ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

Как стикер «МалыйБизнес» в Instagram помогает малому бизнесу в сфере моды и красоты

T

МОДА•КРАСОТА

Текст: НАСТЯ СОТНИК

Пока наши страницы в Instagram почти не обновляются, потому что в самоизоляции особо нечего снимать, сам по себе Instagram обновляется с завидной регулярностью. Приложение успело полностью адаптировать desktop-версию, провести флешмоб «Оставайтесь дома» с соответствующим стикером, а на этой неделе в Instagram запустилась инициатива по поддержке локального малого бизнеса. Разбираемся, зачем она нужна и насколько полезна самим локальным компаниям.

Проект «Поддержим малый бизнес» точно не раз попадался вам на глаза за последние два дня. Во-первых — в виде стикера «МалыйБизнес», которым любой пользователь может маркировать в Stories аккаунты компаний, нуждающихся в помощи из-за кризиса. Во-вторых, в виде отдельного раздела Stories, где группируют все фотографии и видео со стикером «МалыйБизнес» из вашей ленты. По задумке Instagram такой инструмент позволит малому бизнесу расширить аудиторию и привлечь новых клиентов. Чтобы поддержать компании не только стикером, но и делом, Instagram создал раздел «Ресурсы для бизнеса», доступ к которому есть у владельцев всех бизнес-аккаунтов. В нем собирают все новые полезные функции платформы для поддержки бизнеса в данный период.

Стикер можно «повесить» на Stories с упоминанием любого аккаунта локального бизнеса, от ресторанов и кафе до цветочных лавок. The Blueprint обратился к российскому представительству соцсети, чтобы узнать, повлияла ли эта инициатива за несколько дней на статистику аккаунтов и бизнес их обладателей, однако компания не смогла предоставить такие данные. А вот сами предприниматели существенных изменений не заметили. Так, Бахар Сапарова, SMM-директор сети косметологических салонов The Face Only, говорит, что заметного прироста подписчиков стикер пока не принес — по ее словам, обычное упоминание профиля The Face Only в Stories у инфлюенсера намного эффективнее для привлечения аудитории. «Безусловно, от упоминаний наших подписчиков у аккаунта есть прирост вовлеченности за два-три дня, пока существует стикер. И конечно, приятно, что аудитория нас отмечает и поддерживает проект не только совершением заказов и своими покупками в интернет-магазине, но и таким способом», — говорит она.

Опыт основательницы другого проекта в бьюти-сфере, бренда органических блесток Glow Me, Ольги Апетьян доказывает, что бизнес-аккаунты испытывают на себе ряд ограничений со стороны Instagram даже при использовании стикера, который должен их поддерживать. «Мы воспользовались этой кнопкой [стикером „МалыйБизнес“] с рабочего аккаунта — там 34 тысячи подписчиков — и всего лишь на 100 человек больше просмотрели эту Stories, чем смотрят обычно.

Аккаунты разных брендов теряются в ленте по многим причинам, главная из которых — алгоритм выдачи контента в ленте не в хронологическом порядке, а по степени вовлеченности каждого конкретного подписчика — она измеряется соотношением лайков, комментариев и других параметров охвата аудитории. На это жалуется и Леся Русакович, дизайнер и основательница бренда Otocyon, соосновательница проектов «Общее/Частное» и «Гербарий».

SMM-специалист более крупного локального модного бренда I Am Studio Влада Иваненко считает, что стикер, если и помогает повысить продажи, то лишь частично. Намного эффективнее в данном вопросе был бы другой инструмент, который давно есть в Instagram, правда, не на российском рынке. «Вы точно знаете, что за границей работают торговые метки, но почему-то в русском Instagram они не действуют. А если у кого-то и работают, то через очень сложную процедуру установки — как правило, эти метки выставляются с указанием другой геолокации, кто-то постит их вообще из зарубежных стран, кто-то через VPN — в общем, было бы классно и полезно официально ввести их именно в русском Instagram. Чтобы можно было их ставить на товары — и вести напрямую на сайт», — говорит она. Стикер же не столько помогает привлекать большее число заказчиков, сколько повышает осведомленность аудитории о том, что есть такая категория, как локальные малые бизнесы — и она сейчас нуждается в поддержке. Действительно, за последние дни стикер «МалыйБизнес» осведомил об I Am Studio чуть больше людей — просмотры Stories бренда возросли примерно в 1,5 раза.

Но есть и более скептично настроенные игроки рынка, которые уверены, что стикер по поддержке малого бизнеса больше полезен продовольственным проектам, чем компаниям, связанным с индустрией моды и красоты. В этом лагере — Михаил Барышников, основатель концепт-стора 72 Concept Store и салонов красоты Simposion, креативный директор ювелирного бренда Anima и автор телеграм-канала Osd. «Надо понимать, что есть разница: для поддержки маленькой семейной пекарни этот стикер суперкласс, а в моде — твердое нет, потому что речь не о предмете первой необходимости. Это очень симпатичная инициатива, но она существует для тех, кто замещает в малом сегменте большие истории, причем, как мне кажется, именно продовольственные». По мнению Барышникова, этот стикер подразумевает выбор между чем-то большим, условно, «Росхлебом» и частной пекарней «ЭкоПирожок». Там, где человек может выбрать: купить ему булку у мегаконцерна либо, за плюс-минус те же деньги, у того, у кого нет госзаказа или поддержки. «Согласитесь, в моде это не применимо — тут нет выбора, употребить H&M, Gucci или Lesyanebo, например. Люди сейчас выживают, а не наряжаются», — говорит Михаил.

Использовать стикер для продвижения своего бизнеса, по его мнению, точно не стоит, ведь тогда из способа поддержки близкого по духу дела он превратится в акт пиара. «У меня мнение очень простое: или тебя хотят и покупают, или никакой стикер не поможет. Я не вижу в этом жесте красоты. Это как стоять с протянутой рукой или лотком и вопить „ну купите нас, пожалуйста“. По-моему, такие вещи должны идти от людей на другой стороне прилавка, и пытаться их навязывать — это вызывать раздражение. Да, мы маленькие, да нам сложно — всем сложно, и ныть, пускай и так опосредованно, по-моему, непозволительно. Когда основатели брендов сами ставят такой стикер на свои профили, это вызывает только жалость», — уточняет Барышников.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Anima (@animajewels) 22 Фев 2020 в 7:13 PST

Как считает Бахар Сапарова, стикер — хорошая имиджевая мера по поддержке бизнеса, но от Instagram малый бизнес ждет более существенных шагов. «Хотелось бы, чтобы не падала статистика профиля после таргетированной рекламы. Часто, когда ты подключаешь рекламу, после ее завершения на некоторое время у аккаунта падает статистика. Для многих таргетологов и SMM-специалистов это может быть знакомой проблемой», — говорит Сапарова. По ее словам, это должно мотивировать тебя вкладывать больше бюджета в рекламу, но на самом деле мотивация только падает. «Хотелось бы, чтобы наличие рекламы или ее отсутствие не влияло на то, насколько часто аккаунт появляется в ленте у подписчиков и вообще котируется в Instagram», — резюмирует Сапарова.

Лучшие материалы The Blueprint — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!

//= $articleUrl; ?>

теги: ИНДУСТРИЯ

читайте также

100+ фотографий малого бизнеса | Скачать бесплатные изображения на Unsplash

• ФотоФотографии 10k
• Пачка фотографийКоллекции 10k
• Группа людейПользователи 38

человек

бизнес

мебель 9001 1

крытый

одежда

одежда

рабочая

Mailchimp

Получите передовые инструменты, необходимые для роста ↗

Спонсорство

Hd зеленые обоиHd компьютерные обоиHd обои для рабочего стола

Rushi Shah

бизнес владелецрабочий

Rushi Shah

manworkshopмужской

Tim Mossholder

us Улица Акамонтерей

Тим Моссхолдер

Серые обои Сан-Луис-Обиспусос

Дэн Бертон

новый нормальный госпитальмы открыты

Unsplash+

В сотрудничестве с Getty Images

Unsplash+

Разблокировать

Предприниматель ручной вязки

Mailchimp

Привлечь нужных покупателей и увеличить количество заказов ↗

Sponsored

Hd yellow wallpaperstitletest

Блейк Виз

businesssquareinventory

krakenimages

officemeetingbusinesswoman

Adam Winger

22 east center streetutlogan

Dan Burton

Pizza imagesbeercraft пиво

Unsplash+

В сотрудничестве с Getty Images

Unsplash+

Разблокировать

женщина-плотникженщина-плотник

Джошуа Родригес

Coffee imagescoffee shopcafe

Mail шимпанзе

Начните создавать более качественный контент электронной почты сегодня ↗

Спонсор

Изображения и изображения людейPeople images & imageshuman

Bench Accounting

workdelivery manshipping

bruce mars

Женщины изображения и картинкисоциальныеHd обои для телефона

Майк Петруччи

магазинзнак магазина

Unsplash+

В сотрудничестве с Getty Images

С О Ц И Я Л . C U T

бутикэтическая одеждадизайнер

Hd зеленые обоиHd компьютерные обоиHd компьютерные обои

usacamonterey street

новый нормальный госпитальмы открыты

Hd желтые обоиtitletest

офисвстречабизнесвумен

пицца фотопиво пиво

кофе фотокофейнякафе

работадоставка

женщины фото и картинкисоциальныеHd обои для телефона

фотографиятекстильвзрослый

бизнес владелецработа erworking

manworkshopмужчина

Hd серые обоиsan luis obispoosos street

предпринимательручная вязка

businesssquareinventory

22 Ист Центр Стритутлоган

Малый бизнес

Малый бизнес

Зеленые обои HD HD обои для компьютераHD обои для ПК

предпринимательручная вязка

офисвстречабизнесвумен

женщинаплотникженщина плотник

работадоставка доставка

магазинзнак магазина

владелец бизнесаработникработа

usac улица амонтерей

новый нормальный госпитальмы открыты

businesssquareinventory

изображения пиццыbeercraft пиво

изображения кофекофе магазинкафе

женщины картинки и картинкисоциальныеHd обои для телефона

phototextileadult

manworkshopmale

Hd серые обои San luis obispoosos street

Hd желтые обои titletest

22 east center streetutlogan

Люди изображения и картинкиЛюди изображения и картинкиhuman 9001 1

Связанные коллекции

Малый бизнес

Малый бизнес

Малый бизнес

Boutiqueethical Clothingdesigner

Сделайте что-то потрясающее

Как сделать профессиональную фотосъемку товаров при небольшом бюджете малого бизнеса

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Фотография продается! Хорошей новостью является то, что даже малые предприятия могут получить профессиональные снимки продукта без ущерба для бюджета. Хитрость заключается в том, чтобы понять, как использовать изображения, чтобы показать покупателям, что делает ваш продукт и почему они хотят его купить.

Читайте дальше, чтобы узнать, как фотографировать товары в условиях малого бизнеса. Будь то проект «сделай сам» или разумное инвестиционное решение нанять профессионального фотографа или сдать в аренду студийное помещение, вы можете максимально использовать свои ресурсы.

Вдохновитесь фотографиями продуктов из вашей категории

Лучше, чем тысяча слов. Это потому, что люди обрабатывают много информации визуально. Поэтому важно знать, что вы хотите сообщить. Посмотрите, что ведущие бренды в вашем бизнесе делают с фотографией, чтобы понять, хотите ли вы сделать что-то похожее или совершенно другое.

Для начала ознакомьтесь с этими примерами различных подходов к фотосъемке товаров.

Еда

Подумайте о добавлении текстуры на задний план вашей фотосессии. В этих примерах показаны три презентации, в которых текстура древесины используется очень по-разному.

Плоский фон не значит скучный. Привлекайте внимание смелыми яркими цветами, держите свой продукт в центре внимания с помощью классического белого цвета или создайте высокое настроение с помощью темного фона.

Пиво и вино

Несмотря на то, что все эти вина сфотографированы на белом фоне, съемка крупным планом, под углом или прямо передает индивидуальность бренда. . В примере посередине даже показан умный способ поиграть с формой этикетки!

Цвет сильно влияет на внешний вид фотографии продукта. Сравните, как холодный цвет морской волны, роскошный черный и солнечно-желтый фон меняют ваше представление о представленных бутылках. В случае с голубым вином цвет также подчеркивает интерес покупателей.

Красота

Установите фон, соответствующий типу продукта, который вы продаете. Сравните эффект текстур мрамора и камня с продуктом, представленным на чистом белом фоне. Все три работают по-разному, чтобы заинтересовать зрителя показанными косметическими продуктами.

Мрамор не только для красоты. Будь то тонкое размещение пышных листьев, смелый фон или множество оттенков в линейке продуктов, цвет также может передать роскошь.

Книги

Книги — отличная категория, чтобы показать, как много можно сделать с помощью фотографии. Продемонстрируйте контекст, сложив несколько книг друг на друга, чтобы создать ощущение просмотра книги в книжном магазине, на деревянном столе или показать намек на городской пейзаж за пределами книги.

Используйте ракурсы, цвет фона и эффекты (например, тонкую тень), чтобы вызвать интерес. Другой вариант — показать как печатную, так и электронную версию вашей книги. Подобные продуманные штрихи помогут покупателям представить себя читателем!

Как заранее спланировать фотосессию

Как вы можете видеть выше, предметная фотография включает в себя ряд вариантов, таких как угол, расстояние, освещение и фон. С некоторыми вещами, такими как угол и расстояние, легче поиграться во время съемки. Другие вещи, такие как освещение и фон, лучше спланировать заранее, чтобы максимально использовать ваше время и усилия.

Итак, как вы решаете такие вещи заранее?

Выберите фон

Простое изменение фона фотографии может сильно повлиять на отношение покупателей к продукту. Вы хотите, чтобы они думали о вашем продукте как о высокотехнологичном или полностью натуральном? Это поможет вам выбрать между очень ярким белым фоном или более естественной текстурой, такой как текстура дерева или пышные зеленые листья.

Еще раз взгляните на приведенные выше примеры и подумайте, какие фотографии ближе всего соответствуют внешнему виду вашего бренда. Вы также можете изучить, что другие компании делают в вашей отрасли. Вы хотите вписаться в ту же эстетику или выделиться? Начните сохранять изображения, которые подходят для вашего бренда или линейки продуктов. Они станут отличным ориентиром, независимо от того, делаете ли вы фотосессию своими руками или планируете нанять профессионала.

Если вы можете, это также прекрасное время для создания руководства по стилю бренда, ценного инструмента для руководства фотографией, а также для разработки важных активов бренда, таких как логотипы и дизайн упаковки.

Выберите свое освещение

Существует две основные категории освещения для фотосъемки: стробоскопическое и непрерывное.

Стробоскоп также известен как вспышка. Когда вы активируете его, он будет кратковременно мигать ярким светом, что может создать привлекательные результаты… но только если вы знаете, что делаете. Если вы решите пойти по этому пути, возможно, лучше нанять профессионального фотографа (подробнее об этом позже).

Непрерывное освещение также известно как постоянное освещение. По сути, когда вы включаете свет, он остается включенным до тех пор, пока вы его не выключите. Этот тип освещения наиболее удобен для фотосессии продуктов, сделанных своими руками, потому что вы можете увидеть, как будет выглядеть изображение.

С непрерывным светом вы можете контролировать интенсивность, которая влияет на общий эффект фотографий вашего продукта. Но как узнать, насколько интенсивным должно быть освещение? Что ж, реальный ответ заключается в том, что фотография субъективна, и что вы будете развивать свой собственный стиль по ходу дела. Но вот несколько простых советов, которые помогут вам начать правильно.

1. Каково ваше прошлое?

Выбор интенсивности во многом зависит от фона ваших фотографий. Как правило, более резкий свет лучше, если вы планируете использовать черный фон, чтобы продукт выделялся на фоне.

Если вы используете белый, светлый или естественный фон, лучше использовать более рассеянное освещение. Это предотвратит исчезновение вашего продукта на светлом фоне.

2. Чем занимаются ваши конкуренты?

Ваши конкуренты — ценный источник вдохновения. Независимо от того, делаете ли вы сами или нанимаете профессионала, вам следует изучить, что другие компании в вашей отрасли делают для демонстрации своей продукции, чтобы вы могли решить, как вписаться или выделиться.

3. Какой у тебя стиль?

Путем проб и ошибок вы узнаете больше о своих предпочтениях в освещении и фотографии в целом. Если вам нужно вдохновение, ознакомьтесь с этими творческими упражнениями, чтобы развить свои навыки.

По мере приобретения технических навыков вы увидите, что у вас есть большой контроль над тем, как выглядит ваш продукт и как ваша фотография заставляет покупателей чувствовать себя, просто меняя фон и освещение. Тонкие вариации в этих вариантах определяют ваш фотографический стиль.

Как фотографировать ваши продукты

Теперь, когда вы знаете, для чего снимаете, пришло время узнать, как сделать профессиональную фотостудию своими руками. Мы собрали советы по настройке фона и освещения, съемке и редактированию.

Как организовать фотосессию продукта

Когда мы говорим, что вы можете спланировать фотосъемку продукта при любом бюджете, мы имеем в виду именно это! Компромисс — это инвестиции времени и творчества, которые вы, конечно же, вкладываете в свое планирование.

Вот отличное руководство, которое мы нашли для установки за 12 долларов. Если вы хотите просмотреть другие варианты фотосъемки своими руками, ознакомьтесь со списком из 25 руководств по фотосъемке продуктов и выберите тот, который соответствует вашим временным рамкам, бюджету и бизнес-потребностям.

Управляйте своей камерой

Теперь вы знаете, какую настройку и внешний вид вы хотите для фотосессии вашего продукта. Независимо от того, снимаете ли вы на цифровую зеркальную камеру или на смартфон, следующий шаг — научиться работать с ручными настройками на вашей камере.

Поскольку существует так много разных камер, мы рассмотрим здесь три ключевых термина, чтобы вы знали, что искать в руководстве пользователя (или в поиске Google).

1. Скорость затвора

Затворы вашей камеры пропускают свет в течение определенного периода времени. Чем быстрее они могут открываться и закрываться, тем четче вы сможете запечатлеть момент на снимке. Если вы сделали смазанный снимок, значит, затворы были медленнее движения объекта (или камеры, если у вас трясутся руки). Вы также можете поэкспериментировать с более длинной выдержкой, чтобы запечатлеть ощущение движения, если вы продаете что-то, что должно выглядеть «быстро», как автомобиль.

В новых смартфонах есть возможность ручного управления выдержкой, и все цифровые зеркальные камеры предоставляют вам этот контроль. Для большинства фотографий продуктов чем быстрее, тем лучше, поэтому ваши снимки получаются четкими и четкими.

2. Диафрагма

В фотографии диафрагма представляет собой размер отверстия, через которое проходит свет при нажатии затвора. Диафрагма измеряется числами, называемыми «диафрагменными числами» (т. е. f/2,4). Этот параметр помогает контролировать контраст между основным фокусом изображения и фоном. Чем больше число f-stop, тем больше контраст. Это означает, что ваш продукт будет в фокусе, но фон будет размытым и не будет конкурировать с продуктом.

Технически вы не можете управлять апертурой смартфона, но в последних версиях вы можете лучше контролировать «глубину резкости», что относится к тому же эффекту.

3. ISO

ISO расшифровывается как Международная организация по стандартизации, стандартизированная шкала для измерения чувствительности к свету. Чем ниже ISO, тем менее чувствительна камера к свету, а это значит, что ей нужен более яркий свет, чтобы хорошо запечатлеть ваш продукт. Как и в случае с другими настройками, в балансировке ISO есть искусство, потому что изображение может стать зернистым, если оно установлено слишком высоко (оно становится слишком чувствительным к различным источникам света).

Вы можете управлять ISO в своей камере, регулируя сенсор. Недавние обновления элементов управления камерой смартфона дают вам гораздо больше ручных опций, включая ползунки ISO.

Взаимодействие этих трех элементов приведет к множеству различных результатов. Это здорово, потому что это дает вам много контроля! Для фотографии продукта вы хотите, чтобы в центре внимания всегда был ваш продукт, поэтому поэкспериментируйте, чтобы увидеть, какие настройки будут направлять взгляд покупателя именно туда, куда вы хотите. Не забывайте делать заметки, чтобы знать, как каждый раз воспроизводить один и тот же эффект.

Выберите лучшие снимки товаров

При совершении покупок в Интернете качественные фотографии товаров важны как никогда. Это потому, что они должны дать покупателям возможность взять и изучить ваш продукт на расстоянии.

До, во время и после фотосессии подумайте обо всех различных способах, которыми вы можете продемонстрировать свой продукт. Вот контрольный список ключевых вопросов, которые помогут вам:

• Каковы функции вашего продукта? Как их показать на картинке?
• Какие часто задаваемые вопросы возникают у клиентов? Как вы можете ответить на эти вопросы с помощью простой картинки?
• Где и как будет использоваться ваш продукт? Можете ли вы показать свой продукт в такой среде?

Редактирование фотографий (советы по постобработке)

Один последний шаг перед тем, как у вас появятся блестящие фотографии новых продуктов, которыми вы сможете поделиться в Интернете. Независимо от того, насколько тщательно вы настроили кадр, осветили снимки и отрегулировали настройки, почти всегда необходимо выполнить некоторую постобработку. Хорошей новостью является то, что во время фотосессии снимается некоторое напряжение, связанное с тем, чтобы быть идеальным.

Вот контрольный список простых способов редактирования фотографий, чтобы ваша фотография продукта выглядела наилучшим образом:

• Всегда выполняйте неразрушающее редактирование. Это означает, что сохраняется полный исходный файл, и вы можете вернуться к нему, если вам не нравятся внесенные изменения.
• Тщательное кадрирование может творить чудеса. Если на вашем изображении слишком много всего или ваш продукт выглядит слишком маленьким, обрежьте его.
• Расслабься! Если детали вашего продукта теряются в тенях, попробуйте осветлить изображение в целом.
• Контраст тоже может помочь. Если ваш продукт выглядит слишком светлым и сливается с фоном, попробуйте увеличить контрастность, чтобы он выделялся.