ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

Копирайтинг и рерайтинг отличия, разница, сходства

Интернет — это километры текстов. Есть сайты с качественными статьями, которые читаются на одном дыхании, доходчиво доносят полезную информацию и оформлены по-человечески. Но это, скорее, исключение из правил. В сети горы текстов, написанных только ради того, чтобы хоть чем-то заполнить сайт, а еще чаще просто скопированных с других ресурсов.

Не будем здесь обсуждать банальный копипаст — это запрещенный прием в нашей студии: мы уважаем себя и своих клиентов. Речь в статье пойдет о том, чем отличается копирайтинг от рерайтинга — два основных направления работы по текстовому наполнению сайтов.

Начинающие web-авторы и владельцы web-ресурсов часто не видят различий между этими видами работы. В ходу заблуждение, что копирайтинг — это написание любых текстов для интернета, а про рерайтинг многие даже не слышали. Между тем, понимая разницу между рерайтингом и копирайтингом, вы будете четко ставить задачи, экономить на контенте там, где это уместно, и нанимать опытных авторов, когда будет нужна эксклюзивная, убойная статья.

Что такое копирайтинг

Копирайтинг — калька с английского copywriting, где copy это не «копия», а «текст». Дословно термин переводится как написание текста.

Копирайтинг — это маркетинговый инструмент: составление рекламных статей, подталкивающих читателя к совершению целевого действия: покупке, подписке, оформлению заявки и проч. Но с развитием интернета копирайтингом стали называть любую работу над текстовым контентом — и коммерческими статьями, и информационными.

Суть копирайтинга в том, что это работа над оригинальным текстом «с нуля». Копирайтер не просто грамотно складывает слова в предложения, но знает основы маркетинга, SEO, умеет собирать и анализировать информацию, искать фактуру, определять целевую аудиторию, предугадывать ее запросы. Качественный копирайтинг выводит сайт в топ поисковых систем, так как учитывает интересы сразу трех сторон: пользователей, бизнеса и поисковиков.

Важный момент! Не путайте два разных, но созвучных понятия:

• Копирайтинг (copywriting) — написание коммерческих и презентационных текстов;
• Копирайт (copyright) — правовая норма, регулирующая авторские права на интеллектуальную собственность. Это тот самый значок ©.

Что такое рерайтинг

Рерайтинг (от английского rewrite — переписывать) — это переработка уже готовой статьи. Цели у рерайтинга бывают разными:

• «причесать» имеющийся текст, сделав его более читабельным;
• оптимизировать готовую статью под требования поисковиков;
• поднять уникальность;
• отжать воду;
• обновить информацию.

В любом случае, рерайтер работает с готовым текстом, переписывая его своими словами, но сохраняя смысл.

Все мы писали в школе изложения. Рерайтинг, по сути, то же изложение. Но если школьнику нужно пересказать текст как можно ближе к оригиналу, то задача рерайтера — изменить исходник так, чтобы его даже мама родная не узнала.

Квалификация рерайтера ниже, чем у копирайтера. Почувствуйте разницу: авторский копирайтинг со вдумчивой работой над структурой статьи, поиском экспертов, сбором и анализом информации или рерайтинг с переписыванием готового материала другими словами. Это как построить дом или просто переставить мебель и сменить занавески.

Виды рерайтинга

Рерайтинг имеет два уровня сложности:

1. Поверхностный рерайтинг — чисто техническая работа, не предполагающая никакого творчества и полета фантазии. Все, что требуется — хороший словарный запас и базовое знание грамматики. Слова в исходном тексте заменяются на синонимы, и на выходе получается текст-двойняшка — вроде похож, но разница все же чувствуется.
   Поверхностным дешевым рерайтингом заполонен интернет. Вспомните, как в поисках нужной информации, пролистывая статьи на разных сайтах, вас не покидает навязчивое ощущение дежавю.
2. Глубокий рерайтинг — услуга выше классом, т.к. на выходе получается качественный контент. Это может быть глобальная переработка имеющегося источника с изменением структуры и стилистики, дополнением его актуальной информацией, а может быть компиляция материалов из нескольких статей.

Такой рерайтинг имеет больше сходства с копирайтингом — в отличие от последнего здесь пока нет оригинальных идей и экспертности, но уже есть погружение в тему и полноценный анализ источников.

5 шагов к крутому рерайту

Часто статьи, грамотно написанные методом глубокого рерайтинга, выходят в топ поисковиков и превосходят по качеству свои первоисточники.

