ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

РЕКЛАМА — это… Что такое РЕКЛАМА?

РЕКЛАМА — величайшее искусство XX века. Маршалл Маклюэн Реклама двигатель торговли: сотня двигает, один торгует. Хенрик Ягодзиньский Реклама это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали. Мартти Ларни Реклама это когда нам… …   Сводная энциклопедия афоризмов

реклама — См …   Словарь синонимов

реклама — ы, ж. reclame < reclamo кричу, выкрикиваю. 1. только ед. Мероприятия, имеющие целью широкое оповещение о чем л. для привлечения потребителей, покупателей. БАС 1. Реклама, в своем окончательном воплощении, распалась на две части, на собственно… …   Исторический словарь галлицизмов русского языка

Реклама — (advertising) Средство распространения информации и убеждения людей. Реклама распространяется через прессу, телевидение, радиовещание, объявления и плакаты, а также через названия компаний на одежде.

Реклама создает представление о продукте,… …   Словарь бизнес-терминов

Реклама — по законодательству РФ распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать… …   Финансовый словарь

РЕКЛАМА — (фр., от reclamer, лат. reclamare провозглашать, громко кричать). Маленькая статейка, помещенная в газете или журнале за плату и содержащая похвалу какого нибудь товара, промысла и т. п. Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского языка …   Словарь иностранных слов русского языка

Реклама — (от лат. reclamare выкрикивать; англ. advertisement; фр. reclame) в РФ распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о гражданине или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена …   Энциклопедия права

РЕКЛАМА — РЕКЛАМА, рекламы, жен. (от лат. reclamo кричу, восклицаю). 1. только ед. Мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему нибудь, привлечь потребителей к чему нибудь. Торговая реклама. Капиталистические предприятия тратят огромные… …   Толковый словарь Ушакова

Реклама — хвалебная статья (объявленіе), средство восхвалять (дѣйствія, товары и пр.). Рекламировать. Ср. Каждый такой столбъ, какъ я, поваленный прокуроромъ, реклама (для него), да еще какая! А. А. Соколовъ. Тайна. 33. Ср. Читатель, конечно, помнитъ, какъ …   Большой толково-фразеологический словарь Михельсона (оригинальная орфография)

реклама — Обезличенная оплачиваемая передача через средства массовой информации или иные коммуникационные каналы сведений о товарах, услугах или идеях, предлагаемых представляемыми спонсорами. Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс, «Современная реклама»… …   Справочник технического переводчика

Реклама — По существу. реклама является попыткой изменить поведение потребителя. Исследования установили, что такое изменение более вероятно, когда рекламная информация содержит привлекательные образы наряду с элементами компетентности и авторитета.… …   Большая психологическая энциклопедия

РЕКЛАМА — это… Что такое РЕКЛАМА?

[от лат. reklamare — кричать, англ. Advertising] — ведущее звено маркетинговых коммуникаций, представление и продвижение товаров, идей и услуг, оплачиваемое точно установленным заказчиком. Р. реализует стратегию и тактику рыночной деятельности фирмы, которая, ориентируясь на определенного потребителя и обеспечивая спрос на свой товар, решает задачу собственной жизнеспособности. Р. также поддерживает принципиально новые формы коммерческой деятельности; учитывает рыночную конъюнктуру; обеспечивает социальную направленность фирменных мероприятий; творчески, новаторски подходит к решению сбытовых задач. Юридическое определение Р., данное в Федеральном законе № 38-ФЗ «О рекламе», принятом 13 марта 2006 г. , гласит: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». По сути своей Р. — это приглашение купить конкретный товар, призыв к действию, своеобразная агитация. Конечной целью Р. является воздействие на общественное мнение. Эта цель достигается посредством открытых усилий по продвижению на рынок товаров, услуг и даже идей и идеологических конструкций (политическая, религиозная или социальная реклама).

Рекламный процесс направлен на решение пяти задач: 1) назвать товар (продукт) и выделить его среди прочих; 2) передать информацию о товаре, его качествах и месте реализации; 3) побудить потребителя попробовать новый продукт и способствовать его повторному употреблению; 4) стимулировать распространение товара; 5) развивать у покупателей предпочтение и приверженность к определенной марке. В данном случае можно говорить о Р. как о целенаправленном потоке информации о производителе, товарах, их потребительской стоимости. При всем многообразии форм и функций предназначение Р. остается маркетинговым — обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю. Этимология слова «реклама» подчеркивает, что ее главная функция — обеспечивать передачу информации в вербальных каналах социальной коммуникации. Не случайно подавляющая часть маркетинговой рекламы имеет информационно-убеждающий характер, ведь одним из основных психологических методов воздействия на массовую аудиторию является убеждение, которое основано на апелляции к ценностям и мотивам человека, лежащим в основе принятия решений по совершению тех или иных действий. Экономическую функцию Р. можно проследить по роли рынка рекламы в экономике. Рекламный рынок в любой стране является индикатором общего экономического развития, как правило, темпы роста рекламного рынка и ВВП близки. Например, если рекламные рынки стагнируют, то это отражает общую ситуацию в экономике. Если рекламный рынок растет, это значит, что экономика на подъеме. Рост объемов рекламного рынка в той или иной отрасли свидетельствует о наличии в ней неудовлетворенного платежеспособного спроса. Применительно ко всей экономике можно даже говорить о том, что колебания объемов рекламных бюджетов являются неким индикатором инвестиционной привлекательности всей страны в целом. Назначение Р. в последнее время обогатилось новым содержанием. Сферы ее применения существенно расширились. Произошло это не только из-за социально-экономических изменений, но и в силу многогранности и универсальности самой Р. как инструмента маркетинга и вида маркетинговых коммуникаций. Специалисты выделяют в современной Р. три новых важнейших направления развития: 1) привлечение клиентов; 2) участие в процессе анализа рынка; 3) формирование условий для достижения успехов в бизнесе. Например, роль Р. в достижении успехов в бизнесе можно оценить по динамике рыночной доли объемов продаж по отрасли. Здесь особенно важно сочетание ряда рыночных факторов и рекламных мер.

Трудно переоценить воздействие Р. на быстроту и эффективность «раскрутки» фирм, продвижение торговой марки, внедрение в новые рыночные ниши. Стоит также отметить роль Р. в анализе рынка. С учетом ее влияния можно произвести качественную оценку конъюнктуры рынка по товарам, фирмампроизводителям, торговым фирмам, брендам. На основе изучения и сопоставления рекламной информации можно оценить лидеров в отрасли, выявить конкурентов, а также иметь представление об уровне цен и качества, моде, полноте ассортимента, величине номенклатуры, уровне сервиса. Ежегодные темпы роста мирового рекламного рынка в среднем составляют 5—6%. Объемы мирового рынка рекламы составили: в 2003 г. — 327 млрд долл., в 2004 г. — 385 млрд, в 2005 г. — 403,9 млрд долл. На долю США в мировом рекламном рынке в 2004—2005 гг. пришлось 41—42%, на Японию — около 10%, на Великобританию, Германию и Францию вместе взятые — 16%. Вслед за лидерами наибольшую активность демонстрируют Бразилия, Россия, Индия, Китай, Саудовская Аравия и Индонезия: эти страны обеспечивают треть мирового прироста рекламных затрат. Доля России на мировом рекламном рынке составляет чуть более 1%, однако ожидается, что к 2008 г. она удвоится. Тем не менее по итогам 2005 г. Россия вошла в число 12 странлидеров по объему рекламного рынка, и занимает первое место в Восточной Европе.

Объем рекламного рынка России превысил 5 млрд долл. Российский рекламный рынок сегодня все теснее интегрируется с мировым. Его увеличивающиеся объемы и высокая скорость роста становятся все более заметными и привлекательными для международных игроков. Ведущим на российском рекламном рынке по итогам 2005 г. является медийный бизнес, в денежном выражении доля телевизионной Р. составила 46,8%, прессы — 27,9%. Именно он приносит основную прибыль как стратегический актив любого полносервисного агентства, а его миллионные обороты хорошо коррелируют с рейтингами агентств. Сами же медианосители активно развиваются, структурируются и специализируются. Несмотря на то что на одного интернетпользователя российские компании тратят из своих рекламных бюджетов 1,5—1,7 долл.

