСринская ΠΏΠ»Π°Ρ‚Π° Apple I, Π½ΠΎ Macintosh ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΠ» Ρ€Π°Π½Π½ΠΈΠΉ успСх Apple.

ΠŸΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ ΡƒΠΏΠ°Π΄ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ΅Π»ΡΡ Π½Π° компанию Π² сСрСдинС 1990-Π΅. Microsoft ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π»Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²ΡƒΡŽ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚ΡƒΡŽ (хотя ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΠΌΠΎΡ‰Π½ΡƒΡŽ) Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Ρƒ ПК. К ΠΊΠΎΠ½Ρ†Ρƒ 1990-Ρ… Apple Π±Ρ‹Π»Π° Π½Π° Π³Ρ€Π°Π½ΠΈ банкротства.

ΠŸΠΎΡ‚ΠΎΠΌ всС измСнилось.

Β 

Β 

Π’ 2001 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Apple выпустила ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ½ΠΎΠ΅ обСспСчСниС iPod ΠΈ iTunes (2003). Π­Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π» успСх. НСсколько Π»Π΅Ρ‚ спустя Apple сорвала Π΄ΠΆΠ΅ΠΊΠΏΠΎΡ‚ дивСрсификации, выпустив iPhone Π² 2007 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ.

Π›Π΅Π³ΠΊΠΎ Π·Π°Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΈ ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ„ΠΎΠ½Ρ‹ Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π»ΠΈ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ сходства с ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния Π΄ΠΎ появлСния смартфонов.

ΠžΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ синСргия позволяСт Apple Ρ€Π°ΡΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ рСсурсы ΠΈ возмоТности ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ двумя Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ². Π’ iPhone использовались ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΈΠ· Ρ‚Π΅Ρ… ΠΆΠ΅ рСсурсов ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΎΠ² Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ… Apple.

Apple Π½Π° этом Π½Π΅ ΠΎΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ. Π‘ Ρ‚Π΅Ρ… ΠΏΠΎΡ€ компания дивСрсифицировала производство ΠΏΠ»Π°Π½ΡˆΠ΅Ρ‚ΠΎΠ², часов, смарт-Π°ΡƒΠ΄ΠΈΠΎ ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ элСктромобилСй.

БтратСгия дивСрсификации спасла Apple ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π»Π° ΠΈΠΌ вырасти Π² ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΈΠ· ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΌΠΈΡ€Π°.

Amazon

Amazon β€” ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… ΠΈ самых извСстных ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅. Π’ 2020 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΎΠ½ΠΈ Π·Π°Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈ ΡƒΠΌΠΎΠΏΠΎΠΌΡ€Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ 386 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ²9.0005

Amazon ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Π» ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠΌ ΠΊΠ½ΠΈΠ³, ΠΈ послС запуска Π² 1995 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΎΠ½ стал ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹ΠΌ. Книги Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ ΠΈ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡ‚ΡŒ, Π½ΠΎ Π”ΠΆΠ΅Ρ„Ρ„ БСзос ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π» Π΄ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ.

Β 

Β 

Amazon Π½Π°Ρ‡Π°Π» ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ ΠΌΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΠΈΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° Π² 1998 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ. ВскорС компания ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π»Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΠΎΠ²ΡƒΡŽ элСктронику, ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ½ΠΎΠ΅ обСспСчСниС, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ для Π΄ΠΎΠΌΠ°, ΠΈΠ³Ρ€ΡƒΡˆΠΊΠΈ ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠ΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ΅.

ЦСлью Amazon всСгда Π±Ρ‹Π»Π° дивСрсификация ΠΎΡ‚ Π²Π΅Π±-сайта элСктронной ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Ρ€Ρ†ΠΈΠΈ Π΄ΠΎ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ тСхнологичСского Π³ΠΈΠ³Π°Π½Ρ‚Π°.

ПозТС Amazon запустила AWS (Amazon Web Services). AWS прСдоставляСт ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ ΠΎΠ±Π»Π°Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… вычислСний ΠΈ API ΠΏΠΎ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ. Π’Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ ΠΎΠ½ΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΈ ΠΎΡ‚ простой ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΠΊΠ½ΠΈΠ³.