Как сделать крутой рерайтинг? Нужно придерживаться определенного алгоритма:

1. Ищите информацию в разных авторитетных источниках. Много экспертных материалов в видео, СМИ, на тематических форумах.
2. Погружайтесь в тему, анализируйте источники, ищите интересные фишки и детали.
3. Не пренебрегайте структурой текста. Грамотный логический план — фундамент успешной статьи.
4. Придумывайте неизбитые подходы к теме, экспериментируйте со стилем, ставьте себя на место пользователя — будет ли вам интересно читать написанное.
5. Перечитайте свою статью несколько раз с перерывами на обед и сон. После каждой проверки текст должен становиться короче и информативнее. Прогоните готовую статью через бесплатный сервис Главред β, здесь вам наглядно покажут сомнительные места.

То, что копирайтинг всегда лучше или качественнее рерайтинга, — заблуждение. Есть такие виды текстов, когда возможен только рерайтинг:

• рецепты;
• научные исследования;
• пресс-релизы;
• статьи на юридические и медицинские темы;
• карточки товаров и т.п.

Программы-синонимайзеры

Поверхностный рерайтинг, заказанный на текстовых биржах, стоит копейки, но есть сайтовладельцы, экономящие даже на спичках. Они прогоняют чужие тексты через бесплатные сервисы-синонимайзеры и получают новые, технически уникальные статьи за пару кликов. Есть и недобросовестные авторы, работающие по этой незамысловатой схеме. Жаль, что на выходе текст превращается в биомассу, которую нормальный человек читать не будет никогда.

Вот, например, что стало с абзацем нашей статьи после мясорубки одного из бесплатных синонимайзеров:

Напрашивается вывод: даже самый жалкий поверхностный рерайтинг лучше набора слов, сгенерированного машиной. По крайней мере, на данный момент.

Основная разница между копирайтингом и рерайтингом

Отличия копирайтинга и рерайтинга не всегда очевидны. Вот 6 параметров, по которым проходит водораздел между копирайтерами и рерайтерами.  

Когда нужен копирайтинг

• Наполнение качественным контентом нового сайта, пустых страниц или дополнение слишком коротких, неинформативных статей.
• Избавление от текстов, изначально заточенных только под поисковое продвижение и бесполезных для пользователей.
• Замена кошмарных текстов, которым уже не поможет никакой рерайтинг, устаревших статей или информации, не соответствующей тематике бизнеса.
• Информирование пользователей о деятельности компании, конкретных услугах и преимуществах, подготовка ответов на частые вопросы целевой аудитории, касающиеся вашей деятельности.
• Демонстрация пользователям и бизнес-партнерам своей экспертности для формирования авторитета на рынке.

Когда достаточно рерайтинга

• Есть подходящая по смыслу простыня текста, которую нужно структурировать и грамотно отформатировать.
• Требуется изменить характер и стиль написания имеющегося текста.
• Нужно оптимизировать хорошую статью, чтобы продвигать ее в поисковых системах: подобрать и вписать ключи, придумать заголовки.
• Пришло время обновить устаревшую информацию или стряхнуть пыль со старой, но отличной статьи.

Наиболее яркие образцы удачного или неудачного рерайтинга встречаются на сайтах юридической и медицинской тематики. В этих популярных областях масса специфических терминов, а в первоисточниках черт ногу сломит. Рерайтеры в погоне за уникальностью иногда так перефразируют оригинальные тексты законов и медицинских статей, что вместо внятного перевода с русского на русский получается еще большая абракадабра.

Удачным можно считать рерайт, когда статья переписана понятным большинству языком, хорошо структурирована и полностью раскрывает заявленную тему.

Преимущества копирайтинга и рерайтинга

Однозначно сказать, что лучше — копирайтинг или рерайтинг, невозможно. Все зависит от контекста, ваших задач и от того, с какой стороны баррикады вы находитесь.

Попытаемся проанализировать преимущества обоих методов в таблице.

Где проверить тексты на уникальность и рерайтинг

Плагиат — бич нашего общества, но интернет хорош тем, что уникальность текста здесь легко проверить. Чем выше процент технической уникальности, тем больше шансов, что перед вами честный копирайтинг или качественный рерайт.

Кстати, хороший копирайтер не боится потерять в уникальности, добавив в статью цитаты в тему, выдержки из опубликованных материалов с указанием источника.

Уникальность текста можно быстро проверить в бесплатном онлайн-сервисе text.ru или с помощью программы от биржи Etxt Antiplagiarism.NET.

Итог

Копирайтинг и рерайтинг отличаются методом подготовки материалов для статей и требованиями к квалификации автора. В разных случаях для сайтов требуются разные типы текстов: иногда достаточно переделки готовой статьи, а иногда необходим авторский текст с глубокой проработкой темы.

