Что копирайтинг: что это + ТОП 5 советов от профессионалов по обучению

Содержание

что это такое простыми словами за 2 мин

Эту статью пришлось разбить на 2 части, из-за большого количества информации. В первой части мы разберем, что такое копирайтинг простыми словами, а во второй рассмотрим, кто такой копирайтер и как им стать.

Оглавление:

Копирайтинг — что это такое простыми словами

Копирайтинг что это такое простыми словамиКопирайтинг что это такое простыми словами

Копирайтинг (copywriting) — это написание «продающего текста». То есть, текста, который «продает» пользователю выполнение задуманного копирайтером/заказчиком действия.

Действием может быть: звонок в фирму, заказ на сайте, покупка рекламируемого товара и прочее… В принципе копирайтингом можно назвать написание любого текста, с помощью которого писатель хочет донести до читателя, какую-либо идею.

Например, когда я писал эту статью, я занимался копирайтингом. Когда писатель пишет книгу, он занимается копирайтингом. Когда фирма по продаже парфюма пишет рекламную статью про свои духи, это также копирайтинг.

Подведем итог: копирайтинг – это написание любого текста, с помощью которого автор, хочет донести до читателя свою идею, мысль или побудить читателя сделать какое-либо действие.

Чем отличается рерайтинг от копирайтинга

Чем отличается рирайтинг от копирайтингаЧем отличается рирайтинг от копирайтингаЧем отличается рирайтинг от копирайтинга

Очень часто копирайтинг путают с рерайтингом, поэтому давайте сразу разберем отличия, чтобы понять, что есть что.

Отличия рерайтинга от копирайтинга простые:
Рерайтинг – это переписывание чужой статьи, так сказать пересказ мыслей стороннего автора. А копирайтинг – это изложения своих мыслей. При рерайтинге берется за основу какой-нибудь текст и переписывается на свой лад так, чтобы изначальная мысль сохранилась.

Рерайтинг используется для того, чтобы уникализировать текст и быстро набить сайт информацией (всегда проще взять готовое, чем придумывать свое). Чаще всего рерайтинг нужен для продвижения сайта в поисковых системах (ниже мы поговорим об этом).

Какие есть виды копирайтинга:

Внизу неполный список, это лишь классификация, которой придерживаюсь я. Она помогает мне понять, под какую задачу я собираюсь написать текст. Вы можете использовать любую другую классификацию, главное помните, под какую задачу вы пишите текст.

Тип 1: SEO копирайтинг

Seo копирайтинг

SEO – это комплекс действий по продвижению сайта в поисковых системах. СЕО копирайтинг – это написания текста для продвижения сайта в поисковых системах.

Как это выглядит на практике:
Миллионы людей ежедневно спрашивают у Яндекса, какие-либо вопросы. Задача СЕО копирайтинга взять один из этих вопросов и ответить лучше, чем это делают сайты конкуренты. Это нужно для того, чтобы поисковые системы увидели, что сайт полезен людям и начали приводить на сайт больше пользователей с подобными вопросами.

Суть этого способа:
СЕО копирайтинг нужен для получения бесплатного трафика из поисковых систем.

Как это работает в моем случае:
Например есть запрос: «Что такое копирайтинг» — с этого запроса я хочу получать бесплатный трафик. Для этого, мне нужно написать статью, которая ответит на основной вопрос (что такое копирайтинг) и на большую часть вложенных вопросов, при этом в статье я должен учитывать разные ключевые слова, которыми пользователи пытаются объяснить свой вопрос.

Например, люди, которые хотят узнать, что такое копирайтинг, могут задавать такие вопросы:
1. Что такое копирайтинг
2. Кто такой копирайтер
3. Кто пишет рекламные статьи
и подобные… Моя задача добавить все эти ключевые слова в текст и подробно на них ответить.

Если моя статья будет полезна пользователям, поисковые системы увидят это и поставят ее на первые места поисковой выдачи, благодаря чему я буду получать бесплатный трафик.

Тип 2: Рекламный копирайтинг

Рекламный копирайтингРекламный копирайтинг

К этому типу относится написание любого текста, который должен привлечь внимание потенциальных клиентов к товару или услуге.

Например, вы видите рекламный копирайтинг каждый раз, когда ездите в общественном транспорте, в нем всегда куча рекламных баннеров с разными предложениями или, когда берете рекламный флаер у промоутера или, когда обращаете внимание на какое-либо рекламное объявление в интернете.

Главная задача рекламного копирайтинга, вызвать у пользователя желание купить продукт. В ход идут любые способы привлечь внимание, начиная от «фейковых положительных отзывов о товаре/услуге» и заканчивая «нативными публикациями в известных онлайн изданиях». Делается все, лишь бы люди увидели рекламное сообщение, прочитали его и захотели приобрести рекламируемый продукт.

Тип 3: Имиджевый копирайтинг

Имиджевый копирайтинг

Имиджевый копирайтинг – это написание любого текста, который должен вызвать у людей позитивные или негативные ассоциации с брендом, продуктом, фирмой или конкретным человеком. Можно отнести этот тип к репутационному маркетингу. Задача такого текста сформировать у людей в голове, нужный образ и отношения к конкретной компании, продукту или человеку. При этом имиджевый текст не содержит прямых призывов к действию.

Пример для понимания:
Предположим есть гипотетическая компания (назовем ее «косметика для людей»), которая занимается разработкой косметической продукции. Эта гипотетическая компания может заказать у популярного интернет издания статью, на тему «Тестирование косметики на животных». В этой статье будет описано, как многих конкурирующих фирм ловили на том, что они испытывают свою косметику на животных и как плохо это сказывается на наших четвероногих собратьях.

При этом в этой статье будет добавлена информация о том, что компания «косметика для людей» делает все, чтобы опыты на животных были вне закона, дополнительно рассказывая, что свою косметику они проверяют по всем стандартам и производит из натуральных продуктов.

Как вы думаете, фирма «косметика для людей» будет ассоциироваться в обществе со справедливостью и честностью? Конечно будет! Такая фирма быстро переманит к себе клиентов конкурента, которым не безразличны животные. Благодаря чему в длительной перспективе, компания «косметика для людей» получит большую прибыль.

Подведем итог:
Имиджевый копирайтинг – это написание текста, который формирует в голове у людей положительный или отрицательный образ/ассоциацию с брендом, продуктом или конкретным человеком.

Тип 4: Рерайтинг статей

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга
Чем отличается копирайтинг от рерайтинга

Этот тип текста заказывают чаще других. Как я уже говорил, рерайтинг – это переписывание чужой статьи, с добавлением в нее нужных ключевых слов.

Честно говоря, из-за рерайта статей интернет наводняет большое количество пустой информации. Копирайтеры берут у других авторов статьи, добавляют в них «воды» и нужные ключевые слова, но не добавляют какой-нибудь дополнительной пользы. Из-за этого у нас есть много статей, которые содержат одну и туже суть, но по факту не имеют какой-либо ценности.

Проблема в том, что ни один сайт, не сможет обойтись без частичного рерайта, не получится написать полностью уникальный (с точки зрения смысла) текст. Единственный выход, это написать текст, лучше, чем любой конкурент, ответить в нем на большее количество вопросов пользователя и добавить в статью максимум пользы.

Подведем итог:
Рерайт статей нужен для всех сайтов, но чтобы получить от него пользу, нужно написать статью, которая будет содержать больше полезной информации, чем статьи конкурентов.

Тип 5: Вовлекающий (коммуникационный) копирайтинг

К этому типу относится написание текста, который должен вовлекать пользователей в общение. Очень часто такой текст используют в блогах или соц. сетях, для вовлечения подписчиков в обсуждение какой-либо темы, участия в розыгрышах, сбор информации и прочее…

Главная суть этого типа копирайтинга – создать вокруг текста «живое» комьюнити, которое будет друг с другом общаться, обсуждать вопросы/проблемы и делиться информацией.

Подведем итог:
Благодаря вовлекающиему копирайтингу, вокруг компании или конкретного человека всегда будет «тусовка» лояльных пользователей, готовых защитить репутацию бренда и приобрести продукцию, которую рекламируют данный человек или компания.

Примеры вовлекающего контента:

Пример вовлекающего контентаПример вовлекающего контентаПример вовлекающего контента 1Пример вовлекающего контентаПример вовлекающего контента 2

Заключение:

Копирайтинг – это важная составляющая интернет маркетинга. Если вы хотите зарабатывать через интернет, вам потребуется разобраться в основах копирайтинга. Не понимая основы, вы не сможете отличить (и уж тем более написать) «продающий» текст, который заставит читателя выполнить необходимое целевое действие.

Я хотел рассказать в этой статье про копирайтинг и про то, как стать копирайтером, но статья получилось такой большой, что пришлось разбить ее на две части. Теперь вы понимаете, что такое копирайтинг, осталось разобрать, как стать копирайтером и какие навыки нужно наработать. Об этом и пойдет речь в следующей статье.

Эта статья оказалась для вас полезной? Оцените ее ниже. Если есть что добавить, пишите в комментарии.

как начать работать в этой сфере

Итак, вы долго думали и решили: «Хочу стать фрилансером и зарабатывать в интернете. Говорят, копирайтинг приносит хороший заработок.  Еще и слухи ходят, что этой профессии можно не учиться…». 

Но так ли это? Давайте разбираться, что это за профессия. С чего начать, какие навыки и знания нужны начинающему копирайтеру, где искать первых заказчиков и сколько можно на всей этой истории заработать.

Копирайтинг — деятельность, связанная с созданием продающих текстов. Один из важных элементов рекламного дела. 

Современный копирайтер создает тексты для сайтов, объявлений, баннеров, листовок, рассылок и постов в социальных сетях. Но на этом полномочия автора не заканчиваются. 

Чтобы лучше понять суть профессии давайте прогуляемся на несколько веков назад.

 

Содержание статьи

Немного истории

Зачатки рекламного дела возникли еще в древнем мире. 

Например, на Руси спросом пользовались услуги глашатаев, которые рекламировали товары купцов, а булочную находили по жернову, который лежал возле лавки.  Деревянные вывески стали прообразом современных билбордов.

В 1450 году Иоганн Гутенберг изобретает первый печатный станок. Это дает толчок к появлению газет. Вместе с ними появляется реклама в печати.

первые рекламные газеты

В XVII веке одной из крупнейших рекламных газет стала газета «Tatler», которую основал Бенджамин Франклин. Он впервые использовал иллюстрации в рекламных объявлениях. Графические изображения и заголовки, украшенные рисунками, привлекали читателей и продавцов товаров

Франклин печатал рекламные объявления не на последней странице, как это было принято, а на главной, первой странице.

Огромный рывок в развитии реклама сделала уже в начале XX века. В это время Клод Кларенс Хопкинс взял ориентир на изучение потребностей и поведения покупателей. Он подробно рассказывал о преимуществах продукта, который продвигает на рынок. Например,  описывал температуру, при которой готовится продукт, или как чисто моются бутылки, куда разливаются напитки.

Еще одним известнейшим рекламщиком стал Россер Ривз. Именно он сформулировал понятие уникального торгового предложения. По его мнению для создания эффективной рекламы необходимы:

  • Слоган, который мог легко запомниться потребителю.
  • УТП или слоган должен повторяться в тексте как можно чаще.