Компания Amazon ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠΈΠ»Π° Π΄ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, выпустив устройство для чтСния элСктронных ΠΊΠ½ΠΈΠ³ Kindle, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΈ ΡƒΠΌΠ½ΡƒΡŽ Π°ΠΊΡƒΡΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ систСму Amazon Echo. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠΆΠ΅ Π½Π° Ρ‚Ρ€Π°Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ, ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Apple слСдовала Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅. Они Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ вошли Π² ΠΈΠ½Π΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΈΡŽ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠΈ с Amazon Music.

ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Π½Π΅ΡΠ΅ΠΌΡΡ Π² наши Π΄Π½ΠΈ: Ρƒ Amazon Π΅ΡΡ‚ΡŒ собствСнная авиакомпания (Amazon Air), ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ° ΠΎΠ±Π»Π°Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ хранСния, киностудия ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠ΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ΅.

ДивСрсификация Amazon Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ впСчатляСт, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ бСспокоит ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². Π­Ρ‚ΠΎ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ стратСгичСской взаимозависимости Π² дивСрсификации бизнСса.

Когда дивСрсификация являСтся Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅ΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Π΅ΠΉ?

ДивСрсификация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅ΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Π΅ΠΉ для бизнСса Π² Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ… ситуациях:

  • НасыщСниС Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°: Когда Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ услуги становится насыщСнным, дивСрсификация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ бизнСсу ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².
  • Π£ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ рисками: ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ дивСрсификации бизнСс ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ свои инвСстиции ΠΈ ΡΠ½ΠΈΠ·ΠΈΡ‚ΡŒ влияниС рисков.
  • ΠŸΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ конкурСнтоспособности. ДивСрсификация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ бизнСсу ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΈΠΉ спСктр ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ услуг, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ, нСдоступныС ΠΈΠ»ΠΈ нСдоступныС ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ.
  • ΠŸΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½Π½Π°Ρ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ: дивСрсификация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ бизнСс, ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠΈΠ² Π΅Π³ΠΎ Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ для бизнСса Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ Ρ‚Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π²Π·Π²Π΅ΡΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ ΠΈ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΎΡ‚ дивСрсификации, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅. Π‘ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Π·Π°Π³Ρ€ΡƒΠ·ΠΈΡ‚Π΅ наш бСсплатный Π½Π°Π±ΠΎΡ€ инструмСнтов для дивСрсификации, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π»ΠΈ ΠΎΠ½ Π²Π°ΠΌ.

Когда дивСрсификация Π½Π΅ являСтся Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅ΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Π΅ΠΉ?

ДивСрсификация β€” Π½Π΅ всСгда Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ°Ρ идСя. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ рискованно, особСнно Ссли бизнСс Π½Π΅ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ с Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠΌ, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ½ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚, ΠΈΠ»ΠΈ Ссли Π΅ΠΌΡƒ Π½Π΅ Ρ…Π²Π°Ρ‚Π°Π΅Ρ‚ рСсурсов для эффСктивного управлСния Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΈ услугами.

Π•ΡΡ‚ΡŒ бСсчислСнноС мноТСство Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ, ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ· ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠΈΡ€Π° ошиблись.

ЛСгСндарная туалСтная Π²ΠΎΠ΄Π° Harley Davidson

Компания Harley Davidson, извСстная своими ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠΎΡ‚ΠΎΡ†ΠΈΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈ, выпустила Π°Ρ€ΠΎΠΌΠ°Ρ‚Ρ‹ Π² 1990-Π΅.

Π―Ρ€ΠΊΠΈΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Ρ‡Ρ€Π΅Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, этот Π°Ρ€ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ·Π»ΠΈΠ» ΠΏΠΎΠΊΠ»ΠΎΠ½Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² Harley Davidson. ПослС этого Π½Π΅ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ запуск ΠΏΠΎΠ±ΡƒΠ΄ΠΈΠ» компанию ΠΊ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ стратСгии дивСрсификации.

Π£Ρ€ΠΎΠΊ: ΠΏΡ€ΠΈ дивСрсификации Π±ΡƒΠ΄ΡŒΡ‚Π΅ остороТны с ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ².

Virgin Cola

Virgin, Π½Π°Ρ‡Π°Π²ΡˆΠ°Ρ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ пластинки, β€” Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ долгосрочной стратСгии дивСрсификации. Virgin Media, Virgin Holidays ΠΈ Virgin Money добились Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ успСха.