(для сравнения: в США более 120 долл.), наиболее впечатляющие темпы развития у интернет-Р. Объем этого сегмента российского рекламного рынка вырос до 85—100 млн долл., увеличившись в 2005 г. по сравнению с 2004 г. сразу на 70%. Примерно 2/3 этих затрат приходится на т. наз. медийную рекламу (рекламные баннеры и всплывающие окна, адресованные широкой аудитории). Главными игроками на рынке онлайн-рекламы считаются производители потребительских товаров, автомобильные, банковские и страховые компании. Интернет привлекает российских рекламодателей своей аудиторией, возможностями по таргетированию Р., относительно невысокими расценками, а также несложным подсчетом эффективности рекламного воздействия. Серьезным препятствием на пути развития интернет-рекламы остается по-прежнему недостаточный уровень распространения интернета в России, а также отношение к продвижению товаров и услуг через «глобальную паутину» как к экзотике. Перспективы дальнейшего развития российского рекламного рынка связаны с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей и ростом уровня жизни населения страны. Среди причин продолжения рекламного бума в России эксперты называют также экономическую стабильность, приток иностранных инвестиций, расширение торговых сетей, развитие телекоммуникаций, изменения в законодательной сфере. Так, определенный импульс развитию рекламного рынка России дал обновленный Федеральный закон «О рекламе», принятый в 2006 г. и регулирующий отношения на российском рынке рекламы. Закон определяет общие требования к Р., способы ее распространения, ограничение Р. отдельных товаров, основы саморегулирования и госконтроля в этой сфере. Ограничения телерекламы — новация в Законе, вызвавшая наиболее жаркие дискуссии при обсуждении его проекта. После вступления Закона в силу телеканалы смогут размещать до 12 мин рекламы в час, а не 15, как было ранее. С 2008 г. допустимый объем рекламы будет уменьшен до 9 мин. В Законе также ужесточены требования к зонтичным брендам; вводятся статьи, направленные на защиту несовершеннолетних от воздействия Р.; введены запрет наружной рекламы табака и существенные ограничения Р. лекарств и биологически активных добавок. В результате законодательных изменений произойдет естественное перераспределение бюджетов с телевидения и других СМИ в категорию BTL (см.), бюджет которой в Европе уже значительно превысил рекламные расходы. Кроме того, значительный объем Р., по мнению специалистов, будет смещаться в региональные СМИ и немедийные носители. Т.М. Орлова Мировой рынок рекламы // КоммерсантЪ. 2004. 15 марта. С. 3. Горбачев А. Кликнуть по рекламе // BusinessWeek Россия. 2006, 14 февр. Клебанова Н. Пока закон не писан // Московские новости. 2006, 3 февр. Корюкин К. Рынок рекламы растет // Ведомости. 2005, 6 дек. Крылов А., Панина Е. Рекламный рынок в 2005 году // Курьер печати. 2006, 7 февр. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 1999. С. 100—121. Чернобылец А. Рекламу надо изобретать // Эксперт. 2005. 19 сент.

Маркетинг: большой толковый словарь. — М.: Омега-Л. Под ред. А. П. Панкрухина. 2010.

Что такое реклама и для чего она нужна?

Современное общество не представляет себе жизни без рекламы. Очень часто она бывает назойливой и мешает нам смотреть интересный фильм, просматривать страницы любимого сайта, слушать музыку по радио и т.д.

Порой каждому из нас хочется, чтобы вся реклама исчезла, оставив человечество в покое. Но так ли будет хорош мир без рекламы?

Что означает слово «реклама»?
Что такое контекстная реклама?
Что такое тизерная реклама?
Для чего нужна социальная реклама?
Постоянно выскакивает реклама. Как её убрать?

Что означает слово «реклама»?

Слово «реклама» ведет свое происхождение от латинского «гесlamo» — выкрикивать. В античном мире рекламные объявления громко выкрикивались специально нанятым глашатаем посреди площади. Сегодня под рекламой подразумевают специальный вид информационных сообщений, которые содержат сведения о товарах, услугах или их производителях для создания им популярности и повышения потребительского спроса.

Главная цель любой рекламы – подтолкнуть человека к покупке, и для этого используются самые разные способы, от обычных объявлений о продаже до изощренных, психологически просчитанных технологий по созданию потребности в определенном виде товаров.

Реклама сегодня присутствует везде – на телевидении, радио, в газетах и журналах, на улицах городов и в интернете.

Что такое контекстная реклама?

Наиболее распространенный вид рекламных объявлений в интернете – это контекстная реклама. Она получила свое название по способу размещения: контекстная реклама отображается избирательно, в зависимости от содержания открытой интернет-страницы. Если вы просматриваете блог или сайт, посвященный путешествиям, в объявлениях контекстной рекламы будут представлены различные турбюро, отели и компании по продаже билетов. Зайдя на сайт о мобильных телефонах, вы увидите контекстную рекламу интернет-магазинов по продаже телефонов.

Такой подход к публикации рекламы многократно повышает вероятность отклика на объявление посетителей страницы, поскольку оно обращается к целевой аудитории – людям, которых уже интересуют телефоны или путешествия. Поэтому шанс на то, что они перейдут по рекламной ссылке и купят предлагаемый товар или услугу, гораздо выше, чем у обычных объявлений. Контекстная реклама размещается на тематических сайтах и привязывается к поисковым машинам, которые отбирают объявления по ключевым словам поиска.

Что такое тизерная реклама?

Еще один весьма распространенный вид рекламных объявлений в интернете – тизерная реклама. Название произошло от английского «teaser» — дразнилка и очень хорошо отображает сущность явления. Тизерная реклама не говорит напрямую о свойствах рекламируемого товара, зачастую она даже не называет его наименование.

Как правило, это яркая, нередко анимированная картинка и броская фраза, которая должна вызвать интерес интернет-аудитории: «Что нужно съесть, чтобы похудеть?» или «Перед вами не устоит никто, если…»

При нажатии на ссылку посетитель попадает на страницу со статьей, в которой описывается проблема и называются возможные способы ее решения. И только ссылка из текста статьи приведет потребителя на сайт, где он может купить товар или услугу. Тизерная реклама действует не напрямую, она сначала возбуждает любопытство, затем подготавливает почву для благоприятного восприятия покупки и только после этого предлагает товар. Это превосходный способ рекламы для недорогих массовых товаров или услуг.

Для чего нужна социальная реклама?

Особое место занимает социальная реклама. Она не приносит рекламодателю коммерческой прибыли, потому что объектом рекламы служат не товары и не услуги, а социальные явления и отношения между людьми. Социальная реклама призвана напоминать о добре, милосердии, пропагандировать здоровый образ жизни, семейные ценности и взаимопомощь.

Это мощный инструмент социального воспитания, формирования в обществе принципов морали и нравственности. Кроме того, социальная реклама обращает внимание на негативные явления, призывая обычных граждан по мере возможности бороться с ними, напоминая, что даже самое маленькое усилие каждого человека сделает мир хоть немного лучше.

Постоянно выскакивает реклама. Как её убрать?

Многих интернет-пользователей раздражает обилие рекламы на сайтах и в браузерах. Всплывающие окна, мигающие баннеры, мельтешение ярких картинок часто мешает просматривать нужные страницы, отвлекает внимание. Кроме того, загрузка рекламных роликов и картинок нередко приводит к замедлению работы компьютера, затормаживая открытие вкладок.

Можно ли с этим бороться? Да, можно, причем многими способами. Наиболее простой и доступный буквально каждому – расширение браузера Adblock. На сайте http://adblockplus.org можно найти версии для всех популярных сегодня браузеров и бесплатно скачать для установки на свой компьютер. С его помощью вы сможете заблокировать все рекламные блоки, которые мешают вам на любимых сайтах.

реклама — Викисловарь

Морфологические и синтаксические свойства

падеж	ед.  ч.	мн. ч.
Им.	рекла́ма	рекла́мы
Р.	рекла́мы	рекла́м
Д.	рекла́ме	рекла́мам
В.	рекла́му	рекла́мы
Тв.	рекла́мой рекла́мою	рекла́мами
Пр.	рекла́ме	рекла́мах

рек-ла́-ма

Существительное, неодушевлённое, женский род, 1-е склонение (тип склонения 1a по классификации А. А. Зализняка).

Корень: -реклам-; окончание: -а ^{[Тихонов, 1996]}.

Произношение

Семантические свойства

Значение

1. распространение сведений о ком-либо, чем-либо с целью создания известности, популярности ◆ Чудо было не доказательством истинности, но доказательством важности дела. Чудо заставляло обращать внимание, чудо была реклама. Все, что случилось, ― предсказано, голос говорит с неба, больные исцеляются, мертвые воскресают, как же не обратить внимание и не вникнуть в учение. А раз обращено внимание, истина его проникает в душу, но чудеса только реклама. Л. Н. Толстой, «Соединение и перевод четырех Евангелий» (1902) // «Толстовский Листок — Запрещенный Толстой», №6, 1995 г. (цитата из Национального корпуса русского языка, см. Список литературы) ◆ Реклама сделала своё дело, и большой зал московской консерватории был вчера битком. Пэк, «Айседора Дункан» (Новости дня), 7 февраля 1905 г. (цитата из Национального корпуса русского языка, см. Список литературы) ◆ Реклама овладела всеми областями жизни и наложила резкую черту на политическую жизнь Америки. С особенной наглядностью проявляется это всесилие рекламы во время президентской кампании. Сторонники Тафта заказывают газетам целые столбцы хвалебных статей о своем кандидате. «Вокруг света» // «Московская газета копейка», 18 июня 1912 г. (цитата из Национального корпуса русского языка, см. Список литературы) ◆ Реклама как реклама, и кто ею не пользовался? Задолго до американских фирм коммивояжеры апостольского Рима рядились в костюмы, не уступающие жёлтой кофте, и третировали своих клиентов почище футуристов. Реклама для Маяковского отнюдь не прихоть, но крайняя необходимость. Чтоб стихи его дошли до одного, они должны дойти до тысяч и тысяч. И. Г. Эренбург, «Портреты современных поэтов», 1922 г. (цитата из Национального корпуса русского языка, см. Список литературы) ◆ ― Социальную рекламу должны делать те, кто понимает глубинные процессы, происходящие в обществе. «Бумеранг рекламы» // «Рекламный мир», 30 марта 2000 г. (цитата из Национального корпуса русского языка, см. Список литературы)
2. художественно оформленная рекомендация товара или услуги ◆ Нужно, чтобы реклама схватила вас за нос издали, ещё за милю от неё, и сразу привела, куда она зовёт. Максим Горький, «Мои интервью», 1906 г. (цитата из Национального корпуса русского языка, см. Список литературы) ◆ Алкогольный капитал, заинтересованный в народном потреблении спиртных напитков, принимает все меры к тому, чтобы поддерживать, распространять и поощрять питейные обычаи и предрассудки. Одним из могучих средств является в этих целях реклама: соблазнительные и красивые ряды и горки бутылок в зеркальных витринах магазинов, красочные плакаты, газетные объявления и т. д. Н. Тяпугин, «Народные заблуждения и научная правда об алкоголе», 1926 г. (цитата из Национального корпуса русского языка, см. Список литературы)

Синонимы

1. рекламирование; частичные: пропаганда, популяризация

Антонимы

1. очернение, антиреклама, дискредитация

Гиперонимы

1. оповещение, информирование
2. объявление

Гипонимы

1. телереклама, аудиореклама, радиореклама
2. ролик

Родственные слова

Этимология

Происходит от франц. réclame, первонач. — «’подзывание сокола на охоте’; ’ключевое слово в конце страницы’», под семантическим влиянием англ. rесlаim «’привлекать к себе внимание’»; ср.: др.-англ. reclamen; восходит к лат. reclamāre «выкрикивать», от re- + clamāre.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания

Перевод

Для улучшения этой статьи желательно: Добавить все семантические связи (отсутствие можно указать прочерком, а неизвестность — символом вопроса)

Морфологические и синтаксические свойства

реклама

Существительное.

Корень: —.

Произношение

Семантические свойства

Значение

1. реклама (аналогично русскому слову) ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).

Синонимы

Антонимы

Гиперонимы

Гипонимы

Родственные слова

Ближайшее родство

Этимология

Происходит от франц. réclame, первонач. — «’подзывание сокола на охоте’; ’ключевое слово в конце страницы’», под семантическим влиянием англ. rесlаim «’привлекать к себе внимание’»; ср.: др.-англ. reclamen; восходит к лат. reclamāre «выкрикивать», от re- + clamāre.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания

Морфологические и синтаксические свойства

реклама

Существительное.

Корень: —.

Произношение

Семантические свойства

Значение

1. реклама (аналогично русскому слову) ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).

Синонимы

Антонимы

Гиперонимы

Гипонимы

Родственные слова

Ближайшее родство

Этимология

Происходит от франц. réclame, первонач. — «’подзывание сокола на охоте’; ’ключевое слово в конце страницы’», под семантическим влиянием англ. rесlаim «’привлекать к себе внимание’»; ср.: др.-англ. reclamen; восходит к лат. reclamāre «выкрикивать», от re- + clamāre.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания

Морфологические и синтаксические свойства

реклама

Существительное.

Корень: —.

Произношение

Семантические свойства

Значение

1. реклама (аналогично русскому слову) ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).

Синонимы

Антонимы

Гиперонимы

Гипонимы

Родственные слова

Ближайшее родство

Этимология

Происходит от франц. réclame, первонач. — «’подзывание сокола на охоте’; ’ключевое слово в конце страницы’», под семантическим влиянием англ. rесlаim «’привлекать к себе внимание’»; ср.: др.-англ. reclamen; восходит к лат. reclamāre «выкрикивать», от re- + clamāre.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания

Морфологические и синтаксические свойства

реклама

Существительное.

Корень: —.

Произношение

Семантические свойства

Значение

1. реклама (аналогично русскому слову) ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).

Синонимы

Антонимы

Гиперонимы

Гипонимы

Родственные слова

Ближайшее родство

Этимология

Происходит от франц. réclame, первонач. — «’подзывание сокола на охоте’; ’ключевое слово в конце страницы’», под семантическим влиянием англ. rесlаim «’привлекать к себе внимание’»; ср.: др.-англ. reclamen; восходит к лат. reclamāre «выкрикивать», от re- + clamāre.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания

Морфологические и синтаксические свойства

реклама

Существительное.

Корень: —.

Произношение

Семантические свойства

Значение

1. реклама (аналогично русскому слову) ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).

Синонимы

Антонимы

Гиперонимы

Гипонимы

Родственные слова

Ближайшее родство

Этимология

Происходит от франц. réclame, первонач. — «’подзывание сокола на охоте’; ’

Реклама — что это такое

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Задумывались ли вы о том, каким образом люди узнают о новых товарах или услугах?

Немалую роль в этом играют советы близких и знакомых (так называемое сарафанное радио), но в большинстве случаев катализатором для совершения покупок является хорошая реклама.

В этой статье я постараюсь простыми словами объяснить, что это такое, какие функции выполняет, выделю ее основные преимущества и недостатки.

Реклама — что это

Реклама появилась во время зарождения торговых отношений еще до изобретения денег как способа оплаты за товар. Первыми промоутерами (кто это?) считались рыночные торговцы, зазывающие покупателей в свою лавку.

Рекламные объявления впервые появились в античные времена и размещались на каменных конструкциях в центре населенного пункта. Также они нередко зачитывались публично при скоплении большого количества людей.

Слово реклама образовано от латинского reclamare, что в переводе означает кричать или выкрикивать. Отсюда можно сделать промежуточный вывод, что основная суть определения состоит в распространении сведений о чем-либо без необходимости получения согласия слушателя.

В наши дни существует несколько определений понятия реклама, и специалисты спорят, какое из них наиболее достоверное. Выделим самые популярные из них:

1. Реклама — это вид маркетинговой деятельности, направленный на привлечение клиентов и увеличения объема продаж за счет заранее оплаченной информации.
2. Реклама — это наиболее эффективный способ донести до конечного потребителя разработанную маркетологами информацию.
3. Реклама — это информация об определенном товаре или услуге, которая доносится до потребителя несколькими способами с целью популяризации продукции и привлечения внимания общественности к определенному объекту.

Есть и еще одно определение термина.

Согласно законодательству, реклама — это распространяемая с целью привлечения клиентов информация.

Но представители рекламной индустрии не соглашаются с подобным толкованием. Они считают, что это определенный вид деятельности.

Глупо было бы не учесть мнение специалистов, поэтому сделаем вывод, что реклама — это произведенная в процессе определенного вида деятельности информация, направленная на привлечение клиентов и продвижение конкретного объекта.

Она адресуется широкому кругу лиц и распространяется различными способами.

Объектами рекламы могут быть:

1. товары;
2. услуги;
3. производители продукции;
4. продавцы;
5. мероприятия: фестивали, концерты, курсы повышения квалификации, спортивные события и другие;
6. результат интеллектуальной деятельности;
7. коммерческие предприятия.

Для чего нужна реклама: цели и функции

Основная цель рекламы — это увеличение прибыли от продаж продукции или услуг.

Хорошо организованная рекламная кампания долгое время поддерживает интерес к товару, способствует продвижению бренда и привлечению новой аудитории.

Второстепенные задачи рекламы:

1. увеличение спроса на рекламируемые товары и услуги;
2. удержание позиций на рынке;
3. распространение информации о потребительских качествах продукции;
4. создание положительного имиджа компании среди потребителей;
5. поиск новых способов реализации товаров.

Длительная рекламная кампания ставит целью сделать товарный знак, бренд (что это такое?) или продукт узнаваемым среди наибольшего количества людей.

Наиболее эффективной считается реклама, созданная в рекламных агентствах, так как в штат таких организаций обычно входят специалисты высокого класса.

Большинство потребителей считают рекламу бесполезной и полагают, что без нее было бы куда лучше. На самом деле, она выполняет ряд важных функций:

1. информирование потребителя о новом товаре или услуге;
2. формирование положительного имиджа бренда (это как?);
3. побуждение к совершению определенного действия: покупки товара или запрос услуги;
4. напоминание о необходимости купить определенный товар;

Также грамотная реклама позволяет приучить клиента пользоваться определенным товаром, если его качество соответствующее. Например, ранее вы купили шампунь известной марки и, скорее всего, в будущем приобретете его еще не один раз, если вам часто будет попадаться реклама продукции этого бренда.

Как распространяется реклама

Реклама может распространяться многими способами, в том числе при помощи телефонных звонков. Перечислим самые популярные методы:

1. радио и телевидение;
2. интернет;
3. печатные издания — газеты и журналы;
4. email-рассылки;
5. внешние и внутренние рекламные конструкции;
6. PR-мероприятия.

Виды рекламы

Существует множество разновидностей рекламы. Наиболее популярные из них следующие:

1. Наружная. Это реклама, размещенная вне помещения. Сюда можно отнести большие афиши, билборды, плакаты и другие инструменты, рассчитанные на визуальное восприятие. Наружная реклама имеет большой охват в локальных пределах и невысокую стоимость контакта с потенциальным потребителем.Ее основные проблемы — доступность в пределах одного региона, высокая стоимость изготовления больших конструкций, ограниченный объем информации.
2. Реклама в СМИ. Это один из наиболее эффективных способов продвижения товаров и услуг. До появления интернета СМИ (что это такое?), особенно телевидение, были главным и наиболее эффективным способом передачи информации. Такая реклама охватывает широкую аудиторию и позволяет в сжатые сроки превратить потенциального клиента в реального.Недостаток этого способа продвижения — высокая стоимость эфирного времени.
3. Реклама в интернете. Подобный вид продвижения товаров и услуг появился сравнительно недавно, но уже успел стать самым перспективным направлением маркетинга. Отличительные черты рекламы в интернете — сравнительно низкая стоимость и широкий охват аудитории.
4. Печатная. Несмотря на развитие технологий, печатная реклама остается действенным способом продвижения товаров и услуг. Благодаря наличию современных типографий можно добиться красочных и реалистичных изображений, привлекающих внимание пользователей. Форматов печатной рекламы предостаточно: журналы, газеты, листовки, плакаты, буклеты, визитки и каталоги.
5. Прямая. Под этим видом рекламы подразумевается любая информация, передаваемая при личном контакте: устная, письменная, графическая. В этом случае рекламодатель устанавливает непосредственный контакт с потребителем и рассказывает о преимуществах того или иного продукта (см. кто такой амбассадор). Также сюда относится дистанционное представление информации с личным обращением: по электронной почте, телефону, социальных сетях, скайпу. Прямая реклама часто воспринимается потребителем в негативном ключе, но имеет хорошие результаты как дополнительное средство увеличения продаж.
6. Реклама в транспорте. Это любой вид информации, размещенный внутри транспортных средств. По своей природе она схожа с наружной рекламой, но потенциально охватывает большую аудиторию.

7. Реклама на сувенирной продукции. Этот вид продвижения основан на предоставлении потребителям сувениров в качестве презента, на которые наносится логотип компании. Это относительно недорогой и эффективный способ увеличения продаж, дающий наибольший эффект, когда бренд уже хорошо известен.

   В качестве сувениров могут выступать ручки, кепки, зажигалки, календари, блокнотики, кружки, футболки, сумки и другие изделия.

Преимущества и недостатки рекламы

Любой вид деятельности имеет свои достоинства и недостатки. Исключением не стала и реклама. Вкратце пройдемся по сильным и слабым сторонам этого вида продвижения товаров и услуг.

Достоинства рекламы:

1. Позволяет увеличить доход предприятий.
2. Социальная реклама побуждает людей работать для достижения полезных для общества целей.
3. Информирует о новых товарах или услугах, которые могут оказаться полезными потребителю.

Недостатки тоже есть:

1. Из-за навязчивости рекламы люди испытывают раздражение и отвращение. Например, ролики по телевидению показываются независимо от желания потребителей, а в интернете избавиться от баннеров можно только с помощью установки специального расширения в браузере.
2. Повышение цен на товары из-за желания производителей отбить расходы на их рекламирование.
3. Из-за рекламы люди часто совершают необдуманные траты, а производители намеренно завышают спрос на товары.
4. Далеко не всегда рекламируются качественные и полезные товары. Нередки случаи, когда покупателям демонстрируются изделия сомнительного качества, которые могут нанести вред здоровью.
5. Разворачивая масштабные рекламные кампании, крупные производители закрывают дорогу стремящимся выйти на рынок мелким предпринимателям. Это порождает нездоровую конкуренцию, где победителем станет тот, у кого изначально больше денег.

Что такое скрытая реклама

Каждый человек сам вправе решать, будет ли он взаимодействовать с рекламой или нет. Даже во время просмотра телевизора можно банально переключить канал во время показа очередной порции рекламных роликов или не читать объявления в интернете, журналах, общественном транспорте.

Но иногда маркетологи умышленно маскируют рекламу, выдавая ее за обычную обучающую или житейскую информацию.

Она неявно действует на подсознание человека, побуждая его воспользоваться определенной услугой или купить товар, хотя явного призыва для совершения целевого действия нет. Это и называется скрытой рекламой, а в наши дни она становится все более популярной.

Самым популярным методом скрытой рекламы считается сторителлинг — какой-то рассказ (часто вымышленный) из жизни человека, в конце которого читателя подводят к необходимости купить определенный товар или воспользоваться услугой.

Заключение

Вот и все, дорогие друзья. Я попытался простыми словами объяснить, что такое реклама, каковы ее преимущества и недостатки, основные функции и цели. Надеюсь, что после прочтения статьи у вас не осталось дополнительных вопросов.

В любом случае приглашаю вас спуститься в комментарии, где вы можете организовать дискуссию с другими читателями блога KtoNaNovenkogo.ru и задать интересующие вопросы.

Напоследок посмотрите несколько примеров креативной рекламы:

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Использую для заработка

Рубрика: ЧАстые ВОпросы

ее виды, цели и задачи

Приветствуем читателей «Biznesmenam.com»! О рекламе каждый знает ещё с детства, но не все понимают её суть в полной мере. Поэтому в этой статье мы поговорим о том, что такое реклама, когда она возникла, какая она бывает и для чего используется.

Кстати, пока ты сидишь и читаешь это, я торгую на бирже и зарабатываю на разнице курсов валют. Подробнее смотри здесь!

Материал написан для тех людей, которые поверхностно знакомы с рекламой, однако и опытные специалисты, возможно, почерпнут что-то новое для себя.

Содержание статьи:

1. Суть понятия

Слово реклама берёт свои корни от латинского слова, которое означало “выкрикивать», «кричать”. Современное понятие рекламы подразумевает под собой похожее действие: доносить информацию, рассказывать. Синонимы, не правда ли?

Реклама – это вид коммуникации в сфере маркетинга между рекламодателем и клиентом с целью распространения оплаченной информации и привлечения новых людей (потенциальных клиентов) к товару или услуге.

То есть это информация, распространяющаяся в широком кругу лиц различными способами с целью привлечения внимания, метод продвижения продуктов без личного взаимодействия с потенциальными клиентами.

2. История

Реклама появилась ещё до изобретения денег, с появлением бартера. Древние люди обменивались товарами, которые считали равноценными, к примеру, меняли козу на оружие, шкуру медведя на топор и так далее.

До появления письменности люди использовали устную рекламу. Для этого были так называемые зазывалы (в наше время – это промоутеры). В античности появились первые специалисты-маркетологи. Они придумывали интересные рекламные тексты, размещали их на людных местах либо использовали зазывал для донесения информации в местах скопления людей.

Современная же реклама начала развиваться после изобретения печатного станка. Это стало большим шагом для индустрии маркетинга. Благодаря печатным станкам можно было создавать очень большие тиражи объявлений.

Основателем современной рекламы принято считать Теофраста Рондо, а первой компанией, специализирующейся на рекламе – основанную в 1842 году компанию американца Волни Палмера.

Большим успехом пользовалась и пользуется социальная реклама. Первый пример подобного рода – плакат Джеймса Флегга “ты нужен американской армии”, созданный в 1917 году. Потом похожий плакат появился и в советском союзе.

3. Предназначение

Главной задачей современной рекламы является привлечение клиентов к товару или услуге, чтобы увеличить прибыль.

Существуют и второстепенные функции рекламы, например:

• увеличения спроса;
• позиционирование товаров и услуг на рынке;
• пиар качеств и преимуществ продукта для потребителей;
• создание и поддержание имени и имиджа компании на рынке;
• увеличение присутствия продукта на рынке;
• поиск и создание каналов сбыта продукции.

Самый эффективный вариант – реклама, созданная профессионалами из специальных агентств, у которых есть опыт и соответствующее образование.

Долгосрочная цель рекламы заключается в постепенном создании имени, увеличении узнаваемости, известности бренда.

Нас сейчас окружает очень много крупных компаний, которые стали известны не благодаря каким-то инновациям или качеству, а благодаря хорошему маркетингу. Реклама действует на человека сначала физически, на органы его восприятия, а затем и подсознательно, как бы толкая его на покупку данной услуги.

Однако законодательство запрещает использование методов подсознательного программирования, которые могут по факту насильственно заставить человека стать клиентом, другими словами – лишают его права выбора.

4. Разновидности

Разные средства рекламы имеют неодинаковую эффективность. Больше всего сейчас распространена реклама в интернете, её доля составляет приблизительно 40%, немного отстаёт телевизионная реклама, её доля достигает 30—35%, у печатной и наружной рекламы по 9—12% для каждой, радио и прочие медиа имеют общую долю лишь в 8%.

Далее будет рассмотрена подробная классификация рекламы, включающая в себя все способы взаимодействия бренда и клиента, актуальные на сегодняшний день.

1) Наружная

Один из самых распространённых видов рекламы – это знакомые каждому баннеры, билборды, афиши, вывески.  Такой вид рекламы размещается на специальных конструкциях так, чтобы больше людей заметило. Данный вид рекламы рассчитывается только на визуальное восприятие.

Плюсы (+): недорогая цена каждого показа, огромный↑ охват аудитории, долгое время действия, множество вариантов размещения.

Минусы (−): дорогое создание конструкций, зависимость от погоды, атмосферных условий и времени суток, небольшое количество информации.

Наиболее действенной считается та реклама, смысл которой доходит до конечного получателя в течении 1 секунды, так как люди особо не вчитываются в наружную рекламу и редко останавливаются, что вникнуть в суть.

2) Через СМИ

К средствам массовой информации можно отнести: телевидение, радио, печатные издания (газеты, журналы). С недавних пор относят к СМИ и видеоблогеров, однако в эту категорию нашей статьи они не попадают.

Читайте также: Как заработать на Ютубе

До популярности интернета реклама по телевидению была крайне востребована и являлась одной из форм межличностного общения, благодаря так называемому “эффекту присутствия”. Другими словами, создается чувство, что вы реально контактируете с рекламодателем. Именно по этой причине реклама на телевидении имеет настолько высокую цену.

Плюсы (+): визуальное и звуковое воздействие, большая↑ аудитория, «эффект присутствия», разнообразие способов воздействия.

Минусы (−): высокая↑ цена, резко негативное отношение к рекламе у зрителей, так как она прерывает интересные передачи.

3) В интернете

Основной формат рекламы в интернете – это короткие ролики различного характера, которые должны за небольшой промежуток времени доносить до людей информацию и способствовать повышению уровня продаж. Стоит она относительно недорого, однако аудитория её огромна↑.

Чтобы реклама была успешной требуются действия от пользователей. К примеру, регистрация, переход по ссылке, скачивание приложения.

Самая популярная на данный момент реклама в интернете – это таргетинговая реклама. Её преимущество заключается в том, что она показывается только целевой аудитории, основываясь на информации из соцсетей, поисковых запросах.

Читайте также: что такое контекстная реклама

Существует ещё много способов рекламы в интернете:

• в соцсетях;
• объявления в яндексе и гугле;
• баннеры на различных сайтах;
• рассылка по e-mail;
• контекстная реклама;
• ссылки, тизеры, всплывающие окна;
• реклама на ютубе, в инстаграме у блогеров и так далее.

4) Печатная

Этот способ используется уже на протяжении нескольких сотен лет и успел хорошо себя зарекомендовать. Современные технологии позволяют создавать красочные изображения, которые так и манят читателей. Такой формат рекламы обычно раскидывают по почтовым ящикам.

Форматы печатной рекламы безграничны:

• обложки книг;
• газеты;
• журналы;
• различные плакаты и листовки;
• баннеры;
• буклеты.

Компании до сих пор её используют, потому что многим людям приятнее воспринимать информацию именно с бумажного носителя. Можно провести аналогию с электронными и бумажными книгами: большинство людей предпочтут именно второй вариант, ведь он для них более комфортный.

5) Прямая

Такой тип рекламы подразумевает личный контакт с получателем. Это могут быть личные встречи, телефонные звонки, письма, общение в соцсетях. Наверняка, многие сталкивались с тем, что им звонили из какой-нибудь компании, к примеру, по вопросу подключения интернета и телевидения, и предлагали свои услуги.

Данный вид рекламы существенно способствует повышению↑ продаж. По личному опыту скажу, что грамотный менеджер по продажам сделает всё, чтобы заключить сделку. Это связано с тем, что обычно заработная плата такого менеджера зависит от количества сделок, и, как говорится, “продажник с окладом – плохой продажник”.

6) Брендирование

Данный вид рекламы существует не столько для повышения продаж, сколько для узнаваемости компании. Бесплатные небольшие сувениры в виде ручки, кружки, блокнота и подобных вещей настроят потенциального покупателя лучше по отношению к рекламодателю и тем более помогут ему запомнить эту фирму. Если бренд уже раскручен, то сувенирная продукция помогает поддерживать имидж.

7) На транспорте

Надписи, картинки и подобная визуальная информация на общественном транспорте является очень хорошим вложением денег. Это связано с большой аудиторией, которая увидит эту рекламу, ведь конструкция подвижная.

Как и в случае наружной рекламы, посыл должен быть максимально понятным и запоминающимся. Однако, размещая такую рекламу, стоит учитывать покупательную способность аудитории, которая пользуется общественным транспортом.

5. Способы распространения

Способ 1. Телевидение и радио

Данные ресурсы занимают 35—40% общего рынка рекламной сферы и охватывают довольно большое количество людей, так как создают «эффект присутствия» и располагают потребителя к получению информации.

Однако есть и минусы (−), такие как:

• высокая↑ цена эфирного времени;
• негативное отношение людей к рекламным паузам.

Способ 2. Интернет

Самая большая доля рынка приходится именно на него, она достигает 40%. Это связано с тем, что реклама во всемирной сети совсем недорогая, но при этом потенциальная аудитория безгранична. Интернет есть сейчас во всех мобильных устройствах, почти в каждой квартире, почти у каждого подростка и взрослого человека.

Ещё одним важным преимуществом является то, что рекламировать свой продукт в интернете вы способны самостоятельно, без чьей-либо помощи.

К тому же, реклама в интернете позволяет очень точно определять целевую аудиторию, что однозначно сказывается на увеличении↑ количества продаж.

Способ 3. Журналы и газеты

Печатные издания постепенно теряют свою аудиторию, однако их владельцы начали совмещать бумажные издания и электронные, что позволяет этому способу не только держаться на плаву, но и набирать обороты.

Способ 4. Наружные конструкции

Сюда относятся разнообразные щиты, билборды, тумбы, экраны. Они имеют очень широкий охват аудитории, однако люди уделяют им мало внимания, поэтому информацию приходится преподносить максимально интересно и кратко. Но данный способ не так плох, а наоборот является отличным вариантом и пользуется спросом.

Способ 5. E-mail рассылка

Хороший метод, который к тому же является и бесплатным. Вам нужно просто иметь скрипт и базу почтовых адресов. В итоге вы можете рассылать спам всем подряд, либо нужную информацию для целевой аудитории.

Способ 6. PR-мероприятия

Данный метод заключается в том, что компании проводят различные акции, конкурсы, дают скидки для привлечения новой аудитории. Применяются и такие методы, как дерзкие поступки и заявления или забавная реклама, чтобы сделать компании имидж.

6. Как добиться эффективности?

Чтобы рекламная кампания прошла успешно нужно:

1. Определить её направленность;
2. Разобраться с бюджетом;
3. Придумать концепцию;
4. Составить план;
5. Провести кампанию;
6. Проанализировать её результаты на будущее.

В этом вам помогут специальные организации, которые занимаются медиапланированием.

Медиапланирование – это график выхода рекламы, основывающийся на бюджете, контенте, способе рекламы, поставленных задачах и целевой аудитории.

Основные принципы медиапланирования:

• Достаточный охват аудитории;
• Сила рекламной кампании;
• Концентрация рекламы;
• Доминирование над рекламными кампаниями конкурентов.

7. Заключение

Каждый человек по-разному относится к рекламе. У одних она вызывает неприязнь и ненависть, другие просто пропускают её мимо ушей и глаз, а кто-то относится к ней очень даже положительно или даже выбирает ее своей профессией. В этой статье мы постарались подробно объяснить, для чего нужна реклама, чтобы снизить негатив по отношению к этому полезному явлению.

Реклама – довольно сложное дело, чтобы преуспеть в ней необходимо правильно подобрать целевую аудиторию и способ распространения информации, тогда успех вам гарантирован!

Видеоролик по теме:

Спасибо за внимание! Успехов вам!

Автор финансового журнала «Бизнесменам.com»,  в прошлом руководитель известного smm-агенства. В настоящем коучер, интернет-предприниматель и маркетолог, инвестор. Рассказываю: как эффективно управлять личными финансами, выгодно их приумножать и больше зарабатывать.

На страницах сайта Вы найдете много полезной для себя информации.

Что означает реклама?

Эд Голд:

Вы занимаетесь спортом , рекламируете , например State Farm, который рекламирует в НФЛ, НБА, Высшей лиге бейсбола, студенческом баскетболе, студенческом футболе, и теперь эта компания State Farm заявила: « Да, мы верим в киберспорт, «думал ли я, что мы когда-нибудь подпишем киберспортивного игрока? Нет. Но полтора года назад Fortnite еще не существовало.

Лю Дунчуань:

Мы пробовали множество разных способов рекламировать зарубежным клиентам, но в настоящее время мы сосредоточены на использовании Twitter, Google и Facebook, причина в том, что вы знаете, что эти пользователи настоящие пользователи, активные пользователи, а не пользователи-зомби.

Николас Дунган:

Слишком близость к Дональду Трампу нехорошо ни для имиджа Макрона, ни для эффективности Эммануэля Макрона — он должен оказывать влияние, а не рекламировать , Эммануэль Макрон — президент Франции Республика — Эммануэль Макрон хочет снова сделать Францию ​​великой — Эммануэль Макрон не может этого сделать, если Дональд Трамп противостоит Дональду Трампу. Эммануэль Макрон может сделать это только в том случае, если Дональд Трамп либо поддерживает Дональда Трампа, либо остается в стороне, либо отвлекается на что-то еще.

настоящая любовь:

Чем больше людей рекламируют свою любовь, тем больше она фальшивка. Зачем показывать это миру, когда это должно быть конфиденциальным и только между вами двумя. Это просто заставляет людей задаться вопросом, насколько истинна ваша любовь »

ACLU:

Когда работодатели в областях, где преобладают мужчины, рекламируют свою работу только мужчинам, это не дает женщинам проникнуть в эти области. Более того, нажатие на рекламу в Facebook приводило зрителей на страницу со списком множества других вакансий в этих компаниях, для которых соискатели могли быть квалифицированы, потому что ни одна женщина не видела эти объявления, они были лишены возможности узнать не только о вакансиях, выделенных в рекламные объявления, но также и о любых других возможностях, — сказала правозащитная группа.Джо Осборн, Джо Осборн, сказал Fox News:.

Что означает информативная реклама? | Малый бизнес

Автор: Nicky LaMarco Обновлено 5 ноября 2018 г.

Из всех существующих рекламных категорий, информативная реклама — это категория, которую наиболее целесообразно использовать, когда у вас есть сложный продукт или услуга, и вы хотите обучить своего клиента . Людям необходимо понять ваш продукт и то, как он решает их проблемы, прежде чем они смогут решить, подходит ли им продукт.

Вы наверняка встречали не только информационную, но и навязчивую рекламу. Если вы новичок в рекламе, скорее всего, вы решили начать свой путь с информативной рекламы. Какова бы ни была причина, по которой вы заинтересованы в информативной рекламе, нужно много и много знать о ее близком родственнике, убедительной рекламе. У убедительной рекламы есть преимущества, а также риски и проблемы. Чем глубже вы познаете предмет, тем лучше будет ваша рекламная кампания сейчас и в будущем.

Что такое информативная реклама?

Согласно Business Dictionary, информативная реклама — это любой вид «продвижения, который информирует общественность о (1) преимуществах и особенностях продукта, (2) о том, что он делает или может сделать, (3) как он сравнивает с конкурирующими или аналогичными продуктами по стоимости и преимуществам, и (4) где их можно купить. Обычно за этим следует убедительная реклама, способствующая укреплению бренда ».

Информативная и убедительная реклама

Прежде чем обсуждать информативную и убедительную рекламу, важно провести различие между ними.Информационная реклама опирается на факты и цифры, чтобы вдохновить потребителей на действия. Иногда оказывается, что по форме она противоположна навязчивой рекламе. Правда, однако, в том, что они часто очень хорошо работают, когда используются вместе. Фактически, понимание некоторых техник, используемых в убедительной рекламе и в убедительной рекламе, таких как описание преимуществ, а не характеристик, и использование активного языка может сделать вашу информативную рекламу успешной. Для наибольшего успеха вы должны вести свою информативную рекламу с фактами и конкретной информацией, относящейся к ситуации, а затем следовать за ней некоторыми из наиболее популярных приемов убедительной рекламы, такими как юмор, эмоции и так далее.

Хороший пример информативной рекламы, с которой вы, вероятно, сталкивались, — это то, как в рекламе отпускаемых по рецепту лекарств обсуждаются побочные эффекты рекламируемых лекарств. Как правило, потребители читают о побочных эффектах в спешке, читают как можно быстрее, сохраняя при этом ясность для понимания и не применяя никаких методов убеждения. По большей части реклама носит убедительный характер. Однако есть информативный раздел, в котором обсуждается, для кого препарат предназначен, а для кого не предназначен.К концу ролика только целевые зрители, вероятно, досмотрят его до конца, так как они имеют к нему наибольший интерес.

Информативная реклама ориентирована на точность

Одним из ключевых качеств информативной рекламы является то, что она нацелена на то, чтобы сделать материал образовательным. Если вы решите пойти по этому пути, вы захотите защитить репутацию своего бренда за точность; в противном случае вы поставите его будущее под угрозу. Чтобы этого не произошло, не забудьте проверить и перепроверить каждый факт в своей рекламе.Конечно, вы, вероятно, не будете искажать факты или предоставлять неверную информацию. Настоящая опасность не в этом. Наибольший риск возникает из-за того, что информация вводится в заблуждение. Например, возьмем компанию, которая продает смеси фруктовых соков, ориентированные на здоровье. Он публикует рекламу некоторых малоизвестных экзотических фруктов, которые, как было установлено, являются богатым источником полезных антиоксидантов. Теперь предположим, что эти антиоксиданты были обнаружены только в одном сорте фруктов, но это не тот сорт, который продается бизнесом.В этом случае информация явно вводит в заблуждение, что может привести к серьезным судебным тяжбам для компании.

Вы также должны обновлять и своевременно обновлять свою информацию в том смысле, что она звучит правдоподобно, независимо от того, сколько лет прошло с момента первоначального показа рекламы. Если вы предоставляете информацию, подтвержденную исследованиями, убедитесь, что существует множество исследований, а не просто отдельное исследование для подтверждения утверждений. Но на этом все не заканчивается; исследований, противоречащих утверждениям, должно быть мало или вообще не быть.Каждая часть информации, которую вы помещаете в свое объявление, должна быть подкреплена достоверными источниками, в которых утверждается, что большинство утверждений, утверждений и фактов являются точными на момент публикации. Даже если вам нужно обсудить слабые места в ваших продуктах, не экономьте на точности.

Инновации и обновления продуктов

Автопроизводители, компании-разработчики программного обеспечения и различные другие предприятия, которые регулярно обновляют свои продукты, должны создавать информационные рекламные объявления, которые либо объясняют вносимые ими изменения, либо, по крайней мере, оправдывают эти изменения.Идея состоит в том, чтобы у ваших клиентов было ощущение, что они в курсе событий. Если вы автопроизводитель и производите, по вашему мнению, более эффективные автомобили, вы можете процитировать серию исследований по использованию ископаемого топлива и изменению климата во введении к своему информативному объявлению. Если вы измените свой продукт, но не дадите надлежащего объяснения того, почему вы изменили свой продукт, ваши клиенты сочтут это необоснованным и могут даже потерять чувство знакомства с вашим брендом.

Информативная реклама также имеет решающее значение, когда бизнес меняет направление и в процессе расстраивает свою клиентскую базу.В этом случае бизнесу потребуется информативная реклама, чтобы оправдать свой шаг. Рассмотрим сетевую услугу или телефонную компанию, которая снижает цены для тех, кто получает пакеты. Чтобы оправдать этот шаг, телефонная компания могла бы сослаться на исследования, которые показывают, что люди предпочитают пакеты индивидуализированным услугам. Итак, если вам нужна единственная услуга, такая как только телевидение или только Интернет, скорее всего, вас не устроит более высокая цена, которую вы должны заплатить за пакетную услугу. Однако, поскольку решение компании было представлено как основанное на фактах и ​​обосновании, разочарование, которое вы испытали, будет по крайней мере частично смягчено.

Использование собственных данных

Вам не всегда нужно искать за пределами своей компании достоверные источники или информацию, которую вы включаете в свои информационные объявления. Рассмотрим сеть и телефонную связь, упомянутые в предыдущем разделе. Если информация, которую они использовали для подтверждения своего решения, была получена после опроса своих клиентов, в этом нет ничего плохого. Конечно, он может быть недостаточно широким, чтобы охватить население в целом, но он идеально подходит для бизнеса.Поскольку опрос проводился на достаточно обширной выборке и был правдоподобным с точки зрения привычек среднего потребителя, решение, удовлетворяющее большинство клиентов компании, должно иметь наибольший смысл.

По возможности используйте данные, специфичные для вашего бизнеса. Когда вы это сделаете, ваш бизнес будет выглядеть одновременно интроспективным и целеустремленным. Это обычная тенденция среди онлайн-видеоигр. Они демонстрируют свои последние обновления контента и исправления и подтверждают свои изменения собранными ими пользовательскими данными. Фактически, можно утверждать, что любая служба подписки должна собирать данные от своих пользователей, анализировать эти данные и использовать эти данные для принятия решений об изменениях. Затем он должен опубликовать изменения и обосновать их, используя соответствующие данные.

Зачем нужны специальные возможности и дизайн?

Даже если ваше информативное объявление подкреплено всеми данными и имеет смысл, если оно не привлекает зрителя, оно может быть неудачным. Основные принципы дизайна рекламы и методы привлечения внимания клиентов важны в информативной рекламе, как и в убедительной.Фактически, то, что копия информативного объявления обычно сухая, делает еще более важным сделать объявление доступным. Если вы не найдете способ удержать внимание зрителей, они не будут слушать вашу рекламу. Скорее всего, они и не будут читать. Даже если они попытаются послушать или прочитать вашу рекламу, они, скорее всего, все забудут, как только закончится воспроизведение рекламы или когда они прочитают ее.

Будьте особенно внимательны к количеству объяснений, которые вы вкладываете в свои информационные блоки.В идеале вы должны делать видео короткими, а абзацы хорошо расставленными; объяснять наиболее важные выводы источников и размещать ссылки на них. Если вашей аудитории нужна полная история, они могут перейти по ссылкам. Пока ваши ключевые положения звучат убедительно, большая часть вашей аудитории будет слушать и принимать их как евангельскую истину.

Что означает слоган-реклама? | Малый бизнес

Слоган — это запоминающаяся фраза или набор слов, которые помогают потребителям запомнить компанию, бренд или продукт.Компании создают слоганы для использования в различных маркетинговых мероприятиях в надежде, что эти фразы останутся в сознании людей. Таким образом, когда потребителю нужен продукт или услуга, предлагаемая множеством компаний, этот потребитель выберет продукт или услугу, которые ему нравятся, исходя из узнаваемого слогана.

Написание слогана

Слоган должен быть запоминающимся. Они должны давать людям представление о том, чем занимается ваша компания или продукт, и должны каким-то образом иметь отношение к вашему бизнесу. Несмотря на то, что они состоят всего из нескольких слов, на написание слоганов могут уйти часы, а иногда и больше.Каждое слово должно быть безупречным. Если вы пишете слоган, посмотрите на свой логотип в поисках идей. Опишите свой логотип и сведите описание к нескольким словам. Слоган должен соответствовать ощущению от логотипа, потому что они часто отображаются вместе. Слоган должен быть простым, но запоминающимся. При необходимости используйте рифмы или юмор, чтобы помочь людям запомнить ваш слоган.

Составители слоганов

Не каждый может написать слоган. Лучше всего нанять профессионального писателя, который поможет с грамматикой и творческим использованием слов.Вы можете нанять копирайтера, нанять внештатного писателя или воспользоваться услугами рекламного агентства, чтобы придумать свой следующий слоган. Вы также можете попросить обратную связь или провести мозговой штурм со своими сотрудниками. Некоторые сотрудники, в том числе продавцы, могут быть слишком близки к продукту или услуге, чтобы написать эффективный слоган, потому что их мнения и мысли предвзяты. Слоганы должны быть честными и не давать ложных обещаний о вашей компании или продукте, потому что это только раздражает и расстраивает потребителей.

Слоганы и джинглы

Джинглы похожи на слоганы в том, что они запоминаются и используются для обозначения конкретной компании, продукта или бренда. Однако джинглы обычно музыкальны, в то время как слоганы не обязательно должны сопровождаться музыкой. Однако лозунги могут превращаться в джинглы; поют слоган — это джингл. Слоган Gillette «Лучшее, что может получить мужчина» часто звучит в рекламных роликах компании, что также превращает его в джингл.

Примеры слоганов

Есть ряд хороших слоганов, которые использовались в рекламе.Многие из них существуют уже несколько десятилетий, и потребители сразу же связывают эти слоганы с определенным брендом, компанией или продуктом. Например, «Просто сделай это» было девизом Nike на протяжении десятилетий. Другой пример — слоган хлопьев Wheaties «Завтрак чемпионов», потому что он говорит потребителям, что продукт является продуктом для завтрака, и намекает, что потребители должны есть его, как это делают звездные спортсмены. Слоган Apple «Думай по-другому» привлекает потребителей, рекламируя другой технологический продукт и нестандартный подход к своим продуктам.

Что означает мобильная реклама?

Tech-Wonders.com »Маркетинг

Мобильная реклама — это любой тип рекламы, который отображается на мобильных экранах (их также называют мобильными рекламными платформами , ) и которые специально разработаны с учетом размеров и возможностей экранов.

Что такое типы мобильной рекламы?

Ассортимент объявлений для рекламной площадки мобильных приложений следующий:

1. Текст . В основном они отправляются в виде SMS-сообщений, и они могут быть длинными или короткими. Если он длинный, то рекламодатели стараются поместить в текст всю актуальную информацию. Если это невозможно — они просто обрисовывают в общих чертах самое важное сообщение и выводят все остальное в ссылку, которую они отправляют в этом сообщении, чтобы пользователь решил открыть ее, чтобы прочитать больше.


2. Коммерческие со штрих-кодом и QR-кодом . Поскольку каждый современный мобильный телефон оснащен камерой, производители товаров и услуг часто помещают некоторую информацию в виде штрих-кода или QR-кода, позволяя пользователю направить камеру на код и прочитать его.После того, как он распознается и декодируется процессором, пользователь обычно видит ссылку, по которой он должен перейти, чтобы узнать больше. Такой код может быть на любом жестком носителе, от листовки до чашки и худи.


3. Баннеры . Самый распространенный вид рекламы. Они могут быть встроены в страницу (как тип нативной рекламы или быть полностью нативными), зависать над страницей, занимать часть или весь экран и располагаться в любой части интернет-страницы или приложения, которое пользователь в настоящее время использует. Некоторые приложения предоставляют платное избавление от всей рекламы — это может быть разовая покупка или какая-то своевременная покупка (ежемесячно, ежегодно).


4. Видеореклама . Специалисты определяют несколько типов видеорекламы в зависимости от типа их воспроизведения: перед запуском нужного видео, после его окончания, в четные промежутки времени внутри видео, после паузы и перед возобновлением видео, воспроизведение с неравными интервалами и воспроизведение между короткими видеороликами в списке (например, когда вы смотрите много музыкальных видеоклипов на YouTube, каждый раз, когда клип заканчивается, вас могут прерывать рекламные видеоролики).Обычные требования к таким видео: не более 6 минут с возможностью пропуска через 5-10 секунд, или 30 секунд с такой же возможностью пропуска или без возможности пропуска, но они не должны быть длиннее 30 секунд (обычно они занимают до 10 секунд). Пользователи ненавидят видео, которые нельзя пропустить, больше, чем другие типы, в то время как нативные видео — наименее ненавистные (которые полностью соответствуют шаблону того, что пользователя интересует в целом или что ищет / смотрит в настоящее время).


5. Аудиореклама .Обычно они почти всегда заменяются видеорекламой, так как у некоторых людей есть мобильные телефоны с постоянно включенным звуком, но это может случиться и тогда — когда вы слушаете онлайн-аудио или радио, и между песнями или на некоторых из них воспроизводится аудиореклама. определенные временные интервалы. Когда вы радиослушатель, то знаете, что из 1 часа радиовещания обычно до 20 минут приходится на рекламу. При прослушивании песен в Интернете это время может быть еще больше: после каждой песни воспроизводится до 1 рекламы.


6. Интегрированная реклама — обычно нативная реклама, которая либо не отличается от обычного содержания страницы пользователями, выглядит абсолютно схожей с ним, либо как встроенный отдельный элемент, который приводит к открытию страницы рекламируемого продукт или услуга из приложения. Например, внутриигровая покупка — это встроенная нативная реклама: когда вы хотите купить предмет, который поможет вам в игре, и выбрать покупку, вы будете перенаправлены на страницу или интерфейс для покупки.