Потенциальные клиенты хотят видеть в рекламе выгоду для себя. Примером такого слогана, созданного Ривзом стал слоган рекламной кампании драже «M&Ms»: «Тает во рту, а не в руках»

 

Из чего состоит работа копирайтера

Давайте заглянем по ту сторону занавеса и посмотрим как работает копирайтер. В чем ее суть, где искать проекты и как всегда оставаться в плюсе даже если вы еще новичок.

Этап первый. Поиск проекта

Работу автор может найти с помощью посредников или выйти на заказчика напрямую. Первое, что приходит на ум — биржи копирайтинга. Здесь безопасно брать заказы, и меньше риск быть обманутым. Заказчики сами вас найдут и предложат работу.

Вот некоторые из них:

  • FL.ru
  • Freelancer.ru
  • Workzilla.com

Советы начинающему автору:

  1. Можно сразу зарегистрироваться на нескольких биржах. Возьмите несколько недорогих заказов. Присмотритесь к условиям, которые предлагает биржа. Со временем выберите ту, на которой вам будет комфортно работать.
  2. Профиль заполняем по максимуму. Иногда наличие фотографии в аккаунте становится решающим фактором при принятии заказчиком решения.
  3. Выбирайте заказы по силам, опираясь на свой опыт. С близкими темами работать проще, чем изучать что-то новое в сжатые сроки.
  4. По возможности пытайтесь выполнить работу раньше срока. Сейчас ваша задача, понравиться большему числу клиентов, наработать портфолио. Это, на минуточку, положительные отзывы в вашу копилочку.

Второе, что делает новичок, это пробует искать заказы самостоятельно. Работа без посредников, хороший, но сложный вариант.

  1. Используйте социальные сети. Создайте группу Вконтакте, или в Facebook. Разместите информацию и рекламу о себе, вы же копирайтер.
  2. Подайте объявление на Авито или ХэдХантер. Здесь часто компании и студии ищут копирайтеров на удаленную работу.
  3. Проведите аудит контента возможного клиента. Посмотрите как его улучшить. Через обратную связь предложите свои варианты.
  4. Старайтесь засветиться в тематических группах и профессиональных форумах. Воспользуйтесь своими знаниями и предложите услуги по написанию постов и статей, по темам в которых вы хорошо разбираетесь. 

Этап второй. Знакомство с проектом 

Наконец-то вы нашли долгожданный заказ. Теперь собираем материал для работы. 

В этом поможет бриф. Бриф — анкета, которая содержит самые важные вопросы по проекту. Вы можете составить его самостоятельно. Вот топ 9 вопросов, которые стоит задать клиенту:

  • Какие задачи клиент хочет решить с помощью автора
  • Основные факты и особенности бизнеса
  • Главное отличие от конкурентов
  • Сведения о продукте и чем он отличается от аналогов
  • Выгоды клиентов от сотрудничества
  • Как клиент видит свою целевую аудиторию
  • Пожелания к объему работы
  • Дедлайн
  • Пожелания клиента по оформлению текста

Брифы опытных копирайтеров содержат более 100 вопросов и это правильно! Лучшие продающие тексты создаются только после скрупулезного исследования.

Этап третий. Обсуждение условий сотрудничества.

Итак, заказчик получил бриф и готовится ответить на вопросы. С этого момента начинается ваше сотрудничество. Главная цель ― найти контакт с клиентом.

Сразу фиксируем: 

1.Дедлайн.

Это крайняя дата, к которой сдается работа. Обговорите с клиентом сроки сдачи работы. Просчитайте сколько времени потребуется на подготовительный этап и на написание текста.

Среди копирайтеров нарушение сроков считается дурным тоном. На биржах придерживаются негласному правилу: заказчик не оплатит работу копирайтера, если тот нарушил дедлайн. Если нарушаете условия сдачи работы, то теряете и заказчика и репутацию.

  1. Условия оплаты и способ оплаты.

Расскажите клиенту за что он платит деньги. Разработайте личный прайс. Каждую услугу оформите отдельным блоком. Распишите, что входит в стоимость текста: обзор целевой аудитории, иллюстрации и прочее. Берите предоплату. Это защитит вас от мошенников.

Вот несколько вариантов оплаты:

  • Банковская дебетовая карта.
  • Электронные кошельки. Желательно завести сразу 2 или 3. Например: Яндекс.Деньги, WebMoney и Qiwi.
  1. Способ связи.

Сообщите предпочтительный для вас способ связи. Прислушайтесь к пожеланиям клиента. Кому-то нравиться общаться в Skaype. Кто-то предпочитает Telegram или социальные сети.

  1. Уточняем список дополнительных услуг.

Как же привлекают нас эти волшебные слова: акция, скидка, бонус. Предложите заказчику добавить в текст инфографику, иллюстрации или видеоролик. 

профессия копирайтер

Вот советы, которые помогут сделать ваше сотрудничество плодотворным:

  • Не забывайте правила хорошего тона. 
  • Обращайтесь к заказчику по имени.
  • Будьте доброжелательны, внимательны и деликатны.
  • Умейте выслушать и сделать выводы о том, что же хочет увидеть в тексте клиент. 
  • Будьте гибкими, не доводите до конфликтных ситуаций.
  • Помните, главное уважение друг к другу. Вы же партнеры.

Этап четвертый. Маркетинговый анализ

Для того, чтобы создать хороший продающий текст, вы как автор должны знать, что написать. Поэтому продающий текст рождается после глубокого маркетингового анализа.

Классическое маркетинговое исследование включает в себя: анализ рынка, конкурентов, потенциальных покупателей. 

Чем глубже исследование, тем с большей вероятностью рекламная кампания будет успешной.

Приведу пример анализа от одного из основателей копирайтинга и яркого представителя рекламного бизнеса Дэвида Огилви.

Середина прошлого века. Кампания по продаже мыла DOVE концерна LEVER BROTHERS. Вначале задумка была рекламировать нейтральное и нещелочное мыло для мужчин.

Но дедушка Огилви заглянул значительно глубже. Его внимание привлек увлажняющий крем в составе. И он предложил его рекламировать как мыло, которое не сушит кожу. Эта особенность мыла привлекла женскую аудиторию.

Реклама, которую выпустил Огилви стала одной из самых вызывающих для Америки 50 годов прошлого века.

Реклама Огилви пример

А вот почему. 

Да-да, девушка в ванне, мыльная пена и разговор с поклонником. 

И блестящий эмоциональный заголовок

 “Дорогой, это невероятное ощущение….” 

Рекламная кампания продолжалась 40 лет, начиная с 1956 года.

DOVE стало самым популярным мылом в Америке и в мире. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Этап пятый. Написание черновика и редактура

Ну что, исследование проведено. Материал собран. Пишем текст. Наша задача создать единый логичный текст

Решите, как удобно будет вам вести черновой вариант, в тетради или в вордовском документе на компьютере. Записывайте туда краткие наброски и тезисы, отзывы интернет пользователей и мнения экспертов.

Теперь упорядочим собранную информацию и набросаем черновик. 

Потом представьте себя в роли читателя и приступайте к вычитке материала и редактированию. Обратите внимание на канцеляризмы и штампы. Посмотрите какие слова можно убрать без потери смысла. 

Затем оставьте текст в покое на пару дней. Вы тоже отвлекитесь, займитесь любимым делом или хобби. Свежие мысли позволят сделать материал лучше.

Когда вернетесь к тексту, окунитесь в него с головой. Просмотрите его несколько раз, разберите и поправьте слабые места.

Этап шестой. Оформление текста

Текст готов. Проведена большая работа. Но наш бриллиант требует огранки. Насколько же важно оформление продающего текста!

Представьте себе, что вы покупатель и вам очень интересен этот товар. Начинаете читать текст, а он сливается перед глазами. Почему так происходит:

  • Текст не разделен на абзацы
  • Неподходящий шрифт
  • Не выделены заголовки
  • Не расставлены акценты

На какие моменты новичку нужно обратить внимание:

  • Доработайте подстройку. Убедитесь, что он заинтригует читателя, и заставит дочитать ваш продающий текст до конца.
  • Если вы раньше не придумали заголовок, то вернитесь к нему. Возможно у вас появились свежие идеи.
  • Следите, чтобы разделы были логически связаны между собой. Излагайте мысли последовательно, плавно переходя от одного подзаголовка к другому. Ваш текст—это своего рода рассказ, который читается на одном дыхании.
  • Не забудьте добавить иллюстрации. Это обогатит, написанный материал и поддержит внимание клиента.

Этап 7. Правки

Текст готов и отправляем его заказчику. 

Вы думаете, что ваша работа с первого раза понравится клиенту? 

Боюсь вас огорчить, но правки это неотъемлемая часть работы над текстом.

Отнеситесь к ним как к нормальному рабочему процессу. 

правки копирайтеру

Прислушайтесь к клиенту!

Он много лет занимается бизнесом, он знает каждый миллиметр своего продукта, каждую деталь, о которых вы даже не догадываетесь. А вы профессионал, который может превратить его опыт в слова. 

Поэтому ваша задача — спокойно выслушать замечания  и обсудить детали.

Копирайтеру иногда приходится выслушивать и недовольство и грубую критику. Важно научиться правильно реагировать.

Во-первых, выдохните и успокойтесь, отойдите от компьютера и выпейте чашечку чая. Хорошо если есть возможность подышать свежим воздухом. Помните— критикуют не вас, а ваш текст.

Во-вторых, постарайтесь понять заказчика. Посмотрите на свой текст со стороны покупателя. Точно ли он решает проблему целевой аудитории?

Если что-то непонятно — не бойтесь задавать клиенту уточняющие вопросы:

  • давайте еще раз разберемся
  • уточните вот этот момент
  • можно об этом подробнее

В третьих, общайтесь с заказчиком как профессионал высокого уровня. Спокойно объясните почему вы это написали. Подтвердите свои аргументы убедительными фактами.

Ведите себя с клиентами достойно, только так вы заслужите уважение.

Этап 8. Дополнительные услуги

Наверняка ваша цель — это написание дорогого продающего текста и пополнение кошелька. 

Про текст уже сказали достаточно. А вот, чтобы увеличить сумму чека предложите заказчику пару бонусов. Пожалуй это еще возможность показать свою компетентность и зацепить заказчика.

Иллюстрирование

Зачастую в ТЗ от заказчика иллюстрирование не прописывается. Но вы можете удивить его, разместив в тексте несколько иллюстраций. И ненавязчиво напишите заказчику, что вы дополнили текст картинками.

А/Б тестирование

Каждый бизнесмен или руководитель холдинга заботиться о том, чтобы его детище приносило стабильный доход. А для этого компания ищет новые рекламные методы, предлагает покупателю выгодные условия.

И тут вы предлагаете клиенту провести сплит-тестирование посадочной страницы. Здесь копирайтер выступает в роли маркетолога. Он ищет привлекательный макет, который зацепит читателя. Подбирает фон, шрифты, изображения, тестирует подачу отдельных блоков и их последовательность. 

Думаю, что если в вашем списке дополнительных услуг окажется А/Б тестирование, то любой заказчик оценит ваше мастерство в копирайтинге.

Ведение проекта

Если заказчик удовлетворен текстом, и отношения между вами сложились рабочие, неконфликтные, то он может предложить вам продолжить сотрудничество. Это работа в уже начатом проекте, или написание нескольких статей на определенную тему.

Этап 9. Оплата

Рассчитывать на дорогие заказы, начинающему копирайтеру, не приходиться. В самом начале пути заказы будут недорогие, только постепенно ценник будет увеличиваться. Ваша задача набить руку.

Покажите клиенту упорство и трудолюбие. Так он будет уверен, что даже новичку доверит выполнить заказ.

Если заказчик просит выполнить дополнительную работу, не отказывайтесь. Выполните ее, и предложите это бонусом — бесплатно. Так вы заработаете положительный отзыв и можете рассчитывать на долгосрочное сотрудничество.

Как в любой сфере деятельности во фрилансе встречаются и непорядочные работодатели и мошенники. Новичку копирайтеру сложно определить обманщика, поэтому предложу несколько советов:

Попросите предоплату 30-40%. Мошенники сразу находят повод отказаться от сотрудничества. 

Заказчики часто просят написать тестовое задание. Конечно соглашайтесь, но при условии, что это будет оплачено. Или, в крайнем случае, напишите текст не более 1000-1500 знаков, так не будет обидно за зря потраченное время.

В случае если вы получили заказ на несколько статей, сдавайте заказчику по частям. Так вы точно получите деньги за свою работу и не будете обманутым.

Этап 10. Самообразование.

Помните фразу из мультика «и так сойдет». По секрету скажу, это не про копирайтинг.

Написание текстов, общение с клиентом требует от копирайтера умения правильно писать и говорить. Помните, что ваш текст в интернете прочитает тысячи человек. И если в нем читатель увидит “очепятки”, стилистические ошибки, думаю что он точно его не дочитает до конца.

Так что лозунг учиться, учиться и еще раз учиться думаю будет уместен.

Становитесь грамотным.

Начните читать больше. Особенно уместно будет начать читать художку. Вначале ты читаешь ради сюжета. Со временем уже выделяешь сюжетные приемы и авторский стиль.

А еще книги повышают кругозор, эрудированность, увеличивают словарный запас. И конечно развивают память, мышление и логику.

Читаем книги о маркетинге и психологии продаж.

Эти книги написаны опытными писателями, редакторами и рекламистами. В них вы найдете основы рекламы и маркетинга. Чтение профессиональной литературы поможет новичку на старте.

Начните с классики:

  • Клод Хопкинс «Научная реклама»
  • Дэвид Огилви: «Тайны рекламного двора», «Откровения рекламного агента», «Теория имиджа»
  • Нора Галь «Слово живое и мертвое»
  • Дмитрий Кот «Копирайтинг. Как не съесть собаку»

Этап.11 Пишите для себя

Если вы полный новичок, то накопите хотя бы немного опыта в написании текстов. А затем уже пишите продающие тексты. 

Для этого начните записывать свои задумки или идеи. 

Делайте заметки, нужная мысль может вас настигнуть в любой момент. Заведите красивый блокнот или тетрадь, и носите с собой. Пишите где угодно и когда угодно: дома, в транспорте, на прогулке. 

Начните писать посты в ВК или Инстаграмм на темы в которых вы разбираетесь. Это может быть: воспитание детей, правильное питание или цветоводство. 

Главное ежедневно практиковаться.

Этап 12. Образование

Чтобы ваша идея стать копирайтером увенчалась успехом, этой профессии, надо учиться

Сегодня в интернете масса предложений по обучению. 

Послушайте информацию на вебинарах, или запишитесь на бесплатные курсы по копирайтингу. Попробуйте свои силы, тогда поймете нужно вам это или нет. 

Если хотите сэкономить время и изучить тему с опытным наставником, то присмотритесь к платным курсам. 

Сегодня интернет пестрит разнообразием школ, прочитайте отзывы и выбирайте. Советую обратить внимание на школу Сергея Трубадура.

Вот ссылка: https://vk.com/web_copywriting

Для новичков Школа предлагает заглянуть на Остров. Здесь вас научат писать тексты с нуля.

обучение копирайтингу с нуля

Если хотите пройти бесплатные курсы, то для вас в Школе подготовили 2 бесплатных тренинга:

“Статейный автор: начало”

статейный автор

 и “Тетя Циля с Одесского привоза”

обучение продающим текстам

Платные курсы также проводятся в школе по двум направлениям:

Коучинг “Цех копимаркетологов”

“Взлет веб-райтера”

В заключении

Надеюсь информация в статье оказалась полезной, особенно для начинающего копирайтера. Зато теперь вы точно знаете, что ноутбук и пальмы на теплом песочке у кромки океана 一 это не что иное как иллюзия.

Хотите стать успешным копирайтером, тогда усердно потрудитесь.

кто это, чем занимается и как стать — CheckROI

Поделитесь статьей, пожалуйста:

Копирайтер ­– это человек, который грамотно пишет тексты на заказ для последующей публикации в интернете. Такие тексты побуждают читателя совершить действие (купить, подписаться, поставить лайк в соцсети и т.д.). Автору необходимо креативное мышление, быть любознательным и наблюдательным. Он должен отлично разбираться в теме, о которой пишет, а также правильно доносить информацию до читателя.

Оглавление:

  1. Схема работы копирайтера;
  2. Виды копирайтинга;
  3. Преимущества профессии;
  4. Ключевые навыки копирайтера;
  5. Инструменты копирайтера;
  6. Как стать копирайтером.

Приступим к разбору профессии.

Схема работы копирайтера

  1. Работа автора начинается с получения технического задания. Для примера можно ознакомиться со скриншотом ниже.

Пример тз для копирайтера

Как видно выше объём текста измеряют в символах (иногда в знаках), с пробелами или без. В ТЗ он указывается первоочерёдно. При согласовании с заказчиком возможны отступления. Также в задании бывают требования по стилю, ключевым фразам, структуре текста.

  1. После ознакомления с ТЗ, автору необходимо написать черновой вариант текста. Если копирайтер лично не знаком с темой, о которой пишет, нужно для начала внимательно изучить материал. Только в этом случае автор выдаст исключительный, увлекательный и полезный людям контент.
  2. Заказчику высылается черновой вариант текста и идет согласование дальнейших правок, если они требуются.
  3. Копирайтер исправляет черновой вариант, в соответствии с пожеланиями заказчика и высылает финальный текст.
  4. Если требуется, автор доводит текст до полного удовлетворения им заказчика. Вносит необходимые правки.
  5. Заказчик и автор согласовали свои идеи, все правки внесены, текст полностью готов к публикации.

 

Виды копирайтинга

Виды копирайтинга

  1. Рекламный — написание интересных, вовлекающих текстов чтобы продать товар или услугу. Такой текст должен быть понятным, описывать преимущества продукта и вызывать у читателя мотив к покупке.
  2. Информационный — предоставление информации пользователям ресурса. Цель текста — удержание пользователя на ресурсе, насыщение его информацией. Сейчас информационный копирайтинг трансформировался и используется как подогрев пользователя. Как правило с информационных статей ведут ссылки на рекламные тексты.
  3. Рерайтинг (веб-райтинг) — переписывание материалов чтобы сохранить творческую уникальность. За основу берутся один, два или больше текстов.
  4. Копирайтинг в общественных связях — написание отзывов или работа с возражениями клиентов.
  5. SEO-копирайтинг— написание текстов для продвижения сайтов в поисковых системах. SEO-автор умеет эффективно вписывать в работу необходимые ключевые слова.
  6. Бизнес-копирайтинг — составление текстов писем, маркетинговых документов, коммерческих предложений, презентаций. К этому разделу также относят написание текстов о компании, скриптов для обзвонов, наполнение для лендингов.

 

Преимущества профессии

Копирайтер удаленная работа

  • Нет привязки ко времени и месту. Копирайтинг – работа для любителей фриланса. Нет надобности ехать на работу, собрав все пробки в городе. Не нужно целый день сидеть в офисе и бояться плохого настроения начальства. Всё, что требуется для автора статей – это компьютер (ноутбук, планшет) и интернет. Работать можно в кафе, на улице и даже в транспорте. Копирайтер самостоятельно планирует степень загруженности и часы работы.
  • Соцсети, блоги и интернет-площадки ­– ресурсы, которым постоянно требуется контент. Работа копирайтера будет востребована до тех пор, пока есть нужда в текстах. Если у автора высокая мотивация и готовность проявить максимум упорства и терпения, он может добиться успеха. Качество текстов будет повышаться, как и стоимость работы специалиста. Оттачивая свое писательское мастерство автор может рассчитывать на хорошую зарплату.
  • Чаще всего копирайтеру нужно писать на тему, с которой он лично мало знаком. Таких тем много и каждый раз, изучая новое, автор расширяет свой кругозор. С каждым новым заказом повышается интеллект и образованность — отличный бонус к интересной работе. Хороший копирайтер обладает прекрасными знаниями русского языка и владеет английским. Следит за новыми тенденциями развития рекламы и современной культуры. Правильно использует средства для создания текстов, а также понимает сходства и различия приемов написания продающих текстов.

 

Ключевые навыки копирайтера

  • Доходчиво излагать мысль ­— чтобы после прочтения статьи у читателя не возникло вопроса «о чём это вообще?»
  • Быстро вникать в новый материал — темы от заказчика могут быть незнакомы копирайтеру. Автору нужно оперативно разобраться и выдать качественный контент.
  • Владеть разными стилями письма — нужно уметь подстраиваться под читателя, «говорить» на его языке.
  • Понимать цель текста — автор должен понимать, какую задачу решит его текст на определённой площадке (онлайн-магазин, соцсеть, рассылка и т. д.).
  • Адекватно воспринимать критику — особенно важно для начинающего копирайтера. Умение видеть, принимать и работать над своими ошибками — качества которые помогут добиться большого успеха.
  • Пунктуальность — умение соблюдать дедлайны высоко ценится заказчиками. После просрочек репутация автора будет испорчена и доверия к такому специалисту не будет.
  • Упорство — навыки нужно постоянно совершенствовать, обучаться новому и расширять круг знаний в разных областях.

 

Инструменты копирайтера

Инструменты копирайтера

Для успешной работы любому специалисту нужны инструменты. Ниже приведен список онлайн-ресурсов, который поможет автору написать свою статью ещё лучше.

Text.ru – проверка уникальности, орфографии, заспамленности и многое другое. Имеется биржа копирайтинга.

Orfogrammka – проверяет текст, находит ошибки и предлагает варианты их исправления.

Главред – прекрасный помощник в борьбе с лишними словами в статьях. Выставляет баллы за текст.

Online-Sinonim – помогает подбирать синонимы. Особенно необходим для рерайтинга.

Свежий Взгляд – выявляет однокоренные слова, повторы которые стоят рядом друг с другом в тексте.

Advego –  подсчитывает количество повторений каждого слова. В большей степени необходим при написании текстов для SEO, когда требуется определенное количество ключевых слов. Также выявляет заспамленность.

Тургенев –  выдает результат проверки текстов на SEO-параметры (часто встречающиеся слова, проблемы со стилистикой, водность, удобочитаемость и др.).

Ципфа – проверяет страницу сайта по закону Ципфа.

Типограф Лебедева – подготовка текстов к публикации.

 

Как стать копирайтером

как стать копирайтером

Копирайтингу можно обучиться самостоятельно. Для этого нужно изучить какие существуют учебники в данной отрасли. Затем понять какие из них более важные к прочтению, какие менее. Если нет природной грамотности, потребуется изучить литературу и по этой теме. Важнейшим аспектом профессии копирайтера является практика написания текстов. Нужно понять, каким образом и для кого начать писать тексты. Самостоятельное освоение новой профессии – тяжелый труд, который подходит для людей с высокой степенью самоорганизации.