Но Π΄Π°ΠΆΠ΅ самыС Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ΅ ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΡˆΠΈΠ±Π°ΡŽΡ‚ΡΡ. ИмСнно это ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ»ΠΎ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Virgin Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ»Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ с Coca Cola ΠΈ Pepsi с Virgin Cola. Доля Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Virgin Cola Π² Π’Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ±Ρ€ΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠΈ составила всСго 3%.

Благодаря Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ Virgin Group ΠΎΠ½ΠΈ смогли Π²Ρ‹ΠΆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈ ΡƒΠΉΡ‚ΠΈ ΠΎΡ‚ этой Π½Π΅ΡƒΠ΄Π°Ρ‡ΠΈ. МСньшиС ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, Π½Π΅ сдСлали.

Π£Ρ€ΠΎΠΊ: рСалистично ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ вашСго ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° срСди ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

Google Glass

Google β€” гигантская корпорация с ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π±Π΅Π·Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ, рСсурсами ΠΈ Π½ΠΎΡƒ-Ρ…Π°Ρƒ. Π”Π°ΠΆΠ΅ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π² дивСрсификации. ИмСнно это ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ»ΠΎ с ΠΈΡ… Π½Π°Π±Π΅Π³ΠΎΠΌ Π½Π° носимоС ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π² 2013 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΏΠΎΠ΄ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Google Glass.

Компания Google прСдставила это устройство ΠΊΠ°ΠΊ Π½ΠΎΡΠΈΠΌΡƒΡŽ, ΡƒΠ΄ΠΎΠ±Π½ΡƒΡŽ ΠΈ Π½Π΅Π½Π°Π²ΡΠ·Ρ‡ΠΈΠ²ΡƒΡŽ Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Ρƒ смартфону. Но ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Π±Ρ‹Π» снят с производства всСго Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· 2 Π³ΠΎΠ΄Π°. Π’ Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ· ΠΏΠΎΠΏΠ°Π»ΠΈ ΠΆΠ°Π»ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π° ΠΏΠ»ΠΎΡ…ΡƒΡŽ Π±Π°Ρ‚Π°Ρ€Π΅ΡŽ, ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ с ΠΊΠΎΠ½Ρ„ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π±Π°Π³ΠΈ ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π·Π°ΠΏΡ€Π΅Ρ‚ Π½Π° использованиС Π² общСствСнных мСстах.

Π£Ρ€ΠΎΠΊ: Π£Π±Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ваш ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ соотвСтствуСт Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

Π’ΠΈΠΏΡ‹ дивСрсификации бизнСса

Π’ΠΎΡ‚ нСсколько ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ² стратСгий дивСрсификации бизнСса:

  • ДивСрсификация ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ : Компания, которая Π² основном занимаСтся ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ΠΉ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π·Π°Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² для Π΄ΠΎΠΌΠ° ΠΈ аксСссуаров.
  • ДивСрсификация Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° : Компания, которая ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π° Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅ΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Ρ‹ΠΉΡ‚ΠΈ Π½Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ.
  • ДивСрсификация отрасли : Компания, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ Π² тСхнологичСской отрасли, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π΄ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² сфСрС здравоохранСния.
  • ДивСрсификация услуг : Компания, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π°Ρ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ услуги, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π΄ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, прСдлагая услуги ΠΏΠΎ ΠΎΠ±ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ.
  • Блияния ΠΈ поглощСния : Компания ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π΄ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ свою Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ приобрСтСния ΠΈΠ»ΠΈ слияния с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ, которая Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ, услугами, Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΡΠ»ΡŒΡŽ.
  • БовмСстныС прСдприятия: Компания ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π΄ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ свою Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ создания совмСстного прСдприятия с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ для совмСстной Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ ΠΈ продвиТСния Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ услуг.
  • ДивСрсификация Π² Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ гСографичСскиС Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Ρ‹ : Компания, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π΅, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΡΡ‚ΡŒΡΡ Π² Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ гСографичСскиС Ρ€Π°ΠΉΠΎΠ½Ρ‹.

Как управлСнчСская ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ стратСгии дивСрсификации

УправлСнчСская ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ дивСрсификации, прСдоставляя Ρ†Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎ финансовых Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π°Ρ… ΠΈ ​​полоТСнии ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ руководству ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡŒ обоснованныС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΎ возмоТностях дивСрсификации.