7. Рекламная или брендовая реклама . Это может быть что угодно: текст, статьи, видео, аудио, баннеры. Их единственное отличие от всех других видов технологий мобильной рекламы в том, что они не только рекламируют. Это не их основной вариант. Они предоставляют пользователю некоторую полезную информацию, а между вариантами представляют продвигаемый бренд.

Что означает нативная реклама для журналистов?

Отделение церкви от государства. Возможно, это давний политический вопрос, но он совершенно новый для мира журналистики.По мере того, как издатели переходят с бумажных документов на Интернет, а рекламные стратегии переходят от традиционных к нативной рекламе, вопрос создания маркетингового контента поднимает свою уродливую голову. Следует ли попросить журналистов взять на себя бремя создания спонсируемых статей, чтобы удержать своих работодателей на плаву (и сохранить их рабочие места)?

Промышленность высказалась, и подавляющее большинство ответило: да. Недавнее исследование Native Advertising Institute показало, что 68% издателей используют своих редакций для создания рекламы.Это напрямую связано с тем фактом, что 92% издателей согласны с тем, что нативная реклама создает ценность для их читателей. Если все сделано правильно, получается идеальный баланс: издатели могут продавать продукты, получать дополнительный доход, и также поддерживают своих читателей.

Но как эта тенденция влияет на роль журналиста? Как читатели, мы не можем не задаться вопросом, упускают ли журналисты возможности для репортажей в пользу соблюдения приближающихся сроков размещения рекламы. Нам остается задаться вопросом о скрытых расходах издателей, которые обращаются к собственной письменной нативной рекламе в качестве основного решения для монетизации.

Есть и другой вариант, но на удивление только 12% издателей выбрали его. Эти издатели обратились к внешним источникам, таким как StackCommerce, , чтобы создать для них собственный контент . В идеале, эти статьи должны создаваться с учетом их уникального стиля и стиля. Хотя этот метод невмешательства нравится некоторым издателям, похоже, что большинство издателей по-прежнему не согласны с тем, чтобы переносить создание собственного контента за пределы внутреннего персонала, или, возможно, они просто не подозревают о существовании таких вариантов аутсорсинга.

В общем, быть издателем сейчас непросто. Они все чаще вынуждены идти на компромиссы, чтобы монетизировать, но при этом все еще находятся в жесткой конкуренции за каждое впечатление с перенасыщенной экосистемой онлайн-издателей. Поскольку нативная реклама продолжает развиваться, мы можем только надеяться, что издатели начнут использовать аутсорсинг для создания нативного контента, чтобы их редакционный коллектив делал то, что у них получается лучше всего: создание отличного контента.

Что делает маркетинг vs.Имеется в виду реклама?

Многие владельцы бизнеса часто предполагают, что маркетинг и реклама взаимозаменяемы и означают одно и то же. Хотя у них есть некоторые сходства и они часто работают вместе, это далеко не одно и то же. Это два разных аспекта ведения и продвижения бизнеса, которые работают вместе, чтобы обеспечить вам максимально возможный успех. Однако, опять же, они очень разные.

Чтобы ваш бизнес действительно преуспел, вы, как владелец бизнеса, должны знать разницу между маркетингом и рекламой.Вы также должны знать, что их цель одинакова, поэтому вы должны сделать их обе приоритетными. Как только вы сможете правильно провести границу между ними, вы будете в гораздо лучшем положении, чтобы настроить свой бизнес на успех в долгосрочной перспективе.

ARYU Advertising остается лидером в мире маркетинга и рекламы. Наша команда специалистов имеет многолетний опыт оказания помощи компаниям в использовании маркетинга и рекламы для развития своего бизнеса. В сегодняшнем блоге мы обсудим маркетинг иреклама и то, что каждый из них действительно значит для вашего бизнеса.

Что такое маркетинг?

Чтобы по-настоящему понять каждую концепцию и то, как они работают вместе, мы должны сначала определить их по отдельности. Маркетинг очень зависит от исследований, аналитики и данных. По сути, маркетинг — это вся работа, которая выполняется до того, как продукт или услуга будут представлены вашей целевой аудитории. Маркетинг — это обобщающий термин для всех методов и стратегий, которые вы должны использовать, чтобы рассказать о своем бизнесе.

Первое, что вам следует сделать в маркетинге, — это провести маркетинговые исследования. Изучите свою аудиторию и то, как они работают, и покупайте товары. Изучая свою целевую аудиторию, вы сможете лучше сформировать голос, который привлечет внимание вашей аудитории. Это исследование также позволяет вам узнать, кто ваша аудитория на самом деле и на что она лучше всего реагирует. Благодаря своему исследованию вы узнаете, какие каналы СМИ находят ваша аудитория и какие сообщения вызывают наибольшее количество конверсий.Ваше сообщение и тон должны кратко представлять ваш бренд, не отнимая у аудитории слишком много времени. Люди быстро принимают решение о покупке. Маркетинг позволяет вам составить сообщение, включая слоган, слоган или заявление о миссии.
Есть много аспектов маркетинга, в том числе:

• Исследование рынка и вашей целевой аудитории
• Идеи для мозгового штурма
• Создание и оформление сообщений и медиа
• Планирование распространения этих сообщений
• Связи с общественностью и клиентами
• Стратегия
• Реклама

Да, хотя маркетинг и реклама отличаются, реклама — небольшая, но важная часть всего маркетинга.Благодаря своему исследованию вы можете узнать, что создание каналов через социальные сети может быть лучшим способом связи с вашей аудиторией среди других каналов и стратегий. Вы можете обнаружить, что видео работают лучше, чем письменные сообщения.

Исследование — важная часть маркетинга. Это позволяет вам профессионально разработать кампанию, сообщения и многое другое, чтобы помочь вашему бизнесу добиться успеха, настроив вашу рекламу на успех.

Что такое реклама?

После того, как вы провели все исследования рынка и создали успешную и увлекательную маркетинговую кампанию, самое время применить эту информацию.Процесс распространения информации о ваших продуктах, услугах или бизнесе — вот чем на самом деле является реклама.

Ваш продукт уже должен быть готов. После тщательного исследования вы должны знать, кто ваша целевая аудитория. Вы уже выяснили, какие каналы коммуникации лучше всего подходят для вашего продукта и на какие сообщения реагирует ваша аудитория. Собрав всю эту информацию, пришло время представить миру свой продукт или услугу.

Вы можете думать о рекламе как о рекламном крыле маркетинга.Реклама берет послания и тон, которые вы создали для своего продукта, и представляет их миру в областях, которые вызовут наибольшее внимание.

Некоторые рекламные каналы, которые часто используют маркетологи, включают:

• Реклама в социальных сетях
• Традиционная реклама (например, радио, телевидение, рекламные щиты, газеты и т. Д.)
• Реклама с оплатой за клик (PPC)
• Маркетинг в поисковых системах (SEM)
• Электронный маркетинг

На протяжении десятилетий традиционная реклама была для маркетологов самым важным и единственным способом рекламировать свои продукты и бизнес.Они обращались к рекламным щитам, радио и телевидению, газетам и журналам, прямой почтовой рассылке и многому другому. Однако в эпоху цифровых технологий потребители начали вести свой бизнес в Интернете, взаимодействуя с цифровыми медиа гораздо чаще, чем с традиционными медиа.

Реклама — самая дорогая часть маркетинга. Он включает в себя дизайн, размещение рекламы и частоту показа вашей рекламы.

Цифровая реклама

Цифровая реклама изменила методы работы маркетологов. Хотя традиционные формы рекламы по-прежнему полезны, маркетологам практически невозможно отследить, насколько успешны определенные рекламные объявления и те, которые тратят свои деньги.С помощью цифровой рекламы маркетологи могут отслеживать, какие объявления работают, а какие нет, и привели ли они к конверсиям и увеличению продаж.

Как маркетинг и реклама работают вместе

Как мы уже говорили, реклама — это только один аспект маркетинговой машины. Маркетинг включает в себя исследование и подготовку рынка, чтобы ваш продукт был готов к всеобщему обозрению. Реклама — это маркетинговый ход, который ставит ваш продукт перед целевой аудиторией, демонстрируя его с помощью привлекательных сообщений и тонов.В совокупности они помогают привлечь и удержать потребителей.

Все проведенные вами исследования, а также все собранные вами данные и аналитика используются для рекламы, чтобы создать эффективную рекламную кампанию с гораздо более высокой рентабельностью инвестиций. Маркетинг — это относительно широкий процесс, включающий исследования и практику. Реклама просто фокусируется на практике. Маркетинг требует дополнительных исследований и данных, а реклама — творчества и мультимедийной продукции.

Сочетание этих двух факторов помогает вашему бизнесу:

• Узнаваемость бренда
• Исследование рынка
• Создание следующего
• Улучшение обслуживания клиентов
• Повышение рентабельности инвестиций

ARYU Advertising продолжает держать наш пульс в мире маркетинга и рекламы.