В любом случае, качественные и полезные статьи повысят позиции сайта в поисковиках, привлекут потенциальных клиентов, сформируют доверие к компании. Оценивайте тексты трезво, с точки зрения пользователя, анализируйте поведенческие факторы и делайте выводы. Плохой текст способен убить все впечатление от сайта.

Обсудим сотрудничество?

Какие задачи нужно решить:

Разработка сайта / интернет-магазина

Продвижение (SEO, Директ и т.п.)

Контент-маркетинг

Поддержка сайта (информационная, техническая)

Аудит сайта / интернет-магазина

Консультация

Копирайтинг и рерайтинг — в чём разница?

Чем копирайтинг отличается от рерайтинга, насколько значимы эти отличия для выбора контента для сайта?

Для наполнения сайта текстами используют два основных способа — копирайтинг и рерайтинг. Оба они нацелены на получение уникального контента, однако имеют разные методы написания. В чём же разница между рерайтингом и копирайтингом?

В принципе, различия между готовым текстом здесь минимальны. Просто в случае копирайтинга автор пишет текст сам, а в случае рерайтинга использует для написания другие источники, пересказывая их другими словами. Чем-то это напоминает школьные уроки: сочинение – это копирайтинг, а изложение – рерайтинг.

Чем отличается рерайтинг

Выбор рерайтинга объясняется сразу несколькими причинами. Первая и для некоторых владельцев сайтов наиболее важная — это стоимость: такие тексты стоят намного дешевле, так как предполагают меньше трудозатрат автора. Вторая причина — это простота создания контента. Рерайтеру не обязательно даже поверхностно разбираться в теме — его задача просто передать смысл первоисточника своими словами. Конечный результат – видоизменённый, уникальный текст. Смысл – тот же, а вот способ изложения и лексика – уже немного другие.

Заказать крутой копирайтинг

Продающие тексты с высокой конверсией

Сайты «воруют» друг у друга новости, информацию, описание товаров. Вместе с тем воровством рерайтинг назвать всё же нельзя, ведь первоисточник используется не в чистом виде, он изменен, переработан. Иногда в качестве материала для рерайтинга используется сразу несколько статей, тексты компилируются, и в этом случае итоговый текст уже приобретает некоторые характеристики копирайтинга.

Несмотря на формальную уникальность рерайтинга для поисковых систем реальная польза от него крайне низка. Как показывает практика, пользователям неинтересно читать похожие тексты, где одни и те же факты, один и тот же смысл и нет ничего нового. А вот где действительно рерайтинг незаменим, так это для создания описаний в карточки товаров интернет-магазина, когда отдельные позиции отличаются разве что цветом. Дешевле и проще будет сделать рерайт и растиражировать его по товарам.

Чем отличается копирайтинг

Основной задачей копирайтинга является написание оригинального, уникального текста, аналогов которому в интернете нет. Автор высказывает свои мысли, делится своим опытом, используя оригинальную, особую манеру письма — свой стиль. Он может применять аналитические данные и информацию из других текстов, однако не использует их для изложения.

Отличие копирайтинга ещё и в том, что такие тексты пишутся под конкретную целевую аудиторию, а потому их эффективность намного выше. Работа копирайтера кропотливее, тяжелее: он должен хорошо разбираться в теме, владеть терминологией и в итоге создать интересный, оригинальный и действительно полезный текст.

Контент для сайта можно писать по-разному — исключительно самостоятельно или использовать в качестве первоисточников другие тексты. И хотя формально разницы между рерайтингом и копирайтингом нет, по факту же такие тексты значительно отличаются друг от друга. И уникальностью, и качеством, и пользой для сайта.

Оставьте заявкуи мы перезвоним вам в течение 5 минут

Как вас зовут

Куда позвонить

еще фишки

Что нужно сделать

ВыбратьКопирайтингSEO оптимизация сайтаСсылочное продвижениеНастройка контекстной рекламыДругое

Куда написать

Что нам стоит знать

Или прямо сейчас позвоните нам

+38 (066) 993-56-93
+38 (063) 401-25-99

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Что такое копирайтинг, рерайт, нейминг, постинг

Текст на сайте — это ресурс, через который вы общаетесь с вашим посетителем. Станет ли он клиентом или обычным прохожим, зависит от написанного контента. Это первый шаг в общении между бизнесом и потребителем, а потому один из самых важных. Именно поэтому качественное авторское право — основа успешного проекта.

Но какой контент способствует процветанию ресурса и считается качественным?

Копирайтинг — работа по созданию уникальных текстов для разных целей: вывести людей из поисковых систем, вызвать доверие, подогреть аудиторию, продать товар.

Для разных целей – разные тексты:

• SEO статьи

• Коммерческие предложения

• Тексты для целевой страницы

• Для страниц сайта (главная, о нас, контакты)

• Посты для социальных сетей

• Информационный бюллетень по электронной почте

• Объявления

Если текст решил конкретную задачу, то можно говорить о качественном копирайтинге.

1. ТП в центре

Отправной точкой является понимание вашего читателя. Узнайте, кто он, о чем мечтает, чего хочет, чего боится, почему сомневается. Только собрав всю информацию, можно связаться с человеком.

Используйте четкие слова и знакомый стиль. Узнайте, какие сомнения посещают потребителя, немедленно устраните их. Только когда есть четкая картина проблемы ТА, можно показать, как продукт или услуга могут ее решить.

2. Особые преимущества

Четко различать абстракции (низкие цены), свойства (цены от производителя), характеристики (от 200 долларов за штуку), выгоды (экономия 20 000 долларов с каждой поставки).

Абстракции — это плохо, их лучше не использовать. Свойства, характеристики можно и иногда нужно использовать. Но именно выгоды и будут причиной целенаправленного действия.

3. Открытый путь к тексту

Откуда пришли читатели из контекстной или таргетированной рекламы, поисковых систем, с другой страницы сайта. Аудитория, к которой вы обращаетесь: холодная, теплая или горячая. Такие знания определяют стиль общения и смысл.

Как в жизни. Вы по-разному общаетесь с таксистом, сотрудником, мамой. Вы начинаете встречаться на вечеринке, собеседовании, в полицейском участке по-другому.

4. Все чисто, без воды

Конкретно формулируем целевое действие. Заказывайте, покупайте, регистрируйтесь, смотрите демо-версию. Грамотно составленный CTA увеличивает конверсию, а значит и доход.

 Обучающая статья должна давать актуальные, полные, четкие ответы на запрос потребителя, чтобы пользователь не обратился к другому ресурсу.

5. Пишем просто конечно

Оставьте все клише, канцтовары для официальных деловых изданий. Люди ищут быстрые ответы в Интернете. Если вы объясните сложные вещи доступным языком, это будет оценено по достоинству. Не используйте труднопроизносимые слова, используйте их простые синонимы.

6. Уникальность на высоте

Это не прихоть заказчика, а важный фактор продвижения. Люди, работающие над алгоритмами поисковых систем, хотят, чтобы пользователи находили в Интернете ценную информацию, а не тысячную копию. Поэтому сайты с уникальным контентом поднимаются выше в поисковой системе.

Уникальный контент ценится посетителями, что способствует имиджу бренда, повышает поведенческие показатели.

7. Грамотность

Нет ошибок в пунктуации, орфографии, грамматике. Такой подход привлекает клиентов, делает бизнес более достойным.

8. Запомните структуру

В SEO копирайтинге. И людям, и поисковым системам легче понять структурированные данные. Сначала посетитель просматривает страницу, отмечает подзаголовки, материалы, списки, если информация интересна — ее читают. Для поисковых систем все элементы дополнительно помечаются в HTML-коде, что помогает им понимать текст.

Техники написания коммерческих текстов основаны на знании человеческого поведения. Чтобы убедить посетителя что-то сделать, нужно пройти несколько этапов, каждый из которых имеет свою задачу. Если тебя не заметят, тебя не заметят. Если вы не заинтересованы, они быстро уйдут. Предложение покупки сразу будет выглядеть агрессивно.

9. Пишем для читателя

Ода компании и эффективная самопрезентация — разные вещи. Самолюбование никому не интересно. У вас есть особенности, интересная история компании, отличные специалисты, мировые награды – хорошо. Говорить об этом надо, но рассказывать, почему тогда это выгодно клиенту.

Переписывание – переписывание текста с другого источника с сохранением смысла, но изменением слов или предложений. Переписывание может быть поверхностным (замена некоторых слов синонимами), глубоким (перефразирование, полная замена написанного, но с той же сутью).

Зачем переписывать, когда уникальность на вес золота?

Плохо написано, но нужно сохранить структуру:

• убрать канцтовары и марки

• упростить сложные операторы

• улучшить уникальность

• изменить или добавить тон голоса (бренд и стиль общения с потребителем)

• уменьшить или увеличить громкость

Подходит для SEO-оптимизации

• вставить ключевые слова

• уменьшить «воду»

• вывести «тошнотность текста» при определенных показателях