Π’ΠΎΡ‚ нСсколько способов, с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… управлСнчСский ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ дивСрсификации:

  • ΠžΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ слабых сторон : УправлСнчСский ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π°Π·Π±ΠΈΠ²ΠΊΡƒ финансовых Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, выдСляя области бизнСса, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ ΠΈ Ρ‚Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ. Π­Ρ‚Π° информация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ руководству ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ области бизнСса Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ всСго подходят для дивСрсификации.
  • ΠžΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° финансовой осущСствимости : УправлСнчСская ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ возмоТностСй дивСрсификации ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ прСдоставлСния ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Ρ‹Ρ… финансовых ΠΏΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·ΠΎΠ² ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π°.
  • Π£ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ рисками : ДивСрсификация ΠΏΠΎ своСй сути ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ принятиС Π½Π° сСбя Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… бизнСс-рисков, ΠΈ управлСнчСский ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ этим риском, прСдоставляя ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΉ финансовый Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅.
  • ΠœΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³ эффСктивности : ПослС Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ стратСгии дивСрсификации управлСнчСский ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ Π² ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³Π΅ эффСктивности Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ бизнСса ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ². Π­Ρ‚Π° информация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ руководству ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ обоснованныС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΎ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ ТизнСспособности Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… прСдприятий ΠΈ Π²Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Π΅ ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Ρ‹.

Если Π²Ρ‹ Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ ΠΎΠ±ΡΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ свои Ρ†Π΅Π»ΠΈ дивСрсификации с ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄ΠΎΠΉ Genus, ΡΠ²ΡΠΆΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ с Π½Π°ΠΌΠΈ сСгодня.

Π‘Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒΠΈ ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅ΠΌΠ΅

  • Анализ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈ сборС срСдств ΠΈΠ»ΠΈ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ ΠΈΠ· бизнСса
  • Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡ финансовой отчСтности
  • 10 способов ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ бизнСса

Π’Π΅Π³ΠΈ: УправлСнчСский ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ GENUS

ДивСрсификация: Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ | StudySmarter

ДивСрсификация ΠΈ глобализация β€” ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈ ΠΊ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌΡƒΒ».

— Fujio Mitarai

Иногда ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΈ выходят Π½Π° ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎ извСстно ΠΊΠ°ΠΊ дивСрсификация. ДивСрсификация часто ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΉ стратСгиСй роста, Π½ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ стратСгичСских Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ Π² бизнСсС, ΠΎΠ½Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ свои нСдостатки. Π”Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ взглянСм.

Π—Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ дивСрсификации Π² бизнСсС

ДивСрсификация β€” это ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° бизнСс Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ Π² Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΡΠ»ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ сСгмСнт, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΎΠ½ Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚.

Π”ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ рост ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ . Π­Ρ‚ΠΎ происходит, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° бизнСс Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π½Π° ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ, сСгмСнт ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΡΠ»ΡŒ.

Π’Π°Ρˆ бизнСс ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ввСсти Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Π² Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΡƒ поставок для ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ связан ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½Π΅ связан с вашими Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΠΌΠΈ прСдлоТСниями ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ². БущСствуСт нСсколько Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ² дивСрсификации, ΠΈ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ свой ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΉ стратСгии.

Π’ΠΈΠΏΡ‹ дивСрсификации

БущСствуСт Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ основных Ρ‚ΠΈΠΏΠ° стратСгий дивСрсификации:

  • Π’Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ дивСрсификация : Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ извСстная ΠΊΠ°ΠΊ Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ интСграция, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²Ρ‹ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΡΠ΅Ρ‚Π΅ΡΡŒ Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π°Π·Π°Π΄ Π² вашСй Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠ΅ поставок ΠΈΠ»ΠΈ производствСнном процСссС. Π’ Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ бизнСс ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΠ΅Ρ‚ Π΄Π²Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ производствСнных стадий, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.

    Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ (ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π½Π΅ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π΅Ρ‚ Π½ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· производствСнных процСссов), ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΈ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠΎΠΉ, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ производится ΠΈΡ… ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π°.