Для того чтобы изучение копирайтинга стало интересным, полезным и увлекательным занятием существуют специальные обучающие курсы. На таких курсах обучение построено согласно определенному плану, где можно научиться красиво и грамотно писать. Квалифицированные преподаватели или кураторы проверяют работы студентов, тем самым корректируя ошибки начинающего специалиста.

Работа копирайтера это не просто написание текста, а настоящий труд и творческая отдача. Профессия требует усидчивости, терпения и самодисциплины. Только работа над собой сделает из обычного человека отличного специалиста. Но вместе с тем, копирайтинг — увлекательный мир, в котором каждый для себя найдет что-то интересное и неизведанное.

Поделитесь статьей, пожалуйста:

Нанимаем копирайтера: 6 признаков хорошего автора

Мог ли Пушкин стать копирайтером? Вряд ли. Александр Сергеевич писал отличные стихи и сказки, но перед копирайтером стоят задачи посложнее, например:

  1. Написать текст простым языком.
  2. «Зацепить» читателя с первых строчек.
  3. Подтолкнуть к действию (например, к покупке).

Всё это надо уметь. Поэтому настоящий копирайтер — это человек-оркестр: он и писатель, и психолог, и слегка маркетолог (а зачастую еще и SMM-специалист). Его тексты искренни, как смех ребенка, и убедительны, как молодой Шварценеггер. Он знает, как вызывать эмоции у читателей. А главное — настоящий копирайтер умеет продавать.

А теперь минутка математики.

На бирже копирайтинга «Адвего» зарегистрировано 3 миллиона исполнителей (для сравнения: по статистике Росстата, всего в России работают 940 тысяч врачей и 1,225 миллиона учителей).

Неужели все эти люди умеют делать то, о чем написано выше?

Сомневаюсь. Чтобы начать работать на бирже, достаточно иметь три вещи: палец, компьютер и интернет. А чтобы стать профессиональным копирайтером, нужно учиться, ошибаться и практиковаться годами.

Как же найти хорошего автора среди миллионов любителей? Это можно сделать уже на этапе знакомства — главное знать, на что обращать внимание. Например, хороший копирайтер может сказать так:

«Вот мой сайт — там есть отзывы клиентов, страница с расценками и даже портфолио»

Давайте сразу уточним: сайт-визитка не гарантирует, что копирайтер выполнит ваш заказ «на пятерочку». Зато вы можете быть уверены, что перед вами опытный автор, который на голову перерос молодых и зеленых бойцов, обитающих на биржах контента.

Наличие собственного сайта показывает, что копирайтер пришел в профессию всерьез и надолго. А если сайт вдобавок попадает в ТОП поисковой выдачи по высококонкурентным ключам типа «заказать копирайтинг» или «рекламные статьи на заказ», хватайтесь за этого специалиста обеими руками — ведь он наверняка знает тайну SEO-оптимизации (пригодится, если решите вложиться в контекстный таргетинг).

«Ваш заказ я начну выполнять такого-то числа, потому что сейчас очень занят»

Хорошие копирайтеры всегда нарасхват. Их мало. У особо востребованных рабочий график забивается заказами на две недели вперед, поэтому не спешите расстраиваться, если вас поставили в очередь: скорее всего, автор действительно хорош и при этом трезво оценивает свои возможности. Наберитесь терпения. А если работу нужно выполнить срочно, предложите поднять гонорар — вполне возможно, это сработает.

Если копирайтер загружен работой, значит, на него есть спрос. Возможно, он профи

«Я публиковался в таком-то журнале и на этом интернет-портале с посещаемостью 10 миллионов в месяц»

Опубликовать статью в хорошем журнале непросто. Тут нужно правильно подать материал, донести главную мысль и прорваться через придирки редактора. На такое способен только опытный автор (или очень талантливый).

То же самое касается крупных интернет-порталов. Например, когда я впервые подавал статью в «Лайфхакер», ее проверяли поочередно три редактора в течение полутора недель. В результате опубликованный материал лишь приблизительно напоминал изначальный вариант, а пузырек валерьянки в моей аптечке опустел более чем наполовину.

Путь авторов SMMplanner начинается с изучения пачки документов. А первую статью проверяют сразу два человека — SMM-специалист и редактор

«Что? Кейсы? Окей, сейчас покажу»

Маленький лайфхак: если незнакомый копирайтер вдруг прислал вам коммерческое предложение, попросите его показать кейсы. Покажет — значит, с ним можно работать. На моей памяти такого не случалось (да, я тоже получаю письма от спамеров). Если копирайтер «дорос» до создания собственных кейсов, он вряд ли будет заморачиваться рассылкой КП холодной аудитории. Скорее всего, он уже на том этапе, когда клиенты находят его сами.

«Я выполню эту работу за (много денег)»

На рынке контента сложилась интересная ситуация. С одной стороны, миллионы начинающих исполнителей отчаянно демпингуют, стараясь урвать заказ и отстроиться от конкурентов, с другой — хороших копирайтеров мало. А хороших и притом «дешевых» копирайтеров можно пересчитать по пальцам правой руки Джейме Ланнистера.

Джейме и его правая рука

Поэтому цены на рынке контента различаются, как Инь и Янь. Новички могут работать бесплатно, за отзыв. Статья от раскрученных гуру вроде Дениса Каплунова и Дмитрия Кота может обойтись и в $300, и в $500 — а то и больше.

Скрин задания с биржи контента на фоне расценок профессионального копирайтера Петра Панды. Разница немного шокирует

«Работаю только по предоплате»

«Утром деньги, вечером — стулья» — принцип «Ильфа и Петрова» суров и беспощаден. И в работе с профи он применяется почти всегда. Опытный автор знает себе цену и не станет делать тестовые задания. Не бойтесь давать предоплату, если профессионализм копирайтера подтверждается крепким портфолио, громкими отзывами и персональным сайтом — в этом случае «кидать» заказчиков ему крайне невыгодно. Незапятнанная репутация принесет автору куда больше денег.

Подытожим

Хороших копирайтеров мало. Плохих — миллионы. Формально стать коммерческим писателем может каждый — и этим пользуются все кому не лень. Понять, что перед тобой действительно профессионал, а не еще один новичок с большими амбициями — довольно просто. Достаточно помнить, что:

  1. У хорошего копирайтера, как правило, есть сайт-визитка с отзывами и приличным портфолио.
  2. Если копирайтер ставит ваш заказ в очередь, то он, скорее всего, востребованный специалист.
  3. Публикации в журналах и на крупных интернет-порталах — показатель профессионализма.
  4. Хороший копирайтер в любой момент может показать примеры опубликованных работ и даже парочку кейсов.
  5. Расценки хорошего копирайтера могут вас шокировать (особенно если вы привыкли заказывать тексты на бирже).
  6. Опытные копирайтеры работают по предоплате и не выполняют тестовых заданий.

Если при общении с копирайтером вы заметили все эти признаки, то можете не сомневаться: перед вами профессионал. Нанимайте.

Статью подготовил Алексей Новогрудский

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

Биржа копирайтинга, статей, копирайтеров, контента, фриланса

Биржа копирайтеров Адвего — поставщик уникальных текстов №1

Заказывайте уникальный контент на крупнейшей бирже копирайтинга Адвего: тексты для интернет-магазинов, новости, информационные и рекламные статьи, крауд-маркетинг . Покупайте готовые авторские статьи с фото в магазине. Проверяйте уникальность антиплагиатом бесплатно на копипаст и рерайтинг, оценивайте качество текстов с помощью бесплатного SEO-анализа и проверки орфографии. Работайте в интернете во время карантина удаленно — копирайтером, комментатором, рерайтером, переводчиком, автором статей.

Адвего — это универсальная площадка для заказа текстов, фото и любого контента для сайтов — от одной статьи до наполнения целых порталов.

Обеспечьте быстрое наполнение сайта, каталога, интернет-магазина текстами и статьями — каждый день копирайтеры в Адвего выполняют более 10 000 работ.

Заказывайте на бирже копирайта уникальные SEO-тексты для продвижения сайта с ключами и запросами:

  • описания для товаров и услуг;
  • новости, обзоры;
  • комментарии и отзывы.

Экономьте на контенте, получая тексты дешевле: закажите рерайтинг из одного или нескольких источников, и авторы напишут нужное количество уникальных копий.

Все тексты для биржи рерайтинга и копирайтинга бесплатно проверяются антиплагиатом Адвего, вам нужно лишь оплатить готовые статьи и разместить на сайте. Копирайтинг — процесс многосторонний, требующий больших знаний и серьёзных навыков. Продукт «copywriting» придает любому ресурсу вес, делает его интересным для посетителей и конкурентоспособным в борьбе за позиции в рейтингах. Если нужна помощь в публикации, подберите в Адвего контент-менеджера и поручите ему проверку и размещение текстов.

Биржа статей и магазин готового контента Адвего

Выбирайте из более чем 25 000 проверенных уникальных статей — каждый день добавляется больше тысячи новых текстов.

Благодаря удобному поиску по размеру, цене и ключевым словам вы за несколько минут найдете десятки готовых авторских статей, переводные материалы и тексты с уникальными фото.

Все тексты в магазине проверяются на уникальность и грамотность, а на покупки действует гарантия возврата.

Биржа контента на заказ — тексты, графика, фото, услуги

Эксклюзивный авторский контент — фотообзоры, заказ видео онлайн, уникальные отзывы от реальных людей, поздравления в стихах и прозе, отрисовка баннеров и творческих иллюстраций — все это возможно заказать в Адвего.

Для биржи текстов работают специалисты практически всех профессий, которые с радостью проконсультируют вас и ваших клиентов, посетителей ваших сайтов, наполнят форум и поддержат общение по нужным темам.

Также для вас выполнят нестандартные задания — от создания фото- и видеоколлажей до тайных покупателей и тестирования товаров.

Круглосуточная служба поддержки Адвего работает на сайте, в чате, по e-mail и в Skype — обращайтесь, и вам помогут создать заказ и найти исполнителей.

Вебмастера и оптимизаторы найдут в Адвего тысячи исполнителей для наполнения сайтов текстами, комментариями, отзывами и уникальными статьями. Копирайтеры Адвего напишут тексты для товаров, создадут описания услуг, уникальные информационные и рекламные тексты: статьи о компании, новости, обзоры и контент для лендингов, перевод технического текста.

Адвего — крупнейшая SEO-биржа отзывов и платных обзоров из всех популярных топ рейтингов бирж копирайта, исполнители разместят сотни положительных рекомендаций и упоминаний о вашей компании в интернете: наполнение форумов, в блогах и отзовиках. В соцсетях вы получите тысячи участников для своих групп, лайки и репосты публикаций, отзывы и комментарии

Для интернет-агентств и SEO-студий — удобная работа с исполнителями в едином интерфейсе, все технические вопросы по выплатам Адвего берет на себя. Бесплатно предоставляются: автоматическая проверка уникальности и плагиата, круглосуточная служба поддержки, API для создания заказов и выгрузки текстов.

Биржа фриланса — надежная работа для фрилансеров

Регистрируйтесь на бирже фриланса, рерайта и копирайтинга Адвего, чтобы работать на дому в интернете в свободное время с гарантированной оплатой за выполненные заказы: пишите статьи и комментарии, общайтесь на форумах и в соцсетях, выполняйте различные творческие задания для фрилансеров.

Доступ ко всем сервисам Адвего бесплатен, а вывод средств возможен на кошельки Webmoney, Qiwi и банковские карты РФ и всех стран мира.

Развивайте карьеру фрилансера копирайтера и легально зарабатывайте онлайн — для работы нужен только доступ к интернету и компьютер.

Наши новые онлайн сервисы помогут узнать свой ip, провести whois проверку домена, быстро и просто воспользоваться онлайн генератором паролей.

Что такое копирайтинг? Чем занимается копирайтер? Получите ответы …

Слухи верны. Карьера копирайтера-фрилансера — довольно удобная «работа». Вы можете работать дома, вздремнуть в середине дня, много отдыхать и получать хорошую зарплату.

Единственный недостаток — это замешательство, с которым вы столкнетесь, когда скажете: «Я внештатный копирайтер». (Многие думают, что «копирайтер» означает, что вы можете помочь защитить их изобретения от кражи — как в «авторском праве»).

Один из самых простых способов ответить — чем занимается копирайтер? — это сказать: «Вы знаете все, что есть в вашем почтовом ящике?»

«Ну, это написал копирайтер.Копирайтеры также пишут другие маркетинговые материалы, такие как веб-сайты, электронные письма, брошюры, каталоги и многое другое ».

Если вас интересует копирайтинг, то, вероятно, вы слышали:

  1. Работая дома, это отличный способ заработать.
  2. Вы можете быстро начать работу с очень небольшими вложениями.
  3. Формальное образование не требуется.

Все это правда.

Фактически, профессиональные навыки копирайтинга по-прежнему пользуются большим спросом, и работа по копирайтингу является одним из самых высокооплачиваемых проектов для писателей-фрилансеров.

Многие копирайтеры рассчитывают шестизначную сумму, работая полный рабочий день. Другие работают только неполный рабочий день, но имеют доход полный рабочий день.

Самое приятное то, что в этой огромной и развивающейся отрасли еще есть много места.

Так что же такое копирайтинг?

Копирайтинг — это процесс написания рекламных рекламных материалов. Копирайтеры несут ответственность за текст брошюр, рекламных щитов, веб-сайтов, электронных писем, рекламных объявлений, каталогов и т. Д.

Этот текст известен как «копия.«Копирование повсюду — это часть мировой индустрии с оборотом 2,3 триллиона долларов.

В отличие от новостей или редакционных статей, копирайтинг заключается в том, чтобы побудить читателя к действию. Этим действием может быть покупка, согласие или взаимодействие с продуктом, услугой или компанией.

Вот почему копирайтера часто называют «продавцом в печати».

Копирайтинг не следует путать с «авторским правом». Авторское право означает, что физическое лицо или компания имеют исключительное законное право воспроизводить, публиковать, продавать или распространять чьи-либо работы (например, книги, музыку, предметы искусства).Целью авторского права является защита этого материала и предотвращение его незаконного использования неавторизованными агентами. Владелец обозначает материал, защищенный авторским правом, символом ©.

Какая квалификация вам нужна, чтобы стать копирайтером?

Ноль! Есть успешные копирайтеры с высшим образованием, а некоторые не закончили среднюю школу. Некоторым копирайтерам всего 18 лет, а некоторые уже на пенсии. Некоторые копирайтеры остались домохозяйками, а некоторые оставили шестизначные корпоративные должности.

Единственное, что вам нужно, это компьютер и подключение к Интернету.Все остальное можно узнать. Если вы можете написать письмо другу, у вас есть все необходимое, чтобы начать работу.

Вы действительно как копирайтер делаете шестизначные суммы?

Да, и многие копирайтеры делают! Но то, сколько вы зарабатываете, зависит от того, сколько времени и усилий вы вложили в это.

Например, один мой знакомый копирайтер прилично работает не только над копирайтингом, но и над ростом и развитием своего внештатного бизнеса. Она зарабатывает более 120 000 долларов в год.

Еще один копирайтер-фрилансер — настоящий энтузиаст. У него есть талант к копирайтингу, он отличный сетевой специалист и разработчик бизнеса. Он заключил несколько прибыльных контрактов с рядом крупных компаний и в этом году заработает более 300 000 долларов!

Если вы не хотите работать полный рабочий день, ничего страшного. Вы также можете неплохо заработать, работая неполный рабочий день.

Другой мой знакомый копирайтер хочет подзаработать на каникулы и сберегательный план своей семьи.Она работает по вечерам и в выходные и зарабатывает 25 000 долларов в год. (Хотя в этом году она надеется заработать 50 тысяч долларов!) Неплохо для работы с частичной занятостью.

Другой пример — мой знакомый копирайтер, домохозяйка-одиночка. У нее есть двое маленьких детей, о которых нужно заботиться, поэтому она работает только четыре часа в день в своем внештатном копирайтинговом бизнесе. Она зарабатывает 75000 долларов в год!

Познакомьтесь с реальными людьми, которые очень хорошо зарабатывают на своей работе копирайтером.

Хорошая черта внештатного копирайтера — это то, что вы можете работать столько или меньше, сколько хотите.Все зависит от того, сколько вы хотите зарабатывать и как часто хотите работать.

Где я могу узнать, как стать копирайтером?

Хотя вам не нужна формальная квалификация, чтобы стать копирайтером, вам нужен кто-то, кто покажет вам все, что нужно.

Вот почему AWAI создала ускоренную программу для копирайтинга с шестью цифрами.

Все копирайтеры, которых я встречал — как и упомянутые выше — начали свою успешную карьеру копирайтеров-фрилансеров, приняв участие в этой программе. Его пошаговые инструкции доказывают, что любой может быстро отказаться от вопроса «Что такое копирайтинг?» чтобы научиться быть копирайтером-фрилансером.

Сейчас самое время стать копирайтером. Компании отчаянно нуждаются в хороших копирайтерах-фрилансерах, которые помогли бы им продавать свои продукты и услуги.

Начните сегодня, и вы сразу же станете тем, кому они позвонят. Узнайте, как выбрать лучший курс копирайтинга для вас.

Узнайте о различных типах обучения копирайтингу и выберите лучший курс копирайтинга, который подходит именно вам.

.

Его определение, цель (и необходимые навыки)

What is copywriting

Копирайтинг — это перестановка слов, чтобы вещи продавались лучше. Это текстовая форма продаж. Но это еще не все.

Краткое двухминутное руководство по искусству копирайтинга

Это Бобби:

Hi stick figure

Бобби продается.
Его работа — писать 10 электронных писем в день и отправлять их важным людям и пытаться заставить их что-то купить.
Он пишет электронные письма десяти людям… но почти никто не отвечает. 🙁

Business owner looking to increase conversion rate

Вот пример письма, которое он отправляет:

Business owner writes lots of boring emails with low conversion rate

Это электронное письмо такое booorrrringgg.
Кроме того, письмо совершенно бесполезно для мистера MoneyBags, поэтому он раздражается и не отвечает:

Example of poor copywriting in an email

Но затем Бобби открывает для себя искусство маркетинга под названием «Копирайтинг».

Он начинает яростно учиться писать отличные копии.

How To Study Copywriting

Видите ли мой друг, копирайтинг это примерно:

Заставить их ЗАХОТИТЬ пообщаться с вами… не засыпать их предложениями.

Щедро давать человеку что-то ценное… не просто «жадно просить» о чем-то.

Заставить их ХОТИТЕ покупать у вас… не из-за давления, а потому, что им нравится ваш контент и помощь.

Теперь, когда Бобби это знает, он вернулся и переделал письмо мистеру Бобби.Мешков с деньгами:

Copywriting examples and resources including Boron Letters and Ogilvy Advertising

Теперь, когда Бобби присылает мистеру Денежному мешку потрясающие вещи… Мистер. MoneyBags СЕЙЧАС будет взаимодействовать с Бобби!

Mr MoneyBags Happy With Email

Теперь Бобби отправляет это новое электронное письмо, в котором в качестве шаблона он посвящен ДАВЛЕНИЮ УДИВИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ.
Затем он отправляет его 10 людям, и теперь откликается гораздо больше людей!

Example of a High Conversion Rate Email with Copywriting

Продажи резко выросли … … и единственное, что Бобби изменил, — это копия.

И это, друг мой, сила копирайтинга!


Теперь, друг мой, в Интернете вы услышите о различных типах копирайтинга. Я объясню их здесь:

Самая распространенная путаница, о которой я слышу, называется «SEO-копирайтинг». Скорее всего, агентство обратится к кому-то и скажет, что предлагает SEO-копирайтинг.

Вот что такое SEO-копирайтинг:

Прежде всего, аббревиатура «SEO» означает:
S earch
E ngine
O ptimization

S earch E ngine O Оптимизация — это попытка занять лидирующие позиции в поисковой системе, такой как Google.

По сути, SEO-копирайтинг пытается сделать:
1.) Найдите ключевое слово, по которому вы пытаетесь получить рейтинг.
2.) Напишите статьи по теме.
3.) Попробуйте занять первое место в результатах поиска по этому ключевому слову.

Итак, давайте возьмем пример….

У Бобби небольшой побочный бизнес по продаже поводков для собак:

leashes-example-website

Итак, он проводит небольшое исследование ключевых слов по слову «поводки для собак», чтобы увидеть, что люди ищут в наибольшей степени.Вот его выводы:

SEO Copywriting Keyword Example dog leashes

Теперь Бобби тоже занимается бегом, поэтому он замечает это замечательное ключевое слово, о котором он может написать:

Leashes Example

Теперь у Бобби уже есть веб-сайт, на котором есть несколько подписчиков, так что он действительно думает, что это может стать отличной статьей для его читателей, и в конечном итоге он может занять высокое место в рейтинге поисковых систем, когда кто-то набирает «Поводки для бега с вашим собака.»

Итак, Бобби создает отличную статью вроде этой:

Лучшие поводки для бега с собакой


Привет, я Бобби, и я люблю бегать со своей собакой.Вот фотография, на которой я бегаю с ним:
bobby-running

Итак, я собираюсь поговорить о лучших поводках для бега с вашей собакой. Как владелец компании, занимающейся поводками, И бегун, я бегаю со всеми типами поводков, и позвольте вам сказать, что с каждым бегом они сильно отличаются!

1.) Поводок с беговым поясом:
Этот поводок с беговым поясом — мой любимый способ бега, потому что поводок обхватывает вашу талию, поэтому руки свободны.
(Бобби вставляет более интересную информацию об этом поводке).

2.) Поводок переменной длины:
Идеально подходит для людей, бегающих со своей собакой по сельской местности.
(Бобби вставляет более интересную информацию об этом поводке).

3.) Эластичный поводок:
Это отличный поводок для людей, которые хотят бегать по городу.
(Бобби вставляет более интересную информацию об этом поводке).

Бобби изо всех сил старается сделать этот пост ЛУЧШИМ ЗАПИСЕМ В ИНТЕРНЕТЕ о «поводках для бега с собакой».

Причина, по которой Бобби пытается сделать эту статью лучшей… в том, что поисковые системы в наши дни очень умны и могут определять, какие статьи люди читают и которые им действительно нравятся.

Возможно, в 1999 году вы могли бы обыгрывать поисковые системы, набивая кучу ненужных статей ключевыми словами, но это больше не работает. Фактически, поисковые системы, такие как Google, часто исключают вас из своего индекса, если поймают, что вы явно пытаетесь спамить поисковые системы этими статьями.

Однако поисковые системы ЛЮБЯТ отличные статьи, которые на самом деле помогают людям!

Бобби написал такую ​​замечательную статью с примерами, методами, изображениями и инструкциями… .. что другие сайты даже ссылались на его статью. Поисковые системы заметили, что статья Бобби привлекает много внимания, и в итоге поставили ее на первое место в результатах:
leashes-example-result

Итак, если вы собираетесь заняться SEO-копирайтингом, убедитесь, что вы приложили много усилий, чтобы сделать свои статьи ЛУЧШИМИ в Интернете.

* ПРИМЕЧАНИЕ: Я должен вас предупредить: если какая-то сомнительная маркетинговая компания «предлагает вам SEO-копирайтинг», вы обычно должны относиться к этому очень скептически! Скорее всего, они просто заспамят поисковые системы нежелательными статьями, которые в конечном итоге навредят, а не помогут вам.


Что такое копирайтинг с прямым откликом ?:

Это забавный вопрос … потому что отсюда истоки копирайтинга.

Вы видите моего маленького ребенка… задолго до того, как началась эта «интернет-история», единственный способ охватить массовую аудиторию был через письменные слова.Это может быть в форме:

  • Открытки.
  • Письма.
  • Журнал рекламы.
  • Газеты.

… .. обратите внимание на сходство всех этих вещей:

Распечатать и отправить ВСЕ они стоят $ денег $!

Это означает, что если вы хотите достучаться до всех в своем городе, вам нужно ПЛАТИТЬ РЕАЛЬНЫЕ ДЕНЬГИ, чтобы достучаться до всех.

Вот здесь и вступает в игру копирайтинг с прямым откликом:
Это искусство увеличения конверсии покупателей из ваших рассылок.

Например:
Бобби работает в компании, которая продает дома, и часть их маркетинга заключается в рассылке листовок по окрестностям.

Вот проблема … рассылка листовок не так уж и дёшево. Бобби воспользовался калькулятором цен USPS, и самый дешевый вариант отправки 10 000 листовок, который он нашел, был 1830 долларов. И это только для двусторонней открытки, даже не для полного письма!
Direct Response Pricing

Итак, задача Бобби — использовать свой опыт в копирайтинге с прямым откликом, чтобы получить максимальную прибыль в 1830 долларов на 10 000 клиентов.

Таким образом, Бобби делает это путем тестирования нескольких разных версий рекламы. Он проектирует пару из них, и его первая выглядит так:
Direct Response Copywriting Bad Example

Бобби разослал этот флаер 10 000 человек в округе, и только 2 человека ответили на него. Итак, если мы посчитаем, коэффициент конверсии будет выглядеть так:

[Всего ответов] / [Всего отправленных] = коэффициент конверсии

[2] / [10 000] = 0,02%

Объявление не получало откликов.Возможно, потому что это было слишком расплывчато. Возможно, потому, что он не был нацелен на нужных людей.

Итак, Бобби, будучи хорошим копирайтером с прямым откликом, учился на своих ошибках и провел еще один тест:

  • Целевые люди в радиусе 5 миль от строителя дома.
  • Нацелено только на жителей многоквартирных домов (которые, очевидно, снимают свои дома).

Итак, Бобби создал эту листовку с прямым ответом для целевых арендаторов:

Лицевая сторона листовки:

Direct Response House Ad

Оборотная сторона листовки:

Direct Response Copywriting Good Example

Благодаря Бобби, результаты этой рассылки были зашкаливающими !!

[130 ответов] / [10 000 отправленных] = 1.3% конверсии!

Из этих 130 звонков многие люди купили дом.

Это означает, что 1830 долларов, которые Бобби потратил на рассылку этой партии листовок, принесли сотни тысяч долларов прибыли.

Продажи этого письма резко выросли благодаря знаниям Бобби в области копирайтинга!

Итак …… где на самом деле используется ваш копирайтинг?

Это зависит от типа копирайтера, но вот список примеров.

Места, где будут помещены ваши слова, могут включать:

  • Рекламные проспекты.
  • Обучающие видео для YouTube или цифровых продуктов.
  • Рекламные видеоролики.
  • Внутренние обучающие видео.
  • сценариев подкастов.
  • Скрипты телефонных продаж для продавцов компании.
  • Сообщения блога, используемые для контент-маркетинга.
  • Публичные выступления.
  • Скрипты вебинаров.
  • Электронные письма для продавцов.
  • писем для новых клиентов.
  • Электронная почта и кампания автоответчика.
  • … .. список можно продолжить.

Хорошая новость в том, что у хороших копирайтеров есть много работы. Например, я консультируюсь как копирайтер на стороне, и обычно компания приглашает меня переписать их копию на то, что работает ужасно.

Часто это будет их электронная почта или рассылка автоответчика. Практически сразу после консультаций электронные письма будут работать лучше, что приведет к росту бизнеса.

Итак, копирайтер пишет на странице слова, которые помогают продавать больше.
Итак, мой друг, теперь вы знаете, что такое копирайтинг и как он может существенно помочь практически любому бизнесу.

Спасибо за чтение!

П.С. Если вам понравилась эта статья, подумайте о подписке на мою рассылку. Когда вы это сделаете:

  • Электронное письмо 1: появится электронное письмо с названием «Это письмо покажет вам, как лучше писать».
  • Электронное письмо 2: электронное письмо, показывающее мои любимые уловки со строкой темы.
  • Электронное письмо 3: электронное письмо, показывающее тактику, чтобы люди обращали внимание на то, что вы продаете.
  • … затем я отправляю около двух электронных писем в неделю, все с лучшими маркетинговыми материалами. Большая часть этого не будет размещаться в блоге, только по электронной почте.

Я горжусь тем, что делаю информационный бюллетень по электронной почте как полностью бесплатное образование в копилке.

Внизу каждого электронного письма есть кнопка отказа от подписки в один клик, поэтому, если вы хотите, чтобы я перестал писать вам, просто нажмите эту кнопку, и вы больше никогда не услышите обо мне.Я буду рад, если вы присоединитесь. Просто нажмите кнопку и введите свой адрес электронной почты:

Neville Signature

Знаете ли вы, прежде чем уйти, мы делаем отличный обучающий курс и даже помогаем вам писать текст, когда вам нужно?
Наши тренинги бывают быстрыми, действенными, и даже простое освоение одной новой концепции может быстро окупить все ваши вложения. Он обучает вас и коллег:
  • Написание копии веб-сайта для продажи или подписки.
  • Создание сообщений в блогах с высокой конверсией.
  • Написание автоответчиков, которые автоматически рассылают маркетинг и продают.
  • Написание электронных писем, которые привлекают внимание и привлекают внимание.
В Личном кабинете вы также получаете неограниченное количество критических отзывов, неограниченную помощь, неограниченное количество рабочих часов в реальном времени и неограниченное количество обзоров вашего контента. Если это похоже на то, что вы хотели бы начать изучать, потратьте несколько минут на посещение Курса копирайтинга.

П.С. Если вы хотите узнать больше об основах копирайтинга и многом другом:
.

Что такое копирайтинг? | DigitalMarketer

Вас пугает копирайтинг?

Если ваш ответ «да», то добро пожаловать в то, что чувствуют 99% маркетологов.

Если ваш ответ отрицательный, вы какой-то волшебник?

Копирайтинг — это причина, по которой люди что-то покупают.

Есть причина, по которой копирайтинг так пугает: текст — это соломинка, которая мешает денежному коктейлю. Копирайтинг — это причина, по которой люди что-то покупают.Копирайтинг — это текст, который заставляет кого-то перестать думать: «Я могу жить без него» и начать думать: « Почему я живу без него?»

Это большое давление, чтобы набрать серию слов.

Вот почему я подробно расскажу вам, что такое копирайтинг, как он изменился с развитием цифрового маркетинга и различных типов копирайтинга, а также предоставлю вам массу примеров. вдохновение.

Цель состоит в том, чтобы вы ушли с палочкой в ​​руке, готовой наложить заклинание копирайтинга на каждую ледяную инициативу и перспективу, с которой вы сталкиваетесь.

Что такое копирайтинг?

Официально копирайтинг определяется как:

«Деятельность или занятие по написанию текста рекламы или рекламных материалов».

Copywriting definition from Google search

Давайте применим это словарное определение к повседневным примерам.

Копирайтинг — это контент, который вы видите в подписи к рекламе в Facebook. Это заголовок объявления Google или описание видео на YouTube.Это текст на веб-сайте, от целевой страницы до страницы продукта.

Помимо цифрового маркетинга, это текст на рекламных щитах, заголовок газетной статьи и вывеска на улице в обычном магазине.

Когда люди говорят о заголовках «кликбейт», они имеют в виду копирайтинг. Копирайтинг мотивирует людей переходить на веб-сайт, объясняет им, почему им нужно купить продукт, и убеждает их обменять свои деньги на товары и услуги.

Когда мы говорим о копирайтинге в этой статье, мы говорим о контенте, размещаемом на веб-сайтах, в социальных профилях, рекламных кампаниях и кампаниях по электронной почте, которые призваны заставить кого-то захотеть купить продукт, стать частью сообщества, подписаться на бесплатное предложение и др.

Чего НЕТ копирайтинга?

Короткий ответ: почти любой другой тип письма.

Копирайтинг призван побудить вас к действию. Это стратегически и по делу. Так что-нибудь, что этого не делает? Не копирайтинг. Сообщение в блоге о рекламе в Facebook? Не копирайтинг. Эта книга на вашей полке, в которой рассказывается о копирайтинге, которого вы не читали? ЕЩЕ не копирайтинг.

См. Копирайтинг часто путают с написанием контента. Но это не совсем то же самое.

  • Написание содержания — это статья целиком
  • Копирайтинг — это текст, который вы видите в этой статье, продвигая продукты DigitalMarketer.

Видите разницу?

Но часто есть некоторое совпадение.

Написание контента гласит: «Вот несколько бесплатных ценностей в виде полезной информации. Если вы хотите, ознакомьтесь с другой нашей полезной информацией или доставьте ее себе в почтовый ящик, подпишитесь на бесплатную пробную версию и т. Д.». Обычно это более объемный контент (статьи объемом от 500 до 3000 слов).

Копирайтинг никуда не денется. Там написано: «Подпишитесь на эту бесплатную вещь» (очень убедительным тоном). Это более короткая форма, 100–1000 слов, которые расскажут вам, что делает продукт, зачем он вам нужен и как купить прямо СЕЙЧАС.

Так что знайте написание контента может помочь с копирайтингом , но верно и обратное. Умение управлять действием всего несколькими впечатляющими словами может повысить качество и ценность написанного вами контента.

( ПРИМЕЧАНИЕ: Прежде чем вы начнете оттачивать свои навыки письма, вам необходимо знать, кто ваш идеальный клиент, где они находятся и что они будут покупать. Загрузите нашу БЕСПЛАТНУЮ таблицу аватаров клиентов прямо сейчас и уясните, кто вы продаете.)

Customer Avatar

Как изменился копирайтинг с тех пор, как маркетинг стал цифровым?

Еще до того, как наступил век Интернета, индустрия маркетинга не решила, что цифровая технология будет королем — копирайтинг был жив и процветал.

Что происходило в рекламе в 2000 году? Дальновидные маркетологи, такие как Гэри Вайнерчук, были на вершине запуска Adwords — он запустил свою первую кампанию Adwords в тот же день, когда вышел Adwords. Но остальные маркетологи по-прежнему были сосредоточены на традиционных методах маркетинга, пытаясь выяснить, как добиться того, чтобы их реклама в каталоге стала популярной.

The Google Advertising page before Google Adwords was launched

Google Advertising около 1999 г.

В марте 2000 года журнал Inc опубликовал статью «Дизайн и копирайтинг для печатной рекламы.Они выделили 8 наиболее важных факторов, которые следует учитывать при написании текста. Фактор №2 — «Сосредоточьтесь на продажах».

Очевидно, маркетологи говорили о копирайтинге на макроуровне (мягко говоря). Мы могли бы уйти от таких слов, как «Сосредоточьтесь на продажах», а другие маркетологи кивали бы головами и говорили: «, это имеет смысл».

По мере развития цифрового маркетинга копирайтинг усложнялся.

Но это 2019 год, ребята.Мы перешли на микрокопирайтинг.

Если бы DigitalMarketer написал сегодня статью, и одним из наших методов было бы «Сосредоточьтесь на продажах» — как бы вы ответили?

«Да, конечно, но что означает

Вместо того, чтобы говорить: «Сосредоточьтесь на продажах», мы говорим: «Вот 4 убедительных метода копирайтинга для продаж, чтобы стать более эффективным копирайтером». Затем мы подробно опишем эти техники.

Почему?

Поскольку развитие цифрового маркетинга усложнило копирайтинг.Реклама в Facebook и Google повсюду, а это значит, что наша аудитория насыщена предложениями за их внимание (и, что более важно, за свои деньги).

Google получил 27,7 млрд долларов дохода в третьем квартале 2018 года — только 13,24% (3,6 млрд долларов) их дохода не были получены от рекламы. Никогда еще в истории не существовало столько копий в мире.

Если мы хотим выделиться, мы не можем сосредоточиться исключительно на продажах; мы должны использовать психологию и проверенные методы маркетинга, чтобы привлечь их внимание и надеяться, что они захотят получить ту ценность, которую мы им предлагаем.

Кому нужен копирайтинг?

Если у вас есть продукт, который вы пытаетесь продать людям, вам нужен копирайтинг.

Подумайте о своих покупателях на одной стороне выступа и о вашем продукте на соседнем выступе. Единственный способ для ваших клиентов перейти со своей ступеньки на ступеньку вашего продукта — это мост.

Копия и есть тот мост.

The DigitalMarketer copywriting Cert landing page

Хорошая копия на целевой странице — это разница между продажей и не продажей.

( СВЯЗАННЫЕ: Щелкните здесь, чтобы просмотреть список из 5 элементов копирайтинга для тестирования на целевой странице)

Или вы можете думать о копирайтинге как о служении на свадьбе потребителя и бизнеса.

Это причина того, что кто-то понимает, что у него есть проблема, и, если бы вы не знали … ваш продукт может ее решить.

Каждому бизнесу нужен копирайтинг, если он хочет конвертировать трафик в клиентов. Веб-сайты без копии не получают подписок или подписок, не повышают узнаваемость бренда и не убеждают людей отдавать им свои деньги.

Когда следует использовать копирайтинг?

Вы должны использовать копию на всех онлайн-платформах вашего бизнеса: в социальных сетях, электронной почте и на веб-сайтах.Это не следует путать с только с , использующим копию на ваших платформах.

Подумайте о последней компании, которая не переставала бы просить вас что-то у них купить, будь то маркетинговая кампания по электронной почте, прямая рассылка, реклама в Facebook, телевизионная реклама и т. Д.

Когда компания слишком много раз просит нас что-то купить, страдает их репутация. Внезапно они переключаются с того, кто решает проблемы, на надоедливого младшего брата или сестру. Мы хотим, чтобы они ушли, а мы остались, независимо от того, какой секрет они хотят нам рассказать.

Тем не менее, как владельцам бизнеса, мы все равно должны просить людей покупать вещи. Надо просто сделать это тактично…

Например, наполнение страницы вашего блога копирайтингом может быть излишним (ирония, исходящая от блога о копирайтинге, да? 😉). Здесь вы хотите сосредоточиться на написании контента и предоставлении ценности, прежде чем спрашивать. Напротив, копирайтинг на вашей целевой странице необходим. Это страница веб-сайта, которая убедит кого-нибудь посетить ваш блог вместо того, чтобы нажимать эту ужасную кнопку «Назад».

7 стратегий и примеров копирайтинга

Поскольку мы являемся DigitalMarketer, и вся наша компания построена на том, чтобы помочь вашему бизнесу добиться успеха, вы знали, что мы собираемся дать вам некоторые идеи о том, как написать лучший текст для вашего бизнеса.

Стратегия № 1: Сила одного

The Power of One использует одну хорошую идею, основную эмоцию, увлекательную историю или неизбежную реакцию.

Это заголовок, который заставляет вас думать: «Это великолепно», слоган, поющий ваше сердце, реклама автобусной остановки, которая заставляет вас остановиться и прочитать все, или реклама Google, которая призывает вас приготовиться смеяться.

Например:

  • Хорошая идея: Как использовать язык тела, чтобы найти работу своей мечты
  • Core Emotion: Мы боремся за 1,5 миллиона животных, которые будут усыплены в этом году.
  • Захватывающая история: Реклама, рассказывающая о том, как женщине удалось спасти мужчину и его собаку с крыши его дома после того, как он попал в ураган.
  • Неизбежный ответ: Вы будете смеяться, когда поймете, сколько раз вы совершали эту ошибку копирайтинга

( ПРИМЕЧАНИЕ: Прежде чем вы начнете оттачивать свои навыки письма, вам необходимо знать, кто ваш идеальный покупатель, где они находятся и что они будут покупать.Загрузите наш БЕСПЛАТНЫЙ проверенный рабочий лист аватара клиента прямо сейчас и определите, кому вы продаете.)

Customer Avatar

Стратегия № 2: глагол, существительное, цель

Джон Бенсон, живая легенда копирайтинга (и один из первых копирайтеров, на которых я когда-либо смотрел), использует эту стратегию как одну (из сотен) в своем программном обеспечении AI для копирайтинга CopyPro. Идея пришла из образца, который Джон видел у всех владельцев бизнеса.

Все они хотели, чтобы сделал что-то , чтобы помочь определенному аватару достичь своей цели . Джон понял, что для того, чтобы эти владельцы бизнеса могли достичь своих целей, они должны иметь возможность четко донести их до клиентов.

Например:

DigitalMarketer предоставляет маркетинговым агентствам стратегии и инструменты, позволяющие им удвоить свой бизнес.

Глагол: Обеспечивает

Существительное: Маркетинговые агентства

Цель: Удвоить бизнес

Infusionsoft развивает бизнес с помощью универсальной CRM-системы.

Глагол: Растет

Существительное: Предприятия

Цель: получить универсальную CRM

Стратегия № 3: Всегда пишите ниже уровня чтения для 8-го класса

Это не шаблонная стратегия копирайтинга, это всеобъемлющая стратегия. Вся ваша копия, независимо от того, где она размещена, должна быть написана ниже уровня чтения 8-го класса. Почему? Потому что средний потребитель в США читает на уровне 8-го класса, а это значит, что наш контент не может быть больше

Средний потребитель в США читает на уровне 8-го класса

сложнее, чем это.

Для определения уровня чтения текста используются 3 фактора:

  1. Всего слов
  2. Всего приговоров
  3. Всего слогов

Используя HemingwayApp, вы можете увидеть оценку удобочитаемости вашего контента. Просто вставьте копию на сайт, и на правой панели виджетов вы увидите уровень сложности. Это бесплатный онлайн-инструмент, который даже не требует наличия учетной записи для его использования.

Hemingway App for better copywriting

Стратегия № 4: Преимущества> Возможности

Ваш копирайтинг не должен говорить о том, насколько хорош ваш продукт, он должен говорить о том, насколько он хорош для жизни ваших клиентов.

Помните, что ваш бизнес больше связан с проблемой, которую вы решаете для своих клиентов, чем с причудливыми наворотами, которые вы используете, чтобы он выглядел хорошо.

Например, на целевой странице нашего сертификационного курса специалиста по контент-маркетингу мы поместили список всего, что вы узнаете из этого курса.

Example of copywriting from a DigitalMarketer landing page

Стратегия № 5: Играйте на FOMO

Помните, когда вы в последний раз не смогли посмотреть «Игру престолов» в воскресенье вечером, и вам пришлось провести весь понедельник в яме FOMO, уклоняясь от всех разговоров о том, кто выжил, а кто нет?

FOMO, «страх упустить», можно почувствовать лично И онлайн.

Например, мы отправили письмо с заголовком:

« ICYMI: Хотите стать лучшим копирайтером? Открой до полуночи.

(ICYMI означает «В случае, если вы это пропустили»)

A DM email with killer copywriting

У электронного письма было 14,82% открытий благодаря FOMO и еще одной стратегии копирайтинга, которую мы добавили в самом конце — срочности.

Стратегия № 6: Использование количества и доступности за счет срочности

Актуальность копирайтинга — это убеждение, которое подталкивает клиента к желанию зарегистрироваться, купить продукт и т. Д., потому что им дается определенное количество времени для этого. Это может работать двумя способами:

  1. Количество: Есть только определенное количество единиц продукта, билетов на мероприятие, мест в Mastermind
  2. Доступность: продукт или услуга доступны только по этой цене или вообще в течение ограниченного времени

Например:

Рэйчел Холлис, автор книги Girl, Wash Your Face и основной докладчик на Саммите по трафику и конверсии 2019 года, построила свой бизнес на срочности из-за недостатка количества.Для каждого продукта она заказывает определенную сумму, и это . Как только ее планировщики распродают, они никогда не возвращаются на склад.

Это заставляет ее фанаты очень серьезно относиться к запуску ее продукта . Их приучили знать, что если она бросит новый планировщик, а они его не поймут, то никогда не получат.

Вы увидите, что DigitalMarketer использует срочность из-за доступности в наших электронных письмах. Вот 2 примера,

Пример 1:

A DM email subject line with good copywriting

Пример 2:

A DM email subject line with good copywriting

Стратегия № 7: Говорите на языке своего клиента

Копирайтинг должен всегда использовать словоблудие ваших клиентов, но добавление срочности, скидок или преимуществ может лишить вас возможности сделать это — вы можете использовать только определенное количество символов в строке темы электронной почты или объявлении Google.

В этой стратегии копирайтинга вы будете играть только на языке вашего клиента.

DigitalMarketer хотел поговорить с маркетологами OG, которые работали до появления Instagram, поэтому мы создали эту тему письма: «Честно говоря, моя дорогая, я не Instagram».

Another DM email with awesome copywriting

У письма был уровень открытий 14,80%, что нас впечатлило — мы не подчеркивали срочность, не предлагали скидку на продукт и не говорили

T он не такой уж секретный секрет о копирайтинге и маркетинге — постоянно тестировать свой текст

о том, как содержание письма поможет вам, ребята.

(СВЯЗАННО: узнайте больше о правильных строках темы электронной почты ЗДЕСЬ)

Тем не менее, вам понравилось.

Это говорит о том, что копирайтинг не всегда сводится к продаже. Иногда нужно встретить своих клиентов именно там, где они есть, и сказать им, что вы понимаете, что они чувствуют… чтобы они покупали у вас позже 😉.

Копирайтинг оказывает сильное давление на слова, чтобы заставить незнакомцев купить то, что вы предлагаете.

Если вы не попадаете в точку в копирайтинге и не получаете желаемой конверсии, не волнуйтесь.Помните — не такой уж и секретный секрет копирайтинга и маркетинга заключается в том, чтобы постоянно проверять свой экземпляр .

Найдите подходящий экземпляр, вложите в него свои рекламные деньги и продолжайте тестирование.

Copy может генерировать трафик, превращать этот трафик в конверсии и превращать эти конверсии в ярых поклонников вашего бренда. Если вы еще не приложили усилий, чтобы улучшить текст во всех сферах своего бизнеса, что ж, вы уже отстали.

* капельный микрофон *

( ПРИМЕЧАНИЕ: Прежде чем вы начнете оттачивать свои навыки письма, вам необходимо знать, кто ваш идеальный клиент, где они находятся и что они будут покупать. Загрузите нашу БЕСПЛАТНУЮ таблицу аватаров клиентов прямо сейчас и уясните, кто вы продаете.)

Customer Avatar

.

Определение копирайтинга

Может быть, никто не виноват, что слово «копирайтинг» стало терять свое значение. В лингвистике мы распознаем это явление как «семантическое насыщение» — вы повторяете слово так много раз, что оно в конечном итоге начинает распадаться на непонятную цепочку букв. Поскольку копирайтинг повсюду, нет ничего необычного в том, что мы потеряли всякое представление о том, что он означает.

Это слово для цифрового скриблера? Это связано с профессиональным маркетингом? А как насчет творчества и написания контента? Неужели вы тоже копирайтер? Как бы то ни было, мы приглашаем вас присоединиться к нам для быстрой игры в определения.Кто знает, может быть, ваше истинное призвание скрывается в конце этой статьи.

В поисках определения

По правде говоря, копирайтинг охватывает настолько широкий круг работ, что неудивительно, когда даже сами копирайтеры не могут объяснить, чем они зарабатывают себе на жизнь. Просто спросите одного и послушайте, как они заикаются. В лучшем случае вы получите худшее логическое заблуждение — циклическое определение.

Это тот, который предлагает Dictionary.com, который, кстати, вообще не определяет копирайтинг.Вместо этого он предлагает другое круговое определение копирайтера, установленного как «автор копии». По общему признанию, объяснение становится менее ошибочным в конце, когда указывается, что копирайтер пишет копии «специально для рекламы или рекламных выпусков».

Возможно, взаимная эксклюзивность — наш единственный шанс сделать все правильно. На данный момент лучшее определение, которое мы нашли, — это сравнение копирайтинга с написанием контента, при котором говорится, что первое побуждает читателей к действию, а второе только информирует.

Теперь мы можем поработать с этим. Если создание релевантного и ценного контента является взаимным как для копирайтинга, так и для написания контента, то их отличительная черта заключается в их способности привлекать. Таким образом, копирайтинг можно определить как искусство передачи слов стратегическим, привлекательным и действенным способом.

Копирайтинг как часть маркетинга

Но какое именно отношение это имеет к «рекламе и рекламным релизам»? Понятно, что копирайтинг — это какой-то маркетинг, но какой? Насколько это важно для этой ниши и почему? Каким бы видом цифрового каракуля вы ни занимались, пора выяснить, где подходит копирайтинг.

Во-первых, скажем так: традиционная реклама пытается выжить. Конечно, он еще далек от мертвых, но пока мы говорим, его рейтинг кликов падает. Вместо того, чтобы увлекаться платной рекламой, аудитория теперь одинаково реагирует на органический маркетинг, как входящий, так и исходящий.

Несмотря на то, что в офлайновой рекламе тоже присутствует немного копирайтинга, можно с уверенностью сказать, что ее основное внимание уделяется входящему маркетингу. В огромном количестве случаев это включает сообщения в блогах, статьи и инфографику, хотя копирайтеры делают множество описаний продуктов, электронных писем и сообщений в социальных сетях.

Таким образом, копирайтинг стоит в начале каждой маркетинговой кампании. Поскольку интернет-пользователи устремляются в поисковые системы за информацией о товарах, которые они хотят купить, копирайтеры поощряют их покупательские инстинкты, используя соблазнительные темы и привлекательные формулировки.

Следовательно, каждый получает то, что хочет. Читатели получают доступ к актуальной информации в увлекательной форме, в то время как бренды получают более высокий рейтинг в Google, привлекают больше клиентов и, что наиболее важно, развивают сильный, надежный и уникальный голос.

Навыки, которыми должен обладать копирайтер

Копирайтер, конечно, должен быть мастером слова, но на этом его требования к работе не заканчиваются. Существует неофициальное правило, согласно которому качественный контент требует наполовину исследования и одной трети редактирования, в то время как фактическое написание составляет лишь около шести процентов от общего объема проекта.

Помимо умения исследовать, писать и редактировать, копирайтеры также должны владеть некоторыми аспектами управления проектами, по крайней мере, когда речь идет о планировании и проведении маркетинговых кампаний.Для этого требуется комплексный набор навыков, который не так легко найти или развить.

Ниже приведены четыре элемента, без которых копирайтер не может обойтись.

Письмо и не только

Как упоминалось несколько раз ранее, копирайтинг выходит за рамки базовых навыков письма. Само собой разумеется, что грамматика копирайтера должна быть безупречной. Тем не менее, необходим широкий словарный запас, даже если речь идет о жаргоне, характерном для определенных ниш. Наконец, все решает уникальный стиль копирайтера.

Находчивость

Только исключительно успешные копирайтеры могут выбирать свои темы. Что касается остальных из нас, универсальность — еще один важный навык. Новички пишут практически обо всем, и ожидается, что они будут знать, как найти актуальные и заслуживающие доверия ресурсы по различным темам, от кормов для домашних животных до потенциальных клиентов.

Творчество

Звучит несколько банально, но это не что иное, как. Возьмите, к примеру, упомянутый выше корм для домашних животных и помните, что первое требование к копирайтингу — это способность вовлекаться.Работа копирайтера — сделать все, что угодно, увлекательно, независимо от того, насколько скучным или техническим это может быть.

Ориентация на читателя

Хотя SEO — это не совсем работа копирайтера, большинству из нас нужно флиртовать с ней, чтобы добиться успеха. Между тем, Нил Патель по-другому понимает, как работает копирайтинг: по его экспертному мнению, ключевые слова, заголовки и сам контент должны быть адаптированы к ожиданиям и потребностям читателя, а не к потребностям бренда работодателя.

Процесс создания копии

Ориентация на читателя подводит нас к самому началу процесса копирайтинга — что бы ни писал копирайтер, его первая забота должна заключаться в том, как сделать это соблазнительным и удовлетворить читателя.Это загадка, которую нужно разгадывать снова и снова, на каждом этапе пути.

Исследование рынка и ниши

В общем, исследование для копирайтингового проекта состоит из трех этапов. Сначала копирайтер собирает информацию о продукте или услуге под рукой. Затем они консультируются с лицом, занимающимся созданием или продажей. Наконец, копирайтер ставит себя на место потенциального покупателя, определяя, какой контент может соблазнить его совершить покупку.

В частности, исследование рынка и ниши сводится к процессу ознакомления с ожиданиями и потребностями читателя.Копирайтер должен адаптировать контент к своему уровню осведомленности, поскольку от этого зависят как глубина информации, так и тон письма. К счастью, есть много популярных инструментов для копирайтинга и письма, которые помогут им добиться успеха в этом процессе.

Затем копирайтер должен понять основную мотивацию, которая лежит в основе дерева решений потенциального клиента. Эта мотивация имеет решающее значение для создания сообщения, которое находит отклик у аудитории. В конце концов, огромное количество решений о покупке основано на эмоциях — чтобы привлечь внимание, копия должна быть способна причинить вред читателю.

Принципы копирайтинга

Тем не менее, эмоциональную составляющую обладают только лучшие тексты. Что еще более важно, контент должен быть достаточно актуальным, чтобы предоставлять всю информацию, которую должен знать потенциальный клиент. Одним словом, хороший текст должен предлагать читателю явные преимущества.

Три принципа копирайтинга влияют на то, насколько ценным и полезным является контент: AIDA, WAYS и Вы против нас. Все три равнозначны, поэтому мы кратко рассмотрим каждый из них.

AIDA

Являясь основной формулой успешных коммерческих предложений, AIDA быстро нашла свое место в наборах для копирайтинга. «A» обозначает «внимание» читателя, которое должна привлечь копия, «I» — «интерес», который они должны проявить к продукту после прочтения копии, «D» — «желание» совершить покупку и «А» для возможного «действия», которое превращает читателя в покупателя.

ПУТИ

То, что звучит глупо для метода копирайтинга, на самом деле является умной аббревиатурой от «Пишите, как говорите».”WAYS предлагает простоту стиля и разговорный язык, таким образом, являясь лучшим принципом, когда дело доходит до краткого, но содержательного копирайтинга.

Вы против Мы

Помните ориентированность на читателя? Вы против нас. Мы не сосредотачиваемся ни на чем, кроме как на том, чтобы убедиться, что текст удовлетворяет потребности аудитории, вместо того, чтобы продвигать откровенную саморекламу.

Создание контента

Когда исследование проведено правильно, создание контента — самая легкая часть процесса. Речь идет о соединении всех кусочков головоломки в единое целое, и это задача, которую копирайтеры считают невероятно полезной.Единственное, что нужно, — это время и внимание, поскольку все остальное уже есть.

Лучший совет — объединить всю имеющуюся у вас информацию в один непрерывный поток слов. Не останавливайтесь, чтобы прочитать то, что вы написали, но продолжайте писать (пишете ли вы сообщение в блоге, коммерческое письмо или книгу). В конце этого этапа у копирайтера должна быть необработанная версия копии, та, которая полезна для читателя и улучшена по стилю, хотя не обязательно отшлифована языком и готова к публикации.

Обзор грамматики

Наконец, мы подошли к последней главе нашего справочника по копирайтингу. В то же время это последняя часть творческого процесса и заключительный кусок пазла. Редактирование должно сделать копию полностью защищенной от дурака и обычно подразумевает нечто большее, чем простая проверка грамматики.

Grammarly Logo

Grammarly Logo

Grammarly делает вас лучшим писателем, выявляя и исправляя на 10 минут больше ошибок, чем ваш текстовый процессор

В издательской индустрии редактор копий отвечает за все, от синтаксиса и структуры предложения до точного выбора слов и предпочтительного стиля.То же самое и с копирайтингом, поэтому эта часть процесса требует больше времени и усилий, чем само написание.

Как бы хорошо вы ни думали, что эта копия, подумайте еще раз. Взгляните на точку зрения потенциального покупателя и прочтите ее столько раз, сколько вам нужно, пока она, наконец, не станет достаточно информативной и захватывающей, чтобы привлечь и удержать. Остерегайтесь опечаток и мелких проблем, так как современные читатели не терпят ошибок.

Заключение

Теперь, когда вы знаете, что такое копирайтинг и чем занимаются копирайтеры, мы можем только надеяться вскоре увидеть вас среди нас.Каким бы ни был ваш темп и какой бы вы ни подходили к нему, оставайтесь терпеливыми и преданными. В конце концов, добиться успеха можно только методом проб и ошибок, так что продолжайте писать.

.
0 0 vote
Article Rating