    БтратСгия Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠ½ΠΈΠ·ΠΈΡ‚ΡŒ ваши Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ Π² долгосрочной пСрспСктивС, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ всС ваши ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ Β«Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈΒ».ΒΉ

  • Π“ΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ дивСрсификация Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΡƒΡŽ Ρ…ΠΎΠ·ΡΠΉΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

    Если Π²Ρ‹ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚Π΅ΡΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ΠΉ ΠΏΠ°Ρ€Ρ„ΡŽΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΈ, Π²Ρ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ свою Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ срСдства ΠΏΠΎ ΡƒΡ…ΠΎΠ΄Ρƒ Π·Π° волосами ΠΈΠ»ΠΈ срСдства для ΠΌΡ‹Ρ‚ΡŒΡ Ρ‚Π΅Π»Π° Ρ‚Π΅ самыС Π°Ρ€ΠΎΠΌΠ°Ρ‚Ρ‹.

  • ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΉ дивСрсификация: ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ваш бизнСс Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ схоТи ΠΏΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΡƒ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π°, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΠ³ΠΎ для ΠΈΡ… производства.

    Если ваш бизнСс извСстСн ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ΠΉ мягкого ΠΌΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΎΠ³ΠΎ, Π½ΠΎ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Π²Ρ‹ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ рассматриваСтС Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Ρ„Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΎΠ³ΠΎ.

    Новый ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅Π½ Π²Π°ΡˆΠ΅ΠΌΡƒ ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρƒ, ΠΈ Ρƒ вас ΡƒΠΆΠ΅ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ производства ΠΌΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΎΠ³ΠΎ. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΈΠΏ дивСрсификации ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π΅Π½ для увСличСния ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, Π³Π΄Π΅ исходный ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ спад.

  • ΠšΠΎΠ½Π³Π»ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ дивСрсификация : это ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ваш бизнСс Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½Π΅ связаны с ΠΈΡ… Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΠΌ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ². Π­Ρ‚ΠΎ извСстно ΠΊΠ°ΠΊ конгломСратная дивСрсификация, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ матСринская компания Π²Π»Π°Π΄Π΅Π΅Ρ‚ всСми ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ Π΄ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π½ΠΈΠΌΠΈ компаниями.

    Компания ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ ΡΡ‚ΠΈΡ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΊΠ° Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ дТинсы.

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ дивСрсификации бизнСса

Одним ΠΈΠ· ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΡΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π°Π»ΠΎΡΡŒ ΠΎ дивСрсификации Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ, являСтся Netflix. НСдавно компания объявила, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒ своим подписчикам ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ Π² Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Ρƒ Netflix, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π° ΠΈ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π° ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ выпуска Π½Π° основС Π»ΡŽΠ±ΠΈΠΌΡ‹Ρ… Ρ‚Π΅Π»Π΅ΡˆΠΎΡƒ Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉΒ². Netflix, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΈΠ³Ρ€Ρ‹, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ концСнтричСский дивСрсификация , Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ компания, скорСС всСго, ΡƒΠΆΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ½ΠΎΠ΅ обСспСчСниС ΠΈ рСсурсы для Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ для производства тСхнологичСского ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°.

Магазин Netflix ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Π³Π»ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ дивСрсификация , ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Ρƒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π΅Π΄Ρ‹Π΄ΡƒΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ физичСских Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². Netflix Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ сотрудничал с Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ†Π°ΠΌΠΈ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ, Π½ΠΎ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ Π±Ρ‹Π» ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ΠΎΠΌ, производящим ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρƒ.

Π’ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³ дивСрсификации Netflix Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»ΠΈ разногласия. ΠšΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сущСствуСт Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ пассивным Π²ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π² развлСчСния (просмотр ΡˆΠΎΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠΎΠ²) ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ Π²ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π² развлСчСния (ΠΈΠ³Ρ€Π° Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ ΠΈΠ»ΠΈ созданиС ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠΈ). Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, Π½Ρ‹Π½Π΅ΡˆΠ½ΠΈΠ΅ подписчики Netflix ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ для пассивных Ρ€Π°Π·Π²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ заинтСрСсованы Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ…. Π Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΈΠ³Ρ€ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π΅ Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π² число 9 ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ΠΎΠ² Netflix. 0107 ядро ​​ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ Π° игровая индустрия ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ конкурСнтоспособна , поэтому ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ слоТно ΠΏΡ€ΠΎΠ½ΠΈΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ Π² этот сСгмСнт ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

ΠœΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° Ансоффа

РаспространСнным способом изучСния стратСгий роста для бизнСса являСтся ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ Ансоффа (см. рис. 1 Π½ΠΈΠΆΠ΅). ΠœΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° прСдставляСт собой сСтку Π΄Π²Π° Π½Π° Π΄Π²Π°, которая ΠΎΡ‚ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ ΠΏΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· осСй, Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ β€” ΠΏΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ. Π­Ρ‚Ρƒ сСтку ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ для стратСгичСского планирования. Он состоит ΠΈΠ· Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅Ρ… Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ²Π°Π΄Ρ€Π°Π½Ρ‚ΠΎΠ²:

  • Π Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ½ΠΈΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ : Ρ‚ΠΈΠΏ стратСгии роста, ΠΏΡ€ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ бизнСс фокусируСтся Π½Π° производствС своСй ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π½Π° ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ…. ЦСлью проникновСния Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ являСтся ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

  • Π Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ : это Ρ‚ΠΈΠΏ стратСгии роста, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° бизнСс пытаСтся ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ свои ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ….

  • ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ : это Ρ‚ΠΈΠΏ стратСгии роста, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° бизнСс пытаСтся ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ Π½Π° ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ….

  • ДивСрсификация : это ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° бизнСс пытаСтся ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ….

Рисунок 1. ΠœΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° Ансоффа, StudySmarter

Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ дивСрсификации

ДивСрсификация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ шагом для бизнСса, стрСмящСгося ΠΊ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡŽ. Однако Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Π² Π²ΠΈΠ΄Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ дивСрсификация ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ свои прСимущСства ΠΈ ограничСния.

ΠŸΡ€Π΅ΠΈΠΌΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π°

НСкоторыС ΠΈΠ· прСимущСств дивСрсификации:

  • ДивСрсификация часто ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΊ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.

  • ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΡ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ доступ ΠΊ отраслям, Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°ΠΌ ΠΈ сСгмСнтам, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‡Π΅Π½Ρ‹.

  • ДивСрсификация Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ свСсти ΠΊ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΡƒΠΌΡƒ риск Π²ΠΎ врСмя экономичСского ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ спада, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ бизнСс ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ нСсколько источников Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΈ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ².

  • ДивСрсификация Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅. Π‘ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΈΠΉ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

  • ДивСрсификация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ привСсти ΠΊ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивному использованию рСсурсов ΠΈ возмоТностСй ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΊ экономии Π·Π° счСт ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π°.

НСдостатки

НСкоторыми ΠΈΠ· нСдостатков дивСрсификации ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ:

  • ΠœΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ отсутствиС ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π° Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ области, Ссли бизнСс Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π² Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ… отраслях, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠ½ΠΈΠ·ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ бизнСса.

  • ДивСрсификация Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠ±ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ с Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΡƒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Ссли бизнСс извСстСн Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ.

  • ДивСрсификация (Π½Π°Π΅ΠΌ сотрудников, ΠΎΠ±ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… рСсурсов ΠΈ Ρ‚. Π΄.) ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ довольно дорогостоящСй, поэтому Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ Π²Π·Π²Π΅ΡΠΈΡ‚ΡŒ прСимущСства ΠΈ риски дивСрсификации.

  • Если компания ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ дивСрсифицирована, ΠΎΠ½ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ€ΠΈΡΠΊΡƒΡŽΡ‚ сокращСниСм ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ исслСдований ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΊ.

  • ΠœΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ слоТнСС ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈ финансовоС ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° задСйствовано нСсколько ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ.

ДивСрсификация – ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Ρ‹

  • ДивСрсификация β€” это стратСгия роста.
  • ДивСрсификация ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ мСсто, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ваш бизнСс Π²Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Π² Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΡƒ поставок для ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
  • Π’Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ дивСрсификация, Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ извСстная ΠΊΠ°ΠΊ Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ интСграция, β€” это Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ вашСй Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠΈ поставок ΠΈΠ»ΠΈ производствСнного процСсса Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π°Π·Π°Π΄.
  • Π“ΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ дивСрсификация β€” это ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ваш бизнСс Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ Π·Π° счСт ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ областСй, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ нСсколько Π½Π΅ связаны с Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.
  • ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠ°Ρ дивСрсификация β€” это ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ваш бизнСс Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹, схоТиС ΠΏΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΡƒ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Ρƒ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ трСбуСтся для ΠΈΡ… производства.
  • ДивСрсификация ΠΊΠΎΠ½Π³Π»ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π°Ρ‚Π° β€” это ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ваш бизнСс Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½Π΅ связаны с Π΅Π³ΠΎ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΠΌ